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京東校園營(yíng)銷：任性背后的人性洞察: 高承遠(yuǎn) 2014-12-21 13:58; 電商企業(yè)動(dòng)不動(dòng)整出點(diǎn)花邊新聞、話題炒作我們已經(jīng)司空見慣了,，就拿京東來(lái)說(shuō),，除了過(guò)一段時(shí)間就鬧出點(diǎn)“貓狗相爭(zhēng)”的新聞出來(lái)，京東本身的營(yíng)銷也從來(lái)被業(yè)界關(guān)注,。這兩天,，京東在北京部分重點(diǎn)高校的校園營(yíng)銷活動(dòng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不管是看熱鬧的,，還是看門道的,，都似乎能夠分析一二。近日,，中傳,、二外、央財(cái),、交大,、北師等北京高校附近出現(xiàn)印有任性標(biāo)語(yǔ)的京東快遞車�,？爝f車改頭換面,，車體變身醒目黃色，并為各大高校量身訂做了標(biāo)語(yǔ),。這樣的任性快遞車,，在各大高校一經(jīng)現(xiàn)身，就引來(lái)眾人圍觀,。比如,，針對(duì)北師大男女比例 1 ： 7 ，京東的廣告文案是“師兄師弟無(wú)處覓,，京東小哥懂你意”,，針對(duì)北京交通大學(xué)男生找對(duì)象難的廣告語(yǔ)“她在堵車中，我在配送中”,，最富有內(nèi)涵的似乎是針對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)的廣告語(yǔ)“貨好,，就是要專車接送”（了解中傳的人都知道，這句廣告語(yǔ)太黑了）,。對(duì)于這些學(xué)校的大學(xué)生而言,，京東能專門針對(duì)學(xué)校的特色包裝快遞車，句句入心不能不發(fā)給自己的小伙伴看看,，對(duì)于其他普通消費(fèi)者而言,，反正感覺(jué)挺有意思，不管怎么樣這都是一個(gè)茶余飯后的話題，但終歸到底這都是京東的另類營(yíng)銷模式,，對(duì)于一個(gè)常年做營(yíng)銷傳播工作的人來(lái)說(shuō),，僅僅看到這里似乎太淺了。筆者覺(jué)得東此次營(yíng)銷成功,，主要源于兩點(diǎn)愿意：首先,，京東的此次校園營(yíng)銷，很多朋友都用最近很熱的“任性”來(lái)概括,，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)認(rèn)為京東此次營(yíng)銷的成功恰恰就在于其任性背后的人性洞察,。在浩如煙海的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱門話題層出不群,，消費(fèi)者為什么要替你傳播,，為你買單？電商企業(yè)做接地氣的營(yíng)銷已經(jīng)太多了,，甚至廣告都已經(jīng)做到鄉(xiāng)下去了,，但是由于成本等各方面因素的考量，一般電商企業(yè)的廣告也只是基于消費(fèi)者社會(huì)屬性進(jìn)行細(xì)分,，進(jìn)行針對(duì)性的傳播,，而針對(duì)不同的大學(xué)做定制式營(yíng)銷,，這是京東創(chuàng)造性的地方,。“你關(guān)心我,，我傳播你”,，京東此次校園營(yíng)銷正是基于這樣的人性洞察展開。其次,，筆者認(rèn)為京東的此次校園炒作,，是營(yíng)銷背后價(jià)值的真正回歸。每個(gè)做營(yíng)銷的人都知道,，要進(jìn)行消費(fèi)者洞察,，研究消費(fèi)者行為，但是真正寫出來(lái)的策劃方案卻與消費(fèi)者離的很遠(yuǎn),，或者說(shuō)分析消費(fèi)者只是一種工具和模塊,，而非真正把消費(fèi)者的需求當(dāng)做最核心的要義去琢磨。好的營(yíng)銷策略不應(yīng)該只是把 PPT 寫在自己的電腦里,，而是時(shí)時(shí)刻刻把消費(fèi)者裝進(jìn)自己的心里,。; 895 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

世界杯三大借勢(shì)營(yíng)銷方法：“賦”篇: 高承遠(yuǎn) 2014-7-31 21:04; 剛剛過(guò)去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦，牽動(dòng)心弦,。但讓人驚心動(dòng)魄的絕不僅僅是球場(chǎng)上的射門和比分,，還有球場(chǎng)外的營(yíng)銷和傳播。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資料收集，對(duì)世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷的案例作了一個(gè)整理和綜述,，在這里與各位讀者分享,，也希望與大家有更多的互動(dòng)與交流。我本身整理了一份 PPT 版本,，想要這份文件的朋友請(qǐng)通過(guò)高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系,，來(lái)信請(qǐng)說(shuō)明自己需要 PPT 文檔，筆者會(huì)在收到來(lái)信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。世界杯的借勢(shì)營(yíng)銷筆者認(rèn)為大致分為三種,，借用詩(shī)經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個(gè)字,，“賦比興”,。賦，鋪陳其事也,，在我看來(lái)是鋪排營(yíng)銷,，即直接用世界杯形象來(lái)輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營(yíng)銷，將世界杯的射門等場(chǎng)景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營(yíng)銷,。它可能說(shuō)的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng),。世界杯借勢(shì)營(yíng)銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個(gè)板塊來(lái)綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說(shuō)第一篇：賦篇,，即直接通過(guò)鋪排營(yíng)銷來(lái)借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng),。奔馳寶馬：“化敵為友”的聯(lián)合營(yíng)銷同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博,，并共同推出 #We are one team# 這樣一個(gè)主題精神,，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng),，兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬,，奔馳以致敬德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的球星為主,，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn),。無(wú)不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃過(guò)的世界杯營(yíng)銷,。奧迪：針鋒相對(duì)，直擊奔馳寶馬的聯(lián)合營(yíng)銷在德國(guó)隊(duì)以 4 比 0 的大比分擊敗了勁敵葡萄牙后,，奔馳與寶馬雙方再一次同時(shí)發(fā)出同樣的圖片,，奔馳說(shuō)：“旗開得勝，合力所向披靡,�,！睂汃R則說(shuō)：“再見江湖，相逢亦是對(duì)手,�,！贝伺e在微博和微信平臺(tái)上賺足了眼球，搶盡了奧迪的風(fēng)頭,。奧迪也以一輛勒芒賽車撕破球場(chǎng)露出拜仁隊(duì)標(biāo),，打出“德國(guó)魂，奧迪造”向德國(guó)隊(duì)致敬,。同時(shí)巧妙的用 4 ： 0 的足球比分做出了奧迪的 logo ,。騰訊：指尖營(yíng)銷，直擊不同球迷的內(nèi)心需求騰訊通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)熱詞的抓取和預(yù)判,，把千篇一律的賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化成真正扣動(dòng)人心的熱議話題,，引發(fā)用戶共鳴；基于對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)變化的不斷關(guān)注,，創(chuàng)造更多豐富話題內(nèi)容,。一幅幅海報(bào)，洞察真球迷,、偽球迷、女球迷的心理,。北京現(xiàn)代：借勢(shì)世界杯,，用夢(mèng)想營(yíng)銷來(lái)塑造品牌形象你無(wú)法用一個(gè)詞去定義足球，因?yàn)樗啵簾嵫�,、力量,、激情、拼搏……小小的足球能整讓個(gè)地球?yàn)橹偪窈椭�,，這是一種力量,，更是一種信仰。北京現(xiàn)代作為世界杯官方贊助商,，用英雄,、夢(mèng)想,、熱血、瘋狂為世界杯喝彩,。嘉實(shí)多：整合明星,、媒體、社交平臺(tái)進(jìn)行線上線下的立體傳播年初,，嘉實(shí)多便簽約巴西足球巨星內(nèi)馬爾作為新一屆全球品牌宣傳大使,，參與到各項(xiàng)世界杯推廣活動(dòng)中，在全世界范圍內(nèi)為嘉實(shí)多品牌造勢(shì),。為了與球迷產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián),，嘉實(shí)多推出了 “說(shuō)出足球夢(mèng)”及“圓夢(mèng)行動(dòng)”，以及 “足球夢(mèng)想”系列微電影,。與此同時(shí),，嘉實(shí)多將線上和線下的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源充分整合，尤其重視對(duì)社會(huì)化媒體與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用,，不僅繼上屆世界杯后再度合作央視,，還與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊展開新的戰(zhàn)略合作，通過(guò)嘉實(shí)多官方微博,、微信等公眾社交平臺(tái)進(jìn)行了全方位,、多角度的傳播。三星： “最具科技感”的品牌營(yíng)銷 2014 年 5 月 16 日開始,，三星相繼推出了兩支世界杯的 MV ,，梅西和 C 羅在內(nèi)的 11 個(gè)足球明星共同參與，組成了一支名叫“ Galaxy 11 “的足球隊(duì),，與外星人組成的足球隊(duì),，進(jìn)行一場(chǎng)”地球保衛(wèi)戰(zhàn)“。雖然影片只是展示 Galaxy S5 拍照功能以及 Galaxy Fit 手表鏡頭,，但卻在一眾明星的炫酷足球技巧之外,，給人留下了深刻的印象。加多寶： “大品牌,、大平臺(tái),、大事件”的戰(zhàn)略營(yíng)銷在世界杯營(yíng)銷正式開啟前，加多寶與 CCTV5 傾力打造的世界杯特別欄目《 GO ,，巴西 GOAL 》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國(guó),。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商,，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》,、《體育評(píng)書》、《世界杯日?qǐng)?bào)》等,，高曉松是一大看點(diǎn),。除此外,，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng),，線上線下呼應(yīng),，全面實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷。寶馬：緊跟賽事結(jié)果的激情營(yíng)銷 7 月 6 日,， 1/4 比賽結(jié)束,，巴西、德國(guó),、荷蘭,、阿根廷挺進(jìn) 4 強(qiáng)。寶馬發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)中,，四面國(guó)旗被分配在的不同位置,，德國(guó)來(lái)的司機(jī)擺在“掌舵”的位置上，這樣頗有玄機(jī)的排列瞬間喚起了諸多網(wǎng)友的競(jìng)猜情節(jié)：是說(shuō)德國(guó)司機(jī)挨個(gè)送各位回家,？ 7 月 14 日早晨,，巴西世界杯塵埃落定，勝利者帶著國(guó)旗,，獨(dú)自抵達(dá)勝利的巔峰,，一路激情共悅。當(dāng)橙衣軍團(tuán)以藍(lán)色球衣登場(chǎng)獲勝,，藍(lán)色的全新 BMW M3 也將接替 2010 款 M3 ,，橙色的虎年限量版 M3 ，成為了歷史,，而新的傳奇正在醞釀與創(chuàng)造中,。當(dāng)墨西哥門將奧喬亞一場(chǎng)比賽 6 次撲出威脅射門，成為世界焦點(diǎn)之時(shí),，我們將 BMW7 系高級(jí)防彈車與之結(jié)合,，“拒危情于門外，化險(xiǎn)境以前行”,。; 1025 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

世界杯三大借勢(shì)營(yíng)銷方法：“比”篇: 高承遠(yuǎn) 2014-7-31 21:02; 剛剛過(guò)去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦,，牽動(dòng)心弦。但讓人驚心動(dòng)魄的絕不僅僅是球場(chǎng)上的射門和比分,，還有球場(chǎng)外的營(yíng)銷和傳播。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資料收集,，對(duì)世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷的案例作了一個(gè)整理和綜述,，在這里與各位讀者分享，也希望與大家有更多的互動(dòng)與交流,。我本身整理了一份 PPT 版本,，想要這份文件的朋友請(qǐng)通過(guò)高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系,，來(lái)信請(qǐng)說(shuō)明自己需要 PPT 文檔，筆者會(huì)在收到來(lái)信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。世界杯的借勢(shì)營(yíng)銷筆者認(rèn)為大致分為三種,，借用詩(shī)經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個(gè)字,，“賦比興”,。賦，鋪陳其事也,，在我看來(lái)是鋪排營(yíng)銷,，即直接用世界杯形象來(lái)輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營(yíng)銷，將世界杯的射門等場(chǎng)景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營(yíng)銷,。它可能說(shuō)的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng),。世界杯借勢(shì)營(yíng)銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個(gè)板塊來(lái)綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說(shuō)第二篇：比篇,，即通過(guò)比附營(yíng)銷來(lái)借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng),。杜蕾斯：“比喻”恰到好處，娛樂(lè)就是營(yíng)銷杜蕾斯最佳守門員,，擋住每一射臀射,、胸射、吊射,，極盡比喻之能事,。此外，杜蕾斯在世界杯期間推出了一款微信游戲“大力出奇跡”,，幫球迷實(shí)現(xiàn)激情四“射”的進(jìn)球快感,。如果“射得好”，還有優(yōu)惠券和禮品可拿,。據(jù)悉,，這款聽起來(lái)略帶“邪惡”感,、每局不過(guò) 10 秒的小游戲，用戶平均停留時(shí)間居然超過(guò) 3 分鐘,。此款游戲的每周前十選手,，杜蕾斯將予以世界杯禮品獎(jiǎng)勵(lì)。杰士邦：“我是射手”話題營(yíng)銷 2014 年,，杰士邦卷土重來(lái),，只是這次，他們要來(lái)的更直接：世界杯前夕,，杰士邦品牌在微博推出”我是射手”的話題,，將足球射門和杰士邦產(chǎn)品產(chǎn)品有趣又自然的結(jié)合，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)參與世界杯期間,，你心目中的最佳射手的討論,。話題一經(jīng)發(fā)布，就達(dá)到了數(shù)以千萬(wàn)的參與度,，一度高居微博的微話題熱門榜,。百威啤酒： O2O 世界共舉杯世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大 APP ,，并占領(lǐng)了其開機(jī)報(bào)頭廣告,。移動(dòng)端屏幕空間有限，開機(jī)報(bào)頭廣告因其無(wú)可比擬的展示和 Reach （觸達(dá)）效果,，無(wú)疑是其中最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品,。百威通過(guò)開機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢(shì)占據(jù)移動(dòng)端入口，充分傳播品牌信息,。除了線上營(yíng)銷外,，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品,、世界杯主題大篷車線下體驗(yàn)活動(dòng)等,，實(shí)現(xiàn)全方位立體營(yíng)銷推廣。招商銀行：球員與球場(chǎng)的類比營(yíng)銷 CCTV5 《我愛世界杯》中插的招行財(cái)富管理世界杯篇廣告別出心裁,，熟悉的綠茵場(chǎng)在鏡頭拉高之后,，竟然是一張銀行卡，把銀行的身份與球賽完美融合,。同時(shí),，在深圳寶安機(jī)場(chǎng) T3 航站樓到達(dá)廳出口處上發(fā)布了公司金融世界杯系列廣告，將各大球隊(duì)的大牌球員組合而成的明星陣容與公司金融最具特色的產(chǎn)品組合進(jìn)行類比,。順豐優(yōu)選： “化悲痛為食欲”的移情營(yíng)銷世界杯淘汰賽階段,，當(dāng)不少品牌微博在比賽結(jié)束的第一時(shí)間為勝利球隊(duì)歡呼時(shí)，順豐優(yōu)選另辟蹊徑,，將目光對(duì)準(zhǔn)了那些雖敗猶榮的世界杯強(qiáng)國(guó),。根據(jù)賽事進(jìn)程，每日進(jìn)行多重預(yù)案,，選擇“化悲痛為食欲”做為該系列海報(bào)的傳播主題,，弱化美食元素，并以文案作為主視覺(jué),，通過(guò)文案的力量在比賽結(jié)束后的第一時(shí)間為失落的球迷們“療傷”,。創(chuàng)維：世界杯訂制機(jī)免費(fèi)送打響 4K 電視營(yíng)銷戰(zhàn) 世界杯開始之前，“ 4K 電視,， 4K 高清世界杯”,、“創(chuàng)維世界杯，激情 4 色 4K ”等促銷口號(hào)就在互聯(lián)網(wǎng)及各大賣場(chǎng)此起彼伏,。創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——酷開 TV ,，專為球迷推出了全球限量世界杯定制機(jī) 40 吋 K1Y 青春版，據(jù)悉該定制機(jī)后殼印有巴西,、西班牙,、德國(guó)、阿根廷等 31 支參與本次世界杯的球隊(duì)國(guó)旗,。這些印有參賽球隊(duì)國(guó)旗的定制版電視,，將隨著酷開 40K1Y 青春版電視的火熱預(yù)定一同出貨。后殼如果有幸印有國(guó)旗,，將可以免費(fèi)獲得此定制版電視,。; 1950 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

世界杯三大借勢(shì)營(yíng)銷方法：“興”篇: 高承遠(yuǎn) 2014-7-31 21:00; 剛剛過(guò)去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦，牽動(dòng)心弦,。但讓人驚心動(dòng)魄的絕不僅僅是球場(chǎng)上的射門和比分,，還有球場(chǎng)外的營(yíng)銷和傳播。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資料收集,，對(duì)世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷的案例作了一個(gè)整理和綜述,，在這里與各位讀者分享，也希望與大家有更多的互動(dòng)與交流,。我本身整理了一份 PPT 版本,，想要這份文件的朋友請(qǐng)通過(guò)高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系，來(lái)信請(qǐng)說(shuō)明自己需要 PPT 文檔,，筆者會(huì)在收到來(lái)信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。世界杯的借勢(shì)營(yíng)銷筆者認(rèn)為大致分為三種，借用詩(shī)經(jīng)的手法,，筆者總結(jié)出三個(gè)字,，“賦比興”。賦，鋪陳其事也,，在我看來(lái)是鋪排營(yíng)銷,，即直接用世界杯形象來(lái)輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營(yíng)銷，將世界杯的射門等場(chǎng)景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營(yíng)銷,。它可能說(shuō)的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng),。世界杯借勢(shì)營(yíng)銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個(gè)板塊來(lái)綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說(shuō)第三篇：興篇,，即通過(guò)花絮營(yíng)銷來(lái)借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng),。寶潔：用賣萌打出世界杯營(yíng)銷擦邊球本屆世界杯，最火的莫過(guò)于央視女主持劉語(yǔ)熙,。因?yàn)樗┠膫€(gè)球隊(duì)的隊(duì)服,，哪個(gè)球隊(duì)就會(huì)輸，所以被網(wǎng)友戲稱為“烏賊劉”,，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅,。寶潔隨之立刻跟上一波營(yíng)銷動(dòng)作，果斷抓住紅人“烏賊劉”,，讓其脫下球衣,，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身,。同步,，寶潔迅速將 5 款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款 T ”在京東活動(dòng)頁(yè)面開售！脈動(dòng)：用賣萌打出世界杯營(yíng)銷擦邊球在世界杯期間,，脈動(dòng)糅合品牌個(gè)性緊扣公眾最大痛點(diǎn),，選擇站位中國(guó)球迷，以各種屌絲賣萌高級(jí)黑,，幾乎快把“不在狀態(tài)”的中國(guó)足球玩壞了,。一路走來(lái)，脈動(dòng)正運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體,、平面媒體等輿論綜合力量,，以輕松幽默的經(jīng)典賣萌方式，有效觸動(dòng)大家對(duì)其品牌的關(guān)注,，打出了一場(chǎng)巧妙的營(yíng)銷擦邊球,。恰恰： O2O 閉環(huán)發(fā)起吃貨的世界杯話題營(yíng)銷洽洽聯(lián)合 PC 端,、移動(dòng)微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負(fù) / 猜冠軍贏 4999 現(xiàn)金活動(dòng)，并且將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼,。 50 個(gè)瓜子幣算一注,，只有持有瓜子幣才能參與“賭球”。購(gòu)買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會(huì)先得到一張世界杯狂歡卡,，輸入卡上的 13 位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎(jiǎng)品,。從線下到線上，從 PC 端到移動(dòng)端,，洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,，將產(chǎn)品、網(wǎng)站,、微信緊密聯(lián)系起來(lái),，完成了一個(gè) O2O 閉環(huán)。百色熊：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),，嫁接世界杯和自身產(chǎn)品當(dāng)別的品牌都在嫁接球星,、球迷、比分等世界杯熱門話題的時(shí)候,，美國(guó)涂料百色熊卻嫁接色彩走出了一條不一樣的路,。它通過(guò)展示不同的裝修色彩在微博上邀請(qǐng)大家參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜是哪一個(gè)球隊(duì)的球衣顏色,，促進(jìn)互動(dòng)關(guān)注和自身產(chǎn)品和品牌形象的輸出,。穗寶床墊： “沒(méi)睡飽，怎么世界波”另類營(yíng)銷引關(guān)注今年 4 月,，穗寶床墊舉辦了床墊新品發(fā)布會(huì),，并推出首款世界杯紀(jì)念版床墊“巴西 .2014 ”。與此同時(shí),，穗寶正式開展“沒(méi)睡飽,，怎么世界波”全國(guó)促銷活動(dòng)。本次促銷活動(dòng)主視覺(jué)采用創(chuàng)意漫畫形式,，由穗寶床墊攜手炭燒老廣插畫師,，創(chuàng)作出一套“沒(méi)睡飽，怎么世界波”創(chuàng)意漫畫。錢寶網(wǎng)： “沒(méi)睡飽,，怎么世界波”另類營(yíng)銷引關(guān)注自世界杯開始以來(lái),，“世界杯請(qǐng)假”就長(zhǎng)居微博熱門話題榜。世界杯期間,，南京互聯(lián)網(wǎng)公司錢寶網(wǎng)推出“雷假條”,，幫中國(guó)球迷帶薪看球。 6 月 16 日— 7 月 14 日,，錢寶網(wǎng)會(huì)員每天登錄并簽到（或參與錢寶網(wǎng)推出的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)）,，均可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得“雷假條”,，每日限額 50 名,。中獎(jiǎng)會(huì)員屆時(shí)收到的“雷假條”將是由錢寶網(wǎng)蓋章、錢寶網(wǎng)總裁張小雷親筆簽字的公函,，該公函會(huì)以錢寶網(wǎng)的名義替中獎(jiǎng)人向所在單位進(jìn)行事假申請(qǐng),，并給予中獎(jiǎng)人 300 元（ 30000 錢寶幣）工資補(bǔ)償。; 875 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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