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常浩:搶紅包,,是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)三無產(chǎn)品
常浩 2015-2-12 15:37
近幾天,,據(jù)說中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩巨頭在傳統(tǒng)佳節(jié)期間各自醞釀大活動(dòng)- “搶紅包” ,。 一時(shí)間,華夏風(fēng)云為之變色,中老年婦女為之動(dòng)容,。 君不見各位阿姨媽媽叔叔伯伯拿出智能手機(jī),紛紛要求子女教會(huì)如何使用支付寶,。 在某些使用支付寶獲得半價(jià)優(yōu)惠的大賣場(chǎng),據(jù)我的體驗(yàn),,排隊(duì)的情況遠(yuǎn)超北朝鮮的百貨公司,。 形勢(shì)比人強(qiáng),今天的新浪新聞,,出現(xiàn)了這樣的標(biāo)題:白領(lǐng)無心工作 專心搶紅包 老話說,,天上不會(huì)掉餡餅,怎么會(huì)有人白給錢,? “搶紅包” 到底是個(gè)什么玩意兒,? 眾所周知,兩個(gè)公司的兩位馬總在民間電子商務(wù)和即時(shí)通訊領(lǐng)域賺的盆滿缽滿,,富可敵國(guó),。 但似乎毫不知足,都瞄上了傳統(tǒng)意義上由政府掌控的金融領(lǐng)域,。 他們各有一個(gè)獨(dú)立的支付手段“支付寶”和“微信支付”為了把大家拉進(jìn)他們獨(dú)立的支付生態(tài)圈,,想出了這個(gè)營(yíng)銷手段:免費(fèi)發(fā)紅包。 為了領(lǐng)到,,你要裝他的軟件,;為了花掉,就要學(xué)會(huì)和熟悉他的支付過程,。 “搶紅包”活動(dòng)的原理就是這么簡(jiǎn)單,,基本上跟去年滴滴打車和快滴打車競(jìng)爭(zhēng)拉客的模式一樣,簡(jiǎn)單粗暴,,相當(dāng)有效,。 這件事的始作俑者是阿里巴巴,當(dāng)然騰訊也毫不甘落后,。 作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)產(chǎn)品的觀察者,,對(duì)于“搶紅包”我感受到了很多負(fù)面的感受,對(duì)他產(chǎn)生了很多負(fù)面的判斷,,在我看來“搶紅包”就是一個(gè)三無產(chǎn)品,。 1、社會(huì)觀感“無益” 想那二馬,,起于市井草莽,,承中國(guó)千年一遇的經(jīng)濟(jì)大潮驟起,狂納資本市場(chǎng)巨金,,身價(jià)動(dòng)以千百億美金計(jì),,本應(yīng)富而向善。 按本朝鄧爺爺?shù)脑O(shè)計(jì)應(yīng)該“先富帶窮”,,搞出個(gè)“搶”紅包,,活脫一副大佬灑金的三俗場(chǎng)面,,不是“先富帶窮”而有些“先富戲窮”的感覺。 更何況,,這兩人皆深諳“羊毛出在狗身上,,讓豬買單”的互聯(lián)網(wǎng)思維精粹,搞不好,,一眾窮人被賣了還在幫他二老數(shù)錢,。 2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)“無德” 這個(gè)產(chǎn)品,,歸根結(jié)底缺乏一種互聯(lián)網(wǎng)精神的自由,、進(jìn)步、平等的味道,,反而處處充滿人性里不那么美好的一面,。 為什么要“搶”呢? 紅包是中華民族綿延幾千年的“家”文化的體現(xiàn),,也是一種美好的春節(jié)習(xí)俗,。 她天然的傳遞著恩慈長(zhǎng)輩對(duì)小輩的愛和關(guān)懷,她的價(jià)值埋藏在每一代中國(guó)小孩的心里,,文化意義無比珍貴,。 如今被無良巨賈或者他們的策劃團(tuán)隊(duì)“搶”來亂用,把社會(huì)的良風(fēng)公俗歪曲謬解,,把當(dāng)下社會(huì)里無可奈何的負(fù)面現(xiàn)象放大“搶奶粉,、搶尿布、搶XX”一派亂象,。 要不要實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)了,,要不要倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀了。 如此荒唐下去,,真讓人擔(dān)心他那球隊(duì)白買了,。 3、用戶體驗(yàn)“無聊” 這個(gè)問題也是政治是否正確的問題,,讓人家”搶“你的紅包,,都不想想人家怎么想的? 若富者,,此等邊毛小利,,如何看在眼里;如不富者,,上策勤以脫貧,,下策詐以致富,我實(shí)在想不通誰有空陪他玩? 都沒有從用戶的真正需求出發(fā),,沒有真正的把互聯(lián)網(wǎng)支付的便利之處巧妙的體現(xiàn)出來吸引用戶,,結(jié)果搞出很多笑話。 比如網(wǎng)上有人曬單,,拿到某豪車品牌發(fā)出的五元紅包,限定只能在購(gòu)買此車時(shí)使用,,如果屬實(shí),,實(shí)在也太離譜。 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),,我的見解當(dāng)然比不上二馬手下諸大佬,,我的團(tuán)隊(duì)當(dāng)然遠(yuǎn)比不上二馬的團(tuán)隊(duì)。 但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)我有一些源自前人書本的心得,,很愿意分享一下: 山芹不受世間灌溉,,野禽不受世間豢養(yǎng),其味皆香而且洌,,若吾人不為世法所點(diǎn)染,,其嗅味不迥然別乎? 這里的重點(diǎn)在“不受世法所點(diǎn)染”,,這個(gè)話扯遠(yuǎn)了,,大家慢慢體會(huì)。 行文至此,,作為互聯(lián)網(wǎng)用戶,,我想最符合我們大家利益的是這些互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)用從公眾市場(chǎng)募集到的資金為我們開發(fā)實(shí)際、有效推動(dòng)生活進(jìn)步的好產(chǎn)品,。 而不希望他們挾資本之勢(shì),,瓜分市場(chǎng),變成壟斷一方的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)勢(shì)豪門,。 關(guān)于品牌的話題,,歡迎大家和我交流! 微信公眾號(hào)搜索:常浩 微信號(hào): changhaotalkshow qq : 872489381 也可關(guān)注個(gè)人微信號(hào) : changqtt 與各路精英,,跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理 本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,。 揚(yáng)馨揚(yáng)禾-中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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中國(guó)制造服務(wù)業(yè)乃企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵
利均 2015-2-12 12:16
或許很多人還不能理解“制造服務(wù)業(yè)”這一新鮮名詞,北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃 機(jī)構(gòu)企業(yè)運(yùn)營(yíng)研究中心認(rèn)為,,所謂制造服務(wù)業(yè)是指在傳統(tǒng)產(chǎn)品制造的基礎(chǔ)上為顧客和客戶提供更加完整的基于商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一系列服務(wù),,它既可以是無償?shù)姆⻊?wù)也可以是有償?shù)膶I(yè)服務(wù)。無論是大型專業(yè)設(shè)備設(shè)施的有償技術(shù)專業(yè)服務(wù),,還是人們?nèi)粘K璧南M(fèi)品的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),,都成為企業(yè)發(fā)掘創(chuàng)新價(jià)值的關(guān)鍵所在。 大概從 2008 年的世界金融危機(jī)開始,經(jīng)濟(jì)學(xué)家,、企業(yè)家和營(yíng)銷者就開始研究探討如何使中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí),,隨著新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),以中國(guó)制造為主要力量的各類經(jīng)濟(jì)體同樣面臨企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。 那么,,中國(guó)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里呢?我們通過五年時(shí)間追蹤將近 30 家轉(zhuǎn)型升級(jí)緊迫性比較強(qiáng)的企業(yè),,并積極參與到這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研討過程當(dāng)中,。而就是在近兩年時(shí)間里,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的運(yùn)用躋身世界前列,,云計(jì)算和大數(shù)據(jù)被越來越多的企業(yè)所運(yùn)用,大互聯(lián),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算時(shí)代已經(jīng)來臨,它們不再是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利,,越來越多的傳統(tǒng)制造企業(yè)也開始運(yùn)用這些現(xiàn)代工具,。正是在這樣的大背景之下,任立軍提出“制造服務(wù)業(yè)”的創(chuàng)新概念,,他認(rèn)為,,制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就是讓客戶和顧客的消費(fèi)或者使用便利性的升級(jí),而提高顧客和客戶的便利性,,最為重要的前提就是做好服務(wù),,一般性企業(yè)可以從產(chǎn)品銷售開始提供服務(wù),特殊企業(yè)可以制定從市場(chǎng)需求為開端到商品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,。 舉例來說,,遠(yuǎn)大中央空調(diào)過去只是中央空調(diào)制造商,如今,,遠(yuǎn)大是溫控管理提供商,,期望通過其強(qiáng)大的制造能力來為客戶提供系統(tǒng)的整體的溫控管理解決方案。還有像萬達(dá)集團(tuán),,它已經(jīng)不再是商業(yè)地產(chǎn)企業(yè),,城市綜合體是萬達(dá)集團(tuán)在世界獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)地產(chǎn)模式,內(nèi)容包括大型商業(yè)中心,、商業(yè)步行街,、五星級(jí)酒店、商務(wù)酒店,、寫字樓,、高級(jí)公寓等,,集購(gòu)物、休閑,、餐飲,、文化、娛樂等多種功能于一體,,形成獨(dú)立的大型商圈,,萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市商業(yè)中心。 近年來異�,;鸨男∶资謾C(jī)更是拋棄傳統(tǒng)的通過制造業(yè)賺錢的商業(yè)模式,,小米公司甚至連一顆有關(guān)手機(jī)的螺絲釘都沒有,更不要提小米手機(jī)工廠的,,它采取 OEM 代加工的生產(chǎn)模式,,而且以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同等配置的價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)銷售,,按照傳統(tǒng)思維,,很多人會(huì)認(rèn)為,如此小米模式,,難道雷軍瘋了嗎,?事實(shí)上,久經(jīng)沙場(chǎng)的雷軍并不是瘋子,。小米手機(jī)真正賺錢的不在于小米手機(jī)本身,,而在于圍繞著小米手機(jī)所衍生出來的各種相關(guān)服務(wù),也就是說,,小米手機(jī)硬件不賺錢,,包括相關(guān)軟件在內(nèi)的各種服務(wù)才是小米手機(jī)的關(guān)鍵贏利點(diǎn),這也就是為什么雷軍一直不承認(rèn)小米公司是一家硬件企業(yè),,他更愿意認(rèn)為小米公司是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。 我們這里所說的“制造服務(wù)業(yè)”不同于以往的制造服務(wù)業(yè),原來的制造服務(wù)業(yè)也稱為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè),,“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”是指為保持工業(yè)生產(chǎn)過程的連續(xù)性,、促進(jìn)工業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提高生產(chǎn)效率提供保障服務(wù)的服務(wù)行業(yè),。而我們所說的制造服務(wù)業(yè),,是從市場(chǎng)需求出發(fā),強(qiáng)調(diào)為滿足市場(chǎng)需求而提供系統(tǒng)的服務(wù)或者整體解決方案,,以傳統(tǒng)制造為基礎(chǔ),,生發(fā)開來,創(chuàng)造性為市場(chǎng)需求提供一切可能的服務(wù)或者解決方案,。 對(duì)于新制造服務(wù)業(yè)的概念來說,,北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 發(fā)現(xiàn),,它不但改變了行業(yè)的性質(zhì)和核心運(yùn)營(yíng)要素,而且還改變了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念,,形成了 CTBTC 的一個(gè)完整的閉環(huán)式的需求價(jià)值的實(shí)現(xiàn),,從需求發(fā)掘價(jià)值,并創(chuàng)造價(jià)值,,再滿足需求實(shí)現(xiàn)價(jià)值,。
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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代:品牌十誡》第二節(jié):關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”大佬如是說
彼岸碼農(nóng) 2014-12-27 09:54
是什么樣的魅力競(jìng)引得無數(shù)大佬們?yōu)榱艘粋(gè)流行詞不惜濃墨潑彩,從沒有任何一種管理思潮,,讓諸多大佬集體發(fā)聲,,那就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”。談到互聯(lián)網(wǎng)思維,,很多小伙伴都會(huì)不明覺厲,。如果你與別人溝通,不提及喬布斯的名言警句,,不談到 BAT 這幾家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,,你都不好意思在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈子里混。 互聯(lián)網(wǎng)思維到目前為止依然沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的官方定義,,因此,,我們能做的也僅僅是集百家之言,啟萬民之智,。 首先我們看看各位大佬心目中的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么樣,?關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維他們到底說了些什么?他們又是如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維的,? 如果你跟不上移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,,馬上就會(huì)死掉的,資本市場(chǎng)也會(huì)給你壓力,。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維,,就是做企業(yè)要為消費(fèi)者提供完美服務(wù),就這么簡(jiǎn)單,。 ——美的集團(tuán)董事長(zhǎng) 方洪波 未來的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化,,每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來不用互聯(lián)網(wǎng)方式來思考問題,,就沒辦法在社會(huì)展開競(jìng)爭(zhēng),。——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老,、寬帶資本 田溯寧 互聯(lián)網(wǎng)思維就是“人多勢(shì)眾”的思維,。互聯(lián)網(wǎng)把大家組織起來,,通過一種通信方法,,使人群規(guī)模超出以前的通信邊界或者說組織邊界,、市場(chǎng)邊界的一種思維。比如說糧食貿(mào)易本身,,你賣的糧食 100 塊,,他賣的糧食 100 塊,競(jìng)爭(zhēng)可能就看服務(wù),。要我說,,能不能用互聯(lián)網(wǎng)思維,你賣糧食 100 塊,,我賣 90 塊,?有人說那不就虧了嗎,我們成本還 95 塊呢,?這還是傳統(tǒng)思維,,互聯(lián)網(wǎng)思維可以賣 90 塊,為什么呢,?我賣 90 塊,,市場(chǎng)份額就大了,人來得就多了,,多了以后我生產(chǎn)設(shè)備利用率就提高,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)被削弱,,最后我因?yàn)樾侍岣�,,分�?10 塊錢給你,所以說我就能賣 90 塊,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)思維就是提高效率的思維�,!� 中糧集團(tuán)董事長(zhǎng) 寧高寧 互聯(lián)網(wǎng)思想就是:專注,、極致、口碑,、快,!專注就是只做一款 47 寸的電視,其他型號(hào)不考慮,。極致就是干到你能力的極限,。口碑是互聯(lián)網(wǎng)的核心,,沒有口碑靠廣告一點(diǎn)戲都沒有,。快,,只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能實(shí)現(xiàn),,都是 24 小時(shí)值守,,有問題立即解決。 —— 小米科技 創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng) 雷軍 互聯(lián)網(wǎng)思維就是把所有的流程打破重組的過程,。舉個(gè)例子,就像以前男生要追女孩,,一定得是開著好車,,一副土豪的樣子,女孩就跟你走了,。但在這個(gè)時(shí)代你突然發(fā)現(xiàn),,有一幫帥哥長(zhǎng)的又帥,口才又好,,但是沒有錢,,女孩又跟他跑了,這就是互聯(lián)網(wǎng)思維,。以前需要花錢推廣,,現(xiàn)在不需要了,這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì),。不要征服你的用戶,,要讓你的用戶愛你。 ——當(dāng)紅 90 后代言人馬佳佳 互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個(gè)層級(jí) 層級(jí)一:數(shù)字化,;互聯(lián)網(wǎng)是工具,,提高效率,降低成本,。 層級(jí)二:互聯(lián)網(wǎng)化,;利用互聯(lián)網(wǎng)改變運(yùn)營(yíng)流程,電子商務(wù),,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。 層級(jí)三:互聯(lián)網(wǎng)思維;用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè),,商業(yè)模式和價(jià)值觀創(chuàng)新,。 ——微軟全球資深副總裁、亞太研發(fā)集團(tuán)主席 張亞勤 真正的互聯(lián)網(wǎng)思維就是要把用戶當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)的中心,,中間商將越來越少,,這將讓商業(yè)模式和銷售渠道產(chǎn)生變化。 互聯(lián)網(wǎng)思維之一,,中間成本為零,,利潤(rùn)遞延 互聯(lián)網(wǎng)思維之二,功能成為必需,,情感成為強(qiáng)需 互聯(lián)網(wǎng)思維模式之三,,個(gè)人異端化,,組織社群化 ——中歐國(guó)際工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué) 李善友 教授 互聯(lián)網(wǎng)思維就是:用戶量 + 免費(fèi) + 體驗(yàn)至上。 —— 搜狗 CEO 王小川 互聯(lián)網(wǎng)思維 = 自由聯(lián)合 + 自動(dòng)解散,。 —— 羅輯思維創(chuàng)始人 羅振宇 互聯(lián)網(wǎng)思維:模仿,,超越,創(chuàng)造,�,!揽桶桶� 互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品和服務(wù)是一個(gè)有機(jī)的生命體,互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品自帶了媒體屬性,,有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)組織一定是扁平化的,。—— 創(chuàng)業(yè)邦 互聯(lián)網(wǎng)思維就是 1 ,、資源眾籌 2 ,、緊貼網(wǎng)民 3 、快速迭代 4 ,、沒有第二,。——縱橫網(wǎng)聯(lián) 付亮 互聯(lián)網(wǎng)思維是,,內(nèi)容產(chǎn)品化,,產(chǎn)品服務(wù)化,服務(wù)眾包化,�,!�?jiǎng)?chuàng)業(yè)家傳媒創(chuàng)始人 牛文文 互聯(lián)網(wǎng)思維就是平等,愛心,,環(huán)保,,回歸自然,�,!雀寰W(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)商業(yè)界帶來的最大改變也許是新一代人的價(jià)值觀的變化,中國(guó)傳統(tǒng)的集體主義,、威權(quán)主義價(jià)值觀讓位于以“平等,、參與、分享”為核心的個(gè)體主義,、自由主義價(jià)值觀,,這才是所謂的互聯(lián)網(wǎng)精神或者互聯(lián)網(wǎng)思維的真義。能夠扎扎實(shí)實(shí)在企業(yè)內(nèi)部管理中貫徹以“平等,、參與,、分享”為本質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)精神,把每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造性,、積極性,、主觀能動(dòng)性發(fā)揮出來的公司,,才稱得上真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。 —— 領(lǐng)教工坊創(chuàng)始 肖知興 互聯(lián)網(wǎng)思維就是在 ( 移動(dòng) ) 互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下,對(duì)市場(chǎng),、對(duì)用戶,、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)思維有 9 大思維,用戶思維,、簡(jiǎn)約思維,、極致思維、迭代思維,、流量思維,、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維,、平臺(tái)思維,、跨界思維�,!�(dú)孤九劍 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了 17 個(gè)行業(yè),。 全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我們刻不容緩的目標(biāo)。我們需要快速建立起互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式,,產(chǎn)品有更好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn),,銷售有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)通道,市場(chǎng)營(yíng)銷要更充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特性和手段,,以消費(fèi)者為核心,,推廣我們的產(chǎn)品,宣傳我們的形象,。 ——阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席 馬云 互聯(lián)網(wǎng)思維: 1 ,、互聯(lián)網(wǎng)思維是相對(duì)于工業(yè)化思維而言的。 2 ,、互聯(lián)網(wǎng)思維是一種商業(yè)民主化的思維,。 3 、互聯(lián)網(wǎng)思維是一種用戶至上的思維,�,!俣劝倏� 互聯(lián)網(wǎng)思維充分體現(xiàn)了“平等、尊重、參與,、分享”的價(jià)值觀,,進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,老板對(duì)組織,、產(chǎn)品,、用戶的顛覆必須要全面認(rèn)識(shí)。通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品還是技術(shù)思維,,必須把互聯(lián)網(wǎng)思維上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,。——王志綱工作室 1 ,、粉絲思維:讓粉絲做貢獻(xiàn),; 2 、免費(fèi)思維:降低使用門檻,; 3 ,、流量思維:流量就是金錢; 4 ,、開放思維:分享風(fēng)險(xiǎn)利益 ,; 5 、屌絲思維:得屌絲者得天下 ,; 6 ,、媒體思維:人人都是自媒體 ——宜家的辭職員工 總結(jié)出 6 條宜家的互聯(lián)網(wǎng)思維 未來房地產(chǎn)行業(yè)確實(shí)會(huì)出現(xiàn)類似“小米”的攪局者,以互聯(lián)網(wǎng)的思維模式打碎行業(yè)舊秩序,,威脅甚至取代以萬科為代表的行業(yè)傳統(tǒng)模式,。我就覺得思維很重要,所以,,互聯(lián)網(wǎng)最重要的就是改變我們的思維,。——萬科總裁 郁亮 饅頭原本 1 塊一個(gè),,成本 9 毛,,來了個(gè)新店,賣 8 毛一個(gè),,其他老店不愿意啊,,怎么還虧錢干呢?老板說我是互聯(lián)網(wǎng)思維啊,,來的人多了饅頭袋子上可以做廣告,量大了糧食采購(gòu)可以便宜,,用戶都跑過來買,,其他饅頭店生意不行了 … 老板開始賣 1.1 元一個(gè) …… ——左岸讀書 沒有粉絲的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品�,!� 聯(lián)想 集團(tuán)高級(jí)副總裁 陳旭東 “互聯(lián)網(wǎng)思維”有三個(gè)關(guān)鍵詞,,一是互動(dòng)分享,,也就是扁平化。二是產(chǎn)品創(chuàng)新,,給用戶帶來驚喜,。三是與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的開放與合作。用互聯(lián)網(wǎng)思維改造中興,,應(yīng)從脫掉西裝開始,。 —— 中興 通訊執(zhí)行副總裁 曾學(xué)忠 1、 連接一切,; 2 ,、 “ 互聯(lián)網(wǎng) + 傳統(tǒng)行業(yè) ”= 創(chuàng)新; 3 ,、開放式協(xié)作,; 4 、消費(fèi)者參與決策,; 5 ,、數(shù)據(jù)成為資源; 6 ,、順應(yīng)潮流的勇氣,; 7 、連接有風(fēng)險(xiǎn),。 —— 騰訊公司董事會(huì)主席 馬化騰 在 WE 大會(huì)談互聯(lián)網(wǎng)未來的 7 個(gè)觀點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維,,服務(wù)消費(fèi)者,服務(wù)于人,�,!獦芬曈皹I(yè) CEO 張昭 互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)思維最大的不同主要有兩點(diǎn):一是零距離,二是網(wǎng)絡(luò)化,。    “零距離”,,這是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們最大的沖擊。在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前,,企業(yè)和用戶之間是有距離的,,信息是不對(duì)稱的,企業(yè)是中心,,企業(yè)營(yíng)銷就是對(duì)用戶發(fā)布我的信息,,而廣告成了一個(gè)最主要的渠道。至于用戶,,是被動(dòng)接受企業(yè)發(fā)布的信息,。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不一樣了,現(xiàn)在用戶成了主動(dòng)的,不管你企業(yè)有多少信息,,我到網(wǎng)上一看都有了,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“我”是主動(dòng)的,,你們都擺在那兒由“我”來挑選,。   零距離給企業(yè)帶來了什么?其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)化,,網(wǎng)絡(luò)化說到底就是沒有邊界了,,原來的企業(yè)是有邊界的,現(xiàn)在則是無邊界,。所以說,,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們的生存變成取決于用戶手尖的移動(dòng):他手尖移動(dòng)到你,你就可能勝,;不移動(dòng)到你,,你不可能勝。在某種意義上,,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在線下的時(shí)代取決于地段,,誰在一個(gè)好的地段這個(gè)產(chǎn)品可能就賣出去了;到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是流量,,誰的流量大誰就有可能占先機(jī),。 ——海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官 張瑞敏 第一,用戶至上:在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,,只要用你的產(chǎn)品或服務(wù),,那就是上帝!很多東西不僅不要錢,,還把質(zhì)量做得特別好,,甚至倒貼錢歡迎人們?nèi)ビ谩? 第二,體驗(yàn)為王:只有把一個(gè)東西做到極致,,超出預(yù)期才叫體驗(yàn),。比如有人遞過一個(gè)礦泉水瓶子,我一喝原來是 50 度的茅臺(tái),。這就超出我的體驗(yàn),。 第三,免費(fèi)的商業(yè)模式:硬件也正在步入免費(fèi)的時(shí)代,。硬件以成本價(jià)出售,,零利潤(rùn),然后依靠增值服務(wù)去賺錢,。電視,、盒子,、手表等互聯(lián)網(wǎng)硬件雖然不掙錢,,通過廣告,、電子商務(wù)、增值服務(wù)等方式來掙錢,。 第四,,顛覆式創(chuàng)新:你要把東西做得便宜,甚至免費(fèi),;把東西做得特簡(jiǎn)單,,就能打動(dòng)人心,超出預(yù)期的體驗(yàn)上的呼應(yīng),,就能贏得用戶,。你贏得用戶了,就為你的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),�,!� 2014 年 2 月 360 公司董事長(zhǎng)周鴻祎專門撰文以互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)二十年資深人士身份對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行詳細(xì)理論闡述 我說什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?我覺得互聯(lián)網(wǎng)思維最大的對(duì)我們做企業(yè)來講,,完全顛覆了比如零售業(yè),,過去講的是買的沒有賣的精,零售業(yè)過去講有價(jià)格敏感群體,,也有價(jià)格不敏感群體,,說白了敏感賺點(diǎn)便宜,不敏感蒙你一下,,最原始的就是集貿(mào)市場(chǎng),,去海龍大廈,你懂的人趕緊不賺你錢,,哥們趕緊快走,。不懂的人國(guó)產(chǎn)說給你,便宜二百趕緊給你弄完,。有敏感價(jià)格的商品,,有的商品價(jià)格不敏感。比如商超模式,,我食品不賺錢,,靠家居、家紡,,有限的毛利率,。但是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息高度透明,信息高度透明以后,,消費(fèi)者占有足夠的信息,,消費(fèi)者這種足夠的信息整個(gè)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都發(fā)生了顛覆,,互聯(lián)網(wǎng)思維完全可以取代零售業(yè)。 ——當(dāng)當(dāng)網(wǎng) CEO 李國(guó)慶 淘汰你的不是互聯(lián)網(wǎng),,而是你不接受互聯(lián)網(wǎng),。是你不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具跟你的行業(yè)結(jié)合起來。最終淘汰你的還是你的同行,,他們接受了互聯(lián)網(wǎng),,把互聯(lián)網(wǎng)跟自己做的事情結(jié)合起來,淘汰了你,。 ——萬科董事會(huì)主席 王石 我的互聯(lián)網(wǎng)思維中“快”不是特別重要,,精益求精、極佳的用戶體驗(yàn),,這兩個(gè)是非常重要的,。我認(rèn)為“專注”也是對(duì)的�,!W(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼 CEO 丁磊 換一種角度,,從結(jié)果的角度來解讀,互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,,會(huì)改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式,。從結(jié)果看,大致會(huì)產(chǎn)生這么幾個(gè)效應(yīng):長(zhǎng)尾效應(yīng),、免費(fèi)效應(yīng),、迭代效應(yīng)和社交效應(yīng)�,;ヂ�(lián)網(wǎng)思維開放,、互動(dòng)的特性,將改變制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,。因此,,用好互聯(lián)網(wǎng)思維,制造業(yè)鏈條上的研發(fā),、生產(chǎn),、物流、市場(chǎng),、銷售,、售后服務(wù)等環(huán)節(jié),都要順勢(shì)而變,。 ——聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)主席 柳傳志 1. 互聯(lián)網(wǎng)雖然還沒有改變事物的本質(zhì)(將來可能會(huì)改變),,但確實(shí)已經(jīng)改變了做事的方式,它使傳送層級(jí)減少,,速度加快,。 2. 互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)作用在于用信息化改造實(shí)體經(jīng)濟(jì),,增強(qiáng)其優(yōu)質(zhì)、低成本和快速響應(yīng)客戶需求的能力,�,?傊痪湓挘ヂ�(lián)網(wǎng)能夠提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。 3. 華為現(xiàn)在就是在用互聯(lián)網(wǎng)的精神,,為改變內(nèi)部的電子管理,,打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),,并實(shí)現(xiàn)與客戶、與供應(yīng)商的互聯(lián)互通,。 ——華為創(chuàng)始人,、總裁 任正非 在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性挑戰(zhàn),。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn),,傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的是改變思想觀念和商業(yè)理念。要敢于以終為始地站在未來看現(xiàn)在,,發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì),,而不是用今天的思維想象未來,僅僅看到威脅,�,!A為輪值 CEO 胡厚昆 互聯(lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會(huì)真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一,就像電力和道路一樣,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來提高效率的工具,它是構(gòu)建未來生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施,,更重要的是,,互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點(diǎn)。今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒有潛力,,就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn),。 ——復(fù)星集團(tuán) CEO 梁信軍 互聯(lián)網(wǎng)思維包括 12 個(gè)思維:標(biāo)簽思維、簡(jiǎn)約思維,、 NO.1 思維,、產(chǎn)品思維、痛點(diǎn)思維,、尖叫點(diǎn)思維,、屌絲思維、粉絲思維,、爆點(diǎn)思維,、迭代思維,、流量思維、整合思維,。 ——九元購(gòu)創(chuàng)始人 陳光鋒 互聯(lián)網(wǎng)思維不是一個(gè)新的理論,,它只是一種觀念,一種讓商業(yè)回歸到以人為本的觀念,。如果說 80 后,、 90 后是一群天然帶著互聯(lián)網(wǎng)精神的消費(fèi)主體,那么,,“互聯(lián)網(wǎng)思維”就是商業(yè)在面向這群新人時(shí)的態(tài)度,、方法和觀念�,!� “ B 座 12 樓”發(fā)起人 項(xiàng)建標(biāo) “互聯(lián)網(wǎng)的未來就是任何人,、任何物、任何時(shí)間,、任何地點(diǎn),,永遠(yuǎn)在線、隨時(shí)互動(dòng),,而今天我們能連起來的東西還不到 1% ”,。“互聯(lián)網(wǎng)精神”的層面:平等,、開放,、互動(dòng)、迭代和演化,。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則,;開放變成一種生存的必須,連接越廣,、連接越厚,,價(jià)值越大;雙向的互動(dòng)才創(chuàng)造價(jià)值,;通過一輪一輪的迭代來逼近真實(shí)的用戶需求,;不是借助計(jì)劃而是通過演化來逐漸優(yōu)化、接近更好的狀態(tài),。 ——阿里巴巴總參謀長(zhǎng) 曾鳴教授 互聯(lián)網(wǎng)思維的理解可分為宏觀戰(zhàn)略層面和微觀戰(zhàn)術(shù)層面,。 宏觀戰(zhàn)略層面的互聯(lián)網(wǎng)思維:開放協(xié)作( WIKI ),平等自由,,民主,,連接一切 ( 麥特卡爾夫定律,即 網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比,,也就是說,, N 個(gè)聯(lián)結(jié)創(chuàng)造出 N × N 的效益,。 ) ,免費(fèi)分享,,長(zhǎng)尾小眾,;傳統(tǒng)型企業(yè)的開放和協(xié)作一般都是以企業(yè)和產(chǎn)品為中心,局限于上下游有限的供應(yīng)商之間,,而互聯(lián)網(wǎng)型企業(yè)是以粉絲,、消費(fèi)者、文化傳播為中心,,為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的一種具有文化內(nèi)涵的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),。 微觀戰(zhàn)術(shù)層面的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是針對(duì)宏觀戰(zhàn)略的技術(shù)解決手段:比如創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái), O2O ,, LBS ,, PC 和移動(dòng)的無縫對(duì)接和互動(dòng), IM 和微信應(yīng)用,,用戶體驗(yàn)至上,網(wǎng)絡(luò)整合( PC 端 移動(dòng)端)營(yíng)銷等,。 —— 聶聰 以用戶的痛點(diǎn)為出發(fā),,用互聯(lián)網(wǎng)的手段來解決�,!总嚲W(wǎng)主編 李林國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)思維的核心在于“思維”而非“互聯(lián)網(wǎng)”,,開放、平等,、協(xié)作,、共享、去中心,,這些是互聯(lián)網(wǎng)的核心精神,。互聯(lián)網(wǎng)思維不是做加法,,不是說傳統(tǒng)企業(yè)建個(gè)網(wǎng)站,,搞個(gè) App 什么的。而是做減法,,減掉面向終端用戶的不必要的環(huán)節(jié),,減掉不必要的資源消耗,減掉一切與最終用戶直接溝通的障礙,,減掉層層加價(jià)的中間渠道,,減掉組織多余的架構(gòu)層級(jí) ...... —— 獨(dú)立新媒創(chuàng)始人 申音 企業(yè)朝互聯(lián)網(wǎng)變遷不一定會(huì)活得更好,但是沒有互聯(lián)網(wǎng)元素的企業(yè)只有死路一條,。 ——易觀董事長(zhǎng) 于揚(yáng) 就拿我自己來說,,過去總覺得互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一種工具,,企業(yè)里有人用就可以了,沒必要每個(gè)人都懂都用,,總覺得鼠標(biāo)里點(diǎn)不出萬向節(jié)�,,F(xiàn)在不同了,孫子,、外孫回來都跟我講互聯(lián)網(wǎng),,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一種工具變成一種思維,一種文化,,一種工作和生活的狀態(tài),,打印產(chǎn)品也已經(jīng)近在眼前了。怎么辦,?只有下功夫?qū)W,,善學(xué)者能,多能者成,。 ——萬向集團(tuán)董事局主席魯冠球 在此我們無意總結(jié)和提煉互聯(lián)網(wǎng)思維的標(biāo)準(zhǔn)定義是什么,,我們相信每個(gè)人從不同的視角對(duì)同一個(gè)事物有不同的理解。因此,,我們能做的就是盡可能全面的如實(shí)呈現(xiàn)所有人對(duì)它的看法,。我們也相信每位讀者都能總結(jié)出自已心目中最精確和嚴(yán)謹(jǐn)且具有實(shí)踐意義的互聯(lián)網(wǎng)思維。
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互聯(lián)網(wǎng)品牌的尷尬:粉絲并不是用戶
張颯 2014-11-3 22:37
粉絲是互聯(lián)網(wǎng)的一道主食,,有了大把的粉絲,,就不愁沒有飯吃。但是,,吃粉絲又有點(diǎn)像吃快餐,,來也匆匆,去也匆匆,。大部分粉絲一煮就爛,,經(jīng)不住錘煉,于是“品牌忠誠(chéng)度”這個(gè)詞好像離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)了,。 是的 ,,在離婚率一路攀升的形勢(shì)下,品牌忠誠(chéng)度也每況愈下,。這兩種現(xiàn)象好像扯不上關(guān)系的樣子,,但它們倆應(yīng)該都被互聯(lián)網(wǎng)蹂躪了一把:互聯(lián)網(wǎng)打開了我們的眼睛,方便了Ta與Ta的互動(dòng),,選擇多了,,就凌亂了。在這個(gè)過程中,沒有誰變得更好或者更壞了,,人性沒變,,只不過遇到了新事物而已。 中國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)為什么能搞起來,? 粉絲經(jīng)濟(jì)的大紅大紫得益于中國(guó)的人口紅利,。大量的人口搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛便車,就算芝麻蒜皮的小事也可以被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),,在地球上可能也就中國(guó)有這個(gè)條件,。中國(guó)的人口數(shù)量、網(wǎng)民數(shù)量,、手機(jī)用戶數(shù)都還在上升,,而且后兩者空間還很大,所以,,一切的加速度都很大,。一切的狂熱,都圍繞這個(gè)加速度在轉(zhuǎn),。因此,,“博人眼球”、“砸錢賺吆喝”這一類短平快的品牌策略很流行,,因?yàn)閮H僅這樣就可以賺到不少錢了,,哪有空跟消費(fèi)者慢慢談感情啊。 所以,,粉絲經(jīng)濟(jì)就是賺快錢的生意。這不是說它不好,,而是當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)適合這種經(jīng)濟(jì)存在,。有快錢賺的時(shí)候,有哪個(gè)正常人愿意慢悠悠地去構(gòu)建一個(gè)品牌出來,?天知道明天會(huì)發(fā)生什么,?現(xiàn)在是狂熱期,還沒到沉淀期,,所以不必像某些專家那樣憂心忡忡,,或者紅著眼批判中國(guó)的企業(yè)亂搞一通。還沒到浪潮退去的時(shí)候,,裸泳就是最爽的,。 粉絲并不是你的用戶 粉絲這個(gè)詞的背后,默認(rèn)就是一個(gè)群體,。既然是群體,,跟風(fēng)的成分很多,也就是說粉絲們其實(shí)并不深愛某個(gè)品牌,而是聽到周圍的風(fēng)聲之后一頭鉆進(jìn)去湊熱鬧的,。是的,,他們要的就是參與感,,這些參與感是以他人的參與作為基礎(chǔ)的。當(dāng)哪一天某個(gè)粉絲團(tuán)要解散的時(shí)候,通常只會(huì)留下某個(gè)品牌孤伶伶地呆在那里,,即使哭得很大聲,也不會(huì)有粉絲回來給它安慰,。 果粉們大部分并不是一般的粉絲,,而是蘋果的真實(shí)用戶,因?yàn)樗麄冋J(rèn)同的是蘋果那種酷斃的科技感,;而米粉們可能僅僅是粉絲而已,,不能算是真實(shí)的用戶,他們可能只是被饑餓營(yíng)銷餓壞的一群人,。所謂用戶,,必須是真正認(rèn)同你和信任你的人,而不僅僅是跟你做買賣的人,。用戶在你犯毛病的時(shí)候會(huì)理解你甚至寬容你,,而粉絲則很容易就會(huì)一哄而散,甚至跟你翻臉,。 所以,,即使粉絲經(jīng)濟(jì)能讓你賺很多錢,也不要忘了粉絲大多數(shù)并不是真實(shí)的用戶,。既能在粉絲經(jīng)濟(jì)中撈到錢,,又能用心培育用戶的,日子就會(huì)好過些,。 撥開粉絲找用戶:不要玩?zhèn)人秀 以人為中心是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很明顯的特征,。很多公司往往是帶頭人先出名了,再順便提一下這個(gè)品牌,。個(gè)人覺得,,這很不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。無論是褚時(shí)健的橙子,、羅永浩的錘子手機(jī)還是蒼井空的Bra,,看似都很熱,但是風(fēng)險(xiǎn)也是比較大的,,冷下來之后也許就熱不起來了,。我承認(rèn)有些人是世界的,但是每個(gè)人都有老去的一天,,人氣資本用完之后,,再拿什么出來支撐這個(gè)品牌呢,?尤其是當(dāng)我聽說她的女性用品吸引了很大比例的男性朋友之后,我就知道她僅僅是出來賣的,。 把一個(gè)人捧紅當(dāng)然比塑造一個(gè)品牌容易得多,,前者只需要短平快地打廣告,而后者需要日積月累地深耕,。廣告容易吸引眼球,,但也容易被人遺忘;而播下的種子,,生根發(fā)芽之后就勢(shì)不可擋了,。對(duì)于一個(gè)品牌來說,廣告和故事都是不可缺少的,,前者像一道好菜,,后者像主食,都不應(yīng)該缺,,尤其是主食更是剛需,。 只吃菜不吃飯可能很快就會(huì)瘦骨嶙峋,只吃飯不吃菜可能問題不會(huì)太大,。所以,,塑造品牌的時(shí)候,不能以人作為底牌,,否則吸引過來的大多是粉絲,,而不是用戶。終有一天,,你會(huì)成為粉絲的棄兒,。 粉絲迷戀你的營(yíng)銷噱頭和重磅新聞,用戶用心感受你的點(diǎn)滴價(jià)值,,時(shí)刻與你保持互動(dòng),。“怒刷存在感”是現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌的生存法則,,在這個(gè)以加速度為主題的形勢(shì)下也是很合理的。不過培育品牌的土壤也在慢慢形成,,在刷存在感的同時(shí)沉下心來輸出自己的品牌故事,,也許你的互聯(lián)網(wǎng)道路就會(huì)走得更穩(wěn)妥。 文章版權(quán): 張颯的博客 本文鏈接地址: http://zhangsa.net/story-telling/internet-brands.html 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,,謝謝,。
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騰訊58“閃婚”觸動(dòng) 趕集網(wǎng)楊浩涌發(fā)內(nèi)部郵件評(píng)論(轉(zhuǎn)載)
熱度 1 葉茂中 2014-6-30 14:41
導(dǎo)語:楊浩涌表示,騰訊入股58同城的消息使分類信息更受關(guān)注,。他同時(shí)強(qiáng)調(diào):“無論上市還是站隊(duì),,趕集網(wǎng)都會(huì)以企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提”。 6月28日趕集網(wǎng)CEO楊浩涌一封內(nèi)部郵件被曝光,該郵件中楊浩涌就騰訊7.36億美元入股58同城一事發(fā)表了自己的看法,。 楊浩涌表示,,騰訊入股58同城的消息使分類信息更受關(guān)注。他同時(shí)強(qiáng)調(diào):“無論上市還是站隊(duì),,趕集網(wǎng)都會(huì)以企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提”,。 以下為楊浩涌?jī)?nèi)部郵件全文: 各位趕集同學(xué): 相信大家已經(jīng)看到了騰訊入股58同城的消息,這一消息也讓分類信息走到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)更核心的聚光燈下,,在美國(guó),,從打車應(yīng)用Uber到短租的 Airbnb,在中國(guó),,從團(tuán)購(gòu)到點(diǎn)評(píng)再到分類廣告,,都讓大家看到,下一個(gè)誕生千億美金互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)一定在本地生活服務(wù),,這一在美國(guó)超過GDP70%,,中國(guó)超過GDP50%并且不斷高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。 無論上市還是站隊(duì),,趕集一直的戰(zhàn)略是以為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展最有利為前提,。雖然投行早就排隊(duì)在門口,我們選擇不搶上市,,是因?yàn)椴幌胱屭s集過早套上華爾街的壓力,,失去戰(zhàn)略執(zhí)行上的靈活性。不站隊(duì),,是因?yàn)槲覀儾幌M蛎つ窟x擇而失去獨(dú)立性,。 我們也看到,五月的第三方團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)美團(tuán)的快速成長(zhǎng)以及六月淘寶天貓的驚人數(shù)據(jù),,在本地生活服務(wù)這一領(lǐng)域,,站隊(duì)從來不會(huì)影響行業(yè)的格局,但是我們會(huì)!移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一波最大的浪潮,,在本地生活服務(wù),,誰會(huì)是最大的贏家,更取決于我們自己! 數(shù)據(jù)說明一切,,在過去的半年里,,趕集的營(yíng)收增速是同行的兩倍以上,招聘的流量?jī)?yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大,,整體流量已經(jīng)與同行接近持平,,移動(dòng)端的增長(zhǎng)大大超出我們的預(yù)期。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,,因?yàn)橼s集的堅(jiān)持,,我們獲得更多機(jī)遇,。十年來,趕集經(jīng)歷了很多,,我們戰(zhàn)勝了分類信息行業(yè)洗牌和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代變革的挑戰(zhàn),。今天,更多的挑戰(zhàn)來自趕集自己,,來自每一個(gè)趕集同學(xué),,沉得住氣,堅(jiān)定決心,,為用戶提供尖叫的產(chǎn)品體驗(yàn),,為客戶提供超值的商業(yè)價(jià)值。我相信趕集會(huì)成為笑到最后的贏家,。 我也相信在未來,,分類信息會(huì)越來越走向前臺(tái),被關(guān)注是好事,,被關(guān)注會(huì)讓我們跑的更快,,蛋糕會(huì)越來越大,總有一天生活服務(wù)會(huì)成為比電商更大的行業(yè),。趕集會(huì)和所有員工,,客戶和代理商一起分享這樣的榮耀和紅利! 58還是那個(gè)58,趕集永遠(yuǎn)是趕集! 謝謝你們! 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng): http://www.yemaozhong.com
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微信營(yíng)銷真的“不太靠譜”,?
高京君 2014-2-21 09:07
今天看到一篇文章,,文章內(nèi)容大概是這樣:微信像QQ一樣,只是一個(gè)聊天工具,,他只生存在朋友圈內(nèi),,而這個(gè)圈子是商家們進(jìn)不了的,所以,,根本無法進(jìn)行微信 營(yíng)銷 ,。文章作者認(rèn)為“我們沒有聽說過QQ營(yíng)銷大行其道,沒有客戶利用QQ營(yíng)銷成功的經(jīng)典案例”進(jìn)而武斷得認(rèn)為“微信營(yíng)銷不太靠譜”,。 首先,,我認(rèn)為文章作者忽視 營(yíng)銷 了一個(gè)重要問題:QQ盛行那是個(gè)什么年代?騰訊在1999年2月正式推出騰訊QQ,,由于騰訊QQ干凈,、簡(jiǎn)單的頁面,深受用戶喜愛,。經(jīng)過幾年的發(fā)展,騰訊用戶年年在刷新,。故事從2010年的3Q大戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)折,,QQ用戶首度下滑,。可以說QQ迅速發(fā)展的十幾年,,也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)迅速發(fā)展的時(shí)期。而中國(guó)的電子商務(wù)也是近幾年才逐漸發(fā)展,、完善,,受到大家的認(rèn)可的。今天,,幾乎每個(gè)人手中都有一部智能手機(jī),,隨時(shí)隨地都能上網(wǎng),所以,,QQ與微信所處的大背景截然不同,,不能將他們相提并論。 其次,,雖然微信是聊天工具,,但動(dòng)點(diǎn)腦子,讓他進(jìn)入私人視野中并非不可能,。也不缺乏這方面的例子,。如1號(hào)店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動(dòng),其活動(dòng)方式是,,用戶通過關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào),,每天1號(hào)店就會(huì)推送一張圖片給訂閱用戶,然后,,用戶可以發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲當(dāng)中來,。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。 其實(shí)“你猜我畫”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething,,并非1號(hào)店自主研發(fā),,只是1號(hào)店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來。 微信的特點(diǎn)是“精準(zhǔn) 營(yíng)銷 ”和“人性化互動(dòng)”,。所謂“精準(zhǔn)營(yíng)銷”是相對(duì)于微博來說的,,微博的粉絲中存在著太多的無關(guān)粉絲,而微信用戶卻一定是真實(shí)的,、私密的,、有價(jià)值的,有人說:“微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲,�,!比诵曰�(dòng)是指可以通過聲音互動(dòng),而不僅僅只生硬的文字,。這也是QQ,、微博所做不到的,。 雖然微信 營(yíng)銷 是“許可式”的,只有在得到用戶許可后,,品牌才能展開對(duì)話,,并且他們可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng),所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為微信營(yíng)銷的關(guān)鍵,。 當(dāng)然,,如果某企業(yè)每天向你推送3條廣告、促銷信息和新品預(yù)告等,,我想,,任誰每天收到這樣的信息都會(huì)把這貨刪掉吧。這就是問題所在,。微信 營(yíng)銷 并不是不靠譜,,而是手段不對(duì),微信重點(diǎn)在于傳播價(jià)值,。
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大眾點(diǎn)評(píng)棄百度阿里選騰訊 因上市野心,?
熱度 1 謝芳強(qiáng) 2014-2-17 17:16
大眾點(diǎn)評(píng)棄百度阿里選騰訊 因上市野心?
盡管騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)官方均不予置評(píng),,但大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的早期投資人,、騰訊投資部的內(nèi)部人士昨日均向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí),大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已接受騰訊的戰(zhàn)略投資,,并將于本周三正式宣布,。   在投資細(xì)節(jié)上,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的早期投資人稱約為4億~5億美元,,占股20%~25%,。“這個(gè)區(qū)間范圍是投資人無異議的,,但最終由點(diǎn)評(píng)管理團(tuán)隊(duì)在此區(qū)間敲定,。”   騰訊投資部?jī)?nèi)部人士則對(duì)記者表示,,騰訊的初期投資金額約為4億美元,,占股20%左右;在協(xié)議中還有一個(gè)“選擇權(quán)”,具體而言:如果大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在海外上市,,騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照IPO價(jià)格增持5%的股份,。最終,騰訊持股將達(dá)到25%,。   去年,,百度19億美元收購(gòu)91無線,是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迄今為止最大的一起收購(gòu)案。而騰訊戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),,不僅可能打破這一紀(jì)錄,,更將使BAT三巨頭的O2O大戰(zhàn)日趨白熱化。   如今,,在三大巨頭的業(yè)務(wù)沖擊和雄厚資本壓力下,國(guó)內(nèi)稍微有些規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎都被三大巨頭收入囊中,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也不可避免地選擇陣營(yíng),。   秘密交易   “早在今年春節(jié)前,騰訊已經(jīng)向大眾點(diǎn)評(píng)遞交了term sheet(條款清單),�,!鼻笆龃蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)早期投資人對(duì)本報(bào)記者表示,當(dāng)時(shí),,雙方的核心高層直接“對(duì)話”,,效率很高。而另一名接近該交易的知情人士則表示,,雙方進(jìn)行談判的人士為騰訊CEO馬化騰,、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤、騰訊總裁劉治平,、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CFO葉樹蕻,。   盡管如此,雙方一直秘而不宣,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則深陷與BAT三巨頭曖昧的“多角戀”關(guān)系中:去年10月,,有業(yè)界消息稱,百度擬20億美元收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng),。此后大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)聲稱沒有進(jìn)行任何與此有關(guān)的事宜,,也否認(rèn)正與百度進(jìn)行出售談判。   對(duì)于委身巨頭的各種猜測(cè)和傳聞,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)始人張濤,、聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉等人在不同場(chǎng)合曾不止一次地表示:“大眾點(diǎn)評(píng)不可能被收購(gòu)�,!�   直到上周末,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和騰訊的公關(guān)部門“很默契”地邀請(qǐng)媒體及分析人士在19日參加涉及重大戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì),終于提前“踢爆”了這段“地下情”,,這也意味著其他兩大巨頭暫時(shí)失利,。   接近阿里的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,阿里也曾向大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)拋出繡球,,但兩者最終沒有走到一起,。   “最大的障礙在于(大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的)宿敵美團(tuán)網(wǎng)�,!鼻笆鼋咏⒗锶耸糠Q,,2010年“橫空出世”的美團(tuán)網(wǎng)間接阻撓了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的上市計(jì)劃,,是張濤等創(chuàng)始人心目中的痛;推遲上市的大眾點(diǎn)評(píng),此后發(fā)力團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與美團(tuán)網(wǎng)成為勁敵;此外,,如果阿里同時(shí)投資大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),,極可能面臨兩個(gè)網(wǎng)站左右手互搏的整合難題。 2011年,,阿里曾聯(lián)合北極光,、華登國(guó)際、紅杉資本等,,以5000萬美元領(lǐng)投美團(tuán)網(wǎng),。   對(duì)于為何不是百度,一名接近百度的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱:“從百度過去幾年對(duì)91,、糯米百分之百的投資歷史來看,,百度的投資更講求絕對(duì)控股;而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的目標(biāo)還是獨(dú)立上市�,!�   “阿里巴巴的連續(xù)投資更多是為提升其IPO估值,,可能氣場(chǎng)不合�,!鄙虾R患宜侥紮C(jī)構(gòu)的并購(gòu)及海外戰(zhàn)略首席研究員則告訴記者,,從團(tuán)隊(duì)文化來看,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大部分是硅谷海歸,,具有一些“硅谷特質(zhì)”,,心氣有點(diǎn)兒高,想自由發(fā)展,、獨(dú)立上市甚至想做到百億;因此更加看重控制權(quán)以及文化基因,、技術(shù)定位等細(xì)節(jié)問題。   上述研究人士推測(cè),,最終啃下“硬骨頭”的騰訊,,首先氛圍更加接近美國(guó)科技公司,也可能在交易細(xì)節(jié)上更多地迎合了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),,在氣場(chǎng)上更符合點(diǎn)評(píng)網(wǎng)高管團(tuán)隊(duì)的心意,。   點(diǎn)評(píng)野心   在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)完成此前的第三輪融資后,一名早期投資人曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的估值約為10億美元,。   去年,張濤在接受媒體采訪時(shí)稱,,公司傾向于在美國(guó)上市,,估值預(yù)計(jì)超過100億美元。他把大互聯(lián)網(wǎng)(PC 移動(dòng))解構(gòu)成“人、信息,、商品,、服務(wù)”—— 4個(gè)元素,每個(gè)連接點(diǎn)都有產(chǎn)生巨頭的機(jī)會(huì),。百度連接人與信息,,騰訊連接人與人,阿里連接人與商品,,人與服務(wù)之間即是第四個(gè)巨頭的席位,。按張濤的邏輯,似乎沒有哪家公司比大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)更符合第四巨頭的想象,。   但是,按照騰訊此次的入股金額及持股占比估算,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)目前的估值約為20億美元,,與百億估值目標(biāo)尚有很大差距。   除了團(tuán)購(gòu),,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)更愿意告訴投資者,,它就是中國(guó)的Yelp Groupon(分別為美國(guó)的點(diǎn)評(píng)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站)。截至2月14日美股收盤,,Yelp市值約為60億美元,,而Groupon約為70億美元。   選擇騰訊陣營(yíng)后,,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)可能將更快地實(shí)現(xiàn)百億市值的目標(biāo),。電商觀察員魯振旺表示,在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)選擇騰訊陣營(yíng)后,,利用微信人群的社交屬性,,跟大眾點(diǎn)評(píng)的餐飲團(tuán)購(gòu)融合,加上微信支付,,想象空間大,。   去年下半年,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)副總裁姜躍平曾對(duì)記者表示,,在大眾點(diǎn)評(píng)接入微信之后的一個(gè)多月里,,大眾點(diǎn)評(píng)從微信帶來的微信支付的交易額增長(zhǎng)了7倍,平臺(tái)上使用微信支付的用戶增長(zhǎng)了5倍,,發(fā)展迅猛,。   如今,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)借助微信公眾平臺(tái)和微信支付,,從找精品優(yōu)惠到支付,、公眾號(hào)通知、朋友圈的分享,整個(gè)閉環(huán)已全部打通,。   互聯(lián)網(wǎng)分析人士錢皓也認(rèn)為,,2014年是移動(dòng)支付大年,騰訊建開放平臺(tái),,如今依托微信開放平臺(tái),,也會(huì)引入一堆垂直本地生活平臺(tái),而這里面最有分量的選擇就是大眾點(diǎn)評(píng),�,!案匾氖牵惋嬍荗2O消費(fèi)頻次最高的,,大眾點(diǎn)評(píng)多年積累的商戶資源也很重要,。既然可以5億美元估值投資嘀嘀打車,更應(yīng)該20億美元估值投資大眾點(diǎn)評(píng),,何況美團(tuán)已失,。”   BAT新戰(zhàn)場(chǎng)   阿里投美團(tuán),、百度投糯米,、騰訊投點(diǎn)評(píng),O2O領(lǐng)域已全面成為BAT三巨頭的角斗場(chǎng),。   IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺對(duì)記者表示,,目前,三大巨頭的并購(gòu)各有特點(diǎn),,爭(zhēng)奪同一標(biāo)的的情況比較少見,,由此可見O2O的確是BAT都想深度介入的領(lǐng)域。而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“接地氣”的商戶,、生活服務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)資源和銷售體系,,是BAT想做但不好做或做不好,同時(shí)也是在O2O領(lǐng)域擴(kuò)張的短板,。   從BAT在O2O的布局來看,,阿里巴巴已經(jīng)將口碑網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)業(yè)務(wù)重合度較高的公司收入麾下,,同時(shí)推出淘點(diǎn)點(diǎn),、淘寶本地生活。而在收購(gòu)高德公司之后,,阿里可全面拓展O2O戰(zhàn)略:將團(tuán)購(gòu),、打車、地圖,、購(gòu)物等進(jìn)行有效整合,,形成O2O領(lǐng)域的巨無霸,。   而百度正在基于地圖快速打造生活服務(wù)O2O大平臺(tái)。2012年就已成立LBS(基于位置的服務(wù))事業(yè)部的百度,,到去年8月時(shí)已經(jīng)有2億以上地圖用戶,,商戶數(shù)據(jù)超過了500萬條,已經(jīng)覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)85%的最低價(jià)格的酒店資源和120萬家餐館信息;再加上被收購(gòu)的糯米網(wǎng),,魯鎮(zhèn)旺評(píng)價(jià),,對(duì)其未來業(yè)務(wù)的發(fā)展也將產(chǎn)生質(zhì)量及數(shù)量上的突破,也促使了百度O2O業(yè)務(wù)正式落地,。   業(yè)界有人將這輪互聯(lián)網(wǎng)的并購(gòu)熱潮描繪成互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分二線資產(chǎn)的浪潮,。   此前,百度副總裁,、投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湯和松曾對(duì)記者表示:“任何行業(yè)發(fā)展到中后期,,相當(dāng)于漏斗收斂的階段,一定會(huì)出現(xiàn)大的戰(zhàn)略并購(gòu);此外,,當(dāng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出來的時(shí)候,,那些處于發(fā)展中后期的大戶人家,一方面要通過自身內(nèi)部力量進(jìn)行二次加速,,另一方面也會(huì)充分發(fā)揮自己錢罐子的作用進(jìn)行戰(zhàn)略舉動(dòng)�,!�   在易觀國(guó)際分析師齊劍哲看來,,這背后卻是巨頭的不安全感。曾經(jīng)的PC互聯(lián)網(wǎng),,阿里巴巴圈商業(yè)鏈,、騰訊圈用戶、百度圈流量,,如今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)變革的十字路口,,關(guān)系鏈、移動(dòng)用戶積累以及流量入口的開拓等,,都不是一朝一夕可以完成的,,“與其耗時(shí)積累,不如收購(gòu)來得簡(jiǎn)單快捷,�,!�   但是,也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)巨頭壟斷表示憂慮,。自此,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山都控制在BAT三大巨頭手里,寡頭壟斷的形勢(shì)更加嚴(yán)峻,,創(chuàng)業(yè)公司想要成為巨頭將更加艱難,。
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用Q幣黑騰訊,,用丟手機(jī)黑支付寶,都太low太low
熱度 3 謝芳強(qiáng) 2014-1-24 11:57
用Q幣黑騰訊,,用丟手機(jī)黑支付寶,,都太low太low
前不久,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭接連遭遇黑手,。2006年就已經(jīng)解決的Q幣問題又被拿出來暗算騰訊,,還給他們扣了一頂“網(wǎng)絡(luò)央行”的帽子;緊接著又有一篇說支付寶手機(jī)驗(yàn)證有大漏洞的文章出臺(tái),。 長(zhǎng)期跟蹤這兩家公司的記者和觀察者都知道這兩個(gè)說法的不靠譜,。Q幣是一種網(wǎng)絡(luò)預(yù)付費(fèi)點(diǎn)卡(而非被人刻意混淆的“預(yù)付費(fèi)卡”),是個(gè)網(wǎng)游公司就有,;支付寶的安全驗(yàn)證也不僅僅是給手機(jī)發(fā)個(gè)驗(yàn)證碼就完了,,如果發(fā)出這個(gè)請(qǐng)求的電腦不是主人本人的電腦,那嚴(yán)苛的安全驗(yàn)證就會(huì)生效——很多時(shí)候你覺得支付寶不夠安全,,那是因?yàn)樗呀?jīng)通過綜合數(shù)據(jù)判定你就是主人本人,,為了用戶體驗(yàn)而將很多安全驗(yàn)證放在了水下。 騰訊集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)確認(rèn),,黑支付寶的這篇稿件,,與騰訊集團(tuán)以及子公司、事業(yè)群的公關(guān)部門沒有任何關(guān)系,;支付寶所在的公司阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)(籌)公關(guān)負(fù)責(zé)人也確認(rèn),,Q幣的這篇黑稿絕非他們所授意、操作,。 這是一件好事,。阿里巴巴和騰訊今年爆發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)有目共睹,而任何基于產(chǎn)品,、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),,最終的受益者都是整個(gè)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者。但是,,刻意抹黑對(duì)方的產(chǎn)品,、高管和公司,卻沒有一絲一毫的正能量,。騰訊,、支付寶沒有互黑對(duì)方,說明有些第三方勢(shì)力已經(jīng)企圖渾水摸魚,。在這種情況下,,雙方公關(guān)負(fù)責(zé)人保持公開透明的態(tài)度和及時(shí)有效的溝通,有助于防止正常的競(jìng)爭(zhēng)被人惡化為無底線的血斗,。 山寨發(fā)布會(huì)公眾號(hào)的關(guān)注者覆蓋了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)口線記者,,以及相當(dāng)一部分媒體中高層,,所以我們今天推薦銀行業(yè)專業(yè)人士康寧撰寫的這篇文章(原文首發(fā)于虎嗅網(wǎng)),讓大家對(duì)這件事的性質(zhì)有更專業(yè)的了解,。本文來自康寧的微信公眾號(hào)“理財(cái)實(shí)驗(yàn)室”(moneylab),,他很擅長(zhǎng)用淺顯易懂的語言普及大眾金融知識(shí)。這篇文章的文風(fēng)同樣平實(shí),,核心要點(diǎn)就兩句話:自央行出臺(tái)虛擬貨幣管理規(guī)范后,,Q幣的預(yù)付費(fèi)點(diǎn)卡性質(zhì)已被確認(rèn),監(jiān)管有據(jù),,所以監(jiān)管部門壓根不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生不確定感,;而攻擊支付寶安全性更是昏招,不論是誰指使了這件事,,如果攻擊生效,,民眾不會(huì)單單對(duì)支付寶喪失信心,還會(huì)對(duì)整個(gè)電子支付喪失信心——那幕后黑手又能得到什么呢,? 希望無論是中層還是一線記者,,在這兩個(gè)問題上,以后不用再被社交網(wǎng)絡(luò)或者各種流言影響,。用更專業(yè)的態(tài)度去報(bào)道,、監(jiān)督這個(gè)行業(yè)和這些產(chǎn)品,用正面的力量去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,。 以下為推薦正文,。 近日,互聯(lián)網(wǎng)金融新貴支付寶和騰訊都遭遇了難言之隱的下三路攻擊,,雙方還很罕見地同時(shí)發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)溝通。作為一個(gè)金融業(yè)內(nèi)人士,,我發(fā)著39度的高燒也實(shí)在看著著急,。這些暗算都沒算在點(diǎn)子上啊,! 盡管案情復(fù)雜,,咱們一點(diǎn)都看不出來到底是誰這么大膽子暗算AT,但仍然應(yīng)該對(duì)這兩個(gè)經(jīng)典案例分析一二,,幫著他們將掐架水準(zhǔn)維持在金線之上,,才能讓后續(xù)入場(chǎng)的新貴們有個(gè)好的參照。 微信被捧殺:央行黃袍硬加身 騰訊的微信支付遭遇的是 “捧殺術(shù)” ,,主要觀點(diǎn)為Q幣就是貨幣,,騰訊就是央行。這個(gè)術(shù)的要點(diǎn)是黃袍硬加身,,把騰訊捧得跟任何金融機(jī)構(gòu)都招惹不起的央行平起平坐,,期望激怒監(jiān)管部門,,讓Q幣像比特幣一樣被收拾掉。 對(duì)此,,財(cái)付通在新浪微博上做出了一條回應(yīng): 網(wǎng)游行業(yè)普遍采用預(yù)付點(diǎn)卡模式,,Q幣只是其中一種,僅適用于騰訊游戲和虛擬增值業(yè)務(wù),,它不具備任何流通性,,也和當(dāng)前熱炒的互聯(lián)網(wǎng)金融概念并無關(guān)聯(lián)。我們寧愿相信,,這是因?yàn)樽髡邔?duì)網(wǎng)游行業(yè)不了解而導(dǎo)致的失實(shí),,我們隨時(shí)歡迎溝通。 這條微博得到的反饋非常凄涼,,24小時(shí)內(nèi)僅僅收獲評(píng)論兩條,、轉(zhuǎn)發(fā)兩次、點(diǎn)贊3個(gè),。新浪微博的陣地凄涼倒也無所謂,,反正騰訊手里還有QQ彈窗這樣的大殺器,只是這個(gè)謠言太小,,沒必要浪費(fèi)彈藥罷了,。 再次強(qiáng)調(diào),盡管咱們一點(diǎn)都搞不清這事是誰在暗算騰訊,,但這個(gè)招數(shù)實(shí)在效果欠佳,。你別看國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域陰謀論盛行,但其實(shí)監(jiān)管部門是少有的內(nèi)行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行,,一行三會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人全部是在金融系統(tǒng)摸爬滾打上來的,,這種連M0、M1,、M2都沒搞清就想把Q幣往貨幣上拉的招數(shù),,讓新聞媒體激動(dòng)激動(dòng)還行,對(duì)監(jiān)管政策很難起到實(shí)際影響——唯一的例外是群眾呼聲很高迫不得已出手,。 而在中國(guó)的分業(yè)監(jiān)管體制下,,監(jiān)管層其實(shí)并不擔(dān)心舊的模式玩出新花樣,因?yàn)橹灰袑?duì)口監(jiān)管部門就能明確責(zé)任,、找到對(duì)策,;監(jiān)管層怕的是沒有明確監(jiān)管部門的互聯(lián)網(wǎng)金融新模式,一旦出問題連該誰出監(jiān)管意見都找不到,。所以你看,,比特幣屬于后者,吹的兇了就會(huì)逼著監(jiān)管部門明確監(jiān)管職責(zé)和履行監(jiān)管職能,;但騰訊的Q幣屬于前者,,就是已經(jīng)明確過的預(yù)付卡而已,,騰訊如果敢造次,按規(guī)定懲罰就行,,怎么可能產(chǎn)生騰訊威脅央行的危機(jī)感,。 支付寶被棒殺:手機(jī)被盜菊花殘 優(yōu)勢(shì)明顯的市場(chǎng)領(lǐng)跑者支付寶,遭遇是“ 棒殺術(shù)” ,,主要觀點(diǎn)為支付寶不安全,,只要手機(jī)一丟,賬戶的錢就會(huì)被全轉(zhuǎn)走,。這個(gè)術(shù)的要點(diǎn)是直擊對(duì)手后庭,,讓不明真相的群眾充分發(fā)揮“寧可信其,有不可信其無”的主觀能動(dòng)性,,實(shí)在是一出直搗黃龍的菊花殘大招,。 對(duì)此,支付寶的回應(yīng)就級(jí)別高多了,。由阿里小微的首席風(fēng)險(xiǎn)官胡曉明撰寫長(zhǎng)文,,對(duì)謠言進(jìn)行斥責(zé)。大意是支付寶很安全,,謠言演示盜取資金的過程,,是在自己的電腦上模擬,支付寶后臺(tái)已經(jīng)識(shí)別出你在用自己的電腦,,所以才允許找回密碼操作,,用別人的電腦根本做不到。其中,,為了論證支付寶風(fēng)控嚴(yán)密,,胡總特意舉例,支付寶在安全方面投入的服務(wù)器集群超過2200臺(tái),,疊起來高度超過帝國(guó)大廈(381米)——每臺(tái)服務(wù)器17公分,,雖然例子內(nèi)容有點(diǎn)飄逸,但確是沒有算錯(cuò),。 第三次強(qiáng)調(diào),盡管咱們一點(diǎn)都搞不清這事是誰在暗算支付寶,,但這個(gè)招數(shù)同樣效果欠佳,。安全和方便是朝兩個(gè)方向分頭跑的兔子,只要風(fēng)控和經(jīng)營(yíng)實(shí)力差距不要太懸殊,,安全問題歸根到底還是取舍問題,。更進(jìn)一步說,如果過分借助安全問題攻擊對(duì)手,,用戶最可能對(duì)所有的網(wǎng)上支付安全問題都產(chǎn)生憂慮,,不太可能因?yàn)榘踩珕栴}從一家轉(zhuǎn)投另一家,。說到底,手機(jī)上的安全問題不是墻不夠結(jié)實(shí),,而是門太多,。如果你準(zhǔn)備一張理財(cái)用的借記卡只在銀行柜臺(tái)用,不開網(wǎng)銀也不開網(wǎng)上支付,,更不會(huì)拿出去亂刷,,這樣肯定是最安全的。 此外,,我還從山寨發(fā)布會(huì)陽淼那里聽來一個(gè)段子,,說飯局中一個(gè)安全產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)記者們循循善誘地說:你們?cè)谑謾C(jī)上支付,不擔(dān)心安全問題嗎,?眾記者異口同聲地說,,不擔(dān)心,我們所有支付都在蘋果手機(jī)上做,。嗯,,再加上不要用太極啥啥越獄就更安全了。 小玩家被群殺:兩虎相爭(zhēng)狼死光 看巨頭們被黑,,其它市場(chǎng)小玩家有沒有覺得很開心,?如果感到開心,說明互聯(lián)網(wǎng)思維學(xué)習(xí)得不夠,,貴公司危矣,!要知道,針對(duì)兩巨頭的捧殺術(shù)和棒殺術(shù)都附帶群殺術(shù)的范圍攻擊傷害,,就像兩個(gè)絕世高手過招小雜兵無法近身一樣,,看著很大的新興市場(chǎng)很可能從一開始只剩下湯湯水水可供群狼瓜分。 在電腦端網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng),,盡管有京東微微挑戰(zhàn)了淘寶天貓,,但支付領(lǐng)域其實(shí)只活下來一家支付寶。財(cái)付通雖然號(hào)稱市場(chǎng)占有率第二,,但市場(chǎng)影響力基本可以忽略不計(jì),,更別說排名在財(cái)付通之后的老三老四老五。 現(xiàn)在財(cái)付通借著全民級(jí)APP微信上位,,在微信支付的用戶數(shù)量上仍然完全無法與支付寶錢包相比,,只能在客戶體驗(yàn)、使用場(chǎng)景等涉及未來的因素上搶槍風(fēng)頭,,并不能對(duì)已經(jīng)建立巨大優(yōu)勢(shì)的電腦端支付寶和成功將電腦端優(yōu)勢(shì)帶入的支付寶錢包形成有效威脅,。問題的關(guān)鍵恰恰在這里,一個(gè)巨頭占據(jù)了昨天和今天,另一個(gè)巨頭一邊搶今天一邊占據(jù)了明天,,起碼在支付和理財(cái)領(lǐng)域留給其它互聯(lián)網(wǎng)金融新貴的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了,。 最后,請(qǐng)?jiān)试S我這個(gè)身在銀行的傳統(tǒng)型老頑固講一段雞湯故事作為結(jié)尾,。那是八年前,,我在網(wǎng)點(diǎn)當(dāng)大堂經(jīng)理推銷銀行理財(cái)產(chǎn)品,自以為巧舌如簧能把其它銀行的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)揭穿,。但是,,帶我的老客戶經(jīng)理卻對(duì)我說,可以夸自家產(chǎn)品好,,但是不要說別家產(chǎn)品差,,咱們金融行業(yè)是玩信任的行業(yè),互相攻擊其實(shí)對(duì)大家都沒有好處,。
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營(yíng)銷策劃公司:淺談化妝品營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維
利均 2014-1-3 09:13
越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式來運(yùn)營(yíng)企業(yè),,甚至一些看似傳統(tǒng)企業(yè)卻被定位為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),這充分證明,,現(xiàn)在的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)思維模式階段,,化妝品企業(yè)做為較早觸電的一批企業(yè),如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行化妝品營(yíng)銷的突破,,或許是很多化妝品企業(yè)普遍思考的問題,。 隨著 OTO 運(yùn)營(yíng)模式的逐漸深入人心,很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始構(gòu)建其互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式,,期望通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的有機(jī)結(jié)合,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的突破。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席專家任立軍在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷峰會(huì)》上指出,,隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的崛起,,中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展空間逐漸受到擠壓,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),,這定會(huì)導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的互聯(lián)網(wǎng)浪潮,,而這次浪潮的來襲,絕不是過去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獨(dú)角戲,,而是整個(gè)全民參與的互聯(lián)網(wǎng)大戲,。目前已出現(xiàn)了很多類似的苗頭,傳統(tǒng)的餐飲企業(yè)能夠演變成互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè),,如北京的黃太吉,、上海的餓的神等,傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)能夠演變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),,如小米手機(jī),�,;瘖y品企業(yè)如何在這樣的大潮中弄潮,? 從消費(fèi)者到企業(yè)( C2B )建立起來的營(yíng)銷模式 很多人對(duì)于 OTO 的運(yùn)營(yíng)模式有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知就是線上與線下的互動(dòng),,在這種 OTO 運(yùn)營(yíng)模式之下,北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)行了針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式的理論探索,,發(fā)現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng),,可以實(shí)現(xiàn) CTB 式的營(yíng)銷模式,而這種營(yíng)銷模式更符合傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的理念,。 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)生活和傳統(tǒng)行業(yè)的滲透是全方面的,,很難說出某一個(gè)點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)滲透了,但是從我們的研究發(fā)現(xiàn),,過去傳統(tǒng)行業(yè)開一家店的原則是要找黃金的位置,,等著人流量,客人看到你才會(huì)進(jìn)來,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)可以改變這種現(xiàn)象,以黃太吉第一家店為例,,其實(shí)店址處在一個(gè)人流量非常少的地方,,但是消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)知道他們,主動(dòng)找到他們,,打破傳統(tǒng)行業(yè)一定要有黃金店鋪的法則,,這時(shí)候的店鋪只要有一個(gè)一流區(qū)域,三流店鋪甚至四流店鋪都可以,,就是 C2B ,,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)去搜尋這些信息,去決定他的消費(fèi)和行為,。 同樣,,這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維理念可以運(yùn)用到化妝品專賣店建設(shè)上面,通過互聯(lián)網(wǎng)的巨大滲透能力,,形成以化妝品品牌為中心的營(yíng)銷圈層,,參與的消費(fèi)者愿意通過自己在互聯(lián)網(wǎng)上的參與幫助化妝品品牌提升消費(fèi)價(jià)值,并進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播,。 對(duì)于化妝品企業(yè)來說,,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)化妝品企業(yè),核心是要做好線上消費(fèi)人群的聚集,,然后通過相應(yīng)的營(yíng)銷傳播手段轉(zhuǎn)化為消費(fèi),,這種消費(fèi)既包括實(shí)體店的消費(fèi)也包括其他的消費(fèi)模式。因此,,首席營(yíng)銷策劃專家任立軍常說,,互聯(lián)網(wǎng)可以改變一切,從過去的傳統(tǒng)營(yíng)銷理論上來看,企業(yè)在鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群之后,,一定會(huì)想方設(shè)法地向目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行營(yíng)銷傳播,,以期招徠顧客消費(fèi),顯然,,如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了這樣的傳統(tǒng)思維模式,,通過互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷傳播和運(yùn)營(yíng),鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,,然后再向其傳播消費(fèi)訴求,,繼而實(shí)現(xiàn)招徠顧客的目標(biāo)。我們把傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式稱為 BTC ,,而現(xiàn)在這種模式是 CTB ,,這種新營(yíng)銷模式不但增強(qiáng)了消費(fèi)者主觀參與的能動(dòng)性,而且也極大地放大了消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)知,,對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式起到至關(guān)重要的作用,。 顯然,對(duì)于化妝品門店的選擇標(biāo)準(zhǔn)來說,,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維將給其帶來巨大的改變,,這種改變 將會(huì)為門店銷售利潤(rùn)帶來極大地提升。 從發(fā)現(xiàn)需求向著創(chuàng)造需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變 化妝品的主流消費(fèi)人群已經(jīng)發(fā)生重大改變,,進(jìn)入營(yíng)銷革命 3.0 時(shí)代,, 80 后 90 后新生代消費(fèi)群成為化妝品的消費(fèi)主流。現(xiàn)在的 80 后 90 后新生代消費(fèi)群已經(jīng)不再對(duì)于那些迎合消費(fèi)需求的行為感興趣,,他們更加愿意親自參與到企業(yè)的需求創(chuàng)造過程當(dāng)中,,從中分享快樂、滿足需求,。他們常常會(huì)對(duì)化妝品提出個(gè)性化,、獨(dú)特的消費(fèi)需求。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,,這種新生代消費(fèi)群對(duì)于需求的認(rèn)知和處理方式是化妝品企業(yè)必須要切實(shí)認(rèn)識(shí)到的,,一方面,企業(yè)必須學(xué)會(huì)引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,,消費(fèi)者逐漸從營(yíng)銷的客體轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷的主體,,寶潔公司就為此建立了專門的網(wǎng)站;另一方面,,互聯(lián)網(wǎng)從來不是一個(gè)發(fā)現(xiàn)需求的地方,,那樣你會(huì)顯得很晚,市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟了,,因此,,創(chuàng)新企業(yè)必須學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造需求,、創(chuàng)新需求。 當(dāng)然,,做為傳統(tǒng)化妝品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式階段,,并不是因?yàn)樵诰下找不到消費(fèi)者或者消費(fèi)者找不到商家,主要還是緣于傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)營(yíng)條件受到了限制,,化妝品門店房租成本不斷攀升、店面人力資源成本居高不下,、門店促銷宣傳成本提升等等,,幾乎沒有一項(xiàng)成本不在被時(shí)代的大潮所拉高。怎么辦,?恰恰互聯(lián)網(wǎng)可以解決很多問題,,過去,你必須要在黃金地段找尋店面,,如今你可以退而求其次,,同為制造業(yè)的小米手機(jī)甚至就憑借一個(gè)網(wǎng)站年銷售額就破了百億。 如果你想通過互聯(lián)網(wǎng)來運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)化妝品企業(yè),,那你必須認(rèn)可并了解互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,,按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則來做你的企業(yè)。比如,,企業(yè)要學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)語言,、要愿意與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、要學(xué)會(huì)引進(jìn)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值等,。雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷看上去非常復(fù)雜多樣,,但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷要相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷來得更加簡(jiǎn)便可行,有時(shí)候,,在線下無法順利解決的問題,,在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到解決方案,這就是互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造需求的核心要素之一,。 互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化品牌打造 從筆者對(duì)于化妝品的了解來看,,任何化妝品企業(yè)生存的根本最后都會(huì)歸結(jié)為品牌,化妝品企業(yè)品牌的打造是通向持久成功的關(guān)鍵,,沒有品牌的化妝品幾乎無法獲取良好的生存空間,。同樣,對(duì)于傳統(tǒng)化妝品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式,,重要的是個(gè)性化的品牌打造,。從北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn),雖然人可以是同一個(gè)人,,但網(wǎng)絡(luò)上的人和線下的人是完全不同的,,而互聯(lián)網(wǎng)的自由性,、開放性和包容性使人們完全可以展現(xiàn)出埋沒在內(nèi)心里的個(gè)性成份,因此,,無論什么事情一旦進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng),,個(gè)性就不得不被提及并倍加關(guān)注。那么,,對(duì)于化妝品品牌來說,,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,同樣也需要深入研究互聯(lián)網(wǎng)上的新生代消費(fèi)群體的個(gè)性,,據(jù)此,,制定品牌創(chuàng)建計(jì)劃。 對(duì)于化妝品個(gè)性化品牌的打造,,企業(yè)必須真正地放開思路,。過去,在線下無法承載的東西進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)卻可能承載得起,,因此,,企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌打造上必須是龐大而聚焦的,所謂龐大是因?yàn)槠放瞥休d力得以無限放大,,所謂聚焦是要讓品牌能夠迅速地給予消費(fèi)者以簡(jiǎn)單可靠的認(rèn)知,,過去相互矛盾的兩個(gè)概念在互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。 在傳統(tǒng)的世界里,,無論做什么,,想做到第一并非易事,偏偏很多企業(yè)卻對(duì)這個(gè)第一情有獨(dú)鐘,,但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,,由于創(chuàng)造消費(fèi)需求的成功,由于營(yíng)銷傳播效果的普遍性,,因此,,極易打造出老大級(jí)的品牌。盡管你的品牌銷售額并不算高,,但你卻可以成就經(jīng)典,,這就是互聯(lián)網(wǎng)的神奇魔力。 最需要口碑與最易產(chǎn)生口碑 化妝品品牌的口碑無異于品牌的生命,,因此,,如果我們說化妝品品牌是最需要口碑營(yíng)銷的產(chǎn)品品類并不為過,盡管所有行業(yè)企業(yè)都在注重口碑營(yíng)銷,。那么,,哪里最容易產(chǎn)生良好的口碑呢?顯然,,隨著新媒體的發(fā)展,,這個(gè)答案自然而然地歸結(jié)到互聯(lián)網(wǎng),。在這個(gè)人人都是自媒體的互聯(lián)網(wǎng)上,每天都會(huì)有大量的信息在數(shù)億網(wǎng)民間進(jìn)行傳播,。 顯然,,所謂的自媒體沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)也存在,很多化妝品品牌會(huì)在門店向消費(fèi)者發(fā)放宣傳單頁,,這也是自媒體形式,,當(dāng)然,線上自媒體和線下自媒體之間存在著本質(zhì)的區(qū)別:前者是最容易產(chǎn)生的口碑的地方,,粉絲之間的相互傳播,,使品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值得到極大提升,并通過線上自媒體的互動(dòng),,使品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間產(chǎn)生品粘性;后者由于渠道的特征和媒體的屬性問題,,使線下自媒體的傳播基本維持在自說自話的狀態(tài),,雖然,也可以通過一定的渠道進(jìn)行廣泛傳播,,但卻基本上無法形成有效的互動(dòng),,因此,品牌與消費(fèi)群之間的粘性基本無從談起,。 我們都清楚,,化妝品營(yíng)銷最看重品牌建設(shè),而化妝品品牌建設(shè)的核心就是消費(fèi)者口碑,,口碑營(yíng)銷幾乎已經(jīng)成為化妝品品牌營(yíng)銷的最為重要利器,。無疑,互聯(lián)網(wǎng)思維恰恰迎合了化妝品品牌的口碑營(yíng)銷特性,,品牌不但可以通過新媒體來進(jìn)行口碑傳播,,還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維制定線下口碑營(yíng)銷傳播方案,使互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)線下和線上共同的口碑營(yíng)銷,,化妝品營(yíng)銷專家任立軍稱之為 OTO 口碑營(yíng)銷,。 互聯(lián)網(wǎng)思維在化妝品運(yùn)營(yíng)中的全面應(yīng)用 馬云曾經(jīng)說過,“傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)會(huì)太多了,�,!逼鋵�(shí),無非就是想表達(dá)一個(gè)意思,,傳統(tǒng)企業(yè)通過借助互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)可以獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì),。那么,是否真的如此呢,?營(yíng)銷策劃專家任立軍認(rèn)為,,馬云并非虛言,,如果哪家企業(yè)還僅僅狹隘地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是營(yíng)銷信息傳播渠道、電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道就大錯(cuò)而特錯(cuò)了,,我們不得不說“您 OUT 了”,。而是要理清互聯(lián)網(wǎng)的思維,用更高的格局去理解互聯(lián)網(wǎng),、迎接互聯(lián)網(wǎng),、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。 對(duì)于化妝品企業(yè)的運(yùn)營(yíng),,我們認(rèn)為應(yīng)該從三個(gè)方面建立起互聯(lián)網(wǎng)思維:一是聚焦思維,,找到企業(yè)撬動(dòng)大格局的支點(diǎn);二是平臺(tái)思維,,實(shí)現(xiàn)各價(jià)值利益主體利益分享,;三是圈層思維,建立起以品牌為中心的圈層體系,。 上述的三項(xiàng)思維,,可以全部或者部分地應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。無論企業(yè)是否有志于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng),,但企業(yè)必須審時(shí)度勢(shì)地引用互聯(lián)網(wǎng)思維,,以保證化妝品企業(yè)運(yùn)營(yíng)具備足夠的運(yùn)營(yíng)能力。 結(jié)束語 這是一個(gè)比較錯(cuò)位的時(shí)代,,但筆者并不希望讀者錯(cuò)誤地理解互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維,,互聯(lián)網(wǎng)思維并不是全部通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)的,它是借由互聯(lián)網(wǎng)而衍生出來的一種思維模式,,這種思維模式對(duì)于處于 OTO 運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)今是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的,,化妝品做為比較早地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的品類,擁有互聯(lián)網(wǎng)思維模式非常必要,。
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)盤點(diǎn):移動(dòng)支付,、大數(shù)據(jù)等
劉東明 2013-12-31 11:26
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)盤點(diǎn):移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)等
  2013年一年被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融元年,。在這一年,,阿里巴巴、騰訊,、百度以顛覆者的姿態(tài)挺進(jìn)金融業(yè);大數(shù)據(jù)風(fēng)靡全球,沖擊傳統(tǒng)銀行業(yè)陳舊的信貸和服務(wù)理念;阿里巴巴,、京東、蘇寧都推出了自己的平臺(tái),,直接推金融產(chǎn)品;中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大移動(dòng)商獲得移動(dòng)支付牌照;正規(guī)傳統(tǒng)銀行開始跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,,商業(yè)銀行想搭建自己的B2B平臺(tái)……“互聯(lián)網(wǎng)金融”一次入選2013年度10大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱詞,。   這一切都在向我們透露一個(gè)重要訊息:互聯(lián)網(wǎng)金融人傻錢多,,快來!從眾多媒體、專家,、學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的分享和行業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展中,,我們簡(jiǎn)單盤點(diǎn)了可能代表未來互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)的一些點(diǎn),和大家分享,。   一,、移動(dòng)支付成為網(wǎng)絡(luò)金融的主力軍,銀行卡或退出歷史舞臺(tái)   易觀預(yù)測(cè),2013年中國(guó)移動(dòng)支付客戶將達(dá)3.08億,,交易規(guī)模由2011年的742億元增至2013年的2230億元,。據(jù)悉,到2015年,,我國(guó)移動(dòng)支付規(guī)模將突破7000億元人民幣,。   移動(dòng)支付包括網(wǎng)上銀行挪到手機(jī)和NFC。超過30家銀行“登陸”銀聯(lián)移動(dòng)支付平臺(tái),,三大運(yùn)營(yíng)商力推移動(dòng)支付,, 2015年前將磁條銀行卡全部更換為芯片銀行卡,移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈中包括SIM卡芯片企業(yè),、智能卡商以及NFC天線供應(yīng)商,。   另外,,支付寶,、財(cái)付通、拉卡拉等三方支付迅速發(fā)展,,微信支付通過加入社交屬性,,更加簡(jiǎn)單快捷。隨著第三方支付的發(fā)展,,有可能在銀行支付系統(tǒng)外創(chuàng)造一個(gè)新的支付系統(tǒng),,銀行卡退休,大家手機(jī)支付,,post機(jī)告退,,二維碼代替。也許,,未來我們只要一個(gè)手機(jī)就足夠了!   二,、大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)金融體系建設(shè)提供基礎(chǔ)與保障   大數(shù)據(jù)技術(shù)深入互聯(lián)網(wǎng)金融,依據(jù)企業(yè)的行為數(shù)據(jù)來判斷企業(yè)的還款能力,,而不是依據(jù)企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表上可能產(chǎn)生的還款能力,。在這方面,阿里小貸已經(jīng)走在前列,。2010年阿里金融誕生時(shí),,馬云曾振臂一揮“如果銀行不改變阿里,,阿里將改變銀行”,為小微電商業(yè)主“解渴”,,主做小企業(yè)貸款,。所有淘寶網(wǎng)上的商戶,阿里小貸會(huì)根據(jù)它過去的數(shù)據(jù),,自動(dòng)生成商戶自信,,給他透支額度,所有的商戶可以根據(jù)透支額度隨時(shí)貸款,,按天計(jì)息,。與銀行貸款相比,大大提高了貸款效率,。   未來大數(shù)據(jù)技術(shù)將在互聯(lián)網(wǎng)貸款,、購(gòu)買保險(xiǎn)、證券投資等發(fā)揮極大作用,。金融和數(shù)據(jù)擁有天然的數(shù)據(jù)化基因,,因?yàn)榻鹑诒旧砭褪切畔⒑蛿?shù)據(jù),做金融的本質(zhì)就是做信用,。大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的有據(jù)可查的信用數(shù)據(jù),,為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)金融信用體系提供了保障。   三,、比特幣為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣逐漸被認(rèn)可   比特幣是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng),,不依靠特定貨幣機(jī)構(gòu)、發(fā)行,,具有抗干擾,、波動(dòng)性和交易成本低等特點(diǎn)。比特幣為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣正在受到越來越多的認(rèn)可,,大家認(rèn)為這種貨幣可以作為交易媒介,,可以作為商品定價(jià)的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)外有很多網(wǎng)上的比特幣交易機(jī)構(gòu),,接受比特幣與法定貨幣的兌換,。但是,中國(guó)央行明確規(guī)定金融機(jī)構(gòu)和支付機(jī)構(gòu)不得開展與比特幣相關(guān)的業(yè)務(wù),,市場(chǎng)的接受還需要一個(gè)過程,。   據(jù)香港南早中文網(wǎng)消息,內(nèi)地央行出臺(tái)多項(xiàng)措施為比特幣熱降溫之際,香港首富李嘉誠(chéng)卻通過旗下維港投資,投資了美國(guó)比特幣支付公司BitPay,這是一家相當(dāng)于比特幣領(lǐng)域的PayPal的公司。從這項(xiàng)舉動(dòng)中或許意味著比特幣的另一種的未來?   四,、人們逐步形成互聯(lián)網(wǎng)金融習(xí)慣   理財(cái)手段缺乏地區(qū)的用戶,,也更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)來選擇豐富多樣的金融產(chǎn)品。《淘寶基金2013年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,,“在男性理財(cái)市場(chǎng),青海人以平均單筆理財(cái)金額7800元排在了榜首,寧夏,、吉林、貴州,、陜西等也擠入前十強(qiáng),這說明在內(nèi)陸地區(qū)由于理財(cái)手段匱乏,熟悉互聯(lián)網(wǎng)的用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)理財(cái)?shù)男枨蟾鼮閺?qiáng)烈,。”   互聯(lián)網(wǎng)不僅影響到金融,,它是整個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的改變,。隨著70,80,,90后成為互聯(lián)網(wǎng)金融的主要人群,,他們多年已經(jīng)養(yǎng)成了互聯(lián)網(wǎng)生活習(xí)慣和思維模式,更傾向于選擇通過互聯(lián)網(wǎng),,便捷,、高效地來解決借貸、理財(cái),、投資等各方面的金融需求,。   五、金融脫媒態(tài)勢(shì)正在形成   金融脫媒是指隨著直接融資的發(fā)展,,資金的供給繞開商業(yè)銀行這個(gè)媒介體系,,輸送到需求單位,實(shí)際上就是企業(yè)融資由依靠銀行轉(zhuǎn)為不依靠銀行,,資金融通去中介化,,包括存款的去中介化和貸款的去中介化。   金融脫媒是互聯(lián)網(wǎng)金融最主要的表現(xiàn)形式,。中國(guó)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹遠(yuǎn)征表示,,利率市場(chǎng)化,、金融脫媒,、上海自貿(mào)區(qū)三者本質(zhì)上都涉及一件事,就是中國(guó)金融體制轉(zhuǎn)型,。其中,,金融脫媒是在工業(yè)化中后期,長(zhǎng)期產(chǎn)生長(zhǎng)期負(fù)債需求,,出現(xiàn)的貸款債券化的現(xiàn)象,,就是直接融資開始發(fā)展,間接融資在下降,。   隨著利率市場(chǎng)化,,融資渠道增多,金融脫媒的態(tài)勢(shì)正在加速形成。   六,、互聯(lián)網(wǎng)金融去中心化趨勢(shì)   互聯(lián)網(wǎng)金融秉承互聯(lián)網(wǎng)的開放精神,,加入主體多元化,傳統(tǒng)的壟斷格局被打破,,用戶面臨諸多選擇,。   目前,互聯(lián)網(wǎng)金融主要有五種模式:一種是以拍拍貸,、人人貸,、點(diǎn)名時(shí)間等為代表的線上P2P模式和眾籌模式;第二種是阿里、京東,、蘇寧為代表的電商介入金融領(lǐng)域,,形成的各自互聯(lián)網(wǎng)金融模式,阿里最具代表性,,衍生的金融模式也較多;第三種是涉及到銀行支付結(jié)算體系的第三方支付,,目前有支付寶、財(cái)付通為代表的200多家支付企業(yè);第四種是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的金融服務(wù)領(lǐng)域,,更多以服務(wù)金融機(jī)構(gòu)為主要模式,,本身不介入金融領(lǐng)域,像數(shù)米網(wǎng),、銅板街,、東方財(cái)富網(wǎng)等基金代銷網(wǎng)站,還有如融360,、好貸網(wǎng)的金融信息服務(wù)模式的網(wǎng)站;第五是互聯(lián)網(wǎng)貨幣,,如比特幣。   互聯(lián)網(wǎng)金融不簡(jiǎn)單是數(shù)據(jù)金融的形式,,更是互聯(lián)網(wǎng)平等,、開放、普惠,、自由的精神的體現(xiàn),。互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái),、機(jī)構(gòu)和個(gè)人之間,,未來的交易成本,、交易費(fèi)用,、邊際成本會(huì)更低,。互聯(lián)網(wǎng)金融去中心化是一個(gè)過程,,每次去中心化后會(huì)形成新的中心,,在更有的優(yōu)勢(shì)的新中心取代老中心的過程中不斷成長(zhǎng)!   清華大學(xué)北京大學(xué)劉東明老師表示,互聯(lián)網(wǎng)金融正在崛起,將重構(gòu)甚至顛覆整個(gè)金融產(chǎn)業(yè),。未來,,更具備互聯(lián)網(wǎng)精神和基因的金融企業(yè)更容易在互聯(lián)網(wǎng)金融中勝出!因此,我們一定要用互聯(lián)網(wǎng)思維去理解互聯(lián)網(wǎng)金融:吻合互聯(lián)網(wǎng)精神,,金融產(chǎn)品和支付掛鉤,,大數(shù)據(jù)下的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)定價(jià),信息對(duì)稱降低成本帶來的高效率,,期限和數(shù)量自動(dòng)匹配,,使實(shí)體經(jīng)濟(jì)和金融產(chǎn)品結(jié)合,產(chǎn)品簡(jiǎn)單化,、風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖簡(jiǎn)單化,、風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖需求減少。劉東明老師結(jié)合多年實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,、社會(huì)化媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融,打造互聯(lián)網(wǎng)金融系列課程《劉東明互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢(shì),、模式,、運(yùn)事》《劉東明電子銀行業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策略與技巧》。
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營(yíng)銷策劃公司:傳統(tǒng)企業(yè)如何構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
熱度 1 利均 2013-12-30 09:31
隨著 OTO 運(yùn)營(yíng)模式的逐漸深入人心,,很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始構(gòu)建其互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式,,期望通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的突破,。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席專家任立軍在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷峰會(huì)上指出,,隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的崛起,中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展空間逐漸受到擠壓,,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),,這定會(huì)導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的互聯(lián)網(wǎng)浪潮,而這次浪潮的來襲,,絕不是過去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獨(dú)角戲,,而是整個(gè)全民參與的互聯(lián)網(wǎng)大戲。目前已出現(xiàn)了很多類似的苗頭,,傳統(tǒng)的餐飲企業(yè)能夠演變成互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè),,如北京的黃太吉,、上海的餓的神等,,傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)能夠演變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如小米手機(jī),。傳統(tǒng)企業(yè)如何成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢,? 從消費(fèi)者到企業(yè)( C2B )建立起來的營(yíng)銷模式 很多人對(duì)于 OTO 的運(yùn)營(yíng)模式有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知就是線上與線下的互動(dòng),在這種 OTO 運(yùn)營(yíng)模式之下,北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)行了針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式的理論探索,,發(fā)現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng),,可以實(shí)現(xiàn) CTB 式的營(yíng)銷模式,而這種營(yíng)銷模式更符合傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的理念,。 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)生活和傳統(tǒng)行業(yè)的滲透是全方面的,,很難說出某一個(gè)點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)滲透了,但是從我們的研究發(fā)現(xiàn),,過去傳統(tǒng)行業(yè)開一家店的原則是要找黃金的位置,,等著人流量,客人看到你才會(huì)進(jìn)來,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)可以改變這種現(xiàn)象,以黃太吉第一家店為例,,其實(shí)店址處在一個(gè)人流量非常少的地方,,但是消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)知道他們,主動(dòng)找到他們,,打破傳統(tǒng)行業(yè)一定要有黃金店鋪的法則,,這時(shí)候的店鋪只要有一個(gè)一流區(qū)域,三流店鋪甚至四流店鋪都可以,,就是 C2B ,,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)去搜尋這些信息,去決定他的消費(fèi)和行為,。 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)企業(yè),,核心是要做好線上消費(fèi)人群的聚集,然后通過相應(yīng)的營(yíng)銷傳播手段轉(zhuǎn)化為消費(fèi),,這種消費(fèi)既包括實(shí)體店的消費(fèi)也包括其他的消費(fèi)模式,。因此,首席營(yíng)銷策劃專家任立軍常說,,互聯(lián)網(wǎng)可以改變一切,,從過去的傳統(tǒng)營(yíng)銷理論上來看,企業(yè)在鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群之后,,一定會(huì)想方設(shè)法地向目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行營(yíng)銷傳播,,以期招徠顧客消費(fèi),顯然,,如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了這樣的傳統(tǒng)思維模式,,通過互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷傳播和運(yùn)營(yíng),鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,,然后再向其傳播消費(fèi)訴求,,繼而實(shí)現(xiàn)招徠顧客的目標(biāo),。我們把傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式稱為 BTC ,而現(xiàn)在這種模式是 CTB ,,這種新營(yíng)銷模式不但增強(qiáng)了消費(fèi)者主觀參與的能動(dòng)性,,而且也極大地放大了消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)知,對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式起到至關(guān)重要的作用,。 從發(fā)現(xiàn)需求向著創(chuàng)造需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變 現(xiàn)在的 80 后 90 后新生代消費(fèi)群已經(jīng)不再對(duì)于那些迎合消費(fèi)需求的行為感興趣,,他們更加愿意親自參與到企業(yè)的需求創(chuàng)造過程當(dāng)中,從中分享快樂,、滿足需求,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,這種新生代消費(fèi)群對(duì)于需求的認(rèn)知和處理方式是企業(yè)必須要切實(shí)認(rèn)識(shí)到的,,一方面,,企業(yè)必須學(xué)會(huì)引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,消費(fèi)者逐漸從營(yíng)銷的客體轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷的主體,,另一方面,,互聯(lián)網(wǎng)從來不是一個(gè)發(fā)現(xiàn)需求的地方,那樣你會(huì)顯得很晚,,市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟了,,因此,創(chuàng)新企業(yè)必須學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造需求,。 當(dāng)然,,做為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式階段,并不是因?yàn)樵诰下找不到消費(fèi)者或者消費(fèi)者找不到商家,,主要還是緣于傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)營(yíng)條件受到了限制,,比如美容、健身,、餐飲等企業(yè)表現(xiàn)的異常明顯,,房租成本不斷攀升、人力資源成本居高不下,、原材料成本提升等等,,幾乎沒有一項(xiàng)成本不在被時(shí)代的大潮所拉高。怎么辦,?恰恰互聯(lián)網(wǎng)可以解決很多問題,,過去,你必須要在黃金地段找尋店面,,如今你可以退而求其次,,小米甚至就憑借一個(gè)網(wǎng)站年銷售額就破了百億。 如果你想通過互聯(lián)網(wǎng)來運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)企業(yè),,那你必須認(rèn)可并了解互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,,按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則來做你的企業(yè),。比如,,企業(yè)要學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)語言,、要愿意與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、要學(xué)會(huì)引進(jìn)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值等,。雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷看上去非常復(fù)雜多樣,,但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷要相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷來得更加簡(jiǎn)便可行,有時(shí)候,,在線上無法順利解決的問題,,在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到解決方案,這就是互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造需求的核心要素之一,。 互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化品牌打造 任何企業(yè)生存的根本最后都會(huì)歸結(jié)為品牌,,企業(yè)品牌的打造是通向持久成功的關(guān)鍵。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式,,重要的是個(gè)性化的品牌打造,。從北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn),雖然人可以是同一個(gè)人,,但網(wǎng)絡(luò)上的人和線下的人是完全不同的,,而互聯(lián)網(wǎng)的自由性、開放性和包容性使人們完全可以展現(xiàn)出埋沒在內(nèi)心里的個(gè)性成份,,因此,,無論什么事情一旦進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng),個(gè)性就不得不被提及并倍加關(guān)注,。 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)亦是如此,。對(duì)于個(gè)性化品牌的打造,企業(yè)必須真正地放開思路,,過去,,在線下無法承載的東西進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)卻可能承載得起,因此,,企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌打造上必須龐大而聚焦的,,所謂龐大是因?yàn)槠放瞥休d力得以無限放大,所謂聚焦是要讓品牌能夠迅速地給予消費(fèi)者以簡(jiǎn)單可靠的認(rèn)知,,過去相互矛盾的兩個(gè)概念在互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一,。 在傳統(tǒng)的世界里,無論做什么,,想做到第一并非易事,,偏偏很多企業(yè)卻對(duì)這個(gè)第一情有獨(dú)鐘,但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,,由于創(chuàng)造消費(fèi)需求的成功,,由于營(yíng)銷傳播效果的普遍性,,因此,極易打造出老大級(jí)的品牌,。盡管你的品牌銷售額并不算高,,但你卻可以成就經(jīng)典,這就是互聯(lián)網(wǎng)的神奇魔力,。 結(jié)束語 本文探討的是如何把一個(gè)企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)打造成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),,其實(shí),就是關(guān)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變,,這種轉(zhuǎn)變或許想不到或許不知道,,但顯然,這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)在企業(yè)不得不面對(duì)的,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席 營(yíng)銷策劃 專家任立軍指出,,互聯(lián)網(wǎng)思維越來越顯得極其重要,“互聯(lián)網(wǎng)思維”是一筆真正的財(cái)富,,不在于它打造了多么精妙的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,,而是它就如歐洲 16 世紀(jì)的“文藝復(fù)興”一樣,雖然開始只是少數(shù)藝術(shù)家與匠人對(duì)文學(xué),、藝術(shù),、建筑一種“人文主義”的思辨,但是這種思維的核心最終被擴(kuò)散開去,,影響了經(jīng)濟(jì),、宗教、政治乃至人類社會(huì)的生產(chǎn)方式,,最終顛覆了整個(gè)大時(shí)代,。因此,我們主張企業(yè)把產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)拿到互聯(lián)網(wǎng)上來做,,像喬布斯,、雷軍等一樣運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來做產(chǎn)品經(jīng)理,那么你的企業(yè)離成功可能就不遠(yuǎn)了,。
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永不放棄,,只因愛得深沉
熱度 9 張小鵬 2013-11-20 10:37
假 如可以重新選過一次,我不會(huì)選擇禮品行業(yè),;假如可以重新選擇自己的職業(yè),,我也不會(huì)作為一個(gè)禮品人;假如還可以選擇經(jīng)營(yíng)什么的話,,也不會(huì)選擇禮品,;但是,這都是自己的選擇,。享受過風(fēng)聲水起的繁榮就應(yīng)該能承受住壓力與困難,,況且禮品行業(yè)并非你所想你的那么糟,。所以,既然落定心思在這個(gè)行業(yè),,那就一如既往的創(chuàng)新與改變吧,。 但在這之前要做的是認(rèn)清形勢(shì)與知 己 知彼。禮品是一個(gè)很容易被誤解的概念,,尤其是它 既 承載了商品的功能,,又承載了文化與情感等屬性,,外加上海量 的 不定性 —— 什么都可以 作 為禮品,,從早先的追求新、奇,、特到現(xiàn)在的“量身定制”,,這一些讓禮品行業(yè)的從業(yè)人員又愛又恨。愛的是海量豐富多彩充滿創(chuàng)意與想法的好產(chǎn)品,,愛的是千差萬別深具賣點(diǎn)的構(gòu)思,,愛的是禮品行業(yè)對(duì)于禮品有著豐富的玩法;恨的是面對(duì)海量產(chǎn)品,,我們居然找不到或者很難找到客戶想要的產(chǎn)品,,恨的是我們沒有現(xiàn)貨或者禮品公司不知道應(yīng)該對(duì)哪些產(chǎn)品出樣,恨的是價(jià)格戰(zhàn),,恨的是客戶 百般 挑剔,,恨的是禮品行業(yè)從來就沒有主流過。 作為禮品行業(yè)從業(yè)人員,,我們深知禮品由來已久,,不講禮儀之邦與禮尚往來,單講從雜貨店演變成禮品公司就差不多20多年,,這比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史要久遠(yuǎn)得多,。但是正是這樣的一個(gè)行業(yè),一直被人所不恥,,從誤認(rèn)為只是煙,、酒、茶到低進(jìn)入門檻標(biāo)準(zhǔn),,從市場(chǎng)參差不齊到缺失行業(yè)規(guī)范,,從劣質(zhì)到模仿抄襲缺乏創(chuàng)新,從沒有最低只有更低到產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失,。筆者曾參加過多次行業(yè)盛會(huì) —— 深圳禮品展,,也調(diào)查了解過,在中國(guó)維權(quán)的成本其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)權(quán)本身,,這造就的情況是“把盜版做到了極致與企業(yè)都缺乏創(chuàng)意思變的動(dòng)力”,。我曾經(jīng)半開玩笑的形容過深圳禮品展“年年歲歲花相似,,歲歲年年人不同”,太多雷同的產(chǎn)品與行業(yè)涌進(jìn)涌出的人群,,這是否有點(diǎn)像虛假繁榮的景象,? 作為禮品公司或者說上游禮品企業(yè),我們是否能夠真正理解為什么禮品行業(yè)被納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及作為市場(chǎng)生存法則 —— 你的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里 ,? 當(dāng)我們?cè)谒伎歼@些問題的時(shí)候,,是否會(huì)發(fā)現(xiàn)本身對(duì)禮品與行業(yè)的認(rèn)識(shí)不足,我們是否會(huì)發(fā)現(xiàn)自身對(duì)禮品企業(yè)的定位不夠清晰,。 一般情況下 上游的禮品企業(yè)找中游的禮品公司或者經(jīng)銷代理商傾銷產(chǎn)品,,中游的禮品公司好一些的通過關(guān)系或市場(chǎng)來服務(wù)于政企,接下來的普便是以零售為主了,。這中間最有爭(zhēng)議的是中游的禮品公司,,究竟是通過什么樣的方式來 激活 整個(gè)產(chǎn)業(yè)?第一是文化,,中國(guó)傳統(tǒng)的禮文化根深蒂固,;第二是數(shù)量, 據(jù) 不完全統(tǒng)計(jì)全國(guó)有數(shù)十萬禮品公司,;第三是關(guān)系,,在關(guān)系也是生產(chǎn)力的今天,禮品的流動(dòng)也是較為頻繁的,;第四是經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓需求高速增長(zhǎng);正是因?yàn)橛羞@種基礎(chǔ)與基數(shù),,才壯大了這個(gè)行業(yè),,才會(huì)有8000億的市場(chǎng)規(guī)模。記得某位NB的人說過 ,,即使市場(chǎng)龐大,, 但這些跟你的禮品公司 沒有什么實(shí)際 關(guān)系,這就好像月亮很美但離你很遠(yuǎn),,遠(yuǎn)的你永遠(yuǎn)也 摸 不著,。月亮 摸 不著沒關(guān)系,但你一定要做自己擅長(zhǎng)的東西,。 禮品公司擅長(zhǎng)什么,,這是一個(gè)定位的問題。代理商與經(jīng)銷商隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮 的擠壓 ,,利潤(rùn)空間越來越窄,,市場(chǎng)也越來越透明,還有一點(diǎn)是像一些品牌產(chǎn)品幾乎淪落為“像國(guó)美一樣的遭遇 —— 線下體驗(yàn)店”。所以做代理做經(jīng)銷或者說貿(mào)易機(jī)會(huì)很小,,因?yàn)檫@還是商品的屬性,。禮品公司擅長(zhǎng)的還是做禮品,禮品之所以叫禮品是因?yàn)槌休d的內(nèi)容更為豐富一些,,比如說文化與情感,,正因?yàn)檫@些才區(qū)別于商品而含有更高的附加值。但禮品應(yīng)該怎么做,,這是方法論,。除了新、奇,、特,、美、雅外,,更重要一點(diǎn)在于“量身定制”,,量身定制的特點(diǎn)在于獨(dú)一無二,、私屬性,、品牌性、文化與視覺表面,。從簡(jiǎn)單的定制LOGO ,,即 “小定制”概念到品牌營(yíng)銷策劃的“大定制”概念,從簡(jiǎn)單的圖文定制到強(qiáng)調(diào)策劃與設(shè)計(jì),,也就是強(qiáng)調(diào)LookingFeeling,從只要按想法做好定制的內(nèi)容到后期的效果評(píng)估�,,F(xiàn)在 稍微 精專銳意一點(diǎn)的禮品公司都在強(qiáng)調(diào)“禮品公司+廣告公司”的商業(yè)模式,也就是用廣告公司的實(shí)力加禮品公司的渠道優(yōu)勢(shì)來“禮品大定制”,。 我 覺的這些才應(yīng)該是禮品公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。 現(xiàn)在是什么情況,不是狼來了而是暴風(fēng)雨來了又來,。自“禁禮令”發(fā)布以后,,禮品行業(yè)一直議論紛紛,討論禁禮令對(duì)行業(yè)的影響與禮品企業(yè)該何去何從,,討論如何變革與創(chuàng)新,,討論禮品行業(yè)發(fā)展路在何方?當(dāng)禮品行業(yè)還在寒冬里尋找新的生機(jī)時(shí),,中央 三令五申強(qiáng)調(diào) “要堅(jiān)決剎住中秋節(jié),、國(guó)慶節(jié)公款禮”,這無疑讓禮品行業(yè)雪上加霜,。受此影響的還有大大小小的月餅企業(yè),,中秋節(jié)變成了“中秋劫”,以往靠中秋節(jié)“ 要 么不開張,開張吃三年”的禮品公司與月餅企業(yè),,遭遇前所未有的危機(jī),,沒有天價(jià)月餅,禮品公司寸步難行,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,今年中秋月餅市場(chǎng)正面臨量?jī)r(jià)齊跌的深度調(diào)整,部分月餅企業(yè)產(chǎn)銷量甚至下滑二三成,。而以往靠在中秋節(jié)傾銷月餅的禮品公司一樣面臨困境,,外加今年物價(jià)飛漲與經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷, 客戶 手上能動(dòng)用的資金也更加緊迫,,禮品行業(yè)總體表現(xiàn)更加低迷,。筆者甚至看到很多的禮品公司開始轉(zhuǎn)行 、 轉(zhuǎn)型甚至退出這個(gè)市場(chǎng),,中秋劫確實(shí)讓很多禮品公司失去了勇氣喪失了 信心 ,,禮品行業(yè)危機(jī)四起。 但一個(gè)相反的情況是,,好的禮品企業(yè)或禮品公司不僅未受政策與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,,反而逆流直上。我們通過了解分析后發(fā)現(xiàn),,普便的情況是像類似門店,、夫妻店等這種很傳統(tǒng)的禮品公司越做越小,甚至很多消失在大街小巷,;而存活下來或者說發(fā)展得很好的都是以公司結(jié)構(gòu)在運(yùn)行,, 有著 正規(guī)的實(shí)體、品牌觀念,、系統(tǒng)化管理流程 和良好的 服務(wù)意識(shí)等,。最關(guān)鍵一點(diǎn)是他們有方向有目標(biāo),做商務(wù)禮品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的定制項(xiàng)目,,服務(wù)于優(yōu)秀政企,, 筆者所在的公司 一直是這樣操作。這才是禮品行業(yè)真正的“小而美,,精而細(xì)”,,光這樣還是不行的,找到了方向與模式還需要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,軟硬兼施,。軟實(shí)力在于營(yíng)銷推廣,服務(wù)也怕巷子深,,即便是你實(shí)力一躍千里,,也要知道線上線下兩腳平穩(wěn)健行,,尤其是現(xiàn)在這種“靠關(guān)系靠不上,找市長(zhǎng)找不著”的情況下,。硬實(shí)力則在于對(duì)自我的過分要求,,市場(chǎng)要求你 有 廣告策劃公司的智囊 、 禮品公司的身材 ,、 運(yùn)動(dòng)員的速度,,你不可能不干,除非你缺席這場(chǎng)比賽,。所以我給禮品公司的建議是,,讓團(tuán)隊(duì)多花一點(diǎn)時(shí)間在創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)上面,少花一些時(shí)間在找產(chǎn)品上,;多花一些時(shí)間在品牌與品質(zhì)管理上,,少花一些時(shí)間在關(guān)系在應(yīng)酬上;多花一些時(shí)間在優(yōu)化流程與服務(wù)效率上,,少花一些時(shí)間在倒賣商品上,;只有精專銳意,才能迎難而上,。 我們看到的創(chuàng)新與改變:越來越多的禮品公司開始注 重 品牌與品質(zhì)及售后有保障的產(chǎn)品 ,,他們 才是禮品市場(chǎng)的主流,越來越多的禮品企業(yè)知道再包裝的概念,,越來越多的公司開始與互聯(lián)網(wǎng)做融合,,越來越多的企業(yè)涌入禮品行業(yè),比如京東,、順豐、淘寶,、郵政等,;禮品公司開始試著從不同的行業(yè)里去理解與做禮品,禮品公司開始注意到禮品需求的變化,,從小定制到大定制,,從煙、酒,、茶到衣,、食、住,、行再到包羅萬象,;從單純的禮品屬性到強(qiáng)調(diào)LookingFeeling,從大而全到小而美,,從倒賣到精專銳意,,從靜態(tài)的概念提升為定制 這 一動(dòng)態(tài)的概念。越來越多的專業(yè)從業(yè)人員進(jìn)入禮品行業(yè),禮品行業(yè)也越來越跨界,,比如說禮品在廣告中的表現(xiàn),、比如說禮品在活動(dòng)所承載的文化與情感等等。 當(dāng)下 可預(yù)測(cè)的情況是:禮品行業(yè)后期將出現(xiàn)一個(gè)更加專業(yè)化 ,、規(guī)范化和 行業(yè)監(jiān)管 更為完善 的細(xì)分市場(chǎng),,這些改變只是時(shí)間問題。 有多少愛,,可以重來,;有多少人,愿意去重來,;面對(duì)中秋節(jié),,我們有多少機(jī)會(huì)可以去等待?假如再重新給我一次選擇的機(jī)會(huì),,我還一樣的會(huì)選擇這個(gè)行業(yè),。雖然愛恨交加甚至糾結(jié) 萬分 ,有徘徊也有迷惘,,但卻一 直 意志堅(jiān)定,。因?yàn)橄矚g源于熱愛,外加對(duì)禮品對(duì)禮文化對(duì)傳統(tǒng) 的 執(zhí)著,。中秋節(jié)其實(shí)不是“劫”,,只是環(huán)境對(duì)人的考驗(yàn),讓每位從業(yè)人員仔細(xì),、認(rèn)真,、冷靜下來 思考 自己“究竟是你冷落了禮品,還是禮品冷落了你,�,!边有我們是否把過多的希望寄托在“中秋與春節(jié)”,我們是否對(duì)禮品的認(rèn)識(shí)與理解還不夠,,或者禮品本來就不應(yīng)該是這樣玩,?我們又該如何讓公司與企業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展,我覺的是時(shí)候讓自己“慢”下來了,。中秋劫,,想說愛你不容易!
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首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)11月在北京隆重舉行
劉東明 2013-10-12 16:34
為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,、建立一個(gè)政府,、行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng),、金融,、業(yè)界人士等高端實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)金融交流合作平臺(tái),,“首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)”將于11月在北京隆重舉行。 互聯(lián)網(wǎng)金融是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ),,以大數(shù)據(jù)及新媒體為手段,實(shí)現(xiàn)資金融通,、支付和信息中介等業(yè)務(wù)的新興金融產(chǎn)業(yè)模式,。當(dāng)前,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息科技,,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò),、大數(shù)據(jù),、新媒體、搜索引擎和云計(jì)算等帶來的互聯(lián)網(wǎng)金融革命正在悄然發(fā)生,。 互聯(lián)網(wǎng)與金融巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融,,促使越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè),搶占互聯(lián)網(wǎng)金融這一巨大市場(chǎng)機(jī)遇,。阿里,、騰訊、百度,、新浪,、蘇寧、京東,、慧聰,、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通,、工商銀行,、招商銀行、國(guó)泰君安等紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融,。 屆時(shí),大會(huì)擬邀請(qǐng)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)與金融有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),、北京市及中關(guān)村有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè),、金融機(jī)構(gòu),、領(lǐng)軍新媒體及新聞媒體代表參會(huì),針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與金融發(fā)展與創(chuàng)新,、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì),、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)與控制,、大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷等議題進(jìn)行深入交流研討。大會(huì)期間將舉辦開幕式主論壇,、互聯(lián)網(wǎng)金融CEO高峰論壇,、金融行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品對(duì)接合作洽談會(huì)等,。同時(shí),,組委會(huì)還將舉行《2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)軍榜》推選活動(dòng),通過活動(dòng)盤點(diǎn)2013互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物與品牌,。 據(jù)組委會(huì)了解,,北京、上海,、深圳等地相關(guān)政府已開始布局互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè),,并已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)政策。北京首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)基地已落戶石景山,。北京石景山還發(fā)布了支持互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的暫行辦法:為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一系列人才,、政策、服務(wù)保障,。將互聯(lián)網(wǎng)金融作為推進(jìn)國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容,。辦法中明確提出,發(fā)揮政府引導(dǎo)基金的杠桿作用,,吸引社會(huì)資本共同參與發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)投資基金,,扶持互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展,加快培育龍頭企業(yè),。 屆時(shí),,大會(huì)將針對(duì)地方政府互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)與發(fā)展相關(guān)議題進(jìn)行專題研討。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)擬邀領(lǐng)導(dǎo),、專家,、嘉賓有 工業(yè)和信息化部領(lǐng)導(dǎo) 中國(guó)人民銀行領(lǐng)導(dǎo) 徐 愈 工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司司長(zhǎng)、 張承惠 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融所所長(zhǎng) 王 紅 北京市金融工作局局長(zhǎng) 夏林茂 北京石景山區(qū)區(qū)長(zhǎng) 郭 洪 中關(guān)村管委會(huì)主任 高新民 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 何加正 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席,、人民網(wǎng)前總裁 水 皮 華夏時(shí)報(bào)總編輯 宋輔良 金融時(shí)報(bào)總編輯 陳劍峰 和訊網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官 劉興亮 著名互聯(lián)網(wǎng)專家,、新媒體天使會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 王 斌 新媒聯(lián)盟創(chuàng)始人 劉東明 中國(guó)銀行、建設(shè)銀行授課專家,、艾菲國(guó)際獎(jiǎng)評(píng)委 鄧慶旭 新浪網(wǎng)副總裁 胡曉明 阿里金融事業(yè)群總裁 吳靜芳 新金融觀察報(bào)總經(jīng)理 李欣賀 人人貸創(chuàng)始合伙人,、CEO 李明順 好貸網(wǎng)創(chuàng)始人CEO 知名互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)CEO 領(lǐng)軍新媒體CEO 本屆大會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)組委會(huì)、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,、中關(guān)村石景山園管委會(huì),、金融時(shí)報(bào)、和訊網(wǎng)等聯(lián)合主辦,、新媒聯(lián)盟承辦,,并將邀請(qǐng)百家新聞媒體及領(lǐng)軍新媒體宣傳與支持,。
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家具行業(yè)轉(zhuǎn)站互聯(lián)網(wǎng),兩個(gè)月接單數(shù)百萬不是空話!
李麗兒 2013-5-7 14:57
家具行業(yè)轉(zhuǎn)站互聯(lián)網(wǎng),,兩個(gè)月接單數(shù)百萬不是空話!
  相關(guān)調(diào)查顯示,,截至2012年6月底,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人,,中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已居全球首位,。這表明,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來,,很多中小微企業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)這一巨大的平臺(tái),,正逐漸由傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。但是,,一些中小微型企業(yè)會(huì)有這樣的疑惑:苦心經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店為啥不見起色?搞個(gè)網(wǎng)站就能讓全世界找到自己,,可是為什么沒盈利?做關(guān)鍵詞做優(yōu)化和推廣,為什么效果不大?   如今,,眾多的中小企業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,可是有不少企業(yè)或方法不對(duì),,或不知如何入手,,頻頻吃閉門羹,可是也有不少企業(yè)成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,,企業(yè)越做越好,。    家具行業(yè)轉(zhuǎn)站互聯(lián)網(wǎng),兩個(gè)月接單數(shù)百萬不是空話!   周子郡所帶領(lǐng)的立而美辦公家具有限公司也和很多的傳統(tǒng)企業(yè)一樣,,走傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式——派發(fā)資料,。一個(gè)月很辛苦才做到80萬,平均一家企業(yè)做4萬,。最辛苦的是,,一個(gè)客服要從頭到尾把一個(gè)客戶跟完,很多專業(yè)知識(shí)無法給客戶解答,,員工被繁瑣的工作弄得疲憊不堪,,工作效率低下。   看著很多傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上“�,!逼饋�,,周子郡心動(dòng)了。他組建了一個(gè)6人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò),,可是由于沒有掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法,不僅虧了幾十萬,,團(tuán)隊(duì)也散伙了,。   隨后,,周子郡奔赴廣州、深圳等地尋求網(wǎng)絡(luò)突破之道,。一次偶然的機(jī)會(huì),,他走進(jìn)單仁資訊集團(tuán)《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-網(wǎng)絡(luò)快速賺錢系統(tǒng)》策略班,成為策略班第114屆的學(xué)員,。   于是,,根據(jù)課程的內(nèi)容,周子郡結(jié)合自己公司的實(shí)際情況,,經(jīng)過縝密的分析,,他重新定位了公司的盈利模式,還建立了營(yíng)銷型網(wǎng)站,,由零售轉(zhuǎn)為批發(fā),,網(wǎng)絡(luò)接單與地面業(yè)務(wù)相結(jié)合,客戶由廣東省內(nèi)開始向全國(guó)輻射;成立網(wǎng)絡(luò)推廣部,,對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了專業(yè)的分工,,客服只提取有效客戶信息,然后將信息轉(zhuǎn)給業(yè)務(wù)跟單人員做進(jìn)一步的跟進(jìn),,洽談成功率大幅度提高,。   在學(xué)習(xí)之后的兩個(gè)月里,周子郡在網(wǎng)絡(luò)上接單300多萬,,而且大多數(shù)訂單來自省外,。   目前,周子郡在省外很多一二線城市做推廣以及優(yōu)化,,廣布渠道,,效果逐漸增強(qiáng)。現(xiàn)在,,曾經(jīng)的6人團(tuán)隊(duì)回來了3人,,公司也做到了全員營(yíng)銷,營(yíng)業(yè)額大幅度上升,。   周子郡激動(dòng)地說,,如果早一年或者早幾年進(jìn)入單仁資訊集團(tuán)進(jìn)行培訓(xùn)的話,我相信,,今天我們立而美辦公家具將會(huì)使另外一種景象,。對(duì)還沒有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者沒有選擇單仁資訊集團(tuán)來學(xué)習(xí)的企業(yè),周子郡表示,,早一天介入,,早一天受益,早一天學(xué)習(xí),,早一天得到更好的企業(yè)發(fā)展!    負(fù)債外貿(mào)公司扭轉(zhuǎn)乾坤,,一天純利潤(rùn)達(dá)上百萬!   以前,,傅道和領(lǐng)導(dǎo)的中山市景和制衣有限公司以生產(chǎn)代加工為主,幫國(guó)內(nèi)外很多知名品牌加工,,一直都沒有大的突破,。2005年元月18號(hào),傅道和的工廠被大火燒掉220萬元,,2008年金融風(fēng)暴,,外資企業(yè)倒閉,公司直接經(jīng)濟(jì)損失95萬元,,連續(xù)幾年,,公司年年虧損,負(fù)債累累,。   去年3月份開始,,傅道和到處拜訪名師學(xué)習(xí),都沒有學(xué)習(xí)到對(duì)企業(yè)有特別幫助的方法,,做過淘寶,,建過網(wǎng)站,但是都沒有效果,。   傅道和看到這一切,,幾乎絕望。   無意之中,,他看到單仁資訊集團(tuán)開設(shè)的《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-網(wǎng)絡(luò)快速賺錢系統(tǒng)》培訓(xùn)課程幫助了很多中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大,。于是,傅道和東拼西湊,,終于借到了一筆錢去參加了培訓(xùn),,成為單仁資訊集團(tuán)《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-網(wǎng)絡(luò)快速賺錢系統(tǒng)》第111屆策略班學(xué)員。這一學(xué),,傅道和仿佛看到了一根救命稻草,,勝利的曙光在向他招手。   課程結(jié)束后,,傅道和立馬投入工作,,優(yōu)化公司網(wǎng)站,把網(wǎng)站打造成營(yíng)銷型網(wǎng)站,,建立了在線客服系統(tǒng),,改善運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),重新調(diào)配架構(gòu)等,。   網(wǎng)站建成半個(gè)月內(nèi),,公司就接到了總價(jià)值113萬元的訂單;去年雙十一那天,公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到300多萬,其中純利潤(rùn)150多萬,。從那以后,,中山景和制衣的生產(chǎn)和銷售效率提升兩倍,每天訂單不斷,,生產(chǎn)任務(wù)更是排得滿滿的。   現(xiàn)在,,傅道和已經(jīng)還清了欠下的債務(wù),,對(duì)未來信心滿滿。他說,,是單仁資訊集團(tuán)的《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-網(wǎng)絡(luò)快速賺錢系統(tǒng)》課程讓他的公司起死回生,。一次成功的學(xué)習(xí),讓傅道和的企業(yè)實(shí)現(xiàn)完美蛻變,。     想?yún)⒓訂稳寿Y訊課程嗎,?微信掃描單仁資訊微信二維碼,回復(fù)【Z】即可參加,!
個(gè)人分類: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|1065 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之5:四大惡人
海石頭 2013-3-21 08:45
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),,有些人在一定時(shí)期,可能被認(rèn)為做了“惡事”,,是行業(yè)“惡人”,。這些“惡人”、“惡事”的背后,,可能是 企業(yè) 私利的促使,,但也說不定正是對(duì)行業(yè)發(fā)展的有力推動(dòng),正是因?yàn)橛辛怂麄儯?012年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多了許多精彩,。 真惡?假惡?大惡?小惡?留待您來評(píng)說,,一如金庸小說《天 龍 八 部》中的四大惡人…… 1、紅衣二炮周鴻祎 惡人指數(shù):★★★★★ 事跡 :周鴻祎在2012年一共打了兩場(chǎng)硬仗:一場(chǎng)是與中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度,,另一場(chǎng)是與風(fēng)頭正勁的小米手機(jī),。2012年6月底,周鴻祎突然宣布做手機(jī),,并且在微博上與小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍開始過招,。周鴻祎在微博上“揭露”小米手機(jī)的成本與利潤(rùn)真相,隨后又向外界透露小米正在進(jìn)行的融資細(xì)節(jié),。360強(qiáng)調(diào)自己在特供機(jī)上的宣傳原則是“不裝不端”,,不過度宣傳,一是一,、二是二,,暗指小米忽悠用戶。在微博上雙方戰(zhàn)斗正酣,引起各界廣泛爭(zhēng)論與關(guān)注的時(shí)候,,360的特供手機(jī)面市,,正式開始了“小3大戰(zhàn)”。2012年8月21日,,360將360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎,,“3B大戰(zhàn)”就此爆發(fā)。后來,,出于大眾娛樂的需要,,“3B大戰(zhàn)”又演變?yōu)椤?SB大戰(zhàn)”。 點(diǎn)評(píng) :紅衣大炮是行業(yè)的一門聞名遐邇的老炮,。2012年,,這桿老炮只打了兩發(fā),就足以名動(dòng)江湖,,一時(shí)無人敢望其項(xiàng)背,。兩炮,只需要兩炮,,老周就把江湖搞的血雨腥風(fēng),,尸橫遍野。第一炮,,炮聲大,,雨點(diǎn)小;第二炮,炮聲落,,錢袋滿,。隨著炮聲隆隆,紅衣大炮再次惡名遠(yuǎn)揚(yáng),,威震江湖,。劉興亮感嘆:姜還是老的辣,炮還是老的猛,。 2,、價(jià)格殺手劉強(qiáng)東 惡人指數(shù):★★★★☆ 事跡 :2012年8月14日,京東CEO劉強(qiáng)東兩條微博掀起電商爭(zhēng)霸導(dǎo)火索,,其后包括蘇寧,、國(guó)美等多家電商高層在微博中回應(yīng)了劉強(qiáng)東,一時(shí)間電商行業(yè)硝煙彌漫,,新一輪電商大戰(zhàn)拉開序幕,。隨著當(dāng)當(dāng)、易迅等企業(yè)的“亂入”,,正演變?yōu)檎麄(gè)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的混戰(zhàn),。2012年9月,,國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定電商價(jià)格戰(zhàn)欺詐,需要嚴(yán)懲,。商務(wù)部稱將制定規(guī)則,。 點(diǎn)評(píng) :如果說周鴻祎是行業(yè)里的一桿老炮,那么劉強(qiáng)東就是一桿新炮,。這桿新炮,,把2012年的電商行業(yè)攪了個(gè)天翻地覆,天昏地暗,。這桿新炮,,有直逼老炮的趨勢(shì),不知道周鴻祎有沒有危機(jī)感,。需要特別說明的是,惡漢也有柔情,,就好像金庸小說里“四大惡人”排行第二的孫二娘一樣,,有著對(duì)老和尚和小和尚的無限的愛。2012,,劉強(qiáng)東也用一顆西紅柿,,煞費(fèi)苦心地別出心裁地表達(dá)了自己的愛。 3,、攪局使者雷軍 惡人指數(shù):★★★★☆ 事跡 :雷軍領(lǐng)導(dǎo)下的小米手機(jī)創(chuàng)造了一套線上銷售的新模式,,2012年銷售額達(dá)到719萬臺(tái),銷售額超過120億元,,成為業(yè)內(nèi)快速崛起的典范,。 點(diǎn)評(píng) :2012年,雷軍雖然被周鴻祎“惡”了一把,,但他也惡了一大批人,。他讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商恍然:手機(jī),原來是還可以這么賣啊,。傳統(tǒng)手機(jī)廠商惡狠狠的發(fā)牢騷:好好的一個(gè)手機(jī)行業(yè),,被雷軍給毀了。他還讓一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭恍然:手機(jī),,原來不僅僅是手機(jī),,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。于是,,一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭就跟著雷軍跳下去了……… 4,、以多欺少李開復(fù) 惡人指數(shù):★★★★ 事跡 :2012年9月3日,創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)發(fā)布了一份“61名中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)名信”,,譴責(zé)稱,,Citron(香櫞)是一家投資分析公司,,“其所有者安德魯·萊福特先生有著多年的欺瞞、欺騙和非法行為的記錄,。香櫞的報(bào)告利用了中美兩國(guó)之間的信息不對(duì)稱,,厚顏地說謊,因?yàn)樗麄冎烂绹?guó)讀者沒有辦法核實(shí)真相”,。 點(diǎn)評(píng) :溫文爾雅的李開復(fù),,也能入選惡人榜?搞錯(cuò)了吧?是得,沒錯(cuò),。你想想,,香櫞是一家什么樣的公司?這是一家只有一個(gè)人的公司。而李開復(fù)呢,,聯(lián)合了61個(gè)中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖來跟人家約架,。且不說這61個(gè)人是個(gè)頂個(gè)的強(qiáng),但看看雙方約架的人數(shù)比——61:1,,這場(chǎng)架怎么打?這不是要群毆嗎?61個(gè)中國(guó)人欺負(fù)1個(gè)美國(guó)人,,人家朝鮮人都看不下去了,于是把谷歌的CEO請(qǐng)去給評(píng)理了,。
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2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之4:十大雷人雷事(轉(zhuǎn))
熱度 1 海石頭 2013-3-19 09:09
2012年,,瑪雅人跟全世界開了個(gè)玩笑。于是,,在這個(gè)末日之年,,有太多的瘋狂之事發(fā)生。這一年,,有度娘馬云這樣的雷人,,也有西紅柿小3大戰(zhàn)這樣的雷事,于是,,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),,分外精彩…… 1、西紅柿門 雷人指數(shù):10 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:10 事件 :2012年7月15日18:28分,,京東商城京東小家電采銷總監(jiān)莊佳(微博名字vikizhuang)發(fā)布了三張西紅柿熟透的照片,。11分鐘之后,也就是18:39分,,京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上也發(fā)布了一張西紅柿熟透的照片,。后經(jīng)他人仔細(xì)研究,發(fā)現(xiàn)西紅柿居然是同一個(gè)西紅柿,。3個(gè)多小時(shí)之后,,莊佳就刪除了這張照片。八卦史稱“西紅柿門”,。 說明 :關(guān)鍵詞 “西紅柿門”從7月15號(hào)開始,,到7月17號(hào)兩天之內(nèi)紅遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò),,并且成功的引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。該事件借用了名人,、小三,、辦公室潛規(guī)則等話題極大的滿足了網(wǎng)友的窺私欲,從一個(gè)單條微博開始引起面式擴(kuò)散,,最終演變?yōu)橐淮纬晒Φ臒狳c(diǎn)新聞事件,。 回應(yīng) :2012年7月20日,京東商城CEO劉強(qiáng)東在深圳舉行的2012派代電子商務(wù)年會(huì)上表示,,“西紅柿門”絕非營(yíng)銷,。他透露自己和京東商城小家電總監(jiān)莊佳已經(jīng)戀愛三年。 點(diǎn)評(píng) :最是那一西紅柿的溫柔,,像一朵水蓮花不勝?zèng)鲲L(fēng)的嬌羞,,道一聲西紅柿,道一聲西紅柿,,那一顆西紅柿里有蜜甜的憂愁……這就是一顆西紅柿引發(fā)的愛情,。管他是否炒作,略帶冰冷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要這樣的柔軟,。希望西紅柿門之后,還能有黃瓜門,、茄子門,、青椒門…… 2、度娘 雷人指數(shù):9 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:9.5 事件 :2012年的百度年會(huì)上,,一組百度公司的年會(huì)走秀美女的照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳,,一夜之間,百度HR劉冬出盡風(fēng)頭,,無數(shù)IT死宅爭(zhēng)相表示:眾里尋她簽百度,。 說明 :僅1月9日一天,她的微博粉絲數(shù)便暴漲5萬多,,幾天之內(nèi),,劉冬的微博已經(jīng)有24萬粉絲。成為互聯(lián)網(wǎng)界IT程序猿的焦點(diǎn),,更有眾多IT精英大呼度娘,,準(zhǔn)備跳槽到百度。 引申: 百度的叫度娘,,網(wǎng)易的叫易娘,,新浪的叫新娘,盛大的叫大娘,,企鵝的叫額娘,,豆瓣的叫伴娘,,華為的叫偽娘,淘寶叫親娘,,炎黃叫皇娘,。鳳凰網(wǎng)說有鳳姐,搜狐說有狐貍精,,優(yōu)酷最給力大呼:我有女優(yōu)! 點(diǎn)評(píng) :拼爹已經(jīng)過時(shí)了,,度娘引發(fā)了一個(gè)拼娘的年代。 3,、馬云光頭 雷人指數(shù):10 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:9.5 事件:馬云在2012年10月份火了,,火的原因誰也沒有預(yù)測(cè)到,這回是因?yàn)樗墓忸^,。10月10日,,微博上開始流傳各種版本的馬云光頭照,據(jù)說,,前幾日就有內(nèi)部員工拍了照片,,不過馬總有令:“不準(zhǔn)公開”。網(wǎng)友們樂了,,這樣的馬云,,很青澀。據(jù)阿里內(nèi)部人士核實(shí),,10日下午馬云出現(xiàn)在辦公室,,就是光頭。不過,,對(duì)于一個(gè)思維奇特,,經(jīng)常能做出一些出人意料舉動(dòng)的老板,員工們只是小小激動(dòng)了一下,。馬云為什么突然剃光頭?網(wǎng)友們仿佛注入了興奮劑,,好奇心泛濫。馬云的光頭,,引發(fā)各路神仙的猜想,。 點(diǎn)評(píng): 王昌齡說,一片冰心在玉壺;馬云說,,一片光頭獻(xiàn)玉柱,。列位看官,這二者皆不是愛情,。 4,、優(yōu)酷土豆合并 雷人指數(shù):9 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:9 事件 :優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布以100%換股的方式合并,土豆所有已發(fā)行股及土豆的美國(guó)存托憑證,,均退市兌換成優(yōu)酷股,。合并后的公司稱,,優(yōu)酷土豆股份有限公司。合并后的優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶群體,、最多元化的視頻內(nèi)容,、最成熟的視頻技術(shù)平臺(tái)和最強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力,并將帶給用戶最高質(zhì)量的視頻體驗(yàn),。2012年8月20日,,優(yōu)酷土豆股合并方案獲批準(zhǔn)通過,公司正式成立,。 點(diǎn)評(píng): 一個(gè)律師朋友跟我說,,上午還在跑優(yōu)酷和土豆之間的官司,下午突然知道他們成一家人了,。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次發(fā)生一個(gè)領(lǐng)域排名第一的上市公司和排名第二的上市公司之間的并購(gòu),。網(wǎng)友們紛紛表示:又可以相信愛情了。 5,、3SB大戰(zhàn) 雷人指數(shù):10 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:9 事件:“ 3”是指360,,“S”是指搜狐,“B”是指百度,。百度360的搜索大戰(zhàn)正打得火熱之際,,終于搜狗也坐不住了,搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽8月31日在其搜狐個(gè)人微博里表示:搜狗必須參戰(zhàn),。于是3B大戰(zhàn)變成了3SB大戰(zhàn),。 點(diǎn)評(píng): SB在中文里個(gè)什么詞匯,想來大家都是極清楚的,。在張朝陽的推動(dòng)下,3B大戰(zhàn)終于演變?yōu)榱?SB大戰(zhàn),,娛樂元素急劇升溫,,各路記者大呼過癮。 6,、馬云王健林打賭 雷人指數(shù):9 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:8.5 事件: 馬云和王健林兩位大佬杠上了,,拿中國(guó)電商未來十年的發(fā)展設(shè)賭局。2012年CCTV經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上,,同時(shí)當(dāng)選的阿里巴巴董事會(huì)主席馬云和萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林就“電商能否取代傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營(yíng)”展開辯論,,雙方還為10年后電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額能否過半設(shè)下1億元賭局。電商能否取代傳統(tǒng)店鋪經(jīng)營(yíng)?馬云信心十足地認(rèn)為電商必勝,,電子商務(wù)今天的一萬億只是剛剛開始,,現(xiàn)在所做的只是對(duì)傳統(tǒng)零售渠道的變革,未來三年五年將進(jìn)入生產(chǎn)制造的變革,,直到影響生活方式的變革,。王健林則表態(tài)“雙方都能活”,,電商出來傳統(tǒng)零售渠道就不一定會(huì)死。王健林認(rèn)為,,電商再厲害,,但是現(xiàn)在占的份額依然比較小,將來能不能占一半以上的份額,,還有待時(shí)間檢驗(yàn),,像洗澡、捏腳,、掏耳朵這些業(yè)務(wù),,電商是取代不了的。我跟馬云先生賭一把:“2020 年,,也就是10年后,,如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占50%,我給他一個(gè)億,,如果沒到他還我一個(gè)億,。” 點(diǎn)評(píng): 我跟隔壁的老王頭也杠上了,,我押馬云勝,,隔壁老王頭押他本家勝。我倆各押注人民幣一元整,。我和老王頭都對(duì)勝利信心滿滿,,不排除在未來繼續(xù)加注的可能性。 7,、小3大戰(zhàn) 雷人指數(shù):8 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:8.5 事件: 指360特供手機(jī)與小米手機(jī)之間的互相指責(zé),,有小米科技CEO雷軍與360公司董事長(zhǎng)周鴻祎在微博上的罵戰(zhàn)。 點(diǎn)評(píng): 小米科技和360公司的這場(chǎng)戰(zhàn)役,,史稱”小3大戰(zhàn)”,。此役,不管最后勝敗,,光從戰(zhàn)役名稱看,,其有趣程度,已經(jīng)令此前所有的戰(zhàn)斗都黯然神傷,。IT行業(yè)的娛樂化指數(shù),,被推向一個(gè)空前的高度。 8,、 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 產(chǎn)品經(jīng)理偷拍女廁所 雷人指數(shù):9 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:8 事件: 6月29日,,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)產(chǎn)品部某經(jīng)理在人人公司女廁所用手機(jī)偷拍被抓現(xiàn)行。 點(diǎn)評(píng): 流氓不可怕,就怕流氓的設(shè)備現(xiàn)代化,。 9,、小米盒子8日殤 雷人指數(shù):9 娛樂指數(shù):6 綜合評(píng)定:7.5 事件 :11月22日晚間,當(dāng)人們沉浸在無限謝意的感恩之夜時(shí),,不久前在業(yè)內(nèi)引起軒然大波的小米盒子迎來了“當(dāng)頭一棒”,。發(fā)布8天之后,小米盒子發(fā)布公告稱,,因系統(tǒng)維護(hù),,23日起先暫停視頻內(nèi)容服務(wù)。 點(diǎn)評(píng) :雷軍肯定知道老虎的屁股摸不得,,胡不知,,光腚總菊的屁股也是摸不得的。 10,、羅永浩做手機(jī) 雷人指數(shù):10 娛樂指數(shù):4 綜合評(píng)定:7 事件: 羅永浩要做手機(jī)了,。 點(diǎn)評(píng): 連羅永浩也要做手機(jī)?于是,廣大網(wǎng)友親切稱其為“羅欲Phone”,。 !-- /strong--
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2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之3:十大網(wǎng)絡(luò)流行體
熱度 2 海石頭 2013-3-18 19:53
從小接受“造句”式語文教育的我們,,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體有著特殊的愛好,每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)體流行起來后,,立馬跟上造句,,樂此不疲。那些年,,我們一起追的“ 網(wǎng)絡(luò) 體”,。網(wǎng)絡(luò)體年年有,今年特別多,。元芳體,、切糕體、甄嬛體,、生活體,、德綱體……體體出位,體體火熱! 1,、 元芳體 流行指數(shù):10 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:10 簡(jiǎn)介 :截至2012年,《神探狄仁杰》已放映了四部,,皆為央視大戲,,每每播時(shí)收視和口碑都奇佳,劇中由狄仁杰,、李元芳等人與各大反派斗智斗勇,,十分有看頭。 “元芳體”就來源于《神探狄仁杰》中狄大人常說的一句話,,“元芳,,此事你怎么看”,。在這部擁有眾多受眾的《神探狄仁杰》劇中,狄仁杰碰到案件時(shí),,總喜歡問一下副手李元芳“元芳,,此事你怎么看?”有網(wǎng)友截圖總結(jié)出四部《神探狄仁杰》中一脈相承,此話簡(jiǎn)直成了狄大人的口頭禪,,而李元芳的回答也挺固定化,,“大人,我覺得此事有蹊蹺,�,!薄按耸卤澈笠欢ㄓ幸粋(gè)天大的秘密�,!� 2012年10月,,這一慣有的片斷被網(wǎng)友狂吐嘈,大家迅速跟風(fēng)模仿形成了“元芳體”,,萬事皆問元芳,,使得“元芳”一天被詢問250萬余次,形成微博熱點(diǎn)話題,,其中有打趣的,,有調(diào)侃的,有風(fēng)馬牛不相及的,,還有借機(jī)宣傳的,。整個(gè)場(chǎng)面十分逗趣。 句式: 前面敘述一件事,,后面加上一句“元芳,,你怎么看”。 例句:得了個(gè)諾貝爾獎(jiǎng),,為什么還買不起北京的房子?元芳,,你怎么看? 點(diǎn)評(píng) :元芳體是一種情緒宣泄,是將我們的內(nèi)心情感通過新的無厘頭方式宣泄出,。在電視劇中,,狄仁杰詢問李元芳,李元芳沒有給出答案,,最�,;卮鸬囊痪湓捠恰税副赜絮柢E’。現(xiàn)在網(wǎng)民瘋狂使用‘元芳體’造句,,同樣也不需要答案,,因?yàn)榇鸢敢呀?jīng)存在于網(wǎng)民的情感宣泄中。 2、 切糕 體 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:9.5 簡(jiǎn)介: 12月3日上午10點(diǎn)21分,,@岳陽公安警事在“警情快報(bào)”欄目發(fā)布了一條民事糾紛處理信息,,內(nèi)容為“村民凌某在購(gòu)買新疆人核桃仁糖果時(shí),因語言溝通不暢造成誤會(huì),,雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件,,事件造成二人輕傷,損壞核桃仁糖果約16萬,,加損壞的摩托車和受傷人員共計(jì)20萬,。目前@平江公安天岳派出所將凌某刑事拘留,十六名新疆人員財(cái)物得到賠償并被遣返回疆,�,!蔽⒉┮唤�(jīng)發(fā)出就引起輿論的密切關(guān)注,當(dāng)日下午新周刊發(fā)布了一張切糕圖,,并稱之為硬通貨,,“天價(jià)切糕”隨即演變成網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn),眾多網(wǎng)友對(duì)此信息發(fā)表評(píng)論,,各種形式惡搞也隨之涌現(xiàn),。在巨大的輿論壓力下,@岳陽警事刪除了該微博,,但是有關(guān)“天價(jià)切糕”的輿論卻依然處在洶涌的發(fā)酵階段,。 例句 :人固有一死,或輕于鴻毛,,或重于切糕,。 一塊切糕一平方,一個(gè)切糕換套房,。 點(diǎn)評(píng): 切糕體的流行是一種娛樂化的快感生產(chǎn)和消費(fèi),,這種快感來源于對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的一些不滿情緒或者起哄心理。 3,、 甄嬛 體 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:9.5 簡(jiǎn)介: 2012年4月,,隨著電視劇《后宮甄嬛傳》的熱播,觀眾們?cè)诳措娨晞〉倪^程中,,被里面“古色古香”的臺(tái)詞所傾倒,,劇中人物對(duì)話文藝調(diào)十足,語調(diào)不急不緩,,口氣不驚不乍,,從容大方。細(xì)細(xì)品味這古詩風(fēng)韻之余,,引起網(wǎng)友的效仿,并將這種文體稱為甄嬛體。很多網(wǎng)友平時(shí)說話聊天時(shí)紛紛效仿,,形成一股全民大造句的熱潮,,一時(shí)間數(shù)學(xué)版、五一放假版等等,,各種版本在網(wǎng)上流傳開來,,各種媒體也發(fā)動(dòng)網(wǎng)民征集甄嬛體句子。言語間頗具古風(fēng),,極具喜感,,微博上,除了刻意的甄嬛體造句,,網(wǎng)友們還把甄嬛體引入到日常生活中,,憑空制造出無數(shù)歡樂。 句式 :格式一,、言必稱“本宮,、臣妾、嬪妾,、朕,、哀家”;描述事物用雙字:方才、想來,、極好,、罷了。 格式二,、短語,、短句:若是……想必是極好地,但……倒也不負(fù)…… 例句: 剛剛兒才充過電,,不到半個(gè)時(shí)辰就沒了,,害得本宮錯(cuò)過boss召見,不是本宮沒充夠時(shí)間,,是這iPhone5自個(gè)兒不爭(zhēng)氣,,以前Nokia伺候本宮多年,盡管模樣兒墩厚老實(shí),,但也沒出過什么差錯(cuò)兒,,都怪本宮聽信她人所言換成這iPhone5,中看不中用,,一副狐媚相兒! 點(diǎn)評(píng) :復(fù)古范兒+裝X范兒+惡搞范兒+起哄范兒+不好好說話范兒=甄嬛體 4,、 生活體 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:9 簡(jiǎn)介 :1月31日,網(wǎng)友“大頭ppb”發(fā)布一條微博:“看報(bào)道說,,梁朝偉有時(shí)閑著悶了,,會(huì)臨時(shí)中午去機(jī)場(chǎng),,隨便趕上哪班就搭上哪班機(jī),比如飛到倫敦,,獨(dú)自蹲在廣場(chǎng)上喂一下午鴿子,,不發(fā)一語,當(dāng)晚再飛回香港,,當(dāng)沒事發(fā)生過,,突然覺得這才叫生活�,!边@條微博迅速引起網(wǎng)友圍觀,。 句式 :____有時(shí)閑著悶了,會(huì)臨時(shí)中午去____,,隨便趕____,,比如____,獨(dú)自____,,不發(fā)一語,,當(dāng)晚再____,當(dāng)沒事發(fā)生過,,突然覺得這才叫生活,。 例句 :我有時(shí)閑著悶了,會(huì)臨時(shí)中午去公交站,,隨便趕上哪路就上哪路公交車,,比如坐到天 安 門,獨(dú)自蹲在廣場(chǎng)上看一下午各種各樣腿,,不發(fā)一語,,當(dāng)晚再坐回家里,當(dāng)沒事發(fā)生過,,突然覺得這T M才叫生活,。 點(diǎn)評(píng) :生活體勾起的是我們對(duì)生活的復(fù)雜情感,這種情感如果加個(gè)“T M D”的前綴的話,,往往就簡(jiǎn)單化了,。 5、 德綱體 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:9 簡(jiǎn)介 :2012年2月2日14:05,,郭德綱在微博上發(fā)表了一段如下的話語:“你編出花來,,我也不在你那開微博。你罵出血來,,我也不在你那開微博,。你喊出人黃來,我也不在你那開微博,。你學(xué)出龍叫喚來,,我也不在你那開微博,。隨你叫罵,我不生氣,。把脾氣拿出來叫本能,,把脾氣壓回去叫本事。今天是2012年2月2日,,在這個(gè)2的日子里,我養(yǎng)的狗結(jié)婚,,要娶企鵝,。你說還有王法嗎?”隨后,迅速引發(fā)各界關(guān)注的,。同時(shí),,也成為了微博造句的熱門現(xiàn)象,“德綱體”迅速引發(fā)網(wǎng)友仿效熱潮,。 句式 :你編出花來,,我也不____。你罵出血來,,我也不____,。你喊出人黃來,我也不____,。你學(xué)出龍叫喚來,,我也不____。XXXX叫____,,XXXX叫____,。XXXXXXXXXXXXXX,你說還有王法嗎? 例句: 你編出花來,,我也不想買,。你罵出血來,我也不想掏錢,。你喊出人黃來,,我也不想付郵費(fèi),你學(xué)出龍叫來,,我也不全價(jià)網(wǎng)購(gòu),。隨你漲價(jià),我不生氣,�,;ㄥX購(gòu)物那叫本能,用代金券省錢購(gòu)物那叫本事,。2012年2月3日,,在這個(gè)不太2的日子里,,網(wǎng)購(gòu)如果不用代金券,你說還有王法嗎? 點(diǎn)評(píng) :網(wǎng)民們點(diǎn)瞌睡時(shí),,郭德綱遞了個(gè)枕頭;網(wǎng)民們想吐槽時(shí),,郭德綱送來了“德綱體”! 6、十動(dòng)然拒體 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:8.5 簡(jiǎn)介 :11月11日,,華中科技大學(xué)男生王某,,向他心儀的女生送出了一封用212天時(shí)間寫的16萬字情書。內(nèi)容主要是回憶兩人在一起做的事或借景抒懷,。女孩十分感動(dòng),,然后拒絕了他。這一事件中的“女孩十分感動(dòng),,然后拒絕了他”一句被網(wǎng)友縮略為新詞“十動(dòng)然拒”,。 句式 :“_______,__十分感動(dòng),,然后拒絕了__”,。 例句: 溫格向阿森納董事會(huì)送出了一封他用212天時(shí)間寫的16萬字的請(qǐng)?jiān)笗_@封請(qǐng)?jiān)笗膬?nèi)容包括散文,、詩歌等多種文體,,內(nèi)容主要是建議打破阿森納現(xiàn)有工資結(jié)構(gòu)。他將其裝訂成冊(cè)并取名《我不愿再親手送走我的隊(duì)長(zhǎng)》,。阿森納董事們看完十分感動(dòng),,然后拒絕了他。 點(diǎn)評(píng) :“十動(dòng)然拒體”可謂標(biāo)準(zhǔn)的純天然的網(wǎng)絡(luò)流行體,,它起源于一個(gè)普通的網(wǎng)民,,再由一群普通的網(wǎng)民炒紅,不涉及到任何名人,,也不涉及任何熱門事件,,也不涉及任何重要人物。它,,十分普通,,然后就紅了。這,,才是原汁原味的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行體,。 7、瑪雅體 流行指數(shù):10 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:8.5 簡(jiǎn)介 :傳說,,美洲古文明中的瑪雅人曾預(yù)言:2012年是“本次太陽紀(jì)”的最后一個(gè)周期,,其間一切都將面臨凈化和更新,從另一個(gè)意義上講就是世界末日,。隨著傳說中的瑪雅歷法世界末日的臨近,,“請(qǐng)問瑪雅人靠譜嗎?”瑪雅體造句開始走紅微博,,引發(fā)網(wǎng)友瘋狂模仿造句。 句式 :請(qǐng)問瑪雅人靠譜嗎?靠譜的話,,我就___,。 例句 :我想問一下,瑪雅人靠譜嗎?如果靠譜的話,,我房貸不還了,。 點(diǎn)評(píng) :瑪雅體末日愿望的火爆流行,說明在很骨感的現(xiàn)實(shí)中生活的我們,,很向往豐滿的理想生活,。這邊愈是骨感,那邊就愈是豐滿,。 8、那些年體 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:8 簡(jiǎn)介 :始于2012年初電影《那些年,,我們一起追的女孩》在內(nèi)地火爆,。之后,“那些年,,我們一起追的XX”泛濫引用至各個(gè)領(lǐng)域,。 句式 :那些年,我們一起追的XX 例句 :還需要例句嗎? 點(diǎn)評(píng) :在歲月這把殺豬刀面前,,那些年的青春只留的幾許回憶,,幾多感慨�,!澳切┠牦w”輕輕的撥動(dòng)了那些與青春有關(guān)的日子,,那么柔軟……感謝“那些年體”,用一種網(wǎng)絡(luò)體的方式,,獻(xiàn)給了那些終將逝去的青春,。 9、眼中體 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:8 簡(jiǎn)介 :“眼中體”是2012年2月開始流行的一種網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式,。它使用一連串的圖片分別展示父母,、朋友、路人,、同行等眼中的自己,,以吐槽外界對(duì)自己職業(yè)、生活狀態(tài)的誤解,,表達(dá)自己真實(shí)處境的苦悶,,描述自己的理想狀態(tài),以獲得處于相同處境人們的共鳴,。最早源于果殼網(wǎng)熱帖《所有玩過樂隊(duì)的青年,,你們中槍了么?》,。2012年2月15日,果殼網(wǎng)發(fā)起“眼中體”拼圖活動(dòng),,就是用一系列圖片表達(dá)父母,、朋友、路人等眼中的自己,,引發(fā)微博網(wǎng)友積極呼應(yīng),。由于帖子圖文形式比較簡(jiǎn)單,所以很快得到了大規(guī)模的參與,,演化成了一場(chǎng)網(wǎng)友的集體創(chuàng)作活動(dòng),。 句式 :格式一:當(dāng)我成為xxxxx之后,在父母眼中……,,在女(男)友眼中……,,在路人甲(乙)眼中……,在同行眼中……,,在自己眼中的自己……,,而實(shí)際上我在…… 格式二:我就是xxxxx,父母眼中的我……,,男(女)友眼中的我……,,在路人的我……,其他xxxxx眼中的我……,,朋友(非xxxxx)眼中的我……,,朋友(xxxxx)眼中的我……,我的夢(mèng)想……,,現(xiàn)實(shí)中的我…… 例句 :當(dāng)我成為一名lT男后,,在父母眼中我就像黑客帝國(guó)的主角一樣了不起,在親戚眼中我是在寫字樓做辦公室吹空調(diào)的人,,在朋友眼中我就是一個(gè)修電腦的,,在同行眼里我就是一個(gè)泡網(wǎng)吧的,在女友眼中我是一個(gè)從保安華麗轉(zhuǎn)身為工程師的段小磊,,我理想中的樣子應(yīng)該是和喬布斯,、比爾蓋茨那樣的人,但我實(shí)際上是一個(gè)宅在家里抽煙吃零食加班到凌晨三點(diǎn)的人,。 點(diǎn)評(píng) :不識(shí)廬山真面目,,只緣身在此山中。了解別人易,,了解自己難啊! 10,、 一句話證明體 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:7.5 簡(jiǎn)介 :2012年2月28日,網(wǎng)友“楸楸”發(fā)出“一句話證明”的句式,“用一句話證明你上過學(xué)”,,隨后引起了大批網(wǎng)友的追捧,,轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)12700多個(gè),評(píng)論有近2000個(gè),,這也成為目前微博上最火的一個(gè)句式,。“下面我找個(gè)同學(xué)來背下這篇課文”,,網(wǎng)友“真的心遇不到真的人”給出了自己學(xué)生時(shí)代印象最深刻的一句話,。而另一位網(wǎng)友則記得有的文章后面總有這樣一句話,“有感情的朗讀并背誦全文,�,!本褪沁@句話讓同學(xué)們當(dāng)堂滴汗�,!吧险n!起立,,老師好!”網(wǎng)友“無上之下”提供了一個(gè)更典型的句式,還有幾名網(wǎng)友共同“提名”這句話,。網(wǎng)友“巧克力0265”發(fā)起了另一個(gè)主題,,“請(qǐng)用一句話證明你追過《還珠格格》”。紫薇說的“爾康,,一個(gè)破碎的我,怎么幫助一個(gè)破碎的你”,,以及“皇上你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎?”成為《還珠格格》迷們不滅的記憶,。 句式 :“用一句話證明你×××…… ”而后給出最有代表性的答案。 例句 :一句話證明你是混淘寶的 1.親,,包郵哦! 2.親,,記得送點(diǎn)小禮品哦! 3.親,請(qǐng)不要輕易給中差評(píng)哦! 4.親,,小店承諾7天無理由退貨哦! 5.親,,特價(jià)還包郵! 點(diǎn)評(píng) :“一句話證明體”帶領(lǐng)大家進(jìn)行了一次集體的追憶,要的就是那種同齡人之間的心領(lǐng)神會(huì),。隨著歲月流逝,,很多或美好或痛苦或搞笑的過去都定格在記憶中。一句話,,只需要一句話,,立馬能夠引起人們的共鳴,調(diào)出這個(gè)定格的記憶,,這是一種很高的境界,,“一句話證明體”做到了。
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2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之2:十大事件(強(qiáng)力推薦閱讀)
海石頭 2013-3-17 10:55
生命如水,歲月如歌,。2012年即將從我們眼前流過,,這一年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了太多太多的事兒,,這些事,,或熱鬧,或經(jīng)典,,或標(biāo)志,,或扯淡,總而言之,,他們都是不得不說的大事,。從這些大事中,提溜出十件來,,供諸君玩味,。 1、3B大戰(zhàn) 事件熱度:★★★★★ 市場(chǎng)影響:★★★★★ 綜合評(píng)定:★★★★★ 簡(jiǎn)介 :“3”是奇虎網(wǎng)旗下產(chǎn)品360的簡(jiǎn)稱,。奇虎網(wǎng)目前擁有產(chǎn)品含:360瀏覽器,,360安全衛(wèi)士,網(wǎng)址導(dǎo)航,�,!癇”是百度的簡(jiǎn)稱,目前在中國(guó)搜索市場(chǎng)處于壟斷地位,。3B大戰(zhàn)為360新推出360自主搜索引擎向國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)一家獨(dú)大的百度公司發(fā)起的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)爭(zhēng),。戰(zhàn)爭(zhēng)始于2012年8月21日,當(dāng)天,,360將360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎,,戰(zhàn)爭(zhēng)就此爆發(fā)。 點(diǎn)評(píng):3B大戰(zhàn)和前年的3Q大戰(zhàn)一樣,,都是年度最熱鬧的事件,,看點(diǎn)多多,讓觀眾留連忘返,。對(duì)于普通觀眾來說,,3B大戰(zhàn)最好玩的地方在于,在張朝陽的推動(dòng)下,,3B大戰(zhàn)終于演變?yōu)榱?SB大戰(zhàn),。 2、 微信 的崛起 事件熱度:★★★★★ 市場(chǎng)影響:★★★★ 綜合評(píng)定:★★★★☆ 簡(jiǎn)介: 騰訊 微信 作為巨頭布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功案例,,商業(yè)價(jià)值開始呈現(xiàn),。微信用戶達(dá)到2.7億,,預(yù)計(jì)2013年1月初突破3億。QQ關(guān)注指數(shù)呈下降趨勢(shì),,微博用戶也在分流,,對(duì)運(yùn)營(yíng)商造成沖擊。隨著用戶量的提升,,微信4.0版本技術(shù)平臺(tái)對(duì)外開放API接口,。 點(diǎn)評(píng) :微信之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的騰訊,就好比QQ之于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的騰訊,。憑借一款QQ,,騰訊打通了任督二脈,在PC時(shí)代睥睨天下,,唯我獨(dú)尊!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,微信亦如此! 3、互聯(lián)網(wǎng)巨頭做手機(jī) 事件熱度:★★★★☆ 市場(chǎng)影響:★★★★☆ 綜合評(píng)定:★★★★☆ 簡(jiǎn)介 :2012年,,國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始扎堆做手機(jī),。從盛大的Bambook智能手機(jī)、網(wǎng)易手機(jī)(胎死腹中),、騰訊手機(jī)ROM,、360特供機(jī)到阿里云手機(jī),IT大佬們搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的意圖明顯,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)千元手機(jī)混戰(zhàn),巨頭搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng),。騰訊,、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局終端,、系統(tǒng),、商店,、應(yīng)用整個(gè)移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè),。大事件中不乏亮點(diǎn),比如“小三大戰(zhàn)”,。 點(diǎn)評(píng) :哥做的不是手機(jī),,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。 4,、土豆優(yōu)酷合并 事件熱度:★★★★★ 市場(chǎng)影響:★★★ 綜合評(píng)定:★★★★ 簡(jiǎn)介 :優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布以100%換股的方式合并,,土豆所有已發(fā)行股及土豆的美國(guó)存托憑證,均退市兌換成優(yōu)酷股,。合并后的公司稱,,優(yōu)酷土豆股份有限公司。合并后的優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內(nèi)容,、最成熟的視頻技術(shù)平臺(tái)和最強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力,,并將帶給用戶最高質(zhì)量的視頻體驗(yàn)。2012年8月20日,,優(yōu)酷土豆股合并方案獲批準(zhǔn)通過,,公司正式成立。 點(diǎn)評(píng) :一個(gè)律師朋友跟我說,,上午還在跑優(yōu)酷和土豆之間的官司,,下午突然知道他們成一家人了。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次發(fā)生一個(gè)領(lǐng)域排名第一的上市公司和排名第二的上市公司之間的并購(gòu),。網(wǎng)友們紛紛表示:又可以相信愛情了,。 5、 電商 價(jià)格戰(zhàn) 事件熱度:★★★★ 市場(chǎng)影響:★★★★ 綜合評(píng)定:★★★★ 簡(jiǎn)介: 2012年8月14日,,京東CEO劉強(qiáng)東兩條微博掀起電商爭(zhēng)霸導(dǎo)火索,,其后包括蘇寧、國(guó)美等多家電商高層在微博中回應(yīng)了劉強(qiáng)東,,一時(shí)間電商行業(yè)硝煙彌漫,,新一輪電商大戰(zhàn)拉開序幕。隨著當(dāng)當(dāng),、易迅等企業(yè)的“亂入”,,正演變?yōu)檎麄(gè)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的混戰(zhàn)。2012年9月,,國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定電商價(jià)格戰(zhàn)欺詐,,需要嚴(yán)懲。商務(wù)部稱將制定規(guī)則,。 點(diǎn)評(píng): 越是戰(zhàn)國(guó)最激烈的時(shí)代,,越是彰顯了秦皇野心。 6,、退市 事件熱度:★★★★ 市場(chǎng)影響:★★★ 綜合評(píng)定:★★★☆ 簡(jiǎn)介: 2012年2月15日,,盛大宣布,公司特別股東大會(huì)上多數(shù)股東投票贊成和批準(zhǔn)了CEO陳天橋家族23億美元收購(gòu)盛大在美發(fā)行股份的提議,。自此,,盛大完成了私有化,由一家上市公司,,變成了陳天橋家族的私有企業(yè),,成功由美國(guó)納斯達(dá)克股票交易市場(chǎng)退市。2012年2月21日,,阿里集團(tuán)宣布以每股13.5港元的價(jià)格私有化B2B上市公司,。2012年6月20日,,阿里B2B正式摘牌退出港交所。2012年12月20日,,分眾傳媒確認(rèn)已經(jīng)與Giovanna母公司以及Giovanna收購(gòu)有限公司達(dá)成一個(gè)最終并購(gòu)協(xié)議,,將以每股普通股5.50美元的價(jià)格接受母公司收購(gòu)以完成私有化。 點(diǎn)評(píng): 想當(dāng)年,,大家爭(zhēng)先恐后的排隊(duì)上市;現(xiàn)如今,,大家爭(zhēng)先恐后的排隊(duì)退市。要知道,,不管是盛大,,還是阿里巴巴,還是分眾,,都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常具有代表性的企業(yè),,他們的上市,都是里程碑的事件,。 7,、大淘寶雙十一銷售額達(dá)191億 事件熱度:★★★ 市場(chǎng)影響:★★★★ 綜合評(píng)定:★★★☆ 簡(jiǎn)介:11月12日凌晨,阿里巴巴集團(tuán)宣布,,其雙十一促銷的支付寶總銷售額191億,,同比增260%,其中天貓為132億,,淘寶為59億,。而去年,天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元,,其中天貓33.6億,,淘寶19.4億�,!半p十一”全天,,支付寶交易筆數(shù)超1億筆,最高峰時(shí)處理交易數(shù)達(dá)20.5萬筆/分鐘,。 數(shù)字: 191億是什么概念?按照中國(guó)最新的人口數(shù)量,,相當(dāng)于全國(guó)人民人均消費(fèi)13.94元,相當(dāng)于4億中國(guó)網(wǎng)民人均消費(fèi)47.75元;這個(gè)數(shù)字,,相當(dāng)于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)23天的銷售總額,,也相當(dāng)于“購(gòu)物天堂”香港20.5天的零售總額;排除技術(shù)因素,,若將191億元換成百元大鈔摞起來,,據(jù)說可高達(dá)1.9萬米,相當(dāng)于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍;這些百元大鈔如果用常見的點(diǎn)鈔機(jī)來清點(diǎn),,據(jù)說需要耗費(fèi)133天,。 點(diǎn)評(píng): 這個(gè)191億,,預(yù)示著一場(chǎng)巨大產(chǎn)業(yè)變革的開啟。191億,,是一個(gè)標(biāo)志符號(hào),,是中國(guó)電子商務(wù)由量變到質(zhì)變的標(biāo)志符號(hào)。一個(gè)新興的商業(yè)模式正在走向主流成熟的商業(yè)模式,,或?qū)⒊蔀槲磥碇袊?guó)經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力,。 8、美股市場(chǎng)做空中國(guó)概念股 事件熱度:★★★ 市場(chǎng)影響:★★★★ 綜合評(píng)定:★★★☆ 簡(jiǎn)介:今年以來,,美股市場(chǎng)發(fā)生了做空中國(guó)概念股的系列故事,。奇虎360、分眾傳媒等與空頭大戰(zhàn),。9月3日,,李開復(fù)發(fā)布“61名中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)名信”,中概股和做空機(jī)構(gòu)大戰(zhàn)升級(jí),。 點(diǎn)評(píng):一個(gè)只有一名員工的做空機(jī)構(gòu),,讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們顫抖! 9、手機(jī) 網(wǎng)民 數(shù)量首次超過電腦網(wǎng)民 事件熱度:★ 市場(chǎng)影響:★★★★★ 綜合評(píng)定:★★★ 簡(jiǎn)介:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),,數(shù)據(jù)顯示,,截至今年6月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,,其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億,,手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。不過,,《報(bào)告》認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展,,移動(dòng)終端設(shè)備具有價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性,,為下一階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的普及提供了新的機(jī)會(huì),。今年上半年通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億,臺(tái)式電腦為3.80億,,手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量,。智能手機(jī)的普及大大改變了網(wǎng)民獲取信息的方式——過去的網(wǎng)民通過電腦瀏覽門戶網(wǎng)站收發(fā)郵件、互動(dòng)聊天等等,,而這一切如今的網(wǎng)民都可以通過手機(jī)來實(shí)現(xiàn),。 點(diǎn)評(píng):一份枯燥的報(bào)告,一個(gè)簡(jiǎn)單數(shù)字,,卻折射出行業(yè)的趨勢(shì),,意義深遠(yuǎn)。 10,、YY上市 事件熱度:★★★ 市場(chǎng)影響:★★★ 綜合評(píng)定:★★★ 簡(jiǎn)介:11月22日,,多玩YY正式在納斯達(dá)克交易市場(chǎng)掛牌交易,,上市股票代碼為“YY”,開盤報(bào)價(jià)10.5美元,,與發(fā)行價(jià)10.5美元持平,。上市首日YY收?qǐng)?bào)11.31美元,較發(fā)行價(jià)上漲7.71%,。 YY當(dāng)日股價(jià)最高上摸至11.75美元,,最低為開盤價(jià)10.50美元。以收盤價(jià)計(jì)算,,多玩YY市值已達(dá)6.02億美元,。 點(diǎn)評(píng):YY上市的最大意義并不在于2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乏善可陳的IPO亮點(diǎn),而在于某網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)的那句:“真的猛公司,,敢動(dòng)騰訊的奶酪”,。 !-- /strong--
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2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之1:十大網(wǎng)絡(luò)流行語 (強(qiáng)力推薦閱讀)
海石頭 2013-3-16 08:36
互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代有很多屬于這個(gè)時(shí)代的鮮明特點(diǎn),在眾多的特點(diǎn)中,,網(wǎng)絡(luò)流行語無疑是最具有代表性的,。屌絲、逆襲,、表叔,、高富帥、白富美,、元芳你怎么看……每一個(gè)活色生香的流行語的背后,,都有一個(gè)獨(dú)特的故事,都是一個(gè)獨(dú)特的世界,。這一個(gè)個(gè)獨(dú)特的故事,,組合在一起,用另外一種方式,,凸顯了這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn),。 1、屌絲 流行指數(shù):10 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:10 出處 :屌絲一詞起源于雷霆三巨頭吧對(duì)李毅吧毅絲的惡搞稱謂,,后被魔獸世界吧會(huì)員用于嘲諷毅絲,,意為劣等毅絲。此后李毅吧友兒童多篇講述了自己的猥瑣吊絲故事,,眾毅絲不掛紛紛表示男默女淚,。自此,吊絲文化誕生,。2012年2月,,鳳凰網(wǎng)報(bào)道專題《屌絲:一個(gè)字頭的誕生》,騰訊網(wǎng)緊跟其后發(fā)表《屌絲:庶民的文化勝利》,此后吊絲文化被發(fā)揚(yáng)光大,,被社會(huì)廣泛接受。 釋義 :是一種網(wǎng)絡(luò)流行的新稱謂,,是“非�,?郆青年”的自稱,它代表了一類人群,,多指出身卑微,、相貌平凡的年輕男性。屌絲們自稱“窮丑矮挫胖笨擼”,,自稱“見人就給人下跪”,,屌絲二字蘊(yùn)含著無奈與自嘲的意味。 高潮: 11月3日,,“屌絲”一詞登上《人民日?qǐng)?bào)》十八大特刊,,進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)熱議,文中稱“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊余波未了,,全球化,、民主化、信息化的浪潮又不期疊加,。分配焦慮,、環(huán)境恐慌,拼爹時(shí)代,、屌絲心態(tài),,極端事件、群體抗議,,百姓,、社會(huì)、市場(chǎng),、政府的關(guān)系進(jìn)入“敏感期”,。” 點(diǎn)評(píng) :望文生義,,“屌絲”一詞不但充滿貶義,,更是不雅,甚至有辱斯文,。而其傳遞出的消極情緒和負(fù)面社會(huì)影響更是給人不好的印象,。從另外一個(gè)角度看,“屌絲文化”是種解構(gòu)文化,,既有自暴自棄的頹廢,,也有蔑視主流的骨氣�,!皩沤z”看上去輕薄而膚淺,,卻藏著雙重嘲弄的意味:既是對(duì)自己缺乏資源,、缺乏向上流動(dòng)機(jī)會(huì)、日益邊緣化的生存現(xiàn)狀的嘲弄,,也是對(duì)主流品位以及成功學(xué)的嘲弄,。如果和一個(gè)文學(xué)形象相呼應(yīng)的話,則非魯迅筆下的阿Q莫屬,。然而可喜的是,,屌絲們比阿Q們更清醒�,!皩沤z” 文化 不過是一種新的網(wǎng)絡(luò)亞文化的崛起,,它意味著中國(guó)人更多的獲得了自己詮釋生活的角度與權(quán)利。從這個(gè)意義上看,,屌絲文化是網(wǎng)絡(luò)文化的一種進(jìn)步,。 2、元芳,,你怎么看? 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):10 綜合評(píng)定:9.5 出處: 截至2012年,,《神探狄仁杰》已放映了四部,皆為央視大戲,,每每播時(shí)收視和口碑都奇佳,,劇中由狄仁杰、李元芳等人與各大反派斗智斗勇,,十分有看頭,。 “元芳體”就來源于《神探狄仁杰》中狄大人常說的一句話,“元芳,,此事你怎么看”,。在這部擁有眾多受眾的《神探狄仁杰》劇中,狄仁杰碰到案件時(shí),,總喜歡問一下副手李元芳“元芳,,此事你怎么看?”有網(wǎng)友截圖總結(jié)出四部《神探狄仁杰》中一脈相承,此話簡(jiǎn)直成了狄大人的口頭禪,,而李元芳的回答也挺固定化,,“大人,我覺得此事有蹊蹺,�,!薄按耸卤澈笠欢ㄓ幸粋(gè)天大的秘密�,!� 2012年10月,,這一慣有的片斷被網(wǎng)友狂吐嘈,大家迅速跟風(fēng)模仿形成了“元芳體”,萬事皆問元芳,,使得“元芳”一天被詢問250萬余次,,形成微博熱點(diǎn)話題,其中有打趣的,,有調(diào)侃的,,有風(fēng)馬牛不相及的,還有借機(jī)宣傳的,。整個(gè)場(chǎng)面十分逗趣,。 釋義: 一種網(wǎng)絡(luò)流行語言風(fēng)格,,其句式為前面陳述一件事情,,在最后會(huì)加上一句“元芳,你怎么看?”這是網(wǎng)絡(luò)上繼“杜甫很忙”,、“包大人很忙”后,,網(wǎng)友又一惡搞網(wǎng)絡(luò)文體。不知道一件事該怎么辦?那就問問元芳吧!于是,,萬事皆問元芳,。 點(diǎn)評(píng): 元芳體是一種情緒宣泄,是將我們的內(nèi)心情感通過新的無厘頭方式宣泄出,。在電視劇中,,狄仁杰詢問李元芳,李元芳沒有給出答案,,最�,;卮鸬囊痪湓捠恰税副赜絮柢E’。現(xiàn)在網(wǎng)民瘋狂使用‘元芳體’造句,,同樣也不需要答案,,因?yàn)榇鸢敢呀?jīng)存在于網(wǎng)民的情感宣泄中。 3,、你幸福嗎? 流行指數(shù):10 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:9.5 出處 :2012年中秋,、國(guó)慶雙節(jié)前期,中央電視臺(tái)推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么?”,。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng),、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家,、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者,,“幸福”成為媒體的熱門詞匯,。 高潮 :一位清徐縣北營(yíng)村務(wù)工人員面對(duì)記者的提問時(shí),,首先推脫了一番:“我是外地打工的不要問我。”該位記者卻未放棄,,繼續(xù)追問道:“您幸福嗎?”,。這位清徐縣北營(yíng)村務(wù)工人員用眼神上下打量了一番提問的記者,然后答道:“我姓曾,�,!边@段對(duì)話也讓收看該期節(jié)目的觀眾忍俊不禁,熱議連連,。這個(gè)務(wù)工人員的回答被網(wǎng)友稱為“神一樣的回復(fù)”,,從而引發(fā)大眾新一波的惡搞潮。 點(diǎn)評(píng) :走在大街上,,被人劈頭蓋腦的突問:“你幸福嗎?”元芳,,你怎么看?“大人,我覺得此事有蹊蹺,�,!痹几嬖V我們,這事怎么琢磨都有點(diǎn)怪異,。這看似簡(jiǎn)單的問題,,其實(shí)很不簡(jiǎn)單�,!澳阈腋帷�,,問的人只是問問而已,回答的人則亞歷山大,,這樣的問題會(huì)在很多時(shí)候讓你啞口無言,。除了央視的巨大影響力之外,這個(gè)詞語之所以會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)流行語,,成為網(wǎng)民打招呼的高頻詞匯,,原因還在大眾的起哄心理和惡搞心態(tài),也可以看作一種壓力宣泄,。從這個(gè)角度上看,,這個(gè)流行語對(duì)于緩解壓力有極大正面作用。 4,、XX Style 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):9 綜合評(píng)定:9 出處 :這個(gè)流行語最早來源于《江南style》,,是韓國(guó)歌手樸載相的一首單曲,于2012年7月15日發(fā)布,。歌名“江南style”來自韓國(guó)俚語,,指首都首爾一個(gè)象征著富裕與時(shí)尚的上流社會(huì)聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式。該曲發(fā)布之后,,YouTube網(wǎng)站點(diǎn)閱率在公開76天后突破3億人次大關(guān),,吉尼斯世界紀(jì)錄表示《江南Style》在YouTube得到460萬次網(wǎng)友點(diǎn)擊“喜歡”,,成為YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的MTV影片。 高潮: 《江南style》火了之后,,各種Style如雨后春筍般冒出,,至“航母Style”達(dá)到高潮�,!昂侥竤tyle”也叫“起飛style”,。2012年11月25日,中國(guó)首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機(jī)后,,艦載機(jī)指揮員在起降過程中的手勢(shì)動(dòng)作引起中國(guó)網(wǎng)友的濃厚興趣,。航母起飛指揮員以半蹲為姿勢(shì),右手蜷縮伸出食指和中指,,指向飛行甲板前端,,代表“允許起飛”信號(hào)。起飛指揮員帥氣,、干凈,、有力的“起飛手勢(shì)”成為最大亮點(diǎn),,受到網(wǎng)友的熱情追捧和模仿,。 點(diǎn)評(píng) :各種Style的火爆,引發(fā)了全民狂歡模仿秀,。如果說“江南Style”是娛樂模仿秀的話,,用央視新聞聯(lián)播的話說,“航母Style”的走紅,,背后是祖國(guó)的日益強(qiáng)大和群眾的自豪之情,。 5、高富帥(白富美) 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:8.5 出處: 來源是對(duì)韓版“花樣男子”里男一號(hào)具俊表形象的稱呼“高富帥”,,與“花美男”意思相近,。1米85,體重145斤,,長(zhǎng)相帥氣,,為獨(dú)生子女,父母是干部,、著名公司老總,、某名門,家庭生活條件殷實(shí),,某名校畢業(yè)等等特點(diǎn),,為韓劇男主角普遍特征。受到了廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛,,特別是女性觀眾,。該主人公從此風(fēng)靡中國(guó)和韓國(guó),,拉開了“高富帥”的神話�,!案吒粠洝币辉~最早風(fēng)靡于百度李毅貼吧,,是由魔獸世界吧所傳播,是具有濃厚貼吧文化色彩的一個(gè)詞匯,。2012年4-6月,,“高富帥”頻頻出現(xiàn),終成網(wǎng)絡(luò)流行語,。 釋義: 對(duì)應(yīng)于“屌絲”即“窮矮丑”,。它形容男人在身材,財(cái)富,,相貌上的完美無缺,。這樣的男人往往會(huì)博得眾多女性的青睞,在戀愛,,婚姻中獲得成功,。 點(diǎn)評(píng) :面對(duì)高富帥,屌絲們只能默默的路過,,路過,,再路過! 6、休假式治療 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:8 出處 :2012年2月8日上午10點(diǎn)54分,,重慶市政 府新 聞 辦通過官方微博發(fā)布消息,,稱“王立軍副市長(zhǎng)因長(zhǎng)期超負(fù)荷工作,精神高度緊張,,身體嚴(yán)重不適,,經(jīng)同意,現(xiàn)正在接受休假式的治療,�,!贝撕蟆靶菁偈街委煛币辉~在微博迅速走紅,成為網(wǎng)絡(luò)流行語,。 釋義 :很多人因?yàn)楣ぷ鲝?qiáng)度大,,連續(xù)時(shí)間長(zhǎng),精神長(zhǎng)期高度緊張會(huì)導(dǎo)致失眠,,神經(jīng)性紊亂身體機(jī)理分泌失調(diào)等亞健康狀態(tài)甚至引發(fā)多種心腦血管病癥,,而治療方案往往要改變其工作作息狀態(tài),使其在一段時(shí)間內(nèi)處于無工作的放松狀態(tài),,輔助以藥物來調(diào)整其身體正常代謝的治療手段,。 點(diǎn)評(píng) :又一個(gè)充滿中國(guó)特色和想象空間的新名詞。這詞不能說太細(xì),。 7,、躺著也中槍(簡(jiǎn)稱躺槍) 流行指數(shù):9 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:8 出處 :出自周星馳的電影《逃學(xué)威龍》里的一句臺(tái)詞,。2012年初,莫名走紅網(wǎng)絡(luò),。 釋義 :中槍的字面意思就是被槍擊中,、被打擊。躺著中槍就是自己什么也沒做,,沒招惹別人卻被別人言語攻擊給擊中,、給打擊了。躺著夠低了吧,,居然都能被子彈打中,,表達(dá)了當(dāng)事人一種無可奈何的自嘲的心情。意思基本上類似于傷及無辜,。表明已經(jīng)刻意低調(diào)不讓自己成為別人的話題了,,但還是被人閑話了,感到非常無辜,。延伸開后也指無緣無故受到牽連,。論壇及微博用語。 點(diǎn)評(píng) :由普通網(wǎng)民炒紅的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯,,沒想到在今年卻被一個(gè)群體廣泛使用,。這個(gè)群體就是娛樂明星。躺槍莫名地成為明星最喜歡用來解釋新聞的關(guān)鍵詞之一,,A和B分手,,記者往往要猜測(cè)C,、D,、E、F,、G誰是第三者,,這幾位往往通通都要自稱躺槍了�,?偠灾�,,要感謝把這個(gè)詞炒紅的那么普通網(wǎng)民們,在這個(gè)時(shí)代,,我們要相信,,我們所有的喜怒哀樂,總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語來恰如其分的表達(dá),。 8,、表叔 流行指數(shù):8 娛樂指數(shù):7 綜合評(píng)定:7.5 出處 :2012年8月26日,陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死,,2人重傷,。陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才視察事故現(xiàn)場(chǎng)微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對(duì)他進(jìn)行了人肉搜索,,網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表,被網(wǎng)友們稱為“表叔”,。8月29日,,楊達(dá)才最后一次出現(xiàn)在公眾視野中。當(dāng)天,,他在新浪微訪談中就“微笑門”和“名表門”與網(wǎng)友交流,。微訪談中,楊達(dá)才稱,,在十年間,,他共買了5塊手表,這些表是自己在不同時(shí)期購(gòu)買的,,是用合法收入購(gòu)買的,。但訪談結(jié)束后,有網(wǎng)友整理出楊達(dá)才佩戴不同款式手表的照片共計(jì)11張,。隨后數(shù)日內(nèi),,楊達(dá)才又被網(wǎng)友陸續(xù)挖出戴估價(jià)13萬元的眼鏡、腰系名牌皮帶,,被網(wǎng)友戲稱“全身都是寶”,。 釋義 :指那些擁有很多名表的官員們。 劇情 :除了楊達(dá)才之外,,今年的表叔格外多,。第二個(gè)出現(xiàn)在公眾面前的與名表有關(guān)的人正式有了“表叔”的稱謂,他是福建的李德金,。2012年10月9日,,福建交通廳廳長(zhǎng)李德金因照片上疑似戴價(jià)值5萬元的雷達(dá)鑲鉆手表、系價(jià)值1.3萬元的腰帶,,被網(wǎng)友曝光并引發(fā)熱議,。第三個(gè)是蘭州市市長(zhǎng)袁占亭至少佩戴過5塊手表,其中包括價(jià)值20余萬元的江詩丹頓,、15萬元的鑲鉆歐米茄等名表,。 點(diǎn)評(píng) :關(guān)于今年“表叔”的故事,其實(shí)在幾十年前,,《紅燈記》里就有前瞻性的預(yù)測(cè):“我家的表叔數(shù)不清,。”只不過,,這里的“家”,,是國(guó)家的“家”。要相信人民群眾的眼睛,,相信還有會(huì)很多的表叔將現(xiàn)身,。 9 ,、逆襲 流行指數(shù):7 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:7.5 出處 :網(wǎng)游常用語,區(qū)別于正常的由玩家向NPC發(fā)動(dòng)攻擊的方式,,逆襲是指NPC向玩家聚集的城市或基地等地發(fā)動(dòng)的進(jìn)攻,。這類進(jìn)攻通常是在特定時(shí)間作為節(jié)日活動(dòng)或日常活動(dòng)等存在,,并以豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引玩家參與防御行動(dòng),。 釋義 :指在逆境中反擊成功。 點(diǎn)評(píng) :通常用于劉興亮總結(jié)的2012年十大網(wǎng)絡(luò)流行語中排名第一的“屌絲”身上,,屌絲逆襲,。 10、我能說臟話嗎? 流行指數(shù):6 娛樂指數(shù):8 綜合評(píng)定:7 出處 :2012年3月20日,,發(fā)改委再次調(diào)整油價(jià),,一記者在采訪時(shí)詢問一路人對(duì)此看法。他面對(duì)鏡頭問:“我能說臟話嗎?”記者表示:“你比較憤怒的是吧!”該路人又說:“不能嗎?那我就沒話好說的,�,!边@哥們也因此一炮而紅,網(wǎng)友封其為”憤怒哥”,,又名“油價(jià)哥”,。“油價(jià)哥”談?dòng)蛢r(jià)吐槽油價(jià)上漲引發(fā)網(wǎng)友的共鳴,。 點(diǎn)評(píng): 這條該怎么點(diǎn)評(píng)呢?就好像很多事情,,除了臟話,我們確實(shí)無話可說,。 更多榜單不斷推出中,,敬請(qǐng)關(guān)注…… (轉(zhuǎn)自 劉興亮先生博客) !-- /strong--
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉杰克:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌整合營(yíng)銷傳播
劉杰克 2013-3-7 12:52
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉杰克:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌整合營(yíng)銷傳播 文 / 劉杰克 互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,,以至2012年度百度的營(yíng)收甚至超過了中央電視臺(tái),。但另一方面,近來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也頻頻吹響借助傳統(tǒng)媒介擴(kuò)張宣傳的號(hào)角,。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是否已經(jīng)觸及天花板,?未來品牌營(yíng)銷傳播趨勢(shì)又將為何,?在這種背景下,劉杰克老師接受了BNET商學(xué)院的專訪,,就這一話題來與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討: 近來,,互聯(lián)網(wǎng)公司投放電視廣告的勢(shì)頭漸強(qiáng)。今年的除夕之夜,,春晚就成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告專場(chǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),,分別有獵豹瀏覽器、360安全衛(wèi)士,、騰訊QQ,、 京東商城、蘇寧易購(gòu),、國(guó)美在線和小米手機(jī)均登陸央視春晚前10分鐘的黃金廣告位,。目前,這些植入廣告已經(jīng)在網(wǎng)上引發(fā)熱議,。而在這一熱潮的背后,,傳遞出的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)正日趨升級(jí)。就此,,BNET商學(xué)院采訪了著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家,、品牌營(yíng)銷策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉杰克老師,就這一話題與大家進(jìn)行相關(guān)的探討,。 劉杰克:“中國(guó)最新互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)稱,,中國(guó)大陸網(wǎng)民數(shù)已達(dá)5.64億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率超過42%,。而中國(guó)的人口有13億多,,我們從數(shù)據(jù)中可以看出,還是有一半以上的人群還不是網(wǎng)民,,互聯(lián)網(wǎng)公司之所以今年扎堆選擇傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,,首先是因?yàn)楫?dāng)這些公司在網(wǎng)絡(luò)的穿透力已經(jīng)達(dá)到一定程度時(shí),在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋度已經(jīng)很高時(shí),,它需要進(jìn)一步去覆蓋那些不上網(wǎng)的人群,,使他們也知道這個(gè)品牌,甚至為這些品牌而上網(wǎng),。其次,,整合營(yíng)銷傳播變的日益重要,企業(yè)需要目標(biāo)消費(fèi)者能夠在多個(gè)場(chǎng)所,、多個(gè)地域,、多個(gè)時(shí)間點(diǎn)來不斷接觸和接受品牌。所以,,在網(wǎng)絡(luò)上它可能只在某一個(gè)點(diǎn)或者某幾個(gè)點(diǎn)跟這些目標(biāo)客戶有接觸,。而通過傳統(tǒng)媒體可以使目標(biāo)消費(fèi)群體不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上,也可以在傳統(tǒng)媒體上接觸,,對(duì)其品牌有進(jìn)一步的關(guān)聯(lián),。” 事實(shí)上,早些年李開復(fù),、李彥宏,、張朝陽等互聯(lián)網(wǎng)大佬也曾現(xiàn)身《天天向上》節(jié)目中。在近期《天天向上》中,,百度李明遠(yuǎn),、奇虎周鴻祎、唱吧陳華等毫不忌諱的推廣自家產(chǎn)品,。這么多的互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁現(xiàn)身《天天向上》中,,說到底還是為了拓展用戶,畢竟電視媒體和新媒體用戶覆蓋率并不完全重合,,這就是為何在新媒體不缺曝光率的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意上《天天向上》節(jié)目的原因,。眼下,在北上廣等一線甚至二線城市,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、智能手機(jī)、App等已經(jīng)不是新鮮事,,用戶群體已然成熟,。而在三、四線城市尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村地區(qū),,這些東西依然有著神秘的面紗。因此這些地方也是新媒體的盲區(qū),。 在談到互聯(lián)網(wǎng)的影響力是否不如傳統(tǒng)媒體時(shí),,劉杰克對(duì)此表示:“做為一家以廣告營(yíng)收為主導(dǎo)收入的公司,2012年,,百度營(yíng)收達(dá)223億人民幣已略勝中央電視臺(tái),。從這一點(diǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)的影響力是否不如傳統(tǒng)媒體的這一觀點(diǎn)是站不住腳的,。實(shí)際上,,我認(rèn)為他們應(yīng)該是各有千秋,對(duì)于一般上網(wǎng)的人群,,尤其是對(duì)年輕人來講,,互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力顯然更大一些。但是對(duì)于不上網(wǎng)的人群來說,,傳統(tǒng)媒體仍然是他們接觸外界的唯一的手段,,對(duì)這一部分人傳統(tǒng)媒體的傳播力當(dāng)然會(huì)更大一些。所以,,不顧目標(biāo)受眾去比較誰的影響力更大些的說法我認(rèn)為并不妥當(dāng),因?yàn)槊糠N傳播渠道都有自己特定的人群,。而品牌在今天強(qiáng)調(diào)的是整合營(yíng)銷傳播,,企業(yè)希望在每個(gè)點(diǎn),,在每一個(gè)消費(fèi)者可能接觸的點(diǎn)都把品牌傳播出去�,!� 至于如何看待和平衡傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)系,,劉杰克分析說:“首先,我們不要盲目的一定要選擇做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,,或是說一定要做傳統(tǒng)營(yíng)銷,,而是要對(duì)此進(jìn)行融合。其次,,每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的消費(fèi)人群,,有自己的目標(biāo)消費(fèi)者。所以,,企業(yè)到底應(yīng)該是側(cè)重于傳統(tǒng)媒體還是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)媒體,,還是要看自己的目標(biāo)消費(fèi)者主要是接觸哪一類媒體。至于評(píng)估廣告的效果,,傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相對(duì)而言,,當(dāng)然還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的評(píng)估會(huì)更加容易一些,因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控都可以及時(shí)的進(jìn)行跟蹤,,而傳統(tǒng)媒體是沒有辦法做到這一點(diǎn)的,。比如說,我們看一個(gè)電視廣告,,我們是沒有辦法知道真正能夠影響多少人,,產(chǎn)生多少人次的購(gòu)買行為的,雖然有各種收視率的監(jiān)測(cè),,但相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的監(jiān)測(cè)而言這些統(tǒng)計(jì)無疑過于粗糙,。” 互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上央視廣告,,這在往年是絕無僅有的,。顯然,如今春晚也成為了企業(yè)年度營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng),,我們有理由認(rèn)為,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始向新媒體之外的宣傳渠道伸手,去抓取那些互聯(lián)網(wǎng),、新媒體無法影響到的人群,,而最有效最直接的渠道就是電視媒體。對(duì)于未來互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和布局而言,,劉杰克認(rèn)為,,每家企業(yè)還是要根據(jù)自己的目標(biāo)消費(fèi)人群的研究來看,每一個(gè)品牌都會(huì)有自己特定的人群,無論是互聯(lián)網(wǎng)的品牌,,還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌,,都要根據(jù)自己消費(fèi)者的改變而改變,不斷的調(diào)整改變來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的變化,。有句話說的好,,世界上唯一不變的就是變化本身。企業(yè)也是如此,。至于布局方面,,每個(gè)企業(yè)都有自己的考量,一切的策略都要圍繞著企業(yè)的基本戰(zhàn)略去做,。 作者介紹: 劉杰克,,著名實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家,、品牌營(yíng)銷策劃專家,;企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃顧問;北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程老師,;著名市場(chǎng)營(yíng)銷講師與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師,;《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《品牌營(yíng)銷策劃》等系列原創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師,;和君咨詢集團(tuán)合伙人,;劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問;衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事,;曾在多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān),、營(yíng)銷總監(jiān)及總裁;著有代表作《營(yíng)銷力》等,。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn),,電話 :010-51290609 ,劉杰克官網(wǎng) : http://www.liujieke.com/ ,,電子郵件: [email protected] ,,博客: http://blog.sina.com.cn/jackliupku ,微博: http://weibo.com/jackliupku ,,微信號(hào): ljkpku
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