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兩會進行時：十大醫(yī)藥問題或成關(guān)注重點!: 袁氏企劃 2016-3-7 18:45; 　　前天,，是我國政協(xié)第十二屆全國委員會第四次會議召開的日子,，5日，第十二屆全國人民代表大會第四次會將召開,，這兩天，全國甚至全世界人民的目光都聚焦在了這兩個會議,。3月2日,，全國政協(xié)十二屆四次會議召開新聞發(fā)布會，政協(xié)新聞發(fā)言人王國慶表示,，近年來,，全國政協(xié)每年都有醫(yī)改相關(guān)的調(diào)研考察,、協(xié)商座談，今年的全國政協(xié)已將深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革列為重點協(xié)商議題,�,？梢灶A(yù)見，被政協(xié)重點關(guān)注的醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革也將會成為人大會議關(guān)注的重點,。那么,，現(xiàn)在，不妨讓我們來預(yù)測一下將有哪些醫(yī)藥熱點會成為“兩會”議題,。　　熱點一：中醫(yī)藥立法　　2015年12月9日,，國務(wù)院常務(wù)會召開會議，通過《中醫(yī)藥法(草案)》,，并決定將草案提請全國人大常委會審議,。2015年12月21日，《中醫(yī)藥法(草案)》首次提交十二屆全國人大常委會第十八次會議審議,。2016年1月14日,，國家衛(wèi)計委副主任、國家中醫(yī)藥管理局局長王國強在2016年全國中醫(yī)藥工作會議上指出,，目前《中醫(yī)藥法(草案)》經(jīng)過了全國人大常委會第一次審議,，進入最后立法程序。　　《中醫(yī)藥法(草案)》中規(guī)定中醫(yī)醫(yī)師可通過實踐技能及效果考核獲得資格,，對以師承方式學習中醫(yī)和經(jīng)多年實踐醫(yī)術(shù)確有專長的人員,，開辟了通過實踐技能及效果考核即可獲得中醫(yī)醫(yī)師資格的途徑。同時,，中醫(yī)診所將由現(xiàn)行的許可管理改為備案管理,，擴大了中醫(yī)診所準入門檻，便于基層中醫(yī)診所的普及,。另外,，鼓勵醫(yī)療機構(gòu)配制和使用中藥制劑。醫(yī)療機構(gòu)可以根據(jù)臨床需要,，憑處方炮制市場上沒有供應(yīng)的中藥飲片,，或者對中藥飲片進行再加工，支持應(yīng)用傳統(tǒng)工藝配制中藥制劑,，對僅應(yīng)用傳統(tǒng)工藝配制的中藥制劑品種和委托配制中藥制劑,，由現(xiàn)行的許可管理改為備案管理。最后,，《草案》還對中醫(yī)藥人才的培養(yǎng)教育進行了提及,，強調(diào)增強中醫(yī)藥人才培養(yǎng)的針對性。　　毋庸置疑，《中醫(yī)藥法(草案)》的確立對規(guī)范中醫(yī)藥行業(yè),，促進中醫(yī)藥發(fā)展大有裨益,，若此次“兩會”能夠通過，將中醫(yī)藥以法律的形式確定下來,，那么,，中醫(yī)藥將會在醫(yī)藥這條“道路”;上越走越平坦，越走越遠,。　　熱點二：藥品審批　　2015年7月22日,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于開展藥物臨床試驗數(shù)據(jù)自查核查工作的公告》，要求藥企及監(jiān)管部門開展藥物臨床試驗數(shù)據(jù)自查核查工作,，并作出對核查中發(fā)現(xiàn)臨床試驗數(shù)據(jù)真實性存在問題的相關(guān)申請人,，3年內(nèi)不受理其申請的決定。據(jù)統(tǒng)計,，自公告發(fā)布之日起,，截止2016年1月20日，主動撤回申請的加上查出問題的品種有1104個,，占核查名單的68%,，這在一定程度上利于加快藥品審批進度，促進藥品審批改革,。　　2015年8月18日,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度的意見》，明確了多個藥審改革發(fā)力點,，包括提高新上市藥品審批標準,、推進仿制藥質(zhì)量一致性評價工作、鼓勵創(chuàng)制新藥,、解決注冊申請積壓,、加強藥品技術(shù)審評能力和提高審批透明度。2015年以來,，一方面，我國從各個層面不斷對藥品審批制度進行改革,，精簡行政程序,，以解決藥品審批注冊積壓問題，同時進一步鼓勵創(chuàng)新藥的研發(fā),，提高藥企積極性,。另一方面，從“四個最嚴”原則(最嚴謹?shù)臉藴�,、最嚴格的監(jiān)管,、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責)出發(fā)，明確藥品審批改革應(yīng)堅守的方向,，強調(diào)藥品審批改革中藥品質(zhì)量的重要性,。　　2016年2月26日，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于解決藥品注冊申請積壓實行優(yōu)先審評審批的意見》公告,，公布了藥品優(yōu)先審評審批的范圍及程序,，作出了對創(chuàng)新藥、兒童藥,、罕見病藥和老人特有及多發(fā)疾病藥物優(yōu)先審批的決定,。從上述看來，我國藥品審批改革進行狀況良好,，效果可見,，但依然缺乏深入，只是停留在行政層面,，缺乏一個法律的高度,。　　熱點三：醫(yī)保改革，尤其是藥物入醫(yī)保目錄　　2016年1月12日,，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于整合城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度的意見》(下稱《意見》)要求城鎮(zhèn)居民和新農(nóng)合實現(xiàn)六統(tǒng)一,，對醫(yī)保目錄和醫(yī)保支付的統(tǒng)一做出了明確指示�,！兑庖姟芬�,，統(tǒng)一城鄉(xiāng)居民醫(yī)保藥品目錄和醫(yī)療服務(wù)項目目錄，也就是說,，農(nóng)村居民可報銷藥物數(shù)量和城鎮(zhèn)居民是一樣的,。此項舉措不僅利于農(nóng)村醫(yī)保戶，更會使農(nóng)村藥物市場擴大,，有好藥企,。　　但我們還必須注意到，我國還有很多特殊或者重大疾病藥物尚未納入醫(yī)保目錄,，且這些藥物大多昂貴,，所需周期長，其中就包括罕見病藥物(有時也稱“孤兒藥”),。在我國,，罕見病面臨“三無”的境地，即無明確定義,、無醫(yī)保報銷,、無健全醫(yī)療保障體系，因患病人群的稀少,，市場不夠大,，利潤稀缺,，國內(nèi)生產(chǎn)孤兒藥的藥企少之又少，再加上我國自2015年逐步放開政府定價,，將藥品定價交給市場,，孤兒藥出現(xiàn)價格虛漲的現(xiàn)象。鑒于以上情形,，將孤兒藥納入醫(yī)保目錄迫在眉睫,。　　其實，近年來,，隨著社會對罕見病關(guān)注的提高,，國家加強了對罕見病的政策扶持力度，2016年1月7日,，國家衛(wèi)計委成立了罕見病診療與保障專家委員會,，這是在中國建立罕見病定義邁出的第一步。2016年2月26日,，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于解決藥品注冊申請積壓實行優(yōu)先審評審批的意見》公告,，公布了藥品優(yōu)先審評審批的范圍及程序，其中就包括了罕見病藥物,�,！皟蓵彼鶎徸h的內(nèi)容應(yīng)都是與民生密切相關(guān)的，期待今年“兩會”能夠?qū)︶t(yī)保制度作出更深入改革,，將孤兒藥等更多藥物納入醫(yī)保,。　　熱點四：藥價放開　　2015年6月1日起，我國取消絕大部分藥品政府定價,，將藥品實際交易價格將交由市場競爭形成,。作為醫(yī)療改革的關(guān)鍵一環(huán)，藥價放開旨在激發(fā)市場活力,，促進制藥企業(yè)做大做強,，藥品成本、質(zhì)量和服務(wù)競爭更加凸顯,，企業(yè)將更加注重研發(fā)創(chuàng)新和質(zhì)量提升,，同時，保障藥品供應(yīng),，解決常用低價藥短缺問題,，滿足群眾用藥需求。另一方面,，建立多方參與的藥品價格談判機制、通過合理制定醫(yī)保支付標準來逐步破除公立醫(yī)院逐利機制,、鼓勵社會辦醫(yī),、構(gòu)建多層次醫(yī)療體系,，破除“以藥養(yǎng)醫(yī)”機制。　　藥價放開后,，為保證醫(yī)藥市場平穩(wěn)健康運行,，藥品價格監(jiān)測和采購成為政府重點監(jiān)管方向。早在2015年5月份,，國家發(fā)改委就發(fā)布了《國家發(fā)展改革委關(guān)于加強藥品市場價格行為監(jiān)管的通知》,，強調(diào)將立即組織開展專項檢查，集中整治藥品市場價格秩序,，加大執(zhí)法力度,，依法嚴肅處理藥品價格違法行為，并加強藥品價格監(jiān)測,，促進藥品市場價格信息透明,，同時，強化社會監(jiān)督,，建立全方位多層次的監(jiān)管機制,。7月份，一份《關(guān)于加強藥品價格重點監(jiān)測及有關(guān)問題的通知》(征求意見稿)在微信圈內(nèi)廣泛流傳,，監(jiān)測對象270個,，重點監(jiān)控領(lǐng)域為專利、獨家產(chǎn)品,、市場銷量大臨床使用頻次高以及社會關(guān)注度高的藥品,。　　藥品采購方面，2015年8月26日,，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)函,，認為安徽省蚌埠市衛(wèi)計委在藥品集中招標采購中，涉嫌濫用行政權(quán)力排除限制競爭,，違反了《反壟斷法》相關(guān)條例,，建議安徽省責令蚌埠市衛(wèi)計委改正相關(guān)行為，并對安徽省藥品集中采購中是否還存在其他違反《反壟斷法》排除限制競爭行為,，從總體上予以清理規(guī)范,。這一函文的發(fā)出等于是給醫(yī)藥行業(yè)打了一劑警醒藥，使各省市藥品采購更加謹慎和規(guī)范,。藥價放開初衷固然好,，但要想使醫(yī)藥市場平穩(wěn)健康運行，達到政策實施的目的,，還需要國家的強有力監(jiān)管,。　　熱點五：精準醫(yī)療　　2015年2月奧巴馬在國情咨文中率先提出精準醫(yī)療計劃，計劃一經(jīng)提出便在全球范圍內(nèi)引起轟動,，各國政府和藥企都將目光聚集在了這一計劃上,，我國也不列外,。國家層面組織專家一致認為現(xiàn)在開展精準醫(yī)療研究是整個醫(yī)學界的重大機遇，要抓住這個機遇,，按照中國的需求,，提出有中國特色的研究和計劃，搞好頂層設(shè)計,，并進行系統(tǒng)謀劃,。另據(jù)透露，精準醫(yī)療有望寫入“十三五”規(guī)劃,，確定為重點突破領(lǐng)域,。業(yè)內(nèi)人士透露，國家衛(wèi)計委將會同科技部等部門,，按照中央領(lǐng)導同志的批示,，聯(lián)合一批頂尖科學家，擬定中國版的精準醫(yī)療計劃,。　　精準醫(yī)療被業(yè)內(nèi)認為是極具潛力價值的醫(yī)療項目,，將催生總價值上萬億的市場，自2015年以來,，我國政府就以各項政策鼓勵精準醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展,，推動精準醫(yī)療計劃的落實，2015年3月27日,，我國發(fā)布了第一批腫瘤診斷與治療項目高通量基因測序技術(shù)臨床試點單位名單,。同月，科技部召開國家首次精準醫(yī)學戰(zhàn)略專家會議,，建議在2030年前在精準醫(yī)療領(lǐng)域投入600億元,，其中中央財政支付200億元，企業(yè)和地方財政配套400億元,。5月10日,，國務(wù)院發(fā)文取消造血干細胞移植、基因芯片診斷,、免疫細胞治療等第三類醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用準入審批,，激勵醫(yī)療機構(gòu)開發(fā)更多技術(shù)項目。　　所以,，可以預(yù)見,，精準醫(yī)療計劃的深入推進和落實將成為"兩會"醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域不可或缺的議題。　　熱點六：國家藥物儲備機制　　以廉價藥為例,，破除廉價藥亂局亟需建立健全特殊藥物國家儲備機制,。　　日前，廉價藥缺貨斷供的消息屢見報端,。有媒體報道預(yù)防風濕疾病的特效藥長效青霉素(即注射用芐星青霉素)相繼在濟南,、安徽等地斷貨,。濟南一位市民甚至為了孩子專門到北京購買此藥。除此之外,，硫酸魚精蛋白注射液、他巴唑,、放線菌素D等一些疾病或手術(shù)中常用廉價藥也正在逐步斷供,、消失，導致一些患者經(jīng)濟負擔加重,，甚至面臨用藥危機,。　　醫(yī)藥市場上，廉價藥頻頻斷貨,，一方面是因其利潤空間小,，為防虧損，藥企多會放棄生產(chǎn),，另一方面,，醫(yī)藥界“以藥養(yǎng)醫(yī)”機制的長期存在，使得藥企和醫(yī)院更傾向于轉(zhuǎn)向利潤更高的高價藥,，廉價藥很容易被高價藥取代,。以長效青霉素為例，“長效青霉素”注射液是一種常用,、便宜,、臨床上不可缺少的長效藥，我國上世紀50年代就已經(jīng)開始使用,。但近期,，長效青霉素便出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象，據(jù)悉,，因價格過低,，國內(nèi)目前僅剩兩家藥企在生產(chǎn)該產(chǎn)品，因產(chǎn)量減少,，市場上長效青霉素的價格至少已比出廠價翻上了三五倍,。　　廉價藥雖然價格低廉，但有時卻是“特效藥”,，關(guān)乎患者的生命安全和健康,，國家應(yīng)建立健全特殊藥物國家儲備機制，在保障質(zhì)優(yōu)價廉的基本藥物供給的同時,，打擊破除“以藥養(yǎng)醫(yī)”機制,。　　熱點七：分級診療　　分級診療一直都是醫(yī)改的重點工作之一，對于如何構(gòu)建分級診療,，眾說紛紜,。李克強總理在去年作政府工作報告時,，明確提出要健全分級診療體系，加強全科醫(yī)生培養(yǎng),，推進醫(yī)師多點執(zhí)業(yè),，讓群眾能夠就近享受優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)。　　目前我國醫(yī)療資源嚴重分布不均,。同大醫(yī)院熙熙攘攘的人相比,，下面的縣醫(yī)院，尤其是鎮(zhèn)醫(yī)院病人比較少,。當然,，縣醫(yī)院或者鎮(zhèn)衛(wèi)生院的醫(yī)療設(shè)備也有一定的因素，最主要的因素還是醫(yī)務(wù)人員技術(shù)短缺,，高層次醫(yī)務(wù)人員短缺,，造成了一頭熱一頭冷的局面。因此加快完善分級診療制度,，建立“小病不出縣,、大病不出市、疑難重癥到大型綜合性醫(yī)院”的分級診療格局勢在要把基層醫(yī)療設(shè)施落實到位,，以及抓緊基層醫(yī)療人才的培養(yǎng),。　　只有基層醫(yī)療系統(tǒng)的實力強大了，才能逐步完善“小病在社區(qū),、大病去醫(yī)院”的分級診療模式,，促進基層首診、雙向轉(zhuǎn)診,，既能減輕大醫(yī)院的壓力,，又能降低民眾看病成本，緩解民眾看病難,、看病貴的問題,。　　熱點八：醫(yī)生多點執(zhí)業(yè) 　　醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)是醫(yī)療改革方案中的一大亮點，自2009年試點以來一直受到社會普遍關(guān)注,，但實際效果并不顯著,。醫(yī)院只是醫(yī)生的工作平臺，醫(yī)療的主體應(yīng)該是醫(yī)生而非醫(yī)院,，只有解放醫(yī)生,，強化醫(yī)生作用，弱化醫(yī)院功能才能有效配置資源,，方便病人就醫(yī),。　　現(xiàn)在提倡醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)，說明政府意識到要提高優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的使用效率，但沒有其他配套措施,，醫(yī)生必定受第一執(zhí)業(yè)單位限制而無法真正多點執(zhí)業(yè),。要真正的把醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)推廣開來，必須要先推進公立醫(yī)院人事制度改革,，引入市場競爭機制,，建立動態(tài)管理的全員聘用制，改革現(xiàn)行職稱評定“重科研”的操作模式,，實行分類考核,。在執(zhí)業(yè)規(guī)范方面，建立全省統(tǒng)一的多點執(zhí)業(yè)培訓,、注冊和考核機制。從根本上改變醫(yī)生身份,，讓合格的醫(yī)生成為獨立的社會人,，可以自己開業(yè)或多向選擇，這樣醫(yī)院的資源可以充分使用,，不必要的人員也可以大幅度裁減,，效率肯定明顯提高。　　醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)固然利于解放醫(yī)生,，但也面臨許多羈絆,。一方面，我國醫(yī)務(wù)人員本身就資源緊缺,，大部分醫(yī)院都面臨“缺人”的窘迫局面,，現(xiàn)有的醫(yī)務(wù)人員幾乎是24小時上崗，這種情況下,，醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)將影響醫(yī)院工作開展;另一方面,，假如出現(xiàn)醫(yī)療事故，那么這個責任險由哪方負責,，會不會又是“踢皮球”?故醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)制度具體怎么進行,，還得今年的“兩會”給出答案。　　熱點九：醫(yī)藥分開　　2015年4月和5月,，國務(wù)院辦公廳分別印發(fā)了《關(guān)于全面推開縣級公立醫(yī)院綜合改革的實施意見》(國辦發(fā)〔2015〕33號)和《關(guān)于城市公立醫(yī)院綜合改革試點的指導意見》(國辦發(fā)〔2015〕38號)兩個文件,，進一步明確了縣級和城市公立醫(yī)院改革的目標、原則,、路徑和具體措施,，同時在全國所有的縣市全面推開縣級公立醫(yī)院的綜合改革，在全國100個地市推開公立醫(yī)院綜合改革試點,。公立醫(yī)院綜合改革一個很重要的內(nèi)容便是實行醫(yī)藥分開,。　　在踐行醫(yī)藥分開政策上，北京市表現(xiàn)的最為積極。北京市衛(wèi)計委曾表示2016年北京市將深化公立醫(yī)院綜合改革,，在全市范圍內(nèi)推開公立醫(yī)院醫(yī)藥分開,，實行藥品零加成。從最初的5家試點醫(yī)院到全市所有的公立醫(yī)院,，不僅包括北京市屬的公立醫(yī)院,，還包括部隊、企業(yè)等開辦的公立醫(yī)院,。推行醫(yī)藥分開對于醫(yī)生而言,，不必再糾結(jié)于用藥規(guī)范與用藥經(jīng)濟之間的矛盾，能踏踏實實結(jié)合病人實際病情精準開藥,，也維護了醫(yī)生的職業(yè)道德,。對于病人而言，“大處方”的減少直接降低了求醫(yī)問藥的成本,，好處直接反映在錢袋子上;同時也規(guī)避了由于醫(yī)生嘗試“關(guān)系戶”新藥,，帶來的用藥風險。　　但業(yè)內(nèi)人士指出,，要使醫(yī)藥分開政策真正利惠于民,，還需夯實、制定和落實好這一制度的諸多基礎(chǔ)保障措施和配套制度,。例如,，在調(diào)研各地經(jīng)濟水平和工資收入的前提下，適當提高醫(yī)生診療費用,，讓醫(yī)生的勞動價值得到很好體現(xiàn);另一方面,，則是要求地方政府直接增加對地方公立醫(yī)院的財政撥款等扶持力度。這樣看來,，落實醫(yī)藥分開政策還有很長的路要走,。　　熱點十：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療　　除了政府助力，這幾年介入的互聯(lián)網(wǎng)也為醫(yī)改添加了另一種可能,。隨著移動通信技術(shù)不斷發(fā)展,，通過遠程醫(yī)療、可穿戴便攜式設(shè)備等方式進行醫(yī)療服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大,，尤其是騰訊,、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭及其他產(chǎn)業(yè)資本大舉進攻醫(yī)療領(lǐng)域,�,？床‰y、掛號難的原因是信息不對稱,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)似乎可以解決這問題,。　　目前在北京、上海、浙江等大型公立醫(yī)院已經(jīng)做到了將醫(yī)生和患者相連接,，將就醫(yī)數(shù)據(jù)相連接,，實現(xiàn)掛號、診斷,、輸液,、查房、繳費等數(shù)據(jù)共享,，因此互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和傳統(tǒng)醫(yī)療的結(jié)合會成為一個高增長點,，不僅降低醫(yī)保支出，符合醫(yī)改方向,，還將誕生醫(yī)藥電商,、遠程醫(yī)療、第三方診斷等新行業(yè)的發(fā)展,。　　國務(wù)院也在去年積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導意見,，支持大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費,，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、健康,、養(yǎng)老,、社會保障等新興服務(wù);鼓勵醫(yī)藥行業(yè)利用電子商務(wù)平臺優(yōu)化采購、分銷體系,，提升企業(yè)經(jīng)營效率,。“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療涉及到一個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展方向問題,，“兩會”對它的提及在所難免,。; 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推廣實例：有機廚房邂逅“中國食文化之旅”紀錄片: 營銷策劃黃誠 2015-10-26 11:10; 重慶有機廚房邂逅“中國食文化之旅” 　　推廣實例：有機廚房邂逅“中國食文化之旅”紀錄片　　　　“中國食文化之旅”活動是“美麗中國”的線下活動。美麗中國”活動是在國務(wù)院新聞辦三局,、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局,、文化部外聯(lián)局指導下的大型活動。2013年7月25日,，在國新辦新聞發(fā)布廳召開新聞發(fā)布會,，國新辦副主任李伍峰、三局局長張雁彬等領(lǐng)導出席,。新華網(wǎng),、中央電視臺、人民網(wǎng)等多家媒體作了報道,。　　　　在2013年12月23日至24日中央農(nóng)村工作會議上,，習近平總書記強調(diào)，能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代，是對我們執(zhí)政能力的重大考驗,。　　因此,，“中國食文化之旅”承載著中國食品行業(yè)的誠信和責任，旨在弘揚中國食文化,，推進中國食品的健康發(fā)展,，為中國食品發(fā)展樹立良好的品牌根基，讓中國食品走出中國,，走向世界! 　　　　此次“中國食文化之旅”由國務(wù)院新聞辦三局,、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局、文化部外聯(lián)局指導,，中國日報網(wǎng)主辦,，北京惠澤八方文化發(fā)展有限公司承辦。作為“中國食文化之旅”最后一站的重慶,，即將見證它的結(jié)束,。回顧此次活動,，從2014年3月23日出發(fā),，歷時8個月，行程5萬多公里,，歷經(jīng)28個省,，走進107個城市，用行動見證中國食品的發(fā)展,。　　　　2014年10月12,，第91屆全國糖酒商品交易會,，在重慶國際博覽中心舉辦,，強大的規(guī)模刷新了糖酒會展覽規(guī)模的歷史記錄。中國食文化之旅更是受邀參加了2014年重慶秋季糖酒會糖酒會開幕儀式,。　　　　在此次糖酒會上,，重慶有機廚房商業(yè)管理有限公司代表很高興與劇組導演康經(jīng)皓,，帥哥主持劉澤，美女主持張莉,，知名作家郭婧華邂逅,，并接受采訪。也很幸運的把現(xiàn)有的企業(yè)推進“美麗中國行”大型紀錄片《食文化之旅》,，拍攝工作已接近尾聲,，紀錄片年底進入采集與剪輯階段，很快就能向大家呈現(xiàn)出此次活動的精華內(nèi)容,。　　在2014年秋季重慶糖酒會悅來會展中心,，中國日報網(wǎng)演播室與中國日報網(wǎng)食品中國欄目組,，中國食文化之旅劇組，導演康經(jīng)皓,，主持人劉澤合影：　　　　重慶有機廚房新產(chǎn)品：苦蕎家族系列,，有機苦蕎，給您營養(yǎng)健康好滋味　　　　　　　　【黃誠老師的營銷世界】部分來自網(wǎng)絡(luò),，黃誠老師整理 ,，黃誠擅長：戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合,、企業(yè)管理,、營銷策劃、商業(yè)及運營模式打造,、產(chǎn)品設(shè)計及核心訴求與賣點提煉,、品牌管理、渠道管理,、消費者管理,、團隊建設(shè)與管理、互聯(lián)網(wǎng)思維模式,、網(wǎng)絡(luò)營銷,、微營銷、九型人格,、心理營銷學,、五行營銷等。電子郵件: [email protected] 　　　　黃誠老師曾以金牌經(jīng)理人身份發(fā)表在《糖煙酒周刊》的文章　　　　　　　　; 個人分類: 新媒體互聯(lián)網(wǎng)+推廣|787 次閱讀|0 個評論

營銷3P哪兒去了,？: 熱度 1 譚曉平 2014-9-27 17:02; 08年經(jīng)濟危機之后，各行各業(yè)各個品牌之間的競爭越發(fā)激烈,，縱觀6年后的今天,，經(jīng)典的營銷4P已經(jīng)只看到1P（促銷），其他的產(chǎn)品,、價格,、渠道去哪兒了？不管是買方市場還是賣方市場時代,，還是今天的互聯(lián)網(wǎng)時代,，營銷4P都是品牌要運用的營銷策略。最近三年快速成長的小米手機,，典型的互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,，在其成功的過程中，無疑每一個P都用到了極致,。在小米手機對其品牌進行定位之后,，產(chǎn)品操作策略是產(chǎn)品款式不多,，每一款產(chǎn)品都有爆點引起消費者的尖叫，首推智能手機低于2000元,，價格同樣是讓很多屌絲歡呼,。在選擇產(chǎn)品的銷售渠道方面，小米也是深刻的認識到互聯(lián)網(wǎng)時代,，網(wǎng)絡(luò)渠道的魅力,，因此在網(wǎng)絡(luò)渠道上面投入很大的人力、物力,、財力,。同時線下的渠道也沒有忽視，跟電信和聯(lián)通進行定制機的深度合作,。在促銷方式的選擇上也是貼近其目標消費群體,。采取了“高調(diào)新品新聞發(fā)布會、制造媒體炒作話題,、饑渴營銷,、微博營銷、病毒式營銷等促銷方式,。縱觀小米手機的成功,，無疑是把營銷4P運用到極致。筆者目前服務(wù)于定制家居行業(yè),，因此呼吁廣大的建材家居企業(yè)能清楚認識到企業(yè)面臨的問題,，而不是一味的追求高增長，殺雞取卵,，過度的透支企業(yè)的資源和品牌的資源,。在必要促銷活動下，還必須加強在產(chǎn)品,、價格和渠道方面的研究,。隨著中國房地產(chǎn)持續(xù)的低迷，消費者對購房的觀望情緒逐步加深,。同時伴隨著中國消費群體的變化,，中國進入歷史上第三個消費高峰，消費結(jié)構(gòu)也隨著80,、90消費能力的提升發(fā)生歷史性的改變,。從數(shù)量上看，80,、90年齡段的消費者達到4億,，其消費潛力巨大。80,、90是推動當今世界消費潮流的主力軍,，他們的購買力,、購買意識、購買話語權(quán)正在影響著許多企業(yè)的營銷策略,。消費者的結(jié)構(gòu)的變化,，導致中國社會可能出現(xiàn)M型社會，所謂M型社會,，是被日本戰(zhàn)略研究專家大前研一率先發(fā)現(xiàn)和提出的,。通俗地講，社會的階層只有兩頭的窮人和富人,，而中間的中產(chǎn)階級大量萎縮,，就像M這個字母一樣，從中間塌陷下去,，資本主義社會引以為傲的中產(chǎn)階級不復(fù)存在,，只有窮人和富人兩個階層。M型社會對房地產(chǎn)市場的影響就是面對窮人的小戶型和面對富人的“豪宅”都會熱銷,。對家居建材行業(yè)里的企業(yè)來說,，定位在兩頭：低端和高端的品牌和企業(yè)會活得比較滋潤。定位在不尷不尬的“中端”的企業(yè)和品牌會活得比較累,。隨著消費群體和消費結(jié)構(gòu)的變化,，作為定制家居企業(yè)來說，在做好自身品牌定位的前提下,，必須要結(jié)合消費者的變化,，以消費者需求為導向去研發(fā)消費者喜歡的產(chǎn)品。很多定制家居企業(yè),，在品牌,、產(chǎn)品設(shè)計、營銷,、廣告方面都投入巨大,，可最后終端反饋的信息是銷售依然不樂觀，關(guān)店速度在進一步加快,。這樣的現(xiàn)象不只是新晉品牌，對于曾經(jīng)風云定制衣柜前列的某品牌,，也犯同樣的錯誤,。一夜之間廣州的機場和高鐵站掛滿了某品牌的廣告，世界之作定制家,、2015年米蘭世博會唯一指定合作衣柜品牌,。從廣告語來看，其定位是比較高端,，走國際化路線,。產(chǎn)品的設(shè)計都是邀請國際設(shè)計大師,。對于品牌發(fā)展到一定的高度，這樣的策略是對的,�,？墒强v觀目前某品牌的終端店面，以及品牌定位,，跟其近期所做的一系列動作嚴重脫節(jié),。最后的結(jié)果是投入很多收益很差。在產(chǎn)品的設(shè)計方面,，采用的是國際大牌設(shè)計師,，可是國際大牌設(shè)計師，他知道目前中國市場消費者的習慣嗎,？目前的消費者在購買產(chǎn)品時,，會在乎產(chǎn)品是不是大牌設(shè)計師之作嗎？所以,，找不找大牌設(shè)計師,，不是品牌自己說了算的，是由品牌所對應(yīng)的定位及定位的消費者人群所決定的,。在開發(fā)產(chǎn)品之前,，務(wù)必要好目標消費群體消費習慣的調(diào)查，甚至像小米一樣能讓消費者參與到產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)當中來,，這樣的產(chǎn)品就會更加具備殺傷力,。當國內(nèi)家居品牌在拼命的廝殺，促銷的時候,，來自瑞典的宜家家居沒有隨波逐流,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年宜家家居中國營收63億,，2014年上半年宜家增長17%,。為什么會有如此好的業(yè)績增長，其中很大一部分跟宜家產(chǎn)品有關(guān)系,，宜家的產(chǎn)品非常符合宜家品牌定位,，產(chǎn)品非常人性化，每個產(chǎn)品都能帶給客戶很好的體驗,。因此對于定制家居企業(yè),，能做出滿足消費者需求的產(chǎn)品，就算品牌知名度不高,，照樣能贏得消費者的喜愛,。在產(chǎn)品定價方面，也不能因為促銷活動太多,，而虛高價格,，打很低的折扣,，櫥柜行業(yè)某品牌，2011-2012年期間,，增長的比較迅猛,。在產(chǎn)品定價時，就緊隨國內(nèi)第一品牌歐派櫥柜的標價,，雖說成交時折扣較低,，最后的成交價格比歐派稍低，可消費者就會感覺某品牌的定價有問題,，在使用了某品牌產(chǎn)品之后,，品質(zhì)又不穩(wěn)定，相信會對某品牌更加有意見,。因此經(jīng)歷了短暫增長,，在很多區(qū)域就出現(xiàn)舉步維艱，甚至關(guān)門的局面,。這種現(xiàn)象,，相信不只是某櫥柜品牌存在，因此定制家居品牌在對品牌進行定位之后,，在產(chǎn)品定價時,，要考慮目標消費者的心理，如果小米定價很高,，相信也不會有今天的地位,。小米品牌定位就是屌絲群體，屌絲群體追求個性化,，追求時尚,、潮流，但又不具備很強的消費能力,，因此小米的產(chǎn)品策略,、定價策略等等都高度符合屌絲群體的消費習慣。在定制家居企業(yè)操作比較成功的,，如河南的大信櫥柜,，目標群體就是三四級市場低端的消費者，因此在產(chǎn)品的定價就非常貼近這些群體的消費能力,，在低端這個細分市場取得不菲的業(yè)績,。隨著電商越來越影響著消費者的生活和購買習慣，020也逐漸成為企業(yè)的銷售渠道,。對于定制家居企業(yè)來說，目前還不能成為銷售渠道,，已是很重要的客戶引流渠道,。定制家居企業(yè)要加強對電商的重視,，未來電商必定會成為常規(guī)的營銷渠道。如果沒有勢必會對企業(yè)的發(fā)展不利,。同時企業(yè)在做好自身品牌定位時,，結(jié)合自身品牌的實力，要選擇適合自身品牌發(fā)展的渠道進行開拓,，而不是盲目的進行突圍,。上面講到的某櫥柜品牌，迅速的擴張,，一味的模仿第一品牌歐派櫥柜,。在大型賣場外面開設(shè)面積較大的獨立門店，事實證明是行不通的,，90%以上的獨立門店生存能力很差,，以致很多店面走上關(guān)門和轉(zhuǎn)讓的地步，當品牌的知名度和美譽度還不足以支撐起品牌獨立發(fā)展的時候,，要借助已經(jīng)成熟的渠道,，比如進駐大型的家居建材賣場，借助大型賣場的號召力提升品牌的知名度,，保證自身客流,，確保品牌的生存和贏利。凡是能結(jié)合自身品牌定位,，合理規(guī)劃渠道的品牌必定能取得很好的發(fā)展,，定制家居企業(yè)黑馬，尚品宅配定位時尚年輕人群,，在渠道選擇上,，除了保持傳統(tǒng)渠道又結(jié)合其目標消費群體的生活習慣和消費習慣，選擇符合其消費者渠道進行布局,。尚品宅配很清楚其自身的優(yōu)勢,，跟具備強大規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的歐派和索菲亞競爭,，是沒有任何優(yōu)勢的,，因此只能差異化。提出的經(jīng)營思路是,，客戶到那里,，店就開到那里。尚品宅配定位也很符合當前屌絲,，因此借助其軟件優(yōu)勢建立了其強大的電商渠道,，新居網(wǎng)。同時有大膽的跟萬達進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，把店面開到了萬達廣場,、天河城,、廣百百貨、華潤萬家,、好又多等高端的購物中心,，年輕一族精力旺盛，年輕一族喜歡逛街,，店面開到這些新型的渠道,，能很好的對目標群體進行攔截。目前部分尚品宅配大型購物廣場店坪效和人效都比較高,。為其品牌的競爭和發(fā)展起了很好的推動作用,。面對惡劣的市場，狼多肉少,，任何品牌為了生存都會拼命一搏,，甚至有些企業(yè)在做最后的垂死掙扎，因此導致市場促銷過度,，促銷一味的價格戰(zhàn),，這些行為終究是救不了企業(yè)。要想在定制家居這一領(lǐng)域發(fā)展的更加健康和長久,，還是要回歸經(jīng)典的營銷4P理論,，企業(yè)根據(jù)自身的實際情況、發(fā)展階段,、實力等加強在營銷4P各個方面的規(guī)劃和推進,，必定會比一味的只做促銷活動拉銷量會生存的更加有生命力資深的建材家居營銷人，目前為國內(nèi)多家行業(yè)權(quán)威媒體的特約撰稿人,，權(quán)威網(wǎng)絡(luò)的簽約專欄作者,，數(shù)十篇營銷管理類的文章發(fā)表于各大媒體，也是多個區(qū)域櫥柜,、衣柜行業(yè)協(xié)會的專家顧問�,，F(xiàn)就職于號稱定制家居航母的歐派家居集團，目前主要從事大家居的研究,。對定制家居行業(yè)有較深的認識和理解,，歡迎有志之士一起交流。 TEL：13928286151 QQ：718520922; 個人分類: 戰(zhàn)略視角|3277 次閱讀|1 個評論

林友清：娃哈哈富氧水,，勝算大,！: 熱度 1 林友清 2014-5-15 14:56; 今年 2 月底,，娃哈哈集團在北京召開新聞發(fā)布會,，宗慶后攜手知名音樂人、娃哈哈代言人王力宏共同發(fā)布了一款新產(chǎn)品——娃哈哈富氧弱堿水,。在相關(guān)媒體的宣傳中可以看到,，娃哈哈富氧水號稱是采用尖端鎖氧技術(shù)，經(jīng)多年研發(fā),，經(jīng) CNAS （中國合格評定國際認可委員會）認可實驗室檢查，產(chǎn)品中的溶解氧含量為普通飲用水的 6-10 倍,，可有效補充人體所需氧氣,。當前，娃哈哈富氧水的廣告在各大電視媒體均有露出：廣告創(chuàng)意：娃哈哈富氧水,，富氧一瓶,，漫步森林 2 小時娃哈哈富氧水，讓你喝的氧像娃哈哈這樣的企業(yè),，一旦有什么大動作,，自然會引發(fā)各界的議論和猜想。為什么在這個時機推出,？和恒大冰泉対飚,？會不會步啤兒茶爽的后塵？能不能創(chuàng)造另一個王老吉,？…… 相較于對啤兒茶爽,、恒大冰泉的判斷不同，個人認為娃哈哈富氧水的勝算更高,！啤兒茶爽自娛自樂,，其失敗咎由自取自不必說（見《林友清：啤兒茶爽，是在自娛自樂嗎,？》）,；恒大冰泉所謂的“從深層火山巖中取水”、“不是地表水”等雖然具有很大的賣點,，但是卻并沒有真正站在消費者立場去訴求,，消費者無法從中找到“買點”（見《林友清：成龍、范冰冰代言 , 能激活恒大冰泉嗎,？》）,。不同的是，娃哈哈富氧水給消費者的 “買點”清晰,，“富氧一瓶,，漫步森林 2 小時”、“讓你喝的氧”,，結(jié)合當下持續(xù)不斷的霧霾天,，消費者能產(chǎn)生消費聯(lián)想十分直接而自然。娃哈哈富氧水的廣告直指消費者容易感知的買點——“讓你喝的氧”，讓消費者很容易理解并接受——反正是喝水,，我為什么不喝一個能夠（可能）補充氧的水呢,，尤其結(jié)合時下天氣狀況，消費者很容易找到購買的理由,。值得贊嘆的是,，廣告并沒有像一些企業(yè)那般自說自話，把自己的技術(shù)（按道理,，所謂尖端鎖氧技術(shù)完全配得上大吹特吹一番）從頭到尾吹噓一番,，最后說得不著重點、消費者云里霧里,。當然,，這些內(nèi)容并不是不重要，娃哈哈并沒有放棄關(guān)于技術(shù),、產(chǎn)品功能的宣傳,，只不過他們選擇了在一些教育性的媒體（報紙軟文或網(wǎng)絡(luò)新聞的形式）上去配合使用和說明。當然,，現(xiàn)在就判斷娃哈哈富氧水能獲得成功為時尚早,，畢竟市場的成功需要方方面面的因素。但是最起碼有一點：這次,，娃哈哈在品牌訴求層面上做到了“關(guān)心消費者,、從消費者出發(fā)”，而這或許正是決定市場成敗的最重要因素,。據(jù)宗慶后介紹,，截止發(fā)布會（ 2 月 27 日）前，娃哈哈的經(jīng)銷商已經(jīng)下了 20 億元的訂單,，這是對娃哈哈的信心,，同時也必定是消費市場給予的信心。作為營銷人士,，我們自然也希望娃哈哈能夠抓住市場機遇,，再創(chuàng)新的商業(yè)傳奇。（作者：林友清資深品牌學者,、策劃人 [email protected] ）; 744 次閱讀|1 個評論

恒大冰泉：營銷策劃高調(diào)前景看好: 熱度 2 利均 2014-1-21 09:35; 2013 年 11 月 9 日 ,，廣州恒大足球俱樂部成功登頂亞洲足球之顛，成為 20 多年來中國足球俱樂部的首個亞洲冠軍,。人們在歡呼恒大足球隊獲得亞洲冠軍的同時,，發(fā)現(xiàn)隨之而出現(xiàn)的一個產(chǎn)品特別吸引人們的眼球，就是恒大冰泉,，恒大集團 11 月 10 日乘勝召開新聞發(fā)布會,，宣布進軍礦泉水行業(yè),，推出高端產(chǎn)品“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。這一方面讓我們看到,，做為商人的許家印教授的商業(yè)智慧,，另一方面也讓我們看到恒大集團超常的營銷策劃能力和商業(yè)敏銳度。恒大冰泉：突顯恒大產(chǎn)業(yè)布局的野心在很多足球俱樂部只會投入不會創(chuàng)造收益的中國職業(yè)足球環(huán)境之下,，恒大就率先做到了高投入和科學投入,，雖然現(xiàn)在還很難看到恒大投資足球的有效收益，但業(yè)界已經(jīng)被恒大投資足球的新模式所吸引,。包括專業(yè)的體育管理機構(gòu),、營銷咨詢機構(gòu)、品牌研究機構(gòu)等都把恒大投資足球的案例做為重要案例列入日常的研究工作當中,。做為足球迷，北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席專家任立軍從恒大接手廣州足球隊開始就關(guān)注并研究恒大模式,，他認為,，從恒大對于投資足球俱樂部的現(xiàn)象以及后續(xù)的一些做為來看，恒大對于這一投資做足了頂層設(shè)計,，是有著明確的戰(zhàn)略方向的,，并非履行社會責任和回報社會那樣簡單的想法。現(xiàn)在從恒大奪取亞冠冠軍開始,，我們可以看出其投資足球的初步端倪：首先是純粹投資,，打造一支具有洲際奪冠實力的亞洲頂級足球隊；其次是教育投資,，可以實現(xiàn)收支平衡或者略有盈余的長線足球投資,；再次，實施足球營銷,，通過足球運動帶來的影響力夯實其基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位和實力,；第四，通過足球帶來的影響力和品牌效應(yīng)進軍一切可能的產(chǎn)業(yè),，包括食品行業(yè),、文化娛樂產(chǎn)業(yè)等，使恒大成為綜合性企業(yè)集團,，同時,，進軍世界市場；最后,，進行全方位的品牌和業(yè)務(wù)整合,，使恒大成為世界級影響力的強大品牌。許家印教授是近年來出現(xiàn)的最為成功的企業(yè)家之一,，原因就是其頂層設(shè)計和戰(zhàn)略布局非常清晰,，然而整個恒大團隊執(zhí)行起來非常到位,。顯然，如今恒大通過其超強的執(zhí)行力已經(jīng)完成恒大大戰(zhàn)略布局的前三步,，也就是許家印教授提出的恒大俱樂部 3 到 5 年拿到亞洲冠軍,，我們可以把前三步稱為投資階段，接下來,，相信恒大集團開始進入到收獲階段,，恒大冰泉就是恒大集團開拓地產(chǎn)之外的重要掘金地。恒大冰泉呈現(xiàn)出大格局回到恒大冰泉本身來看,，恒大冰泉水源地為長白山銀龍泉,，主要消費群體為都市富裕人群。據(jù)悉,， 350ml 的瓶裝恒大冰泉建議零售價 3.8 元 / 瓶,。在中國飲用水市場競爭異常激烈的當下，恒大能否左右得了恒大冰泉這一高端飲用水品牌呢,？能否在同行業(yè)的激烈競爭當中脫穎而出呢,？北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)首席專家任立軍的回答是肯定的，他說,，在冬天尚未到來之前,，恒大看似不合時宜地推出了恒大冰泉飲用水，恰恰看出了恒大做事的專業(yè)與精細,，因為從為明年飲用水旺季銷售做準備來看,，這個時間段是飲品推出的高峰期或者最佳時期，這一點上,，恒大甚至比一些專業(yè)的食品飲料企業(yè)在時機的把握上還要專業(yè),。當打開北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)的網(wǎng)站，人們會發(fā)現(xiàn),，“做大格局的市場,，做精細化的銷售，做個性化的品牌”是我們的策劃精髓和指導思想,，顯然,，恒大在推出恒大冰泉時的做法正符合這樣的思路，當然,，恒大的企業(yè)實力決定了其大手筆,。央視廣告、亞洲冠軍球隊的胸前廣告等在 11 月 9 日亞冠決賽日就已呈現(xiàn)出來,，人們驚奇地發(fā)現(xiàn),，恒大進軍飲品市場了。 11 月 10 日 ,，恒大集團在發(fā)布會上還宣布,，恒大礦泉水集團將贊助恒大足球俱樂部,。廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球?qū)W校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平,、著名球星菲戈,、耶羅均將出任恒大冰泉全球推廣大使。這樣的陣式來推廣一款快消食品或許是史無前例的,，但這就是恒大,，一切無常道，卻總是遵循著市場經(jīng)濟發(fā)展的商道,。恒大冰泉面臨市場競爭嚴峻考驗目前中國礦泉水市場的中端品牌主要是娃哈哈,、康師傅、農(nóng)夫山泉和華潤怡寶,；本土高端礦泉水品牌競爭格局尚不明晰,，主要品牌有昆侖山和景田。有人分析認為,，廣州恒大集團是從廣藥集團手里接下廣州足球俱樂部,，而前者正是近年來火爆異常的新飲料王者王老吉品牌的所有者，雖然廣藥與加多寶之間存在諸多不快,，但畢竟成就了飲料行業(yè)的王者品牌，那么如今廣州恒大能否繼涼茶之后,，推出中國高端飲用水的著名品牌呢,？顯然可能性非常大，恒大冰泉前景非�,？善�,。據(jù)了解，目前國內(nèi)幾大高端礦泉水中,， 5100 宣稱水源地位于海拔 5100 米的念青唐古拉山,；昆侖山礦泉水水源地則更“高端”，位于海拔 6000 多米的昆侖山玉珠峰,。而此次恒大冰泉則打出了“水源地為長白山深層礦泉,，被公認為世界三大黃金水源之一”的口號。恒大冰泉誕生伊始,，恒大集團就給予了眾多優(yōu)勢資源,，據(jù)悉，恒大為此將投入 100 億元,。昨天的發(fā)布會上率先舉行了全球推廣大使受聘儀式,，廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球?qū)W校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平,、前世界足球先生菲戈,、前西班牙與皇馬雙料隊長耶羅,，將同時擔任恒大冰泉的全球推廣大使。另外,，恒大冰泉未來一年將出現(xiàn)在恒大足球隊的胸前廣告上,，恒大冰泉也將成為廣州恒大足球隊唯一指定飲用水。對于快消品最重要的渠道問題,，恒大方面表示,，恒大冰泉將借助恒大地產(chǎn)的平臺，在全國超過 130 個城市,、逾 200 個項目,、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城,、健康養(yǎng)生會所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店,，建立直銷批發(fā)點；并且開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城,，同時提供售后追蹤服務(wù),，通過打造多元化的立體營銷渠道服務(wù)平臺，全方位滿足消費者的需求,。專家說法 “恒大冰泉在恒大集團強大的集團資源之下,，顯然，在一出生就具備其他品牌無法比擬的優(yōu)勢,，這是人們對于恒大冰泉未來市場前景比較樂觀的重要因素,。”北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu) 首席專家任立軍說：“然而,，恒大冰泉也存著諸多硬仗要打,，一是營銷渠道網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，這不僅需要資源優(yōu)勢,，也要把資源一步步地用好,，是一個既耗時間又耗資源的事情，對于恒大冰泉的營銷團隊來說,，是一個不小的挑戰(zhàn),；另外一個就是恒大冰泉品牌資產(chǎn)的構(gòu)建，這需要從品牌內(nèi)在上逐步打造,，雖然來自于恒大足球俱樂部的外部力量強大,，但仍然有很多事情要做；第三個就是來自于飲料巨頭們的競爭,，娃哈哈,、農(nóng)夫山泉、加多寶等巨頭飲品企業(yè)都不可小覷,，別看在足球領(lǐng)域這種純投資模式的商業(yè)行為恒大遇到的挑戰(zhàn)不多,，但在刺刀見紅的快消品領(lǐng)域,，恒大冰泉的市場競爭能力將面臨著極大地挑戰(zhàn)�,！�; 862 次閱讀|1 個評論

“慈愛世界,，城市共鳴”: 譚邦軍710 2013-11-27 15:02; 2013-11-26 15:27 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽中國賽區(qū)啟動儀式24日在廣州舉行　　(通訊員李快樂)2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽啟動儀式24日上午11點在廣州天河區(qū)東圃鎮(zhèn)天銀大廈舉行。　　本次大賽將突出口號：“慈愛世界,，城市共鳴”,。中國賽區(qū)將開設(shè)3大分賽區(qū)，預(yù)計中國賽區(qū)將超過5萬人,，與全球五大洲80多個國家參加的參賽選手共享比賽,。　　當天有來自廣東衛(wèi)視，南方電視臺,，廣州電視臺,，中港日報，羊城晚報,，銷售與市場雜志,、醫(yī)學美學美容雜志等二十多家媒體到場參與報道啟動儀式。　　新聞發(fā)布會的同時還將啟動主題攝影大賽,、自駕游系列活動,、舉行贊助商簽約儀式及選手亮相等主題發(fā)布。屆時,，省,、市及當?shù)赜嘘P(guān)政府官員、商界精英,、社會名流,、明星藝人,、往屆獲獎佳麗等將出席慶賀,。　　　　當天，2013-2014全球城市旅游營銷國際大賽中國賽區(qū)執(zhí)行主席譚邦軍先生介紹：全球城市旅游營銷國際大賽(Miss tourism global city)由美國好萊塢FOB美麗盛會組織(FOB：Festival Of Beauty)擁有,，得到全球80多個國家的支持和認可,，也是全球城市參賽選手最優(yōu)秀的城市旅游選美賽事之一，全球城市旅游營銷國際大賽的宗旨是評選本國或城市地區(qū)的旅游形象大使,。是旅游時尚文化界的重大賽事,，她的宗旨是促進世界各國的旅游業(yè)發(fā)展、增強世界各國的文化交流以及國際間的友好關(guān)系,。與環(huán)球旅游營銷,、世界城市旅游營銷和國際城市旅游營銷并稱世界四大頂級旅游選美賽事! 　　　　全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽作為代表文化與時尚的選美品牌,在2013-2014賽季將以“慈愛世界，城市共鳴” 的文化內(nèi)核,，來表現(xiàn)大賽的主題,，詮釋大賽璀璨的文化價值與人文精神,并為舉辦城市和企業(yè)塑造和提升文化價值讓世界城市走近中國,，讓中國慈愛遍布全球。　　大賽組委會也會根據(jù)實際需要,，主動策劃一系列賽事宣傳活動,，如旅游文化知識宣傳(旅游景點及歷史景點巡游、互動娛樂活動,、景點歷史背景宣傳,、當?shù)仫L土人情等);公益慈善(慰問長者，捐贈食物用品,、關(guān)愛貧困兒童的生活和就學,，建立扶貧助學關(guān)系、關(guān)愛殘障人士等);經(jīng)濟科技成果宣傳(參觀科技項目,、宣傳科技產(chǎn)品,、與支柱企業(yè)及代表性企業(yè)進行互動宣傳等);民間風情(走進市民家，發(fā)掘及宣傳獨特的本土風情,，奇人趣事等);組織參賽佳麗與贊助企業(yè)進行一系列互動宣傳等,。　　本次大賽是全球公認的最具權(quán)威性和影響力的旅游賽事，也是全球參賽選手最優(yōu)秀的旅游選美賽事,，極力支持文化旅游,、公益慈善、經(jīng)濟科技的發(fā)展,，在彰顯品牌形象的同時,，更體現(xiàn)了其社會責任感。（責任編輯：陳佳京）全球城市旅游營銷國際大賽中國總決賽啟動儀式http://biz.ce.cn/news/201311/26/t20131126_1231686.shtml中國經(jīng)濟; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|678 次閱讀|0 個評論

2013---2014全球旅游營銷國際大賽中國總決賽起航啟動儀式會: 譚邦軍710 2013-11-23 20:35; 【新聞發(fā)布會邀請函】尊貴邀約：中國主流媒體邀請函,。誠摯邀請-----光臨,。2013---2014全球旅游營銷國際大賽中國總決賽起航啟動儀式會，時間2013年11月24號上午9:30分,。地點：廣州東圃中山大道天河城百貨七樓大廳,。全球旅游營銷組委會執(zhí)行主席譚邦軍邀您共享天下新聞，謝謝,，盼復(fù).國際商會會長聯(lián)盟 http://www.lbcmw.com/ 譚邦軍微信號：Lbcmw003 中國貴族女人御用專供產(chǎn)品店 http://url.cn/KuCzdq; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|550 次閱讀|0 個評論

成都將舉辦第二屆中國（四川）國際物流博覽會: 恒威物流 2013-10-17 09:00; 昨日,，記者從物博會新聞發(fā)布會獲悉，由中國國際貿(mào)易促進委員會,、省人民政府主辦的第二屆中國（四川）國際物流博覽會于2013年11月20日至22日在成都世紀城新國際會展中心舉辦,。屆時，來自歐盟,、東盟等國家部長級官員,，駐華使節(jié)、國際和地區(qū)投資機構(gòu)、物流基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商,、物流裝備供應(yīng)商,、物流服務(wù)供應(yīng)商、物流教育與科研機構(gòu)將參展參會,。據(jù)四川省政府物流辦主任李家國介紹,，本屆物博會以物流裝備技術(shù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)為重點,，展覽面積2萬平方米,，設(shè)物流規(guī)劃與建設(shè)、物流裝備,、現(xiàn)代信息技術(shù),、供應(yīng)鏈管理服務(wù)及綜合物流等展區(qū)。物博會期間,，將舉辦中國（四川）國際物流博覽會開幕式,、中國（四川）現(xiàn)代物流合作發(fā)展圓桌會、國際航空樞紐建設(shè)暨物流發(fā)展大會,、四川省物流項目推介暨物流金融對接會,、綠色貨運與新能源（LNG）采購大會等活動。; 個人分類: 物流資訊|417 次閱讀|0 個評論

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