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100個(gè)人向我推銷燃油寶沒成功,他卻成功了,!為什么?
熱度 1 井越 2016-4-21 10:39
100個(gè)人向我推銷燃油寶沒成功,,他卻成功了,!為什么?
我是個(gè)很固執(zhí)的人 ,, 在消費(fèi)時(shí)更固執(zhí) ,, 可能是職業(yè)病 。 只要不出差 ,,20天就會(huì) 去小區(qū)理發(fā)店剪一次頭發(fā) ,,店員 每次都向我推銷會(huì)員卡 。剪一次頭發(fā) 正常價(jià)是 50元,,會(huì)員價(jià)是35元,,我寧肯每次多花15元,依然固執(zhí)堅(jiān)持著不辦會(huì)員卡,。因?yàn)闆]一個(gè)店員打動(dòng)我,,告訴我必須要辦會(huì)員卡。 每次在加油站加油 ,, 加油員都會(huì)推銷燃油寶 ,, 煩不勝煩 ,我相信你也有類似的經(jīng)歷,。幾年下來,,最起碼有上百人向我推銷過燃油寶,沒一個(gè)人成功,。 燃油寶有沒有用 ,? 眾說紛紜 , 但為了心安 ,,我還是決定加,。 我討厭加油員的推銷,在網(wǎng)上 買了幾箱快樂跑放在家里 ,,車上備了幾瓶,, 想起來了就加一瓶 。 雖然家里還有一箱沒用完 ,, 但昨天在深圳北環(huán)加油站加油 ,, 又買了一箱 。 100人都失敗了,,為什么他卻成功了,? 他在不經(jīng)意間 (其實(shí)是他的刻意) 打動(dòng)了我 , 他有三個(gè)地方和普通加油員的銷售 方法 不一樣 : 一 ,、 銷售時(shí)機(jī)不一樣 : 常見普通加油員有兩種推銷時(shí)機(jī): 第一種 :在你停好車,,下車或搖下玻璃,,他剛拿起油槍時(shí),推銷燃油寶,。 第二種 : 在提醒你看油表是否歸零 后,,已經(jīng)在加油后推銷燃油寶。 昨天的高手是我下車 后,,他打開油箱蓋,,插入油槍還未加油時(shí),開始推銷,。 【 井越點(diǎn)評(píng) 】第二種是最大的失敗,,加燃油寶一般是在加油前先倒進(jìn)油箱,油都加進(jìn)去了,,就算想加燃油寶,,也要等到下次,顧客可以直接用下次再加的理由來拒絕,。銷售過程,,是異議化解的過程, 異議處理的最高境界是不讓異議產(chǎn)生,。 (類似觀點(diǎn)在我?guī)啄昵暗囊黄獙n}文章表述過,,可百度搜索《孫子兵法解讀異議處理的4種境界》更多井老師學(xué)習(xí)資料可登錄網(wǎng)址: http://weidian.com/s/312870100?wfr=c ,選擇錯(cuò)誤的時(shí)機(jī),,徒增銷售難度,。不是我不買,而是你選擇的時(shí)候不對(duì),! 第一種開場和銷售高手的開場貌似區(qū)別不大 ,, 只有一個(gè)小細(xì)節(jié)的區(qū)別 , 一個(gè)是沒打開油箱蓋開始推銷 ,, 一個(gè)是打開了油箱蓋開始推銷 ,。 就這么一個(gè)細(xì)小的差別卻暗藏玄機(jī) , 玄在何處 ,? 看下文分解 ,。 二 、 開場話術(shù)不一樣 : 普通加油員的開場話術(shù)是:“先生,,燃油寶正在搞活動(dòng),,買兩瓶送一瓶 …… ”一般情況下,沒等他說完,,我直接拒絕。 昨天的銷售高手是這么開場: 他 :“先生,,您車上帶有燃油寶嗎,?” 井 :“怎么了,?”(天天做銷售暗訪調(diào)研,養(yǎng)成了曲線思維,,從來不直接回應(yīng)銷售人員的問題,。) 他 :“我剛才打開您的油箱蓋,有一股氣出來,!” 井 :“什么氣,? ” 他 :“如果汽油燃燒不充分,打開油箱蓋都會(huì)有一股氣出來,�,!� 我問為什么 ? 然后他噼里啪啦講了一堆 ,, 我沒聽明白 ,, 但貌似很有道理的樣子 , 結(jié)論我聽明白了 ,, 我的車要加燃油寶 ,! 井 “我的燃油寶還沒用完,在家里,,下次加油的時(shí)候我再加,!” 【 井越點(diǎn)評(píng) 】 1、開場方式: 普通銷售人員是通過特價(jià) 和 促銷進(jìn)行開場 ,,認(rèn)為消費(fèi)者唯一的購買理由是便宜,。便宜是相對(duì),沒有絕對(duì),;便宜也是無底線,,永遠(yuǎn)得不到滿足的,唯一衡量價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)值,, 沒有價(jià)值塑造,,只剩價(jià)格談判 ! 高手的開場,,是從診斷開始,,明示需求,激發(fā)欲望,。打開油箱蓋才能感受到有氣出來,,油箱蓋都沒有打開,如何知道我需要呢,?顧客有多種需求,,一種是彈性需求,是可買可不買,;一種是剛性需求,,必須要買,。 彈性需求轉(zhuǎn)化為剛性需求,需要有個(gè)支點(diǎn) ,,打開油箱蓋感知到氣就是這個(gè)支點(diǎn),。 面對(duì)陌生的人、陌生的環(huán)境,,人人都有戒備之心,,銷售的第一難點(diǎn)在于開場突破戒備屏障,這個(gè)屏障有足夠硬度與強(qiáng)度,,不是強(qiáng)攻,,而是以柔克剛。一個(gè)專業(yè)的測量,、專業(yè)的詞匯,、專業(yè)的動(dòng)作,將會(huì)柔性穿透屏障,。能突破一絲的縫隙,,就意味著一絲需求,產(chǎn)品價(jià)值就可以快速滲透,,形成認(rèn)知共鳴,。 2、銷售邏輯: 我 曾經(jīng)在微信朋友圈里發(fā)過一段話“消費(fèi)者面對(duì)銷售人員,,不是想要了解產(chǎn)品是什么,,而是想要知道我為什么要買?要的不是產(chǎn)品賣點(diǎn),,而是購買理由,!” 產(chǎn)品是什么不重要 , 為什么要買才重要 ,! 燃油寶銷售 ,, 開場要先解決的是要不要加燃油寶的問題 , 其次才是加什么樣 ,、 什么價(jià)位的燃油寶 ,。 銷售產(chǎn)品 ,首 先構(gòu)建正確的銷售邏輯 ,, 錯(cuò)誤的邏輯導(dǎo)致錯(cuò)誤的行為 ,。(當(dāng)然,銷售主張的構(gòu)建是個(gè)技術(shù)活,,我已經(jīng)研究15年了,,還需潛心琢磨! 更多井老師學(xué)習(xí)資料可登錄網(wǎng)址: https://shop117008128.taobao.com/?spm=a1z10.1-c.0.0.mYWacN ) 在服務(wù)金牌廚柜調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn) , 在銷售實(shí)木櫥柜時(shí) ,, 導(dǎo)購開場所聚焦的是產(chǎn)品材質(zhì) ,、 工藝 ,、 功能 ,。在分析了大量消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn),他們的心理暗箱不是首先關(guān)注這些賣點(diǎn),,而是:為什么要買實(shí)木櫥柜,?為什么要買金牌實(shí)木櫥柜?為什么要買這一款實(shí)木櫥柜,?基于此邏輯,,形成了銷售話術(shù)、技巧,、體驗(yàn),、工具體系。 3 ,、 銷售思維 : 我一直在分析一個(gè)奇怪的現(xiàn)象,,為什么普通銷售人員習(xí)慣性用特價(jià)、促銷開場,。在跟蹤,、調(diào)研了大量銷售人員后發(fā)現(xiàn),決定他們思維習(xí)慣的是他們的生活方式,。因?yàn)樗麄兪杖氩⒉皇呛芨�,,在自己做消費(fèi)者時(shí)會(huì)精打細(xì)算,注重價(jià)格,。所以在轉(zhuǎn)換角色是銷售人員時(shí),,卻沒有轉(zhuǎn)換思維,以自己的購買能力,、消費(fèi)習(xí)慣來衡量判斷消費(fèi)者的購買習(xí)慣,,走入了低價(jià)銷售的誤區(qū)。 如果想要正價(jià)銷售 ,, 一定要把握三個(gè)原則 : 不要以自己的購買能力 ,, 衡量消費(fèi)者購買能力 ! 不要以自己的生活習(xí)慣 ,, 衡量消費(fèi)者生活習(xí)慣 ,! 不要以自己的審美喜好 , 衡量消費(fèi)者審美喜好 ,! 三 ,、 價(jià)值塑造不一樣 他聽我說車上沒有,直接走到車尾部蹲下,把手伸到排氣管里一抹,,再給我看黑乎乎的手指,。 他:“您看,積碳很多了,!您的車是保時(shí)捷,,不是普通車,積碳多了對(duì)車的損耗還是很大,!您是不是很久沒加燃油寶了,?” 回頭一想 , 上次什么時(shí)候加的燃油寶都忘記了 ,。 他見我在思考 ,, 不知道從哪變出來一小箱燃油寶 , 拿著燃油寶說 :“燃油寶雖然不需要每箱油都加,,您這間隔時(shí)間太長了,,我建議您今天就加一瓶!” 見我在猶豫 ,, 他接著說 “而且您這油箱大,,等到下次沒油了再加燃油寶,積碳更多,! ” 行吧 ,, 那就今天加吧 ,然后開始報(bào)價(jià),,拆包裝,,倒進(jìn)油箱。 加了燃油寶才開始給我加油 ,。 【井越點(diǎn)評(píng)】 1,、例證銷售: 關(guān)于例證銷售,我寫過多篇文章,,例證銷售的重要性,、必要性不再贅述,演示有點(diǎn)煩,,需要工具,、需要?jiǎng)邮郑蠖嗳诉x擇不做,。但銷售沒有捷徑,,去做了,且堅(jiān)持了,,一定有效,。為什么我會(huì)買,他是唯一把手插到排氣管給我做演示的。這個(gè)時(shí)代,,很難有顛覆性產(chǎn)品,,同質(zhì)化的產(chǎn)品征服消費(fèi)者是靠體驗(yàn)、感知,。體驗(yàn)感知的不同,,形成產(chǎn)品價(jià)值的差異。并不是每個(gè)顧客都很專業(yè),,不是每個(gè)銷售人員都會(huì)做演示,,堅(jiān)持做得,,就是贏家,! 2 、 購買理由 : 為什么買 ,?因?yàn)檐嚥煌? 為什么現(xiàn)在買 ,?因?yàn)橛拖浯螅? 再次重復(fù)這個(gè)觀點(diǎn) ,是否購買,,取決于購買理由是否充分,! 為什么買 、 為什么現(xiàn)在買銷售人員必須要思考的問題 ,。 服務(wù)東鵬瓷磚 ,, 以前聚焦于產(chǎn)品花色解讀 、 空間解讀 ,、 運(yùn)用規(guī)律 ,, 這兩年全部聚焦解決三個(gè)字 “為什么” 為什么地磚要上墻 ? 為什么臥室要用瓷磚 ,? 為什么廚衛(wèi)要用大磚替換瓷片 ,? 為什么要用瓷磚做客廳 、 餐廳 ,、 臥室背景墻 ,? 為什么要在玄關(guān) 、 客廳 ,、 通道 ,、 餐廳做地面拼花 ? 為什么流線型紋理適合大空間 ,、 小空間 ,、 中式風(fēng)格 、 歐式風(fēng)格 ,、 現(xiàn)代風(fēng)格 ,? 為什么米黃色磚適合配深色家具廚柜、白色櫥柜家具? 為什么….. 普通銷售人員在講 : 是什么 ,? 銷售高手在講 : 為什么 ,? 想獲得更多井越老師學(xué)習(xí)資料可登錄以下網(wǎng)址 http://weidian.com/s/312870100?wfr=c https://shop117008128.taobao.com/?spm=a1z10.1-c.0.0.mYWacN QQ:1297712896
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怎樣沒有銷售也能成交?
王樂樂-山東 2014-12-17 09:12
文/王樂樂(QQ/微信:254615834) 聚焦“小而美”的營銷及文案創(chuàng)意,!每天一篇干貨,!歡迎加我為好友! 這段時(shí)間,,樂樂一直在講營銷,,其實(shí)真正的營銷是門藝術(shù)! 什么叫做藝術(shù),?如果你去看表演,,看到一個(gè)很漂亮的女孩子在舞臺(tái)上面跳舞,那么說明這個(gè)女孩子跳的不夠好,!因?yàn)槿绻米銐蚝玫臅r(shí)候,,你不會(huì)注意到她是不是漂亮!藝術(shù)的意思是讓人能夠忽略它的表演者,,而專注于藝術(shù)形態(tài)本身,! 營銷也是一樣,真正好的營銷你不會(huì)感覺到它的存在,,它是躲在背后的,,一切都是自然而然發(fā)生! 長久以來,,很多人都被誤導(dǎo),,認(rèn)為只有銷售才能成交,甚至不得不采取那種強(qiáng)力銷售,、高壓銷售,!其實(shí),就像樂樂剛才說的一樣,,這是大錯(cuò)特錯(cuò)的,!你應(yīng)該考慮的是如何讓自己的銷售變得毫無痕跡,讓成交變得非常自然,! 就好像2500年前孫子所說的:“不戰(zhàn)而屈人之兵”,! 你也許要問了:這可能實(shí)現(xiàn)嗎? 當(dāng)然,,其實(shí)客戶和你我一樣,,都有沒有實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),都有渴望實(shí)現(xiàn)的夢想,。如果有人能告訴我們?nèi)绾文芤徊揭徊降膶?shí)現(xiàn)目標(biāo),,我們就會(huì)采取行動(dòng),,而一旦有人幫助我們采取最初的行動(dòng),我們就會(huì)堅(jiān)持下去直到實(shí)現(xiàn)夢想,! 正是在這個(gè)基礎(chǔ)上,,我的師傅總結(jié)出一套無銷售成交方程式! 非常簡單的5個(gè)步驟:第一步你要鎖定自己的目標(biāo)客戶,!因?yàn)椴煌哪繕?biāo)客戶,,他們的夢想是完全不同的,不同的生活背景和經(jīng)歷,,因此他們有著不同的需求,,所以鎖定客戶是營銷的起點(diǎn),非常重要,! 第二步,,你要明確他們需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和夢想,幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是我們的目的,,因此你必須能夠明確這些目標(biāo),,并且最好還要從客戶那里得到正面的反饋,是的,,這就是我要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)! 第三步,,你要把他們的目標(biāo)細(xì)化成一個(gè)一個(gè)可以量化的里程碑,,很多人都有夢想,但是這種夢想是模模糊糊的,,沒辦法用語言描述的,,更談不上能夠量化!如果你能幫他們量化每一個(gè)環(huán)節(jié),,展示給他們看,,讓他們認(rèn)識(shí)到經(jīng)過這些里程碑就能實(shí)現(xiàn)夢想,那么意義是巨大的,! 第四步,,要免費(fèi)讓他們?cè)谛睦锔杏X到他能完成前三個(gè)里程碑。這里面有兩個(gè)核心,,一個(gè)是免費(fèi),,就是在你的第一次成交之前,你需要通過免費(fèi)的教育,,免費(fèi)的贈(zèng)品讓他們獲得價(jià)值,,提高他們對(duì)你的信任,另一個(gè)是要讓客戶認(rèn)識(shí)到他能夠獨(dú)立完成前三個(gè)里程碑,,這是非常重要的,!因?yàn)榭蛻粼谧非笞约簤粝氲臅r(shí)候往往是缺乏自信的,,如果在開始你能陪著他開始,能夠觸發(fā)他們心底的自信,,讓他認(rèn)識(shí)到:這個(gè)我能做到,,那個(gè)我能做到的時(shí)候,他就會(huì)更有動(dòng)力采取行動(dòng),! 如果有10步目標(biāo),,你陪他走得越遠(yuǎn),下一步就越值錢,,如果你陪他走了1步,,讓他買第2步可能有難度,但是如果你陪他走了3步,,讓他買第4步,,就沒有問題!因?yàn)樗呀?jīng)開始行動(dòng)了,! 第五步,,告訴客戶購買產(chǎn)品能幫助他實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)。很多人在這一步犯了錯(cuò)誤,!他們把成交變得非常的麻煩,,其實(shí)我們應(yīng)該很容易的讓客戶在這一步能夠?qū)崿F(xiàn)購買,比如說支付方式,,配送方式等等,! 關(guān)于這個(gè)公式,樂樂準(zhǔn)備了一個(gè)非常精彩的例子,! 克亞老師在3年前的一次互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)上,,做了一個(gè)實(shí)驗(yàn),想要做一個(gè)無銷售成交,,所以在分享之前讓所有人承諾,,不論最后多么心動(dòng)都不要購買,大家很奇怪,,說那就承諾唄,,一定不會(huì)購買,但是最后,,大概有30%的人一定要購買,! 那么克亞老師究竟分享了什么呢? 他上來就說網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)非常簡單,,第一個(gè)要決定什么樣的市場,,市場有很多種,三大標(biāo)準(zhǔn)告訴你這個(gè)市場有未來,,這是第一步,,如果選錯(cuò)了市場,,其他都沒有希望了,! 第二市場選對(duì)了,,怎么才能得到產(chǎn)品,,其實(shí)自己去生產(chǎn)產(chǎn)品的人很笨,,市場上有很多產(chǎn)品可以免費(fèi)拿到! 第三步你必須搭建一個(gè)網(wǎng)站,, 這個(gè)網(wǎng)站非常非常的簡單,,就是要實(shí)現(xiàn)銷售,,不要去整花里胡哨的東西,! 第四步你必須把流量導(dǎo)進(jìn)來,! 在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)就這么簡單! 最后他說,,我剛好做了一個(gè)研究,,研究了36個(gè)不同的行業(yè),每個(gè)行業(yè)大概有3款不同的產(chǎn)品,,我把產(chǎn)品都做好了,,包裝好了,網(wǎng)頁的模版都做好了,,一放就可以,,然后百度的流量,關(guān)鍵詞我都做好了,,投多少錢,,怎么進(jìn)來都已經(jīng)完成了,做了一個(gè)套裝,,2000塊錢一個(gè),每一次只能賣3個(gè),,你們誰想要,? 結(jié)果很多人想要! 營銷就是給對(duì)方實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo),,但是你得把目標(biāo)給他描述好,!很多人不知道怎么描繪這個(gè)藍(lán)圖,其實(shí)你的產(chǎn)品走進(jìn)客戶的生活,,家庭和公司之后,,他一定會(huì)發(fā)生一些變化,如果沒有變化,,沒有人會(huì)購買,,但是這個(gè)變化得是他想要的變化!所以你得給他描繪出來,! 不僅描繪出來,,我們需要能讓他形成12345不同的步驟,,有樓梯,他采取的行動(dòng)就大多了,! 不僅有目標(biāo),,還要有實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的步驟,沒有這個(gè)步驟,, 別人就不會(huì)采取行動(dòng),!
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如何讓別人心甘情愿聽你的話?
王樂樂-山東 2014-12-12 10:22
為什么你會(huì)覺得讓別人接受你的建議,,并且采取你希望他采取的行動(dòng)是一件很難的事情,? 這遠(yuǎn)不止是一個(gè)營銷領(lǐng)域的問題,作為上司,,你一定會(huì)對(duì)下屬有這樣的抱怨,;作為老婆,你一定會(huì)對(duì)老公有這樣的抱怨,;作為老師,,你一定會(huì)對(duì)學(xué)生有這樣的抱怨…… 而之所以產(chǎn)生這些抱怨,原因只有一個(gè),,就是你沒有站在對(duì)方的角度去考慮問題,,你不關(guān)心他的需求,他的現(xiàn)狀,,他的想法……你只關(guān)心自己的利益,,只關(guān)心自己能不能說服他,讓他去做你想要他做的事,,而這些事在他的想法里毫無意義,! 還是說回營銷! 這就好比客戶的注意力和興趣是一扇門,,你在一邊,,客戶在另一邊,你拼命地想把門往你的方向拉,,而對(duì)方就在不斷阻擋,,雙方都費(fèi)盡力氣,但是沒有結(jié)果…… 這恰恰是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤,! 相信我,,人都是自私的,這是人性,,沒有人對(duì)你感興趣,,他們只對(duì)自己感興趣,他們只想知道和自己有關(guān)的內(nèi)容,,在這一點(diǎn)上,,他們和你一樣,!所以你要獲得他們的興趣和注意,就必須先進(jìn)入對(duì)方的世界,! 你發(fā)現(xiàn)自己所處的這個(gè)世界很精彩,,但是如何才能讓你的目標(biāo)客戶也感受到你世界的精彩呢?你在自己的世界里面大喊,,快過來,,我的世界很精彩,這樣是沒用的,。 真正的秘訣是要主動(dòng)走進(jìn)對(duì)方的世界,,以他的方式去看待問題。 慢慢地你就跟他建立了信任,,再慢慢地把他帶到他的世界的邊緣,,然后再帶他到你世界的邊緣,最后他才能走進(jìn)你的世界,。 就拿前面的例子來講,,你必須將門先推到客戶的那一邊,讓客戶信任你之后,,再和客戶一起回到你的這一邊,,在這種情況下,客戶和你都不會(huì)感覺到絲毫抗拒,,你的成功會(huì)更加的輕松,,這就好比投資界非常有名的觀點(diǎn):順勢而為! 好好體會(huì)一下這個(gè)過程,,是不是和你以前的想法完全不同呢,? 曾經(jīng)有這么一個(gè)故事可以更形象的幫你理解:說有一位年輕人,在大晴天打了一把雨傘,,坐在一個(gè)大樓前,,不斷的說自己是蘑菇。他的父母很著急,,就請(qǐng)了位醫(yī)生,醫(yī)生說你怎么是蘑菇呢,?你不是蘑菇�,。∧闶侨�,,你跟我們一樣�,。〗Y(jié)果這個(gè)孩子根本不聽,。父母又想了很多辦法,,都沒有用,。最后…… 父母請(qǐng)了一位營銷專家,營銷專家什么也沒說,,就坐那兒觀察,。觀察他雨傘的顏色、形狀,、舉傘的動(dòng)作,,眼神。觀察完了之后,,就買了同樣的衣服和雨傘,,然后坐到他旁邊,用跟他一樣的眼神不斷說“我是蘑菇,,我是蘑菇”,。 過了一會(huì),年輕人好奇地說“你怎么也蹲這兒,?”營銷專家說我也是蘑菇啊,,我和你一樣。年輕人說“真的,?”后來這兩個(gè)蘑菇就開始聊天了,,慢慢建立了信任。 然后這位營銷專家就說,,你知道嗎,?蘑菇是可以走路的。年輕人說真的,?營銷專家又說,,你知道嗎?蘑菇是可以回家的,。然后年輕人就回家了,。營銷專家又說,蘑菇是可以吃飯的,,然后他就開始吃飯,,最后,營銷專家說,,蘑菇是可以過正常的生活的,。于是,年輕人就真的正常生活起來了,。 所以說,,你要百分百進(jìn)入對(duì)方的世界,首先就要暫時(shí)放下自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判,先從對(duì)方的角度去感受和體驗(yàn),,然后再慢慢用符合他們信念的方式將他們引導(dǎo)到你的世界,! 再舉一個(gè)例子,你可以從中感受一下,,這個(gè)過程,! 美國的芝加哥大學(xué)打算建造一座新的大樓,預(yù)計(jì)需要上百萬美元的資金,。該校的校長——聰明過人的哈伯將芝加哥的大富翁們一一列了出來,,隨即就有了主意。 一天中午,,哈伯來到了芝加哥電車公司,。他趁秘書和其他工作人員都出去吃飯的機(jī)會(huì),悄悄地走進(jìn)了總裁洛克菲勒的辦公室,。 哈伯說:“尊敬的洛克菲勒先生,,你好!我是芝加哥大學(xué)的校長,,我叫哈伯,。看到外面那間辦公室沒有人,,我只好未經(jīng)允許就自己走進(jìn)來了,!”洛克菲勒聽了點(diǎn)了點(diǎn)頭。 “我時(shí)常想到你,,早就想來電車公司拜訪你,。我知道你賺了很多錢,并且已經(jīng)建立起了一套良好的電車系統(tǒng),。但是,,每次想到你,我都會(huì)有一種感覺,。那就是你遲早都要進(jìn)入那個(gè)不可知的世界,。到那個(gè)時(shí)候,就會(huì)由別人來接管你的財(cái)產(chǎn)了,。 你知道錢一旦換了主人,,原來的主人很快就會(huì)被人忘掉。所以,,在你走后,,世界上不會(huì)留下任何足以使人記住你姓名的紀(jì)念品�,!� (這是從洛克菲勒的角度思考得出的結(jié)論,這個(gè)問題應(yīng)該是他一直在考慮的!) 洛克菲勒聽到這里不由會(huì)心地笑了,,他早就對(duì)此有所感覺,。 “我很想給你提供一個(gè)流芳百世的機(jī)會(huì),就是讓你在芝加哥大學(xué)興建一所大樓,,并以你的名字來命名,。(我為你一直憂慮的問題想出了一個(gè)解決方案!) 本來我早就想這樣做了,,只是學(xué)校董事會(huì)的一位董事總想把這份榮譽(yù)留給你的仇人,。老實(shí)說,我個(gè)人對(duì)你一向懷有好感,,也是你最有力的支持者,。如果你能贊成我的主張,我愿意去說服持反對(duì)意見的董事,,讓他也來支持你,。 今天我剛好經(jīng)過這里,就順便進(jìn)來坐坐,,和你見面談?wù)�,。這件事你可以考慮一下,不必急于做出決定,。如果你有意再和我談?wù)勥@件事,,那就麻煩你抽空給我打個(gè)電話。先生,,再見,!我很高興能有這個(gè)機(jī)會(huì)和你聊聊!” 說完后,,哈伯留下一張名片離開了洛克菲勒的辦公室,。辦公室里,洛克菲勒一個(gè)人沉思起來,。 當(dāng)哈伯回到自己辦公室的時(shí)候,,洛克菲勒就打電話過來告訴他說,他希望能和他再面談一次,,地點(diǎn)就在芝加哥大學(xué),。 第二天早上,洛克菲勒如約來到了芝加哥大學(xué),。在校長辦公室,,哈伯和洛克菲勒談得很愉快,在友好的氣氛中,,洛克菲勒開出一張價(jià)值100萬美元的支票給了哈伯,。 看完這個(gè)故事,你是不是對(duì)于“100%從對(duì)方的角度思考”有了些新的感悟呢? 記�,。哼@是“克亞營銷”的核心,,也是所有影響力的核心!
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怎樣成為營銷高手,?
王樂樂-山東 2014-12-11 09:36
文/王樂樂(QQ/微信:254615834) 聚焦“小而美”的營銷及文案創(chuàng)意,!每天一篇干貨!一鍵加好友 很多人來問樂樂,,有沒有一些技術(shù)能夠立馬見效,,用了銷售額就能噌噌噌地上升幾倍? 我說當(dāng)然有,!不過在這之后,,我總會(huì)補(bǔ)充一句:如果你去少林寺學(xué)功夫,上來就想學(xué)習(xí)一些技巧,,最好一下就能把對(duì)方撂倒,,但是這樣的技巧都是術(shù),多半是不能持續(xù)的,! 營銷策略也一樣,,短期見效的往往很有局限性,如果你想真正掌握營銷,,那還得學(xué)習(xí)心法,,學(xué)習(xí)人性的規(guī)律,就像武林高手的內(nèi)功一樣,,只有這樣,,你才能在實(shí)戰(zhàn)中將這些技巧融會(huì)貫通,也許你根本不記得拳譜是哪一招,,而是根據(jù)實(shí)際情況做出隨機(jī)應(yīng)變,! 有個(gè)例子樂樂印象深刻,說一個(gè)人發(fā)郵件,,但是點(diǎn)擊率不是很高,,他原來的標(biāo)題是“你不知道的賺錢秘訣”,然后我的師傅幫他把這個(gè)標(biāo)題改成“我昨天在三亞剛發(fā)現(xiàn)的賺錢秘訣”,,點(diǎn)擊率有很大提升,,原因很簡單,因?yàn)楦泳唧w了,,后來,,因?yàn)?63的郵箱限制,不讓在標(biāo)題中寫賺錢,,這個(gè)老兄非常著急,,給我?guī)煾荡螂娫�,,�?dāng)時(shí)克亞老師正在忙,隨便回了一句“你直接寫我昨天在三亞剛發(fā)現(xiàn)的XX秘訣”,,結(jié)果點(diǎn)擊率更高,! 其實(shí)標(biāo)題的作用就是讓讀者產(chǎn)生好奇心,點(diǎn)到郵件里去,,只要讀者點(diǎn)了,那么標(biāo)題的作用已經(jīng)完成了,,所以只有你了解了這其中的機(jī)制和道理,,才能真正成為高手,游刃有余,! 昨天樂樂分享了關(guān)于銷售流程的內(nèi)容,! 任何時(shí)候如果你想實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)都需要一系列的步驟,成交也是,!所以你得考慮怎么打造這幾個(gè)步驟,! 很多人的銷售其實(shí)是沒有流程的,他們就只有一個(gè)動(dòng)作,,客戶來,,成交!如果他不來呢,?就直接損失掉了,,而如果通過流程,你可以清楚的知道客戶來應(yīng)該怎么去做,,不來應(yīng)該怎么做,! 把整個(gè)的目標(biāo)細(xì)分成幾個(gè)步驟,前面的臺(tái)階要小一點(diǎn),,然后一點(diǎn)點(diǎn)加大,! 銷售流程還有一個(gè)作用,就是能夠選擇成交的時(shí)間和環(huán)境,!就好像打仗一樣,,如果你能夠主動(dòng)選擇最終決戰(zhàn)的時(shí)間和地點(diǎn),那絕對(duì)是非常有利的,! 樂樂曾經(jīng)給一個(gè)做投資的公司出過一個(gè)方案,! 他們之前的做法就是找到原來有過其他方面投資的客戶的手機(jī),然后安排一堆營銷人員打電話,!效果非常差勁,! 而我給他們的銷售流程設(shè)計(jì)為:先給客戶提供一份免費(fèi)資料,客戶需要填個(gè)表,,提供自己的手機(jī)號(hào)碼和郵箱,,然后再準(zhǔn)備3段視頻,,分一個(gè)星期發(fā)送給客戶,這個(gè)過程全部都是自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的,,技術(shù)上非常簡單,!在最后一個(gè)視頻結(jié)束的時(shí)候把客戶導(dǎo)入一個(gè)YY的公開課,在公開課上進(jìn)行成交,,這樣一來客戶的信任會(huì)一步一步的加強(qiáng),,最終成交效果也會(huì)更好! 成交的關(guān)鍵是渴望和信任,! 你的銷售流程就要有意識(shí)的去打造這兩個(gè)方面,!在流程的最初客戶的渴望和信任都是很低的,你想要他采取一個(gè)非常大的動(dòng)作是不可能的,,但是你要讓他采取一個(gè)小的動(dòng)作是有可能的,!隨著銷售流程的進(jìn)展,渴望和信任都會(huì)提高,,成交就是自然的結(jié)果,! 所以你要學(xué)會(huì)把成交的目標(biāo)細(xì)分成幾個(gè)步驟和環(huán)節(jié),有序地向前推進(jìn),!
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消除客戶“價(jià)格抵抗”的秘訣……
王樂樂-山東 2014-12-8 08:59
文/王樂樂(QQ/微信:254615834) 聚焦“小而美”的營銷及文案創(chuàng)意,!每天一篇干貨!歡迎加我為好友,! 想知道為什么客戶會(huì)對(duì)價(jià)格非常敏感嗎,? 在營銷領(lǐng)域,價(jià)格絕對(duì)是一個(gè)繞不開的坎兒……營銷人總是反復(fù)掙扎在降價(jià)不降價(jià)的泥坑里面無法自拔,,最終只會(huì)演變成對(duì)任何人都沒有好處的價(jià)格戰(zhàn),! 其實(shí),為什么奔馳寶馬可以賣得那么貴,?為什么一個(gè)LV的包可以賣到十幾萬,,幾十萬,并且客戶在購買這一類的東西時(shí),,沒有人會(huì)打價(jià),,說你能不能便宜點(diǎn)賣給我……其中,就是運(yùn)用了價(jià)值的魔術(shù),! 價(jià)格和價(jià)值之間是有一個(gè)天平的,。 如果客戶認(rèn)為你的產(chǎn)品蘊(yùn)含了更高的價(jià)值,那么他就傾向于用一個(gè)更高的價(jià)格購買,,同樣的,,如果他認(rèn)為你的產(chǎn)品不值那么多錢,那他就會(huì)不斷地壓低價(jià)格,。 然而,,為什么客戶會(huì)這么認(rèn)為,?為什么客戶會(huì)覺得這個(gè)東西有價(jià)值,那個(gè)東西沒有價(jià)值呢,?其實(shí)這些人是都不是與生俱來的,,而是后天受別人影響的結(jié)果。 作為一個(gè)營銷人,,你必須讓自己的客戶有機(jī)會(huì)去了解,,更深入的了解你的產(chǎn)品所蘊(yùn)含的價(jià)值! 有很多人就是直接把產(chǎn)品和服務(wù)往客戶面前一擺,,沒有絲毫的說明,,或者,有很多自以為很高明但是和其他人沒有任何區(qū)別的蹩腳的說明,,在客戶眼里,你的產(chǎn)品和其他人的沒有任何區(qū)別,,這就叫同質(zhì)化,,那你怎么能夠期待客戶能付更高的價(jià)格給你呢? 價(jià)值就是你知道的,,但對(duì)方不知道的有用信息,,同時(shí)你通過自己的語言把它傳達(dá)給對(duì)方。 客戶對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)是非常有限的,,非常膚淺的,,你需要給產(chǎn)品塑造價(jià)值,你需要告訴客戶他所不知道的產(chǎn)品背景知識(shí),,你需要告訴客戶如何更有效的享受你的產(chǎn)品或服務(wù),。因?yàn)榭蛻粽J(rèn)識(shí)的加深,是價(jià)值提高的基礎(chǔ),。 如果客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)很膚淺,,那它的價(jià)值就不可能很高。這就是我的師傅為什么一直強(qiáng)調(diào)“營銷人首先必須是老師”,! 所以在你想要拋出價(jià)格之前,,你必須確認(rèn),客戶已經(jīng)充分了解了你的價(jià)值,! 現(xiàn)在有很多朋友做百度競價(jià)廣告,,有很多廣告直接將價(jià)格寫在了鏈接上,比如說“最新減肥產(chǎn)品,,3天瘦5斤,,價(jià)格360元,聯(lián)系電話400-XXXXX”,,廣告人這么做的目的,,也許是想篩選目標(biāo)客戶,,將那些不想花錢的客戶拒之門外,也許是想節(jié)省廣告費(fèi),,讓客戶不用點(diǎn)擊廣告,,就可以直接打電話聯(lián)系! 然而,,無論是哪一種情況,,事實(shí)證明這都是愚蠢的做法!因?yàn)樵谶@樣簡單的幾個(gè)字中,,客戶根本不能感受到更多價(jià)值,,而營銷人就盲目地拋出了價(jià)格,很多原本有希望購買的客戶就直接PASS掉了,,他們不會(huì)點(diǎn)擊廣告,,就不能接受更多的教育,自然也就不可能購買,! 因此,,你必須提高客戶對(duì)于產(chǎn)品的期待之后,再拋出一個(gè)價(jià)格,,最好是比客戶期待的價(jià)格更低,,這樣,即使你的價(jià)格高于行業(yè)通用水平,,客戶也不會(huì)太在意,,因?yàn)樵谒麄兊念^腦之中,這兩個(gè)產(chǎn)品不具有可比性,,一個(gè)是“蘋果”,,一個(gè)是“葡萄”! 再給大家舉個(gè)例子,,在2008年,,我的師傅劉克亞曾經(jīng)在博客上發(fā)售了一套產(chǎn)品,是過去3場3萬元課程的現(xiàn)場錄像,,在發(fā)售之前,,他先釋放了幾段視頻,然而不斷重復(fù)說明,,這是3天3萬元的課程錄像,,并且只是產(chǎn)品中的一小部分! 所有人就開始猜測,,這套產(chǎn)品要賣多少錢,,有人說,至少也要3萬元,,有人說,,可能會(huì)便宜,,2萬,還有人說,,怎么著也得是1萬元,! 結(jié)果,最終,,克亞老師的定價(jià)是3000元,!于是,所有人都認(rèn)為太超值了,,全部瘋搶,! 然而,如果你只是賣幾片DVD,,當(dāng)時(shí),,最貴的營銷課程也不過幾百塊,顯然3000元的定價(jià)會(huì)嚇走所有人,! 價(jià)值是個(gè)魔術(shù),,樂樂建議你仔細(xì)學(xué)習(xí)該如何運(yùn)用!
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電話推銷技巧中假如法成交策略
謀之刃 2013-3-29 15:40
電話推銷技巧中的成交策略有很多,,大部分是從一般推銷技巧中發(fā)展出來的,在這里我們介紹一些成交策略,,要了解更多的成交技巧,,建議大家閱讀本站的《推銷技巧》欄目。 所謂的假如法成交策略,,就是在電話推銷的后續(xù)階段,,客戶已經(jīng)有了成交的意愿,表現(xiàn)出成交信號(hào),,推銷員采用假定客戶已經(jīng)同意購買的方式,,通過討論其他具體的問題而促成交易的方法。 為什么要采取這種電話銷售技巧,?因?yàn)閷?duì)客戶來說花錢是一種痛苦,,購買決策也是一種糾結(jié),你直接問他買不買,?他會(huì)很難受的甚至到拒絕,。假如法成交的策略,就是讓客戶直接跨過“買不買,?”這個(gè)痛苦的坎,,而進(jìn)入什么時(shí)候進(jìn)貨、什么時(shí)候可以使用的比較好受的境地,,從而促成交易,。 比如,,推銷員說:“你打算讓我們的工程師什么時(shí)候來安裝?”,、“明天下午來交貨可以嗎,?”、“您打算進(jìn)多少這種規(guī)格的貨品呢,?” 電話銷售技巧中的假如法成交策略,,它的優(yōu)點(diǎn)是:能迅速地將談判帶到成交階段,當(dāng)你和客戶談的差不多的時(shí)候,,可以果斷運(yùn)用這種技巧進(jìn)入成交,,從而提高推銷效率;能促使客戶進(jìn)行購買決斷,,客戶和你談啊談,,他心理有時(shí)是猶豫不決的,你提出成交要求,,他會(huì)思考的,;減輕客戶心理壓力,避免讓客戶在“買與不買”徘徊,,直接讓他做“買多少,?”、“何時(shí)買,?”這樣相對(duì)容易的決策,。 但是,電話銷售技巧的假如法成交策略也有它的弱點(diǎn):一是對(duì)于有些客戶來說,,你用這一招叫他感覺到你是在忽悠他,、繞達(dá)他,容易產(chǎn)生反感,;二是如果過早提出來,,客戶還沒有購買欲望,有可能形成壓力,,讓客戶跑掉,;三是對(duì)于推銷員來說,還存在這《直接要求成交法》那個(gè)弱點(diǎn),,客戶有可能抓住你要求成交的機(jī)會(huì)向你討價(jià)還價(jià),,而且他也可以采取“假如法”,說:“假如我購買,,你要付出什么,?”來談條件,而遇到內(nèi)心很強(qiáng)大的客戶,完全有可能在最后一刻說剛才談的都是“假如”來回絕你,,那時(shí)你就傻了,。電話銷售sysyfmy.com/category/dianhuaxiaoshou電話銷售話術(shù) 既然電話推銷技巧的假如法成交策略有這些特點(diǎn),那么在使用的時(shí)候要注意一下幾點(diǎn): 看人下菜碟,。對(duì)于那些內(nèi)心比較弱小,、性格隨和、受暗示性強(qiáng)的客戶,,可以使用這招,,就像《賣拐》中范偉那樣的客戶。如果遇到內(nèi)心強(qiáng)大的如《賣拐》中的“大忽悠”,,我看就算了吧,,孩子,你惹不起他的,。 客戶一定要有成交信號(hào)你在給他使這招,,使用早了,就把他嚇跑了,,心理壓力太大了,。從這里也可以看出一個(gè)問題,許多的電話銷售技巧很高明,,但到推銷員手里就不好使了,,為什么?關(guān)鍵是使用的時(shí)機(jī),,時(shí)機(jī)不對(duì),,就難奏效。 使用電話推銷技巧的假如法成交策略其實(shí)還有一個(gè)更好的方法,,你把咱們?cè)谕其N技巧里面講的《用推銷技巧讓客戶展開想象的翅膀》的方法和假如法成交策略參合著使用,讓客戶想象自己購買后的利益,,效果會(huì)更好,。比如,你剛才說“你打算讓我們的工程師什么時(shí)候來安裝,?”,,你現(xiàn)在可以這樣說:“中央空調(diào)系統(tǒng)一裝上,這個(gè)屋里馬上就會(huì)涼意盈盈非常舒服的,,你打算讓我們的工程師什么時(shí)候來裝,?”。你說“明天下午來交貨可以嗎,?”,,你現(xiàn)在可以這么說:“這批貨一到,你商場的柜臺(tái)馬上就豐富了許多,玲瑯滿目的讓客戶流連忘返,,您是希望明天下午就交貨嗎,?”。呵呵,,你覺得怎么樣,?電話銷售技巧和話術(shù)sysyfmy.com電話銷售技巧
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3-21搜房第六天,成交第一單,,今天具有非常價(jià)值,,借著好士氣繼續(xù)推進(jìn)
萬華151 2013-3-21 21:35
今天上午進(jìn)行了公司的企業(yè)文化和發(fā)展歷程的培訓(xùn),并進(jìn)行了包括人事制度,、行政制度和財(cái)務(wù)制度在內(nèi)的多項(xiàng)具體辦事流程的培訓(xùn),。上午也接到了宋軍要開通賬號(hào)的確認(rèn)電話,真的是挺開心的,,畢竟是第一單,,由此也總結(jié)了一點(diǎn),勤奮在你沒有形成成熟的技能之前至關(guān)重要,,何為勤奮,?——就是多跑店,多與店里的人溝通交流,,這樣逐漸形成與各個(gè)客戶的熟悉感,,打好第一步的基礎(chǔ),后面逐漸地把關(guān)系升級(jí),,再加上我的專業(yè),,逐漸地讓客戶感覺到我的價(jià)值和我的產(chǎn)品的價(jià)值。 下午與范總一起去了和辰上南店,,范總做了培訓(xùn),,我覺得非常好,首先講話重點(diǎn)突出,,抑揚(yáng)頓挫,;第二,幽默感強(qiáng),,能夠直接拿現(xiàn)場的學(xué)員的一舉一動(dòng)作為例子來給大家做培訓(xùn)內(nèi)容的事例說明,,笑聲不斷;第三,,確實(shí)很專業(yè),,對(duì)講解的東西能夠有條理的分析展開;但可能由于聽眾都是新人的緣故,,對(duì)很多東西都不懂,,所以講解的內(nèi)容偏向原則和方向,,比較少的具體操作。對(duì)于我而言,,我知道了要提高點(diǎn)擊量,,一,付費(fèi)的機(jī)會(huì)多,;二,,刷新合理(時(shí)間全覆蓋,但也重點(diǎn)突出,,對(duì)幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)多刷),;三,發(fā)布即更新及時(shí),,人們可以查近七天的東西,,近三天的東西;四,,圖片要好,,滿足多圖的基礎(chǔ)上,標(biāo)題圖盡可能找出眾的室內(nèi)圖或戶型圖,;五,,標(biāo)題和房源描述要做好,房源描述里可以加店鋪鏈接,;六,,多用360自檢,來看自己用得如何,,針對(duì)不好的地方及時(shí)改進(jìn),;七,發(fā)布要用足,,無論是庫存還是刷新量,;八,店鋪?zhàn)龊醚b修,,180版以上就用電子商務(wù)部,,把展示的8套房源(4租4售)搞好,再把能分類的3組18套房源搞好,,充分利用;九,,店鋪公告,,吸引人;十,,經(jīng)紀(jì)人多些認(rèn)證,,包括置業(yè)專家,增強(qiáng)專業(yè)度,增加可信度,;十一,,手機(jī)號(hào)也搞得好記的,頭像盡量做一些微處理,,讓人感覺專業(yè),,不要讓一張頭像影響到你。十二,,多看看別人的做法,,從中借鑒一些比較好的方面來為我們所用。 總的來講,,還是要逐步豐富自己的網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí),,對(duì)產(chǎn)品專業(yè)掌握,對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的方法也多做一些思考和實(shí)踐,,對(duì)店里的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)理要多做溝通,,多了解他們的想法才能對(duì)上他們的路子。
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銷售技巧 —怎樣才能成交
純夢 2013-1-8 11:22
銷售是一種以結(jié)果論英雄的游戲,,銷售就是要成交,。沒有成交,再好的銷售過程也只能是風(fēng)花雪夜,。在銷售員的心中,,除了成交,別無選擇,。但是顧客總是那么 “ 不夠朋友 ” ,,經(jīng)常 “ 賣關(guān)子 ” ,銷售員唯有解開顧客 “ 心中結(jié) ” ,,才能實(shí)現(xiàn)成交,。在這個(gè)過程中方法很重要,以下 就是銷售技巧中 介紹排除客戶疑義的幾種成交法: 1 ,、顧客說:我要考慮一下,。對(duì)策:時(shí)間就是金錢。機(jī)不可失,,失不再來 ( 1 )詢問法:通常在這種情況下,,顧客對(duì)產(chǎn)品感興趣,但可能是還沒有弄清楚你的介紹(如:某一細(xì)節(jié)),,或者有難言之隱(如:沒有錢,、沒有決策權(quán))不敢決策,再就是挺脫之詞,。所以要利用詢問法將原因弄清楚,,再對(duì)癥下藥,,藥到病除。如:先生,,我剛才到底是哪里沒有解釋清楚,,所以您說您要考慮一下? ( 2 )假設(shè)法:假設(shè)馬上成交,,顧客可以得到什么好處(或快樂),,如果不馬上成交,有可能會(huì)失去一些到手的利益(將痛苦),,利用人的虛偽性迅速促成交易,。如:某某先生,一定是對(duì)我們的產(chǎn)品確是很感興趣,。假設(shè)您現(xiàn)在購買,,可以獲得 ×× (外加禮品)。我們一個(gè)月才來一次(或才有一次促銷活動(dòng)),,現(xiàn)在有許多人都想購買這種產(chǎn)品,,如果您不及時(shí)決定,會(huì) …… ( 3 )直接法:通過判斷顧客的情況,,直截了當(dāng)?shù)叵蝾櫩吞岢鲆蓡�,,尤其是�?duì)男士購買者存在錢的問題時(shí),直接法可以激將他,、迫使他付帳,。如: ×× 先生,說真的,,會(huì)不會(huì)是錢的問題呢,?或您是在推脫吧,想要躲開我吧,? 2 ,、顧客說:太貴了。對(duì)策:一分錢一分貨,,其實(shí)一點(diǎn)也不貴 ( 1 )比較法: ① 與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,。如:市場 ×× 牌子的 ×× 錢,這個(gè)產(chǎn)品比 ×× 牌子便宜多啦,,質(zhì)量還比 ×× 牌子的好,。 ② 與同價(jià)值的其它物品進(jìn)行比較。如: ×× 錢現(xiàn)在可以買 a ,、 b ,、 c 、 d 等幾樣?xùn)|西,,而這種產(chǎn)品是您目前最需要的,,現(xiàn)在買一點(diǎn)兒都不貴。 ( 2 )拆散法:將產(chǎn)品的幾個(gè)組成部件拆開來,,一部分一部分來解說,,每一部分都不貴,合起來就更加便宜了,。 ( 3 )平均法:將產(chǎn)品價(jià)格分?jǐn)偟矫吭�,、每周、每天,,尤其�?duì)一些高檔服裝銷售最有效,。買一般服裝只能穿多少天,而買名牌可以穿多少天,,平均到每一天的比較,,買貴的名牌顯然劃算。如:這個(gè)產(chǎn)品你可以用多少年呢,?按 ×× 年計(jì)算,, ×× 月 ×× 星期,實(shí)際每天的投資是多少,,你每花 ×× 錢,,就可獲得這個(gè)產(chǎn)品,值,! ( 4 )贊美法:通過贊美讓顧客不得不為面子而掏腰包,。如:先生,一看您,,就知道平時(shí)很注重 ×× (如:儀表,、生活品位等)的啦,不會(huì)舍不得買這種產(chǎn)品或服務(wù)的,。 3 ,、顧客說:市場不景氣。對(duì)策:不景氣時(shí)買入,,景氣時(shí)賣出 ( 1 )討好法:聰明人透漏一個(gè)訣竅:當(dāng)別人都賣出,,成功者購買;當(dāng)別人卻買進(jìn),,成功者賣出�,,F(xiàn)在決策需要勇氣和智慧,許多很成功的人都在不景氣的時(shí)候建立了他們成功的基礎(chǔ),。通過說購買者聰明,、有智慧、是成功人士的料等,,討好顧客,,得意忘形時(shí)掉了錢包,! ( 2 )化小法:景氣是一個(gè)大的宏觀環(huán)境變化,是單個(gè)人無法改變的,,對(duì)每個(gè)人來說在短時(shí)間內(nèi)還是按部就班,,一切 “ 照舊 ” 。這樣將事情淡化,,將大事化小來處理,,就會(huì)減少宏觀環(huán)境對(duì)交易的影響。如:這些日子來有很多人談到市場不景氣,,但對(duì)我們個(gè)人來說,,還沒有什么大的影響,所以說不會(huì)影響您購買 ×× 產(chǎn)品的,。 ( 3 )例證法:舉前人的例子,,舉成功者的例子,舉身邊的例子,,舉一類人的群體共同行為例子,,舉流行的例子,舉領(lǐng)導(dǎo)的例子,,舉歌星偶像的例子,,讓顧客向往,產(chǎn)生沖動(dòng),、馬上購買,。如:某某先生, ×× 人 ×× 時(shí)間購買了這種產(chǎn)品,,用后感覺怎么樣(有什么評(píng)價(jià),,對(duì)他有什么改變)。今天,,你有相同的機(jī)會(huì),,作出相同的決定,你愿意嗎,? 4 ,、顧客說:能不能便宜一些。對(duì)策:價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn),,便宜無好貨 ( 1 )得失法:交易就是一種投資,,有得必有失。單純以價(jià)格來進(jìn)行購買決策是不全面的,,光看價(jià)格,,會(huì)忽略品質(zhì)、服務(wù)、產(chǎn)品附加值等,,這對(duì)購買者本身是個(gè)遺憾,。如:您認(rèn)為某一項(xiàng)產(chǎn)品投資過多嗎?但是投資過少也有他的問題所在,,投資太少,,使所付出的就更多了,因?yàn)槟徺I的產(chǎn)品無法達(dá)到頒期的滿足(無法享受產(chǎn)品的一些附加功能),。 ( 2 )底牌法:這個(gè)價(jià)位是產(chǎn)品目前在全國最低的價(jià)位,已經(jīng)到了底兒,,您要想再低一些,,我們實(shí)在辦不到。通過亮出底牌(其實(shí)并不是底牌,,離底牌還有十萬八千里),,讓顧客覺得這種價(jià)格在情理之中,買得不虧,。 ( 3 )誠實(shí)法:在這個(gè)世界上很少有機(jī)會(huì)花很少錢買到最高品質(zhì)的產(chǎn)品,,這是一個(gè)真理,告訴顧客不要存有這種僥幸心理,。如:如果您確實(shí)需要低價(jià)格的,,我們這里沒有,據(jù)我們了解其他地方也沒有,,但有稍貴一些的 ×× 產(chǎn)品,,您可以看一下。 5 ,、顧客說:別的地方更便宜,。對(duì)策:服務(wù)有價(jià)。現(xiàn)在假貨泛濫 ( 1 )分析法:大部分的人在做購買決策的時(shí)候,,通常會(huì)了解三方面的事:第一個(gè)是產(chǎn)品的品質(zhì),,第二個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)格,第三個(gè)是產(chǎn)品的售后服務(wù),。在這三個(gè)方面輪換著進(jìn)行分析,,打消顧客心中的顧慮與疑問,讓它 “ 單戀一支花 ” ,。如: ×× 先生,,那可能是真的,畢竟每個(gè)人都想以最少的錢買最高品質(zhì)的商品,。但我們這里的服務(wù)好,,可以幫忙進(jìn)行 ×× ,可以提供 ×× ,,您在別的地方購買,,沒有這么多服務(wù)項(xiàng)目,,您還得自己花錢請(qǐng)人來做 ×× ,這樣又耽誤您的時(shí)間,,又沒有節(jié)省錢,,還是我們這里比較恰當(dāng)。 ( 2 )轉(zhuǎn)向法:不說自己的優(yōu)勢,,轉(zhuǎn)向客觀公正地說別的地方的弱勢,,并反復(fù)不停地說,摧毀顧客心理防線,。如:我從未發(fā)現(xiàn):那家公司(別的地方的)可以以最低的價(jià)格提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品,,又提供最優(yōu)的售后服務(wù)。我 ×× (親戚或朋友)上周在他們那里買了 ×× ,,沒用幾天就壞了,,又沒有人進(jìn)行維修,找過去態(tài)度不好 …… ( 3 )提醒法:提醒顧客現(xiàn)在假貨泛濫,,不要貪圖便宜而得不償失,。如:為了您的幸福,優(yōu)品質(zhì)高服務(wù)與價(jià)格兩方面您會(huì)選哪一項(xiàng)呢,?你愿意犧牲產(chǎn)品的品質(zhì)只求便宜嗎,?如果買了假貨怎么辦?你愿意不要我們公司良好的售后服務(wù)嗎,? ×× 先生,,有時(shí)候我們多投資一點(diǎn),來獲得我們真正要的產(chǎn)品,,這也是蠻值得的,,您說對(duì)嗎? 6 ,、顧客講:沒有預(yù)算(沒有錢),。對(duì)策:制度是死的,人是活的,。沒有條件可以創(chuàng)造條件 ( 1 )前瞻法:將產(chǎn)品可以帶來的利益講解給顧客聽,,催促顧客進(jìn)行預(yù)算,促成購買,。如: ×× 先生,,我知道一個(gè)完善管理的事業(yè)需要仔細(xì)地編預(yù)算。預(yù)算是幫助公司達(dá)成目標(biāo)的重要工具,,但是工具本身須具備靈活性,,您說對(duì)嗎? ×× 產(chǎn)品能幫助您公司提升業(yè)績并增加利潤,你還是根據(jù)實(shí)際情況來調(diào)整預(yù)算吧,! ( 2 )攻心法 : 分析產(chǎn)品不僅可以給購買者本身帶來好處,,而且還可以給周圍的人帶來好處。購買產(chǎn)品可以得到上司,、家人的喜歡與贊賞,,如果不購買,將失去一次表現(xiàn)的機(jī)會(huì),,這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)購買者又非常重要,,失去了,痛苦,!尤其對(duì)一些公司的采購部門,,可以告訴他們競爭對(duì)手在使用,已產(chǎn)生什么效益,,不購買將由領(lǐng)先變得落后。 7 ,、顧客講:它真的值那么多錢嗎,?對(duì)策:懷疑是奸細(xì),懷疑的背后就是肯定 ( 1 )投資法:做購買決策就是一種投資決策,,普通人是很難對(duì)投資預(yù)期效果作出正確評(píng)估的,,都是在使用或運(yùn)用過程中逐漸體會(huì)、感受到產(chǎn)品或服務(wù)給自己帶來的利益,。既然是投資,,就要多看看以后會(huì)怎樣,現(xiàn)在也許只有一小部分作用,,但對(duì)未來的作用很大,,所以它值! ( 2 )反駁法:利用反駁,,讓顧客堅(jiān)定自己的購買決策是正確的,。如:您是位眼光獨(dú)到的人,您現(xiàn)在難道懷疑自己了,?您的決定是英明的,,您不信任我沒有關(guān)系,您也不相信自己嗎,? ( 3 )肯定法:值,!再來分析給顧客聽,以打消顧客的顧慮,�,?梢詫�(duì)比分析,可以拆散分析,還可以舉例佐證,。 8 ,、顧客講:不,我不要 …… 對(duì)策:我的字典了里沒有 “ 不 ” 字 ( 1 )吹牛法:吹牛是講大話,,推銷過程中的吹牛不是讓銷售員說沒有事實(shí)根據(jù)的話,,講價(jià)話。而是通過吹牛表明銷售員銷售的決心,,同時(shí)讓顧客對(duì)自己有更多的了解,,讓顧客認(rèn)為您在某方面有優(yōu)勢、是專家,。信賴達(dá)成交易,。如:我知道您每天有許多理由推脫了很多推銷員讓您接受他們的產(chǎn)品。但我的經(jīng)驗(yàn)告訴我:沒有人可以對(duì)我說不,,說不的我們最后都成為了朋友,。當(dāng)他對(duì)我說不,他實(shí)際上是對(duì)即將到手的利益(好處)說不,。 ( 2 )比心法:其實(shí)銷售員向別人推銷產(chǎn)品,,遭到拒絕,可以將自己的真實(shí)處境與感受講出來與顧客分享,,以博得顧客的同情,,產(chǎn)生憐憫心,促成購買,。如:假如有一項(xiàng)產(chǎn)品,,你的顧客很喜歡,而且非常想要擁有它,,你會(huì)不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小小的問題而讓顧客對(duì)你說不呢,?所以 ×× 先生今天我也不會(huì)讓你對(duì)我說不。 ( 3 )死磨法:我們說堅(jiān)持就是勝利,,在推銷的過程,,沒有你一問顧客,顧客就說要什么產(chǎn)品的,。顧客總是下意識(shí)地?cái)撤琅c拒絕別人,,所以銷售員要堅(jiān)持不懈、持續(xù)地向顧客進(jìn)行推銷,。同時(shí)如果顧客一拒絕,,銷售員就撤退,顧客對(duì)銷售員也不會(huì)留下什么印象,。 總結(jié) 銷售 方法 也就 是 銷售 技巧,,方法是捷徑,,但使用方法的人必須做到熟 能 生巧。這就要求銷售員在日常推銷過程中有意識(shí)地利用這些方法,,進(jìn)行現(xiàn)場操練,,達(dá)到 “ 條件反射 ” 的效果。當(dāng)顧客疑義是什么情況時(shí),,大腦不需要思考,,應(yīng)對(duì)方法就出口成章。到那時(shí),,在顧客的心中才真正是 “ 除了成交,,別無選擇 ” ! 掌握銷售技巧,,做銷售找客戶,,就用 搜 客 通 ! 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銷售成交10大黃金規(guī)則
一起飛翔 2013-1-7 11:04
 �,。�,。推銷的游戲規(guī)則是:以成交為目的而開展的一系列活動(dòng)。雖然成交不等于一切,,但沒有成交就沒有一切,。   2,。對(duì)客戶的異議自己無法回答時(shí),,絕不可敷衍,、欺瞞或故意亂反駁,。必須盡可能答復(fù),若不得要領(lǐng),,就必須盡快請(qǐng)示領(lǐng)導(dǎo),,給客戶最快捷、滿意,、正確的答案,。   3,。要打動(dòng)顧客的心而不是腦袋,,因?yàn)樾碾x顧客裝錢包的口袋更近。  �,。�,。傾聽購買信號(hào)——如果你很專心在聽的話,當(dāng)客戶已決定要購買時(shí),,通常會(huì)給你暗示,。傾聽比說話更重要,。   5,。成交規(guī)則第一條:要求客戶購買,。然而,71%的銷售代表沒有與客戶達(dá)成交易的原因就是,,沒有向客戶提出成交要求,。   6,。如果你沒有向客戶提出成交要求,,就好象你瞄準(zhǔn)了目標(biāo)卻沒有扣動(dòng)扳機(jī)。  �,。�,。在你成交的關(guān)頭你具有堅(jiān)定的自信,你就是成功的化身,,就象一句古老的格言所講:成功出自于成功,。   8,。如果銷售代表不能讓客戶簽訂單,,產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧都毫無意義,。不成交,,就沒有銷售,就這么簡單,。  �,。埂]有得到訂單并不是一件丟臉的事,,但不清楚為什么沒有得到訂單則是丟臉的,。   10,。成交建議是向合適的客戶在合適的時(shí)間提出合適的解決方案,。 長松 營銷系統(tǒng)工具包 ( http://bj.cs#/ywgjb/ )打造精英團(tuán)隊(duì),提高客戶成交率,!
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