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來自阿爾卑斯山下的啟示：區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營需要三層進(jìn)化: 程青云 2019-6-5 09:31; 隨著振興鄉(xiāng)村成為國策,，一縣一品、一村一品等過去區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營模式被重新提上臺(tái)面，特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)建潮流的裹挾下,，再次進(jìn)入主流，大型區(qū)域化田園綜合體也在各地開展得如火如荼,。作為區(qū)域化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式，無論是一縣一品還是特色小鎮(zhèn)亦或田園綜合體,，核心目的都在于農(nóng)業(yè)興,，農(nóng)民富，農(nóng)村美,。而要實(shí)現(xiàn)這樣的目的，最核心的手段毫無疑問不僅僅是政府輸血造景,，也不僅僅是盲目地大搞農(nóng)業(yè)基地化建設(shè),，而是以市場為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)厣a(chǎn),、生活相濡以沫，相映成輝,，形成以農(nóng)業(yè)品牌為中心的區(qū)域經(jīng)濟(jì)美麗生態(tài)圈,，完成區(qū)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與外阜市場良性循環(huán)式的價(jià)值交換，實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營,。正是在這個(gè)意義上,，糧策品牌研究院程青云認(rèn)為，法國格拉斯小鎮(zhèn)的運(yùn)營不僅對(duì)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)避現(xiàn)有的“概念化鏈條短不互補(bǔ)”問題有參考意義,，更對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“聚焦延伸融合”三層進(jìn)化發(fā)展之路有深刻的啟示作用,。格拉斯小鎮(zhèn)：年銷售香水超過36億元的鮮花小鎮(zhèn) 格拉斯位于法國南部，阿爾卑斯-藍(lán)色海岸大區(qū),，小鎮(zhèn)約4萬人,，形成了從花卉種植——香水——鮮花香水旅游于一體的核心發(fā)展模式。數(shù)據(jù)顯示,，僅香水單產(chǎn)業(yè)，格拉斯小鎮(zhèn)每年銷售額就超過了6億歐元,，也就是超過36億元人民幣,。對(duì)標(biāo)其發(fā)展歷程，我國的小鎮(zhèn)或者說區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍存在“有名無實(shí),、異想天開,、各自為陣”三大現(xiàn)象。有名無實(shí)——概念大于內(nèi)容,，缺支撐,。無論是特色小鎮(zhèn)還是田園綜合體,，最初規(guī)劃時(shí)都有極富創(chuàng)新的概念，都有厚達(dá)數(shù)百頁,，看著美輪美奐的商業(yè)計(jì)劃書,，但大多是海市蜃樓，缺乏產(chǎn)業(yè)支撐,，想著很美,，但做起來每一腳都在沙灘里，舉步維艱,，空懷一腔夢想,，拿幾年政府支持與補(bǔ)貼,，因?yàn)槭冀K完不成良性循環(huán)運(yùn)營,，只能草草收場。異想天開——產(chǎn)業(yè)鏈條短,，缺長效,。基本特征是同質(zhì)化嚴(yán)重。具體說,，中國地大物博,，每一個(gè)地方都會(huì)有自己的地域物產(chǎn)，都有有自己的特色種植,，在最初建設(shè)時(shí),，豪情滿懷，但一拿到消費(fèi)者面前,，就算自己充滿自豪,，但獼猴桃與獼猴桃之間真的很難分太清，同樣都是蘋果,，就因?yàn)樽约河袀€(gè)代言人,，加了個(gè)包裝，就要每個(gè)十元甚至數(shù)十元,，實(shí)在難以讓市場接受,。而要拿出真正稀缺的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，并沒有,！只能靠一產(chǎn)打天下,，這種有種植、無加工的區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式也導(dǎo)致了品牌差異化的失敗,。各自為陣——產(chǎn)業(yè)不互補(bǔ),，缺重點(diǎn)。還有相當(dāng)?shù)膮^(qū)域，特色眾多,，手心手背都是肉,，哪個(gè)都不想舍棄，于是資本方以宣傳為先鋒,，大肆創(chuàng)造概念,，拼命宣傳品牌，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品上只能在營銷中試錯(cuò),，逐漸完成選擇,。事實(shí)上，運(yùn)營方自己都不知道自己哪強(qiáng),，市場更不知道,，產(chǎn)業(yè)眉毛胡子一把抓，看著喇叭挺大,，其實(shí)記憶點(diǎn)全無,，錢燒了不少,，市場實(shí)效可憐,。相對(duì)國內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營中的這些想象，格拉斯小鎮(zhèn)的發(fā)展則立足于自身實(shí)際,，走出了一條簡約,、經(jīng)濟(jì)、實(shí)效的融合之路,，也啟示著國內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),，要想可持續(xù)，必須實(shí)現(xiàn)“聚焦延伸融合”三層進(jìn)化,。格拉斯小鎮(zhèn)三層進(jìn)化聚焦鮮花—延伸香水—融合旅游格拉斯小鎮(zhèn)的整體發(fā)展以16世紀(jì)為分水嶺,。在16世紀(jì)以前，格拉斯以皮革業(yè)為核心,，在一定程度上,，是一個(gè)工業(yè)化占據(jù)主體的小鎮(zhèn)。經(jīng)年累月的皮革制造,，讓小鎮(zhèn)常年充斥著一股難聞的味道,，而正是沿著這種味道，格拉斯小鎮(zhèn)開始從一場農(nóng)業(yè),、工業(yè),、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化之旅。第一次進(jìn)化升級(jí)：實(shí)現(xiàn)一個(gè)聚焦,，無特色難存活。具體說，就是鮮花產(chǎn)業(yè),。值得注意的是,，格拉斯小鎮(zhèn)的鮮花產(chǎn)業(yè)并非空懸來風(fēng)，而是直接與其皮革業(yè)形成了互補(bǔ),。進(jìn)一步說,，因?yàn)槠じ镉须y聞的味道，商人們?yōu)榱藴p輕皮手套上的味道,，需要制作香精,，所以就地取材，讓當(dāng)?shù)氐孽r花產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)�,；l(fā)展,。大面積的鮮花種植讓格拉斯小鎮(zhèn)成了名副其實(shí)的鮮花小鎮(zhèn)，玫瑰,、茉莉等各類花田大量涌現(xiàn),，其與既有的皮革產(chǎn)業(yè)形成了互補(bǔ)關(guān)系，保證了鮮花產(chǎn)業(yè)的特色化和穩(wěn)定化,，成為其小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,。其對(duì)國內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化的啟發(fā)：只有基于一種產(chǎn)業(yè)需求，形成的另一種產(chǎn)業(yè),，才能真正市場化,，穩(wěn)定化，并為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來可持續(xù)的動(dòng)力,。第二次進(jìn)化升級(jí)：形成一個(gè)結(jié)構(gòu),，有延伸才有抓手。從鮮花本身特性來看,，就算其很美,，但鮮活時(shí)間短，外加周轉(zhuǎn),，長途運(yùn)輸,，很難保證其充分的市場經(jīng)濟(jì)性。也正因此,，進(jìn)入19世紀(jì),，皮革業(yè)衰落以后，伴隨都市文明的大面積興起,，針對(duì)上層社會(huì)喜愛用香水的需求,，基于自身的特色鮮花，以及延伸產(chǎn)業(yè)香精,、香料,，格拉斯小鎮(zhèn)開始生產(chǎn)更符合社會(huì)需求的香水,，香奈兒5號(hào)就誕生在這個(gè)時(shí)期。作為一個(gè)爆款產(chǎn)品,，香奈兒5號(hào)讓格拉斯小鎮(zhèn)名聲大振,，香水產(chǎn)業(yè)也開始蓬勃發(fā)展，到了二十世紀(jì),，法國核心香水品牌大部分都來自格拉斯小鎮(zhèn),，鮮花小鎮(zhèn)已經(jīng)變?yōu)椤跋闼肌保窭剐℃?zhèn)在香水產(chǎn)業(yè)的支撐下,，也充分實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的發(fā)展,。這次升級(jí)對(duì)國內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化的啟發(fā)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品只有工業(yè)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化延伸,，形成社會(huì)化的應(yīng)用,，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值才能更高，結(jié)構(gòu)才會(huì)更結(jié)實(shí),，也能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更加充沛的動(dòng)能,。第三次進(jìn)化升級(jí)：完成一種融合，尖叫性就是市場性,。有了鮮花,，有了香水，格拉斯小鎮(zhèn)逐漸成為時(shí)尚圈的圣地,，浪漫人士的旅游目的地,，發(fā)現(xiàn)這一需求后，格拉斯小鎮(zhèn)開始一二三產(chǎn)融合,，圍繞花田,、香水進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的延伸，比如香水博物館,，比如音樂節(jié),，比如按摩節(jié)等等，自此格拉斯小鎮(zhèn)不僅美,、香,，而且還是度假的天堂，用戶在其他城市首先買到香水,，然后會(huì)來到格拉斯小鎮(zhèn)看香水生產(chǎn)的地方,，感受小鎮(zhèn)休閑爛漫的時(shí)光，尤其到了茉莉花節(jié),、音樂節(jié)等時(shí)光,，格拉斯小鎮(zhèn)游人總是絡(luò)繹不絕，小鎮(zhèn)本身已經(jīng)成為了產(chǎn)品,，成為了文化,，成為了可以永續(xù)經(jīng)營的價(jià)值體,。而這時(shí)，格拉斯小鎮(zhèn)給我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展最大的啟示是：不要貪多嚼不亂,，也不要這山望著那山高,，基于區(qū)域?qū)嶋H形成特色產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的基礎(chǔ)，基于一產(chǎn)延伸二產(chǎn)是提升區(qū)域價(jià)值的重中之重,，只有一產(chǎn)獨(dú)特，二產(chǎn)有價(jià)值,，只有完成聚焦-延伸-融合的三步走進(jìn)化路徑,，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化才能真正改變現(xiàn)有概念化、鏈條短,、不互補(bǔ)的弊病,，一脈相承，一貫到底,，讓每一個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)都成為明珠,，充分實(shí)現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)民富,、農(nóng)業(yè)興,。作者簡介程青云，糧策品牌研究院院長,、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)合伙人,。5年新聞、11年品牌營銷策劃職業(yè)履歷,。曾服務(wù)中糧,、匯源、內(nèi)蒙恒豐河套,、山東東營墾利黃河口等百余家企業(yè),、政府機(jī)構(gòu)，有六十余萬字營銷,、管理,、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰贰ⅰ妒称窢I銷》,、《科學(xué)時(shí)報(bào)•網(wǎng)絡(luò)周刊》,、《今日信息報(bào)•青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào)、刊公開發(fā)表,，參與創(chuàng)建《品牌生命體》,、《區(qū)域品牌魚骨運(yùn)營理論》等多個(gè)營銷策劃作業(yè)工具，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書,、兒童文學(xué)故事集《中國名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）,�,；�(dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688；公眾號(hào)：lanshiCH,。; 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陳萱:以全球視野讓中國鄉(xiāng)村與美麗同行的人: 程青云 2019-6-4 09:24; 她沐浴過澳大利亞的陽光,，品味過加拿大的風(fēng)情，也曾在童話王國丹麥駐留過,，作為一名設(shè)計(jì)師,，二十年來，她走過了全球許多國度的山山水水,，但最終將心植入了中國的鄉(xiāng)野里,。從東北的鐵柵欄到安徽的白墻黛瓦，從山西的大院到河南的小樓,，她走到哪里,，就讓美綻放到哪里。一幢在別人眼中已經(jīng)殘破的老屋,，一輛在世人看來已經(jīng)斑駁報(bào)廢的汽車,，在她眼中是歲月，是歷史,，也是文化,，她總能將之腐朽化為神奇。她是農(nóng)道藍(lán)獅鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人,、總設(shè)計(jì)師陳萱,，北京人，碩士,，丹麥景觀規(guī)劃注冊師,，師從悉尼歌劇院丹麥著名設(shè)計(jì)師utzon。作為一名丹麥奧爾堡大學(xué)景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生,，從1998年至今,，陳萱曾設(shè)計(jì)過包括新千年博鰲論壇噴泉在內(nèi)的數(shù)百個(gè)大型園林景觀，但最讓她自豪的是最近五年做的40余個(gè)鄉(xiāng)建項(xiàng)目,。圖為陳萱看著貧瘠落后的鄉(xiāng)村在自己手里一點(diǎn)點(diǎn)變成美景,，成為了游人絡(luò)繹不絕的旅游目的地，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)紛紛考察的樣板典型,，陳萱打心眼里感覺滿足,、欣喜，現(xiàn)在她最大的愿望是通過自己的努力,，讓“產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建”模式持續(xù)落地,，讓鄉(xiāng)村的美麗不僅富有吸引力，更能走出去,，從而使鄉(xiāng)村生活美學(xué)大面積綻放并永續(xù),。認(rèn)知：鄉(xiāng)建不僅要弘揚(yáng)美學(xué)更要讓百姓富裕任何一個(gè)觀點(diǎn)和感悟都不是一蹴而就的,。陳萱老師全身心從事鄉(xiāng)建事業(yè)是在2014年，雖然之前她一直從事的是園林景觀設(shè)計(jì),，但面對(duì)的多是高樓大廈,，是將五彩斑斕的美景點(diǎn)綴在城市中心。五年前的一個(gè)偶然機(jī)會(huì),，陳萱和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參加了湖北新型城鎮(zhèn)化宜城小河村的鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)工作,。這是一次與眾不同的工作體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的場所從寫字樓搬到了靜謐的鄉(xiāng)村里,，每天與藍(lán)天為伍,，與白云為伴，陳萱的創(chuàng)造力得到了空前的解放,。她和團(tuán)隊(duì)為小河村的設(shè)計(jì)得到了社會(huì)各界高度贊揚(yáng)，融入了當(dāng)?shù)匚幕厣�,、又有藝術(shù)感的的農(nóng)家樂成了當(dāng)?shù)胤_(tái)速度最快的爆款小龍蝦飯店,，麻辣香甜自成滋味，從此,，陳萱老師遠(yuǎn)離了城市中心,，成為了一個(gè)整日在天地山野觀察創(chuàng)造的鄉(xiāng)建人。圖為小堤項(xiàng)目會(huì) 作為一個(gè)有豐富國外游學(xué)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師,，陳萱老師的視野是國際化的,，但作為一個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)的勾畫者，陳萱又絕不崇洋媚外,。在陳萱看來,，最大的匠心就在因地制宜，讓設(shè)計(jì)與山川地理,、鄉(xiāng)土人情渾然溶于一體,。湖北十堰鄖西牧羊山莊項(xiàng)目，面對(duì)一棟并不起眼的房屋,，陳萱老師看見的是屋后的山,，是山之上、房屋之上,，飄蕩在天地之間的浩然之氣,，于是，她動(dòng)筆了,，通過平常不過的水泥,、磚、瓦,、木頭,，將房子與山連為了一體,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，人們分不清是房嵌在山中,，還是山將房抱在了懷里,，一棟房子與一座山合成了一個(gè)承載天人合一美學(xué)觀念的美麗鏡像，從地方領(lǐng)導(dǎo)到各地游人紛紛慕名而來,，讓驚訝與贊嘆盛放在仰頭向上的眼簾里,。圖為邯鄲小堤建設(shè)后相對(duì)于傳統(tǒng)的建筑園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院，陳萱帶領(lǐng)的鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)最大的不同是,，對(duì)千篇一律的大涂大抹,，堅(jiān)決說NO。在陳萱眼里,，美是參差的旋律,，是基于鄉(xiāng)村自身特色生長而出的不同的花。她深深知道,，在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代里,，再強(qiáng)烈的美，如果不是長出來的,，而是涂上去的,，都很容易審美疲勞，喪失競爭力,。因此,，她一直對(duì)鄉(xiāng)建保持著敬畏，她和她的團(tuán)隊(duì)從不為村莊統(tǒng)一刷黃墻,、白墻,，她的項(xiàng)目中，房屋都要一幢一幢去改造,，千戶不重樣,，萬門各不同。正是這種挖文化,、抓感覺,、摳細(xì)節(jié)的工匠精神，讓邯鄲小堤村成為了2016年CCTV全國最美鄉(xiāng)村第一名,。邯鄲小堤建設(shè)前后對(duì)比圖作為陳萱最為自豪的作品之一,，小堤村給她的絕不僅僅是榮譽(yù)，還有對(duì)鄉(xiāng)建模式的思考,。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)建模式,，都是政府出資改造，小堤村本設(shè)想通過政府+農(nóng)民的合資模式打造，但當(dāng)?shù)卮迕衤犝f讓他們自己掏錢改造房屋,，堅(jiān)決不同意,。陳萱看上了一位大嫂的房子，連續(xù)9次登門拜訪,，一次次告訴大嫂,，改造后會(huì)帶來民宿等多方面的經(jīng)濟(jì)效益，收獲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投資,，大嫂任憑風(fēng)吹雨打我自巋然不動(dòng),。萬般無奈中，小堤村開始以政府全資模式先行推進(jìn),，為了將其中的地標(biāo)“古棗園”打造好,，陳萱和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)寢食俱廢，買老舊房屋,，用葡萄架,、舊物什搭建文化走廊，道路也絕不用“城市手法”打造,，兩邊種滿油葵,，回環(huán)曲折而又視野寬闊，使整個(gè)古棗園每一步都是景,，每一個(gè)細(xì)節(jié)都精致。當(dāng)古棗園名聲大噪,，當(dāng)改后的小院都人頭爆滿,，村民的態(tài)度改變了，都愿意拿出錢來改造房屋,，陳萱對(duì)此深表理解：中國老百姓都看實(shí)際的,，只有有效益，只有貫徹產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式,，鄉(xiāng)村的美才能持久,，才可持續(xù)。踐行：用產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式讓鄉(xiāng)村生活美學(xué)可持續(xù) 任何一個(gè)事業(yè)的實(shí)踐理論都有一個(gè)從自發(fā)到自覺的發(fā)展過程,。小堤村的成功,，讓陳萱對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)建工作有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。小堤村的投資是800萬元,，但完成后,，當(dāng)陳萱提煉出“聚點(diǎn) 連線成面”的實(shí)踐理論后，之后的項(xiàng)目推動(dòng),，投資就小了很多,。陳萱所謂的聚點(diǎn)，就是先花少量的錢打造一個(gè)樣板景點(diǎn)，就如小堤村的古棗園,，就如牧羊村的山體房,，完成景點(diǎn)打造后，通過微信微博以及抖音等各種傳播手段,，讓景點(diǎn)火起來,，把人流引來。人流是循環(huán)的原動(dòng)力,。只要有了人,，老百姓變成新式經(jīng)營型農(nóng)民的工作就好做，美麗就能連線,，然后一個(gè)個(gè)村莊就會(huì)逐漸成面,，鄉(xiāng)村就可以真正美麗起來。當(dāng)然,，美麗起來靠的是設(shè)計(jì),，更靠的是產(chǎn)業(yè)。圖為鄖西牧羊山莊建設(shè)前后這分為兩重意蘊(yùn)：第一層是美麗來自產(chǎn)業(yè),。河南新鄉(xiāng)惱里鎮(zhèn)小辛莊項(xiàng)目,，整個(gè)縣里以起重機(jī)為主體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，陳萱在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興設(shè)計(jì)時(shí),，就奉行“道不遠(yuǎn)人”理念,，以起重機(jī)為主題，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行了系統(tǒng)化設(shè)計(jì),，讓當(dāng)?shù)囟炷茉數(shù)钠鹬貦C(jī)進(jìn)入藝術(shù),，變成文化，變成景點(diǎn),，變成美麗的村容村貌,，產(chǎn)業(yè)、旅游,、生活一體化,，在美麗中生產(chǎn)生活，生產(chǎn)生活也變得更加美麗,。圖為鄖西牧羊山莊建設(shè)后只是并非每個(gè)村莊都有主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè),，每個(gè)鎮(zhèn)縣都有主體鮮明的經(jīng)濟(jì)主體，正因此,，2019年,，陳萱與品牌營銷策劃專家劉一辰達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同搭建了產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建實(shí)踐平臺(tái),。陳萱深知,，美能讓鄉(xiāng)村“引進(jìn)來”,，形成旅游經(jīng)濟(jì)；但要將美發(fā)揚(yáng)光大,，必須還能“走出去”,，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌搭載著鄉(xiāng)村鄉(xiāng)情美的外衣，引發(fā)更寬闊而深沉的共鳴,。唯有如此,，鄉(xiāng)建之美才能如美學(xué)家宗白華先生所說，“變?yōu)橐粋€(gè)自滿自足的小宇宙”,，進(jìn)退自如,，永恒自足。在丹麥留學(xué)時(shí),，陳萱曾多次到過丹麥的鄉(xiāng)村,，在她眼中，那是世外桃源,，當(dāng)時(shí)雖然剛走進(jìn)新千年,，但農(nóng)村已經(jīng)家家有網(wǎng)，戶戶的生活都很富裕,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城市,，而這也就成了是陳萱的鄉(xiāng)建夢想，通過產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式的持續(xù)深入踐行,，讓自己走過的每一個(gè)鄉(xiāng)村,，都如國外的特色小鎮(zhèn)一樣，產(chǎn)業(yè)為根,，美麗塑魂,，畢竟“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”，只有富裕,，才能更長久的美麗，而這也是國家振興鄉(xiāng)村的根據(jù),，她融匯全球視野讓鄉(xiāng)村與美麗同行的幕后真義,。作者簡介程青云，糧策品牌研究院院長,、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)合伙人,。5年新聞、11年品牌營銷策劃職業(yè)履歷,。曾服務(wù)中糧,、匯源、內(nèi)蒙恒豐河套,、山東東營墾利黃河口等百余家企業(yè),、政府機(jī)構(gòu)，有六十余萬字營銷、管理,、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰�,、《食品營銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)•網(wǎng)絡(luò)周刊》,、《今日信息報(bào)•青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào),、刊公開發(fā)表，參與創(chuàng)建《品牌生命體》,、《區(qū)域品牌魚骨運(yùn)營理論》等多個(gè)營銷策劃作業(yè)工具,，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書、兒童文學(xué)故事集《中國名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）,�,；�(dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688；公眾號(hào)：lanshiCH; 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振興鄉(xiāng)村新模式產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建讓村莊更美麗: 藍(lán)獅智邦 2019-5-16 09:22; 隨著全面建成小康社會(huì),，精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略攻堅(jiān)的逐漸完成,，振興鄉(xiāng)村將成為三農(nóng)發(fā)展最大的政策風(fēng)口。為了讓鄉(xiāng)村振興,，讓鄉(xiāng)村更美麗,，目前，從河南到河北,，從山東到安徽,，各地政府紛紛開展了大規(guī)模的鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)。作為一個(gè)關(guān)系三農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略工程,，鄉(xiāng)建離不開文化建設(shè),、人才建設(shè)、房屋景觀建設(shè)以及公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與優(yōu)化,，但最核心也最具有可持續(xù)支撐力的無疑是產(chǎn)業(yè)建設(shè),。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)劉一辰看來，產(chǎn)業(yè)建設(shè) + 鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村的新模式,，是改變目前鄉(xiāng)建運(yùn)營頑疾的良藥,，也是讓鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)真正落地生根的抓手。只有用產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建模式,，中國廣袤的農(nóng)村才會(huì)越來越富裕,，越來越美麗，真正振興起來,。中國鄉(xiāng)建的三大頑疾：依賴化表面化應(yīng)景化依賴化是鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)最廣泛也最根本的頑疾,。核心特征是完全依靠政府輸血維持鄉(xiāng)建的生機(jī)勃勃。從宏觀來說,，鄉(xiāng)村作為改革開放以來發(fā)展較為緩慢的地帶,，由政府輸血,，拿出專項(xiàng)資金、獎(jiǎng)補(bǔ)資金對(duì)鄉(xiāng)建進(jìn)行反哺無可厚非,；但問題在于,，目前相當(dāng)多的鄉(xiāng)建項(xiàng)目已經(jīng)完全將政府、政策當(dāng)成奶娘,，資金一到位,，就開始大肆建設(shè)，油光滿面,，美麗異常,，但只要政策或者說政府資金一撤離，馬上就變得灰頭土臉,，無以為生,。過去扶貧經(jīng)常出現(xiàn) “扶就不貧，不扶就返貧”,，現(xiàn)在鄉(xiāng)建也是同樣的情況 ,，如何在政策資金基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生造血式鄉(xiāng)建,，是依賴化頑疾給鄉(xiāng)建制造的一個(gè)核心命題,。除了依賴化頑疾，表面化是鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)另一個(gè)突出的頑疾,。核心特征是大涂大抹式鄉(xiāng)建,。具體說，手里拿到政府的資金,，從眼前出發(fā),，以 “好看”為基本點(diǎn)，大面積進(jìn)行形象化工程,。墻體用來畫畫,，找地方搭建起文化空間，將傳統(tǒng)文化,、村風(fēng)村訓(xùn)進(jìn)行系統(tǒng)視覺化創(chuàng)意等等,。如此鄉(xiāng)建后，村容村貌的確煥然一新,，然后呢？沒有了然后,。本質(zhì)上說,，鄉(xiāng)建是為了鄉(xiāng)村更美更好更可持續(xù)，離開可持續(xù),，一切的美都是肥皂泡,，一切的好都是花瓶,，很難將鄉(xiāng)村文化構(gòu)建起來，將鄉(xiāng)村發(fā)展的路鋪陳一新,，因此,，真正的美麗必須眼前與長遠(yuǎn)兼顧，內(nèi)在文化與外在形象同行,。唯有如此,，才能去除表面化頑疾。當(dāng)然不僅如此,，隨著鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村重要部分在全國各地陸續(xù)開展,，相當(dāng)多的地方政府都將鄉(xiāng)建作為工作指標(biāo)進(jìn)行考核，這樣的考核本意上是好的,，但也造成了許多低位政府的應(yīng)景化頑疾,。應(yīng)景化頑疾的本質(zhì)是忽視鄉(xiāng)建的內(nèi)在規(guī)律，迫于上級(jí)要求進(jìn)行應(yīng)急裝修式鄉(xiāng)建,，或視覺,，或數(shù)據(jù)化，或成績放大化,，從而讓鄉(xiāng)建出現(xiàn)了空心化的問題,。正是基于這樣空心化、表面化,、依賴化的問題,，在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)劉一辰看來，要讓鄉(xiāng)建可持續(xù)發(fā)展,，必須推動(dòng)產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建的獨(dú)特模式,。落實(shí)產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建的三大關(guān)鍵：地域?yàn)楦?結(jié)構(gòu)為本融合塑魂 “地域?yàn)楦敝傅氖青l(xiāng)建運(yùn)動(dòng)的因地制宜性。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)劉一辰看來,，一方水土一方物產(chǎn),，一方水土也必然孕育一方文化，無論是產(chǎn)業(yè)亦或美麗鄉(xiāng)村,，都必須立足于區(qū)域的固有風(fēng)土,。當(dāng)前，中國鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)經(jīng)常 “千村一面”,、“千鎮(zhèn)一面”,，時(shí)尚是潮流，頓時(shí)都追求時(shí)尚,，追求洋范兒,；紅色生態(tài)受重視，都追求紅色,、追求生態(tài),，缺少特色性,，沒有產(chǎn)業(yè)性。前瞻地說,，長此以往,，鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)最后的結(jié)果有可能出現(xiàn)當(dāng)年城鎮(zhèn) “瓷磚化”景象，因此,，產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建模式只有基于區(qū)域固有產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),、風(fēng)土人情，形成一個(gè)專屬的產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建戰(zhàn)略,，獨(dú)特的美麗景觀,，中國鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)才能不同地域不同景觀、不同區(qū) 域不同產(chǎn)業(yè),，萬紫千紅滿眼春,。區(qū)域?yàn)楦匾Y(jié)構(gòu)為本同樣是產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建的核心,。 “結(jié)構(gòu)為本”的重點(diǎn),，是產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建模式要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以美麗景觀為表現(xiàn),。振興鄉(xiāng)村首先需要產(chǎn)業(yè)振興,，只有產(chǎn)業(yè)品牌化，產(chǎn)業(yè)效益化,，農(nóng)民才能富裕,，農(nóng)民生活才能 “倉廩實(shí)而識(shí)禮儀”，形成村莊獨(dú)有文化,�,？梢哉f，有了產(chǎn)業(yè),，鄉(xiāng)建就有了魂,；但如果只有產(chǎn)業(yè)，沒有美麗,、景觀,，振興鄉(xiāng)村始終缺乏外在的形象加持，產(chǎn)業(yè)就像一棵樹只有主干,，沒有枝葉,。只有內(nèi)在有產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民富裕,，外在有美麗景觀入眼,，而且美麗景觀本身就是基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值升華而出，振興鄉(xiāng)村的“產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建”模式才能就像一棵大樹一樣，有根,，有干，有葉,，郁郁蔥蔥,，永續(xù)經(jīng)營。要永續(xù)經(jīng)營,，產(chǎn)業(yè) + 鄉(xiāng)建必須融合塑魂,，具體說就是將產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)氐木坝^、風(fēng)土全部進(jìn)行融合,，形成新的文化,，新的生活面貌，就像聞名中外的南街村,、華西村等,，整個(gè)鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身就是一個(gè)綜合生活體,，從產(chǎn)業(yè),、人才、生活,、景觀悉數(shù)一體化,、特色化、品牌化,，離開了政策扶持,、政府資金同樣可以實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，唯有如此,，中國的鄉(xiāng)村才能真正富裕,，真正美麗，真正持續(xù)興旺下去,。作者簡介：劉巖,，字一辰，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長 , 中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一 , 農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,�,！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實(shí)踐,，獨(dú)創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建、產(chǎn)品線開發(fā),、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)的創(chuàng)意引擎,，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》,。作者互動(dòng)交流微信號(hào)： lanshi99 ；公眾號(hào)： lanshiCH ,。用戶您好,，您的訪問過于頻繁，為確認(rèn)本次訪問為正常用戶行為,，需要您協(xié)助驗(yàn)證,。驗(yàn)證碼: 換一張驗(yàn)證碼錯(cuò)誤，請重新輸入提交后沒解決問題,？歡迎反饋提交; 471 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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