標(biāo)簽: 發(fā)布會

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

如何玩轉(zhuǎn)經(jīng)銷商訂貨會,，變經(jīng)銷商訂貨會成我司品牌發(fā)布會？: 凍品老趙 2016-9-3 16:21; 9月2號,，天氣晴朗,。在這個陽光明媚的日子,，南寧海吉星迎來了路利堂冷凍食品公司的開業(yè)慶典！慶典結(jié)束后,，公司安排了客戶答謝晚宴及產(chǎn)品推介會,。在這高朋滿座、客戶云集的時刻,，哪家公司能抓住這個機會,，更好的推廣公司產(chǎn)品，不僅僅能提升品牌,，更能快速分銷產(chǎn)品,，加強與分銷商、二批商的客情、溝通,，更能堅定經(jīng)銷商老板對這些廠家的忠誠度,。這樣的機會，如何抓住呢,？如何變經(jīng)銷商訂貨會為我司主場訂貨會呢,？ 1、提前溝通,。派專人跟進此次新店開業(yè)及產(chǎn)品訂貨會,，設(shè)計整個流程，和客戶充分溝通,，注意到每個細節(jié),，爭取客戶的支持和認(rèn)可。 2,、強勢宣傳,。從入口處成排的X展架、到簽名墻,、宴會廳地貼,、舞臺背景墻、廣告播放,、陳列區(qū)的連排試吃臺,、試吃區(qū)的X展架，無論賓客在哪個位置,，都能看到我司產(chǎn)品廣告及身穿我司T恤的工作人員,。 3、產(chǎn)品齊全,。我司主打產(chǎn)品悉數(shù)陳列,，且占據(jù)第一陳列位。 4,、單品突破,。結(jié)合我司主打產(chǎn)品，給予大的促銷力度,，經(jīng)銷商也支持該只產(chǎn)品的政策,，在該產(chǎn)品上基本是平本操作,，把利潤讓渡給分銷商,，很多客戶看到這個政策能覺得力度不錯，很有“錢”景,。通過單品,，迅速實現(xiàn)分銷，形成銷售網(wǎng)路。 5,、試吃區(qū)霸氣展開,。單試吃臺就5個，試吃工作人員6個,，其他廠家1-2個人員,，甚至有的廠家是老板一人過來，就沒有怎么準(zhǔn)備,。與會人員很多都被吸引過來品嘗產(chǎn)品,，了解銷售政策，現(xiàn)場氣氛熱烈非凡,。 6,、重點二批帶動。一部分重點二批都提前和他們溝通好了,，同時要求他們配合著在活動現(xiàn)場其帶動作用,。一個個二批踴躍訂貨交款，加上主持人的活躍氣氛,，訂貨現(xiàn)場火熱進行中,，很多小二批、小客戶也積極參加訂貨,。 7,、現(xiàn)場紅包發(fā)放。現(xiàn)場訂貨前10名客戶,，經(jīng)銷商老板現(xiàn)場給現(xiàn)金紅包,，更是把客戶積極性調(diào)到起來，很多拿到現(xiàn)金紅包的客戶都覺得很值,，才定那么點貨,，不僅力度大，還有大紅包拿,。 8,、面對面建群搶紅包更是熱烈。一個群很快就加滿100人,，達到群上限,，只有別人邀請才能加進去，現(xiàn)場幾百人是搶紅包,，熱烈,、開心。在一片歡聲笑語中,，活動達到了預(yù)期目標(biāo),。; 1612 次閱讀|0 個評論

老羅,，我來挺你！: 蔣軍營銷 2015-8-28 12:24; 堅果手機發(fā)布之后,，這兩天吐槽羅永浩（以下簡稱 “ 老羅 ” ）之聲不絕于耳,，有糾結(jié)發(fā)布會 PPT 的、也有追溯歷史“黑幕”的,、還有列舉反面證據(jù)一大堆的,、更有莫名其妙“黑出翔”的。今天手機屏幕上終于清凈了,，我也來說兩句吧,，不過，老羅,，我是來“挺”你的,！羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇（以下簡稱“羅胖”）說，他從來不批評人,，意思就是說,，你批評別人有啥用呢，人家也不會因為你的評價而變壞或者變好,。每個人都有自己的觀點,，“羅胖”的節(jié)目基本都在批評一批，表揚一批啊,，只是他自己沒有意識到罷了,。好了，今天我要向“羅胖”學(xué)習(xí),，不批評了,，今天我要表揚一下羅永浩。產(chǎn)品賦予情懷是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進化的方向產(chǎn)品賦予情懷不一定要產(chǎn)品本身非得要具有情懷,，這是兩個問題,，即品牌和產(chǎn)品的問題。品牌和產(chǎn)品當(dāng)然不可分離,，但品牌和產(chǎn)品卻不是永遠都會重合的,，專業(yè)的分析不展開了，有點品牌知識的同學(xué)應(yīng)該都清楚,。品牌需要具有包容性,，品牌下有可能是一個產(chǎn)品，也有可能是一個系列或者多個系列,，如果面對不同的消費群體和不同層次的消費群體,，自然產(chǎn)品展現(xiàn)的方式、材質(zhì),、工藝都不一樣,，成本在那里擺著,，有可能用 999 元的堅果價,，買一個 5000 多的 iPhone6 嗎,？不想自明。品牌可以具有情懷,，這跟產(chǎn)品并不矛盾,。而所謂的“屌絲”產(chǎn)品也并非冰冷的，如某品牌的手機,，“發(fā)燒級”的定位,，“屌絲”價格，但如果用“屌絲”的思維來做這個手機,，一定失敗的,。冰冷的產(chǎn)品總需要賦予一點情懷，能夠在用戶心中激發(fā)出一些共鳴,，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進化和改變,。具體參見本人即將出版的新書《移動互聯(lián)時代的品牌營銷》。情懷并沒有錯,，對于此價位的手機,，細節(jié)才能體現(xiàn)情懷，才能讓情懷落地,。人非圣賢,，誰能無錯老羅在這兩年犯錯不斷，他自己也承認(rèn),。但偉大領(lǐng)袖也會犯過的嘛,，中學(xué)歷史教課書上都說毛爺爺后期也犯了嚴(yán)重的錯誤，對國家造成了很大損失,。偉人的錯誤基本是不可逆轉(zhuǎn)的,，也沒辦法改變了。老羅的錯誤是將一個手機的設(shè)計,、軟硬件,、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)想得太簡單，這也是行業(yè)經(jīng)驗欠缺的表現(xiàn),，但這些都是可以改變的,。在史上最失敗的發(fā)布會之后，能夠搞出一場史上最成功的發(fā)布會,，之后又陷入到產(chǎn)能無法滿足,，跟測評機構(gòu)、媒體,、大面積羅黑的糾纏,， 4 個月之后,，退單率 80% 。從天堂到地獄的輪回,，而且還是兩個輪回,。罵了所有人，也被所有人罵,，也算是兩清了,。人都在不斷犯錯，我自己也是如此,，比如看羅胖的節(jié)目,，把幾年的節(jié)目基本看完了，發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在從“羅粉”變成了“路人”,，至于以后會不會變“羅黑”呢,，真不知道。好,，羅胖說：“不批評”,，我就一直忍住沒有批評他（他在今年的一期節(jié)目中大批中醫(yī)偽科學(xué)，呵呵）,。牛 X 也是一種品牌影響力老羅就是牛 X ,，這也算是一種品牌影響力。為什么被罵,，無非是目空一切,，看不清所有人，最重要的是罵過的那些人和事,，最后自己也沒有逃離窠臼,，這自然會遭受回?fù)簟⑼虏酆椭櫫R,，我認(rèn)為也是應(yīng)得的,，所謂因果報應(yīng)，呵呵,。但回過頭來看,，我們發(fā)現(xiàn)，老羅變得更加務(wù)實了,。盡管發(fā)布會他有些疲憊,、狀態(tài)也有問題，據(jù)說發(fā)布會開始前出現(xiàn)了很多狀況,，但總體而言發(fā)布會還是成功的,，堅果這款產(chǎn)品的策劃和文案都很棒，完全是老羅風(fēng)格和老羅文案水平的真實展現(xiàn),。人家說企業(yè)文化就是老板文化,，狹義的理解就是如此,。這也是老羅作為創(chuàng)始人，給錘子科技和給現(xiàn)在的堅果手機最好的品牌背書,、形象和品牌定義,，相對于某個手機品牌的產(chǎn)品文案，（這里不說名字了,，等會又有人說我黑某品牌）有上升了一個檔次,，單純說賣點,，還是講點情懷呢,，我認(rèn)為從品牌和產(chǎn)品的兩個層面，堅果暫時完勝,。本來想從品牌營銷角度來分析一下,，或者對比分析一下，發(fā)現(xiàn)這樣有很無趣了,，決定放棄,。漂亮得不像實力派！這文案,，你看還是很“傲嬌”的,。本來憑實力就可以把錢掙了，但我還是很真誠的把產(chǎn)品搞得這么漂亮,，很沒有必要的嘛,，都顯得自己不像實力派了，呵呵,。老羅的牛 X 是一種品牌影響力了,，我當(dāng)然沒有這個影響力，所以,，借用堅果的“漂亮得不像實力派”吹一下牛皮吧,，權(quán)當(dāng)對老羅不怕輸、不怕累,、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了,。上圖啦！且看—— 漂亮得不像實力派,！我怎么覺得還不夠呢,？！哈哈,，不服來戰(zhàn),！掃描下面的二維碼加我個人微信。; 4802 次閱讀|0 個評論

任性開發(fā)商,，霸露木蘭城 ——豫東商業(yè)廣場招商品牌發(fā)布會側(cè)記: 安全營銷倡導(dǎo)者 2015-5-24 16:41; 任性開發(fā)商,，霸露木蘭城 ——豫東商業(yè)廣場招商品牌發(fā)布會側(cè)記 □石玉峰 5月23日,，是個風(fēng)和日麗的日子，應(yīng)浦拓置業(yè)開發(fā)公司邀請,，我?guī)е贮S黃被接抵了花木蘭的故鄉(xiāng)——河南虞城,。虞城是夏朝中期的重要都城。公元前21世紀(jì),，夏禹封舜子商均于此,，號“有虞”，后稱虞國,，現(xiàn)在號稱“中國鋼卷尺之都”,。定位，就是那么任性在國內(nèi)新型城鎮(zhèn)化的趨勢下,，商虞一體化也孕育而生,。看待商虞一體化更應(yīng)該從商丘市的角度理解，虞城向西發(fā)展,，與商丘市對接,，把虞城打造成商丘的“衛(wèi)星城”、“城外城”,，這對商丘有著非常重要的作用,。豫東商業(yè)廣場在此背景下，應(yīng)運而生,，整個商業(yè)項目采用“井”字型城中街布局,、大開間、短進深,。業(yè)態(tài)布局：主力賣場,、鋼卷尺物流、家居建材,、電動車市場等,，還有大型農(nóng)貿(mào)市場和名品商業(yè)街區(qū)。這種綜合型專業(yè)市場的定位,，是一種“出狠力,，才能討好”的項目定位。投資商拿到這塊風(fēng)水寶地,，完全可以做個通常意義上的城市商業(yè)綜合體,，輕松賺取。但他們選擇了這種“出狠力,，才能討好”的項目定位,，足以說明投資商的任性。但這種任性建立在看清方向、把握趨勢,、捕捉商機的基礎(chǔ)上,，既造福虞城，又與地方政府共贏,。對此,，我積極支持開發(fā)商，故而才接受邀請,，答應(yīng)在23號的“招商品牌發(fā)布會上”出面演講,，以促進項目與受眾的良好溝通與對接。有錢,，就是那么任性浦拓置業(yè)的三位核心股東汪總,、陳總和劉總，都是久經(jīng)沙場的房地產(chǎn)開發(fā)大腕,，他們不盡有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,，更積極借助外腦,，善于嫁接各種社會資源,。項目啟動之初，便接納了我們 “實力亮相,，霸氣側(cè)漏” 的運作建議： 2014年2月,，項目營銷中心開放，當(dāng)天人頭攢動,，奇跡之路至此開啟,； 2014年9月，首期品牌商家集中簽約,，創(chuàng)下虞城之最,； 2015年元月，首推商鋪300余套,，開盤當(dāng)日去化95 ％ ,，銷售額逾 1.8 億元；同月,，邀請王杰等明星,，重金打造群星演唱會，3萬多觀眾導(dǎo)致現(xiàn)場爆棚,，動用商丘近三分之一警力安保,，造成當(dāng)日虞城“萬人空巷”的僅有景象。浦拓置業(yè)豪擲10億投資,，傾情打造120萬人群消費引力場,，營造330億元的大生意。沒錢，誰敢如此任性,？,！有底，才敢那么任性有資金,，才有底氣,！董事長汪總信心滿滿地向我透露，“石老師,，這個項目雖然投資巨大,，但我們沒有一分民間借貸，靠的是我們安徽省的幾個收尾樓盤,，資金可以源源不斷地支持虞城,，還有當(dāng)?shù)卣徒鹑跈C構(gòu)的大力支持，咱不差錢”,。有眼光,，才有底氣！虞城在08年曾建了一個“木蘭市場”,，業(yè)態(tài)僅有服飾交易,，當(dāng)時一位侯姓先生花了5萬元買了一間小鋪面，現(xiàn)在售價已達35萬元,，漲幅高達700 ％ ,。現(xiàn)在豫東商業(yè)廣場的內(nèi)鋪價格，還不如鄰邊安徽一些小城市的住宅價高,，可見升值空間的龐大,，而且今年年底左右，該項目將與商丘市主街道“長江路”,，貫通連接為一體,。也就是說，不足一年,，豫東商業(yè)廣場的鋪面價格就與商丘市接軌,，這意味著價格立即翻倍。有資源,，才有底氣,！項目暫定在今年 10 月份試營業(yè)， 2016 年元月份正式開業(yè),。可喜可賀的是,，招商工作就目前而言，現(xiàn)有及在建商鋪已 100 ％有品牌經(jīng)營商簽約入駐協(xié)議,，屆時,，豫東商業(yè)廣場將是滿鋪開業(yè)的火爆場景，一定又是虞城商業(yè)史上，一次空前絕后的商業(yè)案例,。有范,，才敢那么任性活動開始之前， 3 位大老總都分別與我溝通,，目的估計都是一個——讓石老師演講的更有預(yù)期效果,，但帶給我的感覺卻各異。汪總溝通的重點,，在于“咱們完全有實力,，也有這個能力，運營好這個商業(yè)項目,，后期還有香港的專業(yè)商運團隊加盟”,。 —— 理性，充滿信心和必勝把握的項目舵主,。陳總交流的重點,，在于“我們的項目確實好，可怎么能讓受眾更好地理解,，還要靠您的有效溝通”,。 ——感性，既實在又富有責(zé)任感的運營舵手,。劉總強調(diào)的重點,，在于“咱要講真實數(shù)據(jù)，不要帶任何水分,，一定要對受眾負(fù)責(zé)！真金不怕火煉,，事實會證明一切”,。 ——中性，客觀而真實的理想搭檔,。營銷中心更是用心良苦,，竟然給我做了 56 頁的 PPT 演講內(nèi)容。面對任性的項目,，和這任性的團隊,，俺也任性一把。對老總們的囑托,，我都微笑接納,，其實自己心里卻早已有了自己的主張。上場前,，私自安排助手,，將 56 頁的 PPT 刪減成 5 頁。面對舞臺下 800 多位聽眾，我開始滔滔不絕地演講：今天,，我只給大家講三點內(nèi)容—— 賺錢的三個層面,，什么是掙錢？什么是賺錢,？什么是富人思維,？第二點，價值商業(yè)的 3 個衡量標(biāo)準(zhǔn),，告訴您哪些是值得投資的商業(yè),；第三點，給大家分享下,，什么是“商”,，什么是“機”，什么才是“商機”…… 任性的演講,，贏得臺下掌聲雷動,。助手會后告訴我，開發(fā)商三位老總一致評價“有認(rèn)籌,、有簽約,，反響巨好，效果非凡”,。作者簡介：石玉峰,，實戰(zhàn)營銷專家，企業(yè)高級運營顧問,，中國企業(yè)聯(lián)合會管理咨詢委員會會員,，中小企業(yè)管理咨詢服務(wù)專家組成員。著有《提高團隊決策力的51條職業(yè)法則》,、《總裁變革智慧》等書,。; 953 次閱讀|0 個評論

從沒有車馬費IF大獎發(fā)布會看海爾的另一種思維: 劉東明 2014-9-30 10:10; 從沒有車馬費IF大獎發(fā)布會看海爾的另一種思維 ——互聯(lián)網(wǎng)思維悄然滲透家電行業(yè) 電商中國采編尊敬的“XX女士/先生”，一般邀請函的開頭都是這樣的,，本來我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻,，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨,，哥們兒！嗨,，姐們兒,！ …… 做出些改變,，并受到尊重。我們想找到一些年輕的（自）媒體人,，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體,，或者擁有自己的微信公眾號，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請,，往下看,。我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會，“2015海爾iF設(shè)計獎”,。 …… 重新認(rèn)識海爾是從這里開始的,，“一封沒有車馬費的媒體邀請函”。連一向淡泊如水的我,，也從這封親昵可人的信眾嗅到了不尋常的味道：自媒體時代啟幕,！連一向高大上的海爾都能主動降下身份，以自媒體的方式和自媒體人套近乎,，那個什么什么革命還遠嗎,？海爾創(chuàng)意新品受這信的蠱惑，我這個勉強算作自媒體的圈外人,，來到了2015IF海爾設(shè)計大獎啟動會在798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場的現(xiàn)場,。場地設(shè)計很科技很時尚也很海爾，優(yōu)雅美麗的工作人員服務(wù)也很到位,，宛然好友開心PATY,。這應(yīng)該算是中國第一場沒有車馬費的自媒體發(fā)布會了吧，估計誰也沒有想到是海爾這家傳統(tǒng)企業(yè)搶了這個第一,。 2015IF海爾設(shè)計大獎798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場啟幕先說說發(fā)布會,，IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺。個人感覺海爾,，這個傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭正在嘗試著年輕時尚,，越來越有“互聯(lián)網(wǎng)思維”范兒，好現(xiàn)象,。這個其實從海爾掌門人張瑞敏早期訪談中的發(fā)言就可窺一斑：“互聯(lián)網(wǎng)的特點是去中心化。所謂去中心化,就是每個人都是中心,，對內(nèi)部而言,，每個員工都是中心，因為信息不對稱的關(guān)系變化了,，過去領(lǐng)導(dǎo)掌握信息多,，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，你的員工掌握的信息可能比你還多,。外部每個用戶都是中心,，他可以把自己的消費體驗瞬間變成全球直播,。” 海爾IF設(shè)計獎眾籌創(chuàng)意,，引爆全新創(chuàng)新原點海爾IF設(shè)計大獎是一場由中國家電行業(yè)巨頭主導(dǎo)的跨界設(shè)計盛宴,，它向每一位年輕設(shè)計師敞開了大門，向所有年輕人拋出了橄欖枝,，讓每一位潛在的消費者和員工都成為海爾創(chuàng)新的原點,。給年輕人舞臺，給自己機會,。海爾顯然顯然領(lǐng)悟了未來商業(yè)的真諦,，掌門人張瑞敏的“每個人都是中心”論顯然是中了互聯(lián)網(wǎng)的“毒”，互聯(lián)網(wǎng)不就是這么發(fā)展起來的嗎,？張瑞敏顯然洞悉了深層奧秘：3.0時代,，生產(chǎn)設(shè)計理念已由傳統(tǒng)的以制造為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向,、以用戶為核心,，品牌和消費者的溝通、互動也從下游的使用層逐步上升到上游的策劃,、設(shè)計和生產(chǎn),，用海爾白電集團副總裁孫京巖的話說“用戶才是未來產(chǎn)品的設(shè)計者！”海爾IF大獎賽正是這一思想的實踐,，眾酬群眾的智慧,，回到未來，讓設(shè)計發(fā)聲,。海爾IF設(shè)計獎賽給了所有懷揣設(shè)計夢想的年輕設(shè)計師們施展夢想的舞臺,。生活的答案你知道。海爾IF獎呼喚設(shè)計者的生活智慧和設(shè)計夢想,，每個人都有機會讓自己的設(shè)計通過海爾進入到萬千家庭的生活中,。分享中，2014IF海爾設(shè)計大獎的一位獲獎?wù)咴O(shè)計的能根據(jù)需要調(diào)節(jié)冷熱的“解凍劃板”令人印象深刻,，其創(chuàng)作動力來自最貼近日常生活的細節(jié),，我們生活中的小小困擾——冷凍食品解凍，我想,，如果它能夠應(yīng)用到海爾產(chǎn)品中,，那么它就是一個消費者參與產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的很好案例。將生活細節(jié)的解決方案視為設(shè)計的出發(fā)點,，為每一位消費者提供最接地氣,、最細膩體貼的產(chǎn)品設(shè)計，也正是海爾2015年年度主題“美好的家庭生活：日常生活的答案”指導(dǎo)思想的體現(xiàn),。 2014IF海爾設(shè)計大獎獲獎?wù)叻窒怼敖鈨鰟澃濉痹O(shè)計思路重視“粉絲”,，傳統(tǒng)大品牌也要會“賣萌” 業(yè)界很火的鈦媒體設(shè)有一個叫【消失的紙張】的欄目,，常有媒體行業(yè)大佬來分享，也多有悲愴,。其中有句話“我們還年輕,，報紙卻老了”，令人印象深刻,。暫且不論傳統(tǒng)媒體何去何從,，由社會化媒體帶動的粉絲經(jīng)濟正在為大家所青睞。然而,，普通用戶——粉絲——忠誠粉絲——消費粉絲——分享粉絲,，粉絲經(jīng)濟談何容易？比起影視劇,、小米這些吃粉絲紅利的家伙們,，傳統(tǒng)行業(yè)要仍有很長的路要走。我們都知道海爾是做售后服務(wù)的大牛,，專業(yè),、細致,、周到,、極致,，無人能敵！今天,，我們欣喜的看到,，這個傳統(tǒng)老大哥也開始學(xué)著和粉絲交流互動了，邀請信就是海爾開始學(xué)著“賣萌”的一大進步,，呵呵,，“適當(dāng)賣萌”是好事，減少與粉絲們的距離感,。從IF設(shè)計獎我們也看到了海爾對“粉絲”的更深層理解和高度重視,。海爾新媒體官方微信的設(shè)置欄目是“HINEWS，海爾聲音,，投訴處理”,，其中“海爾聲音”的“海爾特稿”是優(yōu)選的用戶投稿，海爾有自己的自媒體群,，其中是海爾的忠實擁躉者,，他們自由客觀的點評海爾的優(yōu)秀與缺點。海爾IF大獎會第二天,，就有不少自媒體人陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了見解獨特的特稿。德國iF設(shè)計獎項目經(jīng)理FrankZierenberg發(fā)言 IF設(shè)計獎讓海爾與粉絲更近一步,，“粉絲”參與決定海爾即將推出哪些創(chuàng)意產(chǎn)品,，“粉絲”選擇他們所喜愛的產(chǎn)品,，“粉絲”正在成為海爾品牌的一部分。IF設(shè)計獎本身在設(shè)計界的影響力和價值,，被稱為“設(shè)計界的奧斯卡”,，也為海爾“粉絲”增加了更多的認(rèn)同感和優(yōu)越感，將吸引眾多有夢想的年輕專業(yè)人士加入海爾粉絲軍團,。能夠獲得iF設(shè)計獎對于設(shè)計師來說是非常重要的肯定,，對品牌而言，更是新品的一大賣點,。奔馳,、寶馬、IBM,、LG,、三星、索尼等品牌都非常重視iF設(shè)計獎,，并藉此展示其最新的設(shè)計理念和概念產(chǎn)品,。國內(nèi)不少數(shù)碼品牌的設(shè)計也曾獲得此獎，家電領(lǐng)域唯獨海爾建樹頗多,，如今,，海爾與iF設(shè)計獎合作又開創(chuàng)了行業(yè)先河。粉絲經(jīng)濟推動企業(yè)創(chuàng)新,，傳統(tǒng)家電企業(yè)能否跟上海爾腳步,？ 2015年，海爾將“美好的家庭生活：日常生活的答案”作為年度主題,，再度攜手iF設(shè)計獎,，將IF大獎推向全球所有懷揣夢想的設(shè)計師，又開啟了“創(chuàng)客技能大賽”眾酬優(yōu)秀技術(shù),，從中可以看見海爾的未來——一個開放的創(chuàng)新平臺,。平臺價值在互聯(lián)網(wǎng)時代更加凸顯，為企業(yè)的每一位員工,，為品牌的每一位“粉絲”都提供了更加開放的創(chuàng)新舞臺,。而創(chuàng)新所帶來的價值，更是藉由平臺能量呈幾何級快速放大,，成為企業(yè)和創(chuàng)新者獲得共贏的基礎(chǔ),。 iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國、著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔,、摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉,、海爾創(chuàng)新設(shè)計中心高級設(shè)計經(jīng)理孔志沙龍互動“未來在這里被創(chuàng)造” 創(chuàng)新，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路,。作為家電行業(yè)的老大哥,，海爾正走下神壇,，走向用戶，走進粉絲,，不僅要“聚眾人之智”,，打造中國的海爾，更要“成眾人之事”,，打造世界的海爾影響力,，帶動中國整個家電行業(yè)的全新升級。再來說說沒有車馬費的發(fā)布會,。如果IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺,，那么沒有車馬費的發(fā)布會就是海爾眾酬媒體智慧的創(chuàng)新之舉，也是海爾“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)思維的又一實踐,。沒有車馬費并不是“免費”,，而是根據(jù)自媒體的傳播給予后期的獎勵，由之前媒體一貫的先談價錢,，變成了根據(jù)傳播價值后付費,。這無疑是一個大膽的創(chuàng)新之舉，自媒體們沒有令品牌失望,，不僅僅趕赴現(xiàn)場,，還紛紛貢獻了見解獨到的關(guān)于海爾，關(guān)于if發(fā)布會,，關(guān)于媒體創(chuàng)新的價值,。不過，作為一個革命性的創(chuàng)舉,，“沒有車馬費”這種形式能否被更廣泛的媒體接受還有待時間驗證,，慣例的打破不是一朝一夕的事情。無論如何,，我們還是要積極的看待海爾新媒體的創(chuàng)舉,，這是海爾的一小步，也將是媒體創(chuàng)新的一大步! 附：海爾的“一封沒有車馬費的媒體邀請函” 尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請函的開頭都是這樣的,，本來我們也打算這么干，甚至模板都下載好了,。但在打字前的一刻,，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了。人在二十浪蕩歲,，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨，哥們兒！嗨,，姐們兒,！你要知道你就是我們想找到的年輕人。精力旺盛,、有一顆炙熱的頭腦，充滿想象力,、不免莽撞,、也許還是個熬夜黨，總的來說,，你還沒被一個無聊的世界推倒,。你總想改變點什么，無論是你那可憐兮兮的頭發(fā),、牛仔褲上的褶皺,、還是微信上的頭像，你試圖沖破一道界限,，卻又被不斷推回,。彈簧一樣的世界真讓你厭煩，你開始發(fā)出些自己的聲音,。如果是這樣,，你跟我們正是一路人。做出些改變,，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體,，或者擁有自己的微信公眾號,，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請，往下看,。我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會,，“2015海爾iF設(shè)計獎”。iF來自德國,，創(chuàng)建于1954年,，發(fā)起機構(gòu)是漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇，這家伙是德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機構(gòu),。有人說它是“設(shè)計界的奧斯卡”,，但事實上，它評選出來的產(chǎn)品可比奧斯卡金像獎的電影性感得多,。你見過切肉的時候自動分冷熱的機器么,，還有噴出玻璃花紋的水龍頭，還有會做飯的窗戶……這就是iF。海爾獲得過37項iF設(shè)計獎,，2013年在iF全球設(shè)計競爭力指數(shù)排名中,，海爾躍居第12位，給“中國創(chuàng)造”長了不少分?jǐn)?shù),。所以從2014年開始,，海爾應(yīng)邀參與了“iF概念設(shè)計獎”活動，并贊助設(shè)立了“海爾特別獎”,。這個獎項面向全球年輕新秀設(shè)計師征集概念設(shè)計方案,，贊助像你這樣優(yōu)秀又不安分的家伙。我們做得還不賴,，所以打算在接下來的2015年,，不僅僅是贊助，而是聯(lián)合iF,，獨立主辦一屆設(shè)計評獎,。2014年的9月19日，這天是北京時間的星期五,，我們在798,，將舉辦關(guān)于這個獎項的發(fā)布會。有50個圍觀名額,，過來玩吧,。除了你，我們還邀請了一些人,。清華美院的院長魯曉波,、獨立策展人方振寧、設(shè)計師楊明潔,、設(shè)計師龔華超,、國家數(shù)字媒體創(chuàng)新研究中心主任彥風(fēng)、《藝術(shù)與設(shè)計》社長錢竹……有些你可能聽過,，有些人也許沒有,，反正都是大牛。他們會在現(xiàn)場跟你交流些自己的經(jīng)驗,，他們也有過跟你一樣的年紀(jì),。你還會看到好玩的多媒體表演，還能結(jié)識一些跟你一樣的朋友,，他們就坐在你身邊,，請自行勾搭�,？赡苓€有一些令你意想不到事,，這個先保密,，919，揭曉答案,。好玩都說完了,，下面說一件不開玩笑的事情。此次發(fā)布會海爾將不發(fā)放任何形式的車馬費,。不僅如此,，此后海爾新媒體組織的任何對外活動，我們都將取消車馬費,。但我們特別想給大家發(fā)稿費,。我們不會強制要求任何人談?wù)摵　枺绻銋⒓恿诉@次發(fā)布會,，你覺得還不錯，如果你恰好又寫了文章發(fā)到了自己的微信公眾號上,，那么根據(jù)一周之內(nèi)的閱讀量,，我們愿意為你付出一筆還不錯的稿費。要說的就這么多了,，點擊左下角閱讀原文報名吧,。919，798,，我們等你來,。 PS:這個沒有車馬費的邀請函，海爾還專門設(shè)計了微信APP,，很潮,，很受用，看了很有感覺,。只可惜當(dāng)時沒有保存,，現(xiàn)在APP頁面已下線，看不到了,。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波發(fā)言,，表示iF的行動不僅僅為年輕人提供了一個舞臺，更有助于加速年輕設(shè)計人才與國際市場的接軌,。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波：“未來是智能化,、大數(shù)據(jù)、云以及人工智能等高科技交融的時代,，這既是設(shè)計面臨的挑戰(zhàn),，更是一個巨大的機遇�,！薄叭魏螄业墓I(yè)設(shè)計的大發(fā)展都是澤被全球,，造福全世界的。因此，國際型設(shè)計人才的培養(yǎng)不僅僅意味著競爭,，更意味著共贏,。” 未來屬于有思想,、有行動力的年輕人,，有夢想就大膽去闖吧！關(guān)注獲取營銷故事,，行業(yè)資訊,！; 1031 次閱讀|0 個評論

“賭神”再現(xiàn)，《澳門風(fēng)云》周潤發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手: 南京物聯(lián)上海區(qū) 2014-8-14 10:41; “賭神”再現(xiàn),，《澳門風(fēng)云》周潤發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手香港著名導(dǎo)演王晶的2014年春節(jié)賀歲喜劇片《澳門風(fēng)云》播出以來,，讓人們回憶起當(dāng)年的周潤發(fā)的賭神形象，那張背影照片,，依然風(fēng)度偏偏,，瀟灑不已。導(dǎo)演王晶,，周潤發(fā),，攜手謝霆鋒組成“黃金搭檔”事隔二十年，再戰(zhàn)“賭場”,，如今的賭神已經(jīng)是發(fā)福的賭神,，為了更好還原當(dāng)年的賭神形象，發(fā)哥冒著被狗仔炒作其整容的危險,，到好友所開的健身美容中心,，瘋狂減肥，狂甩贅肉暴瘦20公斤,。時隔多年再導(dǎo)賭場題材,，導(dǎo)演王晶表示新作和此前的“賭神”系列不太一樣，上世紀(jì)九十年代賭神的概念和黑道的風(fēng)格放在2014年已經(jīng)有些過時,，這次我們要創(chuàng)作全新風(fēng)格的電影,，有魔術(shù)一樣的賭術(shù)和非常好看的特技、奇?zhèn)b式的故事,。不是20年前單一的賭場爭斗面貌,，更符合現(xiàn)在人的價值觀和審美觀。據(jù)了解,，王晶新作品原名《賭城風(fēng)云》,，在發(fā)布會將片名改為《澳門風(fēng)云》導(dǎo)演解釋說：“這次主要講述的是發(fā)生在澳門的故事，《澳門風(fēng)云》這個名字內(nèi)容更豐富,，里面不僅有賭場風(fēng)波,，更有一個奇?zhèn)b的故事貫穿整個劇情,。此片劇情講述了曾擔(dān)任美國賭場安保總顧問的魔術(shù)手石一堅（周潤發(fā)飾）終回流澳門退休,，更宴請各方朋友到來生日宴,。其中好友benz哥與他的兒子和外甥，從香港趕到澳門道賀,。與此同時,，三地警方不約而同的找上石一堅，希望他能重出江湖幫忙對付DOA集團的高先生,，但是石一堅不想惹事以退休為由委婉拒絕,，不料這個組織的重要罪證資料展轉(zhuǎn)通過benz哥兒子那里傳到石一堅女兒的手中。 DOA集團派殺手攻擊石一堅的家,，引發(fā)出來石一堅利用家里的全套物聯(lián)智能家居遠程智能控制系統(tǒng),，和隱蔽的武器與殺手們，展開了激烈的搏斗,。,。此片中，導(dǎo)演運用了大量的物聯(lián)智能家居的科技手段,，把石一堅的家庭打造成一個全套安防智能的城堡，無線遠程手機觀看家庭視頻,，紅外入侵遠程報警系統(tǒng),，玻璃破碎探測儀，以及遠程無線操控電力,，家庭設(shè)備,，讓家里平時的陳列家居用品在戰(zhàn)斗中都變成武器，讓這個貫穿整個劇情的奇?zhèn)b故事更具有吸引眼球的生命力,。除了《澳門風(fēng)云》之外,，最近愛奇異點擊播放率3.7億的韓國電視劇《來自星星的你》都“叫獸”的家里，還有《愛情公寓4》中的物聯(lián)網(wǎng)智能家居的劇情,，這些又叫好又叫座的影片,，都運用了物聯(lián)網(wǎng)科技，由此可見,，現(xiàn)在人們對科技進步的需求,，和對科技應(yīng)用的向往，也從另外一方面體現(xiàn)了,，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來發(fā)展是不可估量的,，物聯(lián)網(wǎng)智能家居的大范圍應(yīng)用是指日可待的。對于智能家居行業(yè)感興趣的可以加入智能家居行業(yè)交流群：226-894-799 在這里我們免費和您分享智能家居行業(yè)的發(fā)展信息,、技術(shù)交流,、智能家居市場拓展方法等,。也可電話咨詢：1557-9155-368; 7 次閱讀|0 個評論

從羅永浩品牌觀看錘子手機的未來: 常浩 2014-7-16 11:05; - 錘子手機的品牌評估昨天晚上，在國家會議中心,，飽受爭議的錘子手機 smartisan T1 終于在同樣保受爭議的羅永浩脫口秀式的推介下浮出水面,。從新東方開始，羅永浩就成了互聯(lián)網(wǎng)上的知名人物,，他最擅長的就是用自己的語言來感染公眾,，并逐漸擴大粉絲的規(guī)模。這一點在錘子手機長達兩年的開發(fā)過程中展現(xiàn)無疑,。盡管質(zhì)疑者反感他“單口相聲”式的推廣方式,，但是場外黃牛最高把票炒到三千的事實，也證明了羅式特有的粉絲超級黏性,。網(wǎng)上長達兩個多小時的發(fā)布會里,，羅永浩詳細闡述了錘子手機的方方面面，做為品牌咨詢業(yè)者,，我們還是可以很輕松的從他插科打諢的語言中梳理出錘子手機的品牌觀念,，通過以下的分析，來評估一下錘子手機的品牌到底處于品牌隊序的哪個層面,。錘子手機的品牌的識別：羅永浩一開始就解釋了錘子手機中英文名 - “ smartisan ”和“錘子”,，在我看來，“錘子”簡單清晰,，通俗的令人無法拒絕,，他獨有的俚語式的猥瑣感跟羅永浩的氣質(zhì)如此的不謀而合，而“ smartisan ”這種命名的方式明顯曝露了羅永浩嚴(yán)重低估了“錘子”這個詞在長達兩年半的品牌難產(chǎn)期內(nèi)為保持品牌知名度而做出的巨大貢獻,，“ smartisan ”如同美國一個文藝娘娘腔,，嚴(yán)重不接地氣，羅所謂的英文名是為了國際推廣的牽強理由至少目前看來是個天方夜譚,，這對品牌名組合就像英文老師羅永浩做智能手機一樣滑稽可笑,，在品牌識別層面，這個充滿文藝氣質(zhì)的英文名不能不說是個多余的敗筆,。作為識別的重要元素,，錘子手機的 logo ，遠遠不像他的中文名那樣響亮,，如果真像羅永浩所說來自于某個遠古圖騰,，那么羅對品牌識別的認(rèn)識就遠遠不如他對 GRE 考題的理解，做為一個新興的手機品牌,，錘子手機的 logo, 一個歪歪扭扭的錘子形象,，只能說勉強完成了區(qū)別，還達不到輕松的區(qū)別,，更談不上幫助品牌個性的塑造－如果,，真的像羅所說錘子手機的靈魂是“認(rèn)真的工匠精神”的話,。整體而言，由于“錘子”這個生猛的詞,，錘子手機的品牌識別層面做到了抓人眼球的精彩一筆,。錘子手機的品牌體驗：這個部分也是羅永浩相當(dāng)驕傲的部分，就手機而言,，硬件和工藝很重要,，目前公開的官方圖來說，設(shè)計可圈可點,，硬件指標(biāo)也是行業(yè)主流,，但智能手機的用戶體驗競爭說到底是軟件的競爭，做為基于 Android 平臺深度定制的系統(tǒng),，開發(fā)團隊也的確在若干細節(jié)做到了比較細膩的體驗創(chuàng)新,，在這個層面上我們需要質(zhì)疑的是對羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上吸引的鐵桿粉絲為核心輻射出去的一群目標(biāo)消費者來說是否關(guān)注和重視這些錦上添花式的細微創(chuàng)新。如果需要,，那么恭喜他,，這些用戶體驗會幫助錘子手機形成品牌個性－“認(rèn)真的工匠精神”；如果不需要,，就是羅永浩沒有以用戶為中心而是孤芳自賞的單純從產(chǎn)品出發(fā)鉆研一些如同雞肋的細微枝節(jié)不能自拔,。錘子手機的品牌精神：這個部分是目前看來問題最大的地方，也是錘子手機品牌框架里戰(zhàn)略意圖最模糊的地方,，顯然還需要品牌專家團隊進行調(diào)試,，羅永浩最大的特征和個性就是口若懸河的低格調(diào)侃，基于這一點,，甚至大家都可以善意的接受他自稱羅布思，但是誰都明白“羅布思”和“雷布思”的巨大差異,。羅永浩的氣質(zhì)跟智能手機如此格格不入,，這也是為什么那么多人不看好他的原因，他似乎對此并不在意,。做為發(fā)布會的壓軸,，羅永浩也照貓畫虎的推出一個高潮－巨大的屏幕上展示一張在堆滿零件的作坊里，羅永浩坐在操作臺前努力工作的照片,，這張圖荒誕中帶著相當(dāng)明顯的玩世不恭在現(xiàn)場產(chǎn)生了很大的“笑”果,。他真的打算用這種方法告訴消費者－錘子手機堅持的是認(rèn)真的工匠精神嗎？我建議羅永浩可以花些時間回憶一下那一刻自己是站在天橋劇場的“羅德綱”還是他日思夢想的“羅布思”,？蘋果的成功讓無數(shù)后來者垂涎,，須知，發(fā)布會的大屏幕和瘋狂觀眾易得,，蘋果的品牌打造體系難仿,，但無論如何,，在今天這個神奇的世界里，我們有什么理由不期待前著名網(wǎng)絡(luò)英文脫口秀老師羅永浩先生的錘子手機越來越好呢,？關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流！微信公眾號搜索：常浩微信號：changhaotalkshow 版權(quán)歸上海揚馨揚禾品牌管理機構(gòu)所有,，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處謝謝,！作者：常浩上海揚馨揚禾品牌管理機構(gòu); 589 次閱讀|0 個評論

劉總應(yīng)邀出席好家易配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會并作主題演講: 劉學(xué)旦 2014-3-18 17:49; 2013年9月9日，容聲好家易配廚衛(wèi)主題為“新趨勢大跨越”的經(jīng)銷商會議暨好家易配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在順德喜來登大酒店隆重舉行,！來自全國各地的300多名容聲廚衛(wèi)經(jīng)銷商以及容聲董事長吳桂枝,、好家易配總經(jīng)理吳燕敏、副總經(jīng)理吳騰輝,、營銷部長劉宜均等參加了本次盛會,；大顯營銷顧問機構(gòu)作為好家易配廚柜品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，應(yīng)盛情之邀,，董事長劉學(xué)旦出席了本次會議并作了主題演講,。 “新動力大跨越”會議現(xiàn)場總結(jié)過去，展望未來,�,？v觀整個家居建材行業(yè)市場，從五金到家電,，從衛(wèi)浴到地板,，從衣柜到櫥柜等這一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中，五金,、廚電,、衛(wèi)浴、地板等品類早已群雄割據(jù),，大品牌獨占鰲頭,，小企業(yè)銷聲匿跡。而櫥柜作為家居行業(yè)的最后一塊蛋糕,，眾多實力雄厚的企業(yè)紛紛跨界進軍櫥柜市場,。面對錯綜復(fù)雜的櫥柜營銷體系，許多企業(yè)還未嘗到蛋糕的味道卻已是傷痕累累,，櫥柜經(jīng)銷商們也因為選錯品牌不得要領(lǐng)而經(jīng)營慘淡,！因此，櫥柜行業(yè)流行著這樣一句話：要想累,，做櫥柜,！容聲，作為中國的民族企業(yè)品牌,，有著35年的品質(zhì)傳承和豐富的品牌資源,，多年以來,，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品觀念早已深入人心，正是借力于其得天獨厚的品牌資源和品牌影響力,，如今也跨界櫥柜行業(yè),。然而，櫥柜行業(yè)目前是一個沒有亞軍的江湖,，領(lǐng)軍的歐派品牌穩(wěn)坐冠軍寶座讓后者難以望其項背,，第二陣營的各大櫥柜品牌也開始群雄角逐，大打渠道擂臺,。當(dāng)今廚柜行業(yè)的發(fā)展趨勢如何,？跨界品牌如何做廚柜才能成功？家電營銷模式與廚柜營銷模式有什么不同的地方,？為了充分整合跨界品牌的資源優(yōu)勢,，為了櫥柜行業(yè)的良性競爭和發(fā)展，大顯劉董在大會上做了“跨界品牌如何做廚柜”的精彩演講,，與會場的300多名嘉賓分享了一場前所未有的思想盛宴,。劉總作主題演講正如劉董所說，“家電市場在搶,，廚柜市場在養(yǎng)”現(xiàn)在廚柜行業(yè)的經(jīng)營思路與家電的經(jīng)營思路有很大的不一樣,。廚柜行業(yè)的復(fù)雜程度讓不少的經(jīng)銷商栽了跟斗，廚柜行業(yè)雖是個暴利行業(yè),，卻讓不少人望而卻步,。在會中劉董還提到：容聲.好家易配針對廚柜行業(yè)的復(fù)雜和繁瑣，化繁為簡,，真正做到讓經(jīng)銷商輕松簡單做廚柜,，做廚柜像做家電一樣容易實在是廚柜行業(yè)的一大創(chuàng)舉。專心致志聆聽的來賓在劉董的講解過程中,，現(xiàn)場嘉賓全神貫注的聆聽著,，并專心致志的作下了筆記。在這場思想的盛宴中,，300多名嘉賓受益匪淺，滿載而歸,！; 個人分類: 櫥柜營銷|1397 次閱讀|0 個評論

葉茂中談營銷——營銷就是傳播.: 熱度 16 葉茂中 2013-6-14 10:54; 最近手機界的一件大事是羅永浩的手機新品發(fā)布會,，沒有之一。老羅在江湖上混也不是一天兩天了,，當(dāng)年評選十大網(wǎng)絡(luò)紅人,，老羅排名第七，十大中還有芙蓉,、小胖,、二月丫頭等等,，如今時間如利劍穿喉過，別的紅人都漸漸消失在網(wǎng)絡(luò)的長河之中,，只有老羅還一如既往的折騰,。從當(dāng)初新東方教書的老羅語錄，到辦英語學(xué)校,、砸西門子,、罵臭方舟子，老羅從未離開過,，而且他一直在人們的視線中心,。坦白說，老羅這次并沒有做了個新手機,，而只是一個新的手機操作系統(tǒng),，稱之為 Smartisan OS 。其次這款手機系統(tǒng)實質(zhì)上也只是基于 Android 平臺進行的開發(fā)款,，并未對整個手機系統(tǒng)做顛覆性的創(chuàng)新革命,，說到底，錘子 Rom 只是基于成熟開發(fā)平臺上的一個微創(chuàng)新集成,，相對于他的競爭對手魅族和小米等來說,，還是個半成品。但就是這個半成品,，吸引了所有人的目光,，即使在 3 月 27 日當(dāng)天的發(fā)布會上狀況不斷，語音識別屢屢失敗,，現(xiàn)場效果并未完美,，甚至開場前老羅還在修改他的演講稿以至于發(fā)布會推遲了半小時… 但不可否認(rèn)，這是一款成功的不完美的產(chǎn)品,。 “推出了一天,，視頻點擊已過 200 萬，優(yōu)酷頂踩比是十比一,，新浪上從一邊倒的劣評轉(zhuǎn)為一邊倒的好評,，結(jié)論：從來就沒有什么神仙皇帝救世主和媒體，傳播這事兒企業(yè)只能靠自己,�,！� 這是老羅在 4 月 2 日發(fā)的微博，作為一個屹立數(shù)十年不倒的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,，作為一個有著豐富營銷經(jīng)驗的胖子,，作為一個有三百萬新浪微博粉絲的微博主，老羅非常懂的營銷，也更懂的如何去傳播自己,，傳播自己的產(chǎn)品,。因為道理很簡單，營銷,，就等于傳播,。知乎用戶 Vincent Li 在一個關(guān)于“羅永浩是個什么樣的人物”的問題里有這樣的回答： “目前為止，從他去新東方開始,。教書教成網(wǎng)絡(luò)紅人,。開網(wǎng)站被停機維護。辦學(xué)校辦得干凈漂亮還能賺錢,。罵方舟子——現(xiàn)在老羅還在新浪舟子跑去了搜狐,。砸西門子砸得西門子風(fēng)聲鶴唳。沒有一件事兒他辦砸了,�,！� 更重要的是，這些事他沒有一件偷偷摸摸干的,，前期的語錄是其新東方學(xué)生自發(fā)傳播,，可從辦牛博網(wǎng)開始，老羅充分認(rèn)識到了一個傳播平臺的重要性,，新浪微博火熱對于這個胖子更是如虎添翼的事,。老羅通過自媒體的手段，以及不斷的個人演講,，和線下的“公關(guān)活動”（砸冰箱,、追方舟子），通過自己一個人的力量,，把“老羅”這個品牌成功的打造了起來,。從 3 月 24 日發(fā)布會預(yù)熱，到今天不到半個月的時間里,，老羅發(fā)了將近兩百條微博,，幾乎都圍繞著他的 ROM ，而且在不斷的以各種高調(diào)的姿態(tài)宣揚自己的 ROM 是多么牛逼,，多么的卓然不群：“不比不知道,，現(xiàn)在覺得蘋果真是不好看�,！� “所有用風(fēng)景照片做手機默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子,。” “其實他們不是沒做用戶體驗,，是根本就不會做。”再通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友和媒體的評論來刷新你的屏幕,，其效果是非常明顯的,，光發(fā)布會當(dāng)天和其 ROM 相關(guān)的話題就搶占新浪微博熱門話題的前三，再加上幾乎所有不科技媒體持續(xù)性的報道和專題,，引發(fā)爭論帶來的后續(xù)長尾性討論…試問如果你是一家手機企業(yè)的營銷老總,，先不說你的手機產(chǎn)品力到底如何，即使你能造出比 iphone4 更偉大的手機,，可是你預(yù)計花多少錢才能達到這個效果,？這是一場成功的營銷大局，但如果你僅僅把這一切歸結(jié)為“炒作”,，指責(zé)老羅不過是個只會虛張聲勢,，大鳴大放的騙子，則未免又有些太片面了,。很多人不喜歡老羅,，因為這個胖子飛揚跋扈、肆無忌憚,、口出狂言,，和中國這個低調(diào)內(nèi)斂裝逼的社會顯得那么格格不入。但所有人都不能否認(rèn)的是,，老羅是一個行動力和思想力高度統(tǒng)一的人,，你很難像唐駿或者方舟子一樣在道德上指責(zé)他。你無法指責(zé)他是一個只會懂得無下限炒作的小丑,，基于這一點,，老羅成功的塑造了自己的品牌形象，因為其一切傳播手段,，一切傳播行為,，都不是空中樓閣，而是建立在其鮮明一致的個人形象基礎(chǔ)上的,。 “這個人有著高度統(tǒng)一,、堅定的價值觀和判斷標(biāo)準(zhǔn)”——經(jīng)濟觀察報老羅每年會在全國各地開展自己的演講，其題目是“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”,，的確,，如果你對這個胖子不太陌生，就可以切實的發(fā)現(xiàn),，老羅就是一個堅定的理想主義者,，他的確很外放，但他干凈利落快意恩仇的手段,，是完完全全符合他宣揚邏輯和人生觀的,。如果那種人生觀和價值觀也是你喜歡的,、崇尚的，你就會成為老羅的腦殘粉,。老羅也從不避諱這一點,，在手機發(fā)布會上他也表示，等明年錘子科技的實體手機出來至少也能賣掉一萬部吧,，而這一萬部,，就是老羅估計他的死忠用戶的數(shù)量，不是“錘子科技”的死忠用戶,，而是“羅永浩”的死忠用戶,，我無法判斷一萬人這個數(shù)字是否準(zhǔn)確，但可以肯定的是這個數(shù)字肯定不會太低,。老羅就是一個坦蕩蕩的兇神惡煞的君子,，如果把老羅比作是一家企業(yè)一個品牌的話，那么這個品牌有著特立獨行的性格和產(chǎn)品和用戶敏銳的認(rèn)知,，而又非常善于各種手段傳播自己,，讓愛的人更愛，恨的人更恨,，死忠用戶是他們最大的財產(chǎn),，而當(dāng)他們可以憑借自己的產(chǎn)品將自己的用戶群延伸到泛人群時，這種力量將是恐怖的,。從這點上看,，有點像蘋果，有點像理查德 . 布蘭森,，甚至和雷軍,、黃章都不無相同之處。營銷就是傳播,，你在消費者眼中是什么樣,，取決于你把自己說成什么樣。而如果傳播的行為和內(nèi)容能和品牌本身所呈現(xiàn)出的性格一致,，那就善莫大焉了,。彪悍的人生不需要解釋，只需要讓別人清楚的知道你的彪悍就是了,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|15732 次閱讀|3 個評論

趙一灃總裁出席羅馬尼亞（安澤）上海產(chǎn)品發(fā)布會: 一灃 2013-4-8 10:27; 2013 年 3 月 28 日,，由深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司舉辦的羅馬尼亞（安澤）上海產(chǎn)品發(fā)布會在上海青青世界大酒店隆重召開。瑞士亞美洛巴北京貿(mào)易公司總裁李強,，深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長黃波,，上海農(nóng)友植物醫(yī)院總經(jīng)理唐士偉，深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司總裁趙一灃,，以及上海當(dāng)?shù)?100 多名經(jīng)銷商出席了此次發(fā)布會,。羅馬尼亞 Azomures （安澤）成立于 1962 年,，總部位于羅馬尼亞中北部城市特爾古穆列什，原名 Targu-mures 氮肥工廠,，距今已有 51 年歷史,。 1975 年，引進全球最先進硝酸磷工藝 -- 高塔造粒技術(shù),。 1978 年，合成氨四廠和硝酸四廠建成投產(chǎn),。年產(chǎn)氮肥 60 萬噸,，復(fù)合肥 60 萬噸。 2012 年,， AZOMURES 并入了瑞士 AMEROPA 公司旗下,。瑞士 AMEROPA 集團成立于 1948 年總部位于瑞士巴塞爾，是一家跨國集團公司,，主營業(yè)務(wù)：農(nóng)產(chǎn)品,、化肥、礦產(chǎn)資源,，全球五十多個國家和地區(qū)設(shè)有子公司或辦事處,，全球雇員 2500 人。 2012 年全球營業(yè)額逾 110 億美元,，其中化肥貿(mào)易 1500 萬噸,。羅馬尼亞 AZOMURES 公司全資母公司瑞士亞美洛巴中國區(qū)總裁李強表示，去年亞美洛巴集團收購羅馬尼亞 AZOMURES 公司后,，投入巨資對原工廠實施了技術(shù)升級改造,，使得該公司產(chǎn)品品質(zhì)得到了巨大改進。今年為了配合中國市場的銷售推廣,，羅馬尼亞 AZOMURES 將啟用全新中文品牌“安澤”及全新包裝,，所有產(chǎn)品均是從羅馬尼亞原包進口。他同時表示,，為進一步適應(yīng)中國市場,，該公司與深圳龍德威農(nóng)化科技有限公司結(jié)成長期穩(wěn)定性的戰(zhàn)略聯(lián)盟，由龍德威全面布局運營中國市場,，總部將集中精力加大研發(fā)力度,、擴大產(chǎn)品品種，滿足中國經(jīng)濟作物的多元化需求,。深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司總裁趙一灃,，為在場的農(nóng)資經(jīng)銷商進行了題為《 2013 中國農(nóng)資營銷第一課：提升農(nóng)資終端贏利能力》的培訓(xùn)，讓 2013 年中國農(nóng)資營銷第一課成功走進了上海,。深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司,，是農(nóng)資領(lǐng)域營銷管理咨詢第一品牌,，每年都會針對農(nóng)資行業(yè)的營銷現(xiàn)狀，設(shè)計年度中國營銷第一課,。趙一灃總裁明確指出當(dāng)前農(nóng)資市場的現(xiàn)狀是價格管理混亂,，習(xí)慣用低價吸引客戶；產(chǎn)品無組合策略 , 給客戶無限的選擇,；品牌定位無差別,；推廣促銷無計劃。農(nóng)資行業(yè)未來的發(fā)展趨勢將在 “ 裂變 ” 和 “ 聚變 ” 中變換格局,， “ 裂 ” 是指市場的,、行業(yè)的進一步細分， “ 聚 ” 是指資本,、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進一步聚集,。最后，趙一灃總裁詳細的講解了現(xiàn)代農(nóng)資終端持續(xù)贏利模式的八大方法,。引起了在場農(nóng)資經(jīng)銷商的強烈共鳴,，紛紛表示從中獲益良多。深圳龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長黃波透露,，經(jīng)過十六年的積累,、沉淀和調(diào)整，龍德威已經(jīng)從一家致力于高端進口肥銷售的貿(mào)易公司,，成功轉(zhuǎn)型為高端農(nóng)資品牌運營商,。本次與瑞士亞美洛巴公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，全面運營羅馬尼亞 AZOMURES 產(chǎn)品的中國市場,，并與百年盛世營銷管理咨詢公司共同策劃“安澤”品牌的整體營銷戰(zhàn)略,，開創(chuàng)了龍德威轉(zhuǎn)型為高端農(nóng)資品牌運營商的一個新紀(jì)元。他表示,，羅馬尼亞 AZOMURES 公司過硬的肥料品質(zhì)加上龍德威高端進口肥的運作經(jīng)驗,，再加上百年盛世的營銷再造策劃，三者的強強聯(lián)合,，必將使安澤品牌成為中國農(nóng)資市場進口高端肥的新寵兒,。; 個人分類: 新聞動態(tài)|1061 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2025-4-20 06:47 , Processed in 0.049476 second(s), 20 queries .

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 發(fā)布會

相關(guān)帖子

相關(guān)日志