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你離Google,蘋果只差一個品牌,!
馮幗英 2017-2-20 14:37
你離Google,蘋果只差一個品牌,!
在 Interbrand發(fā)布的2015年度全球最佳品牌排行榜中,,值上升最快的三大品牌都是高科技企業(yè),,分別是:臉書(Facebook)同比增長54%,,蘋果同比增長43%,,亞馬遜同比增長29%,。這些都是非常閃亮的明星企業(yè),。如此大的規(guī)模,,如此大的品牌增長率,反映了一個趨勢:過去全球市值前十的企業(yè),,主要 是 能源,、汽車、金融這些傳統(tǒng)企業(yè),,但是 現(xiàn)在形勢發(fā)生轉(zhuǎn)變,,全球市值前十的企業(yè),半壁江山是被高科技企業(yè)占領(lǐng) ,。高科技品牌正在成為主流,,引導并帶動新經(jīng)濟發(fā)展的潮流! 科技創(chuàng)新 長于技術(shù) ,, 生 于 金融,,壯大于品牌 現(xiàn)在科技 創(chuàng)新 是 創(chuàng)業(yè)與投資的新趨勢,。 目前在 中國,有 已經(jīng)超過 2300家重創(chuàng)空間,,有2000多個企業(yè)的孵化器,,正在孵化的企業(yè)超過10萬個,高科技產(chǎn)業(yè)投資的增長率比全部投資增長高4個百分點,。智能 穿戴,、機器人、 3D打印 ,、 無人 駕駛,、生物科技、生物識別 ,、 量子 通訊 等 等 正在成為我國科技創(chuàng)新 與 運用的熱點,。 而在 2016年我國 科技創(chuàng)新 與 運用的成熟度這條曲線上,智能穿戴,、機器人,、 3 D打印 、 云計算,、移動支付 等 高科技技術(shù)已經(jīng)進入了成長期,。 在未來怎么把這些產(chǎn)業(yè)打造基于消費者品牌的影響力成為重要的競爭優(yōu)勢,成長期,,導入期有很多的企業(yè)出現(xiàn)技術(shù)同質(zhì)化階段,,品牌如何勝出成為很重要的手段。剛才說雙刀前十位可能在消費市場最熱門的,。 天進 品牌營銷策劃公司認為,, 科技創(chuàng)新長于技術(shù),生于金融,,將會壯大于品牌,。品牌和資本是高科技企業(yè)成長 的核心,發(fā)展的 翅膀,。 技術(shù)更新 迭代加快,, 品牌超越 產(chǎn)品不可逆轉(zhuǎn) 高科技 技術(shù)更新?lián)Q代不斷加快, 高科技 產(chǎn)品的生命周期越來越短,,技術(shù) 同質(zhì)化 讓企業(yè)的競爭進入白熱化 ,, 品牌 優(yōu)勢 日加凸顯 ,不僅 幫助企業(yè)增加產(chǎn)品溢價,, 提升 市場占有率,,還可以影響高科技企業(yè)在資本市場的市值表現(xiàn),。 相比 一般品牌,,高科技品牌成長 有 它的獨特性,。 一般品牌的投入期產(chǎn)品研發(fā)投入時間比較短,投入費用低,,高科技品牌產(chǎn)品研發(fā)投入時間比較高,,投入費用告高;一般品牌成長期銷量及利潤增加速度一般,,高科技品牌銷售額前期增長較緩,,后期非常快,,利潤高,;一般品牌成熟期銷量較大,利潤較低,,持續(xù)時間長,,高科技品牌成熟期時間短,利潤高,, 投資回報高,,風險也大 ;一般品牌在衰退期持續(xù)時間相對較長,,高科技品牌利潤衰退迅速,,持續(xù)時間短;一般品牌飛市場邊界清晰,,冰箱就是冰箱,,洗衣機就是洗衣機,可高科技品牌的 邊界 相對比較模糊,,可以從一個領(lǐng)域跨越到另外一個領(lǐng)域,,好比智能手環(huán),,智能手機,,承載很多想象,很多的品類,。 簡單 來說,, 打造高科技品牌有四個層次:第一個 層次是: 技術(shù)滿足需求, 把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為消費需求,,從滿足需求上塑造品牌的獨特之處 ,;第二個 層次是: 成為強勢品牌, 能夠在市場競爭中獲得消費者認同和市場地位 ,;第三個 層次是: 領(lǐng)導行業(yè)趨勢,,以前瞻 性的技術(shù)創(chuàng)新、卓越的市場表現(xiàn),,塑造行業(yè)領(lǐng)導者的品牌形象,, 引導 整個行業(yè)的發(fā)展 ;第四個 層次是: 創(chuàng)導社會潮流,,擔當社會的責任,,這是品牌建設 的最高境界 。 創(chuàng)建強勢 的高科技品牌就是建設品牌生態(tài)圈 創(chuàng)建 強勢 高科技 品牌創(chuàng)建有幾個要素 ,。首先 ,, 最重要 的是 找到 差異化的品牌核心價值 ,我們 必須 基于 品牌核心價值 去規(guī)劃 品牌的 愿景 ,,塑造品牌的 良好 形象 ,。此外 , 我們 的企業(yè) 還 要理順或創(chuàng)造一個更加結(jié)實的機構(gòu),,包括公司品牌,、產(chǎn)品品牌、 聯(lián)合 品牌,、背書品牌等 ,, 讓品牌的發(fā)展有一個清晰的脈絡與資源投放方向。 創(chuàng)建強勢 高科技品牌還必須 幾種 能力,。第一 是品牌 營銷能力,,包括與客戶創(chuàng)造價值 、會激活會員 互動,、借勢與聯(lián)盟,、維護利益相關(guān)者關(guān)系、跨界營銷,、設置場景體驗,、建設互動社區(qū) 等 相關(guān)能力 ;第二 是品牌支持能力,,包括 企業(yè) 創(chuàng)新研發(fā)能力,、團隊執(zhí)行與學習能力、企業(yè)整合融合能力等,; 第三 是品牌保障能力,,包括 扁平化 組織管理能力、開放型文化共生能力,、吸引 綜合型 超級人才的能力,、高效的 溝通 機制等。 天進 品牌營銷 策劃 公司 經(jīng)過 多年 的 實戰(zhàn)經(jīng)驗,,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展的特點與趨勢,,總結(jié)了總結(jié)了行之有效的品牌管理 工具 ——天進品牌生態(tài)圈模型。高科技企業(yè)走入品牌時代,需要 建立適應新時代的 品牌生態(tài)圈,。以品牌 為切入點,,重構(gòu)價值鏈 。每一個 品牌 O 2O系統(tǒng)都是一個生態(tài)圈,, 差異化 的品牌定位是整個生態(tài)圈的核心價值,。 我 們要找到多元 的 ,、便捷的入口,, 要有獨特的產(chǎn)品服務,要 有能夠激活生態(tài)圈的因素或成員 等等 ,,必須考慮這些因素,。 基于消費者 需求( 包括 :使用需求、體驗需求,、心理需求等等) 規(guī)劃 生態(tài)圈的服務 與 互動,,通過不斷吸引粉絲,激活粉絲的參與行為 ,, 沉淀大數(shù)據(jù) ,。未來可以 基于 消費者 的大數(shù)據(jù)挖掘持久 銷售 、精準營銷 ,、 智能商業(yè)等 等 ,,這 也 是企業(yè) 想要 參與未來競爭 必不可少 的 基礎 。 營銷布局 全渠道,,打造多元化 的 流量入口 現(xiàn)在 ,, 消費者的話語權(quán)前所未有提升。過去大家就是單項的接收媒體信息,,現(xiàn)在的消費者不當是信息的接受者,還是傳播者同時是信息生產(chǎn)者,、信息使用者、信息傳播者,,信息加工,幫助信息的裂變,。消費者的口碑分享,,已經(jīng) 是 隨時隨地貫穿購買決策全程,。
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終極思考系列二
李文武277 2016-8-7 21:31
終極思考之五 : 我們都知道現(xiàn)在最快的速度是光速。光速等于每秒 3 億米,也就是 1 秒鐘達 30萬 公里,。宇宙是無限大的,,沒有人能知道它的邊界在哪里,所以無法測量它的廣度,、深度,、厚度。如果我們?nèi)祟惖挠詈狡鞑荒苓_到光速,,或者超過光速,,我們將困死在太陽系,直到地球湮滅與太陽系湮滅,,太陽系將成人類的終結(jié)地與墳墓�,,F(xiàn)今,我提出 “ 五階段光速 ” 理論,。第一階段為亞光速,。亞光速是接近于光速,但還沒有達到光速,。低于每秒 30萬 公里速度,。第二階段是光速階段。就是等于每秒 30萬 公里速度,。第三階段是超光速階段,。這是高于每秒 30萬 公里速度。第四階段是曲速階段,。這是利用高科技使時空彎曲,,從而達到超過光速若干倍。第五階段是瞬速階段,。這是利用高科技,,在另一時空維度開辟一條捷徑與通道,從而超過光速十倍,、百倍,、千倍的速度。距離是由時間與空間等構(gòu)成,。亞光速與光速,,我們?nèi)祟惪梢岳萌剂稀⒑四�,、光能,、粒子能等動力源來�?qū)動達到這樣的速度。但超光速,、曲速,、瞬速,,卻沒有這樣大的能量源來提供動力。所以,,只好在時間與空間作文章來提高速度,。只要宇宙是多元宇宙、平行宇宙,,存在四維空間,、五維空間、六維空間等,,我們就能找到技術(shù),,開辟一條新的時間與空間通道,,在兩個宇宙之間,、兩個不同星系地點往來,,這樣就超越了光速,。 終極思考之六: 人類未來發(fā)展走向:一 . 人類滅亡。宇宙到現(xiàn)在的壽命己有幾百億年,。地球的壽命有百多億年,。而人類從猿進化為人的時間只有幾百萬年。人類滅亡途徑主要有這 7 種,; 1. 居住環(huán)境惡化,,自然災害與地質(zhì)災害導致人類滅亡。 2. 大規(guī)模的核武戰(zhàn)爭以及比核武更歷害的終極武器戰(zhàn)爭導致星球毀滅而人類也隨之滅亡,。 3. 在星際爭霸中,,被高度文明的外星人所滅。 4. 高度進化智能機器人毀滅人類,。 5. 超級細菌致使人類滅亡,。 6. 由于沒有超光速宇航器,太陽系內(nèi)與系外的星球資源被開采而枯竭,,無法贍養(yǎng)人類導致人類滅亡,。 7. 科學實驗培育出的反物質(zhì)與黑洞把人類湮滅。二 . 人類再進化,。 1. 人與機器人結(jié)合,,誕生半人半機械人的新人種。 2. 人與動物基因結(jié)合,,誕生半人半獸的新人種,。 3. 人的基因優(yōu)化,誕生有超能力的新人種,。 4. 人的基因與外星人基因結(jié)合,,誕生新的人種,。 5. 人的意識抽離可任意存儲、轉(zhuǎn)移,,形成意識體人類,。 6. 人的意識與特殊能量相結(jié)合形成能量體人類。 7. 人類進化成氣態(tài),、液體,、超常態(tài)等新形態(tài)人類。 8. 人類以克隆人的形式存在,。三 . 科學高度發(fā)展,。 1. 擁有高度發(fā)達的科技,掌握了大部分宇宙知識,,成為宇宙的主宰,。能在多元宇宙中穿越,在這個宇宙滅亡后,,帶領(lǐng)整個人族到另外一個宇宙生存居住,。 2. 與外星人組建星際聯(lián)盟國度,建設跨星系的聯(lián)邦國家,。 3. 保存人類基因密碼,,在這個人類種族滅亡后,基因密碼誕生下一個新人類種族,。 4. 在各個星系建設人類定居點,,或與外星人混居。 5. 操縱時間與空間,,穿行于多維空間,,或居住在多維空間,人類永生不滅,。四 . 人類滅亡后,,又有新物種進化成新人類。 1. 細菌進化為集合體人類,。 2. 植物進化為人類,。 3. 動物進化為人類。 4. 其他物種進化為人類,。 5. 人類滅亡后,,又誕生新人類,不停地循環(huán)這個過程,。 終極思考之七: 有人問這個宇宙有外星人嗎 ? 答案是可以肯定的,。因為宇宙這么大,總有適合生物生存的星球,,這個宜居星球在宇宙中不止地球這一個,。有科學家認為生物生存必須要有跟地球一樣的環(huán)境,,他們把水、空氣,、陽光當成了生物生存不可或缺的基本條件,。而且有星空研究者在浩瀚宇宙中發(fā)現(xiàn)了類似地球一樣的星球。這當然是可喜可賀的事情,。但宇宙中所有生物都需要水,、空氣、陽光嗎 ? 細菌是單細胞生物,。不需要氧氣的細菌有梭菌,、甲烷菌、硫酸鹽還原菌,,以及大部分光合細菌,,這些生物存活是不需要氧氣這種空氣的。宇宙中難道沒有不需要氧氣生存的外星人?有耐高溫生活在活火山的嗜熱細菌,,有耐寒冷生活在零下幾十度的嗜冷細菌,,有耐酸的嗜酸細菌,有耐堿的嗜堿細菌,。難道沒有不需要水,、不需要陽光,,不怕熱,、不怕冷、不怕酸堿的外星人嗎?還有食物問題,。人類需要吃植物或動物來作為食物,。有些細菌只需要二氧化碳作為它們的碳源,這是自養(yǎng)生物,。有些細菌通過光合作用獲得能量的,,這是光合自養(yǎng)生物。有些細菌依靠氧化化合物中獲取能量的,,這是化能自養(yǎng)生物,。有些細菌依靠有機物形式的碳作為碳源,這是異養(yǎng)生物,。宇宙中難道沒有自養(yǎng)生物外星人或異養(yǎng)生物外星人?得出結(jié)論,,在宇宙中各種不同于地球環(huán)境中的星球中,絕對存在不需要水,、空氣,、陽光的生物,不需要一定要吃植物與動物,、其它生物的生物,。既然有各種在宇宙極端環(huán)境下能存活的生物,,其中一少部分的生物通過宇宙的特殊作用或者基因進化與遺傳突變而擁有高等智慧,甚至發(fā)展出他們的外星人文明出來,,怎么就不可能呢 ? 連地球生物都能夠在極端環(huán)境生存下來,,外星人一樣能夠在不同于地球的極端環(huán)境生存下來。我們看過很多科幻片,,一些外星人要不類似人,,要不類似動物,為什么外星人的形體一定就是類似人與類似動物,,難道不能是別的嗎 ? 例如,,植物體外星人、細菌體外星人,、氣體外星人,、液體外星人、元素固體外星人,、意識體外星人,、能量體外星人等。為什么我們見不到外星人 ? 因為宇宙太無垠了,,我們地球人類沒有光速,、超光速、曲速,、瞬速的宇航器,,根本就到達不了外星人居住的星球,談何見到外星人與外星生物 ? 外星人他們的困境也一樣,,他們?nèi)绻麤]有光速,、超光速、曲速,、瞬速的宇航器也到不了地球,。 終極思考之八: 宇宙里的黑洞有什么 ? 人如果掉進黑洞里會出現(xiàn)什么情況 ? 一,人在黑洞里會死亡嗎,?二,,人在黑洞里,軀體會完好無損嗎,?三,,人如果在黑洞里沒死,會發(fā)生什么變化,?四,,人能平安地穿過黑洞嗎?五,,在黑洞里時間是停滯不動,,還是出現(xiàn)其它異常,?六,在黑洞里,,空間是一維,、二維、三維,、四維,,還是更多維度的?七,,黑洞真的能通往其它宇宙嗎,?八,黑洞是物質(zhì)與能量的墳墓還是監(jiān)獄,?九,,黑洞能存在多少億年?十,,在什么情況下,,黑洞會自動消失? 作者簡介:李文武,,著名管理學家,。《博銳管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家,。又是多家媒體與網(wǎng)絡作家,。研究:歷史、經(jīng)濟,、管理,。
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葉峰觀點:想讓公司死,得麻煩你做三件事,。
陽光正東 2014-12-29 12:10
想讓公司死翹翹?得麻煩你做三件事   朗訊,、北電,、阿爾卡特、摩托羅拉,、諾基亞,,這些都是我做記者時經(jīng)常聯(lián)系的巨頭企業(yè)。現(xiàn)在,,都沒了,。   十年變革,消失的何止這些巨頭,,更有多少處于發(fā)展快車道上的中期企業(yè),,也被淘汰,。今兒斗膽暢言,說說如何正確的作死一家公司,,尤其是一家高科技公司,。   每當有不錯的企業(yè)掛掉,總有大量的專家出來分析案情,,總結(jié)起來大抵最重要的理由就是:戰(zhàn)略失誤,。   完全錯誤 !   能拿到A輪B輪乃至上市的企業(yè),,人家最不缺的就是正確的戰(zhàn)略,。創(chuàng)始人的能力自不多說,光是各種VC股東,,就擁有最前沿的信息和良好的戰(zhàn)略判斷,。    病癥一:純純的精英化團隊   看到這里一定有人大笑,先打住,。   幾乎所有高科技創(chuàng)業(yè)公司,,在拿到幾千萬熱錢的時候,瞬間就燃了,。開始擴大團隊(這很對),,并開始大規(guī)模的升級團隊(你就可勁兒的作吧)。   核心管理團隊成員必須多年工作經(jīng)驗來自大公司(贊)   中層員工必須有大公司背景(開始作)   基層員工必須高學歷(使勁作)   前臺也必須女神范兒門面級(作死了)    其實對于好多崗位,,人才能力過剩才是慢性毒藥,,會帶來成本的大量增加�,!景矗喝魏问露际沁@樣,,過猶不及,用人亦不例外,�,!�    病癥二:相互攀比的高福利   先來摘抄幾條招聘信息:   1、公司位于CBD   2,、公司辦公環(huán)境像花園,,我們提倡咖啡廳式辦公   3、人均辦公面積超過8平米   4,、我們有足夠的空間讓員工肆意打造個性化辦公區(qū)域   等等…   發(fā)現(xiàn)了嗎,?幾乎所有的高科技公司,往往有錢之后最喜歡做的事情,,就是標榜自己的高福利,,期望能吸引高級人才。 【按:網(wǎng)上曾流行一份互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)福利榜,不知得害死多少人,,作孽,。】但是,,初心呢,?本質(zhì)呢?吸引人才的不是一份有前途的事業(yè)嗎,?【按:“以感情凝聚人,,以待遇吸引人,以事業(yè)激勵人”,,大道理誰都會講,,臨到自己頭上就全忘掉了。這就叫人性,�,!�   也許這個觀點有點偏激,但是萬事怕較真,。   北京為例,,五環(huán)外地鐵邊辦公樓,5元每平每天,,三環(huán)內(nèi)一般10元往上,,百人公司,每年房租相差百萬,。   地段不變,,人均4平的緊湊型辦公,和人均8平的咖啡廳式辦公,,每年房租相差百萬,。   白墻通桌和個性化定制,成本相差百萬,。   那么多個百萬,,就在自我感覺良好中消耗,除了所謂逼格高以外,,能帶來多少企業(yè)效應,?   此外,相互攀比的報銷額度,;變著花樣的下午茶點;越跑越遠的團隊碰頭會,;酒店,、溫泉里開的管理會議……不必要的高福利導致管理成本大幅增加,緊要時刻你不死誰死?    病癥三:創(chuàng)始團隊養(yǎng)老心態(tài)   最了解公司的,,對公司最負責的,,一定是創(chuàng)始團隊。但是高科技公司的創(chuàng)始團隊,,最擅長的往往是提前進入養(yǎng)老,。   拿到投資,或者敲鐘上市后,,必定有創(chuàng)始團隊成員開始游學,、旅游,寄情山水以求補回當初苦逼創(chuàng)業(yè)造成的青春缺失,。但是有人會說,,可以請高級管理人員回來主持工作啊。非也,,職業(yè)經(jīng)理人能力沒得說,,心態(tài)有大問題。   創(chuàng)業(yè)過的朋友都有感觸,,每天睜眼,,永遠第一時間想到的,就是我今兒欠了多少錢(工資,、房租等等),,我要如何工作才能補回來,哪有時間享受和放松,。這樣的心態(tài),,職業(yè)經(jīng)理人會有?    結(jié)論來了   三個病癥,,好比人之三高,,平時沒啥感覺,一個誘因就可能造成嚴重后果,。   科技行業(yè)變化快速,,為了應對變化,要有錢有人有心態(tài),。但是為了維持虛高的成本,,多少企業(yè)選擇了守舊?   每次金融業(yè)震蕩,,所有企業(yè)都在喊囤糧過冬,。但是多少高科技企業(yè)因為一時爽快而造成賬面資金快速消耗,而無法應對,? 去TM的戰(zhàn)略問題,,細節(jié)才是魔鬼。透支資源的企業(yè),本就如中空朽木,,必倒在一陣不大的山風之中,。
個人分類: 葉峰博士新聞|889 次閱讀|0 個評論
自主品牌手機為何賣不出高價
周風波 2014-5-28 15:09
今天你“ 1000 ”,我就“ 999 ”,,且還預訂,,中國的手機市場可謂是一片繁榮,高配低價的營銷策略不斷的挑動消費者的購買神經(jīng),,大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的相互廝殺,,讓消費者得到了前所未有的實惠,但也讓手機企業(yè)利潤大傷,�,?稍倏词謾C品牌的外系二大巨頭,卻牢牢占據(jù)了中國手機大部分的高端市場,,且眾多消費者為自己有一部這些品牌的手機而非常有面子,,甚至有人為了買一部手機還要去透支身體。當然,,高性能低價格的手機讓大部份消費者感受到了高科技帶來的樂趣,,可作為國內(nèi)手機企業(yè),應該是羨慕加無奈,,同樣是手機,,配置不一定差,可價格為什么差了好幾倍,,且還無法迎合消費者的精神訴求,。 讓品牌故事發(fā)出耀眼的光芒 品牌故事賦予品牌以生機,增加了人性化的感覺,,也把品牌融入了顧客的生活 在這個時代,, 品牌不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品,更重要的是給有夢想的人一種精神財富 ,, 故事關(guān)系著一個品牌的成功,, 成功的品牌故事就像砸向消費者心窩的重磅炸彈,它越過了理性筑成的森嚴防線,,直搗黃龍來俘虜消費者的心智,, 尤其在這個注意力稀缺的時代,故事尤顯珍貴,,品牌在誕生和發(fā)展中所產(chǎn)生的傳奇動人故事,,也能夠讓消費者輕松記住并主動傳播,從而強化對品牌的美好聯(lián)想,。自主 手機品牌能把故事講的像點樣的可能只有“小 M ”,,能講好的基本沒有,,一個沒有故事的品牌,,那這個品牌就缺乏內(nèi)涵與靈魂,,不能引起消費者的共鳴,也就激發(fā)不了大眾對擁有這個品牌產(chǎn)品的渴望,。再來看蘋果手機,,蘋果手機在中國成功,可以說基本自己沒有投入多少市場推廣費用,,而完全是運用自己的故事讓人口口相傳,。從它的商標設計,創(chuàng)始人的性格,,公司的企業(yè)文化,,做了一系列的演繹,將蘋果的特立獨行,,與眾不同告訴大家,,而這所有的一切,只為造一部好手機,。而再看中國的手機品牌,,有些做了好多年,技術(shù)完全能夠與國際媿美,,企業(yè)內(nèi)部也有很多為了一部好手機而瘋狂的案例與個人,,可很少有企業(yè)將這些極富個性的故事進行系統(tǒng)的演繹,用這些故事為品牌增加內(nèi)涵,,為產(chǎn)品注入精神活力,, 最后以品牌故事推動營銷以達到目的。 而是一味的在配置與價格上進行比拼,,到最后肯定是吆喝聲大于利潤,。 產(chǎn)品是占據(jù)市場的利器 產(chǎn)品是企業(yè)的基因,也是品牌的根基,。有沒有好產(chǎn)品,,以及好的產(chǎn)品策略,決定了品牌有沒有價值的支撐,,能不能取得完全的成功,。手機為消費者日常使用的產(chǎn)品,在現(xiàn)代生活中,,手機己經(jīng)不再是僅僅只是一個打電話發(fā)短信的工具,,而是己經(jīng)集合了實用、娛樂,、工具為一體的日常生活必備品,。一件必備品,,那它的重要性就不言而喻 ,外觀要時尚精致,,功能要強大,,質(zhì)量要好。應該說,,在現(xiàn)階段,,國產(chǎn)手機占據(jù)國內(nèi)消費者大部份市場,產(chǎn)品的時尚與功能的強大也不遜于國外品牌,,但國產(chǎn)大部份是以成本定價,,因為價格便宜,吸引了中低消費群體,,但手機的整體質(zhì)量與使用流暢性讓人擔憂,。手機的功能在向電腦看齊,在使用中也會出現(xiàn)同樣的電腦故障,,手機的使用壽命有時還達不到運營商的合約期限,。我們再看一下蘋果手機,手機的使用流暢性獲得了消費者的一致認可,,在使用中基本不會頻繁出現(xiàn)技術(shù)故障,,以及其它問題 ,使用壽命也能達到大家的預期,,讓消費者用的舒心,。為了快速的占領(lǐng)市場,國產(chǎn)手機的目前的研發(fā)速度快則三個月,,短則一個月,,運用快速的時間差來爭奪市份額本無可厚非,可產(chǎn)品沒有過硬的質(zhì)量,,使用中小故障不斷,,這樣的產(chǎn)品到了消費者手中,就會給后續(xù)的品牌發(fā)展帶來嚴重的阻礙,,最后遭到消費者的放棄,。國產(chǎn)手機曾經(jīng)輝煌后迅速隕落的案例還歷歷在目,希望這些手機品牌前事不忘后事之師,。 直達心扉的傳播是關(guān)鍵 運用各種手段,,實現(xiàn)有效的傳播,才能將品牌信息傳達到消費者的心智 ,,最終產(chǎn)生的購買的欲望,。手機做為日常使用的科技產(chǎn)品,大眾非常關(guān)注,,傳僠的渠道也就非常多樣化,,大小媒體都有手機專版或者專欄,,品牌信息無處不在,有影響力的手機品牌開產(chǎn)品發(fā)布會都開始收門票了,,應該說這絕對是營銷力的巨大成功,。傳播的渠道多樣,方法花樣百出,,可能讓消費者產(chǎn)生持續(xù)性關(guān)注并引起內(nèi)心共鳴的品牌基本沒有,,究其原因,在于這些品牌還處于硬推狀態(tài),。而在看某國外品牌,從產(chǎn)品的設計時就開始傳播,,從設計的靈感,,材料的要求等一一講解,到了發(fā)布時,,就開始講多少人為了這一部手機等待多長時間,,有人為了這部手機要去透支身體等故事,若干狂熱的事情讓人等它充滿了擁有的沖動,,產(chǎn)品開始大熱時,,熱播的影視作品里主人公所用的的手機全是此品牌,然后你到書店,,會發(fā)現(xiàn)該品牌的創(chuàng)始人傳記也在 最顯眼的位置,。顯然,此品牌的傳播在硬性推廣和軟性直擊進行了交叉戰(zhàn)術(shù),,從表現(xiàn)形式與情感互動是無孔不入,,將此品牌所代表的時尚與完美表現(xiàn)的淋漓盡致,品牌溢價能力自然就高,,也站在了手機品牌的頂端,。國產(chǎn)手機的傳播多表現(xiàn)在硬性的推廣上,而在精神內(nèi)涵,、時尚潮流方面嚴重欠缺,,前不久,一款被“第一夫人”用的手機可以做許多持續(xù)性傳播,,建起品牌的高端位置,,可我們發(fā)現(xiàn),此事情后續(xù)完全沒有發(fā)酵,,沒有進行品牌故事的生動演繹與傳播動作,,那么,品牌的高端塑造自然也就無法實施,。 隨著手機全面向智能化的邁進,,手機的市場增長必然會是一個巨大的市場,,自主手機品牌應該抓住發(fā)展機遇,打造尖刀產(chǎn)品,,詮譯品牌故事,,巧用傳播策略,用品牌的拉力叩開消費者的心扉,,占據(jù)品牌的高端位置,,展現(xiàn)民族實力。
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肖偉亞:《企業(yè)規(guī)范化與流程化管理》公益培訓心得總結(jié)
肖偉亞 2013-9-26 22:06
給力咨詢受珠海高新區(qū)管委會和珠�,?萍紕�(chuàng)新促進會的委托定制開發(fā),,為珠海高新區(qū)的企業(yè)進行了幾場《企業(yè)規(guī)范化與流程化管理》公益培訓活動,為了滿足園區(qū)各類不同層次企業(yè)的不同需求,,并在走訪部分企業(yè)的基礎上形成了三個不同層次的課程,,分別是“通用性版本”“生產(chǎn)型版本”和“高科技版本”的原創(chuàng)課件。由于整個分享活動只有3小時,,那三小時到底能獲得那些收益?又如何來保證呢,?因此分享活動的總體思路設計為:第一步驟 互動困惑與難題; 第二步驟 運用理論于實踐,; 第三步驟 分享案例來提高,。 課程價值:本次課程是給力咨詢公司多年積累的成果解密版,清楚認知各大管理規(guī)劃直接的聯(lián)系與區(qū)別,,幫助學員最大可能地理解規(guī)范化與流程管理精髓,,幫助管理者在實踐中應該如何去系統(tǒng)思考管理規(guī)劃與流程所面臨的難題等。所有課程的內(nèi)容均為咨詢輔導的方式而不能稱為所謂的培訓,,展現(xiàn)的都是給力咨詢的相關(guān)咨詢案例與操作方法等,,因此第一階段活動的成功實施除了離不開相關(guān)部門領(lǐng)導和同志們的努力,每場活動都獲得了良好的反饋,,對我們團隊的付出也是最好的鼓勵了,!以下是幾次活動的過程圖片以享大家:
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高科技行業(yè)IT企業(yè)項目管理咨詢已經(jīng)迫在眉睫
肖偉亞 2013-8-3 10:29
現(xiàn)在,項目管理越來越重要,,這表明企業(yè)的發(fā)展也將越來越好,,相對來說風險也會越來越高。只有尋求專業(yè)的項目咨詢管理機構(gòu),,才不會阻礙事業(yè)前進的腳步,。   項目管理就是幫助企業(yè)利用有限的資源,運用專業(yè)的觀點,、方法和理論,,指導其對項目涉及的全部工作進行有效地管理。企業(yè)通過項目咨詢管理,,從項目的投資決策開始到項目結(jié)束的全過程,,進行計劃,、組織、指揮,、協(xié)調(diào),、控制和評價,以實現(xiàn)項目的目標,。企業(yè)項目咨詢管理整體包括:項目啟動,、項目計劃、項目執(zhí)行,、項目控制,、項目結(jié)項、范圍管理,、時間管理,、預算及動態(tài)成本管理、資源管理,、風險管理、質(zhì)量管理,、溝通管理,、采購管理。這無疑就是一個浩大的工程,。這也需要很是嚴謹?shù)膽B(tài)度來對待,,因為一個環(huán)節(jié)出錯,將帶來的損失也是不可估計的,。   高科技及工業(yè)品類企業(yè)都是一種典型的項目型業(yè)務開發(fā)與管理模式,,即企業(yè)通過完成項目的交付方式,為客戶提供產(chǎn)品或服務,。企業(yè)選擇和執(zhí)行何種類型的項目,,充分反映出企業(yè)的市場戰(zhàn)略。通過跟蹤企業(yè)所有項目的執(zhí)行情況,,便可以充分把握企業(yè)業(yè)務運作的整體狀況,。給力咨詢是以項目管理為運營基礎,緊密結(jié)合 IT 工具來服務項目型企業(yè)的,。此外,,對于國內(nèi)高科技行業(yè),像系統(tǒng)集成公司,、軟件服務公司等也都是項目型企業(yè)范疇,。   但是,在高科技行業(yè)里面,, IT 服務公司要比制造型的公司更難于管理,。根本原因在于 IT 服務是最近十年快速成長的行業(yè),,沒有現(xiàn)成的、明確的企業(yè)項目管理模式和管理實踐,。相比之下,,制造型企業(yè)已經(jīng)有上百年的管理實踐,其管理架構(gòu)非常成熟,。在管理系統(tǒng)上,,它有企業(yè)資源規(guī)劃( ERP )軟件,通過中國幾 十年發(fā)展也成就了一批精通并能夠應用這些管理工具和體系的經(jīng)理人,。如果成立一個制造型的企業(yè),,可以從市場上快速組織一個制造企業(yè)的職業(yè)管理團隊,該團隊可以按照一個明確管理架構(gòu),,迅速投入資源和開展工作,。然而,對于國內(nèi)不斷發(fā)展的 IT 服務企業(yè),,沒有清晰的運營管理架構(gòu),,目前市場上也缺乏 IT 類 企業(yè)運營管理型的人才。   因此,,企業(yè)是等到這些人才成長起來了在考慮運營還是通過第三方咨詢機構(gòu)的力量來推動企業(yè)成長,,幫助企業(yè)培養(yǎng)未來的真正的運營型人才呢?企業(yè)服務想要有更好的發(fā)展,,給力咨詢建議通過專業(yè)的項目管理導入方式,,可助企業(yè)快速升級打造可持續(xù)發(fā)展的核心競爭來! 成功案例: http://www.rdms360.com/anli/showanli.asp?id=10atitle=%D1%D0%B7%A2%CF%EE%C4%BF%B9%DC%C0%ED%CC%E5%CF%B5%B 0%B8%C0%FDtitle=asortid=1atypeid=6
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廚房小家電急需擺脫“高科技”的誤區(qū)
董長德 2013-6-4 10:14
回到十年前,,中國的廚房小家電尚只有電飯鍋一枝獨秀,,盡管那時很多中國家電企業(yè)開始把目光瞄準了中國的家庭廚房,很多企業(yè)著手布局廚房小家電市場,,然而,,從市場營銷和消費層面來看,中國廚房小家電仍然處于導入期,,遠遠落后于其他小家電細分品類,。十年,在這不長不短的時間里,,中國小家電企業(yè)如雨后春筍般生發(fā)出來,,競逐著這塊豐厚的市場商機。在這一領(lǐng)域,,像福庫,、象印、松下、東芝等日韓巨頭自不必說,,國內(nèi)品牌既擁有像美的,、格蘭士、九陽,、方太等的巨頭企業(yè),,又有遍布長三角、珠三角的數(shù)不盡中小企業(yè),,其競爭格局異常紛繁復雜,。 近年來,隨著長三角珠三角一些出口加工型企業(yè)的倒閉退出,,一種聲音喊得頗為響亮,,就是“中國企業(yè)尤其是中小企業(yè)要想謀求可持續(xù)發(fā)展,必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,,通過掌握核心科技來獲取超額利潤,。”,。筆者頗為贊同,。作為研究市場營銷、品牌和消費行為的人士,,筆者并非技術(shù)專家,,僅從消費需求和品牌營銷策劃的角度來看,或許很多中國廚房小家電企業(yè)已經(jīng)陷入了“高科技”的升級誤區(qū),,姑且把這種行為稱為“過猶不及”,它已經(jīng)把中國廚房小家電行業(yè)帶入了歧途,,“照葫蘆畫瓢”式地步入韓日廚房小家電奢華消費模式,,對于中國這樣一個擁有龐大消費人群具有不同消費特點的人口大國來說,顯然并非最佳發(fā)展路徑,。 現(xiàn)狀:高科技名詞成為廚房小家電必備的王冠 無論你走進家電賣場,,還是參觀廣交會的展位,抑或是打開電腦瀏覽電商網(wǎng)站,,都會發(fā)現(xiàn)各種所謂高科技名詞層出不窮,,真可謂只有“消費者想不到”沒有“家電廠商做不到”,有營銷策劃咨詢機構(gòu)研究發(fā)現(xiàn),,如今的廚房小家電領(lǐng)域高科技名詞出現(xiàn)率甚至與中國航天工程相當,,令廠商之外的渠道商、零售商和消費者摸不著頭腦,,很多消費者在微博上慨嘆“望高科技而迷�,!薄� 讓我們先看看眾多廚房小家電廠家都用了些什么樣的高科技名詞來詮釋他們的產(chǎn)品。日本的象印電飯煲,,采用剛火 IH 加熱,、智能液晶按鍵式操作技術(shù);韓國的福庫電飯煲顯然應用了更多的專業(yè)技術(shù),,麥飯石涂層內(nèi)膽 * 黃金銅合金九層內(nèi)膽,,在介紹其功能時,更是中英文混合,,筆者摘錄如下: IH (電磁)三維立體加熱,、 FRESH 糙米發(fā)芽功能、 16 階段調(diào)節(jié)飯味功能,、貼心語音提示功能,、 Top Control Edition 、三維立體保溫功能,、保溫再加熱功能,、 SPEED 快速煮飯功能、 13 小時智能預約功能,、 TPC 安全保障系統(tǒng),、超大 LED 動態(tài)顯示屏、 14 重安全保障裝置,、旋轉(zhuǎn)式蒸汽安全帽,、方便隔熱內(nèi)鍋手柄、加熱盤聚能陶瓷覆膜,、萬能燉及多種料理功能(白米,、白米低壓、雜谷,、陳米,、粥、參雞湯,、鍋巴,、鍋巴湯等)。在日本韓國高端品牌的帶領(lǐng)下,,中國企業(yè)也毫不示弱,,美的、格蘭士,、九陽,、方太等國內(nèi)品牌廚房小家電,亦不放過任何一個可能被引用的高科技名詞,,竭盡所能地來宣傳其產(chǎn)品的高科技和多功能,。 總結(jié)起來,,中國廚房小家電市場成為高科技名詞的集散地,以“立方”這一數(shù)學名詞為例,,據(jù)不完全統(tǒng)計,,已經(jīng)有 10 家以上的企業(yè)在用“某立方”進行產(chǎn)品宣傳。那么高科技名詞所導致的結(jié)果是什么呢,?答案很簡單,,這無疑會增加品牌廠商的市場營銷成本,同時也無限量地增加了廚房小家電電消費者的購買成本,。筆者從不反對中國企業(yè)應該轉(zhuǎn)型升級,,但這種違背消費需求甚至綁架消費者的強行轉(zhuǎn)型升級的行為,不僅會損害消費者的利益,,也會導致整個行業(yè)畸形發(fā)展,,嚴重的可能會損害整個產(chǎn)業(yè)的健康狀況。 需求:中國家庭廚房到底需要什么樣的高科技小家電,? 顯然,,筆者并非一味地反對高科技廚房小家電產(chǎn)品,依筆者的市場研究發(fā)現(xiàn),,高科技廚房小家電產(chǎn)品的確是中國廚房小家電發(fā)展的重要趨勢之一,,隨著中國家庭生活水平的提高,中國廚房小家電產(chǎn)品走向高端化智能化已經(jīng)勢不可擋,。 說到這兒,,肯定有人會質(zhì)疑筆者的前后矛盾。其實并不矛盾,。只有切實地深入到廚房小家電消費市場的第一線,,人們才發(fā)現(xiàn),此高科技非彼高科技,,即中國家庭廚房需要的高科技可能并非眾多小家電企業(yè)應用的高科技,。 如何解釋?首先,,讓我們描述一下消費者的需求特征吧。在我們做中國廚房小家電市場調(diào)研過程中,,頗受到不少質(zhì)疑,。“智能,?在我看來,,擺弄這些眼花繚亂的顯示屏還不如一按了之�,!边@是很多中老年人對于智能電飯煲的反應,。“這么多功能,平均一天做一樣兒,,要一個月才能做完咧,。”很多人在看到廚房小家電功能多樣化時都表現(xiàn)出了不屑一顧,�,!坝质怯⑽目s寫,又是英文忽悠,,什么高科技,? IH 技術(shù)不就是電磁加熱嗎? FRESH 這不就是新鮮的意思嗎,?”白領(lǐng)們看到如此多的英文和英文縮寫時的第一反應,。那么消費者到底要什么樣的高科技呢?普遍的反應是,,電飯煲就是要能夠做出好的米飯,,豆?jié){機就是要能炸出好喝的豆?jié){,微波爐就是要快速地加熱,,煤氣灶就是要節(jié)能安全管用,,等等,簡而言之,,消費者希望企業(yè)在產(chǎn)品基本功能上運用高科技,,讓其基本功能更加完善完美,不需要用電飯煲做面包,,不需要用豆?jié){機做粥,,不需要用煤氣灶當梳妝臺。 在我們乘坐出租車時,,出租車司機師傅這樣說道:“我家有臺機械電飯煲,,兒子結(jié)婚買了臺智能電飯煲,這臺智能煲除了剛剛買回來時用兩次,,再就沒怎么用過,,并不是因為舍不得用,而是因為它相對于那臺機械煲并不太智能,,機械煲把米淘好,,放上水,插好電,,一按鍵,,就開始煮飯了,煮好了自動跳閘,,智能煲要看著顯示屏選來選去,,說不定手一哆嗦,,按差鍵了,把一鍋飯做成粥了,�,!� 趨勢:核心科技是發(fā)展之本 進入新世紀以來,任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開高科技,,中國廚房小家電產(chǎn)業(yè)亦是如此,。在這里筆者引入某家電企業(yè)的廣告語來闡述觀點,只有掌握了“核心科技”才是企業(yè)發(fā)展之根本,,據(jù)此打造強勢品牌,,與消費者建立起有效的溝通,才是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,。核心科技和品牌可以讓企業(yè)創(chuàng)造超額利潤,,也可以為消費者創(chuàng)造更多的消費價值,那種依靠拼湊起來的所謂的高科技更像是流星一閃而過,,無法持續(xù)為企業(yè)提供發(fā)展動力,。 我們認為,中國廚房小家電發(fā)展的技術(shù)趨勢可以從如下兩個方面著手: 第一,, 專業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新,。任何產(chǎn)品都離不開其專業(yè)技術(shù),其專業(yè)技術(shù)是維持并創(chuàng)新其產(chǎn)品基本功能的核心力量,。這一點上,,中國企業(yè)要向日韓歐美企業(yè)學習,尤其是歐美的產(chǎn)品,,他們的專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力首屈一指,。當然,其他行業(yè)也可以為廚房小家電的技術(shù)研發(fā)予以借鑒,,以洗發(fā)水為例,,寶潔不斷地通過技術(shù)創(chuàng)新來強化海飛絲的去屑功能、潘婷的滋養(yǎng)功能,、飄柔的柔順功能,,而不會讓海飛絲兼具去屑、滋養(yǎng)和柔順的多重功能,。在技術(shù)創(chuàng)新方面,,天策行品牌顧問有限公司家電戰(zhàn)略合作伙伴湖北益都電器有限公司的頤爾谷電飯煲專注于米飯營養(yǎng)保持功能進行專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)明了米湯集散器實用專利技術(shù),,通過這一技術(shù),電飯煲可以自動調(diào)節(jié)米湯的多少,,使煮飯過程永遠保持著最佳的米水配比,,從而使米飯的營養(yǎng)素得以有效保持,。這一技術(shù)的創(chuàng)新完全超越了電飯煲產(chǎn)品的拼湊式研發(fā)方向,從電飯煲的基本煮飯功能入手,,使得電飯煲的煮飯功能得益于技術(shù)創(chuàng)新,,取得了突破式的技術(shù)革命,成為廚房小家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)典,。 第二,, 人性化技術(shù)創(chuàng)新。在廚房小家電產(chǎn)品絕對智能化之前,,所有的廚房小家電產(chǎn)品都需要人來輔助執(zhí)行操作,,因此,更加人性化的技術(shù)創(chuàng)新顯得尤其必要,,這種創(chuàng)新技術(shù)會給家電使用者帶來非常直觀的消費體驗,,更容易與消費者產(chǎn)生共鳴。這些方面中國企業(yè)要向日本韓國等廚房小家電先進企業(yè)學習,。以韓國的福庫的小家電為例,,幾乎每一處設計都體現(xiàn)出現(xiàn)代科技與人的完美結(jié)合,從產(chǎn)品開關(guān)到手柄再到觸摸屏,,幾乎每一項能夠與人接觸到的技術(shù),,都體現(xiàn)著其人性化的技術(shù)創(chuàng)新。雖然其在核心專業(yè)技術(shù)上有拼湊羅列之嫌,,但其產(chǎn)品與人的結(jié)合方面卻堪稱完美,。 我們認為,中國廚房小家電市場正處于旺盛的發(fā)展期,,其核心技術(shù)(包括專業(yè)化技術(shù)和人性化技術(shù)等)尚有巨大的創(chuàng)新空間,,中國廚房小家電企業(yè)如今正處在產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時刻,一定要抓住這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機,,建立以市場為導向的戰(zhàn)略性技術(shù)創(chuàng)新理念,,把控中國廚房小家電市場的發(fā)展趨勢,把中國廚房小家電市場做大做強,,讓中國廚房小家電的中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造,,讓技術(shù)創(chuàng)造價值,讓技術(shù)方便廣大消費者,。 文章作者:天策行品牌顧問有限公司 新浪博客: http://blog.sina.com.cn/charlleydong 官方網(wǎng)站 www.tiancehang.com
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廚房小家電急需擺脫“高科技”的誤區(qū)
利均 2013-4-18 11:57
回到十年前,,中國的廚房小家電尚只有電飯鍋一枝獨秀,盡管那時很多中國家電企業(yè)開始把目光瞄準了中國的家庭廚房,,很多企業(yè)著手布局廚房小家電市場,,然而,從市場營銷和消費層面來看,,中國廚房小家電仍然處于導入期,,遠遠落后于其他家電細分品類,。十年,在這不長不短的時間里,,中國小家電企業(yè)如雨后春筍般生發(fā)出來,,競逐著這塊豐厚的市場商機。在這一領(lǐng)域,,像福庫,、象印、松下,、東芝等日韓巨頭自不必說,,國內(nèi)品牌既擁有像美的、格蘭士,、九陽,、方太等的巨頭企業(yè),又有遍布長三角,、珠三角的數(shù)不盡中小企業(yè),,其競爭格局異常紛繁復雜。 近年來,,隨著長三角珠三角一些出口加工型企業(yè)的倒閉退出,,一種聲音喊得頗為響亮,就是“中國企業(yè)尤其是中小企業(yè)要想謀求可持續(xù)發(fā)展,,必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,,通過掌握核心科技來獲取超額利潤�,!�,。筆者頗為贊同。做為研究市場營銷,、品牌和消費行為的人士,,筆者并非技術(shù)專家,僅從消費需求和品牌營銷的角度來看,,或許很多中國廚房小家電企業(yè)已經(jīng)陷入了“高科技”的升級誤區(qū),,姑且把這種行為稱為“過猶不及”,它已經(jīng)把中國廚房小家電行業(yè)帶入了歧途,,“照葫蘆畫瓢”式地步入韓日廚房小家電奢華消費模式,,對于中國這樣一個擁有龐大消費人群具有不同消費特點的人口大國來說,顯然并非最佳發(fā)展路徑,。 現(xiàn)狀:高科技名詞成為廚房小家電必備的王冠 無論你走進家電賣場,,還是參觀廣交會的展位,抑或是打開電腦瀏覽電商網(wǎng)站,都會發(fā)現(xiàn)各種所謂高科技名詞層出不窮,,真可謂只有“消費者想不到”沒有“家電廠商做不到”,,有營銷策劃咨詢機構(gòu)研究發(fā)現(xiàn),如今的廚房小家電領(lǐng)域高科技名詞出現(xiàn)率甚至與中國航天工程相當,,令廠商之外的渠道商、零售商和消費者摸不著頭腦,,很多消費者在微博上慨嘆“望高科技而迷�,!薄� 讓我們先看看眾多廚房小家電廠家都用了些什么樣的高科技名詞來詮釋他們的產(chǎn)品,。日本的象印電飯煲,,采用剛 火 IH 加熱、智能液晶按鍵式操作技術(shù),;韓國的福庫電飯煲顯然應用了更多的專業(yè)技術(shù),, 麥飯石涂層內(nèi)膽 * 黃金銅合金九層內(nèi)膽,在介紹其功能時,,更是中英文混合,,筆者摘錄如下: IH (電磁)三維立體加熱、 FRESH 糙米發(fā)芽功能 ,、 16 階段調(diào)節(jié)飯味功能,、 貼心語音提示功能、 Top Control Edition ,、 三維立體保溫功能,、保溫再加熱功能、 SPEED 快速煮飯功能,、 13 小時智能預約功能,、 TPC 安全保障系統(tǒng)、 超大 LED 動態(tài)顯示屏,、 14 重安全保障裝置,、 旋轉(zhuǎn)式蒸汽安全帽、 方便隔熱內(nèi)鍋手柄,、 加熱盤聚能陶瓷覆膜 ,、萬能燉及多種料理功能(白米、白米低壓,、雜谷,、陳米、粥,、參雞湯,、鍋巴、鍋巴湯等),。在日本韓國高端品牌的帶領(lǐng)下,,中國企業(yè)也毫不示弱,,美的、格蘭士,、九陽,、方太等國內(nèi)品牌廚房小家電,亦不放過任何一個可能被引用的高科技名詞,,竭盡所能地來宣傳其產(chǎn)品的高科技和多功能,。 總結(jié)起來,中國廚房小家電市場成為高科技名詞的集散地,,以“立方”這一數(shù)學名詞為例,,據(jù)不完全統(tǒng)計,已經(jīng)有 10 家以上的企業(yè)在用“某立方”進行產(chǎn)品宣傳,。那么高科技名詞所導致的結(jié)果是什么呢,?答案很簡單,,這無疑會增加品牌廠商的市場營銷成本,,同時也無限量地增加了廚房小家電消費者的購買成本,。筆者從不反對中國企業(yè)應該轉(zhuǎn)型升級,但這種違背消費需求甚至綁架消費者的強行轉(zhuǎn)型升級的行為,,不僅會損害消費者的利益,,也會導致整個行業(yè)畸形發(fā)展,嚴重的可能會損害整個產(chǎn)業(yè)的健康狀況,。 需求:中國家庭廚房到底需要什么樣的高科技小家電,? 顯然,筆者并非一味地反對高科技廚房小家電產(chǎn)品,,依筆者的市場研究發(fā)現(xiàn),,高科技廚房小家電產(chǎn)品的確是中國廚房小家電發(fā)展的重要趨勢之一,隨著中國家庭生活水平的提高,,中國廚房小家電產(chǎn)品走向高端化智能化已經(jīng)勢不可擋,。 說到這兒,肯定有人會質(zhì)疑筆者的前后矛盾,。其實并不矛盾,。只有切實地深入到廚房小家電消費市場的第一線,人們才發(fā)現(xiàn),,此高科技非彼高科技,,即中國家庭廚房需要的高科技可能并非眾多小家電企業(yè)應用的高科技。 如何解釋,?首先,,讓我們描述一下消費者的需求特征吧。在我們做中國廚房小家電市場調(diào)研過程中,頗受到不少質(zhì)疑,�,!爸悄埽吭谖铱磥�,,擺弄這些眼花繚亂的顯示屏還不如一按了之,。”這是很多中老年人對于智能電飯煲的反應,�,!斑@么多功能,平均一天做一樣兒,,要一個月才能做完咧�,!焙芏嗳嗽诳吹綇N房小家電功能多樣化時都表現(xiàn)出了不屑一顧,。“又是英文縮寫,,又是英文忽悠,,什么高科技? IH 技術(shù)不就是電磁加熱嗎,? FRESH 這不就是新鮮的意思嗎,?”白領(lǐng)們看到如此多的英文和英文縮寫時的第一反應。那么消費者到底要什么樣的高科技呢,?普遍的反應是,,電飯煲就是要能夠做出好的米飯,豆?jié){機就是要能炸出好喝的豆?jié){,,微波爐就是要快速地加熱,,煤氣灶就是要節(jié)能安全管用,等等,,簡而言之,,消費者希望企業(yè)在產(chǎn)品基本功能上運用高科技,讓其基本功能更加完善完美,,不需要用電飯煲做面包,,不需要用豆?jié){機做粥,不需要用煤氣灶當梳妝臺,。 在我們乘坐出租車時,,出租車司機師傅這樣說道:“我家有臺機械電飯煲,兒子結(jié)婚買了臺智能電飯煲,,這臺智能煲除了剛剛買回來時用兩次,,再就沒怎么用過,并不是因為舍不得用,而是因為它相對于那臺機械煲并不太智能,,機械煲把米淘好,,放上水,插好電,,一按鍵,,就開始煮飯了,煮好了自動跳閘,,智能煲要看著顯示屏選來選去,,說不定手一哆嗦,按差鍵了,,把一鍋飯做成粥了,。” 趨勢:核心科技是發(fā)展之本 進入新世紀以來,,任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開高科技,,中國廚房小家電產(chǎn)業(yè)亦是如此。在這里筆者引入某家電企業(yè)的廣告語來闡述觀點,,只有掌握了“核心科技”才是企業(yè)發(fā)展之根本,,據(jù)此打造強勢品牌,與消費者建立起有效的溝通,,才是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,。核心科技和品牌可以讓企業(yè)創(chuàng)造超額利潤,也可以為消費者創(chuàng)造更多的消費價值,,那種依靠拼湊起來的所謂的高科技更像是流星一閃而過,,無法持續(xù)為企業(yè)提供發(fā)展動力。 我們認為,,中國廚房小家電發(fā)展的技術(shù)趨勢可以從如下兩個方面著手: 第一,, 專業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新。任何產(chǎn)品都離不開其專業(yè)技術(shù),,其專業(yè)技術(shù)是維持并創(chuàng)新其產(chǎn)品基本功能的核心力量,。這一點上,中國企業(yè)要向日韓歐美企業(yè)學習,,尤其是歐美的產(chǎn)品,,他們的專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力首屈一指。當然,,其他行業(yè)也可以為廚房小家電的技術(shù)研發(fā)予以借鑒,,以洗發(fā)水為例,寶潔不斷地通過技術(shù)創(chuàng)新來強化海飛絲的去屑功能,、潘婷的滋養(yǎng)功能,、飄柔的柔順功能,,而不會讓海飛絲兼具去屑、滋養(yǎng)和柔順的多重功能,。在技術(shù)創(chuàng)新方面,,湖北益都電器有限公司的頤爾谷電飯煲專注于米飯營養(yǎng)保持功能進行專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)明了米湯集散器實用專利技術(shù),,通過這一技術(shù),,電飯煲可以自動調(diào)節(jié)米湯的多少,使煮飯過程永遠保持著最佳的米水配比,,從而使米飯的營養(yǎng)素得以有效保持,。這一技術(shù)的創(chuàng)新完全超越了電飯煲產(chǎn)品的拼湊式研發(fā)方向,從電飯煲的基本煮飯功能入手,,使得電飯煲的煮飯功能得益于技術(shù)創(chuàng)新,,取得了突破式的技術(shù)革命,成為廚房小家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)典,。 第二,, 人性化技術(shù)創(chuàng)新。在廚房小家電產(chǎn)品絕對智能化之前,,所有的廚房小家電產(chǎn)品都需要人來輔助執(zhí)行操作,因此,,更加人性化的技術(shù)創(chuàng)新顯得尤其必要,,這種創(chuàng)新技術(shù)會給家電使用者帶來非常直觀的消費體驗,更容易與消費者產(chǎn)生共鳴,。這些方面中國企業(yè)要向日本韓國等廚房小家電先進企業(yè)學習,。以韓國的福庫的小家電為例,幾乎每一處設計都體現(xiàn)出現(xiàn)代科技與人的完美結(jié)合,,從產(chǎn)品開關(guān)到手柄再到觸摸屏,,幾乎每一項能夠與人接觸到的技術(shù),都體現(xiàn)著其人性化的技術(shù)創(chuàng)新,。雖然其在核心專業(yè)技術(shù)上有拼湊羅列之嫌,,但其產(chǎn)品與人的結(jié)合方面卻堪稱完美。 我們認為,,中國廚房小家電市場正處于旺盛的發(fā)展期,,其核心技術(shù)(包括專業(yè)化技術(shù)和人性化技術(shù)等)尚有巨大的創(chuàng)新空間,中國廚房小家電企業(yè)如今正處在產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時刻,,一定要抓住這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機,,建立以市場為導向的戰(zhàn)略性技術(shù)創(chuàng)新理念,把控中國廚房小家電市場的發(fā)展趨勢,,把中國廚房小家電市場做大做強,,讓中國廚房小家電的中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造,,讓技術(shù)創(chuàng)造價值,讓技術(shù)方便廣大消費者,。
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英特爾“志在沛公”
華彩咨詢白萬綱 2013-2-16 11:00
一,、不僅僅會造芯片 除了造芯片,英特爾對任何高科技和新興商業(yè)機會都不會輕易放過,。英特爾有個風險投資部門,,通過對高科技產(chǎn)業(yè)的投資,來實現(xiàn)自己的多元化戰(zhàn)略,。 投資基金業(yè)界流傳一句名言:英特爾不僅僅會造芯片,。 對技術(shù)前沿的研究與投資從某種程度上說是在預測未來或是在規(guī)劃未來。過去2年中在消費類電子產(chǎn)品,、無線技術(shù)標準方面的成功運作,,英特爾風險投資顯山露水。 1,、英特爾對無線通訊市場的投資 “2001年,,英特爾風投成立了一個專門的基金來推Wi-Fi技術(shù)。由于英特爾的投資,,Wi-Fi應用出現(xiàn)了高潮,。2003年初,英特爾開始推出內(nèi)置Wi-Fi的迅馳芯片,,到2003年年中,,迅馳成為最好銷的產(chǎn)品�,!蓖顿Y界人士稱,,是英特爾風投的介入徹底加速了無線通訊市場的開發(fā)。 2,、英特爾對網(wǎng)游市場的投資 2003年,,英特爾還頻頻出現(xiàn)在娛樂市場,尤其是網(wǎng)游市場,。它在全球范圍內(nèi)贊助了多項電子競技賽事,,已經(jīng)成為該領(lǐng)域領(lǐng)先的贊助商。英特爾是2003年世界電子競技大賽(WCG)的惟一金牌贊助商,,還贊助了許多國家的WCG資格賽,。巨頭把自己定位為向網(wǎng)游投資、向軟件業(yè)投資,、向未來投資的一份子,。 英特爾(中國)公司總裁楊旭告訴《IT時代周刊》:“要幫助中國的游戲軟件產(chǎn)業(yè),啟動中國自己的軟件投資項目,,幫助中國在未來一兩年內(nèi)軟硬件開發(fā)水平有所提高,,縮短與海外的差距,。”英特爾(中國)下一步將加大投資力度,,配合國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,重點將投資在線游戲和連鎖網(wǎng)吧。英特爾非�,?春镁W(wǎng)絡娛樂業(yè)的良好前景,。 3、英特爾對消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的投資 2004年1月7日,,英特爾風險投資分部宣布成立總值2億美元的投資基金——數(shù)字家庭基金,,旨在提升消費電子工業(yè),刺激對英特爾CPU,、閃存和其它產(chǎn)品的需求,。3C領(lǐng)域數(shù)字家電的融合是IT業(yè)界的一大趨勢,而英特爾顯然樂于推動這種潛在趨勢成為現(xiàn)實,。它的商業(yè)壟斷威力正在向家用數(shù)碼產(chǎn)品滲透,。1月8日,在美國拉斯維加斯召開的2004年CES大展上,,英特爾展示它為數(shù)字電視開發(fā)的Grantsdale芯片,,這種芯片組可以將個人電腦的處理器和其他關(guān)鍵芯片聯(lián)接在一起,并且內(nèi)置網(wǎng)絡能力,。 業(yè)內(nèi)人士指出:隨著更多的娛樂和教育資源數(shù)字化,,人們越來越需要在電視、影音系統(tǒng)和掌上設備之間共享這些資源,,消費電子工業(yè)的全面數(shù)字化就是英特爾的市場機會所在。通過風險投資的項目扶植和市場控制,,英特爾將間接掌握更多電路設計技術(shù),,進而發(fā)展到幾乎所有種類的半導體制造,企業(yè)將出售更多的芯片并從中獲益,。 二,、有戰(zhàn)略意義的投資 英特爾投資基金成立于1980年,是IT領(lǐng)域較大的風險投資機構(gòu),,資金規(guī)模達38億美元,。風險投資一般講究風險高回報,但英特爾卻比較謹慎,,對投資對象有比較嚴的限定范圍,。 1、英特爾的戰(zhàn)略投資限定在業(yè)務的相關(guān)領(lǐng)域 《IT時代周刊》在采訪中獲悉:英特爾的投資原則是投資要對英特爾本身有戰(zhàn)略意義,。通常不投種子基金,,也不在很晚的時候進入,,其投資數(shù)額通常比較小,幾百萬美元,。英特爾注重的是投資項目否同現(xiàn)有項目是否互補,,主要投向和自己有關(guān)系的、互補的業(yè)務,,還有無線和互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu),。 英特爾前任CEO格魯夫曾宣稱:“要從個人電腦業(yè)的建筑模塊提供商變成互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的建筑模塊提供商�,!逼涿恳环滞顿Y都是為了這個目標努力:在亞太區(qū)投資的40多個項目中,,75%以上是同互聯(lián)網(wǎng)或通信相關(guān)的企業(yè);在2年多的時間里,,英特爾共發(fā)生20多宗收購案,,除了一宗,全部發(fā)生在網(wǎng)絡與通信領(lǐng)域,。此外,,英特爾還設立了專用投資于互聯(lián)網(wǎng)交互架構(gòu)(IXA)和CTMedia行動的英特爾通信基金,其中IXA64架構(gòu)投資2億5千3百萬美元,,通訊方面投資5億美元,。希望創(chuàng)造的“整體的生態(tài)均衡環(huán)境”能通過推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使英特爾的模塊有更廣闊的市場,。 2,、英特爾的小本投資模式 從上世紀90年代初開始,英特爾涉足信息產(chǎn)業(yè)高科技風險投資,。如今,,英特爾投資涉及全球 400多家高科技公司,總值約108億美元,。其投資典型方式是在私營企業(yè)和某些上市企業(yè)里持有少數(shù)股份,,通常每家公司不超過1000萬美元。英特爾亞太區(qū)風投主要集中在中國,,包括大陸,、中國香港、中國臺灣,、印度,,并向東南亞、韓國和澳大利亞發(fā)展,。一旦風險投資確立,,除了資金外,種子公司還將分享英特爾風投提供的其它資源,,如技術(shù)支持,、銷售渠道和市場開拓支持,,乃至利用英特爾的融資渠道進入國際資本市場。 背靠雄厚的資金支持,,英特爾的投資項目并不急于尋找收回資金的通道,,也沒有特定收回資金的時間。但這種相對松散的方式卻具有一舉多得的實際作用:除了可以利用投資獲得利潤,、擴張自身業(yè)務外,,還能輕松贏得業(yè)界的支持,更可在適時的關(guān)注后收購其垂青的企業(yè),�,!笆召徱獜碗s得多,我們要考慮的方面很多,,產(chǎn)品的融合性,、公司的文化是否能同英特爾融合在一起,小本投資則風險比較小,�,!贝送猓⑻貭栵L投喜歡選擇那些本地公司作為自己風險投資的首選,。為了保證自己的投資收益和產(chǎn)品市場份額,,英特爾有時會同時牽手一對相互競爭的企業(yè)。就在與九城合作的同時,,英特爾無線部門也和上海盛大一起開會,,會議主題是關(guān)于手機游戲。業(yè)內(nèi)人指出,,在網(wǎng)游投資合作方面,,英特爾在盛大與九城網(wǎng)絡公司之間做平衡。 三,、規(guī)劃投資把握潮流 通過風險投資把握市場潮流是英特爾投資事業(yè)部的一個很重要使命,。如何在紛紜的投資機會中看出他們是否會成長為未來潮流呢?英特爾認為有必要掌握什么是真正的創(chuàng)新,。楊旭向本刊記者闡述英特爾對創(chuàng)新的理解:“真正的創(chuàng)新關(guān)鍵并不在于能否變得更快,、更大,,而是在于它能否為終端用戶提供真正的可用性和適用性,,能否為更多的用戶帶來更出色技術(shù)的創(chuàng)新�,!� 此外,,必須有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃和投資項目,這是很多中國投資企業(yè)所欠缺的,。楊旭向《IT時代周刊》介紹道:英特爾風投5大方向捏成一個拳頭:第1,,電腦產(chǎn)品的“泛電器化”,,具有更好的家用多媒體處理能力;第2,,產(chǎn)品改良的無線網(wǎng)絡通訊,,支持家庭網(wǎng)絡;第3,,軟硬件結(jié)合部關(guān)聯(lián)能力,;第4,增強型內(nèi)容技術(shù),;最后是英特爾產(chǎn)品線開發(fā)平臺,。英特爾表示5大方向風險投資全部到位預計要花5~10年時間。 英特爾很自信:“有了周密的投資規(guī)劃,,未來5~10年,,英特爾將依然保持IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導地位。
個人分類: 集團管控|554 次閱讀|0 個評論
營銷那些事兒2:科技高帽隨便戴
熱度 11 田友龍 2013-1-29 09:30
高科技是把金鑰匙 “高科技是個筐,,什么東西都往里裝”,。這是我們對“高科技”一詞在當下極為走俏的一種調(diào)侃,也是目前各個行業(yè)的現(xiàn)狀 —— 且不管自己是不是真正掌握了高科技,,大家的心思其實都一樣:先占住這個坑再說,。 中國市場歷來善于爆炒,正是因為業(yè)界炒作成風,,以至于有些詞比流感還流行,,毫不夸張地說,近年來的營銷界幾乎成了科技“流年”,,“高科技”席卷祖國大江南北,,不是沖口而出的“贊美詞”,就是信手拈來的“懸賞”帽,,一不留心就“科技高帽”四處飛,,稍微有點特點的產(chǎn)品,都被貼上了高科技的標簽,。 “高科技”確實令人心儀,,真正的高科技不僅具有很高的價值,而且有化腐朽為神奇的力量,,凡與高科沾衣帶水的,,不是績能出眾的一枝獨秀,就是身價倍增賣翻天的奇跡創(chuàng)造者,。此時的高科技已經(jīng)不是科技,,而是一把能夠開啟財富大門的“金鑰匙”。 高科技為中國制造正名 近年來,高速增長的中國經(jīng)濟一直很讓人艷羨 —— 盡管數(shù)字看起來很美,,但中國經(jīng)濟的腰卻是泥做的,,怎么也不能讓人揚眉吐氣。中國給人的印象就是全球工廠,,中國產(chǎn)品給人的認知總也逃不脫“低廉”的形象,,而在中國,很多企業(yè)賺錢的方式不外乎三種:一是當?shù)範�,,憑資源賺錢,;二是當監(jiān)工,憑人口紅利賺錢,;第三種也算是最厲害的,,就是當“國際導游”,賺“帶路費”,,讓世界上的所謂名牌掏盡國人的錢包,。三十年市場經(jīng)濟,我們壯大了,,卻始終沒有強起來,,我們發(fā)財了,卻一直沒有“富有”起來,。 臥薪嘗膽,、忍辱負重三十多年,中國企業(yè)終于覺醒了:我們必須告別八億件襯衫換一架飛機的日子,。于是轉(zhuǎn)型與升級開始了,。我們必須為中國制造正名,中國人不僅能制造,,而且還能“智”造,,更重要的是能將制造變成創(chuàng)造,在“智造”和“創(chuàng)造”過程中,,每一個企業(yè)都應該為國家掙點技術(shù)分,。高科技具有高成長性,市場前景廣闊,;高科技企業(yè)具有高盈利性,,也值得人們尊敬;一個科技含量高的產(chǎn)品通常等同于高品質(zhì),、很強的市場競爭力,、很高的溢價能力,可以一舉摘掉“低檔貨”的帽子,。這一切聽起來很美,,想一想就讓人激動,,于是,,中國開始陷入“沒有高科技就不辦企業(yè)”的發(fā)展怪圈,,有條件要高科技,沒有條件的創(chuàng)造條件也要升級到高科技,,即便是在村鎮(zhèn)鄉(xiāng)野也是高科技盛行:種糧種草種中藥,、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨養(yǎng)水貂,沒有一個不向高科技靠攏的,,哪怕是創(chuàng)辦一家山菜加工廠,,也想玩一玩“高科技”概念。 高科技是政績工程 中國曾經(jīng)落后,,落后就意味著挨打,,由于被揍得太慘,我們提出了一個無比響亮的口號 —— “科技是第一生產(chǎn)力”,。在科技上落后太多,,對科學技術(shù)(促進力)的學習、認識,、掌握和應用便有了很強的緊迫感與危機感,,因此,多年來各個領(lǐng)域?qū)λ呏酊F,。 一些地方官為追求政績,,快速上馬形象工程。出政績是要講技巧的,,一般是要達到人無我有,、人有我優(yōu)的境界才可以,高科技是一種稀缺資源,,一旦攀上了高科技便很容易出彩,。于是,大家對高科技開始出現(xiàn)不理智的認識和追捧,,華夏大地從大城市到小城鎮(zhèn),,出現(xiàn)了一派“高科技”景象:“高科技研究園區(qū)”、“高科技孵化園區(qū)”,、“高科技工業(yè)園區(qū)”,、“高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)”、“高科技校園”,、“高科技市場”等等如雨后春筍般層出不窮,。 在中國做企業(yè),必須引入“市長 + 市場”的機制才能獲得成功,。企業(yè)穿上高科技的外衣,,不僅是政府的寵兒,更能成為社會和民眾關(guān)注的焦點。于是市場與市長各取所需,,兩者一拍即合,,很多一般的企業(yè)、無數(shù)追捧高科技的公司,、稍有創(chuàng)新的企業(yè),,都想戴上高科技的帽子,于是,,高科技產(chǎn)品,、高科技公司便泛濫成災,最厲害是以前的藥品行業(yè),,一年之中可以研發(fā)出美國一百年都創(chuàng)造不出的高科技新藥,。 中國高科技的四種狀態(tài) 中國高知識層次人才和高新技術(shù)手段及資源的稀缺性,導致大多數(shù)中國企業(yè)缺乏高科技研發(fā)能力,,更缺乏將高科技進行商品化的能力 —— 即便是有此能力,,將高科技進行商品化的風險卻也不小,一般企業(yè)并不適用這種玩法,。很多企業(yè)連高科技的氣息都還沒聞到,,如何能結(jié)出豐碩的高科技果實呢? 第一種狀態(tài):吼出來的高科技 —— 假的 市場經(jīng)濟三十年,,中國商人通過創(chuàng)業(yè)致富,,都在忙著改變命運,但對于多數(shù)商人來說,,卻始終處于一種“起得比雞還早,,睡得比狗晚”的狀態(tài),很多商人在經(jīng)營活動中一般也就是賺了點搬運費和“棒棒錢”,。相比之下,,資本卻總能夠輕松賺大錢,而多數(shù)老板,,也希望自己可以通過經(jīng)營企業(yè)過得好一點,。但最終他們發(fā)現(xiàn),有些人揮揮高爾夫球桿,,就能很輕松把錢賺了,,結(jié)果走近一看,這幫人都是玩高科技的,。 在中國,,總有些商人不怕胡說,就怕不說,,他們告訴你:“這些產(chǎn)品是高科技生產(chǎn)出來的”,。謊言說了千遍就成了真理,,雖說靠謊言不能騙到所有人,但總是有些時候可以騙到一些人,,即便這“一些人”只是小比例,,但如果乘以 13 億,也是大得驚人,。讓人沒想到的是,“高科技”的幌子一打,,他們居然數(shù)錢數(shù)到手軟,。 國人做事,喜歡向榜樣看齊,,由于我們進入市場經(jīng)濟的時間不長,,經(jīng)營管理粗放,再加上法治不健全,,導致做好人的成本高,,做壞人的成本低,當大家都在喊高科技的時候,,你如果不喊就意味著你已經(jīng)出局,。結(jié)果是人人都在喊。 第二種狀態(tài):炒出來的高科技 —— 編的 吼出來的高科技太簡單,、太直白,,基本上沒有什么技術(shù)含量,也很容易被人看穿,,因此稍微有點智慧的人都不會上其圈套,。商人一般都是聰明人,也喜歡干點有技巧,、技術(shù)含量比較高的活,,在中國市場,技術(shù)土壤相對貧脊,,而且在相當長時期里一直都有令人 “高山仰止”的感覺,,玩高科技就必須講尊嚴,要有點嚴肅性,,更要有專業(yè)性,。 文字有一種神奇的力量,它不僅有重量,、有色彩,,而且還有情感與價值!中國文化向來博大精深,,音同意不同,,意同音不同,,同字不同意,同意不同字,,這就為創(chuàng)造和發(fā)揮提供了無限可能,,于是一些企業(yè)家借助碼字高手的生花妙筆,對一些普通商品和技術(shù)進行包裝,,然后爆炒,,在中國市場便誕生了一個全新的概念 —— 高科技。一臺很普通的空調(diào),,在加了一塊普通得不再普通的竹碳之后,,然后再給自己穿上一件華麗的外衣 —— 光觸媒,馬上就搖身變成了高科技,,不僅被捧得玄而又玄,,而且身價也隨之爆漲。 如果念出來的高科技經(jīng)只是商家的獨角戲,,結(jié)果要么是自言自語,,要么是消費者認為這是在王婆賣瓜,而媒體的加入,,最終改變了這場游戲的結(jié)局,。一方面,中國媒體有一種搜奇獵怪的心態(tài),,老想找點出位的事情來吸引日益稀缺的眼球,,而莫明其妙的概念和炒作,正好可以形成熱點效應,。另一方面,,一些不良媒體有經(jīng)濟上的考量,屬于“拿人錢財替人消災”,,因而變成了商家的幫兇,,商家一點火,媒體就扇風,;通過新聞來實現(xiàn)“戴高帽”,、“貼標簽”的做法,于是高科技從此可以燎原,,于是高科技概念便被炒翻了天,。 第三種狀態(tài):跟出來的高科技 —— 換的 在市場經(jīng)濟三十多年的發(fā)展過程中,中國企業(yè)處于一種“做管理太累,,做品牌太貴,,做技術(shù)不會”的大氛圍中。特別是在技術(shù)方面,,我們企業(yè)的起點通常太低,,雖然在很多領(lǐng)域建立了自己的技術(shù)研發(fā)體系,,但與處于領(lǐng)先地位的歐美相比,差距仍然太大,。自力更生,、自主研發(fā)的周期長不說,加上高知識,、高端科技人才的奇缺,,一些企業(yè)為了加快速度迎頭趕上,便放棄了自主研發(fā),,而是玩起了以市場換技術(shù)的游戲,! 在很多經(jīng)濟領(lǐng)域,市場換技術(shù)的算盤一般是這樣打的:先是以市場為誘餌,,然后通過“引進 —— 消化吸收 —— 改進創(chuàng)造”的模式,,實現(xiàn)師夷長技以治夷,,最后完成“徒弟打敗師傅”的蛻變,,這種做法所要追求的最高境界是,希望我們的“高科技”最終能夠獨步全球,。 但我們應該看到,,資本主義不是同桌的你,也不是給你煙抽的兄弟,,技術(shù)是資本主義打遍天下無敵手的保障,,豈能輕易示人?市場換技術(shù),,通常換來的已經(jīng)是淘汰技術(shù),,好一點的,也僅能換來“高科技”的一點皮毛而已,。國人有家丑不外揚的習慣,,更喜歡給自己臉上貼金,當然也是為了能夠獲取市場利益,,硬要說自己學到了先進技術(shù),、掌握了高科技。 第四種狀態(tài):做出來的高科技 —— 自己的 遺憾的是,,中國不僅缺乏高科技人才和高新技術(shù)手段及資源,,更缺的是將科技成果轉(zhuǎn)化為商品的能力,很多高科技沒有發(fā)揮應有的作用,,而且市場動力不足,,中國獲得專利的高科技,其應用更是少之又少,。 世界經(jīng)濟大國一定是技術(shù)強國,,而且有其獨特之處,,一般而言,美國喜歡搞標準,,法,、德喜歡玩高端制造和高端設備,日本迷戀核心部件,,而中國有什么,?作為第二大經(jīng)濟體,我們的招牌低廉,,在技術(shù)創(chuàng)新方面更是乏善可陳,,能夠掌握核心技術(shù)的行業(yè)屈指可數(shù)。中國經(jīng)濟的未來出路,,在于把“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”,。要創(chuàng)造就必須有我們自己的絕活,而且還需要解決如何建立市場化的研發(fā)機制,,如何實現(xiàn)集創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)化和風險投資為一體的“多贏”研發(fā)局面。 (孫曙光 田友龍著)
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