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警惕：品牌命名不要陷入這幾個誤區(qū): 熱度 1 思翰 2015-10-9 09:53; 對于絕大多數品牌,，尤其是新興品牌而言，品牌命名非常關鍵,。名稱是營銷的第一步,，毫不夸張地說好的命名是成功的一半,，對于很多品牌，尤其是一些大品牌,，其名稱都是經過慎重思考后確定下來的,，這些名稱的產生，本身就是概念的創(chuàng)新和突破,，加上賦予它的豐富品牌內涵和文化意義,，更有傳播力。然而,，實際情況是品牌名稱并沒有得到足夠的重視,，沒有上升到戰(zhàn)略層面，一些企業(yè)家全憑個人當時喜好,，品牌命名比較隨意,，常見的品牌命名誤區(qū)如下：一、頗具 “ 創(chuàng)造性 ” 的名字這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤,。類似垚,、叱石成羊、 Naymz ,，企業(yè)家認為自己的名字重文化,，有內涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂,。這樣的名字問題在于,，當人們看到時不明所以,，無法直接講出來，品牌一切前提活動都是為營銷做準備,，移動互聯網時代,，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷，然而,，一個說出來都困難的名稱,，怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確,，創(chuàng)新很重要,，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍,。二,、猶抱琵琶半遮面文學戲劇演藝中講究 “ 含蓄美 ” 、 “ 神秘感 ” ,，然而,，在命名中，這是不可取的,，對于品牌而言,，一目了然更容易一見傾心。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云,，云里霧里,，就很難獲得受眾的關注了。于品牌而言,，一個惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂,，看起來毫無意義。面對每天龐大的信息資訊,，已經培養(yǎng)了受眾刪繁就簡的認知方式,，對于看不清的品牌自動過濾掉了。三,、撞了南墻也不回頭撞南墻不可怕,，撞了南墻卻還要修煉 “ 穿墻術 ” 的現象就不值得提倡了。有的品牌曾經有段輝煌的歷史,，但現在由于種種或小或大的原因已經成了負面形象的代表,，在消費者心智中已經將此品牌名稱定格為劣質或者失敗產品，但企業(yè)仍抱守殘缺,，堅持不改,，希望通過后續(xù) 表現、營銷手段等,，修正品牌形象,。對于受眾而言,，毀掉一個品牌遠比建立一個品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業(yè)資源,，否則,，如果品牌染上了污點還是及時放棄吧。四,、怎么也要 “ 傍大款 ” “老干媽 ” 風靡之后,，國內出了一個 “ 老干爹 ” ，以為可以傍“老干媽 ” 大款,，無奈最終淪為笑柄,；香港珠寶品牌有個周大福,，國內珠寶企業(yè)就來了個張大福,、李大福，現在也都沒有什么聲響了,。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉,，這些企業(yè)雖然在短期的時間內可以做到擾亂消費者視聽的效果，但騙得了一時,，騙不了一世,。品牌競爭最終落腳點還是產品質量，經不住市場推敲的品牌,，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材,。五、不看美感和力度互聯網的極大發(fā)展使得如今社會環(huán)境與過去有了明顯不同,，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高,，此時一個低俗、平淡,、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入了,。此外，我國《商標法》中明確規(guī)定,，不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字,、圖形作商標。過于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權,，從而不能受到《商標法》的保護,。品牌最基本的作用是將一種產品與另一種產品相區(qū)別，隨著市場競爭的升級,，品牌名稱與廣大的消費者群體緊緊相連,。“好名伴好運,，店旺名先旺,。 ” 一個好的名稱是品牌長期成功的基礎,，一個響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機，而且還能提到品牌的溢價能力,。; 1328 次閱讀|0 個評論

警惕：品牌命名不要陷入這幾個誤區(qū): 思翰 2015-9-26 07:02; 對于絕大多數品牌,，尤其是新興品牌而言，品牌命名非常關鍵,。名稱是營銷的第一步,，毫不夸張地說好的命名是成功的一半，對于很多品牌,，尤其是一些大品牌,，其名稱都是經過慎重思考后確定下來的，這些名稱的產生,，本身就是概念的創(chuàng)新和突破,，加上賦予它的豐富品牌內涵和文化意義，更有傳播力,。然而,，實際情況是品牌名稱并沒有得到足夠的重視，沒有上升到戰(zhàn)略層面,，一些企業(yè)家全憑個人當時喜好,，品牌命名比較隨意，常見的品牌命名誤區(qū)如下：一,、頗具 “ 創(chuàng)造性 ” 的名字這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤,。類似垚、叱石成羊,、 Naymz ,，企業(yè)家認為自己的名字重文化，有內涵,，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂,。這樣的名字問題在于，當人們看到時不明所以,，無法直接講出來,，品牌一切前提活動都是為營銷做準備，移動互聯網時代,，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷,，然而，一個說出來都困難的名稱,，怎么能形成良好的口碑氛圍呢,？的確，創(chuàng)新很重要,，但如果路跑偏了,，效果只能南轅北轍,。二、猶抱琵琶半遮面文學戲劇演藝中講究 “ 含蓄美 ” ,、 “ 神秘感 ” ,，然而，在命名中,，這是不可取的,，對于品牌而言，一目了然更容易一見傾心,。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云,，云里霧里，就很難獲得受眾的關注了,。于品牌而言,，一個惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來毫無意義,。面對每天龐大的信息資訊,，已經培養(yǎng)了受眾刪繁就簡的認知方式,，對于看不清的品牌自動過濾掉了,。三、撞了南墻也不回頭撞南墻不可怕,，撞了南墻卻還要修煉 “ 穿墻術 ” 的現象就不值得提倡了,。有的品牌曾經有段輝煌的歷史，但現在由于種種或小或大的原因已經成了負面形象的代表,，在消費者心智中已經將此品牌名稱定格為劣質或者失敗產品,，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅持不改,，希望通過后續(xù) 表現,、營銷手段等，修正品牌形象,。對于受眾而言,，毀掉一個品牌遠比建立一個品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業(yè)資源,，否則,，如果品牌染上了污點還是及時放棄吧。四,、怎么也要 “ 傍大款 ” “老干媽 ” 風靡之后,，國內出了一個 “ 老干爹 ” ，以為可以傍“老干媽 ” 大款,，無奈最終淪為笑柄,；香港珠寶品牌有個周大福,，國內珠寶企業(yè)就來了個張大福、李大福,，現在也都沒有什么聲響了,。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時間內可以做到擾亂消費者視聽的效果,，但騙得了一時,，騙不了一世。品牌競爭最終落腳點還是產品質量,，經不住市場推敲的品牌,，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材。五,、不看美感和力度互聯網的極大發(fā)展使得如今社會環(huán)境與過去有了明顯不同,，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時一個低俗,、平淡,、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入了。此外,，我國《商標法》中明確規(guī)定,，不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標,。過于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權,，從而不能受到《商標法》的保護。品牌最基本的作用是將一種產品與另一種產品相區(qū)別,，隨著市場競爭的升級,，品牌名稱與廣大的消費者群體緊緊相連�,！昂妹楹眠\,，店旺名先旺。 ” ,，一個好的名稱是品牌長期成功的基礎,，一個響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機，而且還能提到品牌的溢價能力,。; 679 次閱讀|0 個評論

新興消費者要對死板品牌宣戰(zhàn)了,！: 鳳兒過 2015-6-11 15:34; 從改革開放的第一天起，消費者就無時無刻的不在變化著,。比如互聯網時代的來臨,，改變了消費者習慣！除了習慣、生活方式的變化,，意識形態(tài)的改變也是消費者沖突觀念重點轉移的重要因素,，如同一股暗流，不知不覺地影響著消費者行為的方方面面,。在這個時間點,，他們又在經歷著怎樣的變化？從現象上來看,，我們可以明顯地感知這個世界的信息傳播在發(fā)生怎樣的變化：大傳播,、全民價值觀，逐漸被分割成小媒體,、自媒體,、圈層價值觀；大品牌,、大手筆逐漸讓位于小而美,、小眾品牌。不管是傳播的受眾還是消費者,，都在掌握更多的主動權和主導權,，在決策的天平上，逐漸由以社會為中心向以自我為中心過度,。這意味著什么,？消費者主要沖突在發(fā)生改變！消費者意識開始覺醒,，消費者在選擇品牌和產品上,，將會以自己為主，選擇更適合自己的產品,，選擇他認可價值的品牌！或許你會說,，走自己的路讓別人說去,！連百年品牌可口可樂都不斷在做出改變，從新裝到名字到臺詞,！我們還有什么理由忽略不計呢,？如果企業(yè)品牌還是墨守成規(guī)，還留在原地,，那等待它的就是市場的淘汰,！要成為品牌世界的常勝將軍，就要審時度勢,，要走在時代的前頭,，墨守成規(guī)意味著什么？翻開中國近代史便可得知，落后就要挨打,！用葉茂中這廝的一句話來講：早醒三天,，快活三年！做一個從內打破的雞蛋還是從外打破的雞蛋,，自己選吧,！本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉載請注明出處; 個人分類: 雜談|490 次閱讀|0 個評論

新興城市的老記憶: 葉敦明 2014-10-10 16:19; 來到肥 22 年，除去北上廣深的 8 年,，足足留下了 14 年時光痕跡,。一個 80 萬人口的小城市，如今有了 300 萬人的聚集,，合肥從一個小縣城的班底,，開始往大城市的門檻里邁步。高樓多了,，馬路寬了,，高架橋與下穿密布，地鐵也火熱鋪設,，高鐵站氣勢恢宏,，一切都讓小城人民鼓你舞，大躍進的感受,，強烈地激蕩于心,。作為資深的合肥老市民，我常常拿自己熟悉的上海做對比,。前前后后在上海呆了 5 年,，從討厭到喜歡，漸漸融入到它特有的商業(yè)文明中,。反觀合肥,，農業(yè)化的痕跡明顯，工業(yè)化初期的粗糙也遍地皆是,。好多景物,，遠觀尚覺不錯，走近了看,，細節(jié)七胡八胡,，再與人交往一番，僅存的一點好感都沒了,。想披上大城市的外衣,，可骨架是小城市的，氣質是縣城的,，作風是城鄉(xiāng)結合處的,，這樣的混搭,，外來旅游者難以停留，本地講究生活品質者黯然搖頭,。合肥 22 年的變遷,，看大城市的仿制品，沒有多大意思,。您若是外來游客,，或是合肥新定居者，倒是有一個自感不差的建議：繞著環(huán)城公園走一圈,。記得上一次,，大約 5 年前，我一個人走了一圈,，花了 3 個半小時,。 2014 年的十一，陪著女兒再次走了一圈,，對老合肥的回憶,，對新合肥的感觸，一下子都凝固在這條翡翠項鏈上,，穿過樹梢的光陰,，似水年華般流逝在眼前。走出小區(qū)大門,，不消 2 分鐘就踏入環(huán)城公園的北段,。最愛那些樸實的刺槐，蒼老的樹皮,，挺直粗壯的搖桿,，剛毅、沉穩(wěn),，見慣風雨的淡定,。鋪著拼色大理石，搭配著圓石子的小徑,，在疏密有致的綠色空間穿行,，人未動，心已遠,，這樣的環(huán)境中，不走動,，不親近,，對不住自己的。環(huán)城路的亭子,，各式各樣的,，簡單而實用，老年人聊天，閑人的打麻將和賭錢的場所,，遇到周末,，還有人拉起臨時帳篷，上百人的賭牌陣勢,，折射出合肥市民生活的枯燥與情趣的枯竭,，只有赤裸裸的金錢交往。倒是一些遛鳥的人,，聚在一起,，聽著鳥民，吸著新鮮空氣,，城里人該有的休閑氣,，在這兒還存留著幾分。多數亭子臨近水,，坐下來看看琥珀潭,，眺望稻香樓，聆聽大鐘樓的報時,，節(jié)奏慢了下來,，心也靜了，快工作與慢生活,，還是可以在此稍作調劑的,。中等城市，房價不高,，日常生活費用也不高,，月收入過萬的家庭，只要肯動腦,、勤動手,，還是生活的不錯的。而走到高端的可能性很小,，稍有事業(yè)格局的人,，腳步就會下來，多用心生活,，少去好高騖遠,，這也許是合肥這樣內地城市的另一番踏實吧。原先的城墻拆掉了,，護城河變環(huán)城河,，岸邊與路旁，栽種了水杉,、刺槐,、廣玉蘭等適合本地冷熱明顯氣候的樹木,。 50 多年的生長， 100 公頃的面積,，已然成了老市區(qū)的綠色之肺,。護林工，只是在樹枝擋住行人時,，才去剪枝,，人工造就的環(huán)城森林，保留了不少野趣,。林間翻飛的灰喜鵲,，合肥的市鳥，羽毛的顏色,，跟周邊樹木太相近,，而且很警覺，眼睛看到,，可相機無法及時拍下,。有些老樹，橫臥在窄窄的人行道,，也就由它去了,，行人路過時，雙手摟一下,，繞過去,，嬉戲的味道。最愛夏天穿行于環(huán)城公園,，陽光偶爾灑在身上,，稍有風吹，一股涼意席卷而來,。到了晚上,，散步的人成群結隊，路邊低矮的燈,，正好照在腳前的路,，不刺眼，行人之間也不大看清楚對方的臉,，熙攘中保持著個人的空間與閑適,，市井生活也可以有格調的。亭子,，樹木,，由一條條小徑串起。黑色,、白色,，間雜這褐色的石子路，夏天經常有人光腳走,，踐行中醫(yī)的足底按摩之說,。用心的鋪路工人，擺列出鷹,、蘭草花,、折扇，畫面直撲,，走在上面蠻有點詩情畫意,。環(huán)城公園的小徑，有好幾種,，挨著馬路面的,，林中的，傍著河邊的,，有空時,，沿著臺階上上下下的，鍛煉與深呼吸兼得,。林中行走的人,，依然老年人居多，中青年人,，開車或騎車,，少有走路上班的，城市大了一些,，路途中消耗的時間多了,。到環(huán)城公園散步，周末才能上演的家常節(jié)目,。靠近稻香樓一代,，上世紀 80 年代的雕塑，保留的整整齊齊,，每過幾年刷上新漆,，當初的神態(tài)依然生動�,？铸�,、大象、鴕鳥,、獅子,，動物園擱這兒了，鹿媽媽帶著帶著兩個小鹿,，一只小鹿甜甜地喝著岸邊的水,，只可惜,，稻香樓一帶的湖水，靜止不動,，色澤暗淡,，賴周邊賓館不竭的排污水之功，湖水沒了倒影,，空留一片片綠色的藍藻與紅色不明垃圾,。歷經近 30 年風雨的雕塑，見證了環(huán)城公園的外在鮮廣與內在敗壞的真相,。繞城而走的,，少了年輕人的身影，一個個孤獨的老年人蹣跚去來,，一撮撮麻友與賭棍的喧囂,，繞在老合肥失去的翡翠項鏈，泛黃而又臟亂,，彼時的國家級森林城市含金量高,，而今傾力奪到的同一個榮譽，外強中干,。合肥環(huán)城公園,，環(huán)城馬路、多條環(huán)城綠道,，與環(huán)城河組成的生態(tài)圈,。有河，便有橋,， 9 公里的環(huán)城河上,，主橋有 12 座以上，交通出行越顯擁堵,。武漢,、南京、重慶,，因著長江的天塹,，修橋難，橋成了堵車的起因與結果,。而合肥呢,，環(huán)城河的寬度在 30 米左右，架橋修路容易的很,，可能因為資金緣故的吧,。而且，這個不大的城市，斷頭路特別多,，不少路斷的莫名其妙,，估計在修路的時候，資金,、協調等工作沒有做好,，修到哪兒就算哪兒，遇到困難就無限期停工,，于是，一條條詭異的斷頭路,，坦然地迎接著汽車時代,，交通腸梗阻的治理節(jié)奏，遠遠地落在了新增交通流量需求的后面,。橋面人行道,，看不見多少擺攤的，這的確是城管的管理之功,，否則,，自行車、電動車,、摩托車,、板車，穿梭在一個個地攤的迷宮中,，夏日的繞城散步,，除了圖小便宜人的目露興奮之光，其他人只好貼著汗津津的他人,，逃也似撤離,。 22 年了，樹木多了年輪,，人也從年輕人接近中年,。合肥的房價，從 600 多元到 8000 元每平方,，工資水平也從 400 多元到 3000 元左右,，收入增幅跟不上房價，在剛來落戶的年輕人身上,，還是能感受到相當大的壓力,。這種壓力相比北上廣小多了，可這些年輕人賺到錢與前途的概率,，也會小很多,。環(huán)城公園、大蜀山,、經開區(qū),、高新區(qū),，如今的巢湖大開發(fā)，剛來合肥的人,，感受到綠色森林與蓬勃經濟的美好交互,。可只要去過一次火車站,、汽車站,，或者在上下班打車，僅有的一丁點好感,，蕩然無存,，對合肥人安逸生活的羨慕，轉眼成了同情,。駱崗機場的寒酸窘迫,，換成了新橋機場的高大鮮亮，可交通差,，周邊居然沒有賓館,，機場只是一個上下飛機的大工棚，沒有現代商業(yè)服務與商旅休閑,。步伐匆匆,，留不下人，這也是合肥想做大的核心問題之一,。身份證是合肥的,，人卻在上海、合肥與全國大中城市里奔走,，看合肥的心理,，既有本地人的感同身受，也有外地人的打量與思考,。省城的投入,，縣城的文化，東南西北拼湊的市民,，合肥的大發(fā)展,，內在的工業(yè)文明、城市氣質與管理水平,，還要經受一個個大考驗,。在合肥最為驕傲的環(huán)城公園，安詳的笑容,、閑適的步履,、舒適的人際，不大容易看到與感受到，失意人的徘徊,，無聊人的亂竄,，與老年人的聚集，一個年輕的新城市,，患上了老年人的病癥,，這又如何用經濟手段醫(yī)治呢？葉敦明,，工業(yè)品營銷教練,，企業(yè)戰(zhàn)略管理顧問，專著《變局下工業(yè)品企業(yè) 7 大機遇》作者,，工業(yè)品營銷傳播網創(chuàng)建者（ www.360gyp.com ）,。 1994-2000 年，在 ABB 和韓國現代電子任職 7 年的中高管,； 2000 年以來，在為國內大中型工業(yè)品企業(yè)提供管理咨詢與營銷咨詢服務的同時,，還參與了一家新能源與一家工業(yè)機器人公司的創(chuàng)業(yè),，理論與實踐結合，互聯網思維與實業(yè)經營態(tài)度混搭,，期望為國內的工業(yè)品行業(yè)的轉型升級,，帶來自己的獨特思考、方法工具與經營指導,。更多互動與探討,，請加入工業(yè)品營銷教練微信公號： b2bmarketing; 個人分類: 生活管理|1045 次閱讀|0 個評論

需要創(chuàng)造一些東西才可感覺到血在涌動（轉）: 郭月峰 2014-2-8 10:54; 每一年7月中旬，非洲草原上的食草動物會有一次大遷徙,，那是非常壯闊的景觀,，百萬羚羊、斑馬,、角馬匯集起來,，在馬拉河畔逡巡，突然有一天的某一刻,，它們如同得到一聲號令,，集體發(fā)動起來，沖入激流,，橫渡馬拉河并不容易,，更何況水底的鱷魚也會在那幾日耐心等待攻擊機會，所以,，能沖到野草豐美的對岸,，冒著生命的危險。我想說的是：我們就是那些遷徙中的動物，結伴冒險前往新的大陸,。留在原地,，一定會餓死，季節(jié)改變,，時間的規(guī)律誰也阻擋不了,。出發(fā)渡河，可能會被淹死,，被猛獸吃掉,，但總算有活的可能。我那時候就想,，這些動物每年往來遷徙,，到底為了什么，到最后還不是一死嗎,？或者老死,，或者餓死，或者被吃掉,。我們這些人又為什么要在這個行業(yè)里奔波辛勞,？這個行業(yè)新興，產品需要想象,，模式需要探索,，反正就是一份工作，為什么我們最后選擇了這里,？我想,，就是找到了這個答案吧。那就是：我們是這么一群,，需要感覺到自身生命蓬勃涌動的人,。我們需要創(chuàng)造一些東西，才可感覺到血在涌動,，人在呼吸,！我接受了自己是這樣的人。否則,，我們就像非洲草原上那些留在原地的動物一樣,，放棄了追逐，放棄了尋找,，等待枯燥的時間掩埋,。來來去去，很多人,。我也知道,，生活中是有緣分這一說的,，但我一直希望，當我們老了,，回望這些年,，會認為這些年，是真正感覺到血液涌動的時刻,，是真正活著的感覺,。讓我們一起去找到最后的答案。; 個人分類: 網摘分享|1796 次閱讀|0 個評論

國內快速消費品：網購日益成為新興“通路”之一: 銷路通 2013-11-21 19:12; 國內快速消費品：網購日益成為新興“通路”之一銷路通軟件 2013-11-21 09:02:53 文字：【大】【中】【小】摘要：國內快速消費品：網購日益成為新興“通路”之一新華網上海９月２７日電（記者李榮）據設在上海的“快消品資訊中心”最新發(fā)布的消息,，在國內快速消費品領域,，網購日益成為新興戰(zhàn)略性銷售“通路”之一。此外,，今年以來發(fā)生在快消品領域的資本并購事件處上升態(tài)勢,，飲品、乳品等是并購熱點,。據相關數據顯示,，今年上半年，國內網絡零售市場規(guī)模達７５４２億元,，同比增長４７％以上,，而實體零售則出現了營收下滑的局面。越來越多的快速消費品,，進入了網購的通路，網購日益成為新興戰(zhàn)略性的銷售通路之一,。休閑食品,、南北貨等消費品在網購領域增長較為迅速。據“快消品資訊中心”的長期跟蹤監(jiān)測,，截至今年８月份,，發(fā)生在國內的快消品主要資本事件共５７件，同比上升２４％,；資本總額達５７１億元人民幣,，同比上升了一倍多。飲品,、通路（包括電商,、商超、酒店餐飲）和乳品行業(yè)是今年以來國內快消品行業(yè)的資本并購熱點,，并購數量分別達到１２件,、１０件和５件。作為２０１３上海購物節(jié)的重點活動,，“２０１３（秋）金品迎金秋購物樂分享”快消品金品主題營銷已經啟動,。超過５０家知名快消品品牌和大潤發(fā),、家樂福等知名零售商共同簽署了“迎國慶、講誠信,、快消品知名零供企業(yè)承諾書”,。（完）; 個人分類: 銷路通軟件新聞|829 次閱讀|0 個評論

中國汽車新興市場還有很大機會: 鄭新安 2013-9-26 22:38; 文 / 鄭新安盡管中國是全世界最大的汽車市場 , 但這幾年算上政府對交通治理的管控 , 消費者對本土品牌的不信任 , 國際品牌的美譽度高等因素的影響 , 這個世界最大汽車市場上的中國汽車日子并不好過。各種來自于市場的數據與表現反映,，中國汽車市場處在一個調整期和轉型期,。調整是指，市場正向二三級等新興市場發(fā)展,，并且會在不長的時間內達到一個峰值,。轉型是指，從中心城市的品牌市場到二三線城市的產品市場,，中國汽車品牌處在一個空白期,，轉型品牌市場戰(zhàn)略處在陣痛當中。市場的調整看起來并不是難事,，只要拿出強產品,，就會在新興市場中獲得巨大成功。而且,，現在中國品牌車企,，已取得了初步的成功。難題是在轉型品牌的困境,。在這方面,，中國汽車大多處在意志不夠堅定，策略方法缺失的當口,。中國車企懂產品而不懂品牌,，懂制造卻不懂創(chuàng)造。現在市場上流行的互聯網企業(yè)創(chuàng)新方法,，比如用微創(chuàng)新改變一下用戶的消費體驗,，以增加產品的銷量，從而增加用戶的滿意度,，確實已經進入到服務營銷,，體驗營銷領域當中，甚至也是建立品牌美譽度的基本方法構成,。但在根本上,，還并沒有上升到品牌經營的層面上來，仍然是一個產品營銷的層面,。所以,，現在互聯網企業(yè)產品經理一下子變得至高無上，幾乎所有公司的創(chuàng)始人都喜被稱之為產品經理,，鮮有被封為品牌經理的,。為什么會形成這樣一種認知,，就是因為中國汽車新興市場還有很大機會，和互聯網企業(yè)差不多,，主要靠產品生存而非品牌生存,。這也是為什么，互聯網企業(yè)增長快的原因,，因為生孩子容易,，養(yǎng)孩子難。互聯網生孩子主要靠,，微創(chuàng)新,，粉絲，銷售,，影響力,。中國汽車要想活得好一點，就不能只盯著內需市場,。在內需的核心市場,，中國汽車沒有品牌，價格優(yōu)勢也趨于消彌,，唯一的機會是再找一個類似于前 30 年的中國汽車市場,。哪個地方無汽車生產企業(yè)，更沒有品牌,，消費需求粗放,，主要還是市場需求旺盛且廣大。這個市場在哪里,？就是居住有 72 億人口的欠發(fā)達國家,。除去美國、西歐和日本,，象阿爾及利亞、俄羅斯,、伊拉克,、伊朗、智利,、秘魯,、埃及、委內瑞拉,、哥倫比亞和烏克蘭等地,，都是中國汽車的新興市場。這個新興市場有點類似于中國上世紀 90 年代初的市場和現在二三線市場的特點,，這個市場 , 汽車公司擁有較高的靈活定價權 , 主要的競爭是產品之間的競爭,，而不是品牌之間的競爭,，中國汽車公司用價格優(yōu)勢和建立海外組裝工廠規(guī)避進口關稅等手段來獲得更高利差。盡管中國汽車出口 2008 年下半年受全球金融危機影響出口放緩,，但,，這一年最終還是出口了 70 萬輛。即便是 2009 年出口降至約 33 萬輛,，也依然不影響中國汽車對海外市場的期許,。事實也是這樣，到了 2010 年,，市場開始回暖,。 2010 出口增長 70% ， 2011 年增長 50% ,， 2012 年又增長了 24% ,，突破了 100 萬輛大關。實際上,，中國的二三級市場也是這樣一個新興市場：品牌認可度不是很清晰,，主要是產品質量與價格為主趨動力，消費需求強烈且廣大,。此時,，在中國汽車品牌還未建立的情況下 : 一方面深耕海外欠發(fā)達市場，一方面攻伐國內的二三線新興市場,，這里的機會還很大,。用二個新興市場支撐企業(yè)產品的市場規(guī)模，抽出時間,，用更多的精力來解決中國汽車品牌不受信任的核心問題,，相信 , 未來中國汽車才就有持續(xù)的更大的發(fā)展。需要補充說明的是 , 不信任不僅僅是產品性能的問題 , 更多的是文化價值的塑造,。; 個人分類: 汽車戰(zhàn)略|630 次閱讀|0 個評論

英特爾“志在沛公”: 華彩咨詢白萬綱 2013-2-16 11:00; 一,、不僅僅會造芯片除了造芯片，英特爾對任何高科技和新興商業(yè)機會都不會輕易放過,。英特爾有個風險投資部門,，通過對高科技產業(yè)的投資，來實現自己的多元化戰(zhàn)略,。投資基金業(yè)界流傳一句名言：英特爾不僅僅會造芯片,。對技術前沿的研究與投資從某種程度上說是在預測未來或是在規(guī)劃未來。過去2年中在消費類電子產品,、無線技術標準方面的成功運作,，英特爾風險投資顯山露水。 1,、英特爾對無線通訊市場的投資 “2001年,，英特爾風投成立了一個專門的基金來推Wi-Fi技術,。由于英特爾的投資，Wi-Fi應用出現了高潮,。2003年初,，英特爾開始推出內置Wi-Fi的迅馳芯片，到2003年年中,，迅馳成為最好銷的產品,。”投資界人士稱,，是英特爾風投的介入徹底加速了無線通訊市場的開發(fā),。 2、英特爾對網游市場的投資 2003年,，英特爾還頻頻出現在娛樂市場,，尤其是網游市場。它在全球范圍內贊助了多項電子競技賽事,，已經成為該領域領先的贊助商,。英特爾是2003年世界電子競技大賽（WCG）的惟一金牌贊助商，還贊助了許多國家的WCG資格賽,。巨頭把自己定位為向網游投資,、向軟件業(yè)投資、向未來投資的一份子,。英特爾（中國）公司總裁楊旭告訴《IT時代周刊》：“要幫助中國的游戲軟件產業(yè),，啟動中國自己的軟件投資項目，幫助中國在未來一兩年內軟硬件開發(fā)水平有所提高,，縮短與海外的差距,。”英特爾（中國）下一步將加大投資力度,，配合國內游戲產業(yè)的發(fā)展,，重點將投資在線游戲和連鎖網吧。英特爾非�,？春镁W絡娛樂業(yè)的良好前景,。 3、英特爾對消費電子產品領域的投資 2004年1月7日,，英特爾風險投資分部宣布成立總值2億美元的投資基金——數字家庭基金，旨在提升消費電子工業(yè),，刺激對英特爾CPU,、閃存和其它產品的需求。3C領域數字家電的融合是IT業(yè)界的一大趨勢,，而英特爾顯然樂于推動這種潛在趨勢成為現實,。它的商業(yè)壟斷威力正在向家用數碼產品滲透,。1月8日，在美國拉斯維加斯召開的2004年CES大展上,，英特爾展示它為數字電視開發(fā)的Grantsdale芯片,，這種芯片組可以將個人電腦的處理器和其他關鍵芯片聯接在一起，并且內置網絡能力,。業(yè)內人士指出：隨著更多的娛樂和教育資源數字化,，人們越來越需要在電視、影音系統(tǒng)和掌上設備之間共享這些資源,，消費電子工業(yè)的全面數字化就是英特爾的市場機會所在,。通過風險投資的項目扶植和市場控制，英特爾將間接掌握更多電路設計技術,，進而發(fā)展到幾乎所有種類的半導體制造,，企業(yè)將出售更多的芯片并從中獲益。二,、有戰(zhàn)略意義的投資英特爾投資基金成立于1980年,，是IT領域較大的風險投資機構，資金規(guī)模達38億美元,。風險投資一般講究風險高回報,，但英特爾卻比較謹慎，對投資對象有比較嚴的限定范圍,。 1,、英特爾的戰(zhàn)略投資限定在業(yè)務的相關領域《IT時代周刊》在采訪中獲悉：英特爾的投資原則是投資要對英特爾本身有戰(zhàn)略意義。通常不投種子基金,，也不在很晚的時候進入,，其投資數額通常比較小，幾百萬美元,。英特爾注重的是投資項目否同現有項目是否互補,，主要投向和自己有關系的、互補的業(yè)務,，還有無線和互聯網架構,。英特爾前任CEO格魯夫曾宣稱：“要從個人電腦業(yè)的建筑模塊提供商變成互聯網經濟的建筑模塊提供商�,！逼涿恳环滞顿Y都是為了這個目標努力：在亞太區(qū)投資的40多個項目中,，75%以上是同互聯網或通信相關的企業(yè)；在2年多的時間里,，英特爾共發(fā)生20多宗收購案,，除了一宗，全部發(fā)生在網絡與通信領域。此外,，英特爾還設立了專用投資于互聯網交互架構（IXA）和CTMedia行動的英特爾通信基金,，其中IXA64架構投資2億5千3百萬美元，通訊方面投資5億美元,。希望創(chuàng)造的“整體的生態(tài)均衡環(huán)境”能通過推動互聯網的發(fā)展,，使英特爾的模塊有更廣闊的市場。 2,、英特爾的小本投資模式從上世紀90年代初開始,，英特爾涉足信息產業(yè)高科技風險投資。如今,，英特爾投資涉及全球 400多家高科技公司,，總值約108億美元。其投資典型方式是在私營企業(yè)和某些上市企業(yè)里持有少數股份,，通常每家公司不超過1000萬美元,。英特爾亞太區(qū)風投主要集中在中國，包括大陸,、中國香港,、中國臺灣、印度,，并向東南亞,、韓國和澳大利亞發(fā)展。一旦風險投資確立,，除了資金外,，種子公司還將分享英特爾風投提供的其它資源，如技術支持,、銷售渠道和市場開拓支持,，乃至利用英特爾的融資渠道進入國際資本市場。背靠雄厚的資金支持,，英特爾的投資項目并不急于尋找收回資金的通道,，也沒有特定收回資金的時間。但這種相對松散的方式卻具有一舉多得的實際作用：除了可以利用投資獲得利潤,、擴張自身業(yè)務外,，還能輕松贏得業(yè)界的支持，更可在適時的關注后收購其垂青的企業(yè),�,！笆召徱獜碗s得多，我們要考慮的方面很多,，產品的融合性,、公司的文化是否能同英特爾融合在一起，小本投資則風險比較小�,！贝送猓⑻貭栵L投喜歡選擇那些本地公司作為自己風險投資的首選,。為了保證自己的投資收益和產品市場份額,，英特爾有時會同時牽手一對相互競爭的企業(yè)。就在與九城合作的同時,，英特爾無線部門也和上海盛大一起開會,，會議主題是關于手機游戲。業(yè)內人指出,，在網游投資合作方面,，英特爾在盛大與九城網絡公司之間做平衡。三,、規(guī)劃投資把握潮流通過風險投資把握市場潮流是英特爾投資事業(yè)部的一個很重要使命,。如何在紛紜的投資機會中看出他們是否會成長為未來潮流呢？英特爾認為有必要掌握什么是真正的創(chuàng)新,。楊旭向本刊記者闡述英特爾對創(chuàng)新的理解：“真正的創(chuàng)新關鍵并不在于能否變得更快,、更大，而是在于它能否為終端用戶提供真正的可用性和適用性,，能否為更多的用戶帶來更出色技術的創(chuàng)新,。” 此外,，必須有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃和投資項目,，這是很多中國投資企業(yè)所欠缺的。楊旭向《IT時代周刊》介紹道：英特爾風投5大方向捏成一個拳頭：第1,，電腦產品的“泛電器化”,，具有更好的家用多媒體處理能力；第2,，產品改良的無線網絡通訊,，支持家庭網絡；第3,，軟硬件結合部關聯能力,；第4，增強型內容技術,；最后是英特爾產品線開發(fā)平臺,。英特爾表示5大方向風險投資全部到位預計要花5～10年時間。英特爾很自信：“有了周密的投資規(guī)劃,，未來5～10年,，英特爾將依然保持IT產業(yè)的領導地位。; 個人分類: 集團管控|532 次閱讀|0 個評論

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