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#謝瑋霖談品牌#真田真的就這樣不了了之了嗎: 謝瑋霖 2014-10-29 23:38; 真田是我們莆田的一個(gè)飲料品牌，更準(zhǔn)確是說(shuō)會(huì)是個(gè)類功能飲料品牌,。上市時(shí)候,，請(qǐng)了說(shuō)話快到你舌頭打結(jié)的“華少”結(jié)合 PM2.5 的霧霾現(xiàn)象炒作了一把,，最后就沒有了聲音,。作為品牌戰(zhàn)略業(yè)內(nèi)人,，只關(guān)注到底留下了哪些話語(yǔ),。 PM2.5 時(shí)代的飲料,；枇杷潤(rùn)肺,，真田真潤(rùn)。就是這么兩句,。可惜了,。一是可惜，我認(rèn)識(shí)的大多都是同行中人,，一想到這個(gè)就想到那句,，都是狼沒有羊，就心碎一地,。誤以為,，世界很大，生意很廣,，有得合作,，可惜有幾個(gè)不怕被別人分一杯羹，案例成功是否是一回事,，錢已到手,，是否要多分人來(lái)研究案例是另一回事。當(dāng)然,，我依舊相信,，我認(rèn)識(shí)的人中有那么一部分是胸懷寬廣的，不然也不能再行業(yè)前列,，與他人無(wú)爭(zhēng),，案例頗多，收費(fèi)頗高,。二是可惜,，交流只是交流罷了。想到以前在公司在對(duì)付此種渴望進(jìn)入“類功能飲料”市場(chǎng)的產(chǎn)品,。首先就會(huì)說(shuō)一句話——不能功能性述求,，只能打擦邊球。還原一下,，其實(shí)類功能飲料是消費(fèi)者的心理,。如“經(jīng)常用腦”“怕上火”皆是。但是,，即使深知這點(diǎn),，也要有一定文字功力。很多時(shí)候，即使知道玫瑰的“美容養(yǎng)顏”的認(rèn)知,，到最后不過落下一句“九朵玫瑰,。親愛的，我會(huì)讓你一直沒下去”的無(wú)奈之舉,。所以,，懂行，還要會(huì)玩文字功夫,。那么,，真田就這樣不了了之了嗎？如果用“類功能飲料”的思維來(lái)思考,，枇杷飲料的擦邊球到底是什么,？消費(fèi)者潤(rùn)肺的消費(fèi)習(xí)慣是轉(zhuǎn)向枇杷膏，而非飲料,。但是,，又怎么去觸動(dòng)。潤(rùn)肺,？如何化功能為“友情提醒”呢？好的品牌戰(zhàn)略顧問都是生活觀察家,！其實(shí),，品牌戰(zhàn)略的功力就在于現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)結(jié)合的巧妙。洞察現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景,，洞察消費(fèi)者的痛處,、沖突、需求,，就是現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn),。藝術(shù)是將現(xiàn)實(shí)進(jìn)行一定程度的升華�,；瘖y品一定要是黃臉婆來(lái)打廣告嗎,？幻想在薰衣草中的小女孩就是表達(dá)的藝術(shù)。所以,，第一步還是生活洞察,。燒烤、火鍋,、足球賽里的“王老吉”,，課堂上的“六個(gè)核桃”，那么,，真田要出現(xiàn)在哪里,？潤(rùn)肺，除了生病后的枇杷膏外，怕生病之前的消費(fèi)者行為及狀態(tài)是怎樣的呢,？空氣污染—— PM2.5 ,；抽煙——平時(shí)不抽煙的我，在撰文時(shí)的第三支煙剛抽完,；沙塵——工地,；煙霧——車間。這些都是,，傷肺的“好”場(chǎng)合,，“好”狀態(tài)。頭腦風(fēng)暴后——煙塵傷肺,，常喝真田,。接下來(lái)就是藝術(shù)的升華了。選擇工地流汗強(qiáng)壯的硬漢與辦公室認(rèn)真寫方案的型男是最貼切的,。那么,，他們最好的幻想又是什么呢？是成為華少這樣嘴巴很快的男人嘛,？顯然不是,。工地的硬漢，最大的幻想是過年老板不欠工地回家見老婆孩子,。辦公室提案的型男,，最大的幻想是提案成功，得到全場(chǎng)的掌聲（當(dāng)上 CEO ,，贏取白富美）,。需要借勢(shì) PM2.5 嗎？結(jié)果是肯定不需要的,！為何,， PM2.5 是空氣凈化器與口罩的商機(jī)，別沒事找事,。所以,，還是需要表達(dá)上的藝術(shù)，開篇就吸引關(guān)注,。頭腦風(fēng)暴,，形成 TVC ！序號(hào) 畫面旁白 1 安靜的辦公室,，另一男主突然在辦公桌上站起來(lái),，撕碎了剛完成的方案，拋向空中,。正對(duì)面的女同事驚訝的表情,。靠,！ 2 工地一群人集中在業(yè)主門口舉著“還我過年工錢”的旗幟討薪與業(yè)主單位的人撕扯著，業(yè)主老板的奔馳從人群面前穿過,，男主角在畫面正中間,。男人！ 3 畫面一分為二,。畫面同以上兩個(gè)畫面,，但是男主的眼神堅(jiān)定。就要學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng),！ 4 辦公室型男一個(gè)人悶在會(huì)議室里寫方案,，急促地抽著香煙。香煙 5 工地硬漢拉著一車板磚,，四處塵土飛揚(yáng),。塵土 6 畫面一分為二。型男抬頭看著煙云,，硬漢擦著額頭汗,。目光堅(jiān)定。都不怕 7 會(huì)議室門打開一道光亮,，女同事遞上一罐真田,。抽煙傷肺，常喝真田 8 硬漢與密友坐在鋼筋上,，密友傳來(lái)一瓶真田,。塵土傷肺，常喝真田 9 畫面一分為二,。型男提案成功滿堂站立起來(lái)喝彩，硬漢提著大堆禮物回家看望妻子小孩,。煙塵傷肺,，常喝真田寫到這里，再補(bǔ)充,。一,、所有創(chuàng)意只是隨筆一篇，要更佳的,，本人肯定可以有,。二、從市場(chǎng)上看,，王老吉切割的是清涼飲料的市場(chǎng),，六個(gè)核桃切割的是乳類等營(yíng)養(yǎng)飲品的市場(chǎng)。而真田依舊是在清涼飲料中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，顯然不能做到王老吉那么大的市場(chǎng),。但是,，至少好過以前的。謝瑋霖隨筆于 2014 年 10 月 29 日 23:00 近日的文章與雜志上的文章對(duì)比就是更加口水話了,。專業(yè)雜志的 4000 字要寫 3 到 5 天,，這個(gè)只花不到 1 個(gè)小時(shí)，寫完就發(fā),。相信,，可讀性會(huì)強(qiáng)很多。隨筆趁新鮮,！; 1132 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

真田,、58、谷物傳奇,，華少代言哪個(gè)品牌最合適,？: 鄒文武 2013-3-4 00:48; 北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武 2012年《中國(guó)好聲音》的熱播，不僅創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)收視率的最高峰,，而且成功的將很多人成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn),；而華少作為該節(jié)目主持人因其超快語(yǔ)速更是成為了2012年媒體和觀眾眼中的焦點(diǎn)。隨著華少在電視主持事業(yè)上攀上另一個(gè)高峰,，媒體出鏡率也相當(dāng)高,，成為浙江衛(wèi)視主持“一哥”，主持過的節(jié)目眾多,。隨著2013年《中國(guó)好聲音》火熱籌備中時(shí),，華少代言的各種廣告陸續(xù)登場(chǎng)，從年初的58同城到娃哈哈的谷物傳奇,，以及3月4日在廈門拍攝的真田TVC廣告及平面,，眾多品牌紛紛青睞華少，一方面體現(xiàn)了《中國(guó)好聲音》欄目的影響力,，另一方面反映出了華少作為主持人在代言市場(chǎng)上的地位,。眾多品牌和企業(yè)的熱捧和市場(chǎng)的盲目追風(fēng)，使得華少的影響力也隨之水漲船高,，然而在2013華少代言的品牌中,，哪個(gè)是最合適的呢？縱觀58同城的廣告和娃哈哈谷物傳奇的廣告之后,，我們不難看出,，其創(chuàng)意的雷同之處，以及缺乏對(duì)華少本身代言氣質(zhì)的挖掘,，除了快播和好聲音類似舞臺(tái),，簡(jiǎn)單的場(chǎng)景和畫面加上讓人鬧心的快播旁白，消費(fèi)者最后連產(chǎn)品本身的特點(diǎn)都沒有記住,。而從真田品牌TVC及華少品牌表現(xiàn)來(lái)看,，此輪華少代言熱的贏家有可能是真田品牌,。具體如下：熱點(diǎn)切合：融合熱點(diǎn)效應(yīng)，事件人物與品牌一體化 2012年的冬天全國(guó)多次爆發(fā)了陰霾天氣,，特別是最近東北,、華北、華東地區(qū),，連日出現(xiàn)多次的陰霾天氣,。陰霾天氣覆蓋的面積達(dá)143萬(wàn)平方公里，中國(guó)有近8億人遭到了陰霾天氣的侵害,。然而進(jìn)入2013年,，這種情況并未有所好轉(zhuǎn)，一月份國(guó)家開始公布全國(guó)各大城市的PM2.5數(shù)據(jù),，各地霧霾天氣持續(xù)上演,。這一社會(huì)熱點(diǎn)事件，也喚醒了大眾對(duì)肺部健康的關(guān)注,，形成了新的潤(rùn)肺需求,。真田枇杷植物飲料作為閩中有機(jī)食品有效公司全力研發(fā)的一款創(chuàng)新產(chǎn)品，主打“潤(rùn)肺”概念,，廣告口號(hào)為“枇杷潤(rùn)肺,，真田真潤(rùn)”，是中國(guó)首款以潤(rùn)肺為核心的植物飲品,。這不僅迎合當(dāng)下PM2.5這一熱點(diǎn)事件,，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的潤(rùn)肺需求。真田邀請(qǐng)華少代言,，正好將社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)間和熱點(diǎn)人物融合到一起,，加上本身創(chuàng)新性，可謂三者是融為一體,，渾然天成,。相比其他產(chǎn)品，顯然不具備這些時(shí)代契機(jī),，只能借助單一的名人效應(yīng)。賣點(diǎn)契合：契合產(chǎn)品屬性,，好聲音與好飲料互疊加《中國(guó)好聲音》的火爆毋庸置疑,，參賽選手們的好聲音也是打動(dòng)人心，但華少的好聲音更是一鳴驚人,。普通人背書的語(yǔ)速,，一般在每分鐘140字以內(nèi)；我國(guó)對(duì)播音員的專業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)是一分鐘講200字,；中央電視臺(tái)《天氣預(yù)報(bào)》欄目的主持人,，語(yǔ)速可達(dá)每分鐘350字,。在《中國(guó)好聲音》中，因?yàn)闀r(shí)間有限,，華少在一分鐘內(nèi)要念完幾頁(yè)的贊助商名單,，結(jié)果他在40秒之內(nèi)就完成，且完全沒有間斷,，據(jù)計(jì)算,，他的語(yǔ)速為每分鐘400多個(gè)字。而我們都知道,，說(shuō)話的速度跟氣息有很大的關(guān)系,，更需要有一個(gè)健康的肺真田植物飲料汲取民間枇杷煮水潤(rùn)肺養(yǎng)之精萃，采用天然枇杷果肉為原料,，精心加入夏枯草,、鮮蘆根、百合,、荷葉,、羅漢果等多種潤(rùn)聲草本植物，綜合運(yùn)用現(xiàn)代,、古法工藝秘?zé)挸刹�,，緩解或解決現(xiàn)代人喉嚨、肺部問題,。枇杷果肉加上一定比例的菊花,、胖大海、紫蘇,、荷葉,、竹葉等其他幾種清涼潤(rùn)肺的草本植物一起熬制，二者結(jié)合,，真田感就變得溫潤(rùn)爽口,，清涼滋潤(rùn)，功效更加,。因此華少代言真田,，一方面是其自身被認(rèn)知的核心優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品的功能屬性切合；另一方面華少代言真田能夠更好的將“潤(rùn)肺”這一概念詮釋出來(lái),，作為目標(biāo)受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品感同身受,，代言也就不會(huì)顯得生搬硬套。二者的核心特色不但相契合,，更能疊加在一起,，而發(fā)揮出更好的效果。傳播互補(bǔ)：雙方互補(bǔ),，線上和線下高頻次出鏡華少作為浙江衛(wèi)視的當(dāng)家主持人,，他主持過的節(jié)目有《中國(guó)好聲音》,、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《我愛記歌詞》,、《王牌諜中諜》,、《華少愛讀書》、《男生女生》,、《娛樂星空》,、《我是大評(píng)委》、《麥霸英雄匯》,、《愛唱才會(huì)贏》,、《爽食行天下》。這些節(jié)目在全國(guó)收視排名中很多排名都靠前,，而且不乏浙江衛(wèi)視的王牌欄目,，尤其是《中國(guó)好聲音》。主持眾多節(jié)目,，顯然這個(gè)給華少帶來(lái)了別人難以匹敵的高出鏡率,，請(qǐng)他當(dāng)品牌代言人，自然也為品牌迎來(lái)了很好的曝光度,，同時(shí)還能關(guān)聯(lián)《中國(guó)好聲音》,，非常利于受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想和記憶。而真田在簽下華少做代言后,，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時(shí)還策劃了一系列密集的投放計(jì)劃和地面拉動(dòng)活動(dòng)。真田整合運(yùn)用電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、報(bào)紙媒體、戶外媒體,、創(chuàng)新媒體等傳播手段,，整合網(wǎng)絡(luò)、校園,、終端,、大型廣場(chǎng)、KTV,、電視欄目等5方資源,。入駐央視，做大品牌權(quán)威影響,，利用黃金時(shí)間段,、黃金劇場(chǎng),、黃金套裝等媒體形式,，迅速提高真田品牌的知名度,。同時(shí)牽手各大衛(wèi)視，真田將利用湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場(chǎng)各種形式，全面做透區(qū)域影響力,。除此之外,，還有地面保障，為了更好拉動(dòng)經(jīng)銷商市場(chǎng)銷售,，真田還特別制定了一系列地面活動(dòng),。; 4623 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

2013年飲料功能化細(xì)分越來(lái)越強(qiáng): 熱度 2 鄒文武 2013-3-1 01:49; 從紅牛功能飲料開始，到娃哈哈所向披靡讓蒙牛伊利等乳業(yè)巨頭汗顏的營(yíng)養(yǎng)快線,，再到九死一生煥然一新的六個(gè)核桃的成功轉(zhuǎn)型,，都凸現(xiàn)了中國(guó)功能化飲料市場(chǎng)的潛力和需求，越來(lái)越多的具有功能訴求和特點(diǎn)的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)熱捧對(duì)象,�,？梢灶A(yù)見飲料功能化細(xì)分將越來(lái)越強(qiáng)，主要從以下幾個(gè)方面可以體現(xiàn)出來(lái)： 1 ,、市場(chǎng)認(rèn)知根深蒂固中國(guó)人吃什么補(bǔ)什么的傳統(tǒng)觀念,，使得中國(guó)具有功能趨勢(shì)的飲料及產(chǎn)品大受歡迎，另外中醫(yī)講究藥食同源的傳統(tǒng),，讓中國(guó)人從上到下都堅(jiān)信通過食物和飲品,，能夠獲得身體所需的各種營(yíng)養(yǎng)及功能元素，這就是得功能型飲品在中國(guó)大受市場(chǎng)和消費(fèi)熱捧,，以營(yíng)養(yǎng)快線為例,，單品銷售200多億的規(guī)模，一方面說(shuō)明了娃哈哈渠道的影響力,，另一方面體現(xiàn)出了市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)型功能飲料的需求,。而從王老吉與加多寶涼茶的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，具有功能指向的去火涼茶,，不僅成為了飲料里的帶頭大哥,，而且市場(chǎng)在兩個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中也被不斷放大。雖然王老吉和加多寶有著很多剪不斷理還亂的關(guān)系,，但是從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，王老吉與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入競(jìng)合階段，對(duì)于未來(lái)中國(guó)涼茶市場(chǎng)的穩(wěn)定有著很好的作用,，很有可能造就中國(guó)的可口可樂和百事可樂的市場(chǎng)格局,。推動(dòng)涼茶飲料走向更好的市場(chǎng)，獲得更好的空間。 2 ,、品牌成功開啟潮流功能飲料市場(chǎng)上的成功榜樣紅牛及打功能擦邊球的營(yíng)養(yǎng)快線,、王老吉，成功地開啟和帶領(lǐng)飲料產(chǎn)品走向功能化新輝煌,，開啟了飲料新一輪的掘金之路,，在紅牛、王老吉,、營(yíng)養(yǎng)快線等品牌的影響下,，六個(gè)核桃從原料訴求轉(zhuǎn)為補(bǔ)腦功能訴求后，迅速成為植物蛋白飲料市場(chǎng)上的新秀,，2012年銷售達(dá)到69億元,，開始了整個(gè)核桃補(bǔ)腦飲料品類的細(xì)分潮流。在這四大成功的功能飲料影響下,，蒙牛最新推出了煥青骨力牛奶,，專門針對(duì)老年人的補(bǔ)鈣需求，為2013年功能化乳飲發(fā)展再添一個(gè)新品,。有了成功品牌的榜樣力量和大企業(yè)的參與,，功能化乳飲料及飲品市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越突出。 3 ,、環(huán)境造就剛性需求 2012年的世界末日沒有來(lái),，中國(guó)飲料的發(fā)展繼續(xù)朝著功能化方向發(fā)展，一方面受環(huán)境影響,，2013年霧霾來(lái)襲,，城市地下水污染被曝光，河流污染日益嚴(yán)重……國(guó)家和人民對(duì)于健康的飲食需求越來(lái)越明顯,，飲用健康的具有功能的飲品成為了越來(lái)越多人生活中的剛性需求,，在這種環(huán)境下，具有功能化的飲料也將越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎,。可以預(yù)測(cè),，未來(lái)將有更多針對(duì)環(huán)境研制的功能化飲料，比如說(shuō)潤(rùn)肺養(yǎng)肺的功能型產(chǎn)品,，大環(huán)境將造就大市場(chǎng),，僅2013年的霧霾天氣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)將有1000億的市場(chǎng),，而飲料企業(yè)要想分一杯羹,，則必然推出此類產(chǎn)品。據(jù)悉,，在飲料行業(yè)就已經(jīng)推出了PM2.5時(shí)代的飲品,，福建閩中有機(jī)食品公司在2013年全新推出了枇杷潤(rùn)肺型枇杷飲料,，主打潤(rùn)肺功能，針對(duì)潤(rùn)肺市場(chǎng),。目前在全國(guó)的市場(chǎng)招商表現(xiàn)不俗,，并且《中國(guó)好聲音》節(jié)目主持人全程代言，為打造2013年中國(guó)好飲料奠定了很好的基礎(chǔ),。功能飲料能夠獲得如此不俗的表現(xiàn)，在中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展緩慢的大環(huán)境下,，功能應(yīng)料能夠每年有不俗的新品和品牌推出,，并且斬獲很好的市場(chǎng)份額，從消費(fèi)心理上來(lái)說(shuō),，保健品往往已經(jīng)被定位成中老年人的產(chǎn)品,，或者是病態(tài)、弱態(tài),、老態(tài)族群的產(chǎn)品,，不僅讓中老年人有消費(fèi)心理障礙，而且也無(wú)法打開年輕人的市場(chǎng),。這也是為什么中國(guó)保健酒這么多年來(lái)市場(chǎng)一直處于細(xì)分領(lǐng)域,，規(guī)模到現(xiàn)在都還沒有突破200億的原因所在。而功能飲料恰恰相反,，年輕的調(diào)性和功能化的提示,，造就了一個(gè)龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)氛圍，從消費(fèi)模式來(lái)說(shuō)功能飲料,，往往造就和引導(dǎo)的是一種剛性需求,，所針對(duì)的市場(chǎng)需求很充足，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也很明顯,，所以才能夠讓功能飲料發(fā)展越來(lái)越蓬勃,。功能往往是剛性的需求所在，只不過這種剛性需求有多大的規(guī)模,，這取決于這種感性需求的市場(chǎng)規(guī)模和群體,，所以對(duì)于食品經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，選擇功能飲料時(shí),，需要評(píng)估一下這種功能的普世價(jià)值和需求群體的大小,，這是決定市場(chǎng)規(guī)模和銷售的關(guān)鍵。從當(dāng)前PM2.5大環(huán)境來(lái)看,，像真田這種針對(duì)潤(rùn)肺需求的具有功能提示的創(chuàng)新飲品,，其創(chuàng)新點(diǎn)和功能點(diǎn)都比較明顯，而且市場(chǎng)對(duì)于枇杷的認(rèn)知比較廣泛,，應(yīng)該說(shuō)未來(lái)的市場(chǎng)潛力和規(guī)模會(huì)比較巨大,。; 13759 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《中國(guó)好聲音》第二季未火，主持人華少先紅: 熱度 1 鄒文武 2013-2-25 13:46; 2012年《中國(guó)好聲音》絕對(duì)可謂是家喻戶曉，全民娛樂,。無(wú)論是來(lái)看明星導(dǎo)師的,，群音爭(zhēng)霸的，還是來(lái)吐槽調(diào)侃的,，沒事兒找樂子的,。無(wú)一例外都被強(qiáng)勢(shì)征服，特別是華少那一口標(biāo)準(zhǔn)流利無(wú)人能及的賣涼茶吆喝,，被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)好舌頭”,，真是想讓你不記住都難。究竟是華少捧紅了中國(guó)好聲音,，還是中國(guó)好聲音締造了華少,。好聲音舞臺(tái)上的種種至今為大家所津津樂道�,！肮质莵�(lái)做主持的,，楊坤是來(lái)做宣傳的，那英是來(lái)嘮嗑的,，劉歡是來(lái)開家長(zhǎng)會(huì)的,，華少是來(lái)賣涼茶的�,！庇绕涫侨A少的涼茶賣得絕對(duì)是紅紅火火,，前無(wú)古人。 2013年新春開年,，真田巨資邀請(qǐng)華少代言枇杷植物飲料,，這意味著真田高度掛鉤華少，緊貼時(shí)事熱點(diǎn),，成為了本次華少代言《中國(guó)好聲音》第二季平臺(tái)資源戰(zhàn)最閃耀的品牌.華少是衛(wèi)視臺(tái)能與央視娛樂相抗衡的娛樂人氣王主持人之一,，華少代言，是真田品牌資源與人氣王個(gè)人形象資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，良好的代言人形象使真田企業(yè)及產(chǎn)品的知名度大大提高,，更能借助《中國(guó)好聲音》的新聞資源轉(zhuǎn)化為真田企業(yè)的新聞資源，為真田品牌服務(wù),。真田與《中國(guó)好聲音》主持人華少?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，絕對(duì)好戲連臺(tái)，不容錯(cuò)過,，而華少的“中國(guó)好舌頭”形象深入民心,，與真田枇杷植物飲料主打清瀉肺中實(shí)熱，利咽喉,，效果從肺部直達(dá)喉部的功能密切關(guān)聯(lián),，二者合作可謂神來(lái)之筆,。 2012年《中國(guó)好聲音》中的華少一開始并無(wú)多大曝光，但一段語(yǔ)速極快的廣告念辭卻令華少得到極大的曝光度和認(rèn)知度,，并且引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友競(jìng)相模仿,，這是偶然也是必然：偶然的是《中國(guó)好聲音》這一檔節(jié)目成功了——而且如此成功；必然的是華少對(duì)于主持優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟經(jīng)驗(yàn),、2012年強(qiáng)勢(shì)媒體主持人強(qiáng)勢(shì)曝光的主持策略,，讓華少抓住了此次機(jī)會(huì)，也令華少的品牌代言財(cái)運(yùn)亨通,，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)好聲音品牌的期待,，面對(duì)熱點(diǎn)欄目資源，真田企業(yè)要想搭上順風(fēng)車分一杯羹,，無(wú)疑需要另辟蹊徑，開辟枇杷植物飲料,，簽約華少代言,，這也是華少為什么能夠未火先紅得原因所在。據(jù)傳,，華少正在廈門緊鑼密鼓的拍攝真田枇杷植物飲料的TV,，據(jù)華少介紹：因工作特點(diǎn)，自己很注意保護(hù)肺部和嗓子,，但進(jìn)入2013年以來(lái),，中國(guó)全面進(jìn)入PM2.5時(shí)代，各地霧霾天氣持續(xù)上演,，呼吸一口新鮮空氣已經(jīng)變成奢侈享受,。大范圍的空氣污染，造成全國(guó)各地出現(xiàn)眾多肺部健康患者,，嚴(yán)重威脅了人們的身心健康,。而枇杷的藥用價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值都很高，其潤(rùn)陰潤(rùn)燥,、養(yǎng)肺生津之效,，自唐代以來(lái)就在嶺南流傳至今，家喻戶曉,。真田采用莆田優(yōu)質(zhì)天然枇杷果肉為原料,，精心加入菊花、胖大海,、紫蘇,、荷葉、竹葉,、鮮蘆根等草本植物,，結(jié)合水煮枇杷傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技制作工藝制備而成,；配合草本植物一起熬制，造就潤(rùn)肺的清涼滋潤(rùn)健康飲品,。自己代言前為慎重起見,，特意發(fā)動(dòng)親友與自己試喝一段時(shí)間，感受潤(rùn)肺效果,，喝完后大家回饋說(shuō)確實(shí)感覺喉部很舒服,，因此才答應(yīng)簽約代言。　　而真田在簽下華少做代言后,，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時(shí)還策劃了一系列密集的投放計(jì)劃和地面拉動(dòng)活動(dòng)。真田整合運(yùn)用電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、報(bào)紙媒體、戶外媒體,、創(chuàng)新媒體等傳播手段,，整合網(wǎng)絡(luò)、校園,、終端,、大型廣場(chǎng)、KTV,、電視欄目等5方資源,。入駐央視，做大品牌權(quán)威影響,，利用黃金時(shí)間段,、黃金劇場(chǎng)、黃金套裝等媒體形式,，迅速提高真田品牌的知名度,。同時(shí)牽手各大衛(wèi)視，真田將利用湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場(chǎng)各種形式，全面做透區(qū)域影響力,。除此之外,，還有地面保障，為了更好拉動(dòng)經(jīng)銷商市場(chǎng)銷售,，真田還特別制定了一系列地面活動(dòng),。這就是說(shuō)不等《中國(guó)好聲音》第二季火熱開播，主持人華少在立體式傳播網(wǎng)配合下,，就已經(jīng)在觀眾眼前亮相,�,？梢娙A少代言，宣傳產(chǎn)品,，也宣傳華少,，這對(duì)華少來(lái)說(shuō)本身也能夠受益匪淺，個(gè)人社會(huì)影響也得到提高,。閩中集團(tuán)在今年推出新品枇杷植物飲料,，必須迅速完成品牌的傳播，讓消費(fèi)者知道“枇杷潤(rùn)肺”的消息,。除了盡量增加曝光外,，真田沒有第二種選擇。簡(jiǎn)而言之,，那就是在捧紅自己的品牌和產(chǎn)品的同時(shí),，也就捧紅了代言人華少。　今天的媒介發(fā)展越來(lái)越多元化,，電視媒體的眼球已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)等媒介分散,，遇到華少這樣的黃金資源實(shí)在難能可貴。華少貴為娛樂主持人氣王,，因工作長(zhǎng)期用嗓,，真田卻是潤(rùn)肺好飲料,，二者合作可謂珠聯(lián)璧合,，因此閩中集團(tuán)斥巨資簽約華少代言，肯于投入,。伴隨著真田連續(xù)性,、震撼性的廣告投放，而代言人華少也將隨之不間斷的閃現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,，成為年初受眾眼中的焦點(diǎn)人物,。而《中國(guó)好聲音》第二季還未動(dòng)工，主持人華少卻早已聲名鵲起,，婦孺皆知,。; 13442 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《中國(guó)好聲音》第二季未火，主持人華少先紅: 熱度 3 鄒文武 2013-2-25 13:44; 2012年《中國(guó)好聲音》絕對(duì)可謂是家喻戶曉,，全民娛樂,。無(wú)論是來(lái)看明星導(dǎo)師的，群音爭(zhēng)霸的,，還是來(lái)吐槽調(diào)侃的,，沒事兒找樂子的。無(wú)一例外都被強(qiáng)勢(shì)征服,，特別是華少那一口標(biāo)準(zhǔn)流利無(wú)人能及的賣涼茶吆喝,，被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)好舌頭”,，真是想讓你不記住都難。究竟是華少捧紅了中國(guó)好聲音,，還是中國(guó)好聲音締造了華少,。好聲音舞臺(tái)上的種種至今為大家所津津樂道�,！肮质莵�(lái)做主持的,，楊坤是來(lái)做宣傳的，那英是來(lái)嘮嗑的,，劉歡是來(lái)開家長(zhǎng)會(huì)的,，華少是來(lái)賣涼茶的�,！庇绕涫侨A少的涼茶賣得絕對(duì)是紅紅火火,，前無(wú)古人。 2013年新春開年,，真田巨資邀請(qǐng)華少代言枇杷植物飲料,，這意味著真田高度掛鉤華少，緊貼時(shí)事熱點(diǎn),，成為了本次華少代言《中國(guó)好聲音》第二季平臺(tái)資源戰(zhàn)最閃耀的品牌.華少是衛(wèi)視臺(tái)能與央視娛樂相抗衡的娛樂人氣王主持人之一,，華少代言，是真田品牌資源與人氣王個(gè)人形象資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，良好的代言人形象使真田企業(yè)及產(chǎn)品的知名度大大提高,，更能借助《中國(guó)好聲音》的新聞資源轉(zhuǎn)化為真田企業(yè)的新聞資源，為真田品牌服務(wù),。真田與《中國(guó)好聲音》主持人華少?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，絕對(duì)好戲連臺(tái)，不容錯(cuò)過,，而華少的“中國(guó)好舌頭”形象深入民心,，與真田枇杷植物飲料主打清瀉肺中實(shí)熱，利咽喉,，效果從肺部直達(dá)喉部的功能密切關(guān)聯(lián),，二者合作可謂神來(lái)之筆。 2012年《中國(guó)好聲音》中的華少一開始并無(wú)多大曝光,，但一段語(yǔ)速極快的廣告念辭卻令華少得到極大的曝光度和認(rèn)知度,，并且引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友競(jìng)相模仿，這是偶然也是必然：偶然的是《中國(guó)好聲音》這一檔節(jié)目成功了——而且如此成功,；必然的是華少對(duì)于主持優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟經(jīng)驗(yàn),、2012年強(qiáng)勢(shì)媒體主持人強(qiáng)勢(shì)曝光的主持策略，讓華少抓住了此次機(jī)會(huì),，也令華少的品牌代言財(cái)運(yùn)亨通,，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)好聲音品牌的期待,，面對(duì)熱點(diǎn)欄目資源，真田企業(yè)要想搭上順風(fēng)車分一杯羹,，無(wú)疑需要另辟蹊徑,，開辟枇杷植物飲料，簽約華少代言,，這也是華少為什么能夠未火先紅得原因所在,。據(jù)傳，華少正在廈門緊鑼密鼓的拍攝真田枇杷植物飲料的TV,，據(jù)華少介紹：因工作特點(diǎn),，自己很注意保護(hù)肺部和嗓子，但進(jìn)入2013年以來(lái),，中國(guó)全面進(jìn)入PM2.5時(shí)代,，各地霧霾天氣持續(xù)上演，呼吸一口新鮮空氣已經(jīng)變成奢侈享受,。大范圍的空氣污染,，造成全國(guó)各地出現(xiàn)眾多肺部健康患者，嚴(yán)重威脅了人們的身心健康,。而枇杷的藥用價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值都很高,，其潤(rùn)陰潤(rùn)燥、養(yǎng)肺生津之效,，自唐代以來(lái)就在嶺南流傳至今,，家喻戶曉。真田采用莆田優(yōu)質(zhì)天然枇杷果肉為原料,，精心加入菊花,、胖大海,、紫蘇,、荷葉、竹葉,、鮮蘆根等草本植物,，結(jié)合水煮枇杷傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技制作工藝制備而成；配合草本植物一起熬制,，造就潤(rùn)肺的清涼滋潤(rùn)健康飲品,。自己代言前為慎重起見，特意發(fā)動(dòng)親友與自己試喝一段時(shí)間,，感受潤(rùn)肺效果,，喝完后大家回饋說(shuō)確實(shí)感覺喉部很舒服，因此才答應(yīng)簽約代言,。而真田在簽下華少做代言后,，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時(shí)還策劃了一系列密集的投放計(jì)劃和地面拉動(dòng)活動(dòng)。真田整合運(yùn)用電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、報(bào)紙媒體、戶外媒體,、創(chuàng)新媒體等傳播手段,，整合網(wǎng)絡(luò)、校園,、終端,、大型廣場(chǎng)、KTV,、電視欄目等5方資源,。入駐央視，做大品牌權(quán)威影響,，利用黃金時(shí)間段,、黃金劇場(chǎng)、黃金套裝等媒體形式,，迅速提高真田品牌的知名度,。同時(shí)牽手各大衛(wèi)視，真田將利用湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場(chǎng)各種形式，全面做透區(qū)域影響力,。除此之外,，還有地面保障，為了更好拉動(dòng)經(jīng)銷商市場(chǎng)銷售,，真田還特別制定了一系列地面活動(dòng),。這就是說(shuō)不等《中國(guó)好聲音》第二季火熱開播，主持人華少在立體式傳播網(wǎng)配合下,，就已經(jīng)在觀眾眼前亮相,。可見華少代言,，宣傳產(chǎn)品,，也宣傳華少，這對(duì)華少來(lái)說(shuō)本身也能夠受益匪淺,，個(gè)人社會(huì)影響也得到提高,。閩中集團(tuán)在今年推出新品枇杷植物飲料，必須迅速完成品牌的傳播，讓消費(fèi)者知道“枇杷潤(rùn)肺”的消息,。除了盡量增加曝光外,，真田沒有第二種選擇。簡(jiǎn)而言之,，那就是在捧紅自己的品牌和產(chǎn)品的同時(shí),，也就捧紅了代言人華少。今天的媒介發(fā)展越來(lái)越多元化,，電視媒體的眼球已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)等媒介分散,，遇到華少這樣的黃金資源實(shí)在難能可貴。華少貴為娛樂主持人氣王,，因工作長(zhǎng)期用嗓,，真田卻是潤(rùn)肺好飲料，二者合作可謂珠聯(lián)璧合,，因此閩中集團(tuán)斥巨資簽約華少代言,，肯于投入。伴隨著真田連續(xù)性,、震撼性的廣告投放,，而代言人華少也將隨之不間斷的閃現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，成為年初受眾眼中的焦點(diǎn)人物,。而《中國(guó)好聲音》第二季還未動(dòng)工,，主持人華少卻早已聲名鵲起，婦孺皆知,。; 13386 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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