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企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷?: 壹串通營(yíng)銷策劃 2015-7-31 14:35; 　　對(duì)于品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí),，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯(cuò)誤，比如沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了--從而導(dǎo)致“品牌意識(shí)”的缺失,。　　如果企業(yè)還處于生存階段，或許把產(chǎn)品做好就可以了;可當(dāng)企業(yè)要發(fā)展,，進(jìn)入更大的市場(chǎng),，就要面對(duì)其他也有號(hào)產(chǎn)品的同行競(jìng)爭(zhēng)。這是如果沒(méi)有品牌的支撐,，是絕對(duì)行不通的,，很難突破發(fā)展瓶頸。所以,，企業(yè)要成長(zhǎng),，首先必須樹(shù)立這種觀念--建立起品牌意識(shí)。　　還有的企業(yè)老板,，他知道品牌的重要性,，但是認(rèn)為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營(yíng)銷可以等將來(lái)在做;或者現(xiàn)在生意還很好,，等不好了再說(shuō),。殊不知，企業(yè)做品牌營(yíng)銷越早開(kāi)始越好,。　　一則如果你不及早跨出了第一步,，就永遠(yuǎn)不可能有第二、第三步; 　　二則現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷費(fèi)用一天比一天高,，你等將來(lái)再做,，要收到同樣的品牌營(yíng)銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本。　　這就跟人鍛煉身體一樣,，你不能等到60歲再來(lái)鍛煉身體,，那時(shí)已經(jīng)太晚了。同樣的,，也不能等到病入膏肓的時(shí)候再去看病,，那樣醫(yī)治起來(lái)就很麻煩了。　　也有的企業(yè),，面對(duì)銷量做不上去,、經(jīng)銷渠道受阻,、新品無(wú)人問(wèn)津、團(tuán)隊(duì)士氣不足,、對(duì)手不斷打壓,、經(jīng)驗(yàn)成本年年上漲等發(fā)展過(guò)程中不可避免要遇到的難題，希望借助品牌之力快刀斬亂麻,�,？墒且�?yàn)闆](méi)有品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，以為品牌一定是高不可攀,，做品牌營(yíng)銷一定投入非常大,，難度非常高。因此猶豫不決,，徘徊不前,。　　其實(shí)，做品牌是要分階段進(jìn)行的,，一開(kāi)始不一定要進(jìn)行大投入,。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖,。然后根據(jù)這幅藍(lán)圖一步一步去做,，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再降第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷上,。　　這樣循序漸進(jìn),，費(fèi)用其實(shí)不需要很高。比如我們公司,，給企業(yè)做顧問(wèn),，做規(guī)劃，制定戰(zhàn)略藍(lán)圖,，確保企業(yè)的發(fā)展方向不錯(cuò),，一年的費(fèi)用只需要不高，可能還不夠一位好的營(yíng)銷總監(jiān)一年的薪資,。　　有些中小企業(yè)不愿意在品牌營(yíng)銷上投入,，是因?yàn)榘褜?duì)品牌的投入，是因?yàn)榘哑放频耐度氘?dāng)作了成本,。成本是什么概念呢?是一花出去就沒(méi)有了。但品牌營(yíng)銷并不是這么回事,，品牌營(yíng)銷是一種投資,，就像企業(yè)在生產(chǎn)方面的投入一樣，是有回報(bào)的,，你投入1萬(wàn)塊錢(qián)就有可能給你帶回來(lái)5萬(wàn)塊,。但如果你1分錢(qián)都不愿意投,，怎么可能有回報(bào)呢? 　　真正的品牌營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)效的過(guò)程，是根據(jù)企業(yè)本身的情況以及市場(chǎng),、消費(fèi)者的情況而定的,，不單靠理論靠經(jīng)驗(yàn)就能寫(xiě)出一個(gè)號(hào)的方案來(lái)的。當(dāng)我在發(fā)掘需求,，那是和表面完全不一樣的,，這是做品牌相當(dāng)關(guān)鍵的一個(gè)過(guò)程，也是我最享受最能學(xué)習(xí)的過(guò)程,。品牌營(yíng)銷最關(guān)鍵是要確定方向,，如果方向錯(cuò)了，后面怎么做都錯(cuò),。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：www.one-link.cn 　　了解更多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略可關(guān)注微信號(hào)：one-link; 個(gè)人分類: 品牌營(yíng)銷|692 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

企業(yè)要成長(zhǎng),，先要建立品牌意識(shí): 壹串通營(yíng)銷策劃 2015-7-15 17:40; 　　李錦魁/著　　企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?有兩個(gè)：產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品的重要性,，大家都知道,，企業(yè)也都會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，從品質(zhì),、價(jià)格,、成本、生產(chǎn)效率等各個(gè)方面想方設(shè)法提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。但盡管如此,，大部分企業(yè)的產(chǎn)品還是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，為什么呢?因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有解決產(chǎn)品附加值的問(wèn)題,。是的,，你的產(chǎn)品好，但沒(méi)有附加值產(chǎn)品再好,，消費(fèi)者就是不認(rèn)同,，又有何用? 　　有附加值才有競(jìng)爭(zhēng)力　　產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于它的附加值。但附加值是從哪里來(lái)的呢?來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,。為什么蘋(píng)果電腦賣(mài)得那么貴,，還能賣(mài)得那么好?就因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品具有很高的附加值，消費(fèi)者喜歡蘋(píng)果這個(gè)品牌,。所以說(shuō),，好產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但只有基礎(chǔ)是不夠的,，還需要用品牌營(yíng)銷的方法把好產(chǎn)品的價(jià)值激發(fā)出來(lái),。　　企業(yè)要成長(zhǎng)，先要建立品牌意識(shí) 　　對(duì)于品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯(cuò)誤,，比如沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性,，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企業(yè)還很小,，或許是這樣,。可是企業(yè)要發(fā)展,，進(jìn)入更大的市場(chǎng),，就要面對(duì)其它也有好產(chǎn)品的同行的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)如果沒(méi)有品牌策劃的支撐,，是絕對(duì)行不通的,，很難突破發(fā)展瓶頸。所以,，企業(yè)要成長(zhǎng),，首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念，建立起品牌意識(shí),。　　還有的企業(yè)老板,，他知道品牌的重要，但是認(rèn)為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小,，品牌營(yíng)銷可以等將來(lái)再做;或者現(xiàn)在生意還很好,，等不好了再說(shuō)。殊不知,，企業(yè)做品牌營(yíng)銷越早開(kāi)始越好,，一則如果你不及早跨出第一步，就永遠(yuǎn)不可能有第二,、第三步;二則現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷費(fèi)用一天比一天高,，你等到將來(lái)再做，要收到同樣的品牌營(yíng)銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本,。這就跟人鍛煉身體一樣,，你不能等到六十歲再來(lái)鍛煉身體，那時(shí)已經(jīng)太晚了,。同樣的,，也不能等到有病的時(shí)候再去看病，那樣醫(yī)治起來(lái)就很麻煩了,。　　做品牌,，為則易，不為則難　　也有的企業(yè),，面對(duì)銷量做不上去,、經(jīng)銷渠道受阻,、新品無(wú)人問(wèn)津,、團(tuán)隊(duì)士氣不足,、對(duì)手不斷打壓、經(jīng)營(yíng)成本年年上漲等等發(fā)展過(guò)程中不可避免要遇到的難題,，希望借助品牌之力快刀斬亂麻,，可是因?yàn)闆](méi)有品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，以為品牌一定是高不可攀,，做品牌營(yíng)銷一定投入非常大,，難度非常高。因此猶豫不決,，徘徊不前,。　　其實(shí)呢，做品牌是要分階段進(jìn)行的,，一開(kāi)始不一定要做大投入,。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖,。然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做,，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷上,。　　這樣循序漸進(jìn),，費(fèi)用其實(shí)不需要很高。比如壹串通,，給企業(yè)做顧問(wèn),，做規(guī)劃，制定戰(zhàn)略藍(lán)圖,，確保企業(yè)的發(fā)展方向不出錯(cuò),，一年的費(fèi)用只需幾十萬(wàn)，可能還不夠一個(gè)好的營(yíng)銷總監(jiān)一年的薪資,。　　品牌營(yíng)銷是投資,，不是成本　　有些中小企業(yè)不愿意在品牌營(yíng)銷上投入，因?yàn)樗褜?duì)品牌的投入當(dāng)作了成本,。成本是什么概念呢?是一花出去就沒(méi)有了,。但品牌營(yíng)銷并不是這么回事，品牌營(yíng)銷是一種投資,，就像企業(yè)在生產(chǎn)的投入一樣,，是有回報(bào)的，你投入一萬(wàn)塊錢(qián)就有可能給你帶回來(lái)五萬(wàn)塊,。但如果你一分錢(qián)都不愿意投,，怎么可能會(huì)有回報(bào)呢? 　　方向錯(cuò)了,，怎么做都錯(cuò) 　　我經(jīng)常遇到一些企業(yè)老板，知道品牌的重要性,，也想做品牌營(yíng)銷,。可是呢,，急于求成,，要我馬上就給他一個(gè)方案。當(dāng)然,，我可以馬上把方案給你,，我知道很多廣告公司就是這樣做的。但我不會(huì)這樣做,。因?yàn)檫@是一種不負(fù)責(zé)任的做法,，結(jié)果只會(huì)害了企業(yè)。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷最關(guān)鍵是要確定方向,，如果方向錯(cuò)了,，后面怎么做都錯(cuò)。　　而要確保方向的正確性,，你對(duì)企業(yè),、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者都需要有很深入的了解,。所以說(shuō)洞察很關(guān)鍵,，它是品牌營(yíng)銷不可或缺的第一步。然而有些企業(yè)往往想跨過(guò)這一步,，直接就向我要方案,，或者找廣告公司比稿，然后直接把他們方案拿過(guò)來(lái)用,。這實(shí)際上會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題,，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)洞察的方案，對(duì)企業(yè)不可能具有針對(duì)性,，在實(shí)際執(zhí)行的過(guò)程中肯定會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題,，哪怕碰巧能夠帶來(lái)一時(shí)的效果，也會(huì)給企業(yè)留下嚴(yán)重的后遺癥,。　　老學(xué)別人,，走不了品牌路　　很多中小企業(yè)經(jīng)常犯喜歡山寨的錯(cuò)誤，看誰(shuí)做得好,，就學(xué)誰(shuí)那么做,。比如今天看到美的好，就來(lái)學(xué)美的,，明天看到海爾勢(shì)頭旺,，又去學(xué)海爾,。結(jié)果呢，四不像,。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有自己的特殊情況,，適合別人的東西未必就適合你。企業(yè)的營(yíng)銷,、定位,、產(chǎn)品線規(guī)劃,、廣告?zhèn)鞑�,、公關(guān)活動(dòng)、組織架構(gòu),、運(yùn)作流程,、經(jīng)銷商招商、消費(fèi)者政策,、終端陳列,、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等等，都應(yīng)該根據(jù)自身的情況去進(jìn)行,，量體裁衣,，而不能把別人的衣服硬往自己的身上套。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：www.one-link.cn; 個(gè)人分類: 品牌營(yíng)銷|479 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

廣告：再不幽默就out 了,！: 熱度 2 吳雪亭品牌營(yíng)銷 2013-9-4 16:40; 時(shí)間的車(chē)輪滾滾向前行駛,，我們來(lái)到了這樣一個(gè)時(shí)代：為了房子車(chē)子票子拼盡全力，白天馬不停蹄,，晚上觥籌交錯(cuò),，午夜夢(mèng)回傷感。于是乎,，一聲嘆息：為了生計(jì),，心力交瘁，已經(jīng)很久沒(méi)笑過(guò)了,。但是,，在它面前，你還是情不自禁地哈哈大笑起來(lái),，夸張的表情,、搞笑的語(yǔ)言、生動(dòng)的畫(huà)面,，實(shí)在太逗了,。也許不過(guò)匆匆一瞥，但你收獲了快樂(lè)的刺激,，深刻的記憶,。是的,，你在笑聲中記住了那個(gè)橋段背后的品牌。它,，就是幽默廣告,，先取悅你，再勾走你的魂兒,，你被它出其不意,，天馬行空的創(chuàng)意誘惑，也被它化繁為簡(jiǎn),，洋洋灑灑的風(fēng)格俘虜,。 “幽默“本是舶來(lái)品，是西方國(guó)家與生俱來(lái)的特質(zhì),，以傲嬌的美利堅(jiān)人民為甚,，看看奧巴馬的各種”無(wú)節(jié)操“表現(xiàn)便可得知。幽默廣告在西方屢見(jiàn)不鮮,，英國(guó)36%的電視廣告,，美國(guó)24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默元素,。隨著企業(yè)全球化迅速蔓延,，歐美公司在中國(guó)邁開(kāi)了大步，在廣告中充分展現(xiàn)幽默本色,，讓傳統(tǒng)內(nèi)斂的中國(guó)人眼前一亮,，興趣盎然。他們也懂得本土化運(yùn)作,，在廣告中融入中國(guó)氣息,，以吸引更多的本土消費(fèi)者關(guān)注。這從以下幾個(gè)廣告案例可以得到體現(xiàn),。首先是士力架巧克力廣告,，將幽默運(yùn)用得淋漓盡致。廣為人知的有守門(mén)員篇,、登山篇,、餓貨唐僧篇。士力架產(chǎn)品定位是補(bǔ)充能量的巧克力,，再直白一點(diǎn),，就是充饑食品，因此在廣告畫(huà)面里,，通過(guò)生動(dòng)詮釋主角的“餓”,，再對(duì)比食用士力架后的充沛活力，產(chǎn)品的卓越功能自然展現(xiàn),。問(wèn)題是,，這種對(duì)比手法,，在廣告中十分常見(jiàn)，單憑這點(diǎn),，士力架沒(méi)什么特色,。那士力架的亮點(diǎn)在哪里呢？用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞來(lái)講,，便是“神比喻”,，當(dāng)守門(mén)員餓的時(shí)候變成了嬌弱無(wú)力的林黛玉，當(dāng)?shù)巧絾T餓的時(shí)候變成直呼歐巴的軟妹子,，當(dāng)龍舟隊(duì)鼓手餓的時(shí)候,，變成了敲木魚(yú)的唐僧，他們吃了士力架后便滿血復(fù)活,，恢復(fù)原來(lái)樣貌,，迸發(fā)強(qiáng)大能量。且對(duì)話中還穿插著諸如”歐巴,，思密達(dá)，only you”等令人捧腹的詞匯,，這樣新穎的神來(lái)一筆,，獨(dú)特而精準(zhǔn)，區(qū)隔于千篇一律的宣傳式廣告,，用幽默博觀眾一笑,，拉近距離，消除戒備,，而且抓住了中國(guó)消費(fèi)者的記憶點(diǎn)：傳統(tǒng)知名人物形象（林黛玉,，唐僧），國(guó)經(jīng)典口頭禪（歐巴,，思密達(dá)）,，搞笑+熟知記憶，想不記住都不行,，產(chǎn)品在不經(jīng)意間植入人心,。 img src="http://s2.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co8NdhwRe1690" real_src="http://s2.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co8NdhwRe1690" name="image_operate_82921378282291359" alt="廣告：再不幽默就out了！" title="廣告：再不幽默就out了,！" action-data="http%3A%2F%2Fs2.sinaimg.cn%2Fmw690%2F67546289gx6Co8NdhwRe1%26690" action-type="show-slide" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; list-style: none; " 士力架餓貨唐僧篇緊接著,，三星手機(jī)新產(chǎn)品S4廣告也加入了幽默陣營(yíng)。新廣告以“阮經(jīng)天的奇幻漂流”為主題,，直接借勢(shì)去年獲得奧斯卡4大獎(jiǎng)項(xiàng)的《少年派的奇幻漂流》,，阮經(jīng)天在廣告中有著派一樣的打扮，而和他同一條船上的那只老虎卻不認(rèn)識(shí)他,，所以步步逼近,，威脅著這個(gè)陌生人,。這時(shí)候，阮經(jīng)天就開(kāi)始耍寶了,，射水槍反擊,、扮老人求饒、踢老虎重要部位,，可惜都不奏效,，情急之下，拿出三星S4,，對(duì)著手機(jī)喊話,，隨即語(yǔ)音翻譯成英文”Do not eat me,I＇ｍ　Ａｎｇ�,。蹋澹澹В螅ɡ畎驳模,。妫颍椋澹睿洌ⅲㄕ故荆樱吹闹腔鄯g功能）老虎終于卸下防備，和阮經(jīng)天一起嬉鬧,，Ｓ４的懸浮手勢(shì),，雙鏡頭拍攝，智慧暫停等功能都嵌入搞笑的劇情中,，很快被沉浸在歡樂(lè)氛圍中的受眾獲知,。整個(gè)廣告片中沒(méi)有任何旁白在介紹Ｓ４，都是通過(guò)有趣的故事情節(jié)傳達(dá),，然后來(lái)一個(gè)字幕標(biāo)注產(chǎn)品幾大功能,。看似顧此失彼,，實(shí)則非常英明,，手機(jī)的功能若是硬邦邦一一介紹，非專業(yè)觀眾會(huì)頭暈,，顯得枯燥難理解,，但換成生動(dòng)形象的演繹，就很清晰直接了,，巴不得即刻去買(mǎi)一部親自體驗(yàn)一下,。 img src="http://s11.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co9736pI8a690" real_src="http://s11.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co9736pI8a690" name="image_operate_72141378282295656" alt="廣告：再不幽默就out了！" title="廣告：再不幽默就out了,！" action-data="http%3A%2F%2Fs11.sinaimg.cn%2Fmw690%2F67546289gx6Co9736pI8a%26690" action-type="show-slide" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; list-style: none; " 少年Tien的奇幻漂流以上兩個(gè)案例只是縮影,，細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)幽默廣告無(wú)處不在，不僅為我們的生活增添了一份清新活力,，更贏得了大眾的喜愛(ài),。為什么被喜愛(ài)？廣告是一種商業(yè)行為，意味著利益占有,，如果過(guò)于直白和赤裸裸,，會(huì)令人產(chǎn)生抗拒心理。現(xiàn)在電視上很多五花八門(mén)的廣告都面目猙獰地向消費(fèi)者示威“我就是很好,，你看,，我好在這三點(diǎn)，blablabla……”生硬無(wú)趣,，霸道野蠻,，換來(lái)消費(fèi)者一句“切！煩死人,，又來(lái)廣告,，換臺(tái)！”歸根到底,，消費(fèi)者很清醒認(rèn)識(shí)到廣告的目的,，但不甘心被毫無(wú)誠(chéng)意地洗腦，“既然你是討我歡心的,，麻煩能不能走點(diǎn)心,，讓我笑著接受你“是他們最簡(jiǎn)單不過(guò)的內(nèi)心自白。如果能讓消費(fèi)者笑了,，廣告就發(fā)揮威力了,。生理學(xué)的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時(shí),，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太,，產(chǎn)生良好情緒,，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個(gè)更積極的角度來(lái)看待產(chǎn)品,。研究同時(shí)顯示,，喜劇情節(jié)對(duì)大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中,，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn),、熱烈,。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識(shí),。那么，有沒(méi)有更直接的證據(jù),？麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查,，對(duì)500則電視廣告進(jìn)行調(diào)研比對(duì),，研究結(jié)果顯示幽默的廣告說(shuō)服力更強(qiáng)，有助于提升廣告與消費(fèi)者的接觸率,。而前面提到的士力架,，在投放廣告后,，百度搜索指數(shù)一路攀升，產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注,，品牌知名度大幅提升,。說(shuō)了這么多，無(wú)非是要證明幽默廣告的奇妙功能,，那么我們?cè)趧?chuàng)作幽默廣告時(shí),，如何掌握火候,打造出滿意的作品呢？首先要遵循基本原則,，以下3點(diǎn)可作為參考：一,、對(duì)象適合，才能用一般來(lái)說(shuō),，快消,、家居、服飾等消費(fèi)型產(chǎn)品更適合幽默風(fēng)格的廣告,，大型器械,、設(shè)備等生產(chǎn)型產(chǎn)品則不適用，后者理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼y(tǒng)式宣傳,，方能讓受眾感受到過(guò)硬品質(zhì)和出眾性能,。“該端著就得端著”,，有些固有的原則不能動(dòng)搖,。同樣地，幽默廣告較少運(yùn)用在奢侈品牌上,，因?yàn)樯莩奁放埔３帧袄淦G高貴,，只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的氣質(zhì)，這樣的神秘感和珍稀感,，才會(huì)讓人為之向往和追求,。二、一切以產(chǎn)品為中心廣告大師奧格威曾說(shuō)過(guò)：“廣告的最終目的是銷售,�,！睆V告不管怎么創(chuàng)作，其目的是使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和認(rèn)知,，到最終購(gòu)買(mǎi),。“所以幽默廣告不能只顧幽默,，淡化產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者空笑一場(chǎng)。如筆者記得很久以前有個(gè)廣告，一個(gè)妙齡女子優(yōu)雅地在街上走過(guò),，一個(gè)男子被深深吸引,，轉(zhuǎn)過(guò)頭邊看邊走，結(jié)果最后一回頭就撞電線桿上了,，那個(gè)尷尬詼諧的場(chǎng)面一直記得,，但廣告里的產(chǎn)品沒(méi)有絲毫印象。但像士力架,，廣告語(yǔ)（橫掃饑餓,，做回自己）和高潮部分（林黛玉等滿血復(fù)活）都圍繞產(chǎn)品發(fā)力，達(dá)到目的,。如何將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和廣告內(nèi)容相互交融,，并在最恰當(dāng)?shù)牡胤街夭侍崃临u(mài)點(diǎn)，是個(gè)技術(shù)活,。三,、情節(jié)出人意料，語(yǔ)言精練易記一個(gè)著名的廣告人曾說(shuō)過(guò)：“一看就懂的點(diǎn)子都不是好創(chuàng)意,�,！斌@喜往往在最后，這一點(diǎn),，麥當(dāng)勞最新推出的“真有飯”廣告片是很好的例子,，最開(kāi)始是房間里陰森恐怖的氣氛，然后視線一直在混亂的房間擺設(shè)中移動(dòng),，吊人胃口,，一探究竟，最后是女孩們的尖叫,，原來(lái)是外賣(mài)到了,，而且送外賣(mài)的還是一個(gè)帥哥，于是女孩們先是驚喜的大喊“真有飯,！”，然后是仰慕地看著外賣(mài)帥哥,，甜蜜地嗲了一句“真有范兒,。”前后反差很大的劇情,，朗朗上口的“真有范兒”,，諧音 “飯、范”的沖擊,，將麥當(dāng)勞順勢(shì)推出中餐的消息廣為人知,。幽默廣告的精妙已經(jīng)說(shuō)得夠多了，創(chuàng)作要點(diǎn)也羅列出來(lái)了，歸結(jié)到最簡(jiǎn)單的地方,，廣告應(yīng)該具備人文情懷,，這年頭，大家都挺辛苦的,，來(lái)個(gè)樂(lè)子笑一笑,，誰(shuí)不稀罕呢？幽默廣告,，送產(chǎn)品更送溫暖,。那么，眉頭緊蹙的廣告主們,，還等什么呢,？作者：吳雪亭（壹串通品牌營(yíng)銷策劃專家）壹串通品牌營(yíng)銷策劃專家,十三年品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),原美的廣告有限公司總經(jīng)理,原美的工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理。吳雪亭博客： http://blog.sina.com.cn/wuxuetingcehua; 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