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微觀點(diǎn)

不要再討論紅利了，品牌需要的是復(fù)利: 存量博弈時(shí)代,，企業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn)是流量紅利見頂,，獲客成本高漲，市場需求疲軟,，最終當(dāng)紅利散盡,，品牌才發(fā)現(xiàn)錯(cuò)把紅利當(dāng)成了能力。面對(duì)越想增長,、越難增長的困境,，品牌如何把握真正驅(qū)動(dòng)增長的能力？近日,，貝恩咨詢與 ...; 2022-12-19 11:27

會(huì)講故事的KOE,，知道用沖突拉升流量: 無論是KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）,、KOC（Key Opinion Consumer,，關(guān)鍵意見消費(fèi)者）還是KOE（Key Opinion Employee，關(guān)鍵意見員工）,，本質(zhì)上都是故事講述者,。正是在他們的自我敘事中，IP（這里指賬號(hào)）及 ...; 2022-12-19 09:44

中國企業(yè)從仰望到確立營銷自信: 四十多年來,，中國企業(yè)的營銷實(shí)踐,，本質(zhì)上是一場支撐中國式現(xiàn)代化的營銷革命，或者說是一場圍繞中國式現(xiàn)代化的營銷底層邏輯再造運(yùn)動(dòng),。十多年來,，中國營銷鮮明的特色和偉大的實(shí)踐，已經(jīng)最終凝結(jié)為中國的營銷自信,。解開 ...; 2022-12-19 09:33

十年品牌變遷,，筑就甜潤文化: 十年，在歷史的長河中只是一瞬,，但對(duì)于一個(gè)品牌而言,，卻是一個(gè)漫長的發(fā)展周期。自2012年至今的這十年中,，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階,，中國消費(fèi)浪潮涌現(xiàn)新格局，中國品牌也隨之變遷沉浮,。大浪淘沙之下，總有一些經(jīng)受住市 ...; 2022-12-16 11:29

大團(tuán)品牌勢頭漸起: 從渠道的角度出發(fā)看品牌,，到目前為止,，中國企業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：店品牌、淘品牌、團(tuán)品牌＋抖品牌,。大品牌的深度分銷紅利：店品牌中國快消企業(yè)的賽道結(jié)構(gòu)是全國性品牌,、區(qū)域性品牌為主，工廠白牌和零售自有 ...; 2022-12-15 10:17

《羊了個(gè)羊》,，品牌人不用追的熱點(diǎn): 一個(gè)游戲,，居然讓全網(wǎng)咩咩咩？是的,，說的就是近期讓很多人掉進(jìn)“圈套”的火爆小游戲《羊了個(gè)羊》,。這款游戲在一天之內(nèi)稱霸各平臺(tái)熱搜，在社群中病毒式裂變,，迅速涌進(jìn)了100多萬人,，地獄級(jí)通關(guān)+地區(qū)排名PK的模式讓用戶 ...; 2022-12-15 10:14

李佳琦，更大的挑戰(zhàn)還在后面: 一個(gè)習(xí)慣了拿高分的學(xué)生再拿到高分,，不足以讓外界覺得奇怪,，但會(huì)維持甚至抬高期待——李佳琦現(xiàn)在面臨的就是這種局面，高光的背后藏著壓力,。在時(shí)隔109天后,，李佳琦在淘寶直播低調(diào)復(fù)出，一如既往拿到亮眼的數(shù)據(jù)：直播2 ...; 2022-12-14 10:00

中國還是不是一塊好的創(chuàng)業(yè)土壤,？: 中國還是不是一塊好的創(chuàng)業(yè)土壤,？現(xiàn)在，如果讓“直播一哥”李佳琦來回答,，答案是Yes（是）,。9月20日晚，李佳琦在淘寶直播間重新開始直播帶貨了,。要提振市場主體信心,，這種活生生的案例，可能比政策條文更有效,。但如果 ...; 2022-12-14 09:58

終端攔截的時(shí)代過去了: 10年前,，中國快消品行業(yè)至少有100萬名導(dǎo)購，主要以女性為主,。百萬導(dǎo)購大軍,，為何而生？我們曾說過,，中國營銷過去30年的主要?jiǎng)?chuàng)新,，在于渠道模式創(chuàng)新，在于品牌不斷進(jìn)行渠道下沉,，不斷貼近顧客,。我們經(jīng)歷了“渠道為王” ...; 2022-12-13 10:50

團(tuán)品牌,，用設(shè)計(jì)爭奪注意力: 你以為別人看不起你，其實(shí)別人根本就沒看你,。這就是信息文明時(shí)代的現(xiàn)狀,。這個(gè)現(xiàn)狀，對(duì)于一個(gè)人,、一個(gè)產(chǎn)品,、一個(gè)品牌來說，都是悲催的,。煞費(fèi)苦心地表演了半天,，卻發(fā)現(xiàn)根本沒有觀眾；辛辛苦苦研發(fā)了一款產(chǎn)品,，卻發(fā)現(xiàn)是 ...; 2022-12-12 08:37

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