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標簽: 真田

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#謝瑋霖談品牌#真田真的就這樣不了了之了嗎: 謝瑋霖 2014-10-29 23:38; 真田是我們莆田的一個飲料品牌,，更準確是說會是個類功能飲料品牌,。上市時候,，請了說話快到你舌頭打結的“華少”結合 PM2.5 的霧霾現(xiàn)象炒作了一把,，最后就沒有了聲音,。作為品牌戰(zhàn)略業(yè)內(nèi)人,，只關注到底留下了哪些話語,。 PM2.5 時代的飲料,；枇杷潤肺,，真田真潤,。就是這么兩句。可惜了,。一是可惜,，我認識的大多都是同行中人，一想到這個就想到那句,，都是狼沒有羊,，就心碎一地。誤以為,，世界很大,，生意很廣，有得合作,，可惜有幾個不怕被別人分一杯羹,，案例成功是否是一回事，錢已到手,，是否要多分人來研究案例是另一回事,。當然，我依舊相信,，我認識的人中有那么一部分是胸懷寬廣的,，不然也不能再行業(yè)前列，與他人無爭,，案例頗多,，收費頗高。二是可惜,，交流只是交流罷了,。想到以前在公司在對付此種渴望進入“類功能飲料”市場的產(chǎn)品。首先就會說一句話——不能功能性述求,，只能打擦邊球,。還原一下，其實類功能飲料是消費者的心理,。如“經(jīng)常用腦”“怕上火”皆是,。但是，即使深知這點,，也要有一定文字功力,。很多時候，即使知道玫瑰的“美容養(yǎng)顏”的認知,，到最后不過落下一句“九朵玫瑰,。親愛的，我會讓你一直沒下去”的無奈之舉,。所以,，懂行,，還要會玩文字功夫。那么,，真田就這樣不了了之了嗎,？如果用“類功能飲料”的思維來思考，枇杷飲料的擦邊球到底是什么,？消費者潤肺的消費習慣是轉向枇杷膏,，而非飲料。但是,，又怎么去觸動,。潤肺？如何化功能為“友情提醒”呢,？好的品牌戰(zhàn)略顧問都是生活觀察家,！其實，品牌戰(zhàn)略的功力就在于現(xiàn)實與藝術結合的巧妙,。洞察現(xiàn)實生活中的場景,，洞察消費者的痛處、沖突,、需求,，就是現(xiàn)實的體現(xiàn)。藝術是將現(xiàn)實進行一定程度的升華,�,；瘖y品一定要是黃臉婆來打廣告嗎？幻想在薰衣草中的小女孩就是表達的藝術,。所以,，第一步還是生活洞察。燒烤,、火鍋,、足球賽里的“王老吉”，課堂上的“六個核桃”,，那么,，真田要出現(xiàn)在哪里？潤肺,，除了生病后的枇杷膏外,，怕生病之前的消費者行為及狀態(tài)是怎樣的呢？空氣污染—— PM2.5 ,；抽煙——平時不抽煙的我,，在撰文時的第三支煙剛抽完；沙塵——工地；煙霧——車間,。這些都是，傷肺的“好”場合,，“好”狀態(tài),。頭腦風暴后——煙塵傷肺，常喝真田,。接下來就是藝術的升華了,。選擇工地流汗強壯的硬漢與辦公室認真寫方案的型男是最貼切的。那么,，他們最好的幻想又是什么呢,？是成為華少這樣嘴巴很快的男人嘛？顯然不是,。工地的硬漢,，最大的幻想是過年老板不欠工地回家見老婆孩子。辦公室提案的型男,，最大的幻想是提案成功,，得到全場的掌聲（當上 CEO ，贏取白富美）,。需要借勢 PM2.5 嗎,？結果是肯定不需要的！為何,， PM2.5 是空氣凈化器與口罩的商機,，別沒事找事。所以,，還是需要表達上的藝術,，開篇就吸引關注。頭腦風暴,，形成 TVC ,！序號畫面旁白 1 安靜的辦公室，另一男主突然在辦公桌上站起來,，撕碎了剛完成的方案,，拋向空中。正對面的女同事驚訝的表情,。靠,！ 2 工地一群人集中在業(yè)主門口舉著“還我過年工錢”的旗幟討薪與業(yè)主單位的人撕扯著，業(yè)主老板的奔馳從人群面前穿過,，男主角在畫面正中間,。男人！ 3 畫面一分為二。畫面同以上兩個畫面,，但是男主的眼神堅定,。就要學會堅強！ 4 辦公室型男一個人悶在會議室里寫方案,，急促地抽著香煙,。香煙 5 工地硬漢拉著一車板磚，四處塵土飛揚,。塵土 6 畫面一分為二,。型男抬頭看著煙云，硬漢擦著額頭汗,。目光堅定,。都不怕 7 會議室門打開一道光亮，女同事遞上一罐真田,。抽煙傷肺,，常喝真田 8 硬漢與密友坐在鋼筋上，密友傳來一瓶真田,。塵土傷肺,，常喝真田 9 畫面一分為二。型男提案成功滿堂站立起來喝彩,，硬漢提著大堆禮物回家看望妻子小孩,。煙塵傷肺，常喝真田寫到這里,，再補充,。一、所有創(chuàng)意只是隨筆一篇,，要更佳的,，本人肯定可以有。二,、從市場上看,，王老吉切割的是清涼飲料的市場，六個核桃切割的是乳類等營養(yǎng)飲品的市場,。而真田依舊是在清涼飲料中進行競爭,，顯然不能做到王老吉那么大的市場。但是,，至少好過以前的,。謝瑋霖隨筆于 2014 年 10 月 29 日 23:00 近日的文章與雜志上的文章對比就是更加口水話了。專業(yè)雜志的 4000 字要寫 3 到 5 天,，這個只花不到 1 個小時,，寫完就發(fā)。相信，可讀性會強很多,。隨筆趁新鮮,！; 1240 次閱讀|0 個評論

真田、58,、谷物傳奇,，華少代言哪個品牌最合適？: 鄒文武 2013-3-4 00:48; 北京圣雄品牌營銷策劃機構總經(jīng)理鄒文武 2012年《中國好聲音》的熱播,，不僅創(chuàng)下了國內(nèi)收視率的最高峰，而且成功的將很多人成為了媒體關注的焦點,；而華少作為該節(jié)目主持人因其超快語速更是成為了2012年媒體和觀眾眼中的焦點,。隨著華少在電視主持事業(yè)上攀上另一個高峰，媒體出鏡率也相當高,，成為浙江衛(wèi)視主持“一哥”,，主持過的節(jié)目眾多。隨著2013年《中國好聲音》火熱籌備中時,，華少代言的各種廣告陸續(xù)登場,，從年初的58同城到娃哈哈的谷物傳奇，以及3月4日在廈門拍攝的真田TVC廣告及平面,，眾多品牌紛紛青睞華少,，一方面體現(xiàn)了《中國好聲音》欄目的影響力，另一方面反映出了華少作為主持人在代言市場上的地位,。眾多品牌和企業(yè)的熱捧和市場的盲目追風,，使得華少的影響力也隨之水漲船高，然而在2013華少代言的品牌中,，哪個是最合適的呢,？縱觀58同城的廣告和娃哈哈谷物傳奇的廣告之后，我們不難看出,，其創(chuàng)意的雷同之處,，以及缺乏對華少本身代言氣質(zhì)的挖掘，除了快播和好聲音類似舞臺,，簡單的場景和畫面加上讓人鬧心的快播旁白,，消費者最后連產(chǎn)品本身的特點都沒有記住。而從真田品牌TVC及華少品牌表現(xiàn)來看,，此輪華少代言熱的贏家有可能是真田品牌,。具體如下：熱點切合：融合熱點效應，事件人物與品牌一體化 2012年的冬天全國多次爆發(fā)了陰霾天氣,，特別是最近東北,、華北、華東地區(qū)，連日出現(xiàn)多次的陰霾天氣,。陰霾天氣覆蓋的面積達143萬平方公里,，中國有近8億人遭到了陰霾天氣的侵害。然而進入2013年,，這種情況并未有所好轉,，一月份國家開始公布全國各大城市的PM2.5數(shù)據(jù)，各地霧霾天氣持續(xù)上演,。這一社會熱點事件,，也喚醒了大眾對肺部健康的關注，形成了新的潤肺需求,。真田枇杷植物飲料作為閩中有機食品有效公司全力研發(fā)的一款創(chuàng)新產(chǎn)品,，主打“潤肺”概念，廣告口號為“枇杷潤肺,，真田真潤”,，是中國首款以潤肺為核心的植物飲品。這不僅迎合當下PM2.5這一熱點事件,，同時也滿足了消費者的潤肺需求,。真田邀請華少代言，正好將社會熱點時間和熱點人物融合到一起,，加上本身創(chuàng)新性,，可謂三者是融為一體，渾然天成,。相比其他產(chǎn)品,，顯然不具備這些時代契機，只能借助單一的名人效應,。賣點契合：契合產(chǎn)品屬性,，好聲音與好飲料互疊加《中國好聲音》的火爆毋庸置疑，參賽選手們的好聲音也是打動人心,，但華少的好聲音更是一鳴驚人,。普通人背書的語速，一般在每分鐘140字以內(nèi),；我國對播音員的專業(yè)考核標準是一分鐘講200字,；中央電視臺《天氣預報》欄目的主持人，語速可達每分鐘350字,。在《中國好聲音》中,，因為時間有限，華少在一分鐘內(nèi)要念完幾頁的贊助商名單,，結果他在40秒之內(nèi)就完成,，且完全沒有間斷,，據(jù)計算，他的語速為每分鐘400多個字,。而我們都知道,，說話的速度跟氣息有很大的關系，更需要有一個健康的肺真田植物飲料汲取民間枇杷煮水潤肺養(yǎng)之精萃,，采用天然枇杷果肉為原料,，精心加入夏枯草、鮮蘆根,、百合,、荷葉、羅漢果等多種潤聲草本植物,，綜合運用現(xiàn)代,、古法工藝秘煉成茶，緩解或解決現(xiàn)代人喉嚨,、肺部問題。枇杷果肉加上一定比例的菊花,、胖大海,、紫蘇、荷葉,、竹葉等其他幾種清涼潤肺的草本植物一起熬制,，二者結合，真田感就變得溫潤爽口,，清涼滋潤,，功效更加。因此華少代言真田,，一方面是其自身被認知的核心優(yōu)勢與產(chǎn)品的功能屬性切合,；另一方面華少代言真田能夠更好的將“潤肺”這一概念詮釋出來，作為目標受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品感同身受,，代言也就不會顯得生搬硬套,。二者的核心特色不但相契合，更能疊加在一起,，而發(fā)揮出更好的效果,。傳播互補：雙方互補，線上和線下高頻次出鏡華少作為浙江衛(wèi)視的當家主持人,，他主持過的節(jié)目有《中國好聲音》,、《中國夢想秀》、《我愛記歌詞》,、《王牌諜中諜》,、《華少愛讀書》,、《男生女生》、《娛樂星空》,、《我是大評委》,、《麥霸英雄匯》、《愛唱才會贏》,、《爽食行天下》,。這些節(jié)目在全國收視排名中很多排名都靠前，而且不乏浙江衛(wèi)視的王牌欄目,，尤其是《中國好聲音》,。主持眾多節(jié)目，顯然這個給華少帶來了別人難以匹敵的高出鏡率,，請他當品牌代言人,，自然也為品牌迎來了很好的曝光度，同時還能關聯(lián)《中國好聲音》,，非常利于受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想和記憶,。而真田在簽下華少做代言后，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時還策劃了一系列密集的投放計劃和地面拉動活動,。真田整合運用電視媒體、網(wǎng)絡媒體,、報紙媒體,、戶外媒體、創(chuàng)新媒體等傳播手段,，整合網(wǎng)絡,、校園、終端,、大型廣場,、KTV、電視欄目等5方資源,。入駐央視,，做大品牌權威影響，利用黃金時間段,、黃金劇場,、黃金套裝等媒體形式，迅速提高真田品牌的知名度,。同時牽手各大衛(wèi)視,，真田將利用湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場各種形式,，全面做透區(qū)域影響力,。除此之外，還有地面保障,，為了更好拉動經(jīng)銷商市場銷售,，真田還特別制定了一系列地面活動。; 4730 次閱讀|0 個評論

2013年飲料功能化細分越來越強: 熱度 2 鄒文武 2013-3-1 01:49; 從紅牛功能飲料開始,，到娃哈哈所向披靡讓蒙牛伊利等乳業(yè)巨頭汗顏的營養(yǎng)快線,，再到九死一生煥然一新的六個核桃的成功轉型，都凸現(xiàn)了中國功能化飲料市場的潛力和需求,，越來越多的具有功能訴求和特點的產(chǎn)品將成為市場熱捧對象,。可以預見飲料功能化細分將越來越強,，主要從以下幾個方面可以體現(xiàn)出來： 1 ,、市場認知根深蒂固中國人吃什么補什么的傳統(tǒng)觀念，使得中國具有功能趨勢的飲料及產(chǎn)品大受歡迎,，另外中醫(yī)講究藥食同源的傳統(tǒng),，讓中國人從上到下都堅信通過食物和飲品，能夠獲得身體所需的各種營養(yǎng)及功能元素,，這就是得功能型飲品在中國大受市場和消費熱捧,，以營養(yǎng)快線為例，單品銷售200多億的規(guī)模,，一方面說明了娃哈哈渠道的影響力，另一方面體現(xiàn)出了市場對于營養(yǎng)型功能飲料的需求,。而從王老吉與加多寶涼茶的競爭來看,，具有功能指向的去火涼茶，不僅成為了飲料里的帶頭大哥,，而且市場在兩個品牌的競爭中也被不斷放大,。雖然王老吉和加多寶有著很多剪不斷理還亂的關系，但是從目前市場表現(xiàn)來看,，王老吉與加多寶的競爭已經(jīng)步入競合階段,，對于未來中國涼茶市場的穩(wěn)定有著很好的作用，很有可能造就中國的可口可樂和百事可樂的市場格局,。推動涼茶飲料走向更好的市場,，獲得更好的空間。 2 ,、品牌成功開啟潮流功能飲料市場上的成功榜樣紅牛及打功能擦邊球的營養(yǎng)快線,、王老吉，成功地開啟和帶領飲料產(chǎn)品走向功能化新輝煌,，開啟了飲料新一輪的掘金之路,，在紅牛,、王老吉、營養(yǎng)快線等品牌的影響下,，六個核桃從原料訴求轉為補腦功能訴求后,，迅速成為植物蛋白飲料市場上的新秀，2012年銷售達到69億元,，開始了整個核桃補腦飲料品類的細分潮流,。在這四大成功的功能飲料影響下，蒙牛最新推出了煥青骨力牛奶,，專門針對老年人的補鈣需求,，為2013年功能化乳飲發(fā)展再添一個新品。有了成功品牌的榜樣力量和大企業(yè)的參與,，功能化乳飲料及飲品市場發(fā)展越來越突出,。 3 、環(huán)境造就剛性需求 2012年的世界末日沒有來,，中國飲料的發(fā)展繼續(xù)朝著功能化方向發(fā)展,，一方面受環(huán)境影響，2013年霧霾來襲,，城市地下水污染被曝光,，河流污染日益嚴重……國家和人民對于健康的飲食需求越來越明顯，飲用健康的具有功能的飲品成為了越來越多人生活中的剛性需求,，在這種環(huán)境下,，具有功能化的飲料也將越來越受市場歡迎。可以預測,，未來將有更多針對環(huán)境研制的功能化飲料,，比如說潤肺養(yǎng)肺的功能型產(chǎn)品，大環(huán)境將造就大市場,，僅2013年的霧霾天氣,，經(jīng)濟學家預測將有1000億的市場，而飲料企業(yè)要想分一杯羹,，則必然推出此類產(chǎn)品,。據(jù)悉，在飲料行業(yè)就已經(jīng)推出了PM2.5時代的飲品,，福建閩中有機食品公司在2013年全新推出了枇杷潤肺型枇杷飲料,，主打潤肺功能，針對潤肺市場,。目前在全國的市場招商表現(xiàn)不俗,，并且《中國好聲音》節(jié)目主持人全程代言，為打造2013年中國好飲料奠定了很好的基礎,。功能飲料能夠獲得如此不俗的表現(xiàn),，在中國保健品市場發(fā)展緩慢的大環(huán)境下,，功能應料能夠每年有不俗的新品和品牌推出，并且斬獲很好的市場份額,，從消費心理上來說,，保健品往往已經(jīng)被定位成中老年人的產(chǎn)品，或者是病態(tài),、弱態(tài),、老態(tài)族群的產(chǎn)品，不僅讓中老年人有消費心理障礙,，而且也無法打開年輕人的市場,。這也是為什么中國保健酒這么多年來市場一直處于細分領域，規(guī)模到現(xiàn)在都還沒有突破200億的原因所在,。而功能飲料恰恰相反,，年輕的調(diào)性和功能化的提示，造就了一個龐大的消費群體和消費氛圍,，從消費模式來說功能飲料,，往往造就和引導的是一種剛性需求，所針對的市場需求很充足,，消費者的購買欲望也很明顯,，所以才能夠讓功能飲料發(fā)展越來越蓬勃。功能往往是剛性的需求所在,，只不過這種剛性需求有多大的規(guī)模,，這取決于這種感性需求的市場規(guī)模和群體，所以對于食品經(jīng)銷商來說,，選擇功能飲料時,，需要評估一下這種功能的普世價值和需求群體的大小，這是決定市場規(guī)模和銷售的關鍵,。從當前PM2.5大環(huán)境來看,，像真田這種針對潤肺需求的具有功能提示的創(chuàng)新飲品,，其創(chuàng)新點和功能點都比較明顯,，而且市場對于枇杷的認知比較廣泛，應該說未來的市場潛力和規(guī)模會比較巨大,。; 13830 次閱讀|0 個評論

《中國好聲音》第二季未火,，主持人華少先紅: 熱度 1 鄒文武 2013-2-25 13:46; 2012年《中國好聲音》絕對可謂是家喻戶曉，全民娛樂,。無論是來看明星導師的,，群音爭霸的，還是來吐槽調(diào)侃的,，沒事兒找樂子的,。無一例外都被強勢征服,，特別是華少那一口標準流利無人能及的賣涼茶吆喝，被網(wǎng)友戲稱為“中國好舌頭”,，真是想讓你不記住都難,。究竟是華少捧紅了中國好聲音，還是中國好聲音締造了華少,。好聲音舞臺上的種種至今為大家所津津樂道,。“哈林是來做主持的,，楊坤是來做宣傳的,，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的,，華少是來賣涼茶的,。”尤其是華少的涼茶賣得絕對是紅紅火火,，前無古人,。 2013年新春開年，真田巨資邀請華少代言枇杷植物飲料,，這意味著真田高度掛鉤華少,，緊貼時事熱點，成為了本次華少代言《中國好聲音》第二季平臺資源戰(zhàn)最閃耀的品牌.華少是衛(wèi)視臺能與央視娛樂相抗衡的娛樂人氣王主持人之一,，華少代言,，是真田品牌資源與人氣王個人形象資源的強強聯(lián)合，良好的代言人形象使真田企業(yè)及產(chǎn)品的知名度大大提高,，更能借助《中國好聲音》的新聞資源轉化為真田企業(yè)的新聞資源,，為真田品牌服務。真田與《中國好聲音》主持人華少強強聯(lián)合,，絕對好戲連臺,，不容錯過，而華少的“中國好舌頭”形象深入民心,，與真田枇杷植物飲料主打清瀉肺中實熱,，利咽喉，效果從肺部直達喉部的功能密切關聯(lián),，二者合作可謂神來之筆,。 2012年《中國好聲音》中的華少一開始并無多大曝光，但一段語速極快的廣告念辭卻令華少得到極大的曝光度和認知度,，并且引發(fā)千萬網(wǎng)友競相模仿,，這是偶然也是必然：偶然的是《中國好聲音》這一檔節(jié)目成功了——而且如此成功；必然的是華少對于主持優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟經(jīng)驗、2012年強勢媒體主持人強勢曝光的主持策略,，讓華少抓住了此次機會,，也令華少的品牌代言財運亨通，充分體現(xiàn)了市場對中國好聲音品牌的期待,，面對熱點欄目資源,，真田企業(yè)要想搭上順風車分一杯羹，無疑需要另辟蹊徑,，開辟枇杷植物飲料,，簽約華少代言，這也是華少為什么能夠未火先紅得原因所在,。據(jù)傳,，華少正在廈門緊鑼密鼓的拍攝真田枇杷植物飲料的TV，據(jù)華少介紹：因工作特點,，自己很注意保護肺部和嗓子,，但進入2013年以來，中國全面進入PM2.5時代,，各地霧霾天氣持續(xù)上演,，呼吸一口新鮮空氣已經(jīng)變成奢侈享受。大范圍的空氣污染,，造成全國各地出現(xiàn)眾多肺部健康患者,，嚴重威脅了人們的身心健康。而枇杷的藥用價值和營養(yǎng)價值都很高,，其潤陰潤燥,、養(yǎng)肺生津之效，自唐代以來就在嶺南流傳至今,，家喻戶曉,。真田采用莆田優(yōu)質(zhì)天然枇杷果肉為原料，精心加入菊花,、胖大海,、紫蘇、荷葉,、竹葉,、鮮蘆根等草本植物，結合水煮枇杷傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技制作工藝制備而成,；配合草本植物一起熬制,，造就潤肺的清涼滋潤健康飲品,。自己代言前為慎重起見,，特意發(fā)動親友與自己試喝一段時間，感受潤肺效果，喝完后大家回饋說確實感覺喉部很舒服,，因此才答應簽約代言,。　　而真田在簽下華少做代言后，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時還策劃了一系列密集的投放計劃和地面拉動活動,。真田整合運用電視媒體、網(wǎng)絡媒體,、報紙媒體,、戶外媒體、創(chuàng)新媒體等傳播手段,，整合網(wǎng)絡,、校園、終端,、大型廣場,、KTV、電視欄目等5方資源,。入駐央視,，做大品牌權威影響，利用黃金時間段,、黃金劇場,、黃金套裝等媒體形式，迅速提高真田品牌的知名度,。同時牽手各大衛(wèi)視,，真田將利用湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場各種形式,，全面做透區(qū)域影響力。除此之外,，還有地面保障,，為了更好拉動經(jīng)銷商市場銷售，真田還特別制定了一系列地面活動,。這就是說不等《中國好聲音》第二季火熱開播,，主持人華少在立體式傳播網(wǎng)配合下，就已經(jīng)在觀眾眼前亮相,�,？梢娙A少代言，宣傳產(chǎn)品,，也宣傳華少,，這對華少來說本身也能夠受益匪淺,，個人社會影響也得到提高。閩中集團在今年推出新品枇杷植物飲料,，必須迅速完成品牌的傳播,，讓消費者知道“枇杷潤肺”的消息。除了盡量增加曝光外,，真田沒有第二種選擇,。簡而言之，那就是在捧紅自己的品牌和產(chǎn)品的同時,，也就捧紅了代言人華少,。　今天的媒介發(fā)展越來越多元化，電視媒體的眼球已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)等媒介分散,，遇到華少這樣的黃金資源實在難能可貴,。華少貴為娛樂主持人氣王，因工作長期用嗓,，真田卻是潤肺好飲料,，二者合作可謂珠聯(lián)璧合，因此閩中集團斥巨資簽約華少代言,，肯于投入,。伴隨著真田連續(xù)性、震撼性的廣告投放,，而代言人華少也將隨之不間斷的閃現(xiàn)在消費者眼前,，成為年初受眾眼中的焦點人物。而《中國好聲音》第二季還未動工,，主持人華少卻早已聲名鵲起,，婦孺皆知。; 13508 次閱讀|0 個評論

《中國好聲音》第二季未火,，主持人華少先紅: 熱度 3 鄒文武 2013-2-25 13:44; 2012年《中國好聲音》絕對可謂是家喻戶曉,，全民娛樂。無論是來看明星導師的,，群音爭霸的,，還是來吐槽調(diào)侃的，沒事兒找樂子的,。無一例外都被強勢征服,，特別是華少那一口標準流利無人能及的賣涼茶吆喝，被網(wǎng)友戲稱為“中國好舌頭”,，真是想讓你不記住都難,。究竟是華少捧紅了中國好聲音，還是中國好聲音締造了華少,。好聲音舞臺上的種種至今為大家所津津樂道,�,！肮质莵碜鲋鞒值模瑮罾な莵碜鲂麄鞯�,，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的,，華少是來賣涼茶的,。”尤其是華少的涼茶賣得絕對是紅紅火火,，前無古人,。 2013年新春開年，真田巨資邀請華少代言枇杷植物飲料,，這意味著真田高度掛鉤華少,，緊貼時事熱點，成為了本次華少代言《中國好聲音》第二季平臺資源戰(zhàn)最閃耀的品牌.華少是衛(wèi)視臺能與央視娛樂相抗衡的娛樂人氣王主持人之一,，華少代言,，是真田品牌資源與人氣王個人形象資源的強強聯(lián)合，良好的代言人形象使真田企業(yè)及產(chǎn)品的知名度大大提高,，更能借助《中國好聲音》的新聞資源轉化為真田企業(yè)的新聞資源,，為真田品牌服務。真田與《中國好聲音》主持人華少強強聯(lián)合,，絕對好戲連臺,，不容錯過，而華少的“中國好舌頭”形象深入民心,，與真田枇杷植物飲料主打清瀉肺中實熱,，利咽喉，效果從肺部直達喉部的功能密切關聯(lián),，二者合作可謂神來之筆,。 2012年《中國好聲音》中的華少一開始并無多大曝光，但一段語速極快的廣告念辭卻令華少得到極大的曝光度和認知度,，并且引發(fā)千萬網(wǎng)友競相模仿,，這是偶然也是必然：偶然的是《中國好聲音》這一檔節(jié)目成功了——而且如此成功；必然的是華少對于主持優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟經(jīng)驗,、2012年強勢媒體主持人強勢曝光的主持策略,，讓華少抓住了此次機會，也令華少的品牌代言財運亨通,，充分體現(xiàn)了市場對中國好聲音品牌的期待,，面對熱點欄目資源，真田企業(yè)要想搭上順風車分一杯羹,，無疑需要另辟蹊徑,，開辟枇杷植物飲料,，簽約華少代言，這也是華少為什么能夠未火先紅得原因所在,。據(jù)傳,，華少正在廈門緊鑼密鼓的拍攝真田枇杷植物飲料的TV，據(jù)華少介紹：因工作特點,，自己很注意保護肺部和嗓子,，但進入2013年以來，中國全面進入PM2.5時代,，各地霧霾天氣持續(xù)上演,，呼吸一口新鮮空氣已經(jīng)變成奢侈享受。大范圍的空氣污染,，造成全國各地出現(xiàn)眾多肺部健康患者,，嚴重威脅了人們的身心健康。而枇杷的藥用價值和營養(yǎng)價值都很高,，其潤陰潤燥,、養(yǎng)肺生津之效，自唐代以來就在嶺南流傳至今,，家喻戶曉,。真田采用莆田優(yōu)質(zhì)天然枇杷果肉為原料，精心加入菊花,、胖大海,、紫蘇、荷葉,、竹葉,、鮮蘆根等草本植物，結合水煮枇杷傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技制作工藝制備而成,；配合草本植物一起熬制,，造就潤肺的清涼滋潤健康飲品。自己代言前為慎重起見,，特意發(fā)動親友與自己試喝一段時間,，感受潤肺效果，喝完后大家回饋說確實感覺喉部很舒服,，因此才答應簽約代言,。而真田在簽下華少做代言后，不只是單純的拍一些平面廣告和TVC,，同時還策劃了一系列密集的投放計劃和地面拉動活動,。真田整合運用電視媒體、網(wǎng)絡媒體,、報紙媒體,、戶外媒體,、創(chuàng)新媒體等傳播手段，整合網(wǎng)絡,、校園,、終端、大型廣場,、KTV,、電視欄目等5方資源。入駐央視,，做大品牌權威影響,，利用黃金時間段,、黃金劇場,、黃金套裝等媒體形式，迅速提高真田品牌的知名度,。同時牽手各大衛(wèi)視,，真田將利用湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,、劇場各種形式,，全面做透區(qū)域影響力。除此之外,，還有地面保障,，為了更好拉動經(jīng)銷商市場銷售，真田還特別制定了一系列地面活動,。這就是說不等《中國好聲音》第二季火熱開播,，主持人華少在立體式傳播網(wǎng)配合下，就已經(jīng)在觀眾眼前亮相,�,？梢娙A少代言，宣傳產(chǎn)品,，也宣傳華少,，這對華少來說本身也能夠受益匪淺，個人社會影響也得到提高,。閩中集團在今年推出新品枇杷植物飲料,，必須迅速完成品牌的傳播，讓消費者知道“枇杷潤肺”的消息,。除了盡量增加曝光外,，真田沒有第二種選擇。簡而言之,，那就是在捧紅自己的品牌和產(chǎn)品的同時,，也就捧紅了代言人華少,。今天的媒介發(fā)展越來越多元化，電視媒體的眼球已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)等媒介分散,，遇到華少這樣的黃金資源實在難能可貴,。華少貴為娛樂主持人氣王，因工作長期用嗓,，真田卻是潤肺好飲料,，二者合作可謂珠聯(lián)璧合，因此閩中集團斥巨資簽約華少代言,，肯于投入,。伴隨著真田連續(xù)性、震撼性的廣告投放,，而代言人華少也將隨之不間斷的閃現(xiàn)在消費者眼前,，成為年初受眾眼中的焦點人物。而《中國好聲音》第二季還未動工,，主持人華少卻早已聲名鵲起,，婦孺皆知。; 13445 次閱讀|0 個評論

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