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如何打造百年企業(yè)
思翰 2016-3-21 14:05
  企業(yè)長壽的秘訣,,我想這個問題對于中國企業(yè)家來說,沒有幾個人敢談及,。因為,,中國的百年企業(yè)少之又少,,而秘訣是這個企業(yè)的精髓,任何人也不敢輕易向外界透露,。而今天,,先知品牌營銷策劃公司,作為一家為企業(yè)打造品牌,,贏戰(zhàn)市場的服務型公司,,對于這個話題,有很多發(fā)自內(nèi)心的話要說,。那么接下來,,我們開始展開今天的話題,可能有的部分,,讓大家看起來很吃驚也很心酸,,但是經(jīng)驗之談、肺腑之言,,還是希望大家耐心把它看完,。    存活150年的企業(yè),中國只有5家,而日本有2萬家,,為什么,?    小小的日本,竟然是世界上擁有長壽企業(yè)最多的國家,。    這其中,,包括建于公元578年的寺廟建筑企業(yè)“金剛組”、建于公元705年的“西山溫泉慶云館”,、建于1295年的旅館“法師”,、建于1296年的旅館“千年湯古”等等,它們的壽命都在1000年以上,。    東京商工調(diào)查公司近期發(fā)表一份調(diào)查報告顯示,,全日本超過150年歷史的企業(yè)竟達21666家之多,而在明年將又有4850家將滿150歲生日,,后年大后年大大后年將有會有7568家滿150歲生日,,而企業(yè)長壽的秘訣就是誠信和不上市。    而在中國,,最古老的企業(yè)是成立于1538年的六必居,,之后是1663年的剪刀老字號張小泉,再加上陳李濟,、廣州同仁堂藥業(yè)以及王老吉三家企業(yè),,中國現(xiàn)存的超過150年的歷史的老店僅此5家。經(jīng)過計劃經(jīng)濟時期的變異,,其字號的傳承性其實已大打折扣,。    在我國,有資料顯示,,企業(yè)的平均壽命7~8年,,小企業(yè)的平均壽命2.9年,每年有近100萬家企業(yè)倒閉,。    顯然,,很多企業(yè)都是生于機會,死于變化,。 如何打造中國百年企業(yè),?    一、企業(yè)競爭力來自哪里,?    說老實話,,在這個社會上,如果一家企業(yè)僅僅是靠著跟風,、追隨,、模仿起家,,尚未系統(tǒng)地建構(gòu)自身的核心優(yōu)勢,也許一時半點會解決相關(guān)的溫飽,,但大浪淘沙,、激濁揚清萬一形勢突變,遭遇到的也只能是夭折的命運,,不幸就是其典型的標志符,。    誠然,企業(yè)的競爭力離不開政策環(huán)境,、市場環(huán)境等特定客觀條件的演變和調(diào)整,。但更多的是在立足自身的前提下,能否有效把握行情的趨勢運轉(zhuǎn)能力,,同時在審時度勢前提下以整合資源和突破創(chuàng)新為雙翼給自身一個準確的定位,,這才是考驗企業(yè)真正命門的關(guān)鍵。    就拿成長型企業(yè)來說,,一段時間以來,我接觸到的許多老板都是面色暗淡,,愁眉緊鎖,。這幾年由于所處行業(yè)的疲軟帶給老板們更多的是身體和情緒反映上的胸悶和心悸。但我認為,,這不應該成為被動強調(diào)客觀尋找自身退路的理由,。即使有也僅僅是空洞的說辭。    因為市場是不相信眼淚的,。    二,、企業(yè)的壽命    縱觀國內(nèi)外市場上的公司,不乏壽命在百年以上的優(yōu)秀范例,,如瑞典的斯托拉造紙和化學公司創(chuàng)于13世紀,,日本的住友集團已有100多年的光輝歷史,美國的杜邦公司已近200歲,,英國的皮爾·金頓已領(lǐng)風騷171年,,中國的百年老店同仁堂依舊生機勃勃……    北京同仁堂    可是對于大多數(shù)現(xiàn)代企業(yè),它們的壽命是相當短的,,美國大約有62%的企業(yè)壽命不超過5年,,只有2%的企業(yè)能存活50年;中小企業(yè)平均壽命不到7年,,大企業(yè)平均壽命不足40年,,一般的跨國公司平均壽命10~12年。    有相當一段時間,,我在潛心研究中外長壽企業(yè)共同特質(zhì)和基因時發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律:聚焦和專注就是生產(chǎn)力,。就公司而言,人人都是銷售員很重要,但人人都是品牌部更 重要,。因此,,在價值創(chuàng)造前提下,如何構(gòu)建運營生態(tài)體系,,如何把用戶作為資產(chǎn),,成為一個以用戶為中心的企業(yè),確立用戶為目標是當前最重要的,。    誠然,,企業(yè)發(fā)展中有很多的不確定性和風險因素客觀存在。    喬布斯說:    創(chuàng)業(yè)時你把你的生命投入進去,,而碰到的坎坷真的很難逾越,,你會感覺生命在被摧毀,所以大部分人在創(chuàng)業(yè)中途放棄是可以理解的,。但是,,成功創(chuàng)業(yè)者和失敗創(chuàng)業(yè)者的差別就在于堅持。    三,、不著急上市    位于日本東京附近山梨縣的溫泉家族企業(yè)慶云館,,作為吉尼斯世界紀錄中最古老的旅館,已經(jīng)走過了1300多年的歲月,,傾注了52代家族企業(yè)的心血,。    西山溫泉慶云館    “感覺困難的時候該做的不是放棄,反而要再嘗試,,今天跟昨天比,,明天跟今天比,絕對不能輸,�,!边@是慶云館第52代傳人深澤說的話。雖然困難重重,,深澤老師 仍然相信,,慶云館會堅持下來,“無論環(huán)境怎么變化,,慶云館有些東西不能變,,我想在守護祖先傳承下來的財產(chǎn)的同時,更好的適應時代,,讓慶云館更好的存活,。”    反觀中國,,絕大多數(shù)的企業(yè)普遍特征是壽命短,。    原因當然有很多種,,但心態(tài)浮躁和誠信缺乏是其中的致命傷。    一段時間以來,,只要稍有點規(guī)模的企業(yè),,都在雄赳赳、氣昂昂的忙于上市,、忙于資本運作,,好像上市就是企業(yè)的救世主,只要能融到錢,、圈到錢,,企業(yè)經(jīng)營中的所有問題和困惑都能一了百了似的,情況真這么容易嗎,?    那為什么新東方的俞敏洪還在后悔自己過早上市呢,?    當前,在互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等已經(jīng)成為社會通用基礎(chǔ)實施的背景下,,我們的企業(yè)需要用互聯(lián)網(wǎng)思維對市場、用戶,、產(chǎn)品,、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視。很顯然,,日本企業(yè)的經(jīng)歷可以給我們帶來啟示。    在日本眾多的百年老店中,,歷史最悠久的是飛鳥時代(中國隋唐時期)創(chuàng)立的金剛組公司,,這家專業(yè)從事寺院建筑的企業(yè)至今已有1436年的歷史。2006年,,金剛組公司曾因負債過高而申請破產(chǎn),,但此后獲得重建。    報告顯示,,日本超過100年的企業(yè)占接受調(diào)查的200多萬家企業(yè)的1%,,大多集中在以京都、奈良和大阪為中心的地方,,經(jīng)營批發(fā)業(yè),、零售業(yè)的最多。    四,、長壽企業(yè)的秘訣何在,?    日本帝國數(shù)據(jù)庫之前曾在4000家老企業(yè)中展開調(diào)查,請企業(yè)用一個漢字來概括“長壽秘訣”,,最多的企業(yè)選擇了“信”字,,第二位是“誠”字,。    神戶大學經(jīng)營學研究科教授加護野忠男認為,長壽企業(yè)的一個重要特點是重視人才,。另一方面,,日本的長壽企業(yè)大多是非上市公司。因為上市對企業(yè)的長期生存來說有很多不利因素,,比如容易進行浪費投資和輕率擴張業(yè)務等,,不上市更能慎重地運用資金。    在現(xiàn)實生活中,,會發(fā)現(xiàn)中國的企業(yè)往往患有下列流行�,。狠p許諾、夸�,?�,、拍胸脯、憑感覺做事的比比皆是,,無戰(zhàn)略格局,,少戰(zhàn)術(shù)布局,不懂得聚焦和簡化,,過分依賴政策和行政資源的支持,。    正因為這樣,所以他們的企業(yè)壽命不長,,還有的等到上了一定規(guī)模,,就想方設(shè)法擠進上市的班車,那時錢多了,、誘惑多了,,于是控制不住的欲望就會促使他們輕率決策、輕率并購,、盲目投資,、四處出擊,盲目和非理性的行為最終釀成了一幕幕企業(yè)經(jīng)營不善的悲劇,。
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眾包+自建組合是社區(qū)物流的標配
彭成京 2015-11-2 10:07
眾包+自建組合是社區(qū)物流的標配
當下社區(qū)O2O平臺仍然集中在信息導流層面,,表現(xiàn)形式多為“社區(qū)周邊商戶信息+第三方垂直服務入駐+物業(yè)服務信息”的聚合。這是典型的輕資產(chǎn)信息綜合平臺,,也是很多創(chuàng)業(yè)者希望四兩撥千斤的融資項目,。在具體操作時,存在幾個關(guān)鍵點:(1)資金流必須在平臺上經(jīng)過,;(2)務必開發(fā)沉淀資金的相應產(chǎn)品,;(3)務必讓合作商戶多付出,降低平臺運營成本,;(4)燒錢圈用戶,。社區(qū)平臺最突出的一個特點是“整合”,,不過這個詞已經(jīng)用濫了,詞意也被歪曲甚至被實踐的輕浮,,僅僅將商戶服務信息匯合在平臺就上成了“整合”,,這同“黃頁”沒有本質(zhì)性區(qū)別。將來的社區(qū)O2O平臺必須是服務型平臺,,而絕不是導流型平臺,。 服務型社區(qū)平臺基本都是B2B2C,首先是2B然后才能更好地2C,,只有把商戶服務好,,才能把商戶的優(yōu)質(zhì)服務輸送給用戶。然而很多平臺想回避這個2B的過程,,只想做信息對接,,不愿做或少花精力去落實服務與監(jiān)管,這只會讓平臺惡性循環(huán),,最終商戶與用戶都沒討好,。 服務型平臺在2B服務上集中圍繞一個核心:增加營收,降低成本,,提升效率,。物流即是2B服務中的一個分支,同時也2C服務的落實,,起到了“提升用戶粘性,,增加回購率,降低商戶運送成本”的關(guān)鍵作用,。物流在社區(qū)服務平臺中的重要作用,,我在之前的文章中已經(jīng)做過詳細闡述(詳見《 物流是社區(qū)平臺的底層建筑 》)。 盡管很多創(chuàng)業(yè)者認識到物流的重要性,,但對其成本一直望而生畏。物流成本尤其B2C自建物流的成本大致包含:人員管理成本,、駐點房租成本,、交通工具成本、人員工資成本,,其中以人員工資為最大開銷,。像北京這樣的城市,往往需要至少20個駐點,,每個駐點在10-15人,,配送規(guī)模要達到200人至少。如果放開物流,,由第三方物流承包或者商家自行配送,,又會擔憂服務品質(zhì)得不到保障,,連累平臺信譽。 在訂單規(guī)模相同的情況下,,影響B(tài)2C自建物流運作效率的就是技術(shù),,如何通過技術(shù)手段快速匹配商家與用戶及配送員的距離,如何優(yōu)化路線達到某個時間段可以做到多單合并,。前段時間看到杭州點我吧再獲創(chuàng)新工場追加投資,,消息提到點我吧增加了眾包物流,這對社區(qū)物流來說是一個很好的啟示:以自建物流的品質(zhì)+眾包物流的低成本,,優(yōu)勢互補,,迅速擴大覆蓋半徑。 在具體操作上,,以眾包物流為主,,自建物流為輔。當在某些特殊情況下(如惡劣天氣)用戶訂單得不到響應時,,則由自建物流接單,,保障服務品質(zhì)得到落實。在人員配置上,,自建物流可以壓縮到20%甚至以下,,或者將高客單價的訂單交給自建物流配送。(關(guān)于眾包物流的詳細資料,,可以查看《 一篇文章詳解O2O眾包物流 》)在流程上可以參考下圖: 對于標準化商品的配送,,特別適合眾包物流緩解物流成本壓力。至于如何保障眾包物流人員參與搶單的積極性,,只有快速發(fā)展用戶,,形成區(qū)域性規(guī)模方可。這個可以借鑒京東到家和實惠,,通過聯(lián)合商戶,,在套餐價格、價格組合及新品推送上下功夫,,每天或每一段時間的低價秒殺吸引流量,。前期的小部分燒錢在所難免,與此同時還可以積極組織供應商開展線下集中體驗或展示活動,,比如以集市的形態(tài),,這在多個城市的社區(qū)平臺已有應驗。
個人分類: O2O實戰(zhàn)|932 次閱讀|0 個評論
品牌速造的誤區(qū)
思翰 2015-9-18 16:05
名著只看精簡版,,學技術(shù)上速成班,, 三餐都靠路邊攤,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,,諸如此類 “ 快餐文化 ” 充斥著我們的生活,,慢慢演變成一種時尚,,沖擊著傳統(tǒng)文化,“短,、平,、快 ” 被應用在大部分的事情中,快餐缺乏營養(yǎng),,多吃無益,。文化快餐也是如此,缺少了內(nèi)在價值的積累,。有些品牌擁有者為了使自己的品牌快速產(chǎn)生效力也試圖用 “ 短,、平、快 ” 的方法,,條條大路通羅馬,,在這里,我們不指責這種想法的對錯,,跟大家分享一下品牌速造的誤區(qū): 在品牌塑造的過程中 , 消費者要的不是便宜,,而是感覺占了便宜 不要與消費者爭論價格,要與消費者討論價值 品牌總是橫看成嶺側(cè)成峰 ,。 誤區(qū)一,、重企業(yè)品牌輕產(chǎn)品品牌 有些企業(yè)認為,自己的企業(yè)有了名氣,,產(chǎn)品自然會受人追捧,,因此,把大把功夫下在宣揚企業(yè)中去,,實際上,,對于服務型企業(yè)來說,消 費者直接接觸的是企業(yè)本身,,這時,,企業(yè)的名牌效應的確可以發(fā)揮出效力,對于生產(chǎn)型企業(yè)而言,,消費者直接接觸的是產(chǎn)品,,通過產(chǎn)品間接了解到企業(yè),因為消費者 更看中的是能為自己帶來實際利益的產(chǎn)品,,此時,企業(yè)的概念已經(jīng)離他們很遠了,,選擇的依據(jù)也是產(chǎn)品品牌,。此時,并不是說企業(yè)品牌不重要,,而是要有先后順序的 問題,。企業(yè)要想長久發(fā)展,,就要建立良好的企業(yè)形象,形象的塑造需要的是積累,,不是一蹴而就的,,路遙知馬力,日久見人心,。 誤區(qū)二,、以廣告塑造品牌 廣告的作用是廣而告之,在市場營銷的過程中,,發(fā)揮著不可替代的作用,,是品牌傳播的必要工具,但不是唯一工具,,品牌塑造不僅僅是 通過廣告?zhèn)鞑�,,終端、渠道甚至是企業(yè)原材料的采購都應體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵,,如果一個化妝品品牌只是廣告做的華麗無比,,包裝卻做的很粗糙,在便利店 出售,,那么就顯示不出其想傳達的意思,。 產(chǎn)品不會說話,品牌要做的是代表產(chǎn)品說話,,過分夸張的廣告,,只會帶來南轅北轍的結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計:企業(yè)三分之二的廣告費都打了水漂,,廣告萬能的神話已經(jīng)幻滅,,此時精心設(shè)計品牌豐富而獨特的內(nèi)涵并細致的落實在每一個環(huán)節(jié)中才是塑造一個成功品牌的關(guān)鍵。 誤區(qū)三,、忽略品牌的基礎(chǔ)建筑 沒有特點的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場中脫穎而出,,而更糟糕的卻是連市場準入資格都沒有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品,妄圖以這樣的產(chǎn) 品來打造品牌實在是枉費心機,。品質(zhì)是品牌的核心競爭力,,是品牌的基礎(chǔ)建筑。關(guān)系著企業(yè)成敗,。品牌可以引導消費者,,甚至可以左右消費者價值觀,但不可否認的 是,,我們的消費者都很精明,,你可能騙了他一時,不會騙的了他一世,如果他發(fā)現(xiàn)你精美的包裝,,華麗的辭藻,,完美的訴求背后全是謊言,那么毫無疑問,,你已經(jīng)被 徹底 PASS 掉了,,而且在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天,稍有不慎,,就會掉入萬丈深淵,,每個走到今天的品牌都有著過硬的品質(zhì)。 竹子用了 4 年的時間,,僅僅長了 3 厘米,,在第五年開始,以每天 30 厘米的速度瘋狂的生長,,僅僅用了 6 周的時間就長到了 15 米,,其實,在前面的四年,,竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米,。做品牌亦是如此,不要擔心你此時此刻的付出得不到回報,,這些付出都是為了扎根,,品牌需要儲蓄,只有熬過了那三厘米,,你才能傲視群雄,!
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如何突出產(chǎn)品賣點
壹串通營銷策劃 2015-9-14 14:41
  所謂產(chǎn)品賣點,通常即是指產(chǎn)品功能支持,,作用在于支撐品牌的核心訴求,,使核心訴求具有說服力。   三大類型產(chǎn)品的一般性賣點:   一般而言,,根據(jù)行業(yè)的不同,,企業(yè)的產(chǎn)品分為三種類型:耐用品(如電腦)、快速消費品(如可樂),、和服務型產(chǎn)品(如壹串通品牌策劃公司服務),。不同類型的產(chǎn)品,消費者所關(guān)注的功能支持點會有所不同,。   1,、耐用品的主要功能支持:   新技術(shù):領(lǐng)先的技術(shù),獨特的功能,。   耐久性:耐用,,穩(wěn)定,。   使用表現(xiàn):簡單、方便,,帶給消費者獨特的使用體驗。   服務:要有完善的售后服務,。   社會地位:產(chǎn)品在行業(yè)中的領(lǐng)先地位,。   2、快消品的主要功能支持:   產(chǎn)品流行:建立廣受喜愛的產(chǎn)品形象,,因為消費者就喜歡流行的,、時尚的產(chǎn)品。   特性:產(chǎn)品與眾不同的特點,。   信賴度:品質(zhì),、服務備受信賴。   適用性:適合大部分人使用,。   美感:產(chǎn)品的包裝,、外觀設(shè)計具有美感,給人感官享受,。   3,、服務業(yè)的主要功能支持:   服務業(yè)的產(chǎn)品通常是無形的,來自于提供服務的團隊的行動,,因此更強調(diào)“人”的因素,。   信賴:企業(yè)的形象、實力,、團隊值得信賴,。   責任:對顧客、對員工,、對社會的高度責任心,。   保證:在硬件和軟件嚴格規(guī)范,保證服務的服務,。   認同:使消費者認同的價值觀,。   明確承諾:給予顧客明確的承諾,打消他們的顧慮,。   企業(yè)的產(chǎn)品可能具有100種價值或優(yōu)點,,但些價值和優(yōu)點并不全是賣點,其中一部分可能很多同行都有,,一部分是消費者不關(guān)心的,,而且要達到有效的溝通效果,你也不可能把太多的信息傳達給消費者,。因此,,賣點需要提煉,,只有消費者關(guān)心,并且是企業(yè)所獨有或顯著優(yōu)于競爭者的價值和優(yōu)點才能成為產(chǎn)品的賣點,。換言之,,產(chǎn)品賣點應與競爭者形成差異,同時還要足以吸引消費者,。   本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)   原文地址:http://www.one-link.cn/cehua/2012/1101/987.html   原文標題:如何發(fā)掘產(chǎn)品賣點
個人分類: 品牌營銷|1850 次閱讀|0 個評論
烏魯木齊晨報:中國“微營銷專家”劉東明來烏講課
劉東明 2014-3-6 13:58
(晨報記者胡淼)時下熱門的微信在改變了社交關(guān)系模型的同時,,也為企業(yè)定位精準客戶,了解用戶需求搭建了窗口,。3月2日,,微信營銷專家劉東明專程來烏魯木齊開展微信營銷實戰(zhàn)培訓,為企業(yè)解開微信營銷的秘密,。 如何布局微信以期在新一輪的營銷戰(zhàn)役中奪得先機,?劉東明認為,服務型企業(yè)在進入微信的第一時間就要建立品牌的微信客服官方認證賬號,,利用微信全天24小時,、及時性等特性,為用戶提供售前咨詢,、售中指導和售后服務等項目,,提高用戶的品牌體驗和品牌的影響力。微博有微博紅人,,微信也能玩出“微信達人”,。 王先生在海南經(jīng)營一家酒類批發(fā)商行,在聽過劉東明的微信培訓課程后,,他便“依樣畫葫蘆”,,兩個月過后,他的銷量翻了一番,�,!拔乙郧熬蛧L試過微信上賣東西,但是沒有什么起色,,看著別人干得風生水起,,覺得一個大蛋糕放在跟前,就是吃不著,。聽過劉老師的課后,,我才知道微信可以這樣玩,他給我打開了一扇賺錢的窗戶,�,!蓖跸壬f。 王先生說,,微信營銷較于微博更加精準,,信息達到率更高,。微博就像是街頭巷尾的大喇叭,廣而告之,,但客戶不一定聽得到,,信息很快石沉大海,宣傳效果無異于散彈打鳥,,而微信更像是一對一的電話營銷,,效果類似“狙擊”,信息可精準傳達到個人,。 聽過劉東明的培訓課程后,王先生便放棄了經(jīng)營一年多的微博陣地,,而直接把戰(zhàn)略放在了微信上,。“如果不經(jīng)過認真思考和對比,,是不可能做這個選擇的,。去年八月聽課時,劉東明細致地針對我的情況做了分析,,讓我下定決心投身微信,,當時‘公共賬號’并沒有現(xiàn)在這么火,先下手為強,�,!蓖跸壬f。 公共賬號是一個更精準,、更認真,、更專業(yè)的互動平臺,但卻缺少一個粉絲增長的內(nèi)生機制,,故獲取粉絲的能力要比微博差很多,。王先生通過課程上的一些技巧,粉絲量逐漸走高,,凝聚力也更強,。 劉東明老師,清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家,,騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委,、搜狐營銷堂專家,、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委,。中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任,,中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任,。上海交大客座教授,中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授,。復旦大學,、南京大學、廈門大學,、中山大學,、浙江大學、西南財經(jīng)大EMBA,、MBA,、EDP授課專家。劉東明老師擔任艾菲國際獎,、亞太金手指獎,、臺灣時報華文金像獎、金鼠標獎,、金麥獎,、虎嘯獎、網(wǎng)標獎,、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽,、中國新媒體節(jié)評委,中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問,、中國市場經(jīng)濟管理論壇,、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務品牌大會,、中國市場經(jīng)濟管理論壇,、中國服裝大會嘉賓。著有中國第一本網(wǎng)絡(luò)整合營銷暢銷書《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》,、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》,、《微博營銷》(清華大學出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型》(合著),。
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