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標簽: 葉茂中觀點

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葉茂中:品牌形象為何老化?: 鳳兒過 2014-10-13 17:40; 說到品牌形象,，不由想到了肯德基的山姆上校,，萬寶路的牛仔，真功夫的功夫龍,！品牌形象，不僅彰顯了品牌的個性,，也凸顯了品牌的內(nèi)涵,！可,，在歲月的變換間，有不少品牌形象漸漸老化,，這是自然規(guī)律呢,？還是人為的呢？還是品牌也會老去的呢,？在營銷學中一直有一種觀點：市場營銷中最本質(zhì),、最核心的，也是最關鍵的工作就是產(chǎn)品創(chuàng)新,。從某些角度上說,，這個結論是成立的。原因有二： 1. 不論是價格,、渠道,、還是促銷，一切的營銷活動,，其實都是為源頭的產(chǎn)品服務的,。 2. 任何事物都有一個其自己的成長、成熟,、衰老,、死亡的不可逆過程，產(chǎn)品同樣如此,。那品牌會老去嗎,？不會！企業(yè)可以通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，讓品牌保持年輕,！創(chuàng)新，是品牌年輕化的不二法寶,！同理,，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，品牌形象也會變得老化,！時代在不斷的進步,，消費者不斷追求更好，更新的產(chǎn)品,，這就需要我們的產(chǎn)品更新快,，能滿足消費者更多的需求！若一個品牌產(chǎn)品一成不變,，自然就會被人們挑出很多的毛病,，有可能因其陳舊，過時而拋棄它,！其次是沒有為品牌形象注入新的元素,，脫離市場,，缺乏當代性！大白兔奶糖就是最好的佐證,！在歲月的日光下,，漸漸成為老一輩的回憶！市場不是靜止的,，而有些企業(yè)品牌忽略了這點,，總以為拋頭露面了一會，消費者便能記得你,，如果品牌在很長的時間里,，沒有出現(xiàn)在消費者眼前，消費者就會將你拋到后腦,！企業(yè)品牌老化還有一種可能,，那就是所選品牌形象載體的局限性！很多企業(yè)品牌形象都是借助品牌形象載體體現(xiàn)出來,，比如M記的麥當勞叔叔,，肯德基的上校，萬寶路的牛仔,！品牌形象載體本身會有一些局限,，若企業(yè)品牌形象沒有注意到這點，那企業(yè)品牌就會陷入老化的旋渦中,！品牌形象老化對企業(yè)品牌來講,，是危機！若不及時處理好,，品牌只會流失更多的消費者,！本文來自葉茂中品牌會，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 713 次閱讀|0 個評論

葉茂中:廣告就是溝通: 鳳兒過 2014-9-24 17:29; 廣告是環(huán)境的產(chǎn)物,，雖說消費者不喜歡廣告,，但他們需要廣告！就我們目前所處的環(huán)境而言,，絕大多數(shù)中國消費者對廣告的接受還停留在叫賣時代,，換句話來講，叫賣式的廣告要比含蓄的廣告更容易讓人接受,！為什么？因為中國大多數(shù)消費者還停留在審美的的初級階段,，不信去看看大多數(shù)人的家庭裝修就可以明白,。從表面看，中國大眾是一個習慣含蓄式表達方式的族群,，但內(nèi)心卻渴望直白大聲的溝通和交流,。舉幾個很簡單的例子,，瓊瑤阿姨的長篇肥皂劇“還珠格格”——我稱之為叫賣式的電視劇。你可以罵它幼稚,、沒內(nèi)涵,，情節(jié)夸張離奇，對白直接淺顯,，簡直不象人說的話,；但它硬是紅遍大江南北，抓了多少人的心,、賺了無數(shù)的眼淚,，更是賺了大把的鈔票。從另外一個角度來說,，廣告就是溝通,，你的廣告首先要讓人明白你要說的是什么。白居易的詩為什么在民間廣為流傳,，全賴他的一個好習慣：每寫一首詩都要先念給鄰里老嫗聽,，直到她能聽得懂為止。叫賣廣告的特點是旁白多,、字幕多,，典型的是腦白金和哈藥的某些廣告。金嗓子喉寶只一句：保護嗓子請選用金嗓子喉寶,，就讓它賣得熱火朝天,。且不論它們的好壞，重要的一點是它們將產(chǎn)品的特點說得很清楚,�,？催@些廣告你不用動腦子，坐在那兒經(jīng)它一頓猛灌,，立馬兒就明白,。就算你坐在馬桶上，也會被自動捕獲,。而那些含蓄式廣告,，看完你一頭霧水，甚至不知道它賣的是什么,；更有些標榜創(chuàng)意的廣告,，看上去很美，但抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段,，最后卻連品牌名都沒讓人記住,，更別提賣產(chǎn)品了。廣告就是溝通，這就意味著廣告要通俗易懂,，要接地氣,，要說人話！尤其在這樣的一個膚淺時代,，這也是一個碎片的時代,，在這樣的時代中，能夠被人第一眼就認出并且記得變得至關重要,。在這樣的時代中,，不管有錢沒錢，每個人都變得越來越焦慮,，越來越忙,，時間成為最大的營銷成本，一切的溝通在開始的3秒就決定了勝負,。在關鍵的3秒里,，你究竟想和消費者說什么？如何用這關鍵的3秒打動消費者呢,？更多內(nèi)容請關注我們,！本文來自葉茂中品牌會，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 402 次閱讀|0 個評論

葉茂中:本土餐飲企業(yè)要三問: 鳳兒過 2014-9-23 17:23; 葉茂中這廝曾不止一次說過,，餐飲品牌最大的傳播陣地就是自己的店,，那是不是做好自己的店就能實現(xiàn)品牌整合傳播了？本土餐飲企業(yè)如何做好品牌整合傳播呢,？先問自己三個問題：第一個：餐飲企業(yè)促銷是否主題化,、組合化？第二個：餐飲企業(yè)廣告宣傳是否合理,？第三個：餐飲企業(yè)傳播手段是否跟上時代的步伐,？促銷是品牌整合的一部分，促銷活動應該完成對品牌的累計,，相反,，現(xiàn)在很多餐飲企業(yè)沒有意識到這點。在做促銷活動的時候,，今天一個主題,，明天有一個主題，這樣的促銷主題給消費者一種混亂的感覺,，再者,，促銷的效果也會因此變的不佳，對于品牌的累計,，自然也是大打折扣,！這就要求餐飲企業(yè)促銷主題化,，組合化！目前,，本土餐飲企業(yè)在廣告宣傳方面往往會走向兩個極端，一個只有在餐飲企業(yè)生意不好的時候才想到要做廣告,，另外一個是不從實際出發(fā),！若你忽略了品牌現(xiàn)狀，消費對象,，目標市場,，盲目的投放廣告，等待企業(yè)的結果大多是吃力不討好,！廣告宣傳請謹慎,！有沒有跟上時代的步伐？不想落伍,，那就必須跟緊時代的腳步,！21世紀是網(wǎng)絡的世界，網(wǎng)絡傳播的最大優(yōu)點就在于：信息量大,，速度快,、覆蓋廣，互動性強,�,；有允蔷W(wǎng)絡區(qū)別與其他傳統(tǒng)媒介的最大優(yōu)點，可以通過網(wǎng)絡及時了解目標受眾對品牌的看法,，與消費者形成良性互動,。此外，網(wǎng)絡為企業(yè)信息的傳播拓展提供的新的渠道,，新的方式比如：博客,、論壇、社交網(wǎng),、微博,、微信、微電影等等都是最好的鐵證,！如果現(xiàn)在,，您的企業(yè)還沒有這方面的傳播應用，那還真的要快點采用,！本文來自葉茂中品牌會,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 375 次閱讀|0 個評論

葉茂中解讀廣告成功的秘密: 熱度 1 鳳兒過 2014-9-19 17:04; 廣告，即廣而告知之意,。廣告是為了某種特定的需要,，通過一定形式的媒體,，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。走出家門,，廣告的影子隨處可見,，從平面廣告到平面廣告到站牌廣告到地鐵廣告，無處不在,！打廣告的企業(yè)雖多,，但打廣告打得比較成功的企業(yè)卻寥寥無幾！今天就讓葉茂中鬼才為我們解讀廣告成功的秘密,！很多人都會覺得創(chuàng)意是決定廣告的成敗,，不可否認，創(chuàng)意是一個讓廣告人眼熱心跳的兩個字眼,。廣告再有創(chuàng)意,，若廣告放完之后，最后卻連品牌名都沒讓人記住,。如此的創(chuàng)意有什么意義呢,？似乎，很多人都會有這樣的誤區(qū),，成人不喜歡給小孩子看的廣告,，男人不喜歡給女人看的廣告！其實,，給小孩看的廣告,，成人不喜歡有什么關系？給女人看的廣告,，男人不喜歡有什么關系,？給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關系,？給俗人看的廣告,，高雅之士不喜歡有什么關系？給外行看的廣告,，內(nèi)行不喜歡有什么關系,？假如，你是東北爺們,，可能聽不懂周立波的滬語段子,，更對黃子華的棟篤笑會一頭霧水，但他們都有極強的生命力,，他們都深深扎根于自己的土地之上,，和他們的目標用戶沒有半點距離。同樣的道理：奧格威反對那些文辭華麗,，內(nèi)容空洞的“文學派”廣告,，提出“不要試圖把廣告喬裝成文學作品”,。相反，他很欣賞霍普金斯的觀點,，“高雅的文字對廣告是明顯的不利因素,。精雕細刻的筆法也如此，它們喧賓奪主把對廣告主題的注意力攫掉了,�,！币虼耍瑠W格威強調(diào)：“不要用最高形容詞,、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指,，而且實事求是,。” 這種實事求是,，就是接消費者的地氣,。用葉茂中這廝的話來講，就是說人話,！許多消費者對十大廣告語“男人就應該對自己狠一點”印象深刻,。雖然有許多同行不知道好在哪里，但是連李連杰拍這個廣告的時候,，他豎起大拇指很有感觸地說“好,！這句話好！”他說他人生的三個階段是：練武,，拍少林寺學做演員,，去香港學習粵語，闖好萊塢學習英文,，每個階段的挑戰(zhàn)都在對自己“狠”,，“不狠”他就不會有今天的成就。所以,，在我們這里做廣告,，你必須懂得說“人話”。我們所提倡的“人話”是必須把自己放在說人話的環(huán)境里說話,。說“人話”的好處是,，讓消費者感到親切、樸實,、安全,。成功的廣告應該達到兩個目的：一是銷量的增長，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累,。如果只是滿足了其中一個目的,，都不能說是成功的廣告,。那廣告如何在提升銷量的同時提升品牌形象和達到品牌資產(chǎn)的積累呢？想必這一切都離不開創(chuàng)意,、接地氣,、說人話！還要重復,！正如史玉柱所說的：“你的廣告讓他們記住了,，就是你的廣告拍得好；你播的頻次高,。印象又深刻,，頻次又高，在消費者腦海里面就留下烙印了,�,！比绾巫屜M者記得你的廣告？留下烙�,�,？更多內(nèi)容請關注我們！本文來自葉茂中品牌會,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 512 次閱讀|2 個評論

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