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劉東明老師北大電商總裁班分享酒仙網(wǎng)雙十一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
劉東明 2015-12-3 11:11
劉東明老師北大電商總裁班分享酒仙網(wǎng)雙十一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
雙十一的戰(zhàn)火剛剛結(jié)束,,劉東明老師在北大電商總裁班分享了酒仙網(wǎng)雙十一熱騰騰的案例,。 11 月 9 日,性感明星王李丹妮發(fā)布了一條“約酒”微博求脫單,其性感火辣的畫(huà)風(fēng)引發(fā)網(wǎng)友熱議,竟意外拉開(kāi)“脫單體”序幕 ; 隨后,明星孫婧容,、名模夏敏潔也大玩“脫單體”,引發(fā)單身狗網(wǎng)友紛紛效仿,,掀起“脫單體”熱潮,。  孤單,是一個(gè)人的狂歡,,狂歡,,是一群人的孤單。每年的雙十一不過(guò)是“花式虐狗”,,無(wú)限放大“單身狗”的寂寞和心酸,。壓抑的城市和繁重的工作讓年輕人越來(lái)越渴望“求約”,,放開(kāi)掩藏的孤單,走進(jìn)擁擠的人群,,“脫單體”不過(guò)是以一種自嘲調(diào)侃的語(yǔ)氣將這種心態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致,而此時(shí),,酒就成為了一種載體,,讓年輕人可以盡情地去溝通和表達(dá):約一杯,萬(wàn)一脫單了呢 !   酒仙網(wǎng)借勢(shì)大玩“脫單”營(yíng)銷   就在全民“求約”脫單的同時(shí),,酒仙網(wǎng)看準(zhǔn)了網(wǎng)友內(nèi)心“孤單”的痛點(diǎn)借勢(shì)而起,,“單身不要怕,約酒么么噠”,,大方送酒忙個(gè)不停,,為了網(wǎng)友脫單,可謂操碎了心:想約酒約不起 ? 朋友圈掃掃碼就送雙十一紅包,。相約不敢約 ? 微博勇敢曬出“約酒”圖,,精品好酒免費(fèi)送。而在網(wǎng)友正約得熱火朝天時(shí),,酒仙網(wǎng)又派來(lái)了熱辣“兔女郎”,,瑟瑟寒風(fēng)中華麗“ tuo ”單求約酒。   如果說(shuō)明星王李丹妮的一條微博引發(fā)了“脫單體”走紅網(wǎng)絡(luò),,那么兔女郎就是將“脫單體”活生生搬到了現(xiàn)實(shí)中,。六名妖艷性感的兔女郎手舉“求約牌”,大膽邀請(qǐng)路人掃碼,、合影,,已經(jīng)深秋時(shí)節(jié),看到“兔兔”們穿得這么少,,網(wǎng)友們一邊垂涎一邊心疼,,紛紛 @ 酒仙網(wǎng):這么冷的天,快讓“兔兔”多穿一點(diǎn) ~   酒仙網(wǎng)的“脫單營(yíng)銷”也引發(fā)了酒行業(yè)人士的關(guān)注,,借著雙十一的“微醺”勁兒頭,,酒行業(yè)圈兒內(nèi)也耐不住寂寞,在朋友圈玩起微信頭像快閃,,集體約酒求“脫單”,。酒仙網(wǎng)發(fā)動(dòng)旗下公關(guān)團(tuán)隊(duì)精心策劃,在朋友圈利用自己的人脈,,號(hào)召大家在下午三點(diǎn)半的時(shí)候均換上“單身狗,,求約酒”的統(tǒng)一頭像并轉(zhuǎn)發(fā)指定的信息,并且在半個(gè)小時(shí)之后,,再準(zhǔn)時(shí)將自己的頭像換回之前的,。短短半個(gè)小時(shí),,在朋友圈發(fā)起了一次快閃運(yùn)動(dòng),酒仙網(wǎng)瞬間引起了大家的關(guān)注,、參與和討論,。   互聯(lián)網(wǎng) + 時(shí)代賣的不是酒是寂寞   從“脫單體”到“兔女郎”,再到行業(yè)人士大玩朋友圈快閃,,在全民約酒求脫單的大潮中,,酒仙網(wǎng)緊跟用戶需求,以極其敏感的觸覺(jué)感知到用戶痛點(diǎn),,并迅速做出反應(yīng),,以倡導(dǎo)人們擺脫孤單,放下壓力為借力點(diǎn),,真正去引領(lǐng)一種無(wú)障礙溝通的愉悅生活方式,。 劉東明老師表示雙十一從價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn),,升級(jí)為感性營(yíng)銷,。酒仙網(wǎng)另辟蹊徑巧妙地借助“脫單體”,買的不是酒,,而是寂寞,。其雙十一銷售額也在不斷攀升,可謂在這場(chǎng)年度電商熱戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了名利雙收,。
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劉東明:萬(wàn)物歸移—中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)
劉東明 2015-11-27 12:10
劉東明:萬(wàn)物歸移—中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)
劉東明:萬(wàn)物歸移—中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì) 清華,、北大電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家、電商邦創(chuàng)始人 PC突破了空間軸的界限,,移動(dòng)互聯(lián)填平了時(shí)間軸的鴻溝,;在這個(gè)歲末年初的晨昏交界點(diǎn),我們清晰的嗅到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將成為新常態(tài),。 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨頭移動(dòng)端角力加劇,,用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)時(shí)可見(jiàn),誰(shuí)將問(wèn)鼎天下,?APP朝生暮死,,加速迭代,各領(lǐng)風(fēng)騷三五天,,什么樣的幸運(yùn)兒才會(huì)稱霸,?用戶主權(quán)時(shí)代,花心的手機(jī)人四處游牧,,下一站的牧場(chǎng)又在何方,?金融、醫(yī)療重度垂直的行業(yè),,將與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擦出怎樣的花火,?無(wú)人機(jī),、虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)、光啟馬丁飛行包……讓人眼花繚亂的黑科技如何掀起第五次創(chuàng)業(yè)浪潮,?企業(yè)應(yīng)該塑造怎樣的移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷的價(jià)值觀才能備戰(zhàn)未來(lái),? 清華北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師,在11月20日的第二屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),,帶你解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷大趨勢(shì)——萬(wàn)物歸移,。 一、萬(wàn)物生長(zhǎng),,移動(dòng)+熱戀傳統(tǒng)行業(yè) 2015年互聯(lián)網(wǎng)+是最大熱詞,,2016年移動(dòng)+將成為最大的熱詞,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)和各行各業(yè)發(fā)生關(guān)系,,萬(wàn)物生長(zhǎng)。面對(duì)巨大的機(jī)會(huì)哪些行業(yè)會(huì)最先受益,、哪些行業(yè)更容易得到風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞于關(guān)注,? 所有商業(yè)本質(zhì)都可以用四流:商流、信息流,、資金流,、商流來(lái)概括,而商流,、信息流,、資金流都可以統(tǒng)一歸結(jié)為信息流,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心就是改變信息流,,因此,,各行各業(yè)信息濃度和比重不一樣,哪些行業(yè)信息濃度越大,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更容易得到機(jī)會(huì),。這是信息濃度金字塔,從上到下看到的是信息濃度遞減:首先看到內(nèi)容制造業(yè),,指的媒體等本身從事生產(chǎn)信息的行業(yè),,信息濃度不可謂不高,所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最先帶給此行業(yè)機(jī)會(huì),。接近著營(yíng)銷服務(wù)類公司,,是信息發(fā)布、轉(zhuǎn)播等等一系列,,這也將蘊(yùn)含著巨大的金礦,。 下面是首富王健林看好的三大行業(yè)旅游、文化娛樂(lè),、體育,,這三大行業(yè)屬于強(qiáng)分享型經(jīng)濟(jì),,會(huì)產(chǎn)生很大的信息流。還有一個(gè)點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)金融,,互聯(lián)網(wǎng)金融在2015年是野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代,,僅P2P一項(xiàng)突破了一萬(wàn)億,互聯(lián)網(wǎng)金融與移動(dòng)鏈接,,無(wú)可限量,。最下面叫企業(yè)服務(wù)、工業(yè)品,、原材料,,對(duì)信息的依賴度相對(duì)較低。 注意我們提倡的是移動(dòng)+,,而不是+移動(dòng),。+移動(dòng)是指僅僅把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工具使用,它帶來(lái)和企業(yè)的是單純物理反應(yīng),,移動(dòng)+是指將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變成企業(yè)的信仰價(jià)值觀和生存方式,,與企業(yè)真正發(fā)生沉浸式的化學(xué)反應(yīng)。 二,、奔跑吧兄弟,,移動(dòng)電商四化生存 在剛剛結(jié)束的剁手節(jié)雙十一,各大平臺(tái)移動(dòng)端銷售占比,,天貓68%,,京東74%,唯品會(huì)80%,,2016年移動(dòng)電商將繼續(xù)《奔跑吧,,兄弟》。針對(duì)移動(dòng)電商我總結(jié)了四化關(guān)鍵詞: 1,、實(shí)時(shí)化:PC互聯(lián)網(wǎng)改變的是空間軸,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變的是時(shí)間軸,因此移動(dòng)電商一定會(huì)迸發(fā)更多實(shí)時(shí)化的應(yīng)用,,如即拍即買,。 2、場(chǎng)景化:電商走過(guò)了搜索時(shí)代,,流量時(shí)代,,即將迎來(lái)場(chǎng)景時(shí)代。 將產(chǎn)品嵌入鮮活場(chǎng)景,,成為激活電商的摩斯密碼,。我們要學(xué)會(huì)向盜夢(mèng)空間中造夢(mèng)師一樣,以人為中心,重構(gòu)場(chǎng)景,。新的消費(fèi)方式和品類也正不斷被新需要?jiǎng)?chuàng)造 3,、社交化:傳統(tǒng)電商是冷場(chǎng)景,社交電商是熱場(chǎng)景,,因此具備更大的源動(dòng)力,。但2015年社交化電商的排頭兵微商上演了生死大翻轉(zhuǎn),銷售斷崖式下跌,,曾經(jīng)的眾多王者如思埠,、俏十歲已經(jīng)轉(zhuǎn)型。微商已死掉,,社交化電商永生,,社交化電商將用更加健康、更加綠色的方式找到價(jià)值出口,。 4,、跨境化:跨境之熱,有目共睹,。網(wǎng)易推出的考拉海購(gòu),,傾注了丁磊巨大的期望,。 三,、夏洛特?zé)⿶溃珹PP迎來(lái)3.0時(shí)代 在APP1.0時(shí)代以?shī)蕵?lè),、品牌營(yíng)銷為主,,很多APP就像流行花園,劃破夜空,,一閃而過(guò),,如臉萌,方生方死,,壽命周期非常短,。APP2.0時(shí)代升級(jí)為了服務(wù),服務(wù)類型的APP如果能夠找到用戶的痛點(diǎn)與剛需,,生命周期會(huì)有效延長(zhǎng),,價(jià)值可以更好的釋放。2016年APP將進(jìn)入3.0時(shí)代:APP重度垂直,、應(yīng)用工具媒介化,。 成為全城熱戀的超級(jí)APP的幾率已經(jīng)比中彩票還低,但在每個(gè)重度垂直的細(xì)分領(lǐng)域,,都潛藏著金礦,。要想生存下去一定要聚焦,不要大而全,就要小而美,,越聚焦,,勢(shì)能越強(qiáng)大。我北大EMBA的一位學(xué)員張文威研發(fā)的景區(qū)寶APP,,聚焦于景點(diǎn)語(yǔ)音講解,、智能景區(qū)導(dǎo)覽圖,以及景區(qū)周邊消費(fèi)服務(wù),,完成了3000萬(wàn)的融資,,估值2個(gè)億。還有應(yīng)用工具媒介化轉(zhuǎn)型,, 應(yīng)用工具如何價(jià)值變現(xiàn),?媒介化轉(zhuǎn)型是個(gè)重要出口。航班管家是否可以基于高端商旅人群與出行場(chǎng)景釋放媒體價(jià)值,。一點(diǎn)資訊基于細(xì)分人群關(guān)注的精準(zhǔn)廣告投放,。 四、小時(shí)代,,涉及社群進(jìn)入深水區(qū) 農(nóng)業(yè)時(shí)代人類組織形式是家庭,,工業(yè)時(shí)代是公司,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是社群,。在2016年我認(rèn)為社群有五大發(fā)展趨勢(shì):大眾到分眾,,爆熱到理性、亂舞到魂軸,、線上到線下,、獨(dú)斗到聯(lián)盟。很多社群?jiǎn)渭冏非髷?shù)量和規(guī)模,,最終很難協(xié)調(diào)社群的價(jià)值觀而分崩離析,。人和人區(qū)別已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與狗的區(qū)別,必然走向大眾到分眾,,不再追求規(guī)模而是精準(zhǔn)的追求社群黏度,。去年我們看到很多社群是烏合之眾群魔"亂舞",16年存活下來(lái)一定尖叫型產(chǎn)品為"軸",,以共同價(jià)值觀為"魂"的社群,。 五、哈利波特,,黑科技黑魔法 越來(lái)越多的黑科技讓我們不禁感嘆,,小時(shí)候童話都不是騙人的。2016年黑科技的熱點(diǎn)三大方向?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí),、人工智能,、飛行探索。第一次工業(yè)革命核心是蒸汽力,第二次工業(yè)革命電力,,第三次將是鏈接力,。如果虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界是兩個(gè)平行宇宙的話,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是連接兩個(gè)平行宇宙的蟲(chóng)洞,,移動(dòng)互聯(lián)黑科技一定會(huì)爆發(fā)于基于連接虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù),。 1、2016年將成為虛擬現(xiàn)實(shí)元年,。VR技術(shù)成熟度已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn),,微軟hololens、三星,、索尼等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品都會(huì)誕生,。根據(jù)Garnter的技術(shù)成熟度曲線,虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)度過(guò)了概念炒作的階段,,即將迎來(lái)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用,。未來(lái)已來(lái),虛擬就要照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。 2,、科技主導(dǎo)人類的進(jìn)化,人工智能發(fā)展趨勢(shì)是什么,?眼耳鼻舌身意,,色聲香味觸法;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將替代人體所有感官,。 3,、飛行探索,,如果你頭腦中的無(wú)人機(jī)只是送下戒指,,拍拍照片,那就out了,,無(wú)人機(jī)會(huì)廣泛應(yīng)用于公共安全,、應(yīng)急搜救、農(nóng)林,、環(huán)保,、交通、通信,、氣象,、影視航拍等多個(gè)領(lǐng)域。大疆,、 無(wú)人機(jī)第一媒體宇 辰 網(wǎng)等都受到熱捧,,甚至宇 辰 網(wǎng)借助《變形金剛》創(chuàng)造了過(guò)億的點(diǎn)擊量的病毒視頻。 在航空裝備無(wú)人化、小型化和智能化的趨勢(shì)下,,無(wú)人機(jī)將飛入尋常百姓家,。未來(lái)20年我國(guó)民用無(wú)人機(jī)需求有望達(dá)到460億元。 六,、超能陸戰(zhàn)隊(duì),,大數(shù)據(jù)上升為國(guó)家意志 大數(shù)據(jù)一直是云山霧照,而2016年將撥云見(jiàn)日,。因?yàn)閲?guó)務(wù)院發(fā)布了促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要,,大數(shù)據(jù)上升為了國(guó)家意志。 大數(shù)據(jù)本身作為一種資產(chǎn),,它是無(wú)處不在的,,但是,原來(lái)在沒(méi)有《大數(shù)據(jù)發(fā)展綱要》這樣一個(gè)頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候,,各級(jí)地方政府是沒(méi)有把政府手里的數(shù)據(jù)資產(chǎn)激活的,。一旦把這個(gè)價(jià)值釋放出來(lái),相信整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)產(chǎn)生上萬(wàn)個(gè)億,,甚至成為繼互聯(lián)網(wǎng)以后最重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè),。 所以我把這條趨勢(shì)成為稱為超能陸戰(zhàn)隊(duì)。我們將未來(lái)迎來(lái)“凡是走過(guò)必有足跡,,只要尋找必能找”到可怕的數(shù)據(jù)時(shí)代,,DT時(shí)代。 IT到DT不僅是技術(shù)的升級(jí),,更是兩個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),。IT核心是讓自己爽,DT核心是讓別人爽,;IT時(shí)代讓20%的企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)大,,80%的企業(yè)可能無(wú)所適從,DT時(shí)代將釋放80%企業(yè)的潛能,;IT時(shí)代誕生知識(shí),,DT時(shí)代誕生智慧;IT時(shí)代男性更有優(yōu)勢(shì),,DT時(shí)代女性更有優(yōu)勢(shì),。 七、中國(guó)式合伙人,,雇員關(guān)系碎片化 農(nóng)業(yè)時(shí)代叫家庭,,工業(yè)時(shí)代叫公司,互聯(lián)時(shí)代叫社群,。這幾個(gè)時(shí)代變遷,,組織對(duì)人的束縛性越來(lái)越強(qiáng)還是弱,?一定變?nèi)酰虼嗣總(gè)單體個(gè)人都有更大的機(jī)會(huì)與空間,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在“賦能于人”,,每個(gè)優(yōu)秀個(gè)體會(huì)以U盤(pán)方式和很多組織鏈接,變成中國(guó)式合伙人,,而不是單純雇員的關(guān)系,。 雇員關(guān)系崩塌,但聯(lián)盟關(guān)系崛起,。每個(gè)個(gè)體需要做的是儲(chǔ)學(xué)修能,、不負(fù)匠心。你只負(fù)責(zé)精彩,,老天自有安排,。而公司層面需要改造公司組織結(jié)構(gòu),和優(yōu)秀員工達(dá)成合作關(guān)系,,而不是簡(jiǎn)單的雇傭關(guān)系,。像海爾、韓都衣舍等都有類似的嘗試,。 第 三次工業(yè)革命將是以合作為特征的時(shí)代,,傳統(tǒng)集中式的商業(yè)模式將被分散式的商業(yè)模式取代。反過(guò)來(lái)講,,對(duì)于品牌來(lái)講也講也是好事情,,學(xué)會(huì) “倡導(dǎo)+連接+合作”,品牌成長(zhǎng)也將加速度,。星巴克的品牌成長(zhǎng)需要32年,,以同樣的影響,獲取同樣的價(jià)值,,Airbnb只需要五年的時(shí)間,。 八、心花路放,,移動(dòng)營(yíng)銷成新常態(tài) 2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)296.9億元,,同比增長(zhǎng)122.1%,增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過(guò)100%,,預(yù)計(jì)到2016年,市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億人民幣,。 對(duì)于企業(yè)來(lái)講,,移動(dòng)營(yíng)銷明年不再是選修課,而是必修課,;從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的公司將心花路放,。移動(dòng)營(yíng)銷會(huì)基于人,、位置、移動(dòng)媒體三位一體,,重新塑造營(yíng)銷生態(tài)圈,。同時(shí),數(shù)字廣告平臺(tái)與移動(dòng)媒體之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟也會(huì)成為重要抓手,。 九,、星際迷航,跨屏穿越,,全域營(yíng)銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力叫做鏈接力,,當(dāng)鏈接力作用于屏幕上之時(shí),我們會(huì)看到多種屏幕鏈接在一起,,如同《星際迷航》一般,,跨屏穿越,實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷,�,!杜竦男乱隆罚�(dāng)屏幕出現(xiàn)女性的衣服,,如果你感興趣搖一搖,,可以直接進(jìn)入購(gòu)買的相關(guān)鏈接。 跨屏穿越,,全域營(yíng)銷包含兩層含義:一是跨屏大數(shù)據(jù)分析,。用戶可以同時(shí)使用手機(jī)屏、iPad屏,、電腦屏,、電視屏、戶外屏等終端,,數(shù)字廣告平臺(tái)需要知道用戶在多屏上瀏覽的信息和行為模式,,從而通過(guò)跨屏來(lái)修正和完善對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知,讓移動(dòng)廣告投放更精準(zhǔn)更有效,。百度,、阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開(kāi)始在做跨屏的數(shù)據(jù)分析。二是多屏整合營(yíng)銷,。即將智能手機(jī)與PC電腦,、電視、戶外廣告等進(jìn)行較好的關(guān)聯(lián)和互動(dòng),,實(shí)現(xiàn)線上線下的整合推廣,。 十、十周嫁出去,,亮出你的內(nèi)酷 引用北大新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛老師的話:移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)只是資源,,技術(shù)只是工具,,場(chǎng)景只是環(huán)境,而移動(dòng)營(yíng)銷之間競(jìng)爭(zhēng)基于資源,、技術(shù),、環(huán)境不斷創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容,內(nèi)容最酷,,簡(jiǎn)稱內(nèi)酷,。 無(wú)論工具如何變遷,真正內(nèi)容才是營(yíng)銷的定海神針,。為什么用《十周嫁出去》,,這是樂(lè)視操刀的安又琪相親的真人秀欄目,寓意只要你內(nèi)容夠牛,、有料,,就不愁嫁出去,對(duì)于每個(gè)營(yíng)銷人,,不忘初心,、方得始終。 2016年我們會(huì)看到移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的熱潮,,一切堅(jiān)固,,終將煙消云散,預(yù)測(cè)未來(lái)最好方式就是創(chuàng)造未來(lái),,讓我們一起,,移動(dòng)加速DO,感謝各位,!
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劉東明受聘韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使
劉東明 2014-8-11 11:06
劉東明受聘韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使
2014年釜山國(guó)際廣告節(jié)將于8月21至23日在韓國(guó)釜山舉行,,屆時(shí)將有7萬(wàn)余名參會(huì)者,全球14000件優(yōu)秀廣告作品將進(jìn)行激烈角逐廣告節(jié)各項(xiàng)大獎(jiǎng),,70個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷傳播媒體大師將匯聚一堂,, 清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師受聘擔(dān)任本屆廣告節(jié)的弘報(bào)大使,。 清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師受聘擔(dān)任韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使 釜山國(guó)際廣告節(jié)被譽(yù)為“東方的戛納廣告節(jié)”,是韓國(guó)中央政府主辦的國(guó)際性活動(dòng),,與釜山國(guó)際電影節(jié)并列為代表韓國(guó)和釜山的兩大國(guó)際盛會(huì),。釜山國(guó)際廣告節(jié)是真正意義上的全開(kāi)放廣告營(yíng)銷展示平臺(tái),是因?yàn)橛袆e于全世界知名的傳統(tǒng)國(guó)際廣告節(jié),,不受時(shí)間和空間的限制,,在世界的任何地方、任何時(shí)間都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參加,,是線上線下融合的廣告節(jié),。 釜山國(guó)際廣告節(jié)被譽(yù)為“東方的戛納廣告節(jié)” 2014韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)推出特別策劃——兩天的中國(guó)專題日ChinaSpecialDay,為展現(xiàn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)豐碩成果創(chuàng)造平臺(tái),。中國(guó)專題日有開(kāi)幕剪彩儀式,,核心活動(dòng)規(guī)劃有各大板塊的主題發(fā)言、圓桌論壇等形式組成,、旨在全面展現(xiàn)中國(guó)在營(yíng)銷傳播,、媒體創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域發(fā)展成果,傳播中國(guó)博大精深文化魅力,。執(zhí)行委員長(zhǎng)崔桓鎮(zhèn)表示說(shuō)“這對(duì)促進(jìn)兩國(guó)的廣告交流,,向韓國(guó)和中國(guó)廣告界宣傳兩國(guó)的廣告市場(chǎng)具有深遠(yuǎn)的意義�,!� 清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師將在本屆韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)上發(fā)表主題演講《美妝電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》,分享中國(guó)與韓國(guó)最高端的大美麗產(chǎn)業(yè)(美麗產(chǎn)業(yè),、美麗技術(shù),、美麗生活與美麗傳播)的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀,、趨勢(shì),、模式和典型案例。 劉東明,,清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家,上海交大客座教授,,廈門(mén)大學(xué),、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué),、中山大學(xué),、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大,、華中科技大學(xué)EMBA,、MBA授課專家,中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授,。劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家,、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家,、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委,、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委,韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使,、艾菲國(guó)際獎(jiǎng),、亞太金手指獎(jiǎng),、時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)(臺(tái)灣)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng),、金麥獎(jiǎng),、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng),、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP大賽,、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任,,中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任,,電商中國(guó)創(chuàng)始人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)顧問(wèn),、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇,、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì),、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓,。著有《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》,、《微博營(yíng)銷》(清華大學(xué)出版社)《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》,、《商變》(合著)。 劉東明老師為紐約廣告獎(jiǎng),、中歐商學(xué)院,、香格里拉、上投摩根,、工信部,、國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)資委,、國(guó)家藥監(jiān)局,、國(guó)家電網(wǎng)、建設(shè)銀行,、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行,、中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行,、中國(guó)銀行,、廣發(fā)銀行、中信銀行,、國(guó)泰君安,、五糧液普什醫(yī)塑、百度、騰訊,、新浪,、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu),、搜狐,、微軟,、雀巢,、IBM、通用,、家樂(lè)福,、強(qiáng)生、思科,、上海大眾,、一汽解放等世界500強(qiáng)企業(yè)以及東方航空、雪佛蘭,、康佳,、創(chuàng)維、海信,、福田,、美膚寶,、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn),、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái),、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》,、騰訊,、新浪、搜狐,、網(wǎng)易等媒體采訪,。 感恩關(guān)注:liudongming999
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中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷總裁班(39期)7月25-27日 上海●開(kāi)班
丁興良 2014-7-8 18:00
中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷總裁班(39期)7月25-27日 上,!耖_(kāi)班
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劉東明中國(guó)健康傳媒互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)致辭:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆與被顛覆
劉東明 2014-6-30 13:03
劉東明中國(guó)健康傳媒互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)致辭:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆與被顛覆
6月6日,,第二屆中國(guó)健康傳媒(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì))大河論壇激情開(kāi)幕,來(lái)自全國(guó)各地的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)專家針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后醫(yī)療健康的美好前景進(jìn)行精彩演講,,數(shù)百位醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)從業(yè)者參與,,近千人聆聽(tīng)演講。大會(huì)特別邀請(qǐng)清華,、北大總裁班互聯(lián)網(wǎng)授課專家劉東明老師發(fā)表“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)再掀創(chuàng)業(yè)新浪潮”主題講演,。 清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師演講 本次活動(dòng)由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦,大河網(wǎng),、大河健康報(bào),、大河健康網(wǎng)、商都健康承辦,,鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院,、宛西制藥、武警河南總隊(duì)醫(yī)院協(xié)辦,。大會(huì)議程分為三個(gè)部分,,論壇首先邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)內(nèi)五大權(quán)威專家進(jìn)行專題演講,其次參與嘉賓將分兩組進(jìn)行圓桌論壇,,最后活動(dòng)還會(huì)安排演講嘉賓,、媒體總監(jiān)及策劃專家與網(wǎng)友面對(duì)面對(duì)話。來(lái)自全國(guó)的專家分別做如下演講:一,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng),,再掀創(chuàng)業(yè)新浪潮;二,、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮,,建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院;三,、公立醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)大潮下的機(jī)遇與挑戰(zhàn),;四、大傳播形勢(shì)下的大健康,、大未來(lái),;五、投資人緣何熱衷投資移動(dòng)健康產(chǎn)業(yè),;六,、MHealth時(shí)代的空中醫(yī)院。劉東明老師做為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家代表發(fā)表了題為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)再掀創(chuàng)業(yè)新浪潮”的主題演講,,展望互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大未來(lái)! 清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng) 劉東明老師將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形容為一個(gè)內(nèi)褲型的媒體,。為什么這樣稱呼它?因?yàn)橐惶?4小時(shí)在貼身陪伴大家的只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的人們有事沒(méi)事都會(huì)拿出手機(jī)刷一刷,,甚至在路上堵車也會(huì)拿出手機(jī)刷一刷,,隨時(shí)隨地接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),它終將改變我們的生活方式還有生理方式,。劉東明老師還認(rèn)為,,就如老子所說(shuō),,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像水一樣,水以無(wú)形入有間,,馳騁天下之至堅(jiān),。雖然很微小,但是通過(guò)碎片化時(shí)間潛入到所有的生活狀態(tài)里,,最后能夠起到更龐大的作用,。演講最后,劉東明指出,,商家一定要抓住未來(lái)的最大的消費(fèi)人群,,那就是90后和00后,只有抓住未來(lái)趨勢(shì)才能夠網(wǎng)贏天下,。 感恩掃碼關(guān)注:liudongming999
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葉峰博士受邀為廈門(mén)大學(xué)總裁班講授《公司戰(zhàn)略與并購(gòu)重組》
陽(yáng)光正東 2013-12-22 17:17
2013年12月14-15日,,著名戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家葉峰博士受邀在廈門(mén)為廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際資本運(yùn)作總裁班講授2天《公司戰(zhàn)略與并購(gòu)重組》課程,該課程是葉教授在EMBA授課的核心課程,,受到企業(yè)家學(xué)員們的廣泛好評(píng)。 作為國(guó)內(nèi)資深的戰(zhàn)略與商業(yè)模式的專家,,葉峰博士以其獨(dú)有的戰(zhàn)略視角,,常年活躍在包括長(zhǎng)江商學(xué)院、清華大學(xué),、北京大學(xué),、上海交大等高校商學(xué)院EMBA與MBA的課堂上,為業(yè)界精英講授《公司戰(zhàn)略》,,《商業(yè)模式再造》,,《并購(gòu)重組》,《公司治理》等核心課程,。葉峰博士所講課程受到了各大商學(xué)院的一致好評(píng),,是學(xué)員們公認(rèn)的最受歡迎教授。 欲工作聯(lián)系葉峰博士請(qǐng)致電助理小墨:13810028853,;
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戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家葉峰博士受邀為上海交通大學(xué)總裁班講授《戰(zhàn)略管理》
陽(yáng)光正東 2013-12-22 17:16
2013年12月8-9日,,著名戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家葉峰博士受邀在上海為上海交通大學(xué)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新總裁班講授2天《戰(zhàn)略管理》課程。 作為國(guó)內(nèi)資深的戰(zhàn)略與商業(yè)模式的專家,,葉峰博士以其獨(dú)有的戰(zhàn)略視角,,常年活躍在包括長(zhǎng)江商學(xué)院、清華大學(xué),、北京大學(xué),、上海交大等高校商學(xué)院EMBA與MBA的課堂上,為業(yè)界精英講授《公司戰(zhàn)略》,,《商業(yè)模式再造》,,《并購(gòu)重組》,《公司治理》等核心課程。葉峰博士所講課程受到了各大商學(xué)院的一致好評(píng),,是學(xué)員們公認(rèn)的最受歡迎教授,。 葉峰博士本次《戰(zhàn)略管理》課程概要如下: 一、什么是戰(zhàn)略 二,、戰(zhàn)略管理與頂層設(shè)計(jì) 三,、中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略困境 四、戰(zhàn)略的終極思考 五,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的三大關(guān)鍵問(wèn)題 六,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)中的價(jià)值結(jié)構(gòu)塑造 七、中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略突破方向 八,、職能戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)層面戰(zhàn)略 九,、戰(zhàn)略的四種主流操作模式 欲工作聯(lián)系葉峰博士請(qǐng)致電助理小墨:13810028853
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著名戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家葉峰博士2013年11月行程安排
陽(yáng)光正東 2013-12-22 17:15
國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略管理專家、“輪回戰(zhàn)略”學(xué)術(shù)觀點(diǎn)創(chuàng)始人,、“慧性思維”觀點(diǎn)創(chuàng)導(dǎo)者,,國(guó)內(nèi)二十多家EMBA/總裁班授課教授,金智資本創(chuàng)始人兼CEO葉峰博士2013年11月授課行程安排通告如下: 1,、2013年11月7日:上海復(fù)旦大學(xué)瑞安企業(yè)家班《商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》 2,、2013年11月8-9日:清華大學(xué)企業(yè)管理國(guó)際化總裁班《商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》 3、2013年11月10日:清華大學(xué)資本運(yùn)作班《公司治理》 4,、2013年11月12-16日:安徽合肥實(shí)際禪寺《因果——人生與事業(yè)的頂層設(shè)計(jì)》高端企業(yè)家公開(kāi)課 5,、2013年11月17日:清華大學(xué)戰(zhàn)略總裁班《資本運(yùn)營(yíng)與商業(yè)模式創(chuàng)新》 6、2013年11月26-27日:上海交通大學(xué)-加拿大多倫多大學(xué)羅特曼管理學(xué)院國(guó)際總裁EMBA課程班《戰(zhàn)略管理》 欲工作聯(lián)系葉峰博士請(qǐng)致電助理小墨:13810028853
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戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家葉峰博士應(yīng)邀為清華大學(xué)總裁班講授《商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》CK
陽(yáng)光正東 2013-11-30 15:56
2013年11月8-9日,,著名戰(zhàn)略與商業(yè)模式專家,、金智資本創(chuàng)始人葉峰博士受邀為清華大學(xué)企業(yè)管理國(guó)際化總裁班講授2天《商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》課程。 作為國(guó)內(nèi)資深的戰(zhàn)略與商業(yè)模式的專家,,葉峰博士以其獨(dú)有的戰(zhàn)略視角,,常年活躍在包括長(zhǎng)江商學(xué)院、清華大學(xué),、北京大學(xué),、上海交大等高校商學(xué)院EMBA與MBA的課堂上,為業(yè)界精英講授《公司戰(zhàn)略》,,《商業(yè)模式再造》,,《并購(gòu)重組》,《公司治理》等核心課程,。葉峰博士所講課程受到了各大商學(xué)院的一致好評(píng),,是學(xué)員們公認(rèn)的最受歡迎教授。 葉峰博士本次《商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》課程概要如下: 一,、未來(lái)的商業(yè)趨勢(shì) 二,、商業(yè)模式的三大架構(gòu) 三,、商業(yè)模式設(shè)計(jì)的四個(gè)基本模塊 四、商業(yè)模式中的價(jià)值結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 五,、商業(yè)模式設(shè)計(jì)的九大板塊 六,、商業(yè)模式設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略模式與突破方向 欲工作聯(lián)系葉峰博士請(qǐng)致電助理小墨:13810028853;
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奢侈品品牌間無(wú)休的戰(zhàn)役
鳳兒過(guò) 2013-10-7 16:47
據(jù)報(bào)道,,法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云日前宣布收購(gòu)紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌奧圖扎拉的少數(shù)股權(quán),!又是收購(gòu)案,似乎今年的收購(gòu)案比較多,,從亞馬遜 CEO 收購(gòu)紙媒,,到微軟收購(gòu)諾基亞,到金融機(jī)構(gòu)收購(gòu)了黑莓,,再到奢侈品集團(tuán)收購(gòu)服裝品牌,!實(shí)不相瞞,這就是品牌之間的戰(zhàn)役,,不僅沒(méi)有硝煙,,更沒(méi)有終點(diǎn)! 或許你會(huì)詫異,,有些集團(tuán)已經(jīng)是全球第一了,,為何還這么拼命呢?用葉茂中的一句話來(lái)講,,便是“沒(méi)有哪個(gè)品牌強(qiáng)大到無(wú)法被挑戰(zhàn),沒(méi)有哪個(gè)品牌弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng),!”特別是這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境,,要做到永遠(yuǎn)的第一,那就要時(shí)刻備戰(zhàn)著,! 這就是為什么法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云收購(gòu)其他年輕品牌的緣故,!這不只是法國(guó)開(kāi)云集團(tuán),還有和它齊名的世界三大奢侈品集團(tuán) LVMH 集團(tuán)和 Richemont 集團(tuán),。這三大奢侈品集團(tuán)在過(guò)去的十年里將自己在奢侈品市場(chǎng)中所占的份額提高了一倍,!今年,除了說(shuō)開(kāi)云收購(gòu)了奧圖扎拉品牌,, LVMH 對(duì)收購(gòu)意大利年輕設(shè)計(jì)師品牌 Marco De Vincenzo 充滿興趣,。再加上上周被 LVMH 收購(gòu)多數(shù)股權(quán)的鞋履設(shè)計(jì)師品牌 Nicholas Kirkwood ;傳聞 LVMH 有意參股,、最快本月底完成交易的 J.W. Anderson 和今年二月購(gòu)入少數(shù)股權(quán)的 Maxime Simoens ,。 LVMH 對(duì)年輕設(shè)計(jì)師品牌的追逐力度比開(kāi)云集團(tuán)還要大。 畢竟,,在時(shí)尚領(lǐng)域,,誰(shuí)搶得迅速上升的明日新星,,誰(shuí)就能在未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)中獲得更多新的增長(zhǎng)極,也就更利于集團(tuán)的良好發(fā)展,。同樣,,我們也看到了奢侈品品牌間無(wú)休的戰(zhàn)役,當(dāng)然,,也不僅僅奢侈品品牌如此,,其他品牌也如此,最好的佐證就是百勝集團(tuán),,不斷的收購(gòu)并購(gòu),,越來(lái)越壯大!似乎,,在品牌的競(jìng)爭(zhēng)中,,收購(gòu)和被收購(gòu)也成了家常便飯,有時(shí)候不得不感慨品牌間這激烈的競(jìng)爭(zhēng),!
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邱柏森老師福州總裁班《用領(lǐng)導(dǎo)力打造執(zhí)行力》完美收官
邱柏森 2013-8-13 14:00
邱柏森老師福州總裁班《用領(lǐng)導(dǎo)力打造執(zhí)行力》完美收官
2013 年 8 月 11 日,,邱柏森老師在結(jié)束了寶鋼的課程之后,連夜從上海趕到了福州,,為 50 名總裁班學(xué)員進(jìn)行了《用領(lǐng)導(dǎo)力打造執(zhí)行力》的課程,。 課程中邱老師從執(zhí)行力的要素與過(guò)程入手,詳細(xì)講解了企業(yè)執(zhí)行不力的根源在哪里,,并通過(guò)生動(dòng)的事例向大家闡明了領(lǐng)導(dǎo)力是如何在執(zhí)行過(guò)程中起作用的,。 邱老師還通過(guò)大量的案例生動(dòng)展示了行令指揮、指導(dǎo)協(xié)調(diào),、檢查監(jiān)督,、實(shí)施激勵(lì)等領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)手段是如何運(yùn)用的,使學(xué)員深刻領(lǐng)悟到運(yùn)用領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)方法的訣竅,。 整個(gè)課程中邱老師風(fēng)趣幽默,、營(yíng)造了非常輕松的課堂氛圍,學(xué)員聽(tīng)的也是聚精會(huì)神,,課后學(xué)員紛紛找老師合影,,反映老師的課程非常生動(dòng)實(shí)用,易懂好用,。并有企業(yè)家在課后專門(mén)又請(qǐng)邱老師一起品茶,,更深入的探討問(wèn)題。
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高層管理者管好人心的溝通藝術(shù)
邱柏森 2013-7-22 14:02
高層管理者管好人心的溝通藝術(shù) 作者:邱柏森 之前有篇文章提到若要破解管理者與被管理者的博弈,,單靠嚴(yán)明考核和加大獎(jiǎng)懲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,,必須要從思想上去解決根源問(wèn)題。后有人問(wèn)我,,那么作為高層管理者該如何做思想工作,。本人在剛結(jié)束的中外運(yùn)化工的高層管理課程中也正好也提到,,現(xiàn)在就將部分內(nèi)容與大家分享一下。 要管好人心有各種方法,,但有個(gè)方法總是繞不開(kāi)的,,就是思想工作的方法。而目前企業(yè)中普遍存在的一種誤區(qū)是認(rèn)為現(xiàn)在的大環(huán)境是員工工作就是為了賺錢,,現(xiàn)在的人都是講實(shí)惠的,,思想工作又不能當(dāng)飯吃,太虛都是給大家洗腦哄大家干活的,,做思想工作沒(méi)用員工也不愛(ài)聽(tīng),。其實(shí),做思想工作與講實(shí)惠并不矛盾,,而且是息息相關(guān),。這里就要談到思想工作的實(shí)質(zhì)是什么。 人們所奮斗的一切都跟利益有關(guān),,也就是說(shuō)人們是否愿意做這項(xiàng)工作的動(dòng)機(jī)都跟他們的利益追求點(diǎn)有關(guān),。所以思想工作的實(shí)質(zhì)就是幫助大家認(rèn)識(shí)到自己的根本利益,而為之奮斗,。做思想工作就是要你給下屬講清大中小,,遠(yuǎn)中近等六個(gè)方面的利害關(guān)系,從而引導(dǎo)下屬趨利避害,。 因此作為高層管理者在給下屬做思想工作時(shí)首先根本態(tài)度和意識(shí)要對(duì),,要知道做思想工作不是為了哄著下屬去工作,而是為下屬服務(wù),。這就要求高層領(lǐng)導(dǎo)要能將組織需要與下屬的需要結(jié)合起來(lái),,一是為組織服務(wù),二是為下屬服務(wù),。要求領(lǐng)導(dǎo)要全面了解下屬的客觀需要,講就要講下屬真正需要聽(tīng)的,,而不是想當(dāng)然,。要做到凡是屬于下屬客觀需要的,都要盡可能為下屬解決,;凡是下屬客觀需要但是自身未意識(shí)到的,,都要引導(dǎo)下屬認(rèn)識(shí)到;凡是下屬主觀想要但與他客觀需要有沖突的,,都要引導(dǎo)下屬認(rèn)識(shí)到這種想法的危害,,并引導(dǎo)其放棄。 其次,,作為高層管理者在做思想溝通時(shí)必須要做到講的道理與客觀事實(shí)和實(shí)際相符,,不能是硬編一套道理,,編造事實(shí),否則都將被下屬識(shí)破,,喪失信任,。同時(shí),作為高層領(lǐng)導(dǎo)的辦事行為一定要和你所講的道理相符,,第一自己提倡的要自己先做到,,要求別人不做的要自己先不做,這才能體現(xiàn)你自己對(duì)你所講的一切是真信,,塑造你的公信力,;第二作為高層領(lǐng)導(dǎo)手中握有很大權(quán)力,處理著與下屬切身利益相關(guān)的很多事情,,那么你處理的結(jié)果一定要與你的理念相一致,,才會(huì)讓大家可信。第三,,作為領(lǐng)導(dǎo)對(duì)你提倡的理念不能只是說(shuō)說(shuō),,一定要與企業(yè)中心任務(wù)相結(jié)合,要伴隨,、滲透,、結(jié)合在企業(yè)各項(xiàng)管理活動(dòng)的全過(guò)程。 再次,,與下屬做思想溝通工作必須是用真情,,講真話,講真理,,兌現(xiàn)承諾�,,F(xiàn)在下屬關(guān)注的不是你對(duì)我好不好,而是你對(duì)我好的背后的動(dòng)機(jī)是什么,,因此在思想溝通工作中如果缺乏真情,,道理很難入的進(jìn)去;你所講的話必須是你的真心話,,是你真正相信的,,這樣才有說(shuō)服力;你的承諾必須兌現(xiàn),,要想真讓思想工作有效果就必須杜絕說(shuō)空話,、說(shuō)大話、說(shuō)套話,、說(shuō)假話,、許空愿、放空炮的行為,,這些行為將徹底敗壞思想工作的信譽(yù)和領(lǐng)導(dǎo)本人的信譽(yù),。 最后,,在思想工作中一定要有平等交流的意識(shí),要善于挖掘?qū)Ψ降膬?yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處�,,F(xiàn)在人的平等意識(shí),、自主意識(shí)、民主意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),,如果高層領(lǐng)導(dǎo)總是以職位壓人,,居高臨下以教育者的姿態(tài)出現(xiàn),往往都會(huì)引起下屬的逆反心理,。因此要提供下屬暢所欲言的機(jī)會(huì),,讓下屬將內(nèi)心的看法,意見(jiàn)甚至是牢騷,、不滿和抱怨都要說(shuō)出來(lái),,這才能疏解下屬心中的怨氣,同時(shí)還要循循善誘,,加以引導(dǎo),,確保正確的輿論導(dǎo)向,凡是下屬思想問(wèn)題的都必須通過(guò)商量,、討論,、探討的方式去解決,不能簡(jiǎn)單地通過(guò)行政命令去壓服,,壓服的最終結(jié)果就是壓而不服,;在溝通中還要善于發(fā)現(xiàn)對(duì)方積極正面的東西,對(duì)于這些要給予肯定,,充分體現(xiàn)作為高層領(lǐng)導(dǎo)的謙虛,、親和不能總是挑對(duì)方話語(yǔ)中的毛病,凡是與自己不同的就開(kāi)始批評(píng)打壓,,這樣勢(shì)必引起下屬的對(duì)立情緒,,也會(huì)挑你的毛病。 以上就是作為高層領(lǐng)導(dǎo)管好人心,,做好思想工作所必須遵守的核心原則,,希望對(duì)大家有所幫助。
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優(yōu)秀執(zhí)行是以員工自覺(jué)為基礎(chǔ)
邱柏森 2013-7-15 10:40
優(yōu)秀執(zhí)行是以員工自覺(jué)為基礎(chǔ) 作者:邱柏森 執(zhí)行是以紀(jì)律和秩序?yàn)榍疤岬�,,像之前我們就說(shuō)過(guò)執(zhí)行力外驅(qū)力的來(lái)源有一條就是紀(jì)律的約束力。企業(yè)光有了文化不行,,還要有符合文化導(dǎo)向的制度來(lái)進(jìn)行約束,,任何一種良好執(zhí)行習(xí)慣的養(yǎng)成,都離不開(kāi)紀(jì)律的強(qiáng)制約束,。就跟我們拿筷子一樣,,剛開(kāi)始都是被強(qiáng)迫使用筷子的,,后來(lái)變成了習(xí)慣,成了自覺(jué)去用筷子,。 很多老板都希望下屬無(wú)條件的服從,,好些年前流傳過(guò)基本小冊(cè)子如:《致加西亞的信》《沒(méi)有任何借口》等很受老板們歡迎,強(qiáng)調(diào)下屬不問(wèn)為什么,,要無(wú)條件的服從老板的指揮,。很多老板聽(tīng)到某些大師講的關(guān)于西點(diǎn)軍校怎么訓(xùn)練那些無(wú)條件服從的士兵,很是羨慕,,都希望企業(yè)的員工變成那樣,。實(shí)際這是在實(shí)行”愚兵政策。這樣下屬就變成了不辨是非,,不問(wèn)對(duì)錯(cuò),,只知道盲目地服從上級(jí)命令的習(xí)慣。真正的服從不是來(lái)自于什么服從命令為天職,,而是來(lái)自他的覺(jué)悟,。要成為鐵的紀(jì)律不光是要有鐵的手腕,還要有全體員工自覺(jué)的基礎(chǔ),。 因?yàn)橹贫扔屑s束性,,所以常常跟被管理者的主觀意愿相抵觸。領(lǐng)導(dǎo)在時(shí),,一般人都會(huì)老老實(shí)實(shí)去做,。可一旦領(lǐng)導(dǎo)不在,,那就不好說(shuō)了,。我的一個(gè)同學(xué)開(kāi)了影樓,去年 10 月份他知道我在蘭州講課,,所以請(qǐng)我到他店里看看,,我們聊天時(shí)他說(shuō)起其中一個(gè)老員工很頭疼,他說(shuō)“我在單位里做的時(shí)候,,領(lǐng)導(dǎo)在表現(xiàn)能打 10 分,,不在時(shí)我也就做個(gè) 7 分,他倒好,,我在能打 10 分,,我一不在直接就打 0 分�,!彼跃S護(hù)制度最難解決的,,就是管理者不在場(chǎng)的問(wèn)題。顯然,這不是單靠加大獎(jiǎng)懲力度來(lái)解決的,,因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)不在場(chǎng),,根本不了解情況,靠什么來(lái)實(shí)施,?所以要想解決管理者不在場(chǎng)的問(wèn)題,,只能通過(guò)提高大家的思想覺(jué)悟,只有覺(jué)悟提高了才能實(shí)現(xiàn):“白天黑天干工作一個(gè)樣,,好天氣壞天氣干工作一個(gè)樣,,領(lǐng)導(dǎo)在場(chǎng)和不在場(chǎng)干工作一個(gè)樣,有人監(jiān)督和沒(méi)人監(jiān)督干工作一個(gè)樣,�,!� 管理者在管理時(shí)還有個(gè)難題就是法不責(zé)眾的問(wèn)題,靠懲戒維護(hù)制度,,只在少數(shù)人違紀(jì)時(shí)有效,。如果違反的人多了,甚至成為一種風(fēng)氣,,那么懲戒就沒(méi)什么用了,。比如中國(guó)式過(guò)馬路就是一種風(fēng)氣了,當(dāng)大家都一起闖紅燈過(guò)馬路,,交警就沒(méi)法管了,。如果多數(shù)員工覺(jué)悟都很好,一般不會(huì)出現(xiàn)同時(shí)大批人違規(guī)的情況,。而且他們會(huì)幫助領(lǐng)導(dǎo)做工作,,督促不夠自覺(jué)的少數(shù)人。大多數(shù)人自覺(jué)遵守的話,,那么少數(shù)人處理起來(lái)就非常容易了,。 制度意味著服從,一般情況下,,只要領(lǐng)導(dǎo)提出要求,,多數(shù)人都會(huì)聽(tīng),可當(dāng)這個(gè)要求直接影響到他的切身利益,,那么情況就不同了,。任何一個(gè)組織總會(huì)有需要一部分人犧牲個(gè)人利益的時(shí)候,他們憑什么犧牲,,只有高度的自覺(jué)性才能確保員工不惜犧牲個(gè)人利益,,維護(hù)嚴(yán)守制度。
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2013-05-29
丁興良 2013-5-29 09:37
作者:丁興良 在工業(yè)品市場(chǎng),,營(yíng)銷渠道仍是產(chǎn)品流向最終用戶的主要通道,。但工業(yè)品市場(chǎng)不同于消費(fèi)品市場(chǎng),,它有其自身的特征,因此,,工業(yè)品營(yíng)銷渠道在渠道類型、渠道策略,、渠道成員等方面與消費(fèi)品都有所區(qū)別,。 1 、工業(yè)品市場(chǎng)的渠道成員 在工業(yè)品市場(chǎng),,營(yíng)銷渠道的主要成員有:經(jīng)銷商,、代理商和其他一些中間商。 1 )經(jīng)銷商 經(jīng)銷商是指,,拿著錢,,從生產(chǎn)者那里買來(lái)產(chǎn)品或服務(wù),通過(guò)提供各種相關(guān)的服務(wù),,再把產(chǎn)品或服務(wù)賣給其他用戶,。他們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)不是自己用,而是轉(zhuǎn)手賣出去,,對(duì)于他們只是經(jīng)過(guò)手,,再銷售而已。他們關(guān)注的利差,,而不是實(shí)際的價(jià)格,。企業(yè)對(duì)他們不是賒銷,而是收到了錢的,。因此經(jīng)銷商對(duì)他們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品擁有所有權(quán),,可以自主經(jīng)營(yíng)。所以“經(jīng)銷商”,,一般是企業(yè)用來(lái)說(shuō)從企業(yè)拿錢進(jìn)貨的營(yíng)銷渠道機(jī)構(gòu),。 經(jīng)銷商是提供服務(wù)的中間人,它在生產(chǎn)企業(yè)和工業(yè)品最終消費(fèi)者之間的很大范圍內(nèi)發(fā)揮著市場(chǎng)銷售渠道的功能,,包括:提供市場(chǎng)信息,;提供區(qū)域性市場(chǎng)覆蓋;進(jìn)行市場(chǎng)銷售,;倉(cāng)儲(chǔ)管理,;處理訂單;為顧客提供咨詢和技術(shù)幫助,。 經(jīng)銷商接待顧客,,通過(guò)提供必要的援助服務(wù),如送貨,、信用保證,、技術(shù)咨詢,、維修服務(wù)、裝配和推銷,,最終使顧客獲得商品,。一般來(lái)說(shuō),經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的是牽涉面小,、潛在顧客多的商品,。這些商品通常可以儲(chǔ)藏,,以小數(shù)量銷售,,而且需要快捷的送貨和服務(wù)。這就意味著這些中間商最適合做需購(gòu)零配件和需要二次購(gòu)買商品的那些用戶 ( 而不是第一次購(gòu)買者 ) 的生意,。 然而,,并不是所有的經(jīng)銷商都經(jīng)營(yíng)老一套的商品。有時(shí),,經(jīng)銷商還主動(dòng)為新產(chǎn)品提供特別的服務(wù),,為此,他們?yōu)樾骂櫩吞峁┲匾募夹g(shù)咨詢,。當(dāng)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸成熟,,更加標(biāo)準(zhǔn)化和廣為人知之后,經(jīng)銷商所充當(dāng)?shù)慕逃巧筒荒敲粗匾�,,而考慮送貨和價(jià)格上的服務(wù)則變得更為關(guān)鍵,。與該發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系的是經(jīng)銷商從事商業(yè)活動(dòng)所采用的方式也將隨之改變。新的業(yè)務(wù)會(huì)要求經(jīng)銷商在利用訓(xùn)練有素的外部銷售人員的同時(shí),,還要利用內(nèi)部銷售人員以及遠(yuǎn)方的用戶,,通過(guò)增強(qiáng)顧客的信心進(jìn)行重復(fù)銷售�,!� 盡管經(jīng)銷商的主要特點(diǎn)是他們能提供給消費(fèi)者各種商品,,并快速提供所要求的服務(wù)。但是,,經(jīng)銷商還是存在幾種不同的類型,,實(shí)質(zhì)上主要分為三類:①經(jīng)營(yíng)普通商品的雜貨商 ( 或 “ 工業(yè)品超級(jí)市場(chǎng) ”) ,他們經(jīng)營(yíng)很多商品,; ② 專門(mén)公司,,僅經(jīng)營(yíng)一些相關(guān)的商品; ⑧ 聯(lián)合公司,,從事其它形式的商品批發(fā),。 除了這些區(qū)別,通常美國(guó)工業(yè)品經(jīng)銷商平均有 12.1 個(gè)雇員 ( 包括 3.85 個(gè)銷售人員 ) 服務(wù)于一個(gè)小區(qū)域,。一個(gè)普通顧客的訂貨規(guī)模也很小 (150-200 美元 ) ,,凈利潤(rùn)相對(duì)較低 ( 銷售額的 2.5 %和 7.0 %返回投資 ) ,。因此大多數(shù)經(jīng)銷商小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)制約了經(jīng)營(yíng)過(guò)程中管理的深度和質(zhì)量。 經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的同時(shí),,經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的商品品種卻繁多 (50 種或更多 ) ,,并且接待大量顧客 ( 超過(guò) 100 名 ) ,這個(gè)事實(shí)勾畫(huà)出了經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的一個(gè)復(fù)雜畫(huà)面,。經(jīng)營(yíng)多品種商品,,擁有大量顧客,與經(jīng)銷商現(xiàn)有的弱小經(jīng)營(yíng)能力相對(duì)照,,我們不難發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)者想從經(jīng)銷商那里獲得足夠的時(shí)間和人力資源已成了問(wèn)題,。 盡管生產(chǎn)廠商會(huì)抱怨經(jīng)銷商沒(méi)有足夠重視供應(yīng)商的問(wèn)題,,但客觀地講,多數(shù)經(jīng)銷商對(duì)顧客的要求還是很敏感的,。事實(shí)上,,商業(yè)的本質(zhì)就是為顧客提供定向服務(wù)。典型的商品服務(wù)包括讓顧客獲得所需商品,、提供有吸引力的商品品種,、送貨、卸貨,。除了這些,,他們還提供技術(shù)咨詢,有時(shí)還為顧客展示商品,。然而,,吸引和挽留顧客的不只是提供售后服務(wù),經(jīng)銷商有時(shí)還要考慮,,有無(wú)能力為客戶提供所需產(chǎn)品綜合屬性方面的知識(shí),。  除了顧客和經(jīng)銷商之間的信譽(yù)因素外,,經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)環(huán)境也是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的因素,。二十世紀(jì)九十年代面臨的一些問(wèn)題,即顧客有關(guān)的問(wèn)題 ( 小批量需求,,價(jià)格壓力,,地方保護(hù),賒帳 ) ,;競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)問(wèn)題 ( 緊張的價(jià)格戰(zhàn),,眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,競(jìng)爭(zhēng)者在整個(gè)市場(chǎng)上的勢(shì)力較量 ) ,;供應(yīng)廠商的問(wèn)題 ( 沒(méi)有提供滿意的價(jià)格,、信用,、新產(chǎn)品以及有效的聯(lián)系 ) ;與生產(chǎn)能力有關(guān)的問(wèn)題 ( 高成本與低效率,,招收新工人與工人培訓(xùn)中的困難 ) ,;以及經(jīng)濟(jì)上的問(wèn)題 ( 兌換率、有限的政府資助,,不景氣的經(jīng)濟(jì)氣候 ) ,。由于需求的蕭條、有限的增長(zhǎng),、進(jìn)口商品的滲透,、不斷提高的銷售成本、運(yùn)輸成本的增加,、顧客服務(wù)要求的提高,、利率的增高以及高額應(yīng)收賬款和庫(kù)存成本等因素的作用等,使消費(fèi)者與生產(chǎn)者的利益均受到傷害,,為此許多工業(yè)品經(jīng)銷商不得不尋求新的解決辦法以維持生計(jì),。 “變化就會(huì)產(chǎn)生變革”,對(duì)工業(yè)品經(jīng)銷商而言,,這個(gè)格言十分確切,。嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,日趨挑剔的消費(fèi)者以及發(fā)展迅速的供應(yīng)商,,意味著新的市場(chǎng)正在出現(xiàn),,新一代工業(yè)品經(jīng)銷商有了用武之地。我們理解那些甘愿拋棄傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的人們,,因?yàn)橐粋(gè)令人振奮的時(shí)代即將在工業(yè)品經(jīng)銷商面前展現(xiàn),。 2 )代理商 代理商是和經(jīng)銷商截然不同的概念。代理是代企業(yè)打理生意,,不是買斷企業(yè)的產(chǎn)品,,而是廠家給額度的一種經(jīng)營(yíng)行為。貨物的所有權(quán)屬于廠家,,而不是代理商,。他們同樣不是自己用產(chǎn)品,而是代企業(yè)轉(zhuǎn)手賣出去,。所以“代理商”,,一般是企業(yè)指賺取企業(yè)代理傭金的商業(yè)單位。代理商同經(jīng)銷商一樣,,都是獨(dú)立的渠道中間機(jī)構(gòu),,參與到產(chǎn)品銷售的渠道環(huán)節(jié)。代理商不是代理企業(yè)的雇員,,不拿薪金,,而是賺取傭金,。 代理商的經(jīng)營(yíng)范圍一般比較窄,代理幾種他們十分熟悉的產(chǎn)品,,專業(yè)性強(qiáng),,為客戶提供詳盡的信息服務(wù)。在現(xiàn)代社會(huì),,代理商以其專業(yè)的市場(chǎng)和產(chǎn)品知識(shí),、行業(yè)內(nèi)廣泛的客戶聯(lián)系、迅速獲取信息,、卓越的推銷及談判能力,,成為市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中重要的中間機(jī)構(gòu),并表現(xiàn)出獨(dú)有的渠道優(yōu)勢(shì): A ,、對(duì)區(qū)域市場(chǎng)十分了解,,有成型的客戶關(guān)系網(wǎng),便于市場(chǎng)開(kāi)拓和推廣,,為企業(yè)搶占市場(chǎng)贏得先機(jī)。 B ,、降低運(yùn)營(yíng)成本,。代理商不屬于被代理產(chǎn)品企業(yè)的員工,不需要發(fā)放工資或其他待遇,,企業(yè)只要按合同規(guī)定,,根據(jù)代理商完成的業(yè)績(jī)給予傭金就可以了。這對(duì)企業(yè)自建銷售網(wǎng)絡(luò)和組織銷售人員要節(jié)省很多費(fèi)用,。 C ,、可以規(guī)避直銷風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)的精力有限,,不可能對(duì)每個(gè)市場(chǎng)都很了解,,如果生產(chǎn)企業(yè)自己貿(mào)然進(jìn)入,就會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn),,而選擇代理商就可以最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。 代理商在營(yíng)銷渠道中雖然表現(xiàn)出獨(dú)有的渠道優(yōu)勢(shì),但同時(shí)也存在一些潛在的問(wèn)題: A ,、制造商對(duì)代理商缺乏足夠的控制力,。由于制造商與代理商之間僅僅只有代理與被代理的關(guān)系,沒(méi)有所屬關(guān)系,,制造商對(duì)代理商的直接控制力很弱,。當(dāng)然,如果你是強(qiáng)勢(shì)品牌,、暢銷產(chǎn)品,,那你對(duì)代理上的影響就很大,,代理商會(huì)去滿足企業(yè)所提出的相關(guān)條件;相反,,你還得向代理商 “ 低頭 ” ,,去滿足代理商提出的各種要求。 B ,、代理商可以多重代理產(chǎn)品,,包括競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,一般一個(gè)代理商擁有 5 個(gè)產(chǎn)品線的代理,。由于每個(gè)產(chǎn)品的暢銷情況不一樣,,代理商不會(huì)在每個(gè)產(chǎn)品上平均使力,這樣勢(shì)必就會(huì)影響銷售業(yè)績(jī),。 根據(jù)在營(yíng)銷渠道中承擔(dān)的職能不同,,代理商可以分為: A 、制造商代理商,。制造商代理商代理簽約制造商產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù),,在代理商中占比較大的比重。制造商代理商只被委托代理制造商的部分產(chǎn)品,,而且無(wú)權(quán)選定交易條件和價(jià)格,,通常還被限定在固定區(qū)域。他們一般會(huì)代理多個(gè)互補(bǔ)產(chǎn)品,。 B ,、銷售代理商。銷售代理商是指在特定契約條件下代理銷售制造商的全部產(chǎn)品,,擁有獨(dú)家買斷代理權(quán),,其銷售區(qū)域不受限制。銷售代理商與制造商代理商的最大區(qū)別在于:銷售代理商被授權(quán)銷售制造商的全部產(chǎn)品,,并對(duì)交易條件,、銷售價(jià)格有較大決定權(quán);銷售代理商的銷售范圍一般不受限制,;每一個(gè)制造商只能使用一個(gè)銷售代理商,,而不得再委托其他代理商,或自己設(shè)置推銷機(jī)構(gòu)銷售產(chǎn)品,;銷售代理商還可以代理銷售多個(gè)產(chǎn)品,。 C 、采購(gòu)代理商,。采購(gòu)代理商根據(jù)協(xié)議為客戶采購(gòu),、收貨、驗(yàn)貨、儲(chǔ)存和送貨等項(xiàng)目,。 D ,、傭金商。傭金商為委托人儲(chǔ)存,、保管貨物,,且為委托人發(fā)現(xiàn)潛在客戶,獲得好價(jià)格,,打包,、送貨,提供市場(chǎng)信息,。傭金商對(duì)委托代銷的產(chǎn)品有較大的自主權(quán),,當(dāng)產(chǎn)品賣出后,獲得自己的傭金,。傭金商一般擁有自己的攤位或店鋪和倉(cāng)庫(kù),。 E 、進(jìn)出口代理商,。隨著我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易量的增大,,提供進(jìn)出口服務(wù)的代理商越來(lái)越多,他們專門(mén)為委托人從國(guó)外獲得供貨來(lái)源或向國(guó)外推銷產(chǎn)品,。 F ,、信托商。信托商接受他人的委托,,以自己的名義向他人購(gòu)銷或寄售產(chǎn)品,并獲得報(bào)酬,。信托商具有法人地位,,在交易活動(dòng)中,多為遠(yuǎn)期合約交易,,一般要簽訂信托合同,,明確委托事宜和雙方的權(quán)利及義務(wù)。信托商的具體形式有:委托商行,、貿(mào)易貨棧,、拍賣行等。 3 )其他的中間商 經(jīng)銷商和代理商是營(yíng)銷渠道中的主要成員,,其他的中間商起著補(bǔ)充作用,,如批發(fā)商、零售商,、經(jīng)紀(jì)人等,。 對(duì)于一般小的工業(yè)品而言,批發(fā)商,、零售商也是市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的重要一員,。批發(fā)商聯(lián)結(jié)的是制造商和零售商,,將產(chǎn)品批發(fā)給零售商或制造商,一般不直接同終端用戶發(fā)生交易,。而零售商將產(chǎn)品直接賣給需要的終端消費(fèi)者,,在消費(fèi)品市場(chǎng),零售商是企業(yè)不可缺少的合作伙伴,,是營(yíng)銷渠道的重要一環(huán),;而在工業(yè)品市場(chǎng),零售商是營(yíng)銷次渠道,,對(duì)于高價(jià)值的大件工業(yè)品甚至不需要零售商,。 2 、工業(yè)品營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì) 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)( marketing channel design )是指為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo),,對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估和選擇,,從而改進(jìn)原有的營(yíng)銷渠道(營(yíng)銷渠道再造)或開(kāi)發(fā)出新型的營(yíng)銷渠道(營(yíng)銷渠道創(chuàng)新)。營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營(yíng)銷決策者必須面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,,營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的好壞往往決定一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)的成敗,。 1 )營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的目標(biāo) 營(yíng)銷渠道決策是公司高層管理所面臨的重要決策之一,公司所選擇的渠道將直接影響到其他市場(chǎng)營(yíng)銷決策,,每個(gè)營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了渠道設(shè)計(jì)者的戰(zhàn)略意圖,,都有渠道設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。一般來(lái)說(shuō),,營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的目標(biāo)主要體現(xiàn)在以下幾方面: A ,、使顧客購(gòu)買方便,讓顧客的讓渡價(jià)值最大化,。 B ,、開(kāi)拓市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率,。 C ,、提高產(chǎn)品滲透率,讓中間商賺到錢,。 D ,、渠道設(shè)計(jì)順暢,便于管理,、控制,。 E 、設(shè)計(jì)科學(xué)合理的市場(chǎng)覆蓋面及密度,。 F ,、擴(kuò)大品牌知名度,提升信賴度。 G ,、選擇渠道類型和中間商種類,。 H 、設(shè)定不同的營(yíng)銷渠道的投資報(bào)酬目標(biāo),。 I ,、設(shè)定商流、物流,、情流(情報(bào)),、款流的高效目標(biāo)。 2 )營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的需求識(shí)別 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)存在兩類情況:一是打造全新的營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu),;二是進(jìn)行原有營(yíng)銷渠道再造,。什么時(shí)候需要全新的營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)呢?大致可以歸納以下幾種情況: A ,、新公司成立之時(shí),。公司剛成立,一切都需建立,,包括營(yíng)銷渠道,。 B 、公司進(jìn)入一個(gè)全新行業(yè)時(shí),。進(jìn)入一個(gè)全新的行業(yè),,因?yàn)槭袌?chǎng)情況的變化、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況的變化,,等等,,都要求重新設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)。比如:海爾要進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè),,就不能援用電器產(chǎn)品的渠道模式,。 C 、公司進(jìn)入一個(gè)全新地域時(shí),。進(jìn)入一個(gè)全新的地域市場(chǎng)也是如此,因?yàn)榈赜蚺c地域之間差別很大,,新的地域,、新的環(huán)境、新的市場(chǎng)空氣,,往往需要新的渠道設(shè)計(jì),。 什么時(shí)候需要渠道改進(jìn)呢?存在兩類情況,,一是公司內(nèi)部因素需要改進(jìn)渠道,,其中有以下幾種情形: A 、企業(yè)的整體戰(zhàn)略發(fā)生轉(zhuǎn)移時(shí)。 B ,、當(dāng)企業(yè)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線,,而原有營(yíng)銷渠道不能適應(yīng)時(shí)。 C ,、產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新定位的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),。 D 、當(dāng)渠道影響因素發(fā)生較大變化時(shí),。 公司應(yīng)經(jīng)常對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷渠道進(jìn)行檢核和評(píng)估,,發(fā)現(xiàn)渠道中存在的問(wèn)題,如果不能滿足企業(yè)或市場(chǎng)發(fā)展需要,,就要考慮是否對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行修改,。 二是公司外部原因需要對(duì)渠道進(jìn)行改進(jìn),可能出現(xiàn)的幾種情況是: A ,、外部環(huán)境發(fā)生較大改變,,需要調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)才能與之相適應(yīng)。包括:經(jīng)濟(jì)哈,、社會(huì)環(huán)境,、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局,、技術(shù)進(jìn)步等等,。 B 、營(yíng)銷理念的創(chuàng)新,,營(yíng)銷方法的進(jìn)步等推動(dòng)營(yíng)銷渠道的變革,。 C 、渠道中出現(xiàn)較大問(wèn)題和沖突,,營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)時(shí),; D 、當(dāng)渠道成員發(fā)生重大變化時(shí),。 3 )營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的基本原則 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)時(shí)不管從何目的出發(fā),,企業(yè)決策者在作渠道設(shè)計(jì)時(shí),一般都應(yīng)遵循以下原則: A ,、渠道設(shè)計(jì)一定要適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì),。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí),制造商希望以最經(jīng)濟(jì)的方式把產(chǎn)品送到市場(chǎng),,這就需要 “ 扁平式 ” 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì),。 B 、渠道設(shè)計(jì)還必須考慮中間商的優(yōu)缺點(diǎn),。最大發(fā)揮渠道成員的優(yōu)勢(shì),,規(guī)避劣勢(shì),。 C 、渠道設(shè)計(jì)應(yīng)保持渠道的暢通高效,。暢通,、高效是渠道設(shè)計(jì)的首要考慮因素,只有暢通高效的的營(yíng)銷渠道才能將產(chǎn)品盡快,、盡好,、盡早,以最短的流通路線,,花費(fèi)最低的營(yíng)銷費(fèi)用,,將用戶喜歡的產(chǎn)品送達(dá)他們方便購(gòu)買的地方。以此提高渠道流通效率,,降低營(yíng)銷費(fèi)用,,獲取更大經(jīng)濟(jì)效益,贏得有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。 D ,、渠道設(shè)計(jì)應(yīng)保證渠道的穩(wěn)定、可控,。一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷渠道模式一旦確定就不會(huì)輕易改變,,因?yàn)榻⒁粋(gè)科學(xué)、完善的營(yíng)銷渠道需要花費(fèi)企業(yè)大量的人力,、物力和財(cái)力,,只有保證渠道的相對(duì)穩(wěn)定,才能提高渠道的效益,,增強(qiáng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí),由于影響渠道的各種因素都在不斷的變化,,這就需要渠道還具有一定的可調(diào)整性,,以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化,保持渠道的適應(yīng)力和生命力,。通過(guò)對(duì)渠道的可控制調(diào)整,,使渠道保持相對(duì)的穩(wěn)定。 E ,、渠道設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)平衡好各方利益,。企業(yè)在渠道設(shè)計(jì)時(shí)不能只考慮企業(yè)自身的利益,而不顧中間商的 “ 死活 ” ,�,?茖W(xué)的營(yíng)銷渠道應(yīng)照顧到各渠道成員的利益,,只有渠道成員有利可圖,,有錢可賺,,他們才會(huì)加入到你的營(yíng)銷渠道中,也才會(huì) “ 死心踏地 ” 為企業(yè)服務(wù),。 F ,、渠道設(shè)計(jì)切忌 “ 一刀切 ” 。不同的區(qū)域市場(chǎng),,不同的產(chǎn)品線,,市場(chǎng)環(huán)境都會(huì)不一樣,企業(yè)在渠道設(shè)計(jì)時(shí)切忌搞 “ 一刀切 ” ,,應(yīng)因地制宜地渠道調(diào)整,。 G 、渠道設(shè)計(jì)要最大發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì),。企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)的最終目的就是要通過(guò)渠道優(yōu)勢(shì),,獲得企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以在渠道設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,,整合產(chǎn)品策略,、價(jià)值策略、服務(wù)策略,、關(guān)系策略,、風(fēng)險(xiǎn)策略等企業(yè)資源。 4)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的程序 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)雖沒(méi)有固定的程序,,但可以總結(jié)為分“三大步”進(jìn)行: ① 確定營(yíng)銷目標(biāo) 在進(jìn)行營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)之前就必須有明確的營(yíng)銷目標(biāo),,有了目標(biāo)才會(huì)有的放矢,才不會(huì)漫無(wú)目的制定渠道結(jié)構(gòu)與策略,。不論是制定新的營(yíng)銷目標(biāo),,還是改進(jìn)原有的營(yíng)銷目標(biāo),很重要的是要遵循以下原則: 一是,,制定出的營(yíng)銷目標(biāo)必須與公司其他戰(zhàn)略目標(biāo)相協(xié)調(diào),、互相配合促進(jìn),決不能相互違背,、抵觸,。 二是,制定的營(yíng)銷目標(biāo)要科學(xué),、合理,,既不能過(guò)高,從而達(dá)不成目標(biāo),,影響公司的決策和營(yíng)銷人員的士氣,;也不能過(guò)低,過(guò)低就不能給公司帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益,,也不利于促使?fàn)I銷人員更加努力,。 三是,,營(yíng)銷目標(biāo)要具體、明確,,不要含含糊糊,、模棱兩可。 為此,,在進(jìn)行營(yíng)銷目標(biāo)制定之前需了解幾方面信息: 一是,,熟悉公司其他相關(guān)策略、目標(biāo),; 二是,,了解市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,研究公司歷史銷售業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)績(jī)和目標(biāo),; 三是,,設(shè)定一個(gè)預(yù)期目標(biāo),拿出來(lái)供大家討論,,公司的決策層和基層營(yíng)銷人員都需參加,。 ② 選擇渠道類型 A 、 直營(yíng)銷售與分銷 按照商品在交易過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)來(lái)分類,,工業(yè)品營(yíng)銷通�,?梢苑譃橹睜I(yíng)銷售和分銷兩種渠道類型。 直營(yíng)銷售是企業(yè)采用產(chǎn)銷合一的經(jīng)營(yíng)方式,,即商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié),,企業(yè)通過(guò)自己的銷售人員來(lái)完成銷售的全過(guò)程。直營(yíng)銷售的主要方式可以是企業(yè)銷售人員直接面對(duì)終端客戶推銷,,也可以是電子商務(wù),、客戶推介、行業(yè)推介等,。 分銷是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到用戶手中要經(jīng)過(guò)若干中間商的銷售渠道,。渠道中可能有一個(gè)或多個(gè)中間商,這些中間商主要有代理商,、經(jīng)銷商,、零售商等。企業(yè)通過(guò)中間商為終端客戶提供產(chǎn)品或服務(wù),。 直營(yíng)銷售具有及時(shí),、中間費(fèi)用少、便于控制價(jià)格,、及時(shí)了解市場(chǎng),、有利于提供服務(wù)等優(yōu)點(diǎn),但是此渠道模式會(huì)使生產(chǎn)者投入較大的物力,、人力,、精力和財(cái)力,,所以消費(fèi)范圍廣、市場(chǎng)規(guī)模大的商品,,不宜采用直營(yíng)銷售。分銷由于有中間商加入,,企業(yè)可以利用中間商的知識(shí),、經(jīng)驗(yàn)、關(guān)系和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),,從而起到簡(jiǎn)化交易,,縮短買賣時(shí)間,降低渠道建設(shè)開(kāi)支,,企業(yè)可以集中人力,、財(cái)力和物力發(fā)展生產(chǎn),以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。 一般來(lái)講,,以下情況適合采取直營(yíng)銷售渠道策略: 市場(chǎng)集中,銷售范圍小,。 技術(shù)性高或者制造成本大的產(chǎn)品,,以及易變質(zhì)或者易破損的產(chǎn)品,定制品等,。 企業(yè)自身有市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù),,管理能力較強(qiáng),經(jīng)驗(yàn)豐富,,財(cái)力雄厚,,或者需要高度控制產(chǎn)品的營(yíng)銷情況。 反之,,在以下情況下適合采取分銷策略: 市場(chǎng)分散,,銷售范圍廣,例如大部分消費(fèi)品,。 非技術(shù)性或者制造成本小的商品,,以及不易變質(zhì)及非易碎商品,日用品,、標(biāo)準(zhǔn)品等,。 企業(yè)自身缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),管理能力較差,,財(cái)力薄弱,,對(duì)其商品和市場(chǎng)營(yíng)銷的控制要求不高。 B ,、 長(zhǎng)渠道和短渠道 銷售渠道按其長(zhǎng)度來(lái)分類,,可以分為若干長(zhǎng)度不同的形式,,商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到用戶的過(guò)程中,經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)越多,,銷售渠道就越長(zhǎng),;反之就越短。消費(fèi)品銷售渠道有四種基本的類型:生產(chǎn)者 -- 消費(fèi)者,;生產(chǎn)者 -- 零售商 -- 消費(fèi)者,;生產(chǎn)者 -- 代理商或者批發(fā)商 -- 零售商 -- 消費(fèi)者;生產(chǎn)者 -- 代理商 -- 批發(fā)商 -- 零售商 -- 消費(fèi)者,。工業(yè)品銷售渠道有三種基本的類型:生產(chǎn)者 -- 工業(yè)品用戶,;生產(chǎn)者 -- 代理商或者經(jīng)銷商 -- 工業(yè)品用戶;生產(chǎn)者 -- 代理商 -- 經(jīng)銷商 -- 工業(yè)品用戶,。 企業(yè)決定采用分銷策略后,,還要對(duì)適用渠道的長(zhǎng)短做出選擇。從節(jié)省商品流通費(fèi)用,,加速社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的要求出發(fā),,應(yīng)當(dāng)盡量減少中間環(huán)節(jié),選擇短渠道,。但是也不要認(rèn)為中間環(huán)節(jié)越少越好,,在多數(shù)情況下,代理商的作用是生產(chǎn)者和經(jīng)銷商無(wú)法替代的,。因此,,采用長(zhǎng)渠道策略還是短渠道策略,必須綜合考慮產(chǎn)品的特點(diǎn),、市場(chǎng)的特點(diǎn),、企業(yè)本身的條件以及策略實(shí)施的效果等。 一般來(lái)講在以下情況下適合采取短渠道銷售策略: 從產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)看,,易腐,、易損、價(jià)格貴,、不便儲(chǔ)運(yùn),,高度時(shí)尚、新潮,,售后服務(wù)要求高而且技術(shù)性強(qiáng),。 零售市場(chǎng)相對(duì)集中,需求數(shù)量大,。 企業(yè)的銷售能力強(qiáng),,推銷人員素質(zhì)好,資歷雄厚,或者增加的收益能夠補(bǔ)償花費(fèi)的銷售費(fèi)用,。 反之,,在以下情況下適合采取長(zhǎng)渠道策略: 從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看,非易腐,、易損,、價(jià)格低、儲(chǔ)運(yùn)方便,、選擇性不強(qiáng),、技術(shù)要求不高。 零售市場(chǎng)較為分散,,各市場(chǎng)需求量較小。 企業(yè)的銷售能力弱,,推銷人員素質(zhì)較差,,缺乏資金,或者增加的收入不能夠補(bǔ)償多花費(fèi)的銷售費(fèi)用,。 C ,、寬渠道和窄渠道 營(yíng)銷渠道的寬窄,就是企業(yè)確定橫向由多少中間商來(lái)經(jīng)營(yíng)某種商品,,即決定營(yíng)銷渠道的每個(gè)層次(環(huán)節(jié))適用同種類型的中間商的數(shù)目是多少,。一般情況下,有廣泛營(yíng)銷策略,、有選擇的營(yíng)銷策略和獨(dú)家經(jīng)營(yíng)策略三種,。 廣泛營(yíng)銷策略。這是由于企業(yè)的商品數(shù)量很大而市場(chǎng)面又廣,,為了能夠使商品得到廣泛的推銷,,使用戶隨時(shí)都可以買到這種商品,才需要采用這種策略,。例如,,廣泛通用的工業(yè)原材料、零配件以及半成品等可以采取這種策略,。采用這種策略,,生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該負(fù)擔(dān)較多的廣告費(fèi)和促銷費(fèi),以利于調(diào)動(dòng)中間商的積極性,,擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度和影響力,。 有選擇的營(yíng)銷策略。這是生產(chǎn)企業(yè)有選擇地精心挑選一部分代理商或經(jīng)銷商來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品,,采用這種策略,,由于中間商數(shù)目較少,有利于廠商之間相互緊密協(xié)作,同時(shí),,也能夠使生產(chǎn)企業(yè)降低銷售費(fèi)用和提高控制能力,,這種策略適用面較廣,例如主要設(shè)備,、輔助設(shè)備,、企業(yè)服務(wù)等。而中間商的具體數(shù)目,,應(yīng)該根據(jù)具體情況而定,,一般來(lái)講應(yīng)該既要使中間商有足夠的市場(chǎng)面,又能夠保證企業(yè)的產(chǎn)品能夠及時(shí)的銷售出去,。 獨(dú)家經(jīng)營(yíng)銷售策略,。這是生產(chǎn)企業(yè)只選擇一家中間商,實(shí)行獨(dú)家代理,,全權(quán)銷售公司產(chǎn)品,。在一般情況下,生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)范圍內(nèi),,不能再通過(guò)其他中間商來(lái)推銷這種商品,;但選定的經(jīng)銷商還可以經(jīng)營(yíng)其他同類的產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)和中間商雙方通過(guò)簽訂協(xié)議做出明確的規(guī)定,,這種策略主要適合于某些特殊的工業(yè)品,,以及具有獨(dú)特風(fēng)格的某些商品,例如需要進(jìn)行售后服務(wù)的電器商品以及需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)操作表演并介紹使用方法的產(chǎn)品,,或者企業(yè)無(wú)能力去銷售的產(chǎn)品,。采用這種策略,有利于調(diào)動(dòng)中間商更積極的去推銷商品,,同時(shí),,生產(chǎn)企業(yè)可以集中精力做好生產(chǎn)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代等。 ③ 選擇渠道成員 確定了渠道類型之后,,就要選出適合公司渠道結(jié)構(gòu)的能有效幫助完成公司營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷合作伙伴,,即是選擇中間商。除直營(yíng)銷售外,,其他渠道模式都需要對(duì)渠道成員的選擇,。然而,對(duì)渠道成員的選擇未必是渠道設(shè)計(jì)的產(chǎn)物,,在渠道結(jié)構(gòu)沒(méi)發(fā)生變化,,不需要新的渠道設(shè)計(jì)時(shí)也常常需要面臨渠道成員的選擇。這主要存在于兩種情況: 一是,,如果現(xiàn)有的渠道成員流失或渠道成員不能勝任營(yíng)銷工作時(shí),,公司為了完成營(yíng)銷目標(biāo)就必須重新選擇渠道成員; 二是,如果公司的營(yíng)銷市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)大,,就需要更多的渠道成員去完成市場(chǎng)營(yíng)銷工作,。 渠道成員的選擇是非常重要的,渠道成員往往決定著公司的營(yíng)銷渠道是否暢通,、高效,;決定公司的營(yíng)銷目標(biāo)是否能完成;決定公司營(yíng)銷成本的高低,、顧客服務(wù)是否滿意,。 渠道成員選擇的重要性與公司營(yíng)銷密度息息相關(guān)。公司的營(yíng)銷密度越小,,渠道成員的選擇越重要,。因?yàn)闋I(yíng)銷密度小,渠道成員就相對(duì)少,,各自承擔(dān)的渠道任務(wù)就越重,,他們的成敗往往決定了公司的營(yíng)銷成敗,風(fēng)險(xiǎn)成本高,,而且,,一旦選好渠道成員,,就意味著喪失了使用其他渠道成員的機(jī)會(huì),,增加了機(jī)會(huì)成本。相反,,如果營(yíng)銷密度大,,渠道成員的選擇重要性就會(huì)減小,正如營(yíng)銷渠道實(shí)踐家羅杰 #8226; 潘格勒姆( Poger Pegram )在關(guān)于渠道選擇中描述的那樣: “ 采用密集型的公司往往將公司的產(chǎn)品投放到幾乎每一個(gè)可能的渠道中去,,以便覆蓋市場(chǎng),。除了考慮渠道成員的必要信用度,公司幾乎很少嚴(yán)格鑒別這些渠道成員,。 ” 在渠道成員相對(duì)密集的情況下,,個(gè)別渠道成員的好壞、去留不會(huì)影響到整個(gè)營(yíng)銷渠道正常運(yùn)行,,正所謂是 “ 多一個(gè)不多,,少一個(gè)不少。 ” 5)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素 一個(gè)企業(yè)采用什么樣的營(yíng)銷渠道,?選擇什么樣的渠道成員,?主要受市場(chǎng)、產(chǎn)品,、公司,、中間商以及環(huán)境等因素的影響。 A 、市場(chǎng)因素 市場(chǎng)是決定渠道的主要因素,,包括市場(chǎng)容量,、市場(chǎng)區(qū)域分布、市場(chǎng)密度和購(gòu)買行為,。 市場(chǎng)容量是指一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的準(zhǔn)客戶和潛在客戶的數(shù)量總和,。 Bucklin 提出市場(chǎng)容量與渠道結(jié)構(gòu)之間相互關(guān)系的模型如下圖: 上圖中,橫軸表示用戶數(shù)量,,縱軸表示用戶花在渠道上的單位成本,, Cd 線表示直營(yíng)銷售渠道下的單位成本,其大小會(huì)隨著用戶數(shù)量的增加而下降,。 Cm 線表示分銷渠道的單位成本,,在用戶數(shù)量較少的情況下,市場(chǎng)規(guī)模小,,分銷渠道的成本相對(duì)比較高,,但隨著用戶數(shù)量的增加,分銷渠道的單位成本快速下降,,分銷渠道的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來(lái),。在 Ue 點(diǎn)的情況下成為渠道選擇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 市場(chǎng)區(qū)域分布是指市場(chǎng)分布的地理位置,,每個(gè)地理位置的市場(chǎng)容量及與產(chǎn)品生產(chǎn)地的距離,。制造商與市場(chǎng)間的距離越遠(yuǎn),使用分銷的成本比使用直銷的成本低的可能性就越大,。 市場(chǎng)密度是指單位面積上的目標(biāo)用戶,,工業(yè)品市場(chǎng)的市場(chǎng)密度相對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)要小很多,一般情況下,,市場(chǎng)密度越小,,采用直銷渠道方式就越適宜。 B,、產(chǎn)品因素 營(yíng)銷的客體就是產(chǎn)品,,產(chǎn)品是影響渠道機(jī)構(gòu)方式的又一重要因素。營(yíng)銷渠道的選擇與產(chǎn)品的特性,、復(fù)雜程度和產(chǎn)品的價(jià)值有關(guān),。一般情況下,復(fù)雜且價(jià)值比較高的產(chǎn)品比較適宜采用直營(yíng)銷售方式,,另外,,技術(shù)含量高或需要專門(mén)訂做的產(chǎn)品一般也采用直營(yíng)銷售的渠道結(jié)構(gòu),這樣有利于制造商為用戶提供更好的技術(shù)支持和服務(wù),;簡(jiǎn)單且價(jià)值比較低的產(chǎn)品采用分銷方式就比較有效,。 C,、公司因素 公司是營(yíng)銷策略的制定者,也是執(zhí)行者,,公司的綜合狀況對(duì)渠道建設(shè)有重要影響,。公司因素主要取決于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、規(guī)模大小,、組織結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)專用性,。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是決定營(yíng)銷渠道是否順利運(yùn)作的有力保證,決定了公司對(duì)渠道的選擇能力,,一個(gè)大企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力保證了他們有足夠的經(jīng)濟(jì)能力去選擇他們真正需要的渠道結(jié)構(gòu),,保證了他們對(duì)渠道有強(qiáng)的管控能力。相反,,一個(gè)小企業(yè)因規(guī)模和實(shí)力的關(guān)系,,對(duì)渠道的選擇和管控能力就很弱,有時(shí)是無(wú)能為力的,。公司的組織結(jié)構(gòu)對(duì)渠道的選擇也有一定的影響,,因?yàn)榍朗怯晒緛?lái)建設(shè)的,也是由公司來(lái)管控的,,有什么樣的公司組織結(jié)構(gòu),,就會(huì)產(chǎn)生與之相匹配的渠道結(jié)構(gòu)。另外,,企業(yè)采用的渠道與企業(yè)的資產(chǎn)專用性有很大關(guān)系,,資產(chǎn)專用性是指為一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)用戶的特殊需要所作的專門(mén)投資而形成的專門(mén)資產(chǎn)。專門(mén)資產(chǎn)可以是某些特殊設(shè)備,、特殊知識(shí),,比如:新產(chǎn)品,,獨(dú)家專利技術(shù),;高技術(shù)、難以成交,、難以傳授的工藝,、專利;按用戶要求定制的特殊產(chǎn)品,。一般情況下,,資產(chǎn)專用性越強(qiáng),企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)就越適宜采用“短,、平,、快”的渠道方式;相反,,就適合采用間接的渠道結(jié)構(gòu),。 D,、中間商因素 在工業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷中,中間商主要有代理商,、經(jīng)銷商以及批發(fā)商等,,他們是渠道經(jīng)營(yíng)的主體,能否得到企業(yè)滿意的中間商,,以及得到這些中間商企業(yè)要付出的代價(jià)是企業(yè)渠道成員設(shè)計(jì)時(shí)要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題,。對(duì)于中間商,企業(yè)在進(jìn)行選擇時(shí)主要考察他們的信用,、聲譽(yù),、市場(chǎng)覆蓋范圍、銷售能力,、銷售績(jī)效,、市場(chǎng)管理能力、財(cái)務(wù)狀況,、規(guī)模實(shí)力,、產(chǎn)品線等。 E,、環(huán)境因素 環(huán)境因素也是渠道選擇的重要影響因素,,包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等,。這些因素或多或少,、或長(zhǎng)或短地
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丁興良:工業(yè)品營(yíng)銷的微觀需求
丁興良 2013-5-27 09:51
作者:丁興良 中國(guó)工業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的改革與市場(chǎng)洗禮,一批國(guó)營(yíng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型,,更誕生了一大批民營(yíng)新銳,,同時(shí)合資企業(yè)也廣泛的參與進(jìn)來(lái),形成了本土與境外企業(yè)并存,,國(guó)有與民營(yíng)并存的格局,,并因此形成了世界工廠的中國(guó)工業(yè)新定位與新成果。在創(chuàng)造了輝煌成績(jī)的同時(shí),,中國(guó)工業(yè)企業(yè)在很多方面仍然落后于國(guó)外企業(yè),,圍繞利潤(rùn)維持、成本管理,、核心能力構(gòu)建等三大核心任務(wù),,中國(guó)工業(yè)企業(yè)仍然面臨轉(zhuǎn)型壓力,中國(guó)本土工業(yè)企業(yè)卻面臨著較為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。本土企業(yè)在核心技術(shù),、產(chǎn)品,、管理經(jīng)驗(yàn)等競(jìng)爭(zhēng)要素整體落后于國(guó)外企業(yè)的情況下,如何通過(guò)提高自身在網(wǎng)絡(luò),、人脈,、政府于政策環(huán)境等本土優(yōu)勢(shì)的同時(shí),提高技術(shù),、產(chǎn)品研發(fā),、管理、國(guó)際化等方面的能力,,從而真正地躋身世界工業(yè)品競(jìng)爭(zhēng)大家庭,,是未來(lái)中國(guó)工業(yè)是否有希望的關(guān)鍵所在。具體來(lái)說(shuō)中國(guó)工業(yè)品企業(yè)面臨下列四大核心問(wèn)題與解決問(wèn)題相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)型壓力,。 1 ,、如何應(yīng)對(duì)行業(yè)的低成本競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,以獲取持續(xù)盈利 改革開(kāi)放后的中國(guó)工業(yè)品行業(yè),,百花齊放,,百家爭(zhēng)鳴,經(jīng)過(guò) 10 多年的激烈競(jìng)爭(zhēng),,形成了民營(yíng),、國(guó)營(yíng)、合資與外資的多種形式的企業(yè)類型,,同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入中盤(pán)階段,,從一開(kāi)始的高毛利,簡(jiǎn)單管理進(jìn)入到現(xiàn)在的低毛利與復(fù)雜管理的階段,,如何在現(xiàn)階段保持原有經(jīng)營(yíng)單元的贏利性,,我們認(rèn)為以營(yíng)銷與管理為基本工具,對(duì)企業(yè)工作鏈進(jìn)行成本控制與效率管理是當(dāng)務(wù)之急,。因此,,由簡(jiǎn)單粗放型的行業(yè)切入期管理到行業(yè)成長(zhǎng)期精耕細(xì)作型的成本與效率管理轉(zhuǎn)型,是中國(guó)工業(yè)品企業(yè)面臨的一大歷史挑戰(zhàn),。 2 ,、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次擴(kuò)張與提升,,挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 進(jìn)入中盤(pán)競(jìng)爭(zhēng)階段的中國(guó)大部分工業(yè)行業(yè),,都對(duì)企業(yè)的盈利能力提出了新的挑戰(zhàn),企業(yè)僅僅進(jìn)行成本管理以降低成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,,企業(yè)還需要更加有力的利潤(rùn)點(diǎn)支持,,才能創(chuàng)造企業(yè)的持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展,才能使得企業(yè)具備發(fā)展的動(dòng)力與源泉,。企業(yè)一方面要靠管理與營(yíng)銷的優(yōu)化來(lái)強(qiáng)化成本與效率管理,,以增加核心經(jīng)營(yíng)單元的盈利能力,,同時(shí)也需要沿著核心經(jīng)營(yíng)單元的營(yíng)銷價(jià)值鏈,做適當(dāng)?shù)目v向與橫向擴(kuò)張,,以充實(shí)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,,發(fā)現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),從而使企業(yè)在低成本與高效率管理的同時(shí),,走向低成本的產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目與市場(chǎng)地理范圍擴(kuò)張,,這也是目前中國(guó)工業(yè)品企業(yè)面臨的利用二次擴(kuò)張與提升來(lái)進(jìn)行利潤(rùn)點(diǎn)挖掘的關(guān)鍵問(wèn)題。另一方面,,如何由單一經(jīng)營(yíng)單元的傳統(tǒng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)區(qū)域管理向多產(chǎn)品,,多區(qū)域的擴(kuò)張管理轉(zhuǎn)型,如何由純粹的銷售工作,,轉(zhuǎn)向區(qū)域營(yíng)銷與客戶價(jià)值管理,,建立企業(yè)在營(yíng)銷與市場(chǎng)價(jià)值鏈其他環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)與盈利能力,也是目前中國(guó)工業(yè)企業(yè)面臨的一大壓力,。 3 ,、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)轉(zhuǎn)型,尋求產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈更為豐厚的利潤(rùn)回報(bào) 根據(jù)我們對(duì)國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)的多年研究發(fā)現(xiàn),,隨著各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,,行業(yè)進(jìn)入高速成長(zhǎng)與成熟期,因此行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代,,也正因?yàn)槿绱�,,很多企業(yè)開(kāi)始尋求在其他行業(yè)以及其他國(guó)家進(jìn)行發(fā)展,以獲取更大的利潤(rùn),,并以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展與利潤(rùn)增值,。因此如何使得企業(yè)具備戰(zhàn)略投資與管控能力,如何在對(duì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金輸出的同時(shí),,如何能實(shí)現(xiàn)對(duì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)的智力與管理輸出,,是中國(guó)工業(yè)企業(yè)下一步的關(guān)鍵,也是能否取得行業(yè)擴(kuò)張與國(guó)際化擴(kuò)張成功的關(guān)鍵,,也是企業(yè)面臨的另一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn),。 4 、如何占位行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源,,建立企業(yè)核心能力 對(duì)比中國(guó)的工業(yè)企業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)企業(yè),,我們會(huì)不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)工業(yè)與國(guó)外工業(yè)企業(yè)的在產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)成上的差別,中國(guó)工業(yè)在核心技術(shù),、戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理,、產(chǎn)品研發(fā)、人力資源,,國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)等方面與國(guó)外比具有明顯的差距,,使得中國(guó)工業(yè)企業(yè)在各行業(yè)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力非常低,,溢價(jià)能力非常弱,行業(yè)盈利能力也就比較差,。試問(wèn),,如果中國(guó)企業(yè)永遠(yuǎn)只在低端市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格博殺,我國(guó)的工業(yè)出路何在,,因此,,如何發(fā)揮本土企業(yè)的網(wǎng)絡(luò),成本,、人脈,、政府與政策資源等方面的優(yōu)勢(shì),迅速建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),,運(yùn)用自謀與借力等手段,,集中力量進(jìn)行核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā),、營(yíng)銷管理,、人力資源等核心資源上的占位與突破,是中國(guó)工業(yè)能否建立核心競(jìng)爭(zhēng)能力,,能否在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中打一個(gè)翻身戰(zhàn)的核心要素,。 然而,這些核心問(wèn)題的解決,,必須也只有通過(guò)工業(yè)品營(yíng)銷才能最終實(shí)現(xiàn),。 作為承載中國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中國(guó)工業(yè)正在經(jīng)歷由輕工業(yè)的多元化組合向重工業(yè)的縱深多層次轉(zhuǎn)變、由制造業(yè)務(wù)的重組與優(yōu)化向產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)池的構(gòu)筑與挖掘轉(zhuǎn)變,、由成本鏈條向價(jià)值鏈條的打造與協(xié)同轉(zhuǎn)變,。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)不被企業(yè)重視,企業(yè)主流發(fā)展模式依然是漸變式發(fā)展,,試錯(cuò)式發(fā)展,,隨即模仿式發(fā)展,機(jī)遇挖掘式發(fā)展,。企業(yè)還在盲目的相信所謂的“倒逼機(jī)制” . 認(rèn)為只要開(kāi)發(fā)一個(gè)好產(chǎn)品改變一個(gè)操作模式,,甚至優(yōu)化一個(gè)企業(yè) . 只要搞好一個(gè)營(yíng)銷模式可以掩蓋產(chǎn)品的缺陷,只要抓住一類新市場(chǎng)可以改變競(jìng)爭(zhēng)格局,。 工業(yè)企業(yè)在工業(yè)品營(yíng)銷操作中無(wú)奈的陷于實(shí)務(wù)與關(guān)系,,向上沒(méi)能結(jié)合呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,聯(lián)系戰(zhàn)略,,向下沒(méi)能把過(guò)程管理,,績(jī)效管理,和知識(shí)管理拉通 . 橫向也沒(méi)能把營(yíng)銷政策與預(yù)算,,組織,,渠道與服,納入營(yíng)銷管理體系,。擴(kuò)張到一定規(guī)模時(shí),,營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化,原先以拉關(guān)系為主要推銷手段的營(yíng)銷越來(lái)越行不通,,迫切需要一套適用于工業(yè)品營(yíng)銷的理論來(lái)整合營(yíng)銷資源,,指導(dǎo)營(yíng)銷行動(dòng),。然而,現(xiàn)行的各種營(yíng)銷理論大多是舶來(lái)品,其理論是在研究消費(fèi)類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提出的,,與工業(yè)品營(yíng)銷的特征和實(shí)際環(huán)境相關(guān)性很小。沒(méi)有工業(yè)品營(yíng)銷理論的指導(dǎo),,實(shí)踐中只能以過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo),,在環(huán)境變化時(shí)難免產(chǎn)生失誤;更有的無(wú)奈地套用消費(fèi)品營(yíng)銷理論,,無(wú)視工業(yè)品的特征與實(shí)際,,勢(shì)必困境重重。 中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷的現(xiàn)狀已經(jīng)成為影響中國(guó)企業(yè)發(fā)展,,甚至是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要瓶頸,! 中國(guó)工業(yè)企業(yè)微觀需求、工業(yè)品營(yíng)銷理論缺位以及工業(yè)品營(yíng)銷實(shí)踐困境等四個(gè)方面充分顯示研究中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷的必要性和緊迫性,。 丁興良: 工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),,中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人,中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家,,開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營(yíng)銷的先河 , 15 年潛心致力于工業(yè)品營(yíng)銷研究的深厚功底,, 13 年工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)培訓(xùn)與咨詢經(jīng)驗(yàn), 200 多家工業(yè)品營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),, 1000 多場(chǎng)的營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),,對(duì)工業(yè)品營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略,、組織設(shè)計(jì),、薪酬績(jī)效、業(yè)務(wù)管控,、渠道管理,、人才壓模建設(shè)、服務(wù)營(yíng)銷,、大客戶營(yíng)銷,、項(xiàng)目性營(yíng)銷等領(lǐng)域有獨(dú)到的研究和深厚的咨詢經(jīng)驗(yàn)。 13 年來(lái)出版工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)書(shū)籍:《工業(yè)品營(yíng)銷學(xué)》《突破工業(yè)品營(yíng)銷瓶頸》《 大客戶銷售策略與項(xiàng)目管理 》 《項(xiàng)目型銷售與標(biāo)準(zhǔn)化管理》等達(dá) 68 本,被中國(guó)機(jī)械工業(yè)出版社授予“金牌作者稱號(hào)”,。 工業(yè)品營(yíng)銷研究院 http://www.china-imsc.com 交流電話: 15221708554 QQ 在線: 1783033488 郵箱: [email protected]
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丁興良:大客戶營(yíng)銷成功的關(guān)鍵
熱度 6 丁興良 2013-5-24 09:50
作者:丁興良 80% 的收獲,,來(lái)自于 20% 的付出; 80% 的利潤(rùn)來(lái)自于 20% 的大客戶,。根據(jù)帕累托的 20/80 法則,,如果能對(duì)這部分大客戶提供針對(duì)性的服務(wù),提高客戶的滿意度,,他們就更有可能成為公司忠誠(chéng)客戶,,從而持續(xù)不斷地為公司創(chuàng)造利潤(rùn)。工業(yè)品營(yíng)銷中一個(gè)關(guān)鍵的部分就是大客戶,,把握好大客戶營(yíng)銷的三大關(guān)鍵點(diǎn)是企業(yè)成功必走的一步,。 小心走入大客戶的五個(gè)誤區(qū): 有了20%的大客戶,衣食不用愁,。但是,,企業(yè)在大客戶營(yíng)銷過(guò)程中,往往會(huì)出現(xiàn)難于把握大客戶,,甚至?xí)勾罂蛻粼阶咴竭h(yuǎn),,要做好大客戶營(yíng)銷必須謹(jǐn)記以下五個(gè)區(qū)分大客戶的誤區(qū)。 1,、 單一指標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)高 企業(yè)在區(qū)分大客戶的時(shí)候,,有單一指標(biāo)、金字塔 模型 ,、客戶價(jià)值計(jì)分卡三大指標(biāo),。企業(yè)不能因?yàn)檫@些指標(biāo)太復(fù)雜或者沒(méi)有引起足夠重視,單一拿出一個(gè)指標(biāo)來(lái)判斷,,這樣是很危險(xiǎn)的,。 2、 抓‘大’放‘小’ 大客戶一般都實(shí)力雄厚,,有自己的市場(chǎng)全盤(pán)考慮和戰(zhàn)略思維,,而且大客戶擁有眾多的企業(yè)資源,它絕對(duì)不會(huì)為了某個(gè)企業(yè)而改變自己的整體策略,,每個(gè)企業(yè)都只是大客戶手中的一顆“棋子”,。企業(yè)則不然,一旦企業(yè)認(rèn)定大客戶利益至上,,拋棄了其它中小客戶,,那等于是將自身身家 安全 系于一仞間,所冒的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大了,。不要因?yàn)榭蛻簟按蟆�,,就喪失管理原則,。更不要因?yàn)榭蛻簟靶 保兔つ繏仐�,。在大客戶營(yíng)銷中,,企業(yè)應(yīng)該切記廠商之間沒(méi)有永恒的朋友,也沒(méi)有永恒的敵人,,只有永恒的利害關(guān)系,! 3,、 大額產(chǎn)品等于大客戶 企業(yè)在區(qū)別客戶大小的時(shí)候時(shí)常還犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤,,大額產(chǎn)品等于大客戶,其實(shí)不然,。的確,,大額產(chǎn)品是大客戶的特征之一,但是,,大額產(chǎn)品并不等于大客戶,。 4、 大客戶營(yíng)銷獲量,,中小客戶營(yíng)銷獲利 企業(yè)在大客戶營(yíng)銷過(guò)程中,,應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往那種靠大客戶獲量、靠中小客戶贏利的觀念,,畢竟時(shí)代不同了,,社會(huì)在不斷前進(jìn)。企業(yè)轉(zhuǎn)變不了這種觀點(diǎn),,必定只剩死路一條,!許多企業(yè)為了博取大客戶的‘芳心’,往往將自己的總體營(yíng)銷思路定為:重視大客戶營(yíng)銷,,但目的并不在于獲得利潤(rùn),,而在于提高銷量,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,;企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源于中小客戶,。 5、 企業(yè)給大客戶的優(yōu)惠政策愈多愈好 企業(yè)在給予大客戶營(yíng)銷 政策 和市場(chǎng)支持時(shí),,必須把握好一個(gè)“度”的問(wèn)題,,并不是優(yōu)惠政策愈多愈好,“過(guò)猶不及”就是這個(gè)道理,。優(yōu)惠政策不是越多越好,,越多只能引起他們的不滿和再不滿,要清楚測(cè)算出利潤(rùn)的空間,,更不能太放縱大客戶的變性,。 對(duì)大客戶有效分類,并針對(duì)客戶采取不同的策略 環(huán)境因素的不同,造就了每個(gè)人都是不一樣的,。 工業(yè)品行業(yè)的大客戶在類型劃分上大致可以分為:內(nèi)在價(jià)值型大客戶,、外在價(jià)值型大客戶、戰(zhàn)略型價(jià)值型大客戶三大類,。 1,、 內(nèi)在價(jià)值型客戶——價(jià)格敏感 內(nèi)在價(jià)值型大客戶,即交易,、產(chǎn)品價(jià)值型大客戶,。對(duì)這些客戶來(lái)說(shuō),價(jià)值是就是產(chǎn)品本身,。他們注重價(jià)值中的成本因素,,并對(duì)產(chǎn)品有很深的了解。內(nèi)在價(jià)值型大客戶知道如何使用產(chǎn)品,。他們將產(chǎn)品或服務(wù)視為可以被競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品輕易取代的同質(zhì)產(chǎn)品,。他們希望費(fèi)用價(jià)格能夠盡量合理,或在采購(gòu)方面獲得便利,。 阿梅里奧說(shuō),,在中國(guó),交易型客戶(也就是指到 專賣店 或者商店去購(gòu)買電腦的那一類人群)占到中國(guó)市場(chǎng)的70%以上,。而在中國(guó)以外市場(chǎng),,交易型客戶只占到我們業(yè)務(wù)的30%左右,因此在國(guó)外發(fā)展交易型客戶會(huì)是我們未來(lái)一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn),。我們?cè)械腎BM大客戶和交易型大客戶的需求已經(jīng)很穩(wěn)定了,,加上中小企業(yè)的增量,我們就能向上游供應(yīng)商提出更穩(wěn)定的需求,。中小企業(yè)大客戶大多產(chǎn)生的是1到10臺(tái)電腦這樣的小訂單,,在這些對(duì)性價(jià)比要求比較高的客戶身上,我們還可以很靈活地通過(guò)價(jià)格調(diào)整手段,,來(lái)從反方向推動(dòng)客戶的需求,。 2、 外在價(jià)值型大客戶——產(chǎn)品增值 外在價(jià)值型大客戶,,即附加價(jià)值,、顧問(wèn)、咨詢型大客戶,。這些客戶不僅注重產(chǎn)品,,還包含產(chǎn)品的增殖服務(wù)、產(chǎn)品的價(jià)值或解決方案等等式外部因素,。對(duì)他們來(lái)說(shuō),,價(jià)值不是產(chǎn)品本身所固有的,,而是存在于如何使用產(chǎn)品上。他們希望銷售人員能為他們的需要和方案提供新的見(jiàn)解,,并愿意為找出客戶化的方案而與銷售人員合作,,并投入時(shí)間、精力和費(fèi)用,。 偉創(chuàng)力集團(tuán)是全球著名的 電子 產(chǎn)品制造服務(wù)供應(yīng)商,,分支機(jī)構(gòu)遍布四大洲29個(gè)國(guó)家,近幾年擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,,先后在上海設(shè)廠,、北京投資。伴隨客戶的發(fā)展步伐,,中國(guó)電信鋪路在前,,全力為偉創(chuàng)力信息化建設(shè)提供服務(wù),。簽約后,,中國(guó)電信集團(tuán)大客戶事業(yè)部將積極協(xié)調(diào)各地電信公司,為偉創(chuàng)力各地分支機(jī)構(gòu)和新進(jìn)項(xiàng)目提供貼身服務(wù),,使客戶全面感受無(wú)差異,、全方位的最高等級(jí)服務(wù),零距離為客戶在信息時(shí)代的發(fā)展提供助力支持,。 3,、 戰(zhàn)略價(jià)值型大客戶——資源互補(bǔ) 戰(zhàn)略價(jià)值型大客戶,即戰(zhàn)略伙伴,、企業(yè),、資源互補(bǔ)、合作伙伴型大客戶,。他們想要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了供應(yīng)商的產(chǎn)品或建議,,還想進(jìn)一步利用供應(yīng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。戰(zhàn)略價(jià)值型大客戶對(duì)其組織內(nèi)部進(jìn)行深度變革保有準(zhǔn)備,,其戰(zhàn)略是與選擇的戰(zhàn)略型供應(yīng)商建立起密切的關(guān)系,,并得到最佳利益。 與關(guān)鍵人物互動(dòng)——找對(duì)人比說(shuō)對(duì)話更重要 由于工業(yè)品銷售的金額較大,,項(xiàng)目周期也比較長(zhǎng),,往往高層的關(guān)鍵人物的決策是最重要的。所以,,把握好與關(guān)鍵人物互動(dòng),,是使項(xiàng)目成交最有效的方式。但是關(guān)鍵人物一般是很難見(jiàn)到而且很難溝通的,,但是他們又對(duì)銷售成功起決定性的作用,,IMSC中心提供了七種訣竅供大家參考,,簡(jiǎn)稱與關(guān)鍵人物溝通的“七劍下天山”。 1,、 借用資源,,借力打力 高層高高在上,我們很難接近……有時(shí),,想和高層見(jiàn)個(gè)面,?太難!深入敵后——太慢,!攔轎喊冤——欠扁,!所以,高層很難接見(jiàn)人,! 如果有內(nèi)部的人幫我,,那么與關(guān)鍵人物見(jiàn)面的幾率就會(huì)非常大。 人有一個(gè) 心理 上的特點(diǎn),,通過(guò)內(nèi)部的介紹,,第一他會(huì)對(duì)你放松警惕,第二他也要照顧同事的面子,。所以如果你沒(méi)有內(nèi)部人員的介紹,,為了成功起見(jiàn),你也要制造一個(gè)這樣的人,。這個(gè)人可以是其公司內(nèi)部的中層干部,,也可以是外部人士,是親戚,、朋友等,;因此,我們可以借用中間人資源(通常其公司內(nèi)部的中層干部是中間人,,也就是教練買家),,進(jìn)行借力打力,達(dá)成與關(guān)鍵人物互動(dòng)的機(jī)會(huì),。 2,、 細(xì)節(jié)決定成敗 工業(yè)品營(yíng)銷中,請(qǐng)客吃飯已經(jīng)不能再打動(dòng)人,,而微不足道的細(xì)節(jié)往往能起到四量撥千斤的作用,,從細(xì)微處讓對(duì)方感動(dòng),從而對(duì)你的人以及產(chǎn)品建立好感,。 3,、 風(fēng)格 矩陣 圖了解關(guān)鍵人物風(fēng)格 在銷售過(guò)程中,對(duì)關(guān)鍵客戶的拜訪與分析相當(dāng)重要,,然而,,關(guān)鍵客戶即決策者的四種主要風(fēng)格:領(lǐng)導(dǎo)型,、施加影響型、檢查型和跟隨型,。對(duì)于不同類型的對(duì)方角色,,我們要分析其溝通特點(diǎn),對(duì)癥下藥,。對(duì)待領(lǐng)導(dǎo)型的決策者就要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,,并要用利益吸引對(duì)方;對(duì)待施加影響類的決策者,,就以專家對(duì)專家的形式推動(dòng)其決策,;對(duì)待加查型的高層,要多贊美對(duì)方,;而對(duì)追隨型的高層,,就要利用別人的影響力推動(dòng)其決策。 4. 逃離痛苦,,追求快樂(lè) 大多數(shù)銷售人員賣產(chǎn)品,,他們上場(chǎng)就跟客戶說(shuō)我們的產(chǎn)品多好,能夠帶來(lái)多大的利益,,做小客戶沒(méi)錯(cuò),,在快速消費(fèi)品行業(yè)比較有希望,讓小客戶心動(dòng),,馬上掏錢,幾百塊大家都可以馬上決定,。但是,,在工業(yè)品行業(yè),因?yàn)橹芷陂L(zhǎng),,客戶考慮的因素比較多,,可能有問(wèn)題,除非你發(fā)掘?qū)Ψ降男枨�,,即�?duì)方追求快樂(lè)的傾向,。從而引申問(wèn)題,讓客戶痛苦,,并且能夠幫他解決問(wèn)題,、幫他解決痛苦,才有可能,,這就是顧問(wèn)的價(jià)值,。 5、 高層互動(dòng) 隨著大品牌,、大企業(yè),、大 市場(chǎng) 的逐漸形成,,企業(yè)各種資源得到了有利的整合和利用。特別是客戶資源,,企業(yè)在發(fā)展中最關(guān)注的是品質(zhì)和服務(wù),,以及能否提供超值服務(wù)。在市場(chǎng)中拜訪客戶最多次數(shù)的是一線服務(wù)人員,�,?蛻魹槲覀兤髽I(yè)支持很大,合作了許久,,可是連公司高層都沒(méi)有見(jiàn)過(guò),,更不用談公司高層向客戶表示感謝了。因此,,公司高層要彎下身來(lái),,做公司的“首席客戶經(jīng)理”親自拜訪客戶具有一定的重要作用和意義。 6,、 參觀考察 在客戶的內(nèi)部醞釀階段,,邀請(qǐng)決策層參觀考察是非常有效的銷售方式,參觀考察不僅可以安排客戶參觀自己的公司,,也可以安排客戶參觀成功客戶的公司,。 7、 商務(wù) 活動(dòng) 商務(wù)活動(dòng)一般能夠增進(jìn)雙方的溝通,,進(jìn)而搞定高層,。目前,公司與客戶間的商務(wù)活動(dòng)有很多種,,常見(jiàn)的有贈(zèng)送 禮品 ,、開(kāi)展體育等聯(lián)誼活動(dòng)、VIP客戶俱樂(lè)部以及客戶見(jiàn)面會(huì)等,。 案例分析——到手的鴨子也會(huì)飛走 廣州A公司是一家生產(chǎn)植筋膠水的制造公司,,兩年前濱江路越江隧道立項(xiàng)和初步設(shè)計(jì)階段,廣州A工程公司銷售和技術(shù)部門(mén)就與該項(xiàng)目設(shè)計(jì)單位——市政設(shè)計(jì)院的有關(guān)設(shè)計(jì)人員,,就實(shí)施風(fēng)道結(jié)構(gòu)植筋方案的可行性進(jìn)行了共同研究,,廣州A工程公司提交了詳細(xì)的設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)和解決方案,設(shè)計(jì)院在初步設(shè)計(jì)方案也采用了不少?gòu)V州A工程公司的設(shè)想,,同時(shí)技術(shù)部門(mén)對(duì)A公司在技術(shù)方面的印象也非常的好,,在隨后的一年多時(shí)間里,總包的方案采納了A公司的意見(jiàn),,并以招,、投標(biāo)書(shū)的形式將技術(shù)要求確定下來(lái),并在公眾招標(biāo)中A公司大獲全勝,然而就在關(guān)鍵時(shí)刻,,市質(zhì)監(jiān)局對(duì)風(fēng)道結(jié)構(gòu)植筋方案提出了不同的看法,,擔(dān)心對(duì)隧道管壁的不良影響,幫將他們的擔(dān)憂通知了業(yè)主,,事關(guān)重大不永許出現(xiàn)任何問(wèn)題,,結(jié)果當(dāng)然是這個(gè)方案還是被其他方案替代,這么一個(gè)大客戶就這樣丟掉了,,煮熟的鴨子飛了,! 針對(duì)這個(gè)過(guò)程,IMSC經(jīng)分析找出以下問(wèn)題: 1,、 在項(xiàng)目工程中只重視經(jīng)濟(jì)指標(biāo)而忽視技術(shù)指標(biāo),,技術(shù)指標(biāo)是A公司致命傷 2、 廣州A工程公司沒(méi)有完全分析客戶內(nèi)部的采購(gòu)流程,,要知道找對(duì)人比說(shuō)對(duì)話更重要,,找對(duì)關(guān)鍵人非常重要! 3,、 關(guān)鍵因素A公司的方案未能符合客戶的真正需求,,對(duì)于客戶來(lái)講,需求還是第一重要,,特別對(duì)于大客戶 4,、 只圍著目標(biāo)客戶轉(zhuǎn),忽略領(lǐng)袖的意見(jiàn) 5,、 沒(méi)有注重細(xì)節(jié),,另外只和高層接觸,忽視小人物 IMSC解決方案 1,、 細(xì)節(jié)決定成敗,,各方面都需要考慮到,用心對(duì)客戶服務(wù),,特別是大客戶,和客戶建立信任 2,、 技術(shù)在工程項(xiàng)目中非常重要,,一定要消除顧慮 3、 分析客戶內(nèi)部的采購(gòu)流程,,找對(duì)關(guān)鍵人,,同時(shí)各層面的人都要互動(dòng),形成結(jié)網(wǎng)關(guān)系,,這樣織的網(wǎng)才緊密,。 4、 真正了解客戶的需求,,并引導(dǎo)客戶需求,,提高我方方案的附加值,,從價(jià)格轉(zhuǎn)變到價(jià)值 5、 幫助客戶真正解決問(wèn)題,,重點(diǎn)放在給客戶帶來(lái)增值的方面 這些解決方案用十六個(gè)字來(lái)概括就是:發(fā)展關(guān)系,,建立信任,引導(dǎo)需求,,解決問(wèn)題,,看似簡(jiǎn)單,但是真正做好不容易,。能真正領(lǐng)會(huì),,在實(shí)踐中才能避免大的失誤,獲得銷量的增長(zhǎng),。 丁興良: 工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),,中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人,中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家,,開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營(yíng)銷的先河 , 15 年潛心致力于工業(yè)品營(yíng)銷研究的深厚功底,, 13 年工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)培訓(xùn)與咨詢經(jīng)驗(yàn), 200 多家工業(yè)品營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),, 1000 多場(chǎng)的營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),,對(duì)工業(yè)品營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略,、組織設(shè)計(jì),、薪酬績(jī)效、業(yè)務(wù)管控,、渠道管理,、人才壓模建設(shè)、服務(wù)營(yíng)銷,、大客戶營(yíng)銷,、項(xiàng)目性營(yíng)銷等領(lǐng)域有獨(dú)到的研究和深厚的咨詢經(jīng)驗(yàn)。 13 年來(lái)出版工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)書(shū)籍:《工業(yè)品營(yíng)銷學(xué)》《突破工業(yè)品營(yíng)銷瓶頸》《 大客戶銷售策略與項(xiàng)目管理 》 《項(xiàng)目型銷售與標(biāo)準(zhǔn)化管理》等達(dá) 68 本,,被中國(guó)機(jī)械工業(yè)出版社授予“金牌作者稱號(hào)”,。 工業(yè)品營(yíng)銷研究院 http://www.china-imsc.com 交流電話: 15221708554 QQ 在線: 1783033488 郵箱: [email protected]
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人脈關(guān)系的創(chuàng)建--營(yíng)銷事業(yè)的起點(diǎn)1
熱度 1 丁興良 2013-5-16 09:38
作者:丁興良  一位剛工作不久的營(yíng)銷 人員問(wèn)筆者: “ 陳老師,我多次給一家企業(yè)的部分負(fù)責(zé)人打電話,,想約個(gè)時(shí)間上班拜訪,;可總是以工作忙為借口推托。最后干脆就不接我電話了,。碰到這種情況該怎么辦,? ”   這是一個(gè)營(yíng)銷菜鳥(niǎo)經(jīng)常遇到是問(wèn)題;筆者告訴他: “ 遇到這樣的問(wèn)題,有四招可破解,。一是通過(guò)親朋好友的介紹,,二是通過(guò)該領(lǐng)導(dǎo)的下屬引薦;三是通過(guò)該領(lǐng)導(dǎo)的上司推薦,;四是通過(guò)同行來(lái)轉(zhuǎn)介紹,。 ” 誰(shuí)知他竟然又問(wèn)了一句,筆者頓時(shí)無(wú)語(yǔ),。他問(wèn)道: “ 我既不認(rèn)識(shí)他的領(lǐng)導(dǎo),,也不認(rèn)識(shí)他的上司;更沒(méi)有親朋好友和同行的關(guān)系,;那我改怎么辦,? ”   碰到這樣的問(wèn)題,筆者也不知道該怎么辦,?只能告訴他:你現(xiàn)在該做的如何來(lái)創(chuàng)建你的人脈關(guān)系,,否則你就會(huì)吃不完的閉門(mén)羹。眾多銷售菜鳥(niǎo)之所以在銷售工作中舉步艱難,;其實(shí)不僅僅是能力的缺乏,,更為關(guān)鍵的人脈關(guān)系尚處于空白地帶。在工業(yè)品營(yíng)銷工作中,,沒(méi)有系統(tǒng)而廣泛的人脈關(guān)系做鋪墊,,所有的工作成果只能是瞎貓遇到死耗子,祈禱上天一直在眷顧你,。   世界首富比爾蓋茨創(chuàng)建微軟之時(shí),, 26 歲的毛頭小伙子竟然從世界著名的蘋(píng)果公司獲得 500 萬(wàn)美元的大訂單,為創(chuàng)建軟件帝國(guó)奠定了基礎(chǔ),。一個(gè)根本原因在于的她的母親 --- 蘋(píng)果公司的技術(shù)總監(jiān)大力推薦,。   當(dāng)蒙牛公司遭遇三聚氰胺事件慘遭打擊,面臨著公司將被國(guó)外公司惡性收購(gòu)之際,,牛根生揮淚向四方尋求幫助,;頓時(shí)國(guó)內(nèi)眾多知名企業(yè)紛紛伸出援手;蒙牛公司得以轉(zhuǎn)危為安,。   以上決定企業(yè)命運(yùn)的那一刻,,依靠的是什么?積累起來(lái)的人脈關(guān)系,。那些知名企業(yè)的老總們尚且如此,更何況是那些剛初出茅廬的銷售員,。因此我們說(shuō):成功等于 70% 的人脈加 30% 的知識(shí),。那些事業(yè)做得最輝煌的人,往往是最懂得經(jīng)營(yíng)人脈關(guān)系的人。那如何經(jīng)營(yíng)我們的人脈關(guān)系呢,?筆者根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn),,總結(jié)出人脈經(jīng)營(yíng)的八大原則。   一. 就近原則:從身邊的人(親人,,朋友,,同事)開(kāi)始發(fā)展自己的人脈關(guān)系。   許多剛開(kāi)始工作的年青銷售人員自豪地說(shuō): “ 我要依靠自己的力量,,闖出屬于我自己的天下,。 ” 應(yīng)該說(shuō):這些銷售員勇氣可嘉,但思想幼稚,。別把自己定位成游俠天下的獨(dú)行客,,憑著一生的本領(lǐng)獨(dú)闖天下。當(dāng)今的時(shí)代早已不是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,,可以自己動(dòng)手,,豐衣足食。社會(huì)的分工越來(lái)越細(xì),,沒(méi)有一個(gè)人可以脫離社會(huì)獨(dú)自生存,。所以尋求他人的幫助不是無(wú)能的表現(xiàn),而是明智之舉,。聰明的人不會(huì)舍近求遠(yuǎn),,人脈的關(guān)系從身邊人做起。   從身邊積累人脈關(guān)系,,當(dāng)把握以下五個(gè)要領(lǐng):    1. 多參加家庭,,同學(xué)以及單位里的聚會(huì)。各種大大小小的聚會(huì)是積累人脈關(guān)系的場(chǎng)所,;在這里每一個(gè)人都有可能能幫助你的人,。在聚會(huì)上,用心傾聽(tīng)別人的敘說(shuō),;在他人的言語(yǔ)中獲得對(duì)自己有用的信心,;并用心記下來(lái)。聚會(huì)結(jié)束后,,把聚會(huì)上結(jié)識(shí)的人名字寫(xiě)在本子上,,并在每一個(gè)人名字后面注上:他能幫你什么?    2. 主動(dòng)向身邊人提供力所能及的幫助,。做個(gè)熱心人,。你為他人提供了一項(xiàng)幫助,那在的人脈關(guān)系庫(kù)里就增加了一份資源,,你幫助別人越多,,你將來(lái)獲得別人的幫助可能性就越大,。不管是大事小事,只要熱心去做,,就能有一份收獲,。    3. 敢于向身邊的人尋求幫助。許多人有這樣的感覺(jué):越是親近的人,,越是難以開(kāi)口尋求幫助,。以為開(kāi)口多了,身邊的人就會(huì)輕視他,。認(rèn)為這點(diǎn)小事都搞不定,,是無(wú)能的表現(xiàn)。其實(shí)這只是誤解,。你身邊的人往往是最樂(lè)于幫助你的人,。你有一顆幫助人的心,身邊的人就會(huì)能幫上你的忙為快樂(lè),。    4. 獲得身邊的人幫助,,你要有感恩的心態(tài)。有些人認(rèn)為,,這些都是我最親的人,,他們幫助我是天經(jīng)地義。這個(gè)世界上沒(méi)有人有義務(wù)必須幫助你,。即使是你的父母和兄弟姐妹,。對(duì)幫助你的人表示感謝,既能體現(xiàn)你是一個(gè)懂得人情世故的人,,更能讓幫助你的人得到心靈上的安慰,。向身邊的人多說(shuō)些感恩的話,會(huì)讓你生活在濃厚的親情氛圍中,。    5. 報(bào)答身邊的人對(duì)你的幫助,,也需要有物資上的表示。有些人認(rèn)為:身邊的人幫助我,,就親情的緣故,。附帶著利益就會(huì)變味的。其實(shí)不然,;尤其是在別人的幫助之下,,你獲得的相應(yīng)的報(bào)酬,你就需要拿出一部分與身邊的人分享,。這樣你的人脈關(guān)系線就會(huì)越來(lái)越廣,。   二. 黑白珠原則:準(zhǔn)備兩只瓶子,一只放黑珠子,,一只放白珠子,,你為別人付出就放入一人個(gè)白珠子在瓶中,,別人為你付出就放入一個(gè)黑珠子在另一個(gè)瓶中,記得要保持白珠比黑珠多一倍,。   一些銷售老鳥(niǎo)們銷售工作總是那么的從容自如,客戶關(guān)系的處理總是滴水不漏,。你問(wèn)他們是如果積累人脈關(guān)系的,。他們告訴你的答案很簡(jiǎn)單。在與客戶交往中,,他們就考慮一件事:我能為客戶做些什么,?   上海某銀行準(zhǔn)備引進(jìn)新的軟件系統(tǒng),頓時(shí)引來(lái)各方軟件公司企業(yè)的爭(zhēng)奪,。其中不乏一些時(shí)間著名的軟件公司,。最終這份大額訂單竟然落到一家不知名的軟件公司手中。很多人非常奇怪,,問(wèn)這家公司的銷售總監(jiān)吳偉有什么秘訣,;吳偉笑著說(shuō): “ 我們沒(méi)什么秘籍,我們做事只有一個(gè)原則,,為客戶提供盡可能的服務(wù),。該銀行老總出差香港,他一下飛機(jī),,我公司的香港同事就手捧鮮花在機(jī)場(chǎng)門(mén)口等候,,并為他定好了酒店,安排了每日的行程,。同時(shí)幫助該銀行老總預(yù)約好了所有他想做的人,,使得該老總在香港事情辦得非常順利,生活也非常舒心,。并乘機(jī)參觀了我們的香港總部,,我同事為他做了產(chǎn)品演練。同時(shí)也聽(tīng)取了香港各家銀行對(duì)我公司產(chǎn)品的評(píng)價(jià),。該老總回來(lái)后當(dāng)即決定選用我公司的軟件就是自然而然的事了,。 ” 、   永遠(yuǎn)為他人提供多一份幫助,,這是贏得客戶心的核心,。你付出的越多,收獲就越大,。筆者看到過(guò)許多做事勤快,,熱心助人的銷售人員;或許他們的能力并不比別人強(qiáng),,但他們往往是最受客戶歡迎的人,。我們?cè)S多初出茅廬的銷售菜鳥(niǎo)們問(wèn)問(wèn)自己:當(dāng)客戶拿起杯子準(zhǔn)備倒水時(shí),,你能否搶過(guò)杯子及時(shí)添上水?讓客戶準(zhǔn)備搬家的時(shí)候,,你是不是第一時(shí)間到場(chǎng),?當(dāng)客戶沒(méi)時(shí)間去接他的孩子的時(shí)候,你能否自告奮勇去做,?不要在意這些小事,;往往細(xì)小的事依然能打動(dòng)客戶的心。 丁興良: 工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),,中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人,,中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家,開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營(yíng)銷的先河 , 15 年潛心致力于工業(yè)品營(yíng)銷研究的深厚功底,, 13 年工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)培訓(xùn)與咨詢經(jīng)驗(yàn),, 200 多家工業(yè)品營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn), 1000 多場(chǎng)的營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),,對(duì)工業(yè)品營(yíng)銷戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略、組織設(shè)計(jì),、薪酬績(jī)效,、業(yè)務(wù)管控、渠道管理,、人才壓模建設(shè),、服務(wù)營(yíng)銷、大客戶營(yíng)銷,、項(xiàng)目性營(yíng)銷等領(lǐng)域有獨(dú)到的研究和深厚的咨詢經(jīng)驗(yàn),。 13 年來(lái)出版工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)書(shū)籍:《工業(yè)品營(yíng)銷學(xué)》《突破工業(yè)品營(yíng)銷瓶頸》《 大客戶銷售策略與項(xiàng)目管理 》 《項(xiàng)目型銷售與標(biāo)準(zhǔn)化管理》等達(dá) 68 本,被中國(guó)機(jī)械工業(yè)出版社授予“金牌作者稱號(hào)”,。 工業(yè)品營(yíng)銷研究院 http://www.china-imsc.com 交流電話: 15221708554 QQ 在線: 1783033488 郵箱: [email protected]
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2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇圓滿閉幕
丁興良 2013-3-29 15:45
2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇圓滿閉幕
伴隨著2012新一輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾又席卷而來(lái),,不少中國(guó)工業(yè)企業(yè)因無(wú)力抵抗危機(jī)浪潮而面臨倒閉破產(chǎn)!在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,,中國(guó)工業(yè)企業(yè)將何去何從,,又該如何尋求工業(yè)企業(yè)發(fā)展的新模式?企業(yè)該如何整合工業(yè)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源合作,,如何創(chuàng)新思維,,營(yíng)銷突圍? 2013年3月20日由 工業(yè)品營(yíng)銷研究院主辦的“2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇” 在上海復(fù)旦大學(xué)復(fù)宣酒店隆重舉行,,近300名工業(yè)品企業(yè)高層管理,、工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)派管理咨詢專家,、標(biāo)桿工業(yè)品企業(yè)高層代表聚在一起,,以“透析工業(yè)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、剖析工業(yè)品營(yíng)銷困境、整合工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源,、學(xué)習(xí)標(biāo)桿工業(yè)品企業(yè)”為主旨,,探尋2013年低增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)下工業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷突圍之道。 中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷網(wǎng)(http://www.lingximedia.com/)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行了圖文直播,。 以下為“2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇”的詳細(xì)內(nèi)容,。 主辦方工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)丁興良致辭: 丁院長(zhǎng)首先感謝各位工業(yè)品企業(yè)家及演講嘉賓的到來(lái),闡述了作為國(guó)內(nèi)第一家提出工業(yè)品營(yíng)銷概念的工業(yè)品營(yíng)銷研究院從1999年創(chuàng)辦以來(lái),,14年來(lái)一直致力于探索和研究工業(yè)品營(yíng)銷的創(chuàng)新模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如今已形成工業(yè)品營(yíng)銷咨詢,、工業(yè)品營(yíng)銷培訓(xùn),、工業(yè)品行業(yè)資訊、工業(yè)品營(yíng)銷研究院研發(fā)學(xué)院的發(fā)展格局,,未來(lái)的道路,,工業(yè)品營(yíng)銷研究院肩負(fù)的使命將更加艱巨,在輔佐中國(guó)工業(yè)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,,定將鍥而不舍,,修煉不止,始終站在工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最前沿,,攜手更多的工業(yè)企業(yè),,打造更大的工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)平臺(tái),推動(dòng)中國(guó)工業(yè)企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程,! 演講嘉賓:中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所前所長(zhǎng),、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士——呂政 演講主題:中國(guó)工業(yè)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)調(diào)整 呂博士根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所多年對(duì)中國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究,,預(yù)測(cè)2011-2030年四個(gè)五年規(guī)劃的增長(zhǎng)速度分別是8%,,7%,6.5%,,6%,,增速呈遞減趨勢(shì)。所以2013年,,國(guó)民經(jīng)濟(jì),,特別是工業(yè)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)從持續(xù)的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中速增長(zhǎng)趨勢(shì)。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的轉(zhuǎn)變必將帶來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變,。工業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整的方向,,在制造業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤⿲ふ遗c國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的差距和縮小差距戰(zhàn)略;學(xué)習(xí)德國(guó)制造業(yè)精益求精的精神,;努力降低物化勞動(dòng)消耗,;促進(jìn)生產(chǎn)社會(huì)化和專業(yè)化,;在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下降后,國(guó)家必須依靠降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本,,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,,保證企業(yè)工資、利潤(rùn)和上交稅收的增長(zhǎng),。在制造業(yè)領(lǐng)域,,企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工,只有大量小而專,、小而精,、小而強(qiáng)的專業(yè)化配套企業(yè),才有高效率,、低成本的規(guī)�,;a(chǎn),才能適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變,。 演講嘉賓:廈門(mén)鎢業(yè)集團(tuán)副總裁 廈門(mén)金鷺特種合金有限公司董事長(zhǎng) —— 吳高潮 演講主題:產(chǎn)業(yè)鏈垂直延伸及企業(yè)成長(zhǎng)的啟示 廈門(mén)鎢業(yè)已成為全球最大的鎢制品生產(chǎn)企業(yè),,年?duì)I業(yè)收入超過(guò)100億人民幣,其旗下的控股公司廈門(mén)金鷺已成為全球最大的鎢粉末制造企業(yè)和在國(guó)內(nèi)外取代國(guó)際一線品牌的高檔硬質(zhì)合金和硬質(zhì)合金工具制造企業(yè),。 在大會(huì)上吳總剖析了廈門(mén)鎢業(yè)的成功之道,,主要有三點(diǎn):1、專注,。廈門(mén)鎢業(yè)在30年來(lái)始終專注于鎢產(chǎn)業(yè),,企業(yè)的擴(kuò)張也始終圍繞鎢產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行垂直延伸,企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人和核心管理層更是30年來(lái)未發(fā)生過(guò)變更,。2,、專業(yè)。企業(yè)以專家治廠,,甚至有博士在車間主任崗位上干了8年,,仍然心甘情愿地干著,廈門(mén)鎢業(yè)還多次承擔(dān)國(guó)家科研項(xiàng)目,。3,、高起點(diǎn)。追逐國(guó)際前沿產(chǎn)業(yè)科技,,企業(yè)每次向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸時(shí),,都沒(méi)有選擇國(guó)內(nèi)的,而是對(duì)國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行比較后,,引進(jìn)世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線,。如1989年創(chuàng)辦金鷺公司時(shí),企業(yè)花1200萬(wàn)創(chuàng)辦資金引進(jìn)了世界最先進(jìn)的粉末生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)鎢粉。4,、攜手行業(yè)巨頭,。引進(jìn)行業(yè)國(guó)際巨頭,接軌國(guó)際水平 5.體制,。機(jī)制轉(zhuǎn)變,。打破國(guó)企機(jī)制,樹(shù)立企業(yè)價(jià)值觀,,讓企業(yè)脫胎換骨,。6、資本市場(chǎng),。堅(jiān)定的上市,。7、集團(tuán)化運(yùn)營(yíng),。管理方式的變革,。 演講嘉賓: 珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)順益發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)——張建新 演講主題:順益如何打造專業(yè)集成系統(tǒng)解決方案成就行業(yè)領(lǐng)跑者 張總從執(zhí)教數(shù)學(xué)教學(xué)8年之多,之后政府公務(wù)員6年工作經(jīng)歷,,卻毅然從政府下海創(chuàng)業(yè)及公司運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)近20年,順益集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁工作經(jīng)驗(yàn)經(jīng)10年,,富有成功企業(yè)家天生創(chuàng)業(yè)的飽滿熱情和系統(tǒng)獨(dú)到的企業(yè)運(yùn)營(yíng)之道及營(yíng)銷模式,。 張總與大家分享了順益公司從早期經(jīng)營(yíng)合理潤(rùn)滑服務(wù)到現(xiàn)在成為集研發(fā)、生產(chǎn),、代理,、營(yíng)銷、服務(wù)于一體的系統(tǒng)方案解決商的過(guò)程,。在打造專業(yè)集成系統(tǒng)解決方案的過(guò)程中,,順益著重解決了以下問(wèn)題:1、何謂工業(yè)品銷售與服務(wù),?2,、如何選擇與定位銷售產(chǎn)品?我們的市場(chǎng)在哪里,?誰(shuí)是我們的客戶,?誰(shuí)應(yīng)該是我們的客戶?3,、我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么,?憑什么?4,、我們的業(yè)務(wù)模式如何設(shè)計(jì)與實(shí)施,?5、團(tuán)隊(duì)組建與人才的如何建立與培養(yǎng)?6,、如何完善業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的管控系統(tǒng)與管理,?指出選擇目標(biāo)比努力更重要,明確公司的戰(zhàn)略選擇與定位,,把順益打造成工業(yè)合理潤(rùn)滑密封專業(yè)集成服務(wù)商,,目前在全國(guó)已建立36家公司、辦事處的工業(yè)集成服務(wù)網(wǎng)絡(luò),。銷售模式采用�,?漆t(yī)生式模式,凝聚共識(shí),,教育先行,。 演講嘉賓:香港博一集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)—— 宋亮 演講主題:企業(yè)資源整合——高端工業(yè)品總裁俱樂(lè)部 一個(gè)企業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)怯缮嫌蔚难邪l(fā)、設(shè)計(jì),、零部件組裝,、制造、裝配,、批發(fā),,再到營(yíng)銷、零售,、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)所組成 ,。同行是用來(lái)整合的,上下游是用來(lái)協(xié)同的,,創(chuàng)建全新的客戶共享銷售平臺(tái),,如果每個(gè)企業(yè)老總將自己手上的高端優(yōu)質(zhì)大客戶、關(guān)系過(guò)硬的客戶資源拿出幾個(gè),,創(chuàng)建一個(gè)全新的客戶資源共享平臺(tái)——高端工業(yè)品總裁俱樂(lè)部,,那無(wú)論是對(duì)企業(yè)的銷售、還是人脈的擴(kuò)展都有極大的幫助,。宋總希望通過(guò)成立一個(gè)工業(yè)品總裁俱樂(lè)部,,實(shí)現(xiàn)客戶資源的共享,企業(yè)互幫互助共同打天下,。目的:共同打造高端工業(yè)品營(yíng)銷平臺(tái),,直至發(fā)展成中國(guó)最大最強(qiáng)的高端工業(yè)品企業(yè)集團(tuán)。 演講嘉賓:工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),、中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人——丁興良 演講主題:工業(yè)企業(yè)如何打造人才發(fā)展壓模系統(tǒng) 老板們手下必須要有一支精明能干的團(tuán)隊(duì),,即便老板不在公司,也能讓公司正常運(yùn)轉(zhuǎn),,甚至運(yùn)轉(zhuǎn)得更好,。所以打造一支卓越的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、提升團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力便成為老板最關(guān)心的話題。丁院長(zhǎng)指出,,通過(guò)人才壓模系統(tǒng),,可以有效實(shí)現(xiàn)人才復(fù)制,讓平凡的人也能創(chuàng)造出不平凡的業(yè)績(jī),,讓老板可以從繁忙的公務(wù)中解脫出來(lái),,真正做到有錢有閑。丁院長(zhǎng)分別從1,、人才體系: 企業(yè)人力資源的基石 2,、壓模系統(tǒng): 打造人才成長(zhǎng)的搖籃 3、成功案例: 營(yíng)銷人才復(fù)制的見(jiàn)證4,、 工業(yè)學(xué)院: 打造精英人才的號(hào)角 闡述了工業(yè)企業(yè)如何打造人才發(fā)展壓模系統(tǒng)的方法,,如何像做麥當(dāng)勞的漢堡一樣每個(gè)流程都標(biāo)準(zhǔn)化,短時(shí)間批量復(fù)制工業(yè)品營(yíng)銷優(yōu)秀人才,,也用三一集團(tuán),,南玻集團(tuán),丹佛斯,,南安協(xié)進(jìn)等大量工業(yè)企業(yè)如何成功打造人才體系的案例來(lái)深度解析,。如何打造一支精良的銷售團(tuán)隊(duì)一直都是很多工業(yè)企業(yè)的軟肋,丁院長(zhǎng)所講的打造人才發(fā)展系統(tǒng),,無(wú)疑吹響了在場(chǎng)所有工業(yè)企業(yè)家打造精英人才的號(hào)角,! 演講嘉賓: 人本集團(tuán)有限公司 銷售總公司總經(jīng)理——陳思錢 演講主題:人本之路 人本集團(tuán)總銷售額從2006年40億到2012年100多億的成功發(fā)展,員工18000余人,, 人本集團(tuán)在20年發(fā)展過(guò)程中,最基本的一條理念就是“以人為本”,,具體表現(xiàn)在:1,、企業(yè)內(nèi)部的稱呼上不帶職位,從來(lái)沒(méi)有××總,。一旦發(fā)現(xiàn)稱呼×總,,那×總便要被罰錢。年齡相近的人便直呼其名,,如果年齡相差較大,,便稱呼老師。人本集團(tuán)這樣做,,就是希望內(nèi)部員工能感覺(jué)到人人平等,,不帶進(jìn)層級(jí)觀念;2,、設(shè)立了人本集團(tuán)“慈善基金”,,一旦有員工家庭發(fā)生地震、洪水等自然災(zāi)害,便可得到企業(yè)救助,;3,、如果有員工和主管一起用餐,那一定是主管請(qǐng)客,,不允許低級(jí)的請(qǐng)高級(jí)的,;4、因?yàn)閱T工來(lái)自五湖四海,,企業(yè)內(nèi)一律要求講普通話,,以消除員工的區(qū)域概念,一旦發(fā)現(xiàn)沒(méi)講普通話,,就要罰款,;5、員工的父母來(lái)企業(yè)探望子女,,企業(yè)免費(fèi)承擔(dān)三天的吃住花銷……總之,,一切的細(xì)節(jié)都貫穿在“以人為本”這個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念中。這些都是當(dāng)今中國(guó)很多工業(yè)品企業(yè)所缺乏的,,也是值得更多企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的,。 集團(tuán)有專門(mén)培養(yǎng)人才的人本集團(tuán)學(xué)校,人本文化主要有理念文化,、管理文化,、創(chuàng)新文化、親情文化,、教育文化,、合作文化、信譽(yù)文化,。這一路走來(lái)真正體現(xiàn)了人本集團(tuán)規(guī)范化的高效管理與良好的企業(yè)文化在做支撐,。 演講嘉賓:“中國(guó)式阿米巴”經(jīng)營(yíng)實(shí)學(xué)創(chuàng)始人——鐘智 演講主題:中國(guó)式阿米巴經(jīng)營(yíng)導(dǎo)入與實(shí)踐 稻盛和夫獨(dú)創(chuàng)的阿米巴經(jīng)營(yíng)模式成就了兩家世界500強(qiáng)企業(yè)——京瓷和第二電信(KDDI)。2010年稻盛和夫出任破產(chǎn)重建的日航董事長(zhǎng),,并將阿米巴經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)入日航,。稻盛和夫?qū)⒚織l航線當(dāng)作一個(gè)阿米巴進(jìn)行獨(dú)立核算,虧損的航線便砍掉,,盈利的保留,,結(jié)果截至2010年11月,日航空便扭虧為盈,,盈利1400億日元(約合110億元人民幣),。 中國(guó)企業(yè)可以學(xué)習(xí)阿米巴經(jīng)營(yíng)方式,導(dǎo)入精細(xì)化的管理會(huì)計(jì)體系,,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行 “系統(tǒng)量化”,,從而隨時(shí)掌握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài),,做到精細(xì)化核算。 演講嘉賓:香港李嘉誠(chéng)旗下投資 羅寶恒坤(上海)開(kāi)關(guān)有限公司 總經(jīng)理——孟慶和 演講主題:系統(tǒng)營(yíng)銷——打造自動(dòng)自發(fā)的執(zhí)行體系,,讓老板解放出來(lái) 孟總在李嘉誠(chéng)旗下做為高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人工作17年,,創(chuàng)見(jiàn)聚焦實(shí)踐系統(tǒng)營(yíng)銷理論,2012年讓羅寶恒坤(上海)開(kāi)關(guān)有限公司銷售收入實(shí)現(xiàn)六倍增長(zhǎng),。 羅寶恒坤企業(yè)的戰(zhàn)略定位——做比ABB更具合作價(jià)值的環(huán)網(wǎng)柜,,所以上海3萬(wàn)平方米的廠房中,羅寶恒坤企業(yè)只生產(chǎn)環(huán)網(wǎng)柜一種產(chǎn)品,,并將ABB視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,目標(biāo)明確,戰(zhàn)略清晰,。2011年投產(chǎn)后,,2012年企業(yè)的銷售收入實(shí)現(xiàn)了六倍增長(zhǎng)。在銷售系統(tǒng)上,,羅寶恒坤企業(yè)將傳統(tǒng)的關(guān)系營(yíng)銷變?yōu)橄到y(tǒng)營(yíng)銷,,個(gè)人與個(gè)人、中層與客戶的中層,、高層與客戶的高層全部建立關(guān)系,,弱化銷售人員的作用,避免了銷售人員離職帶走客戶的悲劇,。 繼8位主題演講嘉賓發(fā)表完演講之后,,下午論壇進(jìn)入更為精彩的“專家與企業(yè)面對(duì)面”的互動(dòng)環(huán)節(jié),深度剖析2013年工業(yè)經(jīng)濟(jì)低增長(zhǎng)時(shí)期工業(yè)品營(yíng)銷面臨哪些困境,,如何突圍,?,工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家團(tuán)提供現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)咨詢?cè)\斷環(huán)節(jié),,針對(duì)以上主題,,企業(yè)家可以根據(jù)自身情況,向工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn),,專家團(tuán)對(duì)企業(yè)家的問(wèn)題進(jìn)行咨詢?cè)\斷,給出答案,。如瑞孚化工的張總提問(wèn):在細(xì)分市場(chǎng)上已經(jīng)做到行業(yè)老二,,但市場(chǎng)空間有限,未來(lái)企業(yè)的銷售肯定會(huì)遇到瓶頸,,在此情形下,,企業(yè)是該繼續(xù)聚焦還是進(jìn)行產(chǎn)品多樣化?以及其它參會(huì)企業(yè)提出的部分工業(yè)產(chǎn)品的特殊性,,而非大眾化用途,,又將如何做品牌推廣更為有效,;工業(yè)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略如何制定才能在細(xì)分領(lǐng)域永遠(yuǎn)保持領(lǐng)頭羊的地位等,學(xué)術(shù)派,、實(shí)戰(zhàn)派及企業(yè)派的專家團(tuán)分別對(duì)此給出了自己的經(jīng)驗(yàn)及參考意見(jiàn),。 經(jīng)過(guò)近一小時(shí)的精彩思想火花碰撞,2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇圓滿落下帷幕,。這是一場(chǎng)全國(guó)唯一專業(yè)針對(duì)工業(yè)企業(yè)最富價(jià)值的行業(yè)營(yíng)銷論壇,,給參會(huì)的300名工業(yè)企業(yè)家呈現(xiàn)了知識(shí)和精神的盛宴,搭建了工業(yè)品營(yíng)銷的行業(yè)平臺(tái),,就像主持人章春明老師所說(shuō),,所有的企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí),不要閉門(mén)造車,,應(yīng)該多走出來(lái)看看多學(xué)習(xí),,多與其它企業(yè)家朋友及行業(yè)專家等多交流,這樣企業(yè)發(fā)展中有任何困難都會(huì)游刃而解,,借力讓企業(yè)發(fā)展的更快更好,。也衷心祝愿所有工業(yè)品企業(yè)家揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,大展宏圖,,以企興國(guó),,做好中國(guó)的民族工業(yè),企業(yè)在不斷追逐利益的同時(shí),,也要履行對(duì)員工,,對(duì)社會(huì),對(duì)國(guó)家的責(zé)任,! 丁興良:工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),,中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人,中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家,,開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營(yíng)銷的先河,, 15 年工業(yè)品營(yíng)銷研究的專業(yè)背景, 13 年工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)咨詢與培訓(xùn)經(jīng)歷,, 200 多家工業(yè)品營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),, 1000 多場(chǎng)的營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),出版工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)書(shū)籍 68 本,。 交流電話: 15221708554 交流郵箱 :[email protected] 公司網(wǎng)站: http://www.china-imsc.com
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2013中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇
丁興良 2013-2-4 17:05
剖析工業(yè)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) 點(diǎn)撥工業(yè)品營(yíng)銷迷霧 整合工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源 學(xué)習(xí)標(biāo)桿工業(yè)品企業(yè) 主辦:工業(yè)品營(yíng)銷研究院 論壇時(shí)間: 2013 年 3 月 20 日 論壇地點(diǎn):上海 【論壇背景】 2012 新一輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾又席卷而來(lái),!世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的不穩(wěn)定因素逐漸增多,全球金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 , 對(duì)我國(guó)工業(yè)領(lǐng)域的影響尤為突出,,多少中國(guó)工業(yè)企業(yè)無(wú)力抵抗危機(jī)浪潮遭受重創(chuàng),!對(duì)我國(guó)工業(yè)企業(yè)的發(fā)展及至生存提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的形勢(shì)下,,中國(guó)工業(yè)企業(yè)將何去何從,,路在何方,?又該怎么走?中國(guó)工業(yè)企業(yè)再一次如此嚴(yán)峻地感覺(jué)到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷和壓力,! 2013 面對(duì)中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷時(shí)期,,廣大工業(yè)企業(yè)應(yīng)該如何探測(cè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀大環(huán)境?如何把握行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),?如何尋求工業(yè)企業(yè)發(fā)展的新模式,?如何整合工業(yè)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源合作,如何創(chuàng)新思維,,營(yíng)銷突圍,?面對(duì) 2012 經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)持續(xù)低迷的后遺癥,中國(guó)工業(yè)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì),?為了幫助廣大工業(yè)品企業(yè)及時(shí)調(diào)整策略,,尋找突圍解決之道。 14 年來(lái)始終堅(jiān)持致力于工業(yè)品營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究的工業(yè)品營(yíng)銷研究院特別主辦:“ 2013 中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇” ,。 特邀國(guó)家工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究權(quán)威人士,、知名工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家團(tuán),工業(yè)品典范企業(yè) CEO 及高管等,,高層次的演講嘉賓,、深刻而富有前瞻性的主題演講、專業(yè)針對(duì)中國(guó)工業(yè)企業(yè)在 2013 年及未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建言獻(xiàn)策,。大家將共商應(yīng)對(duì)對(duì)策,、共討變革思想,把脈營(yíng)銷走勢(shì),,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,。每一個(gè)參會(huì)企業(yè)均有現(xiàn)場(chǎng)咨詢企業(yè)發(fā)展困惑的機(jī)會(huì),專家現(xiàn)場(chǎng)解答,,共同為您出謀劃策,,指引方向!與您分享最前沿,、實(shí)戰(zhàn),、創(chuàng)新、震撼的營(yíng)銷智慧,,幫您轉(zhuǎn)危機(jī)為契機(jī),,幫您走出嚴(yán)冬市場(chǎng),搭上開(kāi)往春天的列車,! 【論壇簡(jiǎn)介】 【論壇主題】 2013 中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷行業(yè)論壇 【時(shí)間地點(diǎn) 】 2013 年 3 月 20 日 上海 【主辦單位】工業(yè)品營(yíng)銷研究院 【支持媒體】 環(huán)球時(shí)報(bào)、 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)評(píng)論,、機(jī)電商報(bào),、慧聰網(wǎng),、中國(guó)電氣自動(dòng)化網(wǎng)、電氣時(shí)代,、浙商,、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)企業(yè)報(bào),、世界經(jīng)理人,、中國(guó)商業(yè)評(píng)論、培訓(xùn)雜志,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、網(wǎng)易、新浪,、搜狐,、商界財(cái)視網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng),、騰訊網(wǎng),、優(yōu)酷網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào),、中國(guó)教育報(bào),、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),、搜狐網(wǎng),、新浪網(wǎng)、數(shù)字電視媒體等多家媒體聯(lián)動(dòng)宣傳,。 【參會(huì)對(duì)象】工業(yè)自動(dòng)化行業(yè),、工程機(jī)械及機(jī)械制造行業(yè)、建筑及安裝工程行業(yè),、化工及工業(yè)原材料行業(yè),、汽車客車行業(yè)、中央空調(diào)暖通設(shè)備行業(yè),、工業(yè)設(shè)備制造行業(yè),、新能源行業(yè)、礦產(chǎn)冶金行業(yè),、環(huán)�,?萍荚O(shè)備行業(yè)、信息通訊設(shè)備等工業(yè)品企業(yè) 董事長(zhǎng) / 總裁 / 總經(jīng)理 / 副總經(jīng)理 / 營(yíng)銷總監(jiān) / 區(qū)域經(jīng)理等高層管理人士,。 【論壇規(guī)�,!� 300 人 【論壇價(jià)值】 u 權(quán)威專家對(duì) 2013 年中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策深度解析 u 知名工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家撥開(kāi)工業(yè)企業(yè)面臨層層迷霧,,指引企業(yè)調(diào)整方向 u 工業(yè)品營(yíng)銷專家高端對(duì)話,,深度剖析行業(yè)困惑,,提供解決之道 u 工業(yè)品典范企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)分享,借鑒標(biāo)桿模式,,節(jié)約大量探索時(shí)間 u 如何選擇最適合你公司的營(yíng)銷模式,?是大客戶直銷 , 項(xiàng)目性銷售 , 還是渠道模式 , 承包模式,工業(yè)超市模式,? u 工業(yè)品企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈如何串接,,如何有效整合行業(yè)資源? u 面對(duì)經(jīng)濟(jì)寒流侵襲,,工業(yè)品企業(yè)如何做好戰(zhàn)略調(diào)整,,順勢(shì)而行? u 同行競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈,,如何塑造企業(yè)在行業(yè)中的核心品牌優(yōu)勢(shì),? u 抓大放小,工業(yè)品企業(yè)如何做好大客戶戰(zhàn)略聯(lián)盟,,持久發(fā)展,? u 工業(yè)品企業(yè)如何建立標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷管控系統(tǒng),鑄就基業(yè)長(zhǎng)青的百年企業(yè),? u 工業(yè)品企業(yè)應(yīng)該如何構(gòu)建營(yíng)銷人才體系,,打造階梯式人才模式? u 面對(duì)直線下滑的產(chǎn)品價(jià)格,,工業(yè)企業(yè)如何開(kāi)源節(jié)流,,削減成本? u 傳遞最有價(jià)值的工業(yè)品營(yíng)銷前沿理論,,高智囊精英的思想碰撞 u 搭建工業(yè)品企業(yè)商業(yè)人脈財(cái)富,,打造工業(yè)品企業(yè)高端交流平臺(tái) 詳情請(qǐng)進(jìn):工業(yè)品營(yíng)銷研究院 www.china-imsc.com 咨詢專線: 15221708554
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中石油試水承包制或拿民營(yíng)企業(yè)墊背
丁興良 2013-1-11 09:32
作者:丁興良 近日,中石油宣布約占公司現(xiàn)有 1.9 萬(wàn)座加油站的一半將試水承包經(jīng)營(yíng),,引發(fā)業(yè)內(nèi)震驚,。殊不知,近幾年,,由于煉油不如賣油賺錢,,兩大油企在成品油零售市場(chǎng)上可謂你爭(zhēng)我?jiàn)Z,都窺覦著零售市場(chǎng)這塊肥肉,,不斷加大加油站的競(jìng)爭(zhēng)力,。中石油此時(shí)又要實(shí)行承包經(jīng)營(yíng)制,處于絕對(duì)弱勢(shì)的民營(yíng)資本開(kāi)始擔(dān)心,,中石油實(shí)行加油站承包經(jīng)營(yíng)是不是一場(chǎng)宰割民營(yíng)資本的陷阱,?還有另有隱情? 中石油試水承包經(jīng)營(yíng)擺的是啥“筵席”? 據(jù)中石油發(fā)布的公告稱年銷售量 3000 噸以下的加油站,,今后將由各地區(qū)公司公開(kāi)選聘承包經(jīng)營(yíng)者,,并給予承包者一定的權(quán)利。事實(shí)上,,實(shí)行承包經(jīng)營(yíng),中石油并不是第一個(gè)吃螃蟹,, 2005 年前后中石化也搞過(guò)類似行動(dòng),,最后由于種種緣由沒(méi)有推行下去。此次,,中石油又將試行承包經(jīng)營(yíng),,意欲又何在? 中石油方面表示,,承包經(jīng)營(yíng)后,,一般就是將原來(lái)的加油站站長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)理人,經(jīng)理人可以自己聘用員工,、自主經(jīng)營(yíng),,而且可以根據(jù)上年的銷量與中石油簽訂銷量提升合同,超量的利潤(rùn)就直接進(jìn)入經(jīng)理人的腰包,,這樣既可以充分調(diào)動(dòng)經(jīng)理人的經(jīng)營(yíng)積極性,,也有利于中石油降低管理和人工成本。而且在執(zhí)行承包制度后成品油的價(jià)格不會(huì)變并且服務(wù)還會(huì)提高,。 可事實(shí)真的會(huì)如此嗎,?按照這種說(shuō)法,既然由經(jīng)理人自主經(jīng)營(yíng),,賺多賺少都是經(jīng)理人的事情,,那中石油如何保證價(jià)格不提高服務(wù)會(huì)更好?根據(jù)過(guò)去幾十年的經(jīng)驗(yàn),,民營(yíng)企業(yè)和國(guó)企合作的風(fēng)險(xiǎn)一直就存在,,而且民企相對(duì)于中石油這樣的超級(jí)壟斷國(guó)企而言,可謂是勢(shì)單力薄,,根本無(wú)法體現(xiàn)出公平公正,。還談何放權(quán)給承包人?另外,,如果實(shí)行承包制后,,中石油對(duì)其區(qū)域內(nèi)的民營(yíng)加油站采取資源控制,這樣一來(lái),,中石油實(shí)行的承包制對(duì)民營(yíng)企業(yè)而言就是一場(chǎng)“鴻門(mén)宴”,。 中石油試水“承包制”或“借刀殺人” 眾所周知,早些年中石油為收購(gòu)民營(yíng)加油站可謂千辛萬(wàn)苦、費(fèi)盡心思,,如今又要承包出去,,這到底唱的是哪出戲?真的讓人丈二和尚摸不著頭腦,。不過(guò),,縱觀近些年,隨著國(guó)內(nèi)汽車數(shù)量的快速增長(zhǎng),,成品油需求日益增加,,零售市場(chǎng)份額在兩大油企銷售總額中所占到的比例越來(lái)越大。因此,,國(guó)內(nèi)成品油的銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到零售板塊上來(lái),。而兩大石油巨頭中石化和中石油更是加大零售加油站的競(jìng)爭(zhēng)力,數(shù)量猛增,。 但眾所皆知,,中石油屬于資源型油企,更偏向上游勘探及開(kāi)采業(yè)務(wù),,而中石化屬于化工型油企,,則專注于中游的油品銷售和下游化工產(chǎn)品。在近些年,,煉油業(yè)務(wù)虧損加大的情況下,,盈利狀況良好的銷售業(yè)務(wù)自然成為油企爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),而兩大油企更是不管明的暗的都在較勁,,猛增加油站數(shù)量,。 2011 年中石油和中石化加油站數(shù)量 中石化加油站數(shù)量 中石油加油站數(shù)量 中石化是中石油的倍數(shù) 30121 座 19362 座 1.6 倍 可見(jiàn),中石油是處于競(jìng)爭(zhēng)不利的位置,。據(jù)悉,,中石化和中石油加油站總量占全國(guó) 54.4% ,民營(yíng)加油站占到 45.6% ,,如果中石油要想在成品油銷售市場(chǎng)超越中石化,,民營(yíng)加油站就是最好的“匕首”。一旦中石油實(shí)行承包制,,在實(shí)行過(guò)程中,,漸漸地對(duì)其區(qū)域內(nèi)的民營(yíng)加油站采取資源控制或者給點(diǎn)小惠政策,抑制民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,,最后削弱民營(yíng)加油站的力量并逐漸發(fā)展自己的勢(shì)力,,甚至直接把民營(yíng)加油站“吃掉”,這樣其壟斷地位不僅更加穩(wěn)固還有和中石化在銷售業(yè)務(wù)上抗衡的資本,。 結(jié)語(yǔ) 作為國(guó)有超級(jí)壟斷企業(yè),,中石油的一舉一動(dòng)都將備受關(guān)注,。此次,中石油突然發(fā)布要試行承包經(jīng)營(yíng)自然受到不少質(zhì)疑,,其背后的真正目的,。不過(guò),面對(duì)中國(guó)石油板塊行業(yè),,不論中石油的目的如何,,最終民營(yíng)資本受傷的可能性最大。此次中石油試行承包經(jīng)營(yíng)亦或真的是石油行業(yè)的變革亦或是增加自己的壟斷地位亦或是為達(dá)某些目的策劃的一場(chǎng)“鴻門(mén)宴”,,借刀殺人之舉,。總之,,最后民營(yíng)資本在這樣絕對(duì)壟斷行業(yè)的生存空間將越發(fā)困難。 關(guān)鍵字: 中石油,,中石化,,承包經(jīng)營(yíng), 1.9 萬(wàn)座,,工業(yè)品 簡(jiǎn)述: 近日,,中石油宣布約占公司現(xiàn)有 1.9 萬(wàn)座加油站的一半將試水承包經(jīng)營(yíng),引發(fā)業(yè)內(nèi)震驚,。中石油此時(shí)要實(shí)行承包經(jīng)營(yíng)制,,處于絕對(duì)弱勢(shì)的民營(yíng)資本開(kāi)始擔(dān)心,中石油實(shí)行加油站承包經(jīng)營(yíng)是不是一場(chǎng)宰割民營(yíng)資本的陷阱,? 丁興良:工業(yè)品營(yíng)銷研究院院長(zhǎng),,中國(guó)工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷創(chuàng)始人,中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷資深咨詢專家,,開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營(yíng)銷的先河,, 15 年工業(yè)品營(yíng)銷研究的專業(yè)背景, 13 年工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)咨詢與培訓(xùn)經(jīng)歷,, 200 多家工業(yè)品營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),, 1000 多場(chǎng)的營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),出版工業(yè)品營(yíng)銷專業(yè)書(shū)籍 68 本,。 工業(yè)品營(yíng)銷研究院 www.china-imsc.com Email:[email protected] TEL:021-68885005*818
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