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通用型CRM滿足快速消費品行業(yè)營銷管理需求嗎,?
銷路通 2014-2-13 16:40
和ERP不同,,在中小企業(yè)市場上CRM的行業(yè)特點并不明顯,在市場上大多數(shù)的CRM軟件廠商,,也是走通用產(chǎn)品路線的,,于是就有快消人士提出:通用型CRM軟件能滿足 快速消費品 ( FMCG )行業(yè)營銷管理的需求嗎? 答案肯定是否定的,。原因如下: 通用性CRM面對的是客戶拓展,、客戶維系及項目管理等;而快速消費品企業(yè)不僅要面對客戶拓展,、維系的需求,,更要植根于快消行業(yè)的特征,管理分門別類的客戶,、管理市場活動,、管理市場人員、管理行銷預(yù)算,、管理實時銷量等諸多方面,。 所以,快速消費品企業(yè)營銷管理不能盲目選擇通用型CRM,,而應(yīng)該選擇專業(yè)的 快速消費品 營銷管理系統(tǒng),。 原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/?474.html
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快速消費品(FMCG)CRM系統(tǒng)選型建議
銷路通 2013-12-12 11:31
當 FMCG 企業(yè)進行內(nèi)部IT規(guī)劃時,特別是選型營銷管理系統(tǒng)時,,往往第一時間是想到CRM系統(tǒng),。毋庸置疑,CRM可以幫助眾多企業(yè)解決很多營銷管理的問題,。而選擇一套有效地快速消費品CRM系統(tǒng)卻不那么容易,。市面上CRM的廠商及品牌分門別類,可謂讓選擇人眼花繚亂,。為了能讓眾多快速消費品企業(yè)能有一個更好的選擇,,銷路通軟件對市面上常見的CRM軟件產(chǎn)品和廠商進行了一些簡單的評估工作,為客戶提供一點建議,,希望能幫助眾多的 快速消費品 企業(yè),。 (1)軟件產(chǎn)品評估 一般來說,CRM分為兩種:一是分析型CRM,,二是業(yè)務(wù)流程處理型CRM,。分析型CRM是以改善業(yè)務(wù)管理為目的的分析活動,。分析的對象是由企業(yè)的CRM業(yè)務(wù)和當前應(yīng)用所產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù),。分析型CRM使企業(yè)能夠?qū)εc客戶(現(xiàn)有客戶和潛在客戶)有關(guān)的各種因素(需求、方式、機遇,、風險等)作出分析與評估,。分析型CRM包括以下內(nèi)容:①客戶分析(區(qū)域分析、風險分析,、嗜好分析),;②促銷活動分析與管理(業(yè)務(wù)活動的有效性分析)。 一個典型的分析型CRM系統(tǒng),,應(yīng)該包括4個主要的功能:①客戶分析功能,;②市場信息運用于客戶分析功能;③日常市場活動分析,;④預(yù)報客戶行為的各種方法模型,。 客戶分析需要很多可以定量化的信息,這些信息通常來自各種不同的數(shù)據(jù)源,。對于這些信息必須加以整合,,并以合理的方式放到客戶數(shù)據(jù)倉庫中,以便于對其作挖掘處理,。因此,,分析型CRM應(yīng)該具有這些的接口功能:①企業(yè)與客戶的主要接觸點接口(客戶服務(wù)中心、Web和自動柜員機),。②關(guān)鍵收益點接口(POS,、電子商務(wù)、定單錄入),。③外部數(shù)據(jù)(客戶地域分布,、生活方式等信息)。 由于許多通用型CRM產(chǎn)品在設(shè)計上未考慮客戶行業(yè)性問題,,僅能進行簡單的信息錄入與展現(xiàn),,或?qū)崿F(xiàn)固定的簡單流程,在客戶化上缺乏產(chǎn)品平臺與工具,。因此,, 快速消費品 CRM軟件產(chǎn)品應(yīng)選擇注重行業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用特點,把行業(yè)營銷與服務(wù)業(yè)務(wù)所涉及的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)功能融合到產(chǎn)品中,,形成行業(yè)產(chǎn)品平臺的軟件,。在應(yīng)用上應(yīng)選擇接近業(yè)務(wù)流程的產(chǎn)品,并在客戶化過程中將關(guān)鍵業(yè)務(wù)操作融入系統(tǒng),,以保障應(yīng)用的效果,。 (2) 廠商評估 在CRM廠商方面,我們看到CRM廠商出現(xiàn)了比較明顯的分化,。CRM廠商基本上分化出三種廠商模式: ①通用型CRM廠商,。這類廠商從CRM理念出發(fā),,將客戶管理的通用思想,例如:客戶生命周期,、客戶價值金字塔,、交叉銷售、向上銷售,、精細營銷等理論用產(chǎn)品的方式固化并實現(xiàn),。這類廠商理論上可以進行跨行業(yè)的應(yīng)用,但是實施難度在于要和每個行業(yè),、每個企業(yè)的具體實踐相結(jié)合,,提出有針對性的方案,溝通難度大,。 ②行業(yè)特色CRM廠商,。這類廠商往往從最有經(jīng)驗的行業(yè)進行突破,其產(chǎn)品具有明顯的行業(yè)特征,,在某個行業(yè)的影響力較大,,這類廠商在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢明顯,而且其實施經(jīng)驗也相對豐富,。 ③企業(yè)定制CRM廠商,。這類廠商多數(shù)為系統(tǒng)集成商,以項目研發(fā)和完全的定制化運作,,一般是根據(jù)客戶的需要開發(fā)管理客戶的模塊,,確保產(chǎn)品符合企業(yè)的特殊需要。缺點是這類廠商的CRM理論和實踐均具有局限性,,優(yōu)點是對單個項目的成功運作具有成熟的經(jīng)驗,。 總的來說,只有根據(jù) 快速消費品 企業(yè)營銷管理自身特點和需求分析,,選擇能滿足企業(yè)發(fā)展要求的CRM系統(tǒng),,管理者才能利用CRM系統(tǒng)進行對未來經(jīng)營形勢的預(yù)估,從而判斷何種經(jīng)營策略符合未來經(jīng)營發(fā)展需要,,這也是選型所關(guān)心的重點所在,。銷路通軟件植根快速消費品行業(yè),經(jīng)過多年的精耕細作,,逐步已成為快速消費品營銷管理的首選品牌,。 原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1323.html
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快速消費品行業(yè)軟件解決方案--銷路通軟件
銷路通 2013-11-1 10:17
快速消費品行業(yè)軟件解決方案--銷路通軟件 當快速消費品企業(yè)進行內(nèi)部IT規(guī)劃時,特別是選型營銷管理系統(tǒng)時,,往往第一時間是想到CRM系統(tǒng),。毋庸置疑,CRM可以幫助眾多企業(yè)解決很多營銷管理的問題,。而選擇一套有效地快速消費品CRM系統(tǒng)卻不那么容易,。市面上CRM的廠商及品牌分門別類,,可謂讓選擇人眼花繚亂。為了能讓眾多快速消費品企業(yè)能有一個更好的選擇,,銷路通軟件對市面上常見的CRM軟件產(chǎn)品和廠商進行了一些簡單的評估工作,為客戶提供一點建議,,希望能幫助眾多的快速消費品企業(yè),。 (1)軟件產(chǎn)品評估 一般來說,CRM分為兩種:一是分析型CRM,,二是業(yè)務(wù)流程處理型CRM,。分析型CRM是以改善業(yè)務(wù)管理為目的的分析活動。分析的對象是由企業(yè)的CRM業(yè)務(wù)和當前應(yīng)用所產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù),。分析型CRM使企業(yè)能夠?qū)εc客戶(現(xiàn)有客戶和潛在客戶)有關(guān)的各種因素(需求,、方式、機遇,、風險等)作出分析與評估,。分析型CRM包括以下內(nèi)容:①客戶分析(區(qū)域分析、風險分析,、嗜好分析),;②促銷活動分析與管理(業(yè)務(wù)活動的有效性分析)。 一個典型的分析型CRM系統(tǒng),,應(yīng)該包括4個主要的功能:①客戶分析功能,;②市場信息運用于客戶分析功能;③日常市場活動分析,;④預(yù)報客戶行為的各種方法模型,。 客戶分析需要很多可以定量化的信息,這些信息通常來自各種不同的數(shù)據(jù)源,。對于這些信息必須加以整合,,并以合理的方式放到客戶數(shù)據(jù)倉庫中,以便于對其作挖掘處理,。因此,,分析型CRM應(yīng)該具有這些的接口功能:①企業(yè)與客戶的主要接觸點接口(客戶服務(wù)中心、Web和自動柜員機),。②關(guān)鍵收益點接口(POS,、電子商務(wù)、定單錄入),。③外部數(shù)據(jù)(客戶地域分布,、生活方式等信息)。 由于許多通用型CRM產(chǎn)品在設(shè)計上未考慮客戶行業(yè)性問題,,僅能進行簡單的信息錄入與展現(xiàn),,或?qū)崿F(xiàn)固定的簡單流程,,在客戶化上缺乏產(chǎn)品平臺與工具。因此,,快速消費品CRM軟件產(chǎn)品應(yīng)選擇注重行業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用特點,,把行業(yè)營銷與服務(wù)業(yè)務(wù)所涉及的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)功能融合到產(chǎn)品中,形成行業(yè)產(chǎn)品平臺的軟件,。在應(yīng)用上應(yīng)選擇接近業(yè)務(wù)流程的產(chǎn)品,,并在客戶化過程中將關(guān)鍵業(yè)務(wù)操作融入系統(tǒng),以保障應(yīng)用的效果,。 (2) 廠商評估 在CRM廠商方面,,我們看到CRM廠商出現(xiàn)了比較明顯的分化。CRM廠商基本上分化出三種廠商模式: ①通用型CRM廠商,。這類廠商從CRM理念出發(fā),,將客戶管理的通用思想,例如:客戶生命周期,、客戶價值金字塔,、交叉銷售、向上銷售,、精細營銷等理論用產(chǎn)品的方式固化并實現(xiàn),。這類廠商理論上可以進行跨行業(yè)的應(yīng)用,但是實施難度在于要和每個行業(yè),、每個企業(yè)的具體實踐相結(jié)合,,提出有針對性的方案,溝通難度大,。 ②行業(yè)特色CRM廠商,。這類廠商往往從最有經(jīng)驗的行業(yè)進行突破,其產(chǎn)品具有明顯的行業(yè)特征,,在某個行業(yè)的影響力較大,,這類廠商在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢明顯,而且其實施經(jīng)驗也相對豐富,。 ③企業(yè)定制CRM廠商,。這類廠商多數(shù)為系統(tǒng)集成商,以項目研發(fā)和完全的定制化運作,,一般是根據(jù)客戶的需要開發(fā)管理客戶的模塊,,確保產(chǎn)品符合企業(yè)的特殊需要。缺點是這類廠商的CRM理論和實踐均具有局限性,,優(yōu)點是對單個項目的成功運作具有成熟的經(jīng)驗,。 總的來說,只有根據(jù)快速消費品企業(yè)營銷管理自身特點和需求分析,,選擇能滿足企業(yè)發(fā)展要求的CRM系統(tǒng),,管理者才能利用CRM系統(tǒng)進行對未來經(jīng)營形勢的預(yù)估,,從而判斷何種經(jīng)營策略符合未來經(jīng)營發(fā)展需要,這也是選型所關(guān)心的重點所在,。銷路通軟件植根快速消費品行業(yè),,經(jīng)過多年的精耕細作,逐步已成為快速消費品營銷管理的首選品牌,。 本文出自銷路通軟件官方網(wǎng)站,,轉(zhuǎn)載請注明出處: http://www.xiaolutong.com.cn 如需或許相關(guān)解決方案,請致電銷路通軟件咨詢電話:400-990-6801
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快速消費品行業(yè)CRM系統(tǒng)選型建議--銷路通軟件
僮僮 2013-10-31 11:01
快速消費品行業(yè)CRM系統(tǒng)選型建議--銷路通軟件 當快速消費品企業(yè)進行內(nèi)部IT規(guī)劃時,,特別是選型營銷管理系統(tǒng)時,往往第一時間是想到 CRM系統(tǒng),。毋庸置疑,,CRM可以幫助眾多企業(yè)解決很多營銷管理的問題。而選擇一套有效地快速消費品CRM系統(tǒng)卻不那么容易,。市面上CRM的廠商及品牌分 門別類,,可謂讓選擇人眼花繚亂。為了能讓眾多快速消費品企業(yè)能有一個更好的選擇,,銷路通軟件對市面上常見的CRM軟件產(chǎn)品和廠商進行了一些簡單的評估工 作,,為客戶提供一點建議,希望能幫助眾多的快速消費品企業(yè),。 (1)軟件產(chǎn)品評估 一般來說,,CRM分為兩種:一是分析型CRM,二 是業(yè)務(wù)流程處理型CRM,。分析型CRM是以改善業(yè)務(wù)管理為目的的分析活動,。分析的對象是由企業(yè)的CRM業(yè)務(wù)和當前應(yīng)用所產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)。分析型CRM使企 業(yè)能夠?qū)εc客戶(現(xiàn)有客戶和潛在客戶)有關(guān)的各種因素(需求,、方式,、機遇、風險等)作出分析與評估,。分析型CRM包括以下內(nèi)容:①客戶分析(區(qū)域分析,、風 險分析、嗜好分析),;②促銷活動分析與管理(業(yè)務(wù)活動的有效性分析),。 一個典型的分析型CRM系統(tǒng),應(yīng)該包括4個主要的功能:①客戶分析功能,;②市場信息運用于客戶分析功能,;③日常市場活動分析;④預(yù)報客戶行為的各種方法模型,。 客 戶分析需要很多可以定量化的信息,,這些信息通常來自各種不同的數(shù)據(jù)源,。對于這些信息必須加以整合,并以合理的方式放到客戶數(shù)據(jù)倉庫中,,以便于對其作挖掘處 理,。因此,分析型CRM應(yīng)該具有這些的接口功能:①企業(yè)與客戶的主要接觸點接口(客戶服務(wù)中心,、Web和自動柜員機),。②關(guān)鍵收益點接口(POS、電子商 務(wù),、定單錄入),。③外部數(shù)據(jù)(客戶地域分布、生活方式等信息),。 由于許多通用型CRM產(chǎn)品在設(shè)計上未考慮客戶行業(yè)性問題,,僅能進行簡單的信息錄入 與展現(xiàn),或?qū)崿F(xiàn)固定的簡單流程,,在客戶化上缺乏產(chǎn)品平臺與工具,。因此,快速消費品CRM軟件產(chǎn)品應(yīng)選擇注重行業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用特點,,把行業(yè)營銷與服務(wù)業(yè)務(wù)所涉及 的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)功能融合到產(chǎn)品中,,形成行業(yè)產(chǎn)品平臺的軟件。在應(yīng)用上應(yīng)選擇接近業(yè)務(wù)流程的產(chǎn)品,,并在客戶化過程中將關(guān)鍵業(yè)務(wù)操作融入系統(tǒng),,以保障應(yīng)用的效果。 (2) 廠商評估 在CRM廠商方面,,我們看到CRM廠商出現(xiàn)了比較明顯的分化,。CRM廠商基本上分化出三種廠商模式: ① 通用型CRM廠商。這類廠商從CRM理念出發(fā),,將客戶管理的通用思想,,例如:客戶生命周期、客戶價值金字塔,、交叉銷售,、向上銷售、精細營銷等理論用產(chǎn)品的 方式固化并實現(xiàn),。這類廠商理論上可以進行跨行業(yè)的應(yīng)用,,但是實施難度在于要和每個行業(yè)、每個企業(yè)的具體實踐相結(jié)合,,提出有針對性的方案,,溝通難度大。 ②行業(yè)特色CRM廠商。這類廠商往往從最有經(jīng)驗的行業(yè)進行突破,,其產(chǎn)品具有明顯的行業(yè)特征,,在某個行業(yè)的影響力較大,這類廠商在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢明顯,,而且其實施經(jīng)驗也相對豐富,。 ③企業(yè)定制CRM廠商。這類廠商多數(shù)為系統(tǒng)集成商,,以項目研發(fā)和完全的定制化運作,,一般是根據(jù)客戶的需要開發(fā)管理客戶的模塊,確保產(chǎn)品符合企業(yè)的特殊需要,。缺點是這類廠商的CRM理論和實踐均具有局限性,,優(yōu)點是對單個項目的成功運作具有成熟的經(jīng)驗。 總 的來說,,只有根據(jù)快速消費品企業(yè)營銷管理自身特點和需求分析,,選擇能滿足企業(yè)發(fā)展要求的CRM系統(tǒng),管理者才能利用CRM系統(tǒng)進行對未來經(jīng)營形勢的預(yù)估,, 從而判斷何種經(jīng)營策略符合未來經(jīng)營發(fā)展需要,,這也是選型所關(guān)心的重點所在,。銷路通軟件植根快速消費品行業(yè),,經(jīng)過多年的精耕細作,逐步已成為快速消費品營銷 管理的首選品牌,。
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【原創(chuàng)】快速消費品行業(yè)CRM系統(tǒng)選型建議--銷路通軟件
銷路通 2013-10-30 12:15
【原創(chuàng)】 快速消費品行業(yè)CRM 系統(tǒng)選型建議-- 銷路通軟件 當快速消費品企業(yè)進行內(nèi)部IT規(guī)劃時,,特別是選型營銷管理系統(tǒng)時,往往第一時間是想到CRM系統(tǒng),。毋庸置疑,,CRM可以幫助眾多企業(yè)解決很多營銷管理的問題。而選擇一套有效地快速消費品CRM系統(tǒng)卻不那么容易,。市面上CRM的廠商及品牌分門別類,,可謂讓選擇人眼花繚亂。為了能讓眾多快速消費品企業(yè)能有一個更好的選擇,,銷路通軟件對市面上常見的CRM軟件產(chǎn)品和廠商進行了一些簡單的評估工作,,為客戶提供一點建議,希望能幫助眾多的快速消費品企業(yè),。 (1)軟件產(chǎn)品評估 一般來說,,CRM分為兩種:一是分析型CRM,二是業(yè)務(wù)流程處理型CRM,。分析型CRM是以改善業(yè)務(wù)管理為目的的分析活動,。分析的對象是由企業(yè)的CRM業(yè)務(wù)和當前應(yīng)用所產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)。分析型CRM使企業(yè)能夠?qū)εc客戶(現(xiàn)有客戶和潛在客戶)有關(guān)的各種因素(需求,、方式,、機遇,、風險等)作出分析與評估。分析型CRM包括以下內(nèi)容:①客戶分析(區(qū)域分析,、風險分析,、嗜好分析);②促銷活動分析與管理(業(yè)務(wù)活動的有效性分析),。 一個典型的分析型CRM系統(tǒng),,應(yīng)該包括4個主要的功能:①客戶分析功能;②市場信息運用于客戶分析功能,;③日常市場活動分析,;④預(yù)報客戶行為的各種方法模型。 客戶分析需要很多可以定量化的信息,,這些信息通常來自各種不同的數(shù)據(jù)源,。對于這些信息必須加以整合,并以合理的方式放到客戶數(shù)據(jù)倉庫中,,以便于對其作挖掘處理,。因此,分析型CRM應(yīng)該具有這些的接口功能:①企業(yè)與客戶的主要接觸點接口(客戶服務(wù)中心,、Web和自動柜員機),。②關(guān)鍵收益點接口(POS、電子商務(wù),、定單錄入),。③外部數(shù)據(jù)(客戶地域分布、生活方式等信息),。 由于許多通用型CRM產(chǎn)品在設(shè)計上未考慮客戶行業(yè)性問題,,僅能進行簡單的信息錄入與展現(xiàn),或?qū)崿F(xiàn)固定的簡單流程,,在客戶化上缺乏產(chǎn)品平臺與工具,。因此,快速消費品CRM軟件產(chǎn)品應(yīng)選擇注重行業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用特點,,把行業(yè)營銷與服務(wù)業(yè)務(wù)所涉及的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)功能融合到產(chǎn)品中,,形成行業(yè)產(chǎn)品平臺的軟件。在應(yīng)用上應(yīng)選擇接近業(yè)務(wù)流程的產(chǎn)品,,并在客戶化過程中將關(guān)鍵業(yè)務(wù)操作融入系統(tǒng),,以保障應(yīng)用的效果。 (2) 廠商評估 在CRM廠商方面,,我們看到CRM廠商出現(xiàn)了比較明顯的分化,。CRM廠商基本上分化出三種廠商模式: ①通用型CRM廠商。這類廠商從CRM理念出發(fā),將客戶管理的通用思想,,例如:客戶生命周期,、客戶價值金字塔、交叉銷售,、向上銷售,、精細營銷等理論用產(chǎn)品的方式固化并實現(xiàn)。這類廠商理論上可以進行跨行業(yè)的應(yīng)用,,但是實施難度在于要和每個行業(yè),、每個企業(yè)的具體實踐相結(jié)合,提出有針對性的方案,,溝通難度大,。 ②行業(yè)特色CRM廠商。這類廠商往往從最有經(jīng)驗的行業(yè)進行突破,,其產(chǎn)品具有明顯的行業(yè)特征,,在某個行業(yè)的影響力較大,這類廠商在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢明顯,,而且其實施經(jīng)驗也相對豐富,。 ③企業(yè)定制CRM廠商。這類廠商多數(shù)為系統(tǒng)集成商,,以項目研發(fā)和完全的定制化運作,,一般是根據(jù)客戶的需要開發(fā)管理客戶的模塊,確保產(chǎn)品符合企業(yè)的特殊需要,。缺點是這類廠商的CRM理論和實踐均具有局限性,,優(yōu)點是對單個項目的成功運作具有成熟的經(jīng)驗,。 總的來說,,只有根據(jù)快速消費品企業(yè)營銷管理自身特點和需求分析,選擇能滿足企業(yè)發(fā)展要求的CRM系統(tǒng),,管理者才能利用CRM系統(tǒng)進行對未來經(jīng)營形勢的預(yù)估,,從而判斷何種經(jīng)營策略符合未來經(jīng)營發(fā)展需要,這也是選型所關(guān)心的重點所在,。銷路通軟件植根快速消費品行業(yè),,經(jīng)過多年的精耕細作,逐步已成為快速消費品營銷管理的首選品牌,。 (未完待續(xù)) 本文出自銷路通軟件官方網(wǎng)站,,轉(zhuǎn)載請注明出處: http://www.xiaolutong.com.cn 如需或許相關(guān)解決方案,請致電銷路通軟件 咨詢電話: 400-990-6801
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