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高建華為《借勢》推薦序:順勢而為,,借力騰飛
林海亮談品牌 2015-7-17 15:49
點擊這里可進(jìn)入當(dāng)當(dāng)購買頁面 勢和場雖然看不見,,摸不著,卻無法否認(rèn)他們的客觀存在。從勢這個角度去談品牌建設(shè),,談市場營銷是非常新穎,,非常獨到的一個角度。 中國文化講究順勢而為,,不要逆潮流而動,,做人如此,做市場營銷更是如此,,一旦與大勢相一致,,就會事半功倍,這就是目前最流行的說法:站在臺風(fēng)口,,豬都會飛起來,。但是要切記一點,臺風(fēng)是小概率事件,,找到臺風(fēng)口可不是一件容易的事,,需要把握大趨勢,需要做出前瞻性的預(yù)判,,需要提前做好準(zhǔn)備,,這才是借勢最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。所以研究勢,,以及勢對企業(yè)的影響在當(dāng)今中國市場就變得至關(guān)重要,。作者用很多真實的案例向大家展現(xiàn)了順勢,借勢的威力,,相信對很多習(xí)慣了低頭拉車的企業(yè)家來說非常有啟發(fā),。 如果大家認(rèn)同了順勢,借勢的價值,,接下來的問題就是如何付諸實施,?未來10年20年中國的大勢是什么?在我看來至少有這樣六大趨勢: 一是中產(chǎn)階層將會成為消費主體,,屌絲會越來越少,,所以固守低端市場將會導(dǎo)致品牌貶值,感性炒作將會失去信譽,; 二是大眾化時代即將結(jié)束,,小眾化時代已經(jīng)來臨,,所以企業(yè)要學(xué)會用不同的產(chǎn)品去滿足不同消費群體的需要; 三是摸著石頭過河的時代已經(jīng)過去,,企業(yè)不能再靠運氣或機會去發(fā)展,,必須通過頂層設(shè)計去把握競爭的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),站好位,,搶好點,; 四是市場透明度越來越高,信息不對稱將成為過去,,所以企業(yè)必須對客戶有敬畏之心,,走利他主義的道路,即千方百計為客戶提供更好的體驗,,解決客戶具體的問題,; 五是傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降,自媒體等新媒體的影響力越來越大,,靠在電視臺鋪天蓋地打廣告的方式將會失靈,; 六是隨著85后和90后成為員工的主流群體,軍事化管理將會成為過去,,狼性團隊不再受客戶歡迎,,企業(yè)必須通過人性化管理來打造專業(yè)化的團隊,用職業(yè)精神,,專業(yè)水平去服務(wù)客戶,,打動客戶。 當(dāng)然,,順勢也好,,借勢也好,僅僅是一個品牌騰飛的起點,,它可以讓一個品牌迅速成名,,家喻戶曉。但是一個豬飛起來之后還要考慮另外兩個現(xiàn)實的問題:一是如何飛得更高,,二是如何安全著陸,?畢竟豬不能永遠(yuǎn)在天上飛,最后的歸宿一定是回到陸地,。 所以起飛之前就要想好后面的事情,,做好頂層設(shè)計,把未來五年的路想好了再走,,等到飛起來以后再想就來不及了,,這就是我一直推崇的系統(tǒng)化思考,只可惜大多數(shù)人都以為計劃趕不上變化,,不相信戰(zhàn)略規(guī)劃的價值,,不愿意花時間去研究勢和場,所以整天疲于奔命,,忙著救火,,只顧低頭拉車,忘了抬頭看路,,更不懂得借力,,不管企業(yè)做到多大都活得很累。 希望大家看了林海亮的《借勢》之后,,能理性地反思一下,,自己的企業(yè)是否駛上了借勢騰飛,借力發(fā)展的快車道,?
個人分類: 《借勢》連載|3012 次閱讀|0 個評論
《贏在頂層設(shè)計》連載
高建華 2015-3-13 11:07
用系統(tǒng)的員工培訓(xùn)體系為轉(zhuǎn)型做支撐 一個企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功,,就要在提升員工業(yè)績的三要素上做文章:動力、能力,、方法論,。動力來自愿景,知道企業(yè)會往哪個方向走,,會成為一家什么樣的公司,,讓員工看到未來,看到希望,,看到自己努力工作的前景和回報,。一個沒有愿景的企業(yè)可能會賺錢,卻不可能走得遠(yuǎn),,因為大家沒有共同的理想和追求,。能力來自專業(yè)訓(xùn)練,來自培訓(xùn),,來自上司的指導(dǎo)和培育,。即讓每一位員工具備做好本職工作的技能和本領(lǐng),而不是在理念上做文章,,要實實在在地教會大家如何去做,,比如如何做演講,如何談判,,如何做計劃等等,,樹立“先培訓(xùn)、后上崗”的理念,。方法論一般來自經(jīng)驗的提煉,、外腦的咨詢,是成功人士在多年實踐中總結(jié)歸納出來的一些流程,、工具,、方法等,。有了方法論,就可以提高組織智商,,減少重復(fù)勞動,,少走彎路,少繳學(xué)費,,讓普通人做出優(yōu)秀的業(yè)績,,不再讓員工摸著石頭過河,用規(guī)定動作代替自選動作,。 ◎ 警惕“淺思維”培訓(xùn)誤導(dǎo)員工心態(tài) 目前中國市場最紅火的兩類培訓(xùn)都是基于成功學(xué)演變而來的:一類是針對那些剛參加工作不久,,看不清未來,既沒有明確的追求,,也沒有明確的方向感的年輕人,,他們需要勵志,需要榜樣,,需要激情,,所以應(yīng)運而生了很多專門做這類激勵式培訓(xùn)的公司,里面的培訓(xùn)老師很快就能把大家的激情調(diào)動起來,,讓大家像打了雞血一樣亢奮,;另外一類是針對那些已經(jīng)賺到第一桶金之后感到迷茫的老板們,他們在完成了資本的原始積累之后迷茫了,,困惑了,,不再有激情,不再有夢想,,不知道活著到底為什么,,靈魂沒有歸宿了,所以有些公司專門做這一類的培訓(xùn),,美其名曰“靈魂按摩師”,,專門對那些處于無聊狀態(tài)的老板們進(jìn)行撫慰。 不過,,我的一位朋友曾經(jīng)說過這樣一句話:幾乎所有的成功人士都沒有上過成功學(xué)的課,,幾乎所有沉溺于成功學(xué)的人都沒有取得成功。當(dāng)然這里所說的成功不是很多人理解的有錢,,而是受人尊敬,,活得有意義、有價值,,是一批有社會影響力,,對社會有貢獻(xiàn)的人。不過在有些行業(yè)中,成功學(xué)還是很有市場的,,比如培訓(xùn)界,、保險界、直銷界,、醫(yī)藥界等等,,因為這些領(lǐng)域競爭非常激烈,員工壓力非常大,,所以很多企業(yè)不得不借用成功學(xué)的一些手段來激發(fā)員工的斗志。但是這種模式不可能持久,,員工玩命干上一兩年后就開始迷茫,,因為總也無法接近目標(biāo),等到絕大多數(shù)員工發(fā)現(xiàn)根本不可能實現(xiàn)自己的偉大目標(biāo)時,,只有選擇離職,。于是這些行業(yè)陷入了一種怪圈,極少數(shù)人爬上去,,大多數(shù)人逃出去,,每過兩年就換一批人,新來的人繼續(xù)進(jìn)行洗腦式培訓(xùn),,進(jìn)入下一個循環(huán),。 要知道,那些看似熱鬧的“淺思維”培訓(xùn)是不可能從根本上解決問題的,,中國企業(yè)要靠這些東西去征服世界是永無可能的,。一個人要成功,需要有天賦,、知識,、技能,除此之外更重要的是思維方式,。成功學(xué)能把人的激情調(diào)動起來,,卻不可能給大家方法論,更沒有走向成功的路線圖,�,?纯唇裉熘袊呐嘤�(xùn)市場就不難發(fā)現(xiàn),培訓(xùn)圈越來越娛樂化,,盡管風(fēng)趣的演講對學(xué)員來說聽著比較輕松,,比較容易接受,但是卻不能本末倒置,。一個講師不在內(nèi)容上做文章,,不是把自己多年的工作經(jīng)驗上升到理論,而是東拼西湊“玩花活”,在表現(xiàn)形式上做文章就麻煩了,。過去是在企業(yè)里做到一定位置之后才有資格出來講課,,但是現(xiàn)在,任何人只要接受過一段時間的訓(xùn)練,,按照編劇寫好的劇本,,按照導(dǎo)演的指令就可能做培訓(xùn)師。而那些聽課的人們也不問講師的出處,,不管他們是否有足夠的管理經(jīng)驗,,于是中國出現(xiàn)了 10 萬人的培訓(xùn)大軍,很多公司用工業(yè)化的方式批量制造講師,,用制造業(yè)的模式來經(jīng)營培訓(xùn)公司,。可是大家只要稍微想一想就會明白這其中的問題:假如生病了你們會找那些從來沒有學(xué)過醫(yī),,也沒有任何實戰(zhàn)經(jīng)驗的人給你看病嗎,? 于是乎,中國的培訓(xùn)市場出現(xiàn)了八仙過海,,各顯神通的局面,,各種江湖派別應(yīng)運而生,比如格言派,、幽默派,、激情派、煽情派,、歷史派等等,。不過,不管是哪一種模式,,講師們所說的都是絕對正確的理念,,所以不會有人去懷疑,但是有些卻是“永遠(yuǎn)正確的廢話”,。大家聽到的是一些經(jīng)典的總結(jié)和道理,,或者是在某一個點上的突破,即抓住大家感興趣的一個點來做文章,,單一維度,、單一話題,你不能說它錯,,但是很多人忽視了這些點正確的前提條件和邊界條件,。盡管大家聽了感覺很有同感和共鳴,但是回到自己的公司卻不知道如何運用,。因為學(xué)到的是概念而不是方法,,講師談?wù)摰氖菓?yīng)該做什么( What ),而不是如何做( How )。當(dāng)然這類培訓(xùn)對喚起人們的學(xué)習(xí)熱情,,對于那些沒有任何經(jīng)營管理知識的人來說,,還是有意義的。 ◎ 健全適合企業(yè)特征的培訓(xùn)體系 要知道,,企業(yè)的經(jīng)營管理靠的不是一個點,,而是一套系統(tǒng),僅僅在某一個點上做文章盡管可以在短時間內(nèi)見效,,卻不可能持續(xù),,有些點的小問題解決了,卻導(dǎo)致了系統(tǒng)性的大問題,,就像吃“大補丸”一樣,,雖然解決了某些特定的問題,在短時間內(nèi)有效,,卻可能帶來長期的隱患,傷害了企業(yè)的根基,。這就是為什么我一再強調(diào)培訓(xùn)體系,。盡管每一堂課看起來是針對某一個點去做文章,但是若干個點串起來,,就能形成一個完整有效的系統(tǒng),,但是要注意不同課程之間的銜接關(guān)系以及先后順序。 所以,,每一個追求長遠(yuǎn)事業(yè)的企業(yè)家和老板都不要被表面繁榮所迷惑,,要讓培訓(xùn)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的推手,為企業(yè)打好基礎(chǔ),,批量制造人才,,而不是總想著找捷徑,投機取巧,。我堅信,,優(yōu)秀的企業(yè)一定有優(yōu)秀的員工,,而優(yōu)秀的員工是靠培訓(xùn)訓(xùn)練出來的,。所以好的企業(yè)都有健全的培訓(xùn)體系,給不同層次的員工提供不同的培訓(xùn),,如新員工培訓(xùn),、老員工培訓(xùn)、新經(jīng)理培訓(xùn),、老經(jīng)理培訓(xùn),、公共培訓(xùn)、高管培訓(xùn)等。這是中國企業(yè)必須走的一條健康之路,,也是 20 多年前跨國公司剛剛進(jìn)入中國時所做的事情,,更是今天的中國企業(yè)應(yīng)該做的事情。雖然我們的企業(yè)已經(jīng)能造出達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的合格產(chǎn)品,,但是大多數(shù)企業(yè)都無法造就達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的合格人才,。 除了上述基礎(chǔ)類培訓(xùn)之外,企業(yè)還需要有另外一大類培訓(xùn),,那就是職能類培訓(xùn),如市場營銷,、銷售管理,、人力資源、財務(wù)管理,、采購管理,、生產(chǎn)管理、研發(fā)管理等等,,這些培訓(xùn)是針對某一個特定職能的員工進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練,,以掌握從事專業(yè)工作所必須具備的技能。同時專業(yè)培訓(xùn)是助力企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,,很多企業(yè)的職能部門過去都是把管控當(dāng)做工作目標(biāo),,是為老板服務(wù)的,于是站在老板的立場上出臺了很多令員工反感,、令其他部門反感的政策,,這個問題不解決就會阻礙中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型。而培訓(xùn)是一種手段,,可以通過講師的影響力來改變員工的思維模式,、行為模式,讓大家把關(guān)注點從過去的管控改為服務(wù),,通過服務(wù)來實現(xiàn)管控,,讓大家高高興興地接受服務(wù),接受監(jiān)督,。 坦率地講,,中國企業(yè)在經(jīng)營管理領(lǐng)域與跨國公司至少還有 20 年的差距,很多人可能不認(rèn)同這個結(jié)論,,覺得今天很多歐美企業(yè)都不行了,,不值得我們?nèi)W(xué)習(xí),其實不然,。中國企業(yè)與跨國公司所處的歷史階段不同,,早晚有一天我們的企業(yè)也會面臨他們今天所面臨的困惑,,也會出同樣的問題。中國人之所以出現(xiàn)這種浮躁,、狂妄,,是因為絕大多數(shù)人都是在外面看跨國公司,根據(jù)媒體的報道去臆想,,并沒有在跨國公司真正工作過,,他們并不了解跨國公司,更沒有深入跨國公司內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研,,所以得出了很多不切實際的結(jié)論。
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營銷策劃專家:如何做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計
利均 2014-12-3 10:05
黨的十八屆三中全會為中國經(jīng)濟進(jìn)入改革深水區(qū)進(jìn)行了頂層設(shè)計,,同時,成立了以習(xí)近平同志為組長的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,,表明,中國經(jīng)濟進(jìn)入到全面深化改革的又一個重要階段,。北京立鈞世紀(jì) 營銷策劃機構(gòu) 首席研究員任立軍認(rèn)為,從中央提出頂層設(shè)計的概念之后,,表明中國經(jīng)濟已經(jīng)徹底拋棄摸著石頭過河的理念,,進(jìn)入到從“頂層設(shè)計”抓全面深化改革的階段,。過去是由下及上的實踐性推進(jìn)改革,現(xiàn)在是由上至下的掌控性推進(jìn)改革,,這就要求各省,、市、縣,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域必須緊跟中央的改革步伐做好各自區(qū)域經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計工作,,指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟健康有序地發(fā)展。 區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計是否有必要,? 改革一定會遭遇阻力,,在中國經(jīng)濟改革進(jìn)入到攻堅階段之后,圍繞著“頂層設(shè)計”和“摸著石頭過河”兩個理念仍然存在認(rèn)知和執(zhí)行上的沖突和矛盾,,一些政府機構(gòu),、主管單位、行業(yè)協(xié)會,、企業(yè)及個人仍然對經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計存在疑慮,,但礙于來自上層的壓力不得不為之,。研究發(fā)現(xiàn),這種現(xiàn)象并非小范圍存在,,而是比較普遍的現(xiàn)象,,不但不利于中國全面深化改革的進(jìn)程,而且也不利于參與到中國經(jīng)濟改革進(jìn)程中的區(qū)域,、行業(yè)和企業(yè)的調(diào)整升級,,是極其不利于中國經(jīng)濟邁上新臺階。 因此,,任立軍認(rèn)為,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計工作不是思考其是否有必要的問題,而是必須要認(rèn)真對待切實執(zhí)行的問題,。 顯然,,中國經(jīng)濟改革進(jìn)入到深水區(qū)攻堅階段,會面臨著來自國內(nèi)外各種各樣的阻力和障礙,,如果還用那種依靠領(lǐng)導(dǎo)人的舌在中國地圖上畫個圈的方式,,就不是簡單的摸著石頭過河的狀態(tài),在已經(jīng)搬起石頭的階段,,很容易砸到自己的腳。因此,,新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體走向前臺之后,,作為最具專業(yè)性的新領(lǐng)導(dǎo)集體,習(xí)李團隊完全認(rèn)識到了中國經(jīng)濟改革的艱巨性和困難點,,迅速做出有關(guān)中國經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計大思路,,確保改革的大方向的準(zhǔn)確性,確保改革進(jìn)程的可控性,,確保改革成果的有效性,。 把握國家經(jīng)濟的大格局,塑造區(qū)域經(jīng)濟的大格局,,已經(jīng)成為各區(qū)域當(dāng)政者不得不認(rèn)真思考和落實執(zhí)行的經(jīng)濟新政,,頂層設(shè)計就是中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,誰先做好了頂層設(shè)計,,誰就具備了先發(fā)優(yōu)勢,,誰做不好頂層設(shè)計,誰就是拖全國改革的后腿,。 由誰來主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,? 隨著社會主義市場經(jīng)濟體系的完善,經(jīng)濟的主導(dǎo)越來越市場化,,各市場參與主體就成為落實實施區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的主導(dǎo)者,。當(dāng)然,,各個區(qū)域、行業(yè),、企業(yè)都相應(yīng)地成立了全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,,小組將發(fā)揮組織、協(xié)調(diào),、服務(wù)于區(qū)域,、行業(yè)、企業(yè)的頂層設(shè)計工作,,真正的頂層設(shè)計意見和見解一定來自于各市場參與主體,。 筆者認(rèn)為,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的核心目標(biāo)是:減少行政干預(yù),,減少經(jīng)濟發(fā)展過程中的政府行為,,充分調(diào)動和發(fā)揮市場因素的主導(dǎo)作用,充分發(fā)揮專業(yè)智囊機構(gòu)的支持作用,,充分發(fā)揮各種經(jīng)濟資源的配置和導(dǎo)向作用,,使得中國經(jīng)濟順利過渡到市場導(dǎo)向階段,按照市場規(guī)律辦事,,政府逐漸把經(jīng)濟主導(dǎo)權(quán)交給市場,,發(fā)揮市場在資源配置等方面的作用。因此,,任立軍認(rèn)為,,概括來說,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的主導(dǎo)者不是市長而是市場,。 誰是區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的重要參與者,? 中國要建立起高水平高層次的經(jīng)濟體系,必須擁有強大的而專業(yè)的政府,,必須擁有強大的創(chuàng)新研發(fā)體系,必須擁有專業(yè)的研究創(chuàng)新機構(gòu),,必須擁有市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,這些成為中國經(jīng)濟改革和區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的重要參與者。 中國是制造業(yè)大國,,然而,,圍繞制造業(yè)而衍生出來的商業(yè)服務(wù)業(yè)還非常薄弱,尤其是市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢,、企業(yè)管理咨詢、 營銷策劃 ,、品牌策劃,、商業(yè)推廣服務(wù)等行業(yè)發(fā)展尚不完善,。同時,政府對于管理經(jīng)濟的專業(yè)性較弱,,大學(xué)研究院(所)等的理論性強實踐性較弱,,都是整個社會經(jīng)展發(fā)展智囊體系的不足。 在這樣的情況下,,政府,、科研院所、商業(yè)智囊機構(gòu)等就要綜合發(fā)揮效用,,由政府主導(dǎo),,科研院所提供理論支持,通過市場化的機制,,將商業(yè)智囊機構(gòu)納入進(jìn)來,,共同為區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展進(jìn)入頂層設(shè)計。在此過程中,,從政策層面著力培養(yǎng)經(jīng)濟智囊的能力和水平,,逐步使市場化的經(jīng)濟智囊機構(gòu)成熟起來,成為推動未來中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量,。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的價值觀 做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計,,除了要與國家經(jīng)濟改革發(fā)展的頂層設(shè)計相匹配相一致之外,還要求設(shè)計者具備相應(yīng)的價值觀標(biāo)準(zhǔn),。 首先,,要遵從社會主義核心價值觀,黨的十八大報告用 24 個字從三個方面闡述了社會主義核心價值觀,。從國家層面看,,是富強、民主,、文明,、和諧;從社會層面看,,是自由,、平等、公正,、法治,;從公民個人層面,是愛國,、敬業(yè),、誠信、友善,。因此,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要從上述三個層面滿足社會主義核心價值觀的要求并保持一致,,才是有利于國家、有利于社會,、有利于人民的區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 其次,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要站在經(jīng)濟改革全局高度上進(jìn)行正能量思考,。過去,,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展帶來的很多負(fù)能量的東西,比如環(huán)境污染,,比如惡性競爭,,比如破壞經(jīng)濟秩序,比如損害消費者利益,,比如損害人民的利益,,等等。因此,,在中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)之后,, 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計需要秉持正能量的價值觀,先利他,,再利己,,避免以破壞環(huán)境生態(tài)為代價,避免以損害消費者利益為代價,,避免以傷害人民利益為代價,,避免以損害社會經(jīng)濟秩序為代價。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的格局 經(jīng)濟的頂層設(shè)計就是為中國經(jīng)濟,、區(qū)域經(jīng)濟,、行業(yè)經(jīng)濟樹立格局、創(chuàng)造中國夢,,是未來相當(dāng)一段時間之內(nèi)中國經(jīng)濟,、區(qū)域經(jīng)濟、行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的設(shè)計藍(lán)圖,,馬虎不得,,草率不得,格局小不得,。 隨著世界經(jīng)濟格局的變遷,,任何一個國家經(jīng)濟體的對外依存度都相當(dāng)高,,中國更是如此,。因此,在制定區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計時,,設(shè)計者就要站在國家經(jīng)濟的高度和世界經(jīng)濟的高度,,來思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,;同時,設(shè)計者也要站在時間的跨度上戰(zhàn)略性的思考區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。這樣的頂層設(shè)計,,可以保證從空間和時間維度上進(jìn)行全面思考和設(shè)計,使得設(shè)計的格局更大,、更深遠(yuǎn),、更有戰(zhàn)略意義。 當(dāng)然,,頂層設(shè)計并非一味追求格局,,更要注重落地可執(zhí)行性。這就要求設(shè)計者對于區(qū)域經(jīng)濟資源進(jìn)行摸底排查,,掌握,、了解、理解,、洞察區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)和細(xì)枝末節(jié),,保證頂層設(shè)計不是假大空,保證頂層設(shè)計可以落地執(zhí)行,,保證頂層設(shè)計具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義,。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的方法論 作為中國咨詢策劃業(yè)的一員,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)一直關(guān)注并研究國家經(jīng)濟改革的總體脈絡(luò),,依據(jù)中國經(jīng)濟改革發(fā)展的多樣性不平衡性,,研究并發(fā)現(xiàn)了三個重要的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計理論,僅供區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計參考,。 一,、中國夢頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展水平較高、代表國家經(jīng)濟戰(zhàn)略導(dǎo)向和外向型經(jīng)濟為主導(dǎo)的區(qū)域,,采用中國夢頂層設(shè)計理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 中國夢頂層設(shè)計理論,要求設(shè)計者站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,將偉大的中國夢與區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計相結(jié)合,,向全世界展示中國經(jīng)濟發(fā)展的水平和實力,,將中國經(jīng)濟改革的先進(jìn)模式、理論和實踐經(jīng)驗傳遞到世界各地,,用中國夢影響世界經(jīng)濟發(fā)展的格局和方向,。 中國夢頂層設(shè)計理論的要點是: 1 、站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計; 2 ,、中國夢與頂層設(shè)計結(jié)合,; 3 、影響世界經(jīng)濟的格局和方向。 二,、核心價值頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展水平中等、國家戰(zhàn)略發(fā)展和重點發(fā)展的地區(qū),、在國民經(jīng)濟中占有重要地位的地區(qū)等,,采用核心價值頂層設(shè)計理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計。 核心價值頂層設(shè)計理論,,要求設(shè)計者站在中國經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,以社會主義核心價值觀為基礎(chǔ),從國家層面,、社會層面和人民層面思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展符合社會主義核心價值觀,,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展成為中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。 核心價值觀頂層設(shè)計理論的要點是 24 字社會主義核心價值觀,,站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高度,以利國、利民,、利社會的態(tài)度,完成區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 三、 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后,、偏遠(yuǎn)地區(qū),,采用以正能量為主的 5VO 價值導(dǎo)向經(jīng)濟理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計。 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論,,是指區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展在持守正能量的基礎(chǔ)之上,通過區(qū)域經(jīng)濟價值,、民眾價值,、社會價值、自然價值,、道德價值等五個方面快速成長的前提下,,而建立起來的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計格局。這一頂層設(shè)計理論要求設(shè)計者站在國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,使得區(qū)域經(jīng)濟在保障自身發(fā)展的同時快速融合進(jìn)入國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展體系當(dāng)中,。 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論的要點是持守正能量,尊重國家經(jīng)濟發(fā)展頂層設(shè)計和大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的頂層設(shè)計,,以快速融合與區(qū)域合作為目標(biāo),,為區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展提供保障。 綜述 區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計勢在必行,,行必堅實落地,,落地重在實效成果,成果重在利國,、利民,、利社會。任立軍認(rèn)為,,加強區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,,就要學(xué)習(xí)頂層設(shè)計、學(xué)會頂層設(shè)計,、運用頂層設(shè)計,、落實執(zhí)行頂層設(shè)計,這其中,,頂層設(shè)計主導(dǎo)者,、參與者、執(zhí)行者就要勇于學(xué)習(xí),、勇于創(chuàng)新,、勇于實踐,,同時,也要求區(qū)域盡快聯(lián)合科研院所,、行業(yè)協(xié)會,、商業(yè)智囊、配套體系等形成區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展聯(lián)盟,,做創(chuàng)新,、做智囊、做配套,,快速進(jìn)行頂層設(shè)計,,快速指導(dǎo)落地實施。
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營銷策劃專家:如何做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計
利均 2014-11-25 10:50
黨的十八屆三中全會為中國經(jīng)濟進(jìn)入改革深水區(qū)進(jìn)行了頂層設(shè)計,,同時,,成立了以習(xí)近平同志為組長的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,表明,,中國經(jīng)濟進(jìn)入到全面深化改革的又一個重要階段,。北京立鈞世紀(jì) 營銷策劃機構(gòu) 首席研究員任立軍認(rèn)為,從中央提出頂層設(shè)計的概念之后,,表明中國經(jīng)濟已經(jīng)徹底拋棄摸著石頭過河的理念,,進(jìn)入到從“頂層設(shè)計”抓全面深化改革的階段。過去是由下及上的實踐性推進(jìn)改革,,現(xiàn)在是由上至下的掌控性推進(jìn)改革,,這就要求各省、市,、縣,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域必須緊跟中央的改革步伐做好各自區(qū)域經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計工作,指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟健康有序地發(fā)展,。 區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計是否有必要,? 改革一定會遭遇阻力,在中國經(jīng)濟改革進(jìn)入到攻堅階段之后,,圍繞著“頂層設(shè)計”和“摸著石頭過河”兩個理念仍然存在認(rèn)知和執(zhí)行上的沖突和矛盾,,一些政府機構(gòu)、主管單位,、行業(yè)協(xié)會,、企業(yè)及個人仍然對經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計存在疑慮,但礙于來自上層的壓力不得不為之,。研究發(fā)現(xiàn),,這種現(xiàn)象并非小范圍存在,而是比較普遍的現(xiàn)象,,不但不利于中國全面深化改革的進(jìn)程,,而且也不利于參與到中國經(jīng)濟改革進(jìn)程中的區(qū)域,、行業(yè)和企業(yè)的調(diào)整升級,是極其不利于中國經(jīng)濟邁上新臺階,。 因此,,任立軍認(rèn)為,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計工作不是思考其是否有必要的問題,,而是必須要認(rèn)真對待切實執(zhí)行的問題,。 顯然,中國經(jīng)濟改革進(jìn)入到深水區(qū)攻堅階段,,會面臨著來自國內(nèi)外各種各樣的阻力和障礙,,如果還用那種依靠領(lǐng)導(dǎo)人的舌在中國地圖上畫個圈的方式,就不是簡單的摸著石頭過河的狀態(tài),,在已經(jīng)搬起石頭的階段,,很容易砸到自己的腳。因此,,新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體走向前臺之后,,作為最具專業(yè)性的新領(lǐng)導(dǎo)集體,,習(xí)李團隊完全認(rèn)識到了中國經(jīng)濟改革的艱巨性和困難點,,迅速做出有關(guān)中國經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計大思路,確保改革的大方向的準(zhǔn)確性,,確保改革進(jìn)程的可控性,,確保改革成果的有效性。 把握國家經(jīng)濟的大格局,,塑造區(qū)域經(jīng)濟的大格局,,已經(jīng)成為各區(qū)域當(dāng)政者不得不認(rèn)真思考和落實執(zhí)行的經(jīng)濟新政,頂層設(shè)計就是中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,,誰先做好了頂層設(shè)計,,誰就具備了先發(fā)優(yōu)勢,誰做不好頂層設(shè)計,,誰就是拖全國改革的后腿,。 由誰來主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計? 隨著社會主義市場經(jīng)濟體系的完善,,經(jīng)濟的主導(dǎo)越來越市場化,,各市場參與主體就成為落實實施區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的主導(dǎo)者。當(dāng)然,,各個區(qū)域,、行業(yè)、企業(yè)都相應(yīng)地成立了全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,,小組將發(fā)揮組織,、協(xié)調(diào),、服務(wù)于區(qū)域、行業(yè),、企業(yè)的頂層設(shè)計工作,,真正的頂層設(shè)計意見和見解一定來自于各市場參與主體。 筆者認(rèn)為,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的核心目標(biāo)是:減少行政干預(yù),,減少經(jīng)濟發(fā)展過程中的政府行為,充分調(diào)動和發(fā)揮市場因素的主導(dǎo)作用,,充分發(fā)揮專業(yè)智囊機構(gòu)的支持作用,,充分發(fā)揮各種經(jīng)濟資源的配置和導(dǎo)向作用,使得中國經(jīng)濟順利過渡到市場導(dǎo)向階段,,按照市場規(guī)律辦事,,政府逐漸把經(jīng)濟主導(dǎo)權(quán)交給市場,發(fā)揮市場在資源配置等方面的作用,。因此,,任立軍認(rèn)為,概括來說,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的主導(dǎo)者不是市長而是市場,。 誰是區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的重要參與者? 中國要建立起高水平高層次的經(jīng)濟體系,,必須擁有強大的而專業(yè)的政府,,必須擁有強大的創(chuàng)新研發(fā)體系,必須擁有專業(yè)的研究創(chuàng)新機構(gòu),,必須擁有市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,這些成為中國經(jīng)濟改革和區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的重要參與者。 中國是制造業(yè)大國,,然而,,圍繞制造業(yè)而衍生出來的商業(yè)服務(wù)業(yè)還非常薄弱,尤其是市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢,、企業(yè)管理咨詢、 營銷策劃 ,、品牌策劃,、商業(yè)推廣服務(wù)等行業(yè)發(fā)展尚不完善。同時,,政府對于管理經(jīng)濟的專業(yè)性較弱,,大學(xué)研究院(所)等的理論性強實踐性較弱,都是整個社會經(jīng)展發(fā)展智囊體系的不足,。 在這樣的情況下,,政府,、科研院所、商業(yè)智囊機構(gòu)等就要綜合發(fā)揮效用,,由政府主導(dǎo),,科研院所提供理論支持,通過市場化的機制,,將商業(yè)智囊機構(gòu)納入進(jìn)來,,共同為區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展進(jìn)入頂層設(shè)計。在此過程中,,從政策層面著力培養(yǎng)經(jīng)濟智囊的能力和水平,,逐步使市場化的經(jīng)濟智囊機構(gòu)成熟起來,成為推動未來中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量,。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的價值觀 做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計,,除了要與國家經(jīng)濟改革發(fā)展的頂層設(shè)計相匹配相一致之外,還要求設(shè)計者具備相應(yīng)的價值觀標(biāo)準(zhǔn),。 首先,,要遵從社會主義核心價值觀,黨的十八大報告用 24 個字從三個方面闡述了社會主義核心價值觀,。從國家層面看,,是富強、民主,、文明,、和諧,;從社會層面看,,是自由、平等,、公正,、法治;從公民個人層面,,是愛國,、敬業(yè)、誠信,、友善,。因此,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要從上述三個層面滿足社會主義核心價值觀的要求并保持一致,,才是有利于國家,、有利于社會、有利于人民的區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 其次,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要站在經(jīng)濟改革全局高度上進(jìn)行正能量思考,。過去,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展帶來的很多負(fù)能量的東西,,比如環(huán)境污染,,比如惡性競爭,比如破壞經(jīng)濟秩序,,比如損害消費者利益,,比如損害人民的利益,等等,。因此,,在中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)之后, 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計需要秉持正能量的價值觀,,先利他,,再利己,避免以破壞環(huán)境生態(tài)為代價,,避免以損害消費者利益為代價,,避免以傷害人民利益為代價,避免以損害社會經(jīng)濟秩序為代價,。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的格局 經(jīng)濟的頂層設(shè)計就是為中國經(jīng)濟,、區(qū)域經(jīng)濟、行業(yè)經(jīng)濟樹立格局,、創(chuàng)造中國夢,,是未來相當(dāng)一段時間之內(nèi)中國經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟,、行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的設(shè)計藍(lán)圖,,馬虎不得,草率不得,,格局小不得,。 隨著世界經(jīng)濟格局的變遷,任何一個國家經(jīng)濟體的對外依存度都相當(dāng)高,,中國更是如此,。因此,在制定區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計時,,設(shè)計者就要站在國家經(jīng)濟的高度和世界經(jīng)濟的高度,,來思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計;同時,,設(shè)計者也要站在時間的跨度上戰(zhàn)略性的思考區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。這樣的頂層設(shè)計,可以保證從空間和時間維度上進(jìn)行全面思考和設(shè)計,使得設(shè)計的格局更大,、更深遠(yuǎn),、更有戰(zhàn)略意義。 當(dāng)然,,頂層設(shè)計并非一味追求格局,,更要注重落地可執(zhí)行性。這就要求設(shè)計者對于區(qū)域經(jīng)濟資源進(jìn)行摸底排查,,掌握,、了解、理解,、洞察區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)和細(xì)枝末節(jié),,保證頂層設(shè)計不是假大空,保證頂層設(shè)計可以落地執(zhí)行,,保證頂層設(shè)計具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義,。 區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的方法論 作為中國咨詢策劃業(yè)的一員,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)一直關(guān)注并研究國家經(jīng)濟改革的總體脈絡(luò),,依據(jù)中國經(jīng)濟改革發(fā)展的多樣性不平衡性,,研究并發(fā)現(xiàn)了三個重要的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計理論,僅供區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計參考,。 一,、中國夢頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展水平較高、代表國家經(jīng)濟戰(zhàn)略導(dǎo)向和外向型經(jīng)濟為主導(dǎo)的區(qū)域,,采用中國夢頂層設(shè)計理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 中國夢頂層設(shè)計理論,要求設(shè)計者站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,將偉大的中國夢與區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計相結(jié)合,,向全世界展示中國經(jīng)濟發(fā)展的水平和實力,將中國經(jīng)濟改革的先進(jìn)模式,、理論和實踐經(jīng)驗傳遞到世界各地,,用中國夢影響世界經(jīng)濟發(fā)展的格局和方向,。 中國夢頂層設(shè)計理論的要點是: 1 ,、站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計; 2 ,、中國夢與頂層設(shè)計結(jié)合,; 3 、影響世界經(jīng)濟的格局和方向,。 二,、核心價值頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展水平中等、國家戰(zhàn)略發(fā)展和重點發(fā)展的地區(qū)、在國民經(jīng)濟中占有重要地位的地區(qū)等,,采用核心價值頂層設(shè)計理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 核心價值頂層設(shè)計理論,要求設(shè)計者站在中國經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,以社會主義核心價值觀為基礎(chǔ),,從國家層面、社會層面和人民層面思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展符合社會主義核心價值觀,,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展成為中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。 核心價值觀頂層設(shè)計理論的要點是 24 字社會主義核心價值觀,,站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高度,,以利國、利民,、利社會的態(tài)度,,完成區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計。 三,、 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論 對于經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后,、偏遠(yuǎn)地區(qū),采用以正能量為主的 5VO 價值導(dǎo)向經(jīng)濟理論進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論,,是指區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展在持守正能量的基礎(chǔ)之上,通過區(qū)域經(jīng)濟價值,、民眾價值,、社會價值、自然價值,、道德價值等五個方面快速成長的前提下,,而建立起來的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計格局。這一頂層設(shè)計理論要求設(shè)計者站在國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高度進(jìn)行頂層設(shè)計,,使得區(qū)域經(jīng)濟在保障自身發(fā)展的同時快速融合進(jìn)入國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展體系當(dāng)中,。 5VO 價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論的要點是持守正能量,尊重國家經(jīng)濟發(fā)展頂層設(shè)計和大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的頂層設(shè)計,,以快速融合與區(qū)域合作為目標(biāo),,為區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展提供保障。 綜述 區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計勢在必行,,行必堅實落地,,落地重在實效成果,成果重在利國,、利民,、利社會,。任立軍認(rèn)為,加強區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,,就要學(xué)習(xí)頂層設(shè)計,、學(xué)會頂層設(shè)計、運用頂層設(shè)計,、落實執(zhí)行頂層設(shè)計,,這其中,頂層設(shè)計主導(dǎo)者,、參與者,、執(zhí)行者就要勇于學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新,、勇于實踐,,同時,也要求區(qū)域盡快聯(lián)合科研院所,、行業(yè)協(xié)會,、商業(yè)智囊、配套體系等形成區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展聯(lián)盟,,做創(chuàng)新,、做智囊、做配套,,快速進(jìn)行頂層設(shè)計,,快速指導(dǎo)落地實施。
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全面深化改革大背景下淺析中國咨詢策劃行業(yè)頂層設(shè)計
熱度 1 利均 2014-5-8 11:49
中國改革進(jìn)入深水區(qū)攻堅階段,,對于各個領(lǐng)域,、各個行業(yè)、各個地區(qū)來說,,既面臨著挑戰(zhàn),,又迎來了機遇。中國咨詢策劃行業(yè)經(jīng)歷了改革開放的 30 幾年的歷程,,從萌芽到長大,,見證了中國經(jīng)濟社會全面發(fā)展的偉大進(jìn)程,可以說,,咨詢策劃行業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān),,沒有中國經(jīng)濟的發(fā)展,就沒有咨詢策劃行業(yè)的發(fā)展,,同時,,咨詢策劃行業(yè)又促進(jìn)和助推了中國經(jīng)濟的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟進(jìn)入到全面深化改革的新階段,,中國的整體經(jīng)濟格局和社會主義市場經(jīng)濟體系需要進(jìn)行全面改革,中國咨詢策劃行業(yè)如何在這樣的大背景之下完成行業(yè)的頂層設(shè)計成為當(dāng)務(wù)之急。 習(xí)總親任組長,,抓全面深化改革的頂層設(shè)計 習(xí)李上任以來,,“踏實落地”成為新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的行事風(fēng)格。中共中央政治局 2013 年 12 月 30 日召開會議,,決定成立中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,。同時成立,經(jīng)濟體制和生態(tài)文明體制改革,、民主法制領(lǐng)域改革,、文化體制改革、社會體制改革,、黨的建設(shè)制度改革,、紀(jì)律檢查體制改革 6 個專項小組。會議公報中提出“堅持正確處理改革發(fā)展穩(wěn)定關(guān)系,,膽子要大,、步子要穩(wěn),加強頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合,�,!� 公報提出,“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組”的主要職責(zé)是四項,,“改革總體設(shè)計”,、“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”、“整體推進(jìn)”,、“督促落實”,。 加強頂層設(shè)計,減少摸著石頭過河 國家行政學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師,、原科研部主任許耀桐:成立“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組”,表明中國改革更加注重頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合,。領(lǐng)導(dǎo)小組成立后,,可以改變原來經(jīng)濟體制改革“單兵突進(jìn)”的局面,政治改革,、社會改革,、文化改革等各方面改革將統(tǒng)籌考慮,全面推進(jìn),。 專家學(xué)者們同時提出,,“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組”也面臨壓力和挑戰(zhàn)。歷經(jīng) 30 余年改革,,剩下的路上都是“硬骨頭”,。而且,,領(lǐng)導(dǎo)小組面臨的關(guān)鍵問題是超越利益格局,“怎樣沖破既得利益階層的阻力,,這是關(guān)鍵”,,許耀桐說。 中國咨詢策劃行業(yè)現(xiàn)狀 中國咨詢策劃行業(yè)是在社會主義市場經(jīng)濟的夾縫中成長起來了小行業(yè),。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,,中國咨詢策劃行業(yè)成為社會主義市場經(jīng)濟體系當(dāng)中最為重要的商業(yè)智囊,已經(jīng)成為推動社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展一支不可或缺的重要力量,。然而,,中國咨詢策劃行業(yè)發(fā)展時間短,雖然已經(jīng)形成一批具有較強實力的企業(yè),,仍然難免存在各種各樣的不足和問題,。 1 、服務(wù)重點是“治病”,。中國的咨詢策劃行業(yè)企業(yè)主要是幫助企業(yè)解決問題,,對“得病”的企業(yè)進(jìn)行診斷,從而拿出解決方案,,其中的營銷策劃和品牌策劃更加直接,,核心就是要帶來銷量或者提高銷量。這顯然抑制了咨詢策劃企業(yè)的服務(wù)空間和市場空間,。在成熟的市場經(jīng)濟體里面,,咨詢策劃涵蓋了更加廣泛的領(lǐng)域的更加廣泛的服務(wù)空間,包括金融,、投資,、信息、教育,、培訓(xùn),、房地產(chǎn)服務(wù)、基建工程,、工業(yè)設(shè)計,、物流管理、環(huán)保,、法律,、財務(wù)、評估乃至廣告公關(guān)等,,同時,,市場運作規(guī)范、專業(yè)化程度高,,形成了較為系統(tǒng)的咨詢策劃服務(wù)體系,。 2 ,、咨詢策劃行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)沒有建立起來。一個行業(yè)市場建立起來,,一定會形成明晰的細(xì)分市場結(jié)構(gòu),,行業(yè)企業(yè)通過努力滿足不同的細(xì)分市場需求,。中國咨詢策劃行業(yè)企業(yè)尚未明晰細(xì)分市場結(jié)構(gòu),,導(dǎo)致細(xì)分市場服務(wù)的專業(yè)化程度較低混亂,同時,,一些細(xì)分市場的咨詢策劃服務(wù)存在空白,。簡言之,部分細(xì)分市場競爭激烈,,如營銷策劃,、管理咨詢市場等;部分細(xì)分市場服務(wù)能力較弱或者空白,,如環(huán)保,、公益、智能社會市場等,。 3 ,、咨詢策劃行業(yè)定位混亂。中國咨詢策劃行業(yè)在整個國民經(jīng)濟當(dāng)中處于一個什么樣的位置,?中國咨詢策劃行業(yè)在被服務(wù)企業(yè)心智當(dāng)中處于一個什么樣的位置,?顯然,這是一個咨詢策劃行業(yè)尚不能完全明確回答的一個問題,。 4 ,、咨詢策劃行業(yè)尚未形成“勢”。一個行業(yè)尚未形成良性發(fā)展之勢,,是非�,?膳碌摹V袊淖稍儾邉澬袠I(yè)一直“在路上”,,并未像社會主義市場經(jīng)濟的重要商業(yè)智囊的“核心定位”轉(zhuǎn)化,,也很難站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高度提供咨詢策劃服務(wù)。雖然,,近年來一些著名的咨詢策劃機構(gòu)正在向著這個方向努力,,但整體上咨詢策劃行業(yè)的能量還是分散的不聚焦的,甚至還有部分負(fù)能量在拖行業(yè)的后腿,,亟待解決,。 5 、格局不夠成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸,。中國作為世界第一大經(jīng)濟體(世界銀行),,擁有巨大的咨詢策劃服務(wù)的市場資源,,卻并未形成像歐美日一樣的咨詢策劃市場,也極少見歐美日咨詢策劃企業(yè)一樣的著名咨詢策劃企業(yè),,除了發(fā)展時間短之外,,更多的是行業(yè)和企業(yè)格局受限帶來的發(fā)展瓶頸。一城一池的得失,,常常令咨詢策劃企業(yè)之間展開激烈的爭奪,。行業(yè)里面甚至形成這樣一種共識,做大咨詢策劃公司的合理路徑是“咨而優(yōu)則投”,,簡言之就是咨詢策劃做好了,,想發(fā)展就要做投資。 中國咨詢策劃業(yè)頂層設(shè)計的一點思考 結(jié)合上面的分析,,筆者認(rèn)為,,中國咨詢策劃行業(yè)的頂層設(shè)計勢在必行,不是國家來推動,,而是順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律進(jìn)行的推動,。 做咨詢策劃行業(yè)的都會運用到社會政治經(jīng)濟環(huán)境分析,也常會運用一些經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律的概念,,當(dāng)然,,更離不開相關(guān)的理論體系作為支撐。下面,,筆者的幾點思考,,就是建立在這些基本規(guī)律、概念,、理論的基礎(chǔ)之上,,來探討中國咨詢策劃行業(yè)的頂層設(shè)計。 1 ,、堅持社會主義的核心價值觀,。十八大報告提出,倡導(dǎo)富強,、民主,、文明、和諧,,倡導(dǎo)自由,、平等、公正,、法治,,倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信,、友善,,積極培育社會主義核心價值觀。這是對社會主義核心價值觀的最新概括,。咨詢策劃行業(yè)的從業(yè)者共同參與行業(yè)頂層設(shè)計,,一定要從根本上拋開傳統(tǒng)的“既得利益思維”,遵從社會主義核心價值觀,,以利他和正能量為基礎(chǔ)理念,,切實地參與到行業(yè)的頂層設(shè)計當(dāng)中。以保證咨詢策劃行業(yè)的頂層設(shè)計能夠踐行社會主義核心價值觀,。 2 ,、站在國家經(jīng)濟改革發(fā)展的最前沿思考行業(yè)頂層設(shè)計,。行業(yè)的發(fā)展,、企業(yè)的發(fā)展、從業(yè)者個人的發(fā)展都離不開整個國民經(jīng)濟的發(fā)展,,反過來,,行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的發(fā)展和從業(yè)者個人的發(fā)展也一定是有利于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展,。因此,,咨詢策劃行業(yè)的頂層設(shè)計站在國家經(jīng)濟改革發(fā)展的最前沿是非常必要的、現(xiàn)實的,、可行的,。國民經(jīng)濟離不開各行各業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,同時,,行業(yè),、地區(qū)、企業(yè)的發(fā)展又離不開專業(yè)的咨詢策劃商業(yè)智囊機構(gòu),,這也是我們必須認(rèn)真思考的,。 3 、為咨詢策劃業(yè)在國民經(jīng)濟中準(zhǔn)確定位,。在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大潮中,,中國咨詢策劃行業(yè)將發(fā)揮什么樣的作用?擔(dān)當(dāng)什么樣的角色,?也是咨詢策劃業(yè)必須認(rèn)真思考的問題,。中國經(jīng)濟進(jìn)入改革深水之后,市場越來越發(fā)揮核心主導(dǎo)作用,,市場職能被強化,,政府行政職能轉(zhuǎn)變,咨詢策劃行業(yè)在其中將發(fā)揮重大的擔(dān)當(dāng),。作為國民經(jīng)濟的商業(yè)智囊,,咨詢策劃行業(yè)將在市場構(gòu)建與拓展,、市場運營、市場機制的建立等發(fā)揮重要的核心作用(這里的市場,,指的廣義的市場層面),。咨詢策劃業(yè)做好定位,有利于發(fā)揮智囊機構(gòu)的經(jīng)濟導(dǎo)向作用,,有利于各經(jīng)濟主體有效利用智囊產(chǎn)品和服務(wù),,有利于智囊機構(gòu)提供更加科學(xué)合理的開發(fā)和創(chuàng)建智囊產(chǎn)品和服務(wù)。 4 ,、建設(shè)咨詢策劃業(yè)的擴展空間通道,。頂層設(shè)計是自上而下的設(shè)計方法,它不但是一次行業(yè)的頂層設(shè)計的過程,,也是很好地審視整個行業(yè)以及行業(yè)市場的一個機會,。對于咨詢策劃行業(yè)來說,極有可能是一次有效拓展行業(yè)發(fā)展空間的絕佳良機,。多年來,,咨詢策劃行業(yè)發(fā)展上升的空間受到限制,對于每一個企業(yè)來說,,發(fā)展到一定程度就會遭遇發(fā)展瓶頸,,很難再取得突破。筆者認(rèn)為,,通過行業(yè)的頂層設(shè)計工作,,我們可以重新認(rèn)知和梳理行業(yè)發(fā)展的過去和未來、問題與機會,,從而發(fā)掘更加廣闊的咨詢策劃行業(yè)生存與發(fā)展的空間,,并通過頂層設(shè)計建立起良性的行業(yè)發(fā)展通道。 為什么要行業(yè)自行做頂層設(shè)計,? 中國經(jīng)濟改革發(fā)展的 35 年當(dāng)中,,有過太多的行政色彩,也有過太多的“摸著石頭過河”的嘗試,。政府將本不該管的事情抓在手里卻不專業(yè),,企業(yè)行業(yè)摸著石頭過河卻容易被淹死。雖然,,中國經(jīng)濟經(jīng)歷了 30 幾年的快速發(fā)展,,然而,也積累了無數(shù)的問題和矛盾,。筆者認(rèn)為,,既然中國改革進(jìn)入到深水區(qū),就要盡量減少摸著石頭過河的現(xiàn)象,就要盡量減少政府不專業(yè)卻勉為其難要管的事情,,就要增加各個市場主體的活力和動力,,正是這“兩減一增”使得當(dāng)下的行業(yè)、企業(yè),、從業(yè)者重新進(jìn)入到一種全新“玩法”的經(jīng)濟體系當(dāng)中,,或許這就是中央提出的所謂“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的其中一個意義吧。 以咨詢策劃行業(yè)來說,,最了解咨詢策劃行業(yè)的是業(yè)者本身,,當(dāng)然需要我們自身去挖掘和探索咨詢策劃行業(yè)的未來和發(fā)展方向。當(dāng)然,,前文筆者已經(jīng)提到,,有機會參與到行業(yè)未來和發(fā)展方向的頂層設(shè)計的從業(yè)者,一定要能夠站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高位上看待咨詢策劃行業(yè),,也一定能夠在這個高位上進(jìn)行深刻的思考,、判斷、洞察,,這樣做出來的頂層設(shè)計,,才可以保證,符合國家經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃和目標(biāo),,符合行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo),符合社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律和趨勢,,符合更廣泛的咨詢策劃從業(yè)者的利益和訴求,。 筆者斗膽以為,在經(jīng)濟改革的領(lǐng)域,,將會有越來越多的市場從業(yè)者和企業(yè)參與到自身行業(yè)的頂層設(shè)計當(dāng)中,,政府的職能將會轉(zhuǎn)變,用市場這只無形的大手掌控經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò),。 經(jīng)濟經(jīng)歷了 30 幾年的快速發(fā)展,,然而,也積累了無數(shù)的問題和矛盾,。筆者認(rèn)為,,既然中國改革進(jìn)入到深水區(qū),就要盡量減少摸著石頭過河的現(xiàn)象,,就要盡量減少政府不專業(yè)卻勉為其難要管的事情,,就要增加各個市場主體的活力和動力,正是這“兩減一增”使得當(dāng)下的行業(yè),、企業(yè),、從業(yè)者重新進(jìn)入到一種全新“玩法”的經(jīng)濟體系當(dāng)中,或許這就是中央提出的所謂“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的其中一個意義吧。 以咨詢策劃行業(yè)來說,,最了解咨詢策劃行業(yè)的是業(yè)者本身,,當(dāng)然需要我們自身去挖掘和探索咨詢策劃行業(yè)的未來和發(fā)展方向。當(dāng)然,,前文筆者已經(jīng)提到,,有機會參與到行業(yè)未來和發(fā)展方向的頂層設(shè)計的從業(yè)者,一定要能夠站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高位上看待咨詢策劃行業(yè),,也一定能夠在這個高位上進(jìn)行深刻的思考,、判斷、洞察,,這樣做出來的頂層設(shè)計,,才可以保證,符合國家經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃和目標(biāo),,符合行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo),,符合社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律和趨勢,符合更廣泛的咨詢策劃從業(yè)者的利益和訴求,。 筆者斗膽以為,,在經(jīng)濟改革的領(lǐng)域,將會有越來越多的市場從業(yè)者和企業(yè)參與到自身行業(yè)的頂層設(shè)計當(dāng)中,,政府的職能將會轉(zhuǎn)變,,用市場這只無形的大手掌控經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)。
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三中全會的政治智慧如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)智慧,?
熱度 2 利均 2014-1-20 10:13
三中全會的改革號角已經(jīng)吹響,,改革的目標(biāo)路徑已經(jīng)明確,作為推動中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的重要力量的企業(yè)界人士該怎么做,?北京立鈞世紀(jì) 營銷策劃機構(gòu) 首席專家任立軍認(rèn)為,,企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住這一改革良機,充分運用企業(yè)的商業(yè)智慧,,把充滿政治智慧的十八屆三中全會的思想貫徹落實好執(zhí)行好,,中國經(jīng)濟和企業(yè)的發(fā)展再不需要“摸著石頭過河”了,需要勇往直前地做好企業(yè)的頂層設(shè)計,,然后落地執(zhí)行,,幾乎可以認(rèn)為,這是中國 21 世紀(jì)最具決定意義的商機,。 改革的深水區(qū)要把工作做精做細(xì) 如今,,中國的改革已經(jīng)進(jìn)入到深水區(qū),再不是利用某一項優(yōu)勢或者資源就可以實現(xiàn)發(fā)展與壯大的速成企業(yè)時代了,,企業(yè)需要強大的資源整合能力,,企業(yè)需要強大的市場洞察與運營能力,,企業(yè)需要強大的以需求為中心的研發(fā)創(chuàng)新能力。這里,,我們提到三個強大,,指的是要把事情做精做細(xì)做扎實,而不是多與豐富的概念,。解釋一下,,也就是說這三個強大,不僅僅大型企業(yè)集團可以做到,,中小微和創(chuàng)業(yè)企業(yè)同樣能夠做到,,也就是說,未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi),,中國將形成一股資源整合,、市場運營、研發(fā)創(chuàng)新為主導(dǎo)的“三位一體”的各種形式和規(guī)模的企業(yè)發(fā)展勢頭,,以形成中國企業(yè)和中國經(jīng)濟強大的市場競爭力,。 近年來,經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正在同步進(jìn)行,,但顯然,,很多企業(yè)并未意識到改革進(jìn)入深水區(qū)對于企業(yè)來說存在的機會與威脅,甚至很多企業(yè)還停留在很粗淺的運營思路上,,這對于這些企業(yè)的生存與發(fā)展來說極為不利,。比如絕大部分白酒企業(yè)、很多加工型食品企業(yè),、傳統(tǒng)加工企業(yè)等,,都不同程度地存在著無法適應(yīng)改革深水區(qū)的弊端。從目前來看,,雖然這些企業(yè)近年來就已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性,但卻仍然沒有找到解決問題的辦法,,企業(yè)還無法實現(xiàn)真正地轉(zhuǎn)型升級,。 企業(yè)的頂層設(shè)計決定企業(yè)未來 十八屆三中全會是為國家整體的發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計,這從國家發(fā)展的最高層面區(qū)別于以往,。在改革開放之初,,鄧小平同志提出“摸著石頭過河”的理念曾經(jīng)讓中國經(jīng)濟有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展,如今,,中國經(jīng)濟改革進(jìn)入到改革的深水區(qū),,中央高層已經(jīng)對于中國整體的改革擁有了方向,中國整個社會發(fā)展的頂層設(shè)計自然必不可少,。構(gòu)成中國經(jīng)濟重要支柱的企業(yè)來說,,也已經(jīng)走過了 35 年,,企業(yè)未來的頂層設(shè)計已經(jīng)被一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)所認(rèn)識,開始進(jìn)行企業(yè)頂層設(shè)計,。 從 市場營銷 的角度來看,,并不是每一個食品企業(yè)的頂層設(shè)計都需要產(chǎn)業(yè)鏈化,我們把更多的關(guān)注點放在食品企業(yè)的價值提升上,,而不是關(guān)注于產(chǎn)業(yè)鏈,,只要能夠提升企業(yè)價值的頂層設(shè)計才是我們需要的,那種盲目追求大而全的產(chǎn)業(yè)布局的頂層設(shè)計方式不是我們追求的,。 有關(guān)食品企業(yè)的頂層設(shè)計是需要大量投資跟進(jìn)的,,對于自有資金不足又無法獲得銀行貸款的中小食品企業(yè),我們會根據(jù)產(chǎn)業(yè)特征幫助企業(yè)引進(jìn)資本投資,,形成企業(yè),、資本方、咨詢機構(gòu)三合一的投資運營模式,,共同打造有價值的企業(yè),。 市場需求永遠(yuǎn)是我們在做企業(yè)的最終導(dǎo)向,很多依靠政府政策支持興辦的企業(yè)依然希望我們的頂層設(shè)計圍繞著這個方向來做,,這是我們盡力回避的,,原因很簡單,政府的政策往往是缺乏有效的市場指導(dǎo)的,,不看市場需求的政策只能夠給企業(yè)帶來短期效益,,不具備可持續(xù)性。 我們把企業(yè)分為賺錢為目標(biāo)的企業(yè)和事業(yè)為目標(biāo)的企業(yè),,如果企業(yè)老板簡單地以賺錢為中心,,那我們就不會為這樣的企業(yè)服務(wù),當(dāng)然,,我們也無能為力為其制定單純賺錢的頂層設(shè)計,。 結(jié)束語 中國經(jīng)濟的發(fā)展的根基必然是中國廣大的企業(yè),在中央對于整個中國經(jīng)濟的頂層設(shè)計基礎(chǔ)之上,,企業(yè)必須要行動起來,,有勇氣、有魄力,、有智慧地面對十八屆三中全會提出的發(fā)展方向,,抓住改革發(fā)展的新契機,為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻(xiàn),。
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借力“外腦”實現(xiàn)開源節(jié)流
張小鵬 2013-11-18 13:54
讀萬卷書不如行萬里路,,行萬里路不如賢人指路。禮品行業(yè)雖然已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的決定性時刻,,但業(yè)內(nèi)人士很難跳出既有的小框框,,進(jìn)行顛覆性,、破壞性的創(chuàng)新時,借助外力或許能幫助企業(yè)破局,。 在 禮品企業(yè)里,,老板的思維方式往往決定了一個企業(yè)能走多遠(yuǎn),這是很多人都沒有意識到的,,因為在普通人心目中,,決定企業(yè)勝負(fù)的是關(guān)系、資金,、技術(shù),、人才等問題。其實不然,,在中國這樣一個從小農(nóng)意識直接過渡到市場經(jīng)濟的大環(huán)境中,,人們已經(jīng)習(xí)慣了“摸著石頭過河”,喜歡自己單干,,能競爭就不合作,,最好萬事不求人。事實上,,只要認(rèn)真想一想就能明白:“摸著石頭過河”意味著什么,?有哪個人曾經(jīng)真正地“摸著石頭過河”?真的“摸著石頭過河”的結(jié)局會是什么,?大家一定能想象出來——死路一條,。很多老板摸爬滾打很多年,都認(rèn)為自己是內(nèi)行,,沒有必要聽外行人的意見,,因為外行人既不了解行業(yè),也不了解企業(yè),。 事實真的如此嗎,?未必!一個人再聰明也有其局限性,,任何人都不可能成為方方面面的專家和全才,。俗話說“一個好漢三個幫”。在一個企業(yè)里,,老板的角色定位應(yīng)該是廣而不深,而高管團隊成員的定位應(yīng)該是深而不廣,,這樣才能將帥配合默契,,縱橫交錯,形成矩陣式的知識架構(gòu),,從而使企業(yè)實現(xiàn)長治久安,,百年基業(yè),。要知道:真正的危險都在視線之外!過去十多年,,中國涌現(xiàn)出一大批成功的民營企業(yè),,不管是抓住了市場機遇,還是設(shè)計出一個拳頭產(chǎn)品,,抑或是在某個地方有關(guān)系,,成功的企業(yè)都有三個共同特點:一是老板有遠(yuǎn)見和敏銳的嗅覺;二是老板愛學(xué)習(xí),,知道學(xué)習(xí)什么,,向誰學(xué)習(xí),懂得借力,;三是重視經(jīng)理人團隊的打造與培養(yǎng),。 我給大家講一個真實的“外行指導(dǎo)內(nèi)行”的典型案例:兩年前,我的一個客戶為了縮短產(chǎn)品開發(fā)周期,,調(diào)動公司各部門資源成立了一個項目組,,希望把公司的新產(chǎn)品研發(fā)周期從116天降到84天,可是每個部門盡了最大努力還是很難達(dá)成目標(biāo),。畢竟按照傳統(tǒng)的模式和流程,,各部門都有相對固定的工作標(biāo)準(zhǔn)和工作時間,不管怎么壓縮,,都難以實現(xiàn)大的突破,。在與幾個相關(guān)部門的人員交流之后我發(fā)現(xiàn),按照傳統(tǒng)的思路肯定不行,,于是綜合大家的反饋意見,,我提出了一個大膽設(shè)想。我在白板上把產(chǎn)品的示意圖畫出來,,然后告訴大家什么叫從后往前看,,怎么做可以大大縮短開發(fā)周期。大家看了之后恍然大悟,,因為從來沒有人這樣思考問題,,大家已經(jīng)習(xí)慣了在老方法上改進(jìn),而不是突破,。最后,,按照我的方法,公司負(fù)責(zé)模具開發(fā)的經(jīng)理表示“公司每年可以節(jié)約2000萬左右的模具開發(fā)費用”,。 再給大家講一個我親身參與過的項目:手機和BP機在中國市場剛剛起步的年代,,我在惠普中國測量儀器分部做市場總監(jiān),為了開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品,,我們走訪了在中國設(shè)廠的所有手機制造企業(yè),,如摩托羅拉,、諾基亞、愛立信等,。當(dāng)參觀這些手機制造企業(yè)的生產(chǎn)線時,,我們的腦子里只有一個想法——如何幫助客戶解決他們最頭疼的問題,這是“利他”的思維模式,,也是產(chǎn)品創(chuàng)新的起始點,。當(dāng)時,我們的客戶最頭疼的問題就是產(chǎn)能不足,,因為中國市場成長得太快了,,超出了他們的預(yù)計,結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品供不應(yīng)求,,而蓋一個新工廠需要幾年時間,,上一套大型終端測試系統(tǒng)則需要幾百萬人民幣。面對這樣一個難題,,他們加班加點,,每天24小時三班倒,還是滿足不了市場需求,。經(jīng)過多次考察,,我們發(fā)現(xiàn)了客戶的瓶頸是在測試環(huán)節(jié),即裝配環(huán)節(jié)是8車道,,速度很快,,而到了測試環(huán)節(jié)就成了單車道,速度降下來了,。于是作為外行的我們提出了一個大膽設(shè)想——在不增加工廠廠房,、不增加測試終端系統(tǒng)的前提下提高測試的效率,把串行測試改為并行測試,,不要把電路板放進(jìn)手機里以后再測試,,而是把測試工序提前,在裝配好的大電路板上測試,,這樣可以一次測試8塊手機電路板或者16塊BP機電路板,,效率提升了8倍和16倍。這個思路提出來后馬上引起了客戶的高度興趣,,因為他們從來沒有想過可以這樣做,。經(jīng)過幾個月的產(chǎn)品開發(fā)和調(diào)試,我們的電子開關(guān)產(chǎn)品和軟件用到了他們的生產(chǎn)線上,,大大提高了這些企業(yè)的測試效率,。不僅中國的工廠全部配備了這些設(shè)備,分布在全球各地的工廠也紛紛使用我們的產(chǎn)品。 為什么會這樣,?不是我們比客戶更聰明或者更有經(jīng)驗,而是我們能站在一個相對客觀的立場去看問題,,正所謂:當(dāng)局者迷,,旁觀者清!我以前曾在文章中提到過聯(lián)想和李寧各自的產(chǎn)品定位問題,,作為業(yè)內(nèi)人士是很難在理念上進(jìn)行突破的,,因為他們跳不出既有的小框框,很難進(jìn)行顛覆性,、破壞性的創(chuàng)新,,所以,唯有借助外力才能打破僵局,。一個會借力的企業(yè)會少走很多彎路,,少交很多學(xué)費,而且會取得意想不到的效果,。過去十多年,,我曾經(jīng)幫助幾十家中國企業(yè)做戰(zhàn)略規(guī)劃,設(shè)計出有競爭力的商業(yè)模式,,從而明確企業(yè)的產(chǎn)品定位,,做出有獨到價值的好產(chǎn)品。只可惜認(rèn)同戰(zhàn)略規(guī)劃重要性的企業(yè)太少了,,不知道這是開源的捷徑,。 除了開源,還要節(jié)流,。在我給企業(yè)做戰(zhàn)略咨詢的過程中,,最后一項工作就是把戰(zhàn)略落地,即與高層管理人員進(jìn)行一對一訪談,,幫助他們做出一份可以操作的,、便于監(jiān)督的年度實施計劃,理順各部門之間的握手關(guān)系,,讓大家學(xué)會用“握手協(xié)議”來實現(xiàn)團隊合作,。同時,了解他們工作中的難點,、痛點和癢點,,發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的各種深層次問題,從而找到制約企業(yè)發(fā)展的短板,,解決困擾他們多年的疑難問題,。一般來說,當(dāng)一個經(jīng)理人剛剛加入一家新公司時,會發(fā)現(xiàn)新公司有很多經(jīng)營管理方面的問題,,如果當(dāng)時他不提出來,,過不了幾個月,這個經(jīng)理人就會被“同化”,,對各種問題視而不見,,慢慢就變得習(xí)慣和麻木了。所以,,很多問題都需要用第三只眼睛來觀察和分析,。通過這種診斷式咨詢,企業(yè)可以大大減少不必要的浪費,,讓每個經(jīng)理人都明白自己的努力在一年中能給公司創(chuàng)造多少價值,。一般我會事先和老板商量好,節(jié)約的費用20%歸經(jīng)理人,,這樣一來極大地調(diào)動了大家的積極性,,很多看似沒有解的問題很快就解決了,而且這種方法可以把很多老板和經(jīng)理人通�,?床坏降摹半[形成本”逐漸顯現(xiàn)出來,。 大家不妨計算一下,對于一個年營業(yè)額為1億的企業(yè)來說,,如果通過診斷式咨詢使得采購成本下降1%,,產(chǎn)品合格率上升1%,產(chǎn)品庫存下降1%,,人員效率提高5%,,人員流失率下降5%,那么企業(yè)會新增多少純利潤呢,?這些都是顯而易見的成本降低,,還不算因此而帶來的機會成本的下降、協(xié)調(diào)與溝通成本的下降,、客戶滿意度的提高以及人員士氣的提高等軟實力的提升,。所以說,一個企業(yè)不要抱怨市場競爭越來越殘酷,,環(huán)境越來越惡化,,關(guān)鍵是要經(jīng)常問自己:在這樣一個環(huán)境中,我們怎么做才能成為佼佼者,?我們?nèi)绾谓柚饬韺崿F(xiàn)“開源節(jié)流”,?如何從根本上顛覆現(xiàn)有的競爭格局?如何以小搏大,,以弱勝強,?我堅信,,一個企業(yè)能走多遠(yuǎn)取決于與誰同行,一個老板如果在未來的事業(yè)道路上有諸葛亮相伴,,那么他的企業(yè)一定會再上一層樓,。 不要忘了中國那句老話:讀萬卷書不如行萬里路,行萬里路不如賢人指路,。前面一句話大家都明白,,也都在實踐,但是后一句話卻被絕大多數(shù)人忽視了,。結(jié)果,中國的企業(yè)家和經(jīng)理人普遍活得很累,,因為大家習(xí)慣了用“笨辦法”來解決問題,,喜歡靠自己的能力去解決問題,還沒有學(xué)會用“巧勁”,。盡管過度透支了自己的健康,,還是難以突破瓶頸,因為戰(zhàn)勝別人容易,,戰(zhàn)勝自己難,。一個有自信的企業(yè)家和經(jīng)理人必須能夠達(dá)到勇于否定自己的狀態(tài),唯有這樣才能超越自己,,進(jìn)入“工作與生活兩不誤”的境界,,最終實現(xiàn)從“富起來”到“樂起來”的轉(zhuǎn)變。
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當(dāng)我和渠道都失去動力的時候
熱度 2 張俊屏 2013-9-2 15:20
渠道走貨很緩慢,,渠道商對于我品牌冰箱有很大的抱怨,,我品牌冰箱由原來免費鋪貨且堅持低價霎時過渡到高價且現(xiàn)款現(xiàn)貨,型號還是原來的型號,。在我品牌冰箱還沒有成功抓住消費者心理的時候,,我品牌冰箱營銷價值戰(zhàn)打得很艱難。如果是往昔,,我很會堅持執(zhí)行下去,,無奈巧婦難為無米之炊。上游領(lǐng)導(dǎo)口惠而實不至,,使人心理一下沒底,。今年的政策控制得很死,也是很艱難的一年,,市場客戶流失很多,,而且繼續(xù)在流逝,難免核心都難保住,。 如果個人欠款沒有很快回收,,我早該離開這里了。這對我百害無一利,“摸著石頭過河”是沒有前途的,。難免磕磕碰碰摔倒以后,,還得從頭再來,人要對自己的一生負(fù)責(zé),,年輕時失誤越多,,年老時生活將更加艱難,特別是男人,,還要對家庭多擔(dān)當(dāng)一些,,而目前的我呢?即使再努力自信,,最后耗盡的還是自己的年華,,而收入依然很微薄,跟著這種合作伙伴,,讓人無語,。所以,我不想對今年的任務(wù)目標(biāo)負(fù)更大的責(zé)任,,我只想對自己負(fù)責(zé),,盡快結(jié)束這種虛耗。同時也恨死了這些拖欠貨款的經(jīng)銷商,,是他們讓我長時間陷入了困境,,影響了我今年的計劃,希望讓這些不講信用的家伙趕快去另一個世界,。 目前能完全理解我這種困境只有東陳的趙學(xué)軍,,但他的積極性不是很高,只是經(jīng)銷我品牌四五年了,,積累了一定的客戶資源,,所以他還會繼續(xù)堅持經(jīng)銷下去的。蘇坊目前不能接受這種變化,,因為他經(jīng)銷任何品牌都一樣,,在蘇坊這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)他銷售的是個人品牌,所以他追求利潤高一點的雜牌冰箱,,況且自己還有維修部,,所以暫時與該客戶溝通有些困難。馬湖周良軍也處于觀望階段,,他主要以家居銷售為主,,可以說實現(xiàn)了成功的轉(zhuǎn)型。寧天龍漸行漸遠(yuǎn),,他也早對我們的合作伙伴失去的興趣,,有時完全是一種鄙視,,加上他對單臺利潤看得很重,所以他目前也在左右搖擺,。目前的渠道商和我都很疲憊,,盡管上游廠家一再鼓勵我大搞促銷,并且時不時把其他地區(qū)的戰(zhàn)果向我發(fā)送過來,,時不時給我一種壓力,,銷售數(shù)字很誘人,但對于我沒有多少動力,。 還有我對于我品牌產(chǎn)品的操作政策徹底失去信心,,照這樣走下去很難再看到希望,要價位沒有價位,,要品牌沒有品牌,,要物料沒有無聊,要思路沒有思路,,既不能對對手形成致命一擊,又不能提升銷量,,同時我們的政策調(diào)整給了許多雜牌以可乘之機,。 2011 年 3 · 17 于蒲城
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管理“摸著石頭過河論”新解
李文武277 2013-3-5 21:57
“摸著石頭過河”的比喻意義是指辦事謹(jǐn)慎,邊干邊摸索經(jīng)驗,。創(chuàng)新管理模式與體制改革,,由于沒有現(xiàn)成的東西可以參考與借鑒,那么就需要邊過河,,邊摸石頭,。能夠摸得到石頭,那么證明此處河水淺,;不能夠摸到石頭,,有可能水很深,使管理者的手夠不著石頭,,還有可能是這段河水處,,根本就沒有石頭可以摸。過河的管理者,,分為三種,。一種是在河邊觀望著,口里說著要過河,,就是不肯挪動身體,,邁出一步;二種是已經(jīng)走到河中一半,,或者三分之一處,,就不肯再走了,,害怕水深,怕被淹死,;三種是成功過河的人,,水淺的地方就摸著石頭,水深的地方就游過去,,或者想別的辦法過河,。 過河要考慮三種因素。首先的要考慮的因素是要不要過河的問題,,由誰率先過河的問題,。如果用在變革管理方面,那就是要不要變革的問題,,是誰來領(lǐng)導(dǎo)變革的問題,。其次要考慮的因素是河水深淺的問題。如果用在管理方面,,那就是解決問題的難易程度與大小程度,。最后要考慮的因素是用什么方法過河的問題。如果用在管理方面,,就是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的問題,。 要不要過河,這跟領(lǐng)導(dǎo)者的思想觀念是相聯(lián)系的,。有的領(lǐng)導(dǎo)者與管理者,,天天說著要怎么怎么樣做,但就是說一套,,做一套,;有的干脆只說不做。企業(yè)要解決的問題,,還是一直擺在那里,,就是沒有人去改變一下。有時雷聲大,,雨點小,。有時只打雷,不下雨,。所以,,要過河,是要下定決心,,排除萬難的,。要就不過河。如果真的要過河,,那么就必須言行一致,,堅決過河,。哪怕前方是刀山火海、萬丈深淵,,都要以赴湯蹈火,、萬死不辭的信念過河。沒有這種決心,,那么永遠(yuǎn)只停留在想過河的思想與語言上,,而沒有行動,過河只是海市蜃樓,。說得很容易,,做起來卻很難。要不要過河,,是過河的前奏,。只有遠(yuǎn)見卓識的人與勇敢者,才能過河,。過河,,要不就是領(lǐng)導(dǎo)身先士卒,作為榜樣,,率領(lǐng)眾人過河,;要不就是員工們有人敢先過河,而領(lǐng)導(dǎo)站在河邊怕濕腳,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著員工們過河;要不就是領(lǐng)導(dǎo)與員工們一起攜手,,同甘共苦,,同舟共濟,共同過河,。但是中國的現(xiàn)實是,, 老百姓們已經(jīng)過河了,領(lǐng)導(dǎo)們還在摸著石頭,。 觀念的滯后,,行動的遲緩,影響著企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步,。 河水的深淺影響著過河的難易程度,。河水越淺,過河越容易,。河水越深,,過河越困難。只有河水淺的時間,,伸手就能摸到石頭,,也就能摸著石頭過河,。河水深的時候,手再長,,也摸不到石頭,,除非潛入河底摸,才能摸到石頭,。企業(yè)的問題排在那里,,只有像皰丁解牛一樣,有條不紊找到關(guān)鍵的部分與線索,,把復(fù)雜的問題,,分解成一個接一個的簡單與細(xì)小的問題,這樣就容易解決些,。要想辦法,,把河水弄得淺一些,就有石頭可摸,。這石頭就是解決問題的方法與方案,。 在沒有其它的條件的情況下,我們只能摸著石頭過河,。過河時,,我們也可以用石頭的替代品,例如橋,、船,、木筏,或者是救生衣,,一樣的可以讓我們過河,。也就是問題的解決,不止是石頭一種,,還能另辟蹊徑找到更多的石頭替代品,。在摸不到石頭時,我們要仔細(xì)觀察,,身邊有沒有救生衣,,周圍有沒有船之類的替代品。這在于企業(yè)是否能最大限度地利用本身的固有資源,,來作為石頭的替代方案,,從而實現(xiàn)過河的目標(biāo)。如果現(xiàn)實情況,,河水深,,既沒有石頭可摸,又沒有其它替代品讓我們過河,。那么我們只有利用本身的優(yōu)勢與核心能力,,游過去,,這樣一樣可以讓我們達(dá)到過河的目標(biāo)。在游的過程中,,要注意不要被水淹死了,。比喻著做任何事情,都要打好基礎(chǔ),,做好準(zhǔn)備,。在過河之前,要到游泳館或者小水塘,,先鍛煉與學(xué)習(xí)怎么樣游泳,。學(xué)會了游泳的技能,那么過河時,,就算水深,,就算沒有石頭可摸,我們一樣可以游過河去,。所以,,企業(yè)與管理者需要過河時,具備游泳的技能與學(xué)習(xí)游泳的能力,,是非常關(guān)鍵的,,這涉及到將來過河的問題。摸著石頭過河,,石頭比喻著條件與能力,。過河比喻著思想觀念、愿景與目標(biāo),。摸比喻著學(xué)習(xí)能力與實踐能力,。因此,作為企業(yè)的管理者與決策者,,不但要身先士卒摸著石頭過河,有時還需要游著過河,。 作者簡介:李文武,,著名管理學(xué)家�,!恫╀J管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家,。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家。研究:歷史,、經(jīng)濟,、管理。
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