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行業(yè)新風范,，GMCC倡導(dǎo)“工匠精神”理念: 筱布 2016-8-26 10:50; 現(xiàn)在社會出現(xiàn)了一種這樣的現(xiàn)象,，就是只有有什么比較正面的形象或者能力,，大家就習(xí)慣性的以一種精神來命名,。比如“航天精神”,、“園丁精神”,、“抗洪精神”以及“螺絲釘精神”等,。但是除了這些精神,，現(xiàn)代社會還有一種精神也是一直被人們所稱贊和傳承，那就是“工匠精神”,。工匠精神是2016年政府工作報告新詞。是國家對企業(yè)促進消費品工業(yè)增品種,、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,，更好滿足群眾消費升級需求。李克強總理在2016年《政府工作報告》中首提“工匠精神”,，國務(wù)院常務(wù)會新聞通稿中首次使用“品質(zhì)革命”這一提法,。GMCC契合了當下倡導(dǎo)的“工匠精神”，對自己的產(chǎn)品精雕細琢,，精益求精,，并應(yīng)用到實際產(chǎn)品研發(fā)、制造中,，R290環(huán)保冷媒的成功,，體現(xiàn)GMCC倡導(dǎo)“工匠精神”的理念,。作為全球最大的壓縮機生產(chǎn)廠商之一,， GMCC 自2004年就開始研發(fā)R290環(huán)保冷媒技術(shù)，如今十多年過去了,，GMCC R290環(huán)保冷媒技術(shù)取得突破性進展，至今已取得了多項領(lǐng)先成果,。而且,，作為壓縮機廠商領(lǐng)導(dǎo)者，GMCC R290環(huán)保冷媒被運用到眾多空調(diào)企業(yè),，TCL首批內(nèi)銷R290空調(diào)量產(chǎn)下線,、海爾低碳環(huán)保R290空調(diào)入駐聯(lián)合國大樓、美的千臺環(huán)保低碳R290空調(diào)落戶嘉興等等,，R290已經(jīng)進入商品化階段,，而且與GMCC的工匠精神密不可分。正是因為GMCC的工匠精神,，并且一直以此標準要求自己的品質(zhì)并提高技術(shù)追求,，不斷雕琢自己的產(chǎn)品，不斷改善工藝,，才研發(fā)出R290環(huán)保冷媒產(chǎn)品,。GMCC對細節(jié)有很高要求，追求完美和極致,，對精品有著執(zhí)著的堅持和追求,，把品質(zhì)從99%提高到99.99%，其利雖微,，卻長久造福于世,。 GMCC正是從以下四點實踐并詮釋了“工匠精神”： 1、精益求精,。注重細節(jié),，追求完美和極致，不惜花費時間精力,，反復(fù)改進產(chǎn)品,，讓過程品質(zhì)控制持續(xù)改善,，把99%提高到99.99%。 2,、嚴謹,，一絲不茍。GMCC具備完整的質(zhì)量管理體系,，實現(xiàn)了從產(chǎn)品企劃,、設(shè)計、試作,、量試和量產(chǎn)的全流程質(zhì)量管理,，確保每個部件的質(zhì)量，對產(chǎn)品采取嚴格的檢測標準,，不達要求絕不輕易交貨,。 3、耐心,，專注,，堅持。GMCC堅持以客戶為中心,，以產(chǎn)品為經(jīng)營重心,，圍繞產(chǎn)品性能的一致性提升構(gòu)建多層次的內(nèi)部品質(zhì)改善體系，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù),。 4,、專業(yè),，敬業(yè),。GMCC客戶管理持續(xù)改進，各項品質(zhì)水平持續(xù)提升,，其目標是打造本行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的壓縮機供應(yīng)商,，實現(xiàn)綠電體系。; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|872 次閱讀|0 個評論

個人的核心能力是什么,？: 曹紅元 2013-6-27 10:27; 能力是指會做某項事情,！具有相同能力的人很多！人的核心能力是什么呢,？就個人而言,，關(guān)鍵的核心能力有二個：一是學(xué)習(xí)能力；二是個人品質(zhì),。品質(zhì)是一種核心能力,。這是我的感悟！我們可以沒有植保知識,，也可以沒有營銷知識,，但是,，如果具備學(xué)習(xí)能力和良好的個人品質(zhì)，那么,，一樣可以做出驚人的業(yè)績,。做事的能力是可以學(xué)習(xí)得來，但是,，一個人的品質(zhì)能力往往是從小培養(yǎng)出來的,，是多年鍛煉積累下來的最寶貴的能力。 99步與1步的差別,，其實不是能力的差別,，是品質(zhì)的差別！很多人可以走99步,，可是到最后1步,，往往因各種顧慮、麻痹大意,、患得患失,，放棄走最后1步！結(jié)果,，前功盡棄,！最后這1步，是老天給大家制造的一團大霧,，是給大家最后的考驗,！成功的人為什么是少數(shù)？根本上來說,，品質(zhì)能力決定了,！過去有人說，知識越多越反動,！這背后就是有一部分知識多的人,，缺乏良好的品質(zhì)！今天指責這個人,，明天罵另外一個人,，搞不好把祖宗八大都擺出來罵一遍，都不知道自己是什么人了,！出來罵人的,，都是這樣的一批自以為學(xué)識淵博的人！扯遠了,，回到業(yè)務(wù)上,！聚焦小區(qū)域就是要業(yè)務(wù)人員具備良好的個人品質(zhì)，工作認真踏實，勤勞肯干,，不抱怨,、不患得患失，不好高騖遠,，做事一根筋,，堅定信念，言行一致,，相信公司所修的這條道路就是康莊大道,。; 22463 次閱讀|0 個評論

品質(zhì)與品牌影響企業(yè)的未來: 繆星這哥們 2013-5-10 14:40; 做企業(yè)，就是做品質(zhì)與品牌,。品質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量,，是產(chǎn)品的實質(zhì)與內(nèi)涵。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象,。光有品質(zhì),，沒有品牌，好酒也怕巷子深,。因為消費者只知道產(chǎn)品質(zhì)量好,，不知道產(chǎn)品的名字，也不能在眾多的產(chǎn)品中識別出好質(zhì)量的產(chǎn)品,。就像有好酒,，香飄萬里，想買酒的人不知道在哪里有這種酒買,，這酒是在哪生產(chǎn)的,？只知道酒香得很，但不知道酒在哪里,。好酒不怕巷子深,，是因為消費者能識別出好酒來，并且知道好酒的名字,，而且還知道好酒在哪可以購買,。好酒很怕巷子深,，是因為巷子讓消費者找不到東南西北,，想要購買酒，但由于沒有方向與地址,，只好望洋興嘆,。這好酒相當于好品質(zhì)的產(chǎn)品。這怕與不怕之間的區(qū)別,，在于品牌的建設(shè)與宣傳,。品牌就像一個人的姓名與照片。如果一個人沒有姓名與照片，就算有人認識他,，也只能 “ 喂喂 ” 地稱呼他,。但更多的人會不認識他。光有品牌,，沒有品質(zhì),，那么品牌就會成為低劣質(zhì)量產(chǎn)品代名詞。長久以往,，消費者聽聞這個品牌,，就會頓生厭惡之情。你厭惡一件產(chǎn)品,，你會心甘情愿出錢去購買嗎,？當然不會。只有品質(zhì)好的產(chǎn)品加上好的品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用,。好品質(zhì)增強了品牌的公信力與顧客忠誠度,。好品牌反過來提升了好品質(zhì)的身份與地位。好品質(zhì)與好品牌相輔相成,，相得益彰,。離開了品質(zhì)，品牌如同沒有軀體的靈魂,；離開了品牌,，品質(zhì)如同行尸走肉一般。好品質(zhì)與好品牌配合默契,，在企業(yè)的長期宣傳與廣而告之的作用下,，品牌會成為著名品牌，產(chǎn)品會成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費者信得過的產(chǎn)品,，企業(yè)會成為知名企業(yè),。名人有名人效應(yīng)，品牌有品牌效應(yīng),。名人也是一種品牌效應(yīng),。因此，冠上名人桂冠的產(chǎn)品好賣,，冠上名牌的產(chǎn)品好賣,。打個很現(xiàn)實的比方：一個普通人辦演唱會，票價是 10 元,，就算歌手倒貼錢給聽眾,，聽普遍歌手唱歌的聽眾也寥寥無幾；一個很有知名度的歌手辦演唱會,，票價是 100 元,，現(xiàn)場聽歌的聽眾,，往往是高朋滿座，因為名歌手有很多粉絲擁戴與支持,。這道理放在營銷產(chǎn)品里也一樣,。名牌產(chǎn)品比普遍品牌與沒有牌子的要好賣得多，銷售價格往往高于普遍品牌與沒有牌子的,。名人是來自于眾多普通人里的,，在普通人群中出類拔萃，受到群眾的喜愛與尊重,。名牌是來自于眾多普通品牌里的,，在普通品牌中出類拔萃，受到消費者的信賴與喜愛,。消費者信賴名牌,，是因為名牌代表高品質(zhì)的產(chǎn)品。離開了高品質(zhì)產(chǎn)品,，名牌什么也不是,，也不能稱之為名牌。名歌手唱得歌難聽或者假唱,，也會讓粉絲們嗤之以鼻的,。好品質(zhì)與知名品牌是相互依存的，離開了誰都不行,。我們想把企業(yè)搞好,，必須要做二件事情。一件事情就是不生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品來欺騙與坑害消費者,。害人只能害一次,，害多了讓消費者吃一塹，長一智的話,，就會聯(lián)合抵制這些假冒偽劣的產(chǎn)品,，有些受害者還會向公安部門舉報該企業(yè)。企業(yè)不想長遠發(fā)展,，或者短期謀取暴利,，生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品，打一槍,，換一個地方,。雖說可以成漏網(wǎng)之魚，逃避法律的制裁,，但是天網(wǎng)恢恢,，疏而不漏,。夜路走多了,，總會碰到鬼的。企業(yè)想要長遠發(fā)展，把企業(yè)打造成長壽企業(yè),，必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,，因為好品質(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。沒有基礎(chǔ),，就沒有未來,。還有要遵守國家的法律法規(guī)，在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè),。第二件事情就是要搞個好的商標,，為產(chǎn)品起來好聽的名字，把產(chǎn)品打造成牌子貨,。然后,，通過宣傳廣告，或者做些公益事業(yè)來提升企業(yè)的社會責任感,。這樣做都能使企業(yè)形象與品牌形象,、產(chǎn)品形象得到消費者的認可與認同。并且能使樹立的好形象,，得到鞏固與加強,。當消費者喜歡該企業(yè)的品牌時，就會重復(fù)購買或者持續(xù)購買該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品,。好品質(zhì)與知名品牌能贏得消費者的人心,，這些消費者就會成為企業(yè)的衣食父母，讓企業(yè)興旺發(fā)達,，前程萬里,。企業(yè)不但要謀現(xiàn)在，更要謀未來,，好品質(zhì)與好品牌是企業(yè)的盾與矛,，指引著企業(yè)邁向一個個勝利。; 個人分類: 理論研究|954 次閱讀|0 個評論

品質(zhì)與品牌影響企業(yè)的未來: 深圳優(yōu)勢智業(yè) 2013-2-25 11:26; 作者：李文武做企業(yè),，就是做品質(zhì)與品牌 ,。品質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量，是產(chǎn)品的實質(zhì)與內(nèi)涵,。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象,。光有品質(zhì)，沒有品牌,，好酒也怕巷子深,。因為消費者只知道產(chǎn)品質(zhì)量好，不知道產(chǎn)品的名字,，也不能在眾多的產(chǎn)品中識別出好質(zhì)量的產(chǎn)品,。就像有好酒,，香飄萬里，想買酒的人不知道在哪里有這種酒買,，這酒是在哪生產(chǎn)的,？只知道酒香得很，但不知道酒在哪里,。好酒不怕巷子深,，是因為消費者能識別出好酒來，并且知道好酒的名字,，而且還知道好酒在哪可以購買,。好酒很怕巷子深，是因為巷子讓消費者找不到東南西北,，想要購買酒,，但由于沒有方向與地址，只好望洋興嘆,。這好酒相當于好品質(zhì)的產(chǎn)品,。這怕與不怕之間的區(qū)別，在于品牌的建設(shè)與宣傳,。品牌就像一個人的姓名與照片,。如果一個人沒有姓名與照片，就算有人認識他,，也只能“喂喂”地稱呼他,。但更多的人會不認識他。光有品牌,，沒有品質(zhì),，那么品牌就會成為低劣質(zhì)量產(chǎn)品代名詞。長久以往,，消費者聽聞這個品牌,，就會頓生厭惡之情。你厭惡一件產(chǎn)品,，你會心甘情愿出錢去購買嗎,？當然不會。只有品質(zhì)好的產(chǎn)品加上好的品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用,。好品質(zhì)增強了品牌的公信力與顧客忠誠度,。好品牌反過來提升了好品質(zhì)的身份與地位。好品質(zhì)與好品牌相輔相成,，相得益彰,。離開了品質(zhì)，品牌如同沒有軀體的靈魂,；離開了品牌,，品質(zhì)如同行尸走肉一般,。好品質(zhì)與好品牌配合默契，在企業(yè)的長期宣傳與廣而告之的作用下,，品牌會成為著名品牌,，產(chǎn)品會成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費者信得過的產(chǎn)品,，企業(yè)會成為知名企業(yè),。名人有名人效應(yīng)，品牌有品牌效應(yīng),。名人也是一種品牌效應(yīng),。因此，冠上名人桂冠的產(chǎn)品好賣,，冠上名牌的產(chǎn)品好賣,。打個很現(xiàn)實的比方：一個普通人辦演唱會，票價是 10 元,，就算歌手倒貼錢給聽眾,，聽普遍歌手唱歌的聽眾也寥寥無幾；一個很有知名度的歌手辦演唱會,，票價是 100 元,，現(xiàn)場聽歌的聽眾，往往是高朋滿座,，因為名歌手有很多粉絲擁戴與支持,。這道理放在營銷產(chǎn)品里也一樣。名牌產(chǎn)品比普遍品牌與沒有牌子的要好賣得多,，銷售價格往往高于普遍品牌與沒有牌子的,。名人是來自于眾多普通人里的，在普通人群中出類拔萃,，受到群眾的喜愛與尊重,。名牌是來自于眾多普通品牌里的，在普通品牌中出類拔萃,，受到消費者的信賴與喜愛,。消費者信賴名牌，是因為名牌代表高品質(zhì)的產(chǎn)品,。離開了高品質(zhì)產(chǎn)品,，名牌什么也不是，也不能稱之為名牌,。名歌手唱得歌難聽或者假唱,，也會讓粉絲們嗤之以鼻的。好品質(zhì)與知名品牌是相互依存的,，離開了誰都不行,。我們想把企業(yè)搞好,，必須要做二件事情。一件事情就是不生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品來欺騙與坑害消費者,。害人只能害一次,，害多了讓消費者吃一塹，長一智的話,，就會聯(lián)合抵制這些假冒偽劣的產(chǎn)品,，有些受害者還會向公安部門舉報該企業(yè)。企業(yè)不想長遠發(fā)展,，或者短期謀取暴利,，生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品，打一槍,，換一個地方,。雖說可以成漏網(wǎng)之魚，逃避法律的制裁,，但是天網(wǎng)恢恢,，疏而不漏。夜路走多了,，總會碰到鬼的,。企業(yè)想要長遠發(fā)展，把企業(yè)打造成長壽企業(yè),，必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,，因為好品質(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。沒有基礎(chǔ),，就沒有未來,。還有要遵守國家的法律法規(guī)，在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè),。第二件事情就是要搞個好的商標,，為產(chǎn)品起來好聽的名字，把產(chǎn)品打造成牌子貨,。然后,，通過宣傳廣告，或者做些公益事業(yè)來提升企業(yè)的社會責任感,。這樣做都能使企業(yè)形象與品牌形象,、產(chǎn)品形象得到消費者的認可與認同。并且能使樹立的好形象,，得到鞏固與加強,。當消費者喜歡該企業(yè)的品牌時，就會重復(fù)購買或者持續(xù)購買該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。好品質(zhì)與知名品牌能贏得消費者的人心,，這些消費者就會成為企業(yè)的衣食父母,，讓企業(yè)興旺發(fā)達，前程萬里,。企業(yè)不但要謀現(xiàn)在,，更要謀未來，好品質(zhì)與好品牌是企業(yè)的盾與矛,，指引著企業(yè)邁向一個個勝利,。; 340 次閱讀|0 個評論

營銷那些事兒3.包裝代替品質(zhì)賣: 熱度 19 田友龍 2013-2-4 12:55; 中國上帝的遭遇 “花小錢買東西，花大錢買包裝”,，這是中國上帝的真實境遇,！不信 ,？商場超市隨便走一遭,，看白酒包裝之奢華：塑料、金屬,、玻璃,、陶瓷、木材,、水晶等,，只要能與高檔沾點邊的，就一股腦兒齊上陣,；瞧化妝品包裝之光鮮亮麗,、華光異彩、五顏六色,，直讓你眼花繚亂,；觀保鍵品極盡夸張之能事，里三層外三層,，更有甚者“產(chǎn)品小如瓶,，包裝大過盆”。包裝似乎正在給中國商人正名 —— 中國不缺創(chuàng)造力,，至少包裝的創(chuàng)造能力絕對世界領(lǐng)先,！奢華包裝源于需求 “佛要金裝，人要衣裝”歷來就是國人的生活態(tài)度,，更是一種文化的傳承,，“以貌取人”是一種固化的生活習(xí)慣。在進入鍵盤時代之后,，人們的工作與生活快速運轉(zhuǎn),，時間成為一種壓力，產(chǎn)品的極大豐富,，信息的高度不對稱,，此時讓選擇變成了一種痛苦,。消費者的最大能力是把復(fù)雜的問題簡單化，而簡化的基本方法,，就是憑借原有的生活經(jīng)驗與習(xí)慣去做判斷,。與閱人時的“以貌取人”一樣，“以貌取產(chǎn)品”也已經(jīng)成為一種具有中國特色的消費行為,，正是這種消費行為孕育了華麗包裝的誕生,，從此，“買櫝還珠”這個中國古老故事便具有了一個頗具時代特色的新版本 —— 包裝硬把產(chǎn)品蓋,！很久以來,，我們的主流價值觀不崇商，工農(nóng)兵學(xué)商,，商者排名居于墊底位置,！不崇商的結(jié)果是 —— 我們曾經(jīng)很窮，而且窮得也很久,。終于有一天,，我們認識到“沒有錢是萬萬不能的”，并開始鼓勵少部分人先富起來,，此時,，財富才終獲主流社會認同。改革開放兩手抓,，經(jīng)濟手硬,，精神手軟，多數(shù)人口袋富了,，腦袋卻空了,，加之被壓抑太久之后的報復(fù)性需求得以爆發(fā)，終于使“財不露白”的觀念成為歷史,，隨之而來的是,，“炫富”成為一種光榮。炫富的關(guān)鍵,，是要讓別人認為你有多富,，其最好的表達方式，當然是自己要擁有一副驚艷的外表（社會消費結(jié)構(gòu)一般是窮人看富人,，富人看貴人）,，從此，中國便開始全民流行一種“新奢侈主義”消費觀 —— 舍本逐末,，追求奢華包裝,。需求就是市場，中國人做企業(yè)，不是花大功夫在質(zhì)量上,，而是忽略產(chǎn)品本身的價值,，瘋狂追求標新立異的包裝效果，其妙處說不完：其一,，華麗包裝可以對消費者形成品質(zhì)好的心理暗示,；其二，奢華包裝可以提升產(chǎn)品檔次和銷量,；其三,，奢華包裝可以支持產(chǎn)品不菲的價格……不做產(chǎn)品做包裝，讓不少商家賺得缽滿盆滿,。中國市場的特征是一人賺錢,，跟風一片，在先行者的賺錢效應(yīng)影響下,，市場競爭最終變成了包裝大 PK ,。中國缺少一流的產(chǎn)品、一流品牌,，卻始終不缺少一流的包裝,，這大概是中國作為全球第二大經(jīng)濟體除了低價以外的另一大貢獻,。奢華包裝背后體現(xiàn)的是面子哲學(xué) 中國乃禮儀之幫,，注重人情世故，講究禮尚往來,。以前我們講君子之交淡如水,，千里送鴻毛，禮輕情意重,。而隨著歲月的流逝,，國人的表達方式也正在逐漸出現(xiàn)變遷，物質(zhì)演化為一桿稱,，稱你稱他稱人心,。某些人將“禮儀之邦”升級為“禮品之邦”，禮品之邦則有著自己的新規(guī)則 —— 禮重情意重,，禮薄情義輕,！然而禮品的核心功能不是消費，而是作為情義表達的載體,，厚薄在于感知價值 —— 不僅要自己感知,，更重要的是要讓旁觀者也能感知，唯奢華包裝能同時實現(xiàn)這兩個目標,，從此,，在商品世界里便出現(xiàn)了品質(zhì)靠后、包裝提前的傾向，無論是節(jié)日性的禮品還是平日里的禮物,，包裝做得越精美就顯得送禮人越有面子,。禮品永遠無法繞開一個特殊消費群落 —— 特權(quán)消費層。在禮品市場,，有一個中國人都知道的顯規(guī)則,，即“買的人不用，用的人不買”,。由于在中國經(jīng)濟的發(fā)展過程中,，有那么一些人，什么都缺,，就是不差錢,，因此對價格極度不敏感，剛性需求十分強大,。更重要的是,，為體現(xiàn)經(jīng)濟建設(shè)的成功，也為表現(xiàn)自己不差錢,，這群人消費不求最好,，但求最貴，君不見,，凡是與禮品沾邊的（如月餅）,，與公款消費掛鉤的（如白酒），可能有機會打包送人的（如化妝品）,，都已經(jīng)成為豪華包裝的重災(zāi)區(qū) —— 光鮮亮麗是基本要求,，高檔、精美只能算及格,，豪華求新,、求異才是終極目標。奢華為吸引眼球曾幾何時,，中國商品幾乎都是“裸裝”上陣,，原因有二：其一是賣方時代產(chǎn)品稀缺；其二是國人質(zhì)樸崇尚節(jié)儉,。自從改革開放全民下海集體經(jīng)商之后,，中國很快便進入產(chǎn)能過剩時期，并跑步進入了買方時代,。在買方市場下需要品牌制勝,，可是做品牌不僅太貴，而且技術(shù)含量又高,，多數(shù)人不屑去下這種功夫,。市場關(guān)了一道門,，消費者卻給商人們開了一扇窗。中國消費者不僅不成熟,，而且還很不理性,，多數(shù)時候會因沖動而購買，特別容易受營業(yè)員的推薦所左右,，因此,，渠道為王、決勝終端最終成為中國市場競爭的一種基本法則,。在終端時代,，擁有強大的品牌不如擁有強大的臨門一腳能力，當然,，即使臨門一腳的能力比梅西強十倍,，如果無法把消費者吸引到貨架前，一切也都是白搭,，所以,，精明的商人們彼此間便展開了對“注意力”的角逐。研究表明,，在零售終端,，顧客做出購買決定只有十秒，一個品牌必須在十秒鐘內(nèi)脫穎而出,，這不僅僅是要吸引消費者眼球,，更重要的是要打動其內(nèi)心，讓其產(chǎn)生購買沖動,，否則,，再好的產(chǎn)品，其“錢途”也會大大不妙,。更糟糕的是，終端時代的貨架資源稀缺,，不僅宰你沒商量,，甚至比黑社會還黑 —— 進場要燒香，銷售要拜佛,，結(jié)算還要賠笑臉,，動不動還給你來個末位淘汰，在渠道與終端,，日子不是那么好混的,，要想出彩更是難上加難。產(chǎn)品不會說話,，包裝卻能吸引消費者眼球,，包裝漂亮,、新穎成為最大的一個賣點，而且是最大的買點,。新穎獨特的包裝,，可以讓產(chǎn)品在貨架上凸顯出來，不僅鎖定消費者眼球,，影響顧客的購買決定,，順帶還可以提高產(chǎn)品檔次，可謂一箭三雕,。國人做事通常不認真,，只要認真，基本上是只有想不到,，沒有做不到,。當商人認識到包裝的精妙，很快就玩出了花樣：金,、銀色裝點出來的是華麗,，黑、紅色的組合給人以大氣之感,，清新,、淡雅路線則讓人感覺高貴高雅。從此,，中國市場便開始“貨賣一張皮”,。誰為奢華包裝買單為奢華包裝買單的當然是消費者，甚至很多剛解決溫飽問題的消費者也被迫緊跟“包裝”的高消費,，由此帶來的現(xiàn)象是,，中國消費者用全球最貴的成本獲得的卻是最差的體驗，一方面,，他們自己為“中國制造”貼上了低廉的商標,，另一方面，為了獲得更好的體驗,，這些消費者卻又被迫投入到了洋鬼子的懷抱,。奢華包裝似乎讓商家成了贏家，包裝越好的商品就越賺錢,，這就是最好的證明,。看得遠一點,，商人其實是在搬起石頭砸自己腳,。既然玩包裝能輕松賺錢，誰還搞創(chuàng)新與創(chuàng)造,，中國做企業(yè)的人因此缺失掉的是企業(yè)家精神,，搞產(chǎn)品不會,，搞管理太累，搞品牌太貴,，有一點風吹草動就大喊日子不好過,。奢華讓我們獲得了一時之快的感觀刺激，可能還會禍及子孫后代,。中國資源并不豐沛,，據(jù)統(tǒng)計全國每年廢棄掉的包裝價值高達 4000 億元，身價不菲的包裝盒,，材質(zhì)多為非環(huán)保材質(zhì),，無法再生利用，其中很多是不能再生的資源,，我們這一代用多了,，子孫后代就用少了。更要命的是,，我們的奢華是以犧牲環(huán)境為代價的,，當下環(huán)境更脆弱，我們是否要留給子孫一個不戴防毒面具就無活生活的環(huán)境,？奢華包裝不是在“浪費”,，其實更像是在“犯罪”。回歸商業(yè)的本質(zhì) 市場競爭,，品質(zhì)制勝,，與包裝無關(guān)，這才是商業(yè)的根本,！本人曾經(jīng)短暫經(jīng)營過西方奢侈品,，老外們的產(chǎn)品包裝一點不豪華，人家追求“無包裝”和“簡單包裝”,，即使是奢侈品,，很多包裝也不如國內(nèi)的面包包裝得到位。中國的消費者其實是很善良的,，只要你對他們好一點,，能夠給他們提供物超所值的產(chǎn)品，只要讓他們獲得的消費體驗好一點,，他們就會對你感恩戴德，甚至是歌功頌德,。讓人感到鼓舞的是,，中央政府強調(diào)以建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會為目標，倡導(dǎo)以低碳,、環(huán)保,、節(jié)約資源為榮,，以浪費資源為恥的文明風尚，不久的將來,，過度包裝的惡行也許會成為過街老鼠,。捎帶說一句，中國作為世界第二大經(jīng)濟體,，目前全民都在談轉(zhuǎn)型,，我認為比轉(zhuǎn)型更重要的是要去掉中國商人身上的浮燥，踏踏實實去做產(chǎn)品,。也只有到了那么一天,，中國商人不再在包裝上玩花樣了，而是想方設(shè)法在品質(zhì)上做文章,，中國才能誕生真正的世界級品牌,。（孫曙光田友龍著）; 個人分類: 營銷那點事|16873 次閱讀|13 個評論

品質(zhì)與品牌影響企業(yè)的未來: 熱度 1 李文武277 2013-1-30 23:55; 做企業(yè)，就是做品質(zhì)與品牌,。品質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量,，是產(chǎn)品的實質(zhì)與內(nèi)涵。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象,。光有品質(zhì),，沒有品牌，好酒也怕巷子深,。因為消費者只知道產(chǎn)品質(zhì)量好,，不知道產(chǎn)品的名字，也不能在眾多的產(chǎn)品中識別出好質(zhì)量的產(chǎn)品,。就像有好酒,，香飄萬里，想買酒的人不知道在哪里有這種酒買,，這酒是在哪生產(chǎn)的,？只知道酒香得很，但不知道酒在哪里,。好酒不怕巷子深,，是因為消費者能識別出好酒來，并且知道好酒的名字,，而且還知道好酒在哪可以購買,。好酒很怕巷子深，是因為巷子讓消費者找不到東南西北,，想要購買酒,，但由于沒有方向與地址，只好望洋興嘆,。這好酒相當于好品質(zhì)的產(chǎn)品,。這怕與不怕之間的區(qū)別,，在于品牌的建設(shè)與宣傳。品牌就像一個人的姓名與照片,。如果一個人沒有姓名與照片,，就算有人認識他，也只能“喂喂”地稱呼他,。但更多的人會不認識他,。光有品牌，沒有品質(zhì),，那么品牌就會成為低劣質(zhì)量產(chǎn)品代名詞,。長久以往，消費者聽聞這個品牌,，就會頓生厭惡之情,。你厭惡一件產(chǎn)品，你會心甘情愿出錢去購買嗎,？當然不會,。只有品質(zhì)好的產(chǎn)品加上好的品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用。好品質(zhì)增強了品牌的公信力與顧客忠誠度,。好品牌反過來提升了好品質(zhì)的身份與地位,。好品質(zhì)與好品牌相輔相成，相得益彰,。離開了品質(zhì),，品牌如同沒有軀體的靈魂；離開了品牌,，品質(zhì)如同行尸走肉一般,。好品質(zhì)與好品牌配合默契，在企業(yè)的長期宣傳與廣而告之的作用下,，品牌會成為著名品牌,，產(chǎn)品會成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費者信得過的產(chǎn)品，企業(yè)會成為知名企業(yè),。名人有名人效應(yīng),，品牌有品牌效應(yīng)。名人也是一種品牌效應(yīng),。因此,，冠上名人桂冠的產(chǎn)品好賣，冠上名牌的產(chǎn)品好賣,。打個很現(xiàn)實的比方：一個普通人辦演唱會,，票價是 10 元，就算歌手倒貼錢給聽眾,，聽普遍歌手唱歌的聽眾也寥寥無幾,；一個很有知名度的歌手辦演唱會，票價是 100 元,，現(xiàn)場聽歌的聽眾,，往往是高朋滿座，因為名歌手有很多粉絲擁戴與支持,。這道理放在營銷產(chǎn)品里也一樣,。名牌產(chǎn)品比普遍品牌與沒有牌子的要好賣得多，銷售價格往往高于普遍品牌與沒有牌子的,。名人是來自于眾多普通人里的,，在普通人群中出類拔萃，受到群眾的喜愛與尊重,。名牌是來自于眾多普通品牌里的,，在普通品牌中出類拔萃，受到消費者的信賴與喜愛,。消費者信賴名牌,，是因為名牌代表高品質(zhì)的產(chǎn)品。離開了高品質(zhì)產(chǎn)品,，名牌什么也不是,，也不能稱之為名牌。名歌手唱得歌難聽或者假唱,，也會讓粉絲們嗤之以鼻的,。好品質(zhì)與知名品牌是相互依存的，離開了誰都不行,。我們想把企業(yè)搞好,，必須要做二件事情。一件事情就是不生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品來欺騙與坑害消費者,。害人只能害一次,，害多了讓消費者吃一塹，長一智的話,，就會聯(lián)合抵制這些假冒偽劣的產(chǎn)品,，有些受害者還會向公安部門舉報該企業(yè)。企業(yè)不想長遠發(fā)展,，或者短期謀取暴利,，生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品，打一槍,，換一個地方,。雖說可以成漏網(wǎng)之魚，逃避法律的制裁，但是天網(wǎng)恢恢,，疏而不漏,。夜路走多了，總會碰到鬼的,。企業(yè)想要長遠發(fā)展,，把企業(yè)打造成長壽企業(yè)，必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,，因為好品質(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ),。沒有基礎(chǔ)，就沒有未來,。還有要遵守國家的法律法規(guī),，在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè)。第二件事情就是要搞個好的商標,，為產(chǎn)品起來好聽的名字,，把產(chǎn)品打造成牌子貨。然后,，通過宣傳廣告,，或者做些公益事業(yè)來提升企業(yè)的社會責任感。這樣做都能使企業(yè)形象與品牌形象,、產(chǎn)品形象得到消費者的認可與認同,。并且能使樹立的好形象，得到鞏固與加強,。當消費者喜歡該企業(yè)的品牌時,，就會重復(fù)購買或者持續(xù)購買該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。好品質(zhì)與知名品牌能贏得消費者的人心,，這些消費者就會成為企業(yè)的衣食父母,，讓企業(yè)興旺發(fā)達，前程萬里,。企業(yè)不但要謀現(xiàn)在,，更要謀未來，好品質(zhì)與好品牌是企業(yè)的盾與矛,，指引著企業(yè)邁向一個個勝利,。作者簡介：李文武，著名管理學(xué)家,�,！恫╀J管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家,。研究：歷史,、經(jīng)濟、管理。; 1355 次閱讀|0 個評論

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