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廣告營(yíng)銷公司們,，新廣告法預(yù)示新一輪機(jī)會(huì)到來(lái): 鄧超明 2015-9-1 22:31; 新廣告法有這樣幾點(diǎn)規(guī)定，非常嚴(yán)厲,，基本上預(yù)示著廣告營(yíng)銷公司必須換思路,、換手法、換創(chuàng)意,，老路不能走了,。我們先來(lái)看看其中的幾條規(guī)定：一個(gè)是禁止10周歲以下的未成年人代言廣告,，這不僅意味著童星不能代言，而且企業(yè)組織的那種親子活動(dòng),，從中選出的小孩,，也不能代言。二是明星接廣告代言,，必須使用過(guò)該產(chǎn)品,，這個(gè)也就意味著不是任何明星都可以代言某些產(chǎn)品，而且像有些保健品,、護(hù)膚品,，可能代言人自己都不用的。問(wèn)題來(lái)了,，如何舉證代言人用過(guò),，其實(shí)也是個(gè)問(wèn)題。這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的條款,，要支持,。三是代言虛假?gòu)V告，三年內(nèi)禁止再代言,，將受行政處罰,，這對(duì)明星也是挑戰(zhàn)，如何識(shí)別一個(gè)品牌的誠(chéng)信,、識(shí)別一款產(chǎn)品的真假,，這其實(shí)是一個(gè)難點(diǎn)，光靠謹(jǐn)慎沒(méi)有用,，得查看這個(gè)企業(yè)獲得的各項(xiàng)有法律依據(jù)的資質(zhì),。假如一個(gè)企業(yè)有很多權(quán)威部門的認(rèn)證，它的產(chǎn)品也拿到了有法律效力的檢測(cè),，那么,？明星代言后，這個(gè)產(chǎn)品某天又出了問(wèn)題,，這算明星的責(zé)任么,？不容易鑒別，也不容易界定責(zé)任,，還得探索,。四是廣告語(yǔ)的使用，設(shè)立了很多門檻,，比如國(guó)家級(jí),、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)不能有,，比如最佳選擇,、最高級(jí)防盜門,、最高級(jí)護(hù)膚品等，都是違法的,，不能用了,。而妨礙環(huán)境、自然資源或文化遺產(chǎn)保護(hù)的用語(yǔ)也不能有,，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,，而且要求廣告使用的數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的,，要求真實(shí)準(zhǔn)確,，表明出處。而且明確要求了廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),，那些喜歡經(jīng)常撕架的同學(xué),，這次要小心了，可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓個(gè)違法廣告法的現(xiàn)形,。雖然有諸多限制,，但贏道顧問(wèn)鄧超明認(rèn)為，對(duì)于中小廣告營(yíng)銷公司來(lái)講,，這是一次新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，因?yàn)檫@個(gè)涉及到廣告營(yíng)銷創(chuàng)意、內(nèi)容與推廣方式的調(diào)整,，這個(gè)調(diào)整會(huì)有一個(gè)探索期,，誰(shuí)能拿出更好的解決方案，能夠有成熟的新套路,，那就有可能使到更多新客戶,。早在今年的4月份，新華網(wǎng)就已經(jīng)全文發(fā)布了新《廣告法》的內(nèi)容,，總共有6章,、75條，當(dāng)時(shí)只是引發(fā)了小規(guī)模討論,，但9月1日真正落地實(shí)施，才成為熱點(diǎn),。在這近半年的時(shí)間里,，廣告營(yíng)銷公司們并沒(méi)有做出多少改變，不符合新廣告法規(guī)定的一些營(yíng)銷方式與創(chuàng)意內(nèi)容,，依然大量出現(xiàn),。最大限度做的一些工作，不過(guò)是在具體創(chuàng)意時(shí),，對(duì)文案做了一些調(diào)整,，并沒(méi)有產(chǎn)生很成熟的思路,。有一些被新《廣告法》叫停的方式，說(shuō)浮夸也好,，虛假也罷,，但就是普遍出現(xiàn)，是普遍現(xiàn)實(shí),，經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn),，在吸引消費(fèi)者方面是比較有效果的，所以人們大量使用,，造成了大量的信息噪音,，是一個(gè)惡性現(xiàn)象。以這個(gè)時(shí)間為節(jié)點(diǎn),，新的內(nèi)容怎么去做,，畫(huà)面如何呈現(xiàn)，故事怎么去講等等問(wèn)題,，都有待我們做新的研究與建構(gòu),。贏道顧問(wèn)今年也在探索，形成了店面客流量提升,、賣場(chǎng)客流量提升,、招商加盟客戶引流、新產(chǎn)品推廣/明星產(chǎn)品打造,、促銷/活動(dòng)整合營(yíng)銷等多套解決方案,，從用戶的信息需求、內(nèi)容的柔性,、全網(wǎng)營(yíng)銷引流等關(guān)鍵點(diǎn)去尋求解決之道,。這就是機(jī)會(huì)，對(duì)于實(shí)力不強(qiáng),、人員不多,、規(guī)模不大的廣告營(yíng)銷公司，這更是一次逆襲的機(jī)會(huì),。; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷與傳播|663 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

那些水不能喝,？: 蔣優(yōu)勝 2015-3-1 23:50; 　喝水中的大道理，不得不看：www.rent100.cn 　1,、老化水——食道癌,、胃癌　　俗稱“死水”，也就是長(zhǎng)時(shí)間貯存不動(dòng)的水,。常飲用這種水,，對(duì)未成年人會(huì)使細(xì)胞新陳代謝明顯減慢，影響身體發(fā)育,；中老年人則會(huì)加速衰,；許多老地方食道癌,、胃癌發(fā)病率日益增高，可能與長(zhǎng)期飲用老化水有關(guān),。老化水中的有毒物質(zhì)也隨著水貯存時(shí)間增加而增加,。　 2、蒸鍋水——早衰,、癌癥　　蒸鍋水就是蒸饅頭等剩鍋水,，多次反復(fù)使用的蒸鍋水亞硝酸鹽濃度很高。常飲這種水,，或用這種水熬稀飯,，會(huì)引起亞硝酸鹽中毒；水垢經(jīng)常隨水進(jìn)入人體,，還會(huì)引起消化,、神經(jīng)、泌尿和造血系統(tǒng)病變,，甚至引起早衰,、癌癥。　3,、不開(kāi)的水—— 膀胱癌,、直腸癌　　專家指出，飲用未煮沸的水,，患膀胱癌,、直腸癌的可能性增加21%-38%。當(dāng)水溫達(dá)到100℃,，這兩種有害物質(zhì)會(huì)隨蒸氣蒸發(fā)而大大減少,，如繼續(xù)沸騰3分鐘，則飲用安全,。　4 ,、千滾水—— 腹瀉、腹脹,、昏迷驚厥　　千滾水就是在爐上沸騰了一夜或很長(zhǎng)時(shí)間的水,，還有電熱水器中反復(fù)煮沸的水。這種水因煮過(guò)久,，水中不揮發(fā)性物質(zhì),，如鈣、鎂等重金屬成分和亞硝酸鹽含量很高,。久飲這種水，會(huì)干擾人的胃腸功能,，出現(xiàn)暫時(shí)腹瀉,、腹脹,；有毒的亞硝酸鹽還會(huì)造成機(jī)體缺氧，嚴(yán)重者會(huì)昏迷驚厥,，甚至死亡,。; 1899 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

都是林志玲乳溝惹的火——一場(chǎng)炒作背后的陰謀: 榮振環(huán) 2014-1-17 09:17; 都是林志玲乳溝惹的火 ——一場(chǎng)炒作背后的陰謀作者：榮振環(huán) 最近一則“小學(xué)生致信市長(zhǎng) : 林志玲乳溝廣告影響成績(jī)”的新聞在各個(gè)媒體被報(bào)道和評(píng)論，成為熱議的焦點(diǎn)：一小學(xué)生寫(xiě)信給市長(zhǎng)：“親愛(ài)的市長(zhǎng)大人,，我是靖江的一個(gè)小學(xué)生,，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告，我每天經(jīng)過(guò)這里,，我會(huì)忍不住的看著她深深的乳溝,，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個(gè)畫(huà)面，也會(huì)自瀆 ,，學(xué)習(xí)成績(jī)下降的厲害,，做作業(yè)不專心，請(qǐng)市長(zhǎng)幫我,，不要再傷害我的身心健康了,。” 　　市長(zhǎng)信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友,，您好 ,！據(jù)了解，市工商局現(xiàn)場(chǎng)查看該廣告無(wú)明顯違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條規(guī)定,，無(wú)損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝！” 林志玲回復(fù)：對(duì)于發(fā)生這樣的事情,，我非常抱歉,，希望這位小朋友不要再看我的廣告。今后我在接廣告代言時(shí),，也注重這方面的影響,，真的非常抱歉。一記者朋友問(wèn)我如何看待此事,。我送她兩個(gè)字：炒作,。首先，第一封信已經(jīng)有明顯的 bug ,，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句,，試問(wèn)有幾個(gè)小學(xué)生知道“自瀆”，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧,。這個(gè)小學(xué)生不僅早熟,，而且還是早熟的“文藝少年”，居然能夠用出“自瀆”這個(gè)詞，令我等成人倍感汗顏,。文案寫(xiě)成這樣,，可以直接進(jìn)廣告公司了。事實(shí)很明顯,，這段話更像廣告文案的手筆,。其次，一個(gè)小學(xué)生能夠找到市長(zhǎng)信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強(qiáng),。有了這種基本能力，在網(wǎng)絡(luò)花花世界,，林志玲那點(diǎn)乳溝算什么,，你用百度搜索都能夠要啥有啥，難道不應(yīng)該投訴百度嗎,？干脆寫(xiě)封信給國(guó)家主席,，直接說(shuō)，“我在百度上能夠找到黃片,，請(qǐng)國(guó)家主席幫我”得了,。第三，市場(chǎng)信箱回復(fù),，市長(zhǎng)對(duì)小朋友說(shuō),，“您好”。難道是自動(dòng)機(jī)器人回復(fù)嗎,？長(zhǎng)輩對(duì)晚輩用“您”,。盡管百姓有衣食父母的說(shuō)法，但是這位市長(zhǎng)大人親切的也有點(diǎn)過(guò)了吧,。最搞笑的是,，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款，這市長(zhǎng)咋像開(kāi)廣告公司的,。一連串低級(jí)錯(cuò)誤,，為什么這么多媒體都看不出來(lái)呢？還堂而皇之的報(bào)道,。居然沒(méi)有一個(gè)媒體質(zhì)疑,，探究信件的原始出處的。我只能說(shuō)這是中國(guó)新聞界的悲哀,，人們只知道獵奇,、報(bào)道、吸引眼球,，卻從不探究事實(shí)的真相,。由上所述，在一連串邏輯不通的前提下，我們?cè)賮?lái)探究為什么會(huì)有這么一封信,。那就要了解,，這次炒作最終的受益者是誰(shuí)？ 1 ,、小學(xué)生？那不扯淡的嗎,，這個(gè)整不好是一個(gè)虛擬人物,，沒(méi)名沒(méi)姓，無(wú)處尋源,。 2 ,、市長(zhǎng)？哪位市長(zhǎng),，市長(zhǎng)信箱到底是誰(shuí)回復(fù),，有沒(méi)有證據(jù)。新聞稿中壓根就沒(méi)提,，更多新聞直接以“市長(zhǎng)回復(fù)”作為傳播點(diǎn),，試問(wèn)是哪個(gè)市長(zhǎng)？即使真是市長(zhǎng),，要展現(xiàn)親民愛(ài)民的風(fēng)格,，尊稱小學(xué)生為您，但我們根本無(wú)從了解市長(zhǎng)名號(hào),，肯定也是一個(gè)虛擬角色,。 3 、靖江市,？宣傳市長(zhǎng)信箱,，展現(xiàn)親民政務(wù)形象，不太可能,，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進(jìn)行教育說(shuō)服，還擺事實(shí)講道理,，舉法律條文,，這肯定不是正面形象。 4 ,、靖江文峰大世界,？這個(gè)比較靠譜，通篇文案中就它被留了個(gè)全名,。甚至連林志玲是什么廣告都沒(méi)說(shuō)清楚�,，F(xiàn)在滿中國(guó)都知道靖江文峰大世界，知名度一下子提升了不少，不知道上了多少媒體,，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場(chǎng)觀摩林志玲的乳溝廣告,。 5 、林志玲的乳溝廣告,？這個(gè)也比較靠譜,。一個(gè)廣告牌投放出去，那就是一個(gè)靜態(tài)的廣告,。如何變成動(dòng)態(tài)的,，那就要變成話題。如何變成話題呢,？就要建立沖突,。本案例中，沖突就是林志玲的乳溝太性感了,，小學(xué)生都看不下去了,，于是求助于市長(zhǎng)，市長(zhǎng)經(jīng)過(guò)幾天指派工商部門調(diào)查取證,，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友,，這個(gè)不違法，不損害身心健康,。言下之意,，兄弟，你接著自瀆吧,。于是,，這個(gè)廣告火了。當(dāng)然,，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個(gè)品牌的廣告,，所以此處仍有存疑。 6 ,、林志玲,？這個(gè)其實(shí)也靠譜。至少小學(xué)生的信件一看是假的,，市長(zhǎng)的回復(fù)一看更是假的,，只有林志玲的回復(fù)是真的。這個(gè)事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價(jià)值,。她對(duì)事件的回復(fù)也顯得實(shí)誠(chéng),、得體，和拿出廣告法的市長(zhǎng)信箱比起來(lái),，不知親切多少倍,。但是,，林志玲犯得著找一個(gè)這么不起眼的地方，講一個(gè)幼稚的故事,，玩一個(gè)自?shī)首詷?lè)的游戲嗎,？我覺(jué)得真的沒(méi)有那個(gè)必要。所以,，經(jīng)過(guò)上述分析,，兩個(gè)嫌疑對(duì)象浮出水面，林志玲那個(gè)露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界,。不管是他們中的哪一位,，這個(gè)炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來(lái)看，他們都已經(jīng)成功了,。但是，我想說(shuō)的是那個(gè)編文案的哥們,，下次再玩這種炒作,，用點(diǎn)腦子成不， “自瀆”,、“您”,、“廣告法” ，拜托,，你在寫(xiě)文案的時(shí)候,，要注意角色。你是小學(xué)生時(shí),，不能用“自瀆”,，說(shuō)手淫或者打手槍都比這個(gè)詞可信。你是市長(zhǎng)時(shí),，對(duì)小學(xué)生不能敬稱“您”,，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了，見(jiàn)誰(shuí)都叫您,。你是市長(zhǎng)時(shí),，更不要暴露你的專業(yè)，廣告法第七條都搬出來(lái)了,，記住,，那是你的專業(yè)，而不是市長(zhǎng)的,。關(guān)注榮振環(huán)微書(shū)評(píng),，微信號(hào)： rongzhenhuan 。營(yíng)銷,、品牌好書(shū)每日送達(dá),，智慧策略天天速遞,。好讀書(shū)、讀好書(shū),、讀書(shū)好,。; 個(gè)人分類: 熱門雜談|1198 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

蘇汗東：網(wǎng)絡(luò)推廣定位的5步走策略: 一起飛翔 2013-7-8 14:42; 　　第一步：產(chǎn)品定位。　　你在網(wǎng)絡(luò)上要銷售的產(chǎn)品是怎樣的,？成本多少,？產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是怎樣的？三句簡(jiǎn)單的疑問(wèn)足以概括對(duì)產(chǎn)品定位的理解,。產(chǎn)品是多種多樣的,，譬如我們從事的是教育行業(yè)，打算推廣最新研發(fā)的一門課程,，必須考慮該課程的內(nèi)容,，課程的成本價(jià)格，究竟要招多少生才能保證開(kāi)資平衡,。而收益我們?cè)撜n程的群體大概是怎么樣的,？是高中生？大學(xué)生,？成年人,？未成年人？關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程 ,，鎖定長(zhǎng)松深藍(lán)科技,！網(wǎng)址： http://www.sssland.com 　　分析與計(jì)劃，定位是執(zhí)行的開(kāi)始,，分析與計(jì)劃是執(zhí)行的大綱,。在目前的商業(yè)經(jīng)濟(jì)只要有需求既然會(huì)存在市場(chǎng)，有市場(chǎng)必然存在競(jìng)爭(zhēng),。要做好這份計(jì)劃,，提升我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，前提就是要做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,。　　第二步：市場(chǎng)調(diào)研,。　　如果采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法，必將給企業(yè)帶來(lái)不小的資金負(fù)擔(dān),。那么我們可以采用一些有效并且成本較低的方法區(qū)域開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研,。　　1、搜索工具,。處于龍頭地位的百度搜素引擎,，自身開(kāi)發(fā)的一些列工具也算是日益完善。有搜索的地方就存在商機(jī),。用搜索工具去分析,，如：指數(shù)工具,、百度關(guān)鍵詞工具等。　　2,、電商平臺(tái),。房子、車子都可以在淘寶上拍賣了,，何況是企業(yè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品呢,？在淘寶上自己的產(chǎn)品放置搜索框搜索，查看一下購(gòu)買次數(shù)和商家,，往往數(shù)據(jù)越高的需求也是很高的,。　　3、同行刺激,。去網(wǎng)絡(luò)上隨便點(diǎn)幾個(gè)相關(guān)網(wǎng)站,，看看是否有相應(yīng)同行的廣告，對(duì)方的廣告投放是高是低,？是多少少,？次數(shù)是頻是繁？利用2~3天的時(shí)間段去分析,，很快便能得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)。　　第三步：平臺(tái)選擇和策略方法,。　　選對(duì)了推廣平臺(tái)會(huì)帶來(lái)事倍功半的效果,。我們是從事教育行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在早期當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)平臺(tái)還沒(méi)有什么人投放廣告的時(shí)候,，只需一條簡(jiǎn)短的文字都可以帶來(lái)顛覆式的效果,。長(zhǎng)松深藍(lán)科技（ www.sssland.com ）—— 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)第一品牌！　　1,、搜索平臺(tái),。百萬(wàn)數(shù)據(jù)如何細(xì)分和精準(zhǔn)化？搜索引擎未來(lái)10年,、20年,、乃至N年的方向。龐大的數(shù)據(jù)沒(méi)人會(huì)那么有耐心的去看完每一個(gè)字,、每一句話,、每一頁(yè)，精準(zhǔn)搜索作為精準(zhǔn)推廣的首選應(yīng)該對(duì)于企業(yè),、對(duì)于個(gè)人都是屬于轉(zhuǎn)化比較快速的方式方法,。　　2、B2B平臺(tái),，如果你的企業(yè)從事的是B2B方向,，在一些比較牛X一點(diǎn)的平臺(tái)上推廣效果肯定會(huì)有,，至于多少還在于個(gè)人產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和推廣的模式是否多元話。　　3,、分類平臺(tái),。如百信、趕集網(wǎng),、58同城,，信息匯聚。　　4,、微博平臺(tái),。微博至興起以來(lái)一直很火熱，315的CCAV和大V事件現(xiàn)在還在微博上瘋傳,，所占據(jù)的群體也是十分龐大的,，但微博不要硬性的推送廣告信息，畢竟強(qiáng)扭的瓜不甜,。　　5,、軟文。綿里藏針,，潤(rùn)無(wú)化無(wú)聲,，軟文要善于抓住客戶的心理，讓客戶掉入你的文字陷阱里,，自然效果不會(huì)太差,。　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)推廣的策略有很多,，譬如微電影推廣,、社交媒體推廣等等，不論用什么方法,，適合自己的才是最好的,，這需要去慢慢的探索總結(jié)了。　　第四步：策略執(zhí)行和分析,。　　如果是一個(gè)剛剛成立的公司,，網(wǎng)絡(luò)上找不到任何與企業(yè)相關(guān)的信息。我們可以首選權(quán)重高的一些網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)信息的大范圍發(fā)布,，讓好的,、新的信息能能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收錄。我還每天發(fā)固定的發(fā)送定量的外鏈讓網(wǎng)站有排名等等,。同時(shí)要善于使用站長(zhǎng)工具,，做好數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析。　　第五步：微調(diào),、總結(jié),、分析,。　　隨著推廣的漸入佳境，微調(diào)策略,、方法,、工作量很有必要。每周做好總結(jié),，查看推廣完成進(jìn)度和效果,，去分析并改善現(xiàn)有的推廣策略。　　不論是什么行業(yè),，不論是什么產(chǎn)品,，都需要按照以上的流程，一步一個(gè)腳印,，去不斷的實(shí)踐總結(jié),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才有可能成功。想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法 ,，請(qǐng)登錄長(zhǎng)松深藍(lán)科技官網(wǎng) http://www.sssland.com/tuiguang/ 敬請(qǐng)關(guān)注,！; 1614 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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