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商標(biāo)設(shè)計(jì)釋義
王錄強(qiáng) 2016-6-15 23:26
商標(biāo)設(shè)計(jì)釋義
此商標(biāo)的設(shè)計(jì)得到眾多人的認(rèn)同,感謝設(shè)計(jì)師的大力支持,,創(chuàng)意十足,,國(guó)際范十足,! 設(shè)計(jì)思路釋義:real virtue,,意思為.“真正的美德”,,愛心,,薄荷草的象征與花語(yǔ)都是美德,,薄荷草的形狀也是愛心的形狀,,所以體現(xiàn)美德用了愛心點(diǎn)綴。此設(shè)計(jì)理念與英文本身的含義相同,,而此商標(biāo)也正是體現(xiàn)了公司的行為準(zhǔn)則:一切以社會(huì)道德來(lái)評(píng)判公司的行為規(guī)范,!同時(shí)也順應(yīng)了國(guó)家提倡的社會(huì)價(jià)值觀!
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管理不只是“自上而下”的
蔣巍巍 2015-9-30 11:18
情境: 十幾年前,,我在做手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候,,當(dāng)時(shí)大陸的手機(jī)行業(yè)剛剛起步,技術(shù)還是非常落后的,。我所在的公司在東莞有一個(gè) OEM 加工廠,,給我們公司供貨的供貨商品質(zhì)很差。有一次,,我的上司要求我一個(gè)季度內(nèi)必須交付幾萬(wàn)臺(tái)某款的手機(jī),。 我向上司匯報(bào)說:“如果我要交出這么多手機(jī),那么保證得了數(shù)量,,就保證不了質(zhì)量,。” 但是上司說:“這個(gè)我不管,,我要的是結(jié)果,。” 對(duì)上司來(lái)講,,他要的是結(jié)果,,不管質(zhì)量。但是從我的角度來(lái)說,,即使這個(gè)數(shù)量任務(wù)完成了,,但是如果手機(jī)出問題,還是我來(lái)負(fù)責(zé),。 后來(lái),, 我用了一種特殊的方式給我的上司匯報(bào)工作,我找了一個(gè)特殊的日子,,對(duì)上司 我對(duì)他說:“我需要您半個(gè)小時(shí)的時(shí)間,,想向你匯報(bào)一件 特殊的 事情。他說:“在辦公室匯報(bào)不行嗎,?” 我說:“這件事情不行,。” 于是我把他帶到車間,讓他看看車間里的 A 類 手機(jī)和 B 類 手機(jī)的制作流程和區(qū)別,,把詳細(xì)的數(shù)據(jù)匯報(bào)給他,。結(jié)果他改變了主意,同意減少任務(wù)量 保證質(zhì)量 ,。 可見,,有時(shí)候用什么方式匯報(bào)比匯報(bào)什么還重要。 情境分析: “向上管理”是著名管理學(xué)家杰克·韋爾奇的助手羅塞娜·博得斯基首次提出來(lái)的,。向上管理,,英文叫“ ManagingUp ”,直譯為向上進(jìn)行管理,。向上管理是一個(gè)過程:為了同時(shí)給公司,、上司和自己帶來(lái)最好的結(jié)果,從而有意識(shí)地配合和改變工作方法,,從而實(shí)現(xiàn)向上管理的過程,。 管理需要資源,工作也需要資源才能展開,,但是資源始終掌握在上司手中,。你要想獲得工作上的資源(如權(quán)力、時(shí)間,、寬松的環(huán)境等)支持,,就需要對(duì)上司進(jìn)行向上管理。 改變心態(tài):管理不只是自上而下的 很多人從小接受的教育就是:管理是從上而下進(jìn)行的,。在家里,,我們服從父母的管理,履行父母的指令,,聽父母的話,,什么時(shí)候該玩、什么時(shí)候該睡覺,、什么時(shí)候該上學(xué)都由父母安排,;在學(xué)校,我們服從老師的管理,,執(zhí)行老師的指令,,按照老師的安排學(xué)習(xí)、做作業(yè),、考試,;畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)后,我們又服從上司的管理,,按照上司的指令去做事,,上司安排什么工作自己就做什么工作,工作做完了交給上司,自己的任務(wù)就算完成了,。 我們接受的教育一直是服從他人的管理,,沒有任何的主動(dòng)性,。 但是你或許沒有注意到家庭,、學(xué)校和職場(chǎng)的區(qū)別。在家里,,你是孩子,,一切都由父母做主;在學(xué)校,,你是學(xué)生,,一切都由老師安排。但是到了社會(huì)上,,進(jìn)入職場(chǎng)中,,你就是成年人,上司不僅是你的管理者,,同時(shí)也是你的同事,、你的工作伙伴,你們既是領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系,,同時(shí)也是共同協(xié)作前進(jìn)的關(guān)系——僅僅是被動(dòng)地接受管理,,并不能把你們的合作效用發(fā)揮到最大。 上司也只是凡人,。上司也和你一樣,,有長(zhǎng)處、也有缺陷,;他會(huì)有壓力,、責(zé)任、情緒,、情感,、顧慮、猶疑,;他有來(lái)自家庭和社會(huì)的壓力,,也有自己的上司對(duì)他施加的壓力。 上司也會(huì)忙中出錯(cuò),,也有懶惰,、懈怠、照顧不到的時(shí)候,,他也有因?yàn)閴毫Χ丝s的時(shí)候,。他并不總是明智的,也不是對(duì)什么都駕輕就熟,也會(huì)在工作中犯錯(cuò)誤,。雖然身為上司,,他的眼光常常會(huì)比你更長(zhǎng)遠(yuǎn),但是相信我,,那是他的經(jīng)驗(yàn)和職位造成的,,而不是他天生的做事能力、思考能力就強(qiáng)于你,。 管理,, 本來(lái)就 是一個(gè)雙向的、動(dòng)態(tài)的過程,,可以是互相的,、不斷調(diào)整的過程。作為下屬,,你不應(yīng)該只是接受上司的管理,,還應(yīng)該積極主動(dòng)起來(lái),發(fā)揮自己的能力,,對(duì)你的上司施加影響,,成為上司的工作伙伴,進(jìn)行向上管理,,實(shí)現(xiàn)雙贏,。所以,學(xué)會(huì)從下而上的管理對(duì)每個(gè)人都非常有意義,。 本文摘自蔣巍巍《向上管理:如何正確的匯報(bào)工作》書籍,。
個(gè)人分類: 企業(yè)管理|869 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
重振品牌僅僅換個(gè)logo就行了么?
鳳兒過 2015-6-5 16:08
近日,, John Galliano ——我們指的是品牌,,不是設(shè)計(jì)師——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨識(shí)的近代英文。 John Galliano 的首席執(zhí)行官向外媒 WWD 透露,,此次 Logo 的更換只是全新視覺形象的首個(gè)舉措,,之后將包括全新的店面概念、包裝以及 2016 年春季廣告形象,。這次是品牌一個(gè)全新的開始,! 對(duì)此,引起了網(wǎng)友的憤憤不平,!“換個(gè) Logo 就能重振品牌了么,,還是趁早拉倒吧�,!� “知道 John Galliano 的創(chuàng)意總監(jiān)居然已經(jīng)不是他本人時(shí),,我簡(jiǎn)直就震驚了,。我要等這個(gè)牌子倒閉,等設(shè)計(jì)師要回自己的名字再買,�,!� 換個(gè) logo 就能重振品牌了么?看來(lái)他們又混淆了品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系,! 品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念,,在我們和企業(yè)打交道的過程中,我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用,、通用,。這使得一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成為了一個(gè)品牌,。果真如此的話,,那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。 事實(shí)上,,兩者是既有聯(lián)系,,又有區(qū)別。 商標(biāo)是品牌的一部分,。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,,它使消費(fèi)者便于識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,,品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱和符號(hào),,更是一種綜合的象征,需要賦予形象,、個(gè)性,、生命。商標(biāo)是一種法律概念,,而品牌是市場(chǎng)概念,。商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,而品牌是屬于消費(fèi)者的,。 顯然,,要重振品牌,僅僅換 logo 遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的,!品牌建設(shè)是一個(gè)大工程,,這個(gè)工程中哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)了,都是要對(duì)癥下藥的,,如此才能藥到病除,!若沒有經(jīng)過“望聞問切”,就直接的吃藥,,就病急亂投醫(yī)了,!如果不是 logo 的問題呢,?企業(yè)不就是賠了夫人又折兵嗎? 本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)( http://www.huaxi2007.com )轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
個(gè)人分類: 雜談|514 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
英文銷售術(shù)語(yǔ)的中文解釋——消費(fèi)品從業(yè)人士必看
張?chǎng)?/a> 2013-2-6 19:47
KA ,、 TG ,、 MT 、 CR-TT ,、 OTCR ,、 SKU 、 DC ,、 DSD ,、 OEM 、 POP ,、 4P ,、 4C 、 SWOT ,、 FAB ,、 USP…… 究竟是什么意思? 許多初入快速消費(fèi)品,、小家電行業(yè)銷售領(lǐng)域的童鞋,,碰到上述英文銷售術(shù)語(yǔ)時(shí),往往一頭霧水,,不知是啥意思,。本人現(xiàn)將最常見的 150 余條英文銷售術(shù)語(yǔ)整理如下,以饗職場(chǎng)新人: DA ( Distribution Assortment ):分銷 Location :位置 Display :陳列 Pricing :價(jià)格 Inventory :庫(kù)存 Merchandising :助銷 Promotion :促銷 KA ( Key Account ):重點(diǎn)客戶 GKA ( Global Key Account ):全球性重點(diǎn)客戶 NKA ( National Key Account ):全國(guó)性重點(diǎn)客戶 LKA ( Local Key Account ):地方性重點(diǎn)客戶 RKA ( Retail Key Account ):零售重點(diǎn)客戶 SM ( ShoppingMall ):大型購(gòu)物消費(fèi)中心簡(jiǎn)稱銷品茂 HYM ( Hypermarket ):巨型超級(jí)市場(chǎng),,簡(jiǎn)稱大賣場(chǎng) SPM ( Supermarket ):超級(jí)市場(chǎng),,簡(jiǎn)稱超市 S-SPM ( Small-Supermarket ):小型超市 M-SPM ( Middle-Supermarket ):中型超市 L-SPM ( Large-Supermarket ):大型超市 CC ( Cash Carry ):倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店 CVS ( Convenience Store ):便利店 GS ( Gas Station ):加油站便利店 DS ( Discount Store ):折扣店 MT ( Modern Trade ):現(xiàn)代渠道 TT ( Tradiditional Trade ):傳統(tǒng)渠道 OT ( Organized Trade ):現(xiàn)代特殊渠道 OP ( On Premise ):餐飲渠道 HBR ( Hotel,Bar,Restaurant ):旅館、酒吧,、餐館等封閉性通路 WHS ( Wholesaler ):批發(fā)商 2nd tier Ws :二級(jí)批發(fā)商 DT ( Distributor ):經(jīng)銷商,,分銷商 2ndDT :二級(jí)分銷商 DIST ( Distributor System ):專營(yíng)分銷商 MW ( Managed Wholesalers ):管制批發(fā)商 PW ( Passive Wholesalers ):傳統(tǒng)批發(fā)商 DSD ( Direct Store Delivery ):店鋪直接配送 CSTD ( Company Sells Third Party Delivers ):我銷他送 DC ( Distribution Center ):配送中心 TPL ( Third Party Logistics ):第三方物流 CRP ( Contiuous Replenishment ):持續(xù)補(bǔ)貨 CAO ( Computer Assisted Ordering ):計(jì)算機(jī)輔助訂貨 PUR ( Purchase ):進(jìn)貨 OOS ( Out of Stock ):缺貨 Inventory day :庫(kù)存天數(shù) SKU ( Stock Keeping Uint ):最小庫(kù)存計(jì)量單位 UPC :通用產(chǎn)品編碼 Bar Code :條形碼 Slim ( Slim ):纖細(xì) , 苗條 ( 包裝 ) TC :鐵罐包裝 AC :鋁罐包裝 TP ( TETRA PAK ):利樂無(wú)菌包裝 ( 俗稱紙包裝 ) PET :寶特瓶 ( 俗稱膠瓶 ) POSM ( Point of Sale Materials ):陳列品 GE ( Gondola End ):端架 MIT ( Marketing Inpact Team ):賣場(chǎng)整合性陳列;堆箱 TG ( Type Genus ):堆頭 Island Display :堆頭式陳列 Floor Display :落地割箱陳列 Pallet Display :卡板陳列 Strip Display :掛條陳列 Sidekick Display :側(cè)掛陳列 Checkout Display :收銀臺(tái)陳列 Cooler Display :冰柜陳列 Secondary Display :二次陳列 Cross Display :交叉陳列 PG ( Promotion Girl ):促銷員 P-T ( Part-timer ):臨時(shí)工,,特指臨促 POP ( Point Of Purchase ):門店廣告 Price discount :特價(jià) On-Pack :綁贈(zèng) Sampling :試吃 Road Show :路演,,大型戶外促銷活動(dòng) DM ( Direct Mail ):商場(chǎng)快訊商品廣告;郵報(bào) PR ( Public Relation ):公共關(guān)系 NP ( News Paper ):報(bào)紙雜志 AD ( Advertisement ):廣告 GRP ( Gross Rating Point ):毛評(píng)點(diǎn) ; 總收視點(diǎn)(媒介用語(yǔ)) Loyalty :忠誠(chéng)度 Penetration :滲透率 Value Share :市場(chǎng)份額 AVE ( Average ):平均數(shù) WTD ( Weighted ):加權(quán) NUM ( Numeric ):數(shù)值 PP ( Previous Period ):上期 YA ( Year Ago ):去年同期 VOL ( Volume ):銷售量 VAL ( Value ):銷售額 VAL-PP ( Value PP ):上期銷售額 VAL-YA ( Value YA ):去年同期銷售額 YTD ( Year To Date ):截至當(dāng)期的本年累計(jì) MTD ( Means Month to Date ):本月到今天為止 SPPD ( Sales Per Point of Distribution ):每點(diǎn)銷售額 BTL ( Below The Line ):線下費(fèi)用 ATL ( Above The Line ):線上費(fèi)用 ABC ( Activity based costing ):成本動(dòng)因核算法(又稱:巴雷托分析法) UA ( Usage and Attitude ):消費(fèi)態(tài)度和行為 ( 市場(chǎng)調(diào)查 ) FGD ( Focus Group Discuss ):座談會(huì) ( 市調(diào)一種 ) Store Check :終端調(diào)查,,鋪市率調(diào)查 CR :銷售代表 CR-OP :銷售代表 - 餐飲渠道 CR-OT :銷售代表 - 現(xiàn)代特殊渠道 CR-MT :銷售代表 - 現(xiàn)代渠道 CR-TT :銷售代表 - 傳統(tǒng)渠道 OTCR :現(xiàn)代渠道銷售代表 WDR :批發(fā)拓展代表 ADR :客戶拓展代表 DCR :分銷商合約代表 DSR :分銷商銷售代表 KSR :大客戶銷售主任 KAM :重點(diǎn)客戶經(jīng)理 CDM :渠道拓展經(jīng)理 MDR :市場(chǎng)拓展代表 MDE :市場(chǎng)拓展主任 MDM :市場(chǎng)拓展經(jīng)理 TMM :通路行銷市場(chǎng)經(jīng)理 TDS :區(qū)域拓展主任 TDM :區(qū)域拓展經(jīng)理 LTDM :高級(jí)區(qū)域拓展經(jīng)理 UM :業(yè)務(wù)單位經(jīng)理(大區(qū)經(jīng)理) GM ( General Manager ):總經(jīng)理 GMDR ( General Manager Direct Reports ):總經(jīng)理直接下屬 VP ( Vice President ):副總裁 FVP ( First Vice President ):第一副總裁 AVP ( Assistant Vice President ):副總裁助理 CEO ( Chief Executive Officer ):首席執(zhí)行官 COO ( Chief Operations Officer ):首席運(yùn)營(yíng)官 CFO ( Chief Financial Officer ):首席財(cái)務(wù)官 CIO ( Chief Information Officer ):首席信息官 Director :總監(jiān) HRD ( Human Resource Director ):人力資源總監(jiān) OD ( Operations Director ):運(yùn)營(yíng)總監(jiān) MD ( Marketing Director ):市場(chǎng)總監(jiān) OM ( Operations Manager ):運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 PM ( Product Manager ):產(chǎn)品經(jīng)理 BM ( Brand Manager ):品牌經(jīng)理 4P ( Product ,、 Price 、 Place ,、 Promotion ): 4P 營(yíng)銷理論 ( 產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷 ) 4C ( Customer ,、 Cost ,、 Convenience 、 Communication ): 4C 營(yíng)銷理論 ( 顧客,、成本,、便利、溝通 ) 4V ( Variation ,、 Versatility ,、 Value 、 Vibration ): 4V 營(yíng)銷理論 ( 差異化,、功能化,、附加價(jià)值、共鳴 ) SWOT ( Strengths ,、 Weaknesses ,、 Opportunities 、 Threats ): SWOT 分析法 ( 優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì),、機(jī)遇、威脅 ) FABE ( Feature ,、 Advantage 、 Benefit ,、 Evidence ): FABE 法則 ( 特性,、優(yōu)點(diǎn)、利益,、證據(jù) ) USP ( Unique Selling Propostion ):獨(dú)特銷售主張 3A ( Avalible ,、 Able 、 Adsire ):買得到,、買得起,、樂得買 PDCA ( Plan 、 Do ,、 Check ,、 Action ): PDCA 循環(huán)管理 ( 計(jì)劃、執(zhí)行,、檢查,、行動(dòng) ) OEM ( Original Equipment Manufacturer ):原始設(shè)備制造商 , 俗稱 “ 貼牌 ” ODM ( Original Design Manufacturer ):原裝設(shè)計(jì)制造商 OBM ( Own Brand Manufacturer ):自有品牌制造商 IPO ( Initial Public Offering ):首次公開募股 LOGO :商標(biāo) Slogan :廣告語(yǔ) FMCG ( Fast Moving Consumer Goods ):快速消費(fèi)品 DCG ( Durable Consumer Goods ):耐用消費(fèi)品 現(xiàn)在,你是不是也像那些老鳥一樣,,時(shí)不時(shí)地蹦出幾個(gè)玄乎的英文銷售術(shù)語(yǔ)來(lái)裝 B 裝資深了,!
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