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健康白酒營銷感悟: 曾祥文營銷手記 2016-10-13 17:15; 健康白酒營銷感悟,。 1,、行業(yè)趨勢取決于行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的努力,。先有企業(yè)的投資者心態(tài),、投資者意圖,、行業(yè)經(jīng)營人才,，再有優(yōu)秀企業(yè),。優(yōu)秀企業(yè)“體現(xiàn)”為行業(yè)趨勢,。而不是先有行業(yè)趨勢、再普惠于行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè),。變換游泳池,，不能使游泳技術(shù)變化；行業(yè)趨勢,，不能改變具體企業(yè)的宿命,。 2、行業(yè)中的主力企業(yè),，一定具備兩個特征：（1）產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者“不假思索”地購買；（2）先做市場,，再做銷售,。渠道戰(zhàn)略先于招商，市場培育先于招商,。 3,、毛鋪苦蕎酒的成功，絕大多數(shù)“健康白酒”企業(yè),，難以復(fù)制,。我特別不看好五糧液、瀘州老窖等四川名酒企業(yè)旗下的“健康白酒”,。理由是,，“不假思索購買”與“營銷先行”這兩條,，四川酒業(yè)似乎只有郎酒做得到，其他企業(yè)都做不到,。 4,、產(chǎn)品如果做不到“不假思索購買”，則必須進(jìn)一步加重營銷,，選擇“以深度溝通為核心戰(zhàn)術(shù)”的營銷模式,。附錄：毛鋪黑蕎分析： 1、商超零售價128元,，團(tuán)購價100元,； 2、包裝簡單,，紙盒+流通瓶,； 3、酒體渾厚,； 4,、上述因素之匹配，使產(chǎn)品普適于高中低收入,。月入百萬,，不丟面子，月入3000,，消費(fèi)得起,。 5、渠道密集,，購買便利,； 6、戶外廣告密集,，贏得消費(fèi)者信任---; 個人分類: 不好賣產(chǎn)品研究|542 次閱讀|0 個評論

沒有故事的企業(yè)是很危險的: 熱度 2 張颯 2014-9-18 13:37; 有個小故事分享一下：去大學(xué)報到的第一天晚上,，一群哥們圍在一起聊天，互相了解,。有位仁兄顯得少年老成,，講起話來也是頭頭是道，說以前中學(xué)怎么成為風(fēng)云人物,，去過哪個地方,，參加過牛逼哄哄的比賽……不管他說的是否屬實(shí)，反正就是有人傻傻地看著他,，覺得他好高大的樣子,。在隨后的班干部大選中，他成為了班長,。這個故事告訴我們,，做人要有故事,，這樣才有吹牛逼的資本。既然可以被稱之為故事,，當(dāng)然跟一般的經(jīng)歷有所區(qū)別,。故事是有媒體屬性的，可以拿出去說,；而吃飯打水這種人人都有的經(jīng)歷,，是沒有傳播價值的。一個有故事的人似乎會更有吸引力,，起碼別人都有點(diǎn)興趣去了解他背后的故事是什么,。同樣，一個有故事的企業(yè),，也會被某種吸引力籠罩,，做起生意來更加得心應(yīng)手。相反,，一個沒故事的企業(yè),，則可能碌碌無為，慘淡經(jīng)營,。就像一個沒有故事的人生活沒有高低起伏一樣,。內(nèi)容營銷的本質(zhì)，就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達(dá)出來,。通過講各種各樣的故事,，你的品牌理念、企業(yè)文化,、產(chǎn)品信息,、服務(wù)水平、員工素質(zhì)等等信息就被無形地輸出了,。以前講故事的渠道就是傳統(tǒng)媒體,，比如報刊雜志、電視,、收音機(jī),、戶外廣告和電線桿，但是除了最后一個,，不是誰都能在這個媒體當(dāng)中發(fā)出自己的聲音的，主要原因就是沒錢和沒臉,。沒錢就是做不起廣告,，沒臉就是做的事情不怎么拿得上臺面。這些傳統(tǒng)渠道的廣告,，就只是硬邦邦的廣告而已,，因?yàn)檫@種渠道沒有太多的時間和空間讓你�,；印５�,，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,，好多東西都被重新洗牌了�,；ヂ�(lián)網(wǎng)對內(nèi)容營銷最大的意義有以下四點(diǎn)： 1,、互聯(lián)網(wǎng)不會忘了你意思是時間限制被打破了。你十年前在網(wǎng)上留下的一個標(biāo)點(diǎn)符號,，現(xiàn)在還可以完好無損的搜刮出來,。在報紙上發(fā)布的廣告，今天看完明天扔掉,，一個月左右可能就消失在這個世界上了,。但是，一張放在互聯(lián)網(wǎng)上的童年照,，到你七老八十的時候也不會變成發(fā)黃的老照片,。這個時間上的優(yōu)勢，可以讓你一步步在網(wǎng)上構(gòu)建自己的故事,，可以讓你的故事承前啟后,，而且故事越積越多，最后累積起來的厚度就是一種內(nèi)容資產(chǎn),，這些資產(chǎn)可以為你換來品牌曝光,、信任度和忠誠度。 2,、賜予你一人挑一國的潛力意思是空間限制被打破了,。排除掉需要過濾的敏感信息，互聯(lián)網(wǎng)幾乎是無國界的,。你可以很容易訪問到國外的網(wǎng)站,，聯(lián)系到國外的人。當(dāng)然,，你的故事理論上也是可以傳到國外去的,，你的企業(yè)影響力也是可以擴(kuò)散到全球有網(wǎng)的地方的。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接就是以星球?yàn)閱挝�,，比如谷歌,、亞馬遜，全球通用,。蘋果的產(chǎn)品信息,，也不需要另外印制冊子慢慢地運(yùn)到中國來，直接網(wǎng)上一發(fā)布,，花幾分鐘漢化一下,，就可以拿下很多個腎了,。別以為只有那些財大氣粗的公司才有這種國際影響力，哪怕是一個博主,，只要料夠足,，也可以有全球影響力。假如莫言開個博客寫文章,，一定可以吸引各國人士,。 3、可以讓你無孔不入小時候看到電線桿,、公廁,、樓道里面都是小廣告，覺得好無孔不入,。長大后,，發(fā)現(xiàn)微信、微博,、論壇,、社區(qū)、QQ,、百度……鋪天蓋地都是廣告,。有時候我以為我看的是感動千萬人的視頻，到最后發(fā)現(xiàn)只是個廣告,。這時候我才真正體會到什么是要你命的無孔不入,。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)廣告渠道可不僅僅限于那幾根電線桿，各種大大小小的圈子和平臺都可以滋生廣告,，成為水軍的溫床,。然而，數(shù)不清的圈子和平臺,，本來是用來放有價值的內(nèi)容的,，廣告只是衍生品。只是到最后,，廣告和內(nèi)容就傻傻分不清了,，這就是內(nèi)容營銷的威力。 4,、再小的個體,，也有自己的品牌沒錯，這是微信公眾號的口號,，意思就是誰都可以扯上兩句,。互聯(lián)網(wǎng)釋放了長尾經(jīng)濟(jì),，也就是草根的力量,，于是網(wǎng)上各路人馬紛紛冒了出來。一個幾百萬粉絲的微博大號可能只是某個山村的語文老師,。如果沒有互聯(lián)網(wǎng),，他的才華可能就只能對著山坡上的花花草草傾訴了。自媒體的概念不是隨隨便便某個人炒起來的,，即使不叫自媒體,，也會有別的名字，它基本上屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物的那一類東西,。這個概念實(shí)際上不應(yīng)該僅限于個人,，每個企業(yè)也應(yīng)該是一個自媒體，即使你是做買賣的,，也要以媒體的思維去展開企業(yè)的營銷,。通過輸出有價值內(nèi)容，提供幫助,，獲得好感和信任,，生意自然就來了。久而久之,，你也就成為了這一行的權(quán)威,。所以，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，帶來了一個為自己的企業(yè)講故事最便利的時代,，而且是不得不講的時代。不在講故事中爆發(fā),，就在沉默中死亡,，為什么呢？我們可以先看看以下情景：有一天你在隨意地瀏覽帖子,，看著看著發(fā)現(xiàn)旁邊有一個網(wǎng)盟廣告,，你蠻有興趣的（網(wǎng)盟廣告可以追蹤個人興趣），于是點(diǎn)開來看,。發(fā)現(xiàn)是一個購物網(wǎng)站,，可以直接進(jìn)行購買，而且賣的正好是自己喜歡的商品,。但是,，由于不是天貓、京東,、亞馬遜這種有知名度的,、信得過的電商平臺，你沒有馬上下單購買，因?yàn)橥蝗幻俺鰜淼囊粋€購物網(wǎng)站,，也不知道什么來頭,。于是你打開網(wǎng)站的介紹、企業(yè)故事,、資質(zhì)認(rèn)證等等,，有客服的可能還會進(jìn)行在線咨詢。這個場景到目前為止可以告一段落,，有部分人會到此為止做出買還是不買的決定,。不過我估計，買的人還是不多,。如果還有興趣,，他會進(jìn)入另外一個階段，即站外查詢,。他會跳出網(wǎng)站之外尋找關(guān)于這個企業(yè)的信息,，驗(yàn)證其真實(shí)性和靠譜度。一般的站外渠道就是搜索引擎,、微博,、社交平臺。如果在這些渠道得到的信息都是正面的,，好評占壓倒性優(yōu)勢的話,，那么這個企業(yè)被信任的可能性就很大。然后,，就有可能下單購買了,。相反，如果查找到的信息有很多負(fù)面,，或者根本找不到關(guān)于這個企業(yè)的信息,，那就基本上沒戲了。在這個場景中,，如果這個人能夠找到關(guān)于企業(yè)的內(nèi)容（故事）,，不管是正面的還是負(fù)面的，起碼有東西看,。如果整個網(wǎng)上沒有人去談?wù)撨@個企業(yè),，一點(diǎn)痕跡都沒有留下，用戶連了解你的渠道都沒有,，那就很難相信你了,。就像前面講到大學(xué)新生的那個例子，如果有個哥們很有個性,，一句話都不說,，大家只好敬而遠(yuǎn)之,，更不用說推選他為班干部了。所以,，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，沒有故事的企業(yè)是很可怕的，有故事不講的企業(yè)是很吃虧的,。講故事首先是讓別人發(fā)現(xiàn)你,，進(jìn)而了解你，喜歡你和信任你,，最后才是達(dá)到做買賣的目的。沒有故事,，一切都無從談起,。企業(yè)可以不像媒體一樣做精致的內(nèi)容，但是一定要輸出企業(yè)信息,，起碼一個公司簡介是少不了的,。當(dāng)然，以用戶為中心輸出內(nèi)容才是內(nèi)容營銷的思路,，不能一味地談?wù)撟约河卸嗯１�,，而是要提供有教育性和趣味性的�?nèi)容，通過內(nèi)容告訴用戶你能解決什么,，提供什么幫助,。互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)講故事提供了最大的便利性，時間和空間的限制都被粉碎了,，因此講故事的時候你可以耍更多的花樣,。傳統(tǒng)的渠道和載體局限性很大，決定了它只能容納廣告這種可憐兮兮的東西,。然而在網(wǎng)絡(luò)上你可以處心積慮地構(gòu)思你的故事,，文章、圖片,、視頻,、音頻等等形式以及它們的組合，讓故事看起來精彩紛呈,，可以達(dá)到“廣告–內(nèi)容傻傻分不清楚的目的”,。實(shí)際上現(xiàn)在很多廣告跟內(nèi)容的界限已經(jīng)開始模糊了，于是有人感嘆：你以為你看的是內(nèi)容,，其實(shí)是在看廣告,。但是我想說：那又怎么樣呢？只要你的廣告能夠輸出價值,、提供幫助,，有趣又有用,，看的人是不會太介意的。文章版權(quán)：張颯的博客,。; 個人分類: 內(nèi)容營銷|1172 次閱讀|1 個評論

戶外廣告應(yīng)該如何投放,？（以建材市場為例）: 賈同領(lǐng) 2014-3-11 13:23; 戶外廣告，我們這里包括高炮,、路牌,、外立面廣告、樓頂廣告,、燈箱等,，主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告,，要回歸到消費(fèi)者層面,，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放的相關(guān)思考： 2 從目標(biāo)人群動向定位置,。 2 從目標(biāo)人群興趣定形式,。 2 從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容。 1. 從目標(biāo)人群動向定位置要從研究消費(fèi)者到建材市場購買產(chǎn)品所經(jīng)過路徑及視線習(xí)慣,，來確定戶外廣告的位置,，大的位置是在建材市場和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細(xì)則,，包括建材市場高速出口附近,、市場入口、地鐵口,、停車場 / 位,、公交站臺、市場空檔較多處等,，以及新建進(jìn)入裝修期小區(qū)附近的高炮,、電梯廣告、周邊路牌等,。根據(jù)人群經(jīng)過的習(xí)慣,，位置以正前方，視角以水平偏下 30 °,、偏上 30 °范圍內(nèi)為最佳,。讓消費(fèi)者仰頭去專門看你的廣告畫面是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然有的地貼效果也不錯,，這種位置最好是在有幾節(jié)臺階,，然后一個平臺的市場入口位置最佳。由于有臺階的影響,，消費(fèi)者會多關(guān)注地面,。如果是一馬平川的路面,，往往被消費(fèi)者踩來踩去，也得不到多少關(guān)注,，還有品牌被踩在腳下的心理陰影,。 2. 從目標(biāo)人群興趣定形式想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場里,，那花花綠綠的門頭,、廣告牌，有多少消費(fèi)者會耐著性子慢慢看完,，基本上是眼睛一掃而過,，有時連掃一下都不會掃。那么怎么樣能在這瞬間吸引消費(fèi)者就是很大的一個課題,。根據(jù)消費(fèi)者興趣,，標(biāo)新立異的吸引是必需的。（ 1 ）打破常規(guī)的形式據(jù)調(diào)查,，看三角形比正方形的人數(shù)多 2 倍。這就給我們一個啟示,，在做廣告牌時,，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī),，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣,。（ 2 ）突出來：“不合常規(guī)”的畫面行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長方形的高炮畫面就不足為奇了,，有的是產(chǎn)品畫面突出來,，有些是明星頭部或手突出矩形畫面，看上去比較有立體感,，這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意,。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的,，那么突然出現(xiàn)一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費(fèi)者,。（ 3 ）重復(fù)同一個廣告內(nèi)容聯(lián)排廣告，即是一個廣告畫面重復(fù) 2~3 個,，這樣的視覺沖擊力很強(qiáng),。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報的聯(lián)排張貼引申過來的，聯(lián)排張貼經(jīng)評估效果很好,，逐漸被企業(yè)采用,，正是應(yīng)了那句話：投入的多就會得到的多，但這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量倍數(shù)的,。（ 4 ）學(xué)會用空白關(guān)于廣告的空白,，行業(yè)有個數(shù)據(jù)是,，廣告空白增加 1 倍，注目率增加 0.7 倍,。這里空白是集中空白區(qū)域,，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下,，畫面空出一半,，肯定會被消費(fèi)者注意到，因?yàn)樯僖�,，比較奇怪,。當(dāng)然這樣的空白，是要經(jīng)受考驗(yàn)的,，因?yàn)榭瞻撞糠忠菜阕鰪V告費(fèi)用的,，只有遠(yuǎn)識的人才敢使用。在一個區(qū)域里,，要保持區(qū)域廣告形式和畫面的統(tǒng)一性,，便于讓消費(fèi)者能夠有印象的累積。 3. 從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容廣告內(nèi)容可以包括品牌形象,、產(chǎn)品賣點(diǎn),、促銷活動等，應(yīng)結(jié)合所在位置,，根據(jù)消費(fèi)者的興趣來確定內(nèi)容,。一般來說：（ 1 ）位置遠(yuǎn)的、面積大的適合做品牌形象 ,。（ 2 ）消費(fèi)者接觸距離可以在幾米內(nèi)的,，適合做產(chǎn)品的賣點(diǎn)說明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主,。（ 3 ）如果消費(fèi)者可以觸摸到的畫面,，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費(fèi)者記住時間,、地點(diǎn)和電話號碼等,，以小面積達(dá)到大傳播的好處。（ 4 ）內(nèi)容的簡練是必需的 ,。但我們恰恰相反看到的是,，有相當(dāng)一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂,，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內(nèi)容,、地址、電話等,，其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體,，近處 1.5 的視力才能分清字體,。原因的造成，就是沒有從消費(fèi)者的角度去思考,，完全是從自己角度考慮的,。（ 5 ）把精力多放在廣告標(biāo)題上。廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的 5 倍,，那就可以了解到廣告主題的重要性,，如何能夠吸引潛在消費(fèi)者。在信息爆炸的年代,，太多的信息涵蓋量,，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想有太多的話想對消費(fèi)者說,，消費(fèi)者是沒有精力在短時間內(nèi)了解那么多的,。（ 6 ）能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá),。在文字上,，人們一般對數(shù)字的注意力比較強(qiáng)。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“ 3 盒一療程”,、“ 1 天 2 �,！保� 1 ： 1 ： 1 ”,。（ 7 ）要注意廣告圖像的合理使用。看廣告圖像比文字的多 20% ,，這也是一項調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果,。廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區(qū)域戶外廣告的主要目的就是“吸”,，而終端廣告的目的是“引”,，通過“吸”、“引”二字策略,，實(shí)行圍繞終端門店進(jìn)行廣告投放,，以提升進(jìn)店人數(shù)，如表所示,。 “吸”,、“引”二字作用及策略策略作用投放策略吸讓消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生興趣以建材市場周邊媒體投放為主引引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店以建材市場內(nèi)媒體投放為主戶外廣告“吸”字決：基于各地和建材市場周邊的媒體環(huán)境不同,，很難一概而論,。結(jié)合建材家居行業(yè)的大致概況，擬定戶外廣告的“吸字訣”,。建材市場很重要,，畫龍點(diǎn)睛要做到,。高速出口高炮放，來往車輛眼一亮,。過路公交露品牌,，眼球聚焦跟我來。店旁地鐵公交站,，需求顧客會先看,。商場外立兩三放，整齊劃一人氣揚(yáng),。停車場所巧施展,，見縫插針多露臉。 DM 散發(fā)少不了,，主動搭客效果好,。標(biāo)新立異形式多，貴精貴巧多思考,。節(jié)選賈同領(lǐng)新書《建材家居門店銷量提升》; 883 次閱讀|0 個評論

戶外廣告要一目了然: 劉學(xué)旦 2013-1-9 10:16; 戶外廣告一般是戰(zhàn)略廣告,，目的是樹立品牌。戶外廣告投入大,、收效慢,，應(yīng)慎重使用。戶外廣告主要適用于有一定品牌影響,，已有一定實(shí)力的基礎(chǔ)城市,。戶外廣告的形式包括有高炮廣告、路牌廣告,、車體廣告,、墻體廣告等。在實(shí)際運(yùn)作中,，選擇什么樣的戶外廣告是很重要的事,，選擇得不合適，錢花了,，沒效果,；選擇得好，少花錢,，多辦事,，效果還好。戶外廣告應(yīng)盡量選擇面向受眾人群,，以降低風(fēng)險,。如在建材城（應(yīng)選擇進(jìn)建材城時可看見之廣告）和飛機(jī)場做為公關(guān)就是不錯的選擇。如果在建材城有好的位置，就一定要在戶外做一個廣告,，這是一本萬利的事情,。但是在沒有好位置的時候就千萬不要做。因?yàn)槟阕隽艘粋€品牌別人就會與其他的品牌進(jìn)行比較,，如果你在商場的位置比別人的偏,、比別人的小，自然就沒什么說服力,，那還不如不做,。往往一個商場或者一個建材市場在引入一個品牌的時候，會進(jìn)行分檔,。但是在二級市場進(jìn)行分檔的時候,，就不會像特級市場那么激烈，所以在這種市場你可以把自己的品牌包裝成當(dāng)?shù)氐牡谝黄放�,，代價就是要有一個第一的位子加上第一的廣告位,。戶外廣告要與商場招牌廣告結(jié)合在一起，包括店面的引導(dǎo)牌,、電梯扶手等都能做一些廣告,。在大的商場，70%以上的這些地方都有各種大小廣告,。其實(shí),，廚柜廣告的傳播有一些媒體是可以走捷徑的，比如通往機(jī)場的高速公路兩旁的墻體廣告,、旅游景點(diǎn)附近墻體廣告,、收費(fèi)站廣告等。大家都知道,，中國大部分城市都有一個通往機(jī)場的高速公路,，這往往是一個城市的名片。當(dāng)?shù)氐恼灰绣X,，都會把這條公路修建得很漂亮，因?yàn)檫@條公路往往是接待國家領(lǐng)導(dǎo)人等重要人士的通道,。而機(jī)場高速公路的廣告又很貴,，如果要到機(jī)場高速公路上做廣告就顯得有點(diǎn)得不償失了。但是機(jī)場高速公路的特點(diǎn)就是從農(nóng)村到城市,，機(jī)場大抵都在農(nóng)村,。如果在農(nóng)村房子的墻體或者樓頂做一個廣告，就便宜得多,。如果把那個廣告能做得好,，就要比機(jī)場公路的廣告漂亮很多。另外,，旅游景點(diǎn)的廣告也是一個很好的投放途徑�,，F(xiàn)在一些有錢人喜歡到外地旅游,，包括長距離的旅游和短線或本地旅游。旅游景點(diǎn)的廣告特點(diǎn)就是大而廣,，有的地方很貴有些也很便宜,，根據(jù)地理情況而定。如果能在那些地方找一個合適的廣告位也是很有效果的,。戶外廣告是打出去的戰(zhàn)略性廣告,，其設(shè)計非常重要，在廣告設(shè)計方面馬虎不得,，一定要不怕麻煩,。戶外廣告設(shè)計的基本要求是要一目了然。不僅要內(nèi)容精簡,，而且內(nèi)涵要豐富,。例如“百度”廣告，“百度”的LOGO藍(lán)色紅色的對比,，再加上白色做底,，既簡單又明了，很容易就讓人記住了“百度”這個名片,。而且在“百度”的下標(biāo)廣告語：百度一下,，你就知道——將百度的內(nèi)涵表達(dá)得淋漓盡致（如圖）�,！鞍俣取睆V告對戶外廣告來說是一個很好的借鑒,。廣告語主要表達(dá)的是：“我是誰”、“我能為你做什么”,。對于廚柜產(chǎn)業(yè),，還處于品牌的導(dǎo)入期，應(yīng)先宣傳品牌本身,，這是導(dǎo)入期的品牌運(yùn)作模式,。但是成熟期品牌就不一樣，例如海爾,、長虹,，他們的廣告會針對某項技術(shù)或者某個產(chǎn)品，著重去介紹產(chǎn)品的功能,，因?yàn)樗麄兊钠放埔呀?jīng)有了一定的底蘊(yùn),。又比如實(shí)木地板在家具建材行業(yè)屬于非常成熟的行業(yè)，他們的廣告也是針對產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹,。行業(yè)所處的階段不同,，所傳播的信息也是不同的。戶外廣告很重要，也是比較花錢的,，如果做不好就等于把錢往外扔,。戶外廣告一定要顯眼，而且信息要一目了然,。太多的信息放在上面反而是累贅,。廣告不管是報紙還是戶外廣告，都是我們所熟悉的,，但具體如何才能把握好廣告的投放,，將廣告運(yùn)作得協(xié)調(diào)，這才是重點(diǎn)和難點(diǎn),。如果要在行業(yè)間作個評價,，歐派的廣告是做得很不錯的。歐派的廣告做到了立體投放,，投入很大,，當(dāng)然，回報也是比較樂觀的,。; 個人分類: 櫥柜營銷|1047 次閱讀|0 個評論

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