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廣告營銷公司們，新廣告法預(yù)示新一輪機會到來: 鄧超明 2015-9-1 22:31; 新廣告法有這樣幾點規(guī)定,，非常嚴(yán)厲,，基本上預(yù)示著廣告營銷公司必須換思路、換手法,、換創(chuàng)意,，老路不能走了。我們先來看看其中的幾條規(guī)定：一個是禁止10周歲以下的未成年人代言廣告,，這不僅意味著童星不能代言,，而且企業(yè)組織的那種親子活動，從中選出的小孩,，也不能代言,。二是明星接廣告代言，必須使用過該產(chǎn)品,，這個也就意味著不是任何明星都可以代言某些產(chǎn)品,，而且像有些保健品、護膚品,，可能代言人自己都不用的,。問題來了，如何舉證代言人用過,，其實也是個問題,。這是對消費者負(fù)責(zé)任的條款，要支持,。三是代言虛假廣告,，三年內(nèi)禁止再代言,，將受行政處罰，這對明星也是挑戰(zhàn),，如何識別一個品牌的誠信,、識別一款產(chǎn)品的真假，這其實是一個難點,，光靠謹(jǐn)慎沒有用,，得查看這個企業(yè)獲得的各項有法律依據(jù)的資質(zhì)。假如一個企業(yè)有很多權(quán)威部門的認(rèn)證,，它的產(chǎn)品也拿到了有法律效力的檢測,，那么？明星代言后,，這個產(chǎn)品某天又出了問題,，這算明星的責(zé)任么？不容易鑒別,，也不容易界定責(zé)任,，還得探索。四是廣告語的使用,，設(shè)立了很多門檻，比如國家級,、最高級,、最佳等用語不能有，比如最佳選擇,、最高級防盜門,、最高級護膚品等，都是違法的,，不能用了,。而妨礙環(huán)境、自然資源或文化遺產(chǎn)保護的用語也不能有,，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,，而且要求廣告使用的數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的,，要求真實準(zhǔn)確,，表明出處。而且明確要求了廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù),，那些喜歡經(jīng)常撕架的同學(xué),，這次要小心了，可能被競爭對手抓個違法廣告法的現(xiàn)形,。雖然有諸多限制,，但贏道顧問鄧超明認(rèn)為,，對于中小廣告營銷公司來講，這是一次新的市場機會,，因為這個涉及到廣告營銷創(chuàng)意,、內(nèi)容與推廣方式的調(diào)整，這個調(diào)整會有一個探索期,，誰能拿出更好的解決方案,，能夠有成熟的新套路，那就有可能使到更多新客戶,。早在今年的4月份,，新華網(wǎng)就已經(jīng)全文發(fā)布了新《廣告法》的內(nèi)容，總共有6章,、75條,，當(dāng)時只是引發(fā)了小規(guī)模討論，但9月1日真正落地實施,，才成為熱點,。在這近半年的時間里，廣告營銷公司們并沒有做出多少改變,，不符合新廣告法規(guī)定的一些營銷方式與創(chuàng)意內(nèi)容,，依然大量出現(xiàn)。最大限度做的一些工作,，不過是在具體創(chuàng)意時,，對文案做了一些調(diào)整，并沒有產(chǎn)生很成熟的思路,。有一些被新《廣告法》叫停的方式,，說浮夸也好，虛假也罷,，但就是普遍出現(xiàn),，是普遍現(xiàn)實，經(jīng)過了相當(dāng)長時間的檢驗,，在吸引消費者方面是比較有效果的,，所以人們大量使用，造成了大量的信息噪音,，是一個惡性現(xiàn)象,。以這個時間為節(jié)點，新的內(nèi)容怎么去做,，畫面如何呈現(xiàn),，故事怎么去講等等問題，都有待我們做新的研究與建構(gòu),。贏道顧問今年也在探索,，形成了店面客流量提升,、賣場客流量提升、招商加盟客戶引流,、新產(chǎn)品推廣/明星產(chǎn)品打造,、促銷/活動整合營銷等多套解決方案，從用戶的信息需求,、內(nèi)容的柔性,、全網(wǎng)營銷引流等關(guān)鍵點去尋求解決之道。這就是機會,，對于實力不強,、人員不多、規(guī)模不大的廣告營銷公司,，這更是一次逆襲的機會,。; 個人分類: 營銷與傳播|643 次閱讀|0 個評論

那些水不能喝？: 蔣優(yōu)勝 2015-3-1 23:50; 　喝水中的大道理,，不得不看：www.rent100.cn 　1,、老化水——食道癌、胃癌　　俗稱“死水”,，也就是長時間貯存不動的水,。常飲用這種水，對未成年人會使細(xì)胞新陳代謝明顯減慢,，影響身體發(fā)育,；中老年人則會加速衰；許多老地方食道癌,、胃癌發(fā)病率日益增高，可能與長期飲用老化水有關(guān),。老化水中的有毒物質(zhì)也隨著水貯存時間增加而增加,。　 2、蒸鍋水——早衰,、癌癥　　蒸鍋水就是蒸饅頭等剩鍋水,，多次反復(fù)使用的蒸鍋水亞硝酸鹽濃度很高。常飲這種水,，或用這種水熬稀飯,，會引起亞硝酸鹽中毒；水垢經(jīng)常隨水進入人體,，還會引起消化,、神經(jīng)、泌尿和造血系統(tǒng)病變,，甚至引起早衰,、癌癥,。　3、不開的水—— 膀胱癌,、直腸癌　　專家指出,，飲用未煮沸的水,，患膀胱癌、直腸癌的可能性增加21%-38%。當(dāng)水溫達(dá)到100℃,，這兩種有害物質(zhì)會隨蒸氣蒸發(fā)而大大減少，如繼續(xù)沸騰3分鐘,，則飲用安全,。　4 、千滾水—— 腹瀉,、腹脹,、昏迷驚厥　　千滾水就是在爐上沸騰了一夜或很長時間的水，還有電熱水器中反復(fù)煮沸的水,。這種水因煮過久,，水中不揮發(fā)性物質(zhì)，如鈣,、鎂等重金屬成分和亞硝酸鹽含量很高,。久飲這種水，會干擾人的胃腸功能,，出現(xiàn)暫時腹瀉,、腹脹；有毒的亞硝酸鹽還會造成機體缺氧,，嚴(yán)重者會昏迷驚厥,，甚至死亡。; 1798 次閱讀|0 個評論

都是林志玲乳溝惹的火——一場炒作背后的陰謀: 榮振環(huán) 2014-1-17 09:17; 都是林志玲乳溝惹的火 ——一場炒作背后的陰謀作者：榮振環(huán) 最近一則“小學(xué)生致信市長 : 林志玲乳溝廣告影響成績”的新聞在各個媒體被報道和評論,，成為熱議的焦點：一小學(xué)生寫信給市長：“親愛的市長大人,，我是靖江的一個小學(xué)生，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告,，我每天經(jīng)過這里,，我會忍不住的看著她深深的乳溝，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個畫面,，也會自瀆 ,，學(xué)習(xí)成績下降的厲害，做作業(yè)不專心,，請市長幫我,，不要再傷害我的身心健康了。” 　　市長信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友,，您好 ,！據(jù)了解，市工商局現(xiàn)場查看該廣告無明顯違反《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定,，無損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝！” 林志玲回復(fù)：對于發(fā)生這樣的事情,，我非常抱歉,，希望這位小朋友不要再看我的廣告。今后我在接廣告代言時,，也注重這方面的影響,，真的非常抱歉。一記者朋友問我如何看待此事,。我送她兩個字：炒作,。首先，第一封信已經(jīng)有明顯的 bug ,，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句,，試問有幾個小學(xué)生知道“自瀆”，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧,。這個小學(xué)生不僅早熟,，而且還是早熟的“文藝少年”，居然能夠用出“自瀆”這個詞,，令我等成人倍感汗顏,。文案寫成這樣，可以直接進廣告公司了,。事實很明顯,，這段話更像廣告文案的手筆。其次,，一個小學(xué)生能夠找到市長信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強。有了這種基本能力,，在網(wǎng)絡(luò)花花世界，林志玲那點乳溝算什么,，你用百度搜索都能夠要啥有啥,，難道不應(yīng)該投訴百度嗎？干脆寫封信給國家主席,，直接說,，“我在百度上能夠找到黃片，請國家主席幫我”得了。第三,，市場信箱回復(fù),，市長對小朋友說，“您好”,。難道是自動機器人回復(fù)嗎,？長輩對晚輩用“您”。盡管百姓有衣食父母的說法,，但是這位市長大人親切的也有點過了吧,。最搞笑的是，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款,，這市長咋像開廣告公司的,。一連串低級錯誤，為什么這么多媒體都看不出來呢,？還堂而皇之的報道,。居然沒有一個媒體質(zhì)疑，探究信件的原始出處的,。我只能說這是中國新聞界的悲哀,，人們只知道獵奇、報道,、吸引眼球,，卻從不探究事實的真相。由上所述,，在一連串邏輯不通的前提下,，我們再來探究為什么會有這么一封信。那就要了解,，這次炒作最終的受益者是誰,？ 1 、小學(xué)生,？那不扯淡的嗎,，這個整不好是一個虛擬人物，沒名沒姓,，無處尋源,。 2 、市長,？哪位市長,，市長信箱到底是誰回復(fù)，有沒有證據(jù),。新聞稿中壓根就沒提,，更多新聞直接以“市長回復(fù)”作為傳播點,，試問是哪個市長？即使真是市長,，要展現(xiàn)親民愛民的風(fēng)格,，尊稱小學(xué)生為您，但我們根本無從了解市長名號,，肯定也是一個虛擬角色,。 3 、靖江市,？宣傳市長信箱,，展現(xiàn)親民政務(wù)形象，不太可能,，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進行教育說服，還擺事實講道理,，舉法律條文,，這肯定不是正面形象。 4 ,、靖江文峰大世界,？這個比較靠譜，通篇文案中就它被留了個全名,。甚至連林志玲是什么廣告都沒說清楚�,，F(xiàn)在滿中國都知道靖江文峰大世界，知名度一下子提升了不少,，不知道上了多少媒體,，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場觀摩林志玲的乳溝廣告。 5 ,、林志玲的乳溝廣告,？這個也比較靠譜。一個廣告牌投放出去,，那就是一個靜態(tài)的廣告,。如何變成動態(tài)的，那就要變成話題,。如何變成話題呢,？就要建立沖突。本案例中,，沖突就是林志玲的乳溝太性感了,，小學(xué)生都看不下去了，于是求助于市長,，市長經(jīng)過幾天指派工商部門調(diào)查取證,，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友，這個不違法,，不損害身心健康,。言下之意，兄弟,，你接著自瀆吧,。于是，這個廣告火了,。當(dāng)然,，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個品牌的廣告，所以此處仍有存疑,。 6 ,、林志玲？這個其實也靠譜,。至少小學(xué)生的信件一看是假的,，市長的回復(fù)一看更是假的，只有林志玲的回復(fù)是真的,。這個事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價值,。她對事件的回復(fù)也顯得實誠、得體,，和拿出廣告法的市長信箱比起來,，不知親切多少倍。但是,，林志玲犯得著找一個這么不起眼的地方,，講一個幼稚的故事，玩一個自娛自樂的游戲嗎,？我覺得真的沒有那個必要,。所以，經(jīng)過上述分析,，兩個嫌疑對象浮出水面,，林志玲那個露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界。不管是他們中的哪一位,，這個炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來看,，他們都已經(jīng)成功了。但是,，我想說的是那個編文案的哥們,，下次再玩這種炒作，用點腦子成不,， “自瀆”,、“您”,、“廣告法” ，拜托,，你在寫文案的時候,，要注意角色。你是小學(xué)生時,，不能用“自瀆”,，說手淫或者打手槍都比這個詞可信。你是市長時,，對小學(xué)生不能敬稱“您”,，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了，見誰都叫您,。你是市長時,，更不要暴露你的專業(yè)，廣告法第七條都搬出來了,，記住,，那是你的專業(yè)，而不是市長的,。關(guān)注榮振環(huán)微書評,，微信號： rongzhenhuan 。營銷,、品牌好書每日送達(dá),，智慧策略天天速遞。好讀書,、讀好書,、讀書好。; 個人分類: 熱門雜談|1110 次閱讀|0 個評論

蘇汗東：網(wǎng)絡(luò)推廣定位的5步走策略: 一起飛翔 2013-7-8 14:42; 　　第一步：產(chǎn)品定位,。　　你在網(wǎng)絡(luò)上要銷售的產(chǎn)品是怎樣的,？成本多少？產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是怎樣的,？三句簡單的疑問足以概括對產(chǎn)品定位的理解,。產(chǎn)品是多種多樣的，譬如我們從事的是教育行業(yè),，打算推廣最新研發(fā)的一門課程,，必須考慮該課程的內(nèi)容，課程的成本價格,，究竟要招多少生才能保證開資平衡,。而收益我們該課程的群體大概是怎么樣的？是高中生,？大學(xué)生,？成年人,？未成年人？關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷課程 ,，鎖定長松深藍(lán)科技,！網(wǎng)址： http://www.sssland.com 　　分析與計劃，定位是執(zhí)行的開始,，分析與計劃是執(zhí)行的大綱。在目前的商業(yè)經(jīng)濟只要有需求既然會存在市場,，有市場必然存在競爭,。要做好這份計劃，提升我們的核心競爭力,，前提就是要做好競爭對手的分析,。　　第二步：市場調(diào)研。　　如果采用傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法,，必將給企業(yè)帶來不小的資金負(fù)擔(dān),。那么我們可以采用一些有效并且成本較低的方法區(qū)域開展市場調(diào)研。　　1,、搜索工具,。處于龍頭地位的百度搜素引擎，自身開發(fā)的一些列工具也算是日益完善,。有搜索的地方就存在商機,。用搜索工具去分析，如：指數(shù)工具,、百度關(guān)鍵詞工具等,。　　2、電商平臺,。房子,、車子都可以在淘寶上拍賣了，何況是企業(yè)簡單的產(chǎn)品呢,？在淘寶上自己的產(chǎn)品放置搜索框搜索,，查看一下購買次數(shù)和商家，往往數(shù)據(jù)越高的需求也是很高的,。　　3,、同行刺激。去網(wǎng)絡(luò)上隨便點幾個相關(guān)網(wǎng)站,，看看是否有相應(yīng)同行的廣告,，對方的廣告投放是高是低？是多少少,？次數(shù)是頻是繁,？利用2~3天的時間段去分析,，很快便能得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)。　　第三步：平臺選擇和策略方法,。　　選對了推廣平臺會帶來事倍功半的效果,。我們是從事教育行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，在早期當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)平臺還沒有什么人投放廣告的時候,，只需一條簡短的文字都可以帶來顛覆式的效果,。長松深藍(lán)科技（ www.sssland.com ）—— 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)建設(shè)第一品牌！　　1,、搜索平臺,。百萬數(shù)據(jù)如何細(xì)分和精準(zhǔn)化？搜索引擎未來10年,、20年,、乃至N年的方向。龐大的數(shù)據(jù)沒人會那么有耐心的去看完每一個字,、每一句話,、每一頁，精準(zhǔn)搜索作為精準(zhǔn)推廣的首選應(yīng)該對于企業(yè),、對于個人都是屬于轉(zhuǎn)化比較快速的方式方法,。　　2、B2B平臺,，如果你的企業(yè)從事的是B2B方向,，在一些比較牛X一點的平臺上推廣效果肯定會有，至于多少還在于個人產(chǎn)品的優(yōu)勢和推廣的模式是否多元話,。　　3,、分類平臺。如百信,、趕集網(wǎng),、58同城，信息匯聚,。　　4,、微博平臺。微博至興起以來一直很火熱,，315的CCAV和大V事件現(xiàn)在還在微博上瘋傳,，所占據(jù)的群體也是十分龐大的，但微博不要硬性的推送廣告信息,，畢竟強扭的瓜不甜,。　　5、軟文。綿里藏針,，潤無化無聲,，軟文要善于抓住客戶的心理，讓客戶掉入你的文字陷阱里,，自然效果不會太差,。　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)推廣的策略有很多,，譬如微電影推廣,、社交媒體推廣等等，不論用什么方法,，適合自己的才是最好的,，這需要去慢慢的探索總結(jié)了。　　第四步：策略執(zhí)行和分析,。　　如果是一個剛剛成立的公司，網(wǎng)絡(luò)上找不到任何與企業(yè)相關(guān)的信息,。我們可以首選權(quán)重高的一些網(wǎng)頁進行相關(guān)信息的大范圍發(fā)布,，讓好的、新的信息能能夠在最短的時間內(nèi)收錄,。我還每天發(fā)固定的發(fā)送定量的外鏈讓網(wǎng)站有排名等等,。同時要善于使用站長工具，做好數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析,。　　第五步：微調(diào),、總結(jié)、分析,。　　隨著推廣的漸入佳境,，微調(diào)策略、方法,、工作量很有必要,。每周做好總結(jié)，查看推廣完成進度和效果,，去分析并改善現(xiàn)有的推廣策略,。　　不論是什么行業(yè)，不論是什么產(chǎn)品,，都需要按照以上的流程,，一步一個腳印，去不斷的實踐總結(jié),，網(wǎng)絡(luò)營銷才有可能成功,。想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法，請登錄長松深藍(lán)科技官網(wǎng) http://www.sssland.com/tuiguang/ 敬請關(guān)注,！; 1505 次閱讀|0 個評論

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