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奢侈品,,是品牌營銷的成功結晶。對于價廉物美的吾國而言,,她往往是拜金主義的活標簽,,迎來送往著一幫咋富還俗的跪人。面對奢侈品的強勢話語權,,是低頭膜拜,,或者昂首怒視,都是心虛的表現,,起碼證明了自己對物質世界還處在自我的初級階段,。
奢侈品是面好鏡子,照出人性,,折射出生活的萬千形態(tài),。你可以不買奢侈品,但最要多去體會一下,�,?纯醋约旱钠肺妒欠褛s得上主流,也瞅瞅他人對奢侈品的態(tài)度,。尤其是做營銷的認識,,逛奢侈品店應該算是工作,也是任務,。品牌,,對于消費者心智的影響,很多時候比空洞的政治口號強出很多,那是一種心向往之的投懷送抱,。讓產品變得更好用,,是一種技術;而讓消費者變得更瘋狂,,也是一種技術,,其殺傷力更為強大。
讀懂奢侈品物質層面的優(yōu)點,,比如設計,、材質,更要讀懂它背后消費理念,、氣質文化,,完整地感受或者擁有,然后對照自己的個人風格和品味偏好,。奢侈品,,在一定程度上,也是設計理念,、材料技術,、制造工藝的綜合體。小小的奢侈品,,背后則是一個國家綜合實力的支撐,。葉敦明認為,中國若想得到世人的尊重,,就少不了奢侈品的締造和輸出,�,?恐畠r商品出口,,別人得到了物質上的好處后,卻把血汗工廠等惡言加載給我們,。我們的環(huán)境被破壞了,,口袋里終于裝到了幾個銅板,可遭受白眼的感覺,,肯定不是我們想要的,。
消費奢侈品,除了要錢,,還要修養(yǎng),。關鍵是對自己消費特征的判斷。同樣一個香奈兒包包,,拿在某些人手中,,怎么看都像是上菜市場買菜的。奢侈品的氣場強,消費者若是自己沒有好的挑選眼光,,就會被各種不同性格的品牌拉扯著,,自己的形象被弄的支離破碎,一看就是有點錢,、卻品味的主兒,。
物品是用來襯托人的。那么,,請用別人的眼睛,,看看他們的目光停留在自己的物件上,還是整體感覺上,。奢侈品喧賓奪主,,是常有的事。人為物役,,消費成了受罪,,多半受的還是洋罪。也許,,奢侈品與人的合一,,才是消費的高境界。物品為人品所用,,奢華散盡,,留下的是獨特的氣質和人格魅力,
奢侈品是自我把控能力的試金石:放手享受,,即使它在別人的手中,;張弛有度,不被牽著鼻子走,,放縱欲海的一葉扁舟,,成了消費主義的犧牲品。物,、欲之間,,是暴殄天物的放縱,還是愛物惜物的自重,,是野蠻與文明消費的分水嶺,。從容大度者,不會輕易秀出自己的奢侈品,,把它當成一個跟隨自己的心愛之物,。自己獨享的感覺,遠勝于吵鬧的曬富裕,。
奢侈品是面好鏡子,,為何,?消費物品的同時,可是在消費自我的光陰,、自我的價值觀,。葉敦明認為:從容面對、大度放棄,、珍惜擁有,、升華自我,也許是奢侈品消費的四個境界,。買不起奢侈品,,沒關系,只要能發(fā)現它的美,。懂得它的好,,但自己選擇不購買,也是一種懂自己的消費方式,。放棄不合適的,,就不會為物所累。
睜開眼睛看世界,,只有主流文化的國家,,才能產生源源不斷的奢侈品,這是一種文明的掠奪方式,。對于天朝而言,,中產階層的成熟、紳士貴族的養(yǎng)成,,才是中國人創(chuàng)造世界奢侈品牌的人文基礎,。可惜的是,,中產階級普遍被三子綁架了(票子,、車子、方子),,沒有成熟的消費階層,,就只能有奢侈品的信徒,。膜拜在他國文明的腳下,,是不可能支撐起我們的未來。企業(yè)界,、營銷界的同仁們,,請多照照奢侈品這面好鏡子,發(fā)奮圖強正在當下,。
葉敦明,,聯縱智達咨詢集團項目總監(jiān),,工業(yè)品營銷研究中心主任,工業(yè)品營銷傳播網創(chuàng)建者,。7年,、ABB和韓國現代電子等2家世界500強企業(yè)中高層管理經歷,10年營銷咨詢實戰(zhàn)經驗,,橫跨消費品和工業(yè)品兩大咨詢領域,。致力于工業(yè)品營銷咨詢、企業(yè)營銷和銷售顧問,、工業(yè)品營銷實戰(zhàn)訓導,,幫助工業(yè)企業(yè)走向務實高效的大營銷之路。
理論與實踐微妙地融合,,創(chuàng)新與老成不期而遇,,把握行業(yè)演變與企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對接,推行戰(zhàn)略,、營銷與品牌傳播三結合的立體營銷,,為工業(yè)品企業(yè)的營銷轉型.
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