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儒學(xué)的思想拾零
王狄凡 2016-9-11 09:55
馬斯諾的心理需求,在我看來不過是中國儒學(xué)的西化路線。何為儒學(xué),?人人都需要的學(xué)問,。為什么需要,?它是衡量全社會發(fā)展的標尺,,是社會走向進步的一級臺階,。簡而言之,,就是幾千年思想的高度智慧總結(jié),,而且社會人與人之間關(guān)系的高度凝練。試問誰沒有老師,?試問誰不接觸人群就可以開口說話,,而且所說之話都有其深度與廣度?師者,,傳道授業(yè)解惑也,。傳什么道,,受何為業(yè),最終有解何惑?其實,,這些都是儒家思想的延續(xù),,告訴大家做事情要反思,獲得其中的道理,。這個道理很簡單,,就是遵循規(guī)律的生存下去。古語雖便于朗讀,,但究其含義卻可千變?nèi)f化,,萬語千言。 中國不僅僅是歷史文化豐富,,而且人文色彩濃厚,;不僅僅是技術(shù)廣博,而且所有的工具都遵循自然使用巧奪天工,;不僅僅地域特征復(fù)雜,,而且天文地理的記錄浩如煙波;不僅僅物種多樣,,而且形式獨特且耐看,,超凡脫俗。時至今日,,西方只是在精細化上下功夫,,而中國卻多了很多人文藝術(shù)。圓明園就是最好的例證,,為什么要搶奪,,其實就是驚世駭俗,人人都喜歡而已,�,?墒牵岬侥睦�,,都抹不去中國的痕跡,,這就是幾千年中國文明的發(fā)展。 縱觀古今,,哪朝哪代的人都沒有現(xiàn)代人幸運,,可以運用任何工具來了解地球,而且同呼吸,,共命運,。一個標志性的事物產(chǎn)生與發(fā)展,都是為了紀念時間,,那是一個歷史節(jié)點,,如果任意搬動,,就失去了原本祖先的發(fā)展意識與延續(xù)精神。中國人自古提倡死者為大,,沒有死,,何來生?而且一輩一輩的人,,都把傳統(tǒng)延續(xù),。節(jié)日都不隨便來更改,這些都與自然息息相關(guān),。為了讓所有人明白這個道理,,儒學(xué)思想才誕生了,而且形成了發(fā)展的規(guī)律,。沒有先輩的勞苦,,哪來后輩人的幸福。
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音樂凈化心靈
王狄凡 2015-12-1 18:29
當你煩心時 , 傾聽音樂可以放松心情 ; 當你憂傷時 , 傾聽音樂可以消除疲憊 ; 當你悲憤時 , 傾聽音樂可以緩解怒火 ; 當你興奮時 , 傾聽音樂可以凝神聚氣 ; 當你沉思時 , 傾聽音樂可以化解紛繁的思緒,。 人只有安靜時,,才可以集中智慧,,把問題的方方面面思慮周全,。精神是需要柔美的聲音來滋養(yǎng)的,所以好的音樂就似一劑良藥,,徹底的將其條理的井然有序,。只有自然的聲音,才可以讓人心曠神怡,;只有自然的聲音,,才可以凈化我們的內(nèi)心;也只有自然的聲音,,才能讓我們消除疲憊,,緩解掙扎的矛盾。 怎樣才能獲得最美的自然之音呢,?這一點在遠古的智者早就將其化為音符來記錄,,每每動聽之處,都用樂器來演奏,。大家聽的次數(shù)多了,,就公認為優(yōu)秀的樂曲了,這樣久而久之,,音樂也成為了治療內(nèi)心創(chuàng)傷的一種好方法了,。當你心情沉重時,請聽音樂吧,!它產(chǎn)生出的力量會比一位名醫(yī)更有效,。懂得聆聽的人才是智慧超群,,人人稱羨的高雅之士啊,!
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怎么讓單篇閱讀量過百萬,?海客樂今日頭條案例分析
熱度 3 張颯 2015-1-29 15:16
在人人都是自媒體的時代,,自媒體平臺當然也不會少,。這些平臺風(fēng)格各異,偏重的領(lǐng)域也不一樣,。今天要分享�,?蜆返倪@個小案例,說的就是一個很大眾的自媒體平臺:今日頭條,。 個人認為,,今日頭條的Slogan就起得很好:你關(guān)心的,才是頭條,。一語攻破人性,,讓人既羞于承認又不得不低著頭默默承認。跟你沒有半毛錢關(guān)系的,,就算是生離死別也只當看戲而已,。 今日頭條的最大特點,就是大眾化,。它就像一個大集市,,啥都有,你需要什么,,隨便逛隨便看,。有大批量的眼球在這里來回滾動,所以,,它為吸引眼球提供了一個熱乎乎的溫床,。 那么,到底能在這里吸引到多少眼球呢,?大概半年前,,我在這里開了一個自媒體賬號(海客樂),,專門研究食材的,。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來了,如下: 第一篇文章,閱讀量就差不多十萬了,有點小驚喜: 然后,,接連發(fā)了20篇文章,,頻率大概是每天一篇,,到第22篇文章的時候突破了250萬的閱讀量: 到第32篇文章的時候,,突破了500萬閱讀,,這時候平均每篇文章接近20萬閱讀量了: 到第40篇文章的時候,,閱讀總量為840萬,,平均每篇文章的閱讀量突破了20萬: 到第49篇文章,,閱讀量應(yīng)超過1000萬: 到第100篇文章的時候: 1000萬到2000萬閱讀量之間沒有多少記錄,以下是最近的截圖,,第170篇文章(后臺改版了,,外觀變了) : 粗略看一下以上數(shù)據(jù),個人覺得還是比較可觀的,。因為今日頭條文章的底部可以推薦微信號,,所以我也通過這個渠道給微信公眾號吸粉,最高的一天可以吸引到529個粉絲,,平均每天可以吸引到100多個粉絲,。 我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球?其實我發(fā)的絕對不是什么牛逼哄哄的文章,,我只是嗅到了大眾的口味而已,。發(fā)的都是很一般的文章,甚至有些就一兩百字,,配幾張圖而已,。下面截取一下標題如下: 其中也有一些閱讀量比較突出的,比如超過100萬的: 看到這幾張截圖,,你可能會覺得有點沒勁,,都是些很一般的廚房技巧,沒什么很出彩的,。而且每篇文章都很短,大部分都是500字上下,�,?墒牵@些看似簡簡單單的內(nèi)容,,就是獲得了很不錯的曝光率和閱讀量,,每天能夠穩(wěn)定吸引到100個以上的微信粉絲。 這樣的文章,,一個人每天最少可以發(fā)5篇以上,。當然,我一天并沒有發(fā)太多,,每天保持1-3篇的水平,。因為我是根據(jù)每一篇的表現(xiàn)來的,第一篇表現(xiàn)不好的時候,,我才發(fā)第二篇,。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天,,兩天之后,基本上數(shù)據(jù)就停止增長了,。 接下來我分析一下具體我是怎么操作的,。 首先,這些文章基本上都是偽原創(chuàng),,即主體內(nèi)容都是摘抄的(畢竟我對做菜沒啥研究),。對于每一篇文章,我是按照以下步驟整出來的(步驟也很簡單): 1,、選題 路選對了,,怎么走都是對的。�,?蜆方袢疹^條的內(nèi)容選題有兩個特點: a.從大眾的痛點出發(fā),。即大家都會遇到的問題,不是個別現(xiàn)象,。 b.一篇文章解決一個痛點,。避免分散注意力,不給用戶猶豫的空間,。越聚焦,,越能誘發(fā)點擊,,。 這樣的選題,,最主要的特征是不籠統(tǒng),它解決的是一個具體的問題,。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴,,其中的痛點就是“茄子要多放油菜軟爛”,相信很多做飯的人都會有這個煩惱,。 2,、起標題 標題很重要,這句話都被說爛了,。越大眾的媒體,,標題越重要。不是要你做標題黨,,而是要你做到一針見血,、一箭穿心,讓人想都不想就點進去,。 其中,,對于海客樂這種提供廚房實用技巧的,“問-答式”標題是比較受歡迎的,。即標題的前段是問,,后段是答。比如“豬肉怎么炒更香,?7個技巧搞定”,,一問一答,但是又把具體答案留在正文中,,標題起引導(dǎo)作用,。 3、開頭 有好開頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大,。我的開頭一般都是很輕松接地氣的語言,,甚至還有錯別字,不會像主持人那么正式,。一般我都會講個簡短小故事或者賣個關(guān)子,,比如以下開頭: 4、配圖 精美圖片是吸引眼球的神器,,所以我在圖片的選擇上也格外花心思,,一般每個段落之間都會放一張圖片,即使是緩解視覺疲勞也要放上去,。因此,,你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機”的評論。 5,、加推廣微信 今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息,,我主要以海客樂的微信公眾號作為推廣點,,根據(jù)每篇文章特點寫推廣語,,比如: 海客樂-還原食物本真的味道,。關(guān)注微信號:hiquality****,,讓吃飯不一般。 以上五步,,選題占用了50%以上的時間,起標題10%,,開頭20%,,配圖20%,加底部推廣的時間可以忽略不計,。選題選好了,,后面的就水到渠成了。 得到的幾條經(jīng)驗: 1、選擇最重要 從小處出發(fā),,拒絕籠統(tǒng),。比如“雞肉十種吃法”、“鯽魚湯做法”這種都是傳說中的大便體,,看起來就沒食欲,。而“把雞肉炒嫩”、“鯽魚湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣,。 2,、實用性內(nèi)容優(yōu)先 一般來說,實用性的內(nèi)容是最容易做的,,即“怎么做”型的內(nèi)容,,適合大批量制作,而且適合今日頭條這種平臺,,因為今日頭條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的,,不需要考慮內(nèi)容體系的問題。實用性的文章挖掘完之后,,再考慮趣味性,、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容,比如“在中國必吃的60道神菜”,。 3,、要具體,不要假,、大,、空、虛 這個具體,,即包含主題的明確,,又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題,,比如“豬肉的做法大全”,,這種選題是很乏力的,而“把豬肉炒香”則具體得多,。另外,,標題中盡量少用“大約”、“可能”,、“大概”這種籠統(tǒng)詞語,,也盡量少用“超級”、“無敵”,、“很”這種蒼白的強調(diào)性詞語,。 4、警惕那些可看可不看的內(nèi)容 今日頭條的slogan已經(jīng)告訴你了:你關(guān)心的,才是頭條,。其實這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容,,不要做那些可看可不看的內(nèi)容。比如“中國十大面條”,、“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容,,這些東西可能很有趣,但是不看也沒什么要緊的,,因為離大眾的日常生活太遠了,。 5、不要讓文字連成片 看網(wǎng)頁使用的是淺層注意力,,跟看書有很大的區(qū)別,。所以,千萬不能出現(xiàn)大片文字,。一般人看網(wǎng)文都分為兩個層次:a.先粗略過一遍,,看看有沒有值得看的東西,在這個階段是標題結(jié)構(gòu)和圖片等視覺元素在起作用,;b.值得看則從頭深入閱讀,,不值得看則直接跳出。所以,,每一篇文章都要有骨架,。 小結(jié) 要吸引大批量的眼球,有一個很重要的基礎(chǔ),,即做到“一大一小”,。“大”指的是要選擇那些具有大眾屬性的問題,,即大家生活中都會遇到的問題,,擁有很廣的覆蓋面,比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性,;“小”即解決問題的方法要具體接地氣,,不能像媒體那么官方,能夠讓人直接照著做或者對號入座,。 文章版權(quán):張颯的博客,。
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分享:語不驚人死不休7
轅芳文化傳播 2015-1-13 15:27
分享者:上海轅芳文化傳播 來源:topys頂尖文案 思辨: 法治的觀念,是人人平等,。人治的觀念,,是刑不上大夫,禮不下庶人,。法治的觀念,是保護每一個守法的公民。人治的觀念,,是懲治每一個沒權(quán)之人,,無論你守法與否。聽話就經(jīng)濟懲治,,不聽話就暴力懲治,!法治的觀念,是立法與司法分開,,不允許有特權(quán)出現(xiàn),。人治的觀念,立法者與執(zhí)法者是同一個人,,法只是特權(quán)階層的利益工具,!法治是文明之路,人治是愚昧之根,,二者不是從屬關(guān)系,。界定著特權(quán)與平等的分野。 —— 霧滿攔江 敵人的敬畏與尊重從來都不是被懦弱和偽善感化出來的,,而是被教訓(xùn)出來,、被超越出來的。當一個民族開始尊重生命,、捍衛(wèi)尊嚴,,敵人才會對它心生敬畏與尊重。這并非要用復(fù)仇延續(xù)新的仇恨,,而是強調(diào)讓自己變得更強大以超越對手的重要性 —— 這是更好的雪恥方式,。 我們越是否認自身陰暗面的存在,它對我們的影響就越大,�,!嵋罓枴だ� 很多人對真正幸福的認知是錯誤的,獲得幸福不是通過自我滿足,,而是通過忠誠于有意義的使命,。——海倫 · 凱勒 一個人經(jīng)歷得越多,,他的抱怨就會越少,,這是一個有趣的現(xiàn)象。因為跟那些成天抱怨的人比起來,,他經(jīng)受的波折可能更多,。越是優(yōu)秀越是努力這一現(xiàn)象的癥結(jié)在于,優(yōu)秀的人總能看到比自己更好的,,而平庸的人總能看到比自己更差的,。 成功的女人應(yīng)該亦剛亦柔的女人,,她們堅定而謙和,自信而親和,,聰慧而溫婉,,包容卻不失原則,靈活而知進退,。她們是職場上的優(yōu)雅女王,,也是家庭生活里的智慧女性。 你需要的伴侶,,最好是那能夠和你并肩立在船頭,,淺斟低唱兩岸風(fēng)光,同時更能在驚濤駭浪中緊緊握住你的手不放的人,。換句話說,,最好他本身不是你必須應(yīng)付的驚濤駭浪。 在最需要奮斗的年華里,,你應(yīng)該愛一個能帶給你動力的人,,而不是能讓你筋疲力竭的人。 實踐是發(fā)現(xiàn)理論的源泉,。理論被發(fā)現(xiàn)之后要檢驗它是不是真理,,不是繼續(xù)去實踐,而是用邏輯,。所以辨別是否真理的最終方法是邏輯,,而不是實踐。要判明兩個三角形是否相等,,不是把它們重合一下這種實踐的方法,,而是要用幾何學(xué)去證明。說明實踐并不可靠,,邏輯才是最后可靠的方法,。——茅于軾 我認為邏輯不需要學(xué)——從事實證科學(xué)的不需要,。只要一個經(jīng)濟學(xué)者能看事客觀,,沒有成見,純?yōu)樽非笳胬矶鴮W(xué)問,,邏輯是不學(xué)自懂的,。當然不要生得太蠢。但如果有成見,,價值觀強,,那么邏輯怎樣精通也幫不了多少。不要把自己的觀點加上任何重量是李嘉圖的傳統(tǒng),,我早就學(xué)會了,�,!獜埼宄�
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抱團打天下,混搭創(chuàng)奇跡
安全營銷倡導(dǎo)者 2015-1-4 11:06
抱團打天下,,混搭 創(chuàng)奇跡 □石玉峰 敬業(yè)的你 ,,每天 還在 為所謂的月薪、年薪辛苦勞作,,帶著職場的鐐銬 沉重起 舞? 沒有自由,,只有惴惴不安,;沒有自我價值,只有老板偶爾的表彰 ,; 你想發(fā)火,,想吐槽,可想想工資,,只好閉嘴 ,。 直到有一天,你忍無可忍,,憤然辭職,,換家公司,繼續(xù)帶著鐐銬,,舞在不屬于自己的舞臺 上 ,。 或許你 已經(jīng)有 了 自己的項目和企業(yè), 恭喜你,, 你已入列優(yōu)秀的追夢一族,, 可你依然整天獨自在為事業(yè)的發(fā)展奔走 、 操勞 ,、焦頭爛額 ,! 這是一個人心浮躁的時代,人人都在為 所謂的 利益在索取,,在爭斗,。甚至唯利是圖,忘記了自己的初衷和熱情,,迷茫 著,、不安著、裝逼著,, 以至于迷失 了 生活的快樂,,做事的意義 …… 你是不是一直渴望早日實現(xiàn)有車有房 有事業(yè) 的夢想,而每個月幾千元工資的殘酷現(xiàn)實,,讓你對生活越發(fā)迷茫,! 你是不是一直在追求夢想,,但夢想與現(xiàn)實讓你越來越迷失方向!  你是不是一直希望能夠孝敬父母,,但卻發(fā)現(xiàn)自己的囊中羞澀,,愧對家人目光! 不僅如此,,還有: 你是不是經(jīng)常坐著公交車看著馬路上的牽手情侶,,而羨慕嫉妒恨! 你是不是經(jīng)常獨自一個人躲起來偷偷的哭泣,, 感慨 命運的不公,! 你是不是心懷夢想,豪情萬丈,,但在人生的十家路口,,卻迷失了方向! 如果你的回答是“YES”的話,! 最后的明智選擇——必須創(chuàng)業(yè),,只能創(chuàng)業(yè)。 需要提醒你的是 —— 創(chuàng)業(yè) ,, 九死一生 ,; 不創(chuàng)業(yè),九死一殘,! 激情起航,, 滿眼成功 ,是因為我們 看到的都是喬布斯,、雷布斯,、馬布斯、周布斯…… 一個個成功的IPO都把企業(yè)家光環(huán)的一面無限放大,,因此掩蓋了大街小巷每一天都在破產(chǎn)都在倒閉都在痛哭的失敗的人,。 創(chuàng)業(yè),并非人人都能成功,。 事業(yè)有成有時確實與你無關(guān),,但這并不妨礙我們快樂去追,成長自己,,歷練自己,,不能因此放棄夢想,將自己美好的人生設(shè)定在“職場精英”的半殘模式,。 創(chuàng)業(yè),,其實不是為了發(fā)財,而是為了要去做一個事情,,是一種生命體驗的過程,,而不是成功與否的過程,。 創(chuàng)業(yè),首先 要 想到失敗后會怎樣,, 如此 成事的機會反而更大 ,。 創(chuàng)業(yè),一個人很難成事,。 在這個瞬息萬變的經(jīng)濟時代,,在互聯(lián)隨時可以顛覆 一切 的年代,你 無需 堅守 單打獨斗闖市場 ,,睿智的選擇是“抱團打天下” ,! 與理念相同、人品可靠,、互有資源的伙伴們相擁,不要再孤獨地 反復(fù) 撞墻,,而是相攜著解決一個個難題,,開創(chuàng) 事業(yè)新局面 。 從目前經(jīng)濟發(fā)展的趨勢來看,,商家聯(lián)盟是各中小企業(yè),、商戶商業(yè)發(fā)展的大勢所趨。 將各大商家的影響力集結(jié)起來來達成強大的商業(yè)聯(lián)盟,,逐步建立起最大的聯(lián)盟合作陣營,,實行強強聯(lián)合的大發(fā)展。通過一批優(yōu)秀 的創(chuàng)業(yè)者混搭抱團 ,,達到一家有客源共享到百家的市場目的,, 實現(xiàn)組織 付出最小化 、 收益最大化 ,,減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險,,提高成功機率。 抱團,, 最基本的概念是,,你要擴大視野 ; 不 僅 要關(guān)注你的利益相關(guān)者,,還要關(guān)注你的利益相關(guān)者的利益相關(guān)者,, 尋找 你的 生命 “共 同 體”。這樣你就能著眼于更大的價值空間,,在更大的邊界中提高 創(chuàng)業(yè)成功的幾率,。 接下來 ,便去積極持續(xù)地 分享價值 ,,帶動你的“圈子”,, 將你的商業(yè)模式 ,、事業(yè)狀態(tài) 從1.0一步步升級到4.0。 有這樣一種思考——1+1=11 有這樣一種模式——抱團 打天下,,合作贏未來 有這樣一群人—— 多種 行業(yè) 精英混搭,,多種層面的資源共享,大家 一起為夢想規(guī)劃藍圖 ,, 為 同一個 夢想提供 各種 動力,! 你是不是還一個人徘徊在 , 事業(yè)無成 的 感慨 里 ,? 你是不是還耿耿于 懷,, 創(chuàng)業(yè)失敗的痛楚 中 ? 那么,,你還在猶豫什么,?還在遲疑什么? ——找到這群人,,義無反顧 地 加入他們,,與他們“抱團”贏天下! 作者簡介: 石玉峰,,實戰(zhàn)營銷專家,,古郡堂商聯(lián)盟主,中國企業(yè)聯(lián)合會管理咨詢委員會會員,,中小企業(yè)管理咨詢服務(wù)專家組成員,,5A營銷創(chuàng)始人,多家民營企業(yè)常年營銷管理顧問,。
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勤修三無漏學(xué)是成功的根本
禪營銷 2014-9-5 22:35
要想成功,,人人都需要修“戒定慧”三無漏學(xué)。 戒貪欲,,戒掉黃賭毒,,捂緊你的思緒和錢包。 定嗔怒,,心若止水,,泰山崩于前而不改色。 慧愚癡,,照見自性,,顯發(fā)般若智慧的光芒。
個人分類: 哲人感悟|583 次閱讀|0 個評論
讀書
王狄凡 2014-5-27 19:24
人人都說還是有學(xué)問好,,至少可以吃個輕巧飯,。古語云:萬般皆下品,唯有讀書高。顯而易見,,真正讀懂書的人不多,,真正會讀書的人不多,真正會用書的人不多,。世上最難懂的也是書,。因此,讀書就成了人們求取功名,,達成目的的重要手段,。 我們小時候?qū)W習(xí)課文,首先是朗讀課文,,只有流利的閱讀,,才能回味無窮,加深記憶才能理解深意,。其實,,學(xué)習(xí)最重要的是習(xí)慣,而讀書最重要的是明白書中的道理,。知識是在不斷的質(zhì)疑中獲得的,,學(xué)會思考才是讀書的目的。會讀書自然離不開好的方法,,快速閱讀就是在有限的時間內(nèi)了解書中的精華。中華文明上千年,,其中的智慧都記錄在古書中,,只要我們肯下苦功,就一定能獲得我們所需要的東西,。生活其實很簡單,,只要靜下心就可以真正懂得自強不息,艱苦奮斗就是生活的寫照,。不論腦力勞動,,還是體力勞動都要付出我們的心力,讓它在整個過程中積極的感染他人,,影響他人走向喜悅,。 讀書是每一個人一生都不能完成的事,因為智慧永遠在不同的時期發(fā)生著變異,,我們真正要學(xué)會的是掌握規(guī)律,,利用我們現(xiàn)有的知識來改變我們生活的環(huán)境,達成我們的生活目標,。書其實就是前人的生活經(jīng)驗,,書其實就是我們探索未來的筆記,書其實就是人類文明的見證,書其實就是每個人一生的縮影,。 智慧就融在每一本書中,,快樂也隱藏在書本之中,只要大家愿意去發(fā)現(xiàn),,都可從中獲得自己的需要,。大智大慧的偉人,都是獲得書中真知的人,。我希望我們在 21 世紀里,,能夠運用我們所學(xué)的知識造福人類,傳承文明,,讓所有的人都真正懂得愛,,只有愛才能消融一切,也只有愛才可以讓我們的生命發(fā)光發(fā)熱,,代代相傳,,生生不息。
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互聯(lián)網(wǎng)時代還需不需要品牌,?
熱度 5 鄭新安 2014-3-13 10:24
這是個“毀三觀”的時代,,物質(zhì)守恒、能量守恒等多數(shù)促成人們對傳統(tǒng)事物既定認識被催毀了,! 人們對整個世界以及人和外在世界之間關(guān)系的根本觀點,、根本看法全變了。對人生目的,、意義的根本看法和態(tài)度變了,,對周圍客觀事物(包括人、事,、物)的意義,、重要性的總評價和總看法變了。人們對客觀世界的看法和道德的理解及底線徹底顛覆了,。 更何況商品營銷中的什么法則,?變化是正常的,不變哪才叫奇怪呢,? 產(chǎn)品銷售實際上是人價值觀的一次選擇,,或功能,或內(nèi)涵,,或價格,,或包裝�,;ヂ�(lián)時代,,人的價值觀發(fā)生了改變,,過去認為是對的現(xiàn)在已變成錯的了,產(chǎn)品營銷法則當然會隨之一變,。 過去的營銷與品牌都是圍繞傳統(tǒng)的“三觀”進行的,,而現(xiàn)在傳統(tǒng)“三觀”沒了,傳統(tǒng)的 4P ,, 4C 當然都得變,。 4P 是渠道為王, 4C 是便捷為王,,移動互聯(lián)網(wǎng)時代將 4P ,, 4C 的價值體系全部打亂。一個產(chǎn)品的銷售完成,,無需渠道和促銷,,甚至也不需要傳統(tǒng)意義上的品牌,只要有個產(chǎn)品,,這個產(chǎn)品還不是最好的,,只是因為它價格便宜,就可以獲得暢銷,。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代不需要渠道,, 4P 完了吧,一個微信就可以秒殺所有渠道,。 自媒體泛濫人人都想當偶像,, 4C 也沒用了,一群粉絲就代替了所謂的品牌形象,。 移動互聯(lián)將產(chǎn)品與用戶的距離變成面對面,,你說,廣告和渠道還有什么品牌還有什么意義,,直接看產(chǎn)品就可以了。 移動互聯(lián)的本質(zhì)是什么,?其實,,就是便捷,無距離的溝通,,交流,,交易。張瑞敏說是方便,,開放,,體驗,其實,,后面二個是第一個結(jié)果,。核心就是方便,了解方便,溝通方便,,支付方便,,交易方便,服務(wù)方便,,總之,,一切都皆于方便。沒有這種方便性,,互聯(lián)網(wǎng)什么都不是,。 正是因為有了這種方便性,將產(chǎn)品與品牌,,渠道,,促銷,傳播等產(chǎn)品功能之外的東西變成了一個,,即復(fù)合性的,,渠道消失,品牌變成了粉絲群,。 品牌再也不用如傳統(tǒng)的方式,,用時間去積累所謂的文化,更多的是用未知的概念或技術(shù),,吸引用戶追逐產(chǎn)品,,甚至產(chǎn)品本身好壞變得不那么重要,重要的是人人都用這個產(chǎn)品,,或某一人群用這一產(chǎn)品的炫耀感,。 移動互聯(lián)時代,品牌變得莫明其妙,,受眾變得虛偽無聊,,消費功能變得可有可無,唯一可以享受的是我在現(xiàn)場的娛樂感,。 移動互聯(lián)時代,,品牌不哪么莊嚴了,品牌的內(nèi)涵都是娛樂化的樂子,,甚至是慢罵,。 傳統(tǒng)實體店的人銷售人員不明白,我們的顧客都到哪去了,?他們都移動互聯(lián)網(wǎng)上找便宜,,找樂子,攢粉絲,,當偶像,,扮自戀,,玩?zhèn)麂N式的精神大咖去了! 好產(chǎn)品的功能價值被抽空了,,反而是精神價值是售賣的核心,,精神價值是什么,就是品牌的構(gòu)成要素之一,。 因此,,互聯(lián)時代還是需要品牌的,品牌只是變了一個的樣子,,以另一種毫無道理的形象,,變成了產(chǎn)品銷售的促銷工具,從而改變了品牌應(yīng)具有的恒定消費文化特性,。 不恒定,,反而都說心靈雞湯式的傳統(tǒng)經(jīng)典文化價值,這成為互聯(lián)時代社交上的主要內(nèi)容,,在自媒體上更是如此,,幾乎沒有一點實用功能,功能產(chǎn)品變得簡潔和易壞,,更多的是我能我行什么什么的,。 移動互聯(lián)時代,產(chǎn)品迭代更快,,一方面是因為喜新厭舊,,另一方面是產(chǎn)品的易壞性,或是硬件或是軟件升級,,不壞反而換得更快,。 產(chǎn)品質(zhì)量太好,用戶用得太久,,這個公司可能因不思進去,,要及早完蛋。正如克里斯坦森所言,,很多企業(yè)面對新技術(shù)或新市場,,往往導(dǎo)致失敗的恰好是完美無暇的管理。 管理太好了,,產(chǎn)品太好了,對新技術(shù)新市場變革己變得遲鈍和保守了,,焉能不�,。� 互聯(lián)時代品牌不是別的,,就是粉絲追逐的一股勁頭,,就是我們過去常說的價值,。這個理由不是什么具體思想,價值觀,,或多么實用的功能,,而是跟風(fēng)與看熱鬧的圍觀。過去,,用戶買個東西要實用,,經(jīng)濟,現(xiàn)在不需要了,,熱鬧是第一位的,,然后才是便宜等實用功能。 人人都用就是這種品牌氣勢的習(xí)慣氛圍壓力,。 互聯(lián)時代是一個快速迭代的時代,,沒有所謂的好產(chǎn)品,只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品,。 互聯(lián)時代是一品牌速生速變的時代,,如果還能說這個品牌和傳統(tǒng)品牌是一回事的話,說明我們還沒有老,,互聯(lián)時代的品牌不被顛覆是不正常的,,被顛覆才是正常的。所以,,互聯(lián)時代沒有傳統(tǒng)意義的品牌,,只是傳統(tǒng)意義的品牌形象。 形象是可以不斷隨時變化的,,只是沒有核心價值內(nèi)涵的積累,,用戶都是狗熊,掰一個扔一個,,沒人還記得你的昨天,。 互聯(lián)時代的更多的需要是形象,是產(chǎn)品功能的體驗,,是結(jié)果文化,,而不是歷史文化。 品牌都是及時更新,,速生速朽的狀態(tài),。
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【批評】
譚邦軍710 2014-1-28 18:33
【批評】我認為,團隊建設(shè),,要開展批評和自我批評,,首先得從自己的致命缺點自我反思,然后才能善意點出別人的缺點,,要注意讓人快樂接受的說話技巧,,我為人人,,人人為我。才是世界和諧溝通,。原創(chuàng)譚邦軍
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企業(yè)文化要活化不要僵化
汪春風(fēng) 2013-11-13 15:01
企業(yè)文化要活化不要僵化 自從企業(yè)文化進入中國以來,,人們都忽略了一個重要問題:企業(yè)文化是鮮活的靈魂,而不是僵死的教條,。雖然人人都不喜歡僵死的東西,,但實際上幾十年的企業(yè)文化理論和實踐,都是沿著僵化這條道路前行著,,結(jié)果是企業(yè)文化日漸進入死胡同,,企業(yè)本身也變成一潭死水,失去本來應(yīng)有的生機活力,。企業(yè)文化為什么要突出活字,?為什么不應(yīng)該成為死的東西?分析兩者之間的根本區(qū)別,,就可以明白這個道理,。 僵化的企業(yè)文化與活化的企業(yè)文化都有哪些區(qū)別呢? 第一,,僵化的企業(yè)文化只重建設(shè),,活化的企業(yè)文化更重管理。 很早就有人提出,,企業(yè)文化不要只顧建設(shè),,而要注重管理,這是一個很有遠見的思想,。因為傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè),,本身就是按照一個模式,照貓畫虎依葫蘆畫瓢,,最終形成一個文本式的手冊了事,。企業(yè)文化管理則注重相關(guān)體制配套,這樣才能保證有效地執(zhí)行落地,。有了管理,,企業(yè)文化才不至于被閑置冷落。管理自然要依靠人,,有人管理才能是活的,。 第二,僵化的企業(yè)文化強調(diào)體系化,,活化的企業(yè)文化強調(diào)機制化,。 傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè),都追求體系的高大全。從理念,、價值觀,準則,,制度,,到形象, CI ,,標語,,口號等樣樣俱全。有了一本厚厚的企業(yè)文化手冊,,后面就是大力的宣貫落地,。很少有人考慮,企業(yè)文化必須有相應(yīng)的環(huán)境條件,,才能發(fā)揮應(yīng)有的效能,。這個環(huán)境條件,就是良好的內(nèi)在機制,。只有具備了良好的機制,,企業(yè)文化才能生存并發(fā)揮作用。 第三,,僵化的企業(yè)文化重在形式,,活化的企業(yè)文化重在功能。 很多企業(yè)搞企業(yè)文化,,只是為了給人看的,,因此重形式甚于功能。企業(yè)文化通常具備的六種功能,,只有充分發(fā)揮這些功能,,企業(yè)文化才是活的。然而,,如果缺乏配套的體制和良好的機制,,這些功能就無從發(fā)揮�,?梢�,,企業(yè)文化之活,不是想怎樣就怎樣,,必須依靠相應(yīng)的體制機制才行,。優(yōu)秀的企業(yè)文化要時刻保持創(chuàng)新應(yīng)變的生機活力。 第四,,僵化的企業(yè)文化從上而下,,活化的企業(yè)文化上下互動。 傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè),,都是一群所謂的專家大師,,根據(jù)老板的旨意閉門造車,,按照診斷提煉編制的老一套,搞出一本企業(yè)文化手冊,,然后自上而下地宣貫落地,。這種做法大多遭到員工的抵制和嘲笑。優(yōu)秀的企業(yè)文化應(yīng)該有員工的主動,,有自下而上的企業(yè)民主,,有上下之間的溝通交流互動。 第五,,僵化的企業(yè)文化一條腿,,活化的企業(yè)文化雙軌制。 傳統(tǒng)的企業(yè)文化,,只依靠強制宣貫執(zhí)行一條腿,,缺乏執(zhí)行效果的監(jiān)督和反饋,不能根據(jù)具體實際情況及時調(diào)整,。優(yōu)秀的企業(yè)文化應(yīng)該有執(zhí)行與督導(dǎo)雙軌制,,能夠監(jiān)督執(zhí)行效果并及時反饋,并能夠根據(jù)具體實際情況調(diào)整,。 第六,,僵化的企業(yè)文化內(nèi)向保守,活化的企業(yè)文化外向開放,。 傳統(tǒng)企業(yè)文化主要重視其內(nèi)斂功能,,很容易趨向保守僵化。優(yōu)秀的企業(yè)文化則重視外向功能,,強調(diào)對外開放和現(xiàn)代化,。企業(yè)文化不但要請進來,而且要走出去�,,F(xiàn)代企業(yè)文化將逐漸消除內(nèi)外界限,,呈現(xiàn)完全透明開放的狀態(tài),能夠根據(jù)外部環(huán)境變化而變化,,不再固守所謂的不變的信念教條,。 第七,僵化的企業(yè)文化重表象,,活化的企業(yè)文化重內(nèi)涵,。 傳統(tǒng)企業(yè)文化主要通過各種物質(zhì)載體和行為規(guī)范,也就是外在表象來體現(xiàn)�,,F(xiàn)代企業(yè)文化則更注重內(nèi)涵建設(shè),,特別是主體的現(xiàn)代化。企業(yè)老板和員工都要通過修心養(yǎng)性,全面提升素質(zhì)覺悟,,在思想觀念上體現(xiàn)現(xiàn)代化�,,F(xiàn)代企業(yè)文化必須建立在現(xiàn)代化的思想基礎(chǔ),現(xiàn)代化的素質(zhì)覺悟,,現(xiàn)代化的精神內(nèi)涵之上,。 第八,僵化的企業(yè)文化以理念為導(dǎo)向,,活化的企業(yè)文化以實際為導(dǎo)向。 傳統(tǒng)的企業(yè)文化把理念價值觀絕對化,,認為是不可改變的最高教條,。相應(yīng)的規(guī)章制度、行為規(guī)范,、外在形象,、口號標語等,也隨之教條化固定化僵硬化,,不能根據(jù)具體實際情況而變化,,否則就是違背天條,違反企業(yè)文化宗旨,。這是完全錯誤的一種觀念,,這個錯誤觀念誤導(dǎo)企業(yè)文化幾十年。企業(yè)文化所有一切,,都只是相對穩(wěn)定不變的,,不是絕對不能改變的。尤其是要針對具體實際情況,,靈活掌握運用而不是絕對片面照辦,。一切都應(yīng)該以實際為導(dǎo)向,而不是以理念為導(dǎo)向,。 第九,,僵化的企業(yè)文化在戰(zhàn)略之外,活化的企業(yè)文化在戰(zhàn)略之中,。 傳統(tǒng)企業(yè)文化花費大量精力和財力,,做了很多形式主義的東西,卻與企業(yè)戰(zhàn)略相距甚遠,。企業(yè)文化和企業(yè)文化人,,大多被邊緣化閑置化。真正的企業(yè)文化應(yīng)該蘊藏在戰(zhàn)略之中,,體現(xiàn)在企業(yè)日常經(jīng)營活動的點點滴滴,。企業(yè)文化的最高境界是沒有文化,也就是除了企業(yè)經(jīng)營過程和流程之外,看不到任何貼有“企業(yè)文化”標簽的東西,。人為制造出來的企業(yè)文化,,其實只是企業(yè)文化的外在表象,與企業(yè)文化內(nèi)在本質(zhì)沒有任何關(guān)聯(lián),。 第十,,僵化的企業(yè)文化復(fù)雜華麗,活化的企業(yè)文化簡潔質(zhì)樸,。 傳統(tǒng)的企業(yè)文化還有一個特點,,就是外表復(fù)雜華麗。不僅體現(xiàn)在理念口號晦澀難懂,,偏僻古怪,,而且體現(xiàn)在規(guī)章制度繁瑣復(fù)雜,苛政嚴刑,,形象工程耗費巨大,,華麗宏偉。真正優(yōu)秀的企業(yè)文化,,應(yīng)該是非常簡潔質(zhì)樸的,,一陣見血的,直截了當?shù)�,,簡單明了的,,寬松大略的,容易為員工理解,、接受,、掌握和運用,且與員工工作和生活息息相關(guān),,緊密聯(lián)系,。花錢越多的企業(yè)文化,,其實越是虛假無用的,。 通過以上對比分析,我們可以總結(jié)出一個基本結(jié)論,。傳統(tǒng)企業(yè)文化之所以僵化,,關(guān)鍵在于離開了一個活字。企業(yè)文化理論割裂了活的靈魂,,企業(yè)文化建設(shè)忽略了活的機制,,企業(yè)文化目的忘記了活的應(yīng)用,企業(yè)文化發(fā)展脫離了活的實際,。這才導(dǎo)致了幾十年的荒謬和荒唐,,導(dǎo)致了企業(yè)文化成了一個跨世紀的天大笑話,。 企業(yè)文化要活化不要僵化,這是企業(yè)文化起死回生的唯一出路和方向,。 新浪博客 3 ,。《貓兒眼企業(yè)文化評論》,。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)大學(xué)》,。
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葉茂中談營銷--“美國夢”中的考試經(jīng)
熱度 4 葉茂中 2013-10-14 11:01
有三個字最近十分之火爆,上到中央下到草民,,人人會念叨,,那就是“中國夢”。是的,,空談?wù)`國,,實干興邦,大家好好干,,實現(xiàn)中國夢。 可細細想念下,,中國夢,,其實也是個借勢得來的概念,而這個概念的原型,,正是讓整整一代中國青年魂牽夢繞的,,打動了全世界的,那句美帝國主義最牛逼的廣告語——“美國夢”,。 最近陳可辛的《中國合伙人》講的就是三個兄弟追尋美國夢的故事,,回顧下劇情,《中國合伙人》的主角分別是一個土鱉小子,,一個學(xué)霸精英,,一個文藝青年,這三個相識于 80 年代的大學(xué)好友一起打架,,泡妞,,夢想去美國,后來卻只有一人得以入愿,,然而他的美國夢除了黯然與迷失,,絲毫看不到前途與希望。而赴美不成的兩個哥們兒選擇了下海干起了培訓(xùn)學(xué)生赴美的教育事業(yè),,最終,,又是這個“美國夢”把這三個人綁到了一起。 在時代的激流中,,尋夢的過程參雜著執(zhí)著和迷茫,,有的美國夢圓,,有的美國夢碎,有的美國夢圓了又碎,。無數(shù)個“美國夢”成就了新東方這樣的留學(xué)培訓(xùn)機構(gòu),。當然,在影片里這家公司的名字叫做“新夢想”,。 據(jù)《國際人才藍皮書:中國留學(xué)發(fā)展報告》顯示,,自2008年開始,我國出國留學(xué)生人數(shù)保持在20%左右的年增長速度,,2011年達到史上最大規(guī)模,,人數(shù)達33.97萬人。中國出國留學(xué)人數(shù)已占全球總數(shù)的14%,,位居世界第一,。這讓美國大學(xué)的招生官員有些措手不及。比如美國“三大著名理工學(xué)院”之一的佐治亞理工學(xué)院,,五年內(nèi),,中國的申請者從 100 人增長到 1850 人。 讓美國大學(xué)措手不及的除了報考人數(shù),,還有那牛逼閃閃的成績,,中國學(xué)生超一流的應(yīng)試能力絕對秒殺五大洲,領(lǐng)跑太陽系,。但很可惜,,即使是這么蠻橫的分數(shù),再加上新東方,、環(huán)球,、朗閣、還有老羅那么多專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)的教學(xué)力量,,并沒有直接形成美國大學(xué)的高錄取率,,甚至是名校錄取率連創(chuàng)新低,原因很簡單,,中國的申請者應(yīng)試能力強,,但口語和實際操作能力差的問題,讓考官們對中國學(xué)生的能力持保留態(tài)度,。 新東方很牛,,因為它已經(jīng)解決了留學(xué)大軍的考試問題,但和中國式考試不同,,對于致力于留學(xué)的考生們,,試考好了,人家老美還要再面一面,,考的再好,,也有可能在這一環(huán)節(jié)被刷掉,,不帶半點含糊的,要知道,,對于留學(xué)大軍們來說,,拿到一次常青藤名校的面試機會可不比獲得一張船票容易,不過,,如果是花 600 快錢參加一次面試,,你有興趣嗎?雖然這聽起來相當不靠譜,。 這家叫 InitialView 的公司的模式很簡單,,就是以英語為母語的面試官對前來付費參加面試的學(xué)生們進行即興、個性化的提問,,這整個過程全程通過視頻記錄下來,,并且不對視頻做任何包裝和改善,保證了第三方的公正性,,再通過和各大院校合作,,將這些考生的視頻提供給校方,供其作為了解考生的一個材料,,而對于考生而言,,這是一個向所申請學(xué)校展示、給自己加分的絕佳機會,,自然不容錯過。而這個過程,,考生們只需要為此付出 600 元… 在《中國合伙人》的三兄弟之中,,成東青是單詞狂人諧音記詞無人能及,王陽是高端大氣國際范的文青老師,,其實新夢想在單純的英語教學(xué)能力上已經(jīng)足夠,,但誰能無法忽視另一位創(chuàng)始人孟曉駿的課程——留學(xué)簽證面試培訓(xùn)。在當時千軍萬馬擠美國大使館的背景下,,很多人都有了足夠的“寄托”( GRE ,、 TOFEL ),但卻在面試中不幸倒下,,有過留學(xué)背景的孟曉駿開設(shè)的這門課程,,某些意義上甚至比成王的作用更大,這是在補木桶的最短一環(huán),。 InitialView 創(chuàng)辦之初是為跨國公司招聘業(yè)務(wù)服務(wù)的,,不過如果說人力資源方面的業(yè)務(wù)看上去有些高端和小眾,留學(xué)市場則蘊含著爆發(fā)的可能性,。于是 InitialView 瞄準了長期困擾國外大學(xué)和中國留學(xué)考生的面試這一環(huán)節(jié),,考察考生的英語水平有雅思,、托福,考察學(xué)生的專業(yè)水平有 GRE ,、 GMAT 等,,但是考生的實際交流和應(yīng)變能力卻沒有被很好的呈現(xiàn),而 InitialView 則通過和美國各大名校的合作(已經(jīng)獲得美國前 50 大學(xué)學(xué)校中的 38 所院校的認可),,吸引申請者來參加面試,。 不得不承認,在未來的日子里單純分數(shù)決定結(jié)果的考試方式,,一定會面臨愈來愈大的挑戰(zhàn),, 79 年恢復(fù)高考以來,近億人的命運就無聲決定在幾張考卷的一些數(shù)字,、文字和選項上,。而近年來這塊堅冰已有打破的趨勢,一些高校的自主招生里加入了一定程度的面試項目,,決定考生命運的不止是筆試能力,,還有面對面的溝通交流能力。 在電影《在云端》里,,喬治•克魯尼扮演角色的職業(yè)十分特殊,,他供職于美國奧馬哈市一家專為其他公司提供裁員服務(wù)的公司,一年有 300 多天輾轉(zhuǎn)于全國各地解雇他人,,而后公司新人娜塔莉得到了公司總裁的青睞,,竭力推廣通過網(wǎng)絡(luò)視頻會議遠程裁員的改革來降低成本。最后事實證明,,悲傷的被裁雇員們,,根本無法接受這么冷冰冰的高科技方式。與其正好相反,, InitialView 的發(fā)展看起來還不錯,,到 2012 年下半年這一個申請季,已經(jīng)有超過 1000 份的美國大學(xué)申請附加了 InitialView 的視頻,,雖然這看起來只是一個并不驚人的數(shù)字,,但通過吸引大學(xué)和考生的關(guān)注, InitialView 讓自己的視頻成為各大院校錄取學(xué)生的又一項需要被附上的考核材料,。 600 元其實并不是個小數(shù)字,,但在強需求之下,這價格似乎又真的便宜的可以,,企業(yè)還好些,,招聘前求職者總要過面試一關(guān),可學(xué)校不同,,他們需要對考生有更全面更完整更深層次的了解,,而考生也一樣,,他們何嘗不需要展現(xiàn)自己的伶牙俐齒、反應(yīng)機智,、甚至是儀態(tài)風(fēng)姿,、俊朗和秀麗的面容?其實這是現(xiàn)階段考生與學(xué)校這天生的一對羈絆里,,最顯著而又亟待解決的沖突之一,,所以能基于此種沖突而尋求到某種解決之道的商業(yè)模式,理論上的確有其巨大的成長空間,。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng): www.yemaozhong.com
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做人的智慧:多讓少爭
熱度 2 石立平 2013-7-25 23:14
這是一個人人都渴望成功的時代,,更是一個急于求成、急功近利的時代,。那么如何才能更快的成功呢,? 因為一個人的成功 30% 靠知識, 70% 靠人脈,,所以一個人想成功不僅要重視知識的積累,,更要重視人際關(guān)系的維護。 為什么有的人走到哪里人際關(guān)系都很好,,而有的人走到哪里人際關(guān)系都很差呢,?導(dǎo)致人際關(guān)系好壞的原因是什么呢?其實,,人際關(guān)系的好壞跟知識的多少沒有太多的關(guān)系 , 卻跟一個人的心態(tài)和品格有關(guān)系,。 為什么做人的智慧需要多讓少爭呢?因為人性本就是自私的,,當你想要的東西別人也同樣想要,,如果你爭多了,別人自然就少了,。他們少了自然就不高興,,當然別人就不愿意跟你交朋友,。所以凡是處處與人爭名,、爭利、爭功的人往往最后都成為了孤家寡人,。 俗話說得好,,財富不是永久的朋友,朋友卻是永久的財富,。一個懂得讓的人,,他會得到更多;一個只會爭的人,,他會得到更少,。不管是在政界,、商界、還是學(xué)界都是如此,。我們都要學(xué)會把面子讓給別人,,把功勞讓給別人,把財富讓給別人,,當你處處為別人著想的時候,,別人自然會為你著想。 為什么有人當領(lǐng)導(dǎo)受人尊重,,有人當領(lǐng)導(dǎo)遭人痛恨,。因為優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)都明白這個道理,他們絕不會跟下屬爭功勞,、爭表現(xiàn),、爭名利,所以下屬工作有成就感和榮譽感,,也更有動力,,這就是領(lǐng)導(dǎo)的智慧啊,! 其實,,今天這個時代的人不缺少知識,他們只缺少智慧,,缺少做人的智慧,。因為現(xiàn)在的孩子從小就養(yǎng)成了以自我為中心的思想,所以他們以為全世界的東西都只是為他準備的,,從來不考慮別人的感受,。 我們不要說財富不是靠爭來的,就是道理也不是靠爭來的,。有時你主動承認自己有錯,,別人更容易原諒你�,?墒怯行┤艘詾樽约河绣X,、有權(quán)就可以擺平一切,死不認錯,,結(jié)果引起 了 社會的公噴,。 看看中國歷史,凡是那些得江山的人都懂得讓,,劉邦如此,、朱元璋也是如此。因為你只有讓才能得民心,得民心才能得天下,。即使今天的總統(tǒng)競選也是同樣如此,,你越是打擊競爭對手你越不得民心,你越是欣賞對手你越受人尊重,。所以做人的智慧,,一定要懂得多讓少爭。不管是名也好,、利也好,、權(quán)也好、理也好,,一切都不是爭來的,,而是讓來的。洪秀全的江山還沒有打下來就想做天王,,結(jié)果被滅亡,。 如果你留心觀察,你會發(fā)現(xiàn)越是成功的人越謙虛,,因為他們懂得讓,,他們懂得尊重別人、贊美別人,,所以自己同樣的得到別人的尊重和贊美,。因為你讓的越多你的朋友就越多,你的朋友越多擁護你的人就越多,。當更多的人擁護或支持你的時候,,你自然就得到更多。所以做人的智慧,,就是當你有什么好處的時候,,先不要想著自己,而是想著別人,�,?纯茨切┤吮饶愀释玫竭@個好處,當你幫助別人心想事成的時候,,自己自然能美夢成真,。反而那些不成功的人,他們天天在打擊別人,,總是在別人背后說人家的壞話,,貶低別人抬高自己,,又想爭名,、又想爭利,結(jié)果呢,?什么好處都沒有撈到,。 因此,,一個人要想成功、要研究成功學(xué),,還不如研究如何做人,,如何做一個受歡迎的人。當一個人多讓少爭的時候,,他一定就是一個受歡迎的人,,更 是 容易成功的人。
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人生追求的是什么,?
熱度 2 張俊屏 2013-7-18 15:05
焦慮,、浮躁、憤懣等不良情緒充斥著大街小巷,,如今不管是窮人還是富人,,都生活在快節(jié)奏的社會中。人們一刻也不敢放松自己,,蕓蕓眾人到死都不明白這一生為何而來,?又為何而去?只有不斷拼命去占有更多的物質(zhì),,才能平衡心中的失落,,傳統(tǒng)社會在解體,新的價值觀還沒有建立起來,。經(jīng)過幾十年的打拼,,物質(zhì)生活豐富以后,又不斷地用外在的金錢去追求更大的快感,,于是更大的焦慮又產(chǎn)生了,,如今,人人拼命向前看,,所有人與事,,沒有利益,永遠也產(chǎn)生不了交際,。 改革開放三十多年以來,,通過對外學(xué)習(xí)與交流,目前我國已經(jīng)是世界第二經(jīng)濟大國,,但我們的文化修養(yǎng)卻是第三世界,,因為在如今的社會,文化貶值的一文不值,,唯有金錢才是衡量一切的標準,。于是在追求金錢的道路上,有的人平平淡淡,和風(fēng)細雨,,但他的人生之路卻豐富細膩,;有的人飛黃騰達,青云有路,,但他的人生之書卻不堪卒度,;有的人坎坎坷坷,千磨萬難,,但他的人生之書卻引人入勝,。春之色為冷的綠,如嫩竹,,如碧波,,儲滿了無限的希望。秋之色為熱的赤,,如夕陽,,如綠葉,標志著萬物的終極,。秋之色為暖的黃,,如金穗,如高粱,,蕩漾著豐收的喜悅,。 有的人不擇手段沽名釣譽,結(jié)果名聲掃地,;雷鋒做好事,,從不留名,卻享譽神州,;有的人要寫長留世上的文字,,結(jié)果卻被遺忘了;魯迅惟愿文章速朽,,卻光耀千古,。聞天下文章幾篇能留住,?繁星滿天,,只取一勾月。有的人千方百計地追求生命,,結(jié)果一生平庸,。王勃英年早逝,卻留下千古絕唱,。問世上幾人名傳天下,?恒河沙數(shù),,唯有鉆石閃光,問古往今來幾人垂青史,?大浪淘沙,只剩些許真金,。 世界如同一顆玫瑰花,,悲觀的人,只想到它的刺的可怕,;樂觀的人,,只想到它的香可愛。世界如同精美的食物,,人只有少量的時間進食,,大部分時間在消化,獨處就是消化世界,。受挫一次,,對生活的理解加深一層;失誤一次,,對人生的醒悟增添一階,;不幸一次,對世間的認識成熟一級,,對成功的內(nèi)涵透徹一遍,。從這個意義上來說,要想獲得成功與幸福,,要想過的快樂和歡心,,首先要把挫折、失敗,、不幸和痛苦讀懂,。 上帝是不公平的,于是便有了世間的窮和富,、善和惡,、美與丑、成功與失敗,、幸福與不幸,。上帝又是公平的,它給了你金錢,,往往要奪走你的真誠和善良,;他給了你成熟,往往就要奪走你的健康和幸福,。 人生,,是一列向前行駛的單行車,,每一天都是一個新的起點�,;仡�,,是檢點走過的路,憧憬更美好的前程,;不是為了沉浸一段美景,,回味咀嚼,百般纏綿,;也不是空想一段坦途,,就是遐思,千中羨慕,。只有不懈追求,,向今天要成果,才是苦樂人生的新感受,;只有努力前行,,才是豐富生活的真感受。因此,,我們必須告別昨天,,昨天的經(jīng)歷,有甘甜也有苦韌,,有成功的輝煌,,也有失敗的心酸;有溫馨的慰藉,,也有冰冷的失意,。人生走過一段路,風(fēng)景畢竟不相同,。這段惠風(fēng)和暢,,那段雨驟風(fēng)狂,人生之旅本就風(fēng)雨兼程,,是要說曾經(jīng)擁有,,也不要說曾經(jīng)失去,市區(qū)的不是永遠失去,,得到的不是永遠擁有,,一切都在發(fā)展變化中,不斷地向昨天告別,,滿懷信心的投入每一個嶄新的今天,。 這個世界上我們沒有能力改變風(fēng)的方向,但是我們可以改變帆的方向,;當我們改變了心態(tài),,用一個新的角度來看它的時候,,一定會有所收獲;每件事情的發(fā)生都必有其原因,,必有其結(jié)果,,快樂一天,憂愁一天,,何不瀟灑走一回呢,?人生最終的結(jié)局就是每個人一口棺材
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一個HR應(yīng)該把招聘這一塊做細來
小魚不乖 2013-7-17 10:37
春節(jié)剛過,又到了企業(yè)繁忙的用人招聘之時,。如何讓招聘產(chǎn)生實效,?如何讓人才招聘推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,?如何讓招進來的人才能滿足崗位之需,,來之能戰(zhàn)?禹志要說:“人才招聘重在細節(jié)”,。招聘工作人人能做,,為什么效果各不相同?主要是因為對人才招聘的整個流程和細節(jié)的把握掌控不一樣,。從明確招聘需求---發(fā)布招聘信息---甄選簡歷---組織面試---背景調(diào)查---錄用決策---入職跟進等整個流程來看,,看似大家都熟知的流程,也都是一些常規(guī)化的工作,,但如果某一個環(huán)節(jié)疏忽大意,,不注小節(jié),便會失去招到一次合適人才的機會,。怎么樣才能把招聘工作做好做細呢?筆者根據(jù)多年的招聘面試經(jīng)驗,,在此做一次清晰的梳理,以饗廣大HR參考,。 一招聘前五大準備,。 要做好人才招聘工作,充實的準備工作必不可少,。作為HR招聘專員要做好以下五方面的充分準備: 1招聘需求的明確和崗位相關(guān)細則要求準備,。 根據(jù)企業(yè)年度經(jīng)營計劃及擬定的年、季,、月度招聘計劃制訂各部門人員需求表,,對人員的需求進行詳細分析(主要考量人力成本、企業(yè)人才梯隊,、人才來源,、人才標準、招聘速度),,擬定需求匯總表,,根據(jù)需求匯總表進行需求迅速審批和決策,,然后擬定詳細的崗位說明書(主要包含崗位基本信息、崗位職責(zé),、崗位權(quán)限,、崗位工作標準、崗位工作內(nèi)容,、崗位工作流程,、崗位發(fā)展通道、崗位人事交往,、崗位任職資格,、崗位薪酬待遇等方面),使崗位說明書為招聘工作帶來最大限度的幫助與支持,。 2招聘渠道的分析與選擇準備,。 根據(jù)崗位的用人需求,分析所在地人才市場的情況和動態(tài),,及各種招聘渠道方式的優(yōu)劣,,綜合對比分析及崗位所需人才的要求和標準,進行招聘渠道的選擇,。要力求所選擇的招聘渠道從人才的數(shù)量,、質(zhì)量、速度,、匹配性等方面能快速滿足用人的需要,。 3招聘信息的擬定與宣傳準備。 招聘信息的擬定通常包念五個方面的內(nèi)容(A企業(yè)業(yè)務(wù)簡介B創(chuàng)始人及企業(yè)文化C企業(yè)顯著優(yōu)勢D職位要求與標準E發(fā)展平臺與待遇),,使招聘信息對人才具有最大的吸引力,,同時要善于借勢進行宣傳企業(yè)的愿景和目標,在做好招聘海報信息發(fā)布的同時,,要準備好企業(yè)宣傳DVD,、企業(yè)宣傳冊、企業(yè)特色產(chǎn)品,、面試官名片等,,以便求職者對企業(yè)有更直觀的認知,留下深刻印象,。 4招聘前的相關(guān)資料,、接待、測試準備,。 要擬定詳細的招聘工作計劃,,其中必不少的是要做好相關(guān)招聘前的各項準備工作。如準備好:崗位說明書,、A4紙,、筆,、會議室、面試間,、休息間,、電腦、企業(yè)資訊,、接待人,、茶水等,使各項工作準備就緒,,責(zé)任到人,,讓求職者來企業(yè)時產(chǎn)生好感,增強求職者的信心,。 5面試官與面試題庫準備,。 根據(jù)所招聘的崗位要求和標準,有針對性的設(shè)計面試題庫,,題目設(shè)計要符合四項原則(A考一考求職者基本功B了解求職者對崗位的專業(yè)功底C考一考求職者的反應(yīng)應(yīng)變與創(chuàng)新能力D題目設(shè)計的難易程度能滿足崗位考核所需),,同時還要就面試過程中所需用到的相關(guān)道具,、產(chǎn)品,、案例等做好準備,HR要成立面試小組,,對各部門把關(guān)的面試官和主面試官要提前一周通知,,爭取所招崗位的直接領(lǐng)導(dǎo)參與面試,以便迅速做出錄用決策,。 二 招聘中三大細節(jié)掌控,。 細節(jié)1有效簡歷的篩選。 招聘信息發(fā)布出去后,,收到的電子或紙制簡歷與在招聘會上收到的簡歷統(tǒng)一進行匯總和分析比較后,,對簡歷進行有效的篩選。簡歷篩選做好五看(A看基本面如性別,、年齡,、學(xué)歷、工齡等B看求職者資歷如職稱,、學(xué)歷,、資格證書等C看求職者崗位吻合度如:曾工作單位、工作期限,、工作經(jīng)歷,、工作能力等D看求職動機如:崗位選擇、價值取舍,、曾工作企業(yè)的企業(yè)文化,、跳槽動機等E看求職者對崗位薪水待遇的要求),,從中找到符合崗位要求的求職者,通知面試,。 細節(jié)2面試通知與接待,。 面試通知一般要提前3-5天,最好以電話當面邀約,,以便求職者清晰地知道并做好面試準備,。同時要將面試的地點、時間,、交通方式,、聯(lián)系人、面試相關(guān)準備等詳細情況告之求職者,,以便對方能準時參加面試,。求職者到企業(yè)來參加面試時,企業(yè)HR要準備好相關(guān)的接待人,、茶水,、座位、休息間,、企業(yè)文化資料等,,讓求職者感覺到企業(yè)工作的效率和水準,以增強企業(yè)在求職者心中的好印象,。 細節(jié)3甄選的方法和面試過程把握,。 人才甄選的方式方法有很多,根據(jù)不同的崗位標準和要求,,對通過筆試第一關(guān)的求職者進行行為測試和面試,。一般:STAR行為面試法、文本筐,、無領(lǐng)導(dǎo)化小組,、角色扮演、情景模擬,、現(xiàn)場演練,、當面答辯等各種面試測評方式要組合使用,在面試時要設(shè)主面試官,、副面試官,,重要崗位最好要采用小組集體面試,在面試過程中首先要降低求職者心理壓力,,然后根據(jù)面試提綱有條有序地進行提問和面試,,注意掌控面試技巧和面試時間,減少面試官主觀印象,準確無誤地把準求職者的真才實學(xué),,將面試的結(jié)果和評分分數(shù)準確填寫在面試評估表上,。 三 招聘結(jié)束后四項重要工作。 招聘結(jié)束后,,有四項重要工作都是需要HR去組織或親自完成的,,必須到位。 第一項工作是:面試結(jié)束后的集中錄用決策,。 HR要做好三點:A大家迅速決策,;B70分求才法看優(yōu)點,無原則性問題和錯誤可忽略C聽取用人部門直接領(lǐng)導(dǎo)人意見,。大家妥善做出錄用決策,。 第二項工作是:背景調(diào)查。 這往往是人力資源部門的工作,,HR在做背景調(diào)查時,,首先要看有無必要性,如有必要,,在調(diào)查時要征得求職者的同意前提下進行,,再調(diào)查求職者曾經(jīng)工作的單位直接上司、部屬,、同事,、客戶等相關(guān)人員的評價,在調(diào)查時要注意措辭和方法,,盡量能征得對方理解并支持,。 第三項工作是:錄用前薪資洽談與錄用通知發(fā)布,。yule2150.com 大多數(shù)企業(yè)薪酬有明確標準,,但有些高級人才不一定能接受,需要進行相互溝通洽談,。此項工作HR在進行時要盡量滿足求職者的需求,,使求職者感到被認可和尊重是前提,不能草率完事,。在達成一致協(xié)議時,,重要崗位除了口頭通知入職者上班時間和報到方式外,最好頒發(fā)紅色聘書以示重示,。 bcw4580.com 第四項工作是:入職后的跟進工作,。 新員工入職后不是招聘工作的結(jié)束,應(yīng)該對新員工做好人員認識引見,、部門間走訪,、崗位熟悉、崗位基礎(chǔ)培訓(xùn)、相關(guān)制度熟悉學(xué)習(xí),、崗位師徒幫教工作展開,、每周座談與心理了解等工作,使新入職員工能盡快適應(yīng)所在崗位,,了解企業(yè),,熟悉工作,早日進入角色,,合格通過試用期,,才算招聘工作的結(jié)束。 以上相關(guān)招聘工作的開展,,需要人力資源管理者擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗,,積極的工作心態(tài),扎實地工作品格,,注重每個細節(jié),,才能把企業(yè)的招聘工作推向新臺階,從而找準人才,,找對人才,,創(chuàng)造高績效!bjl5786.com
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淺析網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之微信推廣12種玩法
一起飛翔 2013-6-5 16:51
  一,、微博大號推廣   有很多草根微博大號靠這種方式做微信都非�,?斓墨@得了很多的粉絲。也可以利用自己的資源跟別人互換,。但是對于沒有資源的新手,,只能一些微博大號給錢進行推廣了。 關(guān)注企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 課程 ,,鎖定長松深藍科技,!   因此你基本可以看到一些有組織有紀律的微博大號,都會和自己一派的微博進行互推,,小編甚至有看到一些微博大號每天都進行推廣,。   二、合作互推   長松深藍科技 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 專家認為,,雖然是微博上的玩法,,但據(jù)稱效果還不錯!這也是最好最快的方法。微信互推的效果遠比微博互推的效果好,。先做到1000粉絲后開始人合作互推,,每次效果好都會獲得上百的粉絲。所以做微信合作也很重要,。   但需要切記的是,,這種方法可在微博上互推,但微信上需謹慎,一旦被舉報,,有可能被封號,。因此同一個合作伙伴的互推次數(shù)需謹慎,搞得不好容易扯到蛋,。   三,、其他線上推廣   這類型的推廣就無需多介紹了,無非是在人人啊!豆瓣啊!貼吧啊!空間等等進行推廣,。但這類的推廣也是有需要注意技巧的地方,,比如貼吧,可以將二維碼做成簽名圖片,,這樣子幾乎你的每一次評論都是一次宣傳推廣,,且不容易被刪。   四,、小號帶大號   有資源的朋友可以用這招,,搞幾百個小號,然后瘋狂的加微信好友,,不管是通過任何任何方式,。但小編不會告訴你,通過偽子,,在頭圖和圖片上放漂亮子圖的方式,,是最容易加好友的。當然這樣是比較無節(jié)操的一種方式,,但為了粉絲,,哪能要節(jié)操呀!有了一大批好友之后,雖然大多都是寂寞男子,,就可以為大號進行推廣了,。不過需要強大的執(zhí)行力和體力勞動。然后群發(fā)名片或,,進行推廣,。但壞處是容易被舉報。因此在處理方式上需要多考慮考慮如何推   五,、基于LBS的推廣   這也是最簡單的方法,就是:個性簽名,。設(shè)置好誘導(dǎo)的個性簽名,。然后查看附近的人,你就可以被別人看到,,如果你的簽名吸引了別人,,就有可能獲得關(guān)注。小編不是說理論,有人試過,,最開始用了一個小時不到時間,,就吸引關(guān)注120人左右。而所做的事就是設(shè)置個性簽名,,然后偶爾查看一下附近的人,。   如何放大這個方法   因為我們附近的人畢竟有限,所以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效,。那么如何放大呢?很簡單,,就去不同的地點登陸微信小號然后查看附近的人,然后你的地址就會保留一個小時左右,。這一個小時如果機會好可以獲得30人以上的關(guān)注,。那我們?nèi)绾慰焖贀Q地方登陸呢?那就需要我們有多個小號,然后快速到不同的地方登陸,。最好的方法就是坐公交,,坐一趟公交沒隔一個站登陸一個小號。如果有50個小號,,每個小號每天可以搞定40個粉絲,,那么每天就可以搞定2000的粉絲。但是這個肯定會比較累,,需要強大執(zhí)行力才能夠做到,。   六、搖一搖   如果以上的方式覺得很累?怎么辦!搖一搖唄   就坐在家弄就行了,,就“搖一搖”,,我們的目標是讓他們看到我們的簽名或者加我們,那么你就可以不停的搖一搖,,有人曾經(jīng)試過,,效果出奇的好。這個方法的好處是可以突破地域限制,。搖一搖是按照最近的同時搖手機的用戶配對,,如果附近沒有,那么就會給你配對其他相對較近的,。   小編才不會告訴你用偽子的效果是最好的,。   七、漂流瓶   這種玩法已經(jīng)有人在玩了,,基本就是以上搞的幾百個小號,,每天都丟幾千個漂流瓶,然后寫一些誘導(dǎo)的留言,,讓他們主動加你,。也可以直接宣傳微信號!但這效果不容易被接受,。為什么這類的玩法都是偽子最有效果   八、線下推廣   這屬于有資源的朋友可以做的事情,,比如你有實體店,,有資源或者有錢。方式很多,,貼廣告,,在自己擁有的資源里放廣告位等等進行宣傳。當然還可以在街上或地鐵口派發(fā)宣傳,,總而言之,,有錢就燒廣告,有資源就廣告牌,,沒錢沒資源就大街上派宣傳單,。方式眾多,就不一一介紹了,。   九,、活動推廣   基于活動推廣的可分為線上和線下,線上還包括互聯(lián)網(wǎng)和微信活動,,方式眾多,。比如在微博上發(fā)起活動,關(guān)注就有機會活動禮品,�,;蛘咴谖⑿爬锇l(fā)起活動,介紹身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等,。線下方式可參考微博,,比如餐廳需要推廣自己的微信號,只要推出活動讓每個來的客人關(guān)注微信即可享受折扣或送某某食物等等,。   這種方式太靈活了,,每一種行業(yè)都有不一樣的推廣活動,就不一一舉例了,。   十,、以號養(yǎng)號   這種方式是小號帶大號的升級版,為了守住節(jié)操,,有時候大號不方便參與一些沒節(jié)操的刷粉方法,。那么怎么辦?答案就是搞一個無節(jié)操的小號,通過任何無節(jié)操的方式將小號的粉絲堆起來,,然后通過這個小號來宣傳大號,,既能保得住大號的節(jié)操,也有較好的宣傳方式,。   其實這種以號養(yǎng)號的方式最好是做一些無節(jié)操的草根大號,,比如什么星座啊!感情類的啊!搞笑的啊!之類的可以毫無節(jié)操的小號,而且更容易養(yǎng)起來,。再基于這些已經(jīng)有幾萬甚至幾十萬粉絲的大號來推,,效果會好很多。   十一,、微博圖片推廣   這種方式最守得住節(jié)操,,不管是個人微博小號還是官方號,都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式,。   你或者會吐槽說天天看到,,會不會讓人討厭?但這是最不傷害用戶的方式之一。想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面的精彩內(nèi)容,,請登錄長松深藍科技官網(wǎng) http://www.sssland.com/tuiguang/ 敬請關(guān)注,!   十二、基于社交應(yīng)用的推廣   如果你玩陌陌或遇見這類的約炮神器,,你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,。他們都會在簽名里寫上:陌陌/遇見少上,請加微信*******;而且?guī)缀醵际瞧磷拥暮灻�,,小編當然不會告訴你,,那些可能都是偽子。如何實現(xiàn)企業(yè)高效,、快速,、低成本盈利?長松深藍科技網(wǎng)絡(luò)營銷專家為您免費解答,!
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禪意人生
熱度 4 zbc 2013-6-4 15:36
【禪意人生】 1.原諒別人,,是給自己心中留下空間。 2.時間可以流走一切煩惱,。 3.把單純的事情看得很嚴重,,你會很痛苦。 4.經(jīng)常扭曲別人善意的人無藥可救,。 5.人不全是壞的,,只是習(xí)氣罷了,人人都有習(xí)氣,,只是深淺不同而已,。 6.為了贊美而去修行,有如被踐踏的香花美草,。 7.痛苦是因為你的修養(yǎng)不夠好,。
個人分類: 生活情懷|11612 次閱讀|3 個評論
人人時代的渠道大變革
熱度 4 謝紅周 2013-5-3 11:41
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,已悄然改變了消費者的消費行為習(xí)慣,,電子商務(wù)成為新興的銷售方式是必然的發(fā)展趨勢,。   2012年下半年,,淘寶的光棍節(jié)再現(xiàn)瘋狂,日銷售額達191億元,,讓業(yè)界驚呼電商來勢兇猛,,與此形成鮮明對比的是,李寧服裝在同期關(guān)閉了1200家線下品牌店,。2012世界末日沒有降臨,,但“傳統(tǒng)零售業(yè)末日論”的論調(diào)卻喧囂四起,更是在年底的CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選頒獎典禮中達到高潮,。萬達集團王健林與淘寶董事局主席馬云約定10年后,,若電商占據(jù)整個大零售市場份額的50%,雙方對賭1億元,。在眾多企業(yè)的心目中,,電商已化身為施瓦辛格,成為傳統(tǒng)零售業(yè)的終結(jié)者,。   那么面對互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,,銷售渠道將出現(xiàn)哪些變革和趨勢?   趨勢一:渠道融合化   所謂渠道融合化,,是指線上,、線下渠道“多元協(xié)同,相融共生”,,線上,、線下的渠道融合將通過實體店、網(wǎng)店,、電視,、社交媒體等多種途徑實現(xiàn)與消費者的互動。通過企業(yè)自建O2O官方平臺或進入其他電商的B2C平臺完成訂單的匯總及在線支付,,消費者到企業(yè)的線下門店體驗產(chǎn)品,,大幅降低運營、物流成本,,提升零售門店的關(guān)聯(lián)銷售,。把線上的消費者帶到現(xiàn)實商店中去——在線支付購買線下的商品和服務(wù),再到線下去享受服務(wù),。   企業(yè)要做到線上,、線下的渠道融合,需要從以下四個方面來進行協(xié)同,、優(yōu)化,。   首先,品牌傳播協(xié)同,。針對新一代消費者喜歡在網(wǎng)絡(luò)上搜集品牌及產(chǎn)品信息,、線下門店體驗產(chǎn)品的消費行為特征,,企業(yè)不能孤立進行網(wǎng)絡(luò)傳播,要結(jié)合線下門店共同進行品牌及產(chǎn)品促銷主題的推廣,。如上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)策劃的能率熱水器“浪漫三月,、日本櫻花游”的活動,,就是以能率官方微博為網(wǎng)絡(luò)信息載體,,以國美、蘇寧門店為銷售終端舉辦的一次大型的線上線下整合公關(guān)傳播的活動,。   其次,,利益鏈優(yōu)化。合理規(guī)劃線上與線下門店的利益鏈,。企業(yè)要和線上,、線下渠道協(xié)商銷售利益分配原則,網(wǎng)絡(luò)所銷售的商品可以由全國各地加盟店來配送,,以客戶所在地門店為當?shù)匚锪髋渌推脚_,。對實現(xiàn)訂單的利益,由企業(yè)對網(wǎng)店,、經(jīng)銷商門店做出合理的分配,。維護經(jīng)銷商的利益是渠道融合的著力點,線上訂單由線下交付是渠道融合的核心,。   企業(yè)所扮演的角色不是渠道總經(jīng)銷商,,而是一個服務(wù)平臺,它和經(jīng)銷商不是競爭的關(guān)系,,而是一個平臺的關(guān)系,。企業(yè)的電子商務(wù)部可以變成一個平臺服務(wù)提供者,專注于對整個供應(yīng)鏈整合提供服務(wù)支持,。   第三,,供應(yīng)鏈共享。企業(yè)的線上網(wǎng)店可獲得線下門店的庫存做支撐,。企業(yè)線上庫存與線下庫存共享,,可以保障線上渠道在營銷活動時,優(yōu)化庫存比例,,解決經(jīng)銷商庫存積壓的問題,。   第四,訂單數(shù)據(jù)庫整合,。在無縫對接消費者的過程中,,接受訂單、補貨的渠道,,既可以來自于企業(yè)的官網(wǎng),,也可以來自各地淘寶店鋪,、平臺商或是各地代理商的門店。這些訂單需求可經(jīng)過企業(yè)統(tǒng)一的訂單處理中心分發(fā)到最合適的訂單交付點,,它可能是由企業(yè)的物流中心,、也可能是由一個經(jīng)銷商的門店來負責(zé)發(fā)貨。   2012年,,上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)受邀為廣東神州,、能率等多家企業(yè),協(xié)助導(dǎo)入線上線下全網(wǎng)運營戰(zhàn)略,,實施后取得了良好的效果,。   趨勢二:渠道多元化   隨著新一代消費群的成熟,細分化,、個性化,、定制化需求開始盛行。消費者將選擇通過線下實體店,、線上網(wǎng)店,、電視購物、社交媒體等多種途徑,,實現(xiàn)與品牌的互動,。消費需求的多樣性和碎片化,將帶動渠道朝多樣化方向發(fā)展,。   面臨渠道的多元化趨勢,,家電企業(yè)可從以下四個方面考慮構(gòu)建渠道:   一、針對目標消費群構(gòu)建渠道   如海爾的互聯(lián)網(wǎng)定制家電品牌——統(tǒng)帥電器,,就是以80后,、90后為目標群體,以網(wǎng)絡(luò)個性定制為核心,,通過電商平臺提供個性化,、定制化的家電產(chǎn)品。   二,、針對目標市場規(guī)劃渠道   1,、處于發(fā)展階段的二三線品牌,大多專注于三四級市場,,這類企業(yè)適合構(gòu)建傳統(tǒng)的線下渠道體系,,由于資源有限和品牌影響力較弱,對線上渠道的開拓可以放慢,。   2,、處于領(lǐng)先地位的一二線品牌,定位為城市市場,并且已經(jīng)在線下構(gòu)建了強大的渠道競爭力,,此時需要對線上渠道發(fā)力,,形成線上和線下的合力,進一步提升品牌影響力和市場覆蓋度,。   三,、根據(jù)競爭戰(zhàn)略聚焦渠道   1、成長型:沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè),,面臨的首要問題是生存,,因此需要選擇差異化渠道。比如將廣告和購物結(jié)合在一起,,充分展示產(chǎn)品和服務(wù)特性的渠道平臺--電視購物,,就是一個成長型企業(yè)考慮的渠道之一。上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)2012年輔導(dǎo)2家成長型企業(yè)進入東方電視購物平臺,,取得了良好的銷售業(yè)績和品牌提升。   2,、挑戰(zhàn)型:大多采用渠道聚焦策略,,在一個渠道體系構(gòu)建非對稱優(yōu)勢,向領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)起攻擊,。   3,、領(lǐng)導(dǎo)型:一般采用全面立體覆蓋的渠道策略,不給對手留下攻擊的縫隙,。   四,、根據(jù)產(chǎn)品品類特性定義渠道   1、功能成熟的品類適合電商:如服裝鞋帽,、紡織化纖,、數(shù)碼小家電等。   2,、強調(diào)體驗的耐用品類適合傳統(tǒng)渠道:如汽車,、家具、大家電等,。   趨勢三:傳統(tǒng)渠道優(yōu)化   電商創(chuàng)造了傳統(tǒng)零售業(yè)難以匹敵的發(fā)展速度,,但電商的本質(zhì)說到底是一種零售業(yè)態(tài),比拼的是運營效率,。在庫存管理,、供應(yīng)鏈管理、綜合運營能力上只是剛剛起步,。傳統(tǒng)渠道擁有多年積累的消費者黏度,、供應(yīng)商關(guān)系、門店布點資源、品牌效應(yīng),、售后服務(wù)以及入店體驗等獨特的優(yōu)勢,。   海闊憑魚躍,天高任鳥飛,。同一個藍海中,,生存的維度并不完全重合,鯨魚有鯨魚的地盤,,鯊魚有鯊魚的領(lǐng)地,。因此,電商很難替代傳統(tǒng)的渠道模式,,關(guān)鍵是傳統(tǒng)渠道要挖掘發(fā)現(xiàn)消費者需求,,重新回歸消費者導(dǎo)向的原點,為消費者創(chuàng)造更多價值,。
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以無知駕馭有知
華彩咨詢白萬綱 2013-3-30 15:28
常人人最大的特長,,往往是個現(xiàn)象學(xué)家,不是個本質(zhì)學(xué)家,,一般不可能挖到本質(zhì),。 所以厲害人往往利用一整套訓(xùn)練有素的邏輯結(jié)構(gòu),就能夠把別人的已有的素材和局部思考打碎,,化成粉,,按照自己的一套框架,合到自己的模子里,,拿起來一看,,就是他想要的結(jié)果。 這就是以己以無知,,駕馭他人之有知,。 所以有些老專家常疑惑地看著你,他干了一輩子,,你剛?cè)胄�,,你怎么懂。后來他立即發(fā)現(xiàn),,你對這個行業(yè)還是很有認知的,。 其實只不過是專家告訴了你,你用認識論,,方法論加工了一下而已,,再邏輯性,結(jié)構(gòu)化的把它還給專家,,再通過專家的經(jīng)驗判斷,,對這個局部結(jié)論作出然后評判和研討,。 在此基礎(chǔ)上你再進行一個再循環(huán),通過方法論,,工具論,,一般常識,其他最佳管理實踐,,以及對老專家思考方法的融合貫通,,再得到一個結(jié)論,把它在此還給老專家,。 這種循環(huán)幾次之后,,你的結(jié)論,模型,,判斷越來越精準,,最后往往能得出一個高于專家的答案。 所以專家最后會說,,小老弟,,你真的很高明。 其實道理很簡單,,如果沒有專家他的個性化因素的輸入,,你的共性規(guī)律的總結(jié),就變成了孤掌難鳴,,但正是因為他輸入的個性化因素越鮮活,他越厲害,,你的共性的這種規(guī)律激活得越厲害,。 而且還在共性與個性之間,過渡區(qū)產(chǎn)生很多臨時性的小理論,,小觀點,,小看法,這恰恰是一個人最了不起的地方,,專家所講的事實,、問題、經(jīng)驗講了這么多以后,,你能不能因地制宜地產(chǎn)生很多小觀點,,小說法,非常貼身的個性化的東西,。 這個一整出來,,對方基本上就崩潰了,
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軟文,,必將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的利劍
石立平 2013-3-16 17:55
中國網(wǎng)絡(luò)時代的到來,,網(wǎng)絡(luò)營銷成為了企業(yè)競爭的核心。因為企業(yè)建站不是目的,網(wǎng)絡(luò)營銷才是關(guān)鍵,。面對現(xiàn)在網(wǎng)上鋪天蓋地的信息,,如何才能讓消費者找到我們呢?這是所有網(wǎng)站人員都在思考的問題,。 因為網(wǎng)站沒有流量企業(yè)就不會產(chǎn)生銷量,,沒有銷量的網(wǎng)站企業(yè)就失去了競爭力。所以打造一家既有質(zhì)量又有流量的網(wǎng)站是所以網(wǎng)絡(luò)營銷人員的共同夢想,。 企業(yè)要想吸引消費者關(guān)注你,,就得要了解消費者需要什么?只要大家留意,,你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量最高的網(wǎng)站無非是視頻或文章做得比較好,。然而,視頻吸引的觀眾主要看電視劇的網(wǎng)民,,企業(yè)是很難通過電視劇進行宣傳和推廣的,,這個廣告費太高了,不是一般企業(yè)能夠承受的壓力,。文章卻不一樣,,軟文營銷的成本相對于視頻來說低得多,而且好文章能達到四兩撥千斤的效果,。 因為現(xiàn)在的商業(yè)信息太多,,不管人們打開電視、廣播還是網(wǎng)站,,大家聽到的,,看到的,感受到的到處都是廣告,。所以人們越來越不相信廣告,,甚至厭煩廣告。因為人人都喜歡購買,,不喜歡被推銷,。所以廣告需要講究策略,運用智慧,,有效的廣告需要做到不銷而銷,。 如何做呢?因為消費者都有成長的需要,,他們也喜歡到網(wǎng)絡(luò)瀏覽一些有價值的信息,,所以只有企業(yè)設(shè)法滿足網(wǎng)民想要的知識或信息,網(wǎng)民才會對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣,。 因為人的行為是受思想影響的,,人的思想是受觀念影響的,,人的觀念是受知識或信息影響的。所以對于今天的企業(yè)來說,,不管你是賣食品,、服裝、化妝品還是保健品,,千萬別忙著推銷,,而是更多地給客戶提供有價值的文章。然后,,通過文章的內(nèi)容影響網(wǎng)民的思想或觀念,。一旦消費者接愛你的觀點,那么銷售產(chǎn)品就變得簡單多了,。 可是,,我們今天打開企業(yè)的網(wǎng)站,看到多數(shù)企業(yè)除了不斷地強調(diào)產(chǎn)品的功能以外,,就看不到其他資訊,,你讓客戶如何了解你,認識你,,相信你呢,? 另外,你會發(fā)現(xiàn)有的博客,,即使網(wǎng)站什么都不賣,,人氣卻非常大。為什么,?因為賣產(chǎn)品不如賣理念,。客戶需要學(xué)習(xí)知識,,收集信息,增長見識,,所以他們想買什么產(chǎn)品一定會先到與這些產(chǎn)品相關(guān)系的網(wǎng)站游覽相關(guān)信息,。 如果一家企業(yè)只有產(chǎn)品沒有軟文,那么客戶是無法找到你,。即使找到你,,你也無法說服客戶成交。更大的差別是,,寫得好的軟文,,門戶網(wǎng)站會幫你免費推薦,筆者(石立平)的博客經(jīng)常被多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,,產(chǎn)品廣告不付費沒有人幫你推薦,,所以企業(yè)一定要充分發(fā)揮軟文廣告的優(yōu)勢,。這是一種投資成本低,傳播范圍廣,,廣告長時間長,,說服務(wù)強的軟廣告,比企業(yè)花錢做硬性廣告效果還要好得多,。 因為沒有人喜歡看廣告,,但是人人都喜歡學(xué)習(xí)啊,!試想,,如果一個門戶網(wǎng)站沒有文章,沒有資訊,,會有人瀏覽嗎,?所以現(xiàn)代企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷一定要高度重視軟文的價值。 對于寫作方面的投資企業(yè)千萬不要吝嗇,,一定要花高價錢請專業(yè)人士寫,,因為世界最值錢而又最不值錢的產(chǎn)品就是知識,好文章和差文章有天壤之別,,所以軟文的內(nèi)容或質(zhì)量是非常重要的,。企業(yè)寧可多花錢請行業(yè)內(nèi)、企業(yè)內(nèi),、社會上的專家,、學(xué)者、教授幫寫一篇高質(zhì)量的軟文,,也不要為了省錢,、湊數(shù)量,寫出幾塊錢的軟文發(fā)布,,劣質(zhì)的文章是無法打動消費者,,甚至?xí)胸撁孀饔玫摹R虼�,,軟文的質(zhì)量也就決定了廣告的效果,。
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人人皆媒體,小即大
陳講運 2013-2-26 15:36
近日,,我在自己 QQ 空間發(fā)布一篇報道某企業(yè)的文章,。很快就有人評論該企業(yè)不誠信,我就感到很納悶,。該企業(yè)一直很重視誠信,,為何有人說不誠信呢?通過與對方溝通才明白原來是很簡單的一件事情,。該人士表示,,某企業(yè)的人力資源部門打電話要他簡歷,,想請他加盟。他表示,,可以在百度等有關(guān)搜索引擎了解自己的相關(guān)信息,。過兩天,打手不接,�,!斑@明顯不誠信,起碼給個說法么,,為何不接電話呢,!” 就是這么點事,但在如今人人皆媒體的時代,,一點小的差錯就可能造成很大影響,。短時間內(nèi)一條消息可能被很多人關(guān)注或者轉(zhuǎn)發(fā),這將會造成不好影響,。 如今,,每一臺電腦都是一個新聞發(fā)布中心,每一部手機都是揣在口袋里的互聯(lián)網(wǎng),。這是一個人人皆為媒體的時代,。這對企業(yè)的要求就比較高,企業(yè)員工就代表企業(yè)的形象,。哪怕小小差錯,,也許就會釀成嚴重后果。 企業(yè)要在品牌形象,、產(chǎn)品質(zhì)量,、售后服務(wù)等方面系統(tǒng)做好工作,否則,,如今的消費者人人都是媒體,。消費者可以評論、評價你的服務(wù)商品,,而且迅速的散播在網(wǎng)絡(luò)上面,,然后去影響別人對你的看法�,!昂檬虏怀鲩T,壞事傳千里,�,!边@種病毒式傳播十分可怕。傳統(tǒng)媒體有一個控制,、發(fā)布中心,,便于管理,,由官方壟斷;新的網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源不可控,,內(nèi)容分散不可控,,成本巨大不可控。從近日的“表哥”,、“房姐”等事件,,我們可以看出,人人皆媒體的威力,。 在這個人人皆媒體的時代,,企業(yè)應(yīng)該做好相應(yīng)的工作,不是僅僅產(chǎn)品做好可以的,,還需要關(guān)注消費者,,積極與消費者對話,及時解決他們的問題,。
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