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銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng)

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父母才是孩子的第一任家教
蛋蛋的大嬸 2015-5-26 09:53
在如今的社會(huì)中,情商和智商一樣重要,,只會(huì)學(xué)習(xí)不會(huì)交際的孩子也許并不能一往無(wú)前,。因此,,父母對(duì)于孩子的幫助除了為孩子找到合適的 一對(duì)一家教輔導(dǎo)老師 以幫助孩子在成績(jī)上有所提升外,,也應(yīng)該在做人教育上下一定的功夫,。 一位父親拉著兒子,,怒氣沖沖地對(duì)老師興師問(wèn)罪,,甚至直接找到 “ 欺負(fù) ” 了他兒子的學(xué)生,,連打帶罵,。還氣勢(shì)洶洶地對(duì)孩子說(shuō): “ 別人搶你東西,你不會(huì)搶他的�,�,! ” , 這樣的場(chǎng)景在學(xué)校已見(jiàn)了不少,。 平平常常的幾句話(huà),,對(duì)孩子已產(chǎn)生了潛移默化的影響,給孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的品德缺失埋下了種子,。 父母是孩子的第一任老師,,良好的家庭教育是孩子健康成長(zhǎng)的必要條件。有些父母認(rèn)為,,孩子送入學(xué)校,, 老師來(lái)了 ,家長(zhǎng)就可以靠邊站,,只要管好孩子的吃喝拉撒即可,,能注意到孩子學(xué)習(xí)跟不上并為孩子 小升初 更有力報(bào)個(gè)培訓(xùn)班已經(jīng)是很費(fèi)心思的了。這樣的想法就太偏頗了,,學(xué)校教育當(dāng)然是必要的,,但學(xué)校畢竟不能代替家庭,家庭的潛移默化的影響絕對(duì)是在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中占主導(dǎo)地位的,。很多時(shí)候,,家長(zhǎng)更應(yīng)該 以身作則,,言傳身教 ,,讓孩子領(lǐng)會(huì) 善良、寬容,、積極樂(lè)觀(guān),、同情心、公正,、民主的德行以及 養(yǎng)成 整潔,、勤勞、節(jié)儉的好習(xí)慣 ,。
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美國(guó)努比,、寶貝可愛(ài)讓你心花路放?
張瑞763 2014-10-11 14:01
-----孕嬰童店面促銷(xiāo)技巧(一)   店面經(jīng)營(yíng)中,,促銷(xiāo)是一種非常重要的促銷(xiāo)手段,,它能有效提升店面知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這幾天,,心花路放很火,,美國(guó)努比中國(guó)總代麗漢公司華北區(qū)部經(jīng)理張瑞借鑒這個(gè)電影名和大家分享幾項(xiàng)孕嬰童店面促銷(xiāo)技巧,希望能讓更多的孕嬰童經(jīng)營(yíng)者心花路放!   1,、 微信營(yíng)銷(xiāo)   你的微信頭像是不是店名,、店招的相片;自己是否經(jīng)常發(fā)布孕嬰童或店面的照片或促銷(xiāo)活動(dòng),?微信聯(lián)系人里有多少是同行,,有多少是廠(chǎng)家,有多少是孕嬰童專(zhuān)家,?為了擴(kuò)大店面知名度,,會(huì)經(jīng)常加附近的人嗎?如果你經(jīng)營(yíng)努比,,你了解過(guò)nuk,、貝親以及好孩子嗎?   如沒(méi),,立馬改,!   2、Qq營(yíng)銷(xiāo)   你有否建立客戶(hù)qq群或加入相關(guān)孕嬰童的qq群,;會(huì)在不忙時(shí)查找并添加附近小區(qū)居民或加入附近小區(qū)業(yè)主群?jiǎn)�,?你�?huì)經(jīng)常添加孕嬰童廠(chǎng)家、同行,、孕嬰童專(zhuān)家qq號(hào)嗎,?   如你能建立一個(gè)或幾個(gè)有幾百人的消費(fèi)者qq群,每天適當(dāng)發(fā)布一些相關(guān)內(nèi)容,,是不是會(huì)為你提升知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī),?   馬云說(shuō)過(guò),同行在做,,你再看,;同行做得很好了,你還在看,;那么你會(huì)收獲一個(gè)蛋-----完蛋,!做和市場(chǎng)、利潤(rùn)分手的分手大師,!努比,、寶貝可愛(ài)河北省代(582349676) 曾這樣調(diào)侃!   3,、買(mǎi)贈(zèng)營(yíng)銷(xiāo)   用店里優(yōu)勢(shì)商品或服務(wù)帶新 品牌 ,、新服務(wù)或高檔 品牌 帶低檔品牌。石家莊的愛(ài)丁堡的韓麗紅可推出消費(fèi)游泳項(xiàng)目的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝或其他商品打8折的優(yōu)惠等,;   濟(jì)南好孩子專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)常做買(mǎi)好孩子童裝贈(zèng)歡樂(lè)貓嬰兒皮鞋的活動(dòng),;買(mǎi)服裝的必然會(huì)買(mǎi)鞋子,,鞋服連帶銷(xiāo)售易成功。    北京 的努比客戶(hù)經(jīng)常做買(mǎi)努比奶瓶贈(zèng)努比奶嘴活動(dòng),,而且是以舊換新,,消費(fèi)者每次來(lái)店,大部分會(huì)繼續(xù)消費(fèi),;   這樣做的不僅僅是中國(guó)人,,英國(guó)的mothercare(源于英國(guó),世界權(quán)威孕嬰童品牌)拿手的促銷(xiāo)活動(dòng)就是買(mǎi)努比保溫杯贈(zèng)送努比水杯,。   4,、生日促銷(xiāo)   你經(jīng)常去婦產(chǎn)科醫(yī)院?jiǎn)幔唤?jīng)常去婦幼保健站嗎,?經(jīng)常去蛋糕店嗎,?   做生日促銷(xiāo)!和這些機(jī)構(gòu)的相關(guān)人員取得聯(lián)系,,西安戶(hù)縣有家努比,、寶貝可愛(ài)的 老板 店面緊挨著縣醫(yī)院,由于其和醫(yī)院大夫關(guān)系較好,,所以剛做了爸爸,、爺爺奶奶的家長(zhǎng)們經(jīng)常拿著醫(yī)生開(kāi)得單子到店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)孕嬰童商品;而這個(gè) 老板 每次都會(huì)以生日促銷(xiāo)為噱頭來(lái)提升客單價(jià),。   另外,,一年365天,每天都有過(guò)生日的baby,,這個(gè)促銷(xiāo)可以做一年,。當(dāng)日過(guò)生日的小朋友持相關(guān)證明購(gòu)物,可以享受相關(guān)優(yōu)惠,;記得有些商品進(jìn)貨時(shí)要至少兩份,,雙胞胎的出生率是85分之一,!   5,、刮獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)   你有在飯店就餐后要發(fā)票的習(xí)慣沒(méi)?好多人都有,,其實(shí)不是為報(bào)銷(xiāo),;就是為刮獎(jiǎng),大多數(shù)人刮的都是謝謝,,但人們都愛(ài)刮,!   天津塘沽努比用品店的老板喜歡做刮刮卡,當(dāng)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)努比用品或其他商品時(shí),,顧客總會(huì)習(xí)慣性地拿刮刮卡去刮,,獎(jiǎng)品也以店內(nèi)商品或一些日用品為主,。   有時(shí)他還會(huì)弄抓獎(jiǎng)箱,里面放上乒乓球,,客戶(hù)交款或刷卡后,,每次享受一次抓獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。   消費(fèi)者喜歡刮獎(jiǎng),、抓獎(jiǎng)是一種賭博心理,,是一種僥幸心理。利用好消費(fèi)者心理學(xué)的努比,、寶貝可愛(ài)的經(jīng)營(yíng)者,,其生意必然興隆,!   6,、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)   你有沒(méi)有100名會(huì)員客戶(hù),如沒(méi)有,。那說(shuō)明你的生意不是剛開(kāi)業(yè)就是不怎么樣,!大連一個(gè)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)寶貝可愛(ài)多年,店面才50平米,,但會(huì)員卻有1000多名,,每次店內(nèi)有寶貝可愛(ài)新品到貨,她一發(fā)微信必然有會(huì)員上門(mén)購(gòu)買(mǎi),;以前短信,,現(xiàn)在是微信。   自己定條件發(fā)展會(huì)員,、積分,,給點(diǎn)小誘惑,誰(shuí)都喜歡去,!   7,、捆綁營(yíng)銷(xiāo)(聯(lián)合促銷(xiāo))   石家莊銅冶新開(kāi)業(yè)的親貝孕嬰劉新可做捆綁營(yíng)銷(xiāo),購(gòu)買(mǎi)商品金額達(dá)到1000元獎(jiǎng)勵(lì)小孩坐門(mén)口的搖搖車(chē)一次,!   負(fù)責(zé)為美國(guó)努比,、寶貝可愛(ài)河北省代---石家莊通玄商貿(mào)公司提供管理咨詢(xún)服務(wù)的一起向上吧認(rèn)為:孕嬰童店面的促銷(xiāo)方式很多,只要多學(xué)習(xí),、多總結(jié),、多實(shí)踐,必然心花路放,!
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好孩子完成品牌商轉(zhuǎn)型 引領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)突破困境
熱度 1 葉茂中 2014-7-30 09:28
好孩子集團(tuán)董事局主席宋鄭還 今年好孩子完成兩起大型并購(gòu)案,,分別是德國(guó)知名兒童用品公司ColumbusHoldingGmbH和美國(guó)品牌度居高的Evenflo公司。 7月22日,,好孩子集團(tuán)全資并購(gòu)德國(guó)cybex,、美國(guó)evenflo媒體發(fā)布會(huì)剛剛在上海舉行,,這是好孩子首次向全世界宣告其“華麗轉(zhuǎn)身”,至此,,好孩子 完成了從制造商變?yōu)槠放粕痰霓D(zhuǎn)型,,用好孩子董事局主席宋鄭還的話(huà)來(lái)總結(jié),“公司的基因變革了”,。 順勢(shì)而為以中國(guó)創(chuàng)造帶動(dòng)中國(guó)制造 外界對(duì)好孩子突然間轉(zhuǎn)變表示震驚,,可是對(duì)于好孩子來(lái)說(shuō),這個(gè)“突然”走了25年,。中國(guó)在90年代的企業(yè)幾乎都在做制造商,、代工廠(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單,,勞動(dòng)力廉價(jià),,原材料便宜,時(shí)至今日,,仍然有很大一批企業(yè)在做貼牌加工的“加工廠(chǎng)”,。賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)技術(shù),唯獨(dú)不能賣(mài)自己的品牌,。 宋鄭還談起1995年推廣美國(guó)市場(chǎng)時(shí)說(shuō)道:“那個(gè)時(shí)候中國(guó)制造是可以接受的,,但是中國(guó)的品牌是沒(méi)法接受的。我們做出來(lái)好的產(chǎn)品要去銷(xiāo)給沃爾瑪,,托馬斯這種渠道商,,他們根本就不要。所以當(dāng)時(shí)我們只能自己研發(fā)產(chǎn)品,,但是要用別人的品牌,。” 1988年,,作為當(dāng)時(shí)昆山副校長(zhǎng)的宋鄭還接管了瀕臨破產(chǎn)的校辦企業(yè),。當(dāng)時(shí)辦企業(yè)的目的很簡(jiǎn)單,不是為賺錢(qián),,為的是不讓昆山的老師們下崗,,為的是昆 山的孩子們有書(shū)讀。宋鄭還談起當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的艱辛,,沒(méi)有錢(qián),,沒(méi)有市場(chǎng),當(dāng)時(shí)靠的只是一個(gè)信念,。宋鄭還在簡(jiǎn)陋的教室黑板上寫(xiě)過(guò)一句話(huà)“我是第一,因?yàn)槲铱梢猿蔀? 第一”,。在這之后,,爭(zhēng)“第一”的信念也成了好孩子內(nèi)在秉承的企業(yè)文化,。 1989年,宋鄭還發(fā)明搖籃式嬰兒推車(chē),,為好孩子的發(fā)展掘得了第一桶金,。與其他代工廠(chǎng)企業(yè)不同,好孩子從一開(kāi)始走的就是研發(fā)之路,。無(wú)論在當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在,,好孩子選擇以中國(guó)創(chuàng)造帶動(dòng)中國(guó)制造的模式,抓住了市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì),。 截止目前,,好孩子累計(jì)6330多項(xiàng)產(chǎn)品專(zhuān)利,在全球有8個(gè)研發(fā)中心,,分布在奧地利維也納,、美國(guó)波士頓、德國(guó)紐倫堡,、法國(guó)巴黎,、荷蘭烏特勒支、日本 東京,、中國(guó)香港及中國(guó)昆山,,320多名研發(fā)人員,連續(xù)四屆獲得德國(guó)“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”,,截止2013年,,好孩子累計(jì)參與78項(xiàng)美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)投票,1項(xiàng)歐洲標(biāo)準(zhǔn)修 訂和1項(xiàng)日本標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂,。因其獨(dú)特尖端的設(shè)計(jì)和安全舒適的理念,,好孩子成為國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)唯一獲得國(guó)家“質(zhì)量標(biāo)桿”稱(chēng)號(hào)的企業(yè),同時(shí)好孩子產(chǎn)品暢銷(xiāo)世 界78個(gè)國(guó)家和地區(qū),。 基因變革品牌經(jīng)營(yíng)與研發(fā)創(chuàng)新并重 企業(yè)如果要獲得更多的附加值,,要么向上游端的零件、材料,、設(shè)備及科研延伸,,要么向下游營(yíng)銷(xiāo)端的銷(xiāo)售、傳播,、網(wǎng)絡(luò)及品牌延伸,,這是微笑曲線(xiàn)的基本原 理,也是宋鄭還經(jīng)常提起的一個(gè)理論,�,!耙郧袄系哪J阶叩筋^了,必須要變革,,現(xiàn)在就是銷(xiāo)研產(chǎn)一條龍,。一頭做研發(fā),,一頭要做市場(chǎng)�,!彼梧嵾這樣總結(jié)道,。 先后全資并購(gòu)德國(guó)和美國(guó)母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌cybex與Evenflo后,好孩子正式進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型期,。與以往最大的不同,,好孩子的自主經(jīng)營(yíng)推 出的將是擁有自己品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品可以是自營(yíng)品牌,,也可以是通過(guò)收購(gòu)的外國(guó)品牌,,比如cybex、Evenflo,。 不僅產(chǎn)品如此,,好孩子的團(tuán)隊(duì)建設(shè)也基于本土化經(jīng)營(yíng)的理念。不是聘請(qǐng)一兩個(gè)外國(guó)專(zhuān)家到國(guó)內(nèi)工作,,而是在歐洲,、美國(guó)等主要市場(chǎng)設(shè)有分公司,聘用當(dāng)?shù)厝藛T組建生產(chǎn),、研發(fā)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),。“現(xiàn)在可以說(shuō),,我們是一個(gè)歐洲企業(yè),,一個(gè)美國(guó)企業(yè),一個(gè)中國(guó)企業(yè),�,!彼梧嵾笑著說(shuō)道。 品牌經(jīng)營(yíng)需要的不僅是高精尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì),,更需要敏感精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判,。對(duì)于市場(chǎng)的專(zhuān)注,好孩子可以說(shuō)用了“全方位”的專(zhuān)注,,不僅產(chǎn)品分為高中低檔,, 分銷(xiāo)渠道也相應(yīng)地鋪設(shè)在客戶(hù)群體不同的商超百貨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,僅在中國(guó),,好孩子擁有好孩子專(zhuān)賣(mài)店344家,好孩子各類(lèi)專(zhuān)柜1498 家,,mothercare購(gòu)物中心80家,,耐克運(yùn)動(dòng)各類(lèi)專(zhuān)柜達(dá)到1669家、好孩子星站87家,媽媽好孩子近60家,,其他分銷(xiāo)店已達(dá)12000多家,。針對(duì) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者,,好孩子還在天貓,,京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了旗艦店。用宋鄭還自己的話(huà)來(lái)解讀,,“線(xiàn)上線(xiàn)下,、會(huì)員制、大數(shù)據(jù)這些東西必須要結(jié)合在一起,,好孩子 打造的是一個(gè)高度融合的混合的商業(yè)模式,。” 2013年,,好孩子電子商務(wù)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)4個(gè)多億,,成長(zhǎng)率高達(dá)3.7倍,宋鄭還預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)的業(yè)績(jī)將翻一番,,業(yè)績(jī)將超8億元,。 互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起,中國(guó)制造業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí),,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸向何處,,研發(fā)和市場(chǎng),是宋鄭還給出的答案,。好孩子的成功可以復(fù)制嗎,?宋鄭還笑了,“希望好孩子的成功能夠給同為制造業(yè)處在轉(zhuǎn)型期的企業(yè)一些啟示,,不要把自己僅僅把自己定義成一個(gè)制造業(yè),,要做品牌經(jīng)營(yíng)”。 宋鄭還說(shuō),,好孩子有一個(gè)夢(mèng)想,,要成為中國(guó)第一,世界產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖,。而今天這個(gè)夢(mèng)想已初步成形,。 截止目前,好孩子在三大市場(chǎng),,即歐洲,、北美、中國(guó)的市場(chǎng)份額分別為24.1%,、55.1%和41.2%,。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng): www.yemaozhong.com
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好孩子:如何擺脫有名無(wú)分的尷尬
鳳兒過(guò) 2014-6-17 16:35
最新資訊:在好孩子在收購(gòu)歐洲著名高端兒童汽車(chē)座品牌 Cybex 之后,又成功并購(gòu)美國(guó)百年兒童品牌 Evenflo 。在二十多年前,,好孩子還是一家瀕臨倒閉的校辦小廠(chǎng),,如今,好孩子已經(jīng)兌變成為一只美麗的蝴蝶,! 肯定很多人會(huì)好奇,,好孩子是如何破繭而出的!當(dāng)然,,好孩子今日的成就,,是多年努力的結(jié)果!一個(gè)企業(yè)從名不經(jīng)傳到家戶(hù)喻曉,,這其中有很多人看不到的努力,!就如當(dāng)年,很多消費(fèi)者使用的是好孩子?jì)雰很?chē)卻不知道,。 那好孩子如何擺脫這有名無(wú)分的尷尬呢,?這不由要回到 葉茂中 策劃好孩子的時(shí)候! 好孩子品牌在消費(fèi)者心智中,,只有一個(gè)響亮的名字,,卻不知道“她”究竟長(zhǎng)得怎么樣,有什么樣的性格,,產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特性究竟是什么,。好孩子成為了一個(gè)有“名”無(wú)“份”的嬰兒車(chē)品牌。如何建立品牌鮮明的個(gè)性,,能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一對(duì)一的聯(lián)想,,讓“好孩子”實(shí)至名歸! 據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè),,隨著 2015 年嬰兒潮的來(lái)臨,,以及消費(fèi)觀(guān)念的逐漸轉(zhuǎn)變,未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的嬰兒產(chǎn)品增長(zhǎng)空間巨大,。好孩子能否抓住這塊機(jī)遇,,關(guān)鍵在于如何“轉(zhuǎn)正”?可見(jiàn),,好孩子急切需要打一場(chǎng)品牌認(rèn)知的翻身仗,,完成從“有名無(wú)份”到“有名有份”的轉(zhuǎn)變。 對(duì)于“好孩子”而言,,沒(méi)有知名度的困惑,,只有認(rèn)知度的提升!提升品牌認(rèn)知度,,就是要建立起一對(duì)一的關(guān)系,!如何建立起一對(duì)一的關(guān)系 ? 消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品感知品牌,,我們必須找到嬰兒車(chē)產(chǎn)品中最大的利益點(diǎn),并且搶占這個(gè)資源,。 最終,,在葉茂中這廝的策劃下,好孩子如愿以?xún)敚? 時(shí)光如白駒過(guò)縫,,一眨眼,,好孩子開(kāi)始全球擴(kuò)張,連續(xù)并購(gòu)歐美嬰童品牌,,完完全全實(shí)現(xiàn)了一個(gè)完美的轉(zhuǎn)身,,任誰(shuí)也無(wú)法料到,,如今的好孩子曾經(jīng)也有那么曲折的一幕,! 好孩子能有今天,和它注重品質(zhì),,重視品牌是分不開(kāi)的,!截止到目前為止,好孩子全品類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)擁有專(zhuān)利 6205 項(xiàng),,比世界嬰童產(chǎn)業(yè)排名第二到第五名的專(zhuān)利總和還要多,。全球擁有 8 大研發(fā)中心,保證好孩子強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品品質(zhì),! 作為全球母嬰市場(chǎng)的巨無(wú)霸,,好孩子在全球各地建立了集研發(fā)、制造,、銷(xiāo)售,、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)供應(yīng)鏈為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在自我品牌不斷的深入和完善的同時(shí),,不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新,,整合全球資源!此外,,還開(kāi)辟了中國(guó)企業(yè)全球化的新路徑,! 從一個(gè)名不經(jīng)傳的品牌到一個(gè)知名品牌再到一個(gè)國(guó)際品牌,從一個(gè)不起眼的小企業(yè)到大企業(yè)到知名集團(tuán),,好孩子成功了,!那是什么成就了好孩子呢?是創(chuàng)新還是一如既往的堅(jiān)持和努力,?還是夢(mèng)想的指引,? 在品牌的混戰(zhàn)中,企業(yè)品牌如何前行,?好孩子就是最好的佐證,,你找到了答案了嘛,? 本文來(lái)自葉茂中品牌課程,轉(zhuǎn)載( http://www.huaxi2007.com )請(qǐng)注明出處
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好孩子孕嬰童店內(nèi)“菌怕怕”抗菌餐具促銷(xiāo)六大技巧,!
張瑞763 2013-12-4 15:51
好孩子孕嬰童店內(nèi)“菌怕怕”抗菌餐具促銷(xiāo)六大技巧,! --------- 菌怕怕抗菌餐具培訓(xùn)課堂(一) “一起向上吧”為菌怕怕寫(xiě)得培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)軟文:2013 年廣州京正孕嬰童展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和展會(huì)后,有許多知名孕嬰童品牌的客戶(hù)加盟了菌怕怕抗菌兒童餐具,,這些客戶(hù)的店面面積基本都是200平米以上,;有的甚至是當(dāng)?shù)卦袐胪袌?chǎng)的“地頭蛇”,在當(dāng)?shù)赜腥轿寮业昝�,;基本都處在二三線(xiàn)市場(chǎng),,店里名牌云集,經(jīng)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì):這些孕嬰童大佬們店內(nèi)有貝因美,、麗嬰房,、好孩子等知名品牌商品,而經(jīng)營(yíng)好孩子公司商品的客戶(hù)占到加盟比例的30%,,其他就是一些二三線(xiàn)品牌的客戶(hù),。 為了能讓這些加盟客戶(hù)盡快提升菌怕怕抗菌兒童餐具的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),口盛公司推出了一系列“菌怕怕抗菌餐具培訓(xùn)課堂”課程,,本次主要講解菌怕怕抗菌兒童餐具的店內(nèi)促銷(xiāo)技巧,。 一、做好陳列 菌怕怕抗菌餐具除了要和孕嬰童商品中的用品陳列在一起外,,還可單獨(dú)陳列,,甚至做堆頭。由于是新品,,還可將其陳列在收銀臺(tái)旁邊的貨架上,,可采取一些諸如“店長(zhǎng)推薦”、“新品到貨”等口號(hào)進(jìn)行強(qiáng)化推薦,。 陳列要突出菌怕怕餐具的卡通特點(diǎn),,條件允許的話(huà),還可采取把吸盤(pán)吸在貨柜上的方式來(lái)陳列,,這個(gè)方法一舉兩得,,即推銷(xiāo)了吸盤(pán)還陳列了商品。店長(zhǎng)開(kāi)始一定避免菌怕怕餐具陳列在其他不相干的地方,、甚至不顯眼的地方,;(這種不相干陳列的銷(xiāo)售方法會(huì)在以后的課程中講解),餐具陳列高度要在1.5米-1.8米之間,。 二,、讓店長(zhǎng)和店員掌握好菌怕怕餐具的四“專(zhuān)”和兩“優(yōu)”。 菌怕怕的四專(zhuān),,指的是菌怕怕餐具擁有的四大專(zhuān)利:抗菌,、保鮮,、外觀(guān)、吸盤(pán),,就八個(gè)字,! 兩優(yōu),一是指菌怕怕是中國(guó)拉力賽制定抗菌餐具,;二是2013年廣交會(huì)后,,日本、韓國(guó),、丹麥等地的孕嬰童小孩已開(kāi)始使用菌怕怕餐具,,他們已開(kāi)始走向世界! 這六大特點(diǎn)不僅僅要記住,,還有以不同促銷(xiāo)語(yǔ)言組合和口氣向不同客戶(hù)介紹,。給爸爸媽媽介紹的詞語(yǔ)肯定不能和給爺爺奶奶、姥姥姥爺介紹的詞語(yǔ)一樣,。對(duì)某些客戶(hù)可采取疑問(wèn)語(yǔ)氣,,對(duì)一些客戶(hù)必須采取肯定語(yǔ)氣! 三,、連帶銷(xiāo)售 上面講到的菌怕怕餐具的陳列一定要和用品陳列在一起,主要是希望通過(guò)奶瓶,、奶嘴,、吸乳器等孕嬰童用品的銷(xiāo)售帶動(dòng)菌怕怕的銷(xiāo)售;也可利用菌怕怕的銷(xiāo)售帶動(dòng)其他商品的銷(xiāo)售,。店長(zhǎng)和店員一定要明白提升客單價(jià),、提升連帶購(gòu)買(mǎi)首先能提升當(dāng)天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī);多給客戶(hù)講解,,多耐心服務(wù),,培養(yǎng)回頭客是提升明天或后天的業(yè)績(jī)。兩種工作都不能放松 四,、體驗(yàn)銷(xiāo)售 店長(zhǎng)和店員要準(zhǔn)備好一套樣品,,對(duì)感興趣的客戶(hù)和嬰童讓他們自己拿在手里體驗(yàn)。條件允許的話(huà),,可在店內(nèi)設(shè)立商品體驗(yàn)區(qū),。讓客戶(hù)及孩子們用眼睛、手甚至提供一些食物來(lái)讓他們體驗(yàn),。人們都喜歡把商品帶回家,,特別是在體驗(yàn)之后。 五,、決勝付款前的最后一秒鐘 客戶(hù)在付款時(shí)也是戒備心最差的時(shí)候,,在客戶(hù)即將付款的時(shí)候,,店長(zhǎng)和店員一定記得再問(wèn)一句,要不要再帶上菌怕怕的悟空套裝,、稻草人套裝,、京劇臉譜套裝那?有時(shí)候,,看似輕描淡寫(xiě)的一句話(huà),,會(huì)帶來(lái)一次輕松的成交,而且金額也不會(huì)低,。 六,、跨界營(yíng)銷(xiāo) 以上五條都是相對(duì)坐商而言的, 張瑞 覺(jué)得,,好孩子等公司孕嬰童的店長(zhǎng)和店員要學(xué)會(huì)做行商,,做跨界營(yíng)銷(xiāo)。我們的消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)在蛋糕房,、早教機(jī)構(gòu),、小餐桌、幼兒園,、戶(hù)外服裝店,、婦幼保健站、兒童醫(yī)院,、飯店,、賓館等地方。那我們就去這些地方推銷(xiāo)和他們搞跨界營(yíng)銷(xiāo),,比如買(mǎi)蛋糕贈(zèng)送菌怕怕兒童餐具,,或買(mǎi)戶(hù)外裝備贈(zèng)菌怕怕兒童餐具等。這種活動(dòng)開(kāi)始并不能夠帶來(lái)直接銷(xiāo)售,,時(shí)間長(zhǎng)了銷(xiāo)售量就會(huì)穩(wěn)定上升,! 店長(zhǎng)和店員可去幼兒園、小餐桌給幼兒園園長(zhǎng)和小餐桌老師洽談,,要知道這兩個(gè)地方是家長(zhǎng)最最擔(dān)心孩子飲食衛(wèi)生的地方,,如果能使用抗菌餐具,對(duì)幼兒園的招生和小餐桌生意會(huì)提升很大,。 對(duì)兒童醫(yī)院,、婦幼保健站這些地方,一是我們可把餐具推銷(xiāo)給醫(yī)院,,再者可在婦幼保健站適當(dāng)做些宣傳或留下樣品,,有的婦幼保健站會(huì)定期舉行一些醫(yī)學(xué)講座或其他孕嬰童商品知識(shí),我們可在那里開(kāi)展菌怕怕抗菌餐具的講座,,這里面的受眾群體100%是我們的消費(fèi)者,。 要想提升菌怕怕兒童餐具在 好孩子 孕嬰童店內(nèi)的銷(xiāo)售,,店長(zhǎng)和店員要有兩個(gè)意識(shí),一是責(zé)任意識(shí):提升孕嬰童就餐衛(wèi)生質(zhì)量,;二是職業(yè)意識(shí),,隨時(shí)隨地進(jìn)行推銷(xiāo),留心處處皆客戶(hù),。 口盛公司掌舵者諸葛劍鋒相信,,通過(guò)持續(xù)努力,好孩子,、貝因美,、麗嬰房等孕嬰童客戶(hù)店內(nèi)菌怕怕餐具的銷(xiāo)售會(huì)經(jīng)常像在2013年廣州孕嬰童展會(huì)上一樣:被“一搶而光”! 請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注:-----菌怕怕抗菌餐具培訓(xùn)課堂的其他內(nèi)容
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好孩子都用菌怕怕抗菌餐具,!
張瑞763 2013-12-4 15:09
好孩子都用菌怕怕抗菌餐具,! “一起向上吧”為菌怕怕寫(xiě)得教育營(yíng)銷(xiāo)軟文:什么是好孩子,好孩子是不是都聰明,、懂事,、愛(ài)學(xué)習(xí)、聽(tīng)話(huà),、有責(zé)任,、講究衛(wèi)生、有健康的生活習(xí)慣那,?其實(shí),,這個(gè)問(wèn)題本身就給出了答案。家長(zhǎng)們都望子成龍,、望女成鳳,都希望自己的孩子具備上面那些特質(zhì),。實(shí)際上,,孩子長(zhǎng)大的過(guò)程也是家長(zhǎng)們不斷培訓(xùn)和加強(qiáng)這些好孩子特質(zhì)的過(guò)程。 家長(zhǎng)們有許多讓孩子更聰明,、懂事,、愛(ài)學(xué)習(xí),講究衛(wèi)生,,養(yǎng)成一個(gè)良好的健康生活習(xí)慣的方法,。諸如言傳身教、接受早教,、培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣,、鍛煉身體、參加益智類(lèi)活動(dòng)等等,,都可讓孩子們一點(diǎn)點(diǎn)積累和加強(qiáng)成為好孩子的特質(zhì),。除了以上方法外,,這里和家長(zhǎng)們分享一下通過(guò)使用菌怕怕抗菌餐具讓孩子們變得更聰明、懂事,、愛(ài)學(xué)習(xí),,講究衛(wèi)生和培養(yǎng)良好健康生活習(xí)慣的辦法。 菌怕怕餐具外觀(guān)設(shè)計(jì)卡通,、造型獨(dú)特,、色彩鮮艷;餐具上有許多孩子們喜歡的造型,,比如孫悟空造型,、稻草人造型等。孩子們都喜歡卡通,,自然就會(huì)喜歡卡通餐具,。孩子們喜歡卡通的菌怕怕餐具,只要家長(zhǎng)正確引導(dǎo),,厭食的毛病就會(huì)少,。同時(shí)還可給他們簡(jiǎn)單講解西游記和稻草人的故事,增加他們的好奇心,,引導(dǎo)他們閱讀我國(guó)四大古典名著,,帶他們進(jìn)入美妙的卡通和童話(huà)世界,培養(yǎng)良好讀書(shū)和學(xué)習(xí)的習(xí)慣,。 使用菌怕怕餐具會(huì)讓孩子們變得更聰明,,菌怕怕餐具的顏色設(shè)計(jì)非常豐富,它巧妙利用了色彩學(xué)原理,,豐富,、艷麗的色彩能更好激活孩子們大腦細(xì)胞對(duì)色彩的興奮感;家長(zhǎng)可借機(jī)培養(yǎng)孩子們對(duì)更多色彩斑斕事物的興趣,,養(yǎng)成他們熱愛(ài)大自然,,熱愛(ài)祖國(guó)的性格;順利提升孩子們的美學(xué)觀(guān)念和美感,。 菌怕怕餐具擁有多項(xiàng)專(zhuān)利,,比如吸盤(pán)實(shí)用專(zhuān)利,菌怕怕餐具下可安裝吸盤(pán),,有利于餐具的固定,,保護(hù)孩子、保護(hù)食物,。孩子們吸盤(pán)會(huì)非常好奇,,肯定會(huì)把它當(dāng)成玩具。正好這個(gè)吸盤(pán)還可排上其他用處,家長(zhǎng)們順勢(shì)培養(yǎng)孩子們收拾自己玩具的好習(xí)慣,。在考慮把吸盤(pán)吸在門(mén)上還是墻上時(shí),,還可培養(yǎng)孩子們的空間想象力和空間設(shè)計(jì)能力,讓他們自己設(shè)計(jì)把吸盤(pán)吸在哪里最科學(xué),、最美觀(guān),。當(dāng)然,別忘了給他們講解吸盤(pán)的工作原理,,小小吸盤(pán)也許會(huì)成為孩子們對(duì)科學(xué)產(chǎn)生濃厚興趣的起點(diǎn),! 菌怕怕餐具還有保鮮蓋專(zhuān)利,蓋上有時(shí)間旋鈕,。這個(gè)時(shí)間旋鈕的秒用就是讓孩子們知道放在里面的食物須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)吃掉,,否則就會(huì)腐爛變質(zhì)。這個(gè)專(zhuān)利可培養(yǎng)孩子們的時(shí)間觀(guān)念和節(jié)約習(xí)慣,,告訴他們時(shí)間是公平的,,一定要合理利用時(shí)間;要求他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)喜歡的食物時(shí)要有節(jié)約意識(shí),,買(mǎi)多吃不了就是浪費(fèi),!如餐具里面的食物變質(zhì),我們可給他們講解變質(zhì)的原因,,提醒他們不吃?xún)?chǔ)存時(shí)間太久的食物,,養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣!保險(xiǎn)蓋上的時(shí)間旋鈕工作原理肯定也會(huì)激發(fā)孩子們的好奇心,,我們一定要給他們講解清楚保險(xiǎn)蓋的工作原理,。這又是一次啟迪孩子智慧的好機(jī)會(huì),家長(zhǎng)是不是可利用時(shí)間旋鈕幫孩子打開(kāi)大千世界的大門(mén),!讓孩子們購(gòu)買(mǎi)《十萬(wàn)個(gè)為什么》之后,,從中享受智慧升華的樂(lè)趣? 菌怕怕餐具最牛的地方就是擁有 納米銀抗菌專(zhuān)利,,當(dāng)家長(zhǎng)們讓孩子們使用菌怕怕餐具時(shí),,孩子們肯定會(huì)用幼稚的童音問(wèn)我們?yōu)槭裁矗窟@時(shí),,家長(zhǎng)應(yīng)告訴他們菌怕怕餐具是由納米銀材質(zhì)制成的,銀是殺菌抗菌的最佳材料,,我們的祖先早就知道了這個(gè)原理,;讓他們知道菌怕怕餐具自身能有效殺滅肉眼看不到的那些細(xì)菌,它擁有比不銹鋼,、玻璃,、塑料等餐具所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn);甚至,我們可給孩子們上一堂關(guān)于銀的化學(xué)課,;高明的家長(zhǎng)還會(huì)給他們講解銀作為貨幣的歷史及人類(lèi)歷史和貨幣的關(guān)系,、經(jīng)濟(jì)、金融和貨幣的關(guān)系,,這里面如何講解能培養(yǎng)孩子對(duì)歷史,、對(duì)經(jīng)濟(jì)乃至理財(cái)?shù)呐d趣就看家長(zhǎng)的水平啦! 使用菌怕怕抗菌餐具,,同時(shí)也讓孩子們明白不銹鋼,、陶瓷、鋁制品,、奶瓶,、木質(zhì)筷子等餐具的使用及衛(wèi)生常識(shí),從吃飯開(kāi)始,,擴(kuò)展孩子們的視野,,培養(yǎng)他們對(duì)材料學(xué)的興趣,給他們講解這些材料給人類(lèi)帶來(lái)的巨大變化,。 張瑞提醒大家,,吃飯前后的時(shí)間是家長(zhǎng)培養(yǎng)好孩子的焦點(diǎn)時(shí)刻,家長(zhǎng)們可以在孩子們使用菌怕怕餐具就餐時(shí),,一日三次借助菌怕怕餐具本身的特點(diǎn),,給孩子們傳授許多知識(shí)和培養(yǎng)其衛(wèi)生和健康習(xí)慣,讓其成為真正的好孩子,!最后,,我們有必要記住口盛公司菌怕怕餐具的掌舵者諸葛劍鋒的一句話(huà):好孩子都用菌怕怕餐具,用菌怕怕餐具的都是好孩子�,。,。�
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傳統(tǒng)企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)成功關(guān)鍵點(diǎn)
李小雄 2013-7-24 18:13
兩年前我們還在討論傳統(tǒng)企業(yè)步入電商的福禍之爭(zhēng),,而今時(shí)今日傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)化已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。一批領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模,如海爾,、國(guó)美,、好孩子等,很多企業(yè)把電商發(fā)展定位為公司發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一,,可以說(shuō),,在移動(dòng)互聯(lián)迅猛發(fā)展的時(shí)下,傳統(tǒng)企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的成功,,就是電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的成功,。 但是,另一方面,我們又看到傳統(tǒng)企業(yè)做電商,,猶如突然進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域,,沒(méi)經(jīng)驗(yàn),沒(méi)人才,,步履艱難,,如何在新的電商競(jìng)爭(zhēng)中取得成功,成為傳統(tǒng)企業(yè)面臨的新問(wèn)題,。 電商商務(wù)成功的關(guān)鍵在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)上,,因?yàn)殡娮由虅?wù)不是建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或電子商城,而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一新渠道賺到錢(qián),。而成功的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)必須把控以下幾點(diǎn),。 首先,電子商務(wù)發(fā)展必須提升到公司戰(zhàn)略高度,。在很多傳統(tǒng)企業(yè)中,,電子商務(wù)工作還僅僅是市場(chǎng)部的一個(gè)分支,或幾個(gè)人搭建的小部門(mén),,企業(yè)對(duì)電商的認(rèn)識(shí)停留在開(kāi)個(gè)網(wǎng)店,,有個(gè)網(wǎng)上商城的階段,對(duì)企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)沒(méi)有提供必要的組織保障,。事實(shí)上,,企業(yè)首先要從宏觀(guān)上認(rèn)識(shí)并且理解電子商務(wù)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的模式、規(guī)模,、影響力,,以及未來(lái)明確向上的趨勢(shì)和巨大的潛力,并從電商渠道,、品牌,、產(chǎn)品、服務(wù),、人才等方面綜合考慮公司未來(lái)電商的發(fā)展和基礎(chǔ)組織架構(gòu),。這樣才可能把業(yè)務(wù)電商真正做起來(lái),做長(zhǎng)久,,直至在電子商務(wù)變化迅速的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地,。 其次,與公司發(fā)展匹配的銷(xiāo)售平臺(tái)選擇,。電子商務(wù)渠道發(fā)展到今天,,已有天貓、京東,、團(tuán)購(gòu)、銀行、支付平臺(tái)等眾多銷(xiāo)售平臺(tái),,有 C2C ,, B2C 、 C2B ,、 O2O 等眾多網(wǎng)購(gòu)模式,,有電腦、手機(jī),、電視,,甚至銀行 ATM 機(jī)等展示終端。面對(duì)紛繁的電商環(huán)境,,電商銷(xiāo)售通路的選擇,,就直接決定了企業(yè)電商未來(lái)發(fā)展的成敗。通路的選擇要充分考慮企業(yè)目前的品牌狀況,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、消費(fèi)人群、利潤(rùn)空間等,。綜合評(píng)估線(xiàn)上業(yè)務(wù)開(kāi)展對(duì)線(xiàn)下產(chǎn)生的影響,,公司未來(lái) 3-5 年對(duì)電商的定位和可執(zhí)行的投入預(yù)算等。 對(duì)于小型企業(yè)建議首先從天貓,、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)自己的銷(xiāo)售型店鋪,,投入少、見(jiàn)效快,,迅速培養(yǎng)自己的電商理念和人才儲(chǔ)備,。對(duì)于中型企業(yè),以目前主流的 B2C 入駐店中店和銷(xiāo)售經(jīng)銷(xiāo)為主,,建自己的企業(yè)官網(wǎng)或者電商平臺(tái),,綜合考慮品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播和品牌影響力的形成。對(duì)于大型綜合型企業(yè),,必須考慮形成自身的電子商品產(chǎn)業(yè)鏈,,從品牌傳播,企業(yè)架構(gòu),,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃,,物流和倉(cāng)儲(chǔ)集群的形成等多方面布局未來(lái)的電商,在建立自己的 B2C 銷(xiāo)售平臺(tái)之外重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和進(jìn)入每一個(gè)銷(xiāo)售通路和平臺(tái),。目前國(guó)美庫(kù)巴合并,,蘇寧的更名,京東域名更改都是在調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的需求,,而作為以生產(chǎn)或者銷(xiāo)售為主的眾多傳統(tǒng)企業(yè),,應(yīng)該更好地抓住這次市場(chǎng)變革的良機(jī),。 第三,充分發(fā)揮品牌的作用,。品牌的拉動(dòng)和溢價(jià)作用在電商運(yùn)營(yíng)中起著非常重要的作用,,越來(lái)越多的消費(fèi)者不只看價(jià)格,還會(huì)綜合考慮品牌因素,。所以,,傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,必須考慮品牌在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的特性,。比如,,無(wú)可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性,傳播內(nèi)容的海量性和開(kāi)放性,,傳播過(guò)程的雙向性和交互性,,傳播方式的虛擬性等。在品牌 VI 的設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),、宣傳方式的選擇等方面要有充分的考慮,裂帛女裝就靠著強(qiáng)烈的品牌風(fēng)格,,快速成為突出的網(wǎng)上品牌,。 第四,綜合線(xiàn)上線(xiàn)下特點(diǎn),,選出核心產(chǎn)品,。任何的銷(xiāo)售方式和通路都應(yīng)該以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品為核心, 能夠讓網(wǎng)民通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品喜歡上品牌,,記住企業(yè) ,。傳統(tǒng)企業(yè)線(xiàn)下所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上并不一定合適,線(xiàn)下的明星產(chǎn)品不一定在網(wǎng)上就熱銷(xiāo),。同時(shí)還要充分考慮線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售的影響,,產(chǎn)品組合的設(shè)計(jì)和價(jià)格布局,是否會(huì)影響到線(xiàn)下穩(wěn)定的市場(chǎng)量,,是否影響到目前線(xiàn)下通路商的既得利益等,。因此,對(duì)于電子商務(wù)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品線(xiàn)組合一定要從新定位,,從產(chǎn)品外觀(guān),,價(jià)格,利潤(rùn)率,,包裝等方面綜合考慮,。專(zhuān)注于提供好產(chǎn)品、哪怕需要重新定位和設(shè)計(jì)也要行動(dòng)起,。 對(duì)于具有如下屬性商品經(jīng)營(yíng)的企業(yè),,更適合快速步入電商:一,、市場(chǎng)規(guī)模大的商品品類(lèi),市場(chǎng)規(guī)模決定勝算,;二,、更新慢的商品入市,這樣省去設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)成本,;三、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率和顧客忠誠(chéng)度高的產(chǎn)品,, 省去開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的成本,,提高客戶(hù)忠誠(chéng)度;四,、非季節(jié)性產(chǎn)品,,這類(lèi)型產(chǎn)品需要準(zhǔn)備多季節(jié)的產(chǎn)品從而導(dǎo)致庫(kù)存壓力增大,資金流動(dòng)性也會(huì)變得很慢,。 第五,,個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)將成為有效競(jìng)爭(zhēng)力。服務(wù)和體驗(yàn)是電商企業(yè)成功的驅(qū)動(dòng)力,,產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下,,服務(wù)和體驗(yàn)就顯得尤為重要。運(yùn)營(yíng)無(wú)大事,,做電商的服務(wù)和體驗(yàn)性就是做好每一個(gè)細(xì)節(jié),,用水滴石穿的方式,逐步積累,。 電子商務(wù)將重新定義未來(lái)的消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣,,傳統(tǒng)企業(yè)電商化實(shí)際上是一個(gè)改良銷(xiāo)售策略,重建銷(xiāo)售渠道進(jìn)而改良整個(gè)企業(yè)的架構(gòu)的革新過(guò)程,,這一過(guò)程是不可阻擋的歷史腳步,,將不斷帶領(lǐng)企業(yè)升級(jí),從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的升級(jí),。誰(shuí)能更好的抓住這次變革的機(jī)遇,,誰(shuí)就將抓住未來(lái)。 原載于《執(zhí)行官》 2013.07
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敗筆:李湘代言嬰兒車(chē)品牌分值69分
熱度 2 薛雷鋒 2013-2-24 17:57
敗筆:李湘代言嬰兒車(chē)品牌分值69分
敗筆:李湘代言嬰兒車(chē)品牌分值69分 李湘代言嬰兒車(chē)品牌分值69分,!《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列 圣得貝經(jīng)典童車(chē) 李湘代言 最近在湖南衛(wèi)視看見(jiàn)了李湘代言的一個(gè)嬰兒車(chē)品牌,, 第一:品牌名:總分100分,打11分,, 圣得貝 這個(gè)品牌名字是我百度搜索“李湘代言嬰兒車(chē)品牌”才知道,,當(dāng)時(shí)壓根就沒(méi)有記住這個(gè)品牌名字,所以只得了11分,。嚴(yán)重的敗筆,。 第二:代言人:總分100分,,打95分。李湘結(jié)婚生子了,,所以這個(gè)代言人選擇得比較妥當(dāng),,和品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車(chē)”相吻合。 第三:品牌定位,,總分100分,,打89分,由葉茂中提供品牌策劃服務(wù)的“好孩子”嬰兒車(chē)相比更勝一籌,,“好孩子”嬰兒車(chē)的品牌分值是79分,,該品牌的電視廣告很形象生動(dòng):一個(gè)嬰兒把一輛嬰兒車(chē)推開(kāi),但是坐到好孩子?jì)雰很?chē)上就笑了,,只有0.3個(gè)點(diǎn)的品牌定位“讓嬰兒舒服的嬰兒車(chē)”,。 圣得貝 的品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車(chē)”,也就是這個(gè)與眾不同的定位給我印象深刻,,才讓我上網(wǎng)百度搜索和了解,,才讓我發(fā)表拙作來(lái)點(diǎn)評(píng)這個(gè)品牌。 結(jié)合上述的分析,, 圣得貝 總的品牌分值是69分,,低于“好孩子”的品牌分值79分,但是在品牌定位上 圣得貝 比 “好孩子”略勝一籌,。 總之,, 圣得貝 是一個(gè)喜憂(yōu)參半的品牌,一個(gè)垃圾品牌名字+一個(gè)非常成功的品牌定位+一個(gè)非常妥當(dāng)?shù)拇匀恕? 這個(gè)品牌只要把品牌名字更換一個(gè)更加美麗容易記憶的名字的話(huà),,那就完美了,,例如,假設(shè)取一個(gè)“一路順風(fēng)”或者“順風(fēng)”,,那就品牌分值為91分,。 圣得貝 只要日后調(diào)整是可以成大器的。 (備注:如果把 USP打60分 的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分,。) 當(dāng)然,,我還是那句話(huà),品牌定位不能包打天下,,就算有了成功的品牌定位也不一定會(huì)獲得品牌的成功,,定位只是一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)成功過(guò)程的一個(gè)工具之一而已,只是品牌大海中的一個(gè)層面,,產(chǎn)品推銷(xiāo)員,、USP、品牌形象論,、品牌魅力論,、品牌定位,、品牌口碑論、品牌推銷(xiāo)員這些營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略工具,,可以選擇其中的一種去運(yùn)用,,也可以組合運(yùn)用,也可以按照不同的情況去選擇或者組合運(yùn)用,,也可以全部運(yùn)用,。不管您的品牌是單品牌專(zhuān)業(yè)化、母子品牌的多元化還是運(yùn)用單品牌的多元化,,不管您是借助 產(chǎn)品推銷(xiāo)員,、USP、品牌形象論,、品牌魅力論、品牌定位,、品牌口碑論還是品牌推銷(xiāo)員(例如雷軍,、陳光標(biāo)、喬布斯等),,都要因地制宜,,此心不動(dòng),隨機(jī)應(yīng)變,,成王敗寇,,只要你能夠合法的打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的冠軍品牌或產(chǎn)品,你就是真理和太陽(yáng) 還有一個(gè)“不含防腐劑”的滴眼液,,也是在湖南衛(wèi)視打廣告的,,品牌分值為61分, 第一:品牌名,,我沒(méi)有記住這個(gè)品牌名字,,也懶得搜索了,浪費(fèi)時(shí)間,,分值10分 第二:品牌定位:只有0.4個(gè)點(diǎn)的品牌定位,,“不含防腐劑”只是一個(gè)USP了,給人形象好一點(diǎn)點(diǎn),。,。。而已,。,。。 總之,, “不含防腐劑”,, 產(chǎn)品很棒,,但是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)很失敗,!只要日后調(diào)整是可以成大器的,。 作者:【品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人】:O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人、全國(guó)第一位免費(fèi)為民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告語(yǔ)的幕后品牌顧問(wèn),、中國(guó)多個(gè)品牌的品牌顧問(wèn),、品牌CBO。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,。曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職,沿海(擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的)某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,。 【想呼吸空氣,,卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,;想喝水,,卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,只好盡量買(mǎi)農(nóng)夫山泉,;想吃點(diǎn)東西,,卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜,只好自己煮五谷雜糧粥喝,,只好多花點(diǎn)錢(qián)去真功夫蒸有味華人消費(fèi),;想游泳,卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,,只好回家水缸一日游,;想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚(yú)米蝦,卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,;想給孩兒喝點(diǎn)奶粉,,卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣、水,、食物等都不能隨心消費(fèi)了,,不知道在城市還能吃喝啥?真想到農(nóng)村去種田,,但是聽(tīng)朋友說(shuō)估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧,,天氣惡劣變化多端等,關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,;那就去當(dāng)和尚吧,,但是聽(tīng)朋友說(shuō),沒(méi)有關(guān)系沒(méi)有人民幣的話(huà)和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊湃苏嫘腋,!克浴?【少開(kāi)車(chē)多走路,,要開(kāi)就開(kāi)環(huán)保車(chē),低碳環(huán)保節(jié)能減排,, 生態(tài)文件建設(shè),, 美麗中國(guó), 關(guān)愛(ài)環(huán)境就是關(guān)愛(ài)自己和后代的生命安危:支持愛(ài)心活動(dòng)順風(fēng)車(chē) www.shunfengche.org 微博 http://weibo.com/shunfengcar 】
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