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功夫禪院講述不為人知的十二生肖密聞: 商道伐謀 2016-4-4 10:52; 十二生肖和中國人是密切相關(guān)的,，自古以來中華兒女每個人都有自己的屬相,。知名文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家劉子超是致力于中華傳統(tǒng)文化的第一人,。功夫禪院是其旗下的一個文化產(chǎn)業(yè)品牌,，其中對于十二生肖做了深入的研究與探索,。自盤古開天以來,，頭頂天,，腳踏地，經(jīng)過數(shù)萬年,，終于天地穩(wěn)固,。盤古用身體幻化成日月星辰、風(fēng)雨雷電,、四極高山,、江河湖泊、道路土地,、花草樹木,、金銀銅鐵,、玉石寶藏,、雨水甘露。從此便有了我們世界,。數(shù)萬年后女媧造人,，伏羲排八卦畫天，神農(nóng)氏嘗百草,，雷澤華胥,，夸父逐日，精衛(wèi)填海,，北溟鯤鵬,，千年應(yīng)龍，羲和御日,，常羲沐月,，后羿射日，吳剛伐桂,，刑天斬首,，女媧補(bǔ)天，劃五行，火正祝融,，倉頡造字,，燧人取火，炎帝耕播,，蠶馬獻(xiàn)絲等等中國悠久文化源遠(yuǎn)流長,，博大精深。延續(xù)到黃帝時代就有了十二地支,，它跟白羊,、金牛、雙子,、巨蟹等十二星座有關(guān),，最早的十二地支、十二星座都代表著每年十二個不同的月令,、節(jié)令,。殷商時期發(fā)明了甲、乙,、丙,、丁等十個計算與記載數(shù)目的文字，后來研究命理的人把它稱為天干,，并使之與地支結(jié)合運(yùn)用,，如甲子、乙丑等,，用于計年,、月、日,、時,。相傳以十二種動物取代十二地支，來代表十二個月令,，是漢朝東方朔的杰作,。有明確記載的是東漢王充所寫《論衡》中的《言毒篇》，他提到了十二種動物的名稱,。用十二生肖來計年,，也起于東漢。清朝趙翼所著《陔余從考》也指出這一史實(shí),。至于為什么要選定十二種動物作標(biāo)志,，最早可能與圖騰有關(guān)。古代各部落都選一種特別懼怕或特別喜愛的動物,，以其圖案作為本部落標(biāo)志,。宋代洪巽的《旸谷漫泉》、明朝郎瑛的《七類稿》等對此都作了解釋。另外佛經(jīng)《大集經(jīng)》記有十二生肖輪流游行的故事,，但其中無虎而有獅子,，因此有人認(rèn)為，十二生肖是由古印度傳入中國的,，以虎代獅,，可能與中原不產(chǎn)獅有關(guān)。也有人認(rèn)為,，十二生肖首先出現(xiàn)于記時,。一晝夜是二十四小時，古代天文學(xué)家將晝夜分為十二時辰,。同時他們在觀天象時,，依照十二種動物的生活習(xí)慣和活動的時辰，確定十二生肖,。夜間十一點(diǎn)至次日凌晨一點(diǎn),，屬子時，正是老鼠趁夜深人靜,，頻繁活動之時,，稱“子鼠”。凌晨一點(diǎn)至三點(diǎn),，屬丑時,。牛習(xí)慣夜間吃草，農(nóng)家常在深夜起來挑燈喂牛,，故稱“丑�,！薄Ａ璩咳c(diǎn)至五點(diǎn),，屬寅時,。此時晝伏夜行的老虎最兇猛，古人常會在此時聽到虎嘯聲,，故稱“寅虎”。清晨五點(diǎn)至七點(diǎn),，屬卯時,。天剛亮，兔子出窩,，喜歡吃帶有晨露的青草,，故為“卯兔”。早晨七點(diǎn)至九點(diǎn),，屬辰時,。此時一般容易起霧，傳說龍喜騰云駕霧，又值旭日東升,，蒸蒸日上,，故稱“辰龍”。上午九點(diǎn)至十一時,，屬巳時,。大霧散去，艷陽高照,，蛇類出洞覓食,，故作“巳蛇”。中午十一點(diǎn)至一點(diǎn),，屬午時,。古時野馬未被人類馴服，每當(dāng)午時,，四處奔跑嘶鳴,，故稱“午馬”。午后一點(diǎn)至三點(diǎn),，屬未時,。有的地方管此時為“羊出坡”，意思是放羊的好時候,，故稱“未羊”,。下午三點(diǎn)至五點(diǎn)，屬申時,。太陽偏西了,，猴子喜在此時啼叫，故為“申猴”,。下午五點(diǎn)至七點(diǎn),，屬酉時。太陽落山了,，雞在窩前打轉(zhuǎn),，故稱“酉雞”。傍晚七點(diǎn)至九點(diǎn),，屬戌時,。人勞碌一天，閂門準(zhǔn)備休息了,。狗臥門前守護(hù),，一有動靜，就汪汪大叫,，故為“戌狗”,。夜間九點(diǎn)至十一點(diǎn),，屬亥時。夜深人靜,，能聽見豬拱槽的聲音,，于是稱作“亥豬”。就這樣,，一天的時辰和動物搭配就排列了下來：子鼠,、丑牛、寅虎,、卯兔,、辰龍、巳蛇,、午馬,、未羊、申猴,、酉雞,、戌狗、亥豬,。后來人們把這種紀(jì)時法用于紀(jì)年,，就出現(xiàn)了十二生肖。對十二種動物配十二時辰,，還有一類似的說法,。據(jù)說天地生成于子時，生之初,，沒有縫隙,，氣體跑不出來，物質(zhì)無法利用,，被老鼠一咬,，出了縫隙，才使氣體跑出來,，物質(zhì)便能利用了,。老鼠有打開天體之神通，子時就屬鼠了,。老鼠打開了天地之縫,，牛便出來耕耘在地，于是丑時就屬牛了,。傳說人生于寅，“寅”字有敬畏之意,，古時人最怕老虎,，寅時便屬虎了,。卯時已經(jīng)進(jìn)入清晨，但太陽還沒有出來,，照亮大地的還是月亮,，而月宮中唯一的動物是“玉兔”，于是卯時便屬兔,。傳說辰時正是群龍行雨的時候,，此時自然屬龍了。蛇善于利用草掩藏其行蹤,，據(jù)說巳時蛇不在人行走的路上游動,，不能傷人，所以巳時屬蛇,。午時陽氣達(dá)到極限,，陰氣剛欲產(chǎn)生，馬跑離不開地,，是屬陰類動物,，故午時屬馬。傳說羊吃了未時的草,，并不影響草的再生,，未時就屬羊了。申有“伸”的意思,，而猴子最善于伸屈攀登,，故申時屬猴。本時雞開始?xì)w窩,，此時當(dāng)屬雞,。戌時天漸漸黑了，狗開始“工作”,，看家望門護(hù)院,，這時就屬狗。亥時已入夜,，萬物寂靜,，天地混沌，而豬和天地混沌一樣,，除“吃”以外一無所知,，亥時自然就屬豬了。《法苑珠林》引《大集經(jīng)》言十二生肖由來曰：“閻浮提外,，四方海中,，有十二獸，并是菩薩化導(dǎo),。人道初生,，當(dāng)菩薩住窟,，即屬此獸護(hù)持、得益,，故漢地十二辰依此行也,。”又云：“其所以分配之義,，則《旸谷漫錄》言之頗詳,。據(jù)之，子,、寅,、辰、午,、申,、戌俱陽，故取相屬之奇數(shù)以為名的鼠,、虎,、龍、猴,、狗皆五指,，而馬單蹄也；丑,、卯,、巳、未,、酉,、亥屬陰，故取相屬之偶數(shù)以為名的牛,、羊,、雞、豬皆四爪,，兔兩爪,，蛇兩舌也�,！睋�(jù)此,，十二種動物按足趾奇偶排列為：牛四趾，為偶,；虎五趾,，為奇；兔四趾,，為偶,；龍五趾,，為奇,；蛇無趾卻兩舌,，為偶；馬一趾 ( 單蹄 ) ,，為奇,；羊四趾，為偶,；猴五趾,，為奇；雞四趾,，為偶,；狗五趾，為奇,；豬四趾,，為偶；十二種動物中,，只有鼠最特殊,，前足為四趾，為偶,；后足五趾,，為奇。這樣,，原是奇,、偶全占，因此就排在了十二種動物首位了 . 十二生肖傳說眾說紛紜,，至今已無從考證,，以一種自有文化形態(tài)存在。功夫禪院董事長劉子超指出：十二生肖是我們中華兒女的瑰寶,，不但是一種中華的記年方式,，其中也蘊(yùn)含著五行八卦輪回之理。這是中華傳統(tǒng)文化中的瑰寶,。我們應(yīng)該在研究傳承的基礎(chǔ)之上,，把它發(fā)揚(yáng)光大，這也是中華五千年文明的傳承,。; 1204 次閱讀|0 個評論

國務(wù)院：允許鄉(xiāng)村醫(yī)生開中醫(yī)診所,，大力發(fā)展養(yǎng)生保健服務(wù)!: 袁氏企劃 2016-3-2 18:23; 　　2016年2月22日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批,，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》,，要求各省,、自治區(qū)、直轄市人民政府,，國務(wù)院各部委,、各直屬機(jī)構(gòu)認(rèn)真貫徹執(zhí)行。　　《綱要》明確了今后一個時期中醫(yī)藥發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)：一要切實(shí)提高中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)能力,，完善覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，促進(jìn)中西醫(yī)結(jié)合和民族醫(yī)藥發(fā)展，放寬中醫(yī)藥服務(wù)準(zhǔn)入,，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療,。二要大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，加快服務(wù)體系建設(shè),，提升服務(wù)能力,，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展,。三要全面做好中醫(yī)藥理論方法繼承,，加強(qiáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護(hù)與技術(shù)挖掘，強(qiáng)化中醫(yī)藥師承教育,。四要著力推進(jìn)中醫(yī)藥創(chuàng)新,，加強(qiáng)對重大疑難疾病、重大傳染病的聯(lián)合攻關(guān),，推動重大中藥新藥創(chuàng)制取得新進(jìn)展,。五要全面提升中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加強(qiáng)中藥資源保護(hù)利用,，推進(jìn)中藥材規(guī)范化種植養(yǎng)殖,，促進(jìn)中藥工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建現(xiàn)代中藥材流通體系,。六要大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化,，發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)。七要積極推動中醫(yī)藥海外發(fā)展,，加強(qiáng)對外交流合作,，擴(kuò)大中醫(yī)藥國際貿(mào)易。　　《綱要》中明確了：　　放寬中醫(yī)藥服務(wù)準(zhǔn)入,。改革中醫(yī)醫(yī)療執(zhí)業(yè)人員資格準(zhǔn)入,、執(zhí)業(yè)范圍和執(zhí)業(yè)管理制度，根據(jù)執(zhí)業(yè)技能探索實(shí)行分類管理,，對舉辦中醫(yī)診所的,，將依法實(shí)施備案制管理。改革傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)師承和確有專長人員執(zhí)業(yè)資格準(zhǔn)入制度，允許取得鄉(xiāng)村醫(yī)生執(zhí)業(yè)證書的中醫(yī)藥一技之長人員在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村開辦中醫(yī)診所,。鼓勵社會力量舉辦連鎖中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu),，對社會資本舉辦只提供傳統(tǒng)中醫(yī)藥服務(wù)的中醫(yī)門診部、診所,，醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置規(guī)劃和區(qū)域衛(wèi)生發(fā)展規(guī)劃不作布局限制,，支持有資質(zhì)的中醫(yī)專業(yè)技術(shù)人員特別是名老中醫(yī)開辦中醫(yī)門診部、診所,，鼓勵藥品經(jīng)營企業(yè)舉辦中醫(yī)坐堂醫(yī)診所,。保證社會辦和政府辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在準(zhǔn)入、執(zhí)業(yè)等方面享有同等權(quán)利,。　　大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)。　　加快中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系建設(shè),。研究制定促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的政策措施,，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營,。實(shí)施中醫(yī)治未病健康工程,，加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)院治未病科室建設(shè)，為群眾提供中醫(yī)健康咨詢評估,、干預(yù)調(diào)理,、隨訪管理等治未病服務(wù)，探索融健康文化,、健康管理,、健康保險于一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵中醫(yī)醫(yī)院,、中醫(yī)醫(yī)師為中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)提供保健咨詢,、調(diào)理和藥膳等技術(shù)支持。　　提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力,。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu),、養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)走進(jìn)機(jī)關(guān)、學(xué)校,、企業(yè),、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭,，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療,、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法。鼓勵中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)充分利用生物,、仿生,、智能等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，研發(fā)一批保健食品、保健用品和保健器械器材,。加快中醫(yī)治未病技術(shù)體系與產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),。推廣融入中醫(yī)治未病理念的健康工作和生活方式。　　扎實(shí)推進(jìn)中醫(yī)藥繼承,。　　加強(qiáng)中醫(yī)藥理論方法繼承,。實(shí)施中醫(yī)藥傳承工程，全面系統(tǒng)繼承歷代各家學(xué)術(shù)理論,、流派及學(xué)說,，全面系統(tǒng)繼承當(dāng)代名老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)思想和臨床診療經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)中醫(yī)優(yōu)勢病種臨床基本診療規(guī)律,。將中醫(yī)古籍文獻(xiàn)的整理納入國家中華典籍整理工程,，開展中醫(yī)古籍文獻(xiàn)資源普查，搶救瀕臨失傳的珍稀與珍貴古籍文獻(xiàn),，推動中醫(yī)古籍?dāng)?shù)字化,，編撰出版《中華醫(yī)藏》，加強(qiáng)海外中醫(yī)古籍影印和回歸工作,。　　加強(qiáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護(hù)與技術(shù)挖掘,。建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護(hù)數(shù)據(jù)庫、保護(hù)名錄和保護(hù)制度,。加強(qiáng)中醫(yī)臨床診療技術(shù),、養(yǎng)生保健技術(shù)、康復(fù)技術(shù)篩選,，完善中醫(yī)醫(yī)療技術(shù)目錄及技術(shù)操作規(guī)范,。加強(qiáng)對傳統(tǒng)制藥、鑒定,、炮制技術(shù)及老藥工經(jīng)驗(yàn)的繼承應(yīng)用,。開展對中醫(yī)藥民間特色診療技術(shù)的調(diào)查、挖掘整理,、研究評價及推廣應(yīng)用,。加強(qiáng)對中醫(yī)藥百年老字號的保護(hù)。　　強(qiáng)化中醫(yī)藥師承教育,。建立中醫(yī)藥師承教育培養(yǎng)體系,，將師承教育全面融入院校教育、畢業(yè)后教育和繼續(xù)教育,。鼓勵醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展師承教育,，實(shí)現(xiàn)師承教育常態(tài)化和制度化。建立傳統(tǒng)中醫(yī)師管理制度,。加強(qiáng)名老中醫(yī)藥專家傳承工作室建設(shè),，吸引,、鼓勵名老中醫(yī)藥專家和長期服務(wù)基層的中醫(yī)藥專家通過師承模式培養(yǎng)多層次的中醫(yī)藥骨干人才。; 2053 次閱讀|0 個評論

【簡介】麥建鳴: 譚邦軍710 2013-11-9 16:06; 【簡介】一 2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽主席團(tuán)主席：麥建鳴先生簡介 2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽賽事執(zhí)行人藍(lán)天國際文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁,、監(jiān)事會主席,。二 2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽執(zhí)行主席：譚邦軍先生簡介廣州祁東商會會長廣州尊凰生物科技有限公司聯(lián)席總裁聯(lián)邦純美灣360度名店策劃團(tuán)隊首席策劃師中國美容化妝品十大策劃專家著名美妝資金教練、高級顧問中國美容行業(yè)首席資金教練《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》《中國日化網(wǎng)》《美麗聚焦》《世界美容》等多家媒體顧問譚邦軍原創(chuàng),。譚邦軍：2014全球城市旅游營銷國際大賽組委會主席,，【簡介】2014上海安東尼羅賓萬人演講門票銷售單位策劃組，國際商會會長聯(lián)盟主席 http://www.lbcmw.com/ 譚邦軍微信號：Lbcmw003 中國貴族女人御用專供產(chǎn)品店 http://url.cn/KuCzdq; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|1716 次閱讀|0 個評論

泛體育運(yùn)動品牌營銷策劃創(chuàng)建市場優(yōu)勢之道: 熱度 1 利均 2013-9-12 09:17; 在這里,，我們講講泛體育運(yùn)動品牌的營銷策劃工作,，之所以定義為泛體育運(yùn)動品牌，包括但不限于如下的品牌：體育品牌及涉及體育運(yùn)動的品牌,，如紅雙喜,、星牌、 NIKE ,、李寧,、安踏、中超,、國家足球俱樂部等品牌；通過體育進(jìn)行營銷的品牌,，如聯(lián)想,、可口可樂、紅牛,、喜力等品牌,。這些品牌如何通過體育運(yùn)動或者參與體育運(yùn)動來創(chuàng)建市場優(yōu)勢呢？在營銷革命 3.0 時代,，品牌的作用越來越明顯,，然而品牌創(chuàng)建思維的變化相對于過去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進(jìn)了人們的生活,，也創(chuàng)造并改變著人們的生活,。無論體育運(yùn)動本身的品牌打造，還是體育運(yùn)動相關(guān)品牌的打造,，都迫切地擺在相關(guān)從業(yè)者的面前,。在中國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運(yùn)動為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運(yùn)動品牌,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，對于一個國家一個民族來說，體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過其他任何一個產(chǎn)業(yè)的地位,，從某種角度來講,，體育興則國家興，體育強(qiáng)則國家強(qiáng)。因此,，黨的十八大以來,，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國家領(lǐng)導(dǎo)人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。中國泛體育運(yùn)動品牌謀勢何方,？做為一個擁有 13 億人口的大國,，中國的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會僅限于此，會是中國未來最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè),。僅從產(chǎn)業(yè)層面來看,，體育運(yùn)動職業(yè)化、休閑體育運(yùn)動,、體育產(chǎn)業(yè),、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運(yùn)動品牌未來重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo),。中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段,，很多體育項(xiàng)目還處于專業(yè)化圈養(yǎng)的階段，只有部分項(xiàng)目走向市場,，進(jìn)行職業(yè)化操作,，相對于歐美發(fā)達(dá)的職業(yè)體育來講，職業(yè)化的水平還很低,。一方面,，我們看到了差距，另一方面也展現(xiàn)了機(jī)遇,。目前,，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項(xiàng)目包括足球、籃球,、臺球,、網(wǎng)球等項(xiàng)目，基本上實(shí)現(xiàn)了職業(yè)化的發(fā)展,，形成了可持續(xù)的發(fā)展,，然而，圍繞職業(yè)體育運(yùn)動而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成,，政策機(jī)制的改革還需要深入,，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當(dāng)中未形成良性的氛圍,，表明中國的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成,，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無限、需求無限,。做為品牌營銷策劃機(jī)構(gòu),，我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來的市場需求,，我們認(rèn)為主要有以下幾個方面：第一，體育做為強(qiáng)身健體的運(yùn)動項(xiàng)目的存在,，在廣大人民群眾當(dāng)中擁有巨大的需求空間,，需要政策機(jī)制和市場機(jī)制的運(yùn)營，來滿足這樣的需求,，它是與人們的衣食住行相等同的需求,；第二，體育具有極大的觀賞性和娛樂性,，在廣大人民群眾當(dāng)中存在著極大地此類需求,，人們通過觀看或者不同程度地參與體育運(yùn)動來實(shí)現(xiàn)身心的愉悅，目前這類需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失,，還不能完全滿足這類需求,；第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項(xiàng)需求未能得到滿足而具備極大的潛力,，目前的社區(qū)體育,、學(xué)校體育、民間體育的成長空間巨大,；第四,，輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大，如體育營養(yǎng),、體育醫(yī)療,、體育保險、體育培訓(xùn)等尚未形成體系,，普通體育運(yùn)動基本上不會得到上述的專業(yè)服務(wù)；第五,，體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展,，如體育經(jīng)紀(jì)、體育品牌運(yùn)營,、體育組織等都未健全,。圍繞著上述五點(diǎn)，中國的泛體育運(yùn)動品牌的發(fā)展空間巨大,，有空間就會蓄勢,，蓄勢一定會發(fā)，只是現(xiàn)在中國的泛體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài),。我們看到,，像進(jìn)入到中國職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國安,、長春亞泰,、河南建業(yè)等企業(yè)持續(xù)投入加大投入,，都是看到了中國職業(yè)足球的未來前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運(yùn)動員和臺球運(yùn)動員,，也是因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊殬I(yè)化較成熟項(xiàng)目的未來,。當(dāng)然，也有像李寧,、安踏等體育運(yùn)動裝備企業(yè)的暫時性困難,，他們正在為過去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專家任立軍指出,，這一定是暫時性的困難,，相信中國有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來仍然前途光明。職業(yè)體育品牌化乃心由之路中國職業(yè)體育也有像中超,、 CBA 這樣的品牌,，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和 NBA 等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例,，不但中超品牌化程度低,，其放下足球俱樂部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂部,，雖然近幾年在整個亞洲其影響力無有出其右者,，在世界范圍內(nèi)也贏得了聲譽(yù)，但從某種角度來看,，恒大品牌還不是足球品牌,，而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌，顯然,，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂部的發(fā)展的,，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面,，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成,，一旦出現(xiàn)企業(yè)退出的現(xiàn)象，原俱樂部的品牌基本上等于消失,，這對于該地域的職業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展是沒有好處的,，因此，我們認(rèn)為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路,。顯然,，職業(yè)體育品牌的建設(shè)與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構(gòu)建上存在不同,，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn),，形成品牌力，建立良好的品牌形象,。首先,，建立在市場需求之上的職業(yè)體育品牌,。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng)建歷程來看，市場需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標(biāo),。因此,，在品牌創(chuàng)建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標(biāo)消費(fèi)人群的調(diào)研,，以北京國安足球俱樂部為例,，你的目標(biāo)消費(fèi)人群在哪里？他們的核心需求是什么,？圍繞足球本身的核心需求之外,，他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求，比如,，他們需要多少國安的球衣,？他們是否有與國安球員互動的積極性？等等,，在這個方面,，俱樂部要把事情做細(xì)做精，研究透徹,，只要建立在滿足目標(biāo)受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學(xué)的,。其次，精準(zhǔn)的品牌定位是職業(yè)體育組織價值得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ),。通常來講,，定位就是對公司的供應(yīng)品和形象進(jìn)行設(shè)計，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個獨(dú)特的位置的行動,。比如北京國安足球俱樂部的定位用一條口號來表述就是“國安永遠(yuǎn)爭第一”,。當(dāng)然，國安是一家職業(yè)化以來少數(shù)堅持下來的足球俱樂部,，我們感覺這家俱樂部還是做了很清晰的品牌定位,。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、 CBA 及旗下俱樂部都缺乏清晰精準(zhǔn)的品牌定位,。比如廣州恒大足球俱樂部的定位是什么？有人說它要成為亞洲之王,，奪得亞冠冠軍,，做為一個職業(yè)體育的品牌，顯然不精準(zhǔn),。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌,，它的品牌定位是什么？它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù),？品牌策劃專家任立軍認(rèn)為,，中國職業(yè)體育的品牌建設(shè)隨著關(guān)注度的增強(qiáng)將會走向規(guī)范化,，定位清晰的品牌，將會有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展,，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應(yīng),、冠軍效應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌效應(yīng)，其中品牌定位是關(guān)鍵,。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車道,。第三，品牌元素的創(chuàng)造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來重要的一筆無形資產(chǎn),。申花兩個字已經(jīng)使用 20 年,，盡管中間存在著股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來,。所謂品牌元素,，是指品牌名稱、標(biāo)識,、符號,、特征、口號,、代言人,、包裝、記號,、顏色等,。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續(xù)塑造,、對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建,、對于品牌形象的樹立等都是重大損失。今年是這個俱樂部,，明年就轉(zhuǎn)賣給另一家公司,，就變成了另一個俱樂部，導(dǎo)致整個職業(yè)體育行業(yè)內(nèi)人士都缺乏對于品牌資產(chǎn)的忽視,。以大連實(shí)德足球俱樂部為例,，其前身是由大連萬達(dá)集團(tuán)投資的大連萬達(dá)足球俱樂部， 2012 年竟然因?yàn)閷?shí)德集團(tuán)出現(xiàn)問題而退出足球圈,，竟然沒有一家企業(yè)愿意接收該俱樂部,，一方面因?yàn)樨?fù)債問題，另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無價值,。第四,，沒有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達(dá)的國家,，一個聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列,，以 NBA 聯(lián)賽為例,，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f，還擁有很多子品牌及合作品牌,，形成了強(qiáng)大的品牌序列體系,，每一個品牌代表著一個產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠?yàn)檎麄€聯(lián)賽創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值,，這也是其得以健康發(fā)展,，成為最著名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面,，品牌序列基本屬于空白,，除了投資、廣告費(fèi),、門票,、贊助費(fèi)等再無主要收入來源，不是因?yàn)槭袌鰺o需求,，而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構(gòu)建不合理,，更無相對應(yīng)的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價值實(shí)現(xiàn),。體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏利模式的粗放式思考僅僅依靠企業(yè)的社會責(zé)任而創(chuàng)建起來的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續(xù)的,。近年來，圍繞著中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著不少爭論,，很多行業(yè)專家僅僅從提高相關(guān)體育運(yùn)動水平的角度來提出問題解決問題,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項(xiàng)目的喜愛也達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭�,，他認(rèn)為,，中國體育職業(yè)化的核心問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏利模式的構(gòu)建，無論俱樂部也好還是個人職業(yè)單飛也好,，都可以做為經(jīng)濟(jì)單位來對待,，如何讓市場化的機(jī)制來平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題才是關(guān)鍵，不要因?yàn)楸荣惖牡檬Ф艁硖接懏a(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題,，而是時刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來對待體育企業(yè),。對于體育產(chǎn)業(yè)的贏利模式問題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問題,，不但涉及不同的體育形式,、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等,，都會面對不同的贏利模式。這里,，我們要談的是贏利模式在專業(yè)化走向市場化之后的轉(zhuǎn)變的問題,。中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期,，做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會面臨著同樣的問題，甚至來得比其他行業(yè)更迅猛,，為什么,？原因就是中國的絕大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)市場化多年，只有體育產(chǎn)業(yè)市場化程度比較低,，在這樣的背景下,，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無法像國外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。因此,，在這樣的背景下,，一些民營資本應(yīng)該尋求主動介入的機(jī)會。民營資本的介入可以從兩個方面帶來益處：一是帶來民營資本,，推動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展,，二是帶來先進(jìn)的市場化企業(yè)化運(yùn)營理念，推動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著市場化企業(yè)化運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變,。在這一轉(zhuǎn)變過程中,，民營資本的運(yùn)作必然要探討贏利模式的轉(zhuǎn)變。相信,，未來會有越來越多的民營資本進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,，無論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分，都會有民營資本的影子,，把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)成其他產(chǎn)業(yè)一樣來做就對了,，到時候，中國的足球該是什么樣的水平就會達(dá)到什么樣的水平,，不用愁,。顯然，如今進(jìn)入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來的企業(yè),，絕大部分出于社會責(zé)任,，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持,，這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展,。而進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè)，想著通過滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來賺錢贏利,。營銷策劃專家任立軍認(rèn)為,，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段，無論是能夠贏利的邊緣產(chǎn)業(yè),，還是無法實(shí)現(xiàn)贏利的核心產(chǎn)業(yè),，走完產(chǎn)業(yè)化布局，并建立起足夠強(qiáng)悍的贏利模式，都尚需時日,，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,，這必然是中國目前最具朝陽性質(zhì)的行業(yè)之一。現(xiàn)在的冷門未來不可限量如果說中國的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門是什么,？那么自然要包括中超,、 CBA 、乒超等幾大熱門的職業(yè)聯(lián)賽了,，當(dāng)然,，也會包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜,、星牌,、李寧、安踏等都做得不錯,。如果說冷門,，可能包括體育培訓(xùn)、體育教育,、體育經(jīng)紀(jì),、體育品牌推廣、體育轉(zhuǎn)播,、體育醫(yī)療,、體育保健康復(fù)、體育保險等一大堆,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，冷門不一定永遠(yuǎn)冷下去，熱門一定會繼續(xù)熱下去,，因此,，現(xiàn)在的任何一個有關(guān)體育的冷門行業(yè)都有可能在不久的將來成為熱門行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量,。以北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)從事的體育品牌營銷推廣為例,，目前，國內(nèi)具備專業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營銷策劃及品牌推廣的機(jī)構(gòu)并不多,，絕大多數(shù)從事的是體育賽事,、贊助、代言,、廣告,、票務(wù)等的營銷推廣工作，并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營銷推廣,。這方面的空白,，也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)理念,、理論、模式等的嚴(yán)重落后,，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機(jī)構(gòu)由于高昂的費(fèi)用常常令國內(nèi)體育企業(yè)望而卻步,。未來，立鈞世紀(jì)將成立專門的泛體育企業(yè)品牌營銷中心,，專業(yè)服務(wù)于泛體育企業(yè)的品牌建設(shè)和營銷策劃服務(wù)，助力中國體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展,。; 875 次閱讀|1 個評論

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