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“紳士”林聰穎與死亡爭(zhēng)時(shí)間的企業(yè)家: 繆星這哥們 2013-8-8 11:58; 13期《新視點(diǎn)》經(jīng)理人俱樂部版職場(chǎng)頻道 “ 嚴(yán)格的講，我應(yīng)該算是一個(gè)紳士 ” ,，坐在鏡頭前的林聰穎,，梳著一絲不亂的發(fā)型，得體的正裝,，溫文爾雅,。一向注重形象的林聰穎喜歡穿著自家的西裝，而他的九牧王集團(tuán)已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌,，其核心產(chǎn)品在男褲市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一位,。與死亡爭(zhēng)時(shí)間林聰穎出生在福建晉江， 29 歲那年,，在妻子的眼淚中辭去了糧食局 “ 一杯茶,、一份報(bào) ” 的鐵飯碗下海創(chuàng)業(yè)。他從小就有三個(gè)勵(lì)志要做的行業(yè),，一是糧食,，因?yàn)榇蠹叶家燥垺６欠b,，因?yàn)槿藗兌家┮�,，三是剪頭發(fā)，理由同上,。辭職后的林聰穎做起了自己感興趣的糧食生意,，一年后，由于合伙人的背叛,，林聰穎賠光了自己所有的積蓄,，還欠下了 4 萬多的債務(wù),。 1985 年的春節(jié)，在逼債中,，他揣測(cè)著女兒 200 元壓歲錢遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)去江西九江推銷拉鏈,。如今身價(jià)上億的林聰穎并不喜歡回憶往事，但初次的創(chuàng)業(yè)失敗帶給他深刻的危機(jī)感,， “ 企業(yè)的誕生之路,，就開始與死亡爭(zhēng)奪時(shí)間。企業(yè)營業(yè)執(zhí)照拿到了以后第一天,，就面臨著什么時(shí)候會(huì)關(guān)門 ” 林聰穎說,。如果你認(rèn)為他是悲觀之人，那就錯(cuò)了,。 “ 雖然說我始終相信企業(yè)一定是會(huì)衰退,，但是是一千年以后，一百年以后,，還是一年以后,，五年以后，十年以后,？ ” 林聰穎對(duì)企業(yè)有個(gè) “ 周期理論 ” ,，即創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)期,、成熟期,、衰退期，而九牧王永遠(yuǎn)都在半山腰,，也就是說始終都要進(jìn)步,。閩商普遍睡不著作為閩商的代表企業(yè)家之一，林聰穎具有勤勞和團(tuán)結(jié)的共同特質(zhì),。 “ 做老板必須要做好兩種選擇,，一種是虧光了進(jìn)法院，一種是身體垮了進(jìn)醫(yī)院,，沒做好 “ 進(jìn)兩院 ” 的準(zhǔn)備,，就不能當(dāng)一個(gè)好的老板。 ” 這是林聰穎的名言,。從最開始只想改變自己的生活,，到西褲第一，林聰穎停不下來,。完成本身的原始積累后,，將企業(yè)做大做強(qiáng)就成為一種使命，他甚至在夢(mèng)中也在思考企業(yè)的戰(zhàn)略和未來,，而他將 “ 睡不著 ” 也歸為閩商共同的特點(diǎn)之一。敢拼，是閩商的普遍特質(zhì),，手里有一元錢,，借一元錢繼續(xù)投資曾被認(rèn)為是閩商的思維特質(zhì)， “ 現(xiàn)在還敢拼,，還在拼,，一個(gè)做企業(yè)的，連試錯(cuò)的勇氣都沒有,，成功的機(jī)會(huì)是很少的,。 ” 林聰穎說。不過他承認(rèn)在看慣了民營企業(yè)家三十年來的起起伏伏后,，他會(huì)思考九牧王應(yīng)該如何吸取教訓(xùn),，做決策也會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。做企業(yè)專注本行不要太貪心 “ 我希望的是把一口井挖十米寬,，一百深,，而不是希望他挖一百米的寬，然后只有三米的深,，專注本行,，不要太貪心。 ” 在中國男裝品牌中,，九牧王堅(jiān)持不做多元化發(fā)展也是眾所皆知,。 2012 年中國服飾行業(yè)遭受寒冬，高速擴(kuò)張的隱憂已悄悄惡化為高庫存和 2013 年新訂單大幅滑落,。 “ 九牧王目前擁有 3200 多家店面,，其中直營終端比例超過 21% 。與一些終端形態(tài)以專賣店為主的服裝零售企業(yè)不同的是,，九牧王在商場(chǎng)中擁有 1700 多家專柜,。 ” 林聰穎認(rèn)為，做企業(yè)要精耕細(xì)作,，跟隨外部環(huán)境的變化而調(diào)整,，才能避免被淘汰。閩商企業(yè)圈聚焦中國男裝進(jìn)半數(shù)的品牌,，與某些地域同行老死不相往來對(duì)比明顯,，閩商卻從未有掙得面紅耳赤劍拔弩張的時(shí)刻，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手老板也可以是好朋友,。林聰穎也是其中之一,。 “ 我經(jīng)常講一句話，所有中國人都沒有人想做服裝生意,，就交給我林聰穎自己一個(gè)人來做,，我做不了,。如果說我們福建這一些品牌自己不競(jìng)爭(zhēng)，可能也有省外去競(jìng)爭(zhēng),，省外的如果都不競(jìng)爭(zhēng),，也要跟國外品牌去競(jìng)爭(zhēng)，總而言之不可能讓一個(gè)人自己在做這一個(gè)行業(yè),。所以說與其這樣子,，我們還不如自己去研究，共同探討,，我們?nèi)绾文軌虬焉庾龅母谩?” 林聰穎解釋到,。在閩商中，林聰穎與員工的關(guān)系親密也為人津津樂道,。在創(chuàng)業(yè)初期,，由于需要趕工員工經(jīng)常需要趕工，林聰穎和幾位創(chuàng)業(yè)元老每晚都要將員工送到家里才肯放心,。公司下雨排污,，林聰穎挽起褲子就下到污水里。有位女員工回憶到,，當(dāng)年林聰穎經(jīng)常會(huì)坐到她旁邊,，不厭其煩的問她 “ 為什么選擇來九牧王？ ” 回答完,，林聰穎下次見面還會(huì)再問一遍�,，F(xiàn)在每位員工過生日，林聰穎仍會(huì)送上卡片與祝福,。與員工心中完美形象相比,，林聰穎坦誠，自己的缺點(diǎn)是比較感性,，做決定時(shí)會(huì)比較憑直覺,。此外，太過完美主義,，而現(xiàn)在,，他正在努力接受不完美。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號(hào)”，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注,。; 個(gè)人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)|1289 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

做安全健康牛肉締造品質(zhì)生活---13期《新視點(diǎn)》龍頭企業(yè): 繆星這哥們 2013-8-7 17:18; 國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——雪龍黑牛股份有限公司雪龍黑牛股份有限公司成立于 2002 年 7 月（原名大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司），總投資 3.16 億元人民幣經(jīng)過多年發(fā)展目前已形成了獨(dú)具特色的集高品質(zhì)肉牛繁育,、養(yǎng)殖,、屠宰,、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局,，同時(shí)輔以飼料加工,、糞肥處理等業(yè)務(wù),，使雪龍真正實(shí)現(xiàn)了生態(tài)可循環(huán)的持續(xù)發(fā)展模式,。以“引領(lǐng)中國肉牛業(yè)發(fā)展，打造高品質(zhì)牛肉品牌”為戰(zhàn)略愿景,，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局,；以生態(tài)化、規(guī)�,；B(yǎng)殖為特點(diǎn)建構(gòu)第一基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),；以規(guī)模化,、現(xiàn)代化加工及配送為特點(diǎn)構(gòu)建第二中軸產(chǎn)業(yè),；以牛肉專賣和城市本部銷售為特點(diǎn)構(gòu)建第三龍頭產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)做到關(guān)聯(lián)協(xié)同,，從而全面推動(dòng)公司生態(tài)可循環(huán)的持續(xù)發(fā)展模式,，在帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收致富的同時(shí)，也對(duì)我國高品質(zhì)肉牛行業(yè)起到了典型的示范帶頭作用,，先后被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)和國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),。二十年風(fēng)雨歷程，榮獲多項(xiàng)殊榮一路走來,，雪龍公司載譽(yù)碩豐,，“中國高品質(zhì)牛肉”的信念支撐著公司披荊斬棘，從當(dāng)初名不經(jīng)傳的小公司發(fā)展為如今銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國,、雪龍牛肉享譽(yù)全國的雪龍黑牛股份有限公司,，這二十年的發(fā)展亦獲得了各種關(guān)注與認(rèn)可： Ø 1993 年 11 月 15 日大連雪龍農(nóng)副產(chǎn)業(yè)有限公司成立，主營東北地區(qū)生產(chǎn)羊草,、稻草等牛用粗飼料,； Ø 2002 年 7 月 4 日大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立，主營高檔肉牛養(yǎng)殖,、稻草等牛用粗飼料出口,； Ø 2005 年被大連市政府授予“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”； Ø 2007 年被遼寧省政府授予“遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”,、“遼寧省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地”,、“省級(jí)工程技術(shù)研究中心”、被國家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“國家級(jí)牛肉加工技術(shù)研發(fā)專業(yè)分中心”,、被國家科技部授予“國際科技合作基地”,； Ø 2010 年 3 月 21 日 ,，董事長(zhǎng)邢雪森受國務(wù)院總理溫家寶親切接見； Ø 2010 年 5 月 4 日 ,，國務(wù)院副總理李克強(qiáng)陪同朝鮮勞動(dòng)黨總書記金正日視察雪龍牧場(chǎng),； Ø 2011 年 12 月，雪龍被國家農(nóng)業(yè)部授予“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”,； Ø 2012 年 3 月,，更名為雪龍黑牛股份有限公司； Ø 2012 年 6 月,，“雪龍黑�,！北徽J(rèn)定為中國馳名商標(biāo)； Ø 2006 年通過了 ISO22000 ： 2005 食品安全管理體系和 HACCP 食品衛(wèi)生管理體系認(rèn)證,； Ø 2007 年“雪龍黑�,！比馄吠ㄟ^了遼寧省清真商業(yè)食品管理協(xié)會(huì)“清真食品”的認(rèn)證； Ø 2007 年“雪龍黑�,！比馄吠ㄟ^中國綠色食品發(fā)展中心的國家 A 級(jí)綠色食品認(rèn)證,； Ø 2008 年獲得全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證； Ø 2008 年獲得“北京 2008 奧運(yùn)會(huì)核心區(qū)牛肉供應(yīng)企業(yè)”的稱號(hào),；上述各項(xiàng)榮譽(yù)及資質(zhì)的取得,，使雪龍公司在企業(yè)自身快速發(fā)展的同時(shí)，也分別承擔(dān)著大連市,、遼寧省和國家級(jí)的重大科技項(xiàng)目的研發(fā)工作,，擔(dān)負(fù)起了更多的社會(huì)責(zé)任。創(chuàng)國產(chǎn)高檔牛肉第一人,，帶來健康好生活位于大連總部的雪龍牧場(chǎng),，目前雪龍黑牛存欄規(guī)模已達(dá)到萬頭以上，成為我國高品質(zhì)肉牛養(yǎng)殖規(guī)模最大,、現(xiàn)代化程度最高,、科技含量亦最高的集約化養(yǎng)殖基地。除此外,，雪龍還將陸續(xù)在山東,、北京、河南,、重慶,、貴州等地建立新牧場(chǎng)，以滿足市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的消費(fèi)需求,。其生產(chǎn)的雪龍牛肉曾作為 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)核心區(qū)的主供牛肉,，品味與營養(yǎng)給來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員留下了深刻而美好的印象，得到了第 29 屆奧林匹克組織委員會(huì)的表彰；雪龍牛肉曾作為原材料烹飪“一品雪花肉”盛上 2010 年上海世博會(huì)的餐桌,，得到國際友人稱贊,；還曾被 2010 年廣州亞運(yùn)會(huì)選為供應(yīng)牛肉；雪龍牛肉更是自 2009 年以來被國家海洋局選為南北極科考隊(duì)專供牛肉,，用于勇士抵御異地嚴(yán)寒,，補(bǔ)充身體必須營養(yǎng)，為國建功立業(yè),！公司獨(dú)有的“雪龍黑�,！迸c美國、澳洲牛肉和國產(chǎn)普通牛肉相比更勝一籌,，甚至有些營養(yǎng)成分還高于享譽(yù)全球的日本黑毛和牛,，其突出特點(diǎn)在于： Ø 更具觀賞性經(jīng)專家鑒定，“雪龍黑�,！币蚝腥毡竞诿团Ｑy(tǒng)而具有極強(qiáng)的脂肪沉積基因，雪白的脂肪均勻有致的分布在桃紅色的瘦肉中,，猶如漫天的雪花飛舞,，使人浮想聯(lián)翩。 Ø 更具回味性經(jīng)專家鑒定,，“雪龍黑�,！币蚱浠騼�(yōu)勢(shì)和飼養(yǎng)技術(shù)的特殊，使其肉質(zhì)細(xì)嫩,，加之富含較高的風(fēng)味系游離氨基酸,，口感奇特，所以形成入口即溶,、香嫩爽滑,、回味無窮、吃后不忘的感覺,。 Ø 更具功能性經(jīng)專家鑒定：“雪龍黑�,！钡鞍踪|(zhì)、多種氨基酸和豐富的油酸,、亞油酸,、亞麻酸、花生四烯酸等人體賴以維持生命和參加代謝活動(dòng)的不飽和脂肪酸,、礦物質(zhì),、微量元素、維生素 A ,、 B ,、 E 、 K ,、煙酸,、核黃素等成分的含量均高于全球著名的日本黑毛和牛,，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)牛。其中除鈣,、鐵元素含量高于日本黑毛和牛外,，錳和鋅含量也是日本和牛的 1.5 ～ 2 倍，不飽和脂肪酸是普通國產(chǎn)牛肉的 1.3 ～ 1.8 倍,，而膽固醇含量極低,，食用 100g 雪龍黑牛肉所進(jìn)食的膽固醇量，僅相當(dāng)于半個(gè)雞蛋的膽固醇量,。 Ø 更具安全性 “雪龍黑�,！蓖ㄟ^了農(nóng)業(yè)部綠色食品發(fā)展中心的國家 A 級(jí)綠色食品認(rèn)證，同時(shí)它還有嚴(yán)格的追溯體系,，牛兒們從一出生就建立了電子檔案,，無論是防疫、飼料還是治療情況都真實(shí)的記錄在冊(cè),，即使是屠宰,、加工后的產(chǎn)品也能通過二維條碼迅速查詢上述所有的信息，使消費(fèi)者明明白白消費(fèi),，安安心心食用,。獨(dú)特培育生產(chǎn)方式，造就獨(dú)一無二品質(zhì) 胚胎工程研發(fā)中心 2006 年,，在大連市科技部門的支持下,，建立了一座占地面積 3000 多平方米的胚胎研發(fā)工程中心。中心內(nèi)設(shè)胚胎工程實(shí)驗(yàn)室,、凍精生產(chǎn)工作室,、試劑室、培養(yǎng)室,、冷凍室等,，并配備了國際上先進(jìn)的儀器設(shè)備，是一座高起點(diǎn),、高配置的現(xiàn)代化生物工程研發(fā)中心,。該中心從屠宰的高品質(zhì)雌性雪龍黑牛中提取卵巢，并從卵巢中提取一定數(shù)量的卵母細(xì)胞,，在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行體外受精,，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的試管牛，該中心同中國工程院,、中國家業(yè)科學(xué)院高級(jí)研究所,、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)及內(nèi)蒙古大學(xué)等高校進(jìn)行多方生物工程技術(shù)合作，取得了重大成果。 “貴族”牛的日常生活 Ø 聽音樂由于牛非常容易受驚嚇,，包括機(jī)器的聲音,、各種突如其來的聲音等等，從而會(huì)抑制肉牛的生長(zhǎng),。國內(nèi)外的養(yǎng)牛專家認(rèn)為音樂可以隔離噪音,、減少應(yīng)激反應(yīng)，為此雪龍牧場(chǎng)每天在不同時(shí)間,，播放不同的小提琴曲,，使“雪龍黑牛”處于愉快,、安詳?shù)沫h(huán)境中生活,。 Ø 做按摩　睡軟床 “雪龍黑牛”除了聽音樂,、喝啤酒,，還需要通過按摩才能促進(jìn)長(zhǎng)成均一、雪花般的脂肪紋理,。所以每個(gè)牛圈里都有一個(gè)電動(dòng)按摩器,，牛只要自己去蹭它，它就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來給牛按摩,。而且牛圈里的地上還鋪著鋸末，成為牛的“軟床”,，鋸末中摻有生物酵素,，它能對(duì)牛糞中的異味及細(xì)菌起到抑制作用，同時(shí)也使糞便在欄中就實(shí)現(xiàn)了第一期熟化,。 Ø 吹風(fēng)扇在“雪龍黑�,！钡纳L(zhǎng)過程中，太熱的天氣,、不通暢的空氣都會(huì)影響其生長(zhǎng),，所以牛棚里電風(fēng)扇是必不可少的。 Ø 吃熟食進(jìn)入牛舍,，一邊是飼料槽,，一邊是水槽，�,？梢噪S時(shí)吃喝,。“雪龍黑�,！北ＷC吃的全是有機(jī)飼料,。其分為精料和粗料，精料是玉米大麥等經(jīng)過壓片兒熟化的配料，而粗料則是有機(jī)稻草,。雪龍屠宰廠該屠宰加工廠是大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)肉牛產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要組成部分,。屠宰廠由日本高深設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，年屠宰能力 3 萬頭,，是一座符合國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化肉牛屠宰加工廠,。廠內(nèi)建有待宰圈、屠宰車間,、排酸車間,、分割車間、加工包裝車間,、 500 噸凍結(jié)車間,、 1500 噸冷藏冷凍車間各一處，并配有辦公室,、車庫,、鍋爐房、污水處理間等附屬設(shè)施,。屠宰廠嚴(yán)格按照國家食品衛(wèi)生法的規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)和建設(shè),，嚴(yán)格遵從 ISO22000 認(rèn)證體系和 HACCP 認(rèn)證體系的要求同時(shí)也按照穆斯林屠宰程序和要求進(jìn)行屠宰，符合和適用于穆斯林餐飲,，屠宰加工工藝按我國最先進(jìn)的技術(shù),，采用單層水平布置方案，工藝流程按潔凈區(qū)和非潔凈區(qū)安排,。同時(shí)設(shè)置同步檢查線,，采用排酸冷分割工藝進(jìn)行生產(chǎn)。另外,，公司還參考日本,、美國和我國國內(nèi)及港澳地區(qū)高檔牛肉分割標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合公司屠宰分割的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)制定了雪龍黑牛牛肉等級(jí)評(píng)定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。通過該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了“雪龍黑�,！彪伢w生產(chǎn)與分割的品質(zhì)和衛(wèi)生條件、部位肉分級(jí)標(biāo)準(zhǔn),、肉塊分割與修整標(biāo)準(zhǔn),、包裝規(guī)范與規(guī)格要求等，使公司生產(chǎn)的每一級(jí)別牛肉都具有嚴(yán)格的質(zhì)量要求,，每個(gè)級(jí)別與級(jí)別之間的差異都有了理論依據(jù),。雪龍牛肉的誕生開創(chuàng)了中國高品質(zhì)肉牛產(chǎn)業(yè)的先河，填補(bǔ)了此前無國產(chǎn)高品質(zhì)牛肉的空白,，是我國畜牧業(yè)特別是肉牛養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的重要里程碑,。它縮短了我國與世界發(fā)達(dá)國家高品質(zhì)肉牛產(chǎn)業(yè)近 20 多年的距離,，隨著“雪龍牛肉”品牌的建立，雪龍牛肉將為越來越多的國民帶來美味和健康的享受,！; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|1262 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

資本風(fēng)向標(biāo)---13期《新視點(diǎn)》品牌農(nóng)業(yè)版: 繆星這哥們 2013-8-7 15:10; 云南祥云縣投入 1000 萬專項(xiàng)資金扶持高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展近日,，云南祥云縣出臺(tái)加快高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展意見，建立穩(wěn)定投入機(jī)制,，從 2013 年起,，在落實(shí)中央和省州關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性補(bǔ)貼、保險(xiǎn)等的基礎(chǔ)上,，縣財(cái)政將每年籌集 1000 萬元專項(xiàng)資金,，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn),、農(nóng)民專業(yè)合作組織,、新發(fā)展的種養(yǎng)殖企業(yè)（戶）及設(shè)施農(nóng)業(yè)、龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和補(bǔ)助,。據(jù)悉,，祥云將通過穩(wěn)定的投入機(jī)制和引導(dǎo)，五年內(nèi)全縣將流轉(zhuǎn)農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán) 10 萬畝,，力爭(zhēng)建成現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)莊園 10 個(gè),，培育國家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 3 家、省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 15 家以上,，大力發(fā)展烤煙,、蠶桑、畜禽養(yǎng)殖,、蔬菜,、特色經(jīng)濟(jì)林果、中藥材等高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，打造祥云農(nóng)業(yè)品牌，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,，實(shí)現(xiàn)祥云率先跨越發(fā)展,。（信息來源：云南網(wǎng)）海南農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)試點(diǎn)險(xiǎn)種增至 14 個(gè) 補(bǔ)貼比例提高今年海南農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)取得新突破，呈現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)保障程度提高,、財(cái)政補(bǔ)貼比例提高,、農(nóng)險(xiǎn)試點(diǎn)品種擴(kuò)大、服務(wù)體系不斷健全等四大特點(diǎn),。據(jù)了解,，海南橡膠集團(tuán)橡膠樹風(fēng)災(zāi)保險(xiǎn)的賠償限額從 2009 年的 9600 萬元提高到 2012 年的 1.6 億元后，今年再次提高到 3 億元,；漁民人身意外傷害保險(xiǎn)的保額從去年的 10 萬元和 20 萬元提高到今年的 20 萬元和 40 萬元,，香蕉保額從去年的每株 10 元提高到今年的每株 20 元,，南繁制種由去年的每畝 1000 元和 1200 元提高到今年的每畝 2200 元。　　增加財(cái)政補(bǔ)貼比例方面,，海南省漁民人身意外傷害保險(xiǎn)去年的財(cái)政補(bǔ)貼比例為 20% ,，今年提高到 60% ；漁船保險(xiǎn)去年財(cái)政補(bǔ)貼比例 55% ,，今年提高到 60% ,；香蕉、南繁制種去年財(cái)政補(bǔ)貼比例僅 30% ,，今年提高到 60% ,。相當(dāng)一部分農(nóng)險(xiǎn)產(chǎn)品的保費(fèi)，由原來的農(nóng)戶出大頭改為今年的財(cái)政出大頭,。　　在多次深入農(nóng)村調(diào)研的基礎(chǔ)上,，今年海南省新增了玉米保險(xiǎn)、奶牛保險(xiǎn),、大棚瓜菜保險(xiǎn),、煙葉保險(xiǎn) 4 個(gè)險(xiǎn)種，試點(diǎn)險(xiǎn)種增至 14 個(gè),，其中大棚瓜菜的保險(xiǎn)標(biāo)的既包含常年設(shè)施瓜菜大棚框架結(jié)構(gòu)及附屬設(shè)施,，也包含大棚內(nèi)的瓜菜。　　為健全服務(wù)體系,、提高理賠效率,，海南省共建成縣、鄉(xiāng),、村三級(jí)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 162 個(gè),；引進(jìn)手持 GPS 、遙感衛(wèi)星定位等新技術(shù)查勘定損,；對(duì)森林保險(xiǎn)的賠付時(shí)間為最短 18 天,、最長(zhǎng) 30 天，理賠效率大大提高,。　　據(jù)悉,，今年海南省將農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)列為為民辦實(shí)事的十大事項(xiàng)之一，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)受惠地區(qū)和人群將不斷擴(kuò)大,。去年,，全省農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠款總計(jì) 5400 余萬元，其中水稻保險(xiǎn)賠款 2000 余萬元,，橡膠樹風(fēng)災(zāi)保險(xiǎn)賠款 2456 萬元,，香蕉保險(xiǎn)賠款 600 余萬元，能繁母豬保險(xiǎn)賠款約 300 萬元,。（信息來源：海南農(nóng)墾網(wǎng)網(wǎng)）中央財(cái)政再撥 3 億元扶持家禽養(yǎng)殖加工中央財(cái)政近日下?lián)苄竽涟l(fā)展扶持資金 3 億元,，對(duì)主營業(yè)務(wù)為種禽,、家禽肉、禽蛋等養(yǎng)殖加工的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)流動(dòng)資金貸款給予短期貼息,，支持保護(hù)家禽生產(chǎn)能力,，維護(hù)廣大養(yǎng)殖戶利益，幫助家禽業(yè)渡過難關(guān),。此前,，中央財(cái)政已撥付 3 億元資金對(duì)祖代種雞飼養(yǎng)戶給予補(bǔ)助。財(cái)政部要求,，各有關(guān)�,。▍^(qū)、市）要認(rèn)真落實(shí)政策,，按要求做好申報(bào)資料審核,、貼息企業(yè)公示，以及資金撥付和監(jiān)督檢查等工作,。（信息來源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)）; 個(gè)人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)|1456 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌農(nóng)產(chǎn)品展示--13期《新視點(diǎn)》品牌農(nóng)業(yè)版: 繆星這哥們 2013-8-6 16:43; 紅鰭東方鲀制品,、紅富谷海參制品、野生特級(jí)靈芝茶,、武平豬膽肝,、南日帝鮑、特級(jí)頭水紫菜產(chǎn)品名稱：紅鰭東方鲀制品生產(chǎn)企業(yè)：大連富谷食品有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：紅鰭東方鲀俗稱“河豚”,，河豚全身是寶,，是一種營養(yǎng)價(jià)值異常豐富的食用魚類，蛋白含量為 18.7% ,，脂肪為 0.5% ,，是魚類中脂肪含量最低的一種魚，另含 18 種氨基酸,、多種維生素,、豐富的膠原蛋白以及微量元素、不飽合脂肪酸等,。河豚不但營養(yǎng)好,，而且以“味美”著稱，可謂“魚中之王”,。富谷河豚制品全部是采用人工養(yǎng)殖的河豚魚為原料，經(jīng)安全處理加工而成,，消費(fèi)者真正可以安全享受美味,。品質(zhì)介紹：富谷的經(jīng)營觀“品質(zhì)承諾責(zé)任”；富谷的質(zhì)量觀“專注于安全,，專心于品位”,。生產(chǎn)中,，原料魚的脫毒處理是我們的重中之重，所有原料魚全部按照“河豚脫毒加工操作規(guī)范”進(jìn)行處理,，首先保證了原料魚的安全性,。對(duì)于每一種制品，把好原輔料質(zhì)量關(guān),，嚴(yán)格控制加工過程,，加強(qiáng)每一道工序的檢查檢驗(yàn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)要求,。價(jià)格定位：中高檔價(jià)位,。適銷渠道：公司直營店、加盟店,、代理商,、團(tuán)購等主要銷售區(qū)域：大中城市招商電話（姓名）： 0411-89370897 （呂先生）招商區(qū)域：全國范圍產(chǎn)品名稱：紅富谷海參制品生產(chǎn)企業(yè)：大連富谷食品有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)： “富谷海參”原料產(chǎn)自大連海王九島之一的“大王家島”天然海域，此海域被評(píng)為“無公害產(chǎn)品產(chǎn)地”,，盛產(chǎn)優(yōu)良的野生刺參,。海參是如人參般滋補(bǔ)的海產(chǎn)品，固得名海參,。海參體內(nèi)含有 50 多種人體有益的營養(yǎng)成分,，包括多種氨基酸工、酸性粘多糖,、膠原蛋白,、牛磺酸,、硫酸軟骨素,、多種維生素及鈣、磷,、鐵,、鋅、硒等多種營養(yǎng)元素,。具有益智健腦,、提高免疫力、生血養(yǎng)血,、抗癌靈丹,、孕婦安胎、病后滋補(bǔ)等諸多功效,。品質(zhì)介紹：富谷的經(jīng)營觀“品質(zhì)承諾責(zé)任”,；富谷的質(zhì)量觀“專注于安全，專心于品位”,。富谷海參除了食鹽以外,，無任何其它輔料填加,，產(chǎn)品品相穩(wěn)定，質(zhì)量過硬,。價(jià)格定位：低,、中檔價(jià)位。適銷渠道：公司直營店,、加盟店,、代理商、團(tuán)購等主要銷售區(qū)域：大中城市招商電話（姓名）： 0411-89370897 （呂先生）招商區(qū)域：全國范圍產(chǎn)品名稱：野生特級(jí)靈芝茶生產(chǎn)企業(yè) : 福建省武平縣練家香土特產(chǎn)有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：靈芝又稱靈芝草,、神芝,、芝草、仙草,、瑞草,，是多孔菌科植物赤芝或紫芝的全株。靈芝作為擁有數(shù)千年藥用歷史的中國傳統(tǒng)珍貴藥材,，具備很高的藥用價(jià)值,，經(jīng)過科研數(shù)十年的現(xiàn)代藥理學(xué)研究證實(shí)，靈芝對(duì)于增強(qiáng)人體免疫力,，調(diào)節(jié)血糖,，控制血壓，輔助腫瘤放化療,，保肝護(hù)肝,，促進(jìn)睡眠等方面均具有顯著作用。品質(zhì)介紹：選用特級(jí)野生靈芝,，經(jīng)過破碎成絲除雜發(fā)酵而成,，靈芝多糖等有效成分吸收率高，原野生靈芝稀有物質(zhì)不變,，是可與蟲草相媲美的山珍貢品,。價(jià)格定位：中高端適銷渠道：專賣，超市,，加盟,，團(tuán)購主要銷售區(qū)域：福建，廣東,，江西,，浙江，香港,，澳門,，臺(tái)灣，新加坡，馬來西亞等海內(nèi)外各地,。招商電話（姓名）： 0597-4890650 練玉琴招商區(qū)域：全國范圍產(chǎn)品名稱：武平豬膽肝生產(chǎn)企業(yè) : 福建省武平縣練家香土特產(chǎn)有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：豬膽肝作為一種經(jīng)典的客家風(fēng)味美食，深受海內(nèi)外華人的喜愛,，是福建傳統(tǒng)美食,，距今已有 380 年歷史。福建閩西八大干之首 — 武平豬膽肝,，選用豬肝,，豬膽，食鹽,，大蒜及中藥肉桂,，沙奈等制成，具有香,、甘,、醇、清的獨(dú)特風(fēng)味,，生津健胃,、降脂降壓、明目養(yǎng)肝,、滋潤咽喉功效,，為待客、野餐,、饋贈(zèng)的佳品,，佐酒的美味佳肴。品質(zhì)介紹：練家香公司生產(chǎn)的“武平豬膽肝”,，利用現(xiàn)代食品生產(chǎn)工藝技術(shù),，在傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，產(chǎn)品各項(xiàng)營養(yǎng)指標(biāo)和保存期限大大提高,。并被國家工商總局商標(biāo)局公告核準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo),。公司還制定了武平“豬膽肝”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)福建省衛(wèi)生廳備案,，已申報(bào)了 2 項(xiàng)國家發(fā)明專利（武平豬膽肝配方及其制作方法）,。價(jià)格定位：中端適銷渠道：專賣，超市,，加盟,，團(tuán)購主要銷售區(qū)域：福建，廣東,，江西,，浙江，香港，澳門,，臺(tái)灣,，新加坡，馬來西亞等海內(nèi)外各地,。招商電話（姓名）： 0597-4890650 練玉琴招商區(qū)域：全國范圍產(chǎn)品名稱：南日帝鮑生產(chǎn)企業(yè)：莆田市海帝食品有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)： “南日鮑”營養(yǎng)價(jià)值極其豐富,，含有人體必需的二十多種氨基酸和豐富的蛋白質(zhì)、鈣,、鐵,、碘、維生素 A 等營養(yǎng)元素,，鮑魚肉中含有鮮靈素 I 和鮮靈素 II ,，有較強(qiáng)的抑制癌細(xì)胞的作用。中醫(yī)稱鮑魚功效可平肝潛陽,、解熱明目,、止渴通淋；主治肝熱上逆,、頭暈?zāi)垦�,、骨蒸勞熱、青膏�?nèi)障,、高血壓眼底出血等癥,；美容專家指出：鮑魚可光滑去皺、具有防止皮膚老化的美容養(yǎng)顏功效,。品質(zhì)介紹：源自國家一級(jí)水質(zhì)天然海域南日島,，為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，“南日鮑”榮獲“中國馳名商標(biāo)”,�,！澳先挣U”肉質(zhì)柔嫩細(xì)滑、滋味極其鮮美,，非其它海味所能比擬,，被稱為“海味珍品之冠”，素有“一口鮑魚一口金”之說,。價(jià)格定位：活品： 3-5 粒（ 148 元 / 斤）,、 5-7 粒（ 118 元 / 斤）、 8-10 粒（ 98 元 / 斤）鮑魚干： 10 粒 /1288 元,、 12 粒 /1088 元,、 16 粒 /888 元、 21 粒 /778 元,、 25 粒 /698 元,、 30 粒 /628 元、 50 粒 /518 元。適銷渠道：專賣店,、商超,、代理加盟、網(wǎng)購,。主要銷售區(qū)域：沿海及全國一,、二線城市。招商電話（姓名）： 400-816-6868 （林經(jīng)理）招商區(qū)域：全國各省市產(chǎn)品名稱：特級(jí)頭水紫菜生產(chǎn)企業(yè)：莆田市海帝食品有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：口感細(xì)膩爽滑,，營養(yǎng)極其豐富，含有多種人體所需的營養(yǎng)成分,。蛋白質(zhì)是鮮蘑菇的 9 倍多,，每 100g 紫菜含蛋白質(zhì) 26.2g 。并含有維生素 A ,、 B ,、 C 和碘、鈣,、鐵德不孤微量元素,。有助于增加記憶力，治療婦幼貧血,、促進(jìn)骨骼,、牙齒的生長(zhǎng)和健康；并含有一定量的甘露醇,，可作為治療水腫的輔助食品,；富含的多糖有明顯增強(qiáng)細(xì)胞免疫力和體液免疫功能，可促進(jìn)淋巴細(xì)胞轉(zhuǎn)化,，提高機(jī)體的免疫力,，可顯著降低血液膽固醇的總含量。紫菜的有效成分對(duì)艾氏癌的抑制率 53.2 ％,，有助于腦腫瘤,、乳腺癌、甲狀線癌,、惡性淋巴癌等腫瘤的防治,。品質(zhì)介紹：源自國家一級(jí)水質(zhì)天然海域南日島，地道頭水紫菜,，采用傳統(tǒng)工藝,，自然烘曬，口感細(xì)膩柔滑,，是饋贈(zèng)送禮,，居家必備的極佳禮品。價(jià)格定位： 250 克 /60 元適銷渠道：專賣店、商超,、代理加盟,、網(wǎng)購。主要銷售區(qū)域：沿海及全國一,、二線城市,。招商電話（姓名）： 400-816-6868 （林經(jīng)理）招商區(qū)域：全國各省市＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注,。; 個(gè)人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)|1161 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

三農(nóng)動(dòng)態(tài)--13期《新視點(diǎn)》品牌農(nóng)業(yè)版: 繆星這哥們 2013-8-6 14:34; 農(nóng)業(yè)部：預(yù)計(jì)全國秋糧增加 800 多萬畝農(nóng)業(yè)部 7 月 11 日發(fā)布的信息顯示,，今年秋糧面積達(dá) 11.76 億畝，比上年增加 800 多萬畝,。目前東北多數(shù)地區(qū)苗齊苗壯,，長(zhǎng)勢(shì)好于上年；西南地區(qū)玉米和中稻長(zhǎng)勢(shì)普遍較好,；夏播進(jìn)展較快,，出苗正常。今年秋糧生產(chǎn)基礎(chǔ)較好,，但還要經(jīng)受自然災(zāi)害和病蟲危害等考驗(yàn),。目前正值主汛期，災(zāi)害的影響不可低估,。未來 2 到 3 個(gè)月,，糧食生產(chǎn)面臨干旱高溫、低溫冷害和暴雨洪澇的威脅,。夏季也是病蟲的盛發(fā)期,，稻飛虱、稻縱卷葉螟,、粘蟲等“遷飛性”害蟲危害可能加重,，稻瘟病、馬鈴薯晚疫病和玉米大斑病等流行性病害存在較高危害風(fēng)險(xiǎn),。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)余欣榮日前要求各級(jí)農(nóng)業(yè)部門組織人力,、機(jī)械抓緊搶收，保證晚稻適時(shí)栽插,，力爭(zhēng)晚稻種足種滿,。西南地區(qū)要鼓勵(lì)農(nóng)民群眾增種秋玉米、秋薯,、小宗糧豆等晚秋作物,，四川,、重慶、湖北,、福建等有條件的省份多蓄再生稻,。同時(shí)，密切關(guān)注重大天氣變化,，及早完善應(yīng)急預(yù)案,，及時(shí)發(fā)布預(yù)警信息，全力抓好各項(xiàng)防災(zāi)措施的落實(shí),。（信息來源：中國食品科技網(wǎng)）暴雨致四川 235 萬畝農(nóng)作物受災(zāi) 記者 8 月 2 日從省農(nóng)業(yè)廳獲悉,，近段時(shí)間持續(xù)的強(qiáng)降雨天氣過程，給全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成重大損失,，全省農(nóng)作物受災(zāi) 235 萬畝,，成災(zāi) 55 萬畝，絕收 8 萬畝,，預(yù)計(jì)全省農(nóng)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失 5.1 億元。近日,，省農(nóng)業(yè)廳派出工作組,，分別深入內(nèi)江、瀘州,、宜賓,、廣元等重災(zāi)區(qū)，會(huì)同市,、區(qū)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村社干部制定科學(xué)合理、針對(duì)性強(qiáng)的生產(chǎn)恢復(fù)方案,，協(xié)調(diào)做好救災(zāi)農(nóng)資調(diào)運(yùn),、技術(shù)指導(dǎo)和抓點(diǎn)示范。　　省農(nóng)業(yè)廳要求各地加強(qiáng)病蟲害防治,，對(duì)因?yàn)?zāi)倒伏,、受災(zāi)相對(duì)較輕的糧經(jīng)作物洗苗扶苗，理溝排濕晾苗,，避免作物長(zhǎng)時(shí)間受澇,。對(duì)受損嚴(yán)重的田塊，改種補(bǔ)種或蓄留洪水再生稻,。對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行嚴(yán)格排查,，組織專業(yè)技術(shù)人員對(duì)沼氣池、機(jī)電排灌站等設(shè)施進(jìn)行維修加固,。同時(shí),，把晚秋生產(chǎn)作為彌補(bǔ)災(zāi)害損失,、實(shí)現(xiàn)抗災(zāi)奪豐收的一項(xiàng)重要措施。按照“主攻秋洋芋,、突出秋紅苕,、狠抓秋玉米，擴(kuò)大秋雜糧,，多種秋季菜”的思路,，及早銜接大春茬口，開發(fā)晚秋資源,。（（信息來源：阿里巴巴）專家齊聚福州熱議農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)呼吁避免過度炒作 7 月 11 日,，“農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理”學(xué)術(shù)探討會(huì)在福州舉行，中國工程院,、中國生態(tài)學(xué)會(huì),、中國林業(yè)科學(xué)研究院等 40 多位專家出席會(huì)議并指出，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)要注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值與開發(fā)價(jià)值,、避免過度炒作,。本次研討會(huì)圍繞“農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理”主題，從民俗學(xué)等角度出發(fā)探討了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值及其與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)系,，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的概念,、內(nèi)涵及學(xué)科基礎(chǔ)，多學(xué)科視角下的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)及其保護(hù),，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)及其保護(hù)研究的若干前沿問題四個(gè)議題,，旨在建立農(nóng)業(yè)文化保護(hù)體系。據(jù)了解,，全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)（ GIAHS ）項(xiàng)目,，是 2002 年由聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)起的，目前全球共有 25 個(gè)保護(hù)試點(diǎn),。由于我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展史悠久,，是最早參與全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的國家之一，目前包括浙江青田稻魚共生系統(tǒng),、云南紅河哈尼稻作梯田系統(tǒng),、江西萬年稻作梯田系統(tǒng)、貴州從江侗鄉(xiāng)稻魚鴨系統(tǒng),、云南普洱古茶園與茶文化和內(nèi)蒙古敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng),、河北宣化傳統(tǒng)葡萄園、浙江紹興古香榧群 8 個(gè)列入全球重要農(nóng)業(yè)文化保護(hù)試點(diǎn)地區(qū),。今年 5 月農(nóng)業(yè)部公布的第一批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),，福建福州茉利花種植與茶文化、福建尤溪聯(lián)合梯田榜上有名,，成為福建寶貴的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),。目前,，福州茉利花種植與茶文化正積極準(zhǔn)備申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。（信息來源：人民網(wǎng)）; 個(gè)人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)|1035 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

13期品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)-產(chǎn)品櫥窗: 繆星這哥們 2013-8-3 10:22; 東獅山牌柘榮太子參出品企業(yè) ：寧德市東獅山太子參有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品堅(jiān)持高山地種植,，堅(jiān)持有機(jī)肥種植,，堅(jiān)持處女地種植；產(chǎn)品具有諸多功效,，即可益氣養(yǎng)脾,，滋陰養(yǎng)腎，生津潤肺亦可增強(qiáng)免疫,。國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,，國家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品，福建省名牌產(chǎn)品,，寧德市最受歡迎十佳旅游產(chǎn)品,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：中高端消費(fèi) 產(chǎn)品目標(biāo)人群：亞健康人群產(chǎn)品包裝說明：禮品盒包裝，高貴典雅,，饋贈(zèng)親友的理想選擇,。招商電話（姓名）： 0593-8136888 （陳桂清）招商區(qū)域：全國范圍東獅山牌太子參咖啡出品企業(yè) ：寧德市東獅山太子參有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：東獅山牌太子參咖啡傳承中華民族千年養(yǎng)生文化理念，契合現(xiàn)代人的膳食結(jié)構(gòu)和飲用習(xí)慣,，精心研制而成,。融合太子參精華的參溶咖啡具有參香回甘，口感醇厚,、滑潤，喝后喉嚨舒爽,、口不干,、不上火、等眾多優(yōu)點(diǎn),，非常適合我國干燥的北方,、燥熱的南方地區(qū)的人們飲用。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：中高端消費(fèi) 產(chǎn)品目標(biāo)人群：都市白領(lǐng) 產(chǎn)品包裝說明：小包裝沖飲方便,，禮盒裝高貴典雅,，是商務(wù)、休閑的理想選擇,。招商電話（姓名）： 0593-8136888 （陳桂清）招商區(qū)域：全國范圍采善堂牌紅糖姜茶出品企業(yè)：永定采善堂制藥有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：具有去除胃寒,，暖胃 , 暖宮的功效。不添加任何添加劑,、速溶,、獨(dú)立包裝。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：中檔產(chǎn)品目標(biāo)人群：女性及辦公室工作人員產(chǎn)品包裝說明：產(chǎn)品內(nèi)袋采用藥品級(jí)三層鋁塑復(fù)合膜包裝確保產(chǎn)品質(zhì)量,，外盒采用食品級(jí)通用覆膜環(huán)保紙盒包裝,。招商電話（姓名）： 0597-5832850 5931155 （黃部長(zhǎng)）招商區(qū)域：全國范圍采善堂牌桂圓紅棗茶出品企業(yè) ：永定采善堂制藥有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：健腦益智,、溫補(bǔ)、安神,、補(bǔ)血,。不添加任何添加劑、速溶,、獨(dú)立包裝,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：中檔產(chǎn)品目標(biāo)人群：女性及中老年人士產(chǎn)品包裝說明：產(chǎn)品內(nèi)袋采用藥品級(jí)三層鋁塑復(fù)合膜包裝確保產(chǎn)品質(zhì)量，外盒采用食品級(jí)通用覆膜環(huán)保紙盒包裝,。招商電話（姓名）： 0597-5832850 5931155 （黃部長(zhǎng)）招商區(qū)域：全國范圍 “飛軒茗家”系列出品企業(yè) ：廈門天外飛軒茶業(yè)有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：飛軒茗家鐵觀音：顆粒緊結(jié)均勻,，砂綠顯；香氣明銳,，湯色明亮清澈,，耐泡，韻味足,。飛軒茗家正山小種：干茶條索均勻,，桂香飄逸，茶湯金紅明亮,，入口順滑,，回味甘甜，經(jīng)久耐泡,。飛軒茗家大紅袍：干茶完整香氣明,，湯色明亮呈琥珀色，茶湯入口順滑,，巖韻足,，回甘持久，耐泡,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：大眾消費(fèi) 產(chǎn)品目標(biāo)人群：商務(wù)辦公,、居家品飲的首選好茶。產(chǎn)品包裝說明：采用馬口鐵罐,，包裝節(jié)約環(huán)保,。招商電話（姓名）： 0592-3113313 400-0808-918 （肖川）招商區(qū)域：全國招募加盟連鎖分店清香型鐵觀音 -- 精誠所至出品企業(yè) ：廈門天外飛軒茶業(yè)有限公司產(chǎn)品賣點(diǎn)：顆粒緊結(jié)均勻，砂綠分明：湯色淺綠清澈,，香氣高雅而細(xì)膩,；口感醇正、順滑清甜,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位：中高端產(chǎn)品產(chǎn)品目標(biāo)人群：追求高品位或者送禮需求人群,。產(chǎn)品包裝說明：新品包裝設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔而不低廉，實(shí)行低碳環(huán)保材質(zhì),，呈現(xiàn)簡(jiǎn)約大氣感,。招商電話（姓名）： 0592-3113313 400-0808-918 （肖川）招商區(qū)域：全國招募加盟連鎖分店＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。; 個(gè)人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點(diǎn)|1207 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

堅(jiān)守傳統(tǒng) 創(chuàng)新發(fā)展: 繆星這哥們 2013-8-1 14:52; 13期新視點(diǎn)食界人物—— 永春老醋有限責(zé)任公司總經(jīng)理張曉強(qiáng) 張曉強(qiáng)是永春老醋有限責(zé)任公司的總經(jīng)理,，他風(fēng)趣幽默,、平易近人、言簡(jiǎn)意賅,，在溝通過程中,，可以明顯的感覺到他對(duì)醋行業(yè)的熱愛與專注,。他在永春老醋有限責(zé)任公司最困難的時(shí)候進(jìn)入,，攜手團(tuán)隊(duì)步步為營,，一步步的打下了屬于永春老醋的江山,，也贏得了業(yè)界、市場(chǎng),、團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可,。此次與張總圍繞永春老醋的發(fā)展歷程,、經(jīng)營思路,、品牌規(guī)劃等方面展開了一次深入探討,，《新視點(diǎn)》特整理如下，希望對(duì)讀者有所裨益,。 N ：《新視點(diǎn)》 Z ：張曉強(qiáng) N ：張總,，您好，非常感謝您接受此次《新視點(diǎn)》的專訪,。您在食品行業(yè)從業(yè)多年,，個(gè)人最大的收獲是什么？ Z ：從《新視點(diǎn)》創(chuàng)刊以來一直都有關(guān)注,，“立足食品大行業(yè)、聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”是很好的定位,，內(nèi)容也很精彩,，希望可以穩(wěn)中求進(jìn)，為食品行業(yè)的發(fā)展帶來更多的促進(jìn)作用,。食品行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓我讀懂了“民以食為天”的重要含義,，深刻認(rèn)識(shí)到在目前這個(gè)相對(duì)浮躁的大環(huán)境下做食品行業(yè)很難，做一個(gè)有良心的食品企業(yè)更難,。做食品行業(yè)貴在堅(jiān)持：食品行業(yè)作為民生產(chǎn)品,，不能隨大流，浮躁不得,；這么多年來我們桃溪一直堅(jiān)持保持傳統(tǒng),，堅(jiān)守品質(zhì),，應(yīng)該說路程雖艱難，但貴在于行正心安,。 N ：您在永春老醋改制時(shí)進(jìn)入公司,，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得了一個(gè)又一個(gè)的成就，您如何看待永春老醋這十幾年來的發(fā)展,？ Z ：桃溪永春老醋這十幾年經(jīng)歷了改制合作經(jīng)營,、行業(yè)摒棄再復(fù)蘇的幾個(gè)階段，雖然看上去平淡無奇,，但同樣跌宕起伏,。主要分為三個(gè)階段：一、 01 年改制時(shí)公司整體經(jīng)營已頻臨崩潰,，產(chǎn)品營銷除永春區(qū)域外已停滯,。通過 01 年到 04 年三年時(shí)間的整合，公司內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營逐步正�,；�,，營銷架構(gòu)基本搭建。二,、構(gòu)建營銷機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)：以前老醋公司基本處于坐銷狀態(tài),，銷售區(qū)域局限于以永春為中心的泉州地區(qū)。通過 05 年至 07 年三年的運(yùn)作,，建立了穩(wěn)定的銷售團(tuán)隊(duì)及銷售網(wǎng)絡(luò),，產(chǎn)品遍及八閩大地并適時(shí)輻射周邊地區(qū)，期間取得了較好的市場(chǎng)口碑并打下一定的市場(chǎng)基礎(chǔ),。三,、重塑行業(yè)地位：桃溪永春老醋雖然貴為中國四大名醋，但實(shí)已名不副實(shí),，在 05 年的中國調(diào)味品協(xié)會(huì)換屆大會(huì)上,，中國四大名醋中已少了永春老醋，后經(jīng)據(jù)理力爭(zhēng)才找回來,，這是一個(gè)重大的品牌危機(jī),。為此我們也制訂了一系列重塑行業(yè)地位的計(jì)劃，通過幾年來的運(yùn)作終于確定了行業(yè)內(nèi)南醋代表地位并取得一系列的行業(yè)榮譽(yù)如中國食品產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)之星,、中國醋業(yè)十大風(fēng)云人物等等,。 N ：在營銷方面，我們注意到桃溪永春老醋已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù),，主要是基于怎樣的考慮,？ Z ：幾年前我們就一直關(guān)注電子商務(wù)這個(gè)全新的渠道，由于醋行業(yè)屬于非常傳統(tǒng)的一個(gè)行業(yè)，如何與電子商務(wù)渠道結(jié)合需要不斷摸索和借鑒,。我們認(rèn)為電子商務(wù)不僅僅是一個(gè)銷售渠道平臺(tái),，更是一個(gè)性價(jià)比非常高的品牌宣傳推廣平臺(tái)。去年我們認(rèn)為條件已基本成熟就著手組建電商部,，開始全新的渠道經(jīng)營,。 N ：我們也關(guān)注到桃溪永春老醋開辟了工業(yè)旅游路線，并且反響很好,，當(dāng)初是基于什么戰(zhàn)略考慮,？為企業(yè)的發(fā)展帶來了哪些促進(jìn)作用？ Z ：醋行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),，特別是像桃溪這種堅(jiān)持傳統(tǒng),、堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)，首先一點(diǎn)我們的成本非常高,，利潤點(diǎn)較低,，所以桃溪的品牌宣傳推廣一直都尋求性價(jià)比高的模式和平臺(tái)，工業(yè)旅游就是一個(gè)非常好的品牌宣傳平臺(tái),，同時(shí)又能創(chuàng)收,。永春是一個(gè)山清水秀、氣候宜人的好地方,，旅游資源豐富,，我們 06 年開始就一直在關(guān)注并多次與相關(guān)部門溝通，終于在 08 年取得福建工業(yè)旅游示范基地的榮譽(yù),，同時(shí)也邁開了這幾年老醋發(fā)展至關(guān)重要的一步,；它不僅是桃溪品牌宣傳的良好平臺(tái)，更是與外部環(huán)境溝通接軌的一個(gè)重要平臺(tái),，它為我們提供了良好的外部資源,，為下一步的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 N ：醋行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè),，也是區(qū)域局限性較強(qiáng)的行業(yè),，對(duì)此桃溪永春老醋在市場(chǎng)運(yùn)作方面有怎樣的規(guī)劃？ Z ：醋行業(yè)的區(qū)域局限性是調(diào)味品行業(yè)中最強(qiáng)的,，中國四大名醋各有特色,，產(chǎn)品都溶入了當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境文化、飲食文化等,，其風(fēng)格各異的特色皆不可取代,。目前國內(nèi)幾個(gè)大的醋企均在著力擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模,，通過工藝改良,、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備提高效益。這種做法無可厚非，但同時(shí)存在著產(chǎn)品日益同質(zhì)化,、文化傳承在產(chǎn)品層面上日益流失的弊端,，為此我們桃溪的定位是繼續(xù)堅(jiān)持我們保持傳統(tǒng)、堅(jiān)守品質(zhì)的核心觀念,，在產(chǎn)品,、文化上，在福建及周邊市場(chǎng),、海外市場(chǎng)上精耕細(xì)作,，先做精后做大。 N ：在溝通過程中您一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì),，新品研發(fā)對(duì)企業(yè)發(fā)展同樣至關(guān)重要,，對(duì)此桃溪永春老醋有哪些規(guī)劃？ Z ：醋是一個(gè)非常有文化,、有養(yǎng)生價(jià)值的產(chǎn)品,，但其一直以來在調(diào)味品行業(yè)中扮演的是附屬、低附加值角色,。桃溪在目前全國同行業(yè)中屬于為數(shù)不多的,、保留完整傳統(tǒng)工藝的企業(yè)之一，我們桃溪的定位就是做文化,、提價(jià)值,，所以在產(chǎn)品研發(fā)上我們主要是聚焦在兩點(diǎn)上面：文化、養(yǎng)生,。 N ：品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼,，桃溪永春老醋在品牌建設(shè)方面有哪些規(guī)劃？ Z ：做企業(yè)就像登山,，我們跨越了一個(gè)又一個(gè)山頭,，現(xiàn)在又面臨著一座高峰就是品牌峰了，品牌發(fā)展已到了一個(gè)重要拐點(diǎn),，為此我們與圣美咨詢合作重塑桃溪品牌,，確定桃溪未來發(fā)展方向，指引桃溪走好下一個(gè) 5 年,。 N ：確定發(fā)展方向后的關(guān)鍵在于人才的推動(dòng)執(zhí)行,，桃溪永春老醋目前有哪些人才戰(zhàn)略部署？ Z ：目前桃溪企業(yè)職工尚可以滿足未來 3 年的發(fā)展需求,，研發(fā)工作我們主要借助于與專業(yè)院校的合作,，如中科院上海生命科學(xué)研究院、廈門大學(xué)生物醫(yī)學(xué)研究院,、福師大生物系等,。人才的培訓(xùn)同樣很重要,，所以我們每年都組織內(nèi)、外訓(xùn),，確保員工與時(shí)俱進(jìn),。而且桃溪企業(yè)有深厚的文化底蘊(yùn)，企業(yè)與產(chǎn)品的氣質(zhì),、文化高度一致,，都是溫和養(yǎng)人、愈品愈香,、回味無窮,，保證了我們的人員包括營銷團(tuán)隊(duì)都比較穩(wěn)定。未來隨著我們產(chǎn)能,、經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大,，我們將配套更完善的人力資源儲(chǔ)備庫及人員素質(zhì)提升工程，保證企業(yè)發(fā)展需求,。 N ：桃溪永春老醋攜手圣美咨詢重塑老醋品牌形象,，對(duì)于桃溪永春老醋未來有什么樣的規(guī)劃和期許？ Z ：通過對(duì)圣美的深入了解,，我認(rèn)為桃溪與圣美的合作可以說是“天作之合”,，桃溪有圣美的強(qiáng)大助力，騰飛在即,。我相信未來的桃溪一定會(huì)站在中國高端食醋的前列,，站在中國食醋養(yǎng)生的巔峰，對(duì)此我充滿期待,。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|1786 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

13期新視點(diǎn)食品之聲--食事新視點(diǎn): 繆星這哥們 2013-8-1 14:05; 子欄目： 1 ,、《食事新視點(diǎn)》食事新聞：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 伊利與美國最大牛奶公司 DFA 戰(zhàn)略合作伊利集團(tuán)近日與美國最大的牛奶公司 DFA 就上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。兩大乳業(yè)巨頭未來可能還將在組建合資公司和共同推出新品牌等下游業(yè)務(wù)進(jìn)行合作,。據(jù)介紹,， DFA 全稱叫 Dairy Farmers of America ，是全美最大的牛奶公司,，公司擁有超過 4000 名員工和美國 48 個(gè)州的 18000 個(gè)大型農(nóng)場(chǎng),，出口市場(chǎng)遍布?xì)W洲、中美,、南美,、亞洲、中東以及太平洋周邊國家,。在 2010 年的時(shí)候,， DFA 的液態(tài)奶分銷總量就已經(jīng)達(dá)到了 2700 萬噸左右，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超越了當(dāng)年澳大利亞和新西蘭原奶產(chǎn)量的總和,。伊利集團(tuán)與 DFA 的相識(shí)可追溯至 2009 年,。據(jù)媒體報(bào)道,， 2009 年 8 月， DFA 高層曾到伊利集團(tuán)全球樣板工廠及液態(tài)奶車間考察,， DFA 前來考察的高層當(dāng)時(shí)就對(duì)伊利的管理和技術(shù)表示了認(rèn)可，認(rèn)為伊利集團(tuán)奶源基地管理模式與 DFA 較為相近,。當(dāng)時(shí)即透露過欲在乳制品業(yè)務(wù)上廣泛合作,。在管理和技術(shù)實(shí)力相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上，互相需要也是促成此次合作的原因之一,。據(jù)乳業(yè)專家宋亮介紹,， DFA 在奶酪、乳清粉,、大包裝奶粉等產(chǎn)品在國際上擁有巨大優(yōu)勢(shì),。目前國內(nèi)基本上所有的乳清粉都是來自進(jìn)口，如果能夠通過 DFA 得到一條穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道,，對(duì)于伊利大有好處,，而對(duì)于 DFA 來說，美國國內(nèi)的市場(chǎng)需求趨于飽和,，伊利如果能夠?qū)ζ溥M(jìn)行大宗采購,，無疑會(huì)給他們帶來真金白銀的實(shí)惠。這才使得 DFA 在關(guān)注中國市場(chǎng)多年以后邁出了決定性的一步,。對(duì)此,，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)張劍秋表示：“ DFA 是美國最大的牛奶公司，在養(yǎng)牛,、乳制品生產(chǎn)方面有著寶貴的經(jīng)驗(yàn),，值得伊利學(xué)習(xí)。希望雙方今后加強(qiáng)戰(zhàn)略合作,，實(shí)現(xiàn)雙贏,。” （信息來源：食品科技網(wǎng) ）轉(zhuǎn)基因糧食有望在中國商業(yè)化種植當(dāng)傳統(tǒng)育種技術(shù)與雜交育種技術(shù)無法再滿足糧食需求時(shí),，中國所面臨的糧食增產(chǎn)的壓力會(huì)越來越大,，中國政府將不得不規(guī)模化應(yīng)用轉(zhuǎn)基因技術(shù),，在不久的將來,，中國很有可能成為轉(zhuǎn)基因技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者或主導(dǎo)者。就現(xiàn)狀而言,，盡管中國從未批準(zhǔn)任何轉(zhuǎn)基因主食的商業(yè)化種植,，早已有大片土地種植轉(zhuǎn)基因玉米和水稻。中國目前對(duì)轉(zhuǎn)基因種植持謹(jǐn)慎態(tài)度的一個(gè)主要原因,，就是民眾對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的反對(duì),。而民眾對(duì)轉(zhuǎn)基因食物反對(duì)的根源：一是對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的不了解,；二是惡性食品安全事件屢次爆發(fā)，使得民眾對(duì)食品安全非常關(guān)注,。因此,，中國政府在投入大量資金鼓勵(lì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，也開始著力解決國內(nèi)的食品安全問題并普及轉(zhuǎn)基因知識(shí),。這會(huì)為生物育種產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍,，減少未來轉(zhuǎn)基因商業(yè)化的阻力。（信息來源：環(huán)球網(wǎng) ）食事數(shù)字： 42 英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫（ EconomistIntelligence Unit ,，簡(jiǎn)稱 EIU ）近日發(fā)布《全球食品安全指數(shù)報(bào)告》（ GlobalFood Security Index ）,，該指數(shù)包括食品價(jià)格承受力、食品供應(yīng)能力,、質(zhì)量安全保障能力等 3 方面 27 個(gè)定性和定量指標(biāo),。報(bào)告依據(jù)世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織,、世界銀行等權(quán)威機(jī)構(gòu)的官方數(shù)據(jù),，通過動(dòng)態(tài)基準(zhǔn)模型綜合評(píng)估 107 個(gè)國家的食品安全現(xiàn)狀，并給出總排名和分類排名,。結(jié)果顯示,，發(fā)達(dá)國家繼續(xù)占據(jù)排名的前 25% ，美國,、挪威,、法國分列前三位。中國在 107 個(gè)國家中位居 42 ,，其中：食品價(jià)格承受力排名 47 ,，食品供應(yīng)能力排名 41 ，質(zhì)量安全保障能力排名 43 ,。（信息來源：鳳凰網(wǎng) ） 15% 11 日,，肯德基、必勝客母公司百勝餐飲集團(tuán)發(fā)布二季報(bào)顯示,，第二財(cái)季凈利潤為 2.81 億美元,，同比下降 15% 。百勝稱,，中國業(yè)務(wù)的同店銷售額下降 20% ,，該集團(tuán)全球范圍內(nèi)餐廳利潤率也由 15.2% 降至 12.5% ，主要受中國業(yè)務(wù)利潤率下降影響,。百勝指出,，禽流感病毒 H7N9 使肯德基的炸雞等禽類產(chǎn)品需求遭受重創(chuàng)。去年底爆發(fā)的“速生雞”丑聞也一直打擊著肯德基的業(yè)績(jī),。中國市場(chǎng)是百勝在全球至關(guān)重要的增長(zhǎng)點(diǎn),， 2012 年中國區(qū)營收占百勝全球營收的 50.6% ,。有分析指出，去年年底以來,，百勝的業(yè)績(jī)一直受中國市場(chǎng)的“拖累”,，過度依賴中國市場(chǎng)是百勝嘗到惡果的主因。百勝昨日表示,，預(yù)計(jì)中國業(yè)務(wù)的銷售形勢(shì)將在第四財(cái)季轉(zhuǎn)為增長(zhǎng),， 2014 年該公司在華業(yè)務(wù)將迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。（信息來源：食品科技網(wǎng) ）＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|1476 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

新視點(diǎn)本期聚焦：品牌建設(shè)“賴上”明星代言,？: 繆星這哥們 2013-7-30 10:40; 作為一個(gè)對(duì)明星并不特別“感冒”的普通人，親親果凍品類分部經(jīng)理葛潤波近期深刻意識(shí)到明星的號(hào)召力,。 1 月底簽約音樂小王子林宥嘉后,，親親果凍隨即開通了首個(gè)官方微博——林宥嘉親親密友團(tuán)，短短兩三天,，粉絲數(shù)破萬,，如今突破四十幾萬�,！懊餍堑奶�(hào)召力果然不同一般,。”這是葛潤波頻頻感嘆的一句話,。雖然仍不能完全理解粉絲的狂熱,，但對(duì)于公司低調(diào)六年后“重啟明星代言，加速品牌建設(shè)”這一步棋,，其認(rèn)為“走對(duì)了,。”無獨(dú)有偶,，時(shí)隔數(shù)年,，雅客食品在加大對(duì)烘焙品類的投入之后，也再次聘請(qǐng)明星代言人周迅,。雙方在 2003 年曾經(jīng)合作,，在食品業(yè)界刮起雅客 V9 糖旋風(fēng)，一夜之間家喻戶曉,，雅克也順勢(shì)挺進(jìn)國內(nèi)知名糖果行列,。明星一直是社會(huì)的焦點(diǎn)人物,，明星代言更是備受關(guān)注。這種對(duì)于明星的熱情逐步地影響著中國消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,，“有明星代言的一定是值得信賴的品牌”,。明星代言的確創(chuàng)造了很多傳奇，例如姚晨為“金鑼”品牌以及金鑼火腿腸高端產(chǎn)品“肉粒多”進(jìn)行代言,，使得火腿腸這一傳統(tǒng)品類步入了時(shí)尚化時(shí)代,，引起了不小的社會(huì)反響，此類的神話的確令人心動(dòng)不已,。企業(yè)莫不是期望可以通過聘請(qǐng)明星代言人的方式,，將明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)相結(jié)合，讓企業(yè)的發(fā)展一飛沖天,，成為人人都知曉的知名品牌,。明星代言的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應(yīng)，將受眾對(duì)名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注,，有利于提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度,，增加品牌的喜好度。多數(shù)企業(yè)發(fā)展到一定階段,，都會(huì)想到品牌的形象代言問題,，期望利用明星效應(yīng)將品牌打造成知名品牌，進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。但是明星代言本就是把雙刃劍,，選擇了“對(duì)”的明星代言，能夠有效的為企業(yè)帶來更高的關(guān)注度,，反而可能就是竹籃打水一場(chǎng)空,。在明星代言這條路上，企業(yè)要走的還很遠(yuǎn),。您如何看待明星代言對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的推動(dòng)作用,？連大興 - 永春縣永春老醋有限責(zé)任公司營銷經(jīng)理明星代言說白就是利用明星的知名度來提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度，但在選擇代言明星時(shí)必須考慮企業(yè)品牌所要塑造的品牌形象要和代言人個(gè)性特點(diǎn)盡可能的相似,。這里我舉個(gè)案例,，大家都知道泉州商務(wù)服裝利郎的形象代言人是陳道明，造就了深入人心的品牌形象——“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”,。陳道明的性格特點(diǎn)是內(nèi)斂并不缺霸氣,，和利郎追求的簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的企業(yè)品牌高度吻合。而當(dāng)初利郎想請(qǐng)的代言人是首次帶領(lǐng)中國男子足球隊(duì)進(jìn)入世界杯的米盧,，但米盧的性格特點(diǎn)是不修邊幅,、隨性，我在想要是利郎請(qǐng)米盧的話利郎的品牌形象估計(jì)和中國男子足球隊(duì)的形象差不多。企業(yè)品牌重要組成部分是品牌故事,、產(chǎn)品形象,、企業(yè)形象等，因此企業(yè)品牌的推廣需要載體,，最好載體就是明星,，通過企業(yè)品牌形象和明星形象建立相互聯(lián)系，通過明星不間斷的媒體正面曝光,，也是企業(yè)的品牌更加深入消費(fèi)者心中,。劉文宗 - 電白億順食品有限公司董事長(zhǎng) 許多企業(yè)為了快速提升銷售成果與品牌知名度，廣告宣傳時(shí)都會(huì)請(qǐng)明星來代言自己的產(chǎn)品,，借用明星的知名度和影響力來引導(dǎo)消費(fèi)者,，占領(lǐng)市場(chǎng)為目的。而企業(yè)有了明星代言,，對(duì)品牌建設(shè)的推動(dòng)能有效擴(kuò)大廣告的傳播宣染力,，所以很多知名的品牌必定找當(dāng)紅的偶像明星來為自己的產(chǎn)品發(fā)聲，而一支告如何能吸引消費(fèi)者的目光呢,？新鮮,、創(chuàng)意,、獨(dú)特再加上明星的加持,，大多都能讓消費(fèi)者停留幾秒鐘觀看，越知名且形象極好的明星越具影響力,，就好像產(chǎn)品里面有了明星的信譽(yù)擔(dān)保,，對(duì)品牌的信任度也相對(duì)的提高。當(dāng)品牌與明星之間彼此融合形象相近時(shí),，選擇明星作為企業(yè)的品牌代言,，能使廣告更具有傳播力與生命力，也增加了品牌的親和力,。高曝光率的情況下,，是商品通向消費(fèi)者最好的介質(zhì)，只要能提升消費(fèi)者的注意力,，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到我們品牌,、擴(kuò)大知名度，那產(chǎn)品的銷售程度與利潤必定能大幅成長(zhǎng),。杜朝嵚 - 福州金和生物科技有限公司總經(jīng)理我認(rèn)為有六個(gè)方面：一,、明星代言可提高品牌名氣，用其知名度提高產(chǎn)品在群眾中的認(rèn)知率,。選擇代言人要在企業(yè)商業(yè)行為目的和代言人的價(jià)值二者之間尋得平衡,；企業(yè)處于不同階段及不同目的用不同的代言，并需要代言人的個(gè)性特點(diǎn)盡可能和品牌定位相似,。二,、從企業(yè)文化的觀點(diǎn)來看,，企業(yè)品牌與企業(yè)文化是一外一內(nèi)、互相映射的整體,，而企業(yè)文化的宣傳和推廣往往需要 “ 人格化 ” 的作用,，即利用某個(gè)知名人物的形象、故事和成就來作為推動(dòng)企業(yè)文化,、企業(yè)品牌建設(shè)的載體,。因此，選擇合適的代言人,，將企業(yè)的品牌形象和代言人的形象建立聯(lián)結(jié),，對(duì)于企業(yè)品牌資產(chǎn)的每一個(gè)方面 —— 品牌知名度、忠誠度,、知覺品質(zhì),、品牌聯(lián)想等，都是有好處的,。三,、企業(yè)在選擇代言人時(shí)，除了選擇有名,、形象正面的明星外,，還需要考慮此人與企業(yè)品牌的屬性合不合拍，這點(diǎn)恰好是許多國內(nèi)企業(yè)所忽略的,。四,、選擇合適的形象代言人，可快速創(chuàng)建品牌,，提升品牌美譽(yù)度,，而一些國際品牌長(zhǎng)期投資和使用品牌代言策略，更是為其品牌提升和獲得消費(fèi)者認(rèn)同,，獲取了更高的品牌回報(bào),。五、選擇品牌代言人,，關(guān)鍵要考慮的因素取決于品牌或產(chǎn)品的定位和目標(biāo)客戶群,，與品牌代言人的擁護(hù)者 ( 粉絲 ) 的契合度。代言人的任務(wù)通常有兩種：一種是產(chǎn)品代言,，一種是品牌代言,，產(chǎn)品代言的關(guān)鍵選擇是，品牌代言人一定是品牌的使用者或者目標(biāo)顧客群代言人,，品牌代言人,，最重要的是品牌的核心價(jià)值和理念，與代言人的個(gè)人品牌形象、氣質(zhì)和其擁護(hù)者的價(jià)值認(rèn)同點(diǎn)的契合和吻合度,。六,、明星代言的主要作用可讓品牌的公眾影響力更具體化，然后提高品牌知名度和可信度,，而代言人作為公眾人物,，公眾對(duì)其信任度較高，通過代言人的推薦,，從而提升品牌的商業(yè)價(jià)值,。張立進(jìn) - 廈門綠廚食品有限公司行政總監(jiān) 現(xiàn)代廣告的基本定義有著明顯缺失，在“本質(zhì)是傳播,，靈魂是創(chuàng)意 ”的定義中,，應(yīng)該還需要存在第三個(gè)定義：“框架是普世”。過分強(qiáng)調(diào)物欲的當(dāng)今社會(huì)中,，正是這一定義的缺失,，成就了諸如：干露露、郭美美等等之流大行其道,；改變著人們價(jià)值觀念的同時(shí),，也扭曲了人性對(duì)于倫理、道德的理解,。所以“明星代言”手段的應(yīng)用,，需要業(yè)者站在一定的高度上，充分地評(píng)估正面與負(fù)面的因素后,，才能理性地評(píng)價(jià)品牌建設(shè)的推動(dòng)作用,。作為廣告效應(yīng)中的重要手段之一,，可以肯定地說,，“明星代言”對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著巨大的作用。利用明星的聚眾效應(yīng)所產(chǎn)生的：“刺激,、提升受眾的注意與興趣,，增加品牌知名度、美譽(yù)度和品牌權(quán)威性,，產(chǎn)生價(jià)值的認(rèn)同感及效仿心理而刺激,、促成購買行為”等方面，“明星代言”效應(yīng)都有著現(xiàn)實(shí)而積極的意義,。然而,，需要看到的是：巨大作用與之相對(duì)應(yīng)的是巨大風(fēng)險(xiǎn)。除了“投入成本,、載體選擇,、價(jià)值認(rèn)同、魅力周期”等可控風(fēng)險(xiǎn)外，任何偶然的,、非可控的因素都極可能把企業(yè)或品牌蹂躪得慘不忍睹,；諸如劉翔的鳥巢退賽、趙薇的日旗裝,、陳冠希的艷照門等等,。就此角度而言，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的重要性在代言策劃案中的地位無可替代,�,？梢赃@么說，對(duì)“明星代言”這把威力巨大的雙刃劍的把握程度,，決定了其在品牌建設(shè)推動(dòng)中所起到的作用程度,。您認(rèn)為品牌提升是否一定要借力于明星代言？連大興 - 永春縣永春老醋有限責(zé)任公司營銷經(jīng)理品牌提升是否一定要借助明星代言我不敢斷言,，但企業(yè)品牌通過明星代言能過迅速提升品牌的知名度是一定的,，企業(yè)請(qǐng)明星代言的終極目標(biāo)是提升品牌價(jià)值從而提升銷售額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化,，使用明星代言成功很多但失敗同樣也很多,，這里我有幾個(gè)看法： 1、找好產(chǎn)品形象和代言人的形象共通：比如桃溪牌永春老醋的“桃溪”是具有一定知名度的品牌,，企業(yè)的特點(diǎn)是有底蘊(yùn)的歷史感,；產(chǎn)品的特點(diǎn)是獨(dú)特的釀造工藝造就了不一樣的風(fēng)味，因此在請(qǐng)形象代言人形象是懂的細(xì)品生活,，有較高修養(yǎng)的明星,。 2、量力而行適合就好：請(qǐng)明星代言是一筆不小的費(fèi)用,，不要為了請(qǐng)一個(gè)明星,，把所有的一切都賭上了，如果不成功的話帶來的災(zāi)難也是毀滅性,，品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程,，品牌代言只是其一，可以說他的作用只是錦上添花,，企業(yè)在發(fā)展到一定程度再請(qǐng)也不遲,。本人認(rèn)識(shí)一位福建晉江的做紫菜的老板，前幾年作為以家庭作坊為主的小企業(yè),，紫菜銷量一直不溫不火,，銷量上不去，很是困擾,，想請(qǐng)形象代言又沒有資金,，有一天他看著自己老婆突然有了靈感（他的老婆屬于那種典型閩南女性代表：勤勞,、善良、淳樸而又不是失美麗）,，何不請(qǐng)老婆做形象代言呢,？通過策劃公司創(chuàng)意包裝，竟收到很好的效果,，當(dāng)年銷售額暴增,，如今以是福建知名品牌，當(dāng)然現(xiàn)在的形象代言不是他的老婆,。劉文宗 - 電白億順食品有限公司董事長(zhǎng) 相信明星代言的號(hào)召力不可小看,，除了引起眾人注意，強(qiáng)化消費(fèi)者的信任,，在企業(yè)品牌上更能提升造成一股風(fēng)潮,。且消費(fèi)者在面對(duì)品種繁多、琳瑯滿目的產(chǎn)品,，猶豫不決時(shí),，如果看到某明星的廣告宣傳，往往會(huì)影響其做出決定,，進(jìn)而促使消費(fèi)者愿意做出買單的決定,。雖然是一種消費(fèi)手段 - 移情效應(yīng)，但其效果還是不可小覷,。也因?yàn)槊餍堑拇匀菀滓痤櫩妥⒁�,，但『水能載舟亦能覆舟』，明星的形象即代表產(chǎn)品,，在現(xiàn)今的新聞也經(jīng)�,？吹奖幻餍谴詺У舻摹⒚餍谴允〉漠a(chǎn)品也不少,，投入了廣告費(fèi)用,，卻起不到應(yīng)有的作用，加上明星所代言的產(chǎn)品或品牌,，其價(jià)錢不菲,，但實(shí)際上這些費(fèi)用都分?jǐn)傇谙M(fèi)者的產(chǎn)品及服務(wù)上,，無形中全由顧客吸收買單,。因此好的品牌、產(chǎn)品,，能榮獲好口碑,，想必最有說服力的即是透過消費(fèi)者口耳相傳的力量，不一定需要借力于明星代言,，雖然傳播的速度沒有明星代言那么迅速,，但其建立起來的品牌,、產(chǎn)品美譽(yù)度最為牢固，且龐大的廣告費(fèi)用也不用攤到消費(fèi)者身上,。杜朝嵚 - 福州金和生物科技有限公司總經(jīng)理一,、形象代言人是一把雙刃劍，選擇得好事半功倍,，選擇不好則得不償失,。總的來看,，明星代言有很多好處：首先,，明星的價(jià)值可以移植為品牌的價(jià)值，這不失為企業(yè)品牌提升,，突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的一條捷徑,；其次，明星代言可以推動(dòng)品牌的傳播,。使用于明星代言,，在眾多品牌使用后可謂一招在手，市場(chǎng)我有,；再次,，明星代言有利于整合營銷，加速產(chǎn)品市場(chǎng)推廣,。此理同上條有些相似,，在一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品有了明確的記憶度和信任度后，通過渠道快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨,，快速形成購買需求市場(chǎng),，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)短期內(nèi)的快速提升。二,、然而,，在看到事物利益端的同時(shí)，我們也需要發(fā)現(xiàn)其弊端,。明星代言也有不可避免的弊端：首先,，大部分知名明星的代言成本過高（年簽約費(fèi)用高過百萬，對(duì)于公信度高的個(gè)人口碑好的明星可能要超過千萬）,，需要企業(yè)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，否則即便在初期能夠簽約，對(duì)企業(yè)形象有一定的促進(jìn)作用,，但是在難以支撐龐大的推廣費(fèi)用的情況下致使明星代言的利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其應(yīng)該發(fā)揮的實(shí)際價(jià)值（普遍意義上認(rèn)為明星代言費(fèi)用和其推廣的費(fèi)用約為 1:5 ）,；其次，代言人需要與產(chǎn)品有一定的匹配度,，否則會(huì)出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng),。這點(diǎn)很多中小型企業(yè)在執(zhí)行過程中做的不是很好,，很多企業(yè)盲目的追隨社會(huì)關(guān)注度，在不確定產(chǎn)品與代言人匹配度的情況下,，利用代言人短期內(nèi)的高人氣快速簽約,，企圖利用代言人的關(guān)注度快速展開市場(chǎng)占有，如果出現(xiàn)產(chǎn)品與代言人匹配度過低,，貌似也算是飲鴆止渴的行為了,。三、明星如果出現(xiàn)負(fù)面事件會(huì)拖累企業(yè)的發(fā)展,。明星代言也是商業(yè)行為,，是商業(yè)行為就不可避免的存在風(fēng)險(xiǎn)�,？v觀現(xiàn)代傳媒時(shí)尚與娛樂內(nèi)幕,，明星的隱私是大家挖掘炒作的一大亮點(diǎn)，明星也是人,，出錯(cuò)在所難免,，代言企業(yè)也只能望洋興嘆，可謂成也蕭何,，敗也蕭何,。以成功例子來看，高爐家酒與陳道明的合作,，一定程度上做到了明星與品牌之間的充分融合,。作為雙輪集團(tuán) 2006 年的新品，和諧高爐家酒的主打概念是純糧釀造,、多年窖藏,，適用于朋友之間的商務(wù)交際飲用。圍繞這些優(yōu)勢(shì),，結(jié)合陳道明的個(gè)性,，企業(yè)有效的把產(chǎn)品特質(zhì)與明星特質(zhì)有效結(jié)合到了一起。高爐家酒的陳香,，恰如陳道明的沉穩(wěn)大氣,，兩者所散發(fā)的溫情感、價(jià)值感一脈相承,，感覺和諧,、協(xié)調(diào)。于是就有了 “ 傳承多年是 ‘ 陳 ’” ,。道法自然,、純糧釀造的品質(zhì)，是陳道明對(duì)高爐家酒充分信任的重要原因,。企業(yè)作風(fēng)低調(diào),、務(wù)實(shí)、注重品質(zhì),，使雙方合作能達(dá)到一個(gè)共贏的局面,。于是就有了 “ 純糧釀造是 ‘ 道 ’” 。高爐家酒一向倡導(dǎo)的家人與朋友的親密無間關(guān)系,，正是坦蕩見底的澄明,。無獨(dú)有偶，陳道明一向給人的感覺是恪守中國傳統(tǒng),，愛護(hù)家人,、坦蕩待人。這樣的主張消費(fèi)者也是一呼百應(yīng),，酒桌席間將杯底一亮,，表達(dá)自己對(duì)朋友坦蕩。于是就有了 “ 坦蕩見底是 ‘ 明 ’ ,。綜上所述,，選擇名人代言廣告的時(shí)候應(yīng)該遵循以下原則： 1 、 “ 政治正確 ” ,，這是一種在公共領(lǐng)域反對(duì)各種歧視的話語姿態(tài),。比如，說黑人是 “ 黑人 ” 就是 “ 政治不正確 ” ,，而應(yīng)該叫 “ 非洲裔美國人 ” ,；某人弱智，不能說他 “ 弱智 ” ,，而應(yīng)該叫 “ 思維受障礙者 ” ,；一旦 “ 政治不正確 ” ，弄不好就要吃官司,。 2 ,、 “ 門當(dāng)戶對(duì) ” ，門當(dāng)戶對(duì)是古人對(duì)待婚姻的一種態(tài)度,，雖有失偏頗,，但也不無道理。企業(yè)在聘請(qǐng)品牌代言人的過程中,，也存在著 “ 門當(dāng)戶對(duì) ” 的問題,。企業(yè)的實(shí)力不同、在行業(yè)內(nèi)所處的地位不同,、自身發(fā)展階段不同,，其品牌的定位，品牌影響力及品牌內(nèi)涵都會(huì)不同,，所聘請(qǐng)的品牌代言人也應(yīng)該有所區(qū)別,。要講究一定程度的對(duì)等,。雙方的不對(duì)等，有時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生像婚姻不對(duì)等一樣的不良后果,。 3 ,、 “ 喜新厭舊 ” ，對(duì)于企業(yè)來說,，品牌代言人的變,，不僅是一種必要，更是一種必然,。所以,，為了使品牌永葆青春，企業(yè)需要不停地 “ 喜新厭舊 ” ,。 4 ,、個(gè)性一致，品牌個(gè)性是產(chǎn)品存在的靈魂,。比如闖爺,，其個(gè)性是熱烈的，勇毅的,；白沙,，其個(gè)性是輕靈的，飄逸的,；諾基亞,，其個(gè)性是人性化的，崇尚科技的,；品牌個(gè)性一旦形成,，就會(huì)在傳播過程中擁有經(jīng)久不衰的獨(dú)特魅力，當(dāng)它引起消費(fèi)者的認(rèn)同后,，就會(huì)產(chǎn)生持久的忠誠,。同時(shí)，品牌代言人的社會(huì)身份,、年齡,、外在風(fēng)格等，也存在著相當(dāng)?shù)牟町�,。品牌代言人的種種差異,，最后都會(huì)一定程度上造成品牌個(gè)性的差異。因此,，就存在一個(gè)品牌個(gè)性與代言人個(gè)性是否一致的問題,。個(gè)性一致，品牌代言人能形象地表達(dá)出品牌內(nèi)涵和個(gè)性，并使其得到廣泛傳播,；個(gè)性不一致甚至相悖,，就會(huì)弱化甚至損傷品牌形象。張立進(jìn) - 廈門綠廚食品有限公司行政總監(jiān) 企業(yè)投資代言廣告的目的,，絕大多數(shù)是為了提升產(chǎn)品附加值和品牌美譽(yù)度,；僅就此目的來看,，應(yīng)該還有著相對(duì)多的方式可供選擇和應(yīng)用,；所以不一定非得借力于“明星代言”。再之,，目前國內(nèi)的法律條文有涉及代言的,，除了《食品安全法》第五十五條，明確規(guī)定了在食品領(lǐng)域虛假廣告之代言人的連帶責(zé)任之外,，其它的法律規(guī)定幾乎空白,；因此代言人的連帶責(zé)任也顯得較難把控。與明星代言相對(duì)應(yīng)的代言形象的載體中,，也還有：專業(yè)形象 ( 如著名專家,、學(xué)者 ) 、公眾形象（如慈善家）,、卡通形象等等載體可以運(yùn)用,，其效應(yīng)也不容忽視；較典型的如“收禮只收腦白金”的卡通老夫妻形象,，受眾影響及專業(yè)評(píng)價(jià)同樣好評(píng)如潮,。應(yīng)該說，只側(cè)重于某個(gè)單一手段的作用,，并非明智之舉,。在品牌建設(shè)戰(zhàn)略的大框架內(nèi)，品牌提升是需要集合廣告,、公關(guān),、促銷、媒介等等重要的作用力,，行之以整合營銷轉(zhuǎn)播的全方位運(yùn)用,，才是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要手段。您認(rèn)為應(yīng)該如何利用明星效應(yīng)推動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),？連大興 - 永春縣永春老醋有限責(zé)任公司營銷經(jīng)理明星代言在我們生活當(dāng)中隨處可見,，衣食住行中涉及的產(chǎn)品中，我們都可以看到一幅幅熟悉的面孔,，大部分企業(yè)已經(jīng)很熟練利用明星效應(yīng)為他們帶來品牌的提升和銷量的猛增,，但如果沒有一套系統(tǒng)和的推廣模式卻同樣很難取得成功，因此怎么利用明星效應(yīng)來推動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)尤為重要，除了上面說的企業(yè)品牌和代言人形象共通之外還有一下幾點(diǎn)值得注意,。 1 ,、制定推廣計(jì)劃：企業(yè)在大手筆請(qǐng)形象代言人后，就是召開一下發(fā)布會(huì),、拍拍新品畫冊(cè),、拍拍廣告片就算完事了，這樣使明星代言的效果大打折扣,，品牌建設(shè)不是一朝一夕建立起來的,，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程，因此企業(yè)在請(qǐng)形象代言前,，要有一整套的推廣計(jì)劃,，整套策略要貫穿整個(gè)形象代言的周期，這樣明星代言的效果才會(huì)凸現(xiàn)出來,。 2 ,、品牌策略要有新意：現(xiàn)代社會(huì)是資信全面爆發(fā)的社會(huì)，怎么樣讓你的廣告訴求脫穎而出是非常重要的事情,，為杜絕這種廣告資源的浪費(fèi),，要打破常規(guī)賦予宣傳新賣點(diǎn)并尋求留下記憶，就要做到以新穎的創(chuàng)意為主題,，尋找明星和品牌的關(guān)聯(lián)并進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，是廣告創(chuàng)意鮮活起來，讓消費(fèi)者耳目一新的感覺,。劉文宗 - 電白億順食品有限公司董事長(zhǎng) 明星效應(yīng)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的成效不可小看,，不過這種價(jià)值值得注意的是，知名度越大影響力越大,，“城門失火,，殃及池魚”，因此產(chǎn)品與明星契合度非常的重要,，不論是明星的形象,、個(gè)性、精神等等的,，皆有一定影響連帶關(guān)系,。好的代言效果，即是讓品牌產(chǎn)品與明星成為密不可分之關(guān)系,，看到代言者就想起產(chǎn)品,，使兩者在消費(fèi)者心中留下深刻印象。將明星的價(jià)值轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上,，是明星代言的主要用意,，可是品牌、產(chǎn)品建設(shè)光靠明星代言是不夠的，產(chǎn)品本身的質(zhì)量才是最主要的根本,。想要促使企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),，質(zhì)量控管配合廣告效益，市場(chǎng)吸睛的結(jié)果很快就能產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng),。另外增加廣告的曝光率,，如電視動(dòng)態(tài)廣告或是平面的廣告，且明星出席公眾活動(dòng)時(shí),，不能出現(xiàn)與代言相似的企業(yè)產(chǎn)品,，唯有如此，這樣才能在消費(fèi)者心目中形成專一性,，這樣“明星代言影響力”才能夠充分的發(fā)揮,。杜朝嵚 - 福州金和生物科技有限公司總經(jīng)理可用下面四個(gè)方法拉動(dòng)產(chǎn)品銷量來推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 1 ,、連續(xù)性,，邀請(qǐng)明星作企業(yè)品牌、文化的連續(xù)性宣傳,； 2 ,、一致性，無論廣告內(nèi)容怎樣更迭,，充分利用明星一致性總表達(dá)同樣的主題,。 3 、系統(tǒng)性,，利用海報(bào),， T 恤、微電影,、微博,、微信配合名星的廣告主題活動(dòng)來有聲、有色開展好各種促銷活動(dòng),，使廣告與促銷活動(dòng)兩輪驅(qū)動(dòng)作用力大,、輻射力強(qiáng)，使廣告宣傳更加全面,，影響力更加深入消費(fèi)者人心和群體,。 4 、營銷團(tuán)隊(duì)必須有序,、有力全面配合明星廣告主題,，扎實(shí)做細(xì)、做實(shí),、做精市場(chǎng)前沿的所有產(chǎn)品促銷活動(dòng)外,，還應(yīng)做到政策、人、財(cái),、物適時(shí)跟進(jìn),，充分利用廣告作用和人、財(cái),、物的推動(dòng)作用來真正有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷量,、團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)、企業(yè)效益,。張立進(jìn) - 廈門綠廚食品有限公司行政總監(jiān) 需要清晰理解的是：任何再完美的明星效應(yīng),，也只是整個(gè)品牌策略組成中的一個(gè)單元而已。企業(yè)影響,、產(chǎn)品品質(zhì)的保障,，以及其它的形式、媒介甚至是 CIS 等等相對(duì)應(yīng)或相配套的投入和推廣方式,，也需要及時(shí),、準(zhǔn)確地通過各種資源配置手段來執(zhí)行到位。也就是說,，在及時(shí)跟進(jìn)其它的配套手段來銜接明星效應(yīng)的同時(shí),，輔以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的服務(wù),、良好的公信度,、及時(shí)的應(yīng)對(duì)措施，才能取得明星效應(yīng)的預(yù)期目標(biāo),，有力推動(dòng)企業(yè)良性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。總而言之,，明星效應(yīng)的充分利用我想應(yīng)該具備以下幾個(gè)要素： 1 ,、事前的妥善計(jì)劃及周全準(zhǔn)備。 2 ,、目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位,，審美與價(jià)值觀念的切合。 3 ,、其它投入和配套手段的及時(shí)對(duì)接,。 4 、將效應(yīng)產(chǎn)生的契機(jī),，做為企業(yè)或品牌的質(zhì)量,、服務(wù)、信譽(yù)展示的良好平臺(tái),。 5 ,、及時(shí)整合,、應(yīng)用，因效應(yīng)影響所衍生出的其它有利資源,。 6 ,、充分評(píng)估后續(xù)的延時(shí)及累積效應(yīng)，從容應(yīng)對(duì),。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。; 個(gè)人分類: 理論研究|1499 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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