轟轟烈烈的60場比賽之后,，世界杯終于進(jìn)入了我們稱之為“正賽”的部分。 送走28支或醬油或飲恨的球隊(duì)之后,，最后八家幸存者離那個(gè)該死的杯子只剩三場之距離,，誓將搏上一切，殘酷的是在剩下的7天里,，還有3家得相繼踏上回家的道路,，一隊(duì)功成萬骨枯。 幸好,，幸好,，除了冠軍之外這一個(gè)月還有太多好玩的事值得書寫，世界杯之所偉大,，之所以讓人魂?duì)繅衾@,，之所以讓天臺(tái)上擠滿人群，不僅僅是最后冠軍之榮耀而已,。世界杯是一出裝滿了喜怒哀樂的人間大戲,，世界杯，不僅僅是有關(guān)的足球的游戲而已,。 而從某種角度上說,，足球和商業(yè)其實(shí)有著某些奇妙的相似點(diǎn)。在和平年代，男人的戰(zhàn)爭無非兩種,，體育和商業(yè),。所以這兩樣看似八竿子打不到一起的事物，其實(shí)內(nèi)理未必不同,。 西班牙 2008年歐洲杯冠軍,，2010年世界杯冠軍，2012年歐洲杯冠軍,，史上最具統(tǒng)治力球隊(duì)之一,，現(xiàn)今最強(qiáng)的國家隊(duì)，坐擁豪華陣容傲視群雄的球隊(duì),，西班牙,。第一輪被大河南隊(duì)砍瓜切菜般灌了5個(gè)，第二場生死之戰(zhàn)被智利打的沒脾氣,，第一個(gè)出局,。也誕生了這個(gè)夏天第一批上天臺(tái)的球迷們。 Why,？全世界都在問這個(gè)問題,，但其實(shí)全世界都知道答案。這是一支冠軍之師,，但這不是一支虎狼之師,，獎(jiǎng)杯陳列室中的光芒過于耀眼，磨平了他們鋒利的爪子和牙齒,。他們過于成功,，所以忘記了如何成功，他們站在山巔,，卻忘了他們攀登時(shí)的樣子,。當(dāng)失去獲勝的理由，當(dāng)失去勝利的欲望,，當(dāng)失去嗜血的本能時(shí),，故事便必定落下休止符。 And I discovered that my castles stand upon pillars of salt and pillars of sand,， Now the old king is dead! Long live the king! 千年的商業(yè)史上,，出現(xiàn)過無數(shù)個(gè)西班牙，也將出來更多個(gè)西班牙,。為何富不過三代？為何創(chuàng)業(yè)難守業(yè)更難,？不僅因?yàn)橥跽叩纳砗蠛徒锹渲�,，總有無數(shù)覬覦寶座之人,，更因?yàn)閲蹩倳?huì)習(xí)慣性疲憊。 馬云最近在和稻盛和夫的對(duì)話中,，感嘆到“我們到今天為止運(yùn)氣都特別好,，但未必明天運(yùn)氣還這么好�,！毕嘈胚@不是一句單純的自謙之語吧,。 英格蘭 英格蘭的命運(yùn)早在去年抽簽之時(shí)，就已決定了,，首站意大利,，客戰(zhàn)烏拉圭，端的是一個(gè)有去無回的死戰(zhàn)之路,。最后我大三喵軍團(tuán)果然如同劇本中寫好的一般,，打出了兩場“激烈不已看起來好像頗為可惜但實(shí)際上根本贏不了的球”。準(zhǔn)點(diǎn)的回家了,。 世界上最幸福的事是什么,？是世界杯之前的西班牙球迷，世界上最不幸的是什么,？是做66年后任何時(shí)間段的英格蘭球迷,。 英格蘭是一支頗為奇怪的隊(duì)伍，每次大賽之前所有人排列熱門之時(shí),，總會(huì)把他們捎上,，因?yàn)檫@隊(duì)總是薈萃了一堆名氣超大的球星，前中后場陣容齊整兵強(qiáng)馬壯,。但一旦正式上陣廝殺,，永遠(yuǎn)差了那么一口氣。 最后所有人才清楚的發(fā)現(xiàn),，真正強(qiáng)大的永遠(yuǎn)是英格蘭的媒體們。他們可以把死的說成活的,，把三流球星說成球隊(duì)中堅(jiān),，把二流球星說成歐陸頂尖，把一流球星…等一下,，英格蘭沒有一流球星,，如果不幸出現(xiàn)一個(gè)，想必會(huì)被說成球王再世,。在他們十年如一日的吹捧之下,，這只從技戰(zhàn)術(shù)到教練從頭腦到身體從來都是一團(tuán)糟的球隊(duì)，被包裝成了光鮮亮麗的一只勁旅,。 這就是傳播的力量,。 當(dāng)然,，傳播再好，產(chǎn)品是垃圾那早晚也會(huì)現(xiàn)原形,。 哥斯達(dá)黎加 還記得賽前大家對(duì)這個(gè)小組的分析否,？意英烏拉互相廝殺，哥斯達(dá)黎加0分回家,，運(yùn)氣好能撈一兩個(gè)進(jìn)球開開心心的回家,，觀光之旅而已。 然后一臉嚴(yán)肅的冷血哥斯達(dá)黎加人,，二話不說捅了上屆世界杯四強(qiáng)烏拉圭三個(gè)血洞,，又順手給了四屆世界杯王者意大利一槍，和英格蘭觀光球隊(duì)踢了場友誼賽后,，又和希臘赤膊互毆了120分鐘,，最后依然屹立沒倒。 他們擦干了刀上的血,，擦亮了手中的槍,，沉默的注視著荷蘭人，想著給世界下一個(gè)驚喜,。雖然最后功虧一簣,，但是他們可以自豪的宣稱，全世界也會(huì)發(fā)自內(nèi)心的承認(rèn),，這是一支可以昂著頭,，驕傲的回家的隊(duì)伍。 這不符合常理,。 這個(gè)國家人口總共才466萬,，還不到上海的五分之一，全隊(duì)球員身價(jià)僅為2080萬歐元,，還頂不上巴洛特利一人的身價(jià),。所有人都要表情的扭曲質(zhì)問著，Why,？Why,？Why？ 因?yàn)檫@是一個(gè)為足球瘋狂,，也可以為這種瘋狂傾盡全力的國家,。從7歲到12歲期間，哥斯達(dá)黎加的孩子可以在各個(gè)足球?qū)W校訓(xùn)練,，不但不用交納任何費(fèi)用,，反而會(huì)得到一定數(shù)額的補(bǔ)助，而這些費(fèi)用,，都是由哥斯達(dá)黎加足協(xié)來支付,。他們?nèi)缃裨趪H足聯(lián)注冊(cè)的足球俱樂部數(shù)量高達(dá)254個(gè),，在青少年足球方面擁有數(shù)百家專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并擁有各年齡段的球隊(duì)近千支,。良好的足球基礎(chǔ)架構(gòu),，讓哥斯達(dá)黎加球員可以前往海外接受錘煉。整支國家隊(duì)有超過一半的球員效力于海外聯(lián)賽,。 世界杯八強(qiáng),，絕不是憑運(yùn)氣得來。 咸魚只有夠?qū)Ｗ驘崆閴驁?jiān)持,，沒錢沒人又如何,，一樣可以翻身。足球如此,，商業(yè)同理,。 美洲杯 八強(qiáng)有巴西、哥倫比亞,、阿根廷,、哥斯達(dá)黎加四只球隊(duì)，還有烏拉圭,、智利,、美國、墨西哥打進(jìn)了十六強(qiáng),，占了半壁江山,。而意大利、西班牙這樣的歐洲強(qiáng)隊(duì),，英格蘭這樣的歐洲偽強(qiáng)隊(duì),，紛紛折戟小組賽，人們笑稱,，這哪里是世界杯,，分明是美洲杯。 但別忘了這是在巴西,。 世界杯尚未降臨亞非之時(shí),，是在歐美兩大洲輪流舉辦，而這也誕生了一個(gè)奇怪但也不奇怪的定律,，歐洲隊(duì)無法在美洲奪冠，美洲隊(duì)無法在歐洲奪冠,。而東道主的優(yōu)勢,，更是大的驚人。 66年,，英格蘭本土奪冠,。 74年,，聯(lián)邦德國本土奪冠,。 78年，阿根廷本土奪冠。 90年,，意大利輸給戈耶切亞，最后拿到第三,。 94年,，之前只知道橄欖球棒球籃球冰球的美國打進(jìn)十六強(qiáng)。 98年,，法蘭西之夏,，雅凱和齊達(dá)內(nèi)封神之役。 02年,，史上最無恥的世界杯季軍誕生,。 06年，德國在一場史詩對(duì)決中倒下,，最后拿到第三,。 10年，這是個(gè)例外,，南非實(shí)在太菜了… 主場,！主場！每一個(gè)球員都知道主場和客場的區(qū)別,，雖然草地還是那塊草地,，雖然球門不比別處大多少，但在主場,，就是能激發(fā)出一種不一樣的力量,，當(dāng)然，還有那些說不清道不明的場外因素助陣,。所以當(dāng)巴西折了內(nèi)馬爾和席爾瓦,，又要面對(duì)戰(zhàn)力爆棚的德國之時(shí)，依然沒有人敢隨便的輕視他們,，不僅因?yàn)樗麄兊那蛞律嫌形孱w星,，更因?yàn)檫@只隊(duì)伍戰(zhàn)斗在自己的土地之上。 所以,，你找到你的主場在哪了嗎,？你找到自己的根據(jù)地市場在哪了嗎？ 蘇亞雷斯 “小組賽還沒結(jié)束,，蘇亞雷斯已經(jīng)開始了一天的勞作,。他決定碰碰運(yùn)氣，到意大利隊(duì)后場,，尋找一種珍貴的食材,。 亞平寧半島的精壯男人,，是上天的恩賜；中后衛(wèi)出身的肩膀肉,，則是食材中的極品,。運(yùn)動(dòng)75分鐘之后，肩膀肉得到了充分的活動(dòng),，肉質(zhì)鮮嫩多汁,，再配以汗液的鹽分。這樣稀有的食材,，配合樸素直接的食用方法,，使得這份食物顯得更加的彌足珍貴�,！� 這一口的代價(jià)是,，蘇牙被禁賽9場，4個(gè)月內(nèi)禁止參加足球活動(dòng),。 這事的啟示有兩個(gè),，首先，在一個(gè)布滿三十多臺(tái)攝像機(jī),，所有人的一舉一動(dòng)都被詳實(shí)的記錄,，隨時(shí)可以調(diào)出放大反復(fù)重播的無死角之地，做出任何出格舉動(dòng)都是一件不明智的事情,。 那么同理可得,，在一個(gè)規(guī)范的市場，在一個(gè)監(jiān)管嚴(yán)明的市場,，犯錯(cuò)的成本也成倍增加,。 其次，為什么那些把人踢斷腿的球員不用禁賽,，咬一口就得重罰,？ 要知道犯規(guī)是足球比賽的一部分，而犯規(guī)帶來的風(fēng)險(xiǎn)也處于所有人的默認(rèn)范圍之內(nèi),，受傷當(dāng)然可以怪別人下黑腳,，但頂天不過一張紅牌。而咬人,？在全世界萬眾矚目,，收視率破億的一場事關(guān)生死的小組賽中一口咬人？有多少男女老少看到了這丑陋一幕,？你這是在抽國際足聯(lián)的耳光,。 很多時(shí)候，品牌形象是一件太要緊太要緊的事情，形象被毀,，有多少品牌還能存活？ 還有4場 你看,，只要有心扯淡,，什么事都可以和營銷搭上關(guān)系。 但不管如何,，這盛宴已走到了尾聲的高潮之時(shí),。兩場半決賽，一場季軍墊場賽之后,，就有一支隊(duì)成為新的王者,。 巴西在自己地盤、阿根廷有梅西,、德國法國實(shí)力深厚,、荷蘭教練和先鋒牛逼，請(qǐng)珍惜這剩下的八場比賽,，因?yàn)橄麓沃胤曛畷r(shí),，我們又都老了四歲。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： http://www.yemaozhong.com
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