標簽: 家具銷售

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歐美家具銷售不得不看的一個銷售案例（二）: 井越 2014-9-27 18:04; 歐美家具，高值,、高價,，銷售與普通家具銷售不同。其成交，一般需要顧客多次進店，多次體驗感知、聯(lián)想對比判斷后購買,，對于初次進店的顧客，其核心在于產(chǎn)品價值,、品牌價值,、服務價值的塑造，大多成交是在二次進店達成,。待其二次進店,，這是就意味著最佳的成交機會來了，如何把握住這個成交佳機，下面這個實戰(zhàn)的銷售案例一定會給您很大的啟發(fā),。這個案例來源于井越老師團隊在為歐美家具企業(yè)服務時,，在做銷售話術提煉、技巧整合,、成交率提升方法模板設計的過程時通過一個多月的門店調(diào)研,，在暗訪、座談中收集整理的多個案例中的一個,，分為上下篇和大家分享,，希望能拋磚引玉。上篇,、二次進店由陌生到熟悉下篇,、二次進店由產(chǎn)品到談價下篇、由產(chǎn)品到談價果然不出所料,，設計師立即問話：你先給我說一下具體報價,。另一個同事寫好價格后，王店長說：好的,，好的,。這樣我給您報一下，您家客廳選擇的是一二三（人座）的沙發(fā),，加上一個長茶幾,，然后是電視柜；您家的臥房是一張床兩個床頭柜,，加一個衣柜衣帽間和梳妝臺,；再加您的餐廳，是一個一米八的長餐桌,，外加六把餐椅,。這樣整體設計，我給您做完了報價,，總價是二十五萬三千八百六十四元。【詹老師點評：非常鎮(zhèn)定自如地按照報價流程來做：有哪些區(qū)域,、配置包含哪些,、總價是多少。配合長期訓練出來的流暢語速,、得體手勢和標準站姿,，讓客戶感受到專業(yè)的服務�,！� 設計師看了一下業(yè)主,，說：這個是還沒有打折的吧？王店長：其實是這樣的，您問的這個我非常理解,，因為 XXX 在我們這一層的家具品牌中也是從來不打折,，但是劉姐和我們聊的也是比較熟悉了，我答應了劉姐做一個樣板間的折扣,，這樣的話我給您打九八折,，然后我們額外再贈送一個全年的保養(yǎng)，在新品銷售中,，這是所有顧客都沒有做到的,，這樣更體現(xiàn)您的尊貴。【詹老師點評：對于設計師提出的價格談判要求,，王店長既給出折扣,，又通過關聯(lián)照顧到業(yè)主愛人的一番話，讓設計師身邊的客戶聽著特別舒服,�,！� 設計師再看了一下業(yè)主，說：九八折,，力度一點都不夠,。沒少多少啊，感覺,。王店長：我們會給您的整體家具做全年的保養(yǎng),。業(yè)主說話了：“一年也沒有保養(yǎng)多少啊，頂多就是三四次……” 王店長：是,，這個在行業(yè)里面是有的,，但是 XXX 給客戶做的這個保養(yǎng)，都是用的進口家具護理液,，我們給您保養(yǎng)的師傅也是做過很多年的,，非常有經(jīng)驗。如果您到外面找好一些的公司保養(yǎng)的話,，據(jù)我了解,，一次保養(yǎng)價格在 300 多到 500 塊錢，不過,，還是會出現(xiàn)不專業(yè)的地方,，比如保養(yǎng)中被擦傷、劃傷,，可能就不能用錢計算的,。但我們就非常專業(yè)。【詹老師點評：第二次價格談判,，保持塑造產(chǎn)品或服務價值的談判方式,，讓客戶感覺到有理有據(jù),、來之不易�,！� 設計師：這個沒有什么,，你還是去再申請一下吧。王店長：好的,，好的,，您方便的話，請等一下,，我去給我的老板打一個電話,，我會去申請我能爭取的最大折扣。您相信我,，可能在其它領域,，您是專業(yè)的老師，但是在家具行業(yè),，我肯定會給您爭取最合適的價格,、最適合您的一個產(chǎn)品。您稍微等一下,。【詹老師點評：在察覺到設計師和業(yè)主對于價格優(yōu)惠方面,，依然不依不饒，店長馬上行動起來,，用再次向老板爭取折扣的方式,，讓客戶感覺到已經(jīng)在向老板爭取價格優(yōu)惠，店長很給面子,；與此同時,，店長的第二句話，很好地安撫設計師和客戶,，不僅讓他們感覺到好產(chǎn)品,、好價格，同時也為下一步申請好老板給予的優(yōu)惠價后,，鎖定價格談判的最終底線：暗示客戶在價格談判上,，那就是最終報價�,！� 店長去打電話時,，銷售顧問快速走過來招呼客戶，給客戶遞水喝,。店長打完電話，回到客戶面前說：是這樣,，剛才報價是二十五萬三千八百六十四,，我們?nèi)∫粋€比較吉利的數(shù)字,，二十五萬三千六百塊錢，您覺得可以嗎,？【詹老師點評：第三次價格談判,，以向店長上司申請的方式，讓客戶進一步感受到盡心盡力的誠意,，同時巧妙地以吉利數(shù)字價格來提出價格,，讓客戶感覺貼心和細心，營造不好拒絕的談判氛圍,�,！� 設計師和業(yè)主相互看著，店長繼續(xù)說：雖然我給您價格是這么多,，但是您將來的售后,，還有保養(yǎng)，我會全套的給您提供最專業(yè)的服務,。設計師和業(yè)主都相互看著,，不說話。一會后,，業(yè)主問：我還有些小件的東西要配,。店長：是這樣，小件東西很難一下都考慮到位,，您把大件都選好,，因為小件東西很多很雜，需要慢慢配,，一下子購買齊全,，很難做好整體的協(xié)調(diào)配套。您看這樣吧,，有些小件配套的您先不用考慮,。您不是在考慮價格的問題嗎，俗話說,，好馬配好鞍,，我看您沙發(fā)的角幾上會缺一個裝飾性的臺燈，這個臺燈您要再去看,，肯定也不好一下子就選到協(xié)調(diào)配套的,，我送一個臺燈，就是給您打造一個最溫馨的家,，讓你住在家里都不想出去,。【詹老師點評：客戶會有幾輪談判價格的過程，什么時候是客戶接受價格的時機,？在這第四輪的價格談判中,，當客戶曲線問話索要其它小件產(chǎn)品或贈品時,，表明王店長已經(jīng)成功在整體報價上和客戶達成了初步意向！因此她乘勝追擊,，從家裝搭配的角度,，設身處地地為客戶主動贈送贈品，讓客戶感覺到真誠,、專業(yè),，更重要的是，在價格談判策略上,，已經(jīng)掌握了優(yōu)先主動權,。】業(yè)主說：這樣吧,，你再送我兩個小椅子,，因為我還有兩個小孩嗎。王店長：這個東西是買家具送家具,，不是我們紀梵希所能做到的,，因為…… 業(yè)主打斷說：如果您能賣，我今天就訂下來了,。王店長：家具這一塊,，您一定要想到買家具是不能送家具的，因為就算 VIP 的服務,，一年的保養(yǎng),，也是特別給您申請的，就是請您不要太難為我,，我盡我所有的權力,，把所有的優(yōu)惠都給你了。【詹老師點評：第五輪談判,，王店長采用對前面四輪談判爭取結(jié)果進行總結(jié)的方式,，一方面向業(yè)主示弱，另一方面,，委婉向客戶施壓,，堅定客戶購買意愿，預防客戶經(jīng)過多次價格談判后可能推出的風險,�,！� 業(yè)主坐著揮動了一下手掌：你再去申請一下，因為我在隔壁,，那個 XXX 都是送這個的,。【詹老師點評：業(yè)主提到了本品牌最大的競爭對手的名字】店長反應很快，馬上胸有成竹地說：這樣吧,，您家里有兩位小寶寶,，是吧,，我們的歐式家具做的特別好,，您家里的兩個小寶寶,，我們會特別送一個禮物，您看可以嗎,？【詹老師點評：在第六輪價格談判中,，店長通過主動出擊，先發(fā)制人的策略,，讓客戶感覺到店長的誠心誠意,。店長既顧全客戶為家人爭取利益的面子，又沒有降低整套家具價格,�,！� 業(yè)主：你才送這個…… 王店長跟進說：這個不能作為公司贈送了，這個是作為我自己給您家寶寶贈送的,。因為公司是有制度的,，我們誰都無法改掉，這個您也不要難為我,，好吧,？！業(yè)主看著微笑的店長,，說：那好吧,。【詹老師點評：王店長在最后階段以個人名義贈送的講解話術，合情合理,，讓客戶感受到她的誠意和心意,，同時也讓客戶認為確實是價格底線了�,！� 小結(jié)：這種買賣雙方的價格談判,，最考驗銷售顧問在客戶理解、簽單時機和每一輪砍價環(huán)節(jié)中,，對高端客戶購買心理滿意度的判斷與感知,！在每一個談判環(huán)節(jié)中，客戶心理舒服了,，感覺舒服了,，簽預約單也就成功了。井越： 13 年專注成交率提升研究,、咨詢,、訓練，咨詢式定制培訓的開創(chuàng),、踐行者,，出版多本專著 , 擔任廣州智程企業(yè)管理咨詢有限公司首席咨詢師,、培訓師。網(wǎng)址： www.jingyue.cc 郵箱： [email protected] 　新浪微博： @ 培訓師井越井越微信： jingyue2011 智程咨詢微信： zhichenghelp 電話： 13838112055; 795 次閱讀|0 個評論

歐美家具銷售不得不看的一個銷售案例（一）: 井越 2014-9-27 18:03; 歐美家具,，高值,、高價，銷售與普通家具銷售不同,。其成交,，一般需要顧客多次進店，多次體驗感知,、聯(lián)想對比判斷后購買,，對于初次進店的顧客，其核心在于產(chǎn)品價值,、品牌價值,、服務價值的塑造，大多成交是在二次進店達成,。待其二次進店,，這是就意味著最佳的成交機會來了，如何把握住這個成交佳機,，下面這個實戰(zhàn)的銷售案例一定會給您很大的啟發(fā),。這個案例來源于井越老師團隊在為歐美家具企業(yè)服務時，在做銷售話術提煉,、技巧整合,、成交率提升方法模板設計的過程時通過一個多月的門店調(diào)研，在暗訪,、座談中收集整理的多個案例中的一個,，分為上下篇和大家分享，希望能拋磚引玉,。上篇,、二次進店由陌生到熟悉下篇、二次進店由產(chǎn)品到談價上篇：由陌生到熟悉店長接待：您是哪個小區(qū),？王店長：盛世花都的王店長：哦,，您是劉姐的老公，對嗎,？（銷售顧問對著隨身佩戴的耳麥輕聲對同伴說：請幫忙給我的客戶倒杯茶水,。）【井越點評：佩戴耳麥，方便隨時,、有效招呼到店面同事幫忙協(xié)助,，更重要的是，在客戶面前展現(xiàn)了舉止優(yōu)雅、言行得體的職業(yè)形象,！】王店長：請問怎么稱呼您,？男業(yè)主：我姓黃。王店長：（主動伸出右手并微笑）哦,，您好,，黃老師，我是 XXX 家具的金牌店長,，我叫王 X ,。很高興見到您。上次劉姐過來,，有一套家具她是非常滿意的，您今天過來是對一下戶型和顏色搭配,，是嗎,？上次劉姐過來，剛好沒有帶著戶型圖,，對戶型大小把握不準,，今天我給您看一下戶型圖，這樣可以讓您和劉姐對家具尺寸更有把握,。店長順勢引導兩位客戶就坐,。【井越點評： 1 、店長用商務禮儀的握手表示對客戶的尊重,，同時讓客戶感覺到親切,、自然，同時作為店面導購接待過的二次進店客戶,，沒有再次遞交店長個人的名片,。 2 、以業(yè)主愛人第一次看家具的情境描述和達成共識點作為出發(fā)點,，切入講解本次接待的計劃,，讓客戶確認同意。 3 ,、如何在銷售前期,，準備更多與客戶相關聯(lián)的人和事、共識點,，讓客戶在認同的良好氛圍下,，為后續(xù)劍拔弩張的砍價做溫柔的鋪墊，這是第一次認同,�,！� 坐好后，另一位陪同人員主動拿出戶型圖（后面了解到是設計師），并指出客廳,、餐廳,、臥房和書房位置，以及休閑區(qū),。店長雙手接過戶型圖后,，贊美說：您家房子的平方數(shù)還是很大的，您來我們 XXX ,，相信我們會做出一個適合您家的方案,。我想請您起身一下，帶您了解一下我們有哪些款式,，是適合您家客廳的尺寸,。【井越點評：店長接過戶型圖細看后，立即跟上一句贊美,，讓客戶感受到銷售顧問的此外,，客戶在坐著，店長在旁邊站著陪同,，體現(xiàn)對客戶的尊崇,。】到了第一套客廳家具區(qū),，店長開始介紹：您看到的這一款,，是一加二加四人位的空間，結(jié)合您家戶型的尺寸,，是合適擺放的,；您整體看他的做工，是采用橡膠木材質(zhì),，外面噴涂上環(huán)保的木器漆,；您看在燈光下，這個材質(zhì)的輪廓和漆面是非常逼真,、飽滿的,。不知道黃老師您之前對我們品牌有沒有一些了解呵？【井越點評：店長的開場講解很講究,，結(jié)合業(yè)主家裝的客廳空間切入講解,，貼心；第二句話聊家裝熱點話題環(huán)保,，細心,；第三句話講解整體輪廓的美感，符合愛美之心人皆有之的購買心理,。第四句話,，探詢客戶對自有品牌是否了解？也側(cè)面探詢客戶是否會說出行業(yè)其它牌子？退一步說,，通過封閉式的問話,，了解客戶是否健談？】男業(yè)主：沒有了解,，我過來是對一下戶型的,。王店長：啊，是嗎……那您覺得這套怎么樣呢,？【井越點評：客戶的回答,，讓店長立即做出了初步判斷：客戶就事論事，今天過來就是看家具,，購買的目的性應該很強哦,。】男業(yè)主轉(zhuǎn)過身問設計師：你覺得怎么樣,？設計師：是這樣的,，黃總，我覺得這一款沙發(fā)的尺寸……有點大,，而且顏色也太深了，跟你家里的裝修風格不是很搭,。王店長快速回應：那是這樣,，我們到另一邊，那邊還有另一款,，我?guī)ツ沁吙匆幌�,。那是我們剛剛推出的一款最新款，麻煩您過去看一下,。【井越點評：對于剛進店的設計師提出的意見,，順顧客的意，讓設計師感到倍受重視,�,！� （用得體的手勢引導客戶）客戶慢慢往前走，店長一點點往后退,。【井越點評：請注意王店長的引導方法,，是采用面對面往前走的客戶，腳在不斷地往后撤退的方式接待客戶,。對于剛進店不久的客戶,，需要密切注意客戶的言行舉止，客戶是否配合你,？愿意往另一個區(qū)域走嗎,？同時也讓客戶感覺到銷售顧問很尊重客戶，始終和客戶面對面做貼心服務，腳步不快不慢,�,！� 到達第二款家具區(qū)后，王店長開始介紹：這一款是剛剛推出的以百合為雕刻主題的沙發(fā),，百合在 13 世紀中期的法國,，它是權力的象征。劉姐和我說到,，您在外打拼非常不容易,，劉姐說要把家布置成您想要的樣子。您可以坐下來感受一下,，不管是它的坐感,，還是它的皮質(zhì)，還是整體的輪廓感,，都是象征著您以后的財富蒸蒸日上的,。家具買的是細節(jié)部分！您看餐桌中間這一塊,，用的是五十年以上的樹瘤,，您看樹瘤呈現(xiàn)的紋理特別清晰，并且每一款都是對稱的,，包括桌面邊緣的一圈都是用斜紋拼花的,，市場上很多做出來是直紋拼花效果。這表明在使用木料的時候,， XXX 要用更好,、更多的木料，才能做出和其它牌子不一樣的效果,，也就是說：您看我們每一款的家具,， XXX 都要用奢侈品、藝術品的態(tài)度去做,。這樣每一款家具擺到您家里,，都是和別人不一樣的。【井越點評：第一段講解,，店長特別善于迎合客戶,，并且有理有據(jù)，無法拒絕,，因為她以產(chǎn)品切入引導,，以客戶最熟悉的身邊人切入引導，這是第二次與客戶建立認同,。第二段講解,，對于產(chǎn)品價值的塑造,，用到了對比、體驗,、展望等多種方法,，非常具體、貼切生動,�,！� 王店長：再就是您看這款沙發(fā)的話…… 設計師打斷說：（注視著鉚釘問）這個（用久了）會不會生銹啊,？王店長：您問到這個鉚釘,，任何一個東西都有老化的可能。您問的這個東西有一定的使用壽命,，在十年之內(nèi)不會出現(xiàn)變色生銹,，這樣您在使用中就不用擔心美觀度會下降。如果十年內(nèi)出現(xiàn)問題,，我們給您保障質(zhì)量,，這個請您放心。【井越點評：這是一個考驗銷售顧問專業(yè)知識技能和話術引導能力的問話,！銷售顧問能夠精準地捕捉到設計師問話背后的顧慮,，高端客戶問生銹是擔心美觀度會不會降低，不僅如此,，銷售顧問前面還有一個鋪墊：任何東西都有老化可能性,，但鉚釘十年內(nèi)不會出現(xiàn)問題，讓客戶聽起來覺得邏輯性強,，很有道理，銷售顧問對細小的配件講解都很專業(yè),，是行家,。如果簡單回答不會生銹，設計師和業(yè)主必定會懷疑,�,！� 客戶沒有再追問，王店長繼續(xù)引導客戶轉(zhuǎn)向中心問題：這套家具我會給您一個報價,，上次有報價過一次,，當時有一個梳妝臺的擺放尺寸沒有定，所以不完整,，要不您現(xiàn)在過來看下我們擺放出來的一款梳妝臺,。【井越點評：什么時候開始報價？一定不是在接待前期,。王店長在這里的思路是成套銷售,，當前客戶還有部分家具沒有確定,，所以暫不報價�,！� 王店長引導客戶到梳妝臺面前,，設計師說：嗯，這一款梳妝臺的雕刻主題也是百合,，和剛看的那套是一致的,，這個整體的風格還是比較統(tǒng)一的。業(yè)主不說話,，王店長再次跟進詢問：如果您要是不喜歡,，那我再給您推薦一款，麻煩您過來看一下,。【井越點評：店長一邊講解,，一邊不斷征詢客戶意見，時時體現(xiàn)對客戶的尊重,�,！� 業(yè)主繼續(xù)跟著王店長的腳步往前走，店長引導業(yè)主看梳妝臺：這一款采用的是玫瑰花的設計主題,，非常的浪漫,。客戶聽了后，沒有再關注產(chǎn)品或細節(jié),，而是問詢：這一款價格是多少,？王店長還是沒有順業(yè)主的問價進行回答，選擇繼續(xù)講解梳妝臺：我為什么給您推薦這一款,，因為這一款擺放到家里是非常霸氣的一款,。很多人買家具都喜歡成套成系列的購買，您剛才看的那款主題是百合花的,，我為什么給您推薦這一款玫瑰的梳妝臺,，我覺得女人都愛美，這一款玫瑰主題梳妝臺體現(xiàn)的是柔美浪漫,，這樣的話您太太在這個區(qū)域化妝,、使用，感覺更賞心悅目些,。【井越點評：對于冷關注行業(yè)的任何一款產(chǎn)品,，都需要有產(chǎn)品的講解和價值塑造，才能讓客戶了解后作出判斷,，對這款產(chǎn)品真的感興趣嗎,？是選擇這款產(chǎn)品還是前一款？】業(yè)主把圖紙遞還給設計師,，設計師說：沙發(fā)我們就訂這一套吧,。梳妝臺我看著也可以,。業(yè)主看著設計師問：這個配套和尺寸可以嗎？設計師：沒有關系,，這個（玫瑰雕花主題的梳妝臺）是擺在臥房的,，而且你看這個尺寸也不占位置。【井越點評：王店長對設計師兩次提出看樣品的要求表示認可和遵從,，并且時時注意設計師所提建議和意見,，主動積極做講解，讓設計師從一開始的警惕到認同,，再到最后的配合協(xié)作,，這是王店長通過服務到位和樹立專家形象帶來的良好開局�,！� 王店長：這樣的話,，您兩位稍微坐一下，我的同事幫您寫一下合同,。這樣,，您是確認刷卡還是現(xiàn)金？【井越點評：讓同事配合著寫合同,，一方面自己可以照顧到客戶可能還有的提問,，另一方面也可以讓客戶當時當?shù)卮_認預訂意向，以免業(yè)主和設計師靜坐下來后,，可能發(fā)生預訂單的變卦,。】; 755 次閱讀|0 個評論

歐美家具門店銷售的5大缺失: 熱度 1 井越 2014-9-27 17:54; 這幾年的家具行業(yè)開始流行這樣幾句話：板式家具是鐵礦,，實木家具是銀礦,，歐美家具是金礦。板式家具賺力氣錢,，實木家具賺材料錢,，歐美家具賺大錢。賣場在壓縮板式家具店面空間,，展會參展的板式家具在急速減少，經(jīng)銷渠道更是感嘆板式家具舉日維艱：只是搬運工,，賺個力氣錢,。除了定制家具，幾乎看不到板式家具的曙光,，今年以來,，陸續(xù)發(fā)生了深圳華源軒被曝資金危機、富之島家具欠薪事件和深圳華仁實業(yè)的停業(yè)事件,。近兩年的廣州國際家具博覽會和東莞國際名家具展覽會期間,，呈現(xiàn)的特色有,，加大歐美家具的展示區(qū)，同時更加注重歐美市場的高端買家團和俄羅斯,、印度,、南美及澳大利亞等新興市場的高端采購商的邀請力度。歐美家具不僅熱,，而且是暴熱,！在這兩年，為幾家歐美家具企業(yè)做門店成交率提升咨詢服務,，做銷售話術提煉,、銷售技巧整合是調(diào)研了幾百家門店后，發(fā)現(xiàn)歐美家具銷售顧問的導購現(xiàn)狀卻給歐美家具的持續(xù)升溫潑了冷水,。 “顧客對某款家具有眼緣,，就能賣，沒眼緣,，就賣不掉,！”這是座談時大部分導購對歐美家具成交關鍵元素的分析。有眼緣就能賣,，沒眼緣賣不掉,，這不是靠運氣銷售？把銷售主動權交給顧客,，期待顧客靠感覺判斷家具順不順眼,，導購完全喪失了主動性。眼緣,，是瞬間的,，而顧客的購買決定是一個長期比較甄選的過程，綜合考慮設計理念,、生活方式,、款式造型、尺寸功能,、品牌內(nèi)涵,、服務體驗等，因此如何引導顧客發(fā)現(xiàn),、感知也體驗家具的美,，才是銷售的核心。終端大量的調(diào)研顯示,，歐美家具導購的水平與行業(yè)的發(fā)展需求相去甚遠,，有以下 5 個方面的缺失：一、用賣板式的方法賣歐美,，缺少對高端生活方式的理解,。歐美家具的目標消費者大多是非富即貴的成功人士,，無論選購的是成套產(chǎn)品還是家具單件產(chǎn)品，成交價位大多在幾萬元到上百萬元,。面對進店的高端客戶,，年輕的銷售顧問因為不太懂、不會講,，在接待高端客戶中,，一旦遇到問題點，容易出現(xiàn)內(nèi)心恐慌,，不知道如何更好地接待,、怎樣更好的講解，而年長的銷售顧問又因為缺少對高端客戶生活方式的理解,，接待中不能與客戶有更多的共同話題,，很難產(chǎn)生共鳴。在銷售流程上,，銷售顧問需要根據(jù)不同的銷售情景,，給高端客戶提供尊崇的服務，讓客戶對品牌和服務留下美好的印象,�,？蛻暨M店前，每天早晨在打掃好店面衛(wèi)生,，維護好店面陳列,，擺放好樣柜飾品；客戶進店后,，店面銷售顧問有著大方得體的儀容儀表,，用飽滿的精神狀態(tài)接待客戶，店面?zhèn)溆腥N以上不同的茶品,、咖啡,、點心等，通過貼心的服務留下客戶聯(lián)系方式,，以備后續(xù)的銷售跟進,，這些重要的工作，不是以產(chǎn)品推介為導向,，而是以客戶有舒適的體驗為目標,，讓客戶留下美好的印象。二,、用賣實木的方法賣歐美，缺少對歐美家具文化的理解,。在八十家終端店面走訪中,，銷售顧問的講解方向大致有三種類型,，第一類是講解歐美家具主雕花的寓意，第二類是講解產(chǎn)品的主材加工制作工藝,，第三類是講解已達成銷售的客戶案例,。三種類型的講解，都是集中在某一個點上,，但對于這個點的講解,，缺少深入的理解，不能讓消費者感受的不一樣的核心賣點有哪些,。如果要讓消費者真正能夠?qū)Ξa(chǎn)品有深刻的印象,，還需要有全面系統(tǒng)的講解思路，才能有效引導客戶,。在銷售引導上,，銷售顧問需要站在客戶的立場，從客戶吉宅搭配的角度出發(fā),，讓客戶在接受銷售講解后,，驚喜地發(fā)現(xiàn)該品牌提供的整體方案是最符合客戶吉宅情況的。銷售前期,，以更多的客戶吉宅搭配家具的代表性案例出發(fā),，引導客戶說出個人的理想家居要求有哪些，銷售顧問從品牌,、設計等方面給予建議,，銷售中期，從尺寸,、用材等方面把客戶吉宅與產(chǎn)品對接起來,，銷售后期，從外形,、工藝亮點方面化解客戶的疑問,，促成交易環(huán)節(jié)，從勾畫美好家居生活,、類同成功案例等方面,，堅定客戶購買意向，達成交易意向,、收取預訂金,，或者為客戶下次進店打下堅實基礎。三,、用賣日用品方式賣高端,，缺少對產(chǎn)品賣點價值的塑造：歐美家具作為家裝產(chǎn)品、冷關注度產(chǎn)品，消費者十年八年才關注一次,，有一次購買經(jīng)歷,，因此在產(chǎn)品選購中，對產(chǎn)品不了解或者了解很少,，急需店面銷售顧問的接待講解與幫助,。但在走訪的近八十家終端店面中，真正能夠同時關注產(chǎn)品價值層面和品牌精神層面的銷售顧問,，只有兩名銷售顧問,，優(yōu)秀店面銷售顧問的比例是 2.5% ；還有一組數(shù)據(jù),，在筆者服務的某知名歐美家具專業(yè)品牌的總部銷售服務團隊中,，培訓考核前的抽查結(jié)果是，廠家優(yōu)秀銷售培訓人員的比例是 6.25% ,。在銷售話術上,，銷售顧問如果在日常生活中少接觸高端的歐美家具，又沒有總部系統(tǒng)深入的培訓,，只能依靠店面老板或資深銷售顧問的傳幫帶,，運用歐美家具行業(yè)常見的普通性話術，無法體現(xiàn)自有產(chǎn)品的差異化,。好的銷售話術,，必須要建立在對本產(chǎn)品的深刻理解上，建立對本產(chǎn)品內(nèi)外部的深入調(diào)研基礎上,，建立在歐美家具品牌的故事來源,、設計理念、主雕花,、主色調(diào),、配飾品等多方面的解讀上，這樣形成的一套銷售話術內(nèi)容模板,，才能幫到客戶,，助力產(chǎn)品銷售目標的達成。四,、用賣快消品心態(tài)賣歐美,，缺少對高端客戶的尊重：對于銷售顧問來說，即使成功簽下一個訂單,，銷售顧問把握的這次接待機會往往也是十年才有的一次機會,，因此，在客戶多次走訪歐美家具館過程中,，銷售顧問需要牢牢地抓住第一次機會,，讓客戶在隨便逛逛,、貨比三家的過程中，記住本品牌店面,，并記住你,，客戶才能二次進店，最終成交訂單,。在銷售技巧上，銷售顧問不僅需要深入細致地講解本品牌產(chǎn)品,，還需要巧妙地,、有針對性地對比競爭品牌，才能打動客戶,，讓本品牌脫穎而出,，簽下意向訂單。從接待中的客戶詢價,，再到客戶停留在某一套樣柜面前,，再到客戶愿意聽你講解，再到客戶說出家具擺放的需求,，再到客戶的價格談判,，再到客戶的主動對比，這每一個環(huán)節(jié)都是對比競爭品牌,、凸顯自有品牌產(chǎn)品價值的時機,。如果缺少對比，直接進入到客戶主動提出的對比環(huán)節(jié),，就不是銷售顧問的主動引導,，而是客戶認為的被動辯解，成交的可能性很少,。五,、用賣快餐的方式賣歐美，缺少整體家具銷售的意識客戶如果選購歐美家具,，往往需要考慮吉宅客廳,、餐廳、臥房和書房等多方面的搭配,，這也對銷售顧問提出了要求,，能不能達成全屋家具銷售？在銷售技巧上,，銷售顧問不僅要發(fā)揮接待多名客戶時“接一帶二招呼三”的本領,，而且要掌握“看一引二導入三”的銷售技能。一看,，要求銷售顧問是否有全屋銷售的意識,，面對講解的第一個單品，通過歐美家具的哪一個相通或共性賣點，引入第二個單品或第二個區(qū)域,，以此類推,，再切入到第三個區(qū)域或第三個單品，最終達成全屋銷售的目標,。許多終端銷售顧問有這樣的心聲,，歐美家具越看越覺得美，怎么做實際銷售中,，感覺那么難,？井越認為，歐美家具,，想說愛你不容易,！不能單靠終端銷售顧問的個人摸索、自我積累,，否則幾年時間下來,，將錯過歐美家具的黃金接單時期！到那時,，空悲切,，白了少年頭。井越： 13 年專注成交率提升研究,、咨詢,、訓練，咨詢式定制培訓的開創(chuàng),、踐行者,，出版多本專著 , 擔任廣州智程企業(yè)管理咨詢有限公司首席咨詢師、培訓師,。網(wǎng)址： www.jingyue.cc 郵箱： [email protected] 　新浪微博： @ 培訓師井越井越微信： jingyue2011 智程咨詢微信： zhichenghelp 電話： 13838112055; 921 次閱讀|1 個評論

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