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貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論14：你是和尚還是尼姑,？: 汪春風(fēng) 2013-10-6 15:39; 貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論 14 ：你是和尚還是尼姑,？和尚和尼姑是社會(huì)弱勢(shì)群體,，是一群被世俗社會(huì)邊緣化的人,。這些人未必真心信佛，也未必有力護(hù)法,，只不過(guò)迫于生活和精神的困頓，不得不遁入空門(mén)尋求逃避,。這些人肉身是悲哀的,，因?yàn)椴坏貌贿h(yuǎn)離物欲享受，甚至魚(yú)肉葷腥也要戒除,。但他們的心靈又是幸運(yùn)的，從此擺脫了對(duì)名利金錢(qián)追逐的困擾,。這些人平時(shí)在寺廟庵觀里吃齋念佛,，需要時(shí)到施主家設(shè)道場(chǎng)做法事。這些人雖然天天為佛祖服務(wù),，其實(shí)離真佛非常遙遠(yuǎn)。他們只能見(jiàn)到菩薩金剛的泥身,，從來(lái)覺(jué)悟不到真佛的面容,。當(dāng)今企業(yè)里大批的文化人，如同這些和尚尼姑一樣,。雖然每天做著文化的事,，但距離企業(yè)文化這個(gè)真佛其實(shí)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。這些文化人在精神上其實(shí)已經(jīng)麻木不仁,，每天只不過(guò)機(jī)械地“做一天和尚撞一天鐘”,，按照企業(yè)文化的經(jīng)典套路，做著形式主義的文化裝修,。這些人跟著所謂的專(zhuān)家大師,，在老板的旨意下，像和尚尼姑設(shè)道場(chǎng)做法事一樣，為企業(yè)做裝修飾門(mén)面,。他們也和和尚尼姑一樣,，是被企業(yè)邊緣化的一批人。他們其實(shí)就是當(dāng)代社會(huì)的和尚尼姑,，雖然天天在吃齋念佛,，卻不懂得真佛到底什么回事，也懶得思考厭煩理論,，不愿意深究什么是真正的企業(yè)文化,。大批的所謂文化人，每天只聚集在自己的小圈子里,，顧影自憐孤芳自賞,，閑聊著一些無(wú)聊至極的瑣碎小事,。這些文化人自我陶醉在虛幻的文化氛圍里,，自以為崇高而圣潔，看不起現(xiàn)實(shí)中的愚氓賤民,。其實(shí)他們不知道,，自己才是企業(yè)里最悲哀的人。企業(yè)里所有的大事：戰(zhàn)略,，營(yíng)銷(xiāo),，財(cái)務(wù)，人事,，生產(chǎn),，研發(fā)等等，都與自己毫無(wú)關(guān)系,。自己只能在旁邊做吹鼓手,，當(dāng)裝修工。雖然不擔(dān)責(zé)任,，倒也落個(gè)清閑,。只要不威脅到自己碗里那份齋飯，這些文化人是不會(huì)計(jì)較得失的,。這樣的企業(yè)文化人,，既沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的能力，也缺乏為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)利益考慮的意愿,，一切言行只是隨大流混日子,。每天機(jī)械地上香，敲木魚(yú),，清潔佛壇,，灑水掃地,。這樣既可以心安理得，又可以獲得順從聽(tīng)話(huà)之美名,。其結(jié)果就是自己精神越來(lái)越萎靡,，心智越來(lái)越退化，思維越來(lái)越困乏,，靈性越來(lái)越缺失,，感覺(jué)越來(lái)越遲鈍，反應(yīng)越來(lái)越遲緩,，越來(lái)越脫離企業(yè)實(shí)際,，越來(lái)越蜷縮在自己的小圈子里。一個(gè)人長(zhǎng)期脫離企業(yè)實(shí)際,，最終的結(jié)局就只能被企業(yè)淘汰,。企業(yè)文化人是當(dāng)今企業(yè)內(nèi)的弱勢(shì)群體，拿弱勢(shì)群體開(kāi)涮是有些于心不忍的,。但面對(duì)這么多和尚尼姑,，總?cè)滩蛔∠胝f(shuō)上幾句。其實(shí)自己也很明白,，無(wú)論怎么努力也改變不了現(xiàn)實(shí),。本文寫(xiě)作的唯一目的，就是希望企業(yè)文化人能夠清醒覺(jué)悟,，不要再繼續(xù)沉迷淪落下去,。也許有人會(huì)說(shuō)，覺(jué)醒過(guò)來(lái)怎么樣,？又能解決什么問(wèn)題,？與其清醒著痛苦不堪，倒不如渾渾噩噩活的自在,。這話(huà)確實(shí)有些道理,，因?yàn)楫?dāng)今企業(yè)文化領(lǐng)域的沉疴痼疾實(shí)在太頑固了，不是幾個(gè)小嘍啰就能改變現(xiàn)狀的,，沒(méi)必要皇帝不急太監(jiān)急,。那就讓企業(yè)老板們自己覺(jué)悟去吧，讓他們付出沉重代價(jià),，碰的頭破血流，被專(zhuān)家大師騙得稀里嘩啦,，再意識(shí)到什么是企業(yè)文化的真佛,，什么是真正的企業(yè)文化建設(shè)，什么是真正的企業(yè)文化人,。只是真到了那天,，也許已經(jīng)太晚了,。（歡迎到群里發(fā)表你的不同觀點(diǎn)）新浪博客《貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論》。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)大學(xué)》; 個(gè)人分類(lèi): 企業(yè)文化|743 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論13：真心才能見(jiàn)真佛: 汪春風(fēng) 2013-10-6 15:11; 貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論 13 ：真心才能見(jiàn)真佛企業(yè)文化是不是形式主義,，問(wèn)題不在形式本身,。企業(yè)文化裝修的每招每式也都沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)在動(dòng)機(jī),、內(nèi)涵,、導(dǎo)向和目標(biāo)。企業(yè)文化如同佛一樣,，是一個(gè)無(wú)所不能百求百應(yīng)的主,，她不會(huì)拒絕你的任何要求和希望。你真心求她,，她就真身見(jiàn)你,。你假意拜佛，她就用替身見(jiàn)你,。你把她想象成什么樣,，她就以什么樣的面容接待你。每個(gè)人心里都有一個(gè)佛,，一個(gè)只屬于自己的佛,。企業(yè)文化也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)模式，統(tǒng)一定義,，一切取決于每個(gè)人心中的理解,。你想要什么樣的企業(yè)文化，你就一定會(huì)得到什么樣的結(jié)果,。當(dāng)一個(gè)企業(yè)老板,，把注意力放在理念是否先進(jìn)，體系是否完善,，形象是否時(shí)尚,，招式是否花哨，總之是為了表面炫耀攀比斗富的時(shí)候,，他就是在假意拜佛,，因?yàn)樗乃叫碾s念太多了。假意拜佛只能見(jiàn)到佛的替身,，因此也就得到形式主義的企業(yè)文化,。因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)文化不理想的時(shí)候,，不要到外面去尋找原因,。行有不得，反求諸己,，一切還是要從自己的內(nèi)心查找答案,。真心才能見(jiàn)真佛,，關(guān)鍵在于是否有一顆真誠(chéng)的心。一要看自己是否真心努力修煉自己,，提升自己的修養(yǎng),，胸懷，境界和覺(jué)悟,，提升自己的德行品格,。不是借助金錢(qián)、地位,、權(quán)力,、美色來(lái)統(tǒng)御人才，而是通過(guò)自己的德行感召人才,，通過(guò)真誠(chéng)的理念吸引人才,，通過(guò)博大的胸懷包容人才，通過(guò)高尚的覺(jué)悟引導(dǎo)人才,。老板自己要敢于杜絕中國(guó)企業(yè)固有的丑陋惡劣的舊文化,，帶頭樹(shù)立符合時(shí)代精神的新文化。二要看自己是否真心關(guān)心員工利益,，是否愿意建立真正的企業(yè)民主,，是否聽(tīng)得進(jìn)員工的正確合理建議和意見(jiàn)，是否真誠(chéng)與員工廣交朋友,，分享愿景,，同甘共苦，和衷共濟(jì),。是否能夠團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)先進(jìn)分子,，業(yè)務(wù)骨干，英雄人物,，道德模范等,，組成一支牢不可破的核心團(tuán)隊(duì)。要跳出自己狹隘的小圈子小集團(tuán),，真正站到員工根本利益的立場(chǎng)上,。三要看自己是否真心關(guān)注經(jīng)營(yíng)實(shí)際，將企業(yè)文化與企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合,，建立戰(zhàn)略文化委員會(huì),，一切為企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效服務(wù)，謀求文化與戰(zhàn)略的絕佳匹配,。要使自己真誠(chéng)相信,，企業(yè)文化建設(shè)不是為了門(mén)面裝修，不是為了應(yīng)付上級(jí),，不是為了糊弄外界,，不是為了欺騙員工。四要看自己是否真心確保執(zhí)行效果,，建立執(zhí)行與督導(dǎo)雙軌制,，將理念體系落實(shí)到具體實(shí)踐當(dāng)中，并得到充分反饋和及時(shí)糾正,。通過(guò)“問(wèn)題,、主題、溝通,、執(zhí)行,、督導(dǎo)、反饋”循環(huán),，來(lái)取得文化建設(shè)實(shí)效,，而不是自上而下單向的宣貫落地，空洞無(wú)物的教條說(shuō)教,。五要看自己是否真心堅(jiān)持正確導(dǎo)向,，一切以企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際客觀需要為準(zhǔn)則，堅(jiān)持奉行“如何讓文化使企業(yè)成功”的正確路線(xiàn),，而不是“如何讓企業(yè)成功地文化”的錯(cuò)誤路線(xiàn),。把經(jīng)營(yíng)實(shí)際問(wèn)題，作為文化建設(shè)主題,，圍繞這個(gè)主題設(shè)計(jì)企業(yè)文化,。堅(jiān)決擯棄古典的“診斷、提煉,、編制,、宣貫、落地,、走人”那一套,。六要看自己是否真心謀求真實(shí)效果，要堅(jiān)持三個(gè)有利于標(biāo)準(zhǔn),，即有利于優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng),，有利于贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于保持生機(jī)活力,。以此作為企業(yè)文化建設(shè)最高準(zhǔn)則,。把眼光和注意力從裝修，手冊(cè),，建筑,，形象，贊譽(yù),，名氣等上面挪開(kāi),，轉(zhuǎn)移到經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)上來(lái),。以上就是企業(yè)文化建設(shè)六大原則——真誠(chéng)心；企業(yè)民主,；與戰(zhàn)略結(jié)合,；雙軌制；以實(shí)際為導(dǎo)向,；三個(gè)有利于,。要真心見(jiàn)佛，就要堅(jiān)守這六個(gè)基本原則,，一時(shí)一刻也不能偏離松懈,。貫穿這六大原則的，就是老板自己一顆真心,。老板要用自己的真心,，將這六大原則象佛珠一樣串起來(lái)，每天拿在手里念在口中放在心上,，祈求真佛顯靈真身顯現(xiàn),。世上癡男信女很多，真心求佛的又有幾人,？即使在和尚廟尼姑庵里,，真心吃齋念佛的也沒(méi)幾個(gè)。以為插上幾柱香,，敲幾聲木魚(yú),，念幾句經(jīng)文，舍上幾文錢(qián),，佛就會(huì)現(xiàn)身照顧自己,，未免把佛看的太低俗了吧。歷史上真正的大德高僧,，歷經(jīng)多少人生磨難,，感悟多少人間悲歡，戒斷多少人世情欲,，參透多少人心善惡,，都不敢妄稱(chēng)自己見(jiàn)到真佛。相比之下,，一些文化裝修工,，僅僅讀了幾本洋書(shū)，寫(xiě)了幾篇爛文,，做了幾個(gè)裝修,，燙了幾個(gè)戒疤（文憑），就敢到處宣揚(yáng)自己是專(zhuān)家大師，豈不令人可笑,？世界上從來(lái)只有凡夫俗子,，才需要和尚尼姑來(lái)設(shè)道場(chǎng)做法事。真正求佛之人,，只需向自己內(nèi)心尋覓真佛,。真佛其實(shí)就在自己真心之中，向外求佛是永遠(yuǎn)達(dá)不到目標(biāo)的,。一個(gè)人真心有了，真智真知也就開(kāi)了,，也就是開(kāi)竅覺(jué)悟了,，真佛也就顯現(xiàn)了。真正想企業(yè)文化的老板,，也只有向自己的內(nèi)心尋求啟迪,。那些所謂的專(zhuān)家大師，都只不過(guò)是混飯吃的和尚尼姑,。他們精心設(shè)計(jì)的文化裝修工程,，不過(guò)是糊弄凡夫俗子的一場(chǎng)鬧劇。老板們向這些人祈求真佛,，無(wú)疑是水中撈月鏡中摘花,。設(shè)道場(chǎng)做法事式的企業(yè)文化建設(shè)，只能是凡夫俗子肉眼凡胎的自欺欺人,，真佛是絕對(duì)不會(huì)顯靈現(xiàn)身的,。（歡迎到群里發(fā)表你的不同觀點(diǎn)）新浪博客《貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論》。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)大學(xué)》; 個(gè)人分類(lèi): 企業(yè)文化|632 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論5：文化人的混世哲學(xué): 汪春風(fēng) 2013-9-30 08:52; 貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論 5 ：文化人的混世哲學(xué) 中國(guó)的企業(yè)文化人,，給別人做了那么多文化,，是否也該給自己文化文化？既然是給自己做文化,，就不要再搞形式主義,，要搞真正的文化，真正用文化給自己創(chuàng)造點(diǎn)福利,。我們給這個(gè)文化取個(gè)名,，叫文化人的混世哲學(xué)，或者叫文化人的文化,。希望各位文化人使自己文化以后,，能夠在企業(yè)混的舒服些，不再那么痛苦受傷,。理念：酒向知己飲,，詩(shī)向會(huì)人吟。許多文化人進(jìn)入企業(yè)，都抱著一腔熱血滿(mǎn)懷激情,，幻想構(gòu)建一個(gè)理想的企業(yè)文化,。然而實(shí)際情況卻令人大失所望。這是當(dāng)今文化人普遍遇到的問(wèn)題,。其根源不在于企業(yè)和老板,，而在于自己理念有偏差。只有內(nèi)心真誠(chéng)的老板,，才會(huì)需要真正的文化,。因此，文化人首先要學(xué)會(huì)的,，就是要看人下菜碟,。酒逢知己飲，詩(shī)向會(huì)人吟,。知己知彼,，將心比心。不會(huì)認(rèn)主識(shí)人,，就會(huì)犯對(duì)牛彈琴的錯(cuò)誤,。老板真誠(chéng)，你就真做,。老板虛偽,，你就假戲真做，把每份工作都當(dāng)做鍛煉提升自己的機(jī)會(huì),。認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)人每一件事,，不要計(jì)較個(gè)人眼前榮譽(yù)利益得失，不要在乎別人怎么看待和評(píng)價(jià)自己,，不要受內(nèi)外不良環(huán)境和人物所左右,。愿景：放長(zhǎng)線(xiàn)，釣大魚(yú),。初入道的文化人,，不要急于做出成績(jī)，干出名堂,。首先要做好修心養(yǎng)性,，培養(yǎng)自己的修養(yǎng)、胸懷,，品德,，覺(jué)悟。努力增進(jìn)理論水平,，提高實(shí)踐技能,，積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)展業(yè)內(nèi)人脈。要積極向企業(yè)政治核心靠攏,，盡可能爭(zhēng)取更多的權(quán)力,。要廣泛接觸企業(yè)先進(jìn)分子，業(yè)務(wù)骨干,，群眾領(lǐng)袖,，模范楷模，提升自己在企業(yè)內(nèi)的人氣,。一句話(huà),，文化人首先不要陷入文化之中，要耐心在文化外圍打好基礎(chǔ),。比如抽點(diǎn)時(shí)間學(xué)學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略,、管理、營(yíng)銷(xiāo),、人力資源等多方面知識(shí)。等到時(shí)機(jī)成熟（如掌握相當(dāng)?shù)臋?quán)力）,，再來(lái)施展自己的抱負(fù)不遲,。一旦逮到大魚(yú)，就緊抓不放,，輕易不棄,。使命：士為知己者死。文化人要想做一番事業(yè),，必須遇到生命中的貴人,，也就是一位識(shí)才愛(ài)才、知人善任的好老板,。如果沒(méi)有貴人相助支持,，單靠個(gè)人努力和能力，是很難有所成就的,。因此,，文化人首先是要使自己有真本事，其次是要審時(shí)度勢(shì)善待時(shí)機(jī),，同時(shí)主動(dòng)創(chuàng)造客觀條件,，積極尋求事業(yè)道路上的貴人。在沒(méi)有遇到貴人之前,，不要輕舉妄動(dòng)急躁冒進(jìn),。給不識(shí)貨的老板付出再多，也是白費(fèi)力氣空勞精神,。知音說(shuō)與知音聽(tīng),，不是知音莫與彈。遇到貴人，就應(yīng)該像諸葛亮一樣,，鞠躬盡瘁死而后已,。價(jià)值觀：寧做太平犬，莫做亂世人,。文化人要盡量爭(zhēng)取進(jìn)入一個(gè)發(fā)展好,，規(guī)模大，氛圍好,，福利好的企業(yè),。在這樣的企業(yè)內(nèi)，必定有很好的企業(yè)文化,。長(zhǎng)期受到好的文化熏陶,，自身的素質(zhì)也會(huì)提升很快。即使在這樣的企業(yè)里默默無(wú)聞,，也強(qiáng)似呆在一個(gè)混亂不堪的中小企業(yè),。不少文化人胸懷抱負(fù)心向成功，常�,；孟霊{借自己的力量,，打造一個(gè)成功的企業(yè)文化案例。殊不知企業(yè)文化成功是要有條件的,。沒(méi)有真誠(chéng)的老板和真正的企業(yè)民主,，缺乏正確的理論學(xué)說(shuō)指導(dǎo)，單靠個(gè)人拼搏努力,，最終結(jié)局只能象唐吉坷德一樣悲哀,。精神：世上無(wú)難事，只怕有心人,。文化人容易犯小資產(chǎn)階級(jí)毛病,，激情來(lái)得快去得也快。易漲易退山溪水,，易反易覆小人心,。開(kāi)始豪情滿(mǎn)懷氣吞山河，一旦遇到困難阻礙,，立即就垂頭喪氣灰頭土臉,。企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的細(xì)致工作，缺乏耐心和毅力是很難達(dá)成目標(biāo)的,。企業(yè)文化建設(shè)要看菜吃飯,，量體裁衣，一切從企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際出發(fā),，不要按照老板和自己的主觀愿望,，或者依據(jù)什么理論和定義,，強(qiáng)制塑造自己心目中所謂“理想的企業(yè)文化”。也不要脫離現(xiàn)實(shí)揠苗助長(zhǎng),，希望一天之內(nèi)建成羅馬,。文化人首先要自己修得一顆真誠(chéng)之心，真正為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益考慮,。不要急功近利圖慕虛名,，追求形式主義的虛假效果。精誠(chéng)所至,，金石為開(kāi),。只要自己有一顆真誠(chéng)心，遲早會(huì)感召他人的,。如果缺乏內(nèi)心的真誠(chéng),，怎么可能讓別人相信你的文化？道德：鬧市掙錢(qián),，靜處安身,。文化人需要掙錢(qián)養(yǎng)家，采取現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度是應(yīng)該的,。但是,，文化人還要時(shí)時(shí)警醒自己，不要在紙迷金醉燈紅酒綠中迷失自我,。要盡量給自己保留一份內(nèi)心的寧?kù)o，保留一塊純潔高尚的靈魂空間,。要多學(xué)習(xí),，多讀書(shū)，多觀察,，多思考,，不要讓自己的思想僵化，思維停止,，心態(tài)保守,，激情消退。要擴(kuò)大知識(shí)面,，發(fā)掘思想深度,，使自己能夠站在哲學(xué)的高度，宇宙的廣度,，歷史的長(zhǎng)度,，人生的角度來(lái)考慮問(wèn)題。不要讓銅臭酒香熏昏了頭腦,，阻塞了心智,。不要被貪婪,、嗔怒、癡迷,、傲慢,、懷疑迷亂了心竅。要與世俗市井保持一定的距離,，要學(xué)會(huì)出污泥而不染的為人處世技巧,，要時(shí)刻保持自己創(chuàng)新激情和變革活力。準(zhǔn)則：謀事在人,，成事在天,。文化人要有容人諒己的修養(yǎng)和胸懷，拿得起,，放得下,，想得開(kāi)。凡事盡人事,，由天命,，不要過(guò)于妄想分別執(zhí)著。行有不得,，反求諸己,，遇到問(wèn)題和困難，多從自己身上找原因,，不要怨天尤人牢騷滿(mǎn)腹,。任何事都有自己的發(fā)展規(guī)律，只有順天意循規(guī)律,，才可能順勢(shì)而為事半功倍,。在主客觀條件不成熟時(shí)，不要強(qiáng)行直行逆行悖行,，這樣只能導(dǎo)致自己頭破血流,。要學(xué)會(huì)曲線(xiàn)救國(guó)，退一步進(jìn)兩步,。形象：吃得虧,，扎得堆；要得好,，大做小,。文化人要舍得放下身段，努力與員工打成一片,。要牢記毛主席“理論聯(lián)系實(shí)際,，密切聯(lián)系群眾”兩句話(huà)，把自己身上那種臭知識(shí)分子的毛病改掉,。要虛心向下層和周?chē)藢W(xué)習(xí),，開(kāi)放自己的思想和心態(tài),，不要什么事都先入為主，一切從理念定義出發(fā),。要學(xué)會(huì)面對(duì)任何問(wèn)題,，都能夠深入了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，抱著發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的真誠(chéng)態(tài)度,。要學(xué)會(huì)與人合作配合,，不要孤芳自賞自高自大。要從自己的象牙塔里走出來(lái),，深入到市場(chǎng)車(chē)間走走看看,。要學(xué)會(huì)與各類(lèi)人物交流交談,，不要總局限于自己的小圈子里。其他參考項(xiàng)目如下：處世觀——水至清則無(wú)魚(yú),，人至察則無(wú)徒。跳槽觀——樹(shù)挪死,，人挪活。擇業(yè)觀——靠山吃山,，種田吃田,。交友觀——結(jié)交須勝己，似我不如無(wú),。工作觀——己所不欲,，勿施于人。學(xué)習(xí)觀——讀書(shū)須用意,，一字值千金,。做人觀——寧可正而不足,，不可邪而有余,。行事觀——善事可做,，惡事莫為,。道德觀——錢(qián)財(cái)如糞土，仁義值千金,。人才觀——路遙知馬力，事久見(jiàn)人心,。心胸觀——饒人不是癡漢，癡漢不會(huì)饒人,。事業(yè)觀——長(zhǎng)江后浪推前浪，世上新人趕舊人,。榮譽(yù)觀——命里有時(shí)終須有，命里無(wú)時(shí)莫強(qiáng)求,。財(cái)富觀——知足常足，終身不辱,。誠(chéng)信觀——一言既出，駟馬難追,。得失觀——貪他一斗米，失卻半年糧,。待遇觀——自恨枝無(wú)葉,，莫怨太陽(yáng)偏。修養(yǎng)觀——責(zé)人之心責(zé)己,，恕己之心恕人,。合作觀——兩人一般心,，無(wú)錢(qián)堪買(mǎi)金,。。,。。,。。,。（以上均來(lái)自《增廣賢文》）（歡迎到群里發(fā)表你的不同觀點(diǎn)）新浪博客《貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論》,。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)大學(xué)》; 個(gè)人分類(lèi): 企業(yè)文化|804 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

關(guān)于茶品牌建設(shè)的幾點(diǎn): 熱度 1 呂敦紅 2013-8-1 16:54; 關(guān)于茶品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議 21 世紀(jì)的社會(huì)是商業(yè)社會(huì),，是一個(gè)品牌意識(shí)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)�,，F(xiàn)在，各行各業(yè)的企業(yè)都在實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，茶企也不例外,。品牌是助力企業(yè)騰飛的重要?jiǎng)恿�,，�?dāng)前的茶行業(yè)正處于品牌起步期，茶企們都在如火如荼的為茶品牌的建設(shè)思謀想策,。除了自身企業(yè)內(nèi)部的品牌團(tuán)隊(duì)會(huì)親自操刀茶企的品牌建設(shè)外,，部分茶企也會(huì)聘請(qǐng)外腦團(tuán)隊(duì)，即營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為其做全面的品牌規(guī)劃建設(shè),。不過(guò),，不論是哪一種方式，目前茶企的品牌建設(shè)仍然存在不少弊端,。第一,，茶企的品牌建設(shè)太多流于形式，形式主義風(fēng)格太過(guò)于強(qiáng)烈,。不論是單品,，或是組合，追求華麗辭藻命名,，以多為上,。第二，茶企的定位不明析,，動(dòng)輒皆以高端自居,，盲目追求高利潤(rùn)，對(duì)于茶品的品質(zhì)有所忽視,。第三,，追求產(chǎn)品多元化，走多品類(lèi)之路,，削弱了品牌推廣的偏向力,。第四，過(guò)度包裝也是品牌建設(shè)的一大弊端,，花俏,、奢侈的包裝造成成本浪費(fèi)。茶葉品牌建設(shè)最終還是需要消費(fèi)者買(mǎi)賬,，得不到消費(fèi)者的認(rèn)可,，一切都將是空談。對(duì)于以上幾點(diǎn)弊端,，筆者建議茶企可以適當(dāng)調(diào)整實(shí)施方向,，以便能夠更好地促進(jìn)品牌建設(shè)。首先,，明確茶企自身的定位及優(yōu)勢(shì)是品牌建設(shè)中最重要的一環(huán),。百勝之先，在于知己,。根據(jù)茶企的定位和生產(chǎn)、銷(xiāo)售等優(yōu)勢(shì),，找出品牌的目標(biāo)群體，而不是一味要賺高端人群的錢(qián),，盲目定位高端，否則就有可能因力所不及而崩盤(pán),。二八法則，是市場(chǎng)的細(xì)分指導(dǎo),，但不是盈利的局限,。除了 20% 高端人群的錢(qián)以外，中低層的 80% 人群也是能夠創(chuàng)造巨大利潤(rùn)的,，這就是銷(xiāo)售的長(zhǎng)尾。其次，將公司打造成為品牌,，使品牌成為品類(lèi)代名詞，這是品牌長(zhǎng)青的方法之一,。品牌與公司的知名度共榮共生，茶企成為行業(yè)龍頭的幾率也會(huì)更大,。目前,，茶企以多品類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)居多,，因而產(chǎn)品命名成為了茶企品牌建設(shè)的形式文案,。尤其是受茶企委托的策劃?rùn)C(jī)構(gòu),，在策劃品牌系統(tǒng)時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品命名就很是糾結(jié),。當(dāng)然，這和茶企自身思維局限性也有很大關(guān)系,。他們把所有產(chǎn)品都進(jìn)行獨(dú)立命名，有的甚至多達(dá)五六十款,，而且這些品名還必須能夠注冊(cè)成商標(biāo)。茶企并不是商標(biāo)注冊(cè)公司,，對(duì)于品名能否注冊(cè)商標(biāo)不必太過(guò)于糾結(jié),。縱觀世界知名品牌,，多數(shù)企業(yè)手中的商標(biāo)也不過(guò)一兩個(gè)而已。產(chǎn)品命名的關(guān)鍵在于好記,、朗朗上口，一看便了解韻意,，了解它所代表的茶葉品類(lèi)。有的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為了顯示創(chuàng)新與創(chuàng)意,，在產(chǎn)品命名及品名闡釋上，牽強(qiáng)附會(huì),，給人以文縐縐的感覺(jué),，辭藻雖然華麗,，但顧客卻不一定會(huì)買(mǎi)賬。顧客是比較懶的,，不會(huì)專(zhuān)注于理解品名含義的。筆者建議茶企在命名產(chǎn)品時(shí),，以精煉為準(zhǔn)則，可以考慮以企業(yè)名稱(chēng)命名產(chǎn)品系列,，品牌、商標(biāo),、企業(yè)同時(shí)推廣，將品牌發(fā)展成為品類(lèi)代名詞,，一舉多得。最后,，關(guān)于茶葉包裝問(wèn)題，筆者覺(jué)得精簡(jiǎn)包裝,、升華包裝才是茶企經(jīng)營(yíng)之道。如今的茶企都非常注重產(chǎn)品的包裝,，這點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)。包裝是品牌的外在體現(xiàn),，茶企注重自然是無(wú)可厚非,，只不過(guò)大多茶企都專(zhuān)注過(guò)頭了,。追求多品類(lèi)的茶企往往會(huì)設(shè)計(jì)各種花樣來(lái)包裝產(chǎn)品,，這無(wú)疑造成企業(yè)的成本負(fù)擔(dān),。精簡(jiǎn)包裝,，形成產(chǎn)品的風(fēng)格一致性,，才是品牌建設(shè)的有效形式,。除了花樣包裝之外，產(chǎn)品問(wèn)題也是品牌建設(shè)的一大障礙,。個(gè)別茶企過(guò)于注重包裝,，忽視產(chǎn)品品質(zhì)，出現(xiàn)同一品質(zhì)同一規(guī)格的產(chǎn)品卻因不同包裝而不同價(jià)的亂象,，讓人有賣(mài)茶還是賣(mài)包裝的疑惑,。茶企善待產(chǎn)品，合理定價(jià)才能贏得消費(fèi)者信任，才是品牌建設(shè)的正途,。總之,，茶企的品牌建設(shè)并不是喊口號(hào),、幾篇文案而已,，需要全面考慮,，加強(qiáng)自身內(nèi)功修煉，由內(nèi)而外散發(fā)品牌的氣質(zhì),，才是長(zhǎng)青品牌的經(jīng)營(yíng)之道。（呂敦紅）呂敦紅 2013 年 8 月 1 日; 2290 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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