標簽: 城鎮(zhèn)品牌營銷

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李錦魁：城鎮(zhèn)品牌營銷的價值何在?: 壹串通營銷策劃 2015-12-16 14:34; 　　城鎮(zhèn)品牌營銷的與眾不同之處在于，它具有強烈的個性,，在眾多的小城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出惟一性和鮮明的可識別性,，品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益，產(chǎn)生較強的活力,。　　1.凝聚力　　品牌城鎮(zhèn)是農(nóng)村小城鎮(zhèn)中的精品,，具有特殊的質(zhì)和功能，具有獨特資源,、產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越,，人口素質(zhì)高,，信譽好，效益高,，對國家貢獻大,，是具有一定知名度的小城鎮(zhèn)。　　一個好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽和高效益,，對本鎮(zhèn)居民產(chǎn)生極大的鼓舞作用,，使他們萌生作為本鎮(zhèn)一員的榮譽感和自豪感，對小城鎮(zhèn)發(fā)展目標形成較高的認同感和責(zé)任感,，愿意努力投身于小城鎮(zhèn)建設(shè)事業(yè)中,。進入小城鎮(zhèn)后的農(nóng)民，收入不斷增加必然推動農(nóng)民消費觀念,、生活方式的轉(zhuǎn)變,，農(nóng)民迫切要求改變生活方式的愿望又可成為小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的強大動力。　　2.吸引力　　好的品牌城鎮(zhèn)對人,、財,、物等具有較強的磁場效應(yīng)。因為品牌城鎮(zhèn)代表的是一種城鎮(zhèn)環(huán)境和人文價值,，它會給人們的生產(chǎn),、生活和其他活動帶來一定的物質(zhì)效益和精神效益，成為人們向往的地方,。　　小城鎮(zhèn)作為人口聚集地和人才聚集區(qū),，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的勞動力和專業(yè)技術(shù)人才，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營創(chuàng)造了有利條件;小城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集和資金聚集,，壯大了小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟實力,，使工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)實，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供了資金積累,，使產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸成為可能;小城鎮(zhèn)對外聯(lián)系密切,，信息靈通，容易形成產(chǎn)供銷,、貿(mào)工農(nóng)一條龍式的綜合信息網(wǎng),，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營更好地面向市場,，發(fā)展具有本地特色的名牌產(chǎn)品等創(chuàng)造了良好的機遇,。　　3.輻射力　　品牌城鎮(zhèn)對外部世界有很強的擴散力和輻射力，品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵愈豐富,，品牌價值愈高,，其輻射力也就愈強。　　品牌城鎮(zhèn)不僅會在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用,，它所包含的先進文化,、價值觀念和現(xiàn)代意識同樣會對周圍地區(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,。引導(dǎo)生產(chǎn),、深化加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的關(guān)鍵農(nóng)副產(chǎn)品加工、儲藏,、保鮮,、運輸為主的龍頭企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中，使其借助小城鎮(zhèn)獨特的區(qū)位優(yōu)勢,，向周邊廣大農(nóng)村地區(qū)輻射,，把周邊地區(qū)建成自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基__地，更好地發(fā)揮服務(wù)基地,、開拓市場的作用,，從而促使龍頭企業(yè)向做大做強的方向發(fā)展。　　4.較高的管理水平　　品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)發(fā)展中的競爭策略,，是城鎮(zhèn)管理的重要手段,，也是小城鎮(zhèn)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中高層次競爭的新形式。品牌城鎮(zhèn)不斷增強城鎮(zhèn)的凝聚力,、吸引力和輻射力,，塑造優(yōu)秀城鎮(zhèn)形象，全面提升城鎮(zhèn)的競爭力,，加強對城鎮(zhèn)的科學(xué)管理,。　　哪里的管理能力強、水平高,，哪里的競爭力就強,。例如,，紹興市錢清鎮(zhèn)2004年名列全國千名強鎮(zhèn)第4位。全鎮(zhèn)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)113家,，其中年銷售50億元以上企業(yè)139家,，擁有亞洲最大的輕紡原料集散中心中國輕紡城錢清輕紡原料市場，目前已擁有5個專業(yè)交易區(qū),，1800多套營業(yè)用房,，100多幢配套倉庫，700多戶經(jīng)營戶,，2004年市場總成交額達1 5 1 億元,，是全國十大生產(chǎn)資料市場之一。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu) 　　原文地址：http://www.one-link.cn/index.php/View/post/596.html 　　品牌戰(zhàn)略咨詢熱線：020-39211435 / 18102807966; 個人分類: 品牌營銷|717 次閱讀|0 個評論

如何利用品牌分類法定位城鎮(zhèn)品牌: 壹串通營銷策劃 2015-12-15 11:01; 　　有些城市特別是歷史悠久,、地理區(qū)位與要素稟賦較好的城市,，由于其品牌資源眾多，所以很難對其品牌資源進行把握,，找到最能夠代表城市鮮明個性的品牌定位,。　　所以，這種分類方法首先對城鎮(zhèn)品牌進行不同的層次區(qū)分：　　最有發(fā)展?jié)摿�,，差異化程度最高,，并能帶動其它要素品牌發(fā)展的品牌定義為核心品牌; 　　必須獲得發(fā)展，但潛力一般,，或其他比核心品牌稍次的品牌定義為次核心品牌; 　　支持核心品牌,、次核心品牌發(fā)展的城鎮(zhèn)品牌資源定義為要素品牌。　　核心品牌必須要有足夠的輻射能力帶動次核心品牌與要素品牌的發(fā)展,，次核心品牌與要素品牌則對核心品牌提供支撐作用,。　　然后，以核心品牌為討論層次,，將城鎮(zhèn)品牌定位劃分為以下幾種類型：　　1,、旅游型品牌　　以吸引旅游者(包括商務(wù)旅游)為品牌目標，在獲取旅游業(yè)發(fā)展的同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)(如會展業(yè),、交通,、住宿、餐飲,、零售業(yè)等)的發(fā)展,，并提供巨大的就業(yè)機會。　　2,、人居型品牌　　以吸引其他城市或地區(qū)的居民為目標,，以獲取稅收的增加或帶動房地產(chǎn)市場、人力資源市場、餐飲服務(wù)業(yè)等消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，對于中小城市還可以促進其規(guī)模效應(yīng),。　　3、資本聚集型品牌　　這里主要指產(chǎn)業(yè)資本,。城市憑借優(yōu)越的投資環(huán)境吸引產(chǎn)業(yè)資本的聚集,，包括重工業(yè)、“清潔型”的組裝產(chǎn)業(yè),、公司總部,、服務(wù)型公司等，同時也包括新企業(yè)的創(chuàng)辦,、小企業(yè)資金的注入等,。大量的產(chǎn)業(yè)資本注入可以為城市帶來巨額的稅收和解決城市的失業(yè)問題。　　4,、產(chǎn)品(服務(wù))市場品牌　　主要是城市憑借自己所擁有的獨一無二或具有壟斷地位的產(chǎn)品(或服務(wù))行業(yè),，產(chǎn)生具有較高商譽的“原產(chǎn)地形象”,，從而使城市其他相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品在市場上獲得附加的競爭能力,。產(chǎn)品(服務(wù))市場的發(fā)達，就會帶動資本的聚積與人力資源的集中,，反過來又會提高整個城市產(chǎn)品的市場聲譽,。　　核心品牌分類法相較于作用與功能分類法，在城鎮(zhèn)品牌定位的過程中更加強調(diào)城鎮(zhèn)品牌的核心資源,，從而也就更加能夠體現(xiàn)出城市所獨有的核心價值和城市個性,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu) 　　品牌戰(zhàn)略咨詢熱線：020-39211435 / 18102807966; 個人分類: 品牌營銷|656 次閱讀|0 個評論

中國城鎮(zhèn)品牌營銷存在的九個問題: 熱度 3 壹串通營銷策劃 2015-9-9 15:09; 　　進入21世紀后,在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的背景下,為了獲得更大的經(jīng)濟效益和廣闊的發(fā)展空間及增長潛力,我國的許多城鎮(zhèn)都開始探索城鎮(zhèn)品牌化的發(fā)展道路,各級城鎮(zhèn)紛紛打出品牌化的大旗。　　但是,壹串通品牌策劃公司通過多年實戰(zhàn)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn),，在一些城鎮(zhèn)打造品牌取得成功的同時,也有不少城鎮(zhèn)在品牌化的過程中走入了誤區(qū),以致延緩了我國城鎮(zhèn)品牌化的進程,，其主要表現(xiàn)有: 　　1、把城鎮(zhèn)形象等同于城鎮(zhèn)品牌　　在城鎮(zhèn)品牌化過程中,我國許多城鎮(zhèn)都將城鎮(zhèn)的經(jīng)濟開放,、市政建設(shè),、招商引資、旅游發(fā)展,、環(huán)境改造和建立城鎮(zhèn)品牌聯(lián)系在一起,出現(xiàn)了所謂的“綠色城鎮(zhèn)”,、“環(huán)保城鎮(zhèn)”、“花園城鎮(zhèn)”等概念,花費了大量時間,、精力,、金錢來塑造形象,卻沒有去研究品牌,結(jié)果是將城鎮(zhèn)品牌工程變成了一場大興土木的城鎮(zhèn)形象面貌建設(shè)。而實際上,城鎮(zhèn)品牌與城鎮(zhèn)形象是有區(qū)別的,。城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境,、經(jīng)濟活力、文化底蘊、精神品格,、價值導(dǎo)向等綜合因素的結(jié)構(gòu)性呈現(xiàn);而城鎮(zhèn)形象則是通過城鎮(zhèn)建筑,、城鎮(zhèn)空間形態(tài)所展現(xiàn)出來的給予人們的一種視覺印象。創(chuàng)造城鎮(zhèn)品牌,不僅要有令人賞心悅目的城鎮(zhèn)風(fēng)貌,還應(yīng)有健全的城鎮(zhèn)功能和深厚的文化底蘊,。　　2,、把名城等同于城鎮(zhèn)品牌　　一座有名的城鎮(zhèn)相對于其它默默無聞的城鎮(zhèn)來說,確實具備了一定的競爭優(yōu)勢。但這個“名”實際上指的只是城鎮(zhèn)的知名度,。而僅僅是有名,不具備美譽度,，不存在任何獨特的品牌體驗，人們對其沒有什么偏好,，其實無法形成強大的競爭力,。而且，知名度不是永遠不變的,。名城也可能會被人淡忘,，例如古都洛陽的衰落，就說明昔日輝煌的名城如果不注重品牌的打造與管理,在時代潮流的蕩滌下也會失去它的魅力,。　　3,、把城鎮(zhèn)經(jīng)濟建設(shè)等同于城鎮(zhèn)品牌建設(shè) 　　品牌塑造是城鎮(zhèn)發(fā)展的新動力,良好的城鎮(zhèn)品牌形象可以促進經(jīng)濟工作,反過來，城鎮(zhèn)經(jīng)濟的繁榮也有助于品牌的樹立,。但我國許多城鎮(zhèn)在品牌化過程中,卻沒有很好地理解城鎮(zhèn)品牌與經(jīng)濟工作之間的相互關(guān)系,。有的認為現(xiàn)在的經(jīng)濟建設(shè)工作還沒有做好,等經(jīng)濟發(fā)展有了一定基礎(chǔ)以后再來抓城鎮(zhèn)品牌的塑造;有的認為把經(jīng)濟建設(shè)工作搞好了,有了實力,良好品牌自然就有了。但實際上,，經(jīng)濟實力增強,只能說是為塑造城鎮(zhèn)品牌奠定了必要的物質(zhì)基礎(chǔ),不能說就具備了充分條件,。構(gòu)成城鎮(zhèn)品牌的要素很多,經(jīng)濟只是其中的一個要素,。　　4,、城鎮(zhèn)品牌建設(shè)缺乏清晰的定位　　國內(nèi)外許多專家認為,我國的城鎮(zhèn)在品牌化過程中“同質(zhì)化”現(xiàn)象異常嚴重,近千個城鎮(zhèn),廣場一樣,、建筑一樣、綠化一樣,根本看不出個性,。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的表面化,、同質(zhì)化,不僅造成大量人力、物力,、財力的浪費,而且破壞了城鎮(zhèn)的風(fēng)格與傳統(tǒng),。之所以出現(xiàn)這種局面,其主要原因就是沒有清晰的城鎮(zhèn)定位。正如任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨特的定位一樣,正確的定位也是城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略的核心和靈魂,。通過準確定位,，城鎮(zhèn)將在目標受眾心目中占據(jù)一個獨一無二的位置,形成城鎮(zhèn)鮮明的品牌個性，從而促進城鎮(zhèn)的發(fā)展,，例如香港定位為亞洲地區(qū)的金融中心,，日內(nèi)瓦定位為國際會展中心,，夏威夷火奴魯魯定位在國際度假功能上，美國的底特律定位為汽車城,，意大利的米蘭則把自己定位為時裝城,。　　5、城鎮(zhèn)品牌的打造缺乏產(chǎn)業(yè)支撐　　一個城鎮(zhèn)品牌的樹立,必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為基礎(chǔ),。因此,，城鎮(zhèn)政府需要大力發(fā)展本城鎮(zhèn)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),使其成為“品牌”,以產(chǎn)業(yè)品牌帶動城鎮(zhèn)品牌的形成與發(fā)展,從而樹立起具有戰(zhàn)略意義的城鎮(zhèn)品牌。然而,，城鎮(zhèn)品牌化建設(shè)缺乏堅實的產(chǎn)業(yè)支撐,，在中國是一個相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。之所以如此,，是因為大多數(shù)城鎮(zhèn)對品牌化的認識和競爭意識嚴重缺乏,未能以戰(zhàn)略眼光來看待自身的發(fā)展,以致沒有將城鎮(zhèn)品牌與自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,。　　6、城鎮(zhèn)品牌定位缺乏個性　　城鎮(zhèn)品牌的價值來自它在市場上的定位和不可替代的個性,。著名的企業(yè)品牌之所以屹立百年不倒,是因為它們始終遵循著自己的定位并保持著與競爭對手的差異,，城鎮(zhèn)品牌同樣也是如此。但我國數(shù)以萬計的大中小城鎮(zhèn),卻很少具有獨特而鮮明的定位和個性,。據(jù)國家有關(guān)方面測算,我國中部和東部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達93. 5% ,西部與中部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達97. 9% ,全國各省區(qū)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率為90%_以上,。一位經(jīng)濟學(xué)家在瀏覽長江流域部分省市“九五”計劃和2010年遠景目標綱要時,吃驚地發(fā)現(xiàn)重慶、湖北,、浙江,、安徽,、江蘇和上海各自發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)無一例外,全是汽車,。　　7、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理機制　　許多城鎮(zhèn)在品牌塑造過程中,缺乏對整體進程的有效規(guī)劃和科學(xué)管理,沒有充分認識到城鎮(zhèn)品牌化的艱巨性和長期性,。很多城鎮(zhèn)雖然制定了總體規(guī)劃,涉及城鎮(zhèn)的定位,、發(fā)展、戰(zhàn)略等,但城鎮(zhèn)規(guī)劃部門在其政府機構(gòu)中的級別很低,對城鎮(zhèn)建設(shè)工作缺乏約束力和控制力,。而在城鎮(zhèn)品牌推廣中,一些城鎮(zhèn)往往喜歡一開始搞得轟轟烈烈,但堅持不了多久,就虎頭蛇尾,、無聲無息了。　　8,、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏文化內(nèi)涵　　許多城鎮(zhèn)的品牌建設(shè),，往往停留在表面，沒有深刻認識到文化內(nèi)涵的重要性,。而從某種意義上來說,城鎮(zhèn)之間的競爭既是在拼經(jīng)濟,、拼實力,也是在拼文化。因此,，重視文化建設(shè),發(fā)掘文化資源,展示文化品牌,提升文化品位,塑造城鎮(zhèn)的文化形象,通過文化氛圍來凝聚城鎮(zhèn)的人心,，推動城鎮(zhèn)的發(fā)展,已成為當(dāng)今城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的一項重要內(nèi)容,。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)必須挖掘、提煉和弘揚城鎮(zhèn)競爭能力的靈魂和核心價值：城鎮(zhèn)文化,，包括物質(zhì)文化(即城鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈) ,、制度文化(即規(guī)范制度和公共政策) 、精神文化(即城鎮(zhèn)價值觀和人們的行為方式),，三者必須有機統(tǒng)一,。　　9、城鎮(zhèn)品牌傳播缺乏持久有效的手段　　很多城鎮(zhèn)在確定了城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略之后,常常只注重城鎮(zhèn)的硬件建設(shè),或者進行一段時間大張旗鼓的宣傳和組織工作后,，就將城鎮(zhèn)品牌建設(shè)束之高閣,，卻忘了城鎮(zhèn)品牌的建立，不僅需要全方位的戰(zhàn)略規(guī)劃,，多層次的硬件建設(shè),，也需要持久有效的品牌傳播。城鎮(zhèn)應(yīng)整合自身的各種資源條件,，充分利用媒體,、展會等各種宣傳途徑，包裝,、推廣城鎮(zhèn)品牌,。例如，舉辦大型的節(jié)慶活動,以及各種國際性商務(wù),、貿(mào)易,、會展、招商,、學(xué)術(shù),、文藝、體育活動,做到婦孺皆知,、深入人心,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu) 　　; 個人分類: 品牌營銷|5530 次閱讀|0 個評論

城鎮(zhèn)品牌營銷的體系與流程: 壹串通營銷策劃 2015-9-2 14:52; 　　所謂城鎮(zhèn)品牌營銷，是將營銷學(xué)原理移植到城鎮(zhèn)這一主體,，把城鎮(zhèn)當(dāng)作一個品牌來經(jīng)營,。城鎮(zhèn)品牌的形成，往往是營銷學(xué),、CI 設(shè)計理論,、城鎮(zhèn)經(jīng)濟學(xué)、城鎮(zhèn)社會學(xué),、城鎮(zhèn)地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科交叉和綜合的結(jié)果,。它是人們對一座城鎮(zhèn)的整體認識，是城鎮(zhèn)的性質(zhì),、名稱,、歷史,、聲譽以及承諾的無形總和，同時也是目標受眾對城鎮(zhèn)產(chǎn)生的清晰,、明確的印象和美好的聯(lián)想,，例如在人們的心目中，巴黎是“時尚之都”,、維也納是“音樂之都”,。　　總體來講,城鎮(zhèn)品牌主要由三個重要的部分組成: 城鎮(zhèn)經(jīng)濟、城鎮(zhèn)文化和城鎮(zhèn)環(huán)境,。具體來講, 一個城鎮(zhèn)的物產(chǎn)資源,、自然景觀、經(jīng)濟實力,、人文沿革,、建筑特色等等的不同組合就形成這個城鎮(zhèn)的特色。這種獨有的特色就是城鎮(zhèn)的差異化特征,，差異化特征的表現(xiàn)就形成了城鎮(zhèn)的核心競爭力,。　　一、城鎮(zhèn)品牌的價值　　品牌城鎮(zhèn)的與眾不同之處在于,，它具有強烈的個性,，在眾多的小城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出惟一性和鮮明的可識別性;品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益，產(chǎn)生較強的活力,。　　1.凝聚力　　品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)中的精品,，具有獨特的資源和產(chǎn)業(yè)，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越,，人口素質(zhì)高,，信譽好，效益高,，對國家貢獻大,，具有一定的知名度。一個好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽和高效益,，對本鎮(zhèn)居民產(chǎn)生極大的鼓舞作用，使他們因作為本鎮(zhèn)一員而感到榮譽和自豪,，對小城鎮(zhèn)發(fā)展目標形成較高的認同感和責(zé)任感,，愿意努力投身于小城鎮(zhèn)建設(shè)事業(yè)中。　　 2.吸引力　　好的品牌城鎮(zhèn)對人,、財,、物等具有強烈的磁場效應(yīng)。品牌城鎮(zhèn)因為具有更優(yōu)越的環(huán)境和人文價值,，必然吸引眾多的企業(yè)和人們,，成為產(chǎn)業(yè)聚集地和人才聚集區(qū),，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大量的勞動力和專業(yè)技術(shù)人才,，并為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造有利條件,。此外，品牌城鎮(zhèn)對外聯(lián)系密切,，信息靈通,，容易形成產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一條龍式的綜合信息網(wǎng),，為發(fā)展具有本地特色的名牌產(chǎn)品,、明星企業(yè)創(chuàng)造了良好的機遇。　　 3.輻射力　　品牌城鎮(zhèn)對外部世界有很強的擴散力和輻射力,。品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵愈豐富,，品牌價值愈高，其輻射力也就愈強,。品牌城鎮(zhèn)不僅會在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用,，它所包含的先進文化、價值觀念和現(xiàn)代意識同樣會對周圍地區(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響,，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,。　　二、城鎮(zhèn)品牌運作體系　　1,、理念價值系統(tǒng)(MI) 　　從總體上說,，城鎮(zhèn)的理念即為城鎮(zhèn)整體存在的意義，它對城鎮(zhèn)的建設(shè)具有統(tǒng)帥作用,。它集中表現(xiàn)為城鎮(zhèn)的整體價值觀及城鎮(zhèn)居民的價值取向,，它在城鎮(zhèn)品牌的運作體系中，就是貫徹一種價值理念,，使城鎮(zhèn)的各種要素形成與時代俱進的價值,，對城鎮(zhèn)進行新的創(chuàng)意，進而使城鎮(zhèn)社會全員都能成為城鎮(zhèn)的建設(shè)者,、城鎮(zhèn)發(fā)展的推動者和城鎮(zhèn)價值的享受者,。　　 2、印象系統(tǒng)(VI) 　　這里所說的印象系統(tǒng)不是指條件反射式的客觀印象,，而是指城鎮(zhèn)管理者有目的,、自覺的、主動塑造的結(jié)果,，是城鎮(zhèn)品牌傳播后的受眾反應(yīng),，是現(xiàn)代城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略和城鎮(zhèn)全員參與的一種城鎮(zhèn)行為。它分為城鎮(zhèn)品牌的靜態(tài)表現(xiàn)系統(tǒng)和城鎮(zhèn)主體的動態(tài)表現(xiàn)系統(tǒng),。　　3,、傳播系統(tǒng)(CC) 　　城鎮(zhèn)品牌理念一經(jīng)確立, 就必須通過傳播系統(tǒng)來具體地表現(xiàn),。傳播系統(tǒng)以利益相關(guān)者為核心，重組城鎮(zhèn)品牌各要素,，綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播方式,，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞清晰,、一致的城鎮(zhèn)信息,，實現(xiàn)與利益相關(guān)者之間的雙向溝通，在最大程度上樹立,、鞏固城鎮(zhèn)形象以及城鎮(zhèn)在利益相關(guān)者心目中的地位,。　　 4、管理系統(tǒng)(CM) 　　管理系統(tǒng)是城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的前提條件和必要保障,，它使城鎮(zhèn)品牌的一切活動與城鎮(zhèn)發(fā)展的總體目標相協(xié)調(diào),，并使政府在城鎮(zhèn)品牌建設(shè)中的規(guī)劃、協(xié)調(diào),、監(jiān)控和品牌維護職能得以順利實施,。　　三、城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建流程　　城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，它要求城鎮(zhèn)政府,、企業(yè)、公共組織和廣大群眾等城鎮(zhèn)營銷主體的共同參與,，需經(jīng)過完整的規(guī)劃和周密的計劃,、實施才能夠得以創(chuàng)立。城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建應(yīng)遵循以下步驟：　　 1,、調(diào)查研究　　調(diào)查研究應(yīng)包括對內(nèi)了解和對外了解兩部分,。對內(nèi)了解是要了解城鎮(zhèn)自身的資源優(yōu)勢、未來發(fā)展,、公眾意向和政府的城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃等;對外了解是利用專業(yè)機構(gòu)向海內(nèi)外的受眾( 包括本地的居民) ,，進行各種形式的訪談和調(diào)查，了解公眾,、周邊城鎮(zhèn)和國際社會對城鎮(zhèn)的評價,，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。　　 2,、戰(zhàn)略規(guī)劃　　其核心作用是為整個城鎮(zhèn)品牌營銷制訂一個藍圖,，確定城鎮(zhèn)營銷的目的、方向,、時間進程、參與部門分工,、項目內(nèi)容和計劃,、整體預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容,。　　 3、品牌定位　　定位是建立品牌的靈魂,。任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨特的市場定位,，城鎮(zhèn)也不例外。城鎮(zhèn)定位的實質(zhì)就是使城鎮(zhèn)在目標受眾心目中占據(jù)一個獨一無二的位置, 由此形成這個城鎮(zhèn)鮮明的品牌個性,。　　要進行科學(xué),、準確的定位，需注意以下幾個方面：首先,，要考慮自己的資源優(yōu)勢,，分析和其他相同性質(zhì)的城鎮(zhèn)相比，自己的競爭優(yōu)勢在哪里;其次,，要考慮社會公眾對定位的認同;再次,，要根據(jù)投資者以及社會的認同來確定自己的發(fā)展定位;最后，城鎮(zhèn)品牌定位還必須和它的歷史文化及精神氣質(zhì)結(jié)合起來,，賦予其文化品格和文化內(nèi)涵,。　　4、核心價值塑造　　一個城鎮(zhèn)的品牌核心價值不僅反映了這個城鎮(zhèn)在商業(yè)競爭社會中存在的價值,，更重要的是它代表了這個城鎮(zhèn)能夠為全體社會成員帶來的最大的利益,，對目標受眾而言則體現(xiàn)了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報,。　　城鎮(zhèn)的環(huán)境,、資源、文化,、歷史,、經(jīng)濟和人本身都是構(gòu)成和決定一個城鎮(zhèn)品牌價值的要素，這些要素結(jié)合起來最終決定了品牌的本質(zhì),。所以,，推廣一個城鎮(zhèn)品牌實質(zhì)上是在銷售一座城鎮(zhèn)的靈魂和精神。　　 5,、目標市場選擇　　城鎮(zhèn)在選擇目標市場時,，必須清楚潛在的細分市場是否對城鎮(zhèn)具有吸引力。如細分市場的規(guī)模,、成長性,、風(fēng)險、盈利率如何等,。其中,，細分市場的規(guī)模是影響細分市場能否成為目標市場的重要因素。市場規(guī)模主要由城鎮(zhèn)消費者的數(shù)量和購買力決定，同時也受城鎮(zhèn)消費者對城鎮(zhèn)營銷策略的敏感程度的影響,。分析市場規(guī)模既要考慮現(xiàn)有的水平,，也要考慮其潛在的發(fā)展趨勢，如果細分市場現(xiàn)有規(guī)模雖然較大,，但沒有發(fā)展?jié)摿�,，就會影響城�?zhèn)的長期利益。　　6,、傳播推廣　　城鎮(zhèn)品牌創(chuàng)立以后,，要立即進行傳播，用現(xiàn)代營銷推廣手段把這個城鎮(zhèn)品牌推向向世界,，使其盡快深入人心,，為城鎮(zhèn)的推廣和營銷服務(wù)，從而完成城鎮(zhèn)品牌的塑造,。傳播應(yīng)從城鎮(zhèn)所在地開始,，因為城鎮(zhèn)品牌形象的建立根本上是要通過這個城鎮(zhèn)的所有人的行為來實現(xiàn)的。要讓所有的人都了解自己的城鎮(zhèn)最終所要達到的目標,，統(tǒng)一大家的思想和行為,，鼓舞他們?yōu)槌擎?zhèn)的建設(shè)而奮斗。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu) 　　原文地址：http://www.one-link.cn/cehua/2012/0804/932.html 　　原文標題：城鎮(zhèn)品牌營銷的體系與流程; 個人分類: 品牌營銷|481 次閱讀|0 個評論

城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系: 壹串通營銷策劃 2015-8-20 15:55; 　　城鎮(zhèn)品牌營銷的主題既然包括了企業(yè),，那么城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷到底有什么關(guān)系呢? 　　 1. 品牌營銷的目的　　城鎮(zhèn)品牌營銷的目的是實現(xiàn)利潤,、環(huán)境、社區(qū),、經(jīng)濟等各個方面的平衡發(fā)展,，它重視的是城市整體形象及長遠發(fā)展。企業(yè)品牌營銷也著眼于未來,，也越來越關(guān)心市民,、環(huán)境等問題。但企業(yè) 品牌營銷更關(guān)注的是利潤,、股東價值,，而城鎮(zhèn)品牌營銷考慮更多的是和諧。　　 2. 品牌營銷的資源　　城市營銷利用的是整個城市所富有的資源,、人力,，政府的決策是主導(dǎo)，它可以利用企業(yè)為城市宣傳,。而企業(yè)品牌營銷只要它合法就不受政府控制,，就可以利用城市公共資源，更好地為自己的品牌營銷服務(wù),。　　 3. 品牌營銷的手段　　城鎮(zhèn)品牌營銷手段不僅可以利用企業(yè)品牌營銷的手段如廣告,、網(wǎng)站等，它更可以充分利用會展、文化節(jié),、博覽會,、政府交流等企業(yè)不善利用的渠道,，這些手段雖不是直接為城鎮(zhèn)品牌服務(wù)的,，但它能給城市顧客以更多了解城市的機會。　　 4. 城鎮(zhèn)品牌需要企業(yè)品牌的支撐,，城鎮(zhèn)品牌還能夠提升企業(yè)品牌　　一個沒有好企業(yè)的城市等同于品牌失去了產(chǎn)品支持,。即使是一個原生態(tài)城市，那里沒有污染,，民風(fēng)淳樸,，它也要一個旅游企業(yè)介紹它的個性，不然就只能是一個空城,。品牌是在市場與顧客的接觸中形成的,，它還需要顧客的認可，更需要城市向外主動的傳播,。　　而企業(yè)更是可以借助城鎮(zhèn)品牌提高自己品牌的檔次,，也可以借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢降低宣傳成本。所以企業(yè)品牌是城鎮(zhèn)品牌的支撐,，城鎮(zhèn)品牌是提升企業(yè)品牌,。既然城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷既有相同也有不同，我們在品牌營銷過程中就不能只按照企業(yè)的做法也不能不參與企業(yè)品牌營銷成熟的理論,。　　綜上所述,，城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系主要表現(xiàn)為目的、資源,、宣傳手段的不同,，而彼此也是相輔相成的;相對而言，城鎮(zhèn)品牌營銷的高速發(fā)展是對企業(yè)品牌的發(fā)展有利的,，更是為企業(yè)品牌的發(fā)展提供到對等的機會,，提高國際競爭力。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu) www.one-link.cn 　　原文標題：城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系; 個人分類: 品牌營銷|497 次閱讀|0 個評論

城鎮(zhèn)品牌營銷的內(nèi)涵: 壹串通營銷策劃 2015-8-14 14:59; 　　關(guān)于城鎮(zhèn)營銷,，目前理論界沿用最多的菲利普科特勒及其他合作者在地區(qū)營銷的系列論著中逐漸發(fā)展和形成的地域營銷定義：“地區(qū)營銷是指為滿足地區(qū)目標市場的需求而進行的規(guī)劃和設(shè)計,，成功的地域營銷應(yīng)使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意,，游客和投資者對地區(qū)的期望得到滿足,。” 　　這一理論認為,，城市地區(qū)整體社會福利的提升,、城市的經(jīng)濟促進及發(fā)展，與它的物質(zhì)和社會規(guī)劃密切相關(guān)，以生產(chǎn)一個“和諧之城”來滿足不同使用者(市民,、投資人或旅游者)的需要,。AshworthVoogd給出的定義是：城市營銷是通過城市活動盡可能與目標顧客群的需要相關(guān)，根據(jù)既定目標及相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，追求社會及經(jīng)濟功能最大化的過程,。　　城市營銷的基本實質(zhì) 　　綜合起來講，城市營銷的基本實質(zhì)為：利用市場營銷理念和方法管理城市,。即借鑒企業(yè)的管理經(jīng)驗管理城市和城市政府,，把投資者、旅游者和居住者當(dāng)作顧客和消費者,，把城市軟硬環(huán)境當(dāng)作“城市產(chǎn)品”的生產(chǎn)和服務(wù),，了解、滿足顧客需求,，吸引顧客消費更多的“城市產(chǎn)品”,。　　城市營銷的核心內(nèi)容　　城市營銷的核心內(nèi)容：為城市樹立強大而有吸引力的地位和形象;為現(xiàn)有和潛在的商品、服務(wù)的購買者和使用者提供有吸引力的刺激;以有效,、可行的方法分發(fā),、配送城市的產(chǎn)品和服務(wù);推廣城市吸引點和利益，讓潛在使用者完全了解該地區(qū)獨特的長處,。　　知道了什么是城市營銷,，下面就讓我們從品牌開始看看什么是城鎮(zhèn)化品牌營銷。　　簡單地說城鎮(zhèn)品牌營銷就是一種城市的營銷手段,，它用品牌形象傳遞城市價值,，把顧客與城市用品牌鏈接起來，用價值保證連接的長久性,。　　科特勒認為品牌是一種名稱,、術(shù)語、標識,、符號或圖案,，或是認為它們的互相組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù),，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別,。《品牌制勝》中萊斯利.德.徹納東尼認為,，從本質(zhì)上說品牌是一系列功能性與情感性的價值元素,。　　1998年徹東尼和麥克唐納總結(jié)出：一個成功的品牌是一個可辨認的產(chǎn)品、服務(wù),、個人或場所,，以某種方式增加自身的意義,，使買方或用戶察覺到相關(guān)的、獨特的,、可持續(xù)的附加價值,，這些附加價值最可能滿足他們的需要。　　城鎮(zhèn)品牌的定義為：蘊涵城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標記,。它是指構(gòu)成城市的各種因素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價,，是城市性質(zhì)、功能和文明的外在表現(xiàn),，具有可識別性,、可接受性和差異性。　　城鎮(zhèn)品牌說白了就是城市給予顧客的價值在顧客心理的某種感覺,，是一個顧客對城市喜好的表現(xiàn)，是理性與感性的結(jié)合,。它能給城市顧客以功能性利益,、社會性利益、情感性利益,、文化性利益及心理性利益,。　　城鎮(zhèn)品牌的營銷有兩個層次：一是用于打造城市某個側(cè)面形象的一個個城市產(chǎn)品品牌，這是較低層次的;另一更高的層次就是城市本身的總體形象品牌營銷,。單個城鎮(zhèn)品牌在很多時候只是利用城市現(xiàn)在的資源加以包裝就可以了,，而城市總體品牌的營銷策劃則要復(fù)雜得多，往往是經(jīng)過系統(tǒng)的設(shè)計和創(chuàng)造才能完成的,。　　城鎮(zhèn)品牌營銷就是總體品牌的營銷,，它是在品牌系統(tǒng)支持下可以被當(dāng)?shù)亟M織執(zhí)行戰(zhàn)略，是為了城市更好地發(fā)展以品牌定位,、品牌包裝,、品牌宣傳、品牌評估為內(nèi)容的城市營銷活動,，吸引著核心價值觀與其相同的人們,，確保他們有自己的生活方式主張。　　城鎮(zhèn)品牌營銷是帶有鮮明特征的具體營銷模式,，其目的是打造城市獨特價值觀,，爭取更多的顧客認同。讓城市在顧客心理形成某種特定的認識,，讓城市與品牌融為一體,，在這個品牌的指引下完成城市的營銷，讓城市的價值在品牌的包裝下順利讓渡給顧客,。　　; 個人分類: 品牌營銷|734 次閱讀|0 個評論

城鎮(zhèn)品牌營銷的定位策略: 壹串通營銷策劃 2015-8-11 16:11; 　　在選定的目標市場中,，一座城市仍會有另外的競爭者存在,，這就需要進行具體定位。城鎮(zhèn)品牌的具體定位,，就是根據(jù)目標市場特點以及城市自身條件,，為城市在目標市場上確定一個合適的位置，在城市消費者心目中樹立起特有的城市形象或個性特征的過程,，也可以說是選擇和制定定位策略的過程,。　　品牌定位正確與否，是市場競爭成敗的關(guān)鍵,，一般有以下幾種定位戰(zhàn)略可供選擇,。　　1. 競爭性定位　　把城鎮(zhèn)品牌定位在與競爭者相似的位置上，以便同競爭者奪同一細分市場,。實行這種品牌定位戰(zhàn)略的城市,，必須具備以下條件：能比競爭者提供更好的城市產(chǎn)品;該市場容量足夠吸納其所產(chǎn)生的產(chǎn)品，比競爭者有更多的資源,，市場位置與城市的特點,、信譽相適合。　　如阿聯(lián)酋的迪拜把一些舉世聞名的特色城市作為競爭者,�,！八凶蠲利惖暮辉诎拇罄麃�;它是世界上最安全的城市,，但不在新加坡;它有富有的城市旅館和極好的海灘去處,，但不在雅加達和巴厘島;它有世界級購物中心，但不在香港,�,！蓖ㄟ^這些描述，迪拜的城市營銷人員把這個中東的商業(yè)和旅游中心,、阿聯(lián)酋第二大酋長國能帶給旅客的感覺進行了形容,，給人們想象的依據(jù)�,？梢韵胂蟮贸鲞@樣一個現(xiàn)代城市,，它有著古老而神秘的沙漠，簡單,、美麗,、悠閑的海灘，同時又是一個購物的天堂,。通過和其他城市的直接對比與競爭,，迪拜的城鎮(zhèn)品牌定位給人留下深刻二又清晰地印象。　　2. 補充性定位　　尋找新的尚未被占領(lǐng)的但為許多消費者所需求的市場進行定位,。這種定位戰(zhàn)略通常有兩種情況：　　一是這部分潛在市場即營銷機會沒有被大家發(fā)現(xiàn),，在這種情況下,，城市較容易取得成功。云南的中甸縣成功把縣名改成香格里拉,，把傳說的美麗人間仙境引入到自己的城鎮(zhèn)品牌營銷上�,，F(xiàn)在，香格里拉已經(jīng)是聞名遐邇的旅游勝地,，另中外游客神往不已,。　　二是許多城市發(fā)現(xiàn)了這部分潛在市場，但是無力去占領(lǐng),，這就需要有足夠?qū)嵙Σ拍苋〉贸晒�,。由于在亞洲很多地方賭博是非法的，因而澳門的博彩業(yè)有了最好的賣點,。　　3. 開拓性定位　　當(dāng)城市意識到自己無力與其他強大的競爭者相抗衡從而獲得絕對優(yōu)勢地位時,，可根據(jù)自己的條件取得相對優(yōu)勢，即突破宣傳自己與眾不同的特色,，在某些價值的城市產(chǎn)品屬性上取得領(lǐng)先地位,。　　比如威海，這個過去曾經(jīng)因為軍港而多少帶一點神秘感的城市,，通過參與一系列的國際城市認證，從而獲得了“最合適于人類居住的城市”這一市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,。中國自然條件比威海更優(yōu)越的城市還有多少,，同樣也有不少適宜于人類居住的城市，但像威海這樣把握住城市獨有的產(chǎn)品特色,、在目標市場消費者心目中積極地突出這一都有特色的城市則不多,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn 了解更多品牌營銷戰(zhàn)略可關(guān)注微信號：one-link; 個人分類: 品牌營銷|492 次閱讀|0 個評論

什么是城鎮(zhèn)品牌營銷？: 壹串通營銷策劃 2015-7-6 15:11; 　　所謂城鎮(zhèn)品牌營銷,，是指營銷學(xué)原理一直到城鎮(zhèn)這一主體,，把城鎮(zhèn)當(dāng)做一個品牌來經(jīng)營。城鎮(zhèn)品牌的形成,，往往是營銷學(xué),、CI設(shè)計理念、城鎮(zhèn)經(jīng)濟學(xué),、城鎮(zhèn)地理學(xué)等相關(guān)科學(xué)交叉和綜合的結(jié)果,。它是人們對一座城鎮(zhèn)的整體認識，是城鎮(zhèn)的性質(zhì),、名稱,、歷史、聲譽以及承諾的無形總和,，同時也是目標受眾對城鎮(zhèn)產(chǎn)生的清晰,、明確的印象和美好的聯(lián)想,，例如在人們的心目中，巴黎是“時尚之都”,，維也納是“音樂之都”,。　　一、城鎮(zhèn)品牌的價值　　品牌城鎮(zhèn)的與眾不同之處在于,，它具有強烈的個性,，在眾多的小城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出唯一性和鮮明的可識別性;品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益，產(chǎn)生較強的活力,。　　1.凝聚力　　品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)中的精品,，具有獨特的資源和產(chǎn)業(yè)，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越,，信譽好,，效益高，具有一定的知名度,。一個好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽和高效益,，對于本鎮(zhèn)居民產(chǎn)生極大地鼓舞作用，使他們因作為本鎮(zhèn)醫(yī)院而感到榮譽和自豪,，對城鎮(zhèn)的發(fā)展目標形成較高的認同感和責(zé)任感,，愿意努力投身于城鎮(zhèn)的建設(shè)事業(yè)中。　　2.吸引力　　好的品牌城鎮(zhèn)對人,、財,、物等具有強烈的磁場效應(yīng)。品牌城鎮(zhèn)因為具有更優(yōu)越的環(huán)境和人文價值,，必然吸引眾多的企業(yè)和人們,，成為產(chǎn)業(yè)聚集地和人才聚集區(qū)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上,、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大量的勞動力和專業(yè)技術(shù)人才,，并為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。此外,，品牌城鎮(zhèn)對外聯(lián)系密切,，信息靈通，容易形成產(chǎn)供銷,、農(nóng)貿(mào)工一條龍式的綜合信息網(wǎng),，為發(fā)展具有本地特色的品牌產(chǎn)品、明星企業(yè)創(chuàng)造了良好的機遇,。　　3.輻射力　　品牌城鎮(zhèn)對外部世界有很強的擴散力和輻射力,。品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵越豐富，品牌價值越高,，其輻射力也就越強,。品牌城鎮(zhèn)不僅會在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用,，它做包含的先進文化、價值觀念和現(xiàn)代意識同樣會對周圍地區(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響,，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,。　　二、城鎮(zhèn)品牌運作體系　　1.理念價值系統(tǒng)(MI) 　　從總體上說,，城鎮(zhèn)的理念即為城鎮(zhèn)整體存在的意義,，它對城鎮(zhèn)的建設(shè)具有統(tǒng)帥作用。它集中表現(xiàn)為城鎮(zhèn)的整體價值觀及城鎮(zhèn)居民的價值取向,，它在城鎮(zhèn)品牌的運作體系中,，就是貫徹一種價值理念，使城鎮(zhèn)的各種要素形成與時代俱進的價值,，對城鎮(zhèn)驚醒新的創(chuàng)意,，進而使城鎮(zhèn)社會全員都能成為城鎮(zhèn)的建設(shè)者、城鎮(zhèn)發(fā)展的推動者和城鎮(zhèn)價值的享受者,。　　2.印象系統(tǒng)(VI) 　　這里所說的印象系統(tǒng)不是指條件反射式的客觀印象,，而是指城鎮(zhèn)管理者有目的、自覺地,、主動塑造的結(jié)果,，是城鎮(zhèn)品牌傳播后的受眾反應(yīng)，是現(xiàn)在城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略和城鎮(zhèn)全員參與的一種城鎮(zhèn)行為,。它分為城鎮(zhèn)品牌的靜態(tài)表現(xiàn)系統(tǒng)和城鎮(zhèn)主體的動態(tài)表現(xiàn)系統(tǒng),。　　3.傳播系統(tǒng)(CC) 　　城鎮(zhèn)品牌理念一經(jīng)確立，就必須通過傳播系統(tǒng)來具體地表現(xiàn),。傳播系統(tǒng)以利益相關(guān)者為核心，重組城鎮(zhèn)品牌各要素,，綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播方式,，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞清晰,、一致的城鎮(zhèn)信息,，實現(xiàn)與利益相關(guān)者之間的雙向溝通，在最大程度上樹立,、鞏固城鎮(zhèn)形象以及城鎮(zhèn)在伊利相關(guān)者心目中的地位,。　　4.管理系統(tǒng)(CM) 　　管理系統(tǒng)是城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的前提條件和必要保障，它使城鎮(zhèn)品牌的一切活動與城鎮(zhèn)發(fā)展的總體目標相協(xié)調(diào),，并使政府在城鎮(zhèn)品牌建設(shè)中的規(guī)劃,、協(xié)調(diào)、監(jiān)控和品牌維護職能得以順利實施,。　　三,、城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建流程　　城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，它要求城鎮(zhèn)政府、企業(yè),、公共組織和廣大群眾等城鎮(zhèn)營銷主體的共同參與,，需經(jīng)過完整的規(guī)劃和周密的計劃、實施才能夠得以創(chuàng)立,。城鎮(zhèn)品牌的創(chuàng)建應(yīng)遵循以下步驟：　　1.調(diào)查研究　　調(diào)查研究應(yīng)包括對內(nèi)了解和對外了解兩部分,。對內(nèi)了解是要了解城鎮(zhèn)資深的資源優(yōu)勢、未來發(fā)展,、公眾意向和政府的城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃等;對外了解是利用專業(yè)機構(gòu)向海外內(nèi)的受眾(包括本地的居民),，進行各種形式的訪談和調(diào)查，了解公眾,、周邊城鎮(zhèn)和國際社會對城鎮(zhèn)的評價,，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。　　2.戰(zhàn)略規(guī)劃　　起核心作用是為了整個城鎮(zhèn)品牌營銷制訂一個藍圖,，確定城鎮(zhèn)營銷的目的,、方向、時間進程,、參與部分分工,、項目內(nèi)容和計劃、整理預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容,。　　3.品牌定位　　定位是建立品牌的靈魂,。任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨特的市場定位，城鎮(zhèn)也不例外,。城鎮(zhèn)定位的實質(zhì)就是使城鎮(zhèn)在目標受眾中心占據(jù)一個獨一無二的位置,，由此形成這個城鎮(zhèn)鮮明的品牌個性。　　要進行科學(xué),、準確的定位,，需注意以下幾個方面：首先，要考慮自己的資源優(yōu)勢,，分析和其他相同性質(zhì)的城鎮(zhèn)相比,，自己的競爭優(yōu)勢在哪里;其次，要考慮社會公眾對定位的認同;再次,，要根據(jù)投資者以及社會公眾對定位的發(fā)展定位;最后,，城鎮(zhèn)品牌定位還必須和它的歷史文化及精神氣質(zhì)結(jié)合起來，賦予其文化品格和文化內(nèi)涵,。　　4.核心價值塑造　　一個城鎮(zhèn)的品牌核心價值不僅反映了這個城鎮(zhèn)在商業(yè)競爭社會中存在的價值,，更重要的是它代表了這個城鎮(zhèn)能夠為全體社會成員帶來的最大利益，對目標受眾而言則體現(xiàn)了自身利益最大化，對投資者則意味著投資的最大回報,。　　城鎮(zhèn)的環(huán)境,、資源、文化,、歷史,、經(jīng)濟和人本身都是構(gòu)成和決定一個城鎮(zhèn)品牌價值的要素，這些要素結(jié)合起來最終決定了品牌的本質(zhì),。　　5.目標市場選擇　　城鎮(zhèn)在選擇目標市場時,，必須清楚潛在的細分市場是否對城鎮(zhèn)具有吸引力，如細分市場的規(guī)模,、成長性,、風(fēng)險、盈利率如何等,。其中細分市場的規(guī)模是影響細分市場能夠成為目標市場的重要因素,。市場規(guī)模主要是有城鎮(zhèn)消費者的數(shù)量和購買能力決定，同時也受城鎮(zhèn)消費者對城鎮(zhèn)營銷策劃的敏感程度的影響,。分析市場規(guī)模既要考慮現(xiàn)有的水平,，也要考慮其潛在的發(fā)展趨勢，如果細分市場現(xiàn)有規(guī)模雖然較大,，但沒有發(fā)展?jié)摿�,，就會影響城�?zhèn)的長期利益。　　6.傳播推廣　　城鎮(zhèn)品牌創(chuàng)立以后,，要立即進行傳播,，用現(xiàn)代營銷推廣手段把這個城鎮(zhèn)品牌推廣公眾，使其盡快深入人心,，從而完成城鎮(zhèn)品牌的塑造,。傳播應(yīng)從城鎮(zhèn)所在地開始，因為城鎮(zhèn)品牌形象的建立根本上是要通過這個城鎮(zhèn)的所有人行為來實現(xiàn)的,。要讓所有的人都了解自己的城鎮(zhèn)最終所要達到的目標,，統(tǒng)一發(fā)就啊的思想和行為，鼓舞他們?yōu)槌擎?zhèn)的建設(shè)而奮斗,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn; 個人分類: 品牌營銷|667 次閱讀|0 個評論

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