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銷售技巧與激勵
李禹成 2013-4-10 16:51
銷售技巧與激勵 課程時間: 1 天 (09:00-12:00 13:30-16:30) 課程背景 : 員工所謂的工作不開心,,其背后的潛臺詞,也就是員工的真實想法是:總覺得公司或領導對自己不公平,,自己付出太多而回報太少,、規(guī)章制度不講人情,、對自己約束太多;覺得公司安排的工作不符合自己的意愿,,沒有興趣 …… 相信這絕不是個別員工的想法,,這種心態(tài),往往導致員工工作消極乃至離職,,嚴重損害公司利益,。 老板或許不夠專業(yè),管理水平或許不夠理想,,但員工的這種態(tài)度和行為表明,,這實在不是一群合格的職業(yè)人,缺乏應有的職業(yè)精神,! 員工缺乏事業(yè)心,,往往是缺少心靈溝通,,沒有人引導員工,沒有人鼓勵員工,,在自己的崗位上做到 “ 關愛,、敬業(yè)、奉獻,、責任 ” ,;也沒有人去告訴員工,如何才能做到這幾點,?對企業(yè)忠誠對員工自己有什么好處,?如何才能積極主動地完成工作?如何進行團隊的高效協(xié)作…… 世界上絕對沒有無問題的企業(yè),,而員工能否正確的對問題行積極反應,,才是企業(yè)長青的基石。 銷售行為是滿足需要,,影響和發(fā)現(xiàn)需求的過程,。作為一個真正的優(yōu)秀銷售者來說,一定是心態(tài)和習慣大于所有技巧的,。本課程在世界銷售與市場最前沿理論的基礎上,,結合多家以狼性銷售著稱的 IBM 、華為,、海爾等一流公司的大量實踐經(jīng)驗與案例,,使學員真正具備一個優(yōu)秀銷售人員所具備的職業(yè)心態(tài)與習慣,并提升扎實的專業(yè)素養(yǎng)與技能,,從而達到狼行天下無敵的銷售巔峰狀態(tài),。 培訓目標 體會狼性銷售的內涵,從而調整并具備銷售人員職業(yè)的狼性心態(tài)掌握銷售人員聽,、說,、問,觀等基本功及相關實戰(zhàn)銷售技巧,,提升銷售中的溝通和說服能力了解銷售行為中的思維模式,,養(yǎng)成銷售人員專業(yè)的思維模式和習慣。 幫助員工建立 “ 感恩,、敬業(yè),、負責、主動,、忠誠,、協(xié)作、關愛,、奉獻 ” 的職業(yè)信仰,; 幫助員工將職業(yè)信仰落實為行動方法,; 培訓對象: 所有銷售主管與一線銷售人員。 課程大綱: 一 暖場與破冰: 1. 破冰與游戲 2. 團隊分組 3 .學員與老師的期望 4. 技巧培訓的學習與習慣 二 銷售人員心態(tài)與習慣訓練 ―― 狼性銷售的特征( 1 ): 1. 生存是第一職業(yè) 2. 不停的揣摩練習 3. 睿智變通的習慣 4. 永遠專注與聚焦 5. 持之以恒的耐性 6. 永不服輸?shù)男男? 7. 桀驁不訓的野性 8. 溫順禮讓的人性 9. 心態(tài)調整訓練 10. 心態(tài)研討與分享 三,、銷售人員心態(tài)與習慣訓練 ―― 狼性銷售的特征( 2 ) 信念的力量,; 成功是因為你的態(tài)度; 成功者只做一件事,; 成功者突破自我設限,; 成功者永不放棄,放棄者絕不成功 培養(yǎng)像火一般強烈的欲望 潛意識的力量比意識大三萬倍 自我確認 突破你的心理障礙 化恐懼為力量,、化猶豫為行動 凡事馬上行動 低效率靠管理,、高效率靠激勵 嚴格的自我操練 四 專業(yè)銷售行為的基本功訓練 1. 銷售的內涵與理念 2. 寒暄與啟場 3. 承接與尋問 問的含義與重要性 問的時機 兩種尋問的區(qū)別 如何尋找問題切入點 打開切入點的模式 4. 客戶提出抗拒問題后怎么解決 為何會有抗拒點 解決預料中的抗拒點 客戶抗拒點解決技巧 常見的五個抗拒點 說服的要素與模型 說服中的溝通策略 5. 絕對成交 如何識別客戶成交訊號 成交的要素與模型 成交的若干策略 五 以客戶需求循環(huán)為核心的思維模式訓練 1. 客戶購買的習慣與心理分析 2. 銷售行為與思維模式習慣模型 3. 購買決策與感性表現(xiàn)特點與策略 4. 不同銷售階段客戶的思維模式與習慣的分析
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銷售溝通
李禹成 2013-4-10 16:48
銷售溝通 培訓目標: v 幫助學員了解溝通的基本理念,提高溝通意識,; v 讓學員掌握詢問,、傾聽和表達的技巧,,讓學員和客戶能夠從心溝通,; v 使學員掌握企業(yè)內部溝通的要點,提高工作效率,; 課程特點: v 講師結合自己多年實戰(zhàn)經(jīng)驗,,以技能訓練為主,確保參訓者掌握實效工具,,解決實際管理工作中遇到的問題,。 v 以心、體,、技三層結構組織課程內容,,從理念——結構、流程——方法,、工具三層次逐級展開,,確保學員聽著激動,想著沖動,,實際會用,。 v 靈活運用多種培訓手段:精彩團隊故事、影視視頻資料分析,、現(xiàn)場模擬演練等,,使參訓者在笑聲中成長,在觸動中進步,,在實際中自由運用,,真正建立高效團隊。 課程時數(shù): 6 小時 學習方式: 講師講解,、案例討論,、場景模擬,、學員演練 適應人群: 銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理,、 銷售人員,、采購部經(jīng)理、采購人員 課程大綱: 1 第一模塊:知己知彼,,百戰(zhàn)不殆 • 客戶購買行為分析 • 客戶購買心理研究模型 • 影響客戶購買的因素研究 • 客戶購買的心理變化過程 1 第二模塊:溝通無處不在 • 高效 溝通的 5 個原則 • 溝通的 3 關鍵環(huán)節(jié) • 溝通的 3 種語言 • 溝通的 3 個層次 1 第三模塊: 找準溝通點 • 銷售 提問的流程 • SPIN 溝通技術 • 傾聽的 5 個層次 • 有效傾聽的 6 種方法 1 第四模塊:銷售表達 • 銷售表達的核心點 • 有效表達的 4 種技巧 • 處理異議的模型 • 成交溝通的 6 種方式
個人分類: 課程大綱|382 次閱讀|0 個評論
美容專業(yè)線培訓現(xiàn)狀分析
李禹成 2013-4-10 16:39
美容專業(yè)線培訓現(xiàn)狀分析 專業(yè)線美容品最早由臺灣人引入大陸,,這些開拓者將臺灣成熟的產(chǎn)品線、經(jīng)營方式引入大陸,,開疆拓土,,迅速占領了這一方市場,今天行業(yè)中的大佬地位仍然被臺灣人占據(jù),。臺灣,、馬來西亞是全世界直銷發(fā)展最成熟的地方,所以現(xiàn)今專業(yè)線美容品行業(yè)的銷售管理還有濃烈的直銷痕跡,。專業(yè)線雖然與日化線同是銷售美容產(chǎn)品,,但操作手發(fā)迥然而異。專業(yè)線行業(yè)相對封閉,,與快速消費品行業(yè)交流很少,,不能采擷眾家之長,這也嚴重影響了這個行業(yè)的長遠發(fā)展,。表現(xiàn)在銷售培訓方面,,主要以心態(tài)課為主,銷售技能課內容膚淺,,沒有給受訓者以實實在在的方法,,銷售業(yè)績難以取得突破性發(fā)展。 其實美導培訓應該包括三方面內容:知識,、技能和態(tài)度,。知識培訓又包括行業(yè)知識、消費者知識,、競爭對手知識,、企業(yè)知識和產(chǎn)品知識五個方面。技能培訓包括:銷售技能培訓,、培訓技能,、談判技巧培訓、溝通技巧培訓,、店面銷售技巧,、大客戶管理、渠道管理、時間管理等內容,。態(tài)度方面的培訓以成功心態(tài)為主,,這方面培訓是專業(yè)線行業(yè)目前最精通的。 單就技能方面的培訓,,其它行業(yè)已經(jīng)積累了豐富的知識和經(jīng)驗,,有大量成熟的課程,而這些培訓內容需要根據(jù)美容品專業(yè)線行業(yè)特點與要求,,進行消化與吸收,,使之真正成為該行業(yè)的武林秘籍。相信這些具體的技能與技巧會極大的提高該行業(yè)的銷售效率,,使銷售取得突破性成長,。 筆者從事銷售管理 18 年時間,目前在專業(yè)線某全國知名的經(jīng)銷商處任事業(yè)部總經(jīng)理一年多時間,,管理專業(yè)線諸多知名品牌的銷售運作工作,。對照其它行業(yè),結合自己以往經(jīng)驗,,融會貫通美容專業(yè)線行業(yè)的最新權威經(jīng)驗,,筆者獨創(chuàng)美導實戰(zhàn)培訓系列課程,震撼推出,,希望能推動該行業(yè)向更高層級發(fā)展,。 系列課程從美導最典型的 4 種角色認知開始,讓參訓者明確自己的角色要求及所需技能,,接著借助 美導下店的 8 個步驟, 系統(tǒng)訓練了美導的銷售技能,,再教給 美導 6 種銷售工具,,幫助其實實在在的提高銷售效率,對該行業(yè)中的主要銷售模式—— 會議推廣也進行了詳細的講解,,并介紹了 3 種最新的會議營銷模式,,幫助大家開闊眼界,借鑒使用,。最后對大店管理,、銷售溝通技能上也進行了培訓,使參訓者有系統(tǒng)全面的提高,。 這一 目前國內最新專業(yè)線標準化的培訓產(chǎn)品,,是經(jīng)筆者歷時一年研發(fā)而成并申請了知識產(chǎn)權保護,有此課程大綱或幻燈講義的朋友必須遵守相關知識產(chǎn)權保護法律法規(guī),,未經(jīng)允許不得把此標準化課程對外講授,。 美導工作技能提升系列培訓 當下最典范的美導培訓課程,超越目前市場上所有同類型培訓,最新理念,,全新構架,,一線案例,系統(tǒng)呈現(xiàn),,使您的銷售隊伍煥然一新,,績效突破。 系列課程從美導最典型的 4 種角色認知開始,,讓參訓者明確自己的角色要求及所需技能,,接著借助 美導下店的 8 個步驟, 系統(tǒng)訓練了美導的銷售技能,,再教給 美導 6 種銷售工具,,幫助其實實在在的提高銷售效率,對該行業(yè)中的主要銷售模式—— 會議推廣也進行了詳細的講解,,并介紹了 3 種最新的會議營銷模式,,幫助大家開闊眼界,借鑒使用,。最后對大店管理,、銷售溝通技能上也進行了培訓,使參訓者有系統(tǒng)全面的提高,。 美導工作技能提升系列培訓大綱 課程設置 30 小時 1 美容行業(yè)基礎 1.1 美容行業(yè)市場規(guī)模 1.2 美容行業(yè)的 7 個特點 1.3 美容院最賺錢的項目 1.4 美容院利潤分析 1.5 美容院服務熱門項目提及率 1.6 消費者選擇美容院的依據(jù) 1.7 美容院宣傳的渠道 1.8 美容院的不同定位適用不同促銷手段 1.9 美容院目前經(jīng)營的 4 種競爭形態(tài) 1.10 行業(yè)發(fā)展趨勢 2 美容院管理 2.1 美容院的設計須遵循的 3 個要素 2.2 專業(yè)化美容院規(guī)范操作流程的 14 個程序 2.3 會員制俱樂部中心店接待服務流程圖 2.4 美容院增加營業(yè)額的方法 2.5 銷售隊伍管理的 5 個步驟 2.6 量度及控制執(zhí)行進度機制 2.7 銷售業(yè)績評估 2.8 可量化的評估標準 2.9 美容院工作人員改行或跳槽的原因分析 3 美導的 4 種角色認知 4 培訓師的價值 4.1 培訓師 4 種角色定位 4.2 培訓師的 4 項基本素質 4.3 有效培訓的三要素 4.4 內容提煉的 5 個策略 4.5 組織培訓內容的 6 大步驟 4.6 3 - 5 原則 4.7 如何贏得學員的尊重 4.8 如何控制緊張感 4.9 培訓活動設計與指導 4.10 控制與營造課堂氣氛 4.11 演講與魅力表達 8 要素 5 促銷員工作角色及職責 5.1 促銷員的 4 種角色認知 5.2 優(yōu)秀促銷員的 6 種特質 5.3 優(yōu)秀促銷人員的 3457 素質要求 5.4 促銷準備的 12 個要點 5.5 促銷過程 6 步驟 5.6 促銷跟蹤的 3 種方法 6 銷售員 6.1 銷售員的 6 項基本職責 6.2 成功銷售員的基本特征 6.3 銷售員的 5 項知識構成 6.4 銷售員的 4 項基本技能 6.5 態(tài)度決定一切 6.6 如何判斷美容院客戶 7 銷售管理者 7.1 銷售管理者的角色轉變 7.2 銷售管理者的 2 種基本職責 7.3 銷售管理者的 12 項基本工作 8 美導的 6 種銷售工具 9 美導下店的 8 個步驟 10 計劃與準備 10.1 美容院數(shù)據(jù)分析的 3 大要點 10.2 與美容院老板電話溝通的 6 項內容 10.3 從店長處了解更多信息 10.4 與槍手溝通將使你有的放矢 10.5 提前一天溝通計劃 10.6 時間管理 的重要性 10.7 訪客計劃制定的 6 個步驟 10.8 路線計劃的制定與跟進 10.9 影響美容院 銷售的 9 種 驅動要素 10.10 用您的優(yōu)勢影響 驅動因素 10.11 設定拜訪目標 10.12 SMART 目標制定法 10.13 目標 設定的 4 個要點 11 店面檢查 11.1 美導到店的 6 大任務 11.2 店面檢查的 3 個內容與目標 11.3 外部檢查的 6 個要點 11.4 與客戶打招呼 11.5 內部檢查的 7 項內容 11.6 顧客檔案的有效使用 11.7 實地情報收集與反饋的 5 大要點 12 陳 列助銷 12.1 陳列助銷 的檢查清單 12.2 陳列助銷的 3 要素 12.3 選擇陳列位置的 2 原則 12.4 產(chǎn)品陳列的關鍵 12.5 目視高度 購買高度 12.6 宣傳品( POP )的使用原則 12.7 如何才能使櫥窗陳列更有效 ? 12.8 12 點陳列助銷技巧 13 確定訂貨數(shù)量 13.1 每次拜訪都是銷售拜訪 13.2 客戶上一年進貨,、銷售品種分析 13.3 美容院庫存分析 13.4 計算建議訂單的 3 步驟 13.5 確定訂貨數(shù)量 13.6 加盟商反應壓貨太多時的 10 種解決方式 14 產(chǎn)品銷售 14.1 了解客戶需要 14.2 個人需求分析圖 14.3 推銷產(chǎn)品中應滿足客戶需要的 13 種價值 14.4 說服客戶的方法 14.5 FAB 法則 14.6 貓和魚的故事 14.7 利益工作表 14.8 6 種銷售工具 14.9 營運美容院銷售氣氛的 6 大要點 14.10 借助五官感覺銷售 14.11 跟美容院老板算算賬 14.12 幫店家分析消費者,制定銷售方案 14.13 在美容師中發(fā)展你的槍手 14.14 把美容師培訓得和你一樣優(yōu)秀 14.15 美導成功培訓的 3 大原則 14.16 美容院顧客分析表 14.17 制定忠誠客戶計劃 15 處理 異議 15.1 處理異議的 10 大原則 15.2 處理異議所需的 5 種技能 16 達成協(xié)議 16.1 未達成協(xié)議的 4 大原因 16.2 時間控制達成協(xié)議 16.3 何時應該促成成交 16.4 達成協(xié)議的 12 種方法 17 拜訪后分析與實地輔導 17.1 是否達到拜訪的目標 ? 17.2 電話跟蹤是穩(wěn)定銷售的法寶 17.3 實地輔導的 5 大好處 17.4 實地輔導的 2 大類型 17.5 輔導的 5 項原則 17.6 輔導員必須具備的 11 種素質 17.7 輔導循環(huán) 17.8 實地輔導的 5 步驟 18 會議對銷售的拉動作用 18.1 7 種會議的不同作用 18.2 會議成功的 5 要素 18.3 會議執(zhí)行與控制 18.4 3 種最新會議模式詳解 19 客戶管理: 19.1 什么大店 19.2 客戶管理中的 20/80 原則 19.3 大店管理的 8 大要點 19.4 提高大店滿意度的 5 大技巧 20 銷售溝通 20.1 銷售 溝通的 3 個關鍵環(huán)節(jié) 20.2 銷售 溝通的 5 個原則 20.3 銷售溝通的 7 種武器 20.4 有效表達的 5 個方法 20.5 傾聽的 4 個技巧 20.6 反饋的 4 種形式
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