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如何玩轉(zhuǎn)經(jīng)銷商訂貨會(huì),，變經(jīng)銷商訂貨會(huì)成我司品牌發(fā)布會(huì),？: 凍品老趙 2016-9-3 16:21; 9月2號(hào)，天氣晴朗,。在這個(gè)陽(yáng)光明媚的日子,，南寧海吉星迎來了路利堂冷凍食品公司的開業(yè)慶典！慶典結(jié)束后,，公司安排了客戶答謝晚宴及產(chǎn)品推介會(huì),。在這高朋滿座,、客戶云集的時(shí)刻，哪家公司能抓住這個(gè)機(jī)會(huì),，更好的推廣公司產(chǎn)品,，不僅僅能提升品牌，更能快速分銷產(chǎn)品,，加強(qiáng)與分銷商,、二批商的客情、溝通,，更能堅(jiān)定經(jīng)銷商老板對(duì)這些廠家的忠誠(chéng)度,。這樣的機(jī)會(huì)，如何抓住呢,？如何變經(jīng)銷商訂貨會(huì)為我司主場(chǎng)訂貨會(huì)呢,？ 1、提前溝通,。派專人跟進(jìn)此次新店開業(yè)及產(chǎn)品訂貨會(huì),，設(shè)計(jì)整個(gè)流程，和客戶充分溝通,，注意到每個(gè)細(xì)節(jié)，爭(zhēng)取客戶的支持和認(rèn)可,。 2,、強(qiáng)勢(shì)宣傳。從入口處成排的X展架,、到簽名墻,、宴會(huì)廳地貼、舞臺(tái)背景墻,、廣告播放,、陳列區(qū)的連排試吃臺(tái)、試吃區(qū)的X展架,，無(wú)論賓客在哪個(gè)位置,，都能看到我司產(chǎn)品廣告及身穿我司T恤的工作人員。 3,、產(chǎn)品齊全,。我司主打產(chǎn)品悉數(shù)陳列，且占據(jù)第一陳列位,。 4,、單品突破。結(jié)合我司主打產(chǎn)品,，給予大的促銷力度,，經(jīng)銷商也支持該只產(chǎn)品的政策,，在該產(chǎn)品上基本是平本操作，把利潤(rùn)讓渡給分銷商,，很多客戶看到這個(gè) 政策能覺得力度不錯(cuò),，很有“錢”景。通過單品,，迅速實(shí)現(xiàn)分銷,，形成銷售網(wǎng)路。 5,、試吃區(qū)霸氣展開,。單試吃臺(tái)就5個(gè)，試吃工作人員6個(gè),，其他廠家1-2個(gè)人員,，甚至有的廠家是老板一人過來，就沒有怎么準(zhǔn)備,。與會(huì)人員很多都被吸引過來品嘗產(chǎn)品,，了解銷售政策，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡,。 6,、重點(diǎn)二批帶動(dòng)。一部分重點(diǎn)二批都提前和他們溝通好了,，同時(shí)要求他們配合著在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)其帶動(dòng)作用,。一個(gè)個(gè)二批踴躍訂貨交款，加上主持人的活躍氣氛,，訂貨現(xiàn)場(chǎng)火熱進(jìn)行中,，很多小二批、小客戶也積極參加訂貨,。 7,、現(xiàn)場(chǎng)紅包發(fā)放。現(xiàn)場(chǎng)訂貨前10名客戶,，經(jīng)銷商老板現(xiàn)場(chǎng)給現(xiàn)金紅包,，更是把客戶積極性調(diào)到起來，很多拿到現(xiàn)金紅包的客戶都覺得很值,，才定那么點(diǎn)貨,，不僅力度大，還有大紅包拿,。 8,、面對(duì)面建群搶紅包更是熱烈。一個(gè)群很快就加滿100人,，達(dá)到群上限,，只有別人邀請(qǐng)才能加進(jìn)去,，現(xiàn)場(chǎng)幾百人是搶紅包，熱烈,、開心,。在一片歡聲笑語(yǔ)中，活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期目標(biāo),。; 1501 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

老羅,，我來挺你！: 蔣軍營(yíng)銷 2015-8-28 12:24; 堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布之后,，這兩天吐槽羅永浩（以下簡(jiǎn)稱 “ 老羅 ” ）之聲不絕于耳,，有糾結(jié)發(fā)布會(huì) PPT 的、也有追溯歷史“黑幕”的,、還有列舉反面證據(jù)一大堆的,、更有莫名其妙“黑出翔”的。今天手機(jī)屏幕上終于清凈了,，我也來說兩句吧,，不過，老羅,，我是來“挺”你的,！羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇（以下簡(jiǎn)稱“羅胖”）說，他從來不批評(píng)人,，意思就是說,，你批評(píng)別人有啥用呢，人家也不會(huì)因?yàn)槟愕脑u(píng)價(jià)而變壞或者變好,。每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)，“羅胖”的節(jié)目基本都在批評(píng)一批,，表?yè)P(yáng)一批啊,，只是他自己沒有意識(shí)到罷了。好了,，今天我要向“羅胖”學(xué)習(xí),，不批評(píng)了，今天我要表?yè)P(yáng)一下羅永浩,。產(chǎn)品賦予情懷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品進(jìn)化的方向產(chǎn)品賦予情懷不一定要產(chǎn)品本身非得要具有情懷,，這是兩個(gè)問題，即品牌和產(chǎn)品的問題,。品牌和產(chǎn)品當(dāng)然不可分離,，但品牌和產(chǎn)品卻不是永遠(yuǎn)都會(huì)重合的，專業(yè)的分析不展開了,，有點(diǎn)品牌知識(shí)的同學(xué)應(yīng)該都清楚,。品牌需要具有包容性,，品牌下有可能是一個(gè)產(chǎn)品，也有可能是一個(gè)系列或者多個(gè)系列,，如果面對(duì)不同的消費(fèi)群體和不同層次的消費(fèi)群體,，自然產(chǎn)品展現(xiàn)的方式、材質(zhì),、工藝都不一樣,，成本在那里擺著，有可能用 999 元的堅(jiān)果價(jià),，買一個(gè) 5000 多的 iPhone6 嗎,？不想自明。品牌可以具有情懷,，這跟產(chǎn)品并不矛盾,。而所謂的“屌絲”產(chǎn)品也并非冰冷的，如某品牌的手機(jī),，“發(fā)燒級(jí)”的定位,，“屌絲”價(jià)格，但如果用“屌絲”的思維來做這個(gè)手機(jī),，一定失敗的,。冰冷的產(chǎn)品總需要賦予一點(diǎn)情懷，能夠在用戶心中激發(fā)出一些共鳴,，這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品進(jìn)化和改變,。具體參見本人即將出版的新書《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷》。情懷并沒有錯(cuò),，對(duì)于此價(jià)位的手機(jī),，細(xì)節(jié)才能體現(xiàn)情懷，才能讓情懷落地,。人非圣賢,，誰(shuí)能無(wú)錯(cuò) 老羅在這兩年犯錯(cuò)不斷，他自己也承認(rèn),。但偉大領(lǐng)袖也會(huì)犯過的嘛,，中學(xué)歷史教課書上都說毛爺爺后期也犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，對(duì)國(guó)家造成了很大損失,。偉人的錯(cuò)誤基本是不可逆轉(zhuǎn)的,，也沒辦法改變了。老羅的錯(cuò)誤是將一個(gè)手機(jī)的設(shè)計(jì),、軟硬件,、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)想得太簡(jiǎn)單，這也是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)欠缺的表現(xiàn),，但這些都是可以改變的,。在史上最失敗的發(fā)布會(huì)之后,，能夠搞出一場(chǎng)史上最成功的發(fā)布會(huì)，之后又陷入到產(chǎn)能無(wú)法滿足,，跟測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu),、媒體、大面積羅黑的糾纏,， 4 個(gè)月之后,，退單率 80% 。從天堂到地獄的輪回,，而且還是兩個(gè)輪回,。罵了所有人，也被所有人罵,，也算是兩清了,。人都在不斷犯錯(cuò)，我自己也是如此,，比如看羅胖的節(jié)目,，把幾年的節(jié)目基本看完了，發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在從“羅粉”變成了“路人”,，至于以后會(huì)不會(huì)變“羅黑”呢,，真不知道。好,，羅胖說：“不批評(píng)”,，我就一直忍住沒有批評(píng)他（他在今年的一期節(jié)目中大批中醫(yī)偽科學(xué)，呵呵）,。牛 X 也是一種品牌影響力老羅就是牛 X ,，這也算是一種品牌影響力。為什么被罵,，無(wú)非是目空一切,，看不清所有人，最重要的是罵過的那些人和事,，最后自己也沒有逃離窠臼，這自然會(huì)遭受回?fù)�,、吐槽和謾罵,，我認(rèn)為也是應(yīng)得的，所謂因果報(bào)應(yīng),，呵呵,。但回過頭來看，我們發(fā)現(xiàn),，老羅變得更加務(wù)實(shí)了,。盡管發(fā)布會(huì)他有些疲憊,、狀態(tài)也有問題，據(jù)說發(fā)布會(huì)開始前出現(xiàn)了很多狀況,，但總體而言發(fā)布會(huì)還是成功的,，堅(jiān)果這款產(chǎn)品的策劃和文案都很棒，完全是老羅風(fēng)格和老羅文案水平的真實(shí)展現(xiàn),。人家說企業(yè)文化就是老板文化,，狹義的理解就是如此。這也是老羅作為創(chuàng)始人,，給錘子科技和給現(xiàn)在的堅(jiān)果手機(jī)最好的品牌背書,、形象和品牌定義，相對(duì)于某個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品文案,，（這里不說名字了,，等會(huì)又有人說我黑某品牌）有上升了一個(gè)檔次，單純說賣點(diǎn),，還是講點(diǎn)情懷呢,，我認(rèn)為從品牌和產(chǎn)品的兩個(gè)層面，堅(jiān)果暫時(shí)完勝,。本來想從品牌營(yíng)銷角度來分析一下,，或者對(duì)比分析一下，發(fā)現(xiàn)這樣有很無(wú)趣了,，決定放棄,。漂亮得不像實(shí)力派！這文案,，你看還是很“傲嬌”的,。本來憑實(shí)力就可以把錢掙了，但我還是很真誠(chéng)的把產(chǎn)品搞得這么漂亮,，很沒有必要的嘛,，都顯得自己不像實(shí)力派了，呵呵,。老羅的牛 X 是一種品牌影響力了,，我當(dāng)然沒有這個(gè)影響力，所以,，借用堅(jiān)果的“漂亮得不像實(shí)力派”吹一下牛皮吧,，權(quán)當(dāng)對(duì)老羅不怕輸、不怕累,、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了,。上圖啦！且看—— 漂亮得不像實(shí)力派！我怎么覺得還不夠呢,？,！哈哈，不服來戰(zhàn),！掃描下面的二維碼加我個(gè)人微信,。; 4683 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

任性開發(fā)商，霸露木蘭城 ——豫東商業(yè)廣場(chǎng)招商品牌發(fā)布會(huì)側(cè)記: 安全營(yíng)銷倡導(dǎo)者 2015-5-24 16:41; 任性開發(fā)商,，霸露木蘭城 ——豫東商業(yè)廣場(chǎng)招商品牌發(fā)布會(huì)側(cè)記 □石玉峰 5月23日,，是個(gè)風(fēng)和日麗的日子，應(yīng)浦拓置業(yè)開發(fā)公司邀請(qǐng),，我?guī)е贮S黃被接抵了花木蘭的故鄉(xiāng)——河南虞城,。虞城是夏朝中期的重要都城。公元前21世紀(jì),，夏禹封舜子商均于此,，號(hào)“有虞”，后稱虞國(guó),，現(xiàn)在號(hào)稱“中國(guó)鋼卷尺之都”,。定位，就是那么任性在國(guó)內(nèi)新型城鎮(zhèn)化的趨勢(shì)下,，商虞一體化也孕育而生,。看待商虞一體化更應(yīng)該從商丘市的角度理解，虞城向西發(fā)展,，與商丘市對(duì)接,，把虞城打造成商丘的“衛(wèi)星城”、“城外城”,，這對(duì)商丘有著非常重要的作用,。豫東商業(yè)廣場(chǎng)在此背景下，應(yīng)運(yùn)而生,，整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目采用“井”字型城中街布局,、大開間、短進(jìn)深,。業(yè)態(tài)布局：主力賣場(chǎng),、鋼卷尺物流、家居建材,、電動(dòng)車市場(chǎng)等,，還有大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和名品商業(yè)街區(qū)。這種綜合型專業(yè)市場(chǎng)的定位,，是一種“出狠力,，才能討好”的項(xiàng)目定位。投資商拿到這塊風(fēng)水寶地,，完全可以做個(gè)通常意義上的城市商業(yè)綜合體,，輕松賺取。但他們選擇了這種“出狠力,，才能討好”的項(xiàng)目定位,，足以說明投資商的任性。但這種任性建立在看清方向,、把握趨勢(shì),、捕捉商機(jī)的基礎(chǔ)上，既造福虞城,，又與地方政府共贏,。對(duì)此，我積極支持開發(fā)商,，故而才接受邀請(qǐng),，答應(yīng)在23號(hào)的“招商品牌發(fā)布會(huì)上”出面演講，以促進(jìn)項(xiàng)目與受眾的良好溝通與對(duì)接,。有錢,，就是那么任性浦拓置業(yè)的三位核心股東汪總、陳總和劉總,，都是久經(jīng)沙場(chǎng)的房地產(chǎn)開發(fā)大腕,，他們不盡有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更積極借助外腦,，善于嫁接各種社會(huì)資源,。項(xiàng)目啟動(dòng)之初，便接納了我們 “實(shí)力亮相,，霸氣側(cè)漏” 的運(yùn)作建議： 2014年2月,，項(xiàng)目營(yíng)銷中心開放，當(dāng)天人頭攢動(dòng),，奇跡之路至此開啟,； 2014年9月，首期品牌商家集中簽約,，創(chuàng)下虞城之最,； 2015年元月，首推商鋪300余套,，開盤當(dāng)日去化95 ％ ,，銷售額逾 1.8 億元；同月,，邀請(qǐng)王杰等明星,，重金打造群星演唱會(huì),，3萬(wàn)多觀眾導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)爆棚，動(dòng)用商丘近三分之一警力安保,，造成當(dāng)日虞城“萬(wàn)人空巷”的僅有景象,。浦拓置業(yè)豪擲10億投資，傾情打造120萬(wàn)人群消費(fèi)引力場(chǎng),，營(yíng)造330億元的大生意,。沒錢，誰(shuí)敢如此任性,？,！有底，才敢那么任性有資金,，才有底氣,！董事長(zhǎng)汪總信心滿滿地向我透露，“石老師,，這個(gè)項(xiàng)目雖然投資巨大,，但我們沒有一分民間借貸，靠的是我們安徽省的幾個(gè)收尾樓盤,，資金可以源源不斷地支持虞城,，還有當(dāng)?shù)卣徒鹑跈C(jī)構(gòu)的大力支持，咱不差錢”,。有眼光,，才有底氣！虞城在08年曾建了一個(gè)“木蘭市場(chǎng)”,，業(yè)態(tài)僅有服飾交易,，當(dāng)時(shí)一位侯姓先生花了5萬(wàn)元買了一間小鋪面，現(xiàn)在售價(jià)已達(dá)35萬(wàn)元,，漲幅高達(dá)700 ％ ,。現(xiàn)在豫東商業(yè)廣場(chǎng)的內(nèi)鋪價(jià)格，還不如鄰邊安徽一些小城市的住宅價(jià)高,，可見升值空間的龐大,，而且今年年底左右，該項(xiàng)目將與商丘市主街道“長(zhǎng)江路”,，貫通連接為一體,。也就是說，不足一年,，豫東商業(yè)廣場(chǎng)的鋪面價(jià)格就與商丘市接軌,，這意味著價(jià)格立即翻倍,。有資源，才有底氣！項(xiàng)目暫定在今年 10 月份試營(yíng)業(yè),， 2016 年元月份正式開業(yè)。可喜可賀的是，招商工作就目前而言，現(xiàn)有及在建商鋪已 100 ％有品牌經(jīng)營(yíng)商簽約入駐協(xié)議,，屆時(shí)，豫東商業(yè)廣場(chǎng)將是滿鋪開業(yè)的火爆場(chǎng)景,，一定又是虞城商業(yè)史上，一次空前絕后的商業(yè)案例,。有范,，才敢那么任性活動(dòng)開始之前， 3 位大老總都分別與我溝通,，目的估計(jì)都是一個(gè)——讓石老師演講的更有預(yù)期效果,，但帶給我的感覺卻各異。汪總溝通的重點(diǎn),，在于“咱們完全有實(shí)力,，也有這個(gè)能力，運(yùn)營(yíng)好這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,，后期還有香港的專業(yè)商運(yùn)團(tuán)隊(duì)加盟”,。 —— 理性，充滿信心和必勝把握的項(xiàng)目舵主,。陳總交流的重點(diǎn),，在于“我們的項(xiàng)目確實(shí)好，可怎么能讓受眾更好地理解,，還要靠您的有效溝通”,。 ——感性，既實(shí)在又富有責(zé)任感的運(yùn)營(yíng)舵手,。劉總強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn),，在于“咱要講真實(shí)數(shù)據(jù)，不要帶任何水分,，一定要對(duì)受眾負(fù)責(zé),！真金不怕火煉，事實(shí)會(huì)證明一切”,。 ——中性,，客觀而真實(shí)的理想搭檔。營(yíng)銷中心更是用心良苦,，竟然給我做了 56 頁(yè)的 PPT 演講內(nèi)容,。面對(duì)任性的項(xiàng)目，和這任性的團(tuán)隊(duì),，俺也任性一把,。對(duì)老總們的囑托,，我都微笑接納，其實(shí)自己心里卻早已有了自己的主張,。上場(chǎng)前,，私自安排助手，將 56 頁(yè)的 PPT 刪減成 5 頁(yè),。面對(duì)舞臺(tái)下 800 多位聽眾,，我開始滔滔不絕地演講：今天，我只給大家講三點(diǎn)內(nèi)容—— 賺錢的三個(gè)層面,，什么是掙錢,？什么是賺錢？什么是富人思維,？第二點(diǎn),，價(jià)值商業(yè)的 3 個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，告訴您哪些是值得投資的商業(yè),；第三點(diǎn),，給大家分享下，什么是“商”,，什么是“機(jī)”,，什么才是“商機(jī)”…… 任性的演講，贏得臺(tái)下掌聲雷動(dòng),。助手會(huì)后告訴我,，開發(fā)商三位老總一致評(píng)價(jià)“有認(rèn)籌、有簽約,，反響巨好,，效果非凡”。作者簡(jiǎn)介：石玉峰,，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家,，企業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)顧問，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)管理咨詢委員會(huì)會(huì)員,，中小企業(yè)管理咨詢服務(wù)專家組成員,。著有《提高團(tuán)隊(duì)決策力的51條職業(yè)法則》、《總裁變革智慧》等書,。; 864 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

從沒有車馬費(fèi)IF大獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)看海爾的另一種思維: 劉東明 2014-9-30 10:10; 從沒有車馬費(fèi)IF大獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)看海爾的另一種思維 ——互聯(lián)網(wǎng)思維悄然滲透家電行業(yè) 電商中國(guó)采編尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請(qǐng)函的開頭都是這樣的，本來我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了,。但在打字前的一刻，心里有個(gè)聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲,，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨，哥們兒,！嗨,，姐們兒！ …… 做出些改變,，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體,，或者擁有自己的微信公眾號(hào),，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請(qǐng)，往下看,。我們邀請(qǐng)你參加一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，“2015海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。 …… 重新認(rèn)識(shí)海爾是從這里開始的,，“一封沒有車馬費(fèi)的媒體邀請(qǐng)函”。連一向淡泊如水的我,，也從這封親昵可人的信眾嗅到了不尋常的味道：自媒體時(shí)代啟幕,！連一向高大上的海爾都能主動(dòng)降下身份，以自媒體的方式和自媒體人套近乎,，那個(gè)什么什么革命還遠(yuǎn)嗎,？海爾創(chuàng)意新品受這信的蠱惑，我這個(gè)勉強(qiáng)算作自媒體的圈外人,，來到了2015IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)啟動(dòng)會(huì)在798DPRAK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng),。場(chǎng)地設(shè)計(jì)很科技很時(shí)尚也很海爾，優(yōu)雅美麗的工作人員服務(wù)也很到位,，宛然好友開心PATY,。這應(yīng)該算是中國(guó)第一場(chǎng)沒有車馬費(fèi)的自媒體發(fā)布會(huì)了吧，估計(jì)誰(shuí)也沒有想到是海爾這家傳統(tǒng)企業(yè)搶了這個(gè)第一,。 2015IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)798DPRAK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)啟幕先說說發(fā)布會(huì),，IF獎(jiǎng)是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺(tái)。個(gè)人感覺海爾,，這個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭正在嘗試著年輕時(shí)尚,，越來越有“互聯(lián)網(wǎng)思維”范兒，好現(xiàn)象,。這個(gè)其實(shí)從海爾掌門人張瑞敏早期訪談中的發(fā)言就可窺一斑：“互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是去中心化,。所謂去中心化,就是每個(gè)人都是中心，對(duì)內(nèi)部而言,，每個(gè)員工都是中心,，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的關(guān)系變化了,，過去領(lǐng)導(dǎo)掌握信息多，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上,，你的員工掌握的信息可能比你還多,。外部每個(gè)用戶都是中心，他可以把自己的消費(fèi)體驗(yàn)瞬間變成全球直播,�,！� 海爾IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)眾籌創(chuàng)意，引爆全新創(chuàng)新原點(diǎn) 海爾IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是一場(chǎng)由中國(guó)家電行業(yè)巨頭主導(dǎo)的跨界設(shè)計(jì)盛宴,，它向每一位年輕設(shè)計(jì)師敞開了大門,，向所有年輕人拋出了橄欖枝，讓每一位潛在的消費(fèi)者和員工都成為海爾創(chuàng)新的原點(diǎn),。給年輕人舞臺(tái),，給自己機(jī)會(huì)。海爾顯然顯然領(lǐng)悟了未來商業(yè)的真諦,，掌門人張瑞敏的“每個(gè)人都是中心”論顯然是中了互聯(lián)網(wǎng)的“毒”,，互聯(lián)網(wǎng)不就是這么發(fā)展起來的嗎？張瑞敏顯然洞悉了深層奧秘：3.0時(shí)代,，生產(chǎn)設(shè)計(jì)理念已由傳統(tǒng)的以制造為導(dǎo)向,、以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向、以用戶為核心,，品牌和消費(fèi)者的溝通,、互動(dòng)也從下游的使用層逐步上升到上游的策劃、設(shè)計(jì)和生產(chǎn),，用海爾白電集團(tuán)副總裁孫京巖的話說“用戶才是未來產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者,！”海爾IF大獎(jiǎng)賽正是這一思想的實(shí)踐，眾酬群眾的智慧,，回到未來,，讓設(shè)計(jì)發(fā)聲。海爾IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)賽給了所有懷揣設(shè)計(jì)夢(mèng)想的年輕設(shè)計(jì)師們施展夢(mèng)想的舞臺(tái),。生活的答案你知道,。海爾IF獎(jiǎng)呼喚設(shè)計(jì)者的生活智慧和設(shè)計(jì)夢(mèng)想，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)讓自己的設(shè)計(jì)通過海爾進(jìn)入到萬(wàn)千家庭的生活中,。分享中,，2014IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的一位獲獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)計(jì)的能根據(jù)需要調(diào)節(jié)冷熱的“解凍劃板”令人印象深刻，其創(chuàng)作動(dòng)力來自最貼近日常生活的細(xì)節(jié),，我們生活中的小小困擾——冷凍食品解凍,，我想，如果它能夠應(yīng)用到海爾產(chǎn)品中，那么它就是一個(gè)消費(fèi)者參與產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的很好案例,。將生活細(xì)節(jié)的解決方案視為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),，為每一位消費(fèi)者提供最接地氣、最細(xì)膩體貼的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，也正是海爾2015年年度主題“美好的家庭生活：日常生活的答案”指導(dǎo)思想的體現(xiàn),。 2014IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叻窒怼敖鈨鰟澃濉痹O(shè)計(jì)思路重視“粉絲”，傳統(tǒng)大品牌也要會(huì)“賣萌” 業(yè)界很火的鈦媒體設(shè)有一個(gè)叫【消失的紙張】的欄目,，常有媒體行業(yè)大佬來分享,，也多有悲愴。其中有句話“我們還年輕,，報(bào)紙卻老了”,，令人印象深刻。暫且不論傳統(tǒng)媒體何去何從,，由社會(huì)化媒體帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)正在為大家所青睞,。然而，普通用戶——粉絲——忠誠(chéng)粉絲——消費(fèi)粉絲——分享粉絲,，粉絲經(jīng)濟(jì)談何容易,？比起影視劇、小米這些吃粉絲紅利的家伙們,，傳統(tǒng)行業(yè)要仍有很長(zhǎng)的路要走,。我們都知道海爾是做售后服務(wù)的大牛,，專業(yè),、細(xì)致、周到,、極致,，無(wú)人能敵！今天,，我們欣喜的看到,，這個(gè)傳統(tǒng)老大哥也開始學(xué)著和粉絲交流互動(dòng)了，邀請(qǐng)信就是海爾開始學(xué)著“賣萌”的一大進(jìn)步,，呵呵,，“適當(dāng)賣萌”是好事，減少與粉絲們的距離感,。從IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)我們也看到了海爾對(duì)“粉絲”的更深層理解和高度重視,。海爾新媒體官方微信的設(shè)置欄目是“HINEWS，海爾聲音,，投訴處理”,，其中“海爾聲音”的“海爾特稿”是優(yōu)選的用戶投稿，海爾有自己的自媒體群,，其中是海爾的忠實(shí)擁躉者,，他們自由客觀的點(diǎn)評(píng)海爾的優(yōu)秀與缺點(diǎn),。海爾IF大獎(jiǎng)會(huì)第二天，就有不少自媒體人陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了見解獨(dú)特的特稿,。德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)目經(jīng)理FrankZierenberg發(fā)言 IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)讓海爾與粉絲更近一步,，“粉絲”參與決定海爾即將推出哪些創(chuàng)意產(chǎn)品，“粉絲”選擇他們所喜愛的產(chǎn)品,，“粉絲”正在成為海爾品牌的一部分,。IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)本身在設(shè)計(jì)界的影響力和價(jià)值，被稱為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”,，也為海爾“粉絲”增加了更多的認(rèn)同感和優(yōu)越感,，將吸引眾多有夢(mèng)想的年輕專業(yè)人士加入海爾粉絲軍團(tuán)。能夠獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是非常重要的肯定,，對(duì)品牌而言,，更是新品的一大賣點(diǎn)。奔馳,、寶馬,、IBM、LG,、三星,、索尼等品牌都非常重視iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并藉此展示其最新的設(shè)計(jì)理念和概念產(chǎn)品,。國(guó)內(nèi)不少數(shù)碼品牌的設(shè)計(jì)也曾獲得此獎(jiǎng),，家電領(lǐng)域唯獨(dú)海爾建樹頗多，如今,，海爾與iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合作又開創(chuàng)了行業(yè)先河,。粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，傳統(tǒng)家電企業(yè)能否跟上海爾腳步,？ 2015年,，海爾將“美好的家庭生活：日常生活的答案”作為年度主題，再度攜手iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),，將IF大獎(jiǎng)推向全球所有懷揣夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師,，又開啟了“創(chuàng)客技能大賽”眾酬優(yōu)秀技術(shù)，從中可以看見海爾的未來——一個(gè)開放的創(chuàng)新平臺(tái),。平臺(tái)價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加凸顯,，為企業(yè)的每一位員工，為品牌的每一位“粉絲”都提供了更加開放的創(chuàng)新舞臺(tái),。而創(chuàng)新所帶來的價(jià)值,，更是藉由平臺(tái)能量呈幾何級(jí)快速放大，成為企業(yè)和創(chuàng)新者獲得共贏的基礎(chǔ)。 iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國(guó),、著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔,、摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉、海爾創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心高級(jí)設(shè)計(jì)經(jīng)理孔志沙龍互動(dòng)“未來在這里被創(chuàng)造” 創(chuàng)新,，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路,。作為家電行業(yè)的老大哥，海爾正走下神壇,，走向用戶,，走進(jìn)粉絲，不僅要“聚眾人之智”,，打造中國(guó)的海爾,，更要“成眾人之事”，打造世界的海爾影響力,，帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)家電行業(yè)的全新升級(jí),。再來說說沒有車馬費(fèi)的發(fā)布會(huì)。如果IF獎(jiǎng)是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺(tái),，那么沒有車馬費(fèi)的發(fā)布會(huì)就是海爾眾酬媒體智慧的創(chuàng)新之舉,，也是海爾“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)思維的又一實(shí)踐。沒有車馬費(fèi)并不是“免費(fèi)”,，而是根據(jù)自媒體的傳播給予后期的獎(jiǎng)勵(lì),，由之前媒體一貫的先談價(jià)錢，變成了根據(jù)傳播價(jià)值后付費(fèi),。這無(wú)疑是一個(gè)大膽的創(chuàng)新之舉,，自媒體們沒有令品牌失望，不僅僅趕赴現(xiàn)場(chǎng),，還紛紛貢獻(xiàn)了見解獨(dú)到的關(guān)于海爾,，關(guān)于if發(fā)布會(huì),，關(guān)于媒體創(chuàng)新的價(jià)值,。不過，作為一個(gè)革命性的創(chuàng)舉,，“沒有車馬費(fèi)”這種形式能否被更廣泛的媒體接受還有待時(shí)間驗(yàn)證,，慣例的打破不是一朝一夕的事情。無(wú)論如何,，我們還是要積極的看待海爾新媒體的創(chuàng)舉,，這是海爾的一小步，也將是媒體創(chuàng)新的一大步! 附：海爾的“一封沒有車馬費(fèi)的媒體邀請(qǐng)函” 尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請(qǐng)函的開頭都是這樣的,，本來我們也打算這么干，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻,，心里有個(gè)聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨,，哥們兒！嗨,，姐們兒,！你要知道你就是我們想找到的年輕人。精力旺盛,、有一顆炙熱的頭腦,，充滿想象力、不免莽撞,、也許還是個(gè)熬夜黨,，總的來說，你還沒被一個(gè)無(wú)聊的世界推倒,。你總想改變點(diǎn)什么,，無(wú)論是你那可憐兮兮的頭發(fā)、牛仔褲上的褶皺,、還是微信上的頭像,，你試圖沖破一道界限，卻又被不斷推回,。彈簧一樣的世界真讓你厭煩,，你開始發(fā)出些自己的聲音。如果是這樣,，你跟我們正是一路人,。做出些改變，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人,，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體，或者擁有自己的微信公眾號(hào),，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請(qǐng),，往下看。我們邀請(qǐng)你參加一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì),，“2015海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。iF來自德國(guó)，創(chuàng)建于1954年,，發(fā)起機(jī)構(gòu)是漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇,，這家伙是德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),。有人說它是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但事實(shí)上,，它評(píng)選出來的產(chǎn)品可比奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影性感得多,。你見過切肉的時(shí)候自動(dòng)分冷熱的機(jī)器么，還有噴出玻璃花紋的水龍頭,，還有會(huì)做飯的窗戶……這就是iF,。海爾獲得過37項(xiàng)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2013年在iF全球設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中,，海爾躍居第12位,，給“中國(guó)創(chuàng)造”長(zhǎng)了不少分?jǐn)?shù)。所以從2014年開始,，海爾應(yīng)邀參與了“iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”活動(dòng),，并贊助設(shè)立了“海爾特別獎(jiǎng)”。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)面向全球年輕新秀設(shè)計(jì)師征集概念設(shè)計(jì)方案,，贊助像你這樣優(yōu)秀又不安分的家伙,。我們做得還不賴，所以打算在接下來的2015年,，不僅僅是贊助,，而是聯(lián)合iF，獨(dú)立主辦一屆設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng),。2014年的9月19日,，這天是北京時(shí)間的星期五，我們?cè)?98,，將舉辦關(guān)于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)布會(huì),。有50個(gè)圍觀名額，過來玩吧,。除了你,，我們還邀請(qǐng)了一些人。清華美院的院長(zhǎng)魯曉波,、獨(dú)立策展人方振寧,、設(shè)計(jì)師楊明潔、設(shè)計(jì)師龔華超,、國(guó)家數(shù)字媒體創(chuàng)新研究中心主任彥風(fēng),、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》社長(zhǎng)錢竹……有些你可能聽過,，有些人也許沒有,，反正都是大牛。他們會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)跟你交流些自己的經(jīng)驗(yàn),，他們也有過跟你一樣的年紀(jì),。你還會(huì)看到好玩的多媒體表演,，還能結(jié)識(shí)一些跟你一樣的朋友，他們就坐在你身邊,，請(qǐng)自行勾搭,。可能還有一些令你意想不到事,，這個(gè)先保密,，919，揭曉答案,。好玩都說完了,，下面說一件不開玩笑的事情。此次發(fā)布會(huì)海爾將不發(fā)放任何形式的車馬費(fèi),。不僅如此,，此后海爾新媒體組織的任何對(duì)外活動(dòng)，我們都將取消車馬費(fèi),。但我們特別想給大家發(fā)稿費(fèi),。我們不會(huì)強(qiáng)制要求任何人談?wù)摵　枺绻銋⒓恿诉@次發(fā)布會(huì),，你覺得還不錯(cuò),，如果你恰好又寫了文章發(fā)到了自己的微信公眾號(hào)上，那么根據(jù)一周之內(nèi)的閱讀量,，我們?cè)敢鉃槟愀冻鲆还P還不錯(cuò)的稿費(fèi),。要說的就這么多了，點(diǎn)擊左下角閱讀原文報(bào)名吧,。919,，798，我們等你來,。 PS:這個(gè)沒有車馬費(fèi)的邀請(qǐng)函,，海爾還專門設(shè)計(jì)了微信APP，很潮,，很受用,，看了很有感覺。只可惜當(dāng)時(shí)沒有保存,，現(xiàn)在APP頁(yè)面已下線,，看不到了。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)魯曉波發(fā)言,，表示iF的行動(dòng)不僅僅為年輕人提供了一個(gè)舞臺(tái),，更有助于加速年輕設(shè)計(jì)人才與國(guó)際市場(chǎng)的接軌。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)魯曉波：“未來是智能化,、大數(shù)據(jù),、云以及人工智能等高科技交融的時(shí)代,，這既是設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)巨大的機(jī)遇,�,！薄叭魏螄�(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)的大發(fā)展都是澤被全球，造福全世界的,。因此,，國(guó)際型設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)不僅僅意味著競(jìng)爭(zhēng)，更意味著共贏,�,！� 未來屬于有思想、有行動(dòng)力的年輕人,，有夢(mèng)想就大膽去闖吧,！關(guān)注獲取營(yíng)銷故事，行業(yè)資訊,！; 1000 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

“賭神”再現(xiàn),，《澳門風(fēng)云》周潤(rùn)發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手: 南京物聯(lián)上海區(qū) 2014-8-14 10:41; “賭神”再現(xiàn)，《澳門風(fēng)云》周潤(rùn)發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手香港著名導(dǎo)演王晶的2014年春節(jié)賀歲喜劇片《澳門風(fēng)云》播出以來,，讓人們回憶起當(dāng)年的周潤(rùn)發(fā)的賭神形象,，那張背影照片，依然風(fēng)度偏偏,，瀟灑不已,。導(dǎo)演王晶，周潤(rùn)發(fā),，攜手謝霆鋒組成“黃金搭檔”事隔二十年,，再戰(zhàn)“賭場(chǎng)”，如今的賭神已經(jīng)是發(fā)福的賭神,，為了更好還原當(dāng)年的賭神形象,，發(fā)哥冒著被狗仔炒作其整容的危險(xiǎn)，到好友所開的健身美容中心,，瘋狂減肥,，狂甩贅肉暴瘦20公斤。時(shí)隔多年再導(dǎo)賭場(chǎng)題材,，導(dǎo)演王晶表示新作和此前的“賭神”系列不太一樣,，上世紀(jì)九十年代賭神的概念和黑道的風(fēng)格放在2014年已經(jīng)有些過時(shí)，這次我們要?jiǎng)?chuàng)作全新風(fēng)格的電影,，有魔術(shù)一樣的賭術(shù)和非常好看的特技,、奇?zhèn)b式的故事。不是20年前單一的賭場(chǎng)爭(zhēng)斗面貌,，更符合現(xiàn)在人的價(jià)值觀和審美觀,。據(jù)了解,，王晶新作品原名《賭城風(fēng)云》,，在發(fā)布會(huì)將片名改為《澳門風(fēng)云》導(dǎo)演解釋說：“這次主要講述的是發(fā)生在澳門的故事,，《澳門風(fēng)云》這個(gè)名字內(nèi)容更豐富，里面不僅有賭場(chǎng)風(fēng)波,，更有一個(gè)奇?zhèn)b的故事貫穿整個(gè)劇情,。此片劇情講述了曾擔(dān)任美國(guó)賭場(chǎng)安保總顧問的魔術(shù)手石一堅(jiān)（周潤(rùn)發(fā)飾）終回流澳門退休,，更宴請(qǐng)各方朋友到來生日宴,。其中好友benz哥與他的兒子和外甥，從香港趕到澳門道賀,。與此同時(shí),，三地警方不約而同的找上石一堅(jiān)，希望他能重出江湖幫忙對(duì)付DOA集團(tuán)的高先生,，但是石一堅(jiān)不想惹事以退休為由委婉拒絕,，不料這個(gè)組織的重要罪證資料展轉(zhuǎn)通過benz哥兒子那里傳到石一堅(jiān)女兒的手中。 DOA集團(tuán)派殺手攻擊石一堅(jiān)的家,，引發(fā)出來石一堅(jiān)利用家里的全套物聯(lián)智能家居遠(yuǎn)程智能控制系統(tǒng),，和隱蔽的武器與殺手們，展開了激烈的搏斗,。,。此片中，導(dǎo)演運(yùn)用了大量的物聯(lián)智能家居的科技手段,，把石一堅(jiān)的家庭打造成一個(gè)全套安防智能的城堡,，無(wú)線遠(yuǎn)程手機(jī)觀看家庭視頻，紅外入侵遠(yuǎn)程報(bào)警系統(tǒng),，玻璃破碎探測(cè)儀,，以及遠(yuǎn)程無(wú)線操控電力，家庭設(shè)備,，讓家里平時(shí)的陳列家居用品在戰(zhàn)斗中都變成武器,，讓這個(gè)貫穿整個(gè)劇情的奇?zhèn)b故事更具有吸引眼球的生命力。除了《澳門風(fēng)云》之外,，最近愛奇異點(diǎn)擊播放率3.7億的韓國(guó)電視劇《來自星星的你》都“叫獸”的家里,，還有《愛情公寓4》中的物聯(lián)網(wǎng)智能家居的劇情，這些又叫好又叫座的影片,，都運(yùn)用了物聯(lián)網(wǎng)科技,，由此可見，現(xiàn)在人們對(duì)科技進(jìn)步的需求,，和對(duì)科技應(yīng)用的向往,，也從另外一方面體現(xiàn)了,，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來發(fā)展是不可估量的，物聯(lián)網(wǎng)智能家居的大范圍應(yīng)用是指日可待的,。對(duì)于智能家居行業(yè)感興趣的可以加入智能家居行業(yè)交流群：226-894-799 在這里我們免費(fèi)和您分享智能家居行業(yè)的發(fā)展信息,、技術(shù)交流、智能家居市場(chǎng)拓展方法等,。也可電話咨詢：1557-9155-368; 7 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

從羅永浩品牌觀看錘子手機(jī)的未來: 常浩 2014-7-16 11:05; - 錘子手機(jī)的品牌評(píng)估昨天晚上,，在國(guó)家會(huì)議中心，飽受爭(zhēng)議的錘子手機(jī) smartisan T1 終于在同樣保受爭(zhēng)議的羅永浩脫口秀式的推介下浮出水面,。從新東方開始,，羅永浩就成了互聯(lián)網(wǎng)上的知名人物，他最擅長(zhǎng)的就是用自己的語(yǔ)言來感染公眾,，并逐漸擴(kuò)大粉絲的規(guī)模,。這一點(diǎn)在錘子手機(jī)長(zhǎng)達(dá)兩年的開發(fā)過程中展現(xiàn)無(wú)疑。盡管質(zhì)疑者反感他“單口相聲”式的推廣方式,，但是場(chǎng)外黃牛最高把票炒到三千的事實(shí),，也證明了羅式特有的粉絲超級(jí)黏性。網(wǎng)上長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)里,，羅永浩詳細(xì)闡述了錘子手機(jī)的方方面面,，做為品牌咨詢業(yè)者，我們還是可以很輕松的從他插科打諢的語(yǔ)言中梳理出錘子手機(jī)的品牌觀念,，通過以下的分析,，來評(píng)估一下錘子手機(jī)的品牌到底處于品牌隊(duì)序的哪個(gè)層面。錘子手機(jī)的品牌的識(shí)別：羅永浩一開始就解釋了錘子手機(jī)中英文名 - “ smartisan ”和“錘子”,，在我看來,，“錘子”簡(jiǎn)單清晰，通俗的令人無(wú)法拒絕,，他獨(dú)有的俚語(yǔ)式的猥瑣感跟羅永浩的氣質(zhì)如此的不謀而合,，而“ smartisan ”這種命名的方式明顯曝露了羅永浩嚴(yán)重低估了“錘子”這個(gè)詞在長(zhǎng)達(dá)兩年半的品牌難產(chǎn)期內(nèi)為保持品牌知名度而做出的巨大貢獻(xiàn)，“ smartisan ”如同美國(guó)一個(gè)文藝娘娘腔,，嚴(yán)重不接地氣,，羅所謂的英文名是為了國(guó)際推廣的牽強(qiáng)理由至少目前看來是個(gè)天方夜譚，這對(duì)品牌名組合就像英文老師羅永浩做智能手機(jī)一樣滑稽可笑,，在品牌識(shí)別層面,，這個(gè)充滿文藝氣質(zhì)的英文名不能不說是個(gè)多余的敗筆。作為識(shí)別的重要元素,，錘子手機(jī)的 logo ,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像他的中文名那樣響亮，如果真像羅永浩所說來自于某個(gè)遠(yuǎn)古圖騰，那么羅對(duì)品牌識(shí)別的認(rèn)識(shí)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他對(duì) GRE 考題的理解,，做為一個(gè)新興的手機(jī)品牌,，錘子手機(jī)的 logo, 一個(gè)歪歪扭扭的錘子形象，只能說勉強(qiáng)完成了區(qū)別,，還達(dá)不到輕松的區(qū)別,，更談不上幫助品牌個(gè)性的塑造－如果，真的像羅所說錘子手機(jī)的靈魂是“認(rèn)真的工匠精神”的話,。整體而言,，由于“錘子”這個(gè)生猛的詞,，錘子手機(jī)的品牌識(shí)別層面做到了抓人眼球的精彩一筆,。錘子手機(jī)的品牌體驗(yàn)：這個(gè)部分也是羅永浩相當(dāng)驕傲的部分，就手機(jī)而言,，硬件和工藝很重要,，目前公開的官方圖來說，設(shè)計(jì)可圈可點(diǎn),，硬件指標(biāo)也是行業(yè)主流,，但智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)說到底是軟件的競(jìng)爭(zhēng)，做為基于 Android 平臺(tái)深度定制的系統(tǒng),，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也的確在若干細(xì)節(jié)做到了比較細(xì)膩的體驗(yàn)創(chuàng)新,，在這個(gè)層面上我們需要質(zhì)疑的是對(duì)羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上吸引的鐵桿粉絲為核心輻射出去的一群目標(biāo)消費(fèi)者來說是否關(guān)注和重視這些錦上添花式的細(xì)微創(chuàng)新。如果需要,，那么恭喜他,，這些用戶體驗(yàn)會(huì)幫助錘子手機(jī)形成品牌個(gè)性－“認(rèn)真的工匠精神”；如果不需要,，就是羅永浩沒有以用戶為中心而是孤芳自賞的單純從產(chǎn)品出發(fā)鉆研一些如同雞肋的細(xì)微枝節(jié)不能自拔,。錘子手機(jī)的品牌精神：這個(gè)部分是目前看來問題最大的地方，也是錘子手機(jī)品牌框架里戰(zhàn)略意圖最模糊的地方,，顯然還需要品牌專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)試,，羅永浩最大的特征和個(gè)性就是口若懸河的低格調(diào)侃，基于這一點(diǎn),，甚至大家都可以善意的接受他自稱羅布思,，但是誰(shuí)都明白“羅布思”和“雷布思”的巨大差異。羅永浩的氣質(zhì)跟智能手機(jī)如此格格不入,，這也是為什么那么多人不看好他的原因,，他似乎對(duì)此并不在意。做為發(fā)布會(huì)的壓軸,，羅永浩也照貓畫虎的推出一個(gè)高潮－巨大的屏幕上展示一張?jiān)诙褲M零件的作坊里,，羅永浩坐在操作臺(tái)前努力工作的照片，這張圖荒誕中帶著相當(dāng)明顯的玩世不恭在現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生了很大的“笑”果。他真的打算用這種方法告訴消費(fèi)者－錘子手機(jī)堅(jiān)持的是認(rèn)真的工匠精神嗎,？我建議羅永浩可以花些時(shí)間回憶一下那一刻自己是站在天橋劇場(chǎng)的“羅德綱”還是他日思?jí)粝氲摹傲_布思”,？蘋果的成功讓無(wú)數(shù)后來者垂涎，須知,，發(fā)布會(huì)的大屏幕和瘋狂觀眾易得,，蘋果的品牌打造體系難仿，但無(wú)論如何,，在今天這個(gè)神奇的世界里,，我們有什么理由不期待前著名網(wǎng)絡(luò)英文脫口秀老師羅永浩先生的錘子手機(jī)越來越好呢？關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流,！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)：changhaotalkshow 版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處謝謝,！作者：常浩上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu); 571 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

劉總應(yīng)邀出席好家易配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)并作主題演講: 劉學(xué)旦 2014-3-18 17:49; 2013年9月9日,，容聲好家易配廚衛(wèi)主題為“新趨勢(shì) 大跨越”的經(jīng)銷商會(huì)議暨好家易配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在順德喜來登大酒店隆重舉行！來自全國(guó)各地的300多名容聲廚衛(wèi)經(jīng)銷商以及容聲董事長(zhǎng)吳桂枝,、好家易配總經(jīng)理吳燕敏,、副總經(jīng)理吳騰輝、營(yíng)銷部長(zhǎng)劉宜均等參加了本次盛會(huì),；大顯營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)作為好家易配廚柜品牌的戰(zhàn)略合作伙伴,，應(yīng)盛情之邀，董事長(zhǎng)劉學(xué)旦出席了本次會(huì)議并作了主題演講,。 “新動(dòng)力大跨越”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 總結(jié)過去,，展望未來�,？v觀整個(gè)家居建材行業(yè)市場(chǎng),，從五金到家電，從衛(wèi)浴到地板,，從衣柜到櫥柜等這一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中,，五金、廚電,、衛(wèi)浴,、地板等品類早已群雄割據(jù)，大品牌獨(dú)占鰲頭,，小企業(yè)銷聲匿跡,。而櫥柜作為家居行業(yè)的最后一塊蛋糕，眾多實(shí)力雄厚的企業(yè)紛紛跨界進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng),。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的櫥柜營(yíng)銷體系,，許多企業(yè)還未嘗到蛋糕的味道卻已是傷痕累累,，櫥柜經(jīng)銷商們也因?yàn)檫x錯(cuò)品牌不得要領(lǐng)而經(jīng)營(yíng)慘淡！因此,，櫥柜行業(yè)流行著這樣一句話：要想累,，做櫥柜！容聲,，作為中國(guó)的民族企業(yè)品牌,，有著35年的品質(zhì)傳承和豐富的品牌資源，多年以來,，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品觀念早已深入人心,，正是借力于其得天獨(dú)厚的品牌資源和品牌影響力，如今也跨界櫥柜行業(yè),。然而,，櫥柜行業(yè)目前是一個(gè)沒有亞軍的江湖，領(lǐng)軍的歐派品牌穩(wěn)坐冠軍寶座讓后者難以望其項(xiàng)背,，第二陣營(yíng)的各大櫥柜品牌也開始群雄角逐,，大打渠道擂臺(tái),。當(dāng)今廚柜行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何,？跨界品牌如何做廚柜才能成功？家電營(yíng)銷模式與廚柜營(yíng)銷模式有什么不同的地方,？為了充分整合跨界品牌的資源優(yōu)勢(shì),，為了櫥柜行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，大顯劉董在大會(huì)上做了“跨界品牌如何做廚柜”的精彩演講,，與會(huì)場(chǎng)的300多名嘉賓分享了一場(chǎng)前所未有的思想盛宴,。劉總作主題演講正如劉董所說，“家電市場(chǎng)在搶,，廚柜市場(chǎng)在養(yǎng)”現(xiàn)在廚柜行業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路與家電的經(jīng)營(yíng)思路有很大的不一樣,。廚柜行業(yè)的復(fù)雜程度讓不少的經(jīng)銷商栽了跟斗，廚柜行業(yè)雖是個(gè)暴利行業(yè),，卻讓不少人望而卻步,。在會(huì)中劉董還提到：容聲.好家易配針對(duì)廚柜行業(yè)的復(fù)雜和繁瑣，化繁為簡(jiǎn),，真正做到讓經(jīng)銷商輕松簡(jiǎn)單做廚柜,，做廚柜像做家電一樣容易實(shí)在是廚柜行業(yè)的一大創(chuàng)舉。專心致志聆聽的來賓在劉董的講解過程中,，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓全神貫注的聆聽著,，并專心致志的作下了筆記。在這場(chǎng)思想的盛宴中,，300多名嘉賓受益匪淺,，滿載而歸！; 個(gè)人分類: 櫥柜營(yíng)銷|1314 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

葉茂中談營(yíng)銷——營(yíng)銷就是傳播.: 熱度 16 葉茂中 2013-6-14 10:54; 最近手機(jī)界的一件大事是羅永浩的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，沒有之一,。老羅在江湖上混也不是一天兩天了,，當(dāng)年評(píng)選十大網(wǎng)絡(luò)紅人，老羅排名第七,，十大中還有芙蓉,、小胖、二月丫頭等等,，如今時(shí)間如利劍穿喉過,，別的紅人都漸漸消失在網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)河之中，只有老羅還一如既往的折騰,。從當(dāng)初新東方教書的老羅語(yǔ)錄,，到辦英語(yǔ)學(xué)校、砸西門子,、罵臭方舟子,，老羅從未離開過，而且他一直在人們的視線中心,。坦白說,，老羅這次并沒有做了個(gè)新手機(jī)，而只是一個(gè)新的手機(jī)操作系統(tǒng),，稱之為 Smartisan OS ,。其次這款手機(jī)系統(tǒng)實(shí)質(zhì)上也只是基于 Android 平臺(tái)進(jìn)行的開發(fā)款，并未對(duì)整個(gè)手機(jī)系統(tǒng)做顛覆性的創(chuàng)新革命,，說到底,，錘子 Rom 只是基于成熟開發(fā)平臺(tái)上的一個(gè)微創(chuàng)新集成，相對(duì)于他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魅族和小米等來說,，還是個(gè)半成品,。但就是這個(gè)半成品，吸引了所有人的目光,，即使在 3 月 27 日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上狀況不斷,，語(yǔ)音識(shí)別屢屢失敗，現(xiàn)場(chǎng)效果并未完美,，甚至開場(chǎng)前老羅還在修改他的演講稿以至于發(fā)布會(huì)推遲了半小時(shí)… 但不可否認(rèn),，這是一款成功的不完美的產(chǎn)品。 “推出了一天,，視頻點(diǎn)擊已過 200 萬(wàn),，優(yōu)酷頂踩比是十比一，新浪上從一邊倒的劣評(píng)轉(zhuǎn)為一邊倒的好評(píng),，結(jié)論：從來就沒有什么神仙皇帝救世主和媒體,，傳播這事兒企業(yè)只能靠自己,。” 這是老羅在 4 月 2 日發(fā)的微博,，作為一個(gè)屹立數(shù)十年不倒的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,，作為一個(gè)有著豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的胖子，作為一個(gè)有三百萬(wàn)新浪微博粉絲的微博主,，老羅非常懂的營(yíng)銷,，也更懂的如何去傳播自己，傳播自己的產(chǎn)品,。因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單,，營(yíng)銷，就等于傳播,。知乎用戶 Vincent Li 在一個(gè)關(guān)于“羅永浩是個(gè)什么樣的人物”的問題里有這樣的回答： “目前為止,，從他去新東方開始。教書教成網(wǎng)絡(luò)紅人,。開網(wǎng)站被停機(jī)維護(hù),。辦學(xué)校辦得干凈漂亮還能賺錢。罵方舟子——現(xiàn)在老羅還在新浪舟子跑去了搜狐,。砸西門子砸得西門子風(fēng)聲鶴唳,。沒有一件事兒他辦砸了�,！� 更重要的是,，這些事他沒有一件偷偷摸摸干的，前期的語(yǔ)錄是其新東方學(xué)生自發(fā)傳播,，可從辦牛博網(wǎng)開始，老羅充分認(rèn)識(shí)到了一個(gè)傳播平臺(tái)的重要性,，新浪微博火熱對(duì)于這個(gè)胖子更是如虎添翼的事,。老羅通過自媒體的手段，以及不斷的個(gè)人演講,，和線下的“公關(guān)活動(dòng)”（砸冰箱,、追方舟子），通過自己一個(gè)人的力量,，把“老羅”這個(gè)品牌成功的打造了起來,。從 3 月 24 日發(fā)布會(huì)預(yù)熱，到今天不到半個(gè)月的時(shí)間里,，老羅發(fā)了將近兩百條微博,，幾乎都圍繞著他的 ROM ，而且在不斷的以各種高調(diào)的姿態(tài)宣揚(yáng)自己的 ROM 是多么牛逼,，多么的卓然不群：“不比不知道,，現(xiàn)在覺得蘋果真是不好看,。” “所有用風(fēng)景照片做手機(jī)默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子,�,！� “其實(shí)他們不是沒做用戶體驗(yàn)，是根本就不會(huì)做,�,！痹偻ㄟ^不斷轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友和媒體的評(píng)論來刷新你的屏幕，其效果是非常明顯的,，光發(fā)布會(huì)當(dāng)天和其 ROM 相關(guān)的話題就搶占新浪微博熱門話題的前三,，再加上幾乎所有不科技媒體持續(xù)性的報(bào)道和專題，引發(fā)爭(zhēng)論帶來的后續(xù)長(zhǎng)尾性討論…試問如果你是一家手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷老總,，先不說你的手機(jī)產(chǎn)品力到底如何,，即使你能造出比 iphone4 更偉大的手機(jī)，可是你預(yù)計(jì)花多少錢才能達(dá)到這個(gè)效果,？這是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷大局,，但如果你僅僅把這一切歸結(jié)為“炒作”，指責(zé)老羅不過是個(gè)只會(huì)虛張聲勢(shì),，大鳴大放的騙子,，則未免又有些太片面了。很多人不喜歡老羅,，因?yàn)檫@個(gè)胖子飛揚(yáng)跋扈,、肆無(wú)忌憚、口出狂言,，和中國(guó)這個(gè)低調(diào)內(nèi)斂裝逼的社會(huì)顯得那么格格不入,。但所有人都不能否認(rèn)的是，老羅是一個(gè)行動(dòng)力和思想力高度統(tǒng)一的人,，你很難像唐駿或者方舟子一樣在道德上指責(zé)他,。你無(wú)法指責(zé)他是一個(gè)只會(huì)懂得無(wú)下限炒作的小丑，基于這一點(diǎn),，老羅成功的塑造了自己的品牌形象,，因?yàn)槠湟磺袀鞑ナ侄危磺袀鞑バ袨�,，都不是空中樓閣,，而是建立在其鮮明一致的個(gè)人形象基礎(chǔ)上的。 “這個(gè)人有著高度統(tǒng)一,、堅(jiān)定的價(jià)值觀和判斷標(biāo)準(zhǔn)”——經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 老羅每年會(huì)在全國(guó)各地開展自己的演講,，其題目是“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”，的確,，如果你對(duì)這個(gè)胖子不太陌生,，就可以切實(shí)的發(fā)現(xiàn),，老羅就是一個(gè)堅(jiān)定的理想主義者，他的確很外放,，但他干凈利落快意恩仇的手段,，是完完全全符合他宣揚(yáng)邏輯和人生觀的。如果那種人生觀和價(jià)值觀也是你喜歡的,、崇尚的,，你就會(huì)成為老羅的腦殘粉。老羅也從不避諱這一點(diǎn),，在手機(jī)發(fā)布會(huì)上他也表示,，等明年錘子科技的實(shí)體手機(jī)出來至少也能賣掉一萬(wàn)部吧，而這一萬(wàn)部,，就是老羅估計(jì)他的死忠用戶的數(shù)量,，不是“錘子科技”的死忠用戶，而是“羅永浩”的死忠用戶,，我無(wú)法判斷一萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字是否準(zhǔn)確,，但可以肯定的是這個(gè)數(shù)字肯定不會(huì)太低。老羅就是一個(gè)坦蕩蕩的兇神惡煞的君子,，如果把老羅比作是一家企業(yè)一個(gè)品牌的話,，那么這個(gè)品牌有著特立獨(dú)行的性格和產(chǎn)品和用戶敏銳的認(rèn)知，而又非常善于各種手段傳播自己,，讓愛的人更愛,，恨的人更恨，死忠用戶是他們最大的財(cái)產(chǎn),，而當(dāng)他們可以憑借自己的產(chǎn)品將自己的用戶群延伸到泛人群時(shí),，這種力量將是恐怖的。從這點(diǎn)上看,，有點(diǎn)像蘋果,，有點(diǎn)像理查德 . 布蘭森，甚至和雷軍,、黃章都不無(wú)相同之處。營(yíng)銷就是傳播,，你在消費(fèi)者眼中是什么樣,，取決于你把自己說成什么樣。而如果傳播的行為和內(nèi)容能和品牌本身所呈現(xiàn)出的性格一致,，那就善莫大焉了,。彪悍的人生不需要解釋，只需要讓別人清楚的知道你的彪悍就是了,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|15620 次閱讀|3 個(gè)評(píng)論

趙一灃總裁出席羅馬尼亞（安澤）上海產(chǎn)品發(fā)布會(huì): 一灃 2013-4-8 10:27; 2013 年 3 月 28 日,，由深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司舉辦的羅馬尼亞（安澤）上海產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在上海青青世界大酒店隆重召開,。瑞士亞美洛巴北京貿(mào)易公司總裁李強(qiáng)，深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長(zhǎng)黃波,，上海農(nóng)友植物醫(yī)院總經(jīng)理唐士偉,，深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司總裁趙一灃，以及上海當(dāng)?shù)?100 多名經(jīng)銷商出席了此次發(fā)布會(huì),。羅馬尼亞 Azomures （安澤）成立于 1962 年,，總部位于羅馬尼亞中北部城市特爾古穆列什，原名 Targu-mures 氮肥工廠,，距今已有 51 年歷史,。 1975 年，引進(jìn)全球最先進(jìn)硝酸磷工藝 -- 高塔造粒技術(shù),。 1978 年,，合成氨四廠和硝酸四廠建成投產(chǎn)。年產(chǎn)氮肥 60 萬(wàn)噸,，復(fù)合肥 60 萬(wàn)噸,。 2012 年， AZOMURES 并入了瑞士 AMEROPA 公司旗下,。瑞士 AMEROPA 集團(tuán)成立于 1948 年總部位于瑞士巴塞爾,，是一家跨國(guó)集團(tuán)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)：農(nóng)產(chǎn)品,、化肥,、礦產(chǎn)資源，全球五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有子公司或辦事處,，全球雇員 2500 人 ,。 2012 年全球營(yíng)業(yè)額逾 110 億美元，其中化肥貿(mào)易 1500 萬(wàn)噸,。羅馬尼亞 AZOMURES 公司全資母公司瑞士亞美洛巴中國(guó)區(qū)總裁李強(qiáng)表示,，去年亞美洛巴集團(tuán)收購(gòu)羅馬尼亞 AZOMURES 公司后，投入巨資對(duì)原工廠實(shí)施了技術(shù)升級(jí)改造,，使得該公司產(chǎn)品品質(zhì)得到了巨大改進(jìn),。今年為了配合中國(guó)市場(chǎng)的銷售推廣，羅馬尼亞 AZOMURES 將啟用全新中文品牌“安澤”及全新包裝,，所有產(chǎn)品均是從羅馬尼亞原包進(jìn)口,。他同時(shí)表示，為進(jìn)一步適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),，該公司與深圳龍德威農(nóng)化科技有限公司結(jié)成長(zhǎng)期穩(wěn)定性的戰(zhàn)略聯(lián)盟,，由龍德威全面布局運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，總部將集中精力加大研發(fā)力度,、擴(kuò)大產(chǎn)品品種,，滿足中國(guó)經(jīng)濟(jì)作物的多元化需求,。深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司總裁趙一灃，為在場(chǎng)的農(nóng)資經(jīng)銷商進(jìn)行了題為《 2013 中國(guó)農(nóng)資營(yíng)銷第一課：提升農(nóng)資終端贏利能力》的培訓(xùn),，讓 2013 年中國(guó)農(nóng)資營(yíng)銷第一課成功走進(jìn)了上海,。深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司，是農(nóng)資領(lǐng)域營(yíng)銷管理咨詢第一品牌,，每年都會(huì)針對(duì)農(nóng)資行業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,，設(shè)計(jì)年度中國(guó)營(yíng)銷第一課。趙一灃總裁明確指出當(dāng)前農(nóng)資市場(chǎng)的現(xiàn)狀是價(jià)格管理混亂,，習(xí)慣用低價(jià)吸引客戶,；產(chǎn)品無(wú)組合策略 , 給客戶無(wú)限的選擇；品牌定位無(wú)差別,；推廣促銷無(wú)計(jì)劃,。農(nóng)資行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)將在 “ 裂變 ” 和 “ 聚變 ” 中變換格局， “ 裂 ” 是指市場(chǎng)的,、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分,， “ 聚 ” 是指資本、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)的進(jìn)一步聚集,。最后,，趙一灃總裁詳細(xì)的講解了現(xiàn)代農(nóng)資終端持續(xù)贏利模式的八大方法。引起了在場(chǎng)農(nóng)資經(jīng)銷商的強(qiáng)烈共鳴,，紛紛表示從中獲益良多,。深圳龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長(zhǎng)黃波透露，經(jīng)過十六年的積累,、沉淀和調(diào)整,，龍德威已經(jīng)從一家致力于高端進(jìn)口肥銷售的貿(mào)易公司，成功轉(zhuǎn)型為高端農(nóng)資品牌運(yùn)營(yíng)商,。本次與瑞士亞美洛巴公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，全面運(yùn)營(yíng) 羅馬尼亞 AZOMURES 產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)，并與百年盛世營(yíng)銷管理咨詢公司共同策劃“安澤”品牌的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略,，開創(chuàng)了龍德威轉(zhuǎn)型為高端農(nóng)資品牌運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)新紀(jì)元,。他表示，羅馬尼亞 AZOMURES 公司過硬的肥料品質(zhì)加上龍德威高端進(jìn)口肥的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，再加上百年盛世的營(yíng)銷再造策劃,，三者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將使安澤品牌成為中國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)進(jìn)口高端肥的新寵兒,。; 個(gè)人分類: 新聞動(dòng)態(tài)|1034 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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