標簽: 網(wǎng)絡(luò)流行語

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2014年飲料市場營銷策劃需要把握的五大趨勢: 利均 2014-9-1 12:29; 中國飲料市場營銷競爭激烈,，各個企業(yè)之間總會在逐漸升高溫度的炎熱夏季里打得火熱。 2013 年，讓我們看到了農(nóng)夫山泉的標準門，我們也看到了娃哈哈的格瓦斯火爆場面，可口可樂打破常規(guī),，竟然在包裝上“賣萌”，地產(chǎn)和足球都玩到頂級水準的恒大,，借勢推出恒大冰泉,，招商場面火爆，同樣出自廣東,，王老吉與加多寶圍繞“正宗”之爭仍然持續(xù),。北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席研究員任立軍認為， 2013 年各大品牌表現(xiàn)出來的競爭態(tài)勢,，以及對于飲料消費者市場的研究分析,， 2014 年中國飲料市場營銷將會呈現(xiàn)出明顯的特征，以下五大營銷趨勢,，供各飲料品牌市場營銷中予以借鑒：一,、品牌互動性越來越被消費者所看重飲料消費市場的主力人群一直都是青少年的天下，面對互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的 80 后 90 后 00 后新生代消費群,，品牌互動性變得尤其重要,。 2013 年，以可口可樂為代表的飲料品牌加強了品牌互動方面的探索，不但加強了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的線上活動,，而且還大量地增加了線上線下互動的活動,，可口可樂更是通過網(wǎng)絡(luò)流行語來“冠名”，無形中增強了品牌與消費者之間的互動,，取得了較好的營銷效果,。飲料營銷策劃專家任立軍指出， 2014 飲料品牌互動存在著如下幾個方面的形式： 1 ,、線下活動,； 2 、線上活動,； 3 ,、線上線下互動型活動； 4 ,、微信,、微博、社區(qū)媒體的即時互動,； 5 ,、傳統(tǒng)的贊助活動； 6 ,、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新帶來的口碑傳播,。他預(yù)計，品牌通過互動營銷帶來的銷售平均增加率可以達到 5-8% ,，企業(yè)在制定營銷策略和營銷計劃時,，不可忽略。二,、消費體驗上延到營銷推廣階段傳統(tǒng)的飲料品牌營銷傳播,，多集中在飲用過程中的消費體驗,，包括解渴,、清爽、涼快,、增強能量,、恢復(fù)活力等因素，是飲料品牌著力渲染的核心營銷傳播點,，期待據(jù)此帶來完美的消費體驗,。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，使得飲料消費體驗提前,，更多的消費者所享受到的飲料消費體驗，除了來自飲用過程之外，更多的積累是來自于主動參與到企業(yè)的市場營銷活動,，這為消費者創(chuàng)建起超級消費體驗,，形成消費知識積累，它會通過飲用過程來強化其消費體驗,，對于促進終端銷售將產(chǎn)生積極的作用,。飲料營銷策劃專家任立軍指出， 2014 年飲料市場營銷將更加注重營銷推廣階段消費者消費體驗的積累,，這種能夠被消費者積累起來的消費體驗,，主要來自于互聯(lián)網(wǎng)新媒體。飲料企業(yè)會通過如下幾種方式達成目標： 1 ,、引入消費者創(chuàng)造價值,； 2 、以消費者為廣告源進行口碑傳播,； 3 ,、更多形式的互動； 4 ,、充分調(diào)動消費者的五覺開展營銷推廣,。三、消費者市場呈現(xiàn)明顯細分化特征偶然性飲料購買將會減少,，消費者盡管會隨需購買,，但仍然會形成比較明確的品牌傾向性。這是因為飲料市場呈現(xiàn)出越來越明顯的細分化特征,，市場細分使得飲料消費群被通過不同標準進行分割開來,，那些缺少準確定位的飲料品牌將會呈現(xiàn)銷量下降趨勢。洗發(fā)水市場的今天,，就是飲料市場的明天,，消費者購買洗發(fā)水很少為了洗得干凈，反而是滋潤,、護發(fā),、去屑等作為核心買點，同樣,，飲料在解渴功能之外,，消費者將形成不同的附加價值的追求，比如營養(yǎng),、活力,、能量、維生素,、去火,、解暑等,，這種明顯的細分化特征，飲料品牌必須能夠給予消費者一個值得推敲的購買理由,。我們看到,， 2013 年年末和 2014 年年初，傳統(tǒng)飲用水市場就正在發(fā)生著悄然的變化,，昆侖山天然礦泉,、恒大冰泉之后，統(tǒng)一,、娃哈哈等傳統(tǒng)水企,，都推出了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，對于飲用水的細分市場躍躍欲試,。四,、品質(zhì)因素取代價格因素成為消費者購買依據(jù) 過去幾年，飲料市場的價格戰(zhàn)層出不窮,，幾乎到了白熱化的程度,。如今，隨著各個細分消費群的形成,，品質(zhì)因素逐漸取代價格因素,，成為左右消費者購買的首要依據(jù)。這也正是各大知名飲料品牌強勢推出創(chuàng)新中高端飲品的重要依據(jù),。統(tǒng)一打奶茶,、統(tǒng)一 ALKAQUA 優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)水、恒大冰泉,、娃哈哈活性含氧水等,，已經(jīng)使商超飲料貨架上形成了中高端飲料的集中優(yōu)勢，吸引一大批品質(zhì)人群選擇購買,。當然,，營銷策劃專家任立軍認為， 2014 年作為飲料品質(zhì)元年,，左右飲料定位的品質(zhì)因素將占據(jù)主導(dǎo),，一批中高端創(chuàng)新飲料品牌將成為品質(zhì)定位的先行者，接下來,，經(jīng)歷過市場檢驗的一批傳統(tǒng)飲料產(chǎn)品也將走上品質(zhì)定位之路,，使得飲料品牌的首要定位因素來自于品質(zhì),，相對來說,，一些概念性強品質(zhì)特征較弱的飲料產(chǎn)品可能會退出市場。五,、飲料包裝規(guī)格由中間向兩端聚集 2014 年的飲料包裝規(guī)格,，將繼續(xù)沿用近兩年的趨勢,，就是由 500 毫升的中間包裝形態(tài)向兩端聚集，低于 500 毫升的飲料包裝越來越多,，一些飲料甚至主打產(chǎn)品變成 350ml ,、 300ml 、 250ml ,、 200ml ,，小包裝飲料使得價格不變的情況下提升了產(chǎn)品品質(zhì)，這是呼應(yīng)飲料品質(zhì)消費的特征,，企業(yè)做出的變通性包裝改變,。另一個方向，就是企業(yè)推出超大型包裝,，這種包裝相對來說價格要便宜很多,，特別適宜家庭消費和餐飲消費等特定消費環(huán)境，未來這一包裝形態(tài)將會越來越受到追捧,，包裝的探索空間還很大,，不但包裝規(guī)格有變化空間，包裝物選擇也有較大的想象空間,。結(jié)束語飲料市場是一個充滿機會的市場,，這里面可以產(chǎn)生全國首富企業(yè)家宗慶后，也能夠讓一些中小飲料企業(yè)得以生存,，當然,，也能夠為創(chuàng)新者提供創(chuàng)新空間。北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu) 首席研究員任立軍指出,，飲料市場是一個相對比較成熟的市場,，企業(yè)創(chuàng)新和成長的空間都比較有限，很多企業(yè)能夠保持住零增長就是勝利,，這反過來,，又逼迫企業(yè)不得不做出足夠的創(chuàng)新，否則,，不進則退在飲料市場里體現(xiàn)的非常明顯,，希望企業(yè)能夠抓住難得的飲料市場的營銷趨勢和商機，取得成長,。; 918 次閱讀|0 個評論

賣萌營銷能否得天下: 熱度 3 魏家東 2013-6-9 15:13; 有句俗話廣為流傳：“強大者苦逼 , 弱小者享福 , 而賣萌者得天下,。”賣萌者果真能夠“得天下”嗎,？最近可口可樂賣萌新包裝火得很,，最新推出的可口可樂標簽上印上了當下的網(wǎng)絡(luò)流行語：閨蜜、天然呆,、喵星人,、高富帥……,，新“馬甲”讓網(wǎng)友感嘆“萌翻了”。很多消費者通過自媒體傳播,，微博,、微信都是大家看到新可樂時的興奮曬圖，傳播力不可小覷,。 “萌”本意是指讀者在看到美少女角色時,，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。熱血類作品經(jīng)常使用“燃燒”來形容這狀態(tài),。最開始萌的對象,，僅限于美少女，例如眼睛占全臉 1/5 ,，頭上有天線般呆毛,，雙馬尾，口頭禪,，三無或傲嬌的性格等等,。美少女、寵物,、小孩,，日常用品……隨時間變化，萌已經(jīng)演變成一個萬物皆可的泛詞,，當今已成為萬事萬物皆可萌的境地,，但我們在眾多萌態(tài)中還可以看到它的本源，就是“可愛到讓自己覺得要燃燒起來”,。看到一些賣萌的人或物,，有沒有讓你燃燒起來？我們可以看到很多賣萌營銷的成功案例,，比如淘寶體的盛行,，“親”這個字一下子成為打招呼最好的語言，店主與顧客的距離就這樣拉近了,，這是萌的親切感,。再比如讓人神往的大黃鴨，它的出現(xiàn)就注定在“萌史”上標注,，它的萌,，在于勾起人們兒時的回憶，這是萌的懷舊感,。然而賣萌營銷還有諸多益處,，比如：首先，賣萌帶來的免費傳播效果：很多營銷人都在琢磨如何讓用戶主動傳播,，一個功利型很強,，或者毫無興趣可言的營銷行為，不會引起用戶參與的沖動,。然而賣萌則不同,，這種被附加了喜感的快樂情緒，容易傳染,，易于分享,，當人們在微博微信人人開心上看到各種萌人萌事兒，豪放之人開懷大笑,，悶騷之人心中暗喜,，這個數(shù)字化時代中最容易分享出去的就是快樂，難怪那些冷笑話,、冷兔們火得一塌糊涂,。在電商運營中，如果網(wǎng)友在你那里買到的不僅僅是產(chǎn)品,，還有被萌到的快樂,，想不被他分享都難。這樣心甘情愿的免費傳播,，多少人求之不得,。想一想凡客體、淘寶體的火爆,，效果甚好,。第二，賣萌的產(chǎn)品溢價能力：賣萌讓商家與用戶的交流更具親和力,，近關(guān)系讓人都不好意思砍價,。我們常見淘寶店鋪的評價，比如“服務(wù)不好”,、“態(tài)度差”……看似跟產(chǎn)品功能與效果無關(guān),，但是導(dǎo)購人員及話術(shù)表述上會產(chǎn)品價值縮水。會撒嬌會賣萌的商家讓產(chǎn)品無形中增加了價值空間,。第三,，賣萌能夠緩解負面情緒：商家與用戶之間發(fā)生矛盾，甚至是出現(xiàn)重大危機時,，通過賣萌營銷,，與用戶之間的敵對情緒會軟化下來，比如今年 315 高德地圖的案例,，他們在官方微博上的主動回復(fù)盡顯萌態(tài),。第四，賣萌是會員管理潤滑劑：在會員情感營銷時使用賣萌的手段,，不僅會增加用戶復(fù)購幾率,，同時好感度與分享沖動都會增加,，比如一些電商的語言經(jīng)常會出現(xiàn)“哦”、“呢”,、“�,！薄懊眉垺薄ⅰ皾h紙”,。而另外一個角度,，電商經(jīng)營中，讓會員參與的最好方式是“曬單”,，最好曬單最好形式還是“賣萌”,。分析這么多，賣萌營銷是否真的可以得天下呢,？是也,！非也！得天下者,，必得民心,，民心就是用戶口碑，賣萌可拉近距離,。然而有些時候不能得天下,，更多的是因為沒找到萌點，這個“點”是符合產(chǎn)品特性,、符合用戶口味的,。賣萌不是營銷的必殺技，企業(yè)在做推廣時需要符合自身與時節(jié)等特點,，比如在舉國悲痛的災(zāi)難面前“賣萌”顯然不適合,，把握好分寸，得天下指日可待,！（作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理新浪微博： @ 魏家東）; 2486 次閱讀|1 個評論

2012中國互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之1：十大網(wǎng)絡(luò)流行語（強力推薦閱讀）: 海石頭 2013-3-16 08:36; 互聯(lián)網(wǎng) 時代有很多屬于這個時代的鮮明特點,，在眾多的特點中，網(wǎng)絡(luò)流行語無疑是最具有代表性的,。屌絲,、逆襲、表叔,、高富帥,、白富美、元芳你怎么看……每一個活色生香的流行語的背后,，都有一個獨特的故事,，都是一個獨特的世界。這一個個獨特的故事，組合在一起,，用另外一種方式,，凸顯了這個時代的特點。 1,、屌絲流行指數(shù)：10 娛樂指數(shù)：10 綜合評定：10 出處：屌絲一詞起源于雷霆三巨頭吧對李毅吧毅絲的惡搞稱謂,，后被魔獸世界吧會員用于嘲諷毅絲，意為劣等毅絲,。此后李毅吧友兒童多篇講述了自己的猥瑣吊絲故事,，眾毅絲不掛紛紛表示男默女淚,。自此,，吊絲文化誕生。2012年2月,，鳳凰網(wǎng)報道專題《屌絲：一個字頭的誕生》,，騰訊網(wǎng)緊跟其后發(fā)表《屌絲：庶民的文化勝利》，此后吊絲文化被發(fā)揚光大,，被社會廣泛接受,。釋義：是一種網(wǎng)絡(luò)流行的新稱謂，是“非�,？郆青年”的自稱,，它代表了一類人群，多指出身卑微,、相貌平凡的年輕男性,。屌絲們自稱“窮丑矮挫胖笨擼”，自稱“見人就給人下跪”,，屌絲二字蘊含著無奈與自嘲的意味,。高潮： 11月3日，“屌絲”一詞登上《人民日報》十八大特刊,，進一步引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)和社會熱議,，文中稱“市場經(jīng)濟的沖擊余波未了，全球化,、民主化,、信息化的浪潮又不期疊加。分配焦慮,、環(huán)境恐慌,，拼爹時代、屌絲心態(tài),，極端事件,、群體抗議，百姓、社會,、市場,、政府的關(guān)系進入“敏感期”�,！� 點評：望文生義,，“屌絲”一詞不但充滿貶義，更是不雅,，甚至有辱斯文,。而其傳遞出的消極情緒和負面社會影響更是給人不好的印象。從另外一個角度看,，“屌絲文化”是種解構(gòu)文化,，既有自暴自棄的頹廢，也有蔑視主流的骨氣,�,！皩沤z”看上去輕薄而膚淺，卻藏著雙重嘲弄的意味：既是對自己缺乏資源,、缺乏向上流動機會,、日益邊緣化的生存現(xiàn)狀的嘲弄，也是對主流品位以及成功學(xué)的嘲弄,。如果和一個文學(xué)形象相呼應(yīng)的話,，則非魯迅筆下的阿Q莫屬。然而可喜的是,，屌絲們比阿Q們更清醒,。“屌絲” 文化不過是一種新的網(wǎng)絡(luò)亞文化的崛起,，它意味著中國人更多的獲得了自己詮釋生活的角度與權(quán)利,。從這個意義上看，屌絲文化是網(wǎng)絡(luò)文化的一種進步,。 2,、元芳，你怎么看? 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：10 綜合評定：9.5 出處：截至2012年,，《神探狄仁杰》已放映了四部,，皆為央視大戲，每每播時收視和口碑都奇佳,，劇中由狄仁杰,、李元芳等人與各大反派斗智斗勇，十分有看頭,。 “元芳體”就來源于《神探狄仁杰》中狄大人常說的一句話,，“元芳，此事你怎么看”。在這部擁有眾多受眾的《神探狄仁杰》劇中,，狄仁杰碰到案件時,，總喜歡問一下副手李元芳“元芳，此事你怎么看?”有網(wǎng)友截圖總結(jié)出四部《神探狄仁杰》中一脈相承,，此話簡直成了狄大人的口頭禪,，而李元芳的回答也挺固定化，“大人,，我覺得此事有蹊蹺,。”“此事背后一定有一個天大的秘密,�,！� 2012年10月，這一慣有的片斷被網(wǎng)友狂吐嘈,，大家迅速跟風(fēng)模仿形成了“元芳體”,，萬事皆問元芳,，使得“元芳”一天被詢問250萬余次,，形成微博熱點話題，其中有打趣的,，有調(diào)侃的,，有風(fēng)馬牛不相及的，還有借機宣傳的,。整個場面十分逗趣,。釋義：一種網(wǎng)絡(luò)流行語言風(fēng)格，其句式為前面陳述一件事情,，在最后會加上一句“元芳,，你怎么看?”這是網(wǎng)絡(luò)上繼“杜甫很忙”、“包大人很忙”后,，網(wǎng)友又一惡搞網(wǎng)絡(luò)文體,。不知道一件事該怎么辦?那就問問元芳吧!于是，萬事皆問元芳,。點評：元芳體是一種情緒宣泄,，是將我們的內(nèi)心情感通過新的無厘頭方式宣泄出。在電視劇中,，狄仁杰詢問李元芳,，李元芳沒有給出答案，最�,；卮鸬囊痪湓捠恰税副赜絮柢E’�,，F(xiàn)在網(wǎng)民瘋狂使用‘元芳體’造句，同樣也不需要答案，因為答案已經(jīng)存在于網(wǎng)民的情感宣泄中,。 3,、你幸福嗎? 流行指數(shù)：10 娛樂指數(shù)：9 綜合評定：9.5 出處：2012年中秋、國慶雙節(jié)前期,，中央電視臺推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么?”,。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民,、科研專家,、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，“幸�,！背蔀槊襟w的熱門詞匯,。高潮：一位清徐縣北營村務(wù)工人員面對記者的提問時，首先推脫了一番：“我是外地打工的不要問我,�,！痹撐挥浾邊s未放棄，繼續(xù)追問道：“您幸福嗎?”,。這位清徐縣北營村務(wù)工人員用眼神上下打量了一番提問的記者,，然后答道：“我姓曾�,！边@段對話也讓收看該期節(jié)目的觀眾忍俊不禁,，熱議連連。這個務(wù)工人員的回答被網(wǎng)友稱為“神一樣的回復(fù)”,，從而引發(fā)大眾新一波的惡搞潮,。點評：走在大街上，被人劈頭蓋腦的突問：“你幸福嗎?”元芳,，你怎么看?“大人,，我覺得此事有蹊蹺�,！痹几嬖V我們,，這事怎么琢磨都有點怪異。這看似簡單的問題,，其實很不簡單,。“你幸福嗎”,，問的人只是問問而已,，回答的人則亞歷山大，這樣的問題會在很多時候讓你啞口無言,。除了央視的巨大影響力之外,，這個詞語之所以會成為網(wǎng)絡(luò)流行語,，成為網(wǎng)民打招呼的高頻詞匯，原因還在大眾的起哄心理和惡搞心態(tài),，也可以看作一種壓力宣泄,。從這個角度上看，這個流行語對于緩解壓力有極大正面作用,。 4,、XX Style 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：9 綜合評定：9 出處：這個流行語最早來源于《江南style》，是韓國歌手樸載相的一首單曲,，于2012年7月15日發(fā)布,。歌名“江南style”來自韓國俚語，指首都首爾一個象征著富裕與時尚的上流社會聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式,。該曲發(fā)布之后,，YouTube網(wǎng)站點閱率在公開76天后突破3億人次大關(guān)，吉尼斯世界紀錄表示《江南Style》在YouTube得到460萬次網(wǎng)友點擊“喜歡”,，成為YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的MTV影片,。高潮：《江南style》火了之后，各種Style如雨后春筍般冒出,，至“航母Style”達到高潮,。“航母style”也叫“起飛style”,。2012年11月25日,，中國首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機后,，艦載機指揮員在起降過程中的手勢動作引起中國網(wǎng)友的濃厚興趣,。航母起飛指揮員以半蹲為姿勢，右手蜷縮伸出食指和中指,，指向飛行甲板前端,，代表“允許起飛”信號。起飛指揮員帥氣,、干凈,、有力的“起飛手勢”成為最大亮點，受到網(wǎng)友的熱情追捧和模仿,。點評：各種Style的火爆,，引發(fā)了全民狂歡模仿秀。如果說“江南Style”是娛樂模仿秀的話,，用央視新聞聯(lián)播的話說,，“航母Style”的走紅，背后是祖國的日益強大和群眾的自豪之情,。 5,、高富帥(白富美) 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：8 綜合評定：8.5 出處：來源是對韓版“花樣男子”里男一號具俊表形象的稱呼“高富帥”,，與“花美男”意思相近。1米85,，體重145斤,，長相帥氣，為獨生子女,，父母是干部,、著名公司老總、某名門,，家庭生活條件殷實,，某名校畢業(yè)等等特點，為韓劇男主角普遍特征,。受到了廣大觀眾的認可和喜愛,，特別是女性觀眾。該主人公從此風(fēng)靡中國和韓國,，拉開了“高富帥”的神話,。“高富帥”一詞最早風(fēng)靡于百度李毅貼吧,，是由魔獸世界吧所傳播,，是具有濃厚貼吧文化色彩的一個詞匯。2012年4-6月,，“高富帥”頻頻出現(xiàn),，終成網(wǎng)絡(luò)流行語。釋義：對應(yīng)于“屌絲”即“窮矮丑”,。它形容男人在身材,，財富，相貌上的完美無缺,。這樣的男人往往會博得眾多女性的青睞,，在戀愛，婚姻中獲得成功,。點評：面對高富帥,，屌絲們只能默默的路過，路過,，再路過! 6,、休假式治療流行指數(shù)：8 娛樂指數(shù)：8 綜合評定：8 出處：2012年2月8日上午10點54分，重慶市政府新聞辦通過官方微博發(fā)布消息,，稱“王立軍副市長因長期超負荷工作,，精神高度緊張，身體嚴重不適,，經(jīng)同意,，現(xiàn)正在接受休假式的治療,。”此后“休假式治療”一詞在微博迅速走紅,，成為網(wǎng)絡(luò)流行語,。釋義：很多人因為工作強度大，連續(xù)時間長,，精神長期高度緊張會導(dǎo)致失眠,，神經(jīng)性紊亂身體機理分泌失調(diào)等亞健康狀態(tài)甚至引發(fā)多種心腦血管病癥，而治療方案往往要改變其工作作息狀態(tài),，使其在一段時間內(nèi)處于無工作的放松狀態(tài),，輔助以藥物來調(diào)整其身體正常代謝的治療手段。點評：又一個充滿中國特色和想象空間的新名詞,。這詞不能說太細,。 7、躺著也中槍(簡稱躺槍) 流行指數(shù)：9 娛樂指數(shù)：7 綜合評定：8 出處：出自周星馳的電影《逃學(xué)威龍》里的一句臺詞,。2012年初,，莫名走紅網(wǎng)絡(luò)。釋義：中槍的字面意思就是被槍擊中,、被打擊,。躺著中槍就是自己什么也沒做，沒招惹別人卻被別人言語攻擊給擊中,、給打擊了,。躺著夠低了吧，居然都能被子彈打中,，表達了當事人一種無可奈何的自嘲的心情,。意思基本上類似于傷及無辜。表明已經(jīng)刻意低調(diào)不讓自己成為別人的話題了,，但還是被人閑話了,，感到非常無辜。延伸開后也指無緣無故受到牽連,。論壇及微博用語。點評：由普通網(wǎng)民炒紅的這個網(wǎng)絡(luò)詞匯,，沒想到在今年卻被一個群體廣泛使用,。這個群體就是娛樂明星。躺槍莫名地成為明星最喜歡用來解釋新聞的關(guān)鍵詞之一,，A和B分手,，記者往往要猜測C、D,、E,、F,、G誰是第三者，這幾位往往通通都要自稱躺槍了,�,？偠灾兄x把這個詞炒紅的那么普通網(wǎng)民們,，在這個時代,，我們要相信，我們所有的喜怒哀樂,，總會出現(xiàn)一個網(wǎng)絡(luò)流行語來恰如其分的表達,。 8、表叔流行指數(shù)：8 娛樂指數(shù)：7 綜合評定：7.5 出處：2012年8月26日,，陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死,，2人重傷。陜西省安監(jiān)局局長楊達才視察事故現(xiàn)場微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對他進行了人肉搜索,，網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表,，被網(wǎng)友們稱為“表叔”。8月29日,，楊達才最后一次出現(xiàn)在公眾視野中,。當天，他在新浪微訪談中就“微笑門”和“名表門”與網(wǎng)友交流,。微訪談中,，楊達才稱，在十年間,，他共買了5塊手表,，這些表是自己在不同時期購買的，是用合法收入購買的,。但訪談結(jié)束后,，有網(wǎng)友整理出楊達才佩戴不同款式手表的照片共計11張。隨后數(shù)日內(nèi),，楊達才又被網(wǎng)友陸續(xù)挖出戴估價13萬元的眼鏡,、腰系名牌皮帶，被網(wǎng)友戲稱“全身都是寶”,。釋義：指那些擁有很多名表的官員們,。劇情：除了楊達才之外，今年的表叔格外多,。第二個出現(xiàn)在公眾面前的與名表有關(guān)的人正式有了“表叔”的稱謂,，他是福建的李德金。2012年10月9日,，福建交通廳廳長李德金因照片上疑似戴價值5萬元的雷達鑲鉆手表,、系價值1.3萬元的腰帶,，被網(wǎng)友曝光并引發(fā)熱議。第三個是蘭州市市長袁占亭至少佩戴過5塊手表,，其中包括價值20余萬元的江詩丹頓,、15萬元的鑲鉆歐米茄等名表。點評：關(guān)于今年“表叔”的故事,，其實在幾十年前,，《紅燈記》里就有前瞻性的預(yù)測：“我家的表叔數(shù)不清�,！敝徊贿^,，這里的“家”，是國家的“家”,。要相信人民群眾的眼睛,，相信還有會很多的表叔將現(xiàn)身。 9 ,、逆襲流行指數(shù)：7 娛樂指數(shù)：8 綜合評定：7.5 出處：網(wǎng)游常用語,，區(qū)別于正常的由玩家向NPC發(fā)動攻擊的方式，逆襲是指NPC向玩家聚集的城市或基地等地發(fā)動的進攻,。這類進攻通常是在特定時間作為節(jié)日活動或日�,；顒拥却嬖冢⒁载S厚的獎勵吸引玩家參與防御行動,。釋義：指在逆境中反擊成功,。點評：通常用于劉興亮總結(jié)的2012年十大網(wǎng)絡(luò)流行語中排名第一的“屌絲”身上，屌絲逆襲,。 10,、我能說臟話嗎? 流行指數(shù)：6 娛樂指數(shù)：8 綜合評定：7 出處：2012年3月20日，發(fā)改委再次調(diào)整油價,，一記者在采訪時詢問一路人對此看法,。他面對鏡頭問：“我能說臟話嗎?”記者表示：“你比較憤怒的是吧!”該路人又說：“不能嗎?那我就沒話好說的�,！边@哥們也因此一炮而紅,，網(wǎng)友封其為”憤怒哥”，又名“油價哥”,�,！坝蛢r哥”談油價吐槽油價上漲引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。點評：這條該怎么點評呢?就好像很多事情,，除了臟話，我們確實無話可說,。更多榜單不斷推出中,，敬請關(guān)注…… (轉(zhuǎn)自劉興亮先生博客) !-- /strong--; 915 次閱讀|0 個評論

看《找你妹》的爆紅：將營銷融入產(chǎn)品: 李俊超 2013-3-1 15:10; 今天,，《找你妹》成功登頂蘋果 App Store 中國區(qū)免費應(yīng)用排行榜榜首，如果不是因為《植物大戰(zhàn)僵尸》的首次限免,，它的登頂日期可能還會提前,，據(jù)官方透露，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬用戶,！登陸微博,，到處可以看到用戶在分享自己 “ 找你妹 ” 的心得，而在我自己的辦公室,，同事們也早已沉浸在 “ 找你妹 ” 的快樂之中,。風(fēng)頭真是一時無兩！那么《找你妹》為什么會這么火爆呢,？有人說《找你妹》爆紅是因為游戲上手簡單可玩性高,，有人說是游戲風(fēng)格接地氣兒，還有人說是因為這游戲有個好名字,。不過作為營銷人,，我自然要從營銷的角度來做一番解讀，在我看來,，《找你妹》在產(chǎn)品設(shè)計上巧妙的融入社會化屬性是其成功的重要原因,。首先，《找你妹》在產(chǎn)品上貼近用戶,。名字自不必說,，任何人第一次聽到這款游戲，首先注意的一定是它來自網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)品名稱《找你妹》,，不單單在名稱上,，這款內(nèi)容充斥著各種網(wǎng)絡(luò)流行語的游戲在風(fēng)格上也極具惡搞文化，不管是 “ 鳳姐 ” ,、 “ 四爺 ” 還是 “ 切糕哥 ” 都會讓玩家感到親切,，可以說正是這些網(wǎng)絡(luò)流行文化的加入，極大的拉近了游戲與網(wǎng)友的距離,。這在心理學(xué)上稱為 “ 提高了密切度 ” ,，提高密切度的好處就是可以極大的引發(fā)用戶的情感共鳴，而一旦產(chǎn)生情感共鳴,，用戶就產(chǎn)生了強大的行為動力,，這個行為，便是把游戲推薦給自己的朋友,。我觀察了《找你妹》從論壇到微博的火爆軌跡,，玩家們積極通過自己的社交關(guān)系鏈傳播，正是這款游戲的火爆的源動力。其次,，《找你妹》在游戲中融入了社交屬性,。《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的游戲《你畫我猜》，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙,，兩者都很好的在游戲中融入了社交屬性,，《找你妹》的英文名字是《 Find Something 》，跟《你畫我猜》的《 Draw Something 》也很相似,。在《你畫我猜》中,，用戶需要跟好友一起才能進行游戲，在《找你妹》中,，用戶同樣可以很方便的邀請好友 PK ,，這讓很多用戶迫不及待的將游戲推薦給了自己的朋友。此外,，游戲中的很多成就還需要用戶將游戲成績分享到微博或者在 App Store 對游戲進行評價才能得到,，這樣做的效果顯而易見，在 App Store 中用戶對《找你妹》的評論數(shù)量接近十三萬,，要知道《植物大戰(zhàn)僵尸》的評論才只有一萬多,，而在微博中， “ 找你妹 ” 更是登上了熱門話題榜,。一方面通過游戲風(fēng)格拉近與用戶的距離,，提高用戶的傳播動力，另一方面通過在游戲中融入社交傳播的屬性,，打通用戶的傳播通道,。這兩方面不正是我們社會化媒體營銷最重要的內(nèi)容嗎？可以說,，《找你妹》成功的將營銷融入了產(chǎn)品,！當然，決定《找你妹》成功的最重要原因還是游戲的可玩性很高,，這樣,，因為產(chǎn)品的成功和在傳播方面的優(yōu)勢很容易便引發(fā)了極佳的口碑傳播效應(yīng)。于是,，《找你妹》的推廣團隊很輕松的點燃星星之火之后,，便可靜待其發(fā)展為燎原之勢。不過《找你妹》的團隊在營銷方面顯然不只滿足于點燃星星之火,，他們還要 “ 火上澆油 ” ,！大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩 “ 找你妹 ” 后左眼暫時失明》的新聞已經(jīng)登上了各大媒體的頭版嗎？; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|838 次閱讀|0 個評論

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