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這些內(nèi)容是萬能的,，卻把你給閹了: 熱度 1 張颯 2015-11-14 22:33; 無論是是什么樣的內(nèi)容，總會經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個尷尬階段,。比如 APP ,、電視節(jié)目、報紙雜志,、網(wǎng)站,、新聞客戶端、微信公眾號等等,，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮,，根本停不下來。有些外文學(xué)得好的,，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品,，也不留下一聲謝謝。當(dāng)自己的作品被人一聲不響地拿走,，還不要臉地四處招搖撞騙時,，那種感覺就像衣服被剝光,，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐,。所以,，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時候也會忍不住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個公道,。然而,，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多。有一種內(nèi)容,，就像肥豬肉一樣,，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口,，覺得特滿足,，但是很快覺得膩，而且經(jīng)常吃對身體不好,，因為它的營養(yǎng)價值很低,。但是你要扔掉它，又覺得有點可惜,。它們可以輕而易舉地被調(diào)動于各個渠道之前,，但從來不會被追究責(zé)任。這樣的內(nèi)容,，我把它叫做萬能型內(nèi)容 ,。什么是萬能型內(nèi)容？就是那種只會挑撥人的七情六欲,，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容,。所以，萬能型內(nèi)容包括哪些,？下面還是舉一些例子吧,。萬能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：心靈雞湯誰喝上一碗都會高呼過癮，尤其是夜深人靜的時候,。無論是財經(jīng)八卦體育科技,，你可以在各個地方看到它們的身影，出鏡率很高,，而且點擊率還可以,。實在是居家旅行、博人眼球必備良藥,。食療養(yǎng)生用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng),，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關(guān)系到自己身體的,，很多人忍不住看,，于是它們也是無孔不入,。基本套路就是：男人固腎強精,，女人美容養(yǎng)顏,。男女故事活一輩子，只有一個故事怎么看都不膩,，那就是男人和女人的故事,。男女有別，這是全人類好奇心的根源,，也是所有愛恨情仇的種子,，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍,。幽默笑話這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代,。一部紅樓夢養(yǎng)活了大批專家，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手,，冷笑話精選都上市了,。安全警告 “趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙 / 受虐”,，大概就是這種模式,，把氣氛渲染得十萬火急，讓你忐忑不安,，吃不下飯,。新技能 GET “歐耶,！又學(xué)會了一招,！太特么有用了”，大概就是這種,，放哪里都能給人小驚喜,。算命星座 “ 11 月最有財運的 4 個星座”、“據(jù)說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等,，讓你一眼看破紅塵,，參透命運。認同體 “是中國人就轉(zhuǎn)發(fā)”,、“上海人必看”,、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持,，各種拉攏關(guān)系,，各種貼標(biāo)簽。不多舉例了,，舉多了都是淚,。這種內(nèi)容有點像春藥,，偶爾吃吃還挺爽，當(dāng)飯吃就出大事了,。但是,，它們還是很暢銷。你會發(fā)現(xiàn)各個領(lǐng)域的大號小號,，多多少少都會搭一些萬能型內(nèi)容,。尤其是一些媒體型的公眾號，一串下來七八條,，總能揪出兩三條,。為什么萬能型內(nèi)容會泛濫？原因只有一個：它們吸引眼球 ,。它們之所以吸引眼球,，是因為它們有快速刺激的功能，能夠給人短暫的快感或痛感,，讓人瞬間有反應(yīng),。就像一個女孩子失戀之后，潛意識就會四處去搜尋安慰,，當(dāng)她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,，瞬間兩眼發(fā)射出堅毅的光芒，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）,。萬能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬種的女人,，看得人怦然心動，但是很少人會想到跟她們長相廝守,，不離不棄,。看萬能型內(nèi)容跟獨特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺，就像看電視跟看書的感覺,。電視很多人看,，也很輕松愉快，基本上不用怎么思考,。但是看書怎么都得想一想,，好書還會讓人卯足了勁去思考。怎么利用這些萬能型內(nèi)容,？雖然上面把萬能型內(nèi)容描述得有點不堪,，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容，因為很多人看到之后都會使勁轉(zhuǎn)發(fā),。所以,，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來了：引流量和充數(shù)量。因為能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流,。因為沒什么版權(quán)危機,，所以可以隨時隨地拿過來充數(shù)量。比如,，很多人運營公眾號內(nèi)容的時候都是這個思路：前期先用萬能型內(nèi)容吸引大量粉絲過來,，后期再慢慢轉(zhuǎn)型。比如有個朋友做財經(jīng)類的號,，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥,，麻痹了神經(jīng)之后，再慢慢露出馬腳,。但是,，我個人建議，不要這么干,。萬能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了,，因為亂用也沒什么卵用，更要命的,，這東西用多了如同飲鴆止渴,，后果不堪設(shè)想。最大的傷害,，就是把你的個性閹割掉了,。在開放的網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是自媒體,，每個公司也都是自媒體,。做內(nèi)容營銷的公司，在網(wǎng)上都有一個擬人化的形象,，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象,。這個形象，不光是顏值儀表的問題,，它透露出你的言談舉止,，內(nèi)涵氣質(zhì)，總的來說就是個性或特質(zhì),。用戶通過你輸出的每一個字、每一張圖都能感受到這種個性或特質(zhì),。咦,？要這些個性或特質(zhì)有什么卵用？想想一個人沒有個性,，沒有獨立的人格有多么難受就知道了,。他不會遭人嫌，因為他根本就沒有存在感。他去面試的時候可能說了很多話,，但卻讓面試官打瞌睡,；他在某個 party 上可能到處打圈子，但最后幾乎沒有人記住他,；跟他交往的人,，時間越長，越覺得沒勁,，于是漸漸疏遠,；他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵,；他低聲哭泣的時候,，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾；他說過的話,，做過的事,，連他自己的沒啥印象。用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人,，也沒做錯事,，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置。如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣,，那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司,，人們不知道該怎么記住你，該記住什么,。而萬能型的內(nèi)容,，會把你的個性慢慢毒死。萬能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源,。它們沒有版權(quán)保護,，太容易被人搬來搬去，所以到處都可以看到這種內(nèi)容,。他們長得太像了,，都是一個模子刻出來的，所以它們是差異化的絆腳石,，它們會干擾你對一個公司的辨識度,。如果一個公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬能型內(nèi)容，那種感覺就像一壺好酒兌了水,，喝起來不知道是啥滋味,。要想在互聯(lián)網(wǎng)時代占到一個坑，你必須在網(wǎng)上建立一個屬于自己的形象,，自媒體是繞不過的一條路子,。我認同吳曉波老師的一個觀點：自媒體的發(fā)展格局會逐漸形成蜂窩狀,，各個領(lǐng)域會往縱深方向發(fā)展，垂直深耕才有出路,。每個社群里的人都是相對封閉的,，一個人在社群里可能是超級大咖，但是出了這個社群就是普通人,。要想深耕下去,，你的圈子必然是有個性的，有獨立人格的,，并且是不可替代的,。使用萬能型內(nèi)容可能是一個手段，或者是一個成長階段,，就像小孩子彼此沒有分別心,，連性別意識都沒有，慢慢長大才逐漸形成獨立人格,。但是一直使用萬能型內(nèi)容,，真的是萬萬不能的。文章版權(quán)：張颯的博客公眾號：zhangsa2012; 個人分類: 內(nèi)容營銷|740 次閱讀|0 個評論

品牌策劃公司談平臺戰(zhàn)略式企業(yè)品牌創(chuàng)建: 利均 2015-3-19 10:50; 越來越多的平臺戰(zhàn)略式企業(yè)品牌創(chuàng)建和企業(yè)家個人品牌創(chuàng)建案例,，讓很多企業(yè)家非常急切地盼望能夠搭上平臺品牌創(chuàng)建模式的快車,，迅速提升企業(yè)品牌和企業(yè)家個人品牌的影響力。曾經(jīng)有企業(yè)家咨詢北京立鈞世紀品牌策劃公司首席專家任立軍,，是否應(yīng)該參加類似于《非你莫屬》和《職來職往》這類招聘節(jié)目,，表示曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的非知名企業(yè)家如今變得家喻戶曉，曾經(jīng)非一線品牌在節(jié)目粉絲眼中變成了一線品牌,。任立軍指出,，目前類似于企業(yè)家能夠參與的電視節(jié)目、線下論壇,、互聯(lián)網(wǎng)沙龍等活動,，已經(jīng)成為企業(yè)家拓展人脈企業(yè)品牌打造的重要渠道，這種依靠平臺戰(zhàn)略式企業(yè)品牌創(chuàng)建的模式如何參與如何提升,，仍然需要企業(yè)根據(jù)自身特征做出選擇與判斷,。其實，能夠被企業(yè)和企業(yè)家們利用起來的平臺非常廣泛,，人們借助一個由頭共同出資構(gòu)建一個活動平臺,，從而達到吸引關(guān)注的目標(biāo)，從而使得通常不能引起足夠重視的企業(yè)或者企業(yè)家個體引起足夠重視,，達到 1+1 大于 2 的效果,。這就是我們所說的平臺戰(zhàn)略模式的企業(yè)或者企業(yè)家品牌創(chuàng)建模式。通常,，這種因為群聚效應(yīng)而形成的以一個特定目標(biāo)為基礎(chǔ)的活動、節(jié)目、沙龍等為載體的聚集,，常常會成幾何倍數(shù)地吸引媒體,、粉絲、消費者的關(guān)注和注意,，從而形成較強的公共關(guān)系效應(yīng),，達到傳播品牌和創(chuàng)建品牌的效果。目前,，在中國依靠此種形式的公開,、半公開或者完全隱蔽的平臺正如雨后春筍般崛起，有像正和島這樣的大型平臺,，也有像《非你莫屬》這樣的以電視為依托的中等平臺,，更有大量的不為人知的中小平臺。比如,，北京立鈞世紀品牌策劃公司牽頭創(chuàng)建的“ 21th 企業(yè)家風(fēng)云俱樂部”,，這里云集企業(yè)家、咨詢專家,、創(chuàng)投家等各界人士,，每月組織一次活動，共同為企業(yè)發(fā)展出謀劃策,。目前,，該俱樂部已經(jīng)擁有近百位風(fēng)云企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人會員。其發(fā)展壯大之快,，皆緣于俱樂部的免費制及 AA 制,。針對一些逐漸興起的企業(yè)群或者企業(yè)家群平臺，任立軍認為應(yīng)該從以下幾個方面加強建設(shè)與管理：一是明確平臺的核心訴求和核心目標(biāo),，周而復(fù)始地去詮釋核心訴求并實現(xiàn)核心目標(biāo),，不要做一個龐大而繁雜的平臺；二是為平臺制定明確而有意義并有趣的游戲及游戲規(guī)則,，使得游戲變得簡單且有趣味,。http://www.salemt.com; 564 次閱讀|0 個評論

電視節(jié)目多元化，總有一款是你的菜: 中國廣告評估網(wǎng) 2014-12-2 11:22; 文：浩頓英菲記得前幾年,，電視里播放的節(jié)目還只是長壽的那幾個，新聞類新聞聯(lián)播已是父母級們每天觀看的定番,，綜藝類芒果臺的快樂大本營已成為年輕人周末晚上享受的快樂節(jié)目,。而如今，各類電視節(jié)目如同雨后春筍般一樣誕生,。在這個老牌電視節(jié)目和新題材電視節(jié)目同時存在的情況下,，既不影響年紀較大觀眾的口味,，也讓更多的年輕觀眾在本土電視臺上找到了自己喜愛的節(jié)目。浩頓英菲旗下網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺“大家說“發(fā)起了你最喜愛的電視節(jié)目的調(diào)查,， 583 位會員參與問答,。結(jié)果顯示多樣的電視節(jié)目形式，不同人群之間的需求具有明顯差異性,。小編歸納了幾條重要發(fā)現(xiàn),，分享給大家。 1,、新聞類作為較老牌電視節(jié)目形式穩(wěn)坐第一,，新興明星真人秀節(jié)目猛躥第二！新聞類節(jié)目依舊寶刀不老,，相比作為初代電視節(jié)目類型的電視劇和電影,，早已不是主流，近兩年明星真人秀類節(jié)目蜂擁而來,，占據(jù)大半江山,。牢牢抓住了年輕觀眾。 2,、快樂大本營受最喜愛電視節(jié)目冠軍 3,、男性觀眾偏愛新聞類，女性觀眾偏愛綜藝類調(diào)查發(fā)現(xiàn),，排名第一,，第二的快樂大本營和新聞聯(lián)播兩大電視節(jié)目的男女比例存在明顯差異。快樂大本營的女性觀看人數(shù)遠多于男性觀眾,，新聞聯(lián)播的男性觀看人數(shù)要比女性多,。整體來看，男性喜愛看新聞類和選秀類,，女性則喜愛真人秀類,，談話類和選秀類。男性和女性共同喜愛的節(jié)目是我是歌手,，今日說法和 80 后脫口秀,。 4 、 25-30 歲的人群最喜愛節(jié)目是天天向上,，爸爸去哪兒主要人群集中在 31-35 歲從不同年齡層來看也存在較大的差異性,。 25-30 歲年輕人更愛輕松愉快的節(jié)目，其中天天向上最受歡迎,；爸爸去哪兒主要人群集中在 31-35 歲,，焦點訪談主要人群集中在 36-40 歲，另外新聞聯(lián)播,，中國好聲音,，星光大道,，中國夢之聲的主要人群集中在 41-45 歲。公司介紹浩頓英菲是世界著名市場研究公司 InterfaceASIA 在大中華區(qū)的分設(shè)機構(gòu),。公司由國內(nèi)外市場研究,、 IT ,、廣告等行業(yè)專家組建,，引進國際領(lǐng)先的市場研究、品牌管理方法,，采用最新的數(shù)據(jù)收集方法和技術(shù),，為客戶提供快速、實用和可操作性強的市場調(diào)研解決方案,。浩頓英菲的客戶包括國際市場研究,、咨詢機構(gòu)， 4A 廣告公司,，以及知名品牌企業(yè),。浩頓英菲主要專注于廣告研究和品牌策略：廣告研究浩頓英菲引進國際領(lǐng)先的 Ameritest 廣告優(yōu)化模型，進行廣告創(chuàng)意效果評估和優(yōu)化研究,，幫助中國廣告主和廣告行業(yè)在管理上更加科學(xué)化,。在 Ameritest 模型的基礎(chǔ)上，浩頓英菲進一步開發(fā)了中國廣告創(chuàng)意效果評估網(wǎng),，收錄全國范圍內(nèi)的電視廣告創(chuàng)意,，通過消費者調(diào)研，利用廣告效果評估方法,，對每一則最新播出的電視廣告,，進行客觀公正的評估，綜合得出每個廣告的效果評價指數(shù)（ API ）,。幫助企業(yè)主得以迅速的了解行業(yè)內(nèi)的廣告趨勢,，對自己的廣告策略做出調(diào)整。品牌策略浩頓英菲依托 Brand-Z 品牌優(yōu)化模型,，全面細致地對品牌從四個方面進行診斷研究： 2 品牌健康度診斷 2 理解品牌形象和定位 2 理解購買驅(qū)動因素 2 理解目標(biāo)消費者通個以上幾個維度的研究分析,，可以測量目前品牌的健康狀況，市場地位,，描繪細分市場的特征規(guī)律,；其次對于消費者購買過程，生活方式和價值觀的分析,，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌,，同時制定高效的溝通策略。; 1419 次閱讀|0 個評論

葉茂中:娛樂的背后: 鳳兒過 2014-9-12 16:55; 什么是娛樂,？竭盡心思滿足消費者的成果往往就是娛樂,，往往也是電視節(jié)目最大的道德,。看似和營銷八輩子都扯不到一塊,，其實,，背后卻是千絲萬縷！先來看看娛樂背后暗含的商機,！普華永道預(yù)測,，到2015年，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1.9萬億美元,。在美國,，文化娛樂產(chǎn)業(yè)是美國的第二大產(chǎn)業(yè)，美國的娛樂業(yè)每年創(chuàng)造5000億美元以上的產(chǎn)值,，不得不承認美利堅也是個會玩愛玩的民族：美國人有1/3的時間用于娛樂,，有2/3的收入用于娛樂，有1/3的土地面積用于娛樂,。為什么人們需要娛樂,？卡拉OK自己在家里也能唱，為什么還要去KTV,？芝華士超市也有賣,，為什么還要去酒吧？大多數(shù)的娛樂的活動,，都有一個共同的特點,，就是社會性。我們需要娛樂,，有時需要的并不是娛樂本身的行為,，而是娛樂的場景，娛樂的氣氛,，一種與工作中截然不同的氣氛,，我們需要的是與我們一起娛樂的人。這種現(xiàn)象在近年的各類綜藝節(jié)目中得到了最好的體現(xiàn),，互動和群體性能更好更強的放大娛樂行為的效果,。因為娛樂是一種對“美好”生活的向往與追求�,？梢韵逻@樣一個結(jié)論,，全人類對無憂無慮、不付出過多的勞動就能獲取足夠的需求的生活都是有一致向往的,，而這樣的生活需要兩個要件：足夠的金錢和足夠的時間,。而營銷就是想方設(shè)法讓你支付出這足夠的時間和足夠的金錢，來換取那想象中的美好生活，娛樂和營銷有時就是緊緊相關(guān),，營銷不娛樂怎么行,？事實上，娛樂的本質(zhì)和營銷的目的是相通的,。如果要賣好貨,，在中國市場很重要的一個要求就是要娛樂，讓人淺顯易懂的娛樂,。想要娛樂,，并不是件很容易的事，甚至要常常要花費一番心思,，甚至需要一些天賦,。公司的本質(zhì)上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上,，為你的客戶、員工,，“秀”出你要賣的東西,！ ——《哈佛商業(yè)評論》這是一個膚淺的時代，膚淺時代中一個很重要的特征就是娛樂化,。娛樂并不是一個崇高的詞,，但也絕不是洪水猛獸，事實上娛樂化正是我們現(xiàn)在最需要的,。娛樂的背后隱含著巨大的商機,，誰能利用好這點，有可能在中國市場掀起巨大,，引發(fā)行業(yè)的變革的,！在葉茂中的新書《營銷的十六個關(guān)鍵詞》中用一章的篇幅來講“娛樂”，感興趣的朋友可以看看,！本文葉茂中品牌會,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 452 次閱讀|0 個評論

營銷從“互動”說開來: 小虎在路上跑著 2013-9-17 15:06; 一次偶然的機會，使我深刻的認識到了“互動”的價值所在,！所謂的互動,，也可以看做是交流，溝通,；分層面來講,，簡單直白的說：無非是表面含義和引申含義；表面含義,，互動就是大家認為的,，比如電視節(jié)目中的一些互動環(huán)節(jié)，或者是節(jié)目之外的短信互動,，這些都是很容易理解的含義,，也很直白,，甚至于互動就直接成為了一個最常見的詞。所謂的引申含義,，則把落腳點放在了營銷中的消費者和產(chǎn)品的互動上,，甚至傳播和消費者的互動上，甚至產(chǎn)品和渠道的互動上,，不一而足,！從最小的一個角度來說，名片的作用：傳播信息嗎,？其實,，名片是死的，而其設(shè)計者確實活的,，它承載的信息是死的,，但是，如果信息得當(dāng),，信息和其接受者就會產(chǎn)生互動,！例如，名片本身的顏色必須與眾不同,，名片的大小和版面必須與眾不同,，這是接收者在眾多名片中識別你的第一步；其次,，就是其承載的信息,，這也是重中之重！簡單,，明了而不失個性,；很多時候，不要覺得怪,，越怪越好,，越容易讓人記住,！記住你的目的是簡單明了的傳達信息,，而不是做一件完美的藝術(shù)品，腦白金的廣告雖然惡俗,，但是它很賣貨,，它就起到了廣告的價值！它就很好的起到了互動的作用,。名片的個性和與眾不同,，就是和接收者互動的第一步，只有讓他注意了，才有看下去的可能,，才有了解和記住你名片的可能,，這不就達到了互動的目的了嗎？既然是為了傳達信息,，那就一切以此為目的,！不要比漂亮，因為永遠都會有更加漂亮的名片,！會互動的名片,，才是好的名片！當(dāng)下最熱門的娛樂選秀類節(jié)目,，好聲音,！他就是一個互動的典型，它的成功絕對是運作的結(jié)果,，吸引人的不是節(jié)目本身,，而是其背后的團隊賦予它的神奇力量！分析如下,，不止是限于互動了,，呵呵，隨心所欲,，暢所欲言，這才是好的創(chuàng)意的基礎(chǔ) ~~~ 首先是前期的造勢,，在好聲音開播之前,，導(dǎo)師的人選問題已經(jīng)被炒作的沸沸揚揚，版本頗多了,！并且每一個與導(dǎo)師相關(guān)的人物,，都會被看似無意實則刻意的諸多話題，特別是張惠妹的肥胖一度長時間占據(jù)各大媒體的險要位置,！各大媒體,，特別是網(wǎng)絡(luò)，到處都充斥著好聲音,，毫無疑問的是一場大型的節(jié)省成本的造勢運動,，就相當(dāng)于古時的“大軍未動，糧草先行”,。把大家的眼球都吸引到了好聲音的關(guān)注和討論上,，調(diào)動了大家的期待了和興趣，這就是很好的互動,，大家自發(fā)的討論的同時本身,，就是好聲音和觀眾的一種互動，當(dāng)然，這只是淺層次的互動,，不過依然起到了很好的傳播作用,！然后是開播，一旦開播之后,，好聲音立即將互動的目標(biāo)調(diào)整為參賽學(xué)員,，而導(dǎo)師則放在了相對較弱的位置！既然有了前面的話題導(dǎo)師造勢的鋪墊,，第一期的收視率絕對是有保證的,，而極高的收視率則會成為下一個輿論的話題！當(dāng)然,，導(dǎo)師的炒作主要是基于人員的不確定性的神秘感,，一旦揭曉，就沒有進一步的挖掘價值和必要了,，因為一旦挖出來一些不好的事情,，對于好聲音的品牌也是一種傷害！并且,，下一步的參賽主題是學(xué)員,，他們的關(guān)注群體和自身的人數(shù)，就是一個龐大的可供選擇的互動話題,，于是,，很自然的，互動的主題就有導(dǎo)師進入了學(xué)員,，從而好聲音的運作也就進入了第二個階段,！其實，相對于別人的優(yōu)秀表現(xiàn)和優(yōu)點,，我們大眾則習(xí)慣于討論和關(guān)注別人的缺點,！人性的弱點，就決定了我們話題興奮點的選擇,，會更多的傾向于話題,，但是，一個完美的人是沒有話題的,！而緋聞和缺點的放大,，則更容易引起人們探討和關(guān)注的欲望。所以,，很自然的,，好聲音的學(xué)員，頻頻爆出各類的新聞,，不雅照,，坎坷經(jīng)歷,，造型，甚至聲音也被可以貼上獨特的標(biāo)簽,，于是出現(xiàn)了所謂的“烏鴉音”,，如果細心觀察，你會發(fā)現(xiàn)華少每次介紹出場選手時,，總會習(xí)慣性的加以個性而簡短的介紹,，這本身就是對學(xué)員的一種推銷，幾十個學(xué)員,，至少十多種緋聞,，那么總有一個可以讓你感興趣的，你們感興趣的人和討論的對象可以不是同一個,，但是,，別忘了他們都來自于好聲音，這樣不就繼續(xù)保持好聲音的關(guān)注度了嗎,？那么,，不也就保持了觀眾和節(jié)目的互動性良性循環(huán)了嗎？并且,，好聲音獨一無二的選人方式,，對于傳統(tǒng)的以貌取人進行了極大地顛覆，這種方式本身就是引起了觀眾的極大興趣,，接著便是其是否真的公平的論戰(zhàn),，這也把觀眾帶入了互動環(huán)節(jié)！一個節(jié)目的互動程度和深度,，絕不僅僅是一個節(jié)目內(nèi)的參與和節(jié)目外的短信數(shù)量而已,，而應(yīng)該是充分調(diào)動更可能多的社會話題和社會討論，然后通過刻意的炒作,，在把以話題捕捉為生存基礎(chǔ)的媒體拉入互動的隊伍，從而,，在極低的成本下,，達到了媒體對觀眾和好聲音互動的傳播，也互動其中,，從而比較容易的形成一種排山倒海之勢,，此時，收視率就不愁不高了,！互動的價值就得到了充分的釋放,，制作方的目的也就在良性發(fā)展之中了 ~~~; 945 次閱讀|0 個評論

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