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釣魚島廣告讓陳光標(biāo)品牌價(jià)值連城: 譚儒 2014-6-26 08:24; （編前語：這是本欄作者譚儒2012年原創(chuàng)的一篇文字,，被很多抄襲者抄襲,，譚儒沒有時(shí)間理會(huì)抄襲�,，F(xiàn)因再論陳光標(biāo)品牌，所以再拿出讓網(wǎng)友一讀。） 2012年9月3日8點(diǎn)，在百度上搜索“陳光標(biāo)”“釣魚島”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)結(jié)果約2,820,000個(gè),。翻閱近兩天的紙媒、收錄這兩天的廣播電視,，陳光標(biāo)在美國《紐約時(shí)報(bào)》上刊登廣告的消息赫然在目,。事實(shí)證明，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長(zhǎng)陳光標(biāo)刊發(fā)釣魚島廣告,，兵略得法,，贊聲一片，并使陳光標(biāo)再一次成為舉世矚目的焦點(diǎn)人物,，其人物形象和品牌價(jià)值被再一次美化和放大,，達(dá)到了廣告效益的巔峰狀態(tài),。　　困敵之勢(shì) 　　8月31日，陳光標(biāo)在美國《紐約時(shí)報(bào)》A19版面刊發(fā)了半版篇幅的廣告,，稱：“如果日本宣布夏威夷是日本領(lǐng)土,，美國人民會(huì)有什么感受？美國政府會(huì)有什么舉動(dòng),？”同時(shí),，聲明稱：“釣魚島自古以來就是中國的領(lǐng)土”；“日本右翼分子正在侵犯中國領(lǐng)土主權(quán),，正在破壞西太平洋地區(qū)的穩(wěn)定和安全”,；“堅(jiān)決抗議日本右翼分子最近挑起的釣魚島爭(zhēng)端和所謂購買釣魚島、進(jìn)行國有化的舉動(dòng)”,；“我呼吁美國政府和各界人士譴責(zé)日本的挑釁行為”,。聲明以中英文兩種語言刊出，并配發(fā)了陳光標(biāo)的個(gè)人照片,、親筆簽名,。按照復(fù)旦大學(xué)歷史系教授、博導(dǎo),，日本研究中心兼職研究員馮瑋的話說：“陳光標(biāo)此舉,，是對(duì)石原之流混淆視聽的回?fù)簦?duì)日本具有強(qiáng)大威懾作用,�,！� 　　近期，中日釣魚島爭(zhēng)端此起彼伏,，陳光標(biāo)沒有謾罵,、攻擊，而是刊登了釣魚島廣告,，文明,、嚴(yán)肅地表達(dá)了愛國思想和立場(chǎng)，對(duì)美國人民普及了釣魚島常識(shí),，品牌觀察員譚儒認(rèn)為這是一種非常理性、睿智,、文明的表達(dá)方式,，無懈可擊，不戰(zhàn)而屈人之兵,，形成了困敵之勢(shì),，顯然比日本東京都“調(diào)查團(tuán)”的可笑舉動(dòng)有理有節(jié)得多，這無疑顯現(xiàn)了一個(gè)中國人在戰(zhàn)略思想上的過人智慧,。　　出奇制勝　　此釣魚島廣告表面上看是個(gè)人廣告,，實(shí)際上是政治發(fā)言,。按陳光標(biāo)的話說：“我花錢做這個(gè)廣告，是想表達(dá)中國企業(yè)家對(duì)祖國領(lǐng)土和主權(quán)的堅(jiān)決捍衛(wèi),，要盡自己作為愛國企業(yè)家的一份責(zé)任,。”陳光標(biāo)表示：“我相信,，廣大民眾的愛國熱情,、愛國行為和理性表達(dá)，也有利于在世界上樹立中國民眾的良好形象,，有利于贏得世界各種愛好和平力量的支持,，最終也必然會(huì)有利于維護(hù)中國領(lǐng)土和主權(quán)完整，有利于把中國發(fā)展的事情辦好,，讓我們的祖國更加強(qiáng)大起來,。” 　　《孫子,？勢(shì)篇》：“凡戰(zhàn)者,，以正合，以奇勝,。故善出奇者,，無窮如天地，不竭如江河”,。也許很多人都沒有想到,，陳光標(biāo)能出此奇招，一招廣告,，讓世界認(rèn)識(shí)了陳光標(biāo),。從“砸奔馳車”、率百名員工騎自行車上路,，到開演唱會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)向觀眾派發(fā)3000頭的豬羊；從低價(jià)賣房到贈(zèng)自行車,、賣空氣,，陳光標(biāo)用的都是奇招，但讓人拍手叫絕的還是釣魚島廣告,。　　廣告的本質(zhì)是傳播,，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告應(yīng)該被視為一種投資活動(dòng),。陳光標(biāo)花錢做了釣魚島廣告,，獲得的收益是什么呢？品牌觀察員譚儒斷言，陳光標(biāo)收益的不僅僅是“告訴美國民眾,、告訴全世界：釣魚島是中國的”,，我們從鋪天蓋地的相關(guān)新聞和網(wǎng)絡(luò)幾十萬條的留言中可以知曉，陳光標(biāo)已經(jīng)贏得了中國民眾的普遍稱贊,。　　損剛益柔　　釣魚島爭(zhēng)端一波未平,，一波又起。日前,，日本政府羈押了十四名香港保釣人士,，日本右翼分子8月19日乘船駛往釣魚島舉行慰靈祭，美日首次舉行以奪島為想定的聯(lián)合演習(xí),，美國曾多次表態(tài),，指“安保協(xié)議”適用于釣魚島紛爭(zhēng)……中國政府對(duì)此卻一直采取的是“柔性”政策。溝通,、抗議,、表明嚴(yán)正立場(chǎng)，認(rèn)為《舊金山對(duì)日和約》是非法,，但這些并沒能讓日本止步,，相反，中國視乎一直在“被動(dòng)”著,。　　陳光標(biāo)主動(dòng)在美國打出釣魚島廣告,，“剛?cè)嵯嗤疲髯兓�,，積極防御,，逐漸消耗日本企圖釣魚島“國有化”輿論的有生力量，使之由強(qiáng)變?nèi)�,，而陳光�?biāo)因勢(shì)利導(dǎo),，讓自己的品牌一下吸引了國人甚至是世界人的目光，這意味著陳光標(biāo)廣告戰(zhàn)略宣告成功,。　　曾經(jīng)幾何,，陳光標(biāo)化了約14億元人民幣做慈善，雖然被媒體稱為“中國首善”,，但也引來了許多非議,。今年，陳光標(biāo)只花的3萬美元廣告費(fèi),，就被標(biāo)注上了“愛國企業(yè)家”的標(biāo)簽,，這比在電視臺(tái)抑或紙媒上化上億元廣告費(fèi)做出的廣告效果還要好，使其價(jià)值上升到了民族利益和國家主權(quán)利益的高度,，可謂是“巧奪天工”。不知道還有哪個(gè)廣告效果能夠與陳光標(biāo)的釣魚島廣告相提并論的,？　　據(jù)悉,，陳光標(biāo)還在積極籌措在日本媒體上打廣告,，如果釣魚島廣告能夠連續(xù)在日本刊出，必將把中國的陳光標(biāo)品牌鍛造得光彩熠熠,。　　名人艾迪生說過：“廣告的偉大藝術(shù)就在于能找到一種適當(dāng)?shù)姆椒ㄒ鹂磸V告的人的注意”,。品牌觀察員譚儒認(rèn)為，陳光標(biāo)的釣魚島廣告不僅引起了我們的注意,，也讓他的個(gè)人品牌價(jià)值上升到了一個(gè)新的高度,。; 917 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

陳光標(biāo)品牌危機(jī)突顯: 譚儒 2014-6-25 15:55; 　　近日，陳光標(biāo)三個(gè)字又一次強(qiáng)烈地撩撥了譚儒的眼神,，甚至撩撥了譚儒的心思,，把譚儒的神經(jīng)彈得砰砰響。　　 2014年6月16日,、18日,，中國黃埔再生資源利用有限公司董事長(zhǎng)陳光標(biāo)分別在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》以中英文雙語刊登大幅廣告,，稱“中國大好人攜手美國著名慈善機(jī)構(gòu),，尋找1000名美國窮人及流浪漢，餐后每人領(lǐng)取300美元”,，表示要“融洽中美關(guān)系,，慈善先行，重塑中國富人形象”,�,？吹竭@一消息，譚儒的第一感覺是自己摸到了一片枯碎的落葉,。　　譚儒一直關(guān)注陳光標(biāo),，想知道他是怎樣成功地搞品牌策劃的？想知道為什么在短短的幾年間,，他能讓那么多的人知道陳光標(biāo)品牌,？后來，譚儒確信,，陳光標(biāo)品牌標(biāo)簽就是四個(gè)字：有錢,、慈善。　　2012年,，陳光標(biāo)在美國《紐約時(shí)報(bào)》上刊登釣魚島廣告,，兵略得法，贊聲一片,，并使陳光標(biāo)再一次成為舉世矚目的焦點(diǎn)人物,，其人物形象和品牌價(jià)值被再一次美化和放大，達(dá)到了廣告效益的巔峰狀態(tài)。譚儒為此專門寫了一篇《釣魚島廣告讓陳光標(biāo)品牌價(jià)值連城》（此文被很多忽悠大師抄襲,，譚儒沒有時(shí)間計(jì)較）的文章歌頌了陳光標(biāo),。　　沒有想到，今年初陳光標(biāo)高調(diào)宣布收購《紐約時(shí)報(bào)》,，但《紐約時(shí)報(bào)》的老板沒有屌他,，反而給了陳光標(biāo)悶悶的一記耳光。陳光標(biāo)沒有尷尬,，自己意淫了一下,，自己把自己的名字拔到了“國際的高度”。此次陳光標(biāo)施舍美國窮人的廣告不可理喻,，雖然也吸引眼球,，但總體感覺很那個(gè)，讓譚儒一下子覺得陳光標(biāo)品牌不靠譜了,，花里胡哨的,。　　中國品牌觀察員譚儒妄加猜測(cè)：此次陳光標(biāo)施舍美國窮人的廣告發(fā)布之后，陳光標(biāo)品牌將遇到三大危機(jī),。　　一,，品牌精神的危機(jī) 。　　品牌精神是客戶感動(dòng)和青睞的基礎(chǔ),，品牌精神由品牌情態(tài)和品牌形象支撐,。以往陳光標(biāo)的“高調(diào)慈善”，光盤行動(dòng),，大力倡導(dǎo)推進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè),、綠色經(jīng)濟(jì)、可再生資源回收,、加工和再利用,，售賣新鮮空氣，釣魚島廣告都提升了陳光標(biāo)品牌形象,，詮釋了陳光標(biāo)品牌精神內(nèi)涵,，但是，此次陳光標(biāo)大發(fā)慈悲,，到美國救濟(jì)窮人,，顯然給了受眾很多的猜疑。有網(wǎng)友問：美國窮人用得著你去救濟(jì)嗎,？中國有那么多窮人需要幫助為什么還要跑去美國施舍,？中國富人形象豈是一個(gè)人就能改變得了的？　　有的網(wǎng)友甚至罵陳光標(biāo)是“腦殘”,、“逗比”,、“作秀”,、“媛兒323”、“萌兔愛吃窩邊草”,，可以從網(wǎng)友的態(tài)度看出,，陳光標(biāo)“施舍美國窮人”，引起了網(wǎng)友普遍的困惑,、仇視，對(duì)于一些中國消費(fèi)者來講,，陳光標(biāo)的品牌精神跨了,，屁都不是了。　　二,，品牌信條的危機(jī) 　　信條就是品牌形象,、個(gè)性，身份,�,？匆粋€(gè)人干什么事，聽一個(gè)人說什么活,，我們就不難判斷他是個(gè)什么樣的人,，他的喜好是什么。陳光標(biāo)的信條賦予陳光標(biāo)品牌明顯無誤的身份,。　慈善行事是偉大的,，是值得我們崇敬的，為什么陳光標(biāo)的“高調(diào)慈善”卻引來了這么多非議,，人們似乎對(duì)陳光標(biāo)的慈善有一種定義,，那就是“作秀”、“做噱頭”,。　　近日,，陳光標(biāo)以往的種種“齷齪”因“施舍美國窮人”而被翻漿出來：“家鄉(xiāng)上千人血淚控訴陳光標(biāo)”，“媒體披露陳光標(biāo)捐款遭多方質(zhì)疑”,，陳光標(biāo)在汶川地震造假“光輝事跡”,。媒體還報(bào)道，今年6月,，陳光標(biāo)宣稱要捐款人民幣15億元協(xié)助興建“金廈和平大橋”,，其中一張支票的抬頭是“金門縣人民政府李沃士縣長(zhǎng)同志”。但金門縣長(zhǎng)李沃士表示不清楚實(shí)際內(nèi)容,，未與陳光標(biāo)見面..... 　　陳光標(biāo)品牌本身的信條就是敢作敢為,，慈善行事，中國大好人,，實(shí)際上,，陳光標(biāo)施舍美國窮人,，讓中國人對(duì)陳光標(biāo)的信條發(fā)生了質(zhì)疑，抑或給了新的定義——“作秀”,、“做噱頭”,，這大大地折損著陳光標(biāo)的正面形象。　行善固然可以“有噱頭”,，但并非可以不靠譜,。美國和中國的貧富之差有目共睹，陳光標(biāo)救濟(jì)美國窮人,，就像貧農(nóng)家庭出身的暴發(fā)戶救濟(jì)老財(cái)主家的浪蕩子一樣,，自己的兄弟姐妹、以及養(yǎng)育自己的親爹親娘還在饑寒交迫,，伸著骨瘦嶙峋的手急需他人救助,，暴發(fā)戶卻對(duì)親人的骨瘦如柴視而不見，費(fèi)神費(fèi)力死皮賴臉地非要救濟(jì)那些好吃懶做的老財(cái)主的浪蕩子,。老財(cái)主怎么想,？自家的親人怎么想？于是,，有人就會(huì)猜想暴發(fā)戶救濟(jì)老財(cái)主的動(dòng)機(jī)：一是想和老財(cái)主套近乎,，醉翁之意不在酒，而是借力打力,；二是暴發(fā)戶對(duì)親人已毫無感情,，不值得施舍；三是暴發(fā)戶知道自己救濟(jì)了自家窮兄弟也得不到回報(bào),，做無利可圖的買賣沒意思,。　　倘若有了這樣的思維，陳光標(biāo)品牌就徹底墮落了,。　　三,，品牌盈利的危機(jī) 　　不管是施舍還是行善先行，不管是打廣告還是重塑中國富人形象,，都需要財(cái)力,。　陳光標(biāo)的錢來自哪里？恐怕沒有人能夠說清楚,，但是譚儒能肯定地說,，陳光標(biāo)的錢來自中國，而絕非來自要救濟(jì)的美國,。當(dāng)然,，陳光標(biāo)想補(bǔ)償美國窮人的內(nèi)心缺憾，使之擁有為人民服務(wù)的思想,，這種性格至善至美的品牌也許恰恰讓美國窮人感到承受不起,。美國的專家們甚至有理由懷疑陳光標(biāo)的救濟(jì)美國窮人的動(dòng)機(jī),，以為陳光標(biāo)借此來消磨美國人的奮斗精神，摧毀美國人的貴族精神,，培養(yǎng)更多好吃懶做等待救濟(jì)的美國懶漢,。　　中國古代早就有過不吃“嗟來之食”的故事，今天的美國人難道愿意吃“嗟來之食”,，占中國人的這點(diǎn)小便宜嗎,？　　陳光標(biāo)官方微博上公開的消息是，廣告刊出后,，18日,，有200名美國窮人及流浪漢報(bào)名參加；19日,，一天突破2000名美國窮人及流浪漢踴躍報(bào)名�,！懊绹母F人還真不少,，每天都有約2000人報(bào)名，這樣到25日那天要過萬人”,。　　那么,，粗算一下，陳光標(biāo)救濟(jì)美國窮人至少要破費(fèi)上千萬人民幣了,，那么,，陳光標(biāo)品牌到底能從此次廣告中獲得多少利潤呢？那只有天知道了,。譚儒認(rèn)為陳光標(biāo)施舍美國窮人策劃對(duì)于陳光標(biāo)品牌百害而無一利,。　　也有網(wǎng)友也支持陳光標(biāo)：“自己的財(cái)富，可以隨便花,，不違法,，旁人實(shí)在沒有資格唧唧歪歪”。那么請(qǐng)問說此話的網(wǎng)友,，陳光標(biāo)救濟(jì)美國窮人的錢真的和我們沒有關(guān)系嗎,？陳光標(biāo)品牌是怎樣賺錢的？從哪掙的錢,？陳光標(biāo)的“慷慨”的底氣來自什么,？你知道嗎？如果得罪了中國消費(fèi)者,，陳光標(biāo)品牌要想再從中國人的手中拿去利潤可能會(huì)難上加難了　　據(jù)說,，陳光標(biāo)美國之行發(fā)放的英文名片，上面印有“中國首善”,、“中國最具影響力人物”,、“中國精神領(lǐng)袖”,、“中國最具號(hào)召力慈善家”、等一連串頭銜,，施舍美國窮人的廣告中,，介紹“中國新時(shí)代雷鋒”陳光標(biāo)也是“中國首善、中國環(huán)保低碳第一人,，中國正能量第一人,，中國最具號(hào)召力慈善家、中國道德模范……” 顯然,，去掉“中國”兩字,，陳光標(biāo)品牌將失去了一切光彩。; 1158 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

16噸人民幣讓標(biāo)哥再走回秀: 星火火 2013-12-27 13:59; 突然感覺最近慈善好像消失在眾人的眼前了 , 也沒有大的新聞報(bào)道關(guān)于慈善的諸多問題 , 不管是因?yàn)殪鸥欢鸬墓烂肋€是喜歡挑著錢裸捐的陳光標(biāo)先生 ! 今早看看新聞 , 突然 ”16 噸人民幣 ” 讓我眼前一亮 , 一組光標(biāo)先生和 16 噸人民幣的合影亮瞎了小生的眼睛 ! 實(shí)在不忍直視啊 , 天天在微信里看到有的微友在朋友圈發(fā)的人民幣的諸多照片 , 突然感覺光標(biāo)哥也在如法炮制啊 ! 眩暈中國人的眼球啊 ! 有網(wǎng)友這么說 :1 萬元現(xiàn)金,，用秤稱出來是 111.5 克 ,。 16 噸就是 14.3 億元 ! 看看這樣的標(biāo)哥真的很讓人又愛又恨 ! 雖然此次的 16 噸人民幣是為了助推經(jīng)濟(jì)大普查，可是如此的炫富和土豪級(jí)的形象的確讓人覺得無法忍受,！借助媒體宣傳自己,，從而達(dá)到自己成名和公司帶來更大的受益的這種行為完全已經(jīng)在中國乃至世界沒有這樣的先例了！我們可以這樣試想：如果他僅僅只是為了捐錢和幫助有困難的人,，而不是一味的去展現(xiàn)自己的財(cái)富,，讓自己成為赤裸的慈善家。他的錢會(huì)有那么多嗎,？當(dāng)他把自己的口袋里的錢拿出來的時(shí)候,，我想更多的是從更多的人手上賺取更多的收益！商人往往有不同的形式去展現(xiàn)自己對(duì)金錢的渴望,。記得明朝的沈萬三,，當(dāng)自己有錢時(shí)，睡在金錢上的感覺,，那是多么的美妙,，我想熒屏錢的我們是多么的渴望如此呢？這就是中國人的慣性,！每個(gè)人都渴望財(cái)富,，而當(dāng)身躺在或者處在這樣的金錢包圍里，每個(gè)人又會(huì)怎么想呢,？是把這些拜拜的送給別人嗎,？; 個(gè)人分類: 熱點(diǎn)分析|1095 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

魏濤：企業(yè)社會(huì)責(zé)任須融進(jìn)營銷體系: 營銷沙龍 2013-10-16 16:57; “ 就算不懂營銷、漠視公益,，你的經(jīng)營行為也必然地內(nèi)含了公益的基因,。公益，是營銷的天性之一”,。中國公益營銷專家魏濤在接受本刊記者電話采訪時(shí),，闡述了“公益性”是市場(chǎng)貿(mào)易的一個(gè)最基礎(chǔ)特征,，“因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是在尊重供需關(guān)系的原則下自由價(jià)值交換的過程，這個(gè)過程不僅有助于生成社會(huì)新的創(chuàng)造力,，而且能帶來稅收,。過去的觀念里，人們更注重觀察營銷的‘利己性’,，忽略了隱含的‘利他’特質(zhì)”,。據(jù)了解，在公益營銷這個(gè)貌似不怎么熱門的領(lǐng)域,，許多通行定義,、術(shù)語、意義闡釋等都出自魏濤的研究,，一些院校營銷專業(yè)的輔助素材也常借鑒于他的文章,。 “慈善秀”和公益營銷是兩碼事對(duì)于“加多寶在汶川地震捐款有否成為公益營銷典范”的提問，魏濤并未贊同,，“首先要區(qū)分‘公益性’和‘公益營銷’是兩碼事,。近幾年自然災(zāi)害成了企業(yè)的秀場(chǎng)，捐贈(zèng)抵稅政策助推了虛榮攀比,、道德綁架現(xiàn)象的蔓延，這其實(shí)與公益營銷沒有任何關(guān)系,。即便有些主動(dòng)救濟(jì)災(zāi)民的企業(yè),，他們不圖大量的新聞曝光率（像農(nóng)夫山泉、五芳齋等一些浙江企業(yè)都如此）也不算是公益營銷”,。他接著說,，“很多人以為做慈善、搞公益活動(dòng)就可以給自己帶來豐碩的銷售回報(bào),，致使近三五年‘偽公益’現(xiàn)象泛濫,。實(shí)話講，有些企業(yè)打著公益的幌子的確也得到了不菲的市場(chǎng)回報(bào),，尤其是醫(yī)藥,、教育等行業(yè)更多見，但代價(jià)是,，消費(fèi)信任驟降”,。贊同馬云觀點(diǎn)，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任植入營銷體系早在2007年,，馬云曾有這樣一段話,，“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不該是一個(gè)空的概念，也不單純局限于慈善,、捐款,，而是與企業(yè)的價(jià)值觀,、用人機(jī)制、商業(yè)模式等息息相關(guān),。做企業(yè)賺錢,，賺很多的錢，許多人都這么想,，但這不是阿里巴巴的目的,。讓員工快樂工作成長(zhǎng)，讓用戶得到滿意服務(wù),，讓社會(huì)感覺到我們存在的價(jià)值,，這才是阿里巴巴的社會(huì)責(zé)任感所在，至于賺錢和社會(huì)回報(bào),，那是水到渠成的事”,。馬云這段對(duì)自己公司社會(huì)責(zé)任的描述，也基本符合魏濤“公益營銷的實(shí)質(zhì)是公益化商業(yè)模式”的定義,。 “經(jīng)常有人加微博問我如何做公益營銷,，策劃公益活動(dòng)該注意哪些？其實(shí)他們未必真正搞懂公益營銷是什么,。公益營銷的核心,，在于對(duì)產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)模式的優(yōu)化，讓產(chǎn)品和商業(yè)模式更具備優(yōu)越的利他性,，這是判斷是有否具備公益營銷水準(zhǔn)的唯一條件,。滿足不了這個(gè)條件，都談不上公益營銷,。馬云先生的描述,，基本上就是公益營銷體系的輪廓，公益營銷是讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入營銷體系,。不過,，公益營銷并不適用于所有企業(yè)——譬如煙草企業(yè)，在任何條件下也不會(huì)跟公益營銷沾邊”,，對(duì)于馬云SCR觀點(diǎn),，魏濤本人也表達(dá)出了絕對(duì)的贊同。公益選題要貼近產(chǎn)品大家最感興趣的往往是策劃選題,。在公益營銷領(lǐng)域,，魏濤指出了選題策劃的最大誤區(qū)，他認(rèn)為,，“很多公益主題并不一定要切合大眾利益,、迎合時(shí)代胃口，選什么題，關(guān)鍵在于企業(yè)適合做什么,、能做什么,。這一點(diǎn)，一定要與新聞炒作區(qū)分開,公益營銷不反對(duì)新聞炒作,，但炒作并不是它的終極目的”,。 “我最近參與的一次公益營銷主題項(xiàng)目‘紅手套’微力行動(dòng)是由全國性壽險(xiǎn)企業(yè)德華安顧人壽發(fā)起的，項(xiàng)目大意是通過科普,、傳播,、獎(jiǎng)勵(lì)，排查生活中的安全隱患,，降低市民（尤其是老年人和兒童）意外傷害發(fā)生幾率,。意外傷害現(xiàn)象和規(guī)律，是壽險(xiǎn)企業(yè)的主要研究對(duì)象,、銷售群體,，也是其責(zé)任的體現(xiàn)，這里面沒有造什么噱頭,、或者炒哪個(gè)人物,，一切都圍繞著降低意外傷害來尋找與消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌信賴,。我認(rèn)為這個(gè)公益營銷項(xiàng)目選題有相當(dāng)?shù)暮侠硇�,，它是由產(chǎn)品與公益群體之間的適應(yīng)性決定的”。營銷理念要遠(yuǎn)離短期回報(bào) 越來越多的企業(yè)希望以公益情感為載體實(shí)現(xiàn)營銷目的,，這無可厚非,，但要忍得住寂寞、沉得住氣兒,、受得起漫長(zhǎng)的回報(bào)周期,。魏濤回憶說,，“早在四年前,，我曾發(fā)起‘陳鳳林人文醫(yī)學(xué)基金’，這個(gè)組織源自同名醫(yī)生‘物化人文’的思想,，希望通過對(duì)器械,、設(shè)施、流程,、環(huán)境的改造,，在診療過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)病人的人文關(guān)懷、降低病痛,，當(dāng)時(shí)這是個(gè)十分革命的信念,。但后來，基金會(huì)的構(gòu)思也深陷短期回報(bào)率的泥潭，淪為營銷的秀場(chǎng),。原因很簡(jiǎn)單,，就是過分強(qiáng)調(diào)短期回報(bào)，覺得干這種事兒總投錢,，回報(bào)太慢”,。的確，靠幾次公益形式的促銷秀臺(tái)就能贏得消費(fèi)忠誠度,，那么這個(gè)行業(yè),、這個(gè)企業(yè)肯定是沒有發(fā)育好的。按照魏濤的判斷,，“做公益營銷,，就必須拿出點(diǎn)真性情、堅(jiān)持不懈,，一旦形成公益營銷體系,，社會(huì)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)社會(huì)的相互回報(bào)都是巨大的”,。 NGO更需要公益營銷記者提出NGO,、NPO（非政府組織和非盈利組織）與公益營銷的關(guān)系的問題時(shí)，魏濤解釋道,，“公益營銷未必適用所有企業(yè),，但適用于全部NGO。所有NGO的產(chǎn)品或服務(wù)都與公眾有著緊密的聯(lián)系,，無論募捐,、行業(yè)管理、學(xué)術(shù)研究,，都屬于公益產(chǎn)品范疇”,。魏濤進(jìn)一步闡釋，“NGO同樣有自己產(chǎn)品和商業(yè)模式,，也同樣存在商業(yè)模式優(yōu)化問題,。目前國內(nèi)多數(shù)NGO管理者并不曉得如何做營銷，甚至刻意回避‘營銷’這個(gè)概念,，這樣的理念不符合讓NGO健康地走向市場(chǎng)的需求,。公益沒必要低調(diào)，低調(diào)反而會(huì)出問題,，如果NGO懂得設(shè)計(jì)公益營銷體系,，擅長(zhǎng)其中的方法，光明正大地找錢,、捐錢,、宣傳,、營銷，NGO的活力和社會(huì)影響會(huì)不斷提升”,。; 832 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

魏濤：繼好人涼茶之后,，建議干露露進(jìn)軍乳制品市場(chǎng): 熱度 2 營銷沙龍 2013-10-15 16:38; 陳光標(biāo)的出場(chǎng)，似乎并沒給中國涼茶市場(chǎng)格局帶來任何影響,。 2013年10月3日,，當(dāng)我從某個(gè)連鎖酒店的陳列柜中拿到這瓶綠不拉幾的易拉罐——“陳光標(biāo)好人涼茶”，口感暫且不談,，心里卻只有一個(gè)滋味：喜感很強(qiáng),。陳光標(biāo)的高姿態(tài)，有目共睹,，騎單車,、戴綠帽、學(xué)雷鋒,、兜售空罐子,，一浪接一浪，讓那些沒見過世面的中國消費(fèi)者開足了眼界,，也笑得合不上嘴,。以至于后來，記者們也開始困惑：這廝的稿子,，該上財(cái)經(jīng)版,，還是娛樂版？值得一說的是,，雖然頭幾年換著花樣吸引大眾眼球,，但陳光標(biāo)始終沒將這種注意力價(jià)值變現(xiàn)為購買力，去掙消費(fèi)者的錢,。所以,，大家褒也好，貶也好,，不置可否也好,，都是茶余飯后哈哈一樂的事兒，沒啥真正的利害關(guān)系,。然而今天的狀況大有不同,，印著“平頭胖男人”商標(biāo)的綠罐子,，擠進(jìn)紅罐子（加多寶和王老吉同為紅罐包裝）涼茶隊(duì)列,，走進(jìn)你的生活，買還是不買呢,，口味咋樣,，價(jià)位如何，和同類產(chǎn)品有啥區(qū)別？它將要和你發(fā)生關(guān)系,。事情妙就妙在,，標(biāo)哥如今只強(qiáng)調(diào)“喝涼茶做好人”的事兒，對(duì)產(chǎn)品的口感,、成分,、價(jià)格合理性等絕口不提，顯然不符合傳統(tǒng)營銷4P的價(jià)值坐標(biāo),。而購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者,，也從來不問這些，他們的興趣點(diǎn)似乎不在這上頭,。所以我認(rèn)為,，跟同類產(chǎn)品最大的區(qū)別，好人涼茶看似沒有賣點(diǎn)（標(biāo)哥自己說的）,，但它卻直接植入了“公益情感”和“娛樂情感”菌苗,。正因如此，我覺得有必要反駁一下市面上“陳光標(biāo)加入涼茶混戰(zhàn)”的說法,，恰恰相反,，邪惡點(diǎn)講好人涼茶確有點(diǎn)“出淤泥而不染”的架勢(shì)。涼茶市場(chǎng)硝煙未散,，好人涼茶卻一枝獨(dú)秀,，原因就是，加多寶,、王老吉的商戰(zhàn)套路容易效仿,，但陳光標(biāo)你學(xué)不會(huì)。 “現(xiàn)在中國的食品安全也是一場(chǎng)災(zāi)難,，所以我要在這個(gè)時(shí)候沖鋒在前”,，這顯然是一句過時(shí)的口號(hào)，也是讓公眾聽膩了,、料準(zhǔn)了陳光標(biāo)要說的話,，但大伙兒還是瞇著眼、咧著嘴,、舉著相機(jī)等待著這話從陳光標(biāo)嘴里說出來,，沒錯(cuò)，這種感覺很刺激,。毋庸置疑的是,，一直在城建市場(chǎng)混飯吃的標(biāo)哥，終于開始打消費(fèi)者的主意了,。讓人擔(dān)心的是,，幾乎沒有渠道經(jīng)驗(yàn),、終端經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)信任基礎(chǔ)的陳光標(biāo)，如何迎接下面的一道道飲料市場(chǎng)考核呢,？拭目以待吧,。言歸正題。最近有人跟我討論,，說標(biāo)哥這回算不算“公益營銷”呢,？說實(shí)話，我也不好判斷,，主要是我拿捏不準(zhǔn)如何用嚴(yán)肅的營銷思維,，去解釋這調(diào)侃度極高的半商業(yè)半娛樂的事件。倘若這是正經(jīng)八百的經(jīng)營,，我認(rèn)為標(biāo)哥是真的從“慈善作秀”跨進(jìn)了“公益營銷”隊(duì)列,，并且跨度還很大。我曾屢次表述,，公益營銷應(yīng)當(dāng)是商業(yè)模式的公益化,，即將企業(yè)社會(huì)責(zé)任植入到營銷體系中區(qū)，馬云也類似的觀點(diǎn),。今天陳光標(biāo)挑出“短期慈善”,，嘗試市場(chǎng)機(jī)制下“長(zhǎng)期公益”，用公益主題開發(fā)產(chǎn)品,，再用產(chǎn)品包裝傳播道德信息,，反過頭來再去促進(jìn)銷售，這種模式,，至少是中國公益營銷史上的一次突破,。陳光標(biāo)講到，“我并不是想通過快消品來賺錢,。要通過做快消品這個(gè)載體,，來宣傳做好人、做好事,，宣傳公益”,，賺不賺錢先不管，單從公益營銷理論角度看,，他的慈善算接了地氣兒,、跟營銷并軌了。誠然,，陳光標(biāo)一直都是規(guī)則的破壞者,，他似乎最了解規(guī)則以外公眾的喜好。所以,，標(biāo)哥又出人意料地說了這么一句,，“好賣就把它賣下去，不好賣標(biāo)哥就把他關(guān)掉”,，我相信這句話是真的,。同時(shí)我也相信，加多寶或王老吉沒有魄力喊這么一嗓子,。對(duì)于陳光標(biāo)來說,，不會(huì)拿涼茶當(dāng)飯吃——加多寶、王老吉市場(chǎng)占有率再高,，也沒全國性拆遷這活兒掙得快,。按照正常邏輯，標(biāo)哥既然注冊(cè)了飲料公司,，建了隊(duì)伍鋪貨跑市場(chǎng),，就不會(huì)把它關(guān)掉，更不會(huì)輕易讓它死掉（我對(duì)自己的判斷也不是很有信心,，因?yàn)闃?biāo)哥是一個(gè)不按常理出牌的人,，正常的邏輯上不了他的身）。但無論如何,，陳光標(biāo)都是個(gè)智商頗高的商人,，公眾和媒體所能看到的，只是他春秋大夢(mèng)的冰川一角,。作秀并且承認(rèn)作秀的人,，我見過兩個(gè)，一個(gè)是穿著衣服的陳光標(biāo),，另一個(gè)是不穿衣服的干露露,。我邪惡點(diǎn)講，在當(dāng)今作秀并且承認(rèn)作秀,，既是一種偉大的人格,，也有其者情所在。見識(shí)了標(biāo)哥的公益營銷轉(zhuǎn)型,，我不禁想問干露露：拆遷大王陳光標(biāo)支攤子賣涼茶了,，你何不干點(diǎn)內(nèi)衣品牌或者乳制品的營生呢？拭目以待吧,。（原文名稱《陳光標(biāo)究竟賣什么,？》作者：魏濤，公益營銷專家,、中國青年策劃人原文網(wǎng)址21CN ); 1174 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

干露露進(jìn)軍乳制品市場(chǎng)的案例借鑒: 熱度 1 黏黏糊糊 2013-10-15 11:20; 陳光標(biāo)的出場(chǎng),，似乎并沒給中國涼茶市場(chǎng)格局帶來任何影響。 2013年10月3日,，當(dāng)我從某個(gè)連鎖酒店的陳列柜中拿到這瓶綠不拉幾的易拉罐——“陳光標(biāo)好人涼茶”,，口感暫且不談,，心里卻只有一個(gè)滋味：喜感很強(qiáng)。陳光標(biāo)的高姿態(tài),，有目共睹,，騎單車、戴綠帽,、學(xué)雷鋒,、兜售空罐子，一浪接一浪,，讓那些沒見過世面的中國消費(fèi)者開足了眼界,，也笑得合不上嘴。以至于后來,，記者們也開始困惑：這廝的稿子,，該上財(cái)經(jīng)版，還是娛樂版,？值得一說的是,，雖然頭幾年換著花樣吸引大眾眼球，但陳光標(biāo)始終沒將這種注意力價(jià)值變現(xiàn)為購買力,，去掙消費(fèi)者的錢,。所以，大家褒也好,，貶也好,，不置可否也好，都是茶余飯后哈哈一樂的事兒,，沒啥真正的利害關(guān)系,。然而今天的狀況大有不同，印著“平頭胖男人”商標(biāo)的綠罐子,，擠進(jìn)紅罐子（加多寶和王老吉同為紅罐包裝）涼茶隊(duì)列,，走進(jìn)你的生活，買還是不買呢,，口味咋樣,，價(jià)位如何，和同類產(chǎn)品有啥區(qū)別,？它將要和你發(fā)生關(guān)系,。事情妙就妙在，標(biāo)哥如今只強(qiáng)調(diào)“喝涼茶做好人”的事兒,，對(duì)產(chǎn)品的口感,、成分、價(jià)格合理性等絕口不提，顯然不符合傳統(tǒng)營銷4P的價(jià)值坐標(biāo),。而購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者,，也從來不問這些，他們的興趣點(diǎn)似乎不在這上頭,。所以我認(rèn)為,，跟同類產(chǎn)品最大的區(qū)別，好人涼茶看似沒有賣點(diǎn)（標(biāo)哥自己說的）,，但它卻直接植入了“公益情感”和“娛樂情感”菌苗,。正因如此,，我覺得有必要反駁一下市面上“陳光標(biāo)加入涼茶混戰(zhàn)”的說法,，恰恰相反，邪惡點(diǎn)講好人涼茶確有點(diǎn)“出淤泥而不染”的架勢(shì),。涼茶市場(chǎng)硝煙未散,，好人涼茶卻一枝獨(dú)秀，原因就是,，加多寶,、王老吉的商戰(zhàn)套路容易效仿，但陳光標(biāo)你學(xué)不會(huì),。 “現(xiàn)在中國的食品安全也是一場(chǎng)災(zāi)難,，所以我要在這個(gè)時(shí)候沖鋒在前”，這顯然是一句過時(shí)的口號(hào),，也是讓公眾聽膩了,、料準(zhǔn)了陳光標(biāo)要說的話，但大伙兒還是瞇著眼,、咧著嘴,、舉著相機(jī)等待著這話從陳光標(biāo)嘴里說出來，沒錯(cuò),，這種感覺很刺激,。毋庸置疑的是，一直在城建市場(chǎng)混飯吃的標(biāo)哥,，終于開始打消費(fèi)者的主意了,。讓人擔(dān)心的是，幾乎沒有渠道經(jīng)驗(yàn),、終端經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)信任基礎(chǔ)的陳光標(biāo),，如何迎接下面的一道道飲料市場(chǎng)考核呢？拭目以待吧,。言歸正題,。最近有人跟我討論，說標(biāo)哥這回算不算“公益營銷”呢,？說實(shí)話,，我也不好判斷,，主要是我拿捏不準(zhǔn)如何用嚴(yán)肅的營銷思維，去解釋這調(diào)侃度極高的半商業(yè)半娛樂的事件,。倘若這是正經(jīng)八百的經(jīng)營,，我認(rèn)為標(biāo)哥是真的從“慈善作秀”跨進(jìn)了“公益營銷”隊(duì)列，并且跨度還很大,。我曾屢次表述,，公益營銷應(yīng)當(dāng)是商業(yè)模式的公益化，即將企業(yè)社會(huì)責(zé)任植入到營銷體系中區(qū),，馬云也類似的觀點(diǎn),。今天陳光標(biāo)挑出“短期慈善”，嘗試市場(chǎng)機(jī)制下“長(zhǎng)期公益”,，用公益主題開發(fā)產(chǎn)品,，再用產(chǎn)品包裝傳播道德信息，反過頭來再去促進(jìn)銷售,，這種模式,，至少是中國公益營銷史上的一次突破。陳光標(biāo)講到,，“我并不是想通過快消品來賺錢,。要通過做快消品這個(gè)載體，來宣傳做好人,、做好事,，宣傳公益”，賺不賺錢先不管,，單從公益營銷理論角度看,，他的慈善算接了地氣兒、跟營銷并軌了,。誠然,，陳光標(biāo)一直都是規(guī)則的破壞者，他似乎最了解規(guī)則以外公眾的喜好,。所以,，標(biāo)哥又出人意料地說了這么一句，“好賣就把它賣下去,，不好賣標(biāo)哥就把他關(guān)掉”,，我相信這句話是真的。同時(shí)我也相信,，加多寶或王老吉沒有魄力喊這么一嗓子,。對(duì)于陳光標(biāo)來說，不會(huì)拿涼茶當(dāng)飯吃——加多寶、王老吉市場(chǎng)占有率再高,，也沒全國性拆遷這活兒掙得快,。按照正常邏輯，標(biāo)哥既然注冊(cè)了飲料公司,，建了隊(duì)伍鋪貨跑市場(chǎng),，就不會(huì)把它關(guān)掉，更不會(huì)輕易讓它死掉（我對(duì)自己的判斷也不是很有信心,，因?yàn)闃?biāo)哥是一個(gè)不按常理出牌的人,，正常的邏輯上不了他的身）。但無論如何,，陳光標(biāo)都是個(gè)智商頗高的商人,，公眾和媒體所能看到的，只是他春秋大夢(mèng)的冰川一角,。作秀并且承認(rèn)作秀的人,，我見過兩個(gè),，一個(gè)是穿著衣服的陳光標(biāo),，另一個(gè)是不穿衣服的干露露。我邪惡點(diǎn)講,，在當(dāng)今作秀并且承認(rèn)作秀,，既是一種偉大的人格，也有其者情所在,。見識(shí)了標(biāo)哥的公益營銷轉(zhuǎn)型,，我不禁想問干露露：拆遷大王陳光標(biāo)支攤子賣涼茶了，你何不干點(diǎn)內(nèi)衣品牌或者乳制品的營生呢,？拭目以待吧,。（原文名稱《陳光標(biāo)究竟賣什么？》作者：魏濤,，公益營銷專家,、中國青年策劃人原文網(wǎng)址 http://finance.21cn.com/stock/wmkzg/a/2013/1015/09/24459102.shtml ）; 1231 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

魏濤：NGO更需要公益營銷: 熱度 1 黏黏糊糊 2013-9-22 00:09; “就算不懂營銷、漠視公益,，你的經(jīng)營行為也必然地內(nèi)含了公益的基因,。公益，是營銷的天性之一 ”,。中國公益營銷專家魏濤（微博 http://weibo.com/rhymewei ）在接受本刊記者電話采訪時(shí),，闡述了“公益性”是市場(chǎng)貿(mào)易的一個(gè)最基礎(chǔ)特征，“因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是在尊重供需關(guān)系的原則下自由價(jià)值交換的過程,，這個(gè)過程不僅有助于生成社會(huì)新的創(chuàng)造力,，而且能帶來稅收。過去的觀念里，人們更注重觀察營銷的‘利己性’,，忽略了隱含的‘利他’特質(zhì)”,。據(jù)了解，在公益營銷這個(gè)貌似不怎么熱門的領(lǐng)域,，許多通行定義,、術(shù)語、意義闡釋等都出自魏濤的研究,，一些院校營銷專業(yè)的輔助素材也常借鑒于他的文章,。 “慈善秀”和公益營銷是兩碼事對(duì)于“加多寶在汶川地震捐款有否成為公益營銷典范”的提問，魏濤并未贊同,，“首先要區(qū)分‘公益性’和‘公益營銷’是兩碼事,。近幾年自然災(zāi)害成了企業(yè)的秀場(chǎng)，捐贈(zèng)抵稅政策助推了虛榮攀比,、道德綁架現(xiàn)象的蔓延,，這其實(shí)與公益營銷沒有任何關(guān)系。即便有些主動(dòng)救濟(jì)災(zāi)民的企業(yè),，他們不圖大量的新聞曝光率（像農(nóng)夫山泉,、五芳齋等一些浙江企業(yè)都如此）也不算是公益營銷”。他接著說,，“很多人以為做慈善,、搞公益活動(dòng)就可以給自己帶來豐碩的銷售回報(bào)，致使近三五年‘偽公益’現(xiàn)象泛濫,。實(shí)話講,，有些企業(yè)打著公益的幌子的確也得到了不菲的市場(chǎng)回報(bào)，尤其是醫(yī)藥,、教育等行業(yè)更多見,，但代價(jià)是，消費(fèi)信任驟降”,。贊同馬云觀點(diǎn),，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任植入營銷體系早在2007年，馬云曾有這樣一段話,，“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不該是一個(gè)空的概念,，也不單純局限于慈善、捐款,，而是與企業(yè)的價(jià)值觀,、用人機(jī)制、商業(yè)模式等息息相關(guān),。做企業(yè)賺錢,，賺很多的錢,，許多人都這么想，但這不是阿里巴巴的目的,。讓員工快樂工作成長(zhǎng),，讓用戶得到滿意服務(wù)，讓社會(huì)感覺到我們存在的價(jià)值,，這才是阿里巴巴的社會(huì)責(zé)任感所在,，至于賺錢和社會(huì)回報(bào)，那是水到渠成的事”,。馬云這段對(duì)自己公司社會(huì)責(zé)任的描述,，也基本符合魏濤“公益營銷的實(shí)質(zhì)是公益化商業(yè)模式”的定義。 “經(jīng)常有人加微博問我如何做公益營銷,，策劃公益活動(dòng)該注意哪些,？其實(shí)他們未必真正搞懂公益營銷是什么。公益營銷的核心,，在于對(duì)產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)模式的優(yōu)化,，讓產(chǎn)品和商業(yè)模式更具備優(yōu)越的利他性，這是判斷是有否具備公益營銷水準(zhǔn)的唯一條件,。滿足不了這個(gè)條件,，都談不上公益營銷。馬云先生的描述,，基本上就是公益營銷體系的輪廓,，公益營銷是讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入營銷體系,。不過,，公益營銷并不適用于所有企業(yè)——譬如煙草企業(yè)，在任何條件下也不會(huì)跟公益營銷沾邊”,，對(duì)于馬云SCR觀點(diǎn),，魏濤本人也表達(dá)出了絕對(duì)的贊同。公益選題要貼近產(chǎn)品大家最感興趣的往往是策劃選題,。在公益營銷領(lǐng)域,，魏濤指出了選題策劃的最大誤區(qū)，他認(rèn)為,，“很多公益主題并不一定要切合大眾利益,、迎合時(shí)代胃口，選什么題,，關(guān)鍵在于企業(yè)適合做什么,、能做什么。這一點(diǎn),，一定要與新聞炒作區(qū)分開,公益營銷不反對(duì)新聞炒作,，但炒作并不是它的終極目的”,。 “我最近參與的一次公益營銷主題項(xiàng)目‘紅手套’微力行動(dòng)(微博 http://weibo.com/hongshoutaoergo )是由全國性壽險(xiǎn)企業(yè)德華安顧人壽發(fā)起的，項(xiàng)目大意是通過科普,、傳播,、獎(jiǎng)勵(lì)，排查生活中的安全隱患,，降低市民（尤其是老年人和兒童）意外傷害發(fā)生幾率,。意外傷害現(xiàn)象和規(guī)律，是壽險(xiǎn)企業(yè)的主要研究對(duì)象,、銷售群體,，也是其責(zé)任的體現(xiàn)，這里面沒有造什么噱頭,、或者炒哪個(gè)人物,，一切都圍繞著降低意外傷害來尋找與消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌信賴,。我認(rèn)為這個(gè)公益營銷項(xiàng)目選題有相當(dāng)?shù)暮侠硇�,，它是由產(chǎn)品與公益群體之間的適應(yīng)性決定的”。營銷信念要遠(yuǎn)離短期回報(bào) 越來越多的企業(yè)希望以公益情感為載體實(shí)現(xiàn)營銷目的,，這無可厚非,，但要忍得住寂寞、沉得住氣兒,、受得起漫長(zhǎng)的回報(bào)周期,。魏濤回憶說，“早在四年前,，我曾發(fā)起‘陳鳳林人文醫(yī)學(xué)基金’,，這個(gè)組織源自同名醫(yī)生‘物化人文’的思想，希望通過對(duì)器械,、設(shè)施,、流程、環(huán)境的改造,，在診療過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)病人的人文關(guān)懷,、降低病痛，當(dāng)時(shí)這是個(gè)十分革命的信念,。但后來,，基金會(huì)的構(gòu)思也深陷短期回報(bào)率的泥潭，淪為營銷的秀場(chǎng),。原因很簡(jiǎn)單,，就是過分強(qiáng)調(diào)短期回報(bào)，覺得干這種事兒總投錢,，回報(bào)太慢”,。的確,，靠幾次公益形式的促銷秀臺(tái)就能贏得消費(fèi)忠誠度，那么這個(gè)行業(yè),、這個(gè)企業(yè)肯定是沒有發(fā)育好的,。按照魏濤的判斷，“做公益營銷,，就必須拿出點(diǎn)真性情,、堅(jiān)持不懈，一旦形成公益營銷體系,，社會(huì)對(duì)企業(yè),、企業(yè)對(duì)社會(huì)的相互回報(bào)都是巨大的”。 NGO更需要公益營銷記者提出NGO,、NPO（非政府組織和非盈利組織）與公益營銷的關(guān)系的問題時(shí),，魏濤解釋道，“公益營銷未必適用所有企業(yè),，但適用于全部NGO,。所有NGO的產(chǎn)品或服務(wù)都與公眾有著緊密的聯(lián)系，無論募捐,、行業(yè)管理,、學(xué)術(shù)研究，都屬于公益產(chǎn)品范疇”,。魏濤進(jìn)一步闡釋,，“NGO同樣有自己產(chǎn)品和商業(yè)模式，也同樣存在商業(yè)模式優(yōu)化問題,。目前國內(nèi)多數(shù)NGO管理者并不曉得如何做營銷,，甚至刻意回避‘營銷’這個(gè)概念，這樣的理念不符合讓NGO健康地走向市場(chǎng)的需求,。公益沒必要低調(diào),，低調(diào)反而會(huì)出問題，如果NGO懂得設(shè)計(jì)公益營銷體系,，擅長(zhǎng)其中的方法，光明正大地找錢,、捐錢,、宣傳、營銷,，NGO的活力和社會(huì)影響會(huì)不斷提升”,。; 1819 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

陳光標(biāo)等企業(yè)家祝賀：2013影響中國·愛心品牌公益論壇在中國龍城隆重召開: 謝紅周 2013-8-2 14:14; 公益慈善是企業(yè)在打造自身品牌過程中始終繞不開的話題，那么企業(yè)如何做公益,，如何做慈善,？是將公益當(dāng)作一項(xiàng)長(zhǎng)期品牌工程來規(guī)劃施行還是默默做著無私奉獻(xiàn),？很多企業(yè)弄不明白，也無所適從,。 7月 31日,，由“影響中國•品牌企業(yè)愛心聯(lián)盟”、廣州金絲帶公益組織發(fā)起的“2013影響中國•愛心品牌公益論壇暨頒獎(jiǎng)盛典”在文化,、經(jīng)濟(jì)名城龍城常州盛大舉行,。來自家電、新能源的熱心公益慈善的愛心企業(yè)家,、金絲帶特殊兒童家長(zhǎng)互助中心,、長(zhǎng)三角精英代理商、以及社會(huì)慈善愛心人士近百人共聚一堂,，以愛的名義為公益出錢出力,，為公益出謀獻(xiàn)計(jì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),，還播放了陳光標(biāo),、曹德旺、馬云等慈善家的視頻祝賀,，另類來自家電業(yè)的海爾張瑞敏,、格力董明珠、美的方洪波也通過視頻短片為本次論壇送來了祝福,！本次論壇圍繞“愛心,，在路上”這一主題，從公益,、品牌,、愛心之間的關(guān)系，圍繞六個(gè)議題展開激烈探討：一是企業(yè)如何打造愛心公益品牌,？二是愛心公益是否應(yīng)該成為品牌的DNA?三是企業(yè)做公益,，愛心、野心如何碰撞,？四是企業(yè)是自己做公益,，還是參與社會(huì)平臺(tái)集體做公益？五是企業(yè)是高調(diào)做公益,，還是低調(diào)做公益,？六是企業(yè)做公益要不要回報(bào)？太陽雨,、四季沐歌,、光芒、邁能,、盛來,、夏博士,、金龍熱泵、環(huán)特,、陽帆,、中銳等新能源企業(yè)以及能率、方太,、帥康,、杰森、沁爾康,、龍的,、奧田、比克,、太太美,、松芝等家電企業(yè)一起分享了做企業(yè)、做公益的案例與心得,，如太陽雨的生態(tài)公益,、人人公益，四季沐歌的平等公益,，中銳的“愛”與“孝”,、沁爾康的“水公益”主張等。 2013影響中國·愛心品牌公益論壇暨頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng) 沁爾康董事長(zhǎng)徐立農(nóng)做公益主題發(fā)言浙江杰森廚具董事長(zhǎng)吳偉宏在品牌公益論壇發(fā)表以“愛”為主題的公益演講中銳空氣能董事長(zhǎng)葉世樂先生論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“中銳孝文化”精彩演講中山比克電器有限公司董事長(zhǎng)周衛(wèi)紅做主題發(fā)言光芒集團(tuán)副總經(jīng)理馬巍菲做主題發(fā)言龍的禮享電器實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理石宏偉發(fā)言盛來總經(jīng)理梅建中做公益主題發(fā)言夏博士平板事業(yè)部總經(jīng)理潘隆海做公益主題發(fā)言四季沐歌市場(chǎng)部部長(zhǎng)做平等公益的主題發(fā)言太陽雨市場(chǎng)部副部長(zhǎng)林森在論壇現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓分享太陽雨生態(tài)公益,、人人公益的主張浙江奧田電器有限公司營銷總經(jīng)理熊紹軍金華市陽帆科技有限公司總經(jīng)理葉萍發(fā)言大家通過激烈的思想碰撞,，認(rèn)為做公益要像“太陽溫暖大地，雨水滋潤心田”一般全力去做,。企業(yè)不管大小都應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)的責(zé)任,，讓公益成為企業(yè)發(fā)展的“DNA”，從小處做起,，從企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)做起,，從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任做起，用不同的形式為公益出力,。在關(guān)于企業(yè)的高調(diào)與低調(diào)之間,，不同的企業(yè)有著不同的觀點(diǎn)，有的從中國傳統(tǒng)文化說起,，該是低調(diào)去做,，只要做好，就會(huì)引起大家共鳴,，所謂“花若盛開，蝴蝶自來”,。有的嘉賓認(rèn)為,，有愛就要說出來,，像陳光標(biāo)那樣高調(diào)做事，高調(diào)宣傳,，喚起社會(huì)更多的公益人士參與,。對(duì)于愛心聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，大家一致認(rèn)為,，這種為企業(yè)與受助群體搭臺(tái)的方式,，既能減少企業(yè)時(shí)間、精力與成本,，又能有效的給受助群體得到及時(shí)有效的幫助,，同時(shí)通過聯(lián)盟“盟友”的力量，能夠集中大家的力量做更大,、更多的公益,，在平臺(tái)上更好的傳播與宣傳，是目前公益方式比較理想的行為,，希望能繼續(xù)做大,、做出影響，為公益貢獻(xiàn)“正能量”,。大愛無疆,，上善若水。鑒于以上愛心企業(yè)在公益慈善事業(yè)上的貢獻(xiàn),，影響中國•品牌企業(yè)愛心聯(lián)盟為太陽雨,、四季沐歌、能率,、邁能,、盛來、夏博士,、環(huán)特,、沁爾康、征服者,、奧田,、太太美、龍的,、金太陽等企業(yè)特別頒發(fā)了“慈善特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,，而光芒、陽帆,、中銳等企業(yè)也斬獲了“綠色公益獎(jiǎng)”,，方太、帥康、杰森,、愛握樂,、金龍、松芝,、比克等企業(yè)則拿走了 “公益愛心獎(jiǎng)”,。論壇現(xiàn)場(chǎng)，眾愛心企業(yè)向廣州市金絲帶特殊兒童家長(zhǎng)互助中心,，捐助有愛心聯(lián)盟共同捐贈(zèng)的平板電腦,、點(diǎn)讀機(jī)、芭比娃娃,、溜冰鞋等禮物為白血病患兒童圓夢(mèng),。方太、帥康,、杰森,、愛握樂、金龍等企業(yè)榮獲公益愛心獎(jiǎng) 光芒,、陽帆,、中銳等企業(yè)榮獲綠色公益獎(jiǎng) 太陽雨、四季沐歌,、中銳,、能率、邁能等10家企業(yè)榮獲愛心品牌公益慈善特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 本次論壇,，熱心公益的中國空心書法大師陳明立現(xiàn)場(chǎng)展示空心書法,，書寫“大愛無疆”與“上善若水”空心書法，將書法與公益緊密聯(lián)系在一起,，與會(huì)嘉賓紛紛離座欣賞,，并紛紛爭(zhēng)相與其合影留念，讓論壇氛圍在此高漲,。中國空心書法大師陳明立親臨現(xiàn)場(chǎng)為愛心企業(yè)品牌聯(lián)盟書寫“大愛無疆”,、“上善若水”等 “大愛無疆” 合影留念時(shí)，大家共同舉起系有金絲帶的右手,，放在胸前作出鄭重承諾：盡己所能,，不計(jì)報(bào)酬，幫助他人,，服務(wù)社會(huì),，以實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)“希望、關(guān)愛,、生命”的精神,。為所有具有愛心的品牌企業(yè)搭建一個(gè)公益營銷平臺(tái)，為熱愛公益事業(yè)的企業(yè)圓公益慈善夢(mèng)，為更多的需要幫助群體伸出愛的雙手,，一起為愛共聚努力,。論壇嘉賓合影留念; 2026 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

雷軍,、張一一和陳光標(biāo)教您打造冠軍品牌,！: 熱度 2 薛雷鋒 2013-3-3 18:02; 雷軍、張一一和陳光標(biāo)教您打造冠軍品牌,！打造冠軍品牌學(xué)雷軍,、張一一和陳光標(biāo)：眼看雷軍《七字訣》（品牌的戰(zhàn)略方向：品牌定位）左手牽張一一《炒作學(xué)》（零廣告宣傳品牌：品牌推廣）右手牽陳光標(biāo)《慈善環(huán)保作秀》（慈善和環(huán)保：塑造良好的親民的品牌形象）左腳踏“高性價(jià)比的產(chǎn)品” 右腳踏“超于預(yù)期的服務(wù)” 眼看雷軍，左手牽張一一,，右手牽陳光標(biāo),，左腳踏高性價(jià)比，右腳踏超于預(yù)期,，您的品牌產(chǎn)品和品牌將得人心：得天下,！眼看雷軍《七字訣》（品牌的戰(zhàn)略方向：品牌定位）。左手牽張一一《炒作學(xué)》（零廣告宣傳品牌：品牌推廣）,。右手牽陳光標(biāo)《慈善環(huán)保作秀》（慈善和環(huán)保：塑造良好的親民的品牌形象）,。左腳踏“高性價(jià)比的產(chǎn)品”。右腳踏“超于預(yù)期的服務(wù)” 詳情請(qǐng)見拙作《品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍！》 http://sysyfmy.com/b/545280/738827.html 總之：精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國家競(jìng)爭(zhēng)力作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人【（輔論點(diǎn)）競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位】：全國首位免費(fèi)為快消品民營企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問,，被業(yè)界譽(yù)為品牌定位顧問行業(yè)中的活雷鋒！【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：想免費(fèi)知道如何打造細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的冠軍品牌嗎,？就找品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！【（論據(jù)）支持基礎(chǔ)性品牌定位的信任狀】： 09年開始構(gòu)思然后發(fā)表《品牌定位陰陽學(xué)——供給需求》《品牌定位陰陽學(xué)-專業(yè)化》，后構(gòu)思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng),、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》…… 【（論據(jù)）支持競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位的信任狀】：百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費(fèi)為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機(jī)密,，所以剔除了具體細(xì)節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學(xué)張一一、陳光標(biāo),、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復(fù)某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機(jī)密和隱私,，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個(gè)產(chǎn)品執(zhí)行方案被實(shí)施后單店日均促銷量居全國第一！【（論文典故）品牌故事】：大學(xué)畢業(yè)后：依次供職于北京企動(dòng)品牌策劃有限公司、沃爾瑪促銷部,、旺旺集團(tuán) 行銷企劃,，沿海擁有中國馳名商標(biāo) 的某公司總部出任品牌企劃負(fù)責(zé)人，中國多個(gè)品牌的品牌顧問CBO…… ------------------------------------------------------------------- 構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個(gè)人品牌亦如此,！; 個(gè)人分類: 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|1406 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo)、雷軍,！: 熱度 1 薛雷鋒 2013-3-3 17:29; 品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo)、雷軍,！為了更好的間接協(xié)助更多的中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者“左手定位,，右手炒作”的高性價(jià)比的運(yùn)作品牌并打造細(xì)分市場(chǎng)全國銷量第一的冠軍品牌，特通過互聯(lián)網(wǎng)給各位精英推薦3位品牌炒作品牌作秀方面的杰出代表,，他們就是《炒作學(xué)》開山鼻祖張一一老人家和中國首善陳光標(biāo)小伙子,，以及在智能手機(jī)叱咤風(fēng)云的雷軍大師：張一一：張一一先生學(xué)貫古今、才華橫溢特別是在中國傳統(tǒng)文化方面的造詣?lì)H高,，《國賦》《黨賦》《兔賦》《蛇賦》《三只眼看國人》等就是造詣高的現(xiàn)象之一,，他老人家左右文學(xué)右手炒作，敢為人先心憂天下,，社會(huì)話題的幕后諸葛亮,，一心為國，二心為民,，三心為己,，他對(duì)歷史、古文化等方面的都是心有靈犀的信手拈來,，所以稱呼他為老人家,，為了更好的為企業(yè)家提供品牌定位的顧問服務(wù)之外再提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌炒作的建議和愚見，我已經(jīng)購買了他老人家佳作《三只眼看國人》以及電子書《炒作學(xué)》《一夜成名》慢慢的品味學(xué)習(xí),，他是我“炒作學(xué)”的啟蒙師傅,，吾即張一一老人家的關(guān)外弟子；陳光標(biāo)：陳光標(biāo)先生一心向雷鋒同志學(xué)習(xí),，一心向善,，笑里藏善,，左手慈善右手環(huán)保，敢為人先一馬當(dāng)先,，新聞?lì)^條的VIP,，現(xiàn)代活雷鋒，紅光滿面朝氣蓬勃,，滿面春風(fēng),，精氣神充足，足以配享“小伙子”的稱謂,，曾經(jīng)的我以“立體成功學(xué)”“立體成功系統(tǒng)”去“公益助人成功”,，自從看到陳光標(biāo)的舉動(dòng)，我甘拜下風(fēng),，退隱山林，靜觀標(biāo)變,，他是我“慈善環(huán)保作秀”的開悟老師,，吾即陳光標(biāo)小伙子的關(guān)外學(xué)生。雷軍雷軍大師,，中國軟件行業(yè)的一代宗師,，一心為金山嘔心瀝血，忠于企業(yè)忠于恩人,，埋頭苦干任勞任怨一干就是20多年,，從未跳槽，飲水思源,，滴水之恩涌泉相報(bào),，11年再度重歸金山，把中國的“感恩”文化演繹的淋漓盡致,，他的“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”讓我對(duì)定位有了更加深入和生動(dòng)的理解和感覺,，鞭笞我更好的研究《品牌定位陰陽學(xué)》，雷軍的互聯(lián)網(wǎng)七字訣就是“定位精髓”的另外一種闡述和概括,，真是經(jīng)典,，濃縮的就是精華，立志學(xué)習(xí),、研究和推廣雷軍的互聯(lián)網(wǎng)七字訣,，他是我“高性價(jià)比打造口碑品牌：品牌口碑論”精神導(dǎo)師，吾即雷軍大師的關(guān)外研究生,。我于2012-7-7 11:36 發(fā)表拙作《【易經(jīng)】四字【破解】【雷軍】七字訣》,，我于 2013-2-19 23:14發(fā)表拙作《易經(jīng)新解雷軍七字訣和張一一》，我再發(fā)給優(yōu)秀的企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者的《方案》或建議或郵件或短信中推薦陳光標(biāo)的光榮事跡（見附件：剔除商業(yè)機(jī)密和私人信息的郵件）,，就是期待越來越的企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者和精英去學(xué)習(xí)、借鑒他們的英雄善舉：大腦銘記雷軍的七字訣：就輕松掌握了定位的精髓和要點(diǎn),，就可以讓您的品牌擁有合適的戰(zhàn)略方向”（品牌定位）,，您企業(yè)的品牌推廣精英和渠道鋪貨銷售精英將不再迷茫和原地踏步，您企業(yè)的“執(zhí)行力”問題將不再需要“執(zhí)行力培訓(xùn)公司”的巨費(fèi)培訓(xùn),，因?yàn)槠放朴辛藨?zhàn)略方向,，那么企業(yè)的員工也就能看準(zhǔn)方向去找路，去找到一條陽光大道,。左手托著張一一老人家的《炒作學(xué)》：就能夠不花費(fèi)一分錢的廣告投入,，就可以把品牌合法的炒作起來，提高品牌的知名度,，配合合適的品牌“戰(zhàn)略方向”（品牌定位）,，銷量就會(huì)扶搖直上九萬里右手托著陳光標(biāo)小伙子的“慈善環(huán)保作秀”：就能夠給您、給您的企業(yè)和品牌塑造一個(gè)良好的親民的品牌形象（品牌形象論）,，因?yàn)闆]有人會(huì)去反對(duì)慈善和環(huán)保,，社會(huì)和輿論會(huì)支持您的慈善作秀和環(huán)保作秀，因?yàn)檫@樣的慈善作秀和環(huán)保作秀利國利民利百姓：得人心,！所以,，只好您的產(chǎn)品是天然的、有機(jī)的,、綠色的,、低碳環(huán)保的、節(jié)能減排的,、有利于消費(fèi)者健康和安全的品牌商品,，就可以合法的大膽的去炒作、去作秀,，也能夠贏得“口碑”�,，F(xiàn)在大家都“容得下尖銳的批評(píng)”。最后,，左腳是“高性價(jià)比的產(chǎn)品”,，右腳是“超出預(yù)期的客戶服務(wù)”，如果您的品牌能夠給顧客提供高性價(jià)比的產(chǎn)品或服務(wù),，您的產(chǎn)品或服務(wù)超出了顧客的預(yù)期和期望,，就像會(huì)雷軍七字訣那樣贏得顧客的“口碑”（品牌口碑論），顧客會(huì)幫助您去推廣您的品牌和產(chǎn)品：得人心者得天下,！眼看雷軍《七字訣》（品牌的戰(zhàn)略方向：品牌定位）左手牽張一一《炒作學(xué)》（零廣告宣傳品牌：品牌推廣）右手牽陳光標(biāo)《慈善環(huán)保作秀》（慈善和環(huán)保：塑造良好的親民的品牌形象）左腳踏“高性價(jià)比的產(chǎn)品” 右腳踏“超于預(yù)期的服務(wù)” 眼看雷軍,，左手牽張一一，右手牽陳光標(biāo),，左腳踏高性價(jià)比,，右腳踏超于預(yù)期,，您的品牌產(chǎn)品和品牌將得人心：得天下！首先陳光標(biāo)小伙子的慈善和環(huán)保善舉都是值得稱贊和支持的,，但是,，光有知名度是不行的，有知名度不=有銷量,，所以,，一定要眼、左右手,、左右腳協(xié)同作戰(zhàn),，否則品牌有可能就是有知名度但是沒有銷量，但是,，例如陳光標(biāo)的“好人飲料”就是光有知名度但是沒有太多的銷量,，也不可能成為細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的品牌，因?yàn)椤昂萌孙嬃稀敝皇沁\(yùn)用了“品牌形象論”+半個(gè)USP而已,，“好人飲料”缺乏合適的品牌定位,，縱使陳光標(biāo)先生的作秀炒作再轟轟烈烈，“好人飲料”的銷量卻永遠(yuǎn)都是打雷不下雨,，除非“好人飲料”重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略品牌定位等，否則“好人飲料”只是好人的一廂情愿,，“好人飲料”就真的會(huì)變成好人飲料了,。百度殺入電子商務(wù)“有啊”，憑借百度的自身的推廣,，那力度是相當(dāng)?shù)凝嫶蟀�,，知名度也有，結(jié)果呢,？,？銷量呢？還有騰訊的拍拍,、QQ商城憑借QQ龐大的宣傳造勢(shì),，知名度也有，結(jié)果呢,？都敗在了馬云的馬蹄下,，拍拍不如淘寶，QQ商城不如天貓,，現(xiàn)在騰訊收購易迅網(wǎng),，企圖在電商?hào)|山再起，但是京東,、庫巴都已經(jīng)殺入“電器零售型B2C市場(chǎng)”,，而且易迅網(wǎng)還在多元化,，涉及電器之外的行業(yè)和產(chǎn)品零售，所以易迅網(wǎng)日后還是會(huì)死掉,。聚美優(yōu)品也是的,，從團(tuán)美網(wǎng)起家，首先聚焦化妝品零售型B2C,，品牌定位和樂蜂網(wǎng)一樣都是“網(wǎng)上的屈臣氏”,，但是現(xiàn)在呢？“不僅僅是化妝品”,，我就知道聚美優(yōu)品開始多元化了（買衣服鞋帽,、奶粉等），2013.3.1雖然聚美優(yōu)品成為百度搜索排行榜第一名,，全國無數(shù)美美搜索聚美優(yōu)品,，但是，聚美優(yōu)品這樣發(fā)展下去,，很可能會(huì)死掉,，因?yàn)榫勖纼?yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東商城等都在向“1號(hào)店”的品牌定位靠齊即“網(wǎng)上的沃爾瑪”,，要知道1號(hào)店、京東商城已經(jīng)在“百貨零售型B2C”拼的你死我活,，聚美優(yōu)品在網(wǎng)上賣鞋肯定就不如“好樂買”專業(yè),，賣服裝就不如凡客誠品那樣專業(yè)，賣包包就不如麥包包專業(yè),，賣奶粉就不如紅孩子那樣專業(yè),，賣電器就不如庫巴那樣專業(yè)，賣進(jìn)口食品就不如順風(fēng)優(yōu)選專業(yè)…… 樂蜂網(wǎng)目前借助《我是歌手》的紅人尚雯婕的代言廣告攻勢(shì)越來越大,，聚美優(yōu)品要小心為上策,，雖然我對(duì)聚美優(yōu)品的“勵(lì)志廣告”感興趣有共鳴，但是,，“勵(lì)志廣告”只是一個(gè)“品牌形象論”層面的策略,。順風(fēng)優(yōu)選也要注意，雖然目前殺入進(jìn)口食品（高檔健康的天然食品）零售型B2C的專業(yè)化品牌沒有出現(xiàn),，如果出現(xiàn)的話,，那么順風(fēng)優(yōu)選就要完蛋了，是的,，順風(fēng)借助快遞行業(yè)的渠道和資金優(yōu)勢(shì)是有值得驕傲的資本,，但是那是“供給”方面的優(yōu)勢(shì)，在“需求”方面的優(yōu)勢(shì),，就不由你順風(fēng)決定了,。國美在線只要把重點(diǎn)移到庫巴網(wǎng),，宣傳中把重點(diǎn)放在庫巴網(wǎng)上，弱化國美在線,，那么蘇寧易購,、騰訊的易迅網(wǎng)、京東商城的電器零售都會(huì)面臨“巨大威脅”,。老百姓信賴專家,、專業(yè)人士，專業(yè)人做專業(yè)事成專業(yè)事（某企業(yè)家的原話）,，品牌亦如此,，日后的商界廝殺，笑到最后的是那些“專注”“極致”的專業(yè)化品牌專家品牌,。 “網(wǎng)上的沃爾瑪”即定位在“百貨零售型B2C”的互聯(lián)網(wǎng)品牌日后頂多只有1個(gè)或2個(gè)左右的品牌存在,，現(xiàn)在1號(hào)店、京東商城,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、蘇寧易購、騰訊易迅網(wǎng),、聚美優(yōu)品等新舊互聯(lián)網(wǎng)品牌都在向 “網(wǎng)上的沃爾瑪”的定位靠攏,，都想成為中國的“亞馬遜網(wǎng)”，這個(gè)很危險(xiǎn)的,，這里面遲早會(huì)有一些被淘汰出局或被放棄或被收購或被雪藏,，或者回到原來創(chuàng)業(yè)階段的定位，例如聚美優(yōu)品回到“化妝品B2C”,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回到“圖書B2C”……做零售型B2C或者專賣型B2C，只要您聚焦和專業(yè)化,，并且堅(jiān)持下去,，您就會(huì)剩者為王，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都希望多元化,，連提出七字訣“專注極致口碑快”的雷軍都情不自禁的開始多元化去做“小米盒子”（幸好失敗了）,，非常懂得“專注”重要性的雷軍也會(huì)情不自禁的去多元化，因?yàn)檫@是人的本性：原始社會(huì)的男人的職責(zé)就是上山打獵,，不斷的去獵殺更多的獵物,，去捕獲更多的商機(jī)（獵物），抓到了天上飛的,，又想抓地上爬的,，還想抓水里面游的，所以男人做企業(yè)做品牌都會(huì)情不自禁的品牌多元化,，都會(huì)涉及更多的產(chǎn)品和行業(yè),，這是天性使然,；女人的職責(zé)就是等待男人打獵回家，然后分享和分配獵物,，她也希望獵物越多越好,，所以，女人喜歡逛街,，喜歡漫無目的的逛街,，因?yàn)樗齻兊奶煨允恰安恢滥腥舜颢C會(huì)帶回來什么獵物”，女人逛街就是在分享和分配“獵物”,，可以這樣形象的片面的概括：“如今的商業(yè)社會(huì),，男人負(fù)責(zé)制造品牌商品，女人負(fù)責(zé)逛街購物消費(fèi)品牌商品,，一個(gè)負(fù)責(zé)打獵,，一個(gè)負(fù)責(zé)分享分配獵物”。所以,，格力開始做空氣能熱水器,，收購冰箱業(yè)務(wù)，聚美優(yōu)品開始多元化賣奶粉賣衣服鞋帽,，這是自然規(guī)律和人的天性,，沒有對(duì)錯(cuò)之分，誰都想捕獲更多的獵物,，抓住更多的商機(jī),。馬云的阿里巴巴戰(zhàn)略、寶潔公司的品牌戰(zhàn)略無疑是鳳毛麟角的榜樣,。環(huán)顧四周：我們的身邊和商界中,，有專業(yè)化的單品牌嗎？有一心一意只做一個(gè)產(chǎn)品的專業(yè)化品牌專家品牌嗎,？很少很少,，蘋果、小米等都只是極少數(shù)的幾個(gè)而已……同樣,，環(huán)顧我們的朋友圈,，我們的親朋好友中，有多少專家專業(yè)人士呢,？這個(gè)大家心里清楚,，我就不廢話了…… 產(chǎn)品品牌如此，個(gè)人品牌亦如此,。如果你是某個(gè)方面的專家專業(yè)人士,，您的身價(jià)遲早會(huì)“剩者為王”身價(jià)倍增。如果您的產(chǎn)品品牌也是某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)專家品牌，耐住寂寞,，您的品牌也同樣會(huì)成為某某行業(yè)中的格力品牌（可惜格力又在重蹈春蘭空調(diào)的覆轍：陰陽循環(huán),，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)嘛）。最近許多商界朋友問我拙作《品牌定位陰陽學(xué)》何時(shí)出版發(fā)行,，首先感謝各位商界朋友關(guān)心關(guān)注晚輩愚弟的發(fā)展,，在此借助互聯(lián)網(wǎng)稍微補(bǔ)充一點(diǎn)點(diǎn)，《品牌定位陰陽學(xué)》初稿已出,，目前正在完善和編輯中,，但是由于工作繁忙等原因，可能要推遲出版,，看情況了,，如果時(shí)間趕得及就早點(diǎn)出版，如果時(shí)間緊張那就只能晚點(diǎn)出世了,，如果發(fā)生意外說不定就不會(huì)出版了,。拙作《品牌定位陰陽學(xué)》中含有理論篇、案例篇,、旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌篇,、O2O品牌執(zhí)行方案篇等篇章，其中理論篇的主旨和中心思想就是“品牌定位陰陽學(xué)”,，其中涵蓋了：BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng),，品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng)，品牌定位廣告語理論文構(gòu)思系統(tǒng),，加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng),，品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)，品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng),，方案執(zhí)行陰陽獎(jiǎng)罰系統(tǒng)（管理范疇）,，即（包括市場(chǎng)調(diào)研等）定位的分析→定位的選擇→廣告語的構(gòu)思→廣告語創(chuàng)意→品牌推廣→方案的編輯→方案的執(zhí)行。《品牌定位陰陽學(xué)》理論篇……………………………………………… 案例篇……………………………………………… 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌篇……………………………… O2O品牌執(zhí)行方案篇……………………………… 其中理論篇：品牌定位陰陽學(xué)（包括以下7個(gè)方面） BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)…………… 品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng)………………… 品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) …………… 加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)……………………… 品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)………………… 品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng)………………… 方案執(zhí)行陰陽獎(jiǎng)罰系統(tǒng)……………………… 品牌定位陰陽學(xué) 涵蓋如下幾個(gè)方案和流程,， BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)…………… 百度搜索“ BP-SWOT ”即可,，在此不廢話了，當(dāng)然拙作中應(yīng)該會(huì)進(jìn)行完善和升級(jí),。吾即BP-SWOT的創(chuàng)始人。品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng)………………… 百度搜索《品牌定位陰陽學(xué)-專業(yè)化》,、《品牌定位陰陽學(xué)-供給需求》即可,，品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) …………… 就是一個(gè)品牌的宣傳內(nèi)容（我是用廣告語這三個(gè)字來替代品牌宣傳內(nèi)容的意思）就像寫一篇議論文一樣：議論文標(biāo)題：品牌名字議論文論點(diǎn)：品牌定位議論文開頭結(jié)尾畫龍點(diǎn)睛之筆的優(yōu)美語句：品牌定位的廣告語議論文的論據(jù)：支持品牌定位成立和可行度的“品牌信任狀”“數(shù)據(jù)” 議論文的故事：品牌故事，品牌發(fā)展歷程,，顧客消費(fèi)體驗(yàn)故事,，外界對(duì)品牌的評(píng)論和報(bào)道等，吾即“ 品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) ”創(chuàng)始人。加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)……………………… 百度搜索《加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)》即可吾即“加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)”創(chuàng)始人品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)………………… 這個(gè)不是我的原創(chuàng),，因?yàn)槌醋骱妥餍悴皇俏业奶亻L(zhǎng)和專長(zhǎng),，因?yàn)榭紤]到給企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者提供品牌定位的顧問服務(wù)的時(shí)候，許多企業(yè)對(duì)“如何低成本的在地面即網(wǎng)下和網(wǎng)上即互聯(lián)網(wǎng)上推廣品牌”需求和期望很大,，所以,，我就會(huì)向他們?nèi)ネ扑]“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作、作秀等方面的杰出代表,，我不擅長(zhǎng)的我就不便“指點(diǎn)江山”了,，那樣會(huì)誤人子弟，所以,，我還是會(huì)去建議各位精英企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者去閱讀張一一的佳作《炒作學(xué)》《一夜成名》等書籍和文章,，去關(guān)注、收集,、研究張一一,、陳光標(biāo)的各種炒作行為、新聞報(bào)道等,，所以“品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)”更多的就是向各位企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者推薦和推廣“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作,、作秀等方面的杰出代表。炒作,、作秀等方面我不擅長(zhǎng),，沒有那個(gè)天賦，還是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事并提供專業(yè)的服務(wù),，我現(xiàn)在不出名,，我現(xiàn)在沒有知名度，一方面是我的能力太微弱,，我積累的太少,，我的內(nèi)功內(nèi)在的修養(yǎng)等方面太微弱，如果就算我炒作而出名了頂多也是曇花一現(xiàn),，因?yàn)槲覜]有內(nèi)在的東西,，我的能力為微弱，我只是商界中的幼兒園小朋友,，只是一位對(duì)品牌定位感興趣的小朋友而已,，就像我某某師兄曾經(jīng)指點(diǎn)我的一樣“不要急于去釋放，釋放一下就沒有了,，要不斷的積累,，厚積薄發(fā)”，最關(guān)鍵的一個(gè)方面是我不擅長(zhǎng)炒作作秀,，沒有那個(gè)天賦和領(lǐng)悟能力,，所以就只好慢慢的、呆板的跟隨張一一老家、陳光標(biāo)小伙子等炒作作秀前輩去學(xué)習(xí)和借鑒了,。雖然我不擅長(zhǎng)炒作作秀,，但是為了讓更多的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者更好的通過我的拙作等渠道了解和借鑒“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作、作秀等方面的杰出代表的英雄壯舉,，為了更好的推廣張一一的炒作學(xué),、陳光標(biāo)的慈善環(huán)保作秀以及雷軍的七字訣以便去惠澤更多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，我在作者簡(jiǎn)介中添加了三句話“《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子,，中國首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生”，希望更多的讀者和企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者等精英看到我的拙作和簡(jiǎn)介后能夠更好的去了解和學(xué)習(xí)張一一炒作學(xué),、陳光標(biāo)慈善環(huán)保作秀、雷軍七字訣,。品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng)………………… 這個(gè)是在編輯方案過程中的經(jīng)驗(yàn)積累,，只是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，雛形是以前我弄的“立體營銷策劃學(xué)”“立體策劃學(xué)”以及相應(yīng)的太極圖,、圓圈等,，拙作中會(huì)進(jìn)一步的完善和升級(jí)。作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人，《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子,，中國首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國第一位免費(fèi)為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個(gè)品牌的品牌顧問、品牌CBO,。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,。【想呼吸空氣，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,；想喝水，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉,；想吃點(diǎn)東西，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝，只好多花點(diǎn)錢去真功夫蒸有味華人消費(fèi)；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,，只好回家水缸一日游；想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,；想給孩兒喝點(diǎn)奶粉，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水,、食物等都不能隨心消費(fèi)了，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽朋友說估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧，天氣惡劣變化多端等,，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當(dāng)和尚吧，但是聽朋友說,，沒有關(guān)系沒有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸福】所→以�?【少開車多走路,，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排，生態(tài)文件建設(shè),，美麗中國,，關(guān)愛環(huán)境就是關(guān)愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動(dòng)順風(fēng)車 www.shunfengche.org 微博 http://weibo.com/shunfengcar 】精英選擇品牌定位，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力，經(jīng)濟(jì)影響國家競(jìng)爭(zhēng)力,；期待和堅(jiān)信更多中國精英為中國的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰附件：以下是我某年某月某日發(fā)給某某企業(yè)家的郵件內(nèi)容,，已經(jīng)剔除商業(yè)機(jī)密和私人信息。 -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人："品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人" [email protected] 發(fā)送日期：2013-XX-XX XX:XX:XX 收件人："XXXXX" [email protected] 主題：XXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXXXXX [email protected] 發(fā)送日期：20XXX-XX-XX XX:XX:XX 收件人："Y總" [email protected] 主題：Y總,，XXXXXXXXXXXXXXX,。 Y總，XXXXXXXXXXXXXXX,。 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXX,，我XXXXXXXXXXX，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX您非常非�,？粗亍捌放啤�,，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX我非常樂意免費(fèi)的給您提供我的一點(diǎn)點(diǎn)愚見給您決策參考,，當(dāng)然我說的我提供的建議或點(diǎn)子不一定正確妥當(dāng)，也許會(huì)片面,，也許太理想,，也許太顛覆，XXXXXXXXX品牌走向全國走向全球成為銷量第一的成功品牌,。XXXXXXXXXXXX我也會(huì)一直關(guān)注您的企業(yè)和品牌動(dòng)態(tài),，也會(huì)關(guān)注XXXXXXXX日后有新的網(wǎng)站等動(dòng)態(tài)，或建設(shè)了新的品牌網(wǎng)站后,，XXXXXXXXXXXXX我XXXXXXX及時(shí)了解動(dòng)態(tài),，以便研究對(duì)策。最近我也在XXXXXXXXXXX研究淘寶排行榜 http://top.taobao.com/ 上XXXXXXXXX銷量,，去發(fā)現(xiàn)一些消費(fèi)者的購物趨勢(shì)和心理,。 XXXXXXXXXXX 您的產(chǎn)品已經(jīng)在XXXXXXXXXXXXXX而且效果還不錯(cuò)，那就恭喜Y總了,，新年開門大吉,，未來一定會(huì)大吉大利。XXXXXXXXXX恭喜恭喜,！ XXXXXXXXXXXXXXXX 您提到“XXXXXX就是XXXX在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌推廣”,，那么在網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣和炒作，我有一點(diǎn)點(diǎn)愚見和經(jīng)驗(yàn),，例如您百度搜索“BP-SWOT" ,，這個(gè)就是我曾經(jīng)在北京企動(dòng)品牌策劃機(jī)構(gòu)為了回報(bào)雇主而在互聯(lián)網(wǎng)炒作和宣傳的一個(gè)概念，XXXX我XXX在北京拜訪了企動(dòng)品牌策劃機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人萬水波萬總 http://baike.baidu.com/view/2997216.htm ,，向他請(qǐng)教和學(xué)習(xí),，您百度搜索BP-SWOT就知道了，這個(gè)是我在網(wǎng)上發(fā)表的 http://sysyfmy.com/b/545280/438044.html 既然您提到網(wǎng)上的品牌推廣,，我就把發(fā)給另外一位企業(yè)家的郵件轉(zhuǎn)發(fā)給您了,，這個(gè)郵件的內(nèi)容就是張一一的佳作《炒作學(xué)》《一夜成名》，電子版在附件中,，這些也是我經(jīng)常給一些中小微企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者推薦的書籍,，我給絕大多數(shù)的小微企業(yè)家的方案中（品牌定位方案、品牌營銷策劃方案,、品牌命名方案,、品牌廣告語方案、炒作作秀方案等）,，我都提倡盡可能多的去炒作和作秀推廣品牌,，即零廣告的品牌推廣，正如我的拙作所言《零廣告打造O2O品牌,！》 http://sysyfmy.com/b/545280/737763.html 特別是當(dāng)一個(gè)品牌的知名度不大和銷量不大的時(shí)候,，第一步不用投入任何廣告,，先在地面即網(wǎng)下和網(wǎng)上去炒作、作秀宣傳,，借助媒體和網(wǎng)民的力量去免費(fèi)推廣品牌,，借助顧客的口碑去推廣品牌，當(dāng)品牌的知名度提高之后,，銷量不斷的提高之后，第二步才可以適當(dāng)?shù)耐度霃V告去維持品牌在顧客心目中的地位和印象,，即先炒作推廣品牌后再用廣告維持品牌熱度,。這樣即使，出現(xiàn)了失誤,，我們?cè)诘谝徊降淖餍愠醋髦卸伎梢圆粩嗟男拚�,，這樣的修正成本低。所以,，我也不建議XXX一開始就投入廣告,。附件中的書籍您可以借鑒，另外陳光標(biāo)的各種新聞和環(huán)保炒作,，您也可以關(guān)注和借鑒,，三個(gè)網(wǎng)址您可以抽時(shí)間看看 http://top.baidu.com/ http://news.baidu.com/ http://top.taobao.com/ 這三個(gè)網(wǎng)站，我們可以找到一些“炒作,、作秀的靈感,，從那些頭條新聞和紅人、走紅的關(guān)鍵詞中,，我們可以找到零廣告去炒作推廣品牌的靈感,。這是陳光標(biāo)最近的炒作作秀：污染企業(yè)老板掌嘴游行，“作秀”也要支持 http://www.zaobao.com/forum/pages5/forum_lx130222.shtml 自稱污企老板上街“自抽嘴巴”響應(yīng)陳光標(biāo)號(hào)召 (圖) http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201302/22/t20130222_24133145.shtml 總之,，任何節(jié)能減排,、低碳環(huán)保產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品,、天然產(chǎn)品,、綠色產(chǎn)品等有利于健康的產(chǎn)品品牌和企業(yè)，都可以零廣告的去作秀炒作,，去借助媒體和網(wǎng)民的力量,，去贏得口碑和媒體的轉(zhuǎn)載、網(wǎng)民的熱議等,，借勢(shì)借力,，而且這種”環(huán)保、天然產(chǎn)品“的品牌和企業(yè)去作秀,，只要合法作秀炒作,，網(wǎng)民,、媒體和社會(huì)都不會(huì)反感，反而會(huì)支持和關(guān)注,。有關(guān)您品牌和企業(yè)的品牌宣傳等思路或方案或建議或點(diǎn)子,，我正在構(gòu)思中，我也在空閑時(shí)間盡量去留意XXXXXXXXX的動(dòng)態(tài),，包括淘寶排行榜,，以及逛超市商場(chǎng)等，我平時(shí)有空就最喜歡逛大超市購物廣場(chǎng)商城,，去觀看和研究各種品牌的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展,，也可以從中找到靈感，也可以去研究那些成功品牌的規(guī)律和動(dòng)作,。畢竟我目前的主要精力和時(shí)間是在為我的雇主服務(wù)的,，我的雇主給了我平臺(tái)和待遇，我就要給予回報(bào),，所以,，我只能在下班后、周末或節(jié)假日等空閑時(shí)間,，在不影響我本職工作的前提下,，才能幫您去研究、去構(gòu)思等,，需要一定的時(shí)間,。 XXXXXXXXXXXXXXXXX 一般情況下，在我給對(duì)方提供免費(fèi)的品牌顧問服務(wù)的時(shí)候,，我都會(huì)事先通過郵件或手機(jī)短信或面對(duì)面的說明這些類似內(nèi)容： “ 第一：請(qǐng)勿告知任何第三者”我給您的品牌提供了一點(diǎn)點(diǎn)愚見“ 品牌推廣之后或方案或建議發(fā)給您之后,，請(qǐng)勿在我的個(gè)人網(wǎng)頁或?qū)谏希ㄐ吕宋⒉┎┛偷绕脚_(tái)）留言去感謝我，當(dāng)有人向您了解我打聽我的情況,，請(qǐng)告知對(duì)方”您不認(rèn)識(shí)我“,，即請(qǐng)勿告訴任何第三者我給您提供了品牌方面的愚見。因?yàn)�,，一個(gè)品牌和企業(yè)的成功,，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人,，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花,、添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已，只是盡了綿薄之力,，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)和品牌的成功除開”品牌定位“等品牌方面的東西外,，還需要人財(cái)物的管理、企業(yè)文化,、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、政商界關(guān)系處理,、客戶關(guān)系管理、公關(guān),、合作伙伴的協(xié)調(diào)管理,、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的管控或監(jiān)督、薪酬制度,、獎(jiǎng)懲制度,、執(zhí)行力、領(lǐng)導(dǎo)力,、產(chǎn)品宣傳資料管理,、網(wǎng)站的布局和管理、渠道鋪貨,、銷售管理、物流管理,、制度文件管理,、客戶服務(wù)、后勤等各方面的協(xié)調(diào)配合,，我只是對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)興趣,，對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)研究、實(shí)踐和總結(jié)而已,，所以,，我也只能在品牌定位等品牌方面提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見，我對(duì)于其他的商界問題和企業(yè)管理方面的各種問題我都一竅不通,，一個(gè)企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人要操心的事情太多了太多了,，要管理的”人、財(cái),、物,、事"太多了，做企業(yè)真的不容易,，一個(gè)企業(yè)家成功的責(zé)任太多太重,，所以，一個(gè)品牌和企業(yè)的成功,，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家,，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已,。第二：我也不會(huì)告知任何第三者“我給某某品牌提供過品牌顧問服務(wù)” 我在網(wǎng)上發(fā)表的拙作中,，也不會(huì)去展示或說明“我給什么品牌提供過一點(diǎn)點(diǎn)愚見或品牌顧問服務(wù)”，因?yàn)槲乙獮槠髽I(yè)家保守商業(yè)機(jī)密,，我要為對(duì)方保守一切商業(yè)機(jī)密,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上有我許多拙作,，如果我在網(wǎng)上展示“我給某某品牌提供品牌顧問服務(wù)“或者具體的展示”我是某某品牌的品牌顧問“，那樣的話,，這個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)去關(guān)注我研究者我的文章等,，這樣對(duì)我對(duì)那個(gè)品牌那個(gè)企業(yè)都是不利的，所以網(wǎng)上的簡(jiǎn)介中都是用”中國多個(gè)品牌的品牌顧問“這樣抽象的簡(jiǎn)介和概括,；而且最重要的是一個(gè)品牌和企業(yè)的成功,，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人,，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已,，只是盡了一點(diǎn)點(diǎn)綿薄之力，我只是按照企業(yè)家的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌戰(zhàn)術(shù)方案或建議或點(diǎn)子等,，戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術(shù),，戰(zhàn)術(shù)為戰(zhàn)略服務(wù)，沒有正確戰(zhàn)略的話戰(zhàn)術(shù)就沒有施展的平臺(tái)和方向,，所以,，我沒有太大的必要和資格去給別人“展示”或炫耀。我是為企業(yè)家服務(wù)的,。第三：如果我的愚見被采納,，我會(huì)有成就感，足矣,！我只是對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)興趣,，對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)研究、實(shí)踐和總結(jié)而已,，所以,，我也只能在品牌定位等品牌方面提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見，從某某年至今,，我發(fā)出去的方案數(shù)量有兩位數(shù)以上了,，對(duì)象（企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)高管）分布在一二三線城市，這些方案或建議或點(diǎn)子就包括品牌定位方案,、品牌營銷策劃方案,、品牌營銷方案、品牌推廣方案,、品牌命名方案,、品牌廣告語方案、炒作作秀方案等,，當(dāng)然主要是以品牌定位方面的內(nèi)容為主,，因?yàn)檫@是我的興趣愛好和擅長(zhǎng)的，我不擅長(zhǎng)不懂的我就不便多言。我發(fā)出去的這些方案中,，絕大多數(shù)的方案都是失敗的,，成功的或者有效果的只有很少的一部分，屈指可數(shù),，其中失敗的情況就包括：有的方案發(fā)給對(duì)方后就沒有音訊或回復(fù)了,，我也不知道對(duì)方對(duì)方案的看法或是否采納；有的方案發(fā)給對(duì)方之后,，對(duì)方說創(chuàng)意不錯(cuò),，但是最終我沒有在對(duì)方的網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng),、媒體平臺(tái),、產(chǎn)品包裝、超市生動(dòng)化裝飾,、廣告平臺(tái)等地方看到我提供的愚見,；有的方案發(fā)給對(duì)方之后，對(duì)方只是略作參考或借鑒…… 當(dāng)然,，讓我欣慰的是,，有少數(shù)的成功或有效果的即提高了品牌知名度和銷量的情況，我目前在研究”品牌定位陰陽學(xué)“和編輯的拙作《品牌定位陰陽學(xué)》也就是在這少數(shù)的幾個(gè)成功案例去總結(jié),，然后同時(shí)再結(jié)合國內(nèi)外各種成功失敗的品牌案例進(jìn)行歸納、演繹和總結(jié)出來的,，目前拙作初稿已出,，初稿正在完善中，我會(huì)盡量爭(zhēng)取早一點(diǎn)出版面世（當(dāng)然,，書中不會(huì)提具體的成功案例,，這是我的原則，也是為了保守商業(yè)機(jī)密,，也是為了兌現(xiàn)承諾,，除非對(duì)方主動(dòng)要求我在拙作中展示和公開；但是我會(huì)用“點(diǎn)評(píng)其他品牌”的委婉方式去嵌入和闡述那些成功案例的經(jīng)驗(yàn),、規(guī)律,，《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列文章中有少數(shù)的情況就是這樣的）。當(dāng)我看到對(duì)方采納我的愚見,，并且看到了效果（提高了品牌知名度和銷量）,，我會(huì)很知足，也會(huì)有成就感,，也感覺自己不負(fù)平生所學(xué)（對(duì)品牌定位的學(xué)習(xí),、研究、實(shí)踐和總結(jié)），足矣,�,？傊乙郧敖o所有的商界朋友提供的方案,，都是免費(fèi)的,，有些也多次要給我支付顧問費(fèi)用或勞酬，都一一謝絕了,，如果我收了費(fèi)用,，我就會(huì)有很大的壓力，畢竟我現(xiàn)在的主要精力和時(shí)間是為自己現(xiàn)在的雇主服務(wù)的,，品牌顧問只是我的一份免費(fèi)的公益性的兼職而已,，我不想給自己太大的壓力了，本來我的全職工作（為我現(xiàn)在的雇主工作）已經(jīng)壓力很大了,，有時(shí)候靈感來了思路來了我就加班寫方案寫到凌晨三四點(diǎn),，我免費(fèi)的給商界朋友提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見和品牌顧問服務(wù)，我就沒有太大的壓力,，而且我不會(huì)受到金錢的誤導(dǎo)或誘惑,，這樣我寫方案或構(gòu)思方案我就不會(huì)利益化功利化，我可以無約無束的去創(chuàng)意,、去構(gòu)思,、去研究方案或點(diǎn)子，說的直白點(diǎn)就是”我有時(shí)間了,，心情好,，靈感來了，思路清晰了,，我就會(huì)去給商界朋友研究方案和構(gòu)思“,，我不去刻意構(gòu)思一個(gè)死板的方案出來去賣錢，這個(gè)沒有意思,，也抹殺了我的興趣愛好了,，XXXXXXXXXXXXXXXX，足矣,。例如,，最近看到陳光標(biāo)的環(huán)保作秀，我也就有一點(diǎn)點(diǎn)靈感,，就是XXXXXXX品牌也可以借鑒這樣去做一個(gè)XXXXXXX作秀炒作,；假設(shè)，我沒有看見陳光標(biāo)的這個(gè)作秀新聞,，我就暫時(shí)沒有靈感,。有時(shí)候,，如果沒有靈感、沒有思路,，或者思路沒有明晰的話,，我是很難構(gòu)思出一個(gè)合適的方案或點(diǎn)子的。總之,，我還是堅(jiān)持我的原則”在空閑時(shí)間給商界朋友提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌定位方面的愚見等品牌顧問服務(wù),，我都是免費(fèi)的，我也會(huì)謝絕任何現(xiàn)金勞酬,，如果我的方案或建議或點(diǎn)子能夠被采納或者能夠給您給商界朋友一點(diǎn)點(diǎn)參考或借鑒,，然后看到這個(gè)品牌日后的知名度越來越高、銷量越來越大,，我就會(huì)很高興,，我也默默的為這個(gè)品牌加油吶喊，為這個(gè)品牌的成功而自豪,，看到品牌成功就足以,。而且，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX畢竟我XXXX我的能力太微弱,，所以我需要不斷的完善自己,， XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX？總之,，Y總,，我也感謝XXXXX，也感謝您XXXX,，我會(huì)在不耽誤我的本職工作（為現(xiàn)在的雇主工作）的前提下,，給XXXXXXX提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見或建議或點(diǎn)子或方案給XXXXXXXXXX決策參考，當(dāng)然,，我說的、我的建議或方案不一定正確妥當(dāng),，也許很片面,，也許太理想，也許太顛覆…… Y總,，我的文筆不好,，也許會(huì)有錯(cuò)別字或語法錯(cuò)誤，請(qǐng)海涵,。我沒有文字藝術(shù)天賦所以文筆很爛,，我笨嘴笨舌的，我在網(wǎng)上發(fā)表的拙作也稱不上文章,，只是一堆文字而已,，只是自己對(duì)品牌定位感興趣有感而發(fā)而已，還請(qǐng)Y總多指點(diǎn)和海涵。裴旺 20XX.XX.XX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 在 20XX-XX-XX XX:X0:X3,，88 [email protected] 寫道： Y總：《O2O品牌執(zhí)行方案》在附件中,，請(qǐng)查收！ XXXXXXXXXXXXXXX我在關(guān)注,，日后也會(huì)關(guān)注XXXXXXXXXXXXX企業(yè)和品牌的發(fā)展,，最近在寫拙作《品牌定位陰陽學(xué)》，有時(shí)手機(jī)可能無法接通,，可以XXXXX或者XXXX溝通,。 O2O相關(guān)資料以及我的相關(guān)專欄拙作 O2O資料在附件中,，網(wǎng)上版本 http://sysyfmy.com/b/545280/737997.html 我的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/wwpeiwang 新浪微博 http://weibo.com/wwpeiwang 《銷售與市場(chǎng)》雜志官網(wǎng)第一營銷網(wǎng)： http://sysyfmy.com/?545280 精英前程網(wǎng)： http://www.vipcareer.com/Publish/ViewArticle.aspx?articleId=57828 百度搜索”娃哈哈啟力“ 就可以看到我的拙作《娃哈哈 2012新品啟力為何失敗 -精英前程》以下是我發(fā)給某民營企業(yè)家的郵件內(nèi)容（刪掉了具體信息和相關(guān)的商業(yè)機(jī)密信息）,，同樣,，我也建議Y總XX：以您個(gè)人的名義注冊(cè)一個(gè)新浪微博并且要通過驗(yàn)證，然后再開通XXXXXXXXXXXXXXX品牌的新浪企業(yè)微博 ============================ -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXX [email protected] 發(fā)送日期：201X-XX-XX XX:08:08 收件人： [email protected] 主題：X總,，XXXXXXXXXXXXX,！ X總，XXXXXXXXXXXXXX,！一,、請(qǐng)先把如下三件事做好之后，再XXXXXXXXXXXXXXXX我,，我再XXXXXXXXXXXXXXXX 第一：XXXXXXX,，如果無法XXXXXXXX，請(qǐng)XXXXX通知我1XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,，我再幫您想一個(gè)好聽的品牌名字第二：把專賣型B2C網(wǎng)站建設(shè)好,，并且最好和上海新大陸翼碼信息科技有限公司 http://www.imageco.com.cn/ 合作，在網(wǎng)站上融入二維碼技術(shù),，這樣有利于做O2O品牌的推廣和銷售,，也有利于提高銷量。第三：以您個(gè)人的名義注冊(cè)一個(gè)新浪微博并且要通過驗(yàn)證,，然后再開通”XXXXX“的新浪企業(yè)微博做好這三件事情后,，請(qǐng)發(fā)XXXXXX和XXXXXXXXXXX給我，我XXXXXXXXXXXXXXX,。二,、O2O相關(guān)資料以及我的相關(guān)專欄拙作 O2O資料在附件中,，網(wǎng)上版本 http://sysyfmy.com/b/545280/737997.html 我的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/wwpeiwang 新浪微博 http://weibo.com/wwpeiwang 《銷售與市場(chǎng)》雜志官網(wǎng)第一營銷網(wǎng)： http://sysyfmy.com/?545280 精英前程網(wǎng)： http://www.vipcareer.com/Publish/ViewArticle.aspx?articleId=57828 百度搜索”娃哈哈啟力“ 就可以看到我的拙作《娃哈哈 2012新品啟力為何失敗 -精英前程》 ,。 -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXXXXXXX 發(fā)送日期：20XX-XX-20 XX:24:43 收件人：XXXXXXXXXX [email protected] 主題：轉(zhuǎn)發(fā)：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,。 ------------------ ------------------ 原始郵件 ------------------ 發(fā)件人: "XXXXXXXXX.com; 發(fā)送時(shí)間: 20XX年XX月XX日(星期X) XX:XX 收件人: "X總" [email protected] ; 主題: XX總XXXXXXXXXXXXXXXXXX。 X總：一,、電子書 XXXXXXXXX“炒作學(xué)"創(chuàng)始人張一一的兩本著作《炒作學(xué)》《一夜成名》XXXXXXXXXXXXX,，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX電子版的書籍發(fā)給您XX 張一一的兩本著作《炒作學(xué)》《一夜成名》xxxxxxxxxxxxxx,。二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,。三,、張一一的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/zhangyiyiblog 張一一簡(jiǎn)介：張一一（1981年1月1日－）出生于湖南省岳陽市湘陰縣，為青年作家,、評(píng)論家,，與韓寒、郭敬明并列為中國大陸當(dāng)代三大青年作家 ,，同李敖,、王朔、韓寒并列為“中國四大文霸” ,。百科簡(jiǎn)介地址： http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BC%A0%E4%B8%80%E4%B8%80 張一一,，字“不二”，號(hào)“炒作教主”,，嘗自比老子孔子李子（“厚黑教主”李宗吾）,，曰“張子”，稱“炒圣”,，或謂“炒”家學(xué)派創(chuàng)始人和《炒作學(xué)》開山鼻祖,，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言冤家對(duì)頭，被斥為“中國概念營銷之父”,、“中國事件營銷第一人”,，不以為意。小學(xué)學(xué)歷,，站著撒尿,，生卒年俱不可考，為謀圣張良69代直系后人,，有英雄主義有浪漫情懷有幽默心態(tài),，善無風(fēng)起浪喜尋章摘句愛附庸風(fēng)雅，口齒不清尊臉不薄,，愛好美女和讀書,，獨(dú)身主義者，會(huì)做飯,，飯量小氣量大,，對(duì)他人有潔癖,。出版《不》《努力》《炒作學(xué)》《一夜成名》《反紅樓夢(mèng)》《我不是人渣》,、《帶三只眼看國人》等廁紙圖書多部，呼吁讀者千萬不要上當(dāng)去買,，“挑釁”34省,、“得罪”13億人的“丑陋地理志”系列在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響（迄今未在內(nèi)地出版）,。從就業(yè)傷痕累累創(chuàng)業(yè)負(fù)債累累到研習(xí)《炒作學(xué)》后的事業(yè)碩果累累，張一一用了1年,。服務(wù)50多位一二三四線歌手演員主持人畫家書法家以及麓谷張家界（張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)被李長(zhǎng)春,、劉云山等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人評(píng)價(jià)為“巧用文化軟實(shí)力提升中國國際形象的一次成功實(shí)踐”）鳳凰古城浙江橫店中央電視臺(tái)湖南電視臺(tái)重慶衛(wèi)視浙江衛(wèi)視光棍節(jié)中華情侶節(jié)《冒險(xiǎn)小王子》樂淘族鞋城等十?dāng)?shù)個(gè)城市形象旅游景點(diǎn)電視欄目大型活動(dòng)影視劇晚會(huì)圖書網(wǎng)站等的炒作推廣，有成功的經(jīng)驗(yàn),，有失敗的教訓(xùn),，有歡笑，也有汗水和淚水,。代表作《炒作學(xué)》被美國《僑報(bào)》譽(yù)為“媲美《厚黑學(xué)》的21世紀(jì)第一奇書”和“炒家之絕唱,，有味之《離騷》”，書中一網(wǎng)打盡大禹姜子牙王昭君孟光諸葛亮李白楊玉環(huán)范仲淹金圣嘆等18位我國古代一等一的炒作高手,，并精選“卡通市長(zhǎng)”“娛樂李湘”“叫板王朔”“戲弄韓寒”等數(shù)十個(gè)成功或不太成功案例進(jìn)行了精彩或不太精彩講解,，時(shí)人多贊為“兼具思想性文學(xué)性娛樂性實(shí)戰(zhàn)性的第一才子書！” 張一一認(rèn)為,，編撰《現(xiàn)代漢語詞典》的磚家叫獸對(duì)“炒作”的理解和認(rèn)識(shí)是膚淺的,。張一一說，“炒作”最精準(zhǔn)的定義應(yīng)是“單位時(shí)間內(nèi)為實(shí)現(xiàn)最大化社會(huì)影響而實(shí)施的一種超常規(guī)的強(qiáng)勢(shì)傳播策略和行為”,�,！俺醋鳌卑俺础焙汀白鳌眱煞矫妫俺础笔翘岣咧群陀绊懥Φ氖侄�,，“作”是品牌的實(shí)力與內(nèi)涵,，兩者相輔相成缺一不可；“炒作”既是發(fā)散的,，又是集中的,，它所體現(xiàn)的，是一種高效率的性價(jià)比和最具震撼效果的傳播力,，從某種意義上說,，“炒作”甚至可以算作是一場(chǎng)“信息傳播的革命”。張一一說,，“炒作”炒的絕不只是那些簡(jiǎn)單意義上的緋聞口水官司踢人整容廣告發(fā)布會(huì)……當(dāng)然更不是寂寞和傳說,，一次成功的炒作，其間必定蘊(yùn)含著厚重的文化,，凝聚著絕高的智慧,。鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤說，“炒作”過去是一貶義詞,，從張一一開始成為一中性詞,。張一一微微一笑，他的使命是要把“炒作”變成一個(gè)褒義詞,。張一一說,，一個(gè)人的一生,，如果只能選擇做一件事情，那他一定就是為炒作而生,。把炒作學(xué)如同儒學(xué),、道學(xué)、厚黑學(xué)般在全世界發(fā)揚(yáng)光大,，使其惠及蒼生代代相傳,，讓廣大迫切想要自我實(shí)現(xiàn)的草根少些迷惘、多些方法,，少走彎路,、得到力量——是張一一一生戰(zhàn)斗不息奮斗不止的光輝夢(mèng)想。 QQ：xxxxxxx,；E-mail： [email protected] （誠者來信必復(fù)）我預(yù)言我將在2048年2月11日死去,。死法：萬箭穿心，肝腸寸斷…… ------------------ XXXXXXXXXX 我的163郵箱ppdwyyx ,，即用戶名就是品牌定位陰陽學(xué) 的首字母拼音ppdwyyx -- 品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人 -------------------------------------------------------------------; 個(gè)人分類: 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|2172 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

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