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做好“三好策略”，農(nóng)業(yè)品牌才能借勢風(fēng)口飛起來,！: 藍(lán)獅智邦 2019-7-1 09:04; 營銷即傳播,。加多寶借勢《中國好聲音》的熱播，迅速在千家萬戶中走紅,；支付寶近幾年每年在除夕前發(fā)起“集五�,！被顒樱鹑窨駳g...... 在互聯(lián)網(wǎng)時代,，一家農(nóng)企要想取得進(jìn)一步的發(fā)展,，不單要做好企業(yè)品牌和產(chǎn)品的運(yùn)營，更要善于借勢,。利用其較低的成本,，增強(qiáng)營銷效果，快速提高品牌的知名度,。那么,，農(nóng)企如何才能做好借勢營銷呢？在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)吳維看來,，農(nóng)企要想做好借勢營銷,，必須依托“三好策略”——制定好策略，做好平衡,，玩好互動,，方可實(shí)現(xiàn)資源與自身價值的融合,，快速發(fā)展。一,、制定好策略：不拼速度就拼差異借勢營銷之“勢”,，通常有兩種情況：一類是突發(fā)之勢，如重大事件,、時事新聞等,；另一類指可預(yù)知的事件，如春節(jié),、端午節(jié)等節(jié)假日，618,、雙11,、世界杯等。面對突發(fā)之勢,，農(nóng)企營銷的策略必須是速度為王,，第一時間利用熱點(diǎn)做“熱”自己，迅速引流,；相對突發(fā)之勢,，在假節(jié)日等可預(yù)見之勢中，面對海量信息,，農(nóng)企拼的就不再是速度,，而是差異性策略。具體說,，就是在618等可預(yù)知事件中,，農(nóng)業(yè)品牌必須早做準(zhǔn)備，把內(nèi)容做精,、做美,，運(yùn)用微博、微信等多渠道方式進(jìn)行傳播,，從而在眾多品牌中脫穎而出,，迅速占得先機(jī)，獲取流量,。二,、把握好平衡：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián) 無論是拼速度，還是拼差異,，把握好勢與產(chǎn)品的平衡都是關(guān)鍵,。無勢不熱，無產(chǎn)品不實(shí),，只有平衡,，才能可持續(xù),。 2018年世界杯期間，洽洽瓜子抓住了球迷看球會吃零食的消費(fèi)場景,。尤其是一邊吃瓜子,，一邊看比賽更為合適不過。洽洽正是依托品牌特性和世界杯的關(guān)聯(lián)性,，進(jìn)行了營銷,。采用紅藍(lán)的寫實(shí)畫風(fēng)，打造洽洽世界杯戰(zhàn)報,，記錄戰(zhàn)報情況和播報下場戰(zhàn)況訊息,，讓球迷用瓜子為球員助威。同時還采用了趣味瓜子與當(dāng)紅球星,、球隊(duì)的方式,，引發(fā)公眾圍觀、參與,，為世界杯增添色彩,。不僅如此，洽洽還將自身品牌山核桃,、咖啡,、焦糖等六種口味的瓜子，分別與六支熱門球隊(duì)對應(yīng),。在球迷為偶像助威的同時,，也借勢把自己的產(chǎn)品特性表達(dá)得更清晰，加深了公眾的印象,。讓球迷在享受比賽的同時,，也享受洽洽瓜子的美味�,？芍^吃著瓜子看比賽,，其樂融融。洽洽這種將自己的品牌特性與世界杯熱點(diǎn)巧妙結(jié)合,，進(jìn)行創(chuàng)意,，獲得了大范圍傳播，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛,。進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品知名度,，構(gòu)建了良好的營銷環(huán)境。三,、玩好互動：線上線下融合有參與才有傳播仍以洽洽為例,。在2018年大火的《如懿傳》中，洽洽積極借勢,。在劇中,，恰恰采用吐槽式如意貼文案和借勢劇情傳播產(chǎn)品信息,，并通過線上與線下兩個層面與觀眾積極互動，讓洽洽更時尚,、更年輕,，引起了觀眾的好感和互動。在線上,，通過洽洽官微與《如懿傳》粉絲互動,，發(fā)起禮品贏取活動，形成話題,，引發(fā)粉絲的廣泛參與,。在線下，打造宮廷特色的線下終端賣場,，精心安排宮廷風(fēng)特色堆頭,，吸引大量觀眾現(xiàn)場圍觀，并乘勢推出促銷活動,，引起現(xiàn)場群眾參與,。從而讓品牌信息在城市中落地,，提高了洽洽的線下知名度和美譽(yù)度,。當(dāng)然不僅恰恰，昔日奧運(yùn)年,，蒙牛不是贊助商,，卻也在為奧運(yùn)加油，故農(nóng)業(yè)品牌借勢營銷并不定像恰恰一樣是產(chǎn)品贊助商,，就算農(nóng)企和“勢”本身沒關(guān)系,，只要制定好策略，把握好平衡,，玩好互動,，同樣能接別人的風(fēng)，說自己的話,，因“三好策略”而成就“有認(rèn)知有流量有利潤”的“三有”農(nóng)業(yè)品牌,！作者簡介：吳維，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,、中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,、農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。多年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化研究及踐行,，跨界融合快消品,、保健品、餐飲多行業(yè)經(jīng)驗(yàn),；開創(chuàng)了以“既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰(zhàn)略,、品牌定位,、產(chǎn)品力創(chuàng)新、渠道重組,、立體傳播為一體的心網(wǎng)營銷法則,。為上百家農(nóng)企構(gòu)建商業(yè)模式，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，并指導(dǎo)農(nóng)企從商業(yè)布局,，團(tuán)隊(duì)管理，用戶體驗(yàn),，精準(zhǔn)營銷四個維度落地執(zhí)行,。作者互動交流微信號W13810257000，瀏覽更多精彩文章：lanshiCH,。用戶您好,，您的訪問過于頻繁，為確認(rèn)本次訪問為正常用戶行為,，需要您協(xié)助驗(yàn)證,。驗(yàn)證碼: 換一張驗(yàn)證碼錯誤，請重新輸入提交后沒解決問題,？歡迎反饋提交; 207 次閱讀|0 個評論

營銷人必備實(shí)用手冊 | 2018年下半年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)大大大盤點(diǎn)�,。ǜ桨咐�: 謝晶 2018-6-11 16:08; Webpower在此奉上精心準(zhǔn)備的《2018年下半年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)大大大盤點(diǎn)》并附案例超強(qiáng)實(shí)用手冊請收藏以備查看 JUNE 六月（從發(fā)布時間，即6月8日開始） 6月14日：世界杯開幕體育營銷歷來就是品牌營銷重要的一部分,，尤其足球作為世界第一運(yùn)動,，世界杯可謂最大IP，甚至在球迷心里可能比奧運(yùn)會還重要,。足球皇帝貝肯鮑爾曾說： “在綠茵場上滾動的不是足球,，而是黃金�,！� 尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，廣告投放在體育粉絲群體中帶來的潛在消費(fèi)者意愿傾斜，在最理想狀態(tài)下能達(dá)到 73%,；對品牌價值和形象的傳播提升也達(dá)到了 70%,。大型企業(yè)營銷布局自不必說，能贊助的都搶著贊助了,，做不了贊助商也有其他辦法可以借勢：旅游,、航空行業(yè)可以定制世界杯觀賽線路；零售,、外賣等可以推出優(yōu)惠折扣,，比如熬夜看球紅包、球迷零食禮包、1元啤酒券等,；借力短視頻,，在各大短視頻平臺上創(chuàng)作一些和世界杯相關(guān)的內(nèi)容，這種短小精悍的形式結(jié)合比賽信息,，男女通殺,。需要注意的是，世界杯對其LOGO,、文字或元素有嚴(yán)格的使用規(guī)定,，在制定營銷方案前需要仔細(xì)了解，以免得不償失,。 6月17日：父親節(jié) 父親節(jié)母親節(jié)這種情感類節(jié)日,，品牌大多不會錯過，借勢起來并不困難,，但是想做的有新意,，似乎也并不容易。 @江小白不用復(fù)雜的海報,，穿著不同衣服的江小白+一句話,，就足夠引起共鳴了。如果你的產(chǎn)品也能擬人化使用 ,，那么不妨效仿一下,。 @百度以H5的形式測試?yán)习值哪猩裰笖?shù)，互動性強(qiáng),。進(jìn)入后分為 “有老爸照片”和“沒老爸照片”兩種情況,，有照片就可以得出老爸的男神指數(shù),，沒有照片則要進(jìn)行一系列測試題,，通過答題分?jǐn)?shù)得出男神指數(shù)。最后在結(jié)果頁上,，出現(xiàn) 父親節(jié)的百度關(guān)鍵詞搜索框,。小編想說，當(dāng)你剛剛開始這個游戲,，看到手機(jī)里“沒老爸照片”的時候,，心里會不會顫抖一下？今年父親節(jié),，先給爸爸拍個照,、跟爸爸合個影吧！當(dāng)然,，如果你還是想走溫情路線,，建議可以考慮組圖的方式，因?yàn)榻M圖更容易結(jié)合場景展現(xiàn)主題 ,，比單獨(dú)的海報更讓用戶有代入感,，也更容易出彩,。 6月18日：端午節(jié) 連續(xù)幾年， @五芳齋與 @迪士尼合作推出帶有迪士尼,、漫威系列的卡通人物形象的粽子產(chǎn)品,。這種品牌間的跨界營銷，的確為節(jié)日營銷提供了新的角度,。但是,，如果時間短，來不及做跨界呢,？今年的端午節(jié)恰逢618年中大促,，相信你早早就被各大電商的相關(guān)活動刷屏了，雖然陣仗沒有雙十一來的猛,，但是端午+小長假+大促的組合,，無疑有不少賣點(diǎn)。可以打包做端午主題海報+節(jié)日問候郵件+促銷禮盒,，在全渠道做營銷轟炸,。結(jié)合端午假期，做長線營銷策劃,，考慮到大家有可能外出度假,，因此要提前準(zhǔn)備。如果能挖掘和品牌的結(jié)合點(diǎn),，比如“除了粽子,，來XXX旅游還有這些美食要吃”等話題，就可以充分利用社會化營銷渠道進(jìn)行互動曝光,。 @招商銀行信用卡招商銀行的海報乍一看還以為是簡化版的清明上河圖,。不只是端午節(jié)，影院,、彩票,、周三五折、買單隨機(jī)立減等招行信用卡的特色功能全部涵蓋進(jìn)去,，而且畫面非常有趣味性,。最近幾年這種手繪長圖越來越受品牌大佬們青睞，大家可以參考借鑒,。 JULY 七月七月沒有大型營銷熱點(diǎn),，但是像建黨節(jié)、香港回歸,、國際接吻日,、奧特曼日、人類月球日、唐山大地震周年忌日,、國際友誼日等非常有參與特質(zhì),，可以好好利用社媒放大招，表達(dá)品牌的愛國情懷,。哪怕是單純的品牌曝光,，也好過消無聲息一整月。如果說七月一定要搞點(diǎn)花頭的話,，小編建議可以從暑假,、避暑入手。美妝品牌推防曬禮包,、不脫妝產(chǎn)品測評,；食品品牌更換清涼的外包裝；酒店行業(yè)推避暑攻略,，輻射本區(qū)域,；服飾品牌推度假百搭單品；母嬰品牌深挖“如何讓寶寶舒服過夏天”全線產(chǎn)品,；教育行業(yè)更是不能錯過暑期充電的話題…… 另外,，如果想做品牌聯(lián)合、跨界部署的話,，7月30日國際友誼日是個不錯的切入點(diǎn),。 AUGUST 八月 8月3日：男人節(jié) 如果女神節(jié)、雙十一這類關(guān)注女性的促銷節(jié)日借勢借膩了（鬼知道雙十一也是以女性為主體的狂歡）,，那么男人節(jié)大概就可以平衡一下了,。這是主打男性品牌的福音，促銷手段自不必提,；其他品牌也可以從“關(guān)愛你身邊的他”,、“感謝他撐起一個家”、“愛他就要說出來”等話題入手,，大搞借勢營銷,。當(dāng)然,，如果不想做促銷的話,，也可以主攻品牌形象。比如汽車行業(yè),，可以以車和男人為連接點(diǎn),，做品牌話題，彰顯品牌男性荷爾蒙的魅力,。值得一提的是,，消費(fèi)升級的大背景下，男性的消費(fèi)價值今非昔比，而區(qū)別女性消費(fèi)者的是,，男性的消費(fèi)觀念更加理性,，所以單純的折扣似乎并不夠，還要突出場景的實(shí)用性介紹,。 8月17日：七夕節(jié) 七夕節(jié),、情人節(jié)、520,、521,，相信你已經(jīng)有一萬種狂撒狗糧的方法。安全帽（tao）,、單身狗,、鉆戒、酒（kai）店（fang）,、相親,、口紅、鮮花,、電影,、表白等等，是想到這些節(jié)日,，腦海中馬上就可以跳出的關(guān)鍵詞,。營銷人員結(jié)合這些關(guān)鍵詞，每一點(diǎn)都可以衍生出一套節(jié)日活動方案,。短視頻平臺的火爆讓今年的七夕節(jié)營銷與往年略微有所不同,，品牌需要費(fèi)盡心思構(gòu)思如何結(jié)合品牌內(nèi)涵巧妙撒狗糧，如果評論里有人說“我做錯了什么要給我看這個”,，你就贏了,。嗯……假若缺少好劇本和好演員，那么以下傳統(tǒng)形式還是可以參考發(fā)揮的,。 @OFO “愛”與“折扣”的捆綁,，既結(jié)合了節(jié)日，又起到了讓用戶在暖心之余開開心心掏出錢的目的,，一箭雙雕,。 @ 趕集網(wǎng) 據(jù)統(tǒng)計，趕集網(wǎng)的這次活動有近萬人報名參加,，借勢七夕節(jié),，成功達(dá)到營銷話題峰值�,？梢�,，雖然各大節(jié)日的借勢已經(jīng)俗爛,，但是轉(zhuǎn)化效果依舊不俗。 SEPTEMBER 九月 9 月5日：國際慈善日社會責(zé)任感與慈善性格,，是每一家成名或不成名的企業(yè)都要極力塑造的對外形象,，因?yàn)樗梢砸慌e 提高美譽(yù)度與知名度。要知道,，有多少營銷活動是無法二者兼顧的,。鳳凰網(wǎng)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕人對公益的關(guān)注度達(dá)到 63.2%,，年輕群體中有 52.1% 的人參與過公益活動,。但同時，他們也有自己的“性格”：拒絕說教,，拒絕悲情同情,，熱衷社交分享，喜歡新鮮感,。因此,，除了常規(guī)的捐款捐物，企業(yè)可以跳出俗套,，鼓勵用戶也參與進(jìn)自己的慈善營銷活動中來,。 @ 肯德基肯德基發(fā)起的“愛在身邊，隨手公益”活動,，打造了首個VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館,。用戶在嵌入微信終端的H5頁面上使用VR眼鏡或裸眼360度全景的方式即可體驗(yàn)這次虛擬互動，在線欣賞自閉癥畫家畢昌煜和WABC無障礙藝途公益機(jī)構(gòu)青少年藝術(shù)家的作品,。 9 月14日：相片情人節(jié) 相片情人節(jié)又稱音樂情人節(jié),，許多情侶喜歡在這天與蔚藍(lán)晴朗的天空合影，是舉辦大型社交活動,，輕歌曼舞的日子,。（來自百度百科）是否與晴朗的天空合影請情侶們自便，但是情侶合影可是大有搞頭了,。發(fā)送情侶合照+故事到微信公眾號平臺即可享受福利活動,；情侶在門店前合影并發(fā)送朋友圈即可享受商家的折扣優(yōu)惠；在門店開辟情侶專區(qū),，只要情侶當(dāng)天在門店內(nèi)合影并留下即可領(lǐng)取節(jié)日禮品,，既可以打造溫馨的門店氛圍，也顯示了用戶群體廣泛,。 9 月2 4日：中秋節(jié) 帶有“團(tuán)圓”意味的中秋節(jié),，無論是品牌還是用戶，歷來都很看重,。過去大家也都把營銷的重點(diǎn)放在月兔,、嫦娥、團(tuán)圓等關(guān)鍵詞的具象上來,，話題也無非圍繞五仁月餅,、一家團(tuán)圓…… 還有沒有可創(chuàng)新性呢？當(dāng)然有,！話不多說,，上案例！ @ 洽洽食品產(chǎn)品除了可以擬人,，還可以擬動物 �,。∏⑶]有只是單單在圖上放一只玉兔,，而是用瓜子+月球的形式,，惟妙惟肖地表現(xiàn)出來�,？纯炊兑羯夏切┛恐鴮櫸锘鹌饋淼娜税�,，你就明白為什么動物這么有市場了！ @ 方太中秋節(jié)本來就是一個傳統(tǒng)意味很濃的節(jié)日,，方太的海報在整體基調(diào)上非常符合這個節(jié)日的調(diào)性,。類似“五一不勞動”，“中秋不洗碗”也是個不錯的梗~ 聯(lián)合營銷 @一直播@美的空調(diào)官方微博@1號店@ofo小黃車官方微博@百度網(wǎng)盤@國美GOME@百雀羚@小米手環(huán)@花印官方微博@優(yōu)信@創(chuàng)維盒子@黃小廚noob …… 故宮文化珠寶此次集結(jié)了24家藍(lán)V只為送上一輪滿月,。這陣仗也是夠大的,。 9 月27日：世界旅游日旅游、美食,、拍照,、種草、健身,，這些已經(jīng)越來越成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分,。無論你是個鐵血真漢子，還是柔情小仙女,，其中總有一兩款是你的菜,。而旅游，想必是大多數(shù)人都愛的,。上海旅游節(jié)自從開辦以來,，每年熱度居高不下，世界旅游日的范圍更大,，花樣也會更多,。所有上下游相關(guān)行業(yè)的品牌商們可以動起來，大干一番,�,！笆澜缒敲创竽阋灰タ纯础钡入u湯文也可以借勢走一波,，順勢帶出品牌營銷主題，促進(jìn)分享與參與,。 OCTOBER 十月 10月1日：國慶節(jié) 全年的重頭戲之一來了,。如果說節(jié)日營銷有模板的話，那么國慶營銷就是雙十一—— 促銷類模板與國際旅游節(jié)—— 旅游類模板的結(jié)合,。除了祝祖國母親生日快樂,，大多還是從長假旅游、美食,、娛樂,、購物、休閑角度出發(fā),。 @ 海爾空調(diào) “測測你是哪種愛國范兒” 關(guān)鍵詞：愛國測試類H5,，一共四道問題，以“愛國范兒”為線索,。問題很貼合實(shí)際,，選項(xiàng)答案都很幽默，最后可選擇參加有獎活動或者再來一次,。 @ 肯德基+@百度地圖覆蓋全國的蛋撻雨關(guān)鍵詞：消費(fèi) 長假出行在外,，飲食與地圖人人都離不開�,？系禄�(lián)合百度地圖掀起一場“蛋撻雨”,，不論用戶去哪個城市浪，只要沒出國門,，只要離門店3公里以內(nèi),，就有機(jī)會領(lǐng)蛋撻。品牌雙方均得到了有效曝光,，激活了百度地圖的使用量,，也提升了肯德基門店的客流量。 @ 純甄海報關(guān)鍵詞：旅游出行路上擁堵,、景點(diǎn)人多,，這些歷來都被吐槽的梗，被純甄用在了海報的情景中,，文案朗朗上口,，是組圖的范例。 10 月17日：重陽節(jié) 近幾年,，品牌對重陽節(jié)的重視程度逐漸加強(qiáng),，已經(jīng)不滿足于單純地發(fā)借勢海報了。慈善營銷,、與老人有關(guān)的優(yōu)惠促銷紛紛搬出來,，真是什么節(jié)日都不影響帶貨~ 其實(shí)重陽節(jié)不僅僅是老人節(jié),，還有登高、佩茱萸,、賞菊,、飲菊花酒,、吃重陽糕等習(xí)俗,，因此重陽節(jié)的營銷可以從以下幾個方面進(jìn)行：敬老，做慈善活動,，配合新聞稿,；節(jié)日海報+促銷福利，提前過雙十一,；產(chǎn)品與菊花酒,、重陽糕等結(jié)合，比如可口可樂就在中秋節(jié)推出過可樂+____餡的月餅的創(chuàng)意,，越不搭越讓人覺得有意思,；組織一次線下活動，比如登高節(jié),、爬山會,，近距離接觸用戶；社交媒體相關(guān)話題發(fā)酵,，比如你有多久沒有跟長輩合影,、曬曬你的登高照等；或者單純的借勢海報,，像下面@大眾汽車,，微博配文：您曾經(jīng)的風(fēng)景，是我向往的自由,。#重陽節(jié)#快樂,！圖片將青年與老年進(jìn)行對比，意蘊(yùn)悠長,。 NOVEMBER 十一月 11月7日：立冬如果二十四節(jié)氣不想所有都跟上,，那么建議可以選擇夏、冬這種明顯的季節(jié)跨度,。將節(jié)日關(guān)懷與品牌,、產(chǎn)品特性結(jié)合在一起，咖啡可以是入冬的溫暖,、服裝可以是冬日亮眼穿搭,、電子產(chǎn)品可以做冬季冰點(diǎn)促銷、護(hù)膚品可以做冬季保濕專題等等,。所謂高手在民間,，大腦實(shí)在枯竭,，沒有新鮮段子可用怎么辦？去到各大評論區(qū)搜刮點(diǎn)靈感吧,！甚至是全文照搬,。廣告也可以以引用會員評論的形式來介紹產(chǎn)品（在不暴露隱私的情況下），用戶評論就是最好的文案,。 11月11日：雙十一,、光棍節(jié) 全年重量級剁手狂歡節(jié)來了。既然是剁手,，首推簡單粗暴的玩法,，將營銷重心放到促銷策略及物料吸引度上來。 @ 天貓 2017雙十一品牌海報主題：祝你雙11快樂貓頭與52家品牌相融合即便品牌與促銷優(yōu)惠沒關(guān)系,，也別放棄了這個借勢的好機(jī)會,。 “曬余額”、“曬賬單”,、“曬訂單”,、“曬拔了多少草”都是不錯的營銷切入點(diǎn)。 @ 浦發(fā)信用卡另外,，品牌互掐自加多寶王老吉之后也成為了較為普遍的營銷手法,。天貓和京東曾經(jīng)因?yàn)殡u鴨問題引起了各家媒體爭相報導(dǎo)。起因是在雙十一前,，京東向國家工商總局實(shí)名舉報了阿里擾亂電子商務(wù)市場秩序,，天貓則對著眾多媒體回應(yīng)稱京東的實(shí)名舉報是 “雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面,�,！� 這個回復(fù)真是亮了。此后每年雙十一,，他們的對外宣發(fā)物料都像是在隔山喊話,，好不熱鬧。再次,，雙十一捆綁光棍節(jié)走雞湯路線,，也是比較常見的打法。 @ 某淘寶女裝店最后有一點(diǎn)要提醒 ,，雖然杜蕾斯等wu li廣告深得人心,，但是污也是有境界的，用不好千萬別亂用,，看看絕味鴨脖的雙十一營銷被罵得有多慘,，還讓不讓人好好吃鴨脖了！ 11 月22日：感恩節(jié) 感恩節(jié)就是表白用戶、進(jìn)行會員營銷的大好機(jī)會,。那么問題來了： “謝”字該如何表達(dá)呢,？此處有兩種分支：一種是對用戶說謝謝，一種是以自身產(chǎn)品的使用為情景,，在情景中構(gòu)建人物關(guān)系,，讓TA們對彼此說謝謝。后者舉例： @美柚美柚APP的使用就是場景,，在情景中構(gòu)建了一對母女,，讓她們之間表達(dá)感謝。即便感恩的對象未直指用戶,，但是哪個女性用戶不在所營造的情景之列呢,？至于借勢王者 @杜蕾斯,，去年狂撩13家品牌,，句句幽默又誅心！有趣的是,，有些品牌還隔空回應(yīng),，讓我們在感恩節(jié)看了一場好戲。 DECEMBER 十二月 12 月25日：圣誕節(jié) 圣誕節(jié)也是下半年舉足輕重的一個營銷節(jié)點(diǎn),。標(biāo)志性的紅綠色搭配,、雪花、爐火,、到處COS的圣誕老人,、麋鹿、五彩斑斕的禮物盒,，這些視覺元素可以充分運(yùn)用在營銷內(nèi)容當(dāng)中,。視覺廣告有天生優(yōu)勢，吸睛永遠(yuǎn)都是不過時的潮流,。 @Webpower 圣誕老人與Webpower橙星人巧妙結(jié)合,，記得給設(shè)計師加雞腿！ @ 三星 GIF圖除了在某些渠道上不便于正常傳播外,，效果要好于靜態(tài)海報,。三星Galaxy以拆開禮盒的形式，打開后是手機(jī)拍攝的畫面,，唯美有趣,。 @ 南航微博配文：讓這個圣誕“飛同凡響”。Wish you a merry Christmasand a happy New Year! @ 滴滴以H5的形式,，手機(jī)出現(xiàn)滴滴有新消息的畫面,，解鎖后進(jìn)入一個被布置得很有圣誕氛圍的全景模式的房間，可以滑動參觀找禮物，找到禮物后就可以查看禮物內(nèi)容了,。對美妝品牌來說,，圣誕節(jié)也是推出年度圣誕限量款的絕佳時機(jī)。禮盒裝無疑最容易引發(fā)尖叫,，解決了無數(shù)小哥哥送禮物的難題,。而且對愛口紅的女性用戶來說，這時候也會瘋狂去搜刮各大品牌的限量口紅,，YSL星辰的風(fēng),，可不是白刮的。 12 月31日：跨年+年會進(jìn)入12月底,，各大品牌公司開始“群魔亂舞”,，通過年會展示公司文化、人文關(guān)懷,，抓住時機(jī)塑造品牌形象,。世面上也會有大大小小的組織籌備各具特色的跨年活動，品牌可以去搜羅一些,，讓自己的跨年也變得有特色,，比如說在公司蹦個野迪什么的…… @杜蕾斯小編就不分析了，以免被認(rèn)為懂得太多 @百事可樂 2016年是中國猴年,，百事可樂聯(lián)合飾演者六小齡童,，推出猴年情懷廣告微電影《把樂帶回家之猴王世家》。實(shí)實(shí)在在地打了一次情懷牌,，勾起眾多不同年齡跨度的人的回憶,。 2019年是中國豬年，額……是不是豬八戒該上場了以上就是本次推送的全部內(nèi)容不想看完沒有關(guān)系收藏起來總會用到的更多營銷資訊,，歡迎關(guān)注微信公眾號Webpower威勃龐爾（微信號：webpowerasia）; 3606 次閱讀|0 個評論

3.15品牌借勢營銷的7個套路: 謝晶 2018-3-13 15:16; 各大企業(yè)的年度G點(diǎn)——3.15馬上就要到了,。這一天消費(fèi)者被各種信息狂轟濫炸，品牌營銷要是借勢得好可以讓企業(yè)脫穎而出,，借得不好,，很容易落入俗套、缺乏新意,，淹沒在內(nèi)容的海洋里,。來看看小編為你準(zhǔn)備的3.15借勢營銷的7大套路，完全可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用 01 消費(fèi)科普及辟謠每個行業(yè)都有屬于該行業(yè)的專業(yè)知識,，每種產(chǎn)品都有屬于該產(chǎn)品的獨(dú)有特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)要求,。從WIFI漏洞、太陽膜質(zhì)量,、硬件安全,，到產(chǎn)品真?zhèn)危踔潦巧罘⻊?wù)內(nèi)幕，只要是品牌所屬行業(yè),，都可以揭秘,。這些內(nèi)容能吸引企業(yè)目標(biāo)用戶，還能樹立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象,。參考主題：《3.15,，如何輕松辨別羊毛衣真假》另外，面對網(wǎng)絡(luò)上泛濫的謠言,，可以挑選一些用戶經(jīng)常誤傳誤信的話題,，進(jìn)行辟謠和正確的解讀。這一做法操作簡單且極具吸引力,，足夠貼近消費(fèi)者,，在社交渠道中的傳播、互動潛力巨大,，非常適合消費(fèi)品類的企業(yè),。參考主題：《3.15打假：網(wǎng)購類謠言TOP 10！》 02 產(chǎn)品+品牌亮點(diǎn)宣傳 3.15是一次大眾對消費(fèi)權(quán)益的聚焦,。合同,、售后服務(wù)、質(zhì)量,、虛假宣傳、價格,、安全,、假冒、計量等是引發(fā)消費(fèi)者投訴的主要原因,。把握這個敏感時期,，將自己的產(chǎn)品和品牌價值滲透給目標(biāo)消費(fèi)者是我們營銷的重要目標(biāo)。企業(yè)可以梳理從原材料,、生產(chǎn),、包裝和運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)或服務(wù)的全過程，提煉出自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特色和亮點(diǎn),，并結(jié)合消費(fèi)者的以上主要關(guān)注點(diǎn),，進(jìn)行積極正向的宣傳。從產(chǎn)品角度,，展示綠色消費(fèi),、透明供應(yīng)鏈、質(zhì)量安全,、產(chǎn)品溯源,；從品牌角度，誠信經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展,、客戶為本,、品質(zhì)管理策略；從服務(wù)角度,，體現(xiàn)方便,、快捷、安全等服務(wù)特色,。參考主題：《3.15,，我們一直在行動》、《3·15 | 我們要的不是315,，而是365》 03 分享知識干貨如本文等的內(nèi)容營銷,，類似套路1，這些直接針對目標(biāo)人群的干貨分享和支招策略,，可以充分顯示企業(yè)的行業(yè)地位和綜合優(yōu)勢,，內(nèi)容一般具有一定高度。參考主題：《每逢3.15心慌慌,，公關(guān)人應(yīng)對手冊出爐（干貨）》 04 3.15節(jié)日及晚會相關(guān)話題如果你實(shí)在找不到好的切入點(diǎn),，圍繞3.15晚會本身進(jìn)行熱點(diǎn)營銷，是每個企業(yè)都能嘗試的一個非常討巧的做法,。對于企業(yè)來說,，既借助了熱點(diǎn)，又滿足了消費(fèi)者對事件的信息需求,。從活動背景介紹,，到晚會周邊話題，再到對3.15活動意義的解讀等等都可以,。參考主題：《3.15知多少》,、《3.15曝光企業(yè)大猜想》、《今年3.15有哪些值得關(guān)注的事件,？》,、《從這些品牌上榜，看消費(fèi)者維權(quán)難不難》 05 3.15大促最近在觀望裝修的小編準(zhǔn)備在今年3.15期間定下裝修公司,，哪家促銷力度大就定哪家~相信很多人會和小編一樣吧,。許多電商及消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè)正是根據(jù)這一點(diǎn)，在3.15期間大搞促銷,，借用誠信,、品質(zhì)、放心等熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,，開展相關(guān)主題的線上線下促銷活動,。從篩選高質(zhì)量的產(chǎn)品,、誠信的價格、放心的服務(wù)等角度出發(fā),，找到產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日的契合點(diǎn),。讓促銷看起來不是生硬的賣貨，而是一場走心的營銷活動,。參考主題：《3.15品質(zhì)購,、購、購》,、《誠信3.15優(yōu)惠行動》 06 提升用戶參與度 #3.15質(zhì)量問題征集令,，來這里幫你曝光 #今年的3.15，你最想曝光哪類事件,？ #3.15問題征集：你最滿意/不滿意的旅游目的地是哪里,？ ...... 通過為消費(fèi)者提供吐槽、投訴,、協(xié)商解決的平臺,，借用事件傳播，擴(kuò)大自身的影響力,�,；蛘咦屜M(fèi)者就服務(wù)滿意度等進(jìn)行投票，這些都能增加用戶與企業(yè)的互動,，提升用戶參與感,，拉近與用戶的距離。 07 3.15定制營銷活動根據(jù)2017年商品大類投訴數(shù)據(jù),，家用電子電器類,、交通工具類、服裝鞋帽,、日用商品類和房屋建材類投訴量仍居前五位。在具體商品投訴中,，投訴量居前五位的分別為：汽車及零部件,、通訊類產(chǎn)品、服裝,、鞋,、食品。 ——中國消費(fèi)者協(xié)會《2017年全國消協(xié)315組織受理投訴情況分析》報告處于投訴重災(zāi)區(qū)行業(yè)的企業(yè),，在3.15這一特殊時期,，可以發(fā)起重磅營銷活動。發(fā)布有品質(zhì)的品牌宣傳片,、微電影,，打造質(zhì)量月,、消費(fèi)者周、媒體開放日,，進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查,。總之，集中吸引消費(fèi)者的目光,，在投訴重災(zāi)區(qū)中打撈品牌,，提升消費(fèi)者對品牌的滿意度。; 495 次閱讀|0 個評論

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