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北京批發(fā)市場(chǎng)外遷對(duì)酒水的影響以及應(yīng)對(duì)策略: 熱度 1 張勝軍營(yíng)銷咨詢 2016-8-19 09:58; 去年以來,，在京津冀協(xié)同發(fā)展、非首都核心功能疏解的大背景下,，北京批發(fā)市場(chǎng)外遷正在提速。據(jù)了解,，北京大紅門地區(qū)今年將再疏解 16 家商市場(chǎng),。圖為北京商戶前往河北廊坊新市場(chǎng)參觀洽談。 “動(dòng)批”商圈 2015 年累計(jì)完成 20.6 萬平方米的疏解與轉(zhuǎn)型,，完成市場(chǎng)主體撤市,、閉市 7 個(gè)，面積達(dá) 12.6 萬平方米,。目前,，“動(dòng)批”市場(chǎng)的騰退面積已經(jīng)過半。海淀區(qū)錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將與河北對(duì)接,，轉(zhuǎn)至河北高碑店新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng),。 5 月 8 日，海淀區(qū)商委會(huì)同錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)探訪新發(fā)地高碑店物流園,，就北京錦繡大地市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至河北高碑店進(jìn)行商討,。 11 日下午,，記者致電海淀區(qū)商委，其行業(yè)管理科的工作人員稱,，海淀區(qū)商委在批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移上只是起了搭建平臺(tái)的作用,，對(duì)接工作是由雙方企業(yè)進(jìn)行，具體的細(xì)節(jié)和進(jìn)展不方便透露,。作為承接北京老市場(chǎng)的重點(diǎn)區(qū)域,，天津、河北等地不斷出臺(tái)各種政策吸引外遷商戶,。近日,，位于天津市西青區(qū)的天津電商城·動(dòng)批服裝新城開業(yè)。這是北京“動(dòng)批”搬遷過半后,，天津在承接北京老市場(chǎng)外遷中的又一里程碑,。當(dāng)天入駐天津動(dòng)批服裝新城的商戶中，過半來自北京“動(dòng)批”,、大紅門兩大服裝批發(fā)市場(chǎng),。為吸引更多外遷商戶，天津市政府還專門出臺(tái)了針對(duì)北京外遷商戶的優(yōu)惠政策,，涵蓋子女入學(xué),、戶籍醫(yī)保、登記稅收等諸多方面,。北京非首都功能批發(fā)市場(chǎng)的外遷對(duì)北京批發(fā)行業(yè)來說影響很大,，北京的批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)面臨著衰退和再造。首先,，說一下批發(fā)市場(chǎng)的分類,，目前我國(guó)的批發(fā)市場(chǎng)主要分為線上、線下兩種業(yè)態(tài),；而線下批發(fā)業(yè)態(tài),，主要有三種類型，類型一：交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)型：就是批發(fā)市場(chǎng)坐落在具有明顯的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)的城市,，鄭州京廣路批發(fā)市場(chǎng),，坐落在中原鄭州，交通路線四通八達(dá),，方便而又運(yùn)輸成本低,、武漢漢正街批發(fā)市場(chǎng)坐落在漢口四省通衢、水路兩運(yùn)碼頭所在地,、臨沂批發(fā)市場(chǎng)主要供應(yīng)上海,、蘇北和山東市場(chǎng)；類型二：高位優(yōu)勢(shì)型：北京錦繡大地、成都荷花池批發(fā)市場(chǎng),、廣州批發(fā)市場(chǎng) ,，這些批發(fā)市場(chǎng)，地處區(qū)域中心城市,，并且具有明顯的高位優(yōu)勢(shì),，這些批發(fā)市場(chǎng)對(duì)周邊區(qū)域具有明顯的輻射能力；北京批發(fā)市場(chǎng)可以輻射京津冀,、廣州可以輻射華南,，成都可以輻射華西,。類型三：資源聚集型：浙江義烏的小商品批發(fā)市場(chǎng),、河北白溝箱包批發(fā)市場(chǎng)、浙江永康五金市場(chǎng),、河北新集皮革市場(chǎng),、廣州化妝品批發(fā)市場(chǎng)，這些區(qū)域因產(chǎn)品資源集中而形成批發(fā)市場(chǎng),，屬于資源聚集型批發(fā)市場(chǎng),。類型四：消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)型：北京新發(fā)地、北京錦繡大地,、上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),、上海果蔬批發(fā)市場(chǎng)，這類批發(fā)市場(chǎng)主要服務(wù)市區(qū)采購(gòu)消費(fèi),，具有典型坐地虎的特征,。接下來，談一下北京的批發(fā)市場(chǎng)外遷會(huì)帶來哪些問題：北京的批發(fā)市場(chǎng)主要分為：交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)型,、高位優(yōu)勢(shì)型和消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)型,，這些市場(chǎng)的外遷，主要遷往：河北保定,、滄州和天津,；河北的保定作為北京的衛(wèi)星城市，第一,，不具備交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),；第二，不具備高位勢(shì)能優(yōu)勢(shì),；第三,，市區(qū)市場(chǎng)空間小，原有批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)滿足,，新建批發(fā)市場(chǎng)生存空間有限,；河北滄州和天津，地處一隅，交通區(qū)位處于劣勢(shì),，在高位勢(shì)能方面也不具備條件,，在消費(fèi)采購(gòu)方面都無法和北京相比。因此,，北京批發(fā)市場(chǎng)的外遷,，幾乎沒有生存的可能。北京批發(fā)市場(chǎng)的外遷對(duì)白酒業(yè)的影響,，我個(gè)人認(rèn)為幾乎可以忽略不計(jì),；隨著白酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，白酒的渠道模式也經(jīng)歷了快速變化,，早期的省級(jí)代理模式幾乎都被革命了,，渠道扁平化在白酒業(yè)已經(jīng)成為了普遍模式，沒有一個(gè)正規(guī)廠家希望自己的經(jīng)銷商把產(chǎn)品放到批發(fā)流通市場(chǎng)通過低價(jià)去沖擊自己的渠道體系,；因此,，北京批發(fā)市場(chǎng)的外遷對(duì)正規(guī)白酒企業(yè)來說幾乎沒有太大的影響。但是,，在錦繡大地,、新發(fā)地以及回龍觀確實(shí)還存有一些酒水批發(fā)經(jīng)銷商，對(duì)這類經(jīng)銷商來說,，如果跟隨批發(fā)市場(chǎng)外遷,，對(duì)他們的影響來說可以是毀滅性的；面對(duì)這種變化,，這類酒水批發(fā)商,，需要盡快改變經(jīng)營(yíng)模式，由原來的坐等提貨,，改變?yōu)橹鲃?dòng)聯(lián)系,、上門分銷模式。; 個(gè)人分類: 熱點(diǎn)分析|1307 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

印象黑龍江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和升級(jí)建議（上）: 張勝軍營(yíng)銷咨詢 2016-8-19 09:23; 第一部分：印象黑龍江黑龍江作為我國(guó)緯度最高,、經(jīng)度最東的一個(gè)省份,，長(zhǎng)期以來在消費(fèi)者心目中形成了固有的認(rèn)知印象：印象一：雄雞之冠 - 寒冷的林海雪原黑龍江地處我國(guó)東北部，處于我國(guó)雄雞地圖的雞冠部位,，“穿林海,，跨雪原，氣沖霄漢,�,！币痪涓柙~唱遍了神州大地，也在消費(fèi)者心目中構(gòu)建了對(duì)黑龍江的“林海雪原” - 冰天雪地的首位印象,。消費(fèi)者通過地圖,，也可以看到,，黑龍江地處中國(guó)東北部，正好處于我國(guó)雄雞地圖的雞冠部位,，是我國(guó)緯度最高,、經(jīng)度最東的區(qū)域，那里有大小興安嶺的原始森林,，冬季天氣寒冷,、冰雪覆蓋。林海雪原,、智取威虎山,、冰雕、雞冠是黑龍江的初始符號(hào)印象,。印象二：中國(guó)重工業(yè)基地黑龍江地處我國(guó)的最北部,，兩面和俄羅斯接壤，曾經(jīng)是共和國(guó)的長(zhǎng)子,，那里擁有建國(guó)初期最完善的工業(yè)基礎(chǔ),；是傳統(tǒng)的重工業(yè)基地,。大慶油田摘掉了我國(guó)貧油的帽子,，雞西、鶴崗,、雙鴨山的的煤炭支持了我國(guó)早期的工業(yè)化發(fā)展,。因此，提及東北的黑龍江,，大家很快就想到了東北的重工業(yè)基地,，想到了哈爾濱三大動(dòng)力的裝備制造。印象三：北大荒 + 知青黑龍江作為過去的北大荒,，王震將軍率領(lǐng)黑龍江建設(shè)兵團(tuán)駐扎在佳木斯,，通過幾年的艱苦努力，把北大荒建設(shè)成了北大倉,，解決了“北上廣”等大城市對(duì)糧食的基本消費(fèi)需求,，同時(shí)解決了我國(guó)的食品安全問題。上山下鄉(xiāng)的知青與北大荒也具有緊密地關(guān)聯(lián),，其中北大荒是知青最為集中的區(qū)域,。黑龍江省擁有知青 192.22 萬人。知青與北大荒,，知青與黑龍江形成了緊密的聯(lián)系,。印象四：善談?dòng)哪⒈牒泛糜露植皇Ъ儤愕臇|北人東北冬季漫長(zhǎng),，人們長(zhǎng)時(shí)間閑暇無事,，因此嘮嗑成為了大家的日常,，長(zhǎng)期以來面對(duì)惡劣自然環(huán)境奮斗的東北人養(yǎng)成了樂觀的人生態(tài)度；流民文化,、游牧文化和俄羅斯文相融合化相融合形成了黑龍江人彪悍好斗的性格特征,；在黑龍江人口構(gòu)成中，山東,、河北的闖關(guān)東人群占據(jù)了主流地位,，他們所帶來的純樸、鄉(xiāng)土氣息也構(gòu)成了大家對(duì)黑龍江人的固有印象,。印象五：俄羅斯在東北割取了大片中國(guó)領(lǐng)土通過歷史知識(shí)學(xué)習(xí),，人們大都知道，俄羅斯趁火打劫,，利用我國(guó)內(nèi)亂時(shí)期和列強(qiáng)入侵,，通過一系列不平等條約強(qiáng)迫割取了我國(guó)東北的大片領(lǐng)土。印象六：東北虎體型較大,，長(zhǎng)期生活在我國(guó)東北的原始森林中東北虎作為我國(guó)的一個(gè)虎種,，體型較大，長(zhǎng)期生活在我國(guó)東北的原始森林中,。第二部分：通過此次考察,，黑龍江對(duì)我們的實(shí)際感知一、十大優(yōu)勢(shì)感知感知一：黑龍江地處高緯度亞寒地區(qū)和我國(guó)中部,、南部地區(qū)相比溫差較大,，夏季涼爽宜人黑龍江的春季來的比較遲，比北京遲來 20 天到 30 天,，夏季平均氣溫要低 10 度,，是夏季避暑乘涼的好去處。感知二：黑龍江自然環(huán)境非常友好傳說中的重工業(yè)基地,，其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中并不是很多,，他們對(duì)環(huán)境所造成的負(fù)面影響并不明顯；在黑龍江,，所到之處,，森林、濕地,、河流遍布,，山脈、草原分布范圍也很廣,；山川,、河流自然景觀保留很好。 1 ,、西部,、中部擁有大小興安嶺,，東部擁有完達(dá)山、張廣才山等高密度覆蓋森林的山地,。 2 ,、全省范圍遍布濕地、草原,。 3 ,、黑龍江、松花江,、烏蘇里江以及眾多支流水系遍布全省,。 4 、黑龍江省是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)最多的省份黑龍江省是我國(guó)自然保護(hù)區(qū)最多的省份,； 2016 年我國(guó)十三個(gè)省份新增 18 個(gè)自然保護(hù)區(qū),，其中黑龍江新增三個(gè)，數(shù)量最多,。截至目前,，全省建立各種類型、不同級(jí)別的自然保護(hù)區(qū) 248 個(gè),，其中國(guó)家級(jí) 36 個(gè),、省級(jí) 85 個(gè)，面積達(dá) 760 萬公頃,。國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)數(shù)量列全國(guó)第一位,。一些具有重要影響的自然保護(hù)區(qū)被國(guó)際組織列為全球或區(qū)域性保護(hù)重點(diǎn),，扎龍,、三江、洪河,、興凱湖,、七星河、南翁河,、珍寶島和東方紅 8 個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)被列入“國(guó)際重要濕地”,，豐林、五大連池,、興凱湖 3 個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)加入“世界人與生物圈”,，涼水、烏伊嶺,、翠北,、洪河、珍寶島 5 個(gè)自然保護(hù)區(qū)加入“中國(guó)人與生物圈”,。感知三：黑龍江人語言天賦非常強(qiáng) 黑龍江語言發(fā)音非常接近普通話,，全國(guó)游客溝通無障礙,；黑龍江人語言幽默、通俗易懂,，能夠快速拉近游客距離,，提升游客滿意度；這對(duì)旅游業(yè)發(fā)展來說具有得天獨(dú)厚的語言資源,。感知四：黑龍江省火山資源豐富黑龍江從東部牡丹江起,，斜線向北直至黑河，火山群遍布,，由火山資源帶來的火山地貌和地?zé)釡厝�,、療養(yǎng)泉水資源豐富，甚至火山噴發(fā)所形成的火山口湖,、火山湖,、火山瀑布、火山地?zé)釡厝Y源豐富,。感知五：東北虎,、丹頂鶴稀缺動(dòng)禽資源豐富黑龍經(jīng)擁有我國(guó)最大的東北虎繁殖馴化基地和最大的丹頂鶴繁殖馴化基地。這對(duì)獵奇性游客和知識(shí)普及性游客來說吸引力強(qiáng)大,。感知六：大慶石油 - 工業(yè)學(xué)習(xí)的典范和創(chuàng)業(yè)精神的教育基地大慶石油的科普教育,，鐵人王進(jìn)喜的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神,，對(duì)現(xiàn)實(shí)以及未來人群的教育意義重大,。感知七、黑龍江省俄羅斯風(fēng)情邊境,、通關(guān)游覽購(gòu)物,、建筑資源豐富，俄式景觀游,、風(fēng)情游,、購(gòu)物游優(yōu)勢(shì)明顯 1、黑龍江部分區(qū)域長(zhǎng)期以來被俄羅斯占領(lǐng),，無論是白俄時(shí)期,，還是蘇聯(lián)時(shí)期，黑龍江人和俄羅斯人交往頻繁,，因此,，黑龍江各地仍然保留有濃郁的俄羅斯風(fēng)格。 2,、黑龍江與俄羅斯邊境線漫長(zhǎng),，受俄羅斯影響范圍較大。黑龍江東部和北部以烏蘇里江黑龍江為界河與俄羅斯為鄰,，與俄羅斯的水陸邊界長(zhǎng)約 3045 公里,。 3,、黑龍江與俄羅斯五個(gè)州接壤，共有各類口岸 40 個(gè),。因此,，無論是歷史文化、民族風(fēng)情,，還是漫長(zhǎng)的邊境線,、數(shù)量眾多的通商口岸，使黑龍江具備了豐富的俄式異域風(fēng)情,、通關(guān)游覽和跨境購(gòu)物優(yōu)勢(shì),。感知八：黑龍江遍布抗日遺跡、割地賠款遺跡,、邊民抗?fàn)庍z跡以及邊境國(guó)防遺跡,，是民族大義、大局意識(shí),、愛國(guó)主義教育基地黑龍江二戰(zhàn)時(shí)期,，地處蘇聯(lián)和日本的交互控制區(qū)域，這位抗聯(lián)的生存和發(fā)展提供了大量空間,，因此也形成了具有濃厚抗聯(lián)記憶的歷史文化遺址,。虎林要塞號(hào)稱東方馬其諾防線，是二戰(zhàn)最晚結(jié)束的方,，其世界級(jí)意義重大,。黑龍江與俄羅斯邊界漫長(zhǎng)，西部,、北部和東部區(qū)域,，俄羅斯、蘇聯(lián),，利用我國(guó)內(nèi)亂和外敵入侵的危難時(shí)期,，趁火打劫通過一系列不平等條約侵占了我國(guó)大片國(guó)土和分裂出外蒙古。這些邊界地帶是一部鮮活的愛國(guó)教育史,。珍寶島、黑瞎子島是近代史以來少有的回歸土地,，歷史意義和紀(jì)念意義都很重大,，尤其是在歷史內(nèi)容承載方面空間巨大。感知九：東部的山林資源可觀賞性要明顯優(yōu)于西部東部的山地資源森林茂密,、山地起伏較大,，可觀賞性較好。同時(shí),，東部森林和山地,、河流,、火山等自然景觀交錯(cuò)相映，形成了很多大美景觀,。感知十：大農(nóng)場(chǎng),、大機(jī)械和大豐收，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好黑龍江農(nóng)墾下轄：寶泉嶺分局,、紅興隆分局,、建三江分局、九三分局,、牡丹江分局,、北安分局、齊齊哈爾分局,、綏化分局,、哈爾濱分局等 9 個(gè)分局、 114 個(gè)農(nóng)牧場(chǎng),；人口 165.8 萬人,，從業(yè)人員 79.7 萬人，農(nóng)用飛機(jī) 30 架,，飛機(jī)場(chǎng) 54 處,，糧食處理中心 198 座，種子加工廠 59 個(gè),，農(nóng)用大中型拖拉機(jī) 2.4 萬臺(tái),。黑龍江的大農(nóng)墾、大機(jī)械化,、大豐收?qǐng)鼍�,，�?duì)南方和內(nèi)地游客來說很有震撼力。二,、十大不足感受：感受一：黑龍江自然景觀開發(fā)較多,，但是 IP 內(nèi)容建設(shè)不足； 1,、儀式不足：除了王震紀(jì)念館外,，其它景區(qū)都缺少儀式設(shè)計(jì)，因此在顧客體驗(yàn)的過程中,，融入感不強(qiáng),。 2、歷史文化內(nèi)容不足：黑龍江歷史文化主題園區(qū)很多,，但是在內(nèi)容演繹講解方面明顯不足,。 3、差異化特征不足：在濕地景觀、森林景觀,、江河景觀,、溫泉消費(fèi)、餐飲服務(wù)方面同質(zhì)化嚴(yán)重,，差異化特征不明顯,。 4、互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容不足：黑龍江各地景點(diǎn),，在消費(fèi)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)不足,，更多是自然景觀的被動(dòng)呈現(xiàn)。感受二：黑龍江抗聯(lián)類,、二戰(zhàn)類,、領(lǐng)土爭(zhēng)端類愛國(guó)歷史題材厚重充分，但是開發(fā)建設(shè)和宣傳力度不足,；黑龍江目前沒有有關(guān)抗聯(lián)的主題景區(qū),；二戰(zhàn)結(jié)束地，并沒有詳細(xì)的講解,；領(lǐng)土爭(zhēng)端類珍寶島,、黑瞎子島幾乎是內(nèi)容缺失。感受三：黑龍江濕地遍布全省,，并成為各地自然保護(hù)重點(diǎn),，但是，產(chǎn)品體驗(yàn)性,、互動(dòng)性不足,，并且景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重差異化不明顯。烏蘇里江,、松花江等大江大河逆流緩慢,，再加上長(zhǎng)年凍土和蒸發(fā)低，形成了廣袤的地球之肺 - 濕地,！黑龍江省有天然濕地面積 550 余萬公頃,，占省國(guó)土地總面積 11% ，其中,，三江平原是我國(guó)面積最大的平原沼澤濕地,，松嫩平原濕地是我國(guó)東北重要的生態(tài)屏障，擁有扎龍,、三江,、興凱湖、洪河 4 處國(guó)際重要濕地,，總面積達(dá) 65 萬公頃。黑龍江省是我國(guó)濕地資源最豐富的省份之一,。感受四：黑龍江是一個(gè)多民族省份,，但是民族特色文化不明顯黑龍江省是一個(gè)多民族,、散雜居邊疆省份，全省共有 53 個(gè)少數(shù)民族,，人口近 200 萬,，占全省總?cè)丝诘?5.26% 。無論是在語言文字還是餐飲生活,，更有房屋建筑,，民族特色與風(fēng)格幾乎沒有明顯差異。感受五,、黑龍江民俗文化濃厚,、餐飲豐厚，但是區(qū)域差異化特征不明顯黑龍江的民俗文化主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)土民俗文化,，而不是民族民俗文化,，從南到北，從東到西幾乎都是典型的關(guān)東鄉(xiāng)土民俗文化,。在餐飲上全省各地都是魚,。感受六、黑龍江自然景觀開發(fā)建設(shè)基礎(chǔ)好,，但是移動(dòng)基站建設(shè)和 WIFFI 建設(shè)不足,，不利于信息檢索和傳播在黑龍江東部區(qū)域，手機(jī)移動(dòng)信號(hào)基站建設(shè)太少,，大部分屬于盲區(qū),，不利于相互聯(lián)系和信息傳播；同時(shí),，黑龍江的旅游車還沒有安裝移動(dòng) WIFFI 的意識(shí),，致使路途傳播受到了流量限制；在黑龍江的縣級(jí)賓館 WIFFI 基礎(chǔ)很是落后,，基本沒有信號(hào),；大部分景區(qū)尚未覆蓋 WIFFI ，這對(duì)游客生活,、即時(shí)直播,、炫耀推送，設(shè)計(jì)了瓶頸,，限制了旅游信息的熱點(diǎn)性散播,。感受七、黑龍江作為北大荒所在地,，農(nóng)業(yè)資源豐富,，但是農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)不足黑龍江作為北大荒的所在地，歷史符號(hào)意義非常深遠(yuǎn)，同時(shí)遍布全省的農(nóng)場(chǎng)資源豐富,，但是農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)明顯不足,。缺少大農(nóng)業(yè)參觀、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光,、農(nóng)場(chǎng)生活體驗(yàn),、農(nóng)場(chǎng)餐飲以及農(nóng)場(chǎng)文化的消費(fèi)體驗(yàn)。感受八,、黑龍江旅游資源豐富,，但是旅游品牌建設(shè)不足，對(duì)外感召吸引力弱,，即使具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的冬季冰雪旅游,，在北京冬奧成功后也會(huì)受到很大的沖擊黑龍江旅游資源唯一的一個(gè)全國(guó)性品牌就是“冰雪”，因此省外游客主要集中在冬季,；春夏秋三季主要以省內(nèi)游客為主,。冬季旅游品牌響亮，省外價(jià)值型客源較多,，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益也明顯,，但是旅游目的地品牌主要集中在“哈爾濱、亞布力和漠河”一帶,，北京冬奧申報(bào)成功后,，環(huán)北京滑雪產(chǎn)品開發(fā)豐富，會(huì)對(duì)黑龍江的冰雪旅游形成很大壓力,；夏季旅游品牌欠缺,，主要客源為省內(nèi)游客，人數(shù)多,、旅游時(shí)間短,、消費(fèi)拉動(dòng)力度弱。城市品牌定位不充分,，很少有具有典型定位特征的城市品牌出現(xiàn),。所以，黑龍江旅游尚處于前期景觀建設(shè)階段,，品牌化建設(shè)不足,；只有建設(shè)起足夠的品牌高度和稀缺性品牌價(jià)值才能更多的吸引省外以及境外高消費(fèi)客源前來消費(fèi)旅游。感受九,、媒體宣傳力度不夠長(zhǎng)期以來所形成的黑龍江印象已經(jīng)根深蒂固,，黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)鍵障礙就是認(rèn)知障礙,，也就是長(zhǎng)期以來所形成的“工業(yè)重鎮(zhèn)”印象必須破除,，否則難以實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破發(fā)展,。這里面涉及到以城市再定位為核心的城市品牌建設(shè)和媒體資源占有；目前黑龍江各城市的內(nèi)容宣傳仍然是以建國(guó)初期的工業(yè)宣傳,、礦產(chǎn)資源宣傳為主,，缺少有關(guān)旅游品牌,、旅游資源和城市再定位的宣傳,。感受十、黑龍江旅游商品開發(fā)力度不夠各景點(diǎn),、景區(qū)旅游商品匱乏,，一方面弱化了消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面由于旅游紀(jì)念商品欠缺,，使旅游目的地缺少了持續(xù)性記憶點(diǎn)和后續(xù)傳播提示要素,。; 個(gè)人分類: 省域經(jīng)濟(jì)|1334 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

印象黑龍江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和升級(jí)建議（下）: 張勝軍營(yíng)銷咨詢 2016-8-17 17:26; 第三部分：對(duì)黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，正處于由山水景觀旅游開發(fā)向文化內(nèi)容開發(fā)的升級(jí)發(fā)展階段,，能否實(shí)現(xiàn)升級(jí),，則決定了黑龍江旅游發(fā)展持續(xù)性躍進(jìn)和關(guān)聯(lián)性帶動(dòng)效應(yīng)。因此針對(duì)上述問題,，建議做好以下幾項(xiàng)工作：一,、全省一盤棋，統(tǒng)籌規(guī)劃,，差異化價(jià)值開發(fā) 全省統(tǒng)一規(guī)劃,，避免重復(fù)建設(shè)資源浪費(fèi)，降低消費(fèi)體驗(yàn)感,；同時(shí)通過差異化優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的提煉和塑造,，便于后期的內(nèi)容開發(fā)和傳播推廣。二,、重點(diǎn)塑造區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品,，以品牌產(chǎn)品帶動(dòng)補(bǔ)充產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展品牌性旅游產(chǎn)品的打造是旅游產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)快速健康發(fā)展的關(guān)鍵；城市品牌再定位和核心旅游品牌產(chǎn)品的塑造開發(fā),，是解決城市吸引力,，旅游產(chǎn)品感召力的關(guān)鍵。因此,，建議黑龍江每個(gè)城市塑造 1-2 個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌,，并結(jié)合城市品牌再定位進(jìn)行傳播推廣。三,、集中解決信息傳播滯后問題具有高體驗(yàn),、高傳播特征的“移動(dòng)信號(hào)和景區(qū)、車載移動(dòng) WIFFI ”目前在黑龍江各景區(qū)建設(shè)中相對(duì)落后,，在東部旅游線路帶,，除了部分景區(qū),、村莊、城市以外,，中間區(qū)域,、深度景區(qū)移動(dòng)信號(hào)幾乎沒有覆蓋，并且沒有相關(guān)提示標(biāo)志,；而移動(dòng)車載 WIFFI 和景區(qū) WIFFI 目前在黑龍江還沒有實(shí)現(xiàn)普及,。建議，首先解決旅游線路全線實(shí)現(xiàn)移動(dòng)信號(hào)覆蓋即使在不能覆蓋的區(qū)域也要友好型標(biāo)志提示“前面進(jìn)入移動(dòng) / 聯(lián)通信號(hào)盲區(qū)”,；旅游車輛全部硬性要求配備車載 WIFFI ,， AAA 級(jí)以上景區(qū)，關(guān)鍵景點(diǎn)區(qū)域全部覆蓋 WIFFI 信號(hào),，并確保流量充足,；便于游客進(jìn)行炫耀性傳播。四,、在原有景觀基礎(chǔ)上重點(diǎn)解決 IP 內(nèi)容挖掘和建設(shè)問題目前黑龍江基礎(chǔ)景觀建設(shè)基本達(dá)標(biāo),，但是在軟性內(nèi)容建設(shè)方面明顯不足；例如：黑瞎子島幾乎沒有歷史內(nèi)容講解設(shè)計(jì),，黑瞎子島注重房屋,、道路建設(shè)和自然景觀開發(fā)建設(shè)，而在內(nèi)容景觀設(shè)計(jì)方面尚未起步,�,？孤�(lián)，作為黑龍江的重點(diǎn)紅色歷史資源,，但是目前還沒有一個(gè)主題景區(qū)和詳細(xì)的內(nèi)容介紹,。在珍寶島，除了自然景觀和工事建筑景觀外,，也沒有歷史,、文化內(nèi)容景觀設(shè)計(jì)。因此建議各地旅游景區(qū),，重點(diǎn)進(jìn)行軟性 IP 內(nèi)容建設(shè),。五、在各區(qū)域核心景點(diǎn)重點(diǎn)增加內(nèi)容儀式環(huán)節(jié),，以提升體驗(yàn)記憶效果儀式可以加持產(chǎn)品,，給游客強(qiáng)烈的暗示；經(jīng)過開光儀式的寺廟旅游紀(jì)念品的售價(jià)和吸引度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非加持商品,。儀式能夠給游客莊重感和嚴(yán)肅感,，能夠暗示其集中注意力，能夠?qū)⒂慰偷膬?nèi)心和景觀建立聯(lián)系,，能夠大大提升消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)記憶,。儀式能夠?qū)υ鰪?qiáng)游客對(duì)景點(diǎn)的體驗(yàn)效果,，并增加記憶點(diǎn)，為事后體驗(yàn),、回顧提供了記憶點(diǎn)和消費(fèi)素材,。因此建議在區(qū)域核心景點(diǎn)要增加儀式內(nèi)容，以增加消費(fèi)體驗(yàn)感和記憶素材,。例如：珍寶島景區(qū),，上島后首先進(jìn)行的是獻(xiàn)花，向烈士敬禮,，并播放相關(guān)影片和英雄人物形象,。六、加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度黑龍江東西兩線的景區(qū)都很注重自身旅游資源的宣傳,，并且在紙質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面做出了很大努力，尤其是東部旅游線路,，各區(qū)域旅游手冊(cè)設(shè)計(jì)的都很精美,、厚重，對(duì)游客來說這反而成為了一種負(fù)擔(dān),，過于沉重的資料手冊(cè),，不利于傳播、攜帶,。互聯(lián)網(wǎng)宣傳已經(jīng)普及,，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息資源，而,，黑龍江各地的互聯(lián)網(wǎng)介紹,，仍然傾向于傳統(tǒng)的“重工業(yè)基地”、“礦產(chǎn)資源基地”介紹,，而在旅游景區(qū),、城市品牌定位、民族風(fēng)情等方面信息較少,，或者沒有形成主流信息,。因此，建議修改,、完善互聯(lián)網(wǎng)“百度百科”中關(guān)于地域的介紹內(nèi)容,；撰寫并傳播足量區(qū)域旅游信息和城市品牌信息；設(shè)置專門的組織或崗位負(fù)責(zé)城市形象,、旅游品牌內(nèi)容更新和傳播推廣,。七、重點(diǎn)開發(fā)旅游紀(jì)念品,，使旅游傳播實(shí)現(xiàn)自宣傳,、深入化,，使旅游消費(fèi)、體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)化旅游紀(jì)念產(chǎn)品是強(qiáng)化旅游體驗(yàn)和旅游記憶的關(guān)鍵,，每一個(gè)旅游紀(jì)念產(chǎn)品,，實(shí)際就是游客的一個(gè)主動(dòng)記憶點(diǎn)，購(gòu)買旅游紀(jì)念品是為了留住更多美好的記憶,，便于日后的懷念,、炫耀和傳播。例如：在虎頭山景區(qū)要配置伏特加,、扁蘇類白酒,、火炮模具、蘇軍望遠(yuǎn)鏡,、軍帽,、壓縮餅干、二戰(zhàn)紀(jì)念章,、軍靴等實(shí)用刑紀(jì)念品,。在杜爾伯特，要充分配置：牛肉干,、奶酪,、馬奶酒、氈帽,、哈達(dá),、靴子、蒙古服飾,、蒙古樂器,、蒙古包積木、弓箭模具等紀(jì)念品,，并提供平價(jià)快遞服務(wù),。八、黑龍江是一個(gè)多民族省份,，需要深度挖掘具有區(qū)域民族特色的旅游文化資源此次去黑龍江只是看到了一個(gè)少數(shù)民族 - 赫哲族,，并且是從南到北，各地都在宣傳赫哲族,，但是無論在房屋建筑還是禮儀習(xí)俗方面,，甚至在餐飲生活方面，看到的都是東北文化,，沒有半點(diǎn)的赫哲族特色,。其它民族除了杜爾伯特的蒙古族以外，幾乎難以分辨,。因此,，在旅游開發(fā)方面,，建議深度挖掘民族特色，從服飾,、建筑,、餐飲、生活禮儀,、文化習(xí)俗,、節(jié)日慶祝等方面深度挖掘旅游體驗(yàn)價(jià)值，并形成流程,，讓游客深度體驗(yàn),、參與互動(dòng)。九,、黑龍江作為北大荒所在地,，“大農(nóng)墾 ” 是黑龍江的一個(gè)印象符號(hào)，要深度挖掘其中的可體驗(yàn)性內(nèi)容黑龍江作為北大荒的所在地,，“農(nóng)墾”,、“北大荒”等印象符號(hào)早已深入人心，如果首次去黑龍江,，沒有看到“北大荒”，沒有看到“大農(nóng)墾”,，那其實(shí)是一種遺憾,。但是由于“北大荒”是一個(gè)地理概念可體驗(yàn)性不足，因次,，需要對(duì)“北大荒”進(jìn)行二次開發(fā),，不是開發(fā)土地，而是開發(fā)可體驗(yàn)性內(nèi)容,。比如：開發(fā)出“博物館,、萬頃大農(nóng)田、大機(jī)械,、飛機(jī)作業(yè),、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、土地認(rèn)購(gòu),、大食堂,、農(nóng)活體驗(yàn)、北大荒黑土商品”等景觀類,、體驗(yàn)類,、投資類、消費(fèi)類旅游產(chǎn)品,。十,、黑龍江民俗文化較濃,、餐飲豐厚，但是區(qū)域差異化特征不明顯,，需要重點(diǎn)培育區(qū)域性特色餐飲,、特色美食，增加差異性消費(fèi)體驗(yàn) 黑龍江的民俗文化主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)土民俗文化,，而不是民族民俗文化,，從南到北，從東到西幾乎都是典型的關(guān)東鄉(xiāng)土民俗文化,。在餐飲上全省各地都是魚,，都是大拌菜，而具有典型地域特色的菜肴不足,，這種餐飲文化容易引發(fā)膩煩,。因此，需要加大地方特色餐飲,、菜肴的開發(fā)和挖掘工作,，每個(gè)地域都要開發(fā)出具有典型地域特征和生活影像的餐飲產(chǎn)品和特色食材。第四部分：我對(duì)黑龍江旅游資源比較看好的是以下四處景區(qū)：一,、鏡泊湖的“火山瀑布” 全國(guó)可觀賞性瀑布很多,，其中以黃果樹瀑布最為有名，但是目前還沒有一個(gè)火山瀑布,；鏡泊湖的火山瀑布,，一方面具有瀑布的壯觀，另一方面具有火山巖石,、火山地貌的神秘特征,。二、扎龍濕地的“仙鶴飛舞” 仙鶴自古以來就是吉祥,、長(zhǎng)壽的象征,，很多人緊緊在書畫中看到，更多是以夢(mèng)境的姿態(tài)出現(xiàn),；真正在現(xiàn)實(shí)中能夠看到“仙鶴飛舞”的景觀,，對(duì)人生來說也是一大幸事。三,、黑河的“跨境購(gòu)物” 雖然到黑河后的跨境購(gòu)物交通成本很高,，但是那種坐船過河，異域購(gòu)物的感覺還是記憶深刻的,，尤其是還能看到游弋在黑龍江界河中的俄羅斯炮艇,。四、虎林的“虎頭要塞” - 二戰(zhàn)終結(jié)地虎頭要塞 - 被日本稱為東方馬其諾防線，是二戰(zhàn)結(jié)束最晚的地方,，其歷史紀(jì)念意義不可替代,！同時(shí)，虎林地區(qū)又是抗聯(lián)活動(dòng)的主要場(chǎng)所,，因此,，虎頭要塞的歷史價(jià)值和文化觀光價(jià)值空間非常大，對(duì)游客的吸引力也很強(qiáng),。張勝軍 2016 年 5 月 14 日; 個(gè)人分類: 省域經(jīng)濟(jì)|1345 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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