十多年之前,，葉茂中營銷策劃機構和一家名叫柒牌的服裝企業(yè)進行了合作,，我們當時做了不少事，比如創(chuàng)新設計了“中華立領”的男裝,，以及“犀牛褶定型”的男褲技術,，當然，最讓人印象深刻的也許還是那句廣告語： “男人,，就要對自己狠一點,。” 如你所知,，這句話后來已逐漸超越了廣告語的范疇,，變成一句地球人都知道的流行語。這是因為這簡單的十個字,，說盡了男人的真諦,。一個男人要走多少路，才能真正被稱為男人,？答案也許在風中飄,，答案也許很明確，就是對自己絕不留情,。 OK,，悲催的男人很明確自己的使命，所以當有人振聾發(fā)聵的將其揭露出來之時,，自然會得到所有雄性,，或者說大部分雄性動物的共鳴，這毫無疑問是柒牌成功的重要因素之一,。 那么女人又該對自己如何呢,。 千年的經歷告訴我們，除了呂后,、武媚娘,、穆桂英、花木蘭,、慈禧,、撒切爾這些少數(shù)派之外，大多數(shù)女性承擔的主要任務就是在沙場拼殺的男人背后負責貌美如花,。即使是今天女權主義高漲的今天,，男女日趨平等的今天，我們也無法握緊雙拳對一個姑娘義正言辭的說句：女人,，也要對自己狠一點,。這不僅會按巴掌，還會被所有人當成傻逼,。 女人,，就要對自己好一點。 這句話的正確性和合理性不容置疑,，而且也說的很漂亮很舒服,。直白的解讀，就能發(fā)現(xiàn)“對自己好一點”延展意義其實很赤裸裸——對自己好一點,，所以你可以理直氣壯的花錢,，而你應該對自己一直好一點，所以你可以一直花錢,。這很直白,，但由于馬屁拍的恰到好處，沒人有能力推翻它,。是,，人不為己天誅地滅，這道理對男女都適用,，只不過男人沒臉說出來而已,。 我們不能否認，這同樣是一句背后蘊含著深刻洞察的絕佳廣告語,。但很可惜,，這句話已經有被用濫的趨勢，如今你可以從無數(shù)的品牌宣傳中找到這句話的身影,，而對于這句話你也不再感冒,。如果現(xiàn)在再有活動去評選十大惡俗廣告語，這句話必定會上榜,。沒錯,，鮑魚魚翅再好也經不住一天三頓吃三天。 所有女人都知道寵愛自己的重要性,，但遺憾的是,，任何事一過頭,，就自然會失去其之前的力量。所以,，如果你需要繼續(xù)用這句話時,，不得不再一次認真的審視這句話，也許不能質疑其正確性,，但怎么樣再從其他角度去挖掘這句話的內在力量,，是否還有讓其再放光芒的可能性呢。 和去年的《蠢蠢的死法》一樣,，今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上也誕生一支明星 ——adameveDDB為Harvey Nichols百貨創(chuàng)作的《Sorry, I spent it on myself》,。 故事的情景發(fā)生在圣誕，當一個人興高采烈的拆開圣誕禮物時 他們發(fā)現(xiàn)了如下幾樣珍貴的禮物： 橡皮圈,。售價1英鎊,。 牙簽。售價47便士,。 面盆水塞（……）,。售價1.13英鎊。 于是你可以想象收到禮物的人抽筋的表情： 而這幫恬不知恥的送禮者們的答案是：Sorry, I spent it on myself. 抱歉親,，我把錢都花自己身上了哦,。順便還加上一句驕傲的文案：A little something for them, a bigger something for you. 給他們芝麻，給自己西瓜,。 平心而論,，這是支相當，相當,，相當欠抽的廣告,，而送男孩一個面盆塞子，簡直已經到了令人發(fā)指的地步,，這分明是逼男友分手,，逼小孩出走，逼奶奶上吊的節(jié)奏,。但回過頭想想,，正因為現(xiàn)實中沒有哪個傻缺真的會堂而皇之的干這種二逼事，所以Harvey Nichols才可以明目張膽的這么干,。 人都是自私的,，而對于廣告主和創(chuàng)意人來說，一件重要的任務就是擊中這種暗藏心底的自私,，將其徹底的,，毫無保留的勾引出來。是的,，你可能不會也不敢把甚至都不到一磅的禮物送給自己最親的人,，但至少你會更堅定犒勞一下自己的念頭吧,？這并不沖突。主旨依舊是“對自己好一點,�,！钡瑯右痪湓挘砸环N近乎荒誕,，相當奇葩的方式表達出來之時，其實給人的 沖擊力和心理暗示作用是完全不同的,。 “對自己好一點”和“Sorry, I spent it on myself.”這兩者沒有對錯之分,，但哪個又更能讓你哪怕多記住兩秒鐘呢。 廣告,，是門表達的藝術,。但困難和有趣就在，通過什么樣的方式去表達,。廣告,，是門勸誘的藝術，而有些巧妙的手法,，我們可以稱之為勸誘,，而有些，則只是冷冰冰的告知而已,。這就有了上下之分,。 比如試圖宣傳一輛汽車的靜音效果出眾，你當然可以用流線設計雙層玻璃超穩(wěn)定發(fā)動機底盤無敵懸掛這些詞,，但完全可以從另個角度下手,，于是我們不由得想起半個世紀前奧格威創(chuàng)作的那支作品： 這就是差別。 以上文章轉載至葉茂中營銷策劃機構官網： www.yemaozhong.com
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