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2014年飲料市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要把握的五大趨勢(shì): 利均 2014-9-1 12:29; 中國(guó)飲料市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈,，各個(gè)企業(yè)之間總會(huì)在逐漸升高溫度的炎熱夏季里打得火熱,。 2013 年,，讓我們看到了農(nóng)夫山泉的標(biāo)準(zhǔn)門,，我們也看到了娃哈哈的格瓦斯火爆場(chǎng)面,，可口可樂打破常規(guī),，竟然在包裝上“賣萌”,，地產(chǎn)和足球都玩到頂級(jí)水準(zhǔn)的恒大,，借勢(shì)推出恒大冰泉,，招商場(chǎng)面火爆，同樣出自廣東,，王老吉與加多寶圍繞“正宗”之爭(zhēng)仍然持續(xù),。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席研究員任立軍認(rèn)為， 2013 年各大品牌表現(xiàn)出來的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，以及對(duì)于飲料消費(fèi)者市場(chǎng)的研究分析,， 2014 年中國(guó)飲料市場(chǎng)營(yíng)銷將會(huì)呈現(xiàn)出明顯的特征，以下五大營(yíng)銷趨勢(shì),，供各飲料品牌市場(chǎng)營(yíng)銷中予以借鑒：一,、品牌互動(dòng)性越來越被消費(fèi)者所看重飲料消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群一直都是青少年的天下，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的 80 后 90 后 00 后新生代消費(fèi)群,，品牌互動(dòng)性變得尤其重要,。 2013 年，以可口可樂為代表的飲料品牌加強(qiáng)了品牌互動(dòng)方面的探索,，不但加強(qiáng)了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的線上活動(dòng),，而且還大量地增加了線上線下互動(dòng)的活動(dòng)，可口可樂更是通過網(wǎng)絡(luò)流行語來“冠名”,，無形中增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng),，取得了較好的營(yíng)銷效果。飲料營(yíng)銷策劃專家任立軍指出,， 2014 飲料品牌互動(dòng)存在著如下幾個(gè)方面的形式： 1 ,、線下活動(dòng)； 2 ,、線上活動(dòng),； 3 、線上線下互動(dòng)型活動(dòng),； 4 ,、微信、微博,、社區(qū)媒體的即時(shí)互動(dòng),； 5 、傳統(tǒng)的贊助活動(dòng)； 6 ,、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新帶來的口碑傳播,。他預(yù)計(jì)，品牌通過互動(dòng)營(yíng)銷帶來的銷售平均增加率可以達(dá)到 5-8% ,，企業(yè)在制定營(yíng)銷策略和營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),，不可忽略。二,、消費(fèi)體驗(yàn)上延到營(yíng)銷推廣階段傳統(tǒng)的飲料品牌營(yíng)銷傳播,，多集中在飲用過程中的消費(fèi)體驗(yàn)，包括解渴,、清爽,、涼快、增強(qiáng)能量,、恢復(fù)活力等因素,，是飲料品牌著力渲染的核心營(yíng)銷傳播點(diǎn)，期待據(jù)此帶來完美的消費(fèi)體驗(yàn),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得飲料消費(fèi)體驗(yàn)提前,，更多的消費(fèi)者所享受到的飲料消費(fèi)體驗(yàn),，除了來自飲用過程之外，更多的積累是來自于主動(dòng)參與到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，這為消費(fèi)者創(chuàng)建起超級(jí)消費(fèi)體驗(yàn),，形成消費(fèi)知識(shí)積累，它會(huì)通過飲用過程來強(qiáng)化其消費(fèi)體驗(yàn),，對(duì)于促進(jìn)終端銷售將產(chǎn)生積極的作用,。飲料營(yíng)銷策劃專家任立軍指出， 2014 年飲料市場(chǎng)營(yíng)銷將更加注重營(yíng)銷推廣階段消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的積累,，這種能夠被消費(fèi)者積累起來的消費(fèi)體驗(yàn),，主要來自于互聯(lián)網(wǎng)新媒體。飲料企業(yè)會(huì)通過如下幾種方式達(dá)成目標(biāo)： 1 ,、引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值； 2 ,、以消費(fèi)者為廣告源進(jìn)行口碑傳播,； 3 、更多形式的互動(dòng),； 4 ,、充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的五覺開展?fàn)I銷推廣。三、消費(fèi)者市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯細(xì)分化特征偶然性飲料購(gòu)買將會(huì)減少,，消費(fèi)者盡管會(huì)隨需購(gòu)買,，但仍然會(huì)形成比較明確的品牌傾向性。這是因?yàn)轱嬃鲜袌?chǎng)呈現(xiàn)出越來越明顯的細(xì)分化特征,，市場(chǎng)細(xì)分使得飲料消費(fèi)群被通過不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分割開來,，那些缺少準(zhǔn)確定位的飲料品牌將會(huì)呈現(xiàn)銷量下降趨勢(shì)。洗發(fā)水市場(chǎng)的今天,，就是飲料市場(chǎng)的明天,，消費(fèi)者購(gòu)買洗發(fā)水很少為了洗得干凈，反而是滋潤(rùn),、護(hù)發(fā),、去屑等作為核心買點(diǎn)，同樣,，飲料在解渴功能之外,，消費(fèi)者將形成不同的附加價(jià)值的追求，比如營(yíng)養(yǎng),、活力,、能量、維生素,、去火,、解暑等，這種明顯的細(xì)分化特征,，飲料品牌必須能夠給予消費(fèi)者一個(gè)值得推敲的購(gòu)買理由,。我們看到， 2013 年年末和 2014 年年初,，傳統(tǒng)飲用水市場(chǎng)就正在發(fā)生著悄然的變化,，昆侖山天然礦泉、恒大冰泉之后,，統(tǒng)一,、娃哈哈等傳統(tǒng)水企，都推出了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品,，對(duì)于飲用水的細(xì)分市場(chǎng)躍躍欲試,。四、品質(zhì)因素取代價(jià)格因素成為消費(fèi)者購(gòu)買依據(jù) 過去幾年,，飲料市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)層出不窮,，幾乎到了白熱化的程度。如今,，隨著各個(gè)細(xì)分消費(fèi)群的形成,，品質(zhì)因素逐漸取代價(jià)格因素，成為左右消費(fèi)者購(gòu)買的首要依據(jù)。這也正是各大知名飲料品牌強(qiáng)勢(shì)推出創(chuàng)新中高端飲品的重要依據(jù),。統(tǒng)一打奶茶,、統(tǒng)一 ALKAQUA 優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)水、恒大冰泉,、娃哈哈活性含氧水等,，已經(jīng)使商超飲料貨架上形成了中高端飲料的集中優(yōu)勢(shì)，吸引一大批品質(zhì)人群選擇購(gòu)買,。當(dāng)然,，營(yíng)銷策劃專家任立軍認(rèn)為， 2014 年作為飲料品質(zhì)元年,，左右飲料定位的品質(zhì)因素將占據(jù)主導(dǎo),，一批中高端創(chuàng)新飲料品牌將成為品質(zhì)定位的先行者，接下來,，經(jīng)歷過市場(chǎng)檢驗(yàn)的一批傳統(tǒng)飲料產(chǎn)品也將走上品質(zhì)定位之路,，使得飲料品牌的首要定位因素來自于品質(zhì)，相對(duì)來說,，一些概念性強(qiáng)品質(zhì)特征較弱的飲料產(chǎn)品可能會(huì)退出市場(chǎng),。五、飲料包裝規(guī)格由中間向兩端聚集 2014 年的飲料包裝規(guī)格,，將繼續(xù)沿用近兩年的趨勢(shì),，就是由 500 毫升的中間包裝形態(tài)向兩端聚集，低于 500 毫升的飲料包裝越來越多,，一些飲料甚至主打產(chǎn)品變成 350ml ,、 300ml 、 250ml ,、 200ml ,，小包裝飲料使得價(jià)格不變的情況下提升了產(chǎn)品品質(zhì)，這是呼應(yīng)飲料品質(zhì)消費(fèi)的特征,，企業(yè)做出的變通性包裝改變,。另一個(gè)方向，就是企業(yè)推出超大型包裝,，這種包裝相對(duì)來說價(jià)格要便宜很多,，特別適宜家庭消費(fèi)和餐飲消費(fèi)等特定消費(fèi)環(huán)境，未來這一包裝形態(tài)將會(huì)越來越受到追捧,，包裝的探索空間還很大,，不但包裝規(guī)格有變化空間，包裝物選擇也有較大的想象空間,。結(jié)束語飲料市場(chǎng)是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，這里面可以產(chǎn)生全國(guó)首富企業(yè)家宗慶后，也能夠讓一些中小飲料企業(yè)得以生存,，當(dāng)然,，也能夠?yàn)閯?chuàng)新者提供創(chuàng)新空間。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席研究員任立軍指出,，飲料市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)比較成熟的市場(chǎng),，企業(yè)創(chuàng)新和成長(zhǎng)的空間都比較有限，很多企業(yè)能夠保持住零增長(zhǎng)就是勝利,，這反過來,，又逼迫企業(yè)不得不做出足夠的創(chuàng)新，否則,，不進(jìn)則退在飲料市場(chǎng)里體現(xiàn)的非常明顯,，希望企業(yè)能夠抓住難得的飲料市場(chǎng)的營(yíng)銷趨勢(shì)和商機(jī)，取得成長(zhǎng),。; 895 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

賣萌營(yíng)銷能否得天下: 熱度 3 魏家東 2013-6-9 15:13; 有句俗話廣為流傳：“強(qiáng)大者苦逼 , 弱小者享福 , 而賣萌者得天下,。”賣萌者果真能夠“得天下”嗎,？最近可口可樂賣萌新包裝火得很,，最新推出的可口可樂標(biāo)簽上印上了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語：閨蜜、天然呆,、喵星人,、高富帥……，新“馬甲”讓網(wǎng)友感嘆“萌翻了”,。很多消費(fèi)者通過自媒體傳播,，微博、微信都是大家看到新可樂時(shí)的興奮曬圖,，傳播力不可小覷,。 “萌”本意是指讀者在看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài),。熱血類作品經(jīng)常使用“燃燒”來形容這狀態(tài),。最開始萌的對(duì)象，僅限于美少女,，例如眼睛占全臉 1/5 ,，頭上有天線般呆毛，雙馬尾,，口頭禪,，三無或傲嬌的性格等等。美少女,、寵物,、小孩,，日常用品……隨時(shí)間變化，萌已經(jīng)演變成一個(gè)萬物皆可的泛詞,，當(dāng)今已成為萬事萬物皆可萌的境地,，但我們?cè)诒姸嗝葢B(tài)中還可以看到它的本源，就是“可愛到讓自己覺得要燃燒起來”,。看到一些賣萌的人或物,，有沒有讓你燃燒起來？我們可以看到很多賣萌營(yíng)銷的成功案例,，比如淘寶體的盛行,，“親”這個(gè)字一下子成為打招呼最好的語言，店主與顧客的距離就這樣拉近了,，這是萌的親切感,。再比如讓人神往的大黃鴨，它的出現(xiàn)就注定在“萌史”上標(biāo)注,，它的萌,，在于勾起人們兒時(shí)的回憶，這是萌的懷舊感,。然而賣萌營(yíng)銷還有諸多益處,，比如：首先，賣萌帶來的免費(fèi)傳播效果：很多營(yíng)銷人都在琢磨如何讓用戶主動(dòng)傳播,，一個(gè)功利型很強(qiáng),，或者毫無興趣可言的營(yíng)銷行為，不會(huì)引起用戶參與的沖動(dòng),。然而賣萌則不同,，這種被附加了喜感的快樂情緒，容易傳染,，易于分享,，當(dāng)人們?cè)谖⒉┪⑿湃巳碎_心上看到各種萌人萌事兒，豪放之人開懷大笑,，悶騷之人心中暗喜,，這個(gè)數(shù)字化時(shí)代中最容易分享出去的就是快樂，難怪那些冷笑話,、冷兔們火得一塌糊涂,。在電商運(yùn)營(yíng)中，如果網(wǎng)友在你那里買到的不僅僅是產(chǎn)品,，還有被萌到的快樂,，想不被他分享都難。這樣心甘情愿的免費(fèi)傳播,，多少人求之不得,。想一想凡客體,、淘寶體的火爆，效果甚好,。第二,，賣萌的產(chǎn)品溢價(jià)能力：賣萌讓商家與用戶的交流更具親和力,，近關(guān)系讓人都不好意思砍價(jià),。我們常見淘寶店鋪的評(píng)價(jià)，比如“服務(wù)不好”,、“態(tài)度差”……看似跟產(chǎn)品功能與效果無關(guān),，但是導(dǎo)購(gòu)人員及話術(shù)表述上會(huì)產(chǎn)品價(jià)值縮水。會(huì)撒嬌會(huì)賣萌的商家讓產(chǎn)品無形中增加了價(jià)值空間,。第三,，賣萌能夠緩解負(fù)面情緒：商家與用戶之間發(fā)生矛盾，甚至是出現(xiàn)重大危機(jī)時(shí),，通過賣萌營(yíng)銷,，與用戶之間的敵對(duì)情緒會(huì)軟化下來，比如今年 315 高德地圖的案例,，他們?cè)诠俜轿⒉┥系闹鲃?dòng)回復(fù)盡顯萌態(tài),。第四，賣萌是會(huì)員管理潤(rùn)滑劑：在會(huì)員情感營(yíng)銷時(shí)使用賣萌的手段,，不僅會(huì)增加用戶復(fù)購(gòu)幾率,，同時(shí)好感度與分享沖動(dòng)都會(huì)增加，比如一些電商的語言經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“哦”,、“呢”,、“啵”“妹紙”,、“漢紙”,。而另外一個(gè)角度，電商經(jīng)營(yíng)中,，讓會(huì)員參與的最好方式是“曬單”,，最好曬單最好形式還是“賣萌”。分析這么多,，賣萌營(yíng)銷是否真的可以得天下呢,？是也！非也,！得天下者,，必得民心，民心就是用戶口碑,，賣萌可拉近距離,。然而有些時(shí)候不能得天下,，更多的是因?yàn)闆]找到萌點(diǎn)，這個(gè)“點(diǎn)”是符合產(chǎn)品特性,、符合用戶口味的,。賣萌不是營(yíng)銷的必殺技，企業(yè)在做推廣時(shí)需要符合自身與時(shí)節(jié)等特點(diǎn),，比如在舉國(guó)悲痛的災(zāi)難面前“賣萌”顯然不適合,，把握好分寸，得天下指日可待,！（作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營(yíng)銷副總經(jīng)理新浪微博： @ 魏家東）; 2389 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之1：十大網(wǎng)絡(luò)流行語（強(qiáng)力推薦閱讀）: 海石頭 2013-3-16 08:36; 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代有很多屬于這個(gè)時(shí)代的鮮明特點(diǎn),，在眾多的特點(diǎn)中，網(wǎng)絡(luò)流行語無疑是最具有代表性的,。屌絲,、逆襲、表叔,、高富帥,、白富美、元芳你怎么看……每一個(gè)活色生香的流行語的背后,，都有一個(gè)獨(dú)特的故事,，都是一個(gè)獨(dú)特的世界。這一個(gè)個(gè)獨(dú)特的故事,，組合在一起,，用另外一種方式，凸顯了這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn),。 1,、屌絲流行指數(shù)：10 娛樂指數(shù)：10 綜合評(píng)定：10 出處：屌絲一詞起源于雷霆三巨頭吧對(duì)李毅吧毅絲的惡搞稱謂，后被魔獸世界吧會(huì)員用于嘲諷毅絲,，意為劣等毅絲,。此后李毅吧友兒童多篇講述了自己的猥瑣吊絲故事，眾毅絲不掛紛紛表示男默女淚,。自此,，吊絲文化誕生。2012年2月,，鳳凰網(wǎng)報(bào)道專題《屌絲：一個(gè)字頭的誕生》,，騰訊網(wǎng)緊跟其后發(fā)表《屌絲：庶民的文化勝利》，此后吊絲文化被發(fā)揚(yáng)光大,，被社會(huì)廣泛接受,。釋義：是一種網(wǎng)絡(luò)流行的新稱謂，是“非�,？郆青年”的自稱,，它代表了一類人群,，多指出身卑微、相貌平凡的年輕男性,。屌絲們自稱“窮丑矮挫胖笨擼”,，自稱“見人就給人下跪”，屌絲二字蘊(yùn)含著無奈與自嘲的意味,。高潮： 11月3日,，“屌絲”一詞登上《人民日?qǐng)?bào)》十八大特刊，進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)熱議,，文中稱“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊余波未了,，全球化、民主化,、信息化的浪潮又不期疊加。分配焦慮,、環(huán)境恐慌,，拼爹時(shí)代、屌絲心態(tài),，極端事件,、群體抗議，百姓,、社會(huì),、市場(chǎng)、政府的關(guān)系進(jìn)入“敏感期”,�,！� 點(diǎn)評(píng) ：望文生義，“屌絲”一詞不但充滿貶義,，更是不雅,，甚至有辱斯文。而其傳遞出的消極情緒和負(fù)面社會(huì)影響更是給人不好的印象,。從另外一個(gè)角度看,，“屌絲文化”是種解構(gòu)文化，既有自暴自棄的頹廢,，也有蔑視主流的骨氣,。“屌絲”看上去輕薄而膚淺,，卻藏著雙重嘲弄的意味：既是對(duì)自己缺乏資源,、缺乏向上流動(dòng)機(jī)會(huì)、日益邊緣化的生存現(xiàn)狀的嘲弄,，也是對(duì)主流品位以及成功學(xué)的嘲弄,。如果和一個(gè)文學(xué)形象相呼應(yīng)的話,，則非魯迅筆下的阿Q莫屬。然而可喜的是,，屌絲們比阿Q們更清醒,。“屌絲” 文化不過是一種新的網(wǎng)絡(luò)亞文化的崛起,，它意味著中國(guó)人更多的獲得了自己詮釋生活的角度與權(quán)利,。從這個(gè)意義上看，屌絲文化是網(wǎng)絡(luò)文化的一種進(jìn)步,。 2,、元芳，你怎么看? 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：10 綜合評(píng)定：9.5 出處：截至2012年,，《神探狄仁杰》已放映了四部,，皆為央視大戲，每每播時(shí)收視和口碑都奇佳,，劇中由狄仁杰,、李元芳等人與各大反派斗智斗勇，十分有看頭,。 “元芳體”就來源于《神探狄仁杰》中狄大人常說的一句話,，“元芳，此事你怎么看”,。在這部擁有眾多受眾的《神探狄仁杰》劇中,，狄仁杰碰到案件時(shí)，總喜歡問一下副手李元芳“元芳,，此事你怎么看?”有網(wǎng)友截圖總結(jié)出四部《神探狄仁杰》中一脈相承,，此話簡(jiǎn)直成了狄大人的口頭禪，而李元芳的回答也挺固定化,，“大人,，我覺得此事有蹊蹺�,！薄按耸卤澈笠欢ㄓ幸粋€(gè)天大的秘密,。” 2012年10月,，這一慣有的片斷被網(wǎng)友狂吐嘈,，大家迅速跟風(fēng)模仿形成了“元芳體”，萬事皆問元芳,，使得“元芳”一天被詢問250萬余次,，形成微博熱點(diǎn)話題，其中有打趣的，有調(diào)侃的,，有風(fēng)馬牛不相及的,，還有借機(jī)宣傳的。整個(gè)場(chǎng)面十分逗趣,。釋義：一種網(wǎng)絡(luò)流行語言風(fēng)格,，其句式為前面陳述一件事情，在最后會(huì)加上一句“元芳,，你怎么看?”這是網(wǎng)絡(luò)上繼“杜甫很忙”,、“包大人很忙”后，網(wǎng)友又一惡搞網(wǎng)絡(luò)文體,。不知道一件事該怎么辦?那就問問元芳吧!于是,，萬事皆問元芳。點(diǎn)評(píng)：元芳體是一種情緒宣泄,，是將我們的內(nèi)心情感通過新的無厘頭方式宣泄出,。在電視劇中，狄仁杰詢問李元芳,，李元芳沒有給出答案,，最常回答的一句話是‘此案必有蹊蹺’�,，F(xiàn)在網(wǎng)民瘋狂使用‘元芳體’造句，同樣也不需要答案,，因?yàn)榇鸢敢呀?jīng)存在于網(wǎng)民的情感宣泄中,。 3、你幸福嗎? 流行指數(shù)：10 娛樂指數(shù)：9 綜合評(píng)定：9.5 出處：2012年中秋,、國(guó)慶雙節(jié)前期,，中央電視臺(tái)推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么?”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng),、鄉(xiāng)村農(nóng)民,、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者,，“幸�,！背蔀槊襟w的熱門詞匯。高潮：一位清徐縣北營(yíng)村務(wù)工人員面對(duì)記者的提問時(shí),，首先推脫了一番：“我是外地打工的不要問我,。”該位記者卻未放棄,，繼續(xù)追問道：“您幸福嗎?”,。這位清徐縣北營(yíng)村務(wù)工人員用眼神上下打量了一番提問的記者，然后答道：“我姓曾�,！边@段對(duì)話也讓收看該期節(jié)目的觀眾忍俊不禁,，熱議連連。這個(gè)務(wù)工人員的回答被網(wǎng)友稱為“神一樣的回復(fù)”,，從而引發(fā)大眾新一波的惡搞潮,。點(diǎn)評(píng) ：走在大街上，被人劈頭蓋腦的突問：“你幸福嗎?”元芳,，你怎么看?“大人,，我覺得此事有蹊蹺�,！痹几嬖V我們,，這事怎么琢磨都有點(diǎn)怪異。這看似簡(jiǎn)單的問題,，其實(shí)很不簡(jiǎn)單,。“你幸福嗎”,，問的人只是問問而已,，回答的人則亞歷山大，這樣的問題會(huì)在很多時(shí)候讓你啞口無言,。除了央視的巨大影響力之外,，這個(gè)詞語之所以會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)流行語，成為網(wǎng)民打招呼的高頻詞匯,，原因還在大眾的起哄心理和惡搞心態(tài),，也可以看作一種壓力宣泄。從這個(gè)角度上看,，這個(gè)流行語對(duì)于緩解壓力有極大正面作用,。 4、XX Style 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：9 綜合評(píng)定：9 出處：這個(gè)流行語最早來源于《江南style》,，是韓國(guó)歌手樸載相的一首單曲,，于2012年7月15日發(fā)布。歌名“江南style”來自韓國(guó)俚語,，指首都首爾一個(gè)象征著富裕與時(shí)尚的上流社會(huì)聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式,。該曲發(fā)布之后，YouTube網(wǎng)站點(diǎn)閱率在公開76天后突破3億人次大關(guān),，吉尼斯世界紀(jì)錄表示《江南Style》在YouTube得到460萬次網(wǎng)友點(diǎn)擊“喜歡”,，成為YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的MTV影片。高潮：《江南style》火了之后,，各種Style如雨后春筍般冒出,，至“航母Style”達(dá)到高潮,。“航母style”也叫“起飛style”,。2012年11月25日,，中國(guó)首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機(jī)后，艦載機(jī)指揮員在起降過程中的手勢(shì)動(dòng)作引起中國(guó)網(wǎng)友的濃厚興趣,。航母起飛指揮員以半蹲為姿勢(shì),，右手蜷縮伸出食指和中指，指向飛行甲板前端,，代表“允許起飛”信號(hào),。起飛指揮員帥氣、干凈,、有力的“起飛手勢(shì)”成為最大亮點(diǎn),，受到網(wǎng)友的熱情追捧和模仿。點(diǎn)評(píng) ：各種Style的火爆,，引發(fā)了全民狂歡模仿秀,。如果說“江南Style”是娛樂模仿秀的話，用央視新聞聯(lián)播的話說,，“航母Style”的走紅,，背后是祖國(guó)的日益強(qiáng)大和群眾的自豪之情。 5,、高富帥(白富美) 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：8 綜合評(píng)定：8.5 出處：來源是對(duì)韓版“花樣男子”里男一號(hào)具俊表形象的稱呼“高富帥”,，與“花美男”意思相近。1米85,，體重145斤,，長(zhǎng)相帥氣，為獨(dú)生子女,，父母是干部、著名公司老總,、某名門,，家庭生活條件殷實(shí)，某名校畢業(yè)等等特點(diǎn),，為韓劇男主角普遍特征,。受到了廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛，特別是女性觀眾,。該主人公從此風(fēng)靡中國(guó)和韓國(guó),，拉開了“高富帥”的神話�,！案吒粠洝币辉~最早風(fēng)靡于百度李毅貼吧,，是由魔獸世界吧所傳播，是具有濃厚貼吧文化色彩的一個(gè)詞匯。2012年4-6月,，“高富帥”頻頻出現(xiàn),，終成網(wǎng)絡(luò)流行語。釋義：對(duì)應(yīng)于“屌絲”即“窮矮丑”,。它形容男人在身材,，財(cái)富，相貌上的完美無缺,。這樣的男人往往會(huì)博得眾多女性的青睞,，在戀愛，婚姻中獲得成功,。點(diǎn)評(píng) ：面對(duì)高富帥,，屌絲們只能默默的路過，路過,，再路過! 6,、休假式治療流行指數(shù)：8 娛樂指數(shù)：8 綜合評(píng)定：8 出處：2012年2月8日上午10點(diǎn)54分，重慶市政府新聞辦通過官方微博發(fā)布消息,，稱“王立軍副市長(zhǎng)因長(zhǎng)期超負(fù)荷工作,，精神高度緊張，身體嚴(yán)重不適,，經(jīng)同意,，現(xiàn)正在接受休假式的治療�,！贝撕蟆靶菁偈街委煛币辉~在微博迅速走紅,，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。釋義：很多人因?yàn)楣ぷ鲝?qiáng)度大,，連續(xù)時(shí)間長(zhǎng),，精神長(zhǎng)期高度緊張會(huì)導(dǎo)致失眠，神經(jīng)性紊亂身體機(jī)理分泌失調(diào)等亞健康狀態(tài)甚至引發(fā)多種心腦血管病癥,，而治療方案往往要改變其工作作息狀態(tài),，使其在一段時(shí)間內(nèi)處于無工作的放松狀態(tài)，輔助以藥物來調(diào)整其身體正常代謝的治療手段,。點(diǎn)評(píng) ：又一個(gè)充滿中國(guó)特色和想象空間的新名詞,。這詞不能說太細(xì)。 7,、躺著也中槍(簡(jiǎn)稱躺槍) 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：7 綜合評(píng)定：8 出處：出自周星馳的電影《逃學(xué)威龍》里的一句臺(tái)詞,。2012年初，莫名走紅網(wǎng)絡(luò),。釋義：中槍的字面意思就是被槍擊中,、被打擊,。躺著中槍就是自己什么也沒做，沒招惹別人卻被別人言語攻擊給擊中,、給打擊了,。躺著夠低了吧，居然都能被子彈打中,，表達(dá)了當(dāng)事人一種無可奈何的自嘲的心情,。意思基本上類似于傷及無辜。表明已經(jīng)刻意低調(diào)不讓自己成為別人的話題了,，但還是被人閑話了,，感到非常無辜。延伸開后也指無緣無故受到牽連,。論壇及微博用語,。點(diǎn)評(píng) ：由普通網(wǎng)民炒紅的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯，沒想到在今年卻被一個(gè)群體廣泛使用,。這個(gè)群體就是娛樂明星,。躺槍莫名地成為明星最喜歡用來解釋新聞的關(guān)鍵詞之一，A和B分手,，記者往往要猜測(cè)C,、D、E,、F,、G誰是第三者，這幾位往往通通都要自稱躺槍了,�,？偠灾兄x把這個(gè)詞炒紅的那么普通網(wǎng)民們,，在這個(gè)時(shí)代,，我們要相信，我們所有的喜怒哀樂,，總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語來恰如其分的表達(dá),。 8、表叔流行指數(shù)：8 娛樂指數(shù)：7 綜合評(píng)定：7.5 出處：2012年8月26日,，陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死，2人重傷,。陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才視察事故現(xiàn)場(chǎng)微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對(duì)他進(jìn)行了人肉搜索,，網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表，被網(wǎng)友們稱為“表叔”,。8月29日,，楊達(dá)才最后一次出現(xiàn)在公眾視野中,。當(dāng)天，他在新浪微訪談中就“微笑門”和“名表門”與網(wǎng)友交流,。微訪談中,，楊達(dá)才稱，在十年間,，他共買了5塊手表,，這些表是自己在不同時(shí)期購(gòu)買的，是用合法收入購(gòu)買的,。但訪談結(jié)束后,，有網(wǎng)友整理出楊達(dá)才佩戴不同款式手表的照片共計(jì)11張。隨后數(shù)日內(nèi),，楊達(dá)才又被網(wǎng)友陸續(xù)挖出戴估價(jià)13萬元的眼鏡,、腰系名牌皮帶，被網(wǎng)友戲稱“全身都是寶”,。釋義：指那些擁有很多名表的官員們,。劇情：除了楊達(dá)才之外，今年的表叔格外多,。第二個(gè)出現(xiàn)在公眾面前的與名表有關(guān)的人正式有了“表叔”的稱謂,，他是福建的李德金。2012年10月9日,，福建交通廳廳長(zhǎng)李德金因照片上疑似戴價(jià)值5萬元的雷達(dá)鑲鉆手表,、系價(jià)值1.3萬元的腰帶，被網(wǎng)友曝光并引發(fā)熱議,。第三個(gè)是蘭州市市長(zhǎng)袁占亭至少佩戴過5塊手表,，其中包括價(jià)值20余萬元的江詩(shī)丹頓、15萬元的鑲鉆歐米茄等名表,。點(diǎn)評(píng) ：關(guān)于今年“表叔”的故事,，其實(shí)在幾十年前，《紅燈記》里就有前瞻性的預(yù)測(cè)：“我家的表叔數(shù)不清,�,！敝徊贿^，這里的“家”,，是國(guó)家的“家”,。要相信人民群眾的眼睛，相信還有會(huì)很多的表叔將現(xiàn)身,。 9 ,、逆襲流行指數(shù)：7 娛樂指數(shù)：8 綜合評(píng)定：7.5 出處：網(wǎng)游常用語，區(qū)別于正常的由玩家向NPC發(fā)動(dòng)攻擊的方式,，逆襲是指NPC向玩家聚集的城市或基地等地發(fā)動(dòng)的進(jìn)攻,。這類進(jìn)攻通常是在特定時(shí)間作為節(jié)日活動(dòng)或日�,；顒�(dòng)等存在，并以豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引玩家參與防御行動(dòng),。釋義：指在逆境中反擊成功,。點(diǎn)評(píng) ：通常用于劉興亮總結(jié)的2012年十大網(wǎng)絡(luò)流行語中排名第一的“屌絲”身上，屌絲逆襲,。 10,、我能說臟話嗎? 流行指數(shù)：6 娛樂指數(shù)：8 綜合評(píng)定：7 出處：2012年3月20日，發(fā)改委再次調(diào)整油價(jià),，一記者在采訪時(shí)詢問一路人對(duì)此看法,。他面對(duì)鏡頭問：“我能說臟話嗎?”記者表示：“你比較憤怒的是吧!”該路人又說：“不能嗎?那我就沒話好說的�,！边@哥們也因此一炮而紅,，網(wǎng)友封其為”憤怒哥”，又名“油價(jià)哥”,�,！坝蛢r(jià)哥”談?dòng)蛢r(jià)吐槽油價(jià)上漲引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。點(diǎn)評(píng)：這條該怎么點(diǎn)評(píng)呢?就好像很多事情,，除了臟話,，我們確實(shí)無話可說。更多榜單不斷推出中,，敬請(qǐng)關(guān)注…… (轉(zhuǎn)自劉興亮先生博客) !-- /strong--; 890 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

看《找你妹》的爆紅：將營(yíng)銷融入產(chǎn)品: 李俊超 2013-3-1 15:10; 今天,，《找你妹》成功登頂蘋果 App Store 中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首，如果不是因?yàn)椤吨参锎髴?zhàn)僵尸》的首次限免,，它的登頂日期可能還會(huì)提前,，據(jù)官方透露，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬用戶,！登陸微博,，到處可以看到用戶在分享自己 “ 找你妹 ” 的心得，而在我自己的辦公室,，同事們也早已沉浸在 “ 找你妹 ” 的快樂之中,。風(fēng)頭真是一時(shí)無兩！那么《找你妹》為什么會(huì)這么火爆呢,？有人說《找你妹》爆紅是因?yàn)橛螒蛏鲜趾?jiǎn)單可玩性高,，有人說是游戲風(fēng)格接地氣兒，還有人說是因?yàn)檫@游戲有個(gè)好名字,。不過作為營(yíng)銷人,，我自然要從營(yíng)銷的角度來做一番解讀，在我看來，《找你妹》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上巧妙的融入社會(huì)化屬性是其成功的重要原因,。首先，《找你妹》在產(chǎn)品上貼近用戶,。名字自不必說,，任何人第一次聽到這款游戲，首先注意的一定是它來自網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)品名稱《找你妹》,，不單單在名稱上,，這款內(nèi)容充斥著各種網(wǎng)絡(luò)流行語的游戲在風(fēng)格上也極具惡搞文化，不管是 “ 鳳姐 ” ,、 “ 四爺 ” 還是 “ 切糕哥 ” 都會(huì)讓玩家感到親切,，可以說正是這些網(wǎng)絡(luò)流行文化的加入，極大的拉近了游戲與網(wǎng)友的距離,。這在心理學(xué)上稱為 “ 提高了密切度 ” ,，提高密切度的好處就是可以極大的引發(fā)用戶的情感共鳴，而一旦產(chǎn)生情感共鳴,，用戶就產(chǎn)生了強(qiáng)大的行為動(dòng)力,，這個(gè)行為，便是把游戲推薦給自己的朋友,。我觀察了《找你妹》從論壇到微博的火爆軌跡,，玩家們積極通過自己的社交關(guān)系鏈傳播，正是這款游戲的火爆的源動(dòng)力,。其次,，《找你妹》在游戲中融入了社交屬性。《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的游戲《你畫我猜》,，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙,，兩者都很好的在游戲中融入了社交屬性，《找你妹》的英文名字是《 Find Something 》,，跟《你畫我猜》的《 Draw Something 》也很相似,。在《你畫我猜》中，用戶需要跟好友一起才能進(jìn)行游戲,，在《找你妹》中,，用戶同樣可以很方便的邀請(qǐng)好友 PK ，這讓很多用戶迫不及待的將游戲推薦給了自己的朋友,。此外,，游戲中的很多成就還需要用戶將游戲成績(jī)分享到微博或者在 App Store 對(duì)游戲進(jìn)行評(píng)價(jià)才能得到，這樣做的效果顯而易見,，在 App Store 中用戶對(duì)《找你妹》的評(píng)論數(shù)量接近十三萬,，要知道《植物大戰(zhàn)僵尸》的評(píng)論才只有一萬多，而在微博中,， “ 找你妹 ” 更是登上了熱門話題榜,。一方面通過游戲風(fēng)格拉近與用戶的距離,，提高用戶的傳播動(dòng)力，另一方面通過在游戲中融入社交傳播的屬性,，打通用戶的傳播通道,。這兩方面不正是我們社會(huì)化媒體營(yíng)銷最重要的內(nèi)容嗎？可以說,，《找你妹》成功的將營(yíng)銷融入了產(chǎn)品,！當(dāng)然，決定《找你妹》成功的最重要原因還是游戲的可玩性很高,，這樣,，因?yàn)楫a(chǎn)品的成功和在傳播方面的優(yōu)勢(shì)很容易便引發(fā)了極佳的口碑傳播效應(yīng)。于是,，《找你妹》的推廣團(tuán)隊(duì)很輕松的點(diǎn)燃星星之火之后,，便可靜待其發(fā)展為燎原之勢(shì)。不過《找你妹》的團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷方面顯然不只滿足于點(diǎn)燃星星之火,，他們還要 “ 火上澆油 ” ,！大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩 “ 找你妹 ” 后左眼暫時(shí)失明》的新聞已經(jīng)登上了各大媒體的頭版嗎？; 個(gè)人分類: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|806 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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