精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

tag 標(biāo)簽: 暢銷書

相關(guān)帖子

版塊 作者 回復(fù)/查看 最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

新零售案例與現(xiàn)象點評:ONMINE零食館,、智慧門店,、便利店,、微商,、智能推薦
鄧超明 2017-6-7 13:02
作者:鄧超明,,13年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,,主持操盤有400多起營銷案例,,消費金融+新零售營銷深度研究者,,《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記-讓營銷卓有成效》《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》等暢銷書作者,。 從觀點,到案例落地,,到碎片化實踐,、微創(chuàng)新,新零售正向深入期挺進,。一個更多元的時代到來,,零售將群雄并起,它的創(chuàng)造性會讓任何人大開眼界,。 1 有實力的企業(yè),,在#新零售#這件事兒上,不斷地嘗試就是打法,。比如阿里與銀泰,,連續(xù)搞了幾次零端的強創(chuàng)新,最近又搞了個ONMINE零食館,,288平方米店鋪,,僅三分之一用來賣零售,其余面積都是休息區(qū)與吧臺,。銷售的產(chǎn)品在走動態(tài)創(chuàng)新路線,,比如6月2號就推62飲品,配2根吸管,。消費者在店里可以掃碼在線購物,,據(jù)說還要開天貓店。 數(shù)據(jù)驅(qū)動也有體現(xiàn),,比如分析店面周邊消費者的喜好,,以銷售更適合的產(chǎn)品,但這一點做好很難,,除非將搜索引擎,、微信、微博,、京東,、阿里系,,以及眾多快遞商的數(shù)據(jù)都整合起來,才可能比較精準(zhǔn),。 2 一個很有代表性的現(xiàn)象是,,今年上市發(fā)行股票的一些實業(yè)或電商公司,都在招股書里提到了這一點,,募集資金投向新的門店建設(shè),、信息化IT系統(tǒng)建設(shè)、全渠道營銷平臺等內(nèi)容,,其實就是向新零售看齊,。 有一種趨勢是,新零售的版圖里,,場景型體驗型智慧型門店,、信息化的智能運營系統(tǒng)、全渠道線上線下營銷平臺,,將成為的經(jīng)營標(biāo)配,,到這個時候,它已經(jīng)不是紙上談兵,,早已不是趨勢,,而是必須要做的事情。 3 天貓發(fā)起的618大戰(zhàn),,對標(biāo)京東,,核心策略依然是價格戰(zhàn),比如貴就賠,,用戶在天貓買的東西,,只要發(fā)現(xiàn)比京東貴,就可以在天貓拿到現(xiàn)金賠付,。這種辦法多年前就有企業(yè)在用,,實體店之間PK經(jīng)常派上用場,即使是新零售時代,,價格戰(zhàn)仍然是有效的武器,。 一個新玩法是,借價格戰(zhàn)搞事件營銷,,比如天貓手機的這則日薪1萬的招聘信息,,雖然以個人名義發(fā)布,工資也是個人發(fā),,但依然激起千層浪,。這種用事件創(chuàng)意,把價格戰(zhàn)推到現(xiàn)象級熱點的做法,,預(yù)計還會活躍很多年,,畢竟價格戰(zhàn)好用,,事件引爆關(guān)注也相對省力。 4 微商是新零售嗎,?是,,這種在渠道與終端徹底改變傳統(tǒng)形式的業(yè)態(tài),不可能被摒棄在新零售的大門外,。 但問題是,,部分走微商模式的企業(yè),別看短期內(nèi)撈了不少營收,,往細(xì)里看,,你會發(fā)現(xiàn)這種企業(yè)問題很嚴(yán)重。他們充分放大了消費商的能量,,讓代理人既是經(jīng)銷商,又是消費者,,大量的貨都沉淀在渠道里,,消費商們在消費,真正的渠道外顧客,,并沒有多少,。 為什么賣不出去呢,為什么顧客局限在渠道內(nèi)呢,?問題就出在微商企業(yè)不愿投入物力人力去提升品牌影響力,,哪怕簡單的官方網(wǎng)站或者宣傳海報,也是粗糙得很,。更要命的是,,有些產(chǎn)品質(zhì)量還有問題,徹底爛在了消費商手里,,這種做法,,建議就不要創(chuàng)業(yè)了,這是害人,! 艾瑞咨詢有份《2017年中國微商行業(yè)研究報告》,,有這樣幾點核心內(nèi)容:2016年中國微商交易規(guī)模3287.7億元,預(yù)計2019年要逼近1萬億,;工資較低的打工者,、大學(xué)生、全職媽媽是主要從業(yè)者,,從業(yè)人數(shù)1535.2萬,;在網(wǎng)絡(luò)消費支出中微商占2.2%,滲透率低,。 微店,、錢寶,、萌店、云集微店,、有贊微小店等,,是主要平臺。還有一些其它說法,,數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性不好判斷,,里面的一些總結(jié)還是很有參考價值的。這種零售形式還是大有可為的,,品牌化應(yīng)該是發(fā)展趨勢,。 5 電商開線下店,如果單純把網(wǎng)上賣得好的商品,,放到線下店里,,給最好的位置,真的就對嗎,? 其實不然,,線下店的購物習(xí)慣跟網(wǎng)購之間,在商品選擇方面到底存在多大的差別,,這個是值得思考的,。 而且有時候,賣得好與不好的商品,,交叉放到一起,,滿足社區(qū)用戶的需求,能夠營造比較好的生活場景,,產(chǎn)生逛的樂趣,。 試想,干巴巴的就是那幾十種賣得最好的商品,,占領(lǐng)了到店顧客的視覺中心,,甚至一家店里就只有這些網(wǎng)上賣得比較不錯的SKU,反倒少了很多樂趣,。 6 現(xiàn)在了解新零售,,或者上馬新零售,都可能拿江小白的案例作為學(xué)習(xí)對象,。 這家企業(yè)有意思的策略是,,推出了大量的海報與創(chuàng)意文案,但是呢,,大部分文案與海報相對比較普通,,并不是那種引爆式的作品,少數(shù)幾幅只不過夠得上精致而已,這樣的營銷也行,? 但是,,由于它將這種營銷方式做到了極致,海量的有態(tài)度文案,,加上海量的持續(xù)性海報轟炸,,成就了獨特的品牌魅力與話題,這可能成為新零售有代表性的一種打法,。 7 傳統(tǒng)的零售,,我們拿到商品,找比較好的地段,,開旺鋪,,依托商圈的客流量,賣貨,。所以,,地段成為關(guān)鍵。電商時代呢,,地段搬到了網(wǎng)上,,依然很重要,所以都在搶搜索排名,、直通車、鉆展等,,從平臺那里要引流資源,。 新零售時代,線上線下的地段肯定還是重要,,但情況有了變化,,線上線下?lián)屃髁浚e累用戶數(shù)據(jù),,從運營商品,、地段到運營人,店面與人建立多種連接,,形式會多樣化,,你可以有很多玩法,線下店與網(wǎng)店不過其中的兩種營銷平臺而已,。 8 有一種觀點認(rèn)為,,便利店會是新零售的一個風(fēng)口,這其實不是風(fēng)口,,而是落地表現(xiàn),。至少最近10年里,經(jīng)營方式稍微靠譜的便利店,,哪怕是夫妻店,,也是賺到了錢的,。 這個陣地將要發(fā)生的變化是什么?品牌化,、連鎖化,,以前的單兵作戰(zhàn),可能越來越難,。哪怕是做小而美的便利店,,也得向抱團靠攏,畢竟電商與連鎖便利店帶來的沖擊很大,。這是京東百萬便利店計劃,、雅堂小超們的機會。 O2O新零售營銷架構(gòu)搭建與運營落地以及移動電商高級研修班 各相關(guān)院校及單位: 為深入貫徹落實國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》,幫助推動實體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,、創(chuàng)新發(fā)展方式,、實現(xiàn)跨界融合、提升商品和服務(wù)的供給品質(zhì),、改進運營效率,,推動傳統(tǒng)商貿(mào)零售企業(yè)實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)更多適應(yīng)新零售經(jīng)濟需要的電商人才,,打造適應(yīng)新經(jīng)濟環(huán)境創(chuàng)新型,、技能型管理隊伍,同時促進校企合作,,解決企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中人才匱乏等問題,,北京中企華興管理咨詢有限公司特舉辦“O2O線上線下新零售營銷架構(gòu)搭建與運營落地技巧以及移動電商高級研修班”,現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下: 一,、擬定研修內(nèi)容: 1,、零售商業(yè)模式的發(fā)展與創(chuàng)新 2、上馬新零售,,先搞清五個問題 3,、新零售運營體系的設(shè)計與構(gòu)建 4、新零售思維的七駕馬車 5,、如何破解新零售的五個困境 6,、新零售的十種打法 7、跑贏最后一公里:新零贏的銷售網(wǎng)點怎么造,? 8,、新零售的營銷網(wǎng)絡(luò)搭建 9、實體零售與網(wǎng)絡(luò)零售模式的比較 10,、新零售營銷實戰(zhàn)兵法與案例分析 11,、如何利用O2O平臺做好營銷戰(zhàn)略 12、新零售人的能力結(jié)構(gòu) 13、新零售的十二大系統(tǒng) 14,、趨勢研判:哪些新零售業(yè)態(tài)可能生存得比較好,? 15、新零售的32個創(chuàng)新點 16,、解析企業(yè)新零售的全套解決方案 17,、移動電商現(xiàn)狀模式詳解與案例分析 18、移動電商與PC電端電商的運營比較 19,、移動電商實操與營銷指南 20,、移動電商獲客18套兵法:移動搜索、應(yīng)用市場,、頭條號等 21,、解密創(chuàng)新的移動電商(新電商)玩法:網(wǎng)紅電商、自媒體電商等 22,、移動電商消費人群的行為洞察與變遷 23,、十大移動電商案例解析 24、移動電商的發(fā)展趨勢 二,、擬邀主講專家簡介: 鄧?yán)蠋?新零售營銷實踐者,、新零售營銷智庫創(chuàng)始人,中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會副秘書長,、首席營銷專家,。是多家大中型企業(yè)商學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商導(dǎo)師,12年消費者研究、品牌打造,、全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷及新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷,,服務(wù)過多家大中型企業(yè),操盤管理過400多起營銷實戰(zhàn)案例,,曾在多家知名互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)及金融IT咨詢企業(yè)任職,,擔(dān)任多家大中型企業(yè)營銷顧問 2016年底,,鄧?yán)蠋熞呀?jīng)培訓(xùn)上萬名市場營銷及區(qū)域主管。被業(yè)內(nèi)譽為“頗具實戰(zhàn)影響力的策劃推廣人與培訓(xùn)師”,。 鄧超明老師同時擔(dān)任10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,,在清華大學(xué)出版社、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社出版5本專著,,熱銷十萬冊。專著包括: 1,、《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》(清華大學(xué)出版社) 2,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》(汕頭大學(xué)出版社) 3、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》(電子工業(yè)出版社) 4、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》(電子工業(yè)出版社),,55萬字的超級大著,! 5、參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒(2010)》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社) 鄧超明老師將在2017年10月份推出國內(nèi)首部新零售專著《新零售》,,中國第一本系統(tǒng)研究新零售,,并提供新零售實戰(zhàn)指南的著作,用68家品牌的新零售故事,、邏輯與方法,,以及108個創(chuàng)新電商、線下實體店與O2O新零售精彩案例,,首次系統(tǒng)揭曉新零售的實操內(nèi)幕:新零售思維七駕馬車,、十套打法、十二套生態(tài)系統(tǒng),、36個零售創(chuàng)新點等,,穩(wěn)抓新零售的牛鼻子。 三,、課程特色: 1,、深度講座:實效熱點難點解讀+實戰(zhàn)案例剖析+實用工具方法傳授 2、智慧咖啡:互動探討,,促進思考,,分析解決營銷問題 3、大爭風(fēng)暴:專家現(xiàn)場答疑,,給予創(chuàng)意性的思路與方法 4,、趨勢洞見:多種創(chuàng)新創(chuàng)意營銷戰(zhàn)略、技巧介紹與案例分析 四,、研修對象: 各大專院校的電子商務(wù),、市場營銷、物流管理等專業(yè)教學(xué)管理人員,、專業(yè)教學(xué)帶頭人,、教研室人員及骨干教師,院系領(lǐng)導(dǎo)等,;各企業(yè)高管,、營銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理,、實體零售人員,、電商主管等。 五,、時間和地點: 2017年7月28日-29日 青海西寧 2017年8月6日,、7日山東青島 六,、培訓(xùn)費用:2680元 (含培訓(xùn)費、場地費,、資料費)食宿統(tǒng)一安排,,費用自理。 七,、報名方法:請聯(lián)系鄧?yán)蠋熤�,,獲取報名表,填妥報名回執(zhí)并加蓋公章,,于報名截止日期前郵件至?xí)⻊?wù)組,。會務(wù)組將根據(jù)報名回執(zhí)寄發(fā)報到通知,告知學(xué)習(xí)地點,、日程安排等事項,。 聯(lián)系人: 楊飛:15957791970(微信號) 報名QQ:3258758993 夏燕 15210513240 報名郵箱:[email protected] 附:主講老師詳細(xì)介紹 新零售新電商營銷實戰(zhàn)專家鄧超明老師 知名數(shù)字營銷品牌贏道顧問創(chuàng)始人,曾擔(dān)任新三板上市公司營銷高管,,13年營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷,,新零售營銷與新電商實戰(zhàn)深度研究者,首創(chuàng)“新零售系統(tǒng)培訓(xùn)課程”,、“新電商系統(tǒng)培訓(xùn)課程”,,中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專委會首席營銷專家,“消費商+共享經(jīng)濟”課題組研究員,。 服務(wù)過100多家大中型企業(yè),,操盤管理過400多起營銷實戰(zhàn)案例,研究有100多家企業(yè)的品牌營銷,、電商O2O新零售與轉(zhuǎn)型升級案例,,截至2016年,培訓(xùn)課程超過200場,,培訓(xùn)學(xué)員1萬多名,,“互聯(lián)網(wǎng)+資本+品牌”流派聯(lián)合創(chuàng)始人,業(yè)內(nèi)譽為“頗具實戰(zhàn)影響力的策劃推廣人,、財經(jīng)作家與培訓(xùn)師”,,首創(chuàng)新零售營銷與新電商培訓(xùn)課程體系,率先提出消費金融+新零售的系統(tǒng)解決方案,。 鄧超明老師曾在大型互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)及金融IT咨詢公司任職,,并且是《市場觀察》雜志營銷理事,、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家委員、中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會網(wǎng)絡(luò)營銷核心專家,、中國文化產(chǎn)業(yè)研究協(xié)會營銷專家顧問,、工業(yè)品營銷研究院特聘顧問,,同時擔(dān)任50多家大中型企業(yè)品牌營銷顧問,20多家大中型企業(yè)商學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商導(dǎo)師,。 鄧超明老師建立有AIKDCA與AIKDCASS兩大客戶轉(zhuǎn)化率模型,;FEA、F4,、F6,、FM、FA,、FS,、FEAVA等網(wǎng)絡(luò)整合營銷體系;營銷四力,、O2O八大模型,、新零售落地獨孤九劍、消費金融營銷獲客36種策略等實戰(zhàn)營銷體系,。 鄧超明老師同時擔(dān)任10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,,在清華大學(xué)出版社、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社出版5本專著,,熱銷十萬冊。專著包括: 1,、《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》(清華大學(xué)出版社) 2,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》(汕頭大學(xué)出版社) 3、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》(電子工業(yè)出版社) 4,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》(電子工業(yè)出版社),,55萬字超級大著! 5,、參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒(2010)》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社) 6,、《互聯(lián)網(wǎng)消費金融》北京大學(xué)出版社 7、參編《浙非產(chǎn)能合作報告》 8,、即將出版《新零售》,,中國首系統(tǒng)研究新零售,并提供新零售實戰(zhàn)指南的著作,。 鄧超明老師將在2017年10月份推出國內(nèi)首部新零售專著《新零售》,,中國第一本系統(tǒng)研究新零售,并提供新零售實戰(zhàn)指南的著作,,用68家品牌的新零售故事,、邏輯與方法,以及108個創(chuàng)新電商,、線下實體店與O2O新零售精彩案例,,首次系統(tǒng)揭曉新零售的實操內(nèi)幕:新零售思維七駕馬車,、十套打法、十二套生態(tài)系統(tǒng),、36個零售創(chuàng)新點等,,穩(wěn)抓新零售的牛鼻子。 輔導(dǎo)20多家服務(wù)鞋帽,、消費品,、家電及泛家居企業(yè)建立線上線下O2O協(xié)同渠道營銷體系,優(yōu)化實體店面,、電商型/營銷型網(wǎng)站,、微博號、微信號,、手機官網(wǎng)“五位一體”的引流平臺,,構(gòu)建新零售體系,輔導(dǎo)建立營銷閉環(huán),,實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化率增長20%以上,。 與廣東某建材企業(yè)實現(xiàn)7年全網(wǎng)整合營銷合作,建立起系統(tǒng)的線上線下營銷競爭力,,幫助提升業(yè)務(wù)人員新營銷技能,,從年營收3000萬增長到1.5個億。 輔導(dǎo)20多家企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)+整合營銷,、眾籌,、O2O全渠道搭建與運營、電子商務(wù)品牌建設(shè)與全網(wǎng)營銷策略的優(yōu)化設(shè)計,,成功建立起線上競爭力,。 主持建立“品牌+互聯(lián)網(wǎng)+資本”體系,應(yīng)用于金融與制造業(yè)企業(yè),,完成互聯(lián)網(wǎng)品牌資本體系的建立,。 為多家服飾鞋帽、小家電家電,、體育用品,、教育培訓(xùn)、消費品,、家居建材等企業(yè),,提供新媒體營銷策略設(shè)計與全案執(zhí)行,提供營銷創(chuàng)意方案,,在營銷創(chuàng)意與內(nèi)容上備受好評,。 主持全網(wǎng)整合營銷與電商實戰(zhàn)項目100多起,策劃與組織執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意營銷案例400多起,,影響受眾1億+人次,。 主持30多家企業(yè)的營銷診斷與咨詢,提出建立大數(shù)據(jù)營銷,、O2O全渠道營銷,、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的解決方案。 主持撰寫《中國企業(yè)2016年網(wǎng)絡(luò)營銷報告》《中國企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告》《中國企業(yè)營銷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級路徑報告》《中國企業(yè)新零售營銷變革報告》《新電商研究報告》《中國消費金融營銷創(chuàng)新報告》《消費金融新零售模式變化研究》《消費金融創(chuàng)意創(chuàng)新營銷研究》《新零售思想,、實戰(zhàn)與落地研究》等,。
個人分類: 超明講武堂|831 次閱讀|0 個評論
拿單高手的九陽真經(jīng)3:知道自己賣什么
賣不動到暢銷 2015-2-1 16:24
拿單高手的九陽真經(jīng)3:知道自己賣什么
本文來自于孟慶亮品牌營銷工作室出版暢銷書《拿好單開好會》,轉(zhuǎn)載請署名 買賣關(guān)系中賣什么,?我認(rèn)為就是要賣好處,。 所謂好處就是能給對方帶來什么快樂利益,能幫他減少或避免什么麻煩,、擔(dān)心和痛苦,。快樂是指諸如健康,、享受,、品位、實用,、發(fā)財,、發(fā)展等,痛苦是指諸如疾病,、損害,、無用、劣質(zhì)等,。 就一個大企業(yè)收購一個中小型企業(yè)的故事,。 請記住,客戶永遠(yuǎn)不會因為產(chǎn)品本身而購買,,客戶購買的是通過這個產(chǎn)品或服務(wù)帶來的好處,;對顧客來講,顧客只有明白產(chǎn)品會給自己帶來什么好處,,避免什么麻煩才會成交,。 所以,一流的銷售人員不會把焦點放在自己能得多少好處上,,而是會放在客戶會獲得的好處上,,當(dāng)顧客通過我們的產(chǎn)品或服務(wù)獲得實在的利益時,顧客就會把錢放到我們的口袋里,,而且,,還要跟我們說謝謝。 在銷售過程中,,顧客為什么買,?為什么不買,?為什么掏錢?為什么不掏錢,?決定銷售成敗的人類行為動機是什么,? 那就是“追求快樂,逃避痛苦”,。 請問:你認(rèn)為是追求快樂的驅(qū)動力比較大,,還是逃避痛苦的驅(qū)動力比較大? 你覺得顧客把帶著體溫的錢從口袋掏出來是痛苦,,還是快樂,? 人類行為學(xué)家告訴我們:逃避痛苦的驅(qū)動力是追求快樂的四倍。 當(dāng)痛苦與快樂同時出現(xiàn),,由客戶選擇時,,除非快樂是痛苦的四倍以上才會選擇快樂,當(dāng)痛苦與痛苦同時出現(xiàn),,由客戶選擇時,,他會選擇較小的痛苦。 在銷售過程中,,一定要讓你的客戶知道:使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)能帶給他什么快樂,,不使用、不購買我們的產(chǎn)品會有哪些痛苦和損失,。 所以,,在追求快樂和逃避痛苦這兩種行為活動中,請記住兩點: 1 ,、痛苦的力量比快樂的力量大,。 在我們的銷售過程中,客戶的痛苦有哪些,,你根據(jù)你模式的好處,,想出你模式的快樂點,然后寫出客戶的痛苦點,,你拜訪客戶的時候,,先通過談話勾出客戶的痛苦點并且不斷強化,站在客戶角度表示同情,,到談話到位時,,你就拋出你企業(yè)的合作模式,讓客戶看到可以獲得讓他快樂的利益點,,這樣你就容易達成成交,。 2 、人們愿意為他最愛的人的付出超過為他自己,要善于借用給第三者的好處來達成交易,。 講一個我當(dāng)醫(yī)藥代表時候開發(fā)大客戶的故事,,會讓大家有好體會。 當(dāng)時我去開發(fā)一個三甲醫(yī)院,,當(dāng)我得知這位藥劑科主任剛剛死掉夫人的時候,,我通過調(diào)查其家庭結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)了一個非常好的第三者,。 我在外講課時,經(jīng)常會問大家,,請問如何給予這位藥劑科主任幫助,,很多人思維就是給其找個女人,其他答案就有,,當(dāng)然也有,。 我繼續(xù)問道,一個 45 歲左右的男人,,當(dāng)他死老婆的時候,,這時候一般是其女兒在高中時代,我問大家,, 他是找老婆重要還是培養(yǎng)女兒考上好大學(xué)重要,? 這時候大家才恍然大悟! 當(dāng)時我們就是發(fā)現(xiàn)了這一點,,派一名成績最好的醫(yī)藥代表每周上門輔導(dǎo)課程兩次,,不談任何回報。 當(dāng)不求回報時往往回報最大,,我們的所有婦科產(chǎn)品都進入了這家醫(yī)院銷售,,而且銷售非常不錯。 《拿好單開好會》本節(jié)作業(yè):針對你的客戶如何使用這個策略,?
1166 次閱讀|0 個評論
美國暢銷書,、知名商務(wù)談判專家、銷售大師史蒂夫•巴畢茨基的新書《價格談判:生意 ...
王娜新 2014-12-19 10:20
美國暢銷書,、知名商務(wù)談判專家,、銷售大師史蒂夫•巴畢茨基的新書《價格談判:生意 ...
談判新手可能會認(rèn)為,不與對方合作是件魯莽或不恰當(dāng)?shù)氖虑�,。這也經(jīng)常是談判新手最難處理的一件事情,。經(jīng)驗豐富的談判者慢慢會意識到,通常情況下,,不像對方所期望的那樣回答談判問題是很正常的事情,,而且這種情況居多。 我們希望你能從本書的 50 個訣竅中受益。本書提供的 50 個訣竅將幫助你掌控整個談判過程,。本書還對談判戰(zhàn)略,、談判戰(zhàn)術(shù)及談判技巧予以了分析和評論。我們認(rèn)為,,這 50 個訣竅 + 評論將使你更全面地體會談判過程的錯綜復(fù)雜,、瞬息萬變的微妙之處。
個人分類: 生意談判|753 次閱讀|0 個評論
傾力推薦8本值得一讀的人際交往類書籍
熱度 1 蔣巍巍 2014-9-17 09:46
傾力推薦8本值得一讀的人際交往類書籍
傾力推薦 8 本值得一讀的人際交往類書籍 美國著名心理學(xué)家戴維·邁爾斯先生的《魅力何來:人際吸引的秘密》改編自的超級暢銷書《社會心理學(xué)》,,這本在國外大學(xué)的心理學(xué)學(xué)生中幾乎人手一冊的書,,集合了當(dāng)今與我們的生活最為貼近的社會心理學(xué)中最優(yōu)秀的成果。節(jié)選了其中關(guān)于吸引力和親密關(guān)系的一部分,,配以大量插圖,,并且修改了原書中過于學(xué)術(shù)性的語句,以通俗易懂的語言揭示了吸引力產(chǎn)生的四個要素,,即接近性,、外表、相似性和被喜歡的感覺,,介紹了我們應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展,、維持和促進與朋友、親人和愛人的親密關(guān)系,。 科里·帕特森先生的《關(guān)鍵對話 : 如何高效能溝通》詳細(xì)剖析了人們在溝通上常的盲點,,并提供了許多立竿見影的談話、傾聽,、行動技巧,,輔以豐富的對話情境和輕松幽默的小故事,幫助讀者以最迅速的方式掌握這些技巧,。說得切中要點,,讓對方清楚知道你的看法,是一種能力,;說得圓滿得體,,讓對方自動反省,是一種智慧,。運用本書提供的技巧,,不論是多么難以應(yīng)對的局面,你都能夠事半功倍地輕松面對,。 《誰能種出好吃的西紅柿》是日本慶應(yīng)大學(xué)社會學(xué)研究課博士內(nèi)藤誼人的力作,,基于廣泛且權(quán)威的心理學(xué)研究基礎(chǔ),內(nèi)藤先生提出的有關(guān)提高實踐能力的建議得到社會各界一致好評,。除此之外,,他還圍繞商業(yè)活動,、戀愛等話題,為各位職場人士提供參考意見,,且著作頗豐,。 《圓通的人際關(guān)系》作者曾仕強,中國式管理之父,。本書以人倫關(guān)系為出發(fā)點,,主要講述如何處理工作關(guān)系和家庭關(guān)系這兩大難題。工作關(guān)系是中國式管理的核心,,工作關(guān)系搞不好,,則事業(yè)很難發(fā)展。家庭關(guān)系是每個人一生的課題,,人一出生,,便陷入層層關(guān)系網(wǎng)。只有家庭事業(yè)雙豐收,,才算真正的成功。要想解決好這兩大難題,,只需要掌握通俗易懂的十個要領(lǐng)即可,,這十個要領(lǐng)內(nèi)涵豐富,缺一不可,,只要合理應(yīng)用,,則無往不利。中國人十分重視如何做人,,只有好好做人,,才能好好做事。本書所講的處理人際關(guān)系的要領(lǐng),,在西方不一定行得通,,但在中國相當(dāng)有效。 《說話的魅力》是劉墉先生關(guān)于說話技巧的四本著作的合集,,以“說話”為主題,,教你如何壞話好說,狠話柔說,,大話小說,,笑話冷說,重話狠說,,急話緩說,,長話短說,虛話實說,。他也幫你分析古今中外的幽默,,教你埋下伏筆、營造氣氛,引爆笑點,,把僵硬的語言變得婉轉(zhuǎn),,黑白的語言變成彩色,甚至教你說話的時候需要注意的呼吸調(diào)整,、儀表姿態(tài),、養(yǎng)氣之方。生活化的小故事,,由淺入深的道理,,既有“戰(zhàn)略”,也有“戰(zhàn)術(shù)”,,人際交往中的諸多微妙盡顯筆端,,作者三十多年關(guān)于說話的心得經(jīng)驗傾囊相授。 著名的馬歇爾·盧森堡博士發(fā)現(xiàn)了一種溝通方式,,依照它來談話和聆聽,,能使人們情意相通,和諧相處,,這就是《非暴力溝通》,。作為一個遵紀(jì)守法的好人,也許我們從來沒有想過和“暴力”扯上關(guān)系,。不過如果稍微留意一下現(xiàn)實生活中的談話方式,,并且用心體會各種談話方式給我們的不同感受,我們一定會發(fā)現(xiàn),,有些話確實傷人,!言語上的指責(zé)、嘲諷,、否定,、說教以及任意打斷、拒不回應(yīng),、隨意出口的評價和結(jié)論給我們帶來的情感和精神上的創(chuàng)傷,,甚至比肉體的傷害更加令人痛苦。這些無心或有意的語言暴力讓人與人變得冷漠,、隔膜,、敵視。非暴力溝通能夠:療愈內(nèi)心深處的隱秘傷痛,;超越個人心智和情感的局限性,;突破那些引發(fā)憤怒、沮喪,、焦慮等負(fù)面情緒的思維方式,;用不帶傷害的方式化解人際間的沖突,;學(xué)會建立和諧的生命體驗。 蔣巍巍先生的《左右逢源》是縱橫職場必備的超級人際學(xué)寶典,,一本讓你在職場中無往不利,,獲得超級人氣的書,教你如何在職場中左右逢源,、用人際打開晉升之門,。有人說,職場成功需要 15% 的能力和 85% 的人際關(guān)系,。這并不是在夸大職場人際關(guān)系的重要性,,而是提醒你要樹立這種意識。翻開這本書,,你就會發(fā)現(xiàn),,人與人的相處并不是那么簡單。就像打開了一面鏡子,,讓你看清事實的真相,、洞悉矛盾的所在,讓你明白職場中究竟需要怎樣的交流和溝通,。翻開這本書,,你就會發(fā)現(xiàn),世界上的事,,都是有章可循的,,如何把狠話說柔,,壞話說好,,大話說小,長話說短,,虛話說實……,,如何營造氣氛、引爆笑點,、埋下伏筆,、控制局勢、如何諷而不刺,、點到為止……,,讓你在職場之路上越走越遠(yuǎn)。 美國著名積極心理學(xué)家,,丹尼爾·西格爾的《第七感:心理,、大腦與人際關(guān)系的新觀念》以心理學(xué)為理論基礎(chǔ),通過解釋大腦復(fù)雜的運作機制,,講述了心理和大腦的協(xié)同作用,。將古老的冥想實踐與現(xiàn)代神經(jīng)科學(xué),、心理療法進行了整合,揭開了心理,、大腦與人際關(guān)系相互作用的神秘面紗,。《第七感:心理,、大腦與人際關(guān)系的新觀念》是作者丹尼爾·西格爾 25 年臨床經(jīng)驗的成果,。它指導(dǎo)我們?nèi)绾握莆盏谄吒羞@項技能,讓讀者了解,,其實我們有比自己想象的更多的機會去改變自己的心理,、大腦、人際關(guān)系,,甚至是某些與生俱來的性格特點,,從而實現(xiàn)自我蛻變,獲得幸福,、健康,,以及令人滿意的人際關(guān)系。
個人分類: 成長力|74094 次閱讀|0 個評論
關(guān)于鞋的書籍,,你知道有哪些,?
譚儒 2014-4-9 09:23
關(guān)于鞋的書籍,你知道有哪些,?
鞋,,作為人們生活的必需品,已有數(shù)千年的歷史 了,,但是有關(guān)鞋的書籍并不多見,,這是一個很遺憾的事情。筆者近日將有關(guān)鞋的書籍簡介編輯在一起,,以饗讀者,,希望中國鞋文化源遠(yuǎn)流長。 鞋營銷 的書籍: 鞋密碼 :鞋業(yè)營銷實戰(zhàn)寶典 作者 : 許強 出版社 : 中山大學(xué)出版社 出版時間 : 2014-1-1 內(nèi)容簡介 :該書是我國迄今惟一一部有關(guān)鞋業(yè)營銷的專著,。上編內(nèi)容:開鞋店遇到的十八個問題的科學(xué)解決方法,;下編內(nèi)容:對鞋業(yè)營銷現(xiàn)場情景提供了“三十六法”和 98 個成功營銷的錦囊妙計。該書為開鞋店的商人以及導(dǎo)購員提供了一本“怎樣賣鞋子”的科學(xué)讀本,。 鞋設(shè)計的書籍: 皮鞋設(shè)計學(xué) 作者 :李運河 出版社 :中國輕工業(yè)出版社 出版日期 : 2011-08 內(nèi)容簡介 :   《皮鞋設(shè)計學(xué)》以設(shè)計原理和設(shè)計方法為兩條主線,,以立體、平面設(shè)計中最具代表性的四種方法為框架,,以國內(nèi)制鞋企業(yè)使用最多的貼楦設(shè)計法為中心,,理論上強調(diào)設(shè)計原理的深度,實用上突出設(shè)計方法的廣泛性,。在各種設(shè)計方法中注意尋求其內(nèi)在的聯(lián)系,,重點闡述低腰鞋,、涼鞋、高腰鞋的設(shè)計規(guī)律,。 鞋文化的書籍: 中華鞋經(jīng) 作者 : 張印周 出版社 : 東方 出版時間 : 2008-11-01 內(nèi)容簡介 : 中華鞋文化藝術(shù)是我國服飾文化中最耀眼奪目的篇章,,它的起源和演變始終追隨華大地人類發(fā)展的軌跡。該書向世人介紹從遠(yuǎn)古走來的“中華鞋經(jīng)”,。 鞋設(shè)計的書籍: 運動鞋設(shè)計 作者 : 杜少勛 出版社 : 中國輕工業(yè)出版社 出版時間 : 2007-1-1 內(nèi)容簡介 : 本書是一部關(guān)于運動鞋設(shè)計的實用教材,,內(nèi)容涉及運動鞋概論、運動鞋楦及其設(shè)計,、運動鞋的功能與設(shè)計,、運動鞋的造型與結(jié)構(gòu)、運動鞋幫面設(shè)計,、運動鞋鞋底的設(shè)計,、運動鞋的生產(chǎn)工藝等,適合高校鞋類設(shè)計專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用,。 鞋歷史的書籍: 中國歷代鞋履研究與鑒賞 作者 : : 駱崇騏 出版社 : 東華大學(xué) 出版日期 : 2007-07-01 內(nèi)容簡介 : 本書從政治,、軍事、宗教,、文化,、藝術(shù)、規(guī)制,、禮儀和習(xí)俗等不同角度系統(tǒng)地闡述了我國各朝代,、各民族、各地區(qū)鞋履文化的流變 ,。 鞋制作的書籍: 百姓巧鉤鞋 作者 : 時珍 出版社 : 陜西旅游出版社 出版日期 : 2005 -0 5 -01 內(nèi)容簡介 :該書是一部編織的工具書,。
9191 次閱讀|0 個評論
折騰從哪兒開始
張小鵬 2013-11-12 09:57
禮品企業(yè)折騰的關(guān)鍵在于,在當(dāng)今快速變革的時代找出一套方法和實施的框架,。其核心是企業(yè)必須適應(yīng)外部的變化,,找出新的企業(yè)價值主張,,即明確企業(yè)得以立足的差異化價值主張是什么,。 今 天的全球市場變化波譎云詭,似乎應(yīng)驗了幾年前一位暢銷書作者——安迪·葛洛夫博士的預(yù)言,,所謂十倍速時代真的到來了,。 是的,這個時代的速度已經(jīng)不由我們所掌控,,十倍速乃至二十倍速已經(jīng)是這個社會前進的標(biāo)準(zhǔn)步速,,每一個禮品企業(yè)為了生存和立足,一定要跟上時代的變化,,做出明智的選擇,。僅僅跟上變化,,并不見得就能夠勝出,錯誤的方向,,不完美的執(zhí)行,,運營中的任何差錯都可能使快速運行中的禮品企業(yè)遭受滅頂之災(zāi)。 因此,,在特殊時期能夠折騰固然是好事,,但是學(xué)會如何折騰,變得更加重要,! 找出新的價值主張 這個變化的時代競爭如此劇烈,,有一個原因就是技術(shù)的快速發(fā)展。就在五年前,,移動互聯(lián)網(wǎng)還是新鮮事物,,而今天已經(jīng)如細(xì)雨潤物般滲入到我們生活的細(xì)枝末節(jié)。禮品企業(yè)要思考在這樣一個變化的大環(huán)境下,,如何通過有效的變革,,改變自己的生存環(huán)境,并且塑造一個屬于自己的未來,? 因此,,所謂愛折騰、會折騰,,已經(jīng)變成了所有力圖生存和發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)袖們的必修課,。 那么,什么是好的折騰方法和途徑呢,? 其實我們不難發(fā)現(xiàn),,企業(yè)折騰的好方法不外乎在當(dāng)今快速變革的時代找出一套方法和實施的框架。其核心是企業(yè)必須適應(yīng)外部的變化,,找出新的企業(yè)價值主張,,也就是要明確企業(yè)得以立足的差異化價值主張是什么。 這個主張將使企業(yè)有別于他人,,并且能夠建立一定的競爭優(yōu)勢,。這個主張將深深根植于對外在世界需求的滿足,和對未來發(fā)展的深刻洞察,。一方面滿足當(dāng)今時代的需要,,另一方面也為未來的持續(xù)發(fā)展構(gòu)造柔性的動態(tài)戰(zhàn)略。 因此,,這個企業(yè)價值主張將不單純是產(chǎn)品的價值主張,,它將是企業(yè)的競爭能力和生存理由的高度濃縮。 折騰的兩個關(guān)鍵方面 當(dāng)有了新的,、清晰的企業(yè)價值主張之后,,愛折騰的企業(yè)就要從兩個關(guān)鍵的方面進行折騰,。 商業(yè)模式的創(chuàng)新 商業(yè)模式是對創(chuàng)新的企業(yè)價值主張的具體化,即企業(yè)的價值主張如何落實和實施,,在這里需要回答四個基本問題: 1.客戶是誰,,選擇什么渠道? 2.贏利模式是什么,? 3.如何建立有效的戰(zhàn)略控制,,并且建立持續(xù)的競爭壁壘? 4.如何進行有效的資源投放,,哪一些事情自己做,?哪一些與合作伙伴共享? 很多商業(yè)模式創(chuàng)新,,是對原有客戶服務(wù)和產(chǎn)品的升級換代,,也就是說在老的客戶身上做文章,挖掘潛力,,用新的產(chǎn)品和服務(wù)獲得客戶的持續(xù)支持,。或者運用新型的渠道,,比如電子商務(wù)渠道,,更好地滿足客戶的需要。這是很多企業(yè)進行商業(yè)模式創(chuàng)新的基本思路,,但是必須重新認(rèn)真思考:新的企業(yè)價值主張是否能夠傳達給原有的客戶,?客戶對新的主張是否接受? 比如,,柯達雖然有一個好的企業(yè)價值主張,,但是并沒有鎖定客戶群的真正需要。 商業(yè)模式的第一個關(guān)鍵點是,,持續(xù)的盈利,。這也是企業(yè)新的價值主張在商業(yè)模式上的關(guān)鍵落腳點。當(dāng)今企業(yè)的贏利模式,,已經(jīng)由過去單純的產(chǎn)品銷售獲得利益,,發(fā)生了多種根本性的變化。 比如,,當(dāng)大量的工業(yè)空調(diào)制造商還在制造空調(diào)的時候,,長沙遠(yuǎn)大就開始思考運用合同能源管理服務(wù)的方式,,去替換客戶原有的空調(diào)系統(tǒng),,并且通過節(jié)省電費的方式,從客戶那里收取費用,。將設(shè)備一次性銷售的獲利轉(zhuǎn)變?yōu)椋和ㄟ^服務(wù)方式產(chǎn)生持續(xù)地獲利,,并且能夠和客戶建立長期的接觸與關(guān)系,。 在贏利模式的轉(zhuǎn)變方面,最近長沙遠(yuǎn)大又走出了新的一步,,長沙遠(yuǎn)大旗下的遠(yuǎn)大可建公司,,正試圖進入到房屋建造領(lǐng)域,并且用制造業(yè)的方式重塑建筑行業(yè),。他們在寧夏銀川所試行的第一個項目,,竟然能夠?qū)⒏哌_23層的寫字樓,在短短13天之內(nèi)完成施工,,其秘訣就是將寫字樓70%的工作量,,通過模塊化生產(chǎn)的方式在工廠里完成,然后在生產(chǎn)工地上拼裝,。這不僅大大提高了交付速度,,也為后續(xù)的建筑清潔回收提供了條件。 在贏利模式的設(shè)計方面,,同時兼顧風(fēng)險可控性和交付及時性,,將使企業(yè)的贏利模式獲得根本性的改變。 第二個關(guān)鍵是,,戰(zhàn)略性控制點,。 一個好的商業(yè)模式,如果沒有控制點的設(shè)計,,就無法建立持續(xù)的競爭優(yōu)勢和壁壘,,于是很容易被別人復(fù)制和模仿。甚至被外來力量所牽制乃至擊潰,。 這種控制點有時候是客戶的習(xí)慣,、黏性、對品牌的忠誠度,,有時候是轉(zhuǎn)換成本,,有時候是強大的企業(yè)間的聯(lián)盟關(guān)系,也可能是獨享專有的資源,,或者是企業(yè)可以在相當(dāng)長時間內(nèi)所擁有的專利技術(shù),,或者高倍的技術(shù)。 最后是資源的投入和分配,,企業(yè)需要做的決定就是哪一些事情是自己做,,而哪些由合作伙伴來完成。 蘋果將應(yīng)用軟件開發(fā)這項工作,,交給了全世界最聰明的軟件開發(fā)者,,他們又將生產(chǎn)制造包給了效率和質(zhì)量都堪稱全球最好的富士康公司,而精力集中在創(chuàng)意設(shè)計和供應(yīng)鏈管理方面。這樣一個巨大的協(xié)作網(wǎng)絡(luò),,實質(zhì)上是提升了蘋果公司的整體競爭力,,通過1+1遠(yuǎn)大于2的結(jié)果產(chǎn)生了持續(xù)的優(yōu)勢。 運營模式的再造 下面要談一下如何更加有效的折騰,、更好的折騰,,那就是企業(yè)運營模式的再造。 運營模式關(guān)乎的是企業(yè)的效率,,它與商業(yè)模式所關(guān)注的價值模式一起,,構(gòu)成了企業(yè)經(jīng)營和進行轉(zhuǎn)型變革的兩個基本要素。 運營模式關(guān)注的是高效的價值流程,,相匹配的組織結(jié)構(gòu),,足以支撐企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)力、人才隊伍以及將所有這一切串聯(lián)起來,,納入管理體系的績效管理系統(tǒng),。 所謂價值流程就是如何讓企業(yè)能夠高效地創(chuàng)造價值,盡量地縮短價值創(chuàng)造的流程,,減少浪費,。關(guān)注于效率的企業(yè)往往會將價值鏈的優(yōu)化、效率的提升作為重中之重,,概括來講,,實際上有三個方面內(nèi)容需要密切關(guān)注: 第一是人員的勞動生產(chǎn)率; 第二是設(shè)備的利用率和產(chǎn)出率,; 第三是對原材料使用的效率,。 可以說在這三個方面,中國很多企業(yè)還有非常大的潛力可以挖掘,,統(tǒng)計數(shù)字表明,,中國當(dāng)前的勞動生產(chǎn)率是墨西哥的一半,而我們的人工成本已經(jīng)和墨西哥持平,�,?梢韵胂螅绻闶且粋美國的企業(yè)家,,在今天要選擇海外制造基地的時候,,你會去哪? 組織結(jié)構(gòu)的問題是很多企業(yè)頭疼的問題,,尤其在今天互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)到來的時代,組織中每一個層面的管理者,,過去獨享信息,,并且利用信息的不對稱進行人員管理,、發(fā)號施令的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。因此,,縮短管理流程,,使得組織更加扁平化,、精益化,,無疑是未來組織變革的 重要 方向之一。 變革領(lǐng)導(dǎo)力將是企業(yè)折騰成功與否的關(guān)鍵資源,,同時也是稀缺資源,。關(guān)于轉(zhuǎn)型中領(lǐng)導(dǎo)力的構(gòu)成,其核心是:領(lǐng)導(dǎo)者強烈的變革意識,,形成引領(lǐng)全體員工對變革方向的認(rèn)同,,并且以以身作則的方式率領(lǐng)團隊突破原有的壁壘,塑造新的管理和執(zhí)行體系,。 至于管理系統(tǒng)更是非常重要的基礎(chǔ)管理環(huán)節(jié),,如何用績效管理的手段建立強有力的執(zhí)行,是每一個企業(yè)無法忽視的議題,。 當(dāng)企業(yè)有了好的商業(yè)模式構(gòu)想的時候,,在逐漸構(gòu)建商業(yè)模式的同時,需要新型的運營模式作支撐,,沒有適當(dāng)?shù)倪\營模式支撐的新商業(yè)模式將難以為繼,。 2000年時聯(lián)想公司多元化折騰失敗,可以為此下一個注腳,。 當(dāng)時的聯(lián)想試圖進入到多元化發(fā)展,,除了原有的PC業(yè)務(wù)以外,又進入到數(shù)碼相機,、手機,、IT咨詢服務(wù),乃至網(wǎng)站經(jīng)營等多個看似相關(guān)的經(jīng)營領(lǐng)域,。這些都是聯(lián)想商業(yè)模式的創(chuàng)新,,但是,不同業(yè)務(wù)之間的運營模式差異非常大,,當(dāng)時在聯(lián)想企業(yè)內(nèi)部很難達成資源共享的協(xié)同優(yōu)勢,,在組織體系、考核體系,,乃至于不同產(chǎn)品的渠道管理方面,,都完全沒有跟上。僅僅三年時間,,聯(lián)想的多元化就迅速收兵,,重新回到了PC主業(yè)上去,。 后來,聯(lián)想開啟新的多元化時代,,柳傳志就深有感觸地說,,做新的業(yè)務(wù)就像蓋樓一樣,建好一層,,撒上一層土夯實再建下一層,。這個比喻,可以幫助我們了解基礎(chǔ)管理和運營模式對取得新型商業(yè)模式成功的重要意義,。 今天每一家企業(yè)都可以從上述企業(yè)變革的模型中尋找出折騰的方向和方法,,不妨自己評估一下,在這個過程里我們處于什么階段,,我們具備了什么,?我們還欠缺什么?
734 次閱讀|0 個評論
劉東明老師私奔天臺山案例入選機場暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷一本通》
劉東明 2013-10-11 11:47
  清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)策劃的私奔天臺山入選機場暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷一本通》,,受到各方熱烈好評,。《網(wǎng)絡(luò)營銷一本通》是網(wǎng)絡(luò)營銷專家所志國耗時兩年寫成的網(wǎng)絡(luò)營銷秘籍,,上架一個月時間,,銷量已經(jīng)逼近萬冊,并在各大機場熱賣,。   所志國老師創(chuàng)作的《網(wǎng)絡(luò)營銷一本通》受到了拉手網(wǎng)CEO 吳波,,易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家,、艾菲國際獎評委劉東明,,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家委員 華貿(mào)網(wǎng)首席執(zhí)行官郭濤,2010年中國十佳網(wǎng)絡(luò)營銷大師,、Mack Brothers,LLC(美國) 董事總經(jīng)理 毛從任五位互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)袂推薦,。如何避免營銷誤區(qū),運用迎接競爭,、解決挫折的科學(xué)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),,最終在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)爭中出奇致勝。作者所志國在分析以往成功技巧和失敗要因的過程中,,告之企業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者,,我國整個網(wǎng)絡(luò)營銷市場的潛力還有待深入挖掘。網(wǎng)絡(luò)營銷必須針對實際條件,、市場環(huán)境,,制定科學(xué)營銷策略,才會對品牌和銷售形成幫助,。   清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)策劃的私奔天臺山案例在《網(wǎng)絡(luò)營銷一本通》中作為經(jīng)典案例,,備受矚目!浙江天臺山有著悠久的歷史,,是濟公的家鄉(xiāng),不僅古代的達官貴人頻頻造訪,,還是佛教的發(fā)源地之一,,寒山寺的寒山、拾得就是在浙江天臺山出道,,李白,、王羲之等名家均在天臺山留下足跡。同時是《少林寺》等影視的拍攝基地,,杜鵑花,、名藥,、云蒙茶等產(chǎn)地……   2011年5月19日被定為首個國家旅游日,,浙江天臺山是徐霞客游記中的第一站,因此備受關(guān)注,。同時,,海寧是徐霞客的家鄉(xiāng),海寧縣也非常希望借助中國旅游日打響品牌,,將中國旅游日和海寧縣捆綁起來,。為了提升中國旅游日和浙江天臺山的粘合度,中國旅游日到來之際,,浙江天臺山提出營銷的推廣的需求,。所謂無巧不成書,就在浙江天臺山提出營銷推廣的計劃的當(dāng)天晚上,,5月16日知名投資人王功權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布私奔詩歌和私奔宣言引起渲染大波,。對于這個意外大餡餅,清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)配合天臺山牢牢地抓住機會,,推出浙江天臺山私奔營銷活動,。   十方一世界,多管齊下定乾坤   十方之東,,鋪墊基石新聞傳播   為反復(fù)強化“中國旅游日源自天臺山”,、“中國旅游日首游天臺山”,DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)協(xié)助浙江天臺山邀請到日本拓殖大學(xué)研究員李遠(yuǎn),,全球華人電子商務(wù)協(xié)會會長,、清華大學(xué)秦士存教授等諸多全球重量級專家進行點評推薦,傳播新聞媒體和論壇社區(qū),,360度打造中國旅游日源自天臺山的旅游品牌,,共計影響受眾約5萬人,同時也為借勢“私奔”打下了堅實基礎(chǔ),。   十方之西,,投其所好論壇傳播   王功權(quán)私奔事件發(fā)生后,,DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)第一時間創(chuàng)造出“私奔圣地”這一符合旅游景區(qū)美麗、文化底蘊深厚特色的概念,,并通過文章《王功權(quán)喊你去私奔,,全球十大私奔圣地》在各大論壇中廣為傳播,準(zhǔn)確及時的吸引了網(wǎng)友的注意力;其后,,私奔大肆盛行,,大家見面的第一句話由“今天你吃了嗎?”改成“今天你奔了嗎?”于是浙江天臺山針對這一熱點又推出論壇文章《今天你私奔了嗎》,順勢導(dǎo)入私奔圣地——天臺山的游覽攻略;王功權(quán)私奔后,,到底去了什么地方成了一個謎,,大家都在追問、在關(guān)注,,潘石屹,、任志強開始微博找人。恰在此時,,浙江天臺山以網(wǎng)友身份推出八卦帖《李白神秘古詩泄露王功權(quán)私奔行蹤》,,就像2012諾亞方舟遭曝光的效果一樣。滿足大家的好奇心,,同時將用戶轉(zhuǎn)入營銷目標(biāo)——天臺山,。   3篇文章,無一不是針對網(wǎng)友興趣而生,,真正做到了投其所好,。其中《王功權(quán)喊你去私奔,全球十大私奔圣地》百度檢索值約16500個,,最大程度的打響了浙江天臺山的知名度,。   十方之南,簡易互動微博傳播   微博營銷的特點是短,、小,、快,因此在設(shè)計微博營銷活動時一定要設(shè)計簡單的參與機制,,快速激發(fā)網(wǎng)友的互動參與,。就在大家還快樂在王功權(quán)私奔中時,DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)為天臺山開設(shè)了營銷微博@520私奔,,通過新浪微博發(fā)布了所有跟王功權(quán)私奔相關(guān)的消息,,同時推出 “#今天你“私奔”了么?#”征文造句活動,如:“飛流直下三千尺,,跟我私奔行不行?!”“白日依山盡,,跟我去私奔!”而萬能網(wǎng)友也產(chǎn)生出“萬水千山總是情,跟我私奔行不行?”“慨當(dāng)以慷,,憂思難忘,。何以解憂?唯有私奔,。”等優(yōu)秀詩句,,2天后新浪微博以“萬水千山總是情,,跟我私奔行不行?”為主題推出七字心聲微博私奔活動,乃得此真?zhèn)鳌?   天臺山私奔征文造句活動簡單的參與機制獲得網(wǎng)友的快速轉(zhuǎn)播點評,,順勢,,天臺山進一步簡化參與機制,推出“私奔天臺山宣言”活動:“王功權(quán)和王琴私奔了,,奧特曼和PP豬私奔了,,中國旅游日源自天臺山……”簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣,同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你,,愛者你,,就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛,有本事和我私奔”等話題激發(fā),,為網(wǎng)友提供互動思路,,瞬間激發(fā)大家的靈感,,滿腹筆墨一吐為快的同時也將天臺山的影響力擴散了出去,。   十方之北,通俗有趣漫畫傳播   為更好配合天臺山營銷活動,, 增加多渠道的曝光率,。浙江天臺山聯(lián)手知名動漫紅星PP豬漫畫結(jié)合私奔話題創(chuàng)作了“漫畫版中國十大私奔勝地”,可愛的形象,,美麗的風(fēng)景,,深受網(wǎng)友喜愛,獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦,,同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網(wǎng)友互動,,獲得騰訊動漫微博大力推薦和網(wǎng)友熱評,瀏覽量達到6萬左右,。   十方東南,,方便快捷Wiki問答   浙江天臺山圍繞“中國旅游日源自天臺山”“中國旅游日首游天臺山” “519中國旅游日活動優(yōu)惠”“ 中國旅游日”“中國旅游日 天臺”等相關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)計問答,傳播到百度知道,、新浪問答,、搜搜問問、天涯問答等6個wiki平臺,。只要網(wǎng)友檢索中國旅游日等相關(guān)問題,,就會直接出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)聯(lián)搜索以及引導(dǎo)回復(fù),讓網(wǎng)友進一步了解天臺山變得更加方便快捷,。   十方西南,,賺取口碑團購營銷   清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)助力浙江天臺山采取占位營銷策略,,組織“中國第一私奔團”,團購帥哥美女,,一起去天臺山旅游,,“私奔”天臺山。團購活動同時被一家網(wǎng),、8號團,、團800,團購聯(lián)盟等收錄,,推出不到3個小時,,52名團購名額已經(jīng)團購?fù)戤叀M瑫r提供“天臺山私奔群”供網(wǎng)友們交流結(jié)伴,,受到網(wǎng)友的熱烈歡迎,。許多熱心網(wǎng)友詳細(xì)咨詢 “私奔”策略。同時浙江天臺山專門安排負(fù)責(zé)人與網(wǎng)友互動,,介紹天臺山和中國旅游日淵源,,免費政策等等,引導(dǎo)用戶關(guān)注天臺山中國旅游日,,無形中增強了天臺山旅游的口碑傳播,。   十方東北,熱點話題網(wǎng)站分流   與此同時,,DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)為浙江天臺山專門建設(shè)事件網(wǎng)站“私奔516”,,將與私奔話題相關(guān)的信息全部聚合到這里來,同時也將天臺山的營銷文章和相關(guān)報道全部上傳網(wǎng)站,,把關(guān)注私奔話題的網(wǎng)友分流引導(dǎo)至這里,,吸引他們關(guān)注中國旅游日天臺山旅游等相關(guān)話題和信息。   十方西北,,趣味病毒APP營銷   為配合活動,,清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)還為浙江天臺山創(chuàng)作了互動游戲“測測你會和誰私奔去天臺山?”,候選人物是寒山子,、拾得,、齊康、濟公,、李白,、徐霞客、王羲之,、孟浩然,、朱熹、阮肇、李連杰,、劉亦菲等和天臺山有一定淵源的騷人墨客以及時尚明星,。此舉不但激發(fā)了廣大驢友們豐富的想象力,更吸引無數(shù)網(wǎng)友為天臺山的美景和深厚人文競折腰,。   十方之上,,專家文章畫龍點睛   為進一步深化口碑傳播和品牌影響力,浙江天臺山邀請業(yè)內(nèi)資深專家中國市場學(xué)會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家委員會副主任劉揚,、全球華人電子商務(wù)協(xié)會旅游研究中心陳清華教授,、臺灣因特網(wǎng)營銷研究協(xié)會秘書長陳定震、北京師范大學(xué)公共治理研究中心副秘書長鄧超明等撰寫深度研究文章,,包括《從天臺山微博私奔事件看景區(qū)微博營銷》,、《旅游網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例》、《中國旅游日經(jīng)典營銷大PK》等等發(fā)布到百余家專家專欄以及合作媒體,,為本次營銷活動起到了畫龍點睛的作用,。   十方之下,平面媒體關(guān)注報道   十方之下,,也就是線下媒體營銷,。DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)為浙江天臺山策劃的營銷案例被眾多平面媒體編輯看中,邀約撰寫了相關(guān)分析研究文章,。其中《中國經(jīng)營報》,、《廣告主市場觀察》、《工人日報》,、《21世紀(jì)廣告》等都相繼報道了天臺山旅游營銷相關(guān)的研究文章,,并入選清華大學(xué)出版社《微博營銷》、中國電子商務(wù)協(xié)會年度巨獻《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》等圖書,,關(guān)注度被進一步提升。
826 次閱讀|0 個評論
索諾瑪面包機:從無人問津到銷量翻倍——《理性的非理性》連載3
磨鐵黑天鵝 2013-8-15 09:28
索諾瑪面包機:從無人問津到銷量翻倍——《理性的非理性》連載3
歡迎關(guān)注黑天鵝圖書官方微信:htebook 如果您想通過輕松有趣的故事,,了解更多經(jīng)濟學(xué)原理,,歡迎點此查看本書的更多內(nèi)容! 鏈接: http://dwz.cn/a9Ya6 威廉姆斯 - 索諾瑪公司( Williams-Sonoma ) 是一家總部位于 美國 舊金山的 著名 廚房用品公司 ,。許多年以前,, 它曾經(jīng)推出過一款家用的面包機,售價是 279 美元,。產(chǎn)品推出后不久就發(fā)現(xiàn)無人問津,。畢竟,對于習(xí)慣了在大街小巷的面包店里買新鮮面包的美國人來說,,誰會愿意花 279 美元買一臺平時不太用得著的面包機呢,? 按照這樣的想法, 威廉姆 斯 - 索諾瑪公司 應(yīng)該停止生產(chǎn)這款面包機了,。 但是威廉姆斯 - 索諾瑪公司解決問題的方法卻讓很多人意想不到,,他們不僅沒有下架原來滯銷的產(chǎn)品,,反而又推出了一種新的面包機, 容量更大 ,,價格也更高,,高達 429 美元 。新品上市之后,,原先 滯銷的 售價 279 美元的面包機的銷量 在短時間內(nèi) 竟翻了一倍 ,! 為什么 原本滯銷的面包機突然變得受歡迎了呢? 不怕不識貨,,只怕貨比貨,! 消費者 在對一 個產(chǎn)品 不能確定的情況下,就會尋求比較 ,。 而 和新推出的更昂貴的面包機相比,,原先的這款面包機就顯得經(jīng)濟實惠多了。 正是巧妙利用了“ 對比效應(yīng) ”,,威廉姆斯 - 索諾瑪公司成功地讓一款原本無人問津的滯 銷品變得暢銷,! 生活中的對比效應(yīng) 與上述營銷學(xué)和行為經(jīng)濟學(xué)中的“ 對比效應(yīng) ”相關(guān), 心理學(xué) 和新聞傳播學(xué)里 的 “對比效應(yīng)”更加廣義,,它 指的是,,我們對一件事物的感知,如溫度,、顏色,、形狀、大小,、長短,,并不全取決于它本身,而是取決于它和什么樣的東西放在一起,。一件事物是否吸引人,,很多時候是源于周圍事物對它的 “ 襯托 ” 。 在我們的日常生活中,, “ 對比效應(yīng) ” 的現(xiàn)象不勝枚舉,。我是個籃球愛好者,業(yè)余時間里最喜歡看美國的 NBA 比賽,。在相當(dāng)長的時間里,,我最喜歡的 NBA 球隊是火箭隊,原因當(dāng)然是姚明,!然而,, 2011 年,令人惋惜的是,姚明宣布從 NBA 退役,。更令人遺憾的是,, NBA 居然陷入了長達幾個月的停擺。 于是 ,,我開始看中國的 CBA 比賽,。有一次,我在看 CBA 比賽的電視直播,,意外發(fā)現(xiàn)姚明被邀請作為嘉賓評論員,。不幸的是,這時緊挨著坐在他身邊的主持人顯得身材如侏儒般矮�,�,!事實上 , 該主持人身高 大約有 1 米 80 ,,和普通人相比是高個子,! 我的一位女同事給我講過這樣的親身經(jīng)歷。在中國,,她的身材并不算苗條或者纖瘦,, 而是比較 豐滿 甚至是微胖 。 去 年夏天,,她去美國紐約旅游,,順便去了曼哈頓中城的梅西百貨 商店 ( Macy’s )買衣服。當(dāng)時,,她按照國內(nèi)的習(xí)慣,,叫服務(wù)員拿 給 她中號衣服 試穿 ,結(jié)果完全出乎意料,,發(fā)現(xiàn)她自己像是被裝進了一只麻袋,。于是服務(wù)員給她換 上 小號衣服,結(jié)果發(fā)現(xiàn)居然還大了一圈,,連服務(wù)員都 對她說 : “ 我的天,,你簡直太瘦了! ” 女同事告訴我,, 這是有生以來她第一次聽到別人拿 “ 瘦 ” 來形容她 。 那一刻 ,, 她一下子找到了做美女的感覺,,非常開心地掏錢買下兩件 “超 小號 ” 。當(dāng)她從梅西百貨出來時,,不僅時裝收獲滿滿,,而且信心也滿滿的!
個人分類: 營銷創(chuàng)新|5177 次閱讀|0 個評論
對比效應(yīng):不怕不識貨,只怕貨比貨——《理性的非理性》連載1
磨鐵黑天鵝 2013-8-13 13:54
對比效應(yīng):不怕不識貨,,只怕貨比貨——《理性的非理性》連載1
歡迎關(guān)注黑天鵝圖書官方微信:htebook 如果您想通過輕松有趣的故事,,了解更多經(jīng)濟學(xué)原理,歡迎點此查看本書的更多內(nèi)容,! 鏈接: http://dwz.cn/a9Ya6 如何 讓 滯銷品變得暢銷 ,? 一個周六的上午, 8 點 30 分,,陽光斜射到清華園的教室里,。我在給大約 60 名來自全國各地的企業(yè)高層管理人員講課。也許是因為連續(xù)多天高強度學(xué)習(xí),,很多學(xué)員看起來有點晨困,。 為了振作一下大家的精神,給一天的課程一個好的開始,,我拋給全體學(xué)員這樣一個看起來不難的小問題( brain-teaser ):“如果你開了一家服裝店,,有一件男士夾克,質(zhì)量不錯,,價格 1000 元,,但是賣得不好,有什么好辦法能讓這個滯銷品更容易賣出去,?” 這時全班學(xué)員都開始思考起來,,困意消失了。 有個學(xué)員第一個發(fā)言:“打 5 折銷售,,降價為 500 元,。消費者都喜歡打折�,!� 我追問:“這個方法確實可以更容易賣出去,,但是企業(yè)損失了利潤。這件夾克的成本可能就有 700 元,,那降價為 500 元就虧本了,。如何既能不降價,又更容易賣出去呢,?” 另外一個學(xué)員說:“那就將價格標(biāo)為 2000 元,,然后打 5 折以 1000 元的特殊優(yōu)惠價格銷售�,!� 我再追問:“這個方法確實不錯,,很多商店都用打折吸引顧客。然而,,在中國,,如果原價是 1000 元,,而促銷時說成原價是 2000 元,然后打 5 折銷售,,這種方法涉嫌違法,。” 這時,,又有另外的學(xué)員說:“俗話說,,只買貴的,不買對的,。干脆直接漲價,,將價格加一個零,標(biāo)為 10000 元,�,!� 我又追問:“確實可能有個別顧客會這樣。但是,,大多數(shù)顧客不會這么不理性,。而且,一般只有在對產(chǎn)品質(zhì)量非常不了解的情況下,,消費者才會根據(jù)價格的高低來判斷產(chǎn)品檔次,。如果這件夾克只是一般品牌,消費者對它的質(zhì)量較容易判斷,,那么標(biāo)價為 10000 元估計只會永遠(yuǎn)賣不出去,。不信的話,你讓原價 3 萬元左右的奇瑞 QQ 汽車,,加一個零為 30 萬元賣,,能賣得出去嗎?” 這時不少學(xué)員都笑了起來,,更多的學(xué)員則陷入了沉思,。 最后,有個學(xué)員舉起了手:“那這樣如何,?這件夾克仍然標(biāo)價 1000 元,,但是在它的旁邊掛上另外一件質(zhì)量較差的夾克,標(biāo)價卻是 1500 元,�,!� 我會心地笑了:“不錯,這正是我今天想告訴大家的如何讓滯銷品暢銷的一個方法,�,!边@位學(xué)員贏得了全班同學(xué)熱烈的掌聲! 為什么這個方法不錯,?我們想賣的這件 1000 元的夾克(目標(biāo)商品)的價格雖然沒有改變,,但是在它旁邊掛上一件質(zhì)量較差而價格反而高達 1500 元的夾克(對照商品),這樣消費者就會對這兩件夾克進行比較,,從而更可能買走那件 1000 元的夾克(目標(biāo)商品),。因為相比之下,它顯得質(zhì)優(yōu)價廉,! 對比效應(yīng) 這就是市場營銷和消費者行為學(xué)中神奇的“對比效應(yīng)”( ContrastEffect ),,也稱為“對照效應(yīng)”。有時候,,為了更形象地理解它,,我把它稱為“找托效應(yīng)”。 “對比效應(yīng)”之所以神奇,,主要是因為這種現(xiàn)象違背了傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)原理,。 讓我們回顧一下傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)原理。在封閉的市場里,,有 A 產(chǎn)品和 B 產(chǎn)品在競爭,。 A 產(chǎn)品質(zhì)量更高,但 B 產(chǎn)品價格更優(yōu)惠,。這時,, A 產(chǎn)品和 B 產(chǎn)品都 有一定的市場份額:更關(guān)心質(zhì)量的人付出高價選擇 A ,更關(guān)心價格的人則選擇 B ,。 這時,,如果加入任何一個 C 產(chǎn)品,經(jīng)濟學(xué)原理認(rèn)為 A 產(chǎn)品和 B 產(chǎn)品的市場份額都會因為新的競爭對手的加入而下降,。 然而,,“對比效應(yīng)”卻告訴我們,如果加入的 C 產(chǎn)品在各方面都不如 B 產(chǎn)品(這時,, C 產(chǎn)品就是 B 產(chǎn)品的“托”),,那么, B 產(chǎn)品的市場份額不僅不會下降,,相反還會因為和 C 產(chǎn)品之間的對照而獲得優(yōu)勢,,導(dǎo)致其市場份額上升!
個人分類: 營銷創(chuàng)新|4966 次閱讀|0 個評論
葉茂中:免費產(chǎn)品真正的奧秘
鳳兒過 2013-8-6 15:50
對于產(chǎn)品如何定價,,對于公司而言,,是一個非常頭疼的一個問題!對大多數(shù)做品牌,、做營銷的企業(yè)經(jīng)營者來說,,是一個非常重要但又很棘手的問題。價格高了,,消費者不買賬,,產(chǎn)品會在市場滯銷,;價格低了,又沒有利潤,,即使形成規(guī)模也可能白忙活一場,。那免費的話?公司不是虧死了,?非也,,免費也是一種品牌策略,用的好的話,,能以免費致勝,!那免費產(chǎn)品如何致勝? 大家應(yīng)該都知道,,電子書吧,!一種不同于紙質(zhì)書的“書”。少了紙質(zhì)那股書香氣,,但,,其他的和紙質(zhì)書無異!去年,,國外出版商 Booktrope 成功將由新作家苔絲·湯普森創(chuàng)作的女性小說《河流之歌》炒成了暢銷書,。其方式就是免費電子書! 在《河流之歌》作為免費電子書之前,,苔絲·湯普森還是位名不見經(jīng)傳的作者,,每周只能賣出 15 本電子書。免費后,,迅速獲得高達 25 萬的免費下載量,。大家可能會覺得湯普森和 Booktrope 讓原本唾手可得的利潤從指間溜走了�,?墒墙苹� Booktrope 拿這 25 萬本贈品打了個令人印象深刻的廣告:“你覺得我們是失去了 25 萬銷售量還是贏得了 25 萬粉絲呢 ? ” 是失去了 25 萬銷售量還是贏得了 25 萬粉絲,? 答案是 25 萬粉絲!我們可以試想一下,,免費電子書,,幫新作者新書盡可能多的曝光,這相當(dāng)與打廣告,!因為免費是一種誘餌,,是一份前菜,商家讓你享受部分的服務(wù)和內(nèi)容,,然后調(diào)起你購買剩余大部分內(nèi)容的欲望,,隨后形成銷售,形成利潤,! 免費的品牌營銷策略,, Booktrope 不是第一個先行者,,百度,谷歌,, 360 ,,淘寶,征途等等,,已經(jīng)告訴我們免費的產(chǎn)品是可行的! 在現(xiàn)實生活中,,如果你善于觀察,,就會發(fā)現(xiàn)在我們?nèi)粘I钪幸呀?jīng)被免費的商品所包圍著:超市里有免費品嘗的食物、飲料,;地鐵里有免費發(fā)放的最新報紙,;移動公司免費提供的新款手機(前提是你必須在規(guī)定的時間內(nèi)消費相應(yīng)的話費);可以用積分換取一張免費的機票,;如果你運氣好一點,、技術(shù)好一點,淘寶網(wǎng)上每天都有商家推出的“秒殺”商品(一元錢與免費無異)讓你去拿…… 不用懷疑,,當(dāng)你還可能在為產(chǎn)品如何定價煩惱的時候,,免費作為一種營銷策略乃至商業(yè)模式,已經(jīng)越來越多地被那些具備洞察力的企業(yè)和品牌所認(rèn)知和廣泛運用,,并創(chuàng)造著可觀的利潤,,不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域,在傳統(tǒng)實體市場同樣如此,。更多免費品牌營銷策略,,請關(guān)注我們!
個人分類: 辦公家具|711 次閱讀|0 個評論

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 20:59 , Processed in 0.044164 second(s), 21 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部