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銷售與市場(chǎng)網(wǎng)

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撬動(dòng)你的小宇宙
熱度 1 國際連鎖協(xié)會(huì) 2014-9-22 15:21
  侄子自幼殘疾,,家境貧寒,只上過兩年小學(xué)就輟學(xué)了。因身有殘疾,,農(nóng)活也干不了,,每天坐在院子的小凳子上,兩眼靜靜地看著一方天空,,一動(dòng)不動(dòng),,好像一尊雕塑。   村子里的人,,看到形單影只的侄子,,不住地?fù)u頭、嘆息,,說等他長(zhǎng)大了,,他的父母都老了,他可怎么養(yǎng)活自己呀,?   院子里的桃子,、杏子熟了。侄子拿把小刀,,整天低著頭,,在桃子、杏子的核上刻著,。村子里的人笑道,,那娃傻了吧嘰的,在那核上能刻出什么玩意,?   核,,刻得越來越多,家里的那點(diǎn)核已不夠用了,,侄子拄著拐,,艱難地一家一戶打著招呼:家里吃的核別扔掉,留著給我好嗎,?   人家嬉笑道,,要那玩意干嗎?   侄子靦腆地說道,,我沒事,,刻核打發(fā)時(shí)間呢!   人家聽了,,說道,,好吧!說罷,,又重重地嘆了一口氣,,說道,,這娃真可憐,只會(huì)刻核,!   看到有小孩吃桃,,侄子眼巴巴地盯著人家看。小孩將桃遞了過來,,說道,,給你吃吧。   侄子說,,我不吃桃,,等你吃完了桃,把核給我好嗎,?   小孩笑道,,這么大的人了,還玩核,,真好玩,。   小孩將桃肉吃完了,將核遞給了他,。侄子不停地擦拭著那核,,像擦著一個(gè)寶貝。   一年又一年,,侄子身邊的核,,刻了一籃又一籃,刻刀,,刻壞了一把又一把,,村子里的人對(duì)侄子只知道刻核,還是不住地嘆氣,、搖頭,。   一天,一位老人旅游經(jīng)過村子,,看到村子里一個(gè)小孩手里拿著核在玩,,老人像發(fā)現(xiàn)了什么寶貝似的,,將小孩手里拿著的核要了過來,。   老人仔細(xì)地看著,眼睛里閃爍著驚訝的光芒,。他問道,,小朋友,這核是誰刻的,?   小孩說道,,是我們村子里一個(gè)殘疾人,,他家里刻了好多核,他經(jīng)常將他刻好的核給我們玩,,我們就給他吃剩下的桃核,。   老人吃驚地問道,小朋友,,你帶我看看這位殘疾人好嗎,?   小孩將老人帶到侄子家門口,對(duì)老人說道,,就是這家,。   老人推開院門,看到一個(gè)中年人正埋頭孜孜不倦地刻著手里的一個(gè)核,,身旁已經(jīng)刻滿了一籃子,。老人彎腰拿起籃子里的一個(gè)核,臉上露出抑制不住的驚喜神色,。( www.lz13.cn )問道,,您刻核刻了多少年?   侄子淡淡地回答道,,38年,。   老人一下子緊緊地握住侄子的手,他撫摸著侄子那布滿傷痕和老繭的手,,激動(dòng)地說道,,您是我認(rèn)識(shí)的真正的藝術(shù)家,請(qǐng)?jiān)试S我向您表達(dá)最崇高的敬意,,您刻的這些核我全買了,,我還要聘請(qǐng)您為我們美術(shù)學(xué)院的客座教授!   侄子一時(shí)弄得手足無措,,慌亂地問道,,請(qǐng)問你是?   老人這才發(fā)現(xiàn)自己的失態(tài),,趕緊自我介紹道,,我是美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng),也是一名老藝術(shù)家,。您刻的這些核,,是我見過的最完美的藝術(shù)品。   這時(shí),,村子里的人才知道,,他給村子里小孩玩的核,是最珍貴的藝術(shù)品,,他們村子里出了個(gè)真正的藝術(shù)家,!   侄子刻的那些核,,走進(jìn)藝術(shù)館、走進(jìn)禮品店,、走進(jìn)大學(xué)講堂,、走出了國門……許多人將自己的孩子送過來,請(qǐng)侄子教他們的孩子刻核,。   侄子在給美術(shù)學(xué)院大學(xué)生作報(bào)告時(shí),,深情地說道,沒有什么杠桿,,可以讓我們撬動(dòng)地球,,但我們可以撬動(dòng)自己的小宇宙。一把小小的刻刀,,就是我的杠桿,,我撬動(dòng)著自己的小宇宙。我們每個(gè)人都有一把這樣不同的刻刀,,認(rèn)準(zhǔn)了一個(gè)方向,,不停地刻下去,總有一天,,會(huì)撬動(dòng)著自己的小宇宙,。小宇宙動(dòng)起來,也是一種最炫目的酷,。
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新環(huán)境下的“禮品定制”
熱度 1 韓亮 2014-3-14 22:22
合效(山東)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理 韓亮 因?yàn)槿珖糁啤叭M(fèi)”,,所以很多禮品由“官禮”走向了“民禮”,禮品的銷量,、價(jià)格和利潤(rùn)都大幅下滑,。背后是因?yàn)椋袊?jīng)濟(jì)大環(huán)境正在發(fā)生著大的變革,,全國經(jīng)濟(jì)低迷,,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)崛起,新的營(yíng)銷模式正在誕生,。禮品行業(yè),,危險(xiǎn)中孕育著新機(jī)會(huì)。 我們要想把握未來趨勢(shì),,必須認(rèn)清發(fā)展變化的根源,。中國十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——合效策劃是中國頂尖的實(shí)戰(zhàn)派咨詢機(jī)構(gòu)之一,我們給出我們的觀點(diǎn),。 中國禮品變化的根源何在,? 中國禮品怎么了,?如果我們找不到問題的根源,,頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳,,將處于被動(dòng)的應(yīng)招,可能會(huì)做大量的“無用功”,,這會(huì)于事無補(bǔ),。只有認(rèn)清根源,才能從根本上解決禮品的出路,。 合效策劃總經(jīng)理韓亮認(rèn)為,,中國禮品市場(chǎng)發(fā)生了三方面變化。但萬變不離其宗,,順勢(shì)而變,,抓住消費(fèi)者的需求變化,才會(huì)贏得新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。得消費(fèi)者心者,,得未來。 一是,,“反三公”喪失高利的官禮市場(chǎng) ,。“官禮”市場(chǎng)帶來的是禮品的量?jī)r(jià)齊跌,,禮品企業(yè)的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)消失,。未來禮品會(huì)還原本質(zhì),回到性價(jià)比路線,。過度包裝和高檔包裝必須迅速調(diào)整,。 “反三公”帶來的首先是客戶的改變,其次是客戶對(duì)禮品價(jià)值的回歸,,因此禮品企業(yè)要重走價(jià)值路線,,而不是價(jià)格路線。在合效策劃看來,,如果你比“腰部產(chǎn)品”再便宜一截,,將迅速獲得市場(chǎng)。 二是,,周期性行業(yè)低谷引發(fā)產(chǎn)業(yè)整合 ,。禮品行業(yè)與其它行業(yè)一樣有周期變化,一般會(huì)呈現(xiàn)正弦式波動(dòng),,有高潮就會(huì)有低谷,。只不過這次是在中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下滑和政策變動(dòng)下引發(fā)的而已,不比大驚小怪,。在此階段不是亂折騰,,所謂救市,而是研究新的消費(fèi)變化,,潛心內(nèi)部調(diào)整來滿足新需求的變化,。 三是,,移動(dòng)互聯(lián)引發(fā)消費(fèi)方式大革命 。智能手機(jī)新技術(shù)帶來的不僅僅是新體驗(yàn)和新消費(fèi)方式,,還帶來了新思維和新精神,。移動(dòng)互聯(lián)思維將自媒體變成了現(xiàn)實(shí),將小規(guī)模個(gè)性定制成為了現(xiàn)實(shí),。未來產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)“大眾化”的工業(yè)批量生產(chǎn)和“小眾化”的小規(guī)模定制兩個(gè)極端,,而且后者會(huì)給中小企業(yè)帶來新的商機(jī)。中小企業(yè)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為全國性定制品牌,。 中國禮品企業(yè)總裁需要“先調(diào)心態(tài),,再調(diào)觀念”。在心態(tài)上,,放棄對(duì)暴利的留戀,,放下身段,潛心研究消費(fèi)者,,做好內(nèi)部調(diào)整,。在觀念上,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精神,,學(xué)習(xí)先進(jìn)方法,,抓住移動(dòng)互聯(lián)和私人定制的新商機(jī)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來的變革 中國已經(jīng)從電子商務(wù)時(shí)代走向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,。傳統(tǒng)的以 PC 技術(shù)為代表的電子商務(wù)成就了大批中國富豪,,許多垂直電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也在此時(shí)營(yíng)運(yùn)而生。合效策劃?rùn)C(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),,而當(dāng)大部分企業(yè)對(duì)電子商務(wù)還不很清楚的時(shí)候,,中國已經(jīng)進(jìn)入了下一個(gè)時(shí)代——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,下一個(gè)高潮——大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代——也即將接憧而至,。 以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能帶來什么,?合效策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為,至少會(huì)帶來五方面變革,。首先是傳統(tǒng)媒體的衰退,。報(bào)紙是遭受沖擊最大的,據(jù)悉某省級(jí)晚報(bào)廣告額下滑 60% ,,中國已經(jīng)有 30% 的成年人一月內(nèi)從不看電視,。而智能手機(jī)的用戶已經(jīng)多達(dá) 6 億。微博的用戶已經(jīng)超過 6 億,,而微信用戶也接近 5 億,。意味著禮品的廣告形式必須變革。其次是渠道的變革,未來十年在手機(jī)上買東西將成為主流,,而不是在超市或禮品專賣店,。習(xí)近平主席曾在訪問俄羅斯時(shí)預(yù)言,未來中國很多私營(yíng)小店將會(huì)消失,。 2014 年微信紅包讓騰訊市值一周上漲 600 億,以預(yù)演了未來的消費(fèi)趨勢(shì),。再次,,是消費(fèi)方式的改變,定制和個(gè)性消費(fèi)會(huì)成為主流,,下面會(huì)重點(diǎn)闡述該問題,。第四,是營(yíng)銷鏈條的結(jié)構(gòu)改變,,渠道更加扁平,,很多傳統(tǒng)經(jīng)銷商將被淘汰。第五,,銷售半徑將逐步消失,,任何品牌都可以做全國市場(chǎng),甚至全球市場(chǎng),。 有四個(gè)關(guān)鍵詞正在決定中國未來十年的營(yíng)銷:多屏?xí)r代,、云分享、流成本,、注意力,。如果你看不懂,以后可能會(huì)跟不上時(shí)代的步伐,。 合效策劃認(rèn)為,,移動(dòng)互聯(lián)是一次革命,絕不止是一項(xiàng)新技術(shù),。未來屏幕將與我們形影不離,,不僅僅是電視、電腦,、 Pad ,、智能手機(jī),餐桌,、鏡子等生活或工作界面,,都可能會(huì)成為我們溝通世界的電子屏幕。目前多個(gè)屏幕的消費(fèi)影響力排名依次為:手機(jī),、電腦和電視,,電視的影響力還在不斷下滑。因此,私人定制必須緊緊的與移動(dòng)互聯(lián)結(jié)合在一起,。 分享在傳統(tǒng)時(shí)代,,口碑傳播的速度是加法式的,而借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),,傳播速度將會(huì)以裂變式的速度遞增,。每個(gè)品牌都會(huì)成為自媒體,以“零成本“的方式來傳播自己的品牌,。但對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷運(yùn)作將會(huì)有更高的要求,。微營(yíng)銷是減少人流和信息流成本的最好方式之一,對(duì)廣告和實(shí)體店都會(huì)產(chǎn)生沖擊,。 在產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代,,注意力將成為重要的影響力。消費(fèi)者的眼球在哪,,我們的銷售將產(chǎn)生在哪里,。對(duì)于中庸傳統(tǒng)的禮品企業(yè)來講,這是一個(gè)大挑戰(zhàn),。未來需要在產(chǎn)品命名,、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳,、促銷推廣等多方面做好“注意力”工作,。 未來,禮品企業(yè)誰抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,,誰就實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)銷售,,節(jié)約了營(yíng)銷成本,誰就在競(jìng)爭(zhēng)中找到了“彎道超車”的路徑,。 私人定制要瞄準(zhǔn)中小民企 在禮品銷售受挫的時(shí)代,,很多禮品企業(yè)不約而同的聚焦禮品行業(yè)的一塊“肥肉”——定制。不光是禮品,,很多消費(fèi)品未來都會(huì)走個(gè)性化定制路線,,這是產(chǎn)能過剩的必然結(jié)果,這也是大勢(shì)所趨,。對(duì)于企業(yè)來講,,定制是一種快速銷售的團(tuán)購方式,營(yíng)銷成本低而且單筆銷售額大,,也是一種非常有效的銷售方式,。 在“反三公”的大環(huán)境下,政府和國營(yíng)企業(yè)定制的大門已經(jīng)關(guān)閉,,無疑民營(yíng)企業(yè)已成為私人定制的“香餑餑”,。低潮中的禮品企業(yè)必須放棄以前那種暴利環(huán)境下的粗放式的經(jīng)營(yíng)思想,放下身段把客戶重點(diǎn)放在中小企業(yè)身上。合效策劃認(rèn)為,,中小企業(yè)雖然單額小,,但客戶數(shù)量多,而且收款風(fēng)險(xiǎn)小,,只不過需要考研禮品企業(yè)的耐心,。 定制不能簡(jiǎn)單的理解為,在原有包裝上打上客戶 LOGO 或“某某公司定制酒”字樣,。過度同質(zhì)化的定制模式,,仍然無法讓企業(yè)擺脫激烈的競(jìng)爭(zhēng)。禮品定制必須走向深度化,,進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),,才能擺脫“苦�,!�,。中國十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——合效策劃總經(jīng)理韓亮,給出以下幾點(diǎn)發(fā)展思路,,供業(yè)內(nèi)借鑒,。 定制要為客戶“量體裁衣”。 定制客戶來自兩部分,,一種是自己消費(fèi),,另一種是用來經(jīng)營(yíng)。福利禮品,、招待禮品,、會(huì)議禮品仍然是“剛需”。禮品行業(yè)因?yàn)榍皫啄曩嶅X容易,,在深度分銷方面,,仍然落后于許多快消品領(lǐng)域,許多小事情不愿意去做,。摒棄小客戶懶得做的思想,,重視每一客戶,深度挖掘客戶需求,,滿足他們的需求,。地方禮品應(yīng)當(dāng)發(fā)揮本土品牌和客戶優(yōu)勢(shì),根據(jù)不同客戶提供不同程度和方式的定制解決方案,,讓市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,。許多企業(yè)的定制和團(tuán)購只是在節(jié)日期間臨時(shí)啟動(dòng),現(xiàn)扎耳朵眼現(xiàn)上轎,,缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì),,缺乏平時(shí)運(yùn)作,這是根本不可能做好定制的。 定制要與體驗(yàn)營(yíng)銷相結(jié)合,。 很多企業(yè)都擁有自己的博物館,、生態(tài)園和會(huì)所,而平時(shí)的使用率并不高,。要通過多種多樣的活動(dòng),,讓客戶走進(jìn)工業(yè)園和博物館,體驗(yàn)甚至參與到生產(chǎn)的過程中來,,增加客戶對(duì)品牌的信任和粘度,。很多白酒企業(yè)在搞“封壇大典”儀式,本身就是一種不錯(cuò)的營(yíng)銷方式,。通過體驗(yàn)營(yíng)銷,,擴(kuò)大瓶裝酒、原漿酒,、內(nèi)招酒和壇裝酒的銷售,,是一種立竿見影的消費(fèi)方式。體驗(yàn)營(yíng)銷,,邀請(qǐng)群體要從高端群體開始,,通過他們的影響力帶動(dòng)他們周邊人,才能形成光環(huán)效應(yīng),,實(shí)現(xiàn)圈子爆破,。高端意見領(lǐng)袖,比如:各界名人,、媒體記者,、禮品專家、企業(yè)家,。還可以與高端社團(tuán)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉行體驗(yàn)營(yíng)銷,,比如:企業(yè)家俱樂部、車友會(huì),、總裁班等,。如果是線上客戶無法到達(dá)公司體驗(yàn),那郵寄樣品也是一個(gè)很好的方式,。 定制要與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合,。 很多禮品企業(yè)仍然徘徊在做不做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候,很多企業(yè)已經(jīng)取得了不俗的業(yè)績(jī),。未來禮品必須是線上線下的全網(wǎng)營(yíng)銷,。網(wǎng)絡(luò),特別是移動(dòng)互聯(lián),,不僅僅是一種宣傳方式,,而會(huì)成為一種重要渠道,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一方面可以降低渠道和宣傳方面的成本,另一方面可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)定制無法完成的“長(zhǎng)尾銷售”——把定制產(chǎn)品賣向全球想需要的人和地方,。舉個(gè)例子,,一個(gè)在北京的企業(yè)家可能出生在千里之外某省的山區(qū),他非常喜歡老家的特產(chǎn),。在傳統(tǒng)營(yíng)銷下,,如果他想定制老家的產(chǎn)品,是一件非常麻煩的事情,;但在網(wǎng)絡(luò)下垂手可得,。常用的營(yíng)銷手段有:對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 等優(yōu)化,做好搜索引擎設(shè)置,,建立淘寶和酒仙網(wǎng)等商城,,在網(wǎng)上進(jìn)行軟文宣傳,利用微博,、微信等新社交媒體進(jìn)行微營(yíng)銷,,建立定制 QQ 群平時(shí)與意向客戶互動(dòng)。 定制要與資本運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,。 定制禮品除了自用,、收藏,、送禮之外,,如果具有象普洱茶那樣的貨幣流通功能,定制的規(guī)模就會(huì)迅速膨脹,。禮品企業(yè)可以探索定制酒新商業(yè)模式,,讓定制禮品貨幣化,對(duì)虛擬資產(chǎn)包進(jìn)行自由買賣,。因?yàn)檫@個(gè)商業(yè)模式比較復(fù)雜,,需要企業(yè)具有一定的戰(zhàn)略眼光才能操作,方法在這里不再多談,。只做思維方式引導(dǎo),,供大家去一起探索和創(chuàng)新。 韓亮,,中國十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu) —— 合效策劃總經(jīng)理,,中國策劃專家委員會(huì)副秘書長(zhǎng),中國食品頂級(jí)專家團(tuán)成員,。 13853102229 www.aamkt.com [email protected] 微信號(hào): SD-hanliang 各大微博 @ 合效策劃韓亮
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呼喚禮品行業(yè)的“競(jìng)合”時(shí)代
張小鵬 2013-5-9 17:05
“第一階段只競(jìng)爭(zhēng)不合作,,第二階段既競(jìng)爭(zhēng)又合作,第三階段不競(jìng)爭(zhēng)只合作,�,!鼻耙欢螘r(shí)間在中國人民大學(xué)聽課,,當(dāng)老師講到每個(gè)行業(yè)的發(fā)展階段時(shí)感觸頗深。 禮品行業(yè)通過短短 20 年左右的時(shí)間能發(fā)展今天的局面,,和禮品行業(yè)沒有國企,、寡頭的介入,不受壟斷型資源的制約,,以及完全市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān),。但是過度無序的競(jìng)爭(zhēng)又返過來嚴(yán)重阻礙了禮品行業(yè)的發(fā)展。 每當(dāng)聽到價(jià)格低的不可思議的產(chǎn)品信息時(shí),,我都禁不住問:價(jià)格這么低,,你們還有什么錢賺?得到的回答驚人的一致:別人都這樣,,還有比我們更低的,,不能為了利潤(rùn)丟了市場(chǎng)。 每當(dāng)看到一些假冒偽劣,、粗制濫造的產(chǎn)品時(shí),,我都痛心疾首:不要讓一家企業(yè)、一次利潤(rùn)毀壞了整個(gè)行業(yè)的形象和這個(gè)產(chǎn)品的品類生命周期,。 大多數(shù)禮品從業(yè)人員都知道,,當(dāng)客戶身受假冒偽劣產(chǎn)品其害時(shí),客戶憎惡的,、詆毀的不僅僅是那家企業(yè),、那個(gè)產(chǎn)品,而是整個(gè)品類,。越來越多的有識(shí)之士已經(jīng)開始意識(shí)到,,行業(yè)利益、企業(yè)利潤(rùn)和每家企業(yè)都密切相關(guān),,但是又不能通過一家企業(yè)或單純的競(jìng)爭(zhēng)來解決,,而必須靠大家的合作來完成、提升,。 2008 年奧運(yùn)會(huì)日益臨近,,試想這個(gè)全球最激烈的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)如果沒有一系列的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和代表團(tuán)與代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)員之間的默契,,那么奧運(yùn)會(huì)恐怕就不會(huì)發(fā)展到今天,,更失去了奧運(yùn)自身最大的價(jià)值和意義。 全國各地禮品商會(huì),、行業(yè)協(xié)會(huì)的相繼成立,,已經(jīng)表明的同行之間期待相互接觸合作的強(qiáng)烈愿望。但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,,更重要的是企業(yè)之間制定的規(guī)則和達(dá)成的默契,。這不僅是行業(yè)發(fā)展成熟度最核心的標(biāo)志,,更重要的是企業(yè)間合作的前提。 從競(jìng)爭(zhēng)甚至敵對(duì)狀態(tài)到相互接觸,,從相互接觸到相互合作直至發(fā)展共贏,,不僅僅是企業(yè)間的時(shí)空的跨越,更是企業(yè)老板意識(shí),、心態(tài),、胸懷的跨越。當(dāng)我把為家紡企業(yè)老板組織一次沙龍的想法告訴怡蓮的彭善超總經(jīng)理,、泰誓的何勝烈總經(jīng)理等行業(yè)巨頭時(shí),,不僅得到了他們的一致響應(yīng),而且獲得了他們的高度贊評(píng),。期待著更多的企業(yè),、更多的企業(yè)老板實(shí)現(xiàn)歷史的跨越,期待著禮品行業(yè)“競(jìng)合時(shí)代”的早日來臨,。 《禮贏天下》愿為整個(gè)行業(yè)搖旗吶喊,,愿為更多的企業(yè)穿針引線。
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保健品“十二五”規(guī)劃出臺(tái)
正合方略昊龍 2013-5-9 10:36
2013-05-09 保健品 “ 十二五 ” 規(guī)劃出臺(tái) 近日,,營(yíng)養(yǎng)與保健食品 “ 十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃正式出臺(tái),,國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè) “ 十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃》,,首次將 “ 營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè) ” 列入國家發(fā)展規(guī)劃,。 國家發(fā)展與改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員賀燕麗對(duì) “ 食品工業(yè) ‘ 十二五 ’ 發(fā)展規(guī)劃 ” 和 “ 營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè) ‘ 十二五 ’ 發(fā)展規(guī)劃綱要 ” 進(jìn)行了解讀,并指出,, “ 營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國把被動(dòng)的 ‘ 已病才就醫(yī) ’ 模式,,轉(zhuǎn)變?yōu)?‘ 未病先預(yù)防 ’ 和 ‘ 治未病 ’ 的模式,,具有基礎(chǔ)性的,、至關(guān)重要的作用 ” 。 賀燕麗強(qiáng)調(diào),,營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè) “ 十二五 ” 期間的發(fā)展目標(biāo)是,,到 2015 年,營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到 1 萬億元,,年均增長(zhǎng) 20% ,,形成 10 家以上產(chǎn)品銷售收入在 100 億元以上的企業(yè),百強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過 50% ,。 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看,,目前中國營(yíng)養(yǎng)與保健食品僅占整個(gè)食品產(chǎn)業(yè) 7 萬多億元產(chǎn)值的 10% ,與其它發(fā)達(dá)國家相比還存在相當(dāng)大的差距,。根據(jù)中國保健協(xié)會(huì)的 “ 十二五 ” 工作安排,,從今年開始,,協(xié)會(huì)將組織企業(yè)制定、落實(shí)發(fā)展規(guī)劃,, 2014 年到 2015 年以 “ 保增長(zhǎng),,創(chuàng)產(chǎn)值 ” 為方針,全面向目標(biāo)沖刺,。 十八大重要議題:國家衛(wèi)生部計(jì)劃在 5 年內(nèi)限制抗生素使用,,因?yàn)橹袊鞘澜缟系目股卮髧@樣下去國民體質(zhì)越來越下降,,所以要從 96% 的使用率降到 3% ,,改革期間,這將是保健市場(chǎng)填補(bǔ)空白的千載難逢的大商機(jī),。并要求 97% 的醫(yī)生攻讀營(yíng)養(yǎng)學(xué),,預(yù)防學(xué),同時(shí)要求醫(yī)生推廣功能保健品,。由此,,功能保健產(chǎn)品已形成產(chǎn)業(yè),國務(wù)院國資委保健產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書已發(fā)布,。一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)時(shí)代開始了,,你準(zhǔn)備好了嗎? 正合方略(北京)營(yíng)銷顧問有限公司成立于 2012 年 05 月 24 日,,中國第一家聚焦禮品行業(yè)的專業(yè)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu),,致力于為傳統(tǒng)品牌拓展禮品團(tuán)購渠道,提供專業(yè)具有創(chuàng)新價(jià)值的行銷應(yīng)用方案,。為企業(yè)提供系統(tǒng)性營(yíng)銷策劃,、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)推廣,、渠道布局,、銷售外包、會(huì)議及展覽等行銷咨詢服務(wù),,幫助企業(yè)快速建立禮品渠道代理,、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和盈利,。針對(duì)品牌和產(chǎn)品,,為禮品公司量身打造一整套系統(tǒng)性差異化禮品解決方案,使企業(yè)走向行業(yè)巔峰,。 聚焦禮品行業(yè),,是正合方略一大戰(zhàn)略定位,依靠正合方略五大行業(yè)一流資源體系(設(shè)計(jì),、展覽,、咨詢,、團(tuán)隊(duì)、禮業(yè)專家團(tuán))和 50000 余家經(jīng)銷商資源,,快速建立起禮品渠道經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),。 正合方略(北京)營(yíng)銷顧問有限公司為眾多國際知名企業(yè)提供專業(yè)行銷咨詢服務(wù),已合作客戶:美國 NBTY ,、山東福牌阿膠,、同仁堂等國際知名品牌。
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禮品,,讓城市更和諧
張小鵬 2013-5-9 09:42
城市,,讓生活更美好。 隨著上海世博會(huì)的持續(xù)升溫,,這句第一次以城市為主題的世博口號(hào)已深入人心,。 誠然,城市是人類文明的結(jié)晶,。美國現(xiàn)代哲學(xué)家路易斯·芒福德說過:“城市是一種特殊的構(gòu)造,,這種構(gòu)造致密而緊湊,專門用來流傳人類文明的成果,�,!蔽鞣街T多文字中的“文明”一詞,都源自拉丁文的“Civitas”(意為“城市”),,這并非偶然,。城市兼收并蓄、包羅萬象,、不斷更新的特性,,促進(jìn)了人類社會(huì)秩序的完善。 1800年,,全球僅有2%的人口居住在城市,,到了1950年,這個(gè)數(shù)字迅速攀升到29%,,而到了2000年,,世界上有47%的人口遷入了城市。根據(jù)聯(lián)合國人居署報(bào)告顯示,,截至2010年3月,全世界的城市人口占總?cè)丝诘?0.6%,。 不可否認(rèn)的是,,在城市飛速發(fā)展的今天,人們的城市生活也越來越面臨一系列挑戰(zhàn):高密度的城市生活模式不免引發(fā)空間沖突,、文化摩擦,、資源短缺和環(huán)境污染,。更為嚴(yán)重的是,城市中人與人之間的被關(guān)懷指數(shù)遠(yuǎn)低于農(nóng)村,,城市人與人之間心理距離隨著人口密度的提升有增無減,。 聯(lián)合國人居組織1996年發(fā)布的《伊斯坦布爾宣言》強(qiáng)調(diào):“我們的城市必須成為人類能夠過上有尊嚴(yán)的、健康,、安全,、幸福和充滿希望的美滿生活的地方�,!倍鞘忻媾R的種種挑戰(zhàn)的發(fā)端,,不論是擁擠、污染,、犯罪還是沖突,,根源都在于城市化進(jìn)程中人與自然、人與人,、精神與物質(zhì)之間各種關(guān)系的失諧,,長(zhǎng)期的失諧,必然導(dǎo)致城市生活質(zhì)量的倒退乃至文明的倒退,。 為此,,2010年上海世博會(huì)以“和諧城市”的理念來回應(yīng)對(duì)“城市,讓生活更美好”的訴求,。 “和諧”的理念蘊(yùn)藏在中國古老文化之中,。中華文化推崇人際之和、天人之和,、身心之和,。同時(shí)“和諧”也見諸西方先賢的理想。數(shù)百年來,,人們對(duì)“和諧城市”模式的探討,,從來沒有停止過。從“烏托邦”,,到18世紀(jì)的“理想城市”,,再到“田園都市”,一系列的理論,、主張和模型無不在探索如何建立城市在空間上,、秩序上、精神生活和物質(zhì)吐納上的平衡與和諧,。 對(duì)“和諧生活”和“和諧城市”的追求和實(shí)踐貫穿于人類社會(huì)的發(fā)展歷史,,并且正越來越彰顯在人們?yōu)槊魈斐鞘兴枥L的藍(lán)圖之中。“和諧城市”不僅體現(xiàn)為多元文化的和諧共存,、經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展,、科技時(shí)代的和諧生活,更體現(xiàn)為人與人之間的和諧相處,。 “人無禮不生,,事無禮不成,國家無禮不寧,�,!� “禮之用,和為貴,�,!� 在幾千年中國文化的傳承中,禮文化無疑為城市的和諧發(fā)展提供了重要的支撐,。特別是自上世紀(jì)90年代以來,,隨著禮品行業(yè)的產(chǎn)生形成,禮文化在推動(dòng)城市和諧發(fā)展過程中的價(jià)值與日俱增,。禮品作為人際往來的紐帶,、情感傳遞的載體,在消除隔閡,、助推和諧等方面發(fā)揮了重要的作用,。 城市,讓生活更美好,;禮品,,讓城市更和諧。 隨著禮品企業(yè)的高速發(fā)展,,禮品行業(yè)的不斷壯大,,禮文化的偉大復(fù)興,我們堅(jiān)信,,生活一定會(huì)更加美好,,城市一定會(huì)更加和諧。
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禮業(yè)十問
張小鵬 2013-5-7 10:00
——張小鵬寫給禮業(yè)同仁的十道自測(cè)題 1"禁禮令"頒布后會(huì)議慶典紛紛取消,、政府采購直線下滑,兩會(huì)結(jié)束后反腐倡廉會(huì)有哪些變化,會(huì)對(duì)禮品企業(yè)產(chǎn)生哪些影響,禮品企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)? 2國家會(huì)頒布的新法規(guī)政策,禮品企業(yè)如何借力推動(dòng)企業(yè)發(fā)展? 3在國家宏觀政策的調(diào)控下,銀行,、保險(xiǎn)、石化,、通信,、煙草等壟斷企業(yè)的禮品采購會(huì)發(fā)生哪些變化,禮品企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)? 4電商發(fā)展如日中天,,對(duì)禮品行業(yè)的價(jià)格體系和服務(wù)要求都帶來巨大的威脅和挑戰(zhàn),禮品企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)才能借力網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展? 5產(chǎn)品越來越多,客戶越來越挑剔,作為生產(chǎn)廠家如何在"品牌,、創(chuàng)意,、成本”上下工夫,、提升禮品的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?  6在渠道扁平化的當(dāng)下,,作為中間環(huán)節(jié)的禮品批發(fā)商,會(huì)不會(huì)被歷史淘汰,應(yīng)如何打造自身的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值? 7 你是為客戶代購的貿(mào)易商還是專業(yè)的禮品服務(wù)商?如果是貿(mào)易商,你存在的價(jià)值是什么;如果是服務(wù)商,你的專業(yè)價(jià)值又在哪里? 8 2013年促銷、福利和商務(wù)分別客戶構(gòu)成和采購需求上會(huì)發(fā)生哪些變化,禮品企業(yè)應(yīng)該如何把握? 9 你有危機(jī)感么?會(huì)不會(huì)有一批禮品企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難而關(guān)閉轉(zhuǎn)行?在目前這個(gè)階段延續(xù)企業(yè)壽命,增強(qiáng)企業(yè)生命力的舉措都有哪些? 10你覺得禮品需求有市場(chǎng)么,禮品行業(yè)有空間么,禮品企業(yè)有未來么?如果沒有,原因是什么?如果有,市場(chǎng),、空間和機(jī)會(huì)又在哪里?    歡迎就上述問題分享你的思考,,研討結(jié)果將刊登在4月份《銷售與市場(chǎng)》禮品版歡迎品閱探討!
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讓遺憾遠(yuǎn)離自己
張小鵬 2013-2-1 15:47
鵓鴣不僅和其他鳥類一樣,,以蟲子,、谷物為食,可以自由地在空中飛翔,,而且每到夏收季節(jié)便會(huì)由南到北“呱呱呱呱”地叫個(gè)不停,,直至喉嚨啼血、聲嘶力竭,。由于其叫聲和“麥黃割谷”特別接近,,好像在提醒人們“麥子熟了,趕快收割”,,所以被人們稱為“麥黃割谷”,,并為之演繹了一段凄美的傳說: 很久以前,有一位農(nóng)民,,雖然地里的麥子一天天發(fā)黃,,已經(jīng)可以開始收割,但是他并不是抓緊時(shí)間收割,,而是認(rèn)為天氣晴好,,早一天晚一天無所謂,就這樣今天推明天,,明天推后天 …… 在他期待中的一個(gè)晚上,,突然下起了滂沱大雨,他家的田地被毀,,麥子顆粒無收,。由于沒有收成,不到第二年麥?zhǔn)�,,他的妻兒老小便相繼餓死,。在他餓得奄奄一息之際,想到全家的死都是因?yàn)樽约�,,非常遺憾,、后悔。于是,,他便在遺憾和悔恨中化成了一只鳥,,由南到北,隨著麥?zhǔn)諘r(shí)間的不同,“麥黃割谷,、麥黃割谷”地叫個(gè)不停,,提醒人們盡早收割麥子,不要再犯自己的錯(cuò)誤,。 千百年來“麥黃割谷”的故事在農(nóng)村盛傳不衰,,“麥黃割谷”的叫聲警示了無數(shù)農(nóng)民,避免了好多人和故事里主人公那樣的遺憾和懊悔,。其實(shí)我們每個(gè)人都在或多或少,,或大或小地犯著他的錯(cuò)誤,給自己制造永恒的遺憾和后悔,。 經(jīng)�,?梢月牭竭@樣的言論:如果我當(dāng)初和他一樣努力,現(xiàn)在肯定比他強(qiáng),;如果我還是營(yíng)銷總監(jiān),,公司的銷量一定比現(xiàn)在好; 要是我沒有被撤消區(qū)域經(jīng)理的職務(wù),,現(xiàn)在那個(gè)市場(chǎng)肯定不是現(xiàn)在這個(gè)樣子,;要是我把客戶再跟緊一點(diǎn),簽單的肯定是我 ……   也許會(huì)有人說,,上天太無情,、公司太絕情,上司太不盡人情,,那些功虧一簣的銷售人員值得同情,,但是果真如此嗎? 和別人一樣,,為什么當(dāng)初不努力,,等別人發(fā)達(dá)了才知道自己可以比別人強(qiáng)呢?做營(yíng)銷總監(jiān)那么長(zhǎng)時(shí)間,,為什么不珍惜,,別人做時(shí)才知道自己可以做的更好?為什么在職的時(shí)候不努力,,等到被撤職后才明白市場(chǎng)潛力巨大,,自己能完成的銷量很大呢?做了那么多前期工作,,為什么不再堅(jiān)持一下,,等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簽單后才能發(fā)現(xiàn)自己原來離成交只差一步之遙呢? 看來并不是上天無情,、公司絕情,,上司不盡人情,,那些功虧一簣的銷售人員更不值得我們同情。因?yàn)樽屗麄冞z憾不已,、后悔終生的人不是別人,,而是他們自己:有職有權(quán)時(shí),他們不全力以赴,;開發(fā)客戶時(shí),,他們虎頭蛇尾,。這種心理狀態(tài)和處事方法產(chǎn)生的結(jié)果除了終生的遺憾,,就是無法挽回的后悔。 世界上最痛苦的事莫過于遺憾和后悔,。要遠(yuǎn)離痛苦,,就讓遺憾遠(yuǎn)離自己:善待身邊的每一次機(jī)會(huì);不是想要,,而是一定要,;不是想做,而是馬上就做,;不是努力,,而是竭盡全力;不是中途放棄,,而是至始止終,。即便這樣也不一定就能成功,但是至少可以無悔,,可以讓遺憾遠(yuǎn)離自己,。
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時(shí)代呼喚禮業(yè)升級(jí)
張小鵬 2013-1-10 15:57
在激揚(yáng)和憂患中,禮品產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的發(fā)展,。但宏觀環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,,使不少企業(yè)在2012年感受到了前所未有的危機(jī)。   面對(duì)“客戶采購預(yù)算銳減,、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱,、網(wǎng)絡(luò)信息沖擊加劇、權(quán)力尋租空間縮小,、團(tuán)隊(duì)管理難度加大,、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本激增”的現(xiàn)狀,“創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型” 成為了過去一年業(yè)界討論的主題,。   創(chuàng)新是手段,,轉(zhuǎn)型是目的。每個(gè)陷入困境的企業(yè)都想通過創(chuàng)新獲得轉(zhuǎn)型,,進(jìn)而“華麗轉(zhuǎn)身”,。但大多數(shù)企業(yè)并沒有解決“如何轉(zhuǎn)” 以及“往哪轉(zhuǎn)”的問題,,致使創(chuàng)新失去了方向,轉(zhuǎn)型落入了空談,。   從宏觀上講,,所有企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的正確方向只有一個(gè):提升企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈當(dāng)中的優(yōu)勢(shì),成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的控制者,,至少成為不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié),。   這就要求企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中,能夠始終圍繞“價(jià)值鏈戰(zhàn)略”進(jìn)行思考,。首先,,不斷為價(jià)值鏈的最終客戶創(chuàng)造價(jià)值,而不僅是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成產(chǎn)品上的差異,;其次,,不斷突破價(jià)值鏈的障礙環(huán)節(jié),優(yōu)化價(jià)值鏈的整體能力,,而不僅是建立自身能力,;再次,主導(dǎo)價(jià)值鏈相關(guān)者的合作規(guī)則,,而不僅是思考自身的贏利水平,。   從微觀上看,禮品企業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型,,打破“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的魔咒,,就必須應(yīng)對(duì)如下挑戰(zhàn):   第一,從做銷量到做品牌的挑戰(zhàn),。禮品企業(yè)雖然學(xué)會(huì)了做銷量,,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有學(xué)會(huì)做品牌,讓“品牌溢價(jià)”為企業(yè)賺錢,。   第二,,從大眾營(yíng)銷到細(xì)分營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。中國正在全面走向小康社會(huì),,反映到市場(chǎng)上必然是消費(fèi)的多元化,、個(gè)性化。但絕大多數(shù)禮品企業(yè)還處于大眾營(yíng)銷的水平,,還不善于駕馭細(xì)分市場(chǎng),,不能有效地進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)——也是最具效益潛力的市場(chǎng),導(dǎo)致企業(yè)很難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。   第三,,從關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)到關(guān)注需求的挑戰(zhàn)。眾多企業(yè)的營(yíng)銷策略已經(jīng)同與需求緊密相關(guān)的“產(chǎn)品”漸行漸遠(yuǎn),,而更多地同與競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的“價(jià)格”,、“渠道”和“促銷”融為一體,。關(guān)注需求是企業(yè)營(yíng)銷永恒的話題,只有回歸原點(diǎn),、關(guān)注需求,,才能幫助企業(yè)在禮品市場(chǎng)需求中取得更多的份額。   第四,,采購信托的挑戰(zhàn),。采購信托在一些行業(yè)已悄然興起,而對(duì)于絕大多數(shù)禮品企業(yè)來說,,運(yùn)用這種形式發(fā)展業(yè)務(wù),,在企業(yè)、銀行和客戶之間建立突破資金瓶頸的良好模式,,還是一個(gè)新領(lǐng)域,、新機(jī)會(huì)。   第五,,團(tuán)隊(duì)升級(jí)的挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)升級(jí)的核心是職業(yè)化,。很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了團(tuán)隊(duì)管理對(duì)企業(yè)的重要性,,但問題是還沒找到有效實(shí)施的途徑。   在今后的市場(chǎng)搏擊中,,禮品企業(yè)將面對(duì)更多更強(qiáng)大的對(duì)手,。市場(chǎng)環(huán)境的演化要求禮品企業(yè)必須結(jié)合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行全面升級(jí)。   創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,,是禮品企業(yè)未來生存和發(fā)展的動(dòng)力,。基于這樣的背景和思考,,《銷售與市場(chǎng)·禮品》將在2013年啟動(dòng)“禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工程”,,以“升級(jí)”為主線貫穿全年,從品牌,、產(chǎn)品,、營(yíng)銷、推廣,、管理,、團(tuán)隊(duì)等多方面針對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期企業(yè)的重點(diǎn)和難點(diǎn),提供深入而富有實(shí)踐價(jià)值的參考借鑒,。   《銷售與市場(chǎng)·禮品》高擎中國禮業(yè)大旗,,在當(dāng)前創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷升級(jí)的特殊時(shí)期,,我們?cè)敢孕碌呐�,,為行業(yè)和企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)再盡心力,。
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相信工具的力量
熱度 5 張小鵬 2013-1-6 17:01
最近兩個(gè)月的時(shí)間,集中走訪了北京,、上海,、廣州、深圳,、杭州,、合肥、鄭州,、等 十幾 個(gè)城市,,對(duì)這些城市的 80 余家企業(yè)進(jìn)行了一輪座談式的市場(chǎng)調(diào)研。 在走訪中發(fā)現(xiàn),,順心的企業(yè)基本一樣,,不如意的企業(yè)各有各的苦衷。除了忙,,大部分受訪者都有一個(gè)共同的心聲:同樣的付出甚至更大的付出,,效果卻在下降。 “同樣的贈(zèng)品,,搞一次促銷,,原來人潮如涌,現(xiàn)在無人問津,!” “同樣的客戶,,原來一句話的事兒,現(xiàn)在拿了一堆樣品也訂不下來,!” “同樣的的生意,,原來先付款后發(fā)貨加 40% 往外批客戶還說便宜,現(xiàn)在壓錢備庫存加 20% 客戶就說心黑,!” “原來隨便開發(fā)一款產(chǎn)品,,賣個(gè)幾十萬甚至上百萬件很輕松,現(xiàn)在好不容易開發(fā)一款產(chǎn)品,,賣十幾萬件都難,!” 需求在增加,經(jīng)驗(yàn)在積累,,熱情也沒減,,為什么結(jié)果不如以前? 被這個(gè)問題困擾多日,,直到看了下面的故事后才豁然開朗—— 有個(gè)伐木工人在一家木材廠找到了工作,,報(bào)酬不錯(cuò),工作條件也好,他很珍惜,,下決心要好好干,。 老板給了他一把利斧,并給他劃定了伐木范圍,。 第一天,,工人砍了 18 棵樹。 老板說:“不錯(cuò),,就這么干,!” 工人很受鼓舞,第二天他干得更加起勁,,但是只砍了 15 棵樹,。 第三天,他加倍努力,,可是只砍了 10 棵樹,。 工人覺得很慚愧,跑到老板那兒道歉,,說自己不知道怎么了,,好像力氣越來越小了。 老板問他:“你上次磨斧子是什么時(shí)候,?” “磨斧子,?”工人很詫異地說,“我天天忙著砍樹,,哪里有時(shí)間磨斧子!” 看完故事,,回想那些充滿憂怨的禮品人,,發(fā)現(xiàn)無一例外都是一腔熱情、勤勤懇懇的“伐木工”: 禮品采購者忙著找禮品做促銷,,卻沒有時(shí)間關(guān)注受禮者身份的變化和實(shí)際的需求,, 60 后求之若渴的東西, 90 后可能根本就不屑一顧,。 禮品服務(wù)商忙著拉關(guān)系送樣品,,卻沒有時(shí)間關(guān)注采購者送禮的對(duì)象、目的以及送禮背后的需求,。 禮品分銷商整天忙著買進(jìn)賣出,,卻沒有時(shí)間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的普及和物流業(yè)的發(fā)展已經(jīng)讓原來賺錢的兩大法寶功力盡失。 禮品供應(yīng)商整天忙著設(shè)計(jì),、研發(fā),、開模、生產(chǎn),,卻沒有時(shí)間關(guān)注可替代品的變化以及禮品分銷商,、服務(wù)商,、采購者以及禮品收受者真正需要的價(jià)值。 作為“伐木”旁觀者,,我們清楚地看到“磨刀不誤砍柴工”,,并且有可能幫伐木工出個(gè)好主意——找個(gè)電鋸。 作為禮品當(dāng)事人,,我們大都追逐美好的結(jié)果,,但是又有多少人愿意在對(duì)結(jié)果具有重要影響的工具上花費(fèi)精力? 作為禮品探索者,,我們誠摯期待著與你一道,,借助“禮品產(chǎn)業(yè)研究院”這個(gè)平臺(tái),通過對(duì)“需求,、競(jìng)爭(zhēng),、優(yōu)勢(shì)”等要素的深入研究,為禮品人打造出一套套鋒利高效的“工具”,。
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