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營銷文庫

零食很忙,，年輕人的“迪士尼”平替: 線上思維做線下,，內(nèi)容思維做門店,。零食很忙,，今年真的很忙，忙著邊開萬店,，邊圓追星夢,。今年6月，鳴鳴很忙官宣旗下零食很忙,、趙一鳴零食雙品牌門店數(shù)量破萬,，成為零食量販賽道首個(gè)萬店公司。據(jù)極海數(shù)據(jù),，剛過去的3個(gè) ...; 2024-12-23 14:33 作者: 文丨栗子; 分享到

勁酒的升級式看透和梅見的迭代式說破: 升級式看透和迭代式說破如果能交替組合使用,，就不失為一套好策略。勁酒曾經(jīng)一度創(chuàng)造了營收百億元的輝煌業(yè)績,，然而最近幾年,，勁酒處于不溫不火的銷售狀態(tài)，有點(diǎn)像前幾年遇到問題的李寧服裝,，既沒有留住老用戶,，又沒有 ...; 2024-12-23 14:31 作者:文丨牛恩坤; 分享到

失速李寧，求穩(wěn)難安: 除卻“國潮熱”帶來的發(fā)展利因,，李寧還需探索新的破局之道,。轟轟烈烈的巴黎奧運(yùn)會已落下帷幕，在萬眾矚目中,，運(yùn)動健兒紛紛回到祖國,，贊助奧運(yùn)賽事的品牌也開始關(guān)起門來盤算得失。對于李寧來說,，此次贊助奧運(yùn)賽事帶來 ...; 2024-12-18 17:13 作者:文丨江蘺; 分享到

屈臣氏是怎么輸?shù)袅闶蹜?zhàn)爭的,？: 一個(gè)有著近200年歷史的零售商，錯(cuò)失了最關(guān)鍵的10年發(fā)展,。全球歷史最悠久的零售公司屈臣氏又被傳出要上市了,，這件事你怎么看,？一般來說，一家公司會在多個(gè)階段面臨上市的可能性：當(dāng)公司從初創(chuàng)逐漸走向成熟,，收入和市場 ...; 2024-12-18 17:11 作者: 文丨鹿堯; 分享到

咖啡賽道卷成了紅海,，庫迪還能加盟嗎？: 冷酷的現(xiàn)實(shí)冰凍了加盟商的熱情,。庫迪作為一個(gè)知名的咖啡連鎖品牌,，近期卻因涉及多起負(fù)面事件而備受關(guān)注。這些事件不僅涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題,，而且牽扯到企業(yè)內(nèi)部管理和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等多個(gè)方面,，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和 ...; 2024-12-13 09:09 作者:文丨劉能; 分享到

專訪安井食品張清苗：戰(zhàn)略制勝打造“安井速度”: 張清苗廈門大學(xué) MBA，高級經(jīng)濟(jì)師安井食品集團(tuán)股份有限公司總裁中國水產(chǎn)加工流通協(xié)會副會長福建省水產(chǎn)加工流通協(xié)會會長江南大學(xué)食品學(xué)院董事中國食品科技學(xué)會冷凍冷藏分會副理事長從追趕到領(lǐng)先的跨越,，安井食品的增長 ...; 2024-12-13 09:07 作者: 文丨張旭; 分享到

品牌傳播的五大戰(zhàn)場: 商業(yè)認(rèn)知現(xiàn)在談品牌,，不如談超越品牌的概念：認(rèn)知。尷尬的品牌品牌,，現(xiàn)在面臨內(nèi)容與形式的雙重尷尬,。更尷尬的是企業(yè)的品牌部，因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌的主戰(zhàn)場沒有了,。談品牌,，大致離不開三個(gè)層面：第一層面：工具或理論層面。 ...; 2024-12-11 10:20 作者: 文丨劉春雄; 分享到

營銷大變天,，到底變在哪兒: 營銷洞察營銷的這種變天,，對于時(shí)刻關(guān)注變化、未雨綢繆的企業(yè)來說,，是新的生機(jī),；而對于那些傳統(tǒng)守舊的企業(yè)來說，則注定是要被淋成落湯雞的,。最近最大的熱點(diǎn),，一定非《黑神話：悟空》莫屬，其銷量已突破1000萬套,，且?guī)?...; 2024-12-11 10:19 作者: 文丨空手; 分享到

再談重新分配廣告費(fèi): 廣告不是目的,，品牌才是關(guān)鍵。今年廣告行業(yè)感受到了巨大的壓力,，因?yàn)榧追降念A(yù)算越來越少,，甚至是斷崖式下跌。但從整體大盤來看,，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍有7000多億元的規(guī)模,。那么真相就出現(xiàn)了——整體廣告預(yù)算并沒有縮減，但不 ...; 2024-12-10 09:24 作者:文丨楊朝偉; 分享到

先砍品牌部，是對低迷期和品牌的雙重誤解: 產(chǎn)品和技術(shù)不能穿越周期,，只有品牌可以,。市場下行期先砍品牌部，合理嗎,？不合理,。這既是對經(jīng)濟(jì)低迷期的誤解，也是對品牌的誤解,。經(jīng)濟(jì)低迷期還需要品牌嗎,？越是經(jīng)濟(jì)低迷期，越需要品牌,。因?yàn)槠放剖菫閿?shù)不多的能真正防 ...; 2024-12-10 09:24 作者: 文丨張知愚; 分享到

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