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如何讓消費(fèi)者記住你?: 鳳兒過 2014-5-22 16:15; 在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，每天都涌出不少新品牌新產(chǎn)品。不管是老品牌和是品牌新貴,，一排過去,，密密麻麻,！如何讓消費(fèi)者在人群中一眼就找到你,？這個(gè)靠的就是品牌包裝,！如何讓消費(fèi)者記住你,？這個(gè)靠的就是創(chuàng)意,！葉茂中在品牌營銷課程上曾說過這樣的一個(gè)案例：一個(gè)男生約一個(gè)女生上街，只有 1000 塊錢的預(yù)算,，怎么辦才能讓女生印象深刻,？正常的做法是：吃頓飯，看場(chǎng)戲,，買件小禮物,，送一束玫瑰花。但是這是一種無效的做法,。全世界每天都有男人在這樣做,。最出位的方法是：把這 1000 塊錢全部買玫瑰花—— 1000 塊錢買花就能買批發(fā)價(jià)了，搞不好能運(yùn)個(gè)一小車,，還幫你送上門去,！這樣的行動(dòng)，能讓女生記住你一輩子,。可見,，集中火力，選擇領(lǐng)袖氣質(zhì)的媒體是品牌贏得關(guān)注的好方法,！有些中小企業(yè)做廣告比較分散,，各個(gè)地級(jí)城市和衛(wèi)視也在做，這是散彈打鳥,！還不如集中火力,，一發(fā)即中,，這樣的效果還可能更好些！在諸多媒體中,，最權(quán)威最具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的,，無疑就是央視！在消費(fèi)者眼中,，央視是個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,，能在央視打廣告的企業(yè)品牌，都是比較有實(shí)力的,，在央視的光環(huán)下,，消費(fèi)者也會(huì)覺得這個(gè)企業(yè)品牌比較好！為什么在央視投放的廣告,，消費(fèi)者會(huì)有更多的信心,，因?yàn)榇蠹蚁嘈胚@個(gè)品牌，相信央視,。因此,，能改變消費(fèi)者對(duì)弱勢(shì)品牌的態(tài)度！要讓消費(fèi)者記住你,，不僅要有個(gè)好的廣告創(chuàng)意,，還要選對(duì)媒體！雙管齊下,，不知不覺改變了消費(fèi)者心智,，也算是一種成功！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 辦公家具定制|677 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還需不需要品牌,？: 熱度 5 鄭新安 2014-3-13 10:24; 這是個(gè)“毀三觀”的時(shí)代，物質(zhì)守恒,、能量守恒等多數(shù)促成人們對(duì)傳統(tǒng)事物既定認(rèn)識(shí)被催毀了,！人們對(duì)整個(gè)世界以及人和外在世界之間關(guān)系的根本觀點(diǎn)、根本看法全變了,。對(duì)人生目的,、意義的根本看法和態(tài)度變了，對(duì)周圍客觀事物（包括人,、事,、物）的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法變了,。人們對(duì)客觀世界的看法和道德的理解及底線徹底顛覆了,。更何況商品營銷中的什么法則？變化是正常的,，不變哪才叫奇怪呢,？產(chǎn)品銷售實(shí)際上是人價(jià)值觀的一次選擇,，或功能，或內(nèi)涵,，或價(jià)格,，或包裝�,；ヂ�(lián)時(shí)代,，人的價(jià)值觀發(fā)生了改變，過去認(rèn)為是對(duì)的現(xiàn)在已變成錯(cuò)的了,，產(chǎn)品營銷法則當(dāng)然會(huì)隨之一變。過去的營銷與品牌都是圍繞傳統(tǒng)的“三觀”進(jìn)行的,，而現(xiàn)在傳統(tǒng)“三觀”沒了,，傳統(tǒng)的 4P ， 4C 當(dāng)然都得變,。 4P 是渠道為王,， 4C 是便捷為王，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將 4P ,， 4C 的價(jià)值體系全部打亂,。一個(gè)產(chǎn)品的銷售完成，無需渠道和促銷,，甚至也不需要傳統(tǒng)意義上的品牌,，只要有個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品還不是最好的,，只是因?yàn)樗鼉r(jià)格便宜,，就可以獲得暢銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不需要渠道,， 4P 完了吧,，一個(gè)微信就可以秒殺所有渠道。自媒體泛濫人人都想當(dāng)偶像,， 4C 也沒用了,，一群粉絲就代替了所謂的品牌形象。移動(dòng)互聯(lián)將產(chǎn)品與用戶的距離變成面對(duì)面,，你說,，廣告和渠道還有什么品牌還有什么意義，直接看產(chǎn)品就可以了,。移動(dòng)互聯(lián)的本質(zhì)是什么,？其實(shí)，就是便捷,，無距離的溝通,，交流,，交易。張瑞敏說是方便,，開放,，體驗(yàn)，其實(shí),，后面二個(gè)是第一個(gè)結(jié)果,。核心就是方便，了解方便,，溝通方便,，支付方便，交易方便,，服務(wù)方便,，總之，一切都皆于方便,。沒有這種方便性,，互聯(lián)網(wǎng)什么都不是。正是因?yàn)橛辛诉@種方便性,，將產(chǎn)品與品牌,，渠道，促銷,，傳播等產(chǎn)品功能之外的東西變成了一個(gè),，即復(fù)合性的，渠道消失,，品牌變成了粉絲群,。品牌再也不用如傳統(tǒng)的方式，用時(shí)間去積累所謂的文化,，更多的是用未知的概念或技術(shù),，吸引用戶追逐產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品本身好壞變得不那么重要,，重要的是人人都用這個(gè)產(chǎn)品,，或某一人群用這一產(chǎn)品的炫耀感。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，品牌變得莫明其妙,，受眾變得虛偽無聊，消費(fèi)功能變得可有可無,，唯一可以享受的是我在現(xiàn)場(chǎng)的娛樂感,。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌不哪么莊嚴(yán)了,，品牌的內(nèi)涵都是娛樂化的樂子,，甚至是慢罵,。傳統(tǒng)實(shí)體店的人銷售人員不明白，我們的顧客都到哪去了,？他們都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上找便宜,，找樂子，攢粉絲,，當(dāng)偶像,，扮自戀，玩?zhèn)麂N式的精神大咖去了,！好產(chǎn)品的功能價(jià)值被抽空了,，反而是精神價(jià)值是售賣的核心，精神價(jià)值是什么,，就是品牌的構(gòu)成要素之一,。因此，互聯(lián)時(shí)代還是需要品牌的,，品牌只是變了一個(gè)的樣子,，以另一種毫無道理的形象,，變成了產(chǎn)品銷售的促銷工具,，從而改變了品牌應(yīng)具有的恒定消費(fèi)文化特性。不恒定,，反而都說心靈雞湯式的傳統(tǒng)經(jīng)典文化價(jià)值,，這成為互聯(lián)時(shí)代社交上的主要內(nèi)容，在自媒體上更是如此,，幾乎沒有一點(diǎn)實(shí)用功能,，功能產(chǎn)品變得簡潔和易壞，更多的是我能我行什么什么的,。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，產(chǎn)品迭代更快，一方面是因?yàn)橄残聟捙f,，另一方面是產(chǎn)品的易壞性,，或是硬件或是軟件升級(jí)，不壞反而換得更快,。產(chǎn)品質(zhì)量太好,，用戶用得太久，這個(gè)公司可能因不思進(jìn)去,，要及早完蛋,。正如克里斯坦森所言，很多企業(yè)面對(duì)新技術(shù)或新市場(chǎng),，往往導(dǎo)致失敗的恰好是完美無暇的管理,。管理太好了,，產(chǎn)品太好了，對(duì)新技術(shù)新市場(chǎng)變革己變得遲鈍和保守了,，焉能不�,。� 互聯(lián)時(shí)代品牌不是別的,，就是粉絲追逐的一股勁頭,，就是我們過去常說的價(jià)值。這個(gè)理由不是什么具體思想,，價(jià)值觀,，或多么實(shí)用的功能，而是跟風(fēng)與看熱鬧的圍觀,。過去,，用戶買個(gè)東西要實(shí)用，經(jīng)濟(jì),，現(xiàn)在不需要了,，熱鬧是第一位的，然后才是便宜等實(shí)用功能,。人人都用就是這種品牌氣勢(shì)的習(xí)慣氛圍壓力,。互聯(lián)時(shí)代是一個(gè)快速迭代的時(shí)代，沒有所謂的好產(chǎn)品,，只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品,。互聯(lián)時(shí)代是一品牌速生速變的時(shí)代，如果還能說這個(gè)品牌和傳統(tǒng)品牌是一回事的話,，說明我們還沒有老,，互聯(lián)時(shí)代的品牌不被顛覆是不正常的，被顛覆才是正常的,。所以,，互聯(lián)時(shí)代沒有傳統(tǒng)意義的品牌，只是傳統(tǒng)意義的品牌形象,。形象是可以不斷隨時(shí)變化的,，只是沒有核心價(jià)值內(nèi)涵的積累，用戶都是狗熊,，掰一個(gè)扔一個(gè),，沒人還記得你的昨天。互聯(lián)時(shí)代的更多的需要是形象,，是產(chǎn)品功能的體驗(yàn),，是結(jié)果文化，而不是歷史文化。品牌都是及時(shí)更新,，速生速朽的狀態(tài),。; 2841 次閱讀|5 個(gè)評(píng)論

天邁康藥業(yè)品牌VI整合設(shè)計(jì)/包裝體系整合設(shè)計(jì): 海石頭 2014-3-10 22:51; 湖北天邁康藥業(yè)有限公司，是一家集醫(yī)藥研發(fā),、生產(chǎn),、銷售于一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，致力于連鎖及第三終端的推廣和建設(shè),。公司目前下設(shè)全國營銷中心,、湖北省第三終端事業(yè)部、湖北省零售管理事業(yè)部（自營連鎖藥店）三個(gè)核心業(yè)務(wù)模塊,。公司主要業(yè)務(wù)方向?yàn)槿珖笮瓦B鎖藥店,、各省區(qū)中小型連鎖藥店及單體藥店、診所,。公司現(xiàn)有管理及營銷團(tuán)隊(duì)140人,；生產(chǎn)及高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)86人，其中高級(jí)職稱6人,，全年?duì)I業(yè)規(guī)模1.1億元,。麥高作品：| VI設(shè)計(jì)作品 | 藥品包裝設(shè)計(jì) | 保健品包裝設(shè)計(jì) | 食品包裝設(shè)計(jì) | 飲品乳制品包裝設(shè)計(jì) | 日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) | 禮品包裝設(shè)計(jì) | 宣傳品設(shè)計(jì) |; 1001 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

騰藥集團(tuán)品牌VI整合設(shè)計(jì)/包裝體系整合設(shè)計(jì): 熱度 1 海石頭 2014-3-2 18:47; 中證萬融醫(yī)藥投資集團(tuán)，依托中證萬融投資集團(tuán)二十年來積累的深厚資本運(yùn)營優(yōu)勢(shì),，投資擁有獨(dú)家中藥產(chǎn)品的醫(yī)藥企業(yè),，旗下于2012年初成立綜合營銷平臺(tái)，整合集團(tuán)內(nèi)4家生產(chǎn)型中藥企業(yè),，囊括共計(jì)9大系列217個(gè)中藥品種,，并以具有濃厚歷史感的“騰藥”品牌為依托,，發(fā)力市場(chǎng)終端,，塑造OTC及處方藥兩大產(chǎn)品系列；4家企業(yè)凝聚一起,，信仰“為人類健康創(chuàng)造卓越價(jià)值”的核心理念,，堅(jiān)持“顧客第一，服務(wù)他人,，誠信,，創(chuàng)新”的核心價(jià)值，共同創(chuàng)造“騰藥”品牌的市場(chǎng)輝煌,。麥高佳維設(shè)計(jì)承擔(dān)“騰藥”品牌視覺策劃及設(shè)計(jì)工作,。麥高作品：| VI設(shè)計(jì)作品 | 藥品包裝設(shè)計(jì) | 保健品包裝設(shè)計(jì) | 食品包裝設(shè)計(jì) | 飲品乳制品包裝設(shè)計(jì) | 日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) | 禮品包裝設(shè)計(jì) | 宣傳品設(shè)計(jì) |; 960 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

【名店】: 譚邦軍710 2014-2-16 19:49; 【名店】我們致力幫助您做全國最有規(guī)模的六星美容名店。六星環(huán)境,，六星服務(wù),，六星營養(yǎng)吧，六星禮儀,，六星會(huì)籍,，六星傳媒,，六星人力，六星包裝,，六星團(tuán)購,，六星資料。,。,。。16大標(biāo)準(zhǔn)化六星軟硬件,，讓您獨(dú)一無二,，騰飛在超前的美業(yè)名店天地。原創(chuàng)譚邦軍; 個(gè)人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|620 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

以包裝反映產(chǎn)品之典型性與獨(dú)特性: 海石頭 2013-12-12 10:18; 1. 典型性（ typicality ）刺激對(duì)反應(yīng)之引發(fā) 「分類」是個(gè)人對(duì)其環(huán)境中之資訊變化與新資訊反應(yīng)的過程 (Rosch,1978) ,，即個(gè)別群組之物體與事件在認(rèn)知的基礎(chǔ)上是屬同樣或類似,，這種過程之結(jié)果是將資訊儲(chǔ)存入分類之類目中，一個(gè)新形成之類目的功能像是一個(gè)知識(shí)之骨架,，個(gè)人可藉以分析新的資訊,。分類增進(jìn)了資訊進(jìn)行之效率，如同認(rèn)知之穩(wěn)定性一樣,，知識(shí)之分類允許我們?nèi)フJ(rèn)同現(xiàn)行的項(xiàng)目或事件,，藉著種類之會(huì)員資格對(duì)它們做反應(yīng)，而非藉著它們普遍不相關(guān)的獨(dú)特性,，而做出關(guān)於特色之推論,，以及做因果或評(píng)價(jià)的判斷；因此分類之理論在消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn) 品的反應(yīng)研究中是重要的,。要瞭解分類過程與新產(chǎn) 品評(píng)價(jià)之關(guān)系,，首先需探討關(guān)於刺激的新資訊一般是如何被分類，有些研究已發(fā)現(xiàn)資訊與對(duì)類目預(yù)期之差異性程度將會(huì)影響資訊進(jìn)行的策略（ SchoormansRobben,1997 ）,。一個(gè)刺激愈是典型的（ typical ）,，人們對(duì)問題的反應(yīng)愈快，不論它是否屬於一特定之類目（ Sneldersetal.,1992 ）,。愈多典型的刺激說明它與一個(gè)類目有著最強(qiáng)之關(guān)系,，因此從記憶中想起它更為快速，此即是時(shí) 間之影響（ Rosch,1978 ）,。 2. 典型性與獨(dú)特性對(duì)選擇之影響文獻(xiàn)上亦顯示了一些產(chǎn) 品分類之明顯效果是在於消費(fèi)者的喜好上,，其中之一即是典型性，它強(qiáng)烈地與喜好相關(guān),，在產(chǎn) 品類目中,，消費(fèi)者喜愛那些最具典型性的產(chǎn) 品（ SchoormansRobben,1997 ）。當(dāng)消費(fèi)者被不適當(dāng)?shù)卮碳とケ容^一些品牌時(shí)，將會(huì)選擇一個(gè)典型性之產(chǎn) 品,，因?yàn)樗麄兪且蕾嚻鋵?duì) 產(chǎn) 品之知識(shí)而選擇一個(gè) 典型性之品牌,，因?yàn)樗容^容易被回憶起來（ AlbaHutchinson,1987 ）。此外,，「最好的產(chǎn) 品」變成市場(chǎng)中之標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù) Barsalou （ 1985 ）所言，所謂最好的產(chǎn) 品乃是當(dāng)消費(fèi)者在使用產(chǎn) 品時(shí),，此產(chǎn) 品最吻合其早已存在心中之目標(biāo),。 Ward 與 Loken （ 1987 ）認(rèn)為最好的產(chǎn) 品都具有一套最好的顯著特質(zhì)，但他們也發(fā)現(xiàn)當(dāng)消費(fèi)者在尋求變化,、名氣時(shí),，產(chǎn) 品的獨(dú)特性將會(huì)取代產(chǎn) 品之典型性而變成消費(fèi)者所愛好的。綜言之,，包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)試圖適度反映出產(chǎn) 品之典型性與獨(dú)特性,，在典型性商品上應(yīng)以新穎設(shè)計(jì)風(fēng)格增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者刺激之效果，而在獨(dú)特性商品上則強(qiáng)化其內(nèi)容之說明與誠信以建立品牌形象,，使消費(fèi)者在分類運(yùn)思時(shí)能產(chǎn) 生最佳之效率,，進(jìn)而增進(jìn)消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn) 品之喜好而達(dá)到行銷目的。; 1037 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

網(wǎng)絡(luò)維權(quán)環(huán)境要求企業(yè)必須包裝電子商務(wù)品牌: 所志國 2013-10-24 08:48; 從差評(píng)師被捕,，詐騙兼職人員被捕,，快遞員盜竅被捕，再到淘寶店主售假被捕等等一系列舉措,，都看出了我國執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和電子商務(wù)環(huán)境的重視,。也喚起了企業(yè)、電商平臺(tái),、消費(fèi)者配合國家部門,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的信心和決心。使得電子商務(wù)行業(yè),，再度將“網(wǎng)絡(luò)維權(quán)”這一話題,，作為行業(yè)焦點(diǎn),。但今天的主題中,，“網(wǎng)絡(luò)維權(quán)”和“企業(yè)包裝電商品牌”似乎是八桿子打不上的關(guān)系。因?yàn)�,，在企業(yè)和商家的印象中,，包裝所謂的“品牌”，是一件很費(fèi)精力甚至很奢侈的事情,。應(yīng)該是通過電商賺到了錢,，再進(jìn)行品牌包裝，才合理一點(diǎn)。作者所志國寫這篇文章,，就是要從行業(yè)剖析的角度,，告訴有僥幸心態(tài)的商家。電子商務(wù)品牌包裝的成功與否,，與未來的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)甚至是企業(yè)生存發(fā)展速度,，有著至關(guān)重要的聯(lián)系。一,、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)過程仍然復(fù)雜漫長嚴(yán)格來講,，由于我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間不長，但發(fā)展速度飛快,。所以很多司法體系無法兼顧到互聯(lián)網(wǎng),，使得一些人在鉆空子�,？梢哉f,，不論是淘寶店主、規(guī)模型企業(yè),、電商平臺(tái)經(jīng)營者,，還是個(gè)體消費(fèi)者，如果在互聯(lián)網(wǎng)受到了不公平對(duì)待甚至是故意欺詐,，想維權(quán)都是相對(duì)困難的,。中國互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，決定了申訴難,、取證難,、舉報(bào)難的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)售假欺詐為例,，一些知名品牌的產(chǎn)品,，在一些的“促銷網(wǎng)站”上以五折或者三折的低價(jià)銷售。發(fā)布促銷信息的人,，都是用假的IP地址,，跨區(qū)在各QQ群、微博,、微信,、博客上散布虛假消息。受害人上當(dāng)之后,，雖然氣憤卻也提供不了太有用的消息,，因?yàn)閷?duì)方很可能QQ一下線，再也不上線了,。而受害最嚴(yán)重的,，就是那些被仿冒的品牌,。不僅要承受著品牌被人肆意竊取和傷害的壓力，還要被蒙在鼓里的消費(fèi)者痛罵,，甚至找過來要求賠償,。企業(yè)想要維權(quán)，就必須找到售假的網(wǎng)站經(jīng)營者,，說的直白一些,，就是打官司總得能找到人吧？但這些所謂的B2C商城,，很多是在國外服務(wù)器上經(jīng)營,。連對(duì)方在什么城市都不知道，應(yīng)該找哪個(gè)城市的執(zhí)法部門來處理呢,？消費(fèi)者會(huì)上當(dāng),，引發(fā)企業(yè)必須要維權(quán)的原因是什么？很簡單,，是因?yàn)榇罅康南M(fèi)者,，都根本不知道，這個(gè)品牌真正的官網(wǎng)或者授權(quán)網(wǎng)店是哪里,？為什么七匹狼和安踏的運(yùn)動(dòng)鞋,，到今天仍然在淘寶上的假貨鋪天蓋地。同樣也是這個(gè)道理,，就是因?yàn)橄M(fèi)者根本就找不到正確的品牌導(dǎo)向信息,，根本不知道在淘寶的某家店鋪，是不是品牌方的授權(quán)店,。企業(yè)其實(shí)喊冤也是沒用的,，因?yàn)榍星袑?shí)實(shí)是由于，企業(yè)的品牌營銷沒有做扎實(shí),，或者沒有做到位,。以至于，再想做網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的時(shí)候,，難上加難,。二、產(chǎn)品賣火幾乎都有仿冒很多中小企業(yè)和生產(chǎn)廠家,，都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)維權(quán)和品牌包裝,，和自己幾乎都是八桿子打不上的。但是,，在中國電商圈幾乎有一個(gè)沒有人愿意公開的事實(shí),，那就是什么產(chǎn)品只要火或者帶有一定的創(chuàng)新，那它就必然有假貨出現(xiàn),。如果用觀賞的眼光去看,，仿的比真的還像真的。這里的假貨,，并不單指手機(jī),、電腦這些數(shù)碼產(chǎn)品。包括過濾水壺,、發(fā)熱鞋,、五趾鞋、健康枕頭等等,，稍帶一些科技或者研發(fā)方面的產(chǎn)品,。只要是能研發(fā)出來的產(chǎn)品，網(wǎng)上會(huì)在二三個(gè)月之內(nèi),，假貨紛紛出現(xiàn),。而且，個(gè)個(gè)寫著“唯一正品官方店鋪”,，一些企業(yè)的老板對(duì)我哭笑不得的說：所老師那些假店賣的非常便宜,，甚至五折四折銷售，那些假店鋪的銷量已經(jīng)比我們官方店高了,。如果說,，數(shù)碼產(chǎn)品假貨的出現(xiàn)，只是傷害了人們的娛樂情節(jié),。但是像過濾水壺,、鞋、枕頭這些和人們健康息息相關(guān)的假貨,，傷害的絕對(duì)是人們的健康,。甚至偏激一點(diǎn)可以認(rèn)為，如果不是這些企業(yè)把產(chǎn)品研發(fā)出來,，卻又不能負(fù)責(zé)的把關(guān),，怎么會(huì)給騙子提供了一個(gè)新的騙消費(fèi)者的工具。原因是什么,？為什么假貨能如此輕易的漫天銷售,？道理仍然和上面的一樣，企業(yè)只重視自己的流量,、銷量,，從來不愿意浪費(fèi)時(shí)間去考慮品牌的包裝和宣傳，消費(fèi)者根本不知道,，這個(gè)品牌真正的官網(wǎng)或者授權(quán)網(wǎng)店是哪里,？三、通過品牌營銷鑒別企業(yè)實(shí)力對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來講,，品牌營銷是什么,？不客氣的說,，就是免費(fèi)的百度百科、B2B網(wǎng)店,、企業(yè)博客,，然后花哨的來幾個(gè)百度問答。讓消費(fèi)者,，在網(wǎng)上搜索品牌名稱或者企業(yè)名稱的時(shí)候,，能找得到企業(yè)，就算是做了“品牌營銷”,。由于企業(yè)自身是這么做的,，所以也就認(rèn)為其他企業(yè)都是這么做的，去找合作企業(yè)的時(shí)候也都是簡單的搜索企業(yè)名稱,，看一看有沒有官網(wǎng),，就算是檢查過了。所以,，很多企業(yè)也都是這么吃虧上當(dāng)?shù)摹?近期,，有很多企業(yè)向我反映，從上海一家所謂韓國服飾的官網(wǎng)上,，下了訂單采購了商品之后,，該公司就再無音信。但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這個(gè)公司的網(wǎng)站和所謂的全球品牌,，都沒有通過工商局的備案。所謂的“2011年中國電商百強(qiáng)品牌”,，在咨詢了中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)工作人員后得知,，協(xié)會(huì)就從根本就沒聽說過這個(gè)企業(yè)，更談不上給其頒獎(jiǎng),。但就是這么一個(gè)低級(jí)的騙術(shù),，能在網(wǎng)上肆意發(fā)布各種信息，夸大自己的集團(tuán)公司的背景,，到處忽悠企業(yè)購買他莫需有的產(chǎn)品,。卻仍然有這么多企業(yè)上當(dāng)受騙，為什么,？就是企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng),，竟然就沒有注意到，所有信息,，都只是在百度百科,、問答和一些不知名的B2B網(wǎng)站注冊(cè)的。沒有發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)上其實(shí)已經(jīng)有大量對(duì)他曝光的信息,。更沒注意到,，這么出色的一個(gè)人，竟然沒有任何權(quán)威媒體對(duì)他的宣傳報(bào)道,。不論是企業(yè)還是個(gè)人,，都必須要學(xué)會(huì),，通過品牌營銷的手段,，去審核一個(gè)企業(yè)或者品牌的真正實(shí)力和背景。近年來我已經(jīng)為近20多個(gè)品牌,，處理過品牌維權(quán)的事件了,。在網(wǎng)上受到侵權(quán)的企業(yè)，都想讓我輕松的化腐朽為神奇,，把這些假的店鋪或者商家清出互聯(lián)網(wǎng),，輕松奪回只屬于自己的市場(chǎng)。我只能很尷尬的表示,，我只是一個(gè)電商策劃人或者說是電商評(píng)論者,，我代表不了任何司法機(jī)關(guān)。我能做的,，只是把企業(yè)原本必須做的第一步——“品牌包裝”,，重新做到盡量完美，讓更多的消費(fèi)者能知道品牌的真正背景和權(quán)威信息,。但,，就是這么簡單的一步，很可能就讓很多原本離成功只差一步的企業(yè),，永遠(yuǎn)的停留在原地,。最后，說一句題外話,。很多朋友,，對(duì)我寫這類的文章，都表示不解,。說作為專家或者大師,，你應(yīng)該多寫一些高屋建翎的策略和市場(chǎng)事件的分析。但我要說的是,，中國電子商務(wù)是務(wù)實(shí)的營銷工具和平臺(tái),，我培訓(xùn)和服務(wù)的企業(yè)，幾乎都是中小型和發(fā)展型企業(yè),。這時(shí)候,，企業(yè)最需要的是如何活下去，而不是用“阿Q的精神法去刺激整個(gè)企業(yè)”,，靠激情能做電商,，那永遠(yuǎn)是戲里的臺(tái)詞,。中國電子商務(wù)必須靠，真正有實(shí)力有全局觀的企業(yè)支撐,，才能走的更遠(yuǎn),。所以，我想強(qiáng)調(diào)的是,，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)和品牌營銷的關(guān)系就是,。要想，盡量的不去網(wǎng)絡(luò)維權(quán),，就必須做好品牌營銷,！兜了這么大的圈子，希望對(duì)一些企業(yè)真的有所幫助,。狂熱營銷機(jī)構(gòu)原創(chuàng),，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。合作請(qǐng)聯(lián)系：聯(lián)系QQ ：2392712489; 680 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

哈根達(dá)斯月餅裹了三層外衣被指過度包裝: 繆星這哥們 2013-9-16 13:57; 盡管關(guān)于限制過度包裝的國標(biāo)已執(zhí)行多年,，但月餅過度包裝現(xiàn)象仍屢禁不止,。昨日，國際食品包裝協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告,，指哈根達(dá)斯冰淇淋月餅涉嫌過度包裝,。調(diào)查人員從五棵松卓展購買了一款“哈根達(dá)斯冰淇淋月餅”，凈重量為 340 克,，共有 5 枚月餅,，售價(jià) 238 元，折合每枚月餅凈重 68 克,、售價(jià) 47.6 元,。這款產(chǎn)品的包裝有三層，由外至內(nèi)分別是色彩艷麗的手提袋,、印刷精致的硬質(zhì)包裝盒,、金色的月餅托 ( 雙層的包裝材質(zhì) ) 。打開包裝后發(fā)現(xiàn)大約有三分之一的體積被附帶的干冰所占據(jù),，除去月餅及干冰,，包裝的空隙率也較大。調(diào)查人員稱,，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》 (GB23350-2009) 中空隙率的計(jì)算方法,，哈根達(dá)斯冰淇淋月餅的空隙率為 74.3% ，高于標(biāo)準(zhǔn)中要求的小于等于 60% ,。國際食品包裝協(xié)會(huì)認(rèn)為,，消費(fèi)者在食用月餅后，往往是將包裝作為廢品處理，廢棄的月餅包裝尤其是帶有金屬顏色的月餅包裝回收價(jià)值低,，采用如此奢華的包裝本身就是一種浪費(fèi)行為,。但即使是違規(guī)，也并無任何懲罰,。國際食品包裝協(xié)會(huì)秘書長董金獅表示,，國家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》 (GB23350-2009) 中僅對(duì)包裝空隙率、包裝層數(shù)及成本有要求,，并未對(duì)違反規(guī)定應(yīng)如何處罰作出規(guī)定,。他建議政府應(yīng)盡快出臺(tái)處罰條例，加大處罰力度,，對(duì)違規(guī)企業(yè)起到震懾作用,。他還建議政府應(yīng)當(dāng)立法,，將嚴(yán)重的過度包裝行為,，像捆綁銷售與實(shí)際商品內(nèi)容不符的銷售行為和采用高檔材質(zhì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝銷售的行為，定性為商業(yè)欺詐行為,，并依法進(jìn)行處理,。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注,。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|807 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

封王高薪誠聘紙盒包裝設(shè)計(jì)師: 封王策劃 2013-9-10 10:14; 封王高薪誠聘紙盒包裝設(shè)計(jì)師任職資格： 1 ,、你必須是一個(gè)主動(dòng)積極、沒事找事,、主動(dòng)干事的人,！工作積極主動(dòng)，能夠獨(dú)立完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目,； 2 ,、你必須擁有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)尺寸數(shù)據(jù)要求嚴(yán)格,！具有紙盒,、紙箱包裝設(shè)計(jì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)尺寸敏感,，能夠熟練地用 CDR 畫出紙盒包裝平面印刷圖和組合成立體效果圖,； 3 、你必須是一個(gè)堅(jiān)決服從的人,！服從性好,，能夠優(yōu)質(zhì)高效地完成設(shè)計(jì)任務(wù)； 4 、你必須是一個(gè)熱愛設(shè)計(jì)工作,，有志成為設(shè)計(jì)師的并愿為之付出艱辛的努力的人,！全心投入，心無旁騖,，甚至廢寢忘食,，不達(dá)目的誓不罷休。 5 ,、你必須是一個(gè)技術(shù)精湛的人,！精通 Photoshop ， CorelDraw ,，熟練 Dreamweaver ,， Flash ， 3D 等主流設(shè)計(jì)軟件,。 6 ,、你必須是一個(gè)博學(xué)或者愛學(xué)的人！有敏銳的商業(yè)頭腦,，良好的溝通技能,，平和的工作心態(tài)，基礎(chǔ)的營銷常識(shí)和獨(dú)特的創(chuàng)意思維,，設(shè)計(jì)的作品能引人注目,。 7 、你必須是一個(gè)氣場(chǎng)強(qiáng)大的人,！口才好,，有活力，個(gè)性開朗,，善于溝通,，有很強(qiáng)的責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)合作精神。崗位職責(zé)： 1 ,、設(shè)計(jì)和優(yōu)化公司的產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品包裝,，使其持續(xù)滿足市場(chǎng)客戶的要求和期望。 2 ,、設(shè)計(jì)和優(yōu)化公司的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片,，使其能夠俘虜潛在客戶的心，獲得大家的贊美和轉(zhuǎn)播,。 3 ,、設(shè)計(jì)和優(yōu)化公司的 VI 系統(tǒng)，形象圖片,，幫助公司打造專業(yè)的品牌形象,。 4 ,、完成策劃總監(jiān)交辦的其他工作，協(xié)作態(tài)度好,，學(xué)習(xí)能力強(qiáng),。投遞簡歷郵箱： [email protected] 聯(lián)系人：饒總 18211262768 400-666-0328; 個(gè)人分類: 禪策劃|1089 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

葉茂中談營銷——可口可樂的無奈: 熱度 2 葉茂中 2013-9-5 09:47; 可口可樂推新包裝了！而且他們這次換的還很徹底,，甚至 .. 連可口可樂的名字都不見了,。氧氣美女、喵星人,、白富美,、天然呆、高富帥,、純爺們……近日,，可口可樂推出了二十幾種印有流行網(wǎng)絡(luò)詞匯的“賣萌”新包裝，讓消費(fèi)者頗感新奇,。對(duì)于可口可樂此次的大膽嘗試,，媒體紛紛表示可口可樂“好萌啊”，“賣的一手好萌”,，“我全身都被萌到了”等等等等,。我想這正是可口可樂希望達(dá)到的效果，對(duì)于一個(gè)超過一百年的“老產(chǎn)品”來說,，可樂傳奇能屹立不倒的一個(gè)重要原因就是，他們一直努力讓可樂沒那么老,，隔幾年就做次整容手術(shù),，隔幾年就做次電波拉皮，只有年輕人不嫌可口可樂老,，他們才能繼續(xù)賣貨,。半個(gè)世紀(jì)之前“最正宗的可樂”被“年輕新一代”突襲的教訓(xùn)實(shí)在是太令人深刻。于是可樂做出這樣的舉動(dòng)也不足為奇,，擁抱社交網(wǎng)絡(luò)傳播,，擁抱新時(shí)代�,？蓸返馁徺I率雖高,，也一直訴求全家分享，但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題擺在眼前,，消費(fèi)者無法在購買可樂進(jìn)而飲用可樂的過程中,，與其產(chǎn)生精神層面的共鳴，可樂對(duì)于他們只不過是單純的飲料而已,。此次可樂主動(dòng)給自己貼標(biāo)簽,，想必一是讓消費(fèi)者通過收集不同款可樂的目的，提高單次購買量加強(qiáng)銷售（這是肯德基和麥當(dāng)勞的拿手好戲），二就是加強(qiáng)與消費(fèi)者進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)傳播式的交流,。效果如何,？個(gè)人表示很看好，因?yàn)榭煽诳蓸芬呀?jīng)在澳洲進(jìn)行了“試錯(cuò)”之工作,。如果有一天,，你想買一瓶可樂解下渴，你卻發(fā)現(xiàn),，見慣見熟的可樂瓶上印著的居然不是 Coca Cola ,，而是你的名字？去年,，在澳洲推出了這個(gè)名為 Share A Coke 的宣傳活動(dòng),。在超市便利店貨架上放置了大批改了名的可口可樂，不單如此,，上面還印有 Share a Coke with Kate 的字樣,，字款與經(jīng)典的 Coca Cola 是一模一樣。這既是可口可樂最新推出的 Share A Coke 的宣傳活動(dòng),，印在可樂瓶 / 罐上的名字,，正好就是澳洲全國最常見的 150 個(gè)名字。想像一下吧,，夏天,，烈日炎炎，打完籃球后一身臭汗,，朋友微笑走過來遞給你一瓶可樂,，你一瞅，瓶子上是你的名字,；傍晚,，情侶依偎在沙發(fā)里看電影，情意濃濃之時(shí),，你的另一半充滿愛意的看著你,，遞給你一瓶可樂，你一瞅,，瓶子上是你的名字,；聽著就很爽。我覺得這個(gè)已經(jīng)足夠狠了,，但更狠的還在后面,，假如你爹媽給你起了個(gè)好吊的名字沒入選 150 強(qiáng)？沒關(guān)系,�,？煽诳蓸酚修k法,，到澳洲某些指定商場(chǎng)的可樂自動(dòng)販賣機(jī)，你就可以印制擁有你個(gè)人名字的特別版可樂罐,。看完這個(gè)精彩的案例,，我突然有種強(qiáng)烈的感覺，可口可樂哪是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的需求才印什么高富帥白富美和喵星人,，分明是中國人的名字實(shí)在太博大精深沒法標(biāo)準(zhǔn)化,，才只能重新弄幾個(gè)潮點(diǎn)的名詞代替而已，哈哈哈,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|1219 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

品牌包裝中的文字設(shè)計(jì): 封王策劃 2013-7-12 17:31; 品牌包裝中的文字設(shè)計(jì) 文字被認(rèn)為是最簡潔,、準(zhǔn)確的視覺語言，它是傳達(dá)信息最直接,、有效的載體,。文字不僅可以傳達(dá)信息，還可以通過獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)展示品牌的文化內(nèi)涵和視覺形象,。在品牌包裝中出現(xiàn)的文字有三個(gè)部分,，分別是品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字,，三種不同文字因?yàn)閭鬟f信息的功能不同,，所以各有自己的設(shè)計(jì)原則和重點(diǎn)。如：品牌形象文字代表品牌產(chǎn)品形象,，是文字部分最重要的,，要求文字設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性和豐富的視覺內(nèi)涵及表現(xiàn)張力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感,。功能說明文字是產(chǎn)品功能和使用相關(guān)的具體說明,，要求文字符合相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，并有較強(qiáng)的可讀性和編排秩序感,，易讀性好。但無論是包裝上的何種文字,，都應(yīng)具有良好的可讀性,、明確的商品性和整體統(tǒng)一性，除此之外,，應(yīng)運(yùn)用文字字體設(shè)計(jì)及編排營造良好的品牌形象,，展示品牌的定位及個(gè)性，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵,。在品牌包裝視覺設(shè)計(jì)中,，出現(xiàn)大量以文字為主要元素進(jìn)行塑造品牌包裝形象的例子，并逐漸形成了一種新的設(shè)計(jì)潮流,，以清新典雅,、簡潔明了及深厚的文化底蘊(yùn)和民族特色備受青睞,。; 個(gè)人分類: 包裝設(shè)計(jì)|831 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

“康師傅”上億美元項(xiàng)目花落貴陽白云區(qū): 繆星這哥們 2013-6-19 10:31; 6 月 14 日，記者在白云區(qū)鋁及鋁加工基地看到,，康師傅飲品貴陽生產(chǎn)項(xiàng)目正在進(jìn)行土地征收和房屋拆遷工作,，項(xiàng)目一期預(yù)計(jì)明年可投產(chǎn)。今年 6 月 6 日,，康師傅飲品投資（中國）有限公司與白云區(qū)政府正式簽訂投資協(xié)議書,，康師傅飲品投資（中國）有限公司計(jì)劃總投資 1.08 億美元，在白云區(qū)鋁及鋁加工基地建設(shè)康師傅飲品貴陽生產(chǎn)項(xiàng)目,。該項(xiàng)目選址在新 210 國道旁,，總用地規(guī)劃為 156 畝，分兩期建設(shè),。其中一期用地 77 畝,，建設(shè) 5 條飲品生產(chǎn)線；二期用地 79 畝,，建設(shè) 4 條生產(chǎn)線,。一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)明年將建成投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值 12.4 億元,，年納稅 0.75 億元,；基地全部達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值 26 億元以上，年納稅 1.7 億元以上,。康師傅控股公司是頂新國際集團(tuán)旗下在香港上市的公司,，主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品,、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè),，去年 3 月 31 日，該公司與全球第二大碳酸飲料公司百事可樂正式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,。作為與“百事”結(jié)盟后“康師傅”在貴州的第一個(gè)投資項(xiàng)目,，康師傅飲品貴陽生產(chǎn)項(xiàng)目將生產(chǎn)康師傅系列飲品及百事可樂系列飲品。記者在采訪中了解到,，“康師傅”之所以選擇落戶白云區(qū),，主要基于幾點(diǎn)考慮：一是“康師傅”幾年前已在白云區(qū)景宏工業(yè)園租賃廠房生產(chǎn)礦泉水，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，并且在幾年的運(yùn)行中了解到白云區(qū)良好的投資環(huán)境和招商政策,；二是食品飲料產(chǎn)業(yè)是白云區(qū)著力發(fā)展的幾大產(chǎn)業(yè)之一，目前已聚集了娃哈哈,、燕京啤酒等中國百強(qiáng)企業(yè),，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)不斷增強(qiáng)；三是鋁及鋁加工基地近年來發(fā)展迅速,，路網(wǎng),、水,、電、氣等要素保障優(yōu)勢(shì)明顯,；四是白云區(qū)能在印刷,、包裝等產(chǎn)業(yè)配套上提供一定保障。康師傅飲品貴陽生產(chǎn)項(xiàng)目是白云區(qū)迄今為止利用外資最多的項(xiàng)目,。為此,，白云區(qū)專門成立項(xiàng)目建設(shè)指揮部，設(shè)有綜合,、拆遷等 7 個(gè)小組,，實(shí)行日調(diào)度會(huì)制度，建立獎(jiǎng)懲制度,，強(qiáng)化組織保障工作,；同時(shí)，還成立項(xiàng)目臨時(shí)黨支部,，發(fā)揮黨組織的堡壘作用,，做好宣傳、征地拆遷工作,，推進(jìn)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè),。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|600 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

兒童零食調(diào)查：一根雪糕含14種食品添加劑: 繆星這哥們 2013-6-5 14:27; 夏季來臨，作為消暑佳品的雪糕尤其受兒童青睞,。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，雪糕幾乎成為食品添加劑的“移動(dòng)倉庫”，有的竟然添加了多達(dá) 14 種食品添加劑,。有家長擔(dān)憂：“這是吃雪糕呢,，還是吃添加劑呢？” 只標(biāo)名稱不標(biāo)含量記者隨機(jī)從市場(chǎng)上購買了一些雪糕,，它們的配料都包含了多種食品添加劑,，少則六七種，多則十幾種,。在一根“煉乳紅豆加綠豆口味”的雪糕中,，配料表中標(biāo)注了 5 種增稠劑、 3 種乳化劑,、 1 種甜味劑、 5 種著色劑,，添加劑多達(dá) 14 種,。這些產(chǎn)品對(duì)食品添加劑的標(biāo)注方式也不一致，有的直接標(biāo)注了所含的各種添加劑名稱,，例如和路雪旗下的王牌產(chǎn)品可愛多（抹茶紅豆口味）,，配料表中專門標(biāo)出了“食品添加劑”一項(xiàng),，內(nèi)容包括：單、雙甘油脂肪酸酯,，瓜爾膠,，槐豆膠，卡拉膠,，焦糖色,，胭脂蟲紅，天然胡蘿卜素,，亮藍(lán),，食用香精，磷脂,。而一款暢銷奶磚雪糕卻沒有明確標(biāo)出“食品添加劑”這一項(xiàng),，而是直接標(biāo)注了增稠劑、乳化劑,、著色劑等內(nèi)容,。然而，不管哪一種標(biāo)注方式,，都沒有標(biāo)出具體含量,。數(shù)字代碼如同天書三歲寶寶的家長王先生曾經(jīng)很認(rèn)真地查看過家里常買的幾種雪糕，他發(fā)現(xiàn),，這些雪糕的食品添加劑都是用編號(hào)表示的,，“像天書一樣，根本看不明白”,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，和王先生描述的一樣，很多雪糕包裝上標(biāo)注的食品添加劑并不是一個(gè)明確的名稱,，而是數(shù)字代碼,。以雀巢笨 NANA 為例，這是一款四種口味隨機(jī)包裝的雪糕,，包裝上的配料表顯示,，這四種口味都含有乳化劑（ 471 、 477 ）,、增稠劑（ 407 ,、 410 、 412 ）,、酸度調(diào)節(jié)劑（ 330 ,、 339i ），其中哈密瓜味和葡萄味還含有抗氧化劑（ 330 ）,。四種口味完全不同的一項(xiàng)食品添加劑是著色劑,，哈密瓜味著色劑為天然胡蘿卜素,、 141ii ，香蕉味的著色劑為 100ii ,，草莓味為 120 ,，葡萄味為 163ii 和梔子藍(lán)。兒童過量食用隱患多這些食品添加劑都有什么作用,？ iearth 食品安全項(xiàng)目顧問,、原南昌大學(xué)食品科學(xué)與工程系彭珊珊教授介紹說，雪糕中食品添加劑主要有乳化劑,、增稠劑,、甜味劑、酸度調(diào)節(jié)劑,、著色劑等幾類,，用于滿足雪糕色澤、口味,、形態(tài)等需求,。 iearth 食品安全項(xiàng)目顧問、食品安全專家董金獅表示,，處于發(fā)育階段的兒童,，身體各項(xiàng)機(jī)能尚未發(fā)育健全，排毒代謝系統(tǒng)較弱,，如果經(jīng)常過量食用含有大量食品添加劑的雪糕等冷飲,，將引發(fā)消化不良、腹瀉,、過敏等問題,，影響營養(yǎng)正常吸收，甚至引發(fā)相應(yīng)疾病,。此外,，雪糕一般含有大量奶油、糖,、植物油等高熱高脂成分,，過多的攝入會(huì)增加肥胖幾率，還會(huì)影響食欲,。而根據(jù) iearth 2012 年發(fā)布的《兒童食品添加劑攝入情況調(diào)查報(bào)告》,，在接受調(diào)查的 1 萬多名兒童中，每天至少吃一次冰激凌的兒童高達(dá) 26% ,，每天吃冰激凌 3 次以上的兒童達(dá) 4% ,。廠家稱標(biāo)注符合要求記者致電雀巢客服，詢問“天書”標(biāo)注的情況�,？头藛T告訴記者，雀巢產(chǎn)品配料表的標(biāo)注都符合相關(guān)要求,，至于這些代碼都代表什么,，需要查詢后才能回復(fù)。記者隨后查詢了《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》,，其中明確規(guī)定,，“食品添加劑通用名稱可以標(biāo)示為食品添加劑的具體名稱，也可標(biāo)示為食品添加劑的功能類別名稱并同時(shí)標(biāo)示食品添加劑的具體名稱或國際編碼（ INS 號(hào)）,�,！毕M(fèi)者看不懂的“天書”正是食品添加劑的國際編碼（ INS 號(hào)）。在該文件中,，并未要求標(biāo)注食品添加劑的具體含量,。 ■小貼士 APP 軟件可查 400 種添加劑記者了解到，針對(duì)家長的困惑,，國內(nèi)首款關(guān)注食品添加劑的工具型軟件“添加劑隨手查” APP 軟件已經(jīng)上線,。它錄入了近 400 種常見食品添加劑的名稱、類別,、 ADI 值,、長期大量攝入的潛在危害等信息，還將 3 歲以下嬰幼兒不宜食用的添加劑進(jìn)行了專門的分類,。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|464 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

可口可樂新包裝“賣萌” 能否收復(fù)碳酸飲料失地,？: 繆星這哥們 2013-5-31 11:53; “白富美”、“天然呆”,、“高富帥”……最新推出的可口可樂標(biāo)簽上印上了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語,，新“馬甲”讓網(wǎng)友感嘆“萌翻了”。記者昨日從可口可樂方面獲悉,，新包裝是可口可樂今年夏季的促銷創(chuàng)意,，包括多種網(wǎng)絡(luò)流行語，目前還沒有大范圍鋪貨,。有業(yè)內(nèi)人士則指出,，此次是其為爭奪中國市場(chǎng)而進(jìn)行的最大規(guī)模的“變裝”了。事實(shí)上,，盡管當(dāng)下碳酸飲料在國內(nèi)飲料市場(chǎng)仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位,，但其市場(chǎng)份額正在被逐步侵蝕已是不爭的事實(shí)。統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心表示,，預(yù)計(jì)未來我國飲料成長性較好的是低熱量飲料,、健康營養(yǎng)飲料、冷藏果汁飲料和功能飲料，碳酸飲料市場(chǎng)份額將呈逐步下降的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),。資料顯示,， 2000 年碳酸飲料在國內(nèi)市場(chǎng)份額占比可達(dá) 36% ， 2006 年降至 30.96% ,， 2010 年下降到 22.34% ,， 2012 年前三季度繼續(xù)下滑至 21.9% ，落后于飲用水 25.7% 以及果汁品類 22.2% ,。而茶飲料,、果汁飲料產(chǎn)量在近幾年卻以超出 3 倍的速度遞增。因此,，繼今年春節(jié)“兩樂”不約而同地推出“再加 100ml ”的促銷裝并使其成為常態(tài)包裝之后,，此次可口可樂再推夏季“賣萌”促銷裝，但能否贏得年輕消費(fèi)者并收復(fù)碳酸飲料失地,，還需拭目以待,。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|1386 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

加多寶王老吉紅罐之爭今開庭: 繆星這哥們 2013-5-15 14:24; 原定于 4 月 22 日開庭的加多寶與廣藥王老吉關(guān)于紅罐外包裝、裝潢權(quán)一案,，由于廣藥方面訴訟請(qǐng)求的增加而延期審理,，今天上午 9 點(diǎn)在廣東省高級(jí)人民法院四樓大法庭開庭審理。截止到昨天下午,，申請(qǐng)旁聽人員已超百人,。此前，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，因廣藥和加多寶均起訴對(duì)方,，所以分成兩件案件審理，但也不排除合并審理的可能,。昨天,，記者從廣東法院網(wǎng)看到，兩案合并同時(shí)在今天上午開庭,。此案中涉及的當(dāng)事人包括廣東加多寶飲料食品有限公司,、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司 ( 廣藥經(jīng)營王老吉的子公司 ) 、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司,。雙方的糾紛在于“紅罐外包裝,、裝潢權(quán)歸屬問題”，爭執(zhí)焦點(diǎn)主要是商標(biāo)權(quán)和裝潢權(quán)是否分離,。雙方引用的法律都是國家反不正當(dāng)競爭法,，但出發(fā)點(diǎn)不一樣，加多寶認(rèn)為紅罐外包裝由加多寶設(shè)計(jì)并投入多年心血打造,，是“知名商標(biāo)”的部分屬性,，即使此前“王老吉”商標(biāo)已判屬給廣藥,，但外包裝與商標(biāo)可以分離，理應(yīng)屬于為之付出心血的加多寶,，廣藥的行為損害了知名商品特有包裝等權(quán)益,。而廣藥卻認(rèn)為王老吉商標(biāo)與外包裝不可分離，王老吉商標(biāo)既已花落廣藥,，包裝同樣也隨之歸屬廣藥,，所謂知名商品指的仍是“王老吉”，而非現(xiàn)在的“加多寶”,。早在 4 月 15 日，加多寶就向媒體展示了由 30 多位來自北大,、人大等法學(xué)權(quán)威于去年底簽署的支持加多寶的意見書,，支持陣容非常強(qiáng)大；而廣藥王老吉也展示了相關(guān)材料,，表示有數(shù)位專家為其站隊(duì),。; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|829 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

乳品企業(yè)如何打造明星產(chǎn)品: 繆星這哥們 2013-5-10 14:35; 區(qū)域型乳品企業(yè)的產(chǎn)品 SKU 數(shù)量少則幾十個(gè)、多則上百個(gè),，在這么多的產(chǎn)品中,，每個(gè)產(chǎn)品的銷售情況和市場(chǎng)表現(xiàn)必定參差不齊，最關(guān)鍵的是企業(yè)的資源有限,，不可能把市場(chǎng)費(fèi)用平均分配到所有的產(chǎn)品中去,。這就存在一些問題：究竟要打造哪些產(chǎn)品呢？什么樣的產(chǎn)品才能帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展呢,？　　怎么打造企業(yè)的明星產(chǎn)品　　產(chǎn)品是企業(yè)存在的理由,，也是企業(yè)成功的根本，無論企業(yè)是處于成長期,，還是成熟期,，甚至是處于衰退期，都要保證推出新產(chǎn)品并成功進(jìn)入市場(chǎng),，這才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ),。在這個(gè)過程中，企業(yè)必定會(huì)出現(xiàn)明星產(chǎn)品,�,！� 　　明星產(chǎn)品并不是明星代言的產(chǎn)品，也不是市場(chǎng)上紅極一時(shí)的產(chǎn)品,，而是企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略有計(jì)劃,、有步驟地打造的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品具有特定的意義,，它是企業(yè)的希望,，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,。　　　描繪：什么是明星產(chǎn)品　　既然明星產(chǎn)品對(duì)企業(yè)這么重要,，那究竟什么是明星產(chǎn)品,？根據(jù)我們對(duì)企業(yè)各個(gè)階段的產(chǎn)品發(fā)展軌跡的研究發(fā)現(xiàn)，明星產(chǎn)品具有以下幾個(gè)特征,�,！� 　　（ 1 ）明星相：包裝得好不好　　外包裝是能夠看得見的,，是實(shí)實(shí)在在的,，你比競爭對(duì)手穿的好看、你的包裝材料好,、設(shè)計(jì)的樣式好,、色彩與你的產(chǎn)品氣質(zhì)相符合等。內(nèi)包裝是指你的概念,、你的文化,、你的口號(hào)等，說的就是內(nèi)在的氣質(zhì),�,！� 　　（ 2 ）曝光度：傳播得好不好　　如何介紹你自己,，也就是你是如何傳播的,，既然是明星產(chǎn)品，那就要有好的傳播媒介和組合,，不能待在公司的倉庫里,，沒人知道就不是明星產(chǎn)品了。現(xiàn)在是酒好也怕巷子深,，必須有好的傳播途徑,。　　�,。� 3 ）口碑：有沒有故事　　你穿的也好,，傳播做的也好，但就是沒有故事,，平地而起,，沒有人會(huì)相信你。所謂的故事就是你的來歷,、誰在支持你 …… 　�,。� 4 ）信任度：是否能滿足消費(fèi)者的需求，取得他們的信任　　無論你的產(chǎn)品多好,，如果不能過消費(fèi)者這一關(guān),，一切都是白費(fèi),。　　　發(fā)現(xiàn)：明星產(chǎn)品藏在哪里　　一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展會(huì)經(jīng)歷以下五個(gè)時(shí)期,，即混沌期,、啟蒙期、跟風(fēng)期,、淘汰期,、平定期。那么明星產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展的過程中究竟藏在哪里呢,？　�,。� 1 ）混沌期　　在市場(chǎng)發(fā)展的混沌期，即本行業(yè)的市場(chǎng)推廣與競爭都處于粗放狀態(tài),，大家的競爭意識(shí)普遍不強(qiáng),，無論是產(chǎn)品、包裝,、通路、價(jià)格,、廣告,、品牌都處于混沌狀態(tài)。明星產(chǎn)品就隱藏在眾多的產(chǎn)品中,，也許它沒有什么特點(diǎn),，但需要有人去發(fā)現(xiàn)它、去改造它,，把它做成一個(gè)具備明星氣質(zhì)的產(chǎn)品,。　　�,。� 2 ）啟蒙期　　企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)其中的某個(gè)產(chǎn)品具以下特征：消費(fèi)者潛在需求較大，競爭對(duì)手很少,。于是開始著手從各個(gè)方面整合產(chǎn)品與品牌資源,，由于競爭對(duì)手普遍較弱，企業(yè)系統(tǒng)化的市場(chǎng)推廣產(chǎn)生了巨大的效果,，并與競爭對(duì)手拉開了差距，獲得了巨額的市場(chǎng)利益。在這個(gè)過程中,，這個(gè)產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的啟蒙者,，打開了一個(gè)市場(chǎng)缺口。　�,。� 3 ）跟風(fēng)期　　在啟蒙者先期巨額市場(chǎng)利益的刺激下,，大批競爭對(duì)手紛紛覺醒,，開始強(qiáng)化競爭力，有計(jì)劃,、有步驟地系統(tǒng)推廣,，這就進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)的跟風(fēng)期。在行業(yè)跟風(fēng)期,，市場(chǎng)啟蒙者一定會(huì)成為企業(yè)的明星產(chǎn)品,，獲取更多的利潤，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額,�,！� 　　（ 4 ）淘汰期　　由于跟風(fēng)者越來越多,，競爭越來越激烈,，整個(gè)市場(chǎng)競爭進(jìn)入了不計(jì)成本的廝殺階段，并逐漸失去理智,，由此進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的淘汰期,，昨天的明星產(chǎn)品已經(jīng)不復(fù)存在。沒有關(guān)系,，企業(yè)要不斷地發(fā)展,，新的明星產(chǎn)品也許已經(jīng)出現(xiàn)了�,！� 　�,。� 5 ）平定期　　總的來說，明星產(chǎn)品就是市場(chǎng)啟蒙期的領(lǐng)航者,，打破了行業(yè)平靜的市場(chǎng),，第一個(gè)站出來，成為其他企業(yè)爭相模仿的對(duì)象,。在這個(gè)過程中,，從跟風(fēng)開始，企業(yè)的明星產(chǎn)品成為眾多企業(yè)同類產(chǎn)品競相打擊的對(duì)象,，正是因?yàn)檫@種競爭,，使規(guī)模小的企業(yè)退出競爭，市場(chǎng)進(jìn)入淘汰期,，當(dāng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了只有價(jià)格戰(zhàn)才能解決問題的時(shí)候,，也就進(jìn)入了行業(yè)市場(chǎng)的平定期。各個(gè)企業(yè)都已經(jīng)筋疲力盡,，可能會(huì)形成行業(yè)聯(lián)盟,，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平靜的時(shí)期�,！� 出世：如何打造明星產(chǎn)品　　產(chǎn)品就像人一樣,，是有生命周期的,。要先經(jīng)歷產(chǎn)品的創(chuàng)想并把這個(gè)想法勾畫出一個(gè)產(chǎn)品藍(lán)圖；把產(chǎn)品確定下來,，包括產(chǎn)品形態(tài),、包裝、規(guī)格等實(shí)的東西和產(chǎn)品概念,、賣點(diǎn)等虛的東西,；從車間里生產(chǎn)出來，這個(gè)階段被稱為產(chǎn)品的開發(fā)期,；最后產(chǎn)品上市,，經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮，開始成長,。當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)開始參與競爭,，并成為一個(gè)比較有競爭力的產(chǎn)品時(shí)，它就進(jìn)入了成熟期,。隨著時(shí)間的推移,，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的口味了，或者說消費(fèi)者有了更高的需求,，這時(shí)就進(jìn)入了產(chǎn)品的衰退期,，直至逐漸地被市場(chǎng)淘汰�,！　　　� 　　產(chǎn)品的生命周期決定了企業(yè)要不斷地發(fā)現(xiàn)明星產(chǎn)品，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本,。根據(jù)產(chǎn)品生命周期論,，一個(gè)產(chǎn)品只有在成長期才可能成為明星產(chǎn)品。那么明星產(chǎn)品是如何成長起來的呢,？　　　　打造明星產(chǎn)品的 7 個(gè)步驟：　　�,。� 1 ）創(chuàng)意產(chǎn)品　　　這是產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。要有想法,，通過對(duì)行業(yè)的了解,、對(duì)市場(chǎng)的了解開展創(chuàng)意、挖掘思路,，再把這個(gè)創(chuàng)想進(jìn)行梳理,，形成產(chǎn)品雛形。之后設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的形狀,、包裝等實(shí)際的東西并進(jìn)行篩選,，找出最有特點(diǎn)的方案。這樣產(chǎn)品的基本內(nèi)容就有了,�,！� 　�,。� 2 ）形成概念　　　光有產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一個(gè)成功的產(chǎn)品是由虛,、實(shí)兩部分組成的,。以上只是完成了產(chǎn)品的實(shí)的部分，而一個(gè)產(chǎn)品要想在競爭中脫穎而出,，必須把虛的部分做好,。這個(gè)虛的部分就是指產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品的廣告語,、對(duì)消費(fèi)的承諾等方面內(nèi)容,。只有虛實(shí)相結(jié)合，產(chǎn)品才具備初步競爭能力,�,！� 　　除了必須保證質(zhì)量過硬，符合消費(fèi)者的審美情趣,，滿足消費(fèi)者的需求外,；還要給消費(fèi)者帶來愉悅的體驗(yàn)，滿足他們精神上的需要,。如金六福的福文化,，產(chǎn)品是五糧液出品的，滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的本質(zhì)需要 —— 酒,，福文化滿足了消費(fèi)者討個(gè)好彩頭的心理滿足感,。　　�,。� 3 ）可行性分析　　　產(chǎn)品生產(chǎn)出來,，究竟能不能成為明星產(chǎn)品，就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行可行性分析,�,？尚行苑治鲋饕菭I銷策略，能不能在市場(chǎng)上成功,，就要看企業(yè)怎么做廣告,、怎么做渠道、怎么做推廣,、怎么定價(jià)格,，這些能否滿足市場(chǎng)上經(jīng)銷商的利益和消費(fèi)者的利益，如果能滿足,，就進(jìn)入市場(chǎng),。　　　（ 4 ）發(fā)展階段　　　有了正確的營銷策略,，產(chǎn)品進(jìn)入了發(fā)展階段,，但企業(yè)也不能保證一帆風(fēng)順。正確的營銷策略也許是滾動(dòng)式發(fā)展,、積累經(jīng)驗(yàn),，也許是區(qū)域市場(chǎng)先行、穩(wěn)步發(fā)展等策略,。無論采取什么措施,，產(chǎn)品上市初期不一定就是明星產(chǎn)品，當(dāng)它成為這個(gè)行業(yè)或者這個(gè)品類的強(qiáng)者或者領(lǐng)航者時(shí),，才可能是明星產(chǎn)品,。　　�,。� 5 ）擴(kuò)大規(guī)�,！� 　　擴(kuò)大規(guī)模促使這個(gè)產(chǎn)品成為企業(yè)贏利和市場(chǎng)增長最快的產(chǎn)品。這里包括擴(kuò)大生產(chǎn),、擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域等方面,。由于市場(chǎng)具有競爭性，當(dāng)你不斷地投入和擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模時(shí),，明星產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的引導(dǎo)者和企業(yè)品牌的化身,，這時(shí)由于明星產(chǎn)品的帶動(dòng)，企業(yè)的其他產(chǎn)品也會(huì)受益,�,！� 　　（ 6 ）商業(yè)化（市場(chǎng)推廣與銷售）　　　當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了成熟的營銷模式和穩(wěn)定的顧客時(shí),，市場(chǎng)推廣和銷售將會(huì)更加完善,，基本具備了明星產(chǎn)品應(yīng)該具備的所有條件：為企業(yè)帶來持續(xù)增長的利潤、為消費(fèi)者帶來更新的產(chǎn)品體驗(yàn)或者服務(wù),、為競爭對(duì)手帶來更多的壓力，明星產(chǎn)品已經(jīng)成為商業(yè)世界爭相模仿的對(duì)象,�,！� 　　（ 7 ）后續(xù)追蹤（客戶回訪和售后服務(wù)）　　　這是明星產(chǎn)品最后要做的工作,，對(duì)客戶進(jìn)行回訪和提供周到的售后服務(wù),，在這個(gè)過程中發(fā)現(xiàn)不足甚至增加新的服務(wù)或者增加新的功能，以此獲取更高的知名度和良好的聲譽(yù)并長期保持下去,�,！� 　　明星產(chǎn)品打造的過程肯定是充滿坎坷的，但只要企業(yè)能夠抓住機(jī)遇,，用敏銳的市場(chǎng)眼光看待這些產(chǎn)品,，用科學(xué)的方法推廣這些產(chǎn)品,，明星產(chǎn)品很快就會(huì)出現(xiàn)。; 個(gè)人分類: 理論研究|614 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌紙盒包裝設(shè)計(jì)師的尺寸觀：恰到好處: 封王策劃 2013-5-5 13:09; 品牌紙盒包裝設(shè)計(jì)師的尺寸觀：恰到好處設(shè)計(jì)師肖多皆分享封王企業(yè) 策劃部輯錄我在國外看到一些東南亞國家的產(chǎn)品,，擺在超市,、百貨公司陳列架上，紙盒破裂,、變形,、開口，尤其是角落凹進(jìn)去一塊,，這除了會(huì)破壞美觀,，還會(huì)響到國家產(chǎn)品的形象。當(dāng)然造成這種現(xiàn)象的原因很多,，諸如材料的強(qiáng)度不夠,，紙盒運(yùn)輸不當(dāng)，碰撞等,，但最主要原因卻是包裝的尺寸錯(cuò)誤,。一般來講都是太大，每位設(shè)計(jì)師都明白,，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品放到紙盒中,，紙盒必須比產(chǎn)品大，不然怎么放進(jìn)去呢,？我們知道要大,，但大多少呢？有人說要大 1mm ,，也有人說要大 5mrn ,。現(xiàn)在我來把它明確地澄清一下，紙盒的長與寬約略大于一張紙的厚度就夠了,，“深”約略大于兩張紙的厚度即可,。我們要知道當(dāng)一個(gè) 10x10x15cm 的盒子，折合后其內(nèi)徑是會(huì)小于 10x10x15cm ,，如果產(chǎn)品是 10x10x15cm ,，我們的盒子就應(yīng)該是 10.1 x10.1 x 15.2cm ，盒深因?yàn)楹猩w和盒底上下均有兩片防塵翼,，所以要加兩張紙的厚度,。由此可知紙盒正確的尺寸，就像是穿旗袍一樣要完全合身,。因?yàn)楫?dāng)運(yùn)輸吋,，紙盒必然還會(huì)另有一個(gè)大包裝箱來包著，一個(gè)壓著一個(gè)，并且上下左右都有可能受力,。如果盒子尺寸過大,，通常都是過大，紙盒就很容易被壓壞,、變形,、破裂，尤其最弱的部分就是角落,，但盒子尺寸如果剛好貼身的話,，要壓就壓在產(chǎn)品上，一般來說,，產(chǎn)品總是比紙盒堅(jiān)固,。如果產(chǎn)品是很輕很軟的質(zhì)料，那自然也不產(chǎn)生壓的問題了,。從這個(gè)道理來說,，紙盒的尺寸是絕對(duì)要貼身，讓產(chǎn)品放進(jìn)去后緊靠著盒墻,，如此就安全可靠了,。; 個(gè)人分類: 包裝設(shè)計(jì)|1614 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

包裝、運(yùn)輸過程中的工藝質(zhì)量控制: 封王策劃 2013-4-25 15:18; 一. 前言包裝,、運(yùn)輸是產(chǎn)品制造過程的最后一個(gè)環(huán)節(jié),。合理的包裝工藝和運(yùn)輸方案，使產(chǎn)品能合格,、及時(shí)地發(fā)送給用戶,，對(duì)維護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品形象和信譽(yù)發(fā)揮著非常重要的作用。二. 包裝工藝流程為保證我公司產(chǎn)品包裝運(yùn)輸過程滿足公司質(zhì)量管理的要求,，我公司在工藝部門的牽頭下,，制訂了公司產(chǎn)品包裝工藝流程，并在包裝工藝流程中設(shè)置了關(guān)健評(píng)審點(diǎn)和驗(yàn)收環(huán)節(jié),。為保證工藝流程整個(gè)過程中的質(zhì)量控制,，公司工藝職能部門編制了具體的工藝文件指導(dǎo)整個(gè)包裝運(yùn)輸過程。在實(shí)際的產(chǎn)品生產(chǎn)包裝過程中,，操作人員必須嚴(yán)格按照工藝流程和工藝文件的要求執(zhí)行包裝任務(wù),，工藝及質(zhì)檢人員嚴(yán)格按照工藝文件要求進(jìn)行包裝評(píng)審和驗(yàn)收工作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)公司產(chǎn)品包裝全過程嚴(yán)密的工藝過程控制,，從而有效地保證了公司產(chǎn)品包裝運(yùn)輸過程的產(chǎn)品質(zhì)量。下圖是我公司主要產(chǎn)品的包裝工藝流程：三. 包裝工藝流程各階段簡介 1. 包裝方案研究包裝方案研究是包裝工藝流程的起點(diǎn),，它是對(duì)產(chǎn)品包裝方案進(jìn)行概要設(shè)計(jì)的一個(gè)階段,。它的工作內(nèi)容是：依據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)所描述的產(chǎn)品的使用環(huán)境（包括防震、防潮,、防水,、防霉、防污染,、貯存年限等）及包裝方面相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn) , 進(jìn)行包裝總體方案的研究,。研究方案應(yīng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部器件的支撐防護(hù)、產(chǎn)品重要器件的特殊保護(hù),、包裝箱的設(shè)計(jì)原則,、相應(yīng)的防護(hù)措施（包括防震、防潮,、防水等）等給出具體的說明,。 2. 制定包裝方案制定包裝方案是產(chǎn)品包裝方案的詳細(xì)設(shè)計(jì)階段。它是在包裝方案研究的基礎(chǔ)上,，按照產(chǎn)品具體用戶所在的地域和工作環(huán)境不同,，制定出具體的包裝方案，包裝方案應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品內(nèi)部器件的支撐防護(hù),、產(chǎn)品重要器件的特殊保護(hù)、包裝箱的設(shè)計(jì)原則,、包裝材料方案,、相應(yīng)的防護(hù)措施（包括防震、防潮,、防水等）等給出詳細(xì)的說明,。 3. 包裝方案評(píng)審包裝方案評(píng)審是審核包裝方案的過程，通過包裝方案的評(píng)審可以確定包裝方案是否滿足產(chǎn)品的使用環(huán)境要求,。 4. 包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)是包裝箱圖紙的具體設(shè)計(jì)過程,。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝箱圖紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品類型及產(chǎn)品包裝方案，親臨制造現(xiàn)場(chǎng),，了解產(chǎn)品規(guī)格,，設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)外包裝圖紙，滿足包裝方案的各種包裝防護(hù)要求,。 5. 包裝設(shè)計(jì)評(píng)審包裝設(shè)計(jì)圖紙的審核確認(rèn)過程,。通過評(píng)審能確保包裝設(shè)計(jì)圖紙的正確性。 6. 設(shè)計(jì)圖紙入庫下發(fā) 設(shè)計(jì)圖的入庫及下發(fā)過程,。設(shè)計(jì)圖紙及時(shí)入庫及下發(fā),，可以保證包裝生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)能夠按最新設(shè)計(jì)圖紙正確完成產(chǎn)品包裝工作。 7. 產(chǎn)品包裝包裝的實(shí)際操作過程,。 8. 包裝驗(yàn)收產(chǎn)品包裝完畢出廠前的包裝最終檢查,。 9. 產(chǎn)品發(fā)運(yùn) 產(chǎn)品包裝后發(fā)往用戶所在地的運(yùn)輸過程,。 10. 包裝箱外觀檢查用戶現(xiàn)場(chǎng)的安裝人員對(duì)產(chǎn)品包裝的驗(yàn)收過程。 11. 拆除包裝用戶現(xiàn)場(chǎng)拆除包裝的過程,。 12. 核對(duì)裝箱單對(duì)產(chǎn)品完整性的最后確認(rèn),。 13. 安裝投運(yùn) 用戶現(xiàn)場(chǎng)安裝人員完成產(chǎn)品安裝投運(yùn)的過程，也是包裝過程的結(jié)束,。; 個(gè)人分類: 禪營銷|747 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

廣藥臨時(shí)對(duì)加多寶索賠追加至1.5億紅罐之爭開庭延期: 圣美品牌策劃 2013-4-18 09:48; 廣藥臨時(shí)對(duì)加多寶索賠追加至 1.5 億涼茶 “ 紅罐 ” 之爭開庭延期針對(duì)近日加多寶方面宣布的其和廣藥王老吉之間的 “ 紅罐官司 ” 將于 4 月 22 日在廣東省高院開庭一事,， 17 日，王老吉方面表示,，由于加多寶提出延期申請(qǐng),，此次一審將會(huì)推遲。據(jù)了解,， 4 月 15 日,，加多寶與廣藥就紅罐裝潢訴訟案交換了證據(jù)，當(dāng)天傳出的消息稱,， 4 月 22 日在廣東省高院開庭審理,。然而 17 日，王老吉方面表示,， 15 日當(dāng)天,，在廣東省高院，原告廣藥集團(tuán)就原起訴書進(jìn)一步明確了訴訟請(qǐng)求,，要求鴻道集團(tuán),、加多寶停止生產(chǎn)、銷售與 “ 王老吉 ” 涼茶特有包裝裝潢相同或相近似包裝裝潢的產(chǎn)品,；銷毀所有相關(guān)產(chǎn)品空罐,、空瓶；停止使用并移除或銷毀所有相關(guān) 產(chǎn)品廣告 ,、資料等,；并將原來 500 萬元索賠金額追加為 1.5 億元。據(jù)此,，加多寶向法庭提出延期審理,。 17 日，加多寶方面確認(rèn),，因?yàn)閺V藥當(dāng)庭臨時(shí)增加相關(guān)材料和訴訟請(qǐng)求,，法院為了保障當(dāng)事人雙方公平的訴訟權(quán)利，而做出了延期審理的審慎決定,。 http://www.solome.com.cn/; 個(gè)人分類: 行業(yè)資訊|1615 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

營銷那些事兒3.包裝代替品質(zhì)賣: 熱度 19 田友龍 2013-2-4 12:55; 中國上帝的遭遇 “花小錢買東西,，花大錢買包裝”，這是中國上帝的真實(shí)境遇,！不信 ,？商場(chǎng)超市隨便走一遭,，看白酒包裝之奢華：塑料、金屬,、玻璃、陶瓷,、木材,、水晶等，只要能與高檔沾點(diǎn)邊的,，就一股腦兒齊上陣,；瞧化妝品包裝之光鮮亮麗、華光異彩,、五顏六色,，直讓你眼花繚亂；觀保鍵品極盡夸張之能事,，里三層外三層,，更有甚者“產(chǎn)品小如瓶，包裝大過盆”,。包裝似乎正在給中國商人正名 —— 中國不缺創(chuàng)造力,，至少包裝的創(chuàng)造能力絕對(duì)世界領(lǐng)先！奢華包裝源于需求 “佛要金裝,，人要衣裝”歷來就是國人的生活態(tài)度,，更是一種文化的傳承，“以貌取人”是一種固化的生活習(xí)慣,。在進(jìn)入鍵盤時(shí)代之后,，人們的工作與生活快速運(yùn)轉(zhuǎn)，時(shí)間成為一種壓力,，產(chǎn)品的極大豐富,，信息的高度不對(duì)稱，此時(shí)讓選擇變成了一種痛苦,。消費(fèi)者的最大能力是把復(fù)雜的問題簡單化,，而簡化的基本方法，就是憑借原有的生活經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣去做判斷,。與閱人時(shí)的“以貌取人”一樣,，“以貌取產(chǎn)品”也已經(jīng)成為一種具有中國特色的消費(fèi)行為，正是這種消費(fèi)行為孕育了華麗包裝的誕生,，從此,，“買櫝還珠”這個(gè)中國古老故事便具有了一個(gè)頗具時(shí)代特色的新版本 —— 包裝硬把產(chǎn)品蓋！很久以來,，我們的主流價(jià)值觀不崇商,，工農(nóng)兵學(xué)商,，商者排名居于墊底位置！不崇商的結(jié)果是 —— 我們?cè)?jīng)很窮,，而且窮得也很久,。終于有一天，我們認(rèn)識(shí)到“沒有錢是萬萬不能的”,，并開始鼓勵(lì)少部分人先富起來,，此時(shí)，財(cái)富才終獲主流社會(huì)認(rèn)同,。改革開放兩手抓,，經(jīng)濟(jì)手硬，精神手軟,，多數(shù)人口袋富了,，腦袋卻空了，加之被壓抑太久之后的報(bào)復(fù)性需求得以爆發(fā),，終于使“財(cái)不露白”的觀念成為歷史,，隨之而來的是，“炫富”成為一種光榮,。炫富的關(guān)鍵,，是要讓別人認(rèn)為你有多富，其最好的表達(dá)方式,，當(dāng)然是自己要擁有一副驚艷的外表（社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般是窮人看富人,，富人看貴人），從此,，中國便開始全民流行一種“新奢侈主義”消費(fèi)觀 —— 舍本逐末,，追求奢華包裝。需求就是市場(chǎng),，中國人做企業(yè),，不是花大功夫在質(zhì)量上，而是忽略產(chǎn)品本身的價(jià)值,，瘋狂追求標(biāo)新立異的包裝效果,，其妙處說不完：其一，華麗包裝可以對(duì)消費(fèi)者形成品質(zhì)好的心理暗示,；其二,，奢華包裝可以提升產(chǎn)品檔次和銷量；其三,，奢華包裝可以支持產(chǎn)品不菲的價(jià)格……不做產(chǎn)品做包裝,，讓不少商家賺得缽滿盆滿。中國市場(chǎng)的特征是一人賺錢,，跟風(fēng)一片,，在先行者的賺錢效應(yīng)影響下,，市場(chǎng)競爭最終變成了包裝大 PK 。中國缺少一流的產(chǎn)品,、一流品牌,，卻始終不缺少一流的包裝，這大概是中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體除了低價(jià)以外的另一大貢獻(xiàn),。奢華包裝背后體現(xiàn)的是面子哲學(xué) 中國乃禮儀之幫,，注重人情世故，講究禮尚往來,。以前我們講君子之交淡如水，千里送鴻毛,，禮輕情意重,。而隨著歲月的流逝，國人的表達(dá)方式也正在逐漸出現(xiàn)變遷,，物質(zhì)演化為一桿稱,，稱你稱他稱人心。某些人將“禮儀之邦”升級(jí)為“禮品之邦”,，禮品之邦則有著自己的新規(guī)則 —— 禮重情意重,，禮薄情義輕！然而禮品的核心功能不是消費(fèi),，而是作為情義表達(dá)的載體,，厚薄在于感知價(jià)值 —— 不僅要自己感知，更重要的是要讓旁觀者也能感知,，唯奢華包裝能同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo),，從此，在商品世界里便出現(xiàn)了品質(zhì)靠后,、包裝提前的傾向,，無論是節(jié)日性的禮品還是平日里的禮物，包裝做得越精美就顯得送禮人越有面子,。禮品永遠(yuǎn)無法繞開一個(gè)特殊消費(fèi)群落 —— 特權(quán)消費(fèi)層,。在禮品市場(chǎng)，有一個(gè)中國人都知道的顯規(guī)則,，即“買的人不用,，用的人不買”。由于在中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,，有那么一些人,，什么都缺，就是不差錢,，因此對(duì)價(jià)格極度不敏感,，剛性需求十分強(qiáng)大,。更重要的是，為體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成功,，也為表現(xiàn)自己不差錢,，這群人消費(fèi)不求最好，但求最貴,，君不見,，凡是與禮品沾邊的（如月餅），與公款消費(fèi)掛鉤的（如白酒）,，可能有機(jī)會(huì)打包送人的（如化妝品）,，都已經(jīng)成為豪華包裝的重災(zāi)區(qū) —— 光鮮亮麗是基本要求，高檔,、精美只能算及格,，豪華求新、求異才是終極目標(biāo),。奢華為吸引眼球曾幾何時(shí),，中國商品幾乎都是“裸裝”上陣，原因有二：其一是賣方時(shí)代產(chǎn)品稀缺,；其二是國人質(zhì)樸崇尚節(jié)儉,。自從改革開放全民下海集體經(jīng)商之后，中國很快便進(jìn)入產(chǎn)能過剩時(shí)期,，并跑步進(jìn)入了買方時(shí)代,。在買方市場(chǎng)下需要品牌制勝，可是做品牌不僅太貴,，而且技術(shù)含量又高,，多數(shù)人不屑去下這種功夫。市場(chǎng)關(guān)了一道門,，消費(fèi)者卻給商人們開了一扇窗,。中國消費(fèi)者不僅不成熟，而且還很不理性,，多數(shù)時(shí)候會(huì)因沖動(dòng)而購買,，特別容易受營業(yè)員的推薦所左右，因此,，渠道為王,、決勝終端最終成為中國市場(chǎng)競爭的一種基本法則。在終端時(shí)代,，擁有強(qiáng)大的品牌不如擁有強(qiáng)大的臨門一腳能力,，當(dāng)然，即使臨門一腳的能力比梅西強(qiáng)十倍，如果無法把消費(fèi)者吸引到貨架前,，一切也都是白搭,，所以，精明的商人們彼此間便展開了對(duì)“注意力”的角逐,。研究表明,，在零售終端，顧客做出購買決定只有十秒,，一個(gè)品牌必須在十秒鐘內(nèi)脫穎而出,，這不僅僅是要吸引消費(fèi)者眼球，更重要的是要打動(dòng)其內(nèi)心,，讓其產(chǎn)生購買沖動(dòng),，否則，再好的產(chǎn)品,，其“錢途”也會(huì)大大不妙,。更糟糕的是，終端時(shí)代的貨架資源稀缺,，不僅宰你沒商量，甚至比黑社會(huì)還黑 —— 進(jìn)場(chǎng)要燒香,，銷售要拜佛,，結(jié)算還要賠笑臉，動(dòng)不動(dòng)還給你來個(gè)末位淘汰,，在渠道與終端,，日子不是那么好混的，要想出彩更是難上加難,。產(chǎn)品不會(huì)說話,，包裝卻能吸引消費(fèi)者眼球，包裝漂亮,、新穎成為最大的一個(gè)賣點(diǎn),，而且是最大的買點(diǎn)。新穎獨(dú)特的包裝,，可以讓產(chǎn)品在貨架上凸顯出來,，不僅鎖定消費(fèi)者眼球，影響顧客的購買決定,，順帶還可以提高產(chǎn)品檔次,，可謂一箭三雕。國人做事通常不認(rèn)真,，只要認(rèn)真,，基本上是只有想不到，沒有做不到。當(dāng)商人認(rèn)識(shí)到包裝的精妙,，很快就玩出了花樣：金,、銀色裝點(diǎn)出來的是華麗，黑,、紅色的組合給人以大氣之感,，清新、淡雅路線則讓人感覺高貴高雅,。從此,，中國市場(chǎng)便開始“貨賣一張皮”。誰為奢華包裝買單為奢華包裝買單的當(dāng)然是消費(fèi)者,，甚至很多剛解決溫飽問題的消費(fèi)者也被迫緊跟“包裝”的高消費(fèi),，由此帶來的現(xiàn)象是，中國消費(fèi)者用全球最貴的成本獲得的卻是最差的體驗(yàn),，一方面,，他們自己為“中國制造”貼上了低廉的商標(biāo)，另一方面,，為了獲得更好的體驗(yàn),，這些消費(fèi)者卻又被迫投入到了洋鬼子的懷抱。奢華包裝似乎讓商家成了贏家,，包裝越好的商品就越賺錢,，這就是最好的證明�,？吹眠h(yuǎn)一點(diǎn),，商人其實(shí)是在搬起石頭砸自己腳。既然玩包裝能輕松賺錢,，誰還搞創(chuàng)新與創(chuàng)造,，中國做企業(yè)的人因此缺失掉的是企業(yè)家精神，搞產(chǎn)品不會(huì),，搞管理太累,，搞品牌太貴，有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就大喊日子不好過,。奢華讓我們獲得了一時(shí)之快的感觀刺激,，可能還會(huì)禍及子孫后代。中國資源并不豐沛,，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國每年廢棄掉的包裝價(jià)值高達(dá) 4000 億元,，身價(jià)不菲的包裝盒，材質(zhì)多為非環(huán)保材質(zhì),，無法再生利用,，其中很多是不能再生的資源，我們這一代用多了，子孫后代就用少了,。更要命的是,，我們的奢華是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的，當(dāng)下環(huán)境更脆弱,，我們是否要留給子孫一個(gè)不戴防毒面具就無活生活的環(huán)境,？奢華包裝不是在“浪費(fèi)”，其實(shí)更像是在“犯罪”,。回歸商業(yè)的本質(zhì) 市場(chǎng)競爭,，品質(zhì)制勝，與包裝無關(guān),，這才是商業(yè)的根本,！本人曾經(jīng)短暫經(jīng)營過西方奢侈品，老外們的產(chǎn)品包裝一點(diǎn)不豪華,，人家追求“無包裝”和“簡單包裝”,，即使是奢侈品，很多包裝也不如國內(nèi)的面包包裝得到位,。中國的消費(fèi)者其實(shí)是很善良的,，只要你對(duì)他們好一點(diǎn)，能夠給他們提供物超所值的產(chǎn)品,，只要讓他們獲得的消費(fèi)體驗(yàn)好一點(diǎn),，他們就會(huì)對(duì)你感恩戴德，甚至是歌功頌德,。讓人感到鼓舞的是,，中央政府強(qiáng)調(diào)以建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)為目標(biāo),，倡導(dǎo)以低碳,、環(huán)保、節(jié)約資源為榮,，以浪費(fèi)資源為恥的文明風(fēng)尚,，不久的將來，過度包裝的惡行也許會(huì)成為過街老鼠,。捎帶說一句,，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，目前全民都在談轉(zhuǎn)型,，我認(rèn)為比轉(zhuǎn)型更重要的是要去掉中國商人身上的浮燥,，踏踏實(shí)實(shí)去做產(chǎn)品。也只有到了那么一天,，中國商人不再在包裝上玩花樣了,，而是想方設(shè)法在品質(zhì)上做文章，中國才能誕生真正的世界級(jí)品牌。（孫曙光田友龍著）; 個(gè)人分類: 營銷那點(diǎn)事|16729 次閱讀|13 個(gè)評(píng)論

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