轟轟烈烈的60場比賽之后,,世界杯終于進入了我們稱之為“正賽”的部分。 送走28支或醬油或飲恨的球隊之后,,最后八家幸存者離那個該死的杯子只剩三場之距離,,誓將搏上一切,,殘酷的是在剩下的7天里,還有3家得相繼踏上回家的道路,,一隊功成萬骨枯,。 幸好,幸好,,除了冠軍之外這一個月還有太多好玩的事值得書寫,,世界杯之所偉大,之所以讓人魂牽夢繞,,之所以讓天臺上擠滿人群,,不僅僅是最后冠軍之榮耀而已。世界杯是一出裝滿了喜怒哀樂的人間大戲,,世界杯,不僅僅是有關(guān)的足球的游戲而已,。 而從某種角度上說,,足球和商業(yè)其實有著某些奇妙的相似點。在和平年代,,男人的戰(zhàn)爭無非兩種,,體育和商業(yè)。所以這兩樣看似八竿子打不到一起的事物,,其實內(nèi)理未必不同,。 西班牙 2008年歐洲杯冠軍,2010年世界杯冠軍,,2012年歐洲杯冠軍,,史上最具統(tǒng)治力球隊之一,現(xiàn)今最強的國家隊,,坐擁豪華陣容傲視群雄的球隊,,西班牙。第一輪被大河南隊砍瓜切菜般灌了5個,,第二場生死之戰(zhàn)被智利打的沒脾氣,,第一個出局。也誕生了這個夏天第一批上天臺的球迷們,。 Why,?全世界都在問這個問題,但其實全世界都知道答案,。這是一支冠軍之師,,但這不是一支虎狼之師,獎杯陳列室中的光芒過于耀眼,,磨平了他們鋒利的爪子和牙齒,。他們過于成功,,所以忘記了如何成功,他們站在山巔,,卻忘了他們攀登時的樣子,。當失去獲勝的理由,當失去勝利的欲望,,當失去嗜血的本能時,,故事便必定落下休止符。 And I discovered that my castles stand upon pillars of salt and pillars of sand,, Now the old king is dead! Long live the king! 千年的商業(yè)史上,,出現(xiàn)過無數(shù)個西班牙,也將出來更多個西班牙,。為何富不過三代,?為何創(chuàng)業(yè)難守業(yè)更難?不僅因為王者的身后和角落中,,總有無數(shù)覬覦寶座之人,,更因為國王總會習慣性疲憊。 馬云最近在和稻盛和夫的對話中,,感嘆到“我們到今天為止運氣都特別好,,但未必明天運氣還這么好�,!毕嘈胚@不是一句單純的自謙之語吧,。 英格蘭 英格蘭的命運早在去年抽簽之時,就已決定了,,首站意大利,,客戰(zhàn)烏拉圭,端的是一個有去無回的死戰(zhàn)之路,。最后我大三喵軍團果然如同劇本中寫好的一般,,打出了兩場“激烈不已看起來好像頗為可惜但實際上根本贏不了的球”。準點的回家了,。 世界上最幸福的事是什么,?是世界杯之前的西班牙球迷,世界上最不幸的是什么,?是做66年后任何時間段的英格蘭球迷,。 英格蘭是一支頗為奇怪的隊伍,每次大賽之前所有人排列熱門之時,,總會把他們捎上,,因為這隊總是薈萃了一堆名氣超大的球星,前中后場陣容齊整兵強馬壯。但一旦正式上陣廝殺,,永遠差了那么一口氣,。 最后所有人才清楚的發(fā)現(xiàn),真正強大的永遠是英格蘭的媒體們,。他們可以把死的說成活的,,把三流球星說成球隊中堅,把二流球星說成歐陸頂尖,,把一流球星…等一下,,英格蘭沒有一流球星,如果不幸出現(xiàn)一個,,想必會被說成球王再世,。在他們十年如一日的吹捧之下,這只從技戰(zhàn)術(shù)到教練從頭腦到身體從來都是一團糟的球隊,,被包裝成了光鮮亮麗的一只勁旅,。 這就是傳播的力量。 當然,,傳播再好,,產(chǎn)品是垃圾那早晚也會現(xiàn)原形。 哥斯達黎加 還記得賽前大家對這個小組的分析否,?意英烏拉互相廝殺,哥斯達黎加0分回家,,運氣好能撈一兩個進球開開心心的回家,,觀光之旅而已。 然后一臉嚴肅的冷血哥斯達黎加人,,二話不說捅了上屆世界杯四強烏拉圭三個血洞,,又順手給了四屆世界杯王者意大利一槍,和英格蘭觀光球隊踢了場友誼賽后,,又和希臘赤膊互毆了120分鐘,,最后依然屹立沒倒。 他們擦干了刀上的血,,擦亮了手中的槍,,沉默的注視著荷蘭人,想著給世界下一個驚喜,。雖然最后功虧一簣,,但是他們可以自豪的宣稱,全世界也會發(fā)自內(nèi)心的承認,,這是一支可以昂著頭,,驕傲的回家的隊伍。 這不符合常理。 這個國家人口總共才466萬,,還不到上海的五分之一,,全隊球員身價僅為2080萬歐元,還頂不上巴洛特利一人的身價,。所有人都要表情的扭曲質(zhì)問著,,Why?Why,?Why,? 因為這是一個為足球瘋狂,也可以為這種瘋狂傾盡全力的國家,。從7歲到12歲期間,,哥斯達黎加的孩子可以在各個足球?qū)W校訓練,不但不用交納任何費用,,反而會得到一定數(shù)額的補助,,而這些費用,都是由哥斯達黎加足協(xié)來支付,。他們?nèi)缃裨趪H足聯(lián)注冊的足球俱樂部數(shù)量高達254個,,在青少年足球方面擁有數(shù)百家專業(yè)培訓機構(gòu),并擁有各年齡段的球隊近千支,。良好的足球基礎(chǔ)架構(gòu),,讓哥斯達黎加球員可以前往海外接受錘煉。整支國家隊有超過一半的球員效力于海外聯(lián)賽,。 世界杯八強,,絕不是憑運氣得來。 咸魚只有夠?qū)W驘崆閴驁猿�,,沒錢沒人又如何,,一樣可以翻身。足球如此,,商業(yè)同理,。 美洲杯 八強有巴西、哥倫比亞,、阿根廷,、哥斯達黎加四只球隊,還有烏拉圭,、智利,、美國、墨西哥打進了十六強,,占了半壁江山,。而意大利、西班牙這樣的歐洲強隊,英格蘭這樣的歐洲偽強隊,,紛紛折戟小組賽,,人們笑稱,這哪里是世界杯,,分明是美洲杯,。 但別忘了這是在巴西。 世界杯尚未降臨亞非之時,,是在歐美兩大洲輪流舉辦,,而這也誕生了一個奇怪但也不奇怪的定律,歐洲隊無法在美洲奪冠,,美洲隊無法在歐洲奪冠,。而東道主的優(yōu)勢,更是大的驚人,。 66年,,英格蘭本土奪冠。 74年,,聯(lián)邦德國本土奪冠,。 78年,阿根廷本土奪冠,。 90年,,意大利輸給戈耶切亞,最后拿到第三,。 94年,,之前只知道橄欖球棒球籃球冰球的美國打進十六強。 98年,,法蘭西之夏,雅凱和齊達內(nèi)封神之役,。 02年,,史上最無恥的世界杯季軍誕生。 06年,,德國在一場史詩對決中倒下,,最后拿到第三。 10年,,這是個例外,,南非實在太菜了… 主場!主場,!每一個球員都知道主場和客場的區(qū)別,,雖然草地還是那塊草地,雖然球門不比別處大多少,但在主場,,就是能激發(fā)出一種不一樣的力量,,當然,還有那些說不清道不明的場外因素助陣,。所以當巴西折了內(nèi)馬爾和席爾瓦,,又要面對戰(zhàn)力爆棚的德國之時,依然沒有人敢隨便的輕視他們,,不僅因為他們的球衣上有五顆星,,更因為這只隊伍戰(zhàn)斗在自己的土地之上。 所以,,你找到你的主場在哪了嗎,?你找到自己的根據(jù)地市場在哪了嗎? 蘇亞雷斯 “小組賽還沒結(jié)束,,蘇亞雷斯已經(jīng)開始了一天的勞作,。他決定碰碰運氣,到意大利隊后場,,尋找一種珍貴的食材,。 亞平寧半島的精壯男人,是上天的恩賜,;中后衛(wèi)出身的肩膀肉,,則是食材中的極品。運動75分鐘之后,,肩膀肉得到了充分的活動,,肉質(zhì)鮮嫩多汁,再配以汗液的鹽分,。這樣稀有的食材,,配合樸素直接的食用方法,使得這份食物顯得更加的彌足珍貴,�,!� 這一口的代價是,蘇牙被禁賽9場,,4個月內(nèi)禁止參加足球活動,。 這事的啟示有兩個,首先,,在一個布滿三十多臺攝像機,,所有人的一舉一動都被詳實的記錄,隨時可以調(diào)出放大反復(fù)重播的無死角之地,,做出任何出格舉動都是一件不明智的事情,。 那么同理可得,,在一個規(guī)范的市場,在一個監(jiān)管嚴明的市場,,犯錯的成本也成倍增加,。 其次,為什么那些把人踢斷腿的球員不用禁賽,,咬一口就得重罰,? 要知道犯規(guī)是足球比賽的一部分,而犯規(guī)帶來的風險也處于所有人的默認范圍之內(nèi),,受傷當然可以怪別人下黑腳,,但頂天不過一張紅牌。而咬人,?在全世界萬眾矚目,,收視率破億的一場事關(guān)生死的小組賽中一口咬人?有多少男女老少看到了這丑陋一幕,?你這是在抽國際足聯(lián)的耳光,。 很多時候,品牌形象是一件太要緊太要緊的事情,,形象被毀,,有多少品牌還能存活? 還有4場 你看,,只要有心扯淡,,什么事都可以和營銷搭上關(guān)系。 但不管如何,,這盛宴已走到了尾聲的高潮之時,。兩場半決賽,一場季軍墊場賽之后,,就有一支隊成為新的王者,。 巴西在自己地盤、阿根廷有梅西,、德國法國實力深厚,、荷蘭教練和先鋒牛逼,請珍惜這剩下的八場比賽,,因為下次重逢之時,,我們又都老了四歲,。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng): http://www.yemaozhong.com