廣播廣告殺手锏 電視廣告片制作時(shí)間長(zhǎng),，過(guò)程繁瑣,，制作成本非常高；而廣播廣告制作周期短,，成本低廉,，尤其適合低預(yù)算型客戶(hù)，降低了廣告投放進(jìn)入門(mén)檻,。這對(duì)既有強(qiáng)烈傳播需求,，又沒(méi)有大筆費(fèi)用的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息,。 首先,，廣播廣告的制作成本低，發(fā)播迅速,。廣播廣告可做到第一天制作,，第二天發(fā)播，相比電視上一條廣告動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的制作成本而言,，廣播廣告投放的進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)低,。加之制作周期短,，更能適應(yīng)企業(yè)及時(shí)促銷(xiāo)的需求,，尤其每逢大節(jié)促銷(xiāo)時(shí)，快速發(fā)播對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商和零售商就顯得尤其重要了。 其次,，廣播廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式更加靈活,，更適應(yīng)企業(yè)進(jìn)行渠道拓展的需求。中央人民廣播電臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)上,，就利用了廣播的優(yōu)勢(shì)特征,，創(chuàng)新出多版本廣告投放的經(jīng)營(yíng)方式，即針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的多個(gè)訴求點(diǎn)以及企業(yè)多種宣傳需求,，分別制作不同廣告版本進(jìn)行展示：產(chǎn)品版,、促銷(xiāo)版、活動(dòng)推廣版,、各地方言版……變換方式可以無(wú)窮盡,，廣告針對(duì)性更強(qiáng)，滿(mǎn)足廣告主全方位的投放需求,。 在投放上,，中央臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心特別針對(duì)渠道招商類(lèi)企業(yè)，建議將其廣告時(shí)間縮短到5秒,、7.5秒,，并在多個(gè)廣告時(shí)段播發(fā)不同版本，然后根據(jù)各渠道呼叫中心以及經(jīng)銷(xiāo)商反饋來(lái)的數(shù)據(jù),，統(tǒng)計(jì)哪個(gè)版本的廣告效果是最好的,，就可迅速調(diào)整廣告播出位置，增加效果較好的廣告版本的播出頻次,，以求充分放大廣告效果,。 第三，廣播廣告可與新媒體技術(shù)結(jié)合,，優(yōu)化廣告主費(fèi)用結(jié)構(gòu),。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前習(xí)慣上網(wǎng)搜索產(chǎn)品詳細(xì)信息后才決定是否購(gòu)買(mǎi),，中央臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心建議企業(yè)在進(jìn)行廣播媒體投放時(shí),，以5秒的廣告時(shí)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的關(guān)鍵詞即可，然后選擇全國(guó)覆蓋的廣播媒體,，并安排高頻次廣告曝光,，用“關(guān)鍵詞搜索型廣告”引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，這相比于電視而言,，不僅成本低廉,，且廣告的到達(dá)率和回報(bào)率會(huì)更高。 家居廣告?zhèn)鞑バ逻x擇 廣播廣告的這些發(fā)播特點(diǎn),，正好可助力家居建材這樣處于規(guī)模井噴期的行業(yè)打造品牌,，推廣產(chǎn)品,。 中央人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心通過(guò)對(duì)家居行業(yè)的研究得出，家居行業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢(shì)猛烈,，在中國(guó)之聲上的廣告投放增長(zhǎng)超過(guò)150%,，在經(jīng)濟(jì)之聲上投放增長(zhǎng)120%，正在從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,，從外向型向內(nèi)向型發(fā)展,，家裝行業(yè)需要低成本的投入獲得最大化宣傳效果，并且需要有效,、快速地發(fā)布企業(yè)的活動(dòng)促銷(xiāo)信息,。 針對(duì)家居行業(yè)的這些需求，廣播媒體成為最好的傳播載體,。以中央臺(tái)的中國(guó)之聲,、經(jīng)濟(jì)之聲為例，中央級(jí)的電臺(tái)媒體,，具有極高的品牌影響力和媒體公信力,，能夠深入全國(guó)1～6級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，這正貼合了家居行業(yè)做大品牌,，面向全國(guó)發(fā)展的企業(yè)訴求,；多版本廣告制作、根據(jù)效果評(píng)估及時(shí)調(diào)整廣告版本的投放方式,，保證了廣告效果最優(yōu)化,；“碎片化”、“分階段預(yù)算”的廣告投放模式,，已經(jīng)幫助很多中小家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的傳播,。 目前，中國(guó)之聲,、經(jīng)濟(jì)之聲等廣播媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為家居企業(yè)的聚集地,，盼盼、帝王潔具,、三棵樹(shù)漆,、箭牌衛(wèi)浴、好風(fēng)景家具等一批知名品牌已在廣播上進(jìn)行重點(diǎn)投放,。 當(dāng)下,，廣播媒體不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)方式，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)特征,，結(jié)合企業(yè)宣傳需求,，極大提升廣告主預(yù)算利用的精度和廣度，已成為品牌,、產(chǎn)品,、促銷(xiāo)信息傳播的有力武器,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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