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老閔行,、新江川與大零號灣的城市更新和產業(yè)升級
石章強 2024-4-21 15:52
大零號灣源起江川，江川圓夢大零號灣,，大上海需要超級新IP,。上海的開埠史就是上海品牌IP的神話史……作為新中國成立后第一個衛(wèi)星城,，老閔行過去承載了無數榮耀，如今在城市更新和產業(yè)升級中,，新江川又一次綻放出了大零號灣這一世界級的科技創(chuàng)新策源功能區(qū),。 老閔行、新江川與大零號灣的城市更新和產業(yè)升級 文/錦坤品牌營銷專家團 1845 年《上海土地章程》公布,，將上�,？h以北、黃浦江以西的830畝土地設為租界,，“十里洋場”的故事由此開始,。 1929 年，《大上海計劃》繞開租界和舊市中心,，在上海的東北部建造一個“新城”,，留下以“國”字開頭的放射狀道路系統，以及上海市立圖書館（被改建為楊浦區(qū)圖書館新館）等建筑豐碑,。 1990 年,，浦東開發(fā)的號角讓這座世界主義城市成為改革開放等前沿，全世界最壯觀的高樓大廈秀場于陸家嘴這一片灘涂中崛起…… 上海的發(fā)展史就是城市更新的發(fā)展史,，更是城市品牌IP的神話史,。 這座城市不斷在老城之外開疆擴土，在舊土之上重建輝煌,，用上海式的滄海桑田向卓越的全球城市闊步邁進,。 從海納百川到群星閃耀的上海城市更新 城市更新是一個永恒的話題，就像生物體的成長一樣,，每個階段有每個階段的需求,，每個階段也有每個階段的機遇與挑戰(zhàn),。 作為100多個城市品牌,、200多個上市公司和300多個行業(yè)第一品牌背后的產城園企品牌服務商頭牌,，錦坤品牌營銷專家團認為,， 對上海這樣一座超大城市來說，空間格局,、城市形態(tài)已經基本成型,，城市發(fā)展也早已從大規(guī)模增量建設轉入存量提質增效為主的新階段,，面臨著資源緊約束、土地資源“天花板”的新形勢,，唯有通過城市更新提高土地資源利用效率,，推動城市集約型、內涵型發(fā)展。 1,、 上海的城市更新模式 上海的城市更新模式,，可以分為四個階段，從建國后“大拆大建”的1.0版,，到改革開放后“多元開發(fā)”的2.0版,，從加入WTO后“重質輕量”的3.0版,，再到大數據時代“可持續(xù)發(fā)展”的4.0版。 1.0 建國后的“大拆大建” 這一時期,，上海經歷了翻天覆地的變化,，以應對城市化和經濟發(fā)展的迅猛需求,。大規(guī)模的拆遷工程和新建項目成為當時城市更新的代表，舊城區(qū)的狹窄弄堂和老舊建筑紛紛被拆除,，讓位于現代化的高樓大廈和寬敞的街區(qū),。 這一階段的城市更新模式在推動城市現代化進程的同時，也帶來了一系列社會,、文化和環(huán)境的挑戰(zhàn),，如居民遷徙問題,、文化傳承的喪失和城市生態(tài)系統的破壞等。 可以說這一時期的上海城市更新,，雖奠定了城市發(fā)展的基礎,，但也在發(fā)展過程中積累了一些值得反思的經驗，為后續(xù)版本的城市更新提供了寶貴的教訓,。 2.0 改革開放后的“多元開發(fā)” 以新天地為例,，新天地一直以來是上海市井文化的代表，在城市更新中也是充分體現了對歷史文化遺產的尊重和利用,。通過保留原有的歷史建筑風貌,，結合現代設計理念，新天地成功打造了一個集商業(yè),、文化,、休閑為一體的多功能綜合體。不僅吸引了國際知名品牌入駐,，也提供了豐富的文化活動和藝術展覽,，為市民和游客提供了高品質的生活體驗。 這一模式的成功在于 充分挖掘了上海的多元潛力,，實現了城市更新的經濟效益和社會效益的雙贏,。同時，通過與社區(qū)的深度融合,，新天地還體現了對城市人文精神的尊重,，為上海城市更新注入了新的活力。 3.0 加入WTO后的“重質輕量” 上海城市更新的3.0版本在中國加入WTO后嶄露頭角,，其核心理念是以“重質輕量”為導向,，更加注重在更新過程中實現城市功能的提升和精細化管理。以1933老場坊為例,，在有限空間內保留了的歷史文化瑰寶,，同時通過引入高端商業(yè)、文創(chuàng)產業(yè)和創(chuàng)新科技企業(yè),，成功將老工業(yè)區(qū)煥發(fā)出新的生機,。該區(qū)域的更新不僅帶動了周邊地區(qū)的經濟發(fā)展，還成為國際范兒的文創(chuàng)基地,，吸引了一大批創(chuàng)意人才和企業(yè)入駐,。 “ 重質輕量”模式更加強調城市的智能化和可持續(xù)發(fā)展，在1933老場坊的更新中,， 注重質量和輕量化管理的更新理念,，不僅提升了城市形象，也更好地滿足了市民和企業(yè)的多樣化需求,。 4.0 大數據時代的“可持續(xù)發(fā)展” 進入“城市更新4.0”時代的標志,，是2015年上海市政府推出的《上海市更新實施辦法》,， 上海舊區(qū)的城市更新重點從“拆改留”轉變?yōu)椤傲舾牟稹?， 城市更新目標從“增量開發(fā)”轉變?yōu)椤按媪扛隆�,，核心概念是“有機更新”,。 近年來的多措并舉推下，大項目和小微更新齊頭并進,，也取得了積極成效,。經歷了從點到面，從零星更新拓展到區(qū)域更新,，打造了一批如上生新所（承租人改造運營）、靜安張園（保留改造老建筑）,、世博文化公園（強調三生融合）等優(yōu)秀城市更新項目,。 上海城市更新進入到4.0階段，讓不少的地區(qū)和空間都有了全新的機遇與發(fā)展,。 2,、 城市更新4.0時代下的機遇 從1.0到3.0時代，城市更新的前提條件是空間,，這就使得那些較早開發(fā)的地方難以有大的更新步伐,。但進入4.0時代， 空間變成一個更廣義的概念,，存量的有機更新為所有地方帶來全新機遇,，關鍵在于能否抓住“因勢制宜”或“因時制宜”的機會。 （1）因勢制宜：與時俱進,、大膽作為 過去想到金山,，腦海中第一個跳出的就是“石化”，再往后便是一連串爆炸相關的負面新聞,，這使得金山在發(fā)展與招商的過程中一直缺乏優(yōu)勢,。 4.0 時代下，如何利用存量空間實現“有機更新”,，在錦坤策劃執(zhí)導的上海灣區(qū)品牌頂層設計指引下,，金山找到了其中的奧秘。既然產業(yè)難以快速去標簽化,，那便從區(qū)位與文化進行卡位,，在有限空間內，全新打造金山的城市品牌——上海灣區(qū),。 如今的上海灣區(qū)儼然已經是金山重要的城市名片,，但誰能想到，其前身是山陽鎮(zhèn)上一座“爛尾樓”叫金瑞大廈,，斷斷續(xù)續(xù)蓋了十余年,，結構封頂后,，由于各種原因,，便一直處于毛坯狀態(tài),，被當地居民戲稱為“樓慢慢”。 紐約灣區(qū),、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū),、粵港澳大灣區(qū)……灣區(qū)經濟成為代表高質量發(fā)展,體現創(chuàng)造活力和集聚優(yōu)勢的代名詞，山陽鎮(zhèn)把握自身地處杭州灣北岸,是典型的灣區(qū),，于是因勢制宜,，與時俱進，大膽的提出了“上海灣區(qū)科創(chuàng)中心”的概念,，在錦坤品牌頂層設計指導和產業(yè)底層運營輔導下,，成功從鎮(zhèn)級戰(zhàn)略上升至區(qū)委一號課題， 由“上海灣區(qū)科創(chuàng)中心”升格為“上海灣區(qū)”城市品牌,，并最成為上海打造卓越全球城市的品牌超級IP,。 曾經的那座無人問津“爛尾樓”，也把握住城市更新的機遇,，因勢制宜變成了萬人矚目的“億元樓”,。 （2）因時制宜：抓住契機、乘勢而為 在東方美谷之前,，奉賢可謂是“三無”城區(qū),，一無區(qū)位優(yōu)勢，二無特色產業(yè),，三無突出文化,。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后,。 當產業(yè)的崛起,，遇見城市的更新，一場變革,，由此發(fā)生,。 眾所周知，上海是一座愛美的都市,，上海人出門要有腔調,，生活要講情調，最舍得為美花錢,，醫(yī)美等消費高居全國第一,。在這樣的城市格調下，2001年，奉賢現代農業(yè)園區(qū)管理委員會成立,；2008年轉型為生物科技園區(qū),；“十二五”期間，精細化工,、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產值比重較大,；2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定,，把握當下產業(yè)發(fā)展勢頭,，結合城市更新機遇，成立東方美谷企業(yè)集團股份有限公司,，以美麗健康產業(yè)為導向的“東方美谷”應時而生,，在錦坤的“七個一”的品牌頂層設計指導和產業(yè)底層運營輔導下， 因時制宜,，乘勢而為,，東方美谷成為近年來上海城市更新的典范。 2017 年,，上海市政府將美麗健康產業(yè)作為上海大健康產業(yè)發(fā)展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進升級為上海市級戰(zhàn)略 ,。同時 2021 年上海五大新城提出,，備受矚目，“東方美谷,，奉賢新城”更是在產業(yè)發(fā)展和城市更新中完美結合,，乘著進博會的東風，著力打造傳播美的平臺,、分享美的生態(tài),，并成功舉辦了六屆東方美谷國際化妝品大會，國際影響力大大提升,。 提供一流體驗,，鑄就一流品牌，東方美谷乘勢而上,，向“世界化妝品之都”邁進,，讓世界愛上氣韻生動的東方之美。 因勢制宜也好,，因時制宜也行,，正如錦坤品牌創(chuàng)始人、上海市政府品牌專家委員,、東方美谷和上海灣區(qū)品牌顧問石章強所說,， 如今的城市更新離不開產業(yè)的發(fā)展與升級。上海灣區(qū)借力產業(yè)發(fā)展實現城市更新的蝶變,，東方美谷亦是在產業(yè)升級中加速了城市的更新,。 產業(yè)升級是上海城市更新的源頭 城市更新,，不止是建筑物和設施的升級改造，更是產業(yè),、配套,、生活格局的全面升維。其中,，產業(yè)升級可以說排在首位,，是城市更新的源頭。 1 ,、城市更新與產業(yè)升級 （1）產業(yè)升級是城市更新內在的邏輯 城市更新,，本質上是生活方式的更新，是人們生活方式的改變,因此其承載的功能與使用方式必須變,。使用者變了,，所以“客戶”需求也發(fā)生了改變。 作為100多個城市品牌,、200多個上市公司和300多個行業(yè)第一品牌背后的產城園企品牌服務商頭牌,，我們錦坤認為， 不管是政府還是企業(yè),，在做城市更新時就必須思考“客戶”是誰,，他們未來將怎樣去生活，這才是城市更新的基礎,。 城市的使用者為什么會變,？因為城市的產業(yè)發(fā)生了改變。 以江川路街道來看,，老閔行和新江川最本質的不同便是產業(yè)結構的變化,，過去“四大金剛”時期,，作為共和國首批工業(yè)衛(wèi)星城,，以重工業(yè)為主，所以這時候城市的使用者多是廠里的工人,，為了更好的給工人創(chuàng)造留下來的條件,，誕生了工人新村。 如今時代變遷,，產業(yè)逐漸從工業(yè)升級為工業(yè)+科創(chuàng)的全新結構,，這時候城市的使用者顯然也發(fā)生變化，為了更好的匹配如今的“客戶”需求,，才有了產學研結合的城市配套更新,。 畢竟，對于一個城市來說，繞不開的是產業(yè),，因為只有產業(yè)才能帶來人口,，有人口城市才能發(fā)展，所以說產業(yè)是一個城市的心臟,，是動力源泉,，教育、文化,、醫(yī)療等等都是以產業(yè)為基礎的,。 城市更新，也是產業(yè)升級的過程,。 一個城市,，是否能在未來的競爭中勝出，關鍵看其產業(yè)的能級是否得到了提升,，是否能向高價值,、高創(chuàng)新的高端產業(yè)轉型。 （2）產業(yè)升級為城市更新提供空間 進入到城市更新的4.0時代,，如今的空間已經不是過去等待被開發(fā)的空間,，而是需要去創(chuàng)造的空間，怎么創(chuàng)造,？產業(yè)升級便是關鍵,。 上海自開埠100多年來，已經逐步成為中國最大的工業(yè)基地,，工業(yè)門類齊全、體量很大,，從傳統到高端,，無一不有。相應的上海存量工業(yè)用地峰值時超過1000平方公里,，這種規(guī)模和比例在全球大城市中是獨一無二的,。 隨著上海城市功能轉型和產業(yè)升級，一大批傳統行業(yè)和企業(yè)逐漸被淘汰,，例如紡織,、冶金等，上百萬工人下崗,，上萬家企業(yè)關停并轉,，幾千萬平米廠房閑置空置，這些廠房就成為城市更新最快,、成本最低的切入點,。當時上海市經委出臺了工業(yè)用地“保留、保護、轉型,、轉性,、市政”十字調整方針，保留與城市相容的工業(yè),、保護工業(yè)文明和歷史建筑,、廠房轉型培育發(fā)展新型產業(yè)、土地轉性發(fā)展商務和住宅,、部分用地支持環(huán)境綠化等市政建設,。以此為基礎，對老廠房進行改造,、改建和運營,，也是這樣推動了上海文創(chuàng)類園區(qū)的發(fā)展。 （3）各類園區(qū),、產業(yè)集群成為城市更新的重要途徑 一方面大量的存量產業(yè)用地成為城市更新的空間,，另一方面城市通過建設各類園區(qū)實現了自身的更新。在這一過程中,，大致有三類更新策略,，分別是提升地區(qū)功能、保存歷史脈絡以及塑造地方特質,。 城市更新不僅是建筑形態(tài)的改變,，更要促進地區(qū)功能的提升。上海世博園區(qū)就是典型代表,，通過兩次轉型,，從傳統工業(yè)區(qū)轉型成為城市活力街區(qū)，實現了地區(qū)再生的終極目標,。 在大規(guī)模的城市更新中,，如何保存城市記憶和歷史脈絡是一項艱巨的任務。徐匯西岸曾經是碼頭,、工廠,、倉庫等集聚區(qū)，為保存工業(yè)歷史遺存這一歷史脈絡,，充分利用各種老舊工業(yè)建筑,，積極發(fā)展培育文化藝術產業(yè)，目前已經初步形成了西岸品牌,。 上海市北工業(yè)區(qū)所在的原閘北區(qū)是上海老工業(yè)基地之一,，素有“華界工廠發(fā)源之大本營”之稱，市北工業(yè)區(qū)通過轉型之路,，從引進大數據,、云計算等高科技產業(yè)入手,，輔以全新的建筑形態(tài)，改變了閘北老舊工業(yè)區(qū)的固有印象,，在短時間內重塑形成了以科創(chuàng)服務為主的地方特質,。 2 、產業(yè)科創(chuàng)化是上海城市更新未來重要方向 進入新世紀的第二個十年,，上海的城市定位已經由“經濟中心”升級為“四個中心”,，科創(chuàng)是上海城市的核心定位之一，科創(chuàng)是上海產業(yè)升級的方向,。為此上海也出臺了相關指導意見,，提出聚焦重點區(qū)域，突出各自特色,，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，結合城市更新，打造創(chuàng)新要素集聚,、綜合服務功能強,、適宜創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的科技創(chuàng)新中心重要承載區(qū)。 可見,，無論是城市更新的內容和方向,，還是城市更新的形態(tài)，科創(chuàng)都是上海城市更新的重要方向,。 （1）張江：實現工業(yè)遺存活化,，打造產城融合科創(chuàng)高地，拉動城市更新發(fā)展 數十年的發(fā)展,，張江曾是傳統的工業(yè)區(qū),，隨著經濟結構的轉型升級，這片區(qū)域迎來了全新的機遇,。通過對工業(yè)遺存的巧妙改造,，張江成功將曾經的老廠房、倉庫等工業(yè)建筑轉變成現代化的辦公空間,、研發(fā)中心和創(chuàng)新基地,。這一舉措不僅保留了歷史文化的底蘊,，同時也為企業(yè)提供了具有創(chuàng)意氛圍和獨特韻味的工作環(huán)境,。 在政策上，為推動張江科學城產業(yè)融合發(fā)展,，鼓勵產業(yè)用地復合利用,，打造高質量產業(yè)發(fā)展空間，浦東新區(qū)出臺了《關于促進張江科學城科技創(chuàng)新和產業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃土地管理試點意見》,，將產城融合定義為張江發(fā)展的關鍵戰(zhàn)略,。 科技創(chuàng)新與城市發(fā)展相互融合,，形成了良性循環(huán)。高新技術企業(yè)和研究機構紛紛入駐,，推動了科研成果的轉化和產業(yè)的升級,。在這個過程中，不僅僅是企業(yè),，城市的基礎設施,、交通、生活配套等也得到了全面提升,，使得張江不僅是一個科創(chuàng)產業(yè)高地,，更是一個宜居宜業(yè)的城市新區(qū)。 科技創(chuàng)新助力產業(yè)發(fā)展,，也為張江城市的可持續(xù)更新提供了源源不斷的動力,。 （2）北外灘：從提籃橋老城區(qū)到北外灘新發(fā)展，金融+科創(chuàng)打造上�,！肮柘铩� 20 世紀以來提籃橋因“遠東第一監(jiān)獄”而知名,，如果問老上海們提籃橋是哪里，大多會回答你“監(jiān)牢呀,！” 近年來,，這片區(qū)域有了全新的城市格局，航運,、金融,、科技等產業(yè)飛速發(fā)展，集聚了多家總部企業(yè)和功能機構,，最美濱江公共空間吸引了眾多游客前來打卡拍照,，浦西第一高樓白玉蘭廣場匯聚了多家潮牌和首店，石庫門,、老建筑成為了多部影視劇的取景地,。同時，“北外灘”這個名稱也逐步從少數人的口中,，變成了大家的共識,，成為了這片區(qū)域的響亮名片。 科技回歸都市,，虹口區(qū)是上海首個提出“硅巷”模式的中心城區(qū),。對照紐約“硅巷”的發(fā)展經驗，北外灘在區(qū)位空間優(yōu)勢,、科創(chuàng)主體集聚,、金融賦能科創(chuàng)、科創(chuàng)生態(tài)構建等方面都有較好的表現,，金融和科技創(chuàng)新的雙輪驅動,，也成為北外灘逐漸演變?yōu)樯虾５摹肮柘铩钡年P鍵所在,。 打造特色產業(yè)集聚區(qū)，讓老城區(qū)得以煥發(fā)新的生機,，成為城市發(fā)展的新引擎,，是實現城市可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，也是推動上海城市更新的成功經驗,。 （3）安亭：從“老牌汽車城”到“智慧汽車城”聚焦重點產業(yè)構建全新產業(yè)體系 安亭曾以“老牌汽車城”而著稱,，是上海國際汽車城所在地，在市,、區(qū)的大力支持下,，曾依托上汽大眾創(chuàng)下了30多年的輝煌，集聚了眾多傳統汽車制造企業(yè),。面對產業(yè)變革大潮的沖擊,，如何繼續(xù)高舉高打“汽車牌”，走好轉型升級路,，成為安亭需要解答的一個重要命題,。 在產業(yè)變革的大潮中，安亭將目光聚焦在新能源汽車和智能汽車領域,。通過引進高新技術企業(yè)和加大科研投入,，逐漸從傳統的“老牌汽車城”演變?yōu)榫哂腥蛴绊懥Φ摹爸腔燮嚦恰薄? 首先，借助上汽大眾的技術實力和市場經驗,，安亭成為新能源汽車研發(fā)和生產的重要基地,，推動了上海地區(qū)新能源汽車市場的繁榮；其次,，安亭緊跟智能汽車潮流,，引入一批高科技企業(yè)和研發(fā)機構，推動了汽車制造業(yè)的智能化升級,。 在產業(yè)升級的背后,，離不開科技創(chuàng)新、智能制造的助推,，安亭通過聚焦新能源汽車和智能汽車領域,，成功構建了全新的產業(yè)體系，實現產業(yè)的升級與城市更新,。 錦坤品牌營銷專家團通過張江,、北外灘、安亭的案例分析可以發(fā)現,，在上海各街鎮(zhèn)的城市更新中,，產業(yè)升級和科創(chuàng)化充當了重要的引領角色,。 通過不斷推動產業(yè)結構升級,，各地成功轉型,，煥發(fā)出新的城市活力。這一過程中,，不僅為城市更新提供了強大的經濟支撐,，還為居民創(chuàng)造了更多就業(yè)機會，改善了生活品質,。 綜合來講,，產業(yè)升級科創(chuàng)化成為上海各街鎮(zhèn)城市更新的關鍵動力，為城市帶來了新的面貌和活力,。 從老閔行到新江川,，世界級科創(chuàng)灣區(qū)的誕生 科技創(chuàng)新是上海現代化建設的關鍵,。 近年來,，上海緊抓“強化科技創(chuàng)新策源功能”核心任務，加快建設創(chuàng)新要素集聚,、綜合服務功能完善,、適宜創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、各具特色的科創(chuàng)中心重要承載區(qū),。 2023 年2月27日,，上海市政府舉行新聞發(fā)布會，正式發(fā)布《推進“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設方案》,。 大零號灣也在這一年徹底走進大家的視線,，隨時而來的還有孕育了大零號灣的這片區(qū)域——江川。 1 ,、從老閔行到新江川 老閔行地區(qū)歷史文化源遠流長,，早在元代就設立了黃浦江閔行義渡,，明代初又設立巡檢司署,，使這里成為申江門戶、水路要津,，因而農商云集,，逐步形成黃浦江中游的重要市鎮(zhèn)。攤開歷史的長卷,，簡單回顧下江川地區(qū)的歷史發(fā)展脈絡,。 （1）古代閔行鎮(zhèn)，豐厚的江南文化底蘊 歷史上的“老閔行”地區(qū)被稱為閔行鎮(zhèn),，南濱黃浦,，有橫涇穿越，民傍水而居,。 元代時,，華亭縣東北濱海地帶船舶匯聚,、商賈云集，人口不斷增長,，經濟日益繁榮,。清宣統三年（1911）根據民政部自治章程建立閔行鄉(xiāng)，閔行鎮(zhèn)歸其所轄,。解放后,，全縣劃成4區(qū)1鎮(zhèn),，為江蘇省松江專區(qū)管轄,， 閔行成為上�,？h的直屬鎮(zhèn),。 作為當時的水陸要津，因地域之便,，長期以來,，這里商貿發(fā)達、街市繁華,、人文薈萃,、群賢畢出， 是上�,！氨疽厥祖�(zhèn)”，一度在江南地區(qū)城鎮(zhèn)中頗有影響力,，也因此形成了豐厚的江南文化底蘊,。 （2）近代小上海，獨特的海派文化風韻 從“上海開埠”到“上海解放”的一百多年間,，隨著“西風東漸”逐步下鄉(xiāng),，閔行海派鄉(xiāng)土文化也不斷變化豐富，形成了“亦城亦鄉(xiāng),、不土不洋”的區(qū)域文化特色,，彰顯了“寓城不棄鄉(xiāng)，崇洋不媚外,，尚文不忌土,，謀利不忘本”的海派性格。而閔行的“鄉(xiāng)土海派”是海派文化中的“滬郊版”，也因此當時的老閔行有了“小上�,！钡姆Q號,。 “小上�,！睍r期，依托早前輪渡一帶的經貿活動日益活躍,，催生了由東向西,、由南向北逐步的延伸,，易園,、李園、項宅等大戶人家的宅院紛紛建成,，形成新的街巷,。彼時，名人往跡,、祠廟館所,、園林官邸、民居商鋪和市井風情交織在一起,，濃縮為閔行老街的精髓,。 同時，滬閔公路作為國人在上海境域內修筑的第一批市郊公路,，也是中國第一條商辦長途汽車運輸線,，改變了當年閔行鎮(zhèn)有船無車的交通狀況，成為上海西南地區(qū)最重要的交通干道之一,。 （3）現代衛(wèi)星城,，亮麗的紅色文化勝景 1947 年5月，國民政府資源委員會通用機器有限公司閔行制造廠在閔行鎮(zhèn)西征地建廠,，為地方民眾生活水平產生較大影響,。 50 年代后，工業(yè)衛(wèi)星城的建設在老閔行刻下火紅年代的烙印,。它是中國重工業(yè)大建設,、大發(fā)展的縮影,。“四大金剛”——上海電機廠、上海汽輪機廠,、上海鍋爐廠和上海重型機器廠云集于此。 1959 年,，作為獻給共和國“十歲生日禮物”的閔行一條街“一號路”（即今日江川路）建成,，這是新中國首個“街中有坊，坊中有街”的衛(wèi)星城，更是當時上海的驕傲和全國的焦點,。 這一時期的江川,，從昔日的申江門戶、水陸要津崛起為工業(yè)衛(wèi)星城,，是中華人民共和國重工業(yè)大建設,、大發(fā)展的縮影，展現了開拓創(chuàng)新,、與時俱進的時代精神,。 （4）新時代新江川，世界級科創(chuàng)灣區(qū)誕生 時代潮流中的“老閔行”有著無數輝煌時刻,，也在之后經歷了一段產業(yè)轉型和經濟增長緩慢的陣痛期,。 2015 年6月，在江川路街道滄源科技園一棟商務樓內,，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺“零號灣”正式誕生,。如今，“零號灣”從小到大,、從零到一,，一步步發(fā)展成了“大零號灣”全球科技創(chuàng)新策源功能區(qū)。 新時代的到來,， 江川正緊抓“大零號灣”建設這個重要戰(zhàn)略機遇,，以“煥新”為主題詞，推動“老閔行”向“新江川”的轉型升級,，通過產業(yè)的升級,，帶動城市的更新，積極打造一座與“世界級科創(chuàng)灣區(qū)”相匹配的現代化濱江新城區(qū),。 2 ,、從老工業(yè)基地到科技創(chuàng)業(yè)之城 伴隨著“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)的蓄勢騰飛，江川,，這片承載厚重歷史的老工業(yè)基地,，正向充滿活力的科技創(chuàng)業(yè)之城發(fā)展。 （1）深化產業(yè)區(qū)域更新,，驅動功能升級 產業(yè)引領功能的強化和科創(chuàng)生態(tài)體系的完善離不開空間載體的支撐,。如何更好為承接“大零號灣”成果孵化、轉化,、產業(yè)化溢出和地區(qū)存量企業(yè)轉型升級提供增量空間,，成為影響江川高質量發(fā)展的關鍵。 在對江川區(qū)域產業(yè)用地現狀進行全覆蓋研究分析后,，江川已梳理出低效產業(yè)用地轉型升級的可行路徑,、重點項目和實施推進的對策建議,，拿出一批近期可推動轉型的空間資源，全力為世界級科創(chuàng)灣區(qū)建設騰出空間,。 東部“大零號灣”區(qū)域雙創(chuàng)企業(yè)集聚,，初步形成孵化載體、研發(fā)中心和科創(chuàng)平臺集聚的格局,；中部閔行老工業(yè)基地區(qū)域,，航天、電氣等央企和市屬國企集聚,，初步形成以高端裝備產業(yè)為引領的產業(yè)集群,；西部閔開發(fā)區(qū)域，外資龍頭企業(yè)集聚,，初步形成生物醫(yī)藥,、智能制造集聚的產業(yè)布局,。 （2）盤活存量空間資源,，培育創(chuàng)新動能 存量資源的“二次開發(fā)”，需根據產業(yè)特點,、企業(yè)特性來量體裁衣,。 首先，完善載體鏈拿出“布局圖”,。江川東部劍川路滬閔路T字型區(qū)域,，聚焦孵化基地、科創(chuàng)服務基地和研發(fā)總部基地打造,，重點推進“大零號灣”科創(chuàng)成果轉化中心,、宏潤科創(chuàng)中心、佳通夏日創(chuàng)園等項目建設,，結合23號線東川路站TOD建設,，盤活軸承廠地塊等；中部老工業(yè)基地和西部閔開發(fā)區(qū)域,，聚焦成果轉化和產業(yè)化基地打造,，重點盤活“四大金剛”閑置廠房、金屬結構廠,、滬鑫鋁箔,、閔開發(fā)內各類低效用地，以及升級各類低效小園區(qū),。 然后,，分類盤活拿出“路徑圖”。采用收儲再出讓,、園區(qū)回租或回購,、國企自主轉型或升級和小園區(qū)提標提質等四類不同路徑，進一步明確盤活方式，讓低效產業(yè)用地的盤活有清晰的“路徑圖”,。以云境園區(qū)為例,，在今年開業(yè)之初，便找準了定位,，目標向智能制造產業(yè)和新能源研發(fā)領域進軍,。在政府和市場的協同發(fā)力下，目前已吸引包括制氫領域的海卓健科技,、斗建氫能等行業(yè)骨干企業(yè)入駐,。 第三步，理出重點項目拿出“時間表”,。綜合地塊績效評價結果,、產業(yè)發(fā)展載體需求和地塊主體特性，初步梳理出一張近三年重點轉型項目清單,，涵蓋7個項目,，涉及用地規(guī)模約400畝；一張近三年重點關注項目清單,，涵蓋約20個項目,，其中收儲再出讓項目約450畝、存量自主轉型項目約125萬平方米,、低效小園區(qū)升級項目約10萬平方米,。 存量低效產業(yè)用地的盤活利用，是城市更新的重要組成部分,。這既是一項艱巨的任務,，也是一個漸進的過程。在此過程中,，需持續(xù)地與市屬國資等相關主體加強溝通,、對接，使相關工作能夠落實落地,。 （3）傳承歷史文化脈絡,，重塑發(fā)展地標 充分挖掘城市鮮明的文化特質與脈絡，推動與歷史風貌相關建筑的活化利用,，著力打造江川城市發(fā)展的新名片,。比如，黃浦江邊的喬榛語言藝術館,，近期揭開神秘面紗,，迎來各方客人。喬榛先生是中國著名配音演員,，其曾祖父喬念椿也是老閔行歷史上著名的鄉(xiāng)賢,，曾為地方公共事業(yè)作出了杰出貢獻,，與江川有著深厚的淵源。 歷經5年時間醞釀籌建的喬榛語言藝術館正式開館,，這座語言藝術館承載著喬榛先生榮歸故里,、以自身語言文化藝術造詣造福地方人的強烈愿望，結合濱江步道的優(yōu)美景觀,，將被建成為“有看,、有演、有說,、有學,、有聽”的五有“打卡”點，打造成為以喬榛,、語言,、交流、藝術,、展覽,、休閑等為主題的復合型城市濱江空間，形成以體驗為載體的“知行合一”創(chuàng)新宣講模式,。 （4）優(yōu)化人文生態(tài)景觀,，提升城區(qū)品質 一邊全面推動產業(yè)轉型升級,，另一邊則以城市更新提升城區(qū)品質,。當前，江川路街道踐行“人民城市”理念,，正圍繞“一線（軌交23號線）一江（濱江岸線）一河（科創(chuàng)水岸）一路（江川路）”推動全面煥新,，提升城市設計品質、重塑區(qū)域形象,。目前,，大零號灣圖書館、川上美集,、喬榛語言藝術館,、濱江藝庫、南外灘公園等項目均已建成開放,，新江川規(guī)劃圖紙上的“效果圖”一步步變成了當地居民朋友圈里的“實景圖”,。 （5）推動江川區(qū)域發(fā)展，三年行動計劃 2023 年12月1日,，閔行區(qū)江川路街道舉辦的2023年“黨旗下,，我們夢創(chuàng)未來”主題活動中，圍繞“大零號灣”創(chuàng)新策源功能區(qū)重大戰(zhàn)略建設,，發(fā)布《全力推進現代化濱江新城區(qū)建設三年行動計劃（2024年—2026年）》,，引領區(qū)域合力共建現代化濱江新城區(qū),。 江川路街道將錨定“建成產城融合、科創(chuàng)集聚,、服務完善,、大氣時尚的現代化濱江新城區(qū)”奮斗目標，以“爭創(chuàng)產城融合的發(fā)展典范,、構筑科創(chuàng)集聚的策源高地,、建設服務完善的標桿社區(qū)、涵養(yǎng)大氣時尚的精神內核,、推動守正創(chuàng)新的黨建實踐”為分目標,，持續(xù)提升在全區(qū)、全市發(fā)展格局中的顯示度和貢獻度,。明確“5大行動24項重點任務” 行動提出了城區(qū)環(huán)境品質優(yōu)化,、科創(chuàng)策源能力倍增、全齡友好社區(qū)建設,、綠美濱江人文提升,、黨建引領強基賦能“5大行動24項重點任務” ， 共建共治共享現代化濱江新城區(qū),。 城市更新,，產業(yè)升級，大零號灣,，夢創(chuàng)江川 這場華麗從老閔行到新江川,，是城市更新與產業(yè)升級的交匯，昔日的老工業(yè)區(qū)正在煥發(fā)出勃勃生機,，在產業(yè)升級的浪潮中,，這里將不再是老舊工業(yè)的陳跡，而是創(chuàng)新科技的搖籃,。大零號灣,，見證城市的蛻變，夢創(chuàng)江川,，引領未來的創(chuàng)新,。 變革的背后，離不開城市品牌頂層設計的規(guī)劃與推動,。 過去的城市品牌發(fā)展,，是單純依靠勞動力優(yōu)勢發(fā)展經濟的模式，這顯然已經無法滿足當今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性,，具有城市文化的特色，當然城市品牌頂層設計對于城市經濟的發(fā)展與文化軟實力的打造都會帶來很大的影響,，也將引領城市的更新和產業(yè)的升級,。 作為100多個城市品牌,、200多個上市公司和300多個行業(yè)第一品牌背后的產城園企品牌服務商頭牌，我們錦坤認為,， 城市品牌建設的核心,，歸根結底就是城市名片的塑造 ，而城市名片是依靠當地的產業(yè)基礎與文化基因來進行系統化的分析得出的,，最終通過口號叫響,，通過視覺符號讓人產生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響,。 這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌，就等于少了“精神領袖”,，容易在發(fā)展的方向上產生分歧,；不明確產業(yè)基礎與文化基因，就找不到城市最核心的特色,，與各產業(yè),、軟實力的發(fā)展關聯，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性,；而若少了“三號”,，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展,，“酒香還怕巷子深”,。 明確了城市品牌的頂層設計，才能更好地實現產業(yè)的落地,，將產業(yè)請進來,，讓品牌走出去,，實現產城園企分合聯動的戰(zhàn)略型紅利及指數級裂變,。 最終落地在一個個超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP合超級服務上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。 理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設計及“四品”“五超”的產業(yè)底層運營,，我們再來看江川如何從老閔行到新江川的城市更新和產業(yè)升級,，以及在整個蝶變過程中，大零號灣又承擔著怎樣的角色,。 1 ,、江川的“一牌”（核心品牌） 江川的城市更新,，離不開產業(yè)升級，伴隨“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設上升為上海市級戰(zhàn)略規(guī)劃,，我們錦坤品牌營銷專家團認為,，緊抓大零號灣未來產業(yè)先導區(qū)建設機遇，江川一定要牢牢把握機遇,，在大零號灣高度不斷上升的同時,，借勢一躍而起，提升城市的品牌高度,，助力城市更新,、產業(yè)升級、生活便利,。 城市名片,，是城市被大眾所熟知的關鍵所在，就如我們了解的江川過去,，也是通過一張張名片而形成,，過去的“老閔行”，熟知的“小上�,！�,，輝煌的“衛(wèi)星城”，每一個時代都有屬于那個時代的城市特性與產業(yè)形態(tài),。 再次走在時代的轉折點,，這一次江川將依托大零號灣的騰飛，實現從老閔行到新江川的再度崛起,，結合大零號灣產學研的結合優(yōu)勢,，實現產業(yè)從工業(yè)到工創(chuàng)的全新升級，開啟4.0時代的全新城市更新,。 2 ,、江川的“兩基”（產業(yè)基礎和文化基因） 核心品牌的塑造，離不開產業(yè)基礎與文化基因的有效結合,。 產業(yè)基礎上,，江川作為 中國重工業(yè)大建設、大發(fā)展的縮影,，城市的發(fā)展與“工業(yè)”的發(fā)展息息相關,， 如今江川的產業(yè)的升級已乍見成效，在大零號灣,、閔開發(fā)等平臺的助力下,，將科創(chuàng)結合本地資源，讓科技創(chuàng)新與生產制造聯動,，形成“工創(chuàng)”的產業(yè)升級新形態(tài),，即可銜接過去的輝煌,，也可以帶領未來的發(fā)展。 文化基因上,，江川集合從古至今的眾多文化基因,，多元文化一直以來都貫穿在江川。多元文化的形成,，也是創(chuàng)新與迭變的過程,，江川在不同時期的地域文化差異，也更好的展現了其創(chuàng)新的核心基因,�,！皠�(chuàng)新”之于江川，是基礎,，也是內核,，正是創(chuàng)新的文化內涵，才孕育出了大零號灣,，也讓江川在每個時期都有獨屬的城市韻味,。 3 、江川的“三號”（口號,、符號,、沖鋒號） 2023 年12月，由錦坤策劃執(zhí)導的上海閔行江川路街道城市品牌,、江川最新品牌標識（LOGO）——“ 大零號灣 夢創(chuàng)江川 ”正式對外發(fā)布,。 此次更新升級的城市品牌標識設計理念，源于江川路街道獨特的地域位置,、歷史文化和產業(yè)背景,，同時結合現代設計元素，以展現區(qū)域的 活力,、創(chuàng)新和包容性,。 標識頂端的一抹金色圓弧，不僅代表著日出東方的美好景象,，展現出江川崛起的蓬勃活力,，同時也象征著代表“江川精神”的香樟樹樹冠，體現了江川發(fā)展的堅韌意志,，結合“大零號灣”發(fā)展從“0”到“1”的美好期望，彰顯了江川對未來發(fā)展的希望和朝氣,。 標識的主體是江川的“川”字,，同時也是“大零號灣”遠景形態(tài)象形展示。采用的主色是香樟綠：是江川綠色宜居屬性的凸顯,，也代表著江川過去的人文和歷史,，展示了江川深厚的城市底蘊,。 標識下方兩條波浪曲線象征著黃浦江，江川因江而起,，因江而興,，江川區(qū)域的發(fā)展步伐始終與黃浦江的川流不息相互呼應，展示出江川不斷前行的精神風貌,。波浪以科技藍為主色調,，傳遞出江川區(qū)域依托科技創(chuàng)新實現繁榮發(fā)展的堅定信念。 標識整體呈現為“工”字,，充分體現江川作為中國首批工業(yè)重鎮(zhèn)和航天重器基地的深厚歷史底蘊和未來發(fā)展?jié)摿�,。未來的江川將以傳統產業(yè)轉型為核心，構建以高端裝備制造為引領,，以人工智能,、醫(yī)療健康、科技服務為支撐的產業(yè)體系,，實現“憑江臨川 工創(chuàng)源點”的發(fā)展目標,。 “ 大零號灣·夢創(chuàng)江川”，寓意著“大零號灣”源起江川,，江川圓夢“大零號灣”,。中間的圓標是江川原有的篆刻體標識，也是取一份傳承之意,。預示著江川將立足“原點”,，以“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設為契機，全力打造一個有厚度,、有溫度,、有魅力、有實力的“新江川”,。 4 ,、品牌頂層設計下，江川“四品合一”,，實現大零號灣“五超”落地,， 從產品品牌到企業(yè)品牌，從服務品牌到文化品牌,，從渠道品牌到平臺品牌,，從產業(yè)品牌到城市品牌…… 在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者,，融合了產品,、企業(yè)、服務、文化,、渠道,、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。因此城市品牌的建設一定也離不開產業(yè)品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌的共同打造，最終落地到超級項目,、超級空間,、超級平臺、超級IP,、超級服務的“五超”中,，方可將品牌頂層設計與產業(yè)底層運營做有效的結合。 江川在城市更新與產業(yè)升級的過程中,，也通過一個個超級項目,、超級空間、超級平臺,、超級IP和超級服務的“五超”落地打造,，來夯實大零號灣城市品牌的塑造。 其中,，上海交通大學今年承接了17個上�,！懊篮蒙鐓^(qū) 先鋒行動”項目。學校設計學院,、國務學院等單位通過江川區(qū)域化黨建搭臺,，成為河東小區(qū)“美好社區(qū)合伙人”，共建“美好社區(qū)實驗室”,。此番“大思政課”（上海交大—閔行區(qū)）也正式啟動,，將在立德樹人、區(qū)域黨建,、服務發(fā)展方面發(fā)揮積極作用,，使黨的創(chuàng)新理論“入耳、入腦,、入心”,。 上海鍋爐廠新增項目“氫器時代”，主要以綠色制氫裝備為切入點,，向氫能“制,、儲、加,、用”全產業(yè)鏈延伸,，為全球客戶提供高端綠氫裝備及氫能綜合利用系統解決方案,。企業(yè)在產業(yè)轉型,、社區(qū)治理上不斷提級,，將和街道協同發(fā)力。 上海戲劇學院則依托“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設平臺,，切實落實“大零號灣”區(qū)校合作專項工作,，聚焦高層次人才引進工作，突出師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，打造“著色浦江”等“浦江系列”原創(chuàng)文藝品牌項目,。由上戲舞臺美術系傾力呈現的“大零號灣”藝術造型展正式開幕。接下來,，由上戲電影學院打造的“大零號灣”圖書館圖書賞讀活動也將啟動,。 華東師范大學從最初聯合江川路街道設立科學商店，到師范生走入街道內基礎教育學校開設拓展課程,，再到多個學科的師生團隊走入社區(qū)開展“社區(qū)智理師”項目,，“三區(qū)”聯動取得了可喜的成果，將進一步以學術研究和專業(yè)素養(yǎng)推動社區(qū)治理轉型,、服務高質量發(fā)展,。 為推動主題教育走深走實，活動中還授牌了“大零號灣”國際人才會客廳,、初心驛·川上美集黨群服務站,、河東“美麗家園”等13個黨建教育實踐基地，充分發(fā)揮濱江岸線地理優(yōu)勢,，構筑起江川路街道基層黨建創(chuàng)新實踐“風景線”,。 …… 緊緊圍繞“大零號灣”建設這一重大機遇和關鍵節(jié)點，“老閔行”地區(qū)正加速轉型發(fā)展,，以“新江川”的全新面貌書寫絢爛的上海城市更新和產業(yè)升級新篇章,。 ​ 走在江川路上，看兩邊的香樟樹影斑駁,，仿佛歷史的足跡仍清晰可見,；穿梭至大零號灣，正煥發(fā)著現代的活力,。城市更新和產業(yè)升級,，將老與新、傳統與現代相融合,，奏響一曲獨屬江川的城市交響樂,。 回看過去，輝煌依舊,。 遙望未來,，憧憬萬分,。 站在當下，正創(chuàng)造,！ 大零號灣源起江川,，江川圓夢大零號灣！ （本文來源于政府有關機構委托錦坤完成的老閔行,、新江川與大零號灣的城市更新和產業(yè)升級品牌頂層設計相關內容,。錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商頭牌，先后輔導服務了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強,。石章強系正高級經濟師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員,、國家名片提名人和終審評委等）
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大零號灣成為東方美谷和上海灣區(qū)后又一個上海超級品牌IP？
石章強 2023-7-22 20:02
在錦坤引爆了東方美谷和上海灣區(qū)成為大上海兩張超級品牌IP后,，上海16個區(qū)都開始了城市IP或產業(yè)品牌的內卷競爭之路,，大零號灣、G60科創(chuàng)走廊,、張江藥谷,、虹橋醫(yī)谷、北外灘,、西岸,、臨港……那么誰會成為繼東方美谷和上海灣區(qū)之后的上海第三個超級品牌IP呢？ 大零號灣成為東方美谷和上海灣區(qū)后又一個上海超級品牌IP,？ 文/錦坤品牌營銷專家團 改革開放以來40年間,，上海城市發(fā)展經歷了三個版本： 1.0版本，從1978年到上世紀末,，還沒有從全球影響力角度提出“五中心”,、“文化大都市”的發(fā)展目標，當時的目標是建設中國的經濟中心,。 2.0版本,，剛剛過去的20年即2001年至2020年，上海提出要建設“國際經濟中心”,、“國際金融中心”、“國際貿易中心”,、“國際航運中心”四個中心的國際大都市,，并且到2020年基本建成,。其中每一個概念都有對應的空間載體,，例如我們的陸家嘴,、臨港,、虹橋國際開放樞紐等。 3.0版本,，就是未來一個主城區(qū)加上五大新城的新建設,，上海的郊區(qū)新城建設隨著歷次城市總體規(guī)劃的調整，經歷了從“衛(wèi)星城”到“郊區(qū)新城”再到“都市圈新城”的發(fā)展歷程,，未來將會成為上海大都市區(qū)城鎮(zhèn)體系中的主要構成層級之一，在上海城市發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用,。 在一個主城區(qū)加五大新城的城市發(fā)展下,，上海各區(qū)都卯足了勁,，搶抓新機遇,，并主動出擊,，以城市品牌IP為核心點與切入點,，帶動上海城市發(fā)展格局的全新影響力。 上海城市發(fā)展已進入百花齊放和品牌爭艷的時代 上�,！笆奈濉币�(guī)劃綱要明確提出：加快形成“中心輻射、兩翼齊飛、新城發(fā)力,、南北轉型”的市域空間新格局,。提升主城區(qū)服務能級和輻射功能，充分發(fā)揮東西兩翼的自貿試驗區(qū)臨港新片區(qū),、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū),、虹橋商務區(qū)對內對外開放樞紐作用，把嘉定,、青浦,、松江、奉賢,、南匯五個新城打造成獨立的綜合性節(jié)點城市，推動南北兩端的寶山,、金山功能布局調整和經濟結構升級,，推進崇明世界級生態(tài)島建設和長興島海洋產業(yè)發(fā)展。 1,、中心輻射：上海主城區(qū) “中心”指的就是主城區(qū),，其中最核心的地方叫做“中央活動區(qū)”，包括內環(huán)線圈起來的中心城區(qū)和世博會所在的前灘和后灘,，是集聚和承載金融,、高端服務、高端文化等最重要的全球城市功能的空間,，所以叫做“中心輻射”。 具體到區(qū)域主要是黃浦區(qū),、徐匯區(qū),、長寧區(qū)、靜安區(qū),、普陀區(qū),、虹口區(qū)、楊浦區(qū),，以及中心城周邊的虹橋,、川沙、寶山、閔行4個主城片區(qū)外環(huán)以內部分共同納入主城區(qū)統一管理，作為全球城市功能的主要承載區(qū),。這里我們就以7個中心城區(qū)為核心做進一步的分析比較。 通過各區(qū)的“十四五”規(guī)劃,、宣傳資料等發(fā)布的內容來看,，除了普陀的核心IP“中華武數”有待進一步明確和打造外，其他的中心城區(qū)都已經逐步清晰了的區(qū)域的城市品牌的打造重點,。黃浦主打外灘,，與浦東陸家嘴形成有效互動，將歷史與未來融合發(fā)展,；徐匯近幾年的“徐匯濱江”（西岸）也做得風生水起,，區(qū)域能級有所提升；長寧依托虹橋的區(qū)位優(yōu)勢,，近幾年以數字經濟為切入點,；靜安堅持主打商務，力爭卓越城區(qū),；虹口近幾年明確了以“北外灘”為核心的發(fā)展重點,，近三年的發(fā)展目標越來越清晰；楊浦也在逐步打出“楊浦濱江”的品牌IP,，就是時間晚于虹口與徐匯,，風頭有點被其他兩區(qū)蓋過，但依托15.5公里的“中國近代工業(yè)文明長廊”岸線,，相信也能很快讓人眼前一亮,。 可以發(fā)現，雖然地處上海的中心位置可謂寸土寸金,，但各區(qū)域的發(fā)展都已經在通過差異化的發(fā)展模式來進行城區(qū)品牌的打造,，如黃浦外灘、徐匯濱江（西岸）,、虹口北外灘等都已經實現了的經濟引領,、文化聚合、發(fā)展代表的作用,。 2,、兩翼齊飛：自由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐 作為超大城市的上海，在加快構建新發(fā)展格局,、著力推動高質量發(fā)展中不斷優(yōu)化城市空間布局,，既要實現超大城市內部空間結構的優(yōu)化，又要構建具有“世界影響力”的都市圈和城市群,。 其中的“兩翼齊飛”布局的邏輯,，就是東向著眼全球實現最高標準、最好水平的對外開放,，依托中國（上海）自由貿易試驗區(qū)和臨港新片區(qū)，將浦東建設成為社會主義現代化引領區(qū),；西向著眼于長三角高質量一體化發(fā)展,，依托虹橋國際開放樞紐,、進博會、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)等國家重大平臺,，打造新時代改革開放的標志性區(qū)域,、長三角強勁活躍增長極的戰(zhàn)略承載地。 “東有大浦東,，西有大虹橋”,，“兩翼齊飛”的核心便是自由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐。如今,，兩者也都已經上升為“國家層面的戰(zhàn)略”,，成為上海對外發(fā)展的重要抓手。 3,、新城發(fā)力：五大新城 新城發(fā)力是指嘉定,、青浦、松江,、奉賢,、南匯五個新城，它們將被打造成獨立的綜合性節(jié)點城市,，與原來的上海主城區(qū),，合起來形成1+5的上海市域都市圈，在長三角城市群中發(fā)揮核心作用,。 自2021年五大新城提出以來就備受矚目,，嘉定新城打響“國際汽車智慧城”品牌，以世界級汽車產業(yè)中心核心承載區(qū),，建設“汽車智造領跑+健康醫(yī)療領先+智能傳感領航”的特色產業(yè)體系,，打造發(fā)展動能強勁的重要增長極； 青浦新城打響“長三角數字干線”品牌,，承接長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)和進口博覽會戰(zhàn)略,，提升北斗創(chuàng)新基地、市西軟件信息園,、人工智能產業(yè)園,、西岑科創(chuàng)中心等數字經濟載體能級，加快形成最具活力的數字經濟發(fā)展帶,。 松江新城打響“G60科創(chuàng)走廊”品牌,，落實長三角G60科創(chuàng)走廊國家戰(zhàn)略，全力打造“中國制造邁向中國創(chuàng)造的先進走廊,、科技和制度創(chuàng)新雙輪驅動的先試走廊,、產城融合發(fā)展的先行走廊”； 奉賢新城打響“東方美谷”品牌,，建設集研發(fā)設計,、智能制造,、檢測檢驗、展示體驗,、平臺交易等于一體的美麗健康產業(yè)集群,，成為美麗健康產業(yè)創(chuàng)新策源地、國際企業(yè)布局首選地和全球時尚前沿新高地,； 南匯新城打響“數聯智造”品牌,，以數字賦能為引領，以智能制造為特色,，推進數據便捷聯通,，大力發(fā)展高科技前沿產業(yè)，打造面向未來的創(chuàng)新高地,。 就目前的發(fā)展來看,，奉賢新城定位于“美麗健康”，不僅是現有的特色產業(yè),，也是未來規(guī)劃中重點凸顯的特色產業(yè),，其對于自身的產業(yè)基礎、文化基因把握還是非常到位的,，也非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造,。 相比之下，嘉定新城雖然定位于汽車和網聯,，但產業(yè)地位還不夠突出,；松江的G60科創(chuàng)走廊，雖也發(fā)展得不錯,，但G60畢竟不是松江獨屬的,，作為核心品牌，未來的延展性還會是一個問題,；而青浦,、南匯兩個新城在產業(yè)規(guī)劃方面還顯得有些雜亂，沒有能夠一枝獨秀,、脫穎而出的優(yōu)勢產業(yè),，這也不利于它們城市品牌的塑造和推廣，所以在五大新城中的發(fā)展優(yōu)勢也沒那么明顯,。 4,、南北轉型：金山寶山+崇明 南北轉型指的是，金山,、寶山加上崇明在未來將變成南北發(fā)展的新的增長點,，“金山有金，寶山有寶”是很久以來大家熟知的一句話,，但后來大家提到金山想到的只有石化,，而說到寶山也只能想到寶鋼,，這兩句話便逐漸被傳為“金山無金，寶山無寶”,，說來也是唏噓。 同樣擁有基礎扎實的傳統產業(yè),、同樣具備通江達海的樞紐功能的金山和寶山,，是上海向北向南輻射長三角的節(jié)點和門戶，也是“十四五”期間上�,！澳媳鞭D型”的重要支點,。 具體來看兩區(qū)的動作：寶山區(qū)要構筑上海科創(chuàng)中心主陣地,，打造現代化,、創(chuàng)新型、生態(tài)化國際大都市主城區(qū)和全市綠色低碳轉型樣板區(qū),，走一條依靠科技創(chuàng)新,、推動產業(yè)轉型發(fā)展的新路子，目前吳淞創(chuàng)新城“金色爐臺”會博中心,、“數智南大”產業(yè)園,、環(huán)上大科技園雖然都以逐步規(guī)劃實行，但品牌能級還不夠,，沒有能夠形成有影響力的城區(qū)品牌IP,。 再看金山，隨著上�,！澳媳鞭D型”戰(zhàn)略提出,，金山區(qū)立足自身區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)基礎和資源稟賦,，提出打造“上海灣區(qū)”城市品牌,。“灣區(qū)經濟”體現著創(chuàng)新,、開放,、引領和實力，和金山的發(fā)展目標相契合,。金山是一座濱海城市,，擁有23.3公里的黃金海岸線和445平方公里的海域面積。經過多方論證,，金山擁有發(fā)展“灣區(qū)經濟”的地理優(yōu)勢,、產業(yè)基礎和資源稟賦。如今“上海灣區(qū)”作為城市品牌的提出和升級,，不僅是金山推動濱海轉型的重要舉措,，也是在為長三角一體化發(fā)展這一國家戰(zhàn)略尋找新的創(chuàng)新空間,。 5、上海已進入百花齊放和品牌爭艷新時代 如今上海各區(qū)的發(fā)展,，已不是過去產業(yè)歸產業(yè),、文化歸文化、空間歸空間的“各自為營”式發(fā)展,，從中心城區(qū)的黃浦,、靜安、徐匯,，到五大新城,，再到南北轉型的金山與寶山，明確核心品牌,，引爆超級IP,，再圍繞品牌進行區(qū)域的打造與產業(yè)的引爆，可見上海的城市發(fā)展已進入百花齊放和品牌爭艷的全新時代,。 新時代下市場化驅動的城市品牌突圍之路 在品牌爭艷的新時代中,，像黃浦外灘、徐匯濱江等都是屬于原本就存在,，并被大家所熟知的,，只是在原本的空間屬性上，加上了品牌的屬性,，使其成為了城區(qū)的核心品牌IP,，這里就不多做展開了。 而自由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐在政策的驅動下,，如今都已經上升成為國家戰(zhàn)略,，未來的發(fā)展地位也是穩(wěn)穩(wěn)的，不僅是對上海的發(fā)展,，也是在全國,、全球將有不小的影響，這里也不擴展來敘述了,。 值得關注的是,，在市場化的驅動下，上�,？梢哉f已經有2個城市品牌突圍而出,，另外還有1個存在一定的爭議，因此我們姑且算半個,。這半個就是松江的G60科創(chuàng)走廊,，說它存在爭議，只能算半個，也不是沒有道理,，上文也說過,，G60科創(chuàng)走廊不僅屬于松江，從狹義來說,，G60科創(chuàng)走廊一般指長三角G60科創(chuàng)走廊,，包括上海、嘉興,、杭州,、金華、蘇州,、湖州、宣城,、蕪湖,、合肥等9個城市；從廣義來說,，它是一個經濟帶的概念,，雖然現在松江將G60作為核心品牌進行主打，也有一定成效,，但這很難形成真正意義上的聚焦,，更多只能是空間上的集合，所以我們姑且把它算作是半個,。 另外的兩個,，確實很值得我們來具體的研究，那便是奉賢的東方美谷和金山的上海灣區(qū),，率先在市場化的層面上實現城市IP的引爆和產業(yè)品牌的打造,。 1、奉賢-東方美谷 在東方美谷之前,，奉賢可謂是“三無”城區(qū),，一無區(qū)位優(yōu)勢，距離上海市中心人民廣場42千米,，距浦東國際機場30千米,，交通不也不算方便；二無特色產業(yè),，都是工業(yè)企業(yè)多而散,、檔次低，彼時產業(yè)規(guī)劃“6+8”,，難以聚集,，更找不出代表產業(yè)；三無突出文化，雖然有賢文化,，作為區(qū)域代表可做呈現,，但無法與產業(yè)品牌、城市品牌做更深入的融合與打通,。也因此很長一段時間里,，奉賢在上海的整體排位一直靠后。 2001年,，奉賢現代農業(yè)園區(qū)管理委員會成立,。2008年轉型為生物科技園區(qū)�,！笆濉逼陂g,，精細化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產值比重較大,。2015年,，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定，成立東方美谷企業(yè)集團股份有限公司,，以美麗健康產業(yè)為導向的“東方美谷”應時而生,。 往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃,，奉賢以全域為概念,，培育美麗健康產業(yè)。作為美麗健康產業(yè)的運營國企,，承擔的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨,。2017年，上海市政府將美麗健康產業(yè)作為上海大健康產業(yè)發(fā)展的重要支柱,，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進升級為“上海東方美谷”,。 從農耕文明、魚米之鄉(xiāng),，到現在世界性的美麗健康產業(yè)園區(qū),，在錦坤多年的品牌輔導和產業(yè)幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷,，以生活美容為主,，美發(fā)補充，生物技術和生命科學為先導,，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生,、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務功能,，集原料采購,、研發(fā)設計、生產制造、檢測認證,、展示交流,、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅動,，產業(yè)為核心,、服務為支撐的全球最大的美麗健康全產業(yè)平臺，強化在美妝產業(yè)內外和全國全球范圍內的品牌影響力,，打造上海奉賢全球美妝最大千億產業(yè)平臺,。 同時，東方美谷賦能奉賢建設,，把“最薄弱”變成“最強勁”,，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產業(yè)之都”花落奉賢,，奉賢順利成為國內美麗健康產業(yè)的引領者,。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業(yè)，至2022年產業(yè)規(guī)模接近700億元,，原計劃2025年達到1000億元，現預計2023年即可實現,�,！皷|方美谷”品牌價值總額超280億元，成為上海規(guī)模最大,、國內知名度最高的化妝品集聚地之一,。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強陣容的國際盛會之一,。 通過差異化的定位,，奉賢也實現了快速發(fā)展，無論整體感覺,、發(fā)展態(tài)勢,、品牌勢能等方面，不僅在上�,？烧加幸幌�,，甚至在全國、全球的產業(yè)中都可領航,。 東方美谷打通產業(yè),、城市、園區(qū)和企業(yè)四類品牌,，成為上海城市品牌超級IP,。 在東方美谷的引領和帶動下，上海各區(qū)各街鎮(zhèn)紛紛打起和打響自己的城市IP和產業(yè)品牌。 不僅如此,，全國更是14個省35個城市爭相學習錦坤首創(chuàng)的“產城園企”美妝產業(yè)品牌模式,，發(fā)展美麗健康產業(yè)高地和城市IP，先后涌現出“南方美谷”（廣州黃埔區(qū)）,、“西部美谷”（重慶銅梁區(qū)）,、“她妝美谷”（成都武侯區(qū)）、“北方美谷”（山東濟南市）,、“華中美谷”（湖北咸寧市）,、“中原美谷”（河南洛陽市）等23個跟在“東方美谷”后面的叫“**美谷”的產城品牌。 2,、金山-上海灣區(qū) 與奉賢的“三無”不同,，金山長久以來一直與“石化”有著密不可分符號綁定，很長一段時間內,，提到金山,，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等負面新聞,。標簽符號的錯誤讓金山在發(fā)展與招商的過程中一直缺乏優(yōu)勢,。 說到金山的區(qū)位，有兩個特殊點：其一處于“神經末梢”,是上海最遠的郊區(qū);其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區(qū),。紐約灣區(qū),、舊金山灣區(qū)、東京灣區(qū),、粵港澳大灣區(qū),放眼全球,灣區(qū)經濟代表高質量發(fā)展,更體現無可比擬的創(chuàng)造活力和集聚優(yōu)勢,。因此金山在多次戰(zhàn)略搖擺之后，決定繞開產業(yè),，從區(qū)位與文化進行卡位,，重新打造金山的城市品牌——上海灣區(qū)。 一直以來,，灣區(qū)經濟都是左右全球競爭格局的主導力量,，灣區(qū)成就紐約、東京,、舊金山,、粵港澳的超級城市品牌，從下往上的橫空出世的上海灣區(qū),，也是憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,、高質量的產業(yè)集聚、國際化的消費環(huán)境,、多元化的金融生態(tài)等,，實現品牌的引爆及產業(yè)的打造,。 在地理區(qū)位上，金山地處長三角地理中心位置,，是上海的西南門戶,，是滬杭、滬甬發(fā)展軸的中繼站,，與長三角半數以上城市處于2小時經濟圈內,。 在產業(yè)基礎上，金山正在實現綜合經濟實力的新跨越,，“十四五”期間,，金山提出，地區(qū)生產總值增幅力爭高于全市平均水平1個百分點,，重點產業(yè)集群產值占比達到85%左右,。到2025年，區(qū)內規(guī)上工業(yè)產值,、規(guī)上服務業(yè)營業(yè)收入,、高新技術企業(yè)數等指標力爭翻一番。 在資源稟賦上,，金山生態(tài)和人文資源豐富,，不僅擁有上海第一個海洋生態(tài)自然保護區(qū)，被稱為上海的“基因寶庫”,，還傳承了多個國家級非物質文化遺產代表性項目,。 金山23.3公里海岸線中，有7.2公里的城市海岸線,，是濱海城市的稀缺資源。背靠中國經濟最活躍的版塊之一,，在錦坤的品牌頂層設計指導和產業(yè)底層運營輔導下,，“上海灣區(qū)”城市品牌應運而生，從山陽鎮(zhèn)的小鎮(zhèn)戰(zhàn)略升格為金山區(qū)的城市品牌,，進而升級升格為上海市的超級產城IP,，不僅是金山推動濱海轉型的重要舉措，也是在為長三角一體化發(fā)展這一國家戰(zhàn)略尋找新的創(chuàng)新空間,。 目前的上海灣區(qū)核心區(qū)位于金山區(qū),，金山區(qū)政府明確打造“上海灣區(qū)”城市品牌，落實“南北轉型”戰(zhàn)略要求,，成為經濟發(fā)展的新增長極,。經過近兩年的努力和和實踐，發(fā)源于上海市金山區(qū)山陽鎮(zhèn)的上海灣區(qū)這個IP已成為金山產業(yè)品牌和城市品牌,，也成為上海提升國際競爭力的新載體,、打造上海國際影響力的又一超級符號,，并大有可能成為長三角甚至全國和全球的萬億級的超級IP品牌。 3,、以市場驅動為主導的東方美谷與上海灣區(qū)已實現品牌突圍 近年來,，隨著中國經濟的轉型，各地對品牌的重視程度越來越高,，不少地區(qū)開始爭相打造區(qū)域性城市品牌,，通過官方認證來為區(qū)域內的代表性產業(yè)或產品提供信用背書。 上海作為國際化大都市更是如此,，各區(qū)都爭相推出自己的城市品牌IP,，其中大多是政策驅動，但近幾年東方美谷與上海灣區(qū)率先在市場化層面上,，通過“產城園企”的“四品合一”在城市品牌的IP引爆和產業(yè)打造上率先突圍成功,，其核心還是在于有著清晰的城市品牌頂層設計規(guī)劃。 大零號灣能否坐實上海第三個超級品牌IP,？ 上海繼奉賢東方美谷與金山上海灣區(qū)后的第三個超級品牌IP會在哪里,？ 中心城區(qū)地域有限，發(fā)展金融,、商貿的總部經濟為主,，大規(guī)模的產業(yè)落地與集聚還是有限制的。五大新城中,，奉賢已經已明確發(fā)展核心,，松江的G60也說過畢竟屬于長三角經濟帶的概念，本就不完全屬于松江,，更難代表上海了,；而嘉定經過前幾年的戰(zhàn)略搖擺，如今算是明確了汽車產業(yè)發(fā)展,，總體還算不錯,，但國際汽車城如果要成為超級品牌IP還是差點意思的；剩下的南匯,，是五大新城中水花相對最小的,，因為靠近臨港，更多的政策也都是偏向臨港的,。南北中,，南邊的金山已經打造了上海灣區(qū)；北邊的寶山似乎在發(fā)展科創(chuàng)的道路上還沒有清晰自身的路子,，只能說需要靜觀,。兩翼的自由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐都是國家戰(zhàn)略，政策驅動對外發(fā)展,，也不太好做上海的超級品牌IP,。 這么一圈算下來,，發(fā)現還少了一個地方，那就是上海僅次于浦東新區(qū)的經濟大區(qū)——閔行,。閔行雖然單看經濟還不錯,，下面各個街鎮(zhèn)自身發(fā)展也都還不錯，但因為缺乏自身的核心品牌,，導致下面街鎮(zhèn)的發(fā)展都是散的,，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶,、知道莘莊,，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的,，對于閔行本身的認知度極低,。 在其他各區(qū)都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造,。那到底打什么,？怎么打？還是需要從自身到周邊,，再到上層來看,，再做具體的分析。 1,、“五看”閔行 閔行作為上海第二大經濟體,，位于上海市中部，形似一把“鑰匙”,，從地理位置上看,，也是國家G60、G50,、G2高速走廊的起點,，因此閔行在上海的政治、經濟,、交通格局中都占有重要地位。 在區(qū)域化發(fā)展合縱連橫的大趨勢下,，區(qū)域發(fā)展的眼光不應局限本地,，而應跳出本區(qū)看周邊，跳出區(qū)域看全市,、全國、甚至全球。 （1）從閔行看閔行 產業(yè)方面,，閔行產業(yè)豐富，各產業(yè)基地,、園區(qū)、商務區(qū)等數量多,、且均收獲不同的關注度,，特別是大零號灣、前灣,、浦江第一灣,、莘莊商務區(qū)等，都在區(qū)域內發(fā)展不錯,。 空間方面,，兩大古鎮(zhèn)七寶和邵家樓、老牌游樂園錦江樂園,、還有浦江郊野公園,、閔行博物館、寶龍美術館等近幾年有代表性的文旅空間,，在區(qū)域內也都還可以,。 文旅方面就弱一點，僅大師杯網球賽關注度最高,，但與閔行的關聯度甚少,，很多人甚至都不知道是在閔行辦的。 總體來講,，從閔行看閔行局限性比較大,，往好了說，要什么有什么,；往嚴格的想,，卻沒有一個有代表的，代表產業(yè)說不準,，代表空間也不都不太夠,。 （2）從上海看閔行 在“中心輻射,、兩翼齊飛,、新城發(fā)力、南北轉型”的市域空間新格局發(fā)展中,，閔行大部分地區(qū)都包含在了主城區(qū)中,，應該起到輻射帶動的作用，但城區(qū)的影響力對比中心城區(qū)來說影響力不足,，對比五大新城的關注度都不夠,，因此放在整個上海來看，不具有明顯的優(yōu)勢,。 但是閔行的又有其特殊的優(yōu)勢,，首先,，閔行的區(qū)位剛好可以連接五大新城，可從區(qū)位上起到引領作用,，上海需要通過“五大新城”的建設,，讓都市圈和城市群發(fā)展更緊密地結合起來。這樣的結合,，需要一個鏈接點,，閔行作為唯一同時與其中4個新城銜接的區(qū)，正好可承載這個鏈接與引領的使命,。 （3）從長三角看閔行 長三角一體化戰(zhàn)略已經上升至國家戰(zhàn)略,，上海需更好的發(fā)揮龍頭作用，同樣對于閔行而言也是不可多得的發(fā)展機遇,，應該把握行得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,，從上海的樞紐，升級為長三角的重要樞紐,。 說到虹橋,，很多上海本地人也分不清，“東西南北”虹橋究竟是如何劃分的,，怎么閔行,、嘉定、青浦,、長寧都在打“虹橋”,？ 東虹橋在長寧，主打臨空經濟,；西虹橋隸屬青浦,，自進博會后會展業(yè)務成為主要；北虹橋是嘉定,，做了很多商務區(qū)的規(guī)劃,；而其中面積最大、也最被人熟知的南虹橋就是閔行的,，通過下圖也能發(fā)現,，虹橋的核心區(qū)域其實也是在閔行的南虹橋。 從長三角看閔行,，想要更好的立足離不開虹橋板塊的發(fā)展,，而閔行如何在虹橋商務區(qū)的“東西南北”虹橋中脫穎而出就顯得尤為重要，一定要跳出來,、喊出來,，只有率先突圍,，才能實現卡位,，“虹橋”這個IP,，閔行還需要強化。 （4）從全國看閔行 全國一線城市隊伍逐漸擴大,，新一線城市發(fā)展迅猛,，勢頭高昂。上海雖保持領跑地位,，但不得不重視“東西合力”的發(fā)展,，那么單靠浦東一定是不夠的，浦西的發(fā)展與引領,，就需要閔行起到龍頭,、發(fā)動機的作用。畢竟閔行無論是在產業(yè),、商業(yè),、文化各方面的發(fā)展都是比較均衡的，若有核心品牌的整合,，將能有更好的聲量,。 （5）從全球看閔行 上海邁向卓越全球城市，核心機遇在于三點：金融,、科創(chuàng),、長三角一體化，而閔行在這些方面都可融入上海的發(fā)展,，類似于硅谷,、筑波，成為上海全球發(fā)展核心承載區(qū),，因此從全球看閔行,，可以通過核心載體的打造，來實現區(qū)域的升級,，并更好地助力上海邁向卓越全球城市,。 “五看”閔行，從自身來看,，多元化建設方向齊發(fā)展,，都不錯，又都不夠,；跳出來站在長三角看閔行,，上海和周邊是互補的，這是大的格局變化,，因此閔行是上海聯系長三角,、全國,、全世界的重要門戶,。 2、找到最適合閔行的超級IP （1）核心優(yōu)勢的提煉 通過面上的分析，閔行在整個上海的發(fā)展中，要起到引領浦西區(qū)域的龍頭及發(fā)動機的作用,，離不開其區(qū)域四大優(yōu)勢的提煉,。即空間區(qū)位優(yōu)勢,、企業(yè)集聚優(yōu)勢,、產學研結合優(yōu)勢,、營商環(huán)境優(yōu)勢,。 區(qū)位空間上面已經說過了，上海的中心,、連接五大新城,，又有虹橋樞紐； 企業(yè)集聚在于閔行作為最早對外開放的區(qū)域,，有著先發(fā)優(yōu)勢,，并且得益于區(qū)位的特點，是很多外國人,、國際企業(yè)進入中國、上海的首選之地,。同時，閔行注重產業(yè)的發(fā)展,，經濟實力在上海的整體排名靠前,，龍頭企業(yè)聚集較多,，能很好的形成產業(yè)的聚集,； 產學研結合的優(yōu)勢，在上海其他區(qū)也是不太多見的,，閔行可以很好的將三者結合,，并相互融合，有國家級高新區(qū),、經開區(qū),，上海科創(chuàng)中心南部核心區(qū),；有兩所985高校,；還有航空、航天,、船舶的研發(fā)機構及278個研發(fā)機構,； 閔行的營商環(huán)境也很值得推薦，擁有企業(yè)服務高效體系,，多次因營商服務上了央視新聞,。 四大優(yōu)勢的合力助推下，形成了閔行獨特的結構鏈條,，維持區(qū)域的可持續(xù)化發(fā)展,。 優(yōu)勢是明顯的，也是獨特的,，但閔行內部發(fā)展的良性運轉缺一直無法得到進一步的突破,，關鍵還是在于缺乏核心品牌的引領。 （2）核心品牌的論證 奉賢是什么都沒有,，然后造了個東方美谷,。 金山是只有石化,，然后通過灣區(qū)經濟的開發(fā),，建設了上海灣區(qū)。 閔行與這兩個地方都不同,，閔行有自己的特色,，不僅有，還有不少,。北面的虹橋是重要樞紐,、南面的浦江又可卡位“一江一河”、中間的莘莊是城市副中心發(fā)展也很好,、還有七寶既能承接虹橋的溢出效應,，還有自身的文化特色。同時,，閔行北面發(fā)展服務業(yè),，南面主打制造業(yè),，都做得有模有樣，發(fā)展得勢均力敵,，仿佛誰都不能覆蓋,，也都不能替代。這也是閔行這么些年發(fā)展得不錯又一直沒有核心IP的根本原因所在,。 首先我們來看一下閔行的產業(yè)基礎與文化基因,。 u 產業(yè)基礎：工業(yè) 閔行產業(yè)豐富，“4+4”的產業(yè)布局構建了完善的產業(yè)鏈,，從歷史回看,，閔行的產業(yè)之源為四大金剛帶起的傳統重工業(yè)，如今先進制造業(yè)與現代服務業(yè)是閔行的特色,，但向下仍然需要工業(yè)做整體的產業(yè)支撐,，才能讓閔行的產業(yè)結構更加堅固、長久,。 u 文化基因：科創(chuàng) 閔行的歷史文化雖厚重,，但未得以很好的傳播與展現，馬橋文化,、春申文化等都僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的流傳,，不夠與松江、青浦等比擬,，但閔行有兩所985高校,、又有南部科創(chuàng)、零號灣,、紫竹等科創(chuàng)為主的空間,、產業(yè)做支撐，主打科創(chuàng)的文化,，將更利于閔行未來的發(fā)展形勢,，并可與產業(yè)做更貼切的結合。 明確了產業(yè)基礎與文化基因后,，再來分析閔行的核心品牌到底要怎么打,，或許將更有說服力。 1)虹橋 虹橋作為上海最重要的對外樞紐,，是上海窗口,，但虹橋最大的問題在于，當前虹橋區(qū)塊非閔行獨有,，還包含長寧,、青浦、嘉定，同時中央區(qū)域屬于直管,，如果打虹橋,，萬一未來，市里對于虹橋有進一步的規(guī)劃,，那閔行的所有付出都可能成為奉獻,，如果要打虹橋，應該包含華漕鎮(zhèn),、新虹街道,、虹橋鎮(zhèn)等作為整體，等于把整個閔行北面一同包含進去,，那應該怎么叫,，要怎么打，則需要重新做一番設計,。 就目前來看,，虹橋樞紐升級為國家戰(zhàn)略，將來還有眾多不確定因素,，且非閔行獨有,，若作為閔行的核心品牌有風險。但是虹橋又不能不打,，打還是要打的,，雖然作為核心IP要打一個問號，但是對于閔行本身的發(fā)展來看,，還是要加緊在“東西南北”虹橋中,，率先有所凸顯和卡位，才是上策,。 2)莘莊 莘莊雖然是城市副中心,，又是閔行區(qū)行政中心，但整體來講并不能代表閔行,。一是因為莘莊空間飽和度高,，未來高度發(fā)展的可能性有限；二是莘莊產業(yè)以芯片為主,，整體產業(yè)無法作為代表閔行的多元化產業(yè)發(fā)展,；還有第三,，莘莊商業(yè)CBD莘莊商業(yè)區(qū),，在整個閔行來看，影響力也是有限,。不過莘莊可以拉動莘莊鎮(zhèn),、七寶鎮(zhèn)、梅隴鎮(zhèn)、古美街道整個中部的發(fā)展,，再加上城市副中心與區(qū)行政中心的地位,，對于閔行的“中心輻射”功能還是可以有所加持的。 3)浦江 黃浦江對于上海的意義不言而喻,，因此黃浦,、徐匯、虹口,、楊浦等區(qū)域都紛紛卡位“一江一河”戰(zhàn)略,，將區(qū)域的品牌與黃浦江做深度的掛鉤，這才有了,，黃浦主打外灘,，徐匯濱江的火爆，虹口北外灘的高調等,。相對而言,，閔行其實也擁有黃浦江幾十平方公里的土地，占地面積非常大,，而且閔行還有全上海唯一以“浦江”命名的街鎮(zhèn)：浦江鎮(zhèn),。 近幾年，“浦江第一灣”的品牌也逐漸打出來了,，有了一定的認知度,，但不得不承認的是，上海灣區(qū)先打響之后,，在叫“浦江第一灣”多少感覺差點意思,。所以閔行打“浦江”或者“浦江第一灣”，不是不行,，就是較難成為和東方美谷,、上海灣區(qū)一樣高度的上海超級品牌IP。 4)大零號灣 紫竹高新區(qū)和上海交通大學,、華東師范大學所在的大零號灣地區(qū)是閔行打造上海南部科創(chuàng)中心的核心功能區(qū),，也是閔行未來發(fā)展的希望與動力所在。 閔行的科創(chuàng)資源非常豐富,，有大學,、科研院所、高新技術企業(yè),、跨國公司地區(qū)總部和研發(fā)中心,，所以如何加速閔行豐富的科創(chuàng)資源轉化為現實的生產力和競爭力，就變得非常重要,，也是閔行產業(yè)發(fā)展,、城市發(fā)展的關鍵所在,。剛好大零號灣作為全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)，是上海交通大學,、上海市閔行區(qū)人民政府,、上海地產集團合作的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培育平臺，產學研三方結合,，目前已上升到市級戰(zhàn)略,，是閔行未來發(fā)展的核心與關鍵所在。 因此,，以大零號灣作為閔行的核心品牌,，剛和是以工業(yè)為產業(yè)基礎，以科創(chuàng)為文化基因,，不僅站在閔行的角度,，更是站在上海全市、甚至站在全國,、全球的角度來看閔行的發(fā)展,，都是整體發(fā)展相吻合的。 3,、大零號灣可否成為上海第三個超級品牌IP,？ 從發(fā)展政策來看，零號灣的想法最初起源于2015年,，中共中央,、國務院出臺《關于深化體制機制改革加快實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，“大眾創(chuàng)業(yè),，萬眾創(chuàng)新”的浪潮席卷全國,。 上海明確提出要建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心戰(zhàn)略，決心要努力把上海建設成為世界創(chuàng)新人才,、科技要素和高新科技企業(yè)集聚度高,，創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意成果多，科技創(chuàng)新基礎設施和服務體系完善的綜合性開放型科技創(chuàng)新中心,。 正是在這樣的背景之下,，2015年6月，由閔行區(qū)人民政府,、上海交通大學和上海地產集團三方,，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬平方米的商務樓內，合作共建“零號灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū),，成為閔行落實上�,？苿�(chuàng)中心建設戰(zhàn)略的“關鍵一子”。 2018年3月,，時任上海市委書記李強調研零號灣,，強調打造環(huán)大學科技園科創(chuàng)帶,。為了加快區(qū)域整體轉型,，引領上海雙創(chuàng)升級,，閔行區(qū)將“零號灣”放大，與市科委,、上海交大共同研究“零號灣”及周邊區(qū)域后,，提出以新時期大學科技園高質量建設為契機，立足“環(huán)交大”核心區(qū)域,，發(fā)揮“高校院所聚集,、科技成果密度高、產業(yè)承載能力強”的區(qū)位優(yōu)勢,，拓展打造“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū),。從而“大零號灣”概念應運而生，總面積拓展至約17平方公里,。 2023年2月27日,，“大零號灣”再上一層樓，上海市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會,，副市長劉多介紹了上海推進“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設有關情況,。上海聚焦重點、靶向發(fā)力,，研究制定了《推進“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設方案》,，對照上海國際科創(chuàng)中心建設重大目標，對“大零號灣”的建設發(fā)展提出了三個階段性目標,，最終目標是將該地打造成為世界級“科創(chuàng)灣區(qū)”之一,。 再從空間上來看，之前說的“兩翼齊飛”對應的就是自浦東的由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和閔行為主的虹橋國際開放樞紐,，可見上海的發(fā)展閔行不能掉隊,。臨港對應虹橋，都是以對外發(fā)展為主的,，而區(qū)域科創(chuàng)也應該是對應的,，那就是張江科學城與大零號灣的對應。 “大零號灣”涵蓋紫竹高新技術區(qū),，從2003年被列為市級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū),；2006年成為國家省級開發(fā)區(qū)；2011年,，獲得國務院《關于同意上海紫竹高新技術產業(yè)園區(qū)升級為國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)的批復》,，紫竹高新區(qū)與張江高新區(qū)并列成為上海唯二的國家級高新區(qū)。 不同于過去紫竹高新技術區(qū)的發(fā)展,，“大零號灣”是在紫竹高新技術區(qū)的肩膀上,，增加了一條“環(huán)高�,？苿�(chuàng)產業(yè)帶”，把既有紫竹高新技術區(qū)的成熟企業(yè)又有零號灣的初創(chuàng)企業(yè),，補全了整條成長生態(tài)鏈,，同時還可將現有的航天科學、航空科學都進行融合,。未來大零號灣可與張江科學城“東西合力”更好地支撐“上�,？萍贾恰钡亩ㄎ弧� 不僅與張江形成對應的科創(chuàng)支撐,，“大零號灣”規(guī)劃還已經與浦東張江,、楊浦國家創(chuàng)新型城區(qū)、青浦華為基地一起,，形成東,、西、南,、北各具特點的全市創(chuàng)新格局,，共同支撐起建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心這一戰(zhàn)略大目標。 再看東方美谷與上海灣區(qū),，一個是卡位市場前景向好的美麗健康化妝品產業(yè),，一個是借力灣區(qū)經濟的發(fā)展，那閔行若主打大零號灣,，則又是一條全新的路子,，依托產、學,、研的融合發(fā)展,，將科技創(chuàng)新與產業(yè)孵化做深度結合，帶領整個南部,，規(guī)劃形成與外灘,、陸家嘴、北外灘,、前灘,、徐匯濱江等其他黃浦江沿線區(qū)域錯位發(fā)展新格局，建設成為國際知名,、國內一流的世界級“科創(chuàng)灣區(qū)”,，更好的為上海邁向卓越全球城市添一份力。 4,、無論從閔行還是上海來看,，“大零號灣”作為超級品牌IP未來可期 大零號灣在宏觀區(qū)位上，疊加了“上海主城片區(qū)”+“一江一河”+“上海南部科創(chuàng)中心” 的三重上海市級戰(zhàn)略,，先天優(yōu)勢明顯,。 從閔行內部來看,，以“大零號灣”作為代表閔行的超級核心IP“一牌”，更符合自身“工業(yè)”為產業(yè)基礎和“科創(chuàng)”為文化基因的一“兩基”融合發(fā)展,。 未來閔行可以大零號灣為核心品牌與超級IP進行區(qū)域性的打造,，對外引爆閔行與大零號灣相關的城市品牌口號符號沖鋒號的“三號”，聯動產業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，落地各類超級項目,、超級空間、超級平臺,、超級服務和超級IP,，做到從品牌頂層設計到產業(yè)底層運營的相呼應、相助力的整合式發(fā)展,，讓閔行在整個上海,、長三角甚至全國不再被忽視。 從整個上海發(fā)展來看,，“大零號灣”是非常有希望成為繼東方美谷與上海灣區(qū)后的第三個市場驅動下的超級品牌IP,，讓上海從產業(yè)經濟、灣區(qū)經濟與空間經濟分別有超級IP,，在全球大城市中能有更好的潛力與地位,，成為上海打造并引爆全球卓越城市的超級品牌IP! （錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商，先后輔導服務了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強,，石章強系正高級經濟師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長,、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家,、國家名片提名人和終審評委等）
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把上海灣區(qū)升格為上海打造全球卓越城市的品牌超級IP
石章強 2022-11-24 01:18
從“三都”到“五中心”,，從“四大品牌”到“五大新城”，在過去近30年,，上海提出多個發(fā)展戰(zhàn)略,，不斷迭代城市發(fā)展目標，一方面推動上海走向了世界舞臺,，另一方面也暴露了上海的痛點,，沒有構建核心支點,，缺少超級引爆點，難以支撐走得更快,、走得更好,，這成為上海邁向卓越全球城市最大的障礙。隨著灣區(qū)經濟成為左右全球競爭格局的主導力量,，粵港澳大灣區(qū)上升為國家戰(zhàn)略,，上海灣區(qū)亦獲得上海市委市政府高度關注并發(fā)布《關于加快推進南北轉型發(fā)展的實施意見》全力打造上海灣區(qū)城市品牌，上海灣區(qū)已成為上海建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的重要承載地,。上海灣區(qū)能否成為支撐上海邁向卓越全球城市的核心發(fā)展引擎和超級品牌IP呢,？ 把上海灣區(qū)升格為上海打造全球卓越城市的品牌超級IP 文/錦坤品牌營銷專家團 《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》明確到2035年，上�,；窘ǔ勺吭降娜虺鞘�,，令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城,、生態(tài)之城,，具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市。 從目前來看,， 上海在邁向卓越全球城市過程中遭遇不少的挑戰(zhàn),，相較于歐美發(fā)達城市 ， 在基礎設施建設整體水平仍較落后,，單位土地經濟產出偏弱,；在生活成本與環(huán)境改善上相比亞洲其他全球城市并不突出；全球貿易摩擦制約上海發(fā)展空間 等,。 面對這些挑戰(zhàn),，新崛起的 上海灣區(qū)憑借政府管理機制創(chuàng)新、前瞻性區(qū)域產業(yè)規(guī)劃,、雄厚的科技實力支撐,、國內外頭部企業(yè)入駐、新消費業(yè)態(tài)打造,，為上海的全球城市建設注入新的血液 ,，指導上海的城市品牌頂層設計。 我們將著重通過四大層面分析“上海灣區(qū)”賦能上海的全球城市建設,，成為上海,、國家、世界的超級IP,。 一是,，上海在打造全球城市過程中面臨的突出問題，走向卓越的全球城市應重點解決的問題， 明確指出“三都”,、“五大中心”,、“四大品牌”、“四大功能”,、“五大新城”無法引領上海打造卓越全球城市的原因所在 ,。 二是，回歸到全球城市的建設,，分析全球城市的發(fā)展,，聚焦傳統的四大全球城市標桿，理清全球城市發(fā)展的邏輯,； 隨著新興的全球城市崛起,，挖掘全球城市新的發(fā)展趨勢，上海作為新興全球城市標桿的表現,，具備哪些條件支撐邁向卓越的全球城市 ,。 三是,，分析灣區(qū)經濟在全球經濟發(fā)展比重,， 以灣區(qū)建設撬動全球城市的高質量發(fā)展進一步通過全球四大灣區(qū)審視全球城市的發(fā)展方向,，基于此,“上海灣區(qū)”有條件,、有能力成為新一輪上海全球城市建設的新力量 ,，既牽引上海的發(fā)展,，又帶動上海都市圈和上海城市群的融合,，還是長三角一體化的落地化表現和打造卓越全球城市的重要載體和核心IP,。 四是,， 圍繞上海灣區(qū)以“兩基”、“三號”,、“五超”打造上海的城市品牌頂層設計 ,，以上海灣區(qū)將上海的國際化視野帶入新高度，推動上海在全球城市建設邁上新的臺階,。 城市品牌的打造,，最關鍵的便是明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產業(yè)基礎與文化基因）,，形成“三號”（符號,、口號、沖鋒號）,，落實“四品”（產業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）,，再進一步往下，就是“五超”的落地化實現（即超級項目,、超級空間,、超級平臺,、超級服務和超級IP）。 一直以來,，灣區(qū)經濟都是左右全球競爭格局的主導力量,，灣區(qū)成就紐約、東京,、舊金山,、粵港澳的超級城市品牌，從下往上的橫空出世的上海灣區(qū)憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,、高質量的產業(yè)集聚,、國際化的消費環(huán)境、多元化的金融生態(tài),，將為上海的高質量發(fā)展打開新的格局,，為上海建設全球城市注入新血液，承載起上海邁向卓越全球城市的第一使命,。 上海打造全球城市的兩大障礙 1. 長期以來,，上海缺少統核發(fā)展的聚合力 上海自170多年前開埠以來，借助早期的“全球化”,，迅速駛入了城市發(fā)展的快車道,，數十年之后成為“遠東第一大都市”。改革開放以來,，我國的城鎮(zhèn)化進程,、城市發(fā)展成就舉世矚目，一批超大城市,、特大城市應運而生,，上海瞄準打造全球城市的宏偉目標,。 上海通過打造全球城市，謀求世界話語權，提升全球競爭力,，配置全球資源，引領國內未來大城市發(fā)展方向,，服務于重大國家戰(zhàn)略，讓上海充分體現全球城市發(fā)展的新趨勢和城市文明的新坐標,。然而回顧20多年來,， 上海一直沒有一個能夠聚合并形成裂變的核心發(fā)展規(guī)劃,，在一定程度上制約了上海邁向全球城市的步伐 ,。 上海自“九五”計劃以來先后提出將上海打造為 “時尚、設計,、品牌”三都、形成 建成“經濟,、金融、貿易,、航運,、科創(chuàng)”五中心,；打造“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌 ； 發(fā)揮“強化全球資源配置功能,、科技創(chuàng)新策源功能、高端產業(yè)引領功能,、開放樞紐門戶功能的“四大功能” ,，建設“嘉定,、松江、青浦,、南匯,、奉賢”五大新城，打造“國際消費中心城市和會展之都”等戰(zhàn)略設想,。 請輸入圖說 通過梳理上海五年規(guī)劃中關于上海打造全球城市的表述，一方面,，我們看到上海在邁向全球城市過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打,，取得了一個又一個階段性勝利；另一方面,，我們看到 上海在打造全球城市中缺少鮮明的超級支點,，沒有核心標簽，并沒有讓上海真正充分地彰顯全球城市的魅力 ,。 隨著上海進入“十四五”發(fā)展期,，全球城市打造的步伐進一步加快，上海需要一個核爆點,。 請輸入圖說 2. 當務之急,，上海缺少發(fā)展的超級聚合體 面對以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,，上海市探索推動一系列重大項目的建設,，打造超級城市品牌，包括虹橋商務區(qū),、臨港自貿區(qū),、五大新城等，為未來上海打造全球城市提供新的想象空間,。然而,，由于這些項目在 面對全球不確定經濟貿易環(huán)境，受到自然因素,、地理環(huán)境限制發(fā)展空間，基礎設施建設的不完善等,，在短期內也難以助力上海全球城市的建設 ,。 請輸入圖說 （1）虹橋國際開放樞紐 虹橋國際開放樞紐上升為國家核心戰(zhàn)略，虹橋商務區(qū)成為核心承載區(qū),，承載服務長三角,，實現長三角一體化。20多年來,，長三角一體化面臨著協同效應的最大挑戰(zhàn),。受制于政府治理的手段有限性， 各地經濟結構的差異性,、復雜性，短時間內很難形成起協同效應 ，很有可能用強硬的手段打通，造成各地同質化的競爭，失去自身的比較優(yōu)勢,。 在后疫情時代,，美國小院高墻和冷戰(zhàn)格局的排中思路,，中美關系日益復雜、并波及到國際環(huán)境發(fā)生巨大變化的環(huán)境下,， 打造的虹橋國際樞紐,，陷入被人質疑的貿易順差問題上,，失去重構全球化的新價值鏈高端功能,，在打造國際化中央商務區(qū),，國際貿易中心新平臺，服務長三角連通國際的能力很難達到理想成果,。 從虹橋國際開放樞紐的基本硬件來看,，目前的挑戰(zhàn)表現在整體的交通設施供給不足，日常就業(yè)生活交通,、會展集散交通等本地交通 過度依賴虹橋樞紐商務區(qū)樞紐,，導致樞紐商務區(qū)樞紐的城市集散交通量超過設計規(guī)模 。城市功能與區(qū)域功能在發(fā)展空間訴求上的沖突成為現實,。缺少集聚空間的支撐,，虹橋周邊的區(qū)域功能發(fā)展受到限制，對真正發(fā)揮輻射服務長三角的作用十分不利,。 （2）臨港自貿區(qū) 目前臨港自貿區(qū)在裝備制造業(yè)集聚上中下游全產業(yè)鏈的企業(yè),，但 產業(yè)集聚度不高，勞動生產率偏低,，未能發(fā)揮規(guī)模效應 ,，短期內很難打破企業(yè)之間的藩籬，高校與企業(yè),、研發(fā)與生產脫離,，缺乏常態(tài)化溝通協調機制，實現從科研成果到實際產出無縫銜接還有很長的路要走,。 臨港自貿區(qū)被定為更具國際市場影響力和競爭力的特殊經濟功能區(qū),，主動服務和融入國家重大戰(zhàn)略，更好服務對外開放總體戰(zhàn)略布局,。由于全球經貿摩擦形勢嚴峻,，大國競爭沖突呈現擴大趨勢，導致全球貿易規(guī)模大幅萎縮,， 重點依托外向型經濟的臨港新區(qū),，遭遇到國際型業(yè)務的萎縮 ， 國際人才流動性放緩等壓力,，制約臨港新片區(qū)發(fā)揮空間 ,。從整個長三角來看，在全球競爭中缺少更多類似華為這樣的龍頭企業(yè),，或者是支柱性行業(yè)的領頭羊,。 臨港地區(qū)距離核心市區(qū)75公里，幾乎就是上海的郊區(qū)之城中距離最遠的， 地處偏僻,，與中心城區(qū)的交通網連接度和通達度低,，中心城區(qū)的配套設施體系和驅動力難以輻射到產業(yè)區(qū) ，在就醫(yī),、上學、工作等層面上并不方便,，對人才的吸引還是有限的,，尤其是大量高等院校畢業(yè)生仍不愿意選擇“荒涼”的臨港片區(qū)這讓臨港新區(qū)扮演的角色大打折扣，要承擔上海全球城市打造的責任還不匹配,。 （3）五大新城 “五大新城”概念有新瓶裝舊酒的嫌疑,，20世紀90年代，上海首次提出“新城”概念,，當時確立11個新城市,，隨后在十一五、十二五,、十三五先后壓縮為9個,、7個、5個,，到今天又形成“嘉定,、松江、青浦,、南匯,、奉賢”五大新城。 五大新城替換了之前“郊區(qū)新城”,，會不會是換湯不換藥,，仍難以擺脫簡單的區(qū)域延伸，試圖破解整座城市發(fā)展的不平衡,、不充分問題,，仍沒有得到有利的支持，并不具備充分的條件,。 基于“兩基,、三號、四品,、五超”分析五大新城的優(yōu)劣,。從五個新城的產業(yè)基礎和文化基因的“兩基”來看，奉賢新城定位于“美麗健康”,，不僅是奉賢現有的特色產業(yè),，也是未來規(guī)劃中重點凸顯的特色產業(yè)，奉賢新城對于自身的產業(yè)基礎、文化基因把握的非常到位,，非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造,。嘉定新城雖然定位于汽車和網聯，但產業(yè)地位還不夠突出,； 松江,、青浦、南匯三個新城在產業(yè)規(guī)劃方面都顯得有些雜亂,，沒有能夠一枝獨秀,、脫穎而出的優(yōu)勢產業(yè) ，這并不利于它們城市品牌的塑造和推廣,。 請輸入圖說 從五大新城的品牌符號,、品牌口號、品牌沖鋒號“三號”來看,，嘉定,、松江、奉賢出臺了較為明確品牌符號,，青浦和南匯也打出了自己的品牌符號,，但不夠清晰；五 大新城都沒有符合自身特色的,、明確而響亮的品牌口號 ,；奉賢新城、松江新城的沖鋒號相對明確,，嘉定新城,、南匯新城的沖鋒號初步形成，青浦新城暫無具有發(fā)展優(yōu)勢的沖鋒號,。 請輸入圖說 從五大新城的產業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品”來看,，奉賢新城將“美麗健康”作為新城的名片，嘉定新城以“國際汽車智慧城”作為城市名片,，從城市,、產業(yè)、園區(qū),、企業(yè)等四方方面品牌來看,，基本都圍繞自己的城市定位，相對來說“四品合一”工作比較到位,；其他三個新城,， 或多或少的存在著四個品牌各自為政,，不統一、不鮮明的問題,，不利于新城整體品牌的打造 ,。 請輸入圖說 從五大新城的超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP、超級服務的“五超”來看,，五大新城都沒能地做到“五超”所涵蓋的所有內容,， 每個新城都只是零星地觸及到“五超”的部分內容，不夠完整,，也不夠鮮明 。因此,，五大新城在具體的產業(yè)底層營運方面,，都還有許多內容需要完善、還有許多的工作需要去開展,。 請輸入圖說 五大新城定位為“獨立的綜合性節(jié)點城市”,，從新城自身功能體系看，新城逐步從附屬城區(qū)向獨立城市轉變,；從新城在全市的地位看,，逐步從配角向主角轉變；從新城在長三角的作用看,，逐步從超大型城市郊區(qū)向綜合性節(jié)點城市轉變,。可以看出,， 五大新城更多扮演區(qū)域性的角色,，各自的城市功能仍處于初步培育中，還有可能面臨新城各自間的同質化建設風險 ,，參與上海全球城市打造并不屬于五大新城的主要工作,，條件還不成熟。 …… 通過對上海二十多年發(fā)展規(guī)劃的分析研究,，清晰看出上海通過不同層面,、不同路徑、不同載體探索走向全球城市,，有成績有遺憾,。 面對到來的“十四五”， 上海要全面提升全球城市的建設,，打破過往的思維,，急需要找到一個超級杠桿，一個核心支點，統籌聚合上海頂級資源打穿,、打透,、打贏 ，書寫上海國際化新故事,，全球城市的新風貌,，誰又有資格、有能力承擔起這一重任呢? 全球城市建設迎來新時代 1. 全球城市建設的再認識 1991年,，美國哥倫比亞大學教授薩斯基婭·薩森首次提出并定義“全球城市”概念,，紐約、倫敦被公認為全球城市的標桿,。 “全球城市”已經成為全球經濟系統中的重要部分,，全球經濟體系的節(jié)點和全球資本的匯集地，衡量城市競爭力的重要標準 ,。隨著全球化的高度成熟,，全球城市必然要在組織和控制全球經濟的過程中扮演至關重要的角色。 今天,， 全球城市的影響力和吸引力不僅局限在經濟層面,，涵蓋政治、軍事,、金融,、文化、科技層面,，成為彰顯國家綜合實力的載體 ,。 請輸入圖說 全球城市是一個國家崛起的體現，世界級的大國標配,。 正如倫敦之于英國,，引領全球金融商業(yè)活動；紐約成長為全球城市,，是美國成為世界大國的標志,；東京成為全球城市，也被視為日本崛起的象征,，全球城市成為一個國家向世界展示自身最耀眼的名片,。 全球城市是一個超級樞紐的體現，展現超大城市的網絡魅力 ,。超級樞紐在世界城市網絡上應是最密集,、最復雜、最核心的“超級節(jié)點”,，包括交通節(jié)點,、產業(yè)節(jié)點,、資金節(jié)點，信息節(jié)點等,，這些節(jié)點形成疊加,、融合，為全球城市創(chuàng)造無限的發(fā)展空間,。 全球城市是一個開放創(chuàng)新迸發(fā)的體現,，創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識作為一個城市的價值觀，大眾對創(chuàng)新的高認同度,，在工作中踐行,，對創(chuàng)新帶來失敗的寬容。全球城市通過開放,、創(chuàng)新,，提升運營的活力，集聚全球最優(yōu)秀的人力資本,，形成自我迭代進化,。 全球城市是一個引領未來發(fā)展的體現，在視野格局,、前沿技術、人力資源,、發(fā)達資本等具有無與倫比的優(yōu)勢,，支撐全球城市擁有提前一步看到未來、引領未來,、抵達未來的能力,，代表人們對美好幸福生活的憧憬，勾勒出城市數字化,、智能化,、智慧化的璀璨未來。 2. 全球城市的四大標桿 在全球城市中,，紐約,、倫敦、巴黎,、東京通常被視為“標桿” ,，它們在全球城市上經歷了上百年的時間，即形成了對外的輻射能力,，體現為中心城市的屬性,，又形成向內的聚合能力，體現為門戶城市的屬性,，成為人人向往,、引領世界可持續(xù)發(fā)展的標桿之城,。 紐約排名全球城市第一，GDP位居全球城市第一,，高達1萬億美元,，超過全球大部分國家的GDP總量 ，世界政治,、經濟中心,，是聯合國總部所在地。紐約的金融區(qū)被稱為世界金融中心,；世界五百強企業(yè)中,，有56家企業(yè)的總部位于紐約。紐約時代廣場被稱作“世界的十字路口”,，世界娛樂產業(yè)的中心之一,，在硬實力上當之無愧的全球城市第一。 倫敦排名全球第二,，現代文明發(fā)源地,，存在著許多過渡到現代文明的事物，歐洲的金融中心,，也是全球三大金融中心之一,。 金融服務業(yè)驅動下的倫敦經濟在疫情之下依然走勢強勁 。倫敦憑借全球交通樞紐的地位,，有大量的企業(yè)總部,、寬松的監(jiān)管環(huán)境以及完善的司法政治體系，為全球城市樹立了典范,。 巴黎是歐洲大陸的最大城市,，法國第一大城市，全國最大的工商業(yè)中心,，為法國貢獻了30%的GDP增長,。巴黎被譽為“西方生活的窗口＂，世界公認的文化之都,，著名的世界藝術之都,，印象派美術發(fā)源地，芭蕾舞的誕生地,，歐洲啟蒙思想運動中心,。 巴黎集發(fā)達的現代產業(yè)、歐洲重要的交通樞紐,、深厚的人文歷史為一體,，成就全球城市的地位 。 東京是日本的經濟,、商業(yè),、金融中心,，全國主要的公司都聚集于此，擁有最多財富500強公司總部的城市 ,，擁有全球最復雜,、最密集且運輸流量最高的鐵道運輸系統，擁有世界最大的都市圈,，擁有世界最大的城市建成區(qū),，亞洲流行文化最大的傳播中心，承載起日本文化,、經濟,、教育、商業(yè),、時尚與交通等樞紐,，現代與傳統完美結合，奠定全球城市的地位,。 3. 新興全球城市的崛起 以上海,、迪拜、班加羅爾等為代表的新興全球城市崛起,， 得益于強化對全球資本,、高級人才和國際組織等高端要素的吸引力，在城市功能,、制度體系,、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等方面做出重大改變以獲得全球競爭力 ,。 具體表現在，吸引全球高端流動要素和升級產業(yè)結構,、高端生產服務業(yè)得到重點扶持,。在全球城市的創(chuàng)建中，高端生產者服務企業(yè)發(fā)揮著核心作用,，正是它們在全球范圍內跨城市辦公網絡的經營活動,，構成了“世界城市網絡”。 新興全球城市完善配套制度,，提升營商環(huán)境,。妨礙全球要素流動的各類法律、制度和政策障礙被有效廢止,，更多領域向外國資本開放,，同時管制模式向負面清單轉換，自由市場功能獲得充分發(fā)揮,。 新興全球城市強化先進基礎設施,，推動城市功能升級,。先進基礎設施是吸引高端要素集聚，增強資本配置功能的基礎保障 ,。 新興全球城市在建設高端寫字樓,、國際航運樞紐、高速互聯網設施以及多元化消費中心等方面發(fā)展迅速,。新興全球城市推動多元文化融合,，強化城市品牌效應。 亞洲的新興城市具備深厚的本土文化底蘊,，但文化包容度和開放度明顯不足 ,。為強化全球城市的品牌效應，新興全球城市打破文化交流壁壘,，積極引入國外優(yōu)秀的民族文化和商業(yè)文化,。 新興全球城市表現出的發(fā)展?jié)摿θ灾饕靡嬗谄浜蟀l(fā)優(yōu)勢和學習效應 ，即通過對歐美國家老牌全球城市發(fā)展策略的學習和模仿,，以較低了社會的成本在短期內獲得顯著發(fā)展,。新興全球城市普遍以模仿為主線樹立全球城市發(fā)展愿景， 在對標紐約,、倫敦等發(fā)展模式后也取得了部分成功,，但也出現了一些社會、空間,、政治和城市體系的碎片化問題,。 4. 上海成為全球城市建設的標桿 2021年，上海全球城市研究院發(fā)布的全球城市綜合發(fā)展指數（GCDI）排名,，顯示上海位列第4,，前3名是倫敦、紐約,、新加坡,。日本森紀念財團都市戰(zhàn)略研究所發(fā)布“2021全球城市綜合實力排名”，上海的綜合實力排名第十,，在“交通”領域升至第一,。中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院與聯合國人居署聯合推出的《全球城市競爭力年度報告》，上海在經濟領域競爭力排名第12,、當地要素排名第5,、營商環(huán)境排名第7。 請輸入圖說 上海憑借中國強大的經濟實力和體制優(yōu)勢,，歷經40年改革開放,，已具備高能級的總部聚焦、戰(zhàn)略性全球平臺和大規(guī)模流量等基本條件,，從而展露出未來發(fā)展成為卓越全球城市的整體趨勢,。相比紐約,、倫敦、東京等老牌全球城市,， 上海尚待進一步的結構性改革以及全球資本配置功能重組等 ,，但在全球金融危機和單邊貿易主義日益盛行的環(huán)境下，上海在經濟,、商貿,、金融以及城市發(fā)展等多個方面展現出強勁的活力和發(fā)展?jié)摿Α? 上海已經成為名副其實的全球城市，《全球城市發(fā)展指數2020》指出在營商環(huán)境上,，以明顯的優(yōu)勢位居首位,，主要得益于貿易便利化，營商法制環(huán)境改善,。外部環(huán)境的改善同樣以明顯的優(yōu)勢位居首位,，得益于國家經濟發(fā)展和區(qū)域經濟一體化�,？苿�(chuàng)能力位居第二位,，主要得益于人才流動、科技原創(chuàng)能力提升,。 上海在基礎設施升級和宜居環(huán)境營造上有待提升 ,，尤其是信息化傳輸和基礎設施安全方面的成長性較弱。此外較差的生態(tài)環(huán)境和高昂的生活成本是上海建設宜居城市的一大障礙,。上海雖然具備較強的經濟活力,，但 相比老牌全球城市，單位土地經濟產出仍然偏弱,，需要對標國際一流城市用地績效,，全面提升地均經濟產出水平 。 5. 上海邁向卓越的全球城市 隨著《上海市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》發(fā)布,，明確 上海將向卓越的全球城市邁進,，彰顯功能優(yōu)勢，增創(chuàng)先發(fā)優(yōu)勢,，打造品牌優(yōu)勢，厚植人才優(yōu)勢,，成為令人向往的創(chuàng)新之城,、人文之城、生態(tài)之城,，具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市 ,。重要發(fā)展指標達到國際領先水平，在我國基本實現社會主義現代化的進程中,，始終當好新時代改革開放排頭兵,、創(chuàng)新發(fā)展先行者,。 請輸入圖說 上海具備較的經濟金融基礎和較高的開放創(chuàng)新水平，產業(yè)鏈供應鏈相對完備,，人才資源豐富,，市場潛力巨大，對內帶動和輻射長三角區(qū)域,，長江經濟帶和全國,，對外代表國家參與國際合作與競爭，發(fā)揮著兩個扇面的作用,， 起到國內國際要素匯集和配置資源的樞紐作用,，最有條件同時也最有必要全面融入和服務全球新發(fā)展格局。 上海作為長三角地區(qū)的龍頭城市在新時期應協同其他城市推進長三角區(qū)域一體化向縱深發(fā)展,，打造具有國際影響力的全球城市區(qū)域 ,， 進而推動上海卓越全球城市建設 。上海要發(fā)揮龍頭帶動作用,，構建更多的協同發(fā)展平臺,、網絡和通道。與此同時,，上海還需主動對標頂級全球城市,，積極推進發(fā)展創(chuàng)新型經濟、服務型經濟,、開放型經濟,、總部經濟、流量經濟等新型經濟,，把握自身經濟特征,，不斷創(chuàng)造出新的發(fā)展優(yōu)勢。 未來,，全面塑造城市的核心競爭力的關鍵在于全面推進數字化轉型 ,。上海新技術、新產業(yè),、新業(yè)態(tài)和新模式迅速崛起,，發(fā)展迅猛，在不斷向傳統經濟賦能的同時,，也使得整個上海經濟越來越數字化,。 數字化轉型是跨越中等收入陷阱的有效應對措施，是全球城市突破傳統,、創(chuàng)新價值的系統實踐,，是上海運營新發(fā)展理念邁步新發(fā)展的頂層設計，是克服經濟進入中低增長的新常態(tài)。 新發(fā)展格局中,，上海應以數字經濟為發(fā)展重點,、持續(xù)領跑,，構建新的城市靈魂,，提升城市價值。 上海 灣區(qū)成為上海建設全球城市的新引擎 1 ,、灣區(qū)經濟在全球經濟版圖中舉足輕重 目前,， 灣區(qū)品牌已成為世界競爭的超級力量，全球四大灣區(qū)經濟體量占城市集群75%以上 ,，其中紐約灣區(qū)經濟體量占城市群90%,，舊金山灣區(qū)經濟體量占城市群76%，東京灣區(qū)經濟體量占全國比2/3,，粵港澳大灣區(qū)經濟體量占城市群85%,。按照75%占比計算,， 上海灣區(qū)城市群（上海+浙江+江蘇+安徽）經濟體量可達到20萬億 ,。 請輸入圖說 四大灣區(qū)經濟體量在全球各國經濟體位列超前,，東京灣區(qū)排名第10名、紐約灣區(qū)排名第14名,、粵港澳大灣區(qū)排名第17名,、舊金山灣區(qū)排名第21名，與此同時四大灣區(qū)內的人均GDP是所在國人均GDP的近2倍,。 請輸入圖說 東京灣區(qū) ：制造灣區(qū),，產業(yè)迭代向高端制造業(yè)聚集，產城融合優(yōu)勢明顯,。東京灣區(qū)擁有六大優(yōu)良港口,，年吞吐量超過5億噸；東京灣區(qū)有225所大學,；集金融,、能源、貿易和物流,，信息及高科技產業(yè)等完整的產業(yè)體系,，集中了90%以上的全球百強企業(yè)。 請輸入圖說 紐約灣區(qū) ：金融灣區(qū),，產業(yè)升級與城市開發(fā)并行,，緩解核心區(qū)域功能壓力。紐約灣區(qū)自19世紀80年代開始逐步發(fā)展,，隨著工業(yè)化、現代化的推進，經歷了產業(yè)升級和專業(yè)化分工,。紐約灣區(qū)城鎮(zhèn)化水平達90%以上,，制造業(yè)產值占全美30%以上。 請輸入圖說 舊金山灣 區(qū)：科技灣區(qū),，各區(qū)差異化定位明顯,，重點發(fā)展“去中心化”模式。舊金山市以旅游,、商業(yè)和金融發(fā)展見長,；東灣以重工業(yè)，金屬加工和船運為核,；北灣葡萄酒業(yè)發(fā)展良好,；南灣是硅谷的所在地；連接舊金山市和南灣的半島,，則地產業(yè)發(fā)達,。灣區(qū)內產業(yè)具備多樣化齊頭發(fā)展實力。 請輸入圖說 粵港澳大灣區(qū) ：“金融+科技+產業(yè)”灣區(qū),，區(qū)域功能統籌規(guī)劃,，成為新的經濟增長極�,；浉郯拇鬄硡^(qū)地處我國沿海開放前沿,，以泛珠三角區(qū)域為廣闊發(fā)展腹地。灣區(qū)各城市定位和分工明確,，香港負責全球融資,，深圳完成科創(chuàng)研發(fā)，佛山東莞則是生產制造,，廣州負責賣到全球,，然后去澳門珠海消費娛樂，可以有效打通整個產業(yè)鏈和價值鏈,。 請輸入圖說 灣區(qū)成為 新技術,、新產業(yè)、新模式,、新業(yè)態(tài)的策源地 ,。灣區(qū)經濟成為當今世界經濟版圖中的亮點，世界一流濱海城市的顯著標志,。隨著粵港澳灣區(qū)建設走向成熟,， 通過灣區(qū)重新思考中國在全球城市建設上的新著力點、新方向,、新路徑,，依托灣區(qū)做資源配置整合拓展全球城市建設的戰(zhàn)略視野,，以灣區(qū)力量為杠桿跑出中國全球城市建設的加速度 。 灣區(qū)的融合發(fā)展經歷一個循序漸進,、由點到面的過程： 核心城市廣,、深發(fā)展路徑“異曲同工”，均先強核,、后外溢,、輻射周邊城市；在規(guī)劃,、基建等重要牽引力帶動下,，逐漸向都市圈演化。 灣區(qū)經濟承載高度發(fā)達的產業(yè)集群,、完善的市場制度,、活躍的創(chuàng)新氛圍，在發(fā)展過程中創(chuàng)新驅動不斷增強,，匯集了大量的市場信息與人才資源,，灣區(qū)經濟源源不斷的創(chuàng)新動力，成為打造全球城市的必要條件,。 2,、 上海灣區(qū)承載上海邁向全球城市的新使命 目前的上海灣區(qū)核心區(qū)位于金山區(qū)，金山區(qū)政府明確打造“上海灣區(qū)”城市品牌,，落實“南北轉型”戰(zhàn)略要求,，成為經濟發(fā)展的新增長極，為上海未來發(fā)展構筑新的戰(zhàn)略支點,。 經過近兩年的努力和和實踐,，發(fā)源于上海市金山區(qū)山陽鎮(zhèn)的上海灣區(qū)這個IP已成為金山產業(yè)品牌和城市品牌并大有可能成為上海甚至全國和全球的萬億級的超級IP品牌。 2020年12月3日中共中央政治局委員,、上海市委書記李強帶隊調研視察上海灣區(qū),，對上海灣區(qū)高度肯定和充分認可。 在上海市委書記李強的調研關懷下,，上海灣區(qū)已經成為上海提升國際競爭力的新載體,，打造上海國際影響力的又一超級符號，成為上海走向卓越全球城市新支點 ,。 請輸入圖說 上海灣區(qū)如果升格為上海市級戰(zhàn)略甚至國家級戰(zhàn)略后就會迅速發(fā)展成為國家級甚至世界級大灣區(qū),！ 《長三角科技創(chuàng)新共同體建設發(fā)展規(guī)劃》明確，以上海為中心,，沿海岸線向北,、向南展開，分別打造北至南通,、鹽城,、連云港的滬通港沿海創(chuàng)新發(fā)展翼和南至寧波,、紹興、舟山,、臺州,、溫州的滬甬溫沿海創(chuàng)新發(fā)展翼 。上海灣區(qū)地處世界一流的濱海城市集群,，上海、杭州,、寧波,、南京、蘇州等城市群具備國際知名度和影響力,。 上海灣區(qū)地處世界一流的港口城市集群,，符合沿海口岸分布的眾多海港和城鎮(zhèn)所構成的港口群和城鎮(zhèn)群的特征,，上海,、舟山都是世界一流的港口城市。上海灣區(qū)城市集群是我國經濟增長的重要引擎,，占全國經濟體量近四分之一,。隨著《虹橋國際開放樞紐建設總體方案》發(fā)布， 以上海灣區(qū)為核心,，加速金山區(qū)作為南向拓展帶重要鏈接樞紐,，推動“雙循環(huán)”格局建設，正面接軌國家戰(zhàn)略 ,。 上海灣區(qū)首先形成全區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略,，然后推向上海市，上升到上海市發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略,； 走向：“1+2+3+X”空間格局,，即1：上海龍頭；2：杭州和寧波兩大極核,；3：舟山,、嘉興、紹興三大協同空間,；X：所有可輻射的沿海和腹地空間 ,。可極大程度上促進國家雙循環(huán)戰(zhàn)略落地,，加快雙循環(huán)發(fā)展格局建設,，構建上海灣區(qū)市場規(guī)模和生產體系優(yōu)勢，轉化為參與國際合作和競爭的新優(yōu)勢,。 上海市委書記李強在調研金山時提出： 金山在優(yōu)化市域空間格局中具有重要地位和作用,，要結合“十四五”規(guī)劃編制,，加快轉型升級步伐，全面優(yōu)化核心功能,，全力打造經濟發(fā)展的新增長極,，為上海未來發(fā)展構筑新的戰(zhàn)略支點。 在“上海灣區(qū)” 獲得市領導認可后,，上海灣區(qū)相關的網絡新聞數量急速攀升,，已經達到3240萬，是金山石化新聞數量的3倍多,，遠高于南匯新城的1600萬和松江新城的1700萬,，與奉賢新城的3200萬和青浦新城的3400萬接近，略低于嘉定新城的4000萬一點,。 請輸入圖說 請輸入圖說 上海灣區(qū)戰(zhàn)略具備上升成為上海市,、國家乃至世界級灣區(qū)的可能性和可行性，重點體現在五大效應,。 （1） 聚合效應 —《長三角科技創(chuàng)新共同體建設發(fā)展規(guī)劃》中明確,，以上海為中心，沿海岸線向北,、向南展開,，分別打造北至南通、鹽城,、連云港的滬通港沿海創(chuàng)新發(fā)展翼和南至寧波,、紹興、舟山,、臺州,、溫州的滬甬溫沿海創(chuàng)新發(fā)展翼。 （2） 區(qū)位效應 —上海灣區(qū)地處世界一流的濱海城市集群,，上海,、杭州、寧波,、南京,、蘇州等城市群具備國際知名度和影響力。 （3） 統領效應 —上海灣區(qū)城市集群是我國經濟增長的重要引擎,，占全國經濟體量近四分之一,。 （4） 配套效應 —上海灣區(qū)地處世界一流的港口城市集群，符合沿�,？诎斗植嫉谋姸嗪８酆统擎�(zhèn)所構成的港口群和城鎮(zhèn)群的特征,，上海、舟山都是世界一流的港口城市,。 （5） 融合效應 —灣區(qū)是新技術,、新產業(yè),、新模式、新業(yè)態(tài)的策源地,，灣區(qū)空間成長離不開產城融合的發(fā)展模式,，產業(yè)與城市功能融合、空間整合,，“以產促城,，以城興產，產城融合”的新局面,。 請輸入圖說 上海灣區(qū)在生命健康,、新材料、高端裝備產業(yè)形成引領作用,，在信息技術、人工智能等方面可以依托上海資源,，以技術,、人才、資本帶動上海灣區(qū)城市集群同步發(fā)展,，逐步 以生命科技+新材料作為核心主導產業(yè),，以智能作為重點保障產業(yè)，構建上海灣區(qū)差異化和全球化的產業(yè)布局 ,。 上海灣區(qū)憑借著廣闊的區(qū)域空間,、前瞻性的政策支持、雄厚的產業(yè)力量,、強大的消費能力,，高密度的人才聚集等，為上海在全球城市建設中輸入新鮮血液,，在上海走向卓越全球城市中扮演領頭羊的角色 ,，讓灣區(qū)經濟成為上海“十四五”建設發(fā)展中新增長極,。通過上海灣區(qū)開創(chuàng)中國在全球城市建設領域新局面,，以上海灣區(qū)為支點向全球輸出上海新經驗，發(fā)出上海新聲音,，講好上海新故事,。 3. 南北轉型明確上海灣區(qū)在全球城市建設中的新角色 2022年6月， 上海市政府印發(fā)了《關于加快推進南北轉型發(fā)展的實施意見》 ,，并配套發(fā)布了《加快推進南北轉型發(fā)展的支持政策》,，提出：到2025年的目標，是南北地區(qū)基本成為產城融合發(fā)展,、新興產業(yè)集聚,、生態(tài)宜居宜業(yè)的現代化轉型樣本,，服務國家戰(zhàn)略和全市大局的能力進一步增強，競爭力和影響力顯著提升,，地區(qū)生產總值力爭達到4000億元,，新增規(guī)上工業(yè)總產值占全市增量比重達到20%以上。 請輸入圖說 南北轉型新政是上海市政府第一次以紅頭文件支持上海灣區(qū)建設,，11次提到了上海灣區(qū) ,，提出強化輻射引領功能，全面塑造上海灣區(qū)城市品牌,。上海灣區(qū)科創(chuàng)中心以戰(zhàn)略性新興產業(yè)的研發(fā),、專業(yè)服務為主導產業(yè)，培育和聚集各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺,，加快上海灣區(qū)中科生態(tài)數字港,、上海灣區(qū)東湖國際創(chuàng)新中心等平臺建設，加快現代服務業(yè)集聚,， 成為上海建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的重要承載地 。 根據新政要求,，將上海灣區(qū)打造為城市品牌的金山區(qū),，按照“智造集聚、文旅賦能,、門戶樞紐,、生態(tài)宜居”的總體要求,，全面推動轉型新發(fā)展,、全力塑造城市新形象，建成打響“上海制造”品牌的重要承載區(qū),、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先行區(qū),、長三角一體化發(fā)展的橋頭堡， 成為虹橋國際開放樞紐南向拓展帶重要節(jié)點和上海南部經濟發(fā)展新的增長極 ,。 新政指出未來“南北地區(qū)”要成為綠色低碳轉型發(fā)展的主力軍,、傳統工業(yè)地區(qū)轉型的樣板區(qū),、實體經濟筑基的壓艙石、經濟社會發(fā)展的新引擎。上海灣區(qū)確立了“3+3+X”產業(yè)體系,，重點發(fā)展生命健康產業(yè),、智能制造產業(yè)和新一代信息技術產業(yè)3個重點產業(yè)集群；基于產業(yè)鏈招商,，不斷進行強鏈,、補鏈,、增鏈,、擴鏈，產業(yè)集群化發(fā)展勢頭明顯,，貫徹落實‘南北轉型’戰(zhàn)略要求的題中之義,。 金山區(qū)為了適應南北轉型新形勢，出臺一系列政策支持上海灣區(qū)在南北轉型中的戰(zhàn)略角色,。金山制定了 《金山區(qū)全面推動轉型新發(fā)展全力塑造城市新形象行動方案》 ,， 提出到2025年，按照“智造集聚,、文旅賦能,、門戶樞紐、生態(tài)宜居〞的總體要求,，打響“上海制造”品牌的重要承載區(qū)、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先行區(qū),、長三角更高質量一體化發(fā)展的橋頭堡基本建成,，產城融合發(fā)展、新興產業(yè)集聚,、生態(tài)宜居宜業(yè)的現代化轉型樣本基本形成,，活 力灣區(qū)、美麗灣區(qū),、幸福灣區(qū) 的嶄新形象基本顯現,，城市能級、品質及影響力明顯提升,， 成為虹橋國際開放樞紐南向拓展帶重要節(jié)點和上海南部經濟發(fā)展新的增長極 ,。 8月，金山區(qū)發(fā)布 《金山區(qū)全面推進城市數字化轉型加快數智灣區(qū)建設的實施意見》 ,，到2024年,，金山區(qū)基本形成開放賦能的數字底座、活力迸發(fā)的數字經濟,、幸福普惠的數字生活,、精準高效的數字治理、牢固可靠的數字安全,，政府,、市場,、社會多元共治的生動局面，城市能級和核心競爭力顯著增強,，為 打造“感知全域,、數融百業(yè)、云聯萬家,、智理金山,、韌性可控”的數智灣區(qū) 城市智能體跨出堅實一步，全力塑造城市新形象提供強勁引擎,，助力上海建設具有世界影響力的國際數字之都,。 目前，金山區(qū)政府與復旦大學類腦智能研究院,、市數交所,、市人工智能學會、萬達信息,、儀電集團,、商湯集團等6家單位進行了經濟、生活,、治理三個領域的數字化轉型戰(zhàn)略合作簽約,。金山成功獲批創(chuàng)建上海市工業(yè)互聯網創(chuàng)新實踐基地，這標志著 金山躋身成為上海市工業(yè)互聯網實踐版圖中的重要一員 ,。 金山市級軟件和信息服務產業(yè)基地成為建設數字灣區(qū)核心載體,，在首期1平方公里的土地上，集聚了浙江清華長三院灣區(qū)科創(chuàng)產業(yè)園,、中國科技開發(fā)院（上海）創(chuàng)新基地,、清華高端院上海灣區(qū)研究與轉化中心等平臺，吸引紅星云,、匯馬醫(yī)療,、天徵聚合等一批企業(yè)總部、高科技企業(yè)入駐,�,；芈鋺羝髽I(yè)超2600家，軟件和信息技術服務業(yè)收入占比高達70%,，成為金山數字化轉型的策源高地,。 請輸入圖說 4. 上海灣區(qū)在上海都市圈建設長三角一體化發(fā)揮新價值 二十大報告中提出： 以城市群、都市圈為依托構建大中小城市協調發(fā)展格局 ,，推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設,。堅持人民城市人民建、人民城市為人民，提高城市規(guī)劃,、建設,、治理水平， 加快轉變超大特大城市發(fā)展方式,，實施城市更新行動 ,，加強城市基礎設施建設，打造宜居,、韌性,、智慧城市。發(fā)展海洋經濟,，保護海洋生態(tài)環(huán)境,，加快建設海洋強國。 早于二十大召開之前,，9月28日,，上海、江蘇,、浙江三地政府聯合發(fā)布 《上海大都市圈空間協同規(guī)劃》,。這是全國首個跨區(qū)域、協商性的國土空間規(guī)劃 ,�,！兑�(guī)劃》明確“1+8”的都市圈空間格局，包括上海,、蘇州,、無錫、常州,、南通,、寧波,、湖州,、嘉興、舟山在內的“1+8”市域行政區(qū)域,，目標直指“ 打造具有全球影響力的世界級城市群 ”,。 請輸入圖說 最早在2016年上海市發(fā)布的《上海城市總體規(guī)劃（2016-2040）（草案）》明確，將充分發(fā)揮上海在“一帶一路”和長江經濟帶中的作用,，積極推動上海大都市圈的同城化發(fā)展,。隨后2017年，國務院關于《上海市城市總體規(guī)劃（2017－2035年）》的批復,， 首次提出“充分發(fā)揮上海中心城市作用,，加強與周邊城市的分工協作，構建上海大都市圈” 。 2017年,，上海大都市圈的規(guī)模是“1＋6”：“1”指上海,，“6”即蘇州、無錫,、南通,、寧波、嘉興,、舟山,。2018年11月， 習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會上宣布,，支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略 ,。2019年《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出，“推動上海與近滬區(qū)域及蘇錫常都市圈聯動發(fā)展,，構建上海大都市圈”,。最新公布的《規(guī)劃》，則將 上海大都市圈范圍從“1＋6”擴圍至“1＋8”,，加上了湖州,、常州 。 上海大都市圈憑借 長三角1/6的陸域面積,，承載了1/3的人口與1/2的經濟總量 ,，提出要“高水平打造長三角世界級城市群”，指明長三角地區(qū)接下去發(fā)展的中心目標,。都市圈建設已經成為長三角一體化高質量發(fā)展的重要抓手,，上海大都市圈空間協同規(guī)劃發(fā)布，通過以“橫向合作”為主,， 實現每個城市自身功能相對綜合,，產業(yè)鏈相對完整獨立 ；彰顯 上海為近滬地區(qū)提供更多服務功能,，讓長三角一體化走向縱深 ,。 請輸入圖說 “上海灣區(qū)”位于長三角一小時經濟圈區(qū)域中心，距長三角16個重要城市的距離均在一小時車程以內 ,，是上海推動長三角更高質量一體化發(fā)展的橋頭堡,。上海灣區(qū)伴隨長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略應運而生，也必將伴隨著長三角一體化發(fā)展而高速發(fā)展,。 上海都市圈空間協同規(guī)劃的發(fā)布,，即為上海灣區(qū)帶來全新的發(fā)展機遇，在長三角一體化中有了更大的發(fā)揮空間,；同時通過上海灣區(qū)為上海都市圈打造注入了灣區(qū)經濟的新血液 ,，在長三角一體化扮演獨一無二的樞紐角色,。 四、上海灣區(qū)升格為上海打造全球卓越城市的品牌超級IP 城市品牌建設的核心是城市名片的塑造,。 城市名片包括“兩基”與“三號”,，“兩基”涵蓋產業(yè)基礎和文化基因，“三號”包括解決品牌認知的符號,、解決品牌價值的口號和解決品牌動作的沖鋒號,。 請輸入圖說 1. 上海走向全球城市的“兩基” （1）上海的產業(yè)基礎：科創(chuàng) 2014年，上海首次提出打造全球影響力的科創(chuàng)中心,。2016年,，上海發(fā)布打造科創(chuàng)中心具體方案，明確2020年形成基本框架體系,，2030年具備核心功能,，讓上海成為名至實歸的全球科創(chuàng)中心。過去五年,， 上海圍繞科創(chuàng)中心打造先后出臺了“科創(chuàng)22條”,、“人才20條”、“人才30條”,、“科改25條” 等,。 英國《自然》雜志增刊《2020自然指數—科研城市》顯示，上海在全球科研城市中排名第五,。上海市經濟信息中心發(fā)布的《2020年全球科技創(chuàng)新中心評估報告》則顯示,，上海在全球科創(chuàng)中心城市中排名第十二，這兩份榜單,，都反映出上�,？苿�(chuàng)中心建設取得了積極成效。 過去5年,，上海的科創(chuàng)成績可圈可點,。浦東張江科學城、臨港智能制造承載區(qū),、楊浦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范區(qū),、嘉定新興產業(yè)示范區(qū)、G60松江區(qū)域創(chuàng)新承載區(qū),。上�,，F有各類眾創(chuàng)空間,、孵化器超過500家,，其中90%以上由社會力量興辦；有國家級大學科技園13個,，依托民營企業(yè)建設的科技創(chuàng)新基地超過150個,。上海建成和在建的國家重大科技基礎設施達到14個,，數量和投資總額在全國處于領先地位。 2021年9月,，上海發(fā)布了《上海市建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心“十四五”規(guī)劃》描繪出上�,？苿�(chuàng)中心建設未來五年乃至15年的宏偉藍圖。 未來5年,，新興產業(yè)全球競爭版圖尚待明朗,，有望成為我國實現跨越式發(fā)展的“機會窗口”。未來15年則是具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心功能全面升級的“關鍵躍升期” ,。上海將形成現代化科技創(chuàng)新治理體系和治理能力,，打造智慧之城、創(chuàng)造之城,、機遇之城,、理想之城，努力成為“創(chuàng)新理念的第一實踐者”,。 （2）上海的文化基因：海派 上海提出建設卓越的全球城市,，要求要構建具有全球影響力的城市功能，同時更要具備鮮明特質的城市文化,，而海派文化就是體現上海全球城市卓越性的文化特質,。全球城市是所在國家文明與文化發(fā)展程度的重要代表和象征，上海作為中國的全球城市,，要為中國式現代化和人類文明新形態(tài)提供上海探索和上海樣板,。 海派文化立體展示著中國特色現代全球城市的獨特文化魅力，新時代的海派文化將對中西不同的文化形態(tài)進行充分的吸納,、聚集,、融合 ，創(chuàng)新發(fā)展成為社會主義先進文化的重要組成部分,，助力社會主義文化強國的全面建成,。 習近平總書記將上海城市精神提煉為：“海納百川、追求卓越,、開明睿智,、大氣謙和” 同時又提出新時代的上海具有“開放、創(chuàng)新,、包容的城市品格”,，不僅傳承了歷史的積淀，而且體現了海派文化與時俱進,、充滿活力的基本特征,，具有我們今天所要倡導的新時代海派文化的時代特質。 2. 上海走向全球城市的“三號” （1）上海打造全球城市的“口號” 上海目前的廣告語是：上海,，精彩每一天,。 “精彩每一天”傳達的是在上海能夠擁有豐富多彩的生活,，在上海每一天都過得精彩的理念！這確實沒錯,，但是一座城市的廣告宣傳語,，應該與城市的文化進行結合，傳達城市文化和精神特征,。 請輸入圖說 德厚閔行,、文進萬家；厚德金山,、禮尚之濱,；教化之城、禮樂嘉定,；匯善匯美,、文明徐匯；上海之根,、文明松江,；匠心筑夢、品質黃浦,；心動浦東,、體驗精彩……這些上海各區(qū)的城市宣傳語雖然豐富，但卻顯得混亂,，也將上海市已有的品牌宣傳語弱化,。各區(qū)的宣傳語干擾著上海市整體的宣傳語，影響著上海城市品牌定位的輸出,！ 請輸入圖說 好在上海各區(qū)已意識到城市品牌打造和引爆的重要性,，在錦坤的專業(yè)輔導和服務助力下，紛紛打響了各自的城市品牌和產業(yè)品牌,，尤其是奉賢區(qū)的東方美谷和金山區(qū)的上海灣區(qū)更是把上海各區(qū)的城市品牌和產業(yè)品牌推到了極致,，成為上海打造城市品牌的最佳典范。 請輸入圖說 上海的優(yōu)勢不應該體現在購物,、貿易,、金融等物質方面，而應該是上海 “開放,、包容,、向上、睿智”的精神,，正是這些精神才成就上海成為中國第一大城市,、我國的經濟中心，上海代表著先進,、拼搏,、奮進和希望。 上海應該是一座“充滿無限可能”的城市,，無論過了多久,，上海都需要向人傳達“充滿希望，無限可能”的感知,，這些才是上海吸納人才,、創(chuàng)新不止的根源！ 從這個意義上講,，“上善若水,，海納百川”不吝為上海的最佳口號！ 作為上海市政府品牌專家委員,，在我們向市政府及相關委辦局多次呼吁和建言后,，“上善若水，海納百川”已開始出現在上海虹橋機場,、上海虹橋站等主要公共空間上,。 請輸入圖說 2.2.1 上善若水 “上善若水”：出自老子《道德經》。 老子說：“上善若水,，水善利萬物而不爭,，處眾人之所惡，故幾于道,。居善地,，心善淵，與善仁,，言善信,，正善治，事善能,，動善時,。夫唯不爭，故無尤,�,！� 最高的善就像水那樣。水善于幫助萬物而不與萬物相爭,。它停留在眾人所不喜歡的地方,，所以接近于道。上善的人居住要像水那樣安于卑下,，存心要像水那樣深沉,，交友要像水那樣相親，言語要像水那樣真誠,，為政要像水那樣有條有理,，辦事要像水那樣無所不能,，行為要像水那樣待機而動。正因為它像水那樣與萬物無爭,，所以才沒有煩惱,。 2.2.2 海納百川 出自于林則徐的對聯，“海納百川,，有容乃大,；壁立千仞，無欲則剛,�,！� 比喻廣闊的胸懷可以包容一切。以容納和融合來形成非凡氣度,。大�,？梢匀菁{千百條河流，因為它這樣廣闊的胸懷是世界最偉大的,；千仞峭壁之所以威嚴屹立,，是因為懸崖絕壁能夠直立千丈,，是因為它沒有世俗的欲望。 （2）上海走向全球城市的“符號” 北京城、上海灘,、廣州市,、深圳灣,，攻城,、搶灘、入市,、溜灣,，就是對城市品牌的最好詮釋和注腳，也是城市品牌頂層設計最生動直觀的符號體現,。 請輸入圖說 上有天堂,，下有蘇杭，也是對江浙兩座城市的形象定位和稱呼,。 但是,，同為全國一線城市北上廣深之列并位居第三的廣州為什么有點顯得沒落了呢？風頭明顯已被深圳蓋過了,。 同樣同為天堂的蘇州,，2017年GDP為1.7萬億元，遠超杭州的1.2萬億元,，卻為什么和杭州相比的時候沒有存在感呢,？ …… 所有這些，背后的背后就是城市的競爭，以及城市競爭背后的城市品牌頂層設計和符號化表達,。 從城市品牌頂層設計的符號來看,，上海的陸家嘴相關符號已成為上海城市品符號的廣泛認知和記憶。 請輸入圖說 （3）上海打造全球城市“沖鋒號” 上海圍繞超級平臺,、超級項目,、超級空間、超級IP,、超級服務打造上海的超級品牌,。超級平臺重點解決上海的平臺賦能,，超級項目幫助上海實現招商落地,，超級空間實現上海的C端引爆，超級IP借助IP打造提升上海全球城市影響力,，超級服務為上海市百姓創(chuàng)造美好生活,。 請輸入圖說 2.3.1 超級項目 ■ 張江科學城 ：未來五年，張江科學城將圍繞提升創(chuàng)新策源能力,，以科技和人文融合發(fā)展為特色,，著力打造科技創(chuàng)新策源地、高端產業(yè)增長極,、創(chuàng)新生態(tài)共同體,、國際都市示范區(qū)，努力把張江科學城建設成為“科學特征明顯,、科技要素集聚,、環(huán)境人文生態(tài)、充滿創(chuàng)新活力”的國際一流科學城,。 ■上海國際汽車城： 已經成為全國單體城市中汽車產業(yè)規(guī)模最大,、汽車產業(yè)鏈最完善、產業(yè)集聚最凸顯的地區(qū),。 ■浦江科學城: 以上海南部科創(chuàng)中心,、大零號灣全球科創(chuàng)聚集區(qū)、紫竹國家科技園,、國家級閔行經濟開發(fā)區(qū),、臨港浦江國際科技城等組成專注于專精特新國家戰(zhàn)略的與張江科學城的基礎科學相互補的應用科學城。 ■金山碳城： 集中碳谷綠灣,、灣區(qū)藥港,、無人機基地、零碳產業(yè)園,、上海石化大絲束碳纖維,、阿里巴巴華東智能算力中心等代表上海灣區(qū)新型、環(huán)保、綠色產業(yè)項目,。 ■G60科創(chuàng)走廊： G60科創(chuàng)走廊包括：上海,、嘉興、杭州,、金華,、蘇州、湖州,、宣城,、蕪湖、合肥9個城市,，建成長三角地區(qū)具有獨特品牌優(yōu)勢的協同融合發(fā)展平臺,，扮演長三角更高質量一體化“引擎”的角色，成為區(qū)域內“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的主陣地,。 2.3.2 超級空間 ■虹橋國際樞紐 ：國務院正式批復《虹橋國際開放樞紐建設總體方案》,。2021年2月24日的公布方案全文顯示，到2035年,，虹橋國際開放樞紐全面建成,，成為推動長三角一體化發(fā)展、提升我國對外開放水平,、增強國際競爭合作新優(yōu)勢的重要載體,。 ■臨港新片區(qū)： 要努力成為集聚海內外人才開展國際創(chuàng)新協同的重要基地、統籌發(fā)展在岸業(yè)務和離岸業(yè)務的重要樞紐,、企業(yè)走出去發(fā)展壯大的重要跳板,、更好利用兩個市場兩種資源的重要通道、參與國際經濟治理的重要試驗田,，有針對性地進行體制機制創(chuàng)新,，強化制度建設，提高經濟質量,。 ■浦江第一灣： 徐匯區(qū),、閔行區(qū)、奉賢區(qū)的三區(qū)交接區(qū)域和黃浦江東流北折處,，人稱“浦江第一灣”,，包括上海南部科創(chuàng)中心、紫竹高新技術產業(yè)園區(qū),、大零號灣全球科創(chuàng)聚集區(qū),、國家級閔行經濟開發(fā)區(qū)、臨港浦江國際科技城,、上海交大,、華東師大、吳涇上海戰(zhàn)略留白區(qū)等。 請輸入圖說 ​ ■上海城市沙灘： 金山城市沙灘聯動濱海地區(qū)旅游資源,，打造上海第四個5A級景區(qū),，打造吃住行游購娛于一體的特色濱海旅游度假區(qū)。 ■崇明世界級生態(tài)島： 世界上最大的河口沖積島,、祖國第三大島,，以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展,，打造花博會,、推廣分布式光伏發(fā)電，開展了國內首個“5G+智慧農機”應用,。 2.3.3 超級平臺 ■上海進博會 ：世界上第一個以進口為主題的國家級展會,，成為國際采購、投資促進,、人文交流,、開放合作的四大平臺,，成為全球共享的國際公共產品,。 ■上海灣區(qū)科創(chuàng)中心-公衛(wèi)中心 ：重點圍繞上海碳谷綠灣產業(yè)園、上海灣區(qū)健康醫(yī)學城,、濱海國家級旅游度假區(qū),、金山大道經濟走廊、上海灣區(qū)科創(chuàng)中心這“一谷,、一城,、一區(qū)、一帶,、一中心”加快構建嶄新發(fā)展格局,。 公衛(wèi)中心擁有百年歷史的三級甲等醫(yī)院，在傳染病領域位居全國第三,。擁有國內運行效率最高的生物安全三級實驗室,、WHO新發(fā)與再現傳染病臨床研究與培訓中心等、 ■張江藥谷 ：構建浦東生物醫(yī)藥“1+5+4”發(fā)展新格局,，以張江藥谷地區(qū)為創(chuàng)新源頭,，張江醫(yī)學園、張江創(chuàng)新藥產業(yè)基地,、張江醫(yī)療器械產業(yè)基地,、張江總部園、張江民營經濟總部園為5個特色園,。 ■東方美谷： 東方美谷”是上海市奉賢區(qū)委,，區(qū)政府2015年起重點打造的產業(yè)品牌，主要聚焦美麗大健康產業(yè)。通過“跨界以至無界”理念把總部經濟,、文化創(chuàng)意,、旅游休閑、電子商務,、體育運動,、金融服務、時尚產業(yè),、奢侈品等跨界產業(yè)整合形成一個以美麗健康產業(yè)為核心,，多種產業(yè)共生共贏的“美麗健康產業(yè)聯盟”，形成一個全區(qū)域覆蓋,、全功能整合,、全產業(yè)配套、全要素服務的“都市產業(yè)生態(tài)圈” ■虹橋醫(yī)谷： 以新虹橋國際醫(yī)學中心為核心的虹橋醫(yī)谷,，重點發(fā)展先進�,？漆t(yī)療服務，打造醫(yī)療服務貿易平臺,，培育醫(yī)療服務產業(yè)鏈,，進一步拓展健康金融、健康管理,、旅游醫(yī)療及配套服務等業(yè)態(tài),，吸引國內外優(yōu)秀的運營管理人才加入，共同打造立足上海,、輻射長三角,、服務全國、吸引國際的高端醫(yī)療服務集聚區(qū),。 2.3.4 超級IP ■東方明珠： 集都市觀光,、時尚餐飲、購物娛樂,、歷史陳列,、浦江游覽、會展演出,、廣播電視發(fā)射等多功能于一體的上海市標志性建筑之一,。截至2019年，為亞洲第六高塔,、世界第九高塔,，已成為上海城市的象征和符號。 ■陸家嘴： 陸家嘴已是上海最具魅力的地方,，改革開放的象征,。然而很少有人知道,，這一片神奇的土地是和兩位古老的上海人連在一起的。這兩位上海人便是明朝的大文學家陸深和他的夫人梅氏,。 據上海地方志記載,，迤邐而來的黃浦江在這里拐了 一個近九十度的大彎，留下了一片突出的沖積灘地,，從浦江之西向對岸眺望,，這一塊灘地猶如一只巨大的金角獸伸出腦袋張開嘴巴在這里飲水。在這一塊灘地上,，由于陸深的舊居以及陸氏的祖塋都建在此,，因此稱之為陸家嘴。 ■黃浦江： 上海的地標河流,，上海的重要水道,，是長江匯入東海之前的最后一條支流，黃浦江兩岸薈萃了上海城市景觀的精華,。黃浦江上已建成多條江底汽車隧道和大橋,。黃浦江是兼有飲用水源、航運,、排洪排澇,、漁業(yè)、旅游等價值的多功能河流,。 ■外灘： 即外黃浦灘,，為中國歷史文化街區(qū),，上海辟為商埠以后,，外國的銀行、商行,、總會,、報社開始在此云集，外灘成為全國乃至遠東的金融中心,，素有外灘萬國建筑博覽群之稱,，是中國近現代重要史跡及代表性建筑，上海的地標之一,，第四批全國重點文物保護單位,。與外灘隔江相對的浦東陸家嘴，有上海標志性建筑東方明珠,、金茂大廈,、上海中心大廈、上海環(huán)球金融中心等,，成為中國改革開放的象征和上�,，F代化建設的縮影,。 ■石庫門： 石庫門景區(qū)是最具上海特色的居民住宅。上海的舊弄堂一般是石庫門建筑,，它起源于太平天國起義時期,，當時的戰(zhàn)亂迫使江浙一帶的富商、地主,、官紳紛紛舉家擁入租界尋求庇護,，外國的房產商乘機大量修建住宅。二十世紀二三十年代,，圍合仍是上海住宅的主要特征,，但不再講究雕刻，而是追求簡約,，多進改為單進,，中西合璧的石庫門住宅應運而生。這種建筑大量吸收了江南民居的式樣,，以石頭做門框,，以烏漆實心厚木做門扇，這種建筑因此得名“石庫門”,。 2.3.5 超級服務 ■人才： 上海實施更加開放便利的人才政策,，推出新時代人才引領發(fā)展戰(zhàn)略，及時修訂完善國內人才直接落戶,、居轉戶,、留學回國人員落戶等政策，推動上海引才用才環(huán)境進一步優(yōu)化,。 ■ 交通 ：上海市明確持續(xù)完善以“樞紐型,、功能性、網絡化,、智能化,、綠色化”為特征的超大城市綜合交通體系建設，實現國際航運中心世界一流,，區(qū)域一體化交通互聯互通水平全國領先,，綜合運輸服務品質一流，交通治理能力全面現代化,。 ■醫(yī)療 ：自2018年,，上海市首推30個“創(chuàng)新醫(yī)療服務品牌”，到目前,，已推出4批120個左右品牌項目,。重點突出“生命至上，人民至上”理念,，圍繞人民群眾看病就醫(yī)“關心什么,、期盼什么”,，探索制定方便群眾看病就醫(yī)、提升醫(yī)療服務能級的創(chuàng)新型服務,，全力打響“上海服務”品牌,。 ■教育 ：上海小學、初中招生確定的就近入學招生范圍,，全面取消各類特長生招生,。新的高中階段學校招生錄取改革，體現每所初中的學生都將有考入優(yōu)質高中的機會,，打破“鎖區(qū)魔咒”,。 ■商業(yè) ：上海圍繞形成萬商云集的消費供給、培育獨樹一幟的首發(fā)經濟,、建設聞名邇的消費商圈,、創(chuàng)新豐富多彩的消費模式、聚焦“國際”,、緊扣“消費”,，突出“中心”，全面提升消費繁榮度,、商業(yè)活躍度,、到達便利度，實現國內國際市場有效貫通,。 上海以“五大超級”實現科技創(chuàng)新的集中展現,、龍頭企業(yè)的經濟貢獻、優(yōu)秀企業(yè)的競技平臺,、新型消費業(yè)態(tài)的涌現,、完善的基礎設施集聚人才和引領新時代的城市品牌打造。上海立足于產城園企融合,， 實現超級平臺,、超級項目立足于以產業(yè)強盛為起點，超級空間,、超級IP、超級服務以城市繁榮為終點的戰(zhàn)略愿景 ,，讓“五大超級”切實滿足上海走向全球城市的需求,。 結語 五大新城的建設，目的是使上海從單中心走向多中心,，提升上海大都市圈的內涵,，增強上海對長三角世界級城市群的輻射力。 五大新城的全面崛起+上海主城的深化發(fā)展,，能讓上海的城市實力和形象邁上一個新的臺階,，但面向未來,，對標全球，這些其實還并不夠,！ 當前,，世界單個城市間的競爭，越來越讓位于中心城市帶領下的城市群競爭,。 立足長三角,，上海主城區(qū)已經扮演著類似倫敦、紐約在各自城市群和都市圈中的角色,；五個新城成功建設后,，上海可以憑借“一個主城+五個新城”的全新陣容,，依托上海城市地位和上海位于長江口與錢塘江口之間的區(qū)位優(yōu)勢,，以上海為龍頭，以滬杭甬,、蘇錫常寧兩個方向的經濟帶為兩翼,，形成“上海為中心、以上海都市圈為基礎”的能夠比肩紐約灣區(qū),、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū)的“上海灣區(qū)”。 隨著上海南北轉型新政,、上海大都市圈空間協同規(guī)劃發(fā)布,，二十大報告對都市圈建設發(fā)展方向定調， “上海灣區(qū)”從區(qū)域,、城市到國家層面都獲得了全新的發(fā)展機會,，為“上海灣區(qū)”做出更大的貢獻提供了廣闊的發(fā)揮空間 。尤其是“上海灣區(qū)”在產城園企四品合一的戰(zhàn)略頂層設計指導下,，“上海灣區(qū)”建設走得更加健康,，走得更加長遠，推動灣區(qū)經濟成為后疫情時代上海乃至全國大發(fā)展的新引擎,。 總體來說,， “上海灣區(qū)”品牌的提出和打造，既是順應時代發(fā)展趨勢,、主動融入多重國家戰(zhàn)略的應有之舉,，也是上海市發(fā)展戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略要求的題中之義，更是上海主動服務融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局和長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略實現區(qū)域經濟高質量發(fā)展和“超越式”發(fā)展的必由之路 ,，一旦融入到長三角一體化的國家戰(zhàn)略后,，將會快速帶動并實現長三角一體化，成為“十四五”產城融合新標桿,，成為上海和長三角甚至全國和全球的超級城市品牌符號,。 進入“十四五”,， 以一個上海灣區(qū)，一句城市口號,，一個超級品牌,，形成一個核心支點，打造“一個上�,！�,，開創(chuàng)建設全球城市的新時代 。在“一個上�,！睘榻y籌,，“全球城市”為指引，上海灣區(qū)爭當改革開放排頭兵,、創(chuàng)新發(fā)展先行者,，著力構筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，服務中國的全國大局,，集聚和配置全球要素資源,， 實現城市 型態(tài)建設向功能優(yōu)化、城市產業(yè)結構向城市產業(yè)能級,、單中心城市向多中心城市,、國內中心城市向國際中心城市、城市社會管理向城市社會治理,、城市硬實力向城市軟實力,、傳統城市建設向城市更新、注重自身發(fā)展向承擔國家戰(zhàn)略使命的“七個轉型升級 ”,，代表國家參與全球合作競爭,，推動上海早日邁向卓越全球城市，助力中國打造全球城市群,。 對標頂級全球城市,，通過“上海灣區(qū)”引領上海大都市圈和長三角世界級城市群，是實現上�,！叭虻淖吭匠鞘小边@一目標的最佳途徑,。 當“上海主城+五大新城=上海灣區(qū)”旗幟鮮明地在世界經濟版圖上擁有更強競爭力，當上海所引領的“上海灣區(qū)”真正做到產業(yè),、人文,、生態(tài)都令人向往的時候，上海才能成為實至名歸的“卓越的全球城市”,。 （錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商，先后輔導服務了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經濟師,、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員,、新華社民族品牌工程專家委員,、國家工信部專精特新評審專家。）
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把東方美谷打造成為美麗世界的策源地和超級IP
石章強 2022-10-7 01:30
從0開始,，5年時間,，300億品牌價值，600億產業(yè)營收,，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產業(yè)的品牌神話,。在成為全國美妝產業(yè)的風向標的同時，東方美谷也成為全國14個省35個美妝產業(yè)集群競相學習甚至超越的對象,；與此同時,，六大千億市值美妝上市公司、五大萬億互聯網平臺,、四家世界500強美妝巨頭,、三家千億藥企等都在磨刀霍霍地布局美妝業(yè)務；不僅如此,，多個國家級,、上海市級和全國各相關省市級的產城品牌IP紛紛登場和亮相……如此混戰(zhàn)且激戰(zhàn)的當下，作為頭部產城高地的東方美谷又該如何立足上海,、影響全國,、面向未來而走向世界呢？ 把東方美谷打造成為美麗世界的策源地和超級IP 文/錦坤品牌營銷專家團 從0開始,，5年時間,，300億品牌價值，600億產業(yè)營收,，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產業(yè)的品牌神話,。在成為全國美妝產業(yè)的風向標的同時，東方美谷也因此 成為廣州白云美灣,、中國美妝小鎮(zhèn),、北京未來美城、深圳媽灣美港等全國14個省的35個美妝產城高地以及南方美谷,、西部美谷,、北方美谷、華中美谷、她妝美谷等全國15個“美谷”產業(yè)集群競相學習和模仿甚至超越的對象,。 與此同時,，云南白藥、片仔癀,、愛美客,、華熙、逸仙,、貝泰妮等 六大千億市值頭牌上市公司 意欲打造美妝產業(yè)高地,， 紅杉、高瓴,、阿里,、字節(jié)、京東等 五大萬億互聯網巨頭 亦開始構建美妝產業(yè)平臺,，歐萊雅,、寶潔、聯合利華,、雅詩蘭黛等 四大世界500強 也開始布局美妝產業(yè)生態(tài),，納愛斯、立白,、揚子江等 三大千億企業(yè) 正在延展美妝產業(yè)業(yè)務…… 不僅如此,，在東方美谷打通產業(yè)、城市,、園區(qū)和企業(yè)四類品牌并成為上海城市品牌超級IP的同時,，奉賢區(qū)外的 上海灣區(qū)、G60科創(chuàng)走廊,、嘉定車城,、浦江第一灣 等紛紛登場，奉賢區(qū)內的 未來空間,、智能網聯,、一川煙雨、數字江海 等亦是紛紛亮相,，如此當下,，作為頭部產城高地的東方美谷又該如何立足上海、影響全國和面向未來而走向世界呢,？ 上世紀80年代,，化妝品產業(yè)開始在我國生根發(fā)芽， 汕頭成為了我國最早的化妝品產業(yè)高地,，曾占有全國37.5%的美容化妝品的品牌,，銷售額約占全國的一半以上 ,。可是今天,，汕頭的化妝品產業(yè)已經難以再現昔日的輝煌,。 當下,，正處于關鍵爬坡期的東方美谷,， 一方面須謹記汕頭化妝品產業(yè)的興衰經驗，一方面又得與 14省35個城市的化妝品產城高地和15個“美谷”產業(yè)集群同臺競技,。 在錦坤多年的品牌輔導和產業(yè)幫扶下,，東方美谷已經走出了一條“產城園企”“四品合一”的發(fā)展之路，并連續(xù)舉辦了四屆東方美谷國際化妝品大會,，強化在美妝產業(yè)內外和全國全球范圍內的品牌影響力,。 面對即將進入第二個五年，東方美谷要保持穩(wěn)健的成長,， 夯實在奉賢經濟發(fā)展中支柱地位,，承載上海美麗健康產業(yè)名片的重任，需要優(yōu)化品牌頂層設計,，打通B端產業(yè)與C端消費,，探索一條產消城一體化的全產業(yè)鏈全城市鏈的新路子。 基于此,， 東方美谷遵循“三化”破局,，即品牌化、資本化和國際化,。 品牌化建立在原有的“產城園企”“四品合一”的基礎下,， 打造出行業(yè)差異化、品牌勢能化,、區(qū)域層級化的東方美谷品牌新形象,，彰顯出東方美谷的品牌新勢能。 資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖,、以平臺為核心的千億藍圖,、以生態(tài)核心的萬億宏圖作為戰(zhàn)略指導，吸引上市龍頭企業(yè),，孵化專精特新企業(yè),， 打造投融資平臺，打造產業(yè),、消費,、資本三位一體的產業(yè)生態(tài)圈。 國際化通過 打造產業(yè)供應鏈端,、品牌集群端和消費窗口端的“三端”和新品首發(fā)地,、首店實驗地和技術轉化交易地的“三地” ，建立“買全球、賣全球”的購物天堂,，引領全球美妝產業(yè)新發(fā)展,。 東方美谷正處在發(fā)展的十字路口，第二個五年的起點上,，回望過去,，正視當下，眺望未來,，為走向世界化妝品之都蓄積力量,，續(xù)寫華麗的篇章。 傳統產業(yè)轉型的“美麗史詩” 1.雙城故事 （1）汕頭：被遺忘的傳奇 潮汕商幫,、晉商商幫,、徽商商幫并稱中國三大商幫，其中潮汕商幫位列三大商幫之首,，有“東方猶太人”的美譽,。潮汕商幫在經商上極為有天賦，敢做敢闖,，敢為人先,，善于交易。民間有句話： 有潮水的地方就有潮汕人,，有錢賺的地方就有潮商 ,！當化妝品產業(yè)開始在中國生根發(fā)芽時，潮汕幫又怎能錯過這千載難逢的賺錢機會,，間接促成汕頭成為中國化妝品產業(yè)的發(fā)祥地,。 拉芳、珀萊雅,、名臣健康是國內A股市場上最早的3家民營化妝品企業(yè),，其中拉芳、名臣健康都來自汕頭,。 上世紀80年代,，汕頭化妝品引領全國化妝品產業(yè)，誕生第一批國產的化妝品品牌 ,，從最早期雅倩,、雅嘉、雪柔,，到現在大部分消費者耳熟能詳的“拉芳”“蒂花之秀”“蘭瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等,。 潮汕幫成為中國化妝品江湖無法被忽視的力量，韓束創(chuàng)始人呂義雄,、雅麗潔董事長呂南明,、我的時尚女友創(chuàng)始人呂香港,、拉芳家化董事長吳桂謙、溫碧泉創(chuàng)始人陳廷桂,、卡姿蘭創(chuàng)始人唐錫隆,、丹姿集團董事長張楚標、名臣創(chuàng)始人陳勤發(fā),、萬邦國際創(chuàng)始人周昭揚,、仙迪董事長楊增松等在化妝品江湖領域呼風喚雨，成就汕頭在化妝品江湖無可匹敵的地位,。 在汕頭化妝品最輝煌的時候,，占有全國37.5%的美容化妝品的品牌，銷售額約占全國的一半以上,。 “汕頭制造”曾成為中國化妝品走向世界的標簽 。在廣東日化商會年會,，潮汕話是通用語言,；義烏市場的日化用品，也是靠潮汕人發(fā)展起來的,。在當時的彩妝品類中,，來自潮汕的萬邦、蕾琪,、奇?zhèn)�,、施露蘭、俏美人等,，其產能就占國內50％以上,。 可惜的是，過去十多年,，汕頭在化妝品領域的地位已是日薄西山了,，基本上算是退出了行業(yè)競爭的主舞臺。一方面,， 汕頭受制于土地資源困乏,，限制產業(yè)的集約型發(fā)展 ；一方面,， 汕頭的造假比較嚴重,，潮汕幫誠信缺失的陰影揮之不去 ，影響汕頭招商投資,，就連潮汕幫眼里,，汕頭并不是理想的投資地。從長遠來看,，汕頭化妝品產業(yè)發(fā)展空間有限,，隨著之后東方美谷,、白云美灣、美妝小鎮(zhèn)的陸續(xù)快速崛起,，汕頭化妝品產業(yè)已很難再現昔日的輝煌,。 （2）廣州：灣區(qū)前傳 1978年，十一屆三中全會召開,，廣東成為“改革開放”的前沿陣地,。廣東與別處不同的是，毗鄰香港,、澳門,，又有眾多海外華僑。廣東憑借得天獨厚的地理位置與政策紅利,，吸引大量外資企業(yè)涌入,，寶潔就是其中的代表。 1988年,，寶潔將登陸中國首站選為廣州,。寶潔表示，廣州毗鄰香港,、澳門,，是中國對外貿易的重要基地。當時廣州在全國首創(chuàng)一系列對外服務政策,，也為吸引寶潔等外資企業(yè)創(chuàng)造了良好條件,。 由于寶潔的帶動以及與香港貿易的帶動，強大地刺激廣州化妝品代工和商貿需求,，使得廣州化妝品代工企業(yè)和商貿企業(yè)如雨后春筍般涌現,，聚集起原料、包材等覆蓋化妝品行業(yè)上游供應鏈和下游批發(fā)商貿的企業(yè)群,。 進入90年代,，廣州迎來化妝品產業(yè)大發(fā)展的第一個高峰期，繼寶潔之后,，美國安利,、澳大利亞澳思美也先后進入廣州。同一個時期,，廣東本土的美妝企業(yè)開始崛起,，形成雅倩集團（1989年）、萬邦集團（1992年）,、立白集團（1994年）,、廣東名臣（1994年）、飄影集團（1996年）,、拉芳家化（1998年）,、丹姿集團（1998年）成為美妝江湖的“潮汕幫”,。 當然，我們也不能忽視,，經過十多年的改革開放,，居民走出生存型消費，迎來消費轉型,，居民正進入化妝品消費的覺醒時期,，洗發(fā)膏、香皂,、護膚霜成為居民的消費需求,，追求美麗,、時尚成為消費的新風向。由于當時,，以潮汕幫為主大大小小的化妝品企業(yè)涌向市場,，造成良莠不齊,，假冒偽劣產品橫行；而歐美的化妝品憑借成熟的產品理念,，鋪天蓋地的廣告宣傳，贏得消費者的信任,，形成國人對化妝品的“進口的東西比國產的好”觀念。 廣州化妝品產業(yè)在經過十多年的發(fā)展,， 白云區(qū)脫穎而出,，成為廣州化妝品產業(yè)的“心臟” ,。僅白云區(qū)的化妝品企業(yè)占廣州的78%,，化妝品行業(yè)企業(yè)數量占全國三分之一,。三元里,，又是白云區(qū)化妝品的“心臟”,，分布幾千個化妝品商鋪，形成興發(fā)廣場,、怡發(fā)廣場,、怡發(fā)國際,、泰安廣場、鴻發(fā)廣場,、潤發(fā)廣場、順發(fā)廣場等七大化妝品市場,。自2007年,，白云區(qū)政府舉辦白云化妝品節(jié),，加快白云化妝品的品牌戰(zhàn)略的建設。 但是,，遺憾的是,，白云區(qū)化妝品產業(yè)經過十年的發(fā)展， 雖然形成“全球化妝品看廣州,，廣州化妝品看白云”的共識,，但卻陷入了“知名度高，美譽度低”的尷尬處境 ，化妝品行業(yè)假冒難禁的現象,，成為一大傷疤,。為了從根本上扭轉白云區(qū)化妝品的形象，徹底割除頑疾,，2016年,，邁出第一步，啟動亞太美都項目,，該項目打通產品設計,、研發(fā)、展示,、體驗,、交易等環(huán)節(jié),，成為商圈新的經濟增長極,。 次年，在白云區(qū)另一個化妝品集中地均禾，由于產業(yè)形態(tài)不突出，上規(guī)模的企業(yè)少，自主品牌少，高投入,、高污染,、高能耗,、低產值。 均禾借鑒浙江特色小鎮(zhèn)的成功經驗,，打造化妝品特色小鎮(zhèn) ,。同年3月，均禾街道辦事處簽訂《化妝品特色小鎮(zhèn)項目戰(zhàn)略合作框架協議》,，明確核心區(qū)規(guī)劃面積3.8平方公里，建設面積1.8平方公里。 白云區(qū)在經過兩年對重點區(qū)域的整治,、開發(fā)后,，逐步形成了未來白云區(qū)化妝品產業(yè)發(fā)展的思路。2018年,， 白云區(qū)政府借鑒和學習奉賢區(qū)和東方美谷的模式,，引入東方美谷的產城園企品牌服務商錦坤的品牌頂層設計和產業(yè)底層運營幫扶服務，成立白云區(qū)化妝品產業(yè)發(fā)展領導小組,，制定和印發(fā)了《白云區(qū)化妝品產業(yè)提質增效三年行動計劃（2018-2020年）》,，正式提出了打造打響“廣州白云美灣”產業(yè)品牌。 自此,，“白云美灣”走向中國化妝品產業(yè)的歷史舞臺,。 2.小鎮(zhèn)風云 （1）礦山小鎮(zhèn)的斷臂求生 埭溪鎮(zhèn)作為千年歷史的江南古鎮(zhèn)，憑著豐富的礦產資源,，長期以來,，挖礦成為當地經濟發(fā)展、百姓收入的主要來源,， 最高峰達到90%以上農戶開礦 ,。挖礦帶來的副作用顯而易見，讓千年古鎮(zhèn)的片片青山滿目瘡痍,，被煤灰粉塵遮天蔽日,，最嚴重的時候村民們連窗戶都不敢打開。 2000年之后,，埭溪鎮(zhèn)開始意識到粗放式的過度開采造成的生態(tài)破壞,、水土流失，將給后世造成難以想象的災難,。為此,，埭溪鎮(zhèn)開始艱難啟動關停礦山機組的舉措，提出“向山要地”的設想,，拉開工業(yè)園區(qū)建立序幕,。當時的領導班子立下“軍令狀”：只要一天一天挖，一天一天填,，一天一天搬,，一定能讓這些低丘緩坡淌金流銀。 恰逢2003年,，湖州提出因地制宜走出了老舊,、廢棄礦山環(huán)境綜合治理新模式。2005年,，“在綠水青山就是金山銀山”生態(tài)建設的大背景下,，埭溪鎮(zhèn)啟動一場轟轟烈烈關停所有的礦山和機組的關�,；顒樱⑼度�1.2億元進行治理,，修復生態(tài),，同時盤活大量土地。湖州市政府當時提出：“ 生態(tài)是湖州最主要的特色,，我們的一切的工作都在圍繞這個軸心在轉 ,。”湖州市政府產業(yè)理念：礦山治理解決當下的緊迫性問題,，產業(yè)植入解決未來可持續(xù)發(fā)展的問題,。 那到底什么產業(yè)適合植入到埭溪鎮(zhèn)？ （2）一人,，一企,，一鎮(zhèn) 侯軍呈，在義烏化妝品批發(fā)市場做的風風火火之后,，成立自己的品牌,，建立生產基地，取名叫珀萊雅,，將杭州作為公司的總部,。2006年，一次朋友偶然的農家菜邀請,，讓侯軍呈走進埭溪鎮(zhèn),。當時的埭溪鎮(zhèn)已煥然一新，實現70%的森林覆蓋面積,，儲水量與西湖不相上下,，水質常年達到國家一類水標準，是化妝品生產的理想選擇,。這些優(yōu)勢輕而易舉打動侯軍呈,，決定在埭溪建立生產基地，2006年7年正式開工,，2009年4月正式投產,。 珀萊雅的入駐，為埭溪鎮(zhèn)的產業(yè)轉型提供新的方向 ,。自2009年,，珀萊雅投入生產后，連續(xù)6年實現20%—30%快速增長,，并將生產面積從最初的155畝擴充到300畝,。到2015年，珀萊雅已進入國內化妝品三甲,， 在珀萊雅帶動下,，埭溪引進美諾日化等企業(yè)龍頭,，楚成、華田,、合盛等配套企業(yè),，形成較為完善的化妝品產業(yè)鏈 。 2015年5月12日晚,，侯軍呈在一次接待中突然迸發(fā)出了一個念頭：他要在浙江省湖州市埭溪鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)打造一個美妝小鎮(zhèn)。而在這之前的一個月,，浙江省政府出臺了《關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)范建設的指導意見》,，明確表示要大力支持各類型特色小鎮(zhèn)的建設。侯軍呈看到建立特色小鎮(zhèn)的政策紅利,，有意將美妝打造埭溪鎮(zhèn)的特色,，讓埭溪鎮(zhèn)成為中國美妝小鎮(zhèn)。 說干就干的侯軍呈,， 在與當地政府溝通不足3個月之后,，8月，雙方就正式啟動美妝小鎮(zhèn)的創(chuàng)建 ,。2個月左右,，10月15日，中國美妝小鎮(zhèn)在法國巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發(fā)布會,，侯軍呈以總顧問的身份為美妝小鎮(zhèn)做推介,。 自此，中國美妝小鎮(zhèn)的品牌頂層設計浮出了水面,。根據規(guī)劃,，中國美妝小鎮(zhèn)將重點打造以化妝品生產為主導的全產業(yè)鏈。在化妝品生產上,，將研發(fā)生產護膚產品,、彩妝產品、香水產品及其它配套產品,。在產品展銷上,，將發(fā)展會展業(yè)和休閑旅游，計劃建設世界最大的化妝品主題博物館等,，依托小鎮(zhèn)內香料植物園等景點打造“中國美妝小鎮(zhèn)一日游”等,。 3.海派傳奇 （1）誰執(zhí)奉賢經濟的牛耳 《史記·孔子世家》記載：“孔子以詩、書,、禮,、樂、教,，弟子蓋三千焉,，身通六藝者七十有二人,。”“七十二賢”通過講學傳播的孔子思想和學說,，其中第九現言偃,，晚年講學最為一站為奉賢古地，一直受到當地百姓尊崇,，直到1726年,，在奉賢設縣時，為了紀念言偃,，特意起名為“奉賢”,，即為“敬奉賢人”之意。 長期以來,，農業(yè)一直執(zhí)奉賢經濟的牛耳 ,。直到2000年，奉賢撤縣設區(qū)后,，計劃逐步降低農業(yè)在奉賢經濟中的比重,。還源于當時，奉賢正在加快建設新城,，園區(qū)產業(yè)用地在減少,，產業(yè)用地從原來的18.49平方公里銳減為5.95平方公里。這就需要將過多農業(yè)用地性質變更,，將土地利用匹配到效率更高的產業(yè)上,。在這樣背景下，奉賢區(qū)瞄準了生物科技產業(yè),。 曾作為上海市九大市級開發(fā)區(qū)之一 上海奉賢現代農業(yè)園區(qū)升級轉型為上海奉賢經濟開發(fā)區(qū)生物科技園區(qū) ,。園區(qū)占地20平方公里，分為生產型服務業(yè)功能區(qū)和生物醫(yī)藥產業(yè)功能區(qū)兩大板塊,。2008年金融危機發(fā)生,，讓農業(yè)深加工企業(yè)備受沖擊，而生物醫(yī)藥企業(yè)表現搶眼,。這更加增強,，奉賢在生物醫(yī)藥領域的信心。 2009年,，上海市政府將發(fā)展先進制造業(yè)寫進政府工作報告,，明確上海經濟轉型的方向，這為奉賢發(fā)展生物科技產業(yè)提供沃土,，指明了方向,。于是，奉賢區(qū)政府進一步明確了方向，重點發(fā)展生物醫(yī)藥產業(yè),，其中就包括精細化工行業(yè),。 為了配合生物醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展，園區(qū)將農產品,、服裝紡織,、物流與產業(yè)定位不匹配產業(yè)進行淘汰或外遷 。 新生的生物科技園區(qū)為了吸引科技企業(yè),，先后在園區(qū)建立了生物醫(yī)藥技術轉移中心,，院士專家工作站，創(chuàng)立了產業(yè)引導基金,、生物醫(yī)藥產業(yè)開發(fā)公司,、創(chuàng)立了生物醫(yī)藥專業(yè)基金、生物醫(yī)藥孵化平臺等多種公共服務平臺,。園區(qū)為企業(yè)全方位解決人才、技術,、資金,、申報咨詢等困難，吸引了上生所,、萊士血液,、歌佰德、銘源數康,、伽藍集團等企業(yè)相繼落戶,。隨著生物科技園走向成熟，為奉賢區(qū)在生物醫(yī)藥科技領域儲備大量的研發(fā)技術,、人才資源,。 （2）東方美谷的前傳 1992年， 上海發(fā)布支持跨國公司建立總部經濟的政策,，成為全國率先開展吸引跨國公司地區(qū)試點工作 ,。 在這種利好政策的吸引下， 一批跨國企業(yè)逐步在上海建立總部,，其中就包括歐美化妝品巨頭 ,。1997年，歐萊雅在上海開辦了中國總代表處,，又分別在 2005年,，在上海設立了研發(fā)與創(chuàng)新中心，2010年設立了研發(fā)與創(chuàng)新中心二期,。 2002年7月,，雅詩蘭黛在上海成立全資子公司。此外,，聯合利華,、美國強生,、韓國愛茉莉太平洋等國際美妝護膚、日化集團都在上海設置總部,。 特別值得注意,，2000年，美國如新集團在奉賢籌建中國大陸地區(qū)第一個個人保養(yǎng)品生產基地,。2014年,，又將第一個海外區(qū)域總部大中華創(chuàng)新總部園區(qū)落戶在奉賢。2002年,，意大利的化妝品代工企業(yè)瑩特麗集團收購西班牙獨資上海Masats鉛筆公司,，更名為瑩特菲勒化妝品，并落戶奉賢,。2004年,，韓國的化妝品OEM/ODM企業(yè)科絲美詩在上海成立了中國總部，先是在上海租賃工廠,，后來由于業(yè)務增長,，不得不考慮自建工廠。在2008年,，科絲美詩在奉賢的工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)建立了在中國的第一家工廠,。 在這之前，很長一段時間,， 廣州都是國際化妝品代工企業(yè)需求的承載地,，可是由于產業(yè)分散、技術低端,、假冒偽劣橫行,，造成國際化妝品代工巨頭開始向外搬遷。此時的上海成為國際化妝品代工巨頭在中國的新選擇 ,。上海有與化妝品產業(yè)相關的學科大學,，包括上海交通大學、復旦大學,、華東理工大學,、上海應用技術大學等，為跨國化妝品企業(yè)做研發(fā)提供人才,。奉賢的生物科技園區(qū)運營模式日趨成熟,，為能跨國化妝品企業(yè)提供全產業(yè)鏈的支持。 2009年,， 奉賢生物科技園區(qū)向精細化工轉型，奉賢化妝品產業(yè)迎來第一個小高潮 。近5年（到2014年）的發(fā)展,，建立較為完善的產業(yè)集群,，涵蓋美容護膚品、香水日化用品,、保健品,、生物醫(yī)藥等，擁有如新,、伽藍,、趙小蝶、伊尚,、瑩特菲勒,、創(chuàng)馨等自主品牌研發(fā)企業(yè)；井上新藝,、德奎久保田,、加利派等包裝材料企業(yè)；科絲美詩,、雷盛,、自然堂、致新生物等制造企業(yè),。 接下來的奉賢區(qū)化妝品產業(yè)該往哪里走？2014年11月19日,，奉賢區(qū)特意舉行“美在奉賢”化妝品產業(yè)鏈發(fā)展研討會,，在該會上 首次提出打造“東方美谷”的概念 ，預示著奉賢化妝品產業(yè)正打開新的篇章,，這也將意味著中國化妝品產業(yè)格局將重新被定義,。 在奉賢區(qū)委區(qū)政府的堅強領導下，在產城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下,，東方美谷逐步拉開了打造全國最大的 千億級美妝產業(yè)高地的大幕,。 小結：薪火相傳 從汕頭到廣州，從湖州到上海,，一批又一批的改革者見證并努力地 將化妝品產業(yè)從中國消費版圖中的配角推向了主角,，為中國化妝品產業(yè)的長久繁榮打下了基礎 。 隨著中國化妝品產業(yè)鏈建設的完善,，化妝品消費理念的成熟,，化妝品企業(yè)綜合實力增強，中國化妝品產業(yè)也將掀開嶄新的一章,，在中國的大地上必將上演更具傳奇性美麗史詩,！ 群雄逐鹿，“爭奇斗艷”的最美時代 據錦坤美妝專家團不完全統計， 全國14省35個城市開始全力布局美妝健康產業(yè),，實現了東西南北中全面覆蓋 ,。然而，大部分城市的美妝產業(yè)建設仍處于 “雷聲大,，雨點小” 的階段,。 整體來看，全國美妝產業(yè)形成兩大陣營和層級,， 第一級,，屬于品牌、商貿,、生產,、科研、消費屬性 ,，如上海奉賢,、廣州白云、湖州吳興,、北京昌平和深圳前海,； 第二級，屬于原料,、基地,、區(qū)域、企業(yè),、賽道屬性 ,，如新疆伊犁、湖南衡陽,、福建平潭,、湖北黃石、重慶銅梁等,。 基于兩極屬性結合的新舊勢力,，著重分析廣東、浙江,、北京,、福建、湖北,、湖南,、重慶等地的化妝品產業(yè)建設。 1.廣東：九雄爭霸 廣東省占據中國化妝品產業(yè)半壁江山,，數據顯示,， 廣東國產非特殊用途化妝品備案108萬多個,，特殊用途化妝品行政許可批件5016個,，化妝品企業(yè)數量約占全國60% ,。廣東省這邊化妝品的沃土一直保持著高度活躍，涌現了諸多了區(qū)域性化妝品產業(yè)或大或小的高地,，包括 廣州白云,、廣州花都,、廣州黃埔以及汕頭、肇慶,、中山,、佛山、珠海,、深圳等 ,，都試圖在中國化妝品產業(yè)進程中留下自己的足跡，發(fā)揮出獨一無二的角色,。 這其中含金量最高的除了上述提到的廣州白云區(qū)外當屬廣州黃埔區(qū)和廣州花都區(qū)了,。 廣州黃埔區(qū)在“十四五”規(guī)劃提出打造“五谷”， 即智谷,、氫谷,、藥谷、美谷,、納米谷,，其中“美谷”就是黃埔區(qū)自身的化妝品產業(yè)，對標上海的“東方美谷”,，打造“南方美谷”,。廣州已有更加相對成熟的在全國僅次于東方美谷的“白云美灣”，黃埔區(qū)何來的底氣,，再打造一個“南方美谷”這樣的化妝品產業(yè)高地呢? 數據顯示，黃埔區(qū) 有持證化妝品生產企業(yè)66家,，化妝品貿易企業(yè)377家,，注冊資本1億元以上的占比超過30%，包括寶潔,、安利,、藍月亮、丸美,、環(huán)亞,、佐登妮絲等一大批龍頭美妝企業(yè)集聚；同時,，黃埔區(qū)在高端日化和化妝品領域優(yōu)勢明顯,，高端化妝品工業(yè)產值超過400億元,，占廣州市50%，科研實力不容小覷,，擁有廣東省藥品檢驗所（GDIDC）在內的多家國內外知名的專業(yè)檢測機構入駐,。 按照規(guī)劃， “南方美谷”核心位置占地面積約47.3萬平方米,，形成總建筑面積超過200萬平方米的四大特色美妝產業(yè)園區(qū) ,，聚集美妝產業(yè)高端智造生產和高端研發(fā)、商務辦公兩大產業(yè)集群,，重點打造產業(yè)發(fā)展平臺,、產業(yè)資源平臺、產業(yè)孵化平臺,、產業(yè)服務平臺和產業(yè)政策平臺等“五大平臺”,，為企業(yè)提供發(fā)展支撐，為行業(yè)配套引進研發(fā)中心,、設計中心,，第三方檢測中心、安全評價中心,、功效評價中心,、展示體驗中心、營銷中心,、服務中心和創(chuàng)業(yè)指導中心等“九大中心”,，打通研發(fā)、原料采購,、生產,、銷售等“四大環(huán)節(jié)”。 整體來看,， 黃埔區(qū)企業(yè)形成 “三大三多”的特點：企業(yè)規(guī)模大,、產值大、行業(yè)影響力大,；外資企業(yè)多（含臺港澳資企業(yè)）,，自主品牌多、核心技術多 ,，為黃埔區(qū)打造“南方美谷”帶來了新的發(fā)展契機,。按規(guī)劃，未來的“南方美谷”將成為國際知名的產業(yè)地標,、園區(qū)品牌,，成為國際知名品牌的集聚地。 作為全國第二大的國家級經開區(qū)廣州開發(fā)區(qū)和廣州市第二大的行政區(qū)黃埔區(qū),，是廣州第五大區(qū)白云區(qū)的2倍GDP,，是上海東方美谷所在區(qū)的上海奉賢區(qū)的4倍,，一起步就準備投100億要打造全國最大的千億級產美妝產地高地，因缺少清晰的品牌頂層設計和產業(yè)底層運營,， 比較可惜和遺撼的是,，競然東施效顰地跟在東方美谷后面叫了個南方美谷？ 畢竟,，品牌經濟時代,，名字就是最大的戰(zhàn)略、最強的品牌和最清晰的頂層設計,。 名字就是戰(zhàn)略,， 模仿名字就是模仿戰(zhàn)略，戰(zhàn)略錯了,，仗沒打就輸了,。 名字就是品牌。 山寨永遠成不了第一品牌,，大戶山寨更是為他人做嫁衣,，難以出頭。 名字就是頂層設計,。 沒有頂層設計,，就沒有底層運營，也因此容易變成雞肋,。 坐擁“廣州北大門”之稱的花都區(qū),，擁有白云國際機場與廣州北站兩大樞紐，是廣州國際空鐵樞紐所在地和樞紐建設的主戰(zhàn)場,，形成水,、陸、空得天獨厚的交通優(yōu)勢,，為花都區(qū)的產業(yè)發(fā)展提供了有利的條件,，其中就包括廣州傳統產業(yè)的化妝品產業(yè)，讓花都與白云成為廣州化妝品產品兩大核心,。 早在2013年,，花都就被授予為被授予“中國化妝品產業(yè)之都”，2019年,，被授予“中國美都” ,。 花都的化妝品產業(yè)主要圍繞“一核四園”進行布局,�,！耙缓恕敝富ǘ己瘖y品總部集聚區(qū)，用地面積186畝,，總投資約20億,，將起到打造“中國化妝品產業(yè)之都會客廳”“粵港澳大灣區(qū)城市時尚會客廳”“化妝品企業(yè)美麗會客廳”的作用,。“四園”則是指西部花都國際先進制造產業(yè)園,、新雅鏡湖工業(yè)園,、花山華僑工業(yè)園、秀全新華工業(yè)園,，共同推動化妝品產業(yè)集群,、集聚、集約發(fā)展,。 2021年,，花都正式啟動“一核四園多基地”的戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步走向集群發(fā)展,、產業(yè)化,、規(guī)模化運作 ,，先后有中國美都化妝品總部集聚區(qū),、廣東宏裕智匯美妝園、廣東美妝智谷產業(yè)園,、美東工業(yè)園,、遠東美谷等掛牌成立。根據規(guī)劃,，預計2022年,，花都化妝品產業(yè)產值超過300億元，規(guī)模以上化妝品工業(yè)企業(yè)100家以上,，限額以上化妝品批發(fā)零售企業(yè)300家以上,，打造成“國際化妝品行業(yè)會客廳”，打響“中國美都”品牌,。 中山市是廣東化妝品產業(yè)重鎮(zhèn),，早在 2008年獲得“中國化妝品產業(yè)之都”稱號，目前明確“中山美妝”品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ,。截止到目前,，中山市化妝品市場主體有17000多家，在牙膏,、潤唇膏,、防曬劑、面膜等產品上有一定的競爭優(yōu)勢,。近三年來年產值分別為2018年104億元,、2019年115億元、2020年124億元,，其中年產值超億元企業(yè)12家,。 根據中山市政府規(guī)劃,，在翠亨新區(qū)、南朗鎮(zhèn)打造化妝品產業(yè)研發(fā),、生產科技孵化園,，在三鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造化妝品相關產品（美容儀器工具、包裝材料）和服務的現代化專業(yè)園區(qū),。南朗鎮(zhèn)是核心承載區(qū),，南朗鎮(zhèn)依托“一中心一勝地”，打造大灣區(qū)生物醫(yī)藥中心和濱海國際商務文化旅游勝地,，吸引30多家化妝品企業(yè)入駐,。 中山市政府明確全力打造“中山美妝”聯盟品牌，通過建立“中山美妝”化妝品聯盟（團體）標準體系,，探索打造“中山美妝”發(fā)布平臺,，將時尚與文旅融合為一體，提升“中山美妝”品牌效應,。中山市探索與與香港化妝品協會合作,，通過“香港——中山健康論壇”等平臺，建立香港—中山生物醫(yī)藥協同發(fā)展合作機制,，“重振化妝品產業(yè)之都”的雄心不言而喻,。 肇慶是廣東化妝品產業(yè)建設的一股新力量， 2021年3月19日,，肇慶正式開建市內首個化妝品專業(yè)園區(qū) 廣東宏光生物科技產業(yè)園 ,。該園區(qū)內產業(yè)高度聚焦化妝品行業(yè)，定位為粵港澳大灣區(qū)生物技術高端化妝品研發(fā)生產中心,， 占地約200畝,，計劃總投資約20億 ，宏光集團看重 粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機遇,， 化妝品產業(yè)轉型升級,，通過研發(fā)、檢測等公共服務平臺,，生產制造,，銷售及物流配送，服務配套四大功能,， 助推肇慶高新區(qū)高端化妝品產業(yè)實現千億產能規(guī)模,。 雖然廣東省在化妝品產業(yè)占有絕對的競爭優(yōu)勢，然而在日化子板塊中卻是不小的短板,，處在“野蠻式”和“放養(yǎng)式”的狀態(tài),。2017年， 佛山市三水區(qū)打造日化產業(yè)基地，結束了廣東沒有日化工業(yè)園的歷史 ,。園區(qū)首批引進13個日化項目，總投資額28億元,，未來將打造廣東乃至華南地區(qū)最大的日化產業(yè)載體和聚集區(qū),。 經過3年多的發(fā)展，佛山集聚了一批優(yōu)質日化企業(yè),，包括臺灣貝豪集團投資11億元建設的貝豪全球面膜文化創(chuàng)意園,，建成后將成為全球最大的面膜生產基地，面膜日產量可達600萬片,。值得注意,，佛山的很多日化企業(yè)來自廣州市白云區(qū)及其周邊地區(qū)，方便對接白云化妝品產業(yè)上游的原料,、包裝等環(huán)節(jié),，下游發(fā)達的經銷體系。佛山的地理優(yōu)勢,，抓住廣東化妝品產業(yè)軟肋,，打造了好的營商環(huán)境，讓佛山在競爭殘酷的廣東化妝品江湖占有一席之地,。 珠海的化妝品產業(yè)特點建立在生物醫(yī)藥領域,，通過醫(yī)轉美、醫(yī)延美發(fā)展化妝品產業(yè) ,。生物醫(yī)藥產業(yè)是珠海六大支柱產業(yè)之一,，形成以藥品制造業(yè)為主體，醫(yī)療器械為支撐,，保健品和化妝品為特色的生物醫(yī)藥產業(yè)體系,。珠海市明確提出以“醫(yī)藥養(yǎng)”大健康撬動化妝品產業(yè)，在醫(yī)療美容賽道有所作為,。另外,，珠海的化妝品產業(yè)基礎也并不差，擁有國內十大化妝店代工之一的伊斯佳,，高欄港經濟區(qū)形成集美妝,、健康食品、高端日化等產業(yè)美麗健康產業(yè)集聚區(qū),。珠海在未來化妝品產業(yè)的位置值得我們期待,。 2021年7月22日，深圳市政府正式對外公布打造全國領先,、全球知名的“醫(yī)美之都” ,，意味著深圳明確了在化妝品產業(yè)扮演的角色。在深圳市政府發(fā)布的《關于促進消費擴容提質創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》，提出擴大高水平醫(yī)療健康服務供給,，規(guī)劃建設國際醫(yī)療城,，規(guī)范醫(yī)美服務等。 深圳在經過幾年醫(yī)美整頓后,，在新科技,、新消費引領下， 打造一個全鏈條醫(yī)美服務,，形成綜合性的醫(yī)美服務國際化產業(yè)集聚高地,。 被定為國際消費中心、全球免稅品集散中心前海,，支持前海建設全球免稅品集散中心,，有望成為深圳醫(yī)美打造的承載地 �,；谇昂Ｔ趪一浉郯拇鬄硡^(qū)建設中的戰(zhàn)略位置,，承載起 世界貿易樞紐功能，讓前海在醫(yī)美及整個化妝品產業(yè)布局擁有更大的想象空間,，前海有望成為廣東化妝品產業(yè)發(fā)展中最大的變量,。同樣也是在錦坤的輔導和助力下，“媽灣美港”亦將呼之欲出了,。 2.浙江：三足鼎立,，打響“浙產美妝” 浙江省是我國化妝品產業(yè)大省，現有化妝品生產企業(yè)550余家,，數量位居全國第二,，化妝品網絡銷售額全國第一，化妝品工業(yè)產值,、進出口額,、注冊備案產品數量均位列全國第三位。目前,， 浙江省已形成杭州,、湖州護膚化妝品產業(yè)集群和金華彩妝化妝品產業(yè)集群等兩大化妝品產業(yè)發(fā)展集群 。 “浙產美妝”已經站在全國化妝品產業(yè)發(fā)展第一方陣,。 在產城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下,， 《浙江省化妝品產業(yè)高質量發(fā)展實施方案2020-2025》出臺并提出到2025年浙江省化妝品產業(yè)年銷售收入達2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領軍企業(yè)3家,，擁有5個以上國際知名品牌,，浙江美妝品牌產品占國產美妝市場份額25%以上，確定以“品牌浙妝,、尚潮妝,、功效特妝,、生態(tài)美妝”為主攻方向，推出一批科技含量高,、附加值高的精品化妝品,，一批富有地方文化、民族色彩的特色化妝品,。 從杭州來看,，被認為繼上海、廣州之后,，中國化妝品產業(yè)的“第三級”。 在2020年國內化妝品消費熱點區(qū)域中,，杭州排名第五,。全國化妝品百貨零售十強中杭州就有兩家進入前十 ，分別是銀泰百貨,、杭州大廈,。國內化妝品的頭部企業(yè)，杭州就有兩家,，一個是傳統勢力代表的珀萊雅,，一個是新勢力代表的花西子。 杭州在化妝品產業(yè),，更有其他區(qū)域無法匹及的優(yōu)勢,，阿里巴巴總部所在地，在電商領域的話語權,，引領新一輪化妝品線上消費,。許多化妝品企業(yè)入駐杭州恰恰是杭州的電商資源，緊鄰阿里巴巴,，特意設立營銷中心,。杭州本身巨大的消費體量，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的環(huán)境氛圍,，讓化妝品企業(yè)將研發(fā)中心設在當地,，拉近與客戶的距離，最快得到市場的反饋,。 湖州憑借“美妝小鎮(zhèn)”成為浙江化妝品產業(yè)的金子招牌,。經過5年的發(fā)展，“美妝小鎮(zhèn)”聚集150多家化妝品生產及配套企業(yè),，包括頭部企業(yè)珀萊雅,、零售連鎖先鋒嬌蘭佳人，韓國知名化妝品企業(yè)韓佛,、亞洲最大包材企業(yè)衍宇,、英國皇室品牌泊詩蔻，法國香薰品牌金伯格、香精研制企業(yè)樂爾福等,。美妝小鎮(zhèn)還建成檢測研發(fā)中心,、美妝學院、美妝博物館,、科技孵化園,、美妝科創(chuàng)中心、情景商業(yè)街,、網紅直播中心等,，成為國內第三大美妝產業(yè)高地。 根據規(guī)劃,， 未來十年“美妝小鎮(zhèn)”集聚化妝品及配套項目300個（其中化妝品生產企業(yè)100家以上）,，總投資約450億元 ，預計建成后可實現年主營業(yè)務收入 300-500億元,，稅收30-50億元,，打造產業(yè)集聚“新高地”、產城融合“新樣板”,、人才集聚“新磁場”,、資源匯聚“新能量”、鄉(xiāng)村振興“新引擎”,、質量監(jiān)管“新典范”,。“美妝小鎮(zhèn)”抓住長三角大融合,、美麗城鎮(zhèn)建設的大背景下,，不斷升級美妝產業(yè)，完善全產業(yè)鏈生態(tài)圈,，讓產業(yè)品牌與城市品牌水乳交融,，朝著打造工業(yè)特色型美麗城鎮(zhèn)的方向邁進。 作為浙江省彩妝產業(yè)承載地的 金華,，九成以上的生產企業(yè)從事彩妝項目的生產制造 ,。金華旗下的義烏，打造成為國際小商品貿易之都,，帶動金華成為全國最早的化妝品彩妝產業(yè)發(fā)展和國際貿易往來集散地之一,，浙江省乃至全國彩妝生產加工主產區(qū)。數據顯示,，金華現有化妝品生產企業(yè)287家,，占全省58.57%；化妝品相關配套企業(yè)101家,；擁有化妝品進出口綜合批發(fā)市場,，基本形成了一條涵蓋化妝品生產,、銷售（線上線下）、物流產業(yè)鏈,。 長期以來,， 金華市化妝品面臨著一個尷尬，生產企業(yè)數占全省近六成,，而產值卻只占1/3 ,。為此，金華通過“一松一緊”兩大方向逐步改善這種尷尬局面,。一是,，在扶持政策上的寬松，比如金華獲準設立了進口非特殊用途化妝品備案受理點,，企業(yè)在家門口就可以辦理進口非特殊用途化妝品備案手續(xù),，大大提高了進口審批效率。二是,，金華強化嚴格的監(jiān)管,，建立“1+4+x”經營領域綜合查一次事中事后閉環(huán)監(jiān)管系統建設,�,！�1”即“一個化妝品經營主體”，“4”即“化妝品+登記事項+商標廣告+年報信用監(jiān)”四項必查清單,。金華通過這兩個方向的努力,，夯實產業(yè)基礎，釋放出產業(yè)集聚效應,，提升自有品牌建設,，實現金華從化妝品大市向強市的升級。 2,、北京：主打科研牌,，坐擁大北方 2021年5月底，昌平作為北京市唯一的美麗健康產業(yè)發(fā)展聚集區(qū),， 在產城園企品牌服務商錦坤的專業(yè)輔導下 正式對外發(fā)布 打造千億美妝產業(yè)高地“未來美城”發(fā)展規(guī)劃 ,，重點聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產試點,、美妝新文創(chuàng)等六大領域,， 這是 北部地區(qū)首個以政府主導的化妝品產業(yè)集群 。同時出臺的“美麗經濟十條”政策,，是北京市首個專門支持美麗健康產業(yè)發(fā)展的區(qū)級政策文件,。 “未來美城”的特色體現在 “一核、兩園,、四高地”即“一核”為美麗健康產業(yè)科創(chuàng)“核心區(qū)”,，將依托中關村生命園及周邊地區(qū)建設研發(fā)總部型園區(qū),，圍繞美麗健康產業(yè)重點搭建基礎研究、成果轉化,、研發(fā)試驗,、檢驗檢測四大公共服務平臺；“兩園”為全力建設小湯山美麗智造園及小湯山美妝創(chuàng)新園,；“四高地”是以“一核”“兩園”建設為帶動,，把昌平打造成京艷創(chuàng)新策源地、京韻國妝首發(fā)地,、京品孵化育成地和京彩智造主陣地,。 2020年中國化妝品市場熱點城市中，北京市排名第一位 ,。北京正加快建設國際消費中心城市,，放大化妝品消費市場規(guī)模。昌平區(qū)依托于未來科學城“生命谷”的研發(fā)優(yōu)勢和北京國際科技創(chuàng)新中心“三城一區(qū)”的承接轉化,， 形成“產,、學、研,、檢,、用”化妝品全鏈條 ，另外昌平區(qū)內高校和企業(yè)資源集聚,，是其他美妝產業(yè)園區(qū)難以企及的優(yōu)勢,，這些賦予昌平打造化妝產業(yè)無限的想象力。 3,、福建：主打兩岸牌,，鏈接臺海陸 福建平潭綜合實驗區(qū)位于中國第五大島嶼平潭島， 是中國大陸距離中國臺灣最近的地方,，有中國的“馬爾代夫”之稱,。2021年7月，平潭綜合實驗區(qū)發(fā)布《平潭綜合實驗區(qū)促進美妝產業(yè)發(fā)展的實施意見》,、《平潭綜合實驗區(qū)促進美妝產業(yè)發(fā)展的若干措施》,，對外宣布 打造“兩岸美妝島” 。 平潭發(fā)布這兩個化妝品政策,，處處彰顯著平潭發(fā)展化妝品的決心和信心,，提出立足于對臺美妝產業(yè)建設（2021年）、美妝產業(yè)擴容增量（2022-2023年）,、美妝產業(yè)提質增效（2024-2025年）,，規(guī)劃“一核多中心”美妝產業(yè)布局，以臺灣創(chuàng)業(yè)園為核心辦公區(qū)域,，在新興產業(yè)園,、對臺中藥材交易中心,、臺灣小鎮(zhèn)、直播經濟產業(yè)園等區(qū)域,，靈活設置美妝研發(fā)中心,、生產中心、銷售中心,，推動美妝產業(yè)聚集發(fā)展等,。 平潭發(fā)展化妝品產業(yè)，充分挖掘出獨一無二的兩岸區(qū)位優(yōu)勢,，將自身定位為臺灣美妝產品進入大陸市場最便捷,、最高效、成本最低的通道,�,！皟砂睹缞y島” 一手伸向國際，引進日韓等地區(qū)美妝產品,；一手依托國內,，聯動“長三角”“珠三角”兩大美妝產業(yè)區(qū)，全力打造省內美妝產業(yè)集聚地 ,，挖掘 實驗區(qū)閩臺合作窗口和對外開放窗口的新價值,，邁向21世紀“海上絲綢之路”上的美妝名島。 4,、湖北湖南：主打原料牌,，肩負承接重任 湖北的化妝品產業(yè)特點圍繞芳香植物,，形成芳香種植及提取的規(guī)范技術和管理方案輸出,、芳香產品研發(fā)、商業(yè)模式打造,、芳香理療師培養(yǎng),、康復花園模式輸出為一體的芳香全產業(yè)鏈業(yè)態(tài)。 2018年,，湖北 黃石正式建設“楚天香妝產業(yè)園”,，國內首個以“芳香產業(yè)”為核心主題的特色田園綜合體 。整個園區(qū)項目規(guī)劃用地420畝,，總投資20億元,，園區(qū)涵蓋智能制造、智能物流,、產品創(chuàng)新,、市場推廣等芳香全產業(yè)鏈功能， 主要從事護膚品,、彩妝品,、洗護發(fā)產品,、沐浴產品、香氛產品,、特殊膳食用食品等生產,， 建成投產后，預計可實現年銷售收入50億元,。 作為楚天香妝產業(yè)園的瑞晟生物,，立足于打造芳香產業(yè)平臺的新型生態(tài)農業(yè)高新企業(yè)，獨家引進大馬士革三號,、法國薰衣草,、洋甘菊等世界珍稀芳香植物種苗100余種，是中國最大的大馬士革玫瑰種植產區(qū),，并建有萬畝芳香植物種植基地,、70畝標準育苗大棚、3500平方米世界芳香植物組培工廠,。 與此同時,，大冶市主導建設“湖北貝殼瑞晟芳香產業(yè)創(chuàng)新中心”的省級孵化器，并先后成立芳香產業(yè)研究院,、芳香產業(yè)園日化品基地,、芳香專業(yè)化眾創(chuàng)空間等，以芳香產業(yè)全產業(yè)鏈招引服務對象,，吸引北京,、廣州等地多家企業(yè)入駐。 近年來,，湖南省高度重視化妝品產業(yè)發(fā)展,，湖南藥監(jiān)局于在2019年出臺化妝品新政五條，2020年發(fā)布《關于進一步深化“放管服”改革推動湖南省生物醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展的意見》,， 明確細化支持湖南省化妝品產業(yè)發(fā)展的相關政策和舉措,，同時提出把承接化妝品產業(yè)轉移作為湖南省化妝品產業(yè)發(fā)展重點 。目前長沙寧鄉(xiāng)是湖南化妝品第一重鎮(zhèn),。 2020年,， 湖南最大的化妝品生產基地——歐標智能制造總部開建 。該項目總占地79.8畝,，是全國最大的美妝生產基地之一,。項目全部投產后，預計實現總產值10億元,，生產產品涵蓋指甲油,、香水、氣霧劑,、消毒液和消毒凝膠,、彩妝產品等品類,。按規(guī)劃，歐標集團還將建立一個最具規(guī)模且配套齊全的研發(fā)中心,，以此為基礎搭建自主研發(fā)和檢測平臺,。隨著歐標落戶寧鄉(xiāng)后，雅婷,、本美等多家優(yōu)質化妝品企業(yè)開始進入湖南,。 值得注意的是，湖南多個地區(qū)扮演承接廣東沿�,；瘖y品產業(yè)轉移的角色,。“ 中國油茶第一縣”耒陽2019年就與廣州16家化妝品企業(yè)簽訂合作意向,，共同拓展油茶下游產業(yè),，打造茶油化妝品產業(yè)走廊。同年,，永州市與湖南省藥監(jiān)局簽署《促進化妝品產業(yè)高質量發(fā)展合作備忘錄》,，支持永州對廣州、上�,；瘖y品產業(yè)轉移,，快速形成以山地資源開發(fā)為特色的天然植物類、藥妝類化妝品產業(yè)基地,。 5,、西部美谷：東西呼應，填補空白 由于上海東方美谷建設獲得市場的高度認可,，此時在西部還沒有一個標志性化妝品產業(yè)高地,，在 廣州開發(fā)區(qū)開始打造“南部美谷”的前后，重慶也開始布局并打造“西部美谷” ,，銅梁成為了最佳選擇,。銅梁位于地處成渝地區(qū)雙城經濟圈中軸線上關鍵節(jié)點,，是重慶主城都市區(qū)‘橋頭堡’城市,，從營商環(huán)境、創(chuàng)新生態(tài),、城鄉(xiāng)融合,，銅梁都走在引領的前列。 西部地區(qū)在打造化妝品產品還有一個獨特優(yōu)勢,，擁有艾草,、玫瑰、檸檬,、金銀花等原料,，這些都是生產研發(fā)植物類化妝品的核心優(yōu)勢,。“西部美谷”按照規(guī)劃 用地首期5平方公里,，緊扣高端天然美容化妝品體系,，涵蓋研發(fā)、生產,、包裝,、銷售及品牌策劃、檢驗檢測,、展示體驗,、新品推廣、網絡傳播等產業(yè)鏈環(huán)節(jié),， 建設高端美容化妝品產業(yè)集聚地,，補齊中國西部美妝產業(yè)發(fā)展短板，打造新的經濟增長點 ,。 “西部美谷””截止到2021年上半年,，已有萬洋眾創(chuàng)城、美妝智谷,、思特化妝品產業(yè)園等33家企業(yè)簽約入駐,，總投資達232億元。未來,，西部美谷將引進300億美妝產業(yè)入駐,，建成投產后將形成400億元的美妝產業(yè)集群。西部美谷與浙江大學化妝品創(chuàng)新中心,、華南工業(yè)技術學院等高校的合作,， 構建更為完善的上下游產業(yè)鏈，助推美妝健康產業(yè)生態(tài)圈,，填補西部美妝產業(yè)從無到有的空白 ,。 小結 ：狂飆突進下的警惕 全國各地興起的化妝品產業(yè)建設高潮，充分印證中國化妝品產業(yè)巨大的消費空間,，地方政府產業(yè)布局中的重頭戲,。然而不得不說， 大手筆建設的背后暴露了諸多問題,。 在空間規(guī)劃上,，大部分區(qū)域化妝品產業(yè)布局不明確，大部分地區(qū)的化妝品企業(yè)安置在工業(yè)園區(qū)內,，產業(yè)協同效果較低,。 在產業(yè)定位上，定位不清晰，地方沒有針對化妝品產業(yè)專項政策,，推動產業(yè)發(fā)展動力薄弱,。 在組織管理上，化妝品產業(yè)歸屬各工業(yè)園區(qū),，統籌管理的組織與部門較少,。地方協會只能作為政府與企業(yè)的協調部門，不具備產業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。 在企業(yè)發(fā)展上,，國內生產型企業(yè)研發(fā)投入較低，產品獨特性不明顯,。大部分新興品牌采取OEM模式,，重點關注品牌發(fā)展、市場傳播,，有部分企業(yè)在原材料產地布局,。 在產業(yè)力度上，各地方發(fā)展化妝品產業(yè)目的不清晰,，導入企業(yè)后,，后續(xù)推動化妝品產業(yè)發(fā)展力度薄弱，產業(yè)統籌規(guī)劃的目標性不強,。 面對當下整個化妝品產業(yè)建設的狂飆突進,， 東方美谷作為化妝品產業(yè)高地的第一品牌，也需要重新審視自身的成長路徑,，進一步明確未來的發(fā)展方向,，承擔起引領中國化妝品產業(yè)走向更加健康、更加繁榮,、更加國際化和全球化的重任 ,。 東方美谷：再出發(fā)，登頂世界化妝品之巔 東方美谷已成為中國化妝品產業(yè)第一高地,，進入第二個五年后要成長為世界化妝品之都,，仍面臨著不小的挑戰(zhàn)，主要表現在： 一是,，從整個全國來看,，國內各地興起的化妝品產業(yè)建設高潮，整個產業(yè)有 趨于同質化的風險,，各地抄襲模仿有損東方美谷的品牌形象,，不斷擠壓東方美谷的產業(yè)空間 。 二是,，從整個上海來看，虹橋國際樞紐、臨港新片區(qū),、G60科創(chuàng)走廊,、上海灣區(qū)、浦江第一灣以及上海五大新城分別從不同角度承載起上海城市品牌建設的重任,，帶動各區(qū)加快新一輪的產業(yè)建設和城市發(fā)展,， 上海各類市級品牌戰(zhàn)略迭加會導致此消彼長，一定程度上影響對東方美谷的政策支持力度,，也在擠占東方美谷的城市動能,。 三是，從整個奉賢來看,，也出現多個品牌,、多個IP，比如 未來空間,、智能網聯,、一川煙雨、數字江海 等,，這些區(qū)域性品牌也在一定程度上 稀釋了東方美谷品牌在奉賢全區(qū)的地位,，分散奉賢在產業(yè)投資、消費發(fā)力的焦點,，壓縮了在打通B端產業(yè)與C端消費的戰(zhàn)略,。 基于此，為了更好樹立東方美谷在行業(yè)領頭羊的位置,，加速推進向世界化妝品之都邁進的步伐,， 需要梳理東方美谷過往五年的成長脈絡，明確下一步東方美谷重點發(fā)力的方向和路徑,，持續(xù)化結構化引領全國的美妝產業(yè)大發(fā)展,。 1.向全世界發(fā)聲 大韓民國美容博覽會是韓國最大的同類博覽會，也是亞洲地區(qū)最引人注目,、最有前途和最先進的美容盛會之一,。由于“韓流”文化在全亞洲的風靡，韓國的美容產業(yè)引領著整個亞洲的美容產業(yè),，大韓民國美容博覽會讓整個亞洲激動不已,。2015年9月，在這樣如此有影響力的盛會上,，“東方美谷”第一次正式向全世界發(fā)聲,，中國的化妝品產業(yè)開始改寫全球化妝品的產業(yè)格局。 “東方美谷”正式亮相后,，很快就獲得企業(yè)界和政府層面的高度關注,。2015年第四季度,，上海市分管產業(yè)副市長特意到奉賢對打造“東方美谷”發(fā)展“美麗產業(yè)”進行專題調研時表示奉賢打造“東方美谷”是有產業(yè)基礎的，這也正好對應了上海建設具有全球影響力科創(chuàng)中心的目標定位,。 2015年底,， 奉賢“十三五”規(guī)劃指出，要“逐步形成融化妝品研發(fā),、生產,、市場營銷于一體的‘東方美谷’” 。與此同時,，已經在奉賢扎根多年的科絲美詩,，成為“東方美谷”亮相之后第一個表示給予支持的跨國化妝品巨頭，2015年11月14日,，奉賢區(qū)政府與與科絲美詩集團簽訂合作意向書,，雙方共同推進“東方美谷”建設。 2016年第一季度,，“東方美谷”正式迎來品牌建設第一個高潮期,。奉賢區(qū)政府通過舉辦國際論壇，再一次分析研究打造“東方美谷”理論上可行性,，向外界傳達何謂“東方美谷”,。 “東方美谷”建設正處于國家打造“美麗中國、健康中國”戰(zhàn)略初期,，恰好奉賢區(qū)在美容用品,、醫(yī)藥保健品企業(yè)形成集中集聚優(yōu)勢，有條件成為世界一流水準的美麗健康產業(yè)集聚 ,。 2016年2月25日,，奉賢區(qū)政府召開“東方美谷”工作推介會，全面部署落實東方美谷建設的具體工作,，主要包括三大工作：成立推進辦公室,、成立行業(yè)協會、建立發(fā)展基金,。在會上奉賢區(qū)政府主要領導指出,， 奉賢要打造“美麗產業(yè)”的奧特萊斯，須精準定位,，協同推進,，形成未來的國際時尚之都 。 一周之后,，“東方美谷”推進工作辦公室正式成立并召開第一次工作會議,。奉賢區(qū)政府給推進辦的要求：全心全意參與美谷建設；深化細化落戶企業(yè)調查,、排摸,、統計,；緊盯意向落戶企業(yè)跟蹤；建立覆蓋全區(qū)的網絡工作機制,，提高工作效率,。之后成立東方美谷產業(yè)促進中心,、東方美谷企業(yè)集團,，形成政府、協會,、企業(yè)三方“三駕馬車”協同推進的體制機制,。 隨著東方美谷的影響力提升，在百度搜索指數上,，上�,；瘖y品超越廣州化妝品。 東方美谷從最早期就充分借助國內外論壇打響品牌影響力 ,�,！爸袊瘖y品企業(yè)發(fā)展研討會”是“東方美谷”成立后召開的首個國內影響力的論壇。在論壇上,，奉賢區(qū)委區(qū)政府主要領導基于東方美谷的建設,，提出了三個轉變：政策扶持從過去的資金轉向資金和智慧相結合；從個體轉到團隊,，注重團隊建設,；研究產業(yè)，要研究產業(yè)和城市,、產業(yè)和文化的融合,，讓城市成為發(fā)展的平臺基礎。 2018年,，東方美谷舉辦主題為“美麗賦能美好生活”的第一屆國際化妝品大會,，獲得上海市政府、國家相關部門高度重視支持,，邀請到國內外化妝品行業(yè)權威,，百余家國內外知名的化妝品企業(yè)參加，一舉成為全球化妝品行業(yè)的頂級峰會之一,，大會承載起東方美谷向世界發(fā)聲第一窗口的重任,，向全球集中展示綜合實力的載體，從中國化妝品產業(yè)之都邁向世界化妝品之都的橋梁,。 隨后019年以“ 美麗,，無所不在”為主題，2020年以“美麗世界,，全球共享”為主題,，2021年以“東方美谷 美麗世界”為主題,，連續(xù)舉辦第二屆、第三屆和第四屆東方美谷國際化妝品大會,，從規(guī)模到影響力都堪稱國內化妝品行業(yè)最頂級的峰會,，為中國化妝品企業(yè)搭建了走向全球市場的溝通平臺，國外化妝品企業(yè)進入中國市場的試水池,。 以“東方美谷,，美麗世界”為主題的第四屆東方美谷國際化妝品大會，不僅僅上升到上海市政府主辦,，而且國家工信部,、國家商務部和國家藥品監(jiān)督管理局等國家部委也參與了聯合主辦，在這樣高規(guī)格參與的背景下,， 2022年第五屆東方美谷國際化妝品大會又會給世界帶來什么禮物,？制造怎么樣的驚喜呢？ 仔細回看,，從東方美谷全面建設的開啟,，為整個大發(fā)展明確了基調，確定了關鍵動作,包括確立化妝品產業(yè)打造,、重點企業(yè)引進的標準,，區(qū)政府最高領導部門帶動國內外招商，建立支持入駐企業(yè)的各種扶持政策,，通過論壇/活動/賽事提升品牌影響力等,。“東方美谷”完成從品牌頂層設計到產業(yè)底層運營的發(fā)展規(guī)劃,，啟動以品牌化為核心,，以資本化、國際化為兩翼的發(fā)展之路,。 2.打響品牌化,、資本化、國際化的“三化”戰(zhàn)略 （1）品牌化：“四品”+“三化” 東方美谷的品牌化體現在“四品”和“三化”上,。 “四品”即 產業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌 ,，打造東方美谷的品牌矩陣；“三化”即 行業(yè)差異化,、品牌勢能化,、區(qū)域層級化 ，彰顯東方美谷獨一無二的產業(yè)地位,。 產業(yè)品牌 ：東方美谷打造國內化妝品產業(yè)千億美妝高地,，成為引領全球化妝品全產業(yè)鏈的集聚地,，成為全球化妝品之都。 城市品牌 ：讓東方美谷成為奉賢最具代表性的城市名片,，讓東方美谷成為上海建設“國際時尚之都”的重要抓手和上海消費升級的新標桿,。 園區(qū)品牌 ：讓東方美谷聚集了國內外最優(yōu)質的化妝品龍頭企業(yè)、上市企業(yè)和專精特新企業(yè),，成為中國最具競爭力最具特色的生物醫(yī)藥,、化妝品園區(qū)。 企業(yè)品牌 ：東方美谷集團成為奉賢區(qū)最具活力的國企,、中國美麗健康領域最具競爭力平臺化企業(yè)和中國企業(yè)走向國際化的新標桿,。 行業(yè)差異化 ：面對全國各地興起以“美”“谷”為代表的美妝產業(yè)建設,，通過差異化打造,，樹立在行業(yè)領先優(yōu)勢，彰顯出東方美谷的品牌價值,，提升品牌影響力。 品牌勢能化 ：東方美谷基于百億品牌地位,，加快引進頭部的上市企業(yè)作為重點工作,，優(yōu)化提升產業(yè)招商的效率，增加與消費者端互動,，提升品牌的認知價值,，影響消費者的購買行為。 區(qū)域層級化 ：明確東方美谷在奉賢區(qū)城市建設中品牌地位,，成為奉賢化妝品,、醫(yī)藥生物的承載地，成為奉賢經濟高質量發(fā)展的引領者,，上海美麗健康產業(yè)的新名片,。 東方美谷長期秉承 “跨界以至無界”的發(fā)展理念 ，贏得了“中國化妝品產業(yè)之都”的美譽,。東方美谷的產業(yè)著重圍繞打造四大中心：產業(yè)集群、研發(fā)中心,、人才集聚,、服務配套,；不斷完善八大功能：研發(fā)、設計,、檢測,、展示,、營銷、體驗,、行業(yè)服務,、專家指導。東方美谷圍繞美麗大健康產業(yè),， 形成化妝品,、生物醫(yī)藥、食品三大產業(yè),，逐步構建起美麗大健康產業(yè)生態(tài)圈 ,。 數據顯示， 目前世界化妝品10強中有2家,、中國化妝品20強中有8家落戶東方美谷 ，已有大大小小700多家實業(yè)型企業(yè),，3000多個美麗健康品牌扎根于此,。東方美谷化妝品企業(yè)達到400多家，數量占上海市四分之一以上,，銷售額占全市40％,，已形成國內規(guī)模最大的美麗健康產業(yè)集群。正像奉賢區(qū)委區(qū)政府所期待,， 東方美谷正成為世界化妝品進入中國的首選地 ,。 目前，“東方美谷”已聚集200余家生物醫(yī)藥企業(yè),，2020年生物醫(yī)藥規(guī)模以上產值占上海全市的13%,。奉賢下一步 將“東方美谷”打造為中國生物醫(yī)藥CDMO“產業(yè)最集聚、資本最集聚,、人才最集聚,、創(chuàng)新成果最集聚”的新高地 ，依托生物醫(yī)藥CDMO產業(yè)引導“東方美谷”高質量發(fā)展,，躍升為世界一流生物醫(yī)藥產業(yè)集聚區(qū),。東方美谷正從美麗健康產業(yè)高地向生命健康產業(yè)轉型。 東方美谷自建立初期,，作為奉賢區(qū)的“一號工程”,，集全區(qū)力量，打造東方美谷，讓其成為世界認識奉賢的一張名片,�,！皷|方美谷”建立美麗健康產品軸、服務軸和產業(yè)軸,，形成立體產業(yè)體系,，從而讓奉賢通過東方美谷重新定義在上海經濟發(fā)展的戰(zhàn)略角色，產業(yè)地位,。從上海張江,、浙江吳興區(qū)到法國、韓國等,，奉賢區(qū)通過東方美谷建立起緊密,、聯動的戰(zhàn)略合作關系，提升奉賢在國內外的城市品牌影響力,。 從數據來看,， 東方美谷的規(guī)上產值對奉賢區(qū)貢獻占比逐年增長，2016年—2019年,，分別為13.5%,、14.1%、14.6%,、19.9% 。在引進項目上,，2016年—2019年,，東方美谷落地實業(yè)型新項目193個，占全區(qū)同期引進項目的23%,，其中億元或千萬美元以上投資項目占全區(qū)同期引進大項目近50%,。 東方美谷從產業(yè)品牌到城市品牌躍升，實現了從品質到品牌的質變 ,。 2016年6月,，東方美谷發(fā)布服務化妝品產業(yè)發(fā)展9項措施，這是奉賢區(qū)政府職能部門首次發(fā)布關于推動“東方美谷”項目建設的政策性文件,。隨后,，發(fā)布加強商標知識產權保護， 成立東方美谷產業(yè)研究院,，成立東方美谷品牌發(fā)展指導服務中心等,。東方美谷不斷出臺各類針對性入駐企業(yè)扶持政策，成立各類企業(yè)服務機構組織,，進一步細化服務流程,，成為當之無愧的“金牌店小二”。 衡量一個園區(qū)成功,、園區(qū)品牌號召力的關鍵指標在于是否擁有行業(yè)內的頭部企業(yè),，東方美谷成為國內外頭部化妝品企業(yè)的第一選擇,。2020年3月17日， 資生堂宣布正式入駐東方美谷,，打造資生堂研發(fā)中心,，成為首家入駐東方美谷的跨國美妝公司 。此外,，元老級企業(yè)伽藍,、如新、科絲美詩等,，紛紛擴建擴產,。東方美谷通過引進國內外頭部化妝品企業(yè)，夯實美麗健康全產業(yè)鏈平臺的打造,。 經過短短五年的發(fā)展,，東方美谷的品牌價值已經突破百億，成為國內同行中最具影響力,、知名度最高的品牌,。東方美谷的企業(yè)品牌打造離不開在“三個一”的打造， “一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）,、“一展”（東方美谷品牌展）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）,。 通過“三個一”，東方美谷將B端與C端,，國內市場與國際市場,，化妝品與文娛餐飲消費打通，賦予東方美谷品牌的豐富性,、多元化,、想象力，提升東方美谷品牌的忠誠度 ,。 東方美谷即是美妝企業(yè)生產制造的世界級平臺,，又是全球消費者購物的理想天堂，這種疊加效應重新評估東方美谷的品牌價值 ,。2019年,，東方美谷先后召開東方美谷品牌展，吸引107家美麗健康企業(yè)帶來200余個品牌,；年底,，“美谷美購”電商平臺首次亮相，約560平方米的保稅展示交易中心投入運行,，開啟線下展示,、線上購物的雙線整合模式。 2020年11月，東方美谷打造的線下美業(yè)綜合體美谷美購廣場正式亮相,，集合了化妝品研發(fā),、展示、銷售,、體驗,、設計、網紅,、培訓,、檢測、招商,、商務等功能于一體,，旨在建立一套產業(yè)服務創(chuàng)新模式，打造高端化,、國際化的化妝品交易中心和集散地,。 東方美谷正迎來品牌的紅利期，通過業(yè)務,、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新,，不斷放大東方美谷的品牌勢能；同時又借助新內涵,、新模式反輔東方美谷,。 （2）資本化：“三圖”+“四維” 東方美谷的資本化從戰(zhàn)略上打造三圖，即 品牌百億拼圖,、平臺千億藍圖和生態(tài)萬億宏圖,。 一是， 以品牌打造為核心的百億拼圖 ,，東方美谷鞏固百億的品牌地位，吸引資本市場上的化妝品企業(yè)為東方美谷的錦上添花,，不斷優(yōu)化全產業(yè)鏈,，提升服務的精準性，拔高品牌勢能,。 二是,， 以平臺打造為核心的千億藍圖 ，借助資本的力量,，與銀行,、保險、風投等金融機構深度合作,，打造投融資平臺,，孵化新型品牌，推動企業(yè)上市，成為化妝品行業(yè)擁抱資本市場,、孕育新品牌的千億平臺,。 三是， 以生態(tài)打造為核心的萬億宏圖 ,，東方美谷實現從化妝品生產與化妝品消費相協調,，到化妝品產業(yè)投資成熟，構建起三者的良性循環(huán),，打造全球首個萬億化妝品產業(yè)生態(tài)圈,。 東方美谷的資本化重點分成四大維度，即上市龍頭公司,、專精特新企業(yè),、投融資平臺和產融生態(tài)圈。 一是,， 吸引化妝品上市龍頭企業(yè) ,，成為新一輪東方美谷的重點招商對象，抓住企業(yè)上市后,，加大投資擴張,，讓東方美谷成為企業(yè)的理想選擇。 二是,， 孵化化妝品專精特新企業(yè) ,，東方美谷基于打造全產業(yè)鏈積累的經驗與資源和化妝品產業(yè)開始從大招商、大傳播,、大渠道,、大品牌上升到“專精特新”和“細小微尖”的大科研競爭邏輯上，尋找有潛力的化妝品專精特新企業(yè),，給予政策,、資金、技術扶持,，助推快速成長走向上市,。 三是， 打造化妝品投融資平臺 ,，東方美谷與銀行,、保險、風投等金融機構打造產業(yè)基金,，包括生物醫(yī)藥戰(zhàn)略性新興產業(yè)基金,、化妝品專項基金、孵化新興企業(yè)的天使投資基金等,。 四是,， 形成化妝品產消城生態(tài)圈 ,，打通國內外化妝品產業(yè)，打通化妝品B端生產與C端消費,，打通產業(yè)資本與金融資本,。 近兩年來，化妝品行業(yè)迎來一輪產業(yè)鏈上市潮 ,。2020年短短半年的時間里,，就有十來家美妝相關企業(yè)闖關IPO成功，2021年化妝品相關上市企業(yè)突破30家,。新冠疫情下,，美妝行業(yè)成為少數表現亮點的行業(yè)，受到資本的追捧,。2020年末,， A股美妝產業(yè)鏈相關企業(yè)達到20家，總市值達到4239億元,。而 2021年3月底上市的貝泰妮,，短短十幾天，僅這一家市值就突破千億,。 2021年在內地上市不久的兩大龍頭企業(yè),，愛美客、貝泰妮同時在6月宣布將赴港上市,。根據各主要上市化妝品企業(yè)發(fā)布的招股書,， 上市融資后主要的動作：提高生產規(guī)模，擴大生產線,；開發(fā)新品類,，打造新品牌；對外投資收購 ,。以愛美客為例,，募資后重點投向，醫(yī)美消費品和上下游的投資,。華熙生物表示：募集資金用于華熙生物研發(fā)中心提升改造項目,、華熙天津透明質酸鈉及相關項目及華熙生物生命健康產業(yè)園項目。 東方美谷正處于品牌勢能的引爆期,，打通化妝品上下游產業(yè)鏈的布局，占據上海得天獨厚的化妝品消費高地,，充分抓住化妝品企業(yè)上市后新一輪的投資,。東方美谷針對化妝品上市企業(yè)的投資，建立新的優(yōu)惠招商政策,，協助上市企業(yè)在技術開發(fā),、產品開發(fā)做相匹配的制度創(chuàng)新,，讓 東方美谷成為化妝品上市企業(yè)開啟新一輪增長的第一選擇地，成為新銳化妝品企業(yè)上市的孵化器 ,。 目前,，東方美谷旗下的華民資本，作為一家風投平臺,，已投的企業(yè)包括萊博藥妝,、啟甄科技,、媽咪全知道,、心理超人等，從整個基金規(guī)模到所投企業(yè)的行業(yè)影響力并不突出,，資本平臺成為東方美谷前進道路上較為明顯的短板,。 《上海市化妝品產業(yè)高質量發(fā)展行動計劃》明確指出：積極引導社會資本投向化妝品產業(yè)鏈,。支持符合條件的企業(yè)利用多層次資本市場融資，探索設立化妝品產業(yè)投資基金 ,。 接下來,，東方美谷打造資本平臺從三個方向發(fā)力： 一是， 打造生物醫(yī)藥,、化妝品產業(yè)母基金體系 ,，集上海、奉賢的財政力量,，形成三個分支包括企業(yè)成長類基金,、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)類基金和產融結合類基金。 二是,， 東方美谷聯合國內外頂級風投機構 成立針對生物醫(yī)藥,、化妝品專業(yè)基金，引入風投機構入駐園區(qū),，為園區(qū)企業(yè)提供精準孵化與投融資服務,。 三是， 東方美谷與生物醫(yī)藥,、化妝品頭部企業(yè)成立新基金 ,，或者引入這些頭部企業(yè)旗下的基金。頭部企業(yè)的基金對整個行業(yè)精準了解,，有助于東方美谷的資本布局,，提升孵化成功率。 資本化是東方美谷在資源整合能力上新考驗,，影響著下一步的招商成果,，對東方美谷化妝品產業(yè)鏈升級迭代。 通過資本化,，東方美谷打開新的視野,，挖掘新的資產價值,，重新定義產業(yè)實力，講述新的品牌故事 ,，成為邁向世界化妝品之都道路上核心工作,。 （3）國際化：“三端”+“三地 ” 東方美谷已經成為公認的“中國化妝品產業(yè)之都”，目前就朝向“世界化妝品之都”建設過程中,。 東方美谷邁向“世界化妝品之都”實際上是東方美谷的國際化之路 ,。 從國內各地化妝品產業(yè)建設來看，唯有國際化是與他們拉開競爭,，建立鮮明的差異化優(yōu)勢必經之路,。 從整個奉賢區(qū)經濟發(fā)展趨勢來看，東方美谷要保持穩(wěn)定增長,，打造新的增長賽道,，以國際化帶動奉賢城市品牌建設，提升對奉賢區(qū)經濟貢獻占比,。 面對全國各地冒出來各類化妝品產業(yè)園,，為何東方美谷成為第一個最具可能實現國際化的呢？這主要取決于兩大因素,。 第一是因素是外部的成長土壤,，東方美谷依托上海，這個中國最具國際化的城市,。上海確定“十四五”期間,，全力打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費中心城市,。 上海長期以來走在對外開放的潮頭,，擁有的跨國企業(yè)數量/質量，國際化消費水平等,，成為東方美谷在國際化上的“強硬后臺” ,。 第二個因素則是東方美谷經過五年的發(fā)展， 吸引歐萊雅,、資生堂,、科絲美詩、如新等國際化巨頭的入駐,，同時還有百雀羚,、伽藍、上美等國內龍頭企業(yè) ,；與此同時,，東方美谷與日韓、歐美的化妝品產業(yè)園區(qū)運營商建立深度合作關系,。另外,，以“國際化妝品大會”為核心的會展賽事，嫁接優(yōu)質的國際資源等,，這些都為東方美谷國際化做了極好的練兵,，讓東方美谷的國際化走得更健康，更長遠,。 東方美谷的國際化主要體現在“三端”“三地”,。 “三端”產業(yè)供應鏈端、品牌集群端,、消費窗口端 ,。產業(yè)供應鏈端，基于東方美谷 打通研發(fā),、生產,、包裝設計、檢測,、營銷策劃,、品牌推廣等全產業(yè)鏈，為進入中國市場的跨國企業(yè),，為進入全球市場的中國企業(yè)提供全產業(yè)鏈服務 ,。 品牌集群端，東方美谷以強大的品牌影響力,， 通過對外招商,，戰(zhàn)略合作，吸引國內外優(yōu)質的生物醫(yī)藥,、化妝品行業(yè)優(yōu)質品牌入駐,，搭建起品牌矩陣，彰顯產業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢 ,。東方美谷依托于美谷美購,、集合店與上海時尚產業(yè)聯動，集結起國際大牌,、專精特新品牌,，打造上海時尚品牌的新發(fā)源地，以品牌集群的力量參與到全球競爭,，更有利推動國內品牌走向全球,，加快國際品牌走向中國市場。 消費窗口端,，東方美谷將國內消費與國際消費打通,， 通過大數據、人工智能,、工業(yè)互聯網,，實現在高端市場,、小眾市場的定制消費 。即加速中國在前沿科技的應用,，又彰顯出中國傳統的生產制造優(yōu)勢,，充分滿足國內外用戶的差異化、個性化的需求,，為中國消費升級賦予新的想象力,，創(chuàng)造“買全球、賣全球”的全新購物體驗,。 “三地”是指新品首發(fā)地,、首店實驗地、技術轉化交易地 ,。新品首發(fā)地,，上海正在加快建設“全球新品首發(fā)地”的建設，東方美谷又在化妝品行業(yè)聚集一批國內外頂尖品牌,， 借助國際化妝品大會,、進博會等各類會議論壇，通過九棵樹,、美谷美購電商平臺等線上線下聯動,，新品首發(fā)首選東方美谷 ，夯實東方美谷在行業(yè)內頭部地位,，提升在C端消費者心中的地位,。 首店實驗地，東方美谷緊密抓住化妝品消費新業(yè)態(tài),，化妝品企業(yè)轉型升級的趨勢,，依托成熟的化妝品消費理念，上�,；瘖y品消費的巨大市場,，東方美谷的品牌號召力， 讓東方美谷成為國內化妝品企業(yè)進入上海市場的第一站,，成為國際企業(yè)走向中國市場的實驗地 ,。東方美谷建立化妝品的消費生態(tài)給予各企業(yè)開設首店更廣闊的發(fā)揮空間。 技術轉化交易地,，東方美谷為生物醫(yī)藥,、化妝品的研發(fā)技術搭建科研轉化走向市場的平臺， 一方面為高校院所的技術走向市場匹配企業(yè)資源,，一方面為企業(yè)的技術轉讓或對接高校研發(fā)建立渠道 ,。東方美谷充分挖掘中藥標準化教育部重點實驗室、中藥現代制劑技術教育部工程研究中心等，實現政府,、東方美谷,、研發(fā)機構、企業(yè)的多方共贏,。 小結：東方美谷的全副武裝 品牌化,，成就東方美谷今天的“中國化妝品產業(yè)之都”和百億品牌地位。 下一個五年,，東方美谷依托資本化，打造產業(yè)基金矩陣,，吸引上市企業(yè),，孵化專精特新品牌，以資本的力量打造和打通平臺,； 依托國際化,，延展東方美谷的發(fā)展空間，打造東方美谷新的增長賽道,，以創(chuàng)新的力量武裝自身,。 全新出發(fā)的東方美谷以品牌化為核心，資本化,、國際化為兩翼,，將東方美谷打造成“世界化妝品之都”，為世界講述東方美谷的全球美麗世界的策源地和超級IP的新故事,。 最后的結語 從2014年東方美谷首次被提出,，到2016年開始實施，到今天走完了8年,，可謂是“8年抗戰(zhàn)”成就了東方美谷“中國化妝品產業(yè)之都”的美譽,。 以2016年東方美谷正式誕生來算，五年來東方美谷的成就主要包括五大方面： 在企業(yè)發(fā)展上,，東方美谷集團依托現代企業(yè)管理制度,，精準把握美妝產業(yè)的市場機遇，為國企的高質量發(fā)展做出了表率,。 在產業(yè)升級上,，東方美谷推動奉賢從農業(yè)、生物醫(yī)藥到美妝產業(yè)的轉型升級,，將美麗健康產業(yè)打造為奉賢的支柱產業(yè),。 在品牌建設上，東方美谷引進國內外一流化妝品企業(yè),，舉辦國際化妝品大會,，跨界合作等，提升了東方美谷的品牌影響力。 在消費生態(tài)上,，東方美谷打造美谷美購廣場,、美妝新零售店等，讓消費者快捷,、優(yōu)惠購買到跨境商品,，滿足一站式購物體驗。 在城市創(chuàng)新上,，東方美谷成為奉賢綜合性的城市品牌,，上海美麗健康產業(yè)的一張名片，成為全國產城融合的典范,。 今天,，面對新一輪美妝產業(yè)高地建設的升級，東方美谷走到了發(fā)展的十字路口,，面臨來自產業(yè),、城市、對手和用戶等四大方面的挑戰(zhàn)： 一是,，全國各地美妝產業(yè)建設新高潮,，讓整個行業(yè)面臨泡沫的風險，加劇同質化競爭,，危及東方美谷的行業(yè)領導地位,。 二是，被行業(yè)內過多學習模仿后,，東方美谷的差異化正在不斷被對方學會,，品牌勢能有所下降。 三是,，東方美谷走向B端,、C端雙線做戰(zhàn)，B端與C端打通融合不夠,，在打通全產業(yè)鏈上還有相當的一段路要走,。 四是，東方美谷要走向世界化妝品之都,，然而國際化的方向和路徑有待清晰化和蕱地化,，開啟全球范圍內的新引領和新動力。 基于以上東方美谷取的成績與面對的挑戰(zhàn)綜合分析,，未來東方美谷要走得更健康,、更長遠、更強大,，著重需要從品牌化,、資本化和國際化三個方向進一步努力和布局： 一是品牌化。持續(xù)加強東方美谷在品牌化建設的投入，優(yōu)化產城園企品牌協同性,，建立美妝消費的頭部,、腰部和腿部的品牌矩陣，提升生物醫(yī)藥研發(fā)的國際地位,。 二是資本化,。通過資本的力量為招商賦能，孵化專精特新,，將產業(yè)資本與金融資本打通,，提升東方美谷的發(fā)展活力和資本閉環(huán)。 三是國際化,。東方美谷依托上海得天獨厚國際化大都市的優(yōu)勢,，通過國際化的產業(yè)鏈建設、國際化的品牌矩陣搭建,、國際化的消費引領，搭建起國際化妝品企業(yè)進入中國市場,，中國化妝品企業(yè)走向國際市場的第一平臺,，讓東方美谷成為中國化妝品產業(yè)在全球的代言人。 ​ 東方美谷的成功是對“產城園企”“四品合一”的成功實踐,， 讓其更好接受國內各地新一輪化妝品產業(yè)高地的挑戰(zhàn)和模仿,，再在資本化、國際化的助力下,，邁向世界化妝品之都指日可待,，為世界講述東方美谷的全球美麗世界的策源地和超級IP的新故事。 東方美谷正迎來第二個發(fā)展的黃金期,，推動其在奉賢和上�,！笆奈濉卑l(fā)展中發(fā)揮出舉足輕重的作用， 成為上海甚至中國美麗健康產業(yè)的最閃亮的那張名片,，成為中國化妝品產業(yè)走向國際舞臺的引領者和領跑者! （本文來源于錦坤品牌營銷專家團的東方美谷品牌化資本化國際化戰(zhàn)略《東方美谷：從中國化妝品產業(yè)之都邁向邁向世界化妝品之都》相關內容,，有刪節(jié)。錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商,，先后輔導服務了500多家專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國500強和世界500強,。石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海市工商聯執(zhí)委,、上海品牌委秘書長，深度輔導和服務了上海東方美谷、廣州白云美灣,、中國美妝小鎮(zhèn)和北京未來美城等四個頭部的千億級美妝產城品牌,。）
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東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話？
石章強 2019-12-26 00:46
隨著美麗健康產業(yè)消費升級,，東方美谷攜手錦坤完成千億美妝品牌頂層設計,，卡位南上海中心。國貨良心百雀羚,、伽藍,、上美，外資巨頭瑩特麗,、科絲美詩,、如新，行業(yè)龍頭和黃,、凱寶,、萊士，紛紛入駐,。東方美谷已成為全國唯一“中國化妝品產業(yè)之都”,，8年時間它能否完成從0到1000億的兌變神話？ 東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話,？ 文/錦坤美妝專家團 隨著美麗健康產業(yè)消費升級,，座落于上海奉賢的東方美谷基于美麗健康產業(yè)鏈布局完整及優(yōu)勢品牌，聚焦美麗健康產業(yè)打造城市名片,。東方美谷已成為全國唯一的“中國化妝品產業(yè)之都”,、全國和全球美麗大健康產業(yè)的先行先試核心承載區(qū)。 不論是國貨良心百雀羚,、伽藍,、上美，還是外資OEM巨頭瑩特麗,、科絲美詩,、如新，或是行業(yè)龍頭和黃,、凱寶,、萊士。在東方美谷可以找到來自世界各地的美麗健康產業(yè)大牌,，中國化妝品企業(yè)走向世界的首發(fā)站和世界化妝品大咖進入中國的首選地,。 一、 目標市場選擇 1. 市場細分的基本原則和關鍵要素 2020年中國健康產業(yè)規(guī)模將達8萬億,，2021年化妝品產業(yè)規(guī)模達3500億元,，增速居全球之首,。隨著經濟水平提升和顏值經濟時代到來，美麗健康產業(yè)還有更大的增長空間,。上海市委市政府將東方美谷產業(yè)定位為奉賢一號工程,，發(fā)布2017年美麗健康產業(yè)實施意見十三條，上海市67號文件三都示范區(qū),，重點規(guī)劃打造東方美谷,。 上海市美麗健康產業(yè)核心承載區(qū)，在美麗健康產業(yè)空間上形成“一核兩片五聯動”發(fā)展布局,�,！耙缓恕敝阜钯t“東方美谷”；“兩片”指閔行和浦東張江,；“五聯動”指靜安,、松江、青浦,、嘉定,、寶山，形成美麗健康全產業(yè)鏈的空間布局和融合聯動發(fā)展態(tài)勢,。東方美谷將引領上海美麗健康產業(yè)發(fā)展,，建成全國甚至全球美麗健康產業(yè)標桿。 2. 目標市場的規(guī)模分析和成長前景預測 2016年,，“東方美谷”產值超200億，增速達40%,。2017年,，73家美麗健康企業(yè)完成產值221.9億，實現稅收33.9億,，同比增長41.3%,。東方美谷產業(yè)規(guī)模2020年將達500億。2025年,，建成集研發(fā)設計,、智能制造、檢驗檢測,、展示體驗及交易功能一體的超千億的美麗健康全產業(yè)鏈平臺,。助力上海建設全球科創(chuàng)中心和卓越城市，打造全球設計之都,、時尚之都和品牌之都,。 2018 年， 73 家美麗健康企業(yè)完成產值 221.9 億,，產業(yè)增長 7.8% ,。占規(guī)模工業(yè)總產值 14.2% ,，稅收 33.9 億元。八大重點行業(yè)先進裝備,、精細化工生物醫(yī)藥等正增長，化妝品產業(yè)未列入,。 八大重點行業(yè)完成產值 797.0 億元,，先進裝備、精細化工,、生物醫(yī)藥,、汽車配件、新材料等行業(yè)正增長,，智能電網（輸配電）,、新能源、電子信息等下降,。 3. 競爭格局分析和競爭對手分析 東方美谷依托于上海,，強調研發(fā)和品牌。廣州白云美妝生產積淀深,，聚集企業(yè)多,，商貿基礎好。中國美妝小鎮(zhèn)基礎弱地便宜,，入駐成本最低,。 東方美谷做大研發(fā)和品牌，白云美灣做大生產和商貿,，湖州美妝小鎮(zhèn)做大旅游體驗和生產制造 ,。 1 ）上海東方美谷品牌和研發(fā)突圍 突破美麗健康產業(yè)發(fā)展,。東方美谷作為奉賢重點項目,，躍居奉賢一號工程,。全國唯一的“中國化妝品產業(yè)之都”花落奉賢，奉賢成為國內美麗健康產業(yè)的引領者,，將打造一批世界級的國際品牌。 產業(yè)規(guī)模 2020 年達到 500 億元 ,、 2025 年 達到 1000 億元。 2 ）廣州白云美灣生產和貿易升級 2020年具備打造千億級產業(yè)的平臺和動能,“白云美業(yè)大灣區(qū)”初具雛形,。全區(qū)規(guī)限上化妝品企業(yè)實現“雙100”,，化妝品產業(yè)成為白云區(qū)支柱產業(yè)之一,。 5 家以上化妝品企業(yè)進入全國化妝品企業(yè)前 20 強， 8 個自主品牌進入全國化妝品品牌前 20 強,。 3 ）湖州美妝小鎮(zhèn)旅游和體驗發(fā)展 “中國化妝品生產基地•湖州”,，打造成東方格拉斯，建成以產業(yè)為核心,，融文化、旅游,、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn),。 計劃 10 年內分 3 個階段增長成并達到 140 億歐元（ 1000 億元）總產出規(guī)模。 完成了40個簽約項目,，檢測中心,、研究院建好，建立交易服務平臺（B端交易）,。 大健康產業(yè)也不乏張江高科藥谷等大企業(yè)園區(qū)競爭,。東方美谷如何進行產業(yè)抉擇、如何打造城市品牌,、推進美谷文化建設,，成為跟廣州白云、浙江湖州差異化發(fā)展的關鍵所在,。差異化卡位做強做大美麗產業(yè),，牽引發(fā)展健康產業(yè)成重要出路。 二,、 消費者行為分析 1. 目標客戶的購買需求分析 東方美谷,，以化妝品和生物科技為核心的美麗健康產業(yè)，以生活美容為主,，美發(fā)補充，生物技術和生命科學為先導,，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生,、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務功能的健康產業(yè)潛力大,。 美麗健康產業(yè)企業(yè),，優(yōu)質的平臺商、渠道商和品牌商,，面臨產業(yè)新的消費環(huán)境,、新消費人群，需要產業(yè)轉型升級,。針對產業(yè)園區(qū)提出了更高的要求,，需要在備案監(jiān)管,、審批制度、企業(yè)服務等多維度進行定制化服務,。 2. 其它產品為何沒能滿足消費者的需求 美國硅谷：硅谷美國及全世界信息技術產業(yè)先鋒,，擁有 超過 100 萬科技人員，年產值過 7000 億美元 ,，孕育蘋果,、谷歌、英特爾,、惠普,、思科、甲骨文,、IBM高科技公司,，形成微電子產業(yè)、信息技術產業(yè),、新能源產業(yè),、生物醫(yī)學產業(yè)集群。 2016年底園區(qū)進入“萬億俱樂部”的有4個國家高新區(qū),，分別為中關村,、光谷、上海張江和西安高新區(qū),，園區(qū)營收均超萬億元,，光谷連續(xù)兩年緊隨中關村之后排第二。國內外產業(yè)園區(qū)優(yōu)先關注高新技術企業(yè),，也有建設獨立醫(yī)藥健康產業(yè)園,，缺乏針對性美麗產業(yè)園區(qū)打造。 東方美谷產業(yè)化突圍,，融入美麗健康產業(yè),，相較于廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)在建設上品牌高度和產業(yè)深度兼具,，更有發(fā)展?jié)摿Α? 三,、 業(yè)務產品定位 1. 上海東方美谷品牌定位 上海東方美谷融合城市品牌 + 產業(yè)品牌，東方美谷從文化,、產業(yè),、城市品牌，打造美麗健康生態(tài)圈,。 東方美谷定位美麗健康硅谷,，逐步升級打造 南上海中心城市， 打造形成 “美麗健康產業(yè)聯盟” ,。把總部經濟,、文化創(chuàng)意,、旅游休閑、電子商務,、體育運動,、金融服務、時尚產業(yè)等跨界產業(yè)融合,，打造美麗健康產業(yè)聯盟,。 2. 東方美谷已有規(guī)模與成績 東方美谷獲得全國唯一“中國化妝品之都”稱號，上海市政府在美麗健康產業(yè)空間上,，形成“一核兩片五聯動”發(fā)展布局,。“一核”指奉賢“東方美谷”,，打造以化妝品,、生物醫(yī)藥等美麗健康產業(yè)為主導的“東方美谷”，重點扶持新能源,、新材料,、先進裝備、智能電網等重點產業(yè),。 奉賢GDP 六七百億,，上海253 家化妝品企業(yè)有65 家在奉賢區(qū)，化妝品銷售額超過200 億元,，占全市40% ,。優(yōu)質企業(yè)美樂家、如新,、伽藍,、百雀羚、科絲美詩,、自然美,、瑪麗黛佳、一葉子等在東方美谷聚集,。 四,、 整體營銷策略 1. 重新梳理和提煉東方美谷“五化”品牌價值體系 錦坤明確上海東方美谷：美麗健康硅谷，同時強化東方美谷全域概念輻射上海奉賢,，強化南上海中心卡位提出 產業(yè)化 、 平臺化,、市場化 ,、 時尚化、國際化 重塑品牌價值,。構建東方美谷產業(yè)化,、平臺化和市場化產業(yè)聚集地平臺打造,，強化時尚化基因屬性，面向國際市場和國際品牌,，幫助中國品牌更好走出去,。 2. 東方美谷“一產三品”產業(yè)布局 東方美谷產業(yè)鏈條集原料采購、研發(fā)設計,、生產制造,、檢測認證、展示交流,、線上線下營銷推廣于一體,，建成以品牌為驅動，產業(yè)為核心,、服務為支撐的完善美麗健康小鎮(zhèn),。劃定三大板塊：美麗小鎮(zhèn)：以美妝、美發(fā),、美甲為核心建設美麗小鎮(zhèn),；健康小鎮(zhèn)：生物科技研究、藥物生產,、保健服務,；產業(yè)服務區(qū)：美妝學院、展示中心,、人才公寓,、法律咨詢等。 在產業(yè)抉擇上,，東方美谷卡位食品,、藥品、化妝品,。以化妝品行業(yè)為龍頭,，布局醫(yī)藥器械、營養(yǎng)食品,、醫(yī)療美容,、大眾護膚、護理連鎖等,，強化東方美谷美麗健康產業(yè)內涵,，產業(yè)根基扎深扎厚。 3. 東方美谷“產城園企”四位一體 東方美谷圍繞美麗健康產業(yè),，有深厚產業(yè)基礎,，同時美麗健康產業(yè)潛能巨大。站在奉賢甚至上海城市高度上，促進城市產業(yè)功能完善,，更好助力奉賢“奉賢美,、奉賢強”的城市發(fā)展。同時,，以園區(qū)為依托,，構建優(yōu)質特色產業(yè)園區(qū)，更好的吸引企業(yè)入駐,、服務美麗健康企業(yè),。在產城園區(qū)思維一體的高度上，更好的實現上海東方美谷南上海中心打造,，實現“以產興城,、以城帶產、產城融合,、園企協作”系統化發(fā)展,。 同時，將東方美谷劃區(qū)為品牌研發(fā)區(qū),、生產配套區(qū),、美谷體驗區(qū)、其他生產區(qū),。區(qū)域分工明確,，整體格局緊湊有序，幫助東方美谷發(fā)展崛起,。通過九顆樹未來藝術中心,、東方美谷酒店、奉賢城市博物館,、東方美谷國際會展中心等地標性建筑讓空間成為產業(yè),、品牌和文化的載體。積極建設100個園中園,，更好的實現食品,、藥品、化妝品企業(yè)落地,。 4. 東方美谷“三領一名”雙招雙引 上海市奉賢區(qū)委莊木弟書記和時任區(qū)長華源,，多次親自帶頭招商引資。據不完全統計2018年和2019年奉賢黨政一把手領導已先后十余次赴境外,、廣州,、深圳及北京等招商，聚焦美麗健康企業(yè)高度聚集區(qū),，以優(yōu)質對優(yōu)秀,，深入考察,、洽談招商和全國全球資源整合。 作為東方美谷和白云美灣的雙料品牌服務商,，錦坤梳理出可引入東方美谷的領袖人物、領軍企業(yè),、領航技術和著名品牌（簡稱“三領一名”）,，作為東方美谷千億產業(yè)落地化的招商引資重點，拓展招商引資思路,，幫助東方美谷在人才,、技術、企業(yè)能級和產業(yè)能量上更上一層樓,。 5. 東方美谷“一會一節(jié)一展”做實勢能 上海東方美谷卡位美麗健康產業(yè),，背靠上海國際大都市。通過“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）,、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）,，打造東方美谷品牌知名度。借勢上海時裝周等時尚化,、國際化活動,，讓東方美谷成為美妝界的時尚潮流地。強化東方美谷和上海這一時尚之都和設計之都的聯系,，幫助東方美谷實現品牌建設,。 五、 競爭戰(zhàn)略設計 1. 以更高的起點進行降維打擊 東方美谷牽手錦坤完成千億美妝品牌頂層設計,，卡位南上海中心,，定位美麗健康硅谷，以研發(fā),、品牌與體驗,，重點打造化妝品藥品食品三品產業(yè)，以產業(yè),、城市,、園區(qū)和企業(yè)四位一體和“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）吸引全球和全國100個“三領一名”（領先技術,、領軍人才,、領袖企業(yè)和著名品牌）企業(yè)入駐，實現了全國甚至全球化妝品產業(yè)的品牌聚集和高地建設,。 2. 東方美谷領導指示和國企運作共同推動 東方美谷創(chuàng)意想法由上海奉賢區(qū)委莊木弟書記提出,，錦坤協助完成了千億級產業(yè)的品牌頂層設計和營銷底層運營，領導認可和產業(yè)堅持是推進的重要前提條件,。建設過程中成立東方美谷集團平臺公司以及產業(yè)高地和功能平臺,，在品牌建設、商標注冊、招商拓展,、活動承辦等工作,，由政府職能部門轉向集團公司運作。政府城市及園區(qū)建設,，同時更具市場意識,，也更符合市場經濟邏輯。同時,，積極借助第三方力量,，共同將東方美谷品牌做大做強，真正成為全球的美妝產業(yè)高地和全國的美妝產業(yè)之核,。 （本文原載于錦坤石章強公眾微信,。石章強系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書長,、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國知名的品牌營銷服務機構，連鎖與互聯網營銷領導品牌,，錦坤美妝專家團系全國美妝產業(yè)的頂級咨詢實戰(zhàn)團隊,，先后輔導和服務了寶潔、吉列,、上海東方美谷,、廣州白云美灣、上海家化,、百雀羚,、韓后、易科美,、文峰等美妝領域知名城市和產業(yè)及企業(yè)品牌,。）
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廣州白云美灣：甩掉低端標簽，打造千億級全球美妝產銷地,？
石章強 2019-9-30 23:56
廣州白云美灣：甩掉低端標簽,，打造千億級全球美妝產銷地？
作為全國美妝產業(yè)集聚度最高的廣州市白云區(qū),，在錦坤的策劃指導下,，正以近 2000 家生產企業(yè)、 4000 多家商貿企業(yè)和 30 個全國 50 強品牌的成績,，努力甩掉低端標簽,，積極打造全球美妝產銷地，隆重推出產城品牌白云美灣,，它能否成為成為全球美業(yè)第一灣呢,？ 廣州白云美灣：甩掉低端標簽,，打造千億級全球美妝產銷地？ 文 / 錦坤美妝專家團 從白云區(qū)廣園西路至機場路一帶,，由七大化妝品商貿城集群形成的三元里商圈,，是廣州乃至全國最大的美妝用品集散地。白云區(qū)化妝品行業(yè)的萌芽,，最早可以追溯到 1989 年,，著名化妝品企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司成立，大型知名的化妝品企業(yè)引領了化妝品行業(yè)的發(fā)展,。可以說這里也是中國化妝品市場的發(fā)源地,。最輝煌的時候,，這里還是座商貿不夜城，凌晨 2 點都還在繁忙地開單,。 廣州白云化妝品為何陷入墻里開花墻外香,？ 隨著化妝品巨大的財富效應帶動商圈出現越來越多的臨街商鋪，前店后廠的模式開始興起,。在高歌猛進的發(fā)展過程中,，白云區(qū)化妝品行業(yè)也陷入了“知名度高，美譽度低”的尷尬處境,。由于存在制假售假的“灰色地帶”,，包括興發(fā)廣場在內的多個化妝品市場一次次進入打假“黑名單”。在整個白云區(qū),，化妝品行業(yè)假冒難禁的現象,，成為一大傷疤。在廣東省食藥監(jiān)局歷次公布的化妝品質量抽檢不合格名單中,，白云區(qū)企業(yè)均能占 50% 以上,；而各級各地食監(jiān)部門還經常把白云企業(yè)生產的化妝品列入重點抽檢范圍。久而久之,，白云化妝品生產被貼上了低端,、假冒偽劣的標簽。導致許多優(yōu)質的品牌外流到周邊花都,、從化以及上海等地,。 近幾年隨著化妝品產業(yè)的向好，白云區(qū)也越來越重視化妝品產業(yè)的轉型升級問題,。政府開始出重拳解決市場無序發(fā)展,，惡性競爭，假冒偽劣等現象,。但這些制約白云化妝品產業(yè)的因素,，多是歷史遺留問題,，根深蒂固。 產業(yè)規(guī)范化管理運營迫在眉睫,，亟需一個專業(yè)的,、系統的產業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導市場的有序發(fā)展，為區(qū)域內的企業(yè)提升技術創(chuàng)新,、產品研發(fā)能力,，甩開低端標準，往品牌化,、國際化方向發(fā)展,。 制約廣州白云化妝品產業(yè)發(fā)展的三大問題？ 1 ,、市場不規(guī)范,，缺乏納稅意識，導致企業(yè)不敢冒頭,。白云規(guī)模以上企業(yè)報上來的很少,，實際從市場走訪看預計 70% 以上化妝品生產企業(yè)是規(guī)模以上企業(yè)�,；瘖y品規(guī)模以上企業(yè)達 900-1100 家,，總規(guī)模在 1000 億左右。白云化妝品企業(yè)主普遍缺少納稅意識,，企業(yè)主滿足現狀沒有積極性和榮譽感,，需要政府主動引導。 2 ,、企業(yè)缺少發(fā)展空間,，制約了規(guī)模發(fā)展壯大。 企業(yè)多是租約合同沒有產權,，而且化妝品企業(yè)十年廠房合同,，在近幾年紛紛到期�,；瘖y品企業(yè)缺少土地建標準廠房,，化妝品形象和規(guī)模都上不去。白云區(qū)需要優(yōu)先解決化妝品企業(yè)生存空間問題,，給土地并明確產值和納稅指標,，留住優(yōu)質化妝品企業(yè)同時做大產業(yè)。 3 ,、白云美妝產業(yè)鏈條完善成本低,，但假冒偽劣難以杜絕，造成化妝品品質 差的市場認知,。 中國化妝品 OEM 企業(yè)約 2500 家,，集中分布于珠三角和長三角地區(qū),，企業(yè)比例分別為 60% 和 30% �,；瘖y品持證生產企業(yè)為 3245 家,，廣東 1467 家、浙江 300 家,、江蘇 250 家,、上海 225 家。從全國化妝品產業(yè)鏈分布看,，廣東以明顯數量優(yōu)勢領先,。是中國化妝品生產、商貿集聚地和品牌孵化地,。由于缺少引導和系統規(guī)劃,，出現小散亂、配套跟不上等問題,。同時假冒偽劣屢禁不止。造成美譽度低等問題,，實際生產質量已經趨于世界前列,，如韓國等不少品牌都選擇在白云代工。 品質問題頻出損害白云美妝形象,，白云美灣品牌打造對于廣州白云區(qū)產業(yè)發(fā)展有著積極作用,。 廣州白云化妝品產業(yè)如何差異化突圍？ 受廣州市白云區(qū)化妝品產業(yè)領導小組委托,，錦坤美妝項目組從產城園企業(yè)四個維度對上海奉賢,、廣州白云和湖州吳興三地進行梳理分析，湖州市吳興區(qū)的中國美妝小鎮(zhèn)憑借優(yōu)惠的土地政策,，突出生產優(yōu)勢,；上海市奉賢區(qū)的東方美谷背靠上海，集聚一批國內美妝龍頭企業(yè),，在品牌打造及背書上擁有的絕對優(yōu)勢,；廣州市白云區(qū)的白云美灣作為國內美妝產業(yè)的發(fā)源地，僅白云區(qū)內就擁有 7 大美妝商貿城,，在美妝貿易方面占據大幅領先的先發(fā)優(yōu)勢,。 1. 產：美妝小鎮(zhèn)產值逼近白云美灣，東方美谷暫時領先 ,。湖州美妝小鎮(zhèn)定位東方格拉斯,，“公司 + 基金 + 政府”運作模式，在全球各地舉辦招商推介會,，吸引總投資約 155 億,， 17 年營收 45.2 億,。東方美谷定位美麗健康硅谷，串聯食品,、藥品,、化妝品。 17 年美麗健康板塊營收 221.9 億,。白云區(qū) 18 年規(guī)上化妝品產值 49.1 億,，三地角逐背景下，白云美灣需要在產業(yè)重心上差異化布局,，強化生產,、商貿成為可重點考慮的突破口。 2. 城：白云規(guī)劃不足配套落后,，產業(yè)戰(zhàn)略高度不及湖州和美谷 ,。湖州美妝小鎮(zhèn)位于長三角中心，擁有區(qū)位和土地資源優(yōu)勢,，依托珀萊雅進行化妝品產業(yè)開發(fā),。美妝小鎮(zhèn)整體規(guī)劃、大力招商,，興建產業(yè)園并完善生活配套,。東方美谷借上海國際大都市優(yōu)勢，對化妝品產業(yè)系統規(guī)劃,，提升戰(zhàn)略高度,，規(guī)整園區(qū)土地、招商引資,、完善配套,、注重人才，吸引大牌企業(yè)入駐,。白云美灣位于珠三角中心交通發(fā)達,，中國美妝產業(yè)發(fā)源，歷史悠久但小散亂現象明顯,。白云化妝品產業(yè)需要從城市品牌高度上發(fā)力突圍,。 3. 園：白云園區(qū)分散，湖州建現代化園區(qū),，美谷四大工業(yè)園 ,。湖州美妝小鎮(zhèn)由政府先規(guī)劃后招商，園區(qū)總面積達 4920 畝,。全新廠房吸引企業(yè)聚集,，后續(xù)有望打造品質化妝品生產園區(qū)。東方美谷系統規(guī)劃四大工業(yè)園區(qū),，對下轄鎮(zhèn)街園區(qū)升級,，實行低效廠房改建,，規(guī)劃 100 個園中園。重點投入在園區(qū)招商上,，吸引優(yōu)質品牌研發(fā)企業(yè)進駐,。白云美妝廠房所有權多在村民手中，廠房標準跟不上生產要求,，且分散不利于監(jiān)管,。未來，實行土地收儲建設現代化園區(qū),，成為白云美妝建設必須要走的道路,。 4. 企：白云企業(yè)大品牌少，湖州重一線生產,，美谷重品牌研發(fā) ,。湖州美妝小鎮(zhèn)通過招商吸引 40 多個企業(yè)項目，大企業(yè)入駐開設工廠,，并成功承接日韓生產企業(yè)到中國設廠,。知名品牌已有珀萊雅、韓佛,、衍宇,、上美、 COSON ,、嬌蘭佳人,、伊斯佳,、芭薇等,。東方美谷以一線品牌為主，共 65 家企業(yè)占上海美妝企業(yè)的 1/4 ,。經過大規(guī)模招商后,，陸續(xù)有新品牌入駐。知名品牌有強生,、美樂家,、如新、伽藍,、百雀羚,、科絲美詩、創(chuàng)元化妝品,、自然美,、瑪麗黛佳、上美等,。白云有 1300 多家生產企業(yè),、 4000 多家商貿企業(yè),，白云美灣產銷活躍但單個品牌體量不足。知名品牌有韓后,、丹姿水密碼,、卡姿蘭、溫碧泉,、阿道夫,、嬌蘭佳人，后續(xù)白云美灣扶持做大品牌將成重要工作,。 打造千億美妝產業(yè),，白云美灣成為全球美妝產銷地？ 一 ,、清晰的產業(yè)品牌頂層設計,，有效提升產業(yè)轉型升級驅動力 白云美灣品牌打造上，需要一個精準明確的品牌名,，一個清晰的產業(yè)和城市定位,。通過清晰的頂層設計讓白云美灣方向明確、發(fā)聲一致,，打造廣州白云美灣城市與產業(yè)品牌,！ 1. 廣州白云美灣統一品牌 ：白云美灣從歷史、城市,、產業(yè)形象維度,，內涵挖掘上呈現出悠久廣府文化、山水白云城市形象及生產商貿物流為主的產業(yè)形象,。未來,，依托于美妝產業(yè)基礎，借勢廣州設計之都,，重點打造城市品牌 + 產業(yè)品牌雙驅動的白云美灣,。 廣州白云美灣繼北京城、上海灘后,，卡位廣州全球商貿流通超級 IP ,，緊扣廣州白云區(qū)實現精準地域卡位，凸顯白云優(yōu)質山水環(huán)境,。美灣深度契合產業(yè),，美業(yè)既是朝陽產業(yè)也是區(qū)重點產業(yè)，灣區(qū)概念卡位大眾認知并借勢粵港澳大灣區(qū)這一全球超級概念,。 2. 白云美灣精準產業(yè)卡位 ：上海東方美谷從品牌研發(fā)突圍,，重點發(fā)展美麗健康產業(yè)。東方美谷作為奉賢重點項目，躍居奉賢一號工程,，將打造一批世界級的國際品牌,。湖州美妝小鎮(zhèn)長遠從旅游體驗突圍，“中國化妝品生產基地湖州”,，打造成東方格拉斯,，建成以產業(yè)為核心，融文化,、旅游,、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)。 廣州白云美灣生產和貿易基礎較好 ,，化妝品生產企業(yè)占全國一半,，商貿基因強大。白云美灣通過差異化卡位：全球美妝產銷地,！能夠托白云區(qū)美妝生產和商貿及進出口,，時尚設計和展銷為發(fā)展預埋線，實現白云美灣產業(yè)升級,。 白云美灣打造產業(yè),、文化、城市生態(tài)圈,， 生產,、展銷和設計為核心，建設美業(yè)大灣區(qū),。 兼容東西文化,，轉型時尚設計都市， 實現開放化,、時尚化,、國際化融合。 3. 白云美灣一條龍產業(yè)鏈 ：廣州白云美灣,，擁有化妝品全產業(yè)聚集先天優(yōu)勢,，卡位產銷兩大核心優(yōu)勢,。通過大灣區(qū)商貿優(yōu)勢,，契合美妝貿易精準卡位。白云美灣以生產為基礎,，商貿為靈魂,，借展示設計升級，構建白云美灣全產業(yè)鏈,。 化妝品涉及研發(fā)設計,、生產、包裝、運輸,、零售,、展示、檢測多個環(huán)節(jié),， 白云美灣從生產端實現品類品牌培育,、商貿銷售升級、博覽會議舉辦實現產業(yè)壯大,。未來引進品牌策劃,、包裝包材設計等配套，實現白云美灣產業(yè)鏈升級,。 4. 廣告語與品牌定位協同 ：品牌命名為廣州白云美灣,，定位為全球美妝產銷地，廣告語與品牌定位協同一致實現強化傳達,，品牌理念開放化,、時尚化、國際化,。 5. 差異化政策分級管理 ：政策上差異服務,， 10 億級做好品牌和上市服務， 4 億— 10 億企業(yè)做好用地支持,， 2000 萬 -4 億企業(yè)政府做好政策扶持,， 2000 萬以內做好企業(yè)減量審批和小升規(guī)。 二,、三個產銷展升級動作 ,，實現產業(yè)轉型升級高效落地 產業(yè)路徑 ：產銷展三大動作。生產上,，推動大中小企業(yè)入園管理,。商貿上，商貿分流,，短期做商貿廣場定位清晰,。推廣上，整體策劃白云美灣推廣方案,，宣傳部門,、協會活動、白云美灣專職辦公室聯合打造白云美灣品牌,。 白云美灣南部打造化妝品總部,、設計、展貿電商集聚平臺,，中部打造設計研發(fā),、品牌孵化中心和化妝品特色小鎮(zhèn),，北部建設專業(yè)生產和檢測園區(qū)。企業(yè)規(guī)模自南向北擴大,，行業(yè)自南向北綜合,，空間形象自南向北集聚。 1. 生產 上：白云美灣根據現有土地,、廠房現狀結合區(qū)域及政策進行分層級規(guī)劃：綜合性園區(qū)（民科園）,、美妝產業(yè)園、村級工業(yè)園,。綜合性園區(qū)以民科園為主,，承接大型企業(yè)。美妝產業(yè)園整體開發(fā),，承接中大型企業(yè),。村級工業(yè)園服務于中小企業(yè)。 均禾園區(qū)案例： 均禾物業(yè)外包改造,，提升村級工業(yè)園環(huán)境配套,。同時，通過低價值企業(yè)關停,、搬遷,，騰挪土地給有潛力中小企業(yè)廠房，幫助它們發(fā)展壯大,。以更低成本,、可操作方式，幫助白云美妝生產企業(yè)轉型升級,。 2. 商貿 上：線下商貿升級分短中期三步走,，完善市場機制淘汰劣質，建商貿中心扶持優(yōu)質企業(yè),，嚴控市場規(guī)則,。商貿升級短期工作重心在于完善市場機制淘汰低端、低效,、不正規(guī)企業(yè),，解決稅收問題。包括建設管理團隊,、設置準入門檻,、加強打假力度、信息化配套,、積分管理,、納稅機制等系列措施,。中期工作的重心在于升級商貿城,，服務好優(yōu)質企業(yè)，可參考中國義烏小商品城。由政府出資購買土地興建商貿中心,，對建筑形象,、商品展示、配套服務,、人才培訓,、檢驗檢測、研發(fā)中心等進行升級,，扶持白云潛力品牌,，并通過招商推廣，吸引優(yōu)質商貿企業(yè)入住,。長期的工作重心在于市場嚴格按品類 / 檔次劃分,。通過學習義烏小商品市場經營，對市場進行規(guī)整,。嚴控日化商場,、護膚商場、彩妝商場,、美容美發(fā)儀器商場,，商場品類定位高度聚攏，既降低管理成本,，也便于采購商快速挑選決策,。線上線下融合發(fā)展，統一線上線下銷售數據,，走正規(guī)化經營路線,，解決納稅問題。 線上商貿升級以 B2B 平臺搭建為主 ,，為白云美灣產業(yè)賦能,。化妝品 B2B 平臺作為產業(yè)鏈重要一環(huán),，通過以廣州白云區(qū)化妝品實體商圈為核心的垂直電商交易平臺,，將網上商鋪與實體商鋪一一對應，能夠為廣大中小化妝品企業(yè)降低銷售及采購成本 ,、提高采購效率,。為商戶提供交易保障。同時,，平臺可以引進引進產品研發(fā)中心,、金融服務中心、產品快篩快檢中心,、法務咨詢中心,、質量投訴管理中心等,，以實現更好的服務商戶。 3. 推廣上：白云美灣系統打造品牌傳播路徑,，包括城市品牌宣傳,、大型招商活動、博覽會,、專業(yè)論壇,、美妝專業(yè)媒體發(fā)聲、服務政策宣傳等,。在此基礎上建設白云美灣官網,，實現白云美灣概念宣傳、優(yōu)質企業(yè)一覽,、白云美灣政策發(fā)布,。建設白云美灣公眾號，整合美妝專業(yè)媒體青眼,、品觀和化妝品報,，關注白云美灣政策傳達及產業(yè)動態(tài)和企業(yè)專訪。同時,，白云美灣公眾號整合美妝專業(yè)媒體,，借力美妝專業(yè)媒體深度觀察，輸出有價值的美妝產業(yè)和美妝企業(yè)深度剖析觀點,，引發(fā)外界更多關注,。 白云美灣現有活動以化妝品節(jié)、美妝節(jié),、美博會為主,，美博會已經形成足夠影響力，有銷售帶動作用但季節(jié)性明顯,。學術會議僅有化妝品學會舉辦的高峰論壇,，協會差異化活動未能發(fā)展壯大。小型會議以白云化妝品促進會知識型培訓為主,，頻次不夠,、多元化不足。 未來,，建議白云美灣品牌圍繞白云設計活動,、美妝行業(yè)論壇、美妝展銷活動,，提升白云美灣品牌形象與品牌競爭力,。在白云美灣會議活動上，加入更多美妝論壇,、設計文化活動及世界級美業(yè)大賽等,。 同時,，白云美灣組織區(qū)域內企業(yè)集中走向中國甚至國際召開品牌推介會，幫助打造白云美灣美妝產業(yè)和白云美灣內企業(yè)的品牌影響力,。美妝協會作為企業(yè)和外部溝通橋梁,，擔任起美妝產業(yè)對外溝通的角色,。介紹白云美灣優(yōu)質企業(yè),、細分品類巨頭走出去，拉高白云美灣企業(yè)知名度,，共建白云美灣品牌,。 三、四個示范性落地項目 ,，幫助迅速提升白云美灣產業(yè)勢能 1. 白云美灣大會會址落戶,。長期將白云美灣國際會議中心作為承接美妝國際研討會議的會址，同時作為品牌年會和新品發(fā)布會的平臺,。 白云國際會議中心已經承辦“中國化妝品（白云）國際高峰論壇”,、“白云化妝品節(jié)頒獎盛典”、“中國美妝年度大獎頒獎盛典”,、“廣州白云美灣·中國化妝品 2020 趨勢論壇 ”等多場美妝高端會議,，在白云化妝品企業(yè)中具有較高知名度，也是廣東省最大的綜合性會議中心,。白云國際會議中心用于化妝品商貿發(fā)展,、文化交流需要，對外釋放白云區(qū)打造白云美灣決心,。 未來,，白云美灣活動在白云國際會展中心展開，用于學術會議“白云美灣研討會”,、“廣州省化妝品學會論壇”,、“廣東省質量管理協會論壇”等；服務美妝品牌年會及新品發(fā)布,，如丹姿,、嬌蘭佳人、韓后,、阿道夫等白云優(yōu)質品牌年會及新品發(fā)布會,；用于白云美灣品牌簽約，化妝品相關招商引資大會舉辦,，拉伸白云美灣品牌傳播影響力,。 2. 白云美灣公園 。以美妝博物館為核心標志性建筑,，圍繞休閑娛樂,、互動體驗為配套對大眾開放,。白云美妝缺少產業(yè)的地標，城區(qū)化妝品除銷售活動外,，可以考慮增加化妝品娛樂休閑及文化活動,。目前，政府已有意向將白云飛翔公園做成化妝品主題公園,。錦坤建議,，在現有設施基礎上，加入“美妝 DIY 體驗館”,、“白云美灣博物館”,、“現代美妝科技館”“美妝原料百草園”“美妝歷史大道”。 同時,，定期在白云美灣公園舉辦多種主題活動,。美妝類：小型美妝特賣會、化妝舞會晚會,、 DIY 比賽,、包裝設計大賽；文娛類：中秋燈謎,、春節(jié)聯歡會活動,；體育類：乒乓球、羽毛球等運動,；技能類：戶外野餐,、社會知識競賽等，提升主題公園形象和影響,。 3. 白云美灣博物館 ,。中國美妝科普和白云美妝品牌展示，凸顯白云美灣美業(yè)發(fā)源地價值,。珠三角是中國化妝品產業(yè)的發(fā)源地與創(chuàng)新發(fā)祥地,，白云區(qū)作為珠三角的核心，也是化妝品產業(yè)的軸心地,。白云美妝歷史,，是中國化妝品產業(yè)最具代表的歷史。錦坤建議打造重點做好白云美灣博物館,，嵌入美妝公園,。 白云美灣博物館中可承載中國美妝發(fā)展、美妝品類科普,、技術研發(fā)介紹,、優(yōu)質包裝包材設計館、白云優(yōu)質品牌館。同時,，通過小而美的新品發(fā)布,、美妝趨勢論壇增加博物館的互動性。此外,，建議融入化妝品制作體驗作為博物館特色,，通過現場制作純天然護膚品、手工皂,，以及通過現場化妝,、美甲等體驗，加深對白云美妝的理解,。 4. 白云美灣奧特萊斯 ,。白云新火車站打造工廠直銷店,，吸引國內外美妝品牌做形象展示,，長期可以整合復制開往全國。白云美灣作為中國化妝品的產銷地,，生產便利和商貿發(fā)達是其特色,。興建白云美灣奧特萊斯工廠直銷店，可突出白云美灣作為化妝品產銷地的定位,。同時,，奧特萊斯以“名品 + 折扣”的模式，輻射范圍廣影響力大,，白云美灣奧特萊斯在美妝品類創(chuàng)新想象力空間大,。 錦坤建議白云美灣奧特萊斯做成展示、銷售,、品牌發(fā)布一體,。以丹姿、韓后,、阿道夫為主,，吸引國內一線品牌百雀羚、自然堂,、相宜本草等,，招商引進國際大牌雅詩蘭黛、歐萊雅,、資生堂,，強化工廠直銷店的影響力。同時,，可配套休閑,、餐飲、娛樂,，帶動旅游消費,。短期以拉高白云美妝形象,，長期可針對全國不同等級城市，調整品牌構成復制開往全國,。 作為白云美灣品牌總顧問,，錦坤美妝專家團從品牌頂層設計到營銷底層運營的整體方案上進行了精準的策劃，圍繞白云美灣產業(yè)以品牌優(yōu)化為基礎,、組織政策明確為保障,、產業(yè)路徑清晰為前提、四個示范性項目落地為階段性目標,，提升白云美灣品牌影響力,、幫助白云美灣從廣州打響；最終通過白云美灣產業(yè)品牌打造,、城市品牌引導和企業(yè)品牌落地,，幫助廣州白云美妝走出廣州，走向中國和邁向世界,，成為名符其實的全球美妝產銷地,，并有望成為全球美業(yè)第一灣。 （本文原載于錦坤石章強公眾微信,。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書長、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國知名的品牌營銷服務機構,，連鎖與互聯網營銷領導品牌，錦坤美妝項目組系全國美妝產業(yè)的頂級咨詢實戰(zhàn)團隊,，先后輔導和服務了寶潔,、吉列、上海東方美谷,、廣州白云美灣,、上海家化、百雀羚,、韓后等知名城市和產業(yè)及企業(yè)品牌,。）
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如何成功打造美妝集團第二品牌？
石章強 2019-2-3 15:30
美妝行業(yè)經過拼廣告,、鋪渠道和喊口號的機會期,，開始進入拼品牌、拼運營,、拼多品牌協同的深水區(qū),，如何打造第二品牌以實現業(yè)績的持續(xù)結構增長已經成為新競爭局勢下美妝集團面臨的第一大問題。 如何成功打造美妝集團第二品牌？ 文/石章強 吳玉紅 吉然 2000年后以自然堂為代表的國產美妝品牌開始崛起,，在城鎮(zhèn)化升級大背景下,，借助三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場CS渠道，快發(fā)發(fā)展崛起,。 渠道驅動改革一直是美妝行業(yè)重要發(fā)展動力,，屈臣氏和電商崛起階段性改變市場格局，購物中心渠道搶灘單品牌體驗店,。 新競爭環(huán)境下,，早期的渠道和營銷制勝開始轉向 回歸產品本質、精細化工下好產品更有競爭力,，如何打造美妝第二品牌,，進行集團化擴張成眾多國內美妝品牌面臨的最大難題！ 美妝集團成功打造第二品牌領跑行業(yè) 歐萊雅從染發(fā)劑出發(fā),，到發(fā)展成為全球布局的美妝集團,，已有大眾、奢華,、活性及專業(yè)產品,、制藥及皮膚病研究等四類品牌,。收購蘭蔻,、碧歐泉，薇姿,、赫蓮娜,、理膚泉、美寶蓮等品牌,。1946年雅詩蘭黛夫人以“為每個女性帶來美麗”出發(fā),，已經形成原創(chuàng)+并購+代理三維驅動，形成了雅詩蘭黛,、海藍之謎等美妝品牌結構,。 國際美妝集團公司發(fā)展到一定程度，積極從單一品牌轉向多品牌集團結構,，進而實現集團化和規(guī)�,；� 國內美妝品牌起步較晚,，但經過十多年的市場洗禮,，第一品牌已經有較為清晰的市場認知和一定的市場份額，單品牌的體量已經不能支撐增長預期,。 如何利用第一品牌積累的充�,，F金流、渠道資源、品牌運作經,，差異化的推出第二品牌形成對第一品牌的補充和支撐,。 從單品牌發(fā)展到多品牌擴張以搶占中國美妝市場，如何走好第一步至關重要,！ 1. 上海家化第二三品牌挖掘出本草價值 1898年上海家化前身香港廣生行創(chuàng)立,，上海家化已下設品牌草本護膚品牌佰草集、美加凈,、一花一木,、玉澤，男士品牌高夫,，彩妝品牌雙妹,、茶顏，洗護品牌六神,，母嬰品牌啟初,、湯美星，家庭護理品牌家安,。上海家化從第一品牌雙妹推出后,，百年里成功推出美加凈和六神，成功切入化妝品和清潔護護膚產品,，六神花露水更是開始切入中草藥中找到驅蚊止癢靈感,，成為后續(xù)佰草集、玉澤,、茶顏等靈感來源,。 葛文耀 1996 年起擔任上海家化董事長兼總經理， 3 年銷售額從 1.7 億飆升至 7 億,。葛文耀推行時尚集團戰(zhàn)略培育護膚品品牌,，針對佰草集、六神,、美加凈,、高夫、一花一木,、玉澤,、茶顏、雙妹等重點投入,。 2001 年上海家化成功上市引入平安集團資本,，高管更替謝文堅以 5+1 品牌矩陣發(fā)展超級品牌六神和佰草集，主力品牌高夫和美加凈,，茶顏,、玉澤,、雙妹等暫停市場投入。從市場策略看謝文堅更為趨利,，企圖鞏固強勢品牌迎合消費者,，但錯失國內美妝細分品牌崛起和中高端升級大好機會，未能繼續(xù)做大佰草集,，雙妹崛起也無望,。同時，失藥妝品牌競爭機會,，云南植物王國成長起來的薇諾娜快速破十億并成功領跑,。 上海家化2013年最高市值超300億，如今市值跌回兩百億和公司營收也仍未見大調整勢頭,。張東方的上位開始強調“美容護膚,、個人護理、家居護理最佳提供者”,，堅持高端化和年輕化趨勢,。雙妹和茶顏承接彩妝需求，佰草集和一花一木護膚需求,，玉澤做好敏感肌藥妝,。上海家化重新聚焦護膚品，堅持中藥草本主推新銳護膚品牌,。 上海家化在第二品牌以及多品牌打造上早已摸索出本草和中醫(yī)藥價值,，新競爭環(huán)境下家化是在精細化運營上尋找新增長點，還是在品牌年輕化及新市場開拓上有大動作,，抑或深扎中藥本草領域突圍需拭目以待,！ 2. 伽藍先做大大眾自然堂，反哺中高端品牌美素 1997年伽藍創(chuàng)始人鄭春影到沈陽開美容中心,，發(fā)展七家分店。1997年12月,，推出專業(yè)線品牌中通暗瘡王,，1998年提出安全祛斑美容理念，2001年成功推出美素,、自然堂,。2007年伽藍集團成立，預判市場后選擇先行搶占大眾護膚市場,，中低端品牌自然堂以天人合一為基礎,，倡導樂享自然、美麗生活理念,，深耕CS渠道,。自然堂回款額保持良好態(tài)勢,，同時已經和喜馬拉雅深度融合，成為中國有差異化品牌基因的優(yōu)質品牌,。 伽藍在做大自然堂主品牌之后,，將累積資金反哺旗下總高端品牌美素。美素以野生玫瑰和云南女兒國為文化源泉,，破譯東方花園再生肌秘,，在護膚、彩妝,、香氛領域全方位發(fā)展,。在人群定位上美素卡位中高端女性人群，產品和文化上以云南女兒國和野生玫瑰為核心基因,，邀請舒淇代言強化品牌調性,，在終端呈現上尤其重視視覺效果和品牌個性。同時,，美素以“前店銷售產品,后院提供售后美容服務”為核心,將美容院式服務和化妝品零售店價格結合,美素用5年時間發(fā)展4500多家加盟連鎖店,。在國內美妝中高端品牌發(fā)展不如人意的大背景下，美素砥礪前行仍在繼續(xù)投入,，為在中高端市場站穩(wěn)腳跟而努力,。 伽藍集團通過自然堂卡位喜馬拉雅，世界最高最純凈之地,，打冰肌水理念將自然堂文化和喜馬拉雅深深捆綁借勢,。自然堂主品牌在品牌和渠道表現上實現名利雙收，已經成為國內美妝品牌精細化代表,。 美素品牌作為伽藍主打的第二品牌,，幫助伽藍成功打造出中國中高端美妝集團調性。伽藍CEO劉玉亮在非正式場合表示：伽藍對標的是雅詩蘭黛集團,。行業(yè)人士也有提出伽藍高管團隊素質最為齊備,，是最具中高端品牌打造能力的品牌。 3. 上美百雀羚第二品牌重在俘獲年輕人 2015年韓束單品牌零售規(guī)模90億元,，成立十余年韓束開始甩開基因相似的韓后并升級為上美集團,。2011年，創(chuàng)立第二品牌一葉子主打植物,，2014年加入新鮮概念,。2015年初重新定位為面膜品牌，2016年推出護膚系列一舉扭虧為盈,，回款達10億規(guī)模,，進入本土G20品牌序列。2017年一葉子銷售直逼韓束主品牌,，為上美集團化發(fā)展做良好支撐,，同時實現俘獲了年輕人群,，幫助上美集團更穩(wěn)健發(fā)展。 1931年,，百雀羚公司前身富貝康化妝品有限公司創(chuàng)立,，百雀羚集團的多品牌陣營越來越強大。第二品牌三生花,，也是百雀羚集團“年輕化”關鍵一步,，也成百雀羚集團與年輕消費群溝通的重要橋梁。2012年,，三生花品牌初誕生以手霜切入市場,。2017年三生花旗艦店入駐天貓平臺，三生花一直與文藝相連,，三生花幫助百雀羚集團確認以文藝,、時尚、清新,、輕復古格調演繹海派風華,。精準抓取年輕消費群體感性一面，找到文藝基因的百雀羚集團在品牌打造之路上還能走更遠,。 上海家化二三品牌的推出幫助集團挖掘到本草價值,，在后續(xù)佰草集品牌中得到很好的運用。百雀羚積極學習借鑒佰草集的天然本草無刺激,，第二品牌三生花強化年輕,、文藝、花草系,。伽藍集團通過自然堂和第二品牌美素,，更堅定突圍中高端美妝品牌。上美通過第二品牌一葉子也很好的俘獲年輕人群,，同時集團造血更為穩(wěn)定,。 第二品牌成功打造的美妝集團公司已經成為中國美妝市場的領跑者，然而還有更多想要出現的品牌還在努力爭搶賽道,，到底第二品牌推出過程中有哪些溝和坎,？ 美妝市場詭譎打造第二品牌有哪些溝坎？ 上海家化擁有深厚品牌根基未來發(fā)展幾何還未可知,，伽藍已長成有底氣走向國際的優(yōu)秀美妝集團，上美集團迅速擴張成為擁有多個強勢品牌支撐的美妝集團,，百雀羚集團在和年輕人溝通互動上遙遙領先,。 國內強勢的美妝集團已經出現，但在二三線的美妝品牌在做集團擴張布局過程中則問題不斷,，第二品牌打造到底有哪些溝和坎呢,？ 1. 珍珠世家歐詩漫第二品牌轉戰(zhàn)百花萃是幸是坑,？ 歐詩漫集團歷時三年打磨百花萃品牌于2017年5月面世，自2010年歐詩漫樹立百億零售目標后,，百花萃既是歐詩漫集團多品牌,、多品類的布局嘗試，更是歐詩漫集團搶占年輕市場的重要武器,。百花萃依托歐詩漫集團在生產研發(fā)實力及渠道優(yōu)勢,，以產品為王、終端至上,，在CS渠道布局超4000家網點,。 2017年取得1.5億元零售額，歐詩漫集團主力推動下,，百花萃品牌有望打造第一花卉護膚品牌,。百花萃初有成效，卻帶來了品牌識別問題,。自1967年品牌成立,，歐詩漫堅持“珍珠美膚世家”定位，倡導自然健康,、溫和有效珍珠護膚理念,產品圍繞珍珠核心元素展開,。歐詩漫做百花萃，切入上海家化,、伽藍,、百雀羚熟悉的花草護膚領域，從短期看新品牌收效不錯,，但 從長遠看消費者對歐詩漫集團和珍珠強關聯或將淡化,。歐詩漫的成功源自于對珍珠專注和珍珠美白深耕，如何應對集團泛珍珠美布局歐詩漫也許需要更深刻的思考,！ 2. 御泥坊第二品牌小迷糊做大無望轉向收購和做平臺 2012年成立的御家匯,，御家匯旗下擁有御泥坊、小迷糊,、花瑤花,、師夷家、薇風等品牌,。戴躍鋒從代理湖南本地護膚品牌御泥坊線上銷售,，3個月內銷售破70萬。御泥坊被稱為“互聯網第一面膜品牌”,，國內面膜市場高速增長后進入混戰(zhàn)時期,，御家匯面膜市場占有率5.4%位居一葉子和膜法世家之后。2014年—2017年間,，御泥坊營收占御家匯集團的89%,、85%,、82%和79%，居高不下的主品牌營收占比背后,，正是第二品牌打造仍未見成效,。 御家匯第二品牌小迷糊創(chuàng)立后定位年輕群體，以青春,、萌系吸引消費者,，仍以面膜品類為主。 2016 年小迷糊銷售破億,，營收占比在 2017 年突破集團 10% ,，但體量仍然小不足以支撐御家匯更進一步發(fā)展。御家匯集團業(yè)務結構不健康,，第二品牌難培植的背景下,，開始轉戰(zhàn)收購阿芙精油。阿芙和御家匯都擁有互聯網基因,，同時阿芙的百貨渠道為御家匯做了很好補充,。御泥坊自我孵化第二品牌失利后收購阿芙，做大國外美妝進中國代運營成為突圍新路徑,。但是收購品牌發(fā)展幾何,，我們拭目以待。 3. 珀萊雅第二品牌優(yōu)資萊未能出線開始圖謀單品牌店 珀萊雅作為最早一批成立的國產美妝品牌,，財務報表顯示2017年主營業(yè)務收入15.8億,，其他業(yè)務收入1.9億。珀萊雅困惑來自于2009年多品牌化戰(zhàn)略,，主品牌回款未沖破十億關卡,，副品牌優(yōu)資萊發(fā)展勢頭不夠理想，新銳彩妝品牌貓語玫瑰在細分渠道有一定成績但難大范圍爆破,。珀萊雅做新品牌難突破之后,，開始轉戰(zhàn)渠道突圍。 2018 年,，珀萊雅將繼續(xù)推進優(yōu)資萊單品牌店發(fā)展,，定下年底開店數不低于500家的目標。公司主力品牌珀萊雅,，新銳品牌悅芙媞也將嘗試開拓單品牌店,。珀萊雅集團調整發(fā)展策略，多品牌運作外入股并參與運營湖州吳興美妝小鎮(zhèn),，從品牌運營到園區(qū)運營上大跨步發(fā)展,。珀萊雅后續(xù)將重心放在哪里需思考！ 歐詩漫多年定位做珍珠,，第二品牌重點推出百花萃,，在多品牌多品類的布局中到底是餡餅還是陷阱仍未可知。 御家匯和珀萊雅都作為美妝上市公司,，在第二品牌打造表現平平,，在局面不利后分別轉向并購品牌、做運營平臺,、做小鎮(zhèn)等花樣路徑,，品牌的不成功能否通過其他動作掩蓋，答案或許不容樂觀,。 六大策略助力美妝集團成功打造第二品牌 國內美妝市場已從單一品牌轉向多品牌階段,，上美、伽藍,、百雀羚第二品牌成功打造幫助集團進入第一美妝梯隊,。但同時第二三梯隊公司仍然面臨諸多困局，韓后,、御泥坊,、珀萊雅、歐詩漫等品牌,，仍然在多品牌布局中摸索需求,。 第二成功打造，將實現美妝集團化運作入門,。 第二品牌打造如此重要,，成功的核心關鍵點到底在哪里？ 1. 主品牌強大是做第二品牌的基礎 主品牌是美妝主陣地,，以伽藍為例,，自然堂做大做強后能夠有資源反哺美素。 上美集團則是韓束強大后,，借渠道,、借營銷資源助力做好一葉子。同時,，產業(yè)鏈條上下積累的相關資源相當重要,，品牌調性的延續(xù)也很重要。 百雀羚品牌深耕幾十年,，在天然本草和年輕對話方式找到后,，推出更年輕的品牌三生花。主品牌強大后才足以支撐集團投入資源做大第二品牌,！ 2. 選準方向是做好第二品牌的前提 從單一品牌走向多品牌結構,，選準方向是前提。 百雀羚、伽藍圍繞美妝人群,、消費層次縱向布局品牌拓展,。寶潔、聯合利華,、上海家化做綜合日化型公司,，橫向擴張覆蓋日化護理做全品類布局。 上美集團除護膚品韓束,、一葉子,，彩妝花謎、韓粉世家,，男士品牌吾尊,、母嬰品牌紅色小象、高端洗護索薇婭,、口腔品牌時克,，既在美妝領域深耕又向日化品類拓展。 薇諾娜高層醫(yī)藥背景出身抓住藥妝領域機會,，專注敏感肌打開市場,。從滇紅藥業(yè)出來做品牌開啟事業(yè)第二春，10年從零到10億成為國內第一藥妝品牌,。 3. 明晰第二品牌打造方式是關鍵 第二品牌打造方式很重要,，到底是集團孵化還是收購高端小眾品牌進行補充。 御家匯內部孵化失利后,，轉戰(zhàn)收購阿芙精油提升御家匯品牌整體實力,。 伽藍除了內部孵化中高端品牌美素外，也曾洽談收購伊麗莎白·雅頓,，最終因資金需求過大原因打消念頭,。 上美孵化一葉子、紅色小象,、花謎,，一葉子已經成功在市場上站穩(wěn)。上美依托于大廣告大投入方式,，讓子品牌快速突圍,。新競爭環(huán)境下，上美如何保持優(yōu)勢仍待市場檢驗,。 美妝集團是內部孵化還是外部收購做第二品牌,，選準適合自己的方式路徑很關鍵！ 4. 第二品牌推出選對時機很重要 自然堂,、韓束,、珀萊雅,、韓后早期選準三四五線城市作為目標市場，通過農村包圍城市,、渠道下沉成制勝關鍵,。后起之秀御泥坊也是抓準電商渠道爆發(fā)節(jié)點，渠道觸達幫國內美妝企業(yè)完成原始積累,。 國內美妝品牌競相發(fā)展過程中,，找到品牌核心基因開始踏上成長的高速軌道。百雀羚找到本草+保濕+大眾化,，適時擁抱新媒體并實現和年輕人溝通，推出年輕的三生花順風順水,。上美找到爆款+大廣告,，第二品牌一葉子面膜主打新鮮成功突圍。美妝集團在主品牌風格成熟之際,，推出的第二品牌更容易存活,！ 5. 選好第二品牌調性是成功保障 伽藍集團旗下已經成功推出自然堂、美素,，作為最新品牌推出的春夏在品牌調性選擇上更具借鑒意義,。春夏迎合集團自然主義護膚調性，精選春芽夏果做產品核心原料,，同時提出嫩芽療法,。春夏五大護膚系列配色明亮清新,既彰顯青春活力又充分代表春芽夏果自然成分。玻璃瓶身質感十足,，足夠“好看”,。 春芽夏果提取出“好用”成分,不同膚質的年輕人群都可以在春夏找到適合自己的產品。春夏品牌從人群定位→核心理念→原材料選取→產品包裝→代言傳播,，選好品牌調性從上自下推還是從下往上推,，品牌都無縫成立。春夏品牌的市場表現仍待檢驗,，但不得不說它的出現吸引了諸多國內美妝從業(yè)者的關注,。 6. 第二品牌銷售渠道抉擇要精準 歐詩漫集團旗下第二品牌百花萃，瞄準年輕人群體選擇在風口浪尖的CS渠道逆勢發(fā)力,。利用精準市場定位,、卓越產品品質、詳盡終端戰(zhàn)略,，百花萃一年內迅速站穩(wěn)市場,，品牌影響力大幅提升。春夏線上以天貓旗艦店為核心,，線下進駐沃爾瑪,、屈臣氏、家樂福，大潤發(fā)等渠道助力KA轉型,。新銳美妝品牌HFP聚焦線上,，4年銷售額破十億，2017年HFP微信渠道廣告費用高達1.5個億,。 中國作為5000億市場擁有者,，是國際國內美妝品牌競相爭搶的美妝大國。 國內品牌發(fā)展第一波已經落幕,，伽藍,、上美、百雀羚,、上海家化搶位第一梯隊,。 第二波的競爭才剛開始，二三梯隊的品牌誰能成功打造第二品牌,，幫助集團穩(wěn)定根基,、找準未來方向，方能逆風翻盤,。 美妝市場仍將火熱,，誰能通過第二品牌逆風翻盤，將直接決定著集團品牌的位置和位次,！ （本文原載于《銷售與市場》2019年第1期,，有刪節(jié)。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、國務院發(fā)展研究中心研究員,、上海市政府品牌專家委員、上海品牌專委會創(chuàng)始秘書長,。錦坤是全國知名的頂級品牌營銷機構,，專注于連鎖與互聯網品牌營銷。）
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