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企業(yè)變則找死,,不變等死,,你怎么死,?
蔣巍巍 2015-3-26 11:23
企業(yè)變則找死,,不變等死,,你怎么死,?
變則找死,,不變等死,,你怎么死? 達(dá)爾文在生物進(jìn)化論中強(qiáng)調(diào):“物競(jìng)天擇,,適者生存,。”在風(fēng)云變幻的商業(yè)市場(chǎng)中,,亦是如此,。 據(jù)統(tǒng)計(jì),世界上至少有 1  5 萬種螞蟻,。雖然一只螞蟻看起來很小,,但是如果把所有螞蟻放在一起稱,它們的重量幾乎和全球人口的總體重相當(dāng),�,?茖W(xué)家發(fā)現(xiàn),螞蟻在地球上的生存史可以追溯到 1 億多年前的中生代,。也就是說,,螞蟻曾經(jīng)和恐龍生存在同一個(gè)時(shí)代,但是,,龐大的恐龍如今已經(jīng)在地球上消失,,而螞蟻卻幾乎占據(jù)了除南極洲之外的所有大陸。 究其原因,,就是無論社會(huì)大環(huán)境如何變幻,,周圍共生的生物是誰,螞蟻都能夠適應(yīng)環(huán)境,,并與其他生物和諧共生,。 在非洲熱帶草原上,螞蟻根據(jù)周圍環(huán)境的特點(diǎn),,選擇了金合歡樹作為自己的生存伙伴,。因?yàn)榻鸷蠚g樹的樹枝上有一些空心刺,非常適合螞蟻在那里安家,,而且金合歡樹分泌出來的汁液也是螞蟻的美食,。而當(dāng)金合歡樹的天敵,,如天牛、大象,、長(zhǎng)頸鹿來臨,,螞蟻就會(huì)用盡一切辦法保護(hù)它們不受侵害。 到了南美洲,,螞蟻的生存伙伴就變成了蟻棲樹,。螞蟻的巢穴則是蟻棲樹的樹莖,食物則是蟻棲樹樹葉柄基部叢毛處生出的“小蛋”,。 生活在非洲和南美洲的螞蟻面臨著完全不同的生存環(huán)境,,但是它們依然能夠根據(jù)環(huán)境的變化找到最適合自己的生存條件。這就是螞蟻強(qiáng)大生存能力的根本所在,。 由此可見,,外部環(huán)境的變化,必定會(huì)引起物種的生存壓力,,只有順勢(shì)而變,,適應(yīng)環(huán)境的要求對(duì)自己做出適當(dāng)?shù)母淖儯拍苊庠鉁缃^的命運(yùn),。 蔣巍巍先生在《總裁變革智慧》中指出:對(duì)于一個(gè)企業(yè)也是如此,,在當(dāng)今這個(gè)秒殺的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,不斷變化的外部環(huán)境,,使企業(yè)感覺到明顯的生存壓力,。企業(yè)只有根據(jù)血淋淋的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行主動(dòng)變革,才能在當(dāng)今適者生存的社會(huì)中,,避免被淘汰出局的命運(yùn),。 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)利潤(rùn)池或?qū)⑼帘劳呓狻? 每一個(gè)企業(yè)的總裁都想把自己的企業(yè)做大或做強(qiáng),,都想通過企業(yè)獲取更多的財(cái)富,,或者實(shí)現(xiàn)一個(gè)商人的價(jià)值。但是,,隨著社會(huì)大環(huán)境的變化,,互聯(lián)網(wǎng)的普及和推廣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的不斷攀升,,使得企業(yè)在技術(shù),、產(chǎn)品、營(yíng)銷以及組織架構(gòu)上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加復(fù)雜化,。企業(yè)想在傳統(tǒng)的利潤(rùn)池中獲得更大的利潤(rùn),,就必須付出更大的代價(jià)。 傳統(tǒng)企業(yè)面臨著高度同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)者,,同行業(yè)或是相近行業(yè)保持著相似的贏利模式,,只在垂直分布的產(chǎn)業(yè)鏈上爭(zhēng)搶客源,,競(jìng)爭(zhēng)模式趨向單一,,企業(yè)的利潤(rùn)也隨著客源的固定化而停滯不前,。因此,要想改變這種局面,,企業(yè)不得不進(jìn)行變革,。 在新經(jīng)濟(jì)潮來臨之際,各地大大小小的房地產(chǎn)企業(yè)不斷興起,,房地產(chǎn)行業(yè)憑借著豐厚的利潤(rùn)和巨大的市場(chǎng)需求,,逐漸成為了爭(zhēng)相哄搶的大蛋糕。在這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的壓力之下,,萬科的意識(shí)到,,傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)已經(jīng)飽和,如果企業(yè)不進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展,,那么總有一天企業(yè)會(huì)“餓死”,。于是,萬科開始嘗試變革,。 1988 年,,萬科正式進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。 1993 年,,萬科開始將大眾住宅的開發(fā)作為企業(yè)的核心業(yè)務(wù),。到 2008 年, 15 年的時(shí)間,,萬科的大眾住宅業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到以珠三角,、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大城市經(jīng)濟(jì)圈為重點(diǎn)的 31 個(gè)城市,。 2008 年,,全年銷售住宅 42500 套,在全國(guó)住宅市場(chǎng)的占有率也由之前的 2  07% 提升到 2  34% ,。其市場(chǎng)占有率在深圳,、上海、天津等 9 個(gè)城市排名首位,。 由此,,萬科逐漸確立了在住宅行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):“萬科”成為行業(yè)第一個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo),旗下建立的多個(gè)品牌也得到了各地消費(fèi)者的接受和喜愛,,得到了一致好評(píng),。公司研發(fā)的“情景花園洋房”是中國(guó)住宅行業(yè)第一個(gè)專利產(chǎn)品和第一項(xiàng)發(fā)明專利。 但是隨著眾多企業(yè)紛紛進(jìn)駐到住宅地產(chǎn)開發(fā)市場(chǎng),,房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,,商品功能的同質(zhì)化日益嚴(yán)重,,萬科的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)增長(zhǎng)速度開始明顯放緩。 面對(duì)這種外界環(huán)境變化給企業(yè)帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力,,萬科從 2010 年開始進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn),,并在多地成立商業(yè)管理公司,確立了由購(gòu)物中心“萬科廣場(chǎng)”,、寫字樓“萬科大廈”,、社區(qū)商業(yè)“萬科紅”組成商業(yè)地產(chǎn)三大產(chǎn)品線,為企業(yè)發(fā)展開辟了一片嶄新的天地,。 萬科集團(tuán)面臨房地產(chǎn)行業(yè)不斷升溫的競(jìng)爭(zhēng)壓力,,以及企業(yè)利潤(rùn)不斷壓縮的現(xiàn)狀,沒有選擇坐以待斃,,在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中不斷掙扎,,而是果斷開辟了企業(yè)之前從未涉足過的商業(yè)地產(chǎn)新市場(chǎng)。萬科的這項(xiàng)重大變革舉措既擴(kuò)張了企業(yè)的利潤(rùn)來源,,緩解了市場(chǎng)環(huán)境變化為企業(yè)帶來的危機(jī),,也為企業(yè)做大做強(qiáng)創(chuàng)造了新的契機(jī)。 其實(shí),,在當(dāng)今社會(huì),,每一個(gè)企業(yè)都面臨著商品功能同質(zhì)化,需求專業(yè)化,、精細(xì)化,,購(gòu)買行為的不斷變化和勞動(dòng)力成本及人力資源的不斷攀升等一系列外界變化引發(fā)的壓力,這些壓力威脅著企業(yè)的生存和市場(chǎng)占有率,。因此,,企業(yè)必須走上一條不斷變革的道路,帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行組織構(gòu)架,、薪資結(jié)構(gòu),、技術(shù)等一系列的變革,以此獲得更多的生存空間,,為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值,。 “落后就要挨打,落后就要被淘汰,�,!边@句話早在清朝末年的時(shí)候就已經(jīng)得到驗(yàn)證。但在當(dāng)今的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中,,各企業(yè)更是將這句話展現(xiàn)得淋漓盡致,,王安電腦公司令人欷歔的興衰歷史就充分說明了這一道理。 王安電腦公司,,這個(gè)日漸銷聲匿跡的名字,,如今很少被人提及,。但是在 20 多年前,王安電腦公司是一家可以問鼎全世界的電腦公司,。 1945 年,,王安作為中國(guó)高級(jí)工程技術(shù)人員被派往美國(guó)深造,在獲得博士學(xué)位后不久,,便發(fā)明了磁芯存儲(chǔ)器,,申請(qǐng)了專利,,后將專利轉(zhuǎn)讓他人獲取了創(chuàng)業(yè)資金,,在美國(guó)創(chuàng)立了以自己名字命名的電腦公司。 1960 年,,王安公司的一款新式對(duì)數(shù)計(jì)算器問世,,使公司銷售額達(dá)到上一年度的 8 倍,公司也于當(dāng)年順利上市,,王安家族成為財(cái)富達(dá) 5000 萬美元的富豪,。 1975 年,王安公司又推出了世界上第一臺(tái)具有編輯,、檢索功能的文字處理機(jī),,這款產(chǎn)品從白宮到企業(yè),再到機(jī)構(gòu)辦公室廣受歡迎,,幾乎引發(fā)了一場(chǎng)辦公室革命,。 王安公司的發(fā)展勢(shì)頭,讓業(yè)界巨頭 IBM 都為之恐懼,。但是,,一場(chǎng)巨大的時(shí)代變革悄然來臨,而王安本人卻渾然不覺,。 1979 年,,副總裁蓋利諾向王安建議研制個(gè)人電腦時(shí),王安不屑一顧:“搞個(gè)人電腦,,聞所未聞的荒唐事,!” 但以 IBM 為首的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻沒有錯(cuò)失良機(jī),他們加大資金投入,,全力進(jìn)行個(gè)人電腦的研發(fā)生產(chǎn),。進(jìn)入 20 世紀(jì) 80 年代,客戶的興趣已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到個(gè)人電腦上了,,王安公司的產(chǎn)品幾乎要被擠出市場(chǎng),。 不得已,王安決定開始研發(fā)個(gè)人電腦,,并于幾周后問世,。但是由于起步太晚,,王安公司與 IBM 在質(zhì)量上,尤其是軟件種類和兼容性上有著巨大的差距,,頹勢(shì)最終沒能逆轉(zhuǎn),。 1990 年,王安病逝,,王安電腦公司也申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),。 比爾·蓋茨曾說:“如果王安公司沒有隕落,世界上可能就沒有今日的微軟公司,,我可能就在某個(gè)地方成了一位數(shù)學(xué)家,,或一位律師�,!辈贿^,,歷史沒有如果。王安公司,,這個(gè)在鼎盛時(shí)期年收入達(dá) 30 億美元,,員工達(dá) 3 萬多人的巨型企業(yè),卻因?yàn)檎贫嫒撕鲆暳藭r(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),,固守著曾經(jīng)的輝煌而沒有及時(shí)進(jìn)行企業(yè)變革,,最終鑄就了商業(yè)史上的又一大悲劇。 如今,,在這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)吞噬,、被大數(shù)據(jù)籠罩的社會(huì)環(huán)境中,企業(yè)逐漸感受到數(shù)據(jù)帶來的強(qiáng)大視覺和價(jià)值觀的沖擊和壓力,,這些壓力會(huì)使企業(yè)在同行業(yè)一步步的進(jìn)步中不斷地被超越,,甚至被擊斃。 蔣巍巍指出,,在環(huán)境變化帶來的沖擊中,,企業(yè)要認(rèn)識(shí)到,唯有變革才能讓企業(yè)擺脫傳統(tǒng)利潤(rùn)池崩塌的命運(yùn),,并帶領(lǐng)企業(yè)走向一條屬于社會(huì)大變局下的利潤(rùn)池之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng),。 因此,對(duì)于一個(gè)決策者而言,,應(yīng)該具有對(duì)社會(huì)環(huán)境變化的洞察能力以及理性地分析問題的能力,,以此帶領(lǐng)企業(yè)走上一條正確的變革道路。 順應(yīng)時(shí)變,,不斷改革和創(chuàng)新是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的不二法則,,敢于改革,敢于突破,才能打開企業(yè)在時(shí)代市場(chǎng)上的新局面,。
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蔣巍�,。好つ吭鲩L(zhǎng)等于“自殺”
蔣巍巍 2014-11-7 09:10
其實(shí),在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,,一個(gè)企業(yè)重要的不是要去做第一,,而是能不能在自己的領(lǐng)域守住陣地,假如一個(gè)企業(yè)在自己的領(lǐng)域中具有不可替代性,,就已經(jīng)擁有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,,同時(shí)也具備了在市場(chǎng)中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的條件。 其實(shí),,做企業(yè)既不能盲目擴(kuò)張更不能照貓畫虎,,不能過快的吸收那些過剩的“營(yíng)養(yǎng)”。雖然每個(gè)企業(yè)都有自已宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo),,但我發(fā)現(xiàn)在近十年中:營(yíng)業(yè)收入在 1 個(gè)億到 50 個(gè)億的民營(yíng)企業(yè)中有 75% 的企業(yè)制定的戰(zhàn)略目標(biāo)與行業(yè)第一,,擴(kuò)張,收購(gòu),,控股,倍增式增長(zhǎng),,翻翻有關(guān),; 65% 的企業(yè)將增長(zhǎng)視為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種生存手段;甚至有 55% 的企業(yè)以增長(zhǎng)為代價(jià)進(jìn)行大量的融資或風(fēng)險(xiǎn)整合,。其實(shí),,這不但不能使自己的企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青,而且只會(huì)讓自己的企業(yè)“痛不欲生”,。因?yàn)�,,不能提高“可支配資源生產(chǎn)效率的增長(zhǎng)”是不具有市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的。具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)一定會(huì)經(jīng)過從粗放到集約,,從外延到內(nèi)涵,,再?gòu)膬?nèi)涵到外延的連續(xù)性過程。 往往,,大部分的企業(yè)在追求增長(zhǎng)的過程中只走了一半路程,,而忽略了另一半路程。重視粗放型的整合,,而忽略了集約型的管理,,重視外延式的投機(jī)而忽略了內(nèi)涵式的聚焦,純屬“不健康”的增長(zhǎng),。企業(yè)和人體一樣是具有生命的,,企業(yè)的成長(zhǎng)也要遵循一些規(guī)律,盲目的增長(zhǎng)就會(huì)使企業(yè)所獲取的的營(yíng)養(yǎng)不均衡,,自然而然會(huì)對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)造成一些傷害,,甚至有些傷害是無法挽回的,,就像人體多余的脂肪一樣,增長(zhǎng)的越快,,越多,,越痛苦,反而對(duì)健康沒有一點(diǎn)好處,。 如果以犧牲為代價(jià)的增長(zhǎng),,屬于投機(jī)性增長(zhǎng),就像吃激素,,對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)是十分有害的,。所以,一定要使企業(yè)的各種養(yǎng)分來的比較均衡,,比較合理,,一定要遵循從粗到細(xì),從外到內(nèi),,再?gòu)膬?nèi)到外的規(guī)律,。 雖然在成長(zhǎng)的過程中,增長(zhǎng)不是一種需要,,而是一種必需,,但我們一定要搞清楚,企業(yè)的增長(zhǎng)一定是以健康為前提的,,否則增長(zhǎng)的意義何在,。當(dāng)然我也知道,大部分企業(yè)選擇 “增長(zhǎng)”的目的,,是為了不被“邊緣化”,,這個(gè)可以理解�,?梢�,,一個(gè)企業(yè)只有了解自己在行業(yè)中所處的位置和管控好合理健康的增長(zhǎng)幅度,才能拿到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門票,,否則根本談不上企業(yè)的健康成長(zhǎng)和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng),。文 / 蔣巍巍
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轉(zhuǎn)載:彼得·德魯克:優(yōu)秀的管理者必須具備的五大習(xí)慣
究竟品牌策劃 2013-4-25 11:31
彼得·德魯克:優(yōu)秀的管理者必須具備的五大習(xí)慣 1、善于利用有限的時(shí)間 他認(rèn)為,, 時(shí)間是最稀有的資源,,絲毫沒有彈性,無法調(diào)節(jié),、無法貯存,、無法替代。時(shí)間一去不復(fù)返,因而永遠(yuǎn)是最短缺的,。 而任何工作又都要耗費(fèi)時(shí)間,,因此,一個(gè)有效的管理者最顯著的特點(diǎn)就在于珍惜并善于利用有限的時(shí)間,。這包括三個(gè)步驟:記錄自己的時(shí)間,,管理自己的時(shí)間,集中自己的時(shí)間,,減少非生產(chǎn)性工作所占用的時(shí)間,。這是管理的有效性的基礎(chǔ)。 2,、注重貢獻(xiàn)和工作績(jī)效 重視貢獻(xiàn)是有效性的關(guān)鍵,。“貢獻(xiàn)”是指對(duì)外界,、社會(huì)和服務(wù)對(duì)象的貢獻(xiàn),。一個(gè)單位,無論是工商企業(yè),、政府部門,,還是醫(yī)療衛(wèi)生單位,只有重視貢獻(xiàn),,才會(huì)凡事想到顧客,、想到服務(wù)對(duì)象、想到病人,,其所作所為都考慮是否為服務(wù)對(duì)象盡了最大的努力。有效的管理者重視組織成員的貢獻(xiàn),,并以取得整體的績(jī)效為己任,。 每一個(gè)組織都必須有 三個(gè)主要方面的績(jī)效:直接成果、價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和未來的人才開發(fā),。 企業(yè)的直接成果是銷售額和利潤(rùn),,醫(yī)院的直接成果是治好病人;價(jià)值的實(shí)現(xiàn)指的是社會(huì)效益,,如企業(yè)應(yīng)為社會(huì)提供最好的商品和服務(wù),;未來的人才開發(fā)可以保證企業(yè)后繼有人。一個(gè)組織如果僅能維持今天的成就,,而忽視明天,,那它必將喪失其適應(yīng)能力,不能在變動(dòng)的明天生存,。 3,、善于發(fā)揮人之所長(zhǎng) 德魯克認(rèn)為,有效的管理者應(yīng)注重用人之長(zhǎng)處,而不介意其缺點(diǎn),。對(duì)人從來不問“他能跟我合得來嗎?”而 問“他貢獻(xiàn)了些什么? ”也不問“他不能做什么?”而 問:“他能做些什么? ”有效的管理者擇人任事和升遷,,都以一個(gè)人能做些什么為基礎(chǔ)。 4,、集中精力于少數(shù)主要領(lǐng)域,,建立有效的工作秩序 他認(rèn)為,有效性的秘訣在于“ 專心 ”,,有效的管理者做事必“先其所當(dāng)先”,,而且“專一不二”。因?yàn)橐龅氖潞芏�,,而時(shí)間畢竟有限,,而且總有許多時(shí)間非本人所能控制。因此,,有效的管理者要善于設(shè)計(jì)有效的工作秩序,,為自己設(shè)計(jì)優(yōu)先秩序,并集中精力堅(jiān)持這種秩序,。 5,、有效的決策 他認(rèn)為,管理者的任務(wù)繁多,,“決策”是管理者特有的任務(wù),。有效的管理者,做的是有效的決策,。決策是一套系統(tǒng)化的程序,,有明確的要素和一定的步驟。一項(xiàng)有效的決策必然是在“議論紛紛”的基礎(chǔ)上做成的,,而不是在“眾口一詞”的基礎(chǔ)上做成的,。 有效的管理者并不做太多的決策,而做出的決策都是重大的決策,。 問個(gè)究竟-深圳市究竟品牌策劃有限公司|深圳品牌策劃|深圳營(yíng)銷策劃|品牌設(shè)計(jì)|VI設(shè)計(jì) http://www.jiujn.cn/newsview.asp?nid=62
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