地鐵里、飛機上,、飯店里,、寫字間里,，隨處可見低頭族,，都在埋頭刷屏,，十有八九是在刷抖音,、快手,、微信、微博,、今日頭條等新媒體,。 這樣隨處可見的現(xiàn)象背后，蘊藏的是數(shù)以萬億級財富的新媒體產(chǎn)業(yè),！ 不信可以了解一下李子柒,、李佳琦、辛巴,、薇婭,、散打哥這些短視頻 KOL ，隨便拿出一個個人 IP ,，創(chuàng)造的效益超過了很多上市公司,！ 媒體誕生于工業(yè)時代，媒體自然被烙上了工業(yè)時代的烙�,。簶藴驶�,、流程化、規(guī)�,；�,，諸如此類。是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，改變了這一格局,，把傳統(tǒng)的媒體概念打碎，去標準化,，去流程化,，去規(guī)模化,，將其變成了以人,、以用戶為中心的新格局,。 這一商業(yè)形態(tài)的顛覆，消除了傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式賴以為根基的兩端,，即內(nèi)容生產(chǎn)壟斷端和內(nèi)容發(fā)布及分銷渠道壟斷端,。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，讓人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者,，人人都可以成為自己發(fā)布的渠道，這打開了傳媒的新局面——正如美國《連線》雜志所說：“讓所有人對所有人傳播,�,！� 俠客行一直專注于新媒體營銷策劃，在過去的兩年里就發(fā)現(xiàn),，隨著新媒體大部隊異軍突起,，大量報紙、雜志集體死亡,。過去“稱霸的諸侯”早已不敵今日的“諸子百家”,。媒體百年一遇的大變革驟降，這是媒體人參與和改寫歷史的最好時代,。 面對門戶大開的新媒體世界,，人人都有成為焦點的可能。但新媒體絕不是多數(shù)人們想象中的發(fā)發(fā)微博,、微信,，逗逗趣、隨手拍短視頻這么簡單,。想玩好新媒體,，必須具備個人 IP ,。 如今的 IP 不再像“漫威,、迪士尼、 DC ”那樣需要漫長的打磨和巨大的投入才能炮制出來,。 在人人都是自媒體時代,， IP 已經(jīng)變成了一個符號、一種價值觀,、一個共同特征的群體,、一部自帶流量的內(nèi)容。 2012 年微信剛推出公眾平臺時,，將“再小的個體也有自己的品牌”作為 slogan ,，如今，這句廣告語已經(jīng)成了新媒體時代的宣言 從“故宮淘寶”到“三只松鼠”,，從“相聲演員”羅永浩到“口紅一哥”李佳琦,， IP 從品牌走向個人,，從線下走向線上。 IP 的崛起,，也是整個商業(yè)社會的崛起,。隨著融媒體時代的到來，個人 IP 的價值將在商業(yè)組織中發(fā)揮著舉足輕重的作用,。 一,、打造個人 IP 的必要性 有人會說，我只是一個普通上班族,、一個小店店主,、一個電商微商創(chuàng)業(yè)者，估計用不上個人 IP ,，也就沒必要打造個人 IP 吧,。 但凡有移動互聯(lián)網(wǎng)思維的人，都不會有這樣局限的看法,。如果沒有個人 IP ,，你也許就一直是一個普通的上班族，在職場上沒有上升的競爭力,；你也許只能守店做生意,，被時間空間束縛的死死的，無法突破,；你也許只能做一個發(fā)發(fā)朋友圈的電商微商,，而無法認識到個人 IP 能給你電商微商生意帶來幾何級裂變！ 不僅如此,，個人 IP 積累到一定程度還可以成為影響力變現(xiàn)的重要途徑,，一方面可以增加收入，另一方面還可以讓個人規(guī)劃有目標和可執(zhí)行性,，不斷驅(qū)動自己向更深的領(lǐng)域,，更大的舞臺邁進。 未來是一個自商業(yè)（自營銷 + 自品牌）時代,。每個人都是產(chǎn)品,，每個人都應(yīng)該把自己當成這輩子最好的產(chǎn)品去打造。個人 IP 就是最好的護城河,，一旦打造出來,，很難被 copy ，且只要不斷更替,，越往后,，價值越大。 二、個人 IP 是私域流量池的最強抓手 移動互聯(lián)網(wǎng)流量越來越稀缺,，已經(jīng)被越來越多的渠道和平臺分流,，大家獲得粉絲的成本越來越大，這時候就愈發(fā)顯得引流的重要性了,。這種不斷尋找“新流量,、新戰(zhàn)場”的做法也就越來越難。在增量經(jīng)濟時代,，或許個人 IP 的價值還沒有完全展現(xiàn),，但是在存量經(jīng)濟時代，它的價值顯而易見,。 做電商的朋友都知道,，轉(zhuǎn)化率 = 購買人數(shù) / 訪客人數(shù)。只有在分母越大的情況下,，分子才有可能越大,，轉(zhuǎn)化率才會越高。即首先要解決的是購買人數(shù)的問題（流量）,。流量從哪里來,？在社交媒體時代，流量碎片地分布在抖音,、快手,、微博、微信,、頭條,、知乎、 B 站等社交媒體視頻網(wǎng)站上,。 現(xiàn)在幾乎每個 90 后,、 95 后都有自己的微信、微博,、抖音,、快手，但是大多數(shù)人不擅長運營,，所以都把自己的新媒體以“朋友圈”的方式在運營,，記錄自己瑣碎的日常，沒有做人設(shè),、定位、文化和垂直,。顯而易見,，身邊絕大多數(shù)年輕人只是玩玩新媒體，很難把新媒體運營成一份創(chuàng)富的事業(yè)。 也有一些企業(yè)想著有錢好辦事,，直接花錢在具有流量的新媒體上打廣告,，要么給自己的私域流量池進行引流，要么直接打賣貨廣告,。我不否認這些辦法有一定的的效果,，但是企業(yè)要知道，別人的新媒體平臺終究是別人的,，只能偶爾借用,，不能一直依賴，第一是不劃算,，第二是企業(yè)如果沒有足夠多的私域流量池,，生意就一直是處于風雨飄搖中。這種境況,，尤其在新冠肺炎疫情后顯得尤為艱難,！ 說了這么多，只想強調(diào)個人 IP 的重要性,，不管是對于企業(yè)還是個人,。很多人可能還是不太理解什么是個人 IP ，簡單來說個人 IP 就是別人對你的第一印象（身份標簽）,，能夠一句話概括自己是做什么的,。比如鄧紫棋是“歌手”，吳曉波是“財經(jīng)作家”,，樊登是“讀書 APP ”創(chuàng)始人,。 下面，俠客行策劃憑著新媒體營銷的一些經(jīng)驗心得,，就針對個人 IP 的兩大法門和大家一起探討： 三,、個人 IP 兩大法門： 1 、 IP 定位,， 2 ,、 IP 營銷 1 、 IP 定位： SWOT 分析和 SMART 原則 如何做好精準的個人 IP 定位,？首先要認清自己,，把自己當做一個產(chǎn)品看待，用營銷界 SWOT 分析模型來分析自己的優(yōu)勢,、劣勢,、機會、威脅分別是什么,？下面以筆者一個做茶藝的朋友為藍本,，做一個簡短粗略的 SWOT 分析，以作示例： 優(yōu)勢：多年的茶藝文化沉淀；古典端莊的外形條件,；豐富的茶產(chǎn)業(yè)資源,；具備茶文化演藝和茶文化演講能力；有專業(yè)策劃機構(gòu)為其全面包裝策劃,。 劣勢：對新媒體,、短視頻的運營不了解；缺乏系統(tǒng)的深入?yún)⑴c的精力,。 機會：茶文化有廣泛深厚的社會,、群眾基礎(chǔ)，目前做成頭部的新媒體,、網(wǎng)紅還不多見,。 威脅：行業(yè)已有不少新媒體、短視頻賬號在磨刀霍霍,，也有專業(yè)的 MCN 機構(gòu)加入進來,。 由于疫情的助推和加速，現(xiàn)在越來越多的年輕人投身于移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),，可謂是“八仙過海,，各顯神通”。跳進這個新媒體創(chuàng)業(yè)的洪流前,，你必須找準自己與眾不同的定位,。我們來根據(jù)管理學大師彼得·德魯克提出的 SMART 原則（ S=Specific 、 M=Measurable ,、 A=Attainable ,、 R=Relevant 、 T=Time-bound 即：明確性,、衡量性,、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時限性）快速找到個人 IP 的定位,。 明確性：一旦選定了自己的人設(shè),、定位，就要堅定的明確自己的屬性,、符號,、價值，如茶藝師的新媒體打造,，就可以明確為：以茶語文化,，文化喻生活。 衡量性：新媒體每個步驟和階段必須量化,，清楚每個階段需要實現(xiàn)的結(jié)果,，這些階段一般有：賬號起盤,、內(nèi)容打造,、精準輸出,、持續(xù)引流、流量變現(xiàn),，等等,。 可實現(xiàn)性：新媒體最忌諱空想，每個實施手段和措施必須要落地可執(zhí)行,、可操作,，新媒體運營是環(huán)環(huán)相扣的，每一個環(huán)節(jié)都要專人專職,，評估階段性實現(xiàn)的結(jié)果,。 相關(guān)性：新媒體中的個人 IP 是由多種元素組成的人物鮮明符號，可以讓人物形象鮮活飽滿,，新媒體的內(nèi)容就要融入全方位的相關(guān)性,，如生活、話語,、著裝,、圈子。 時限性：任何新媒體都要像傳統(tǒng)媒體一樣,，保持新鮮,，那么就需要給新媒體設(shè)置時限，不同階段給予觀眾不同的新鮮內(nèi)容,，這樣才有持續(xù)的粉絲粘性,。 2 、 IP 營銷：平臺選擇和內(nèi)容策劃 ①新媒體平臺：抖音,、快手,、西瓜視頻、微視,、今日頭條,、公眾號、百家號,、企鵝號,、頭條號、微博,、 B 站,、知乎……這些新媒體平臺的內(nèi)容定位、人群定位,、風格定位,、規(guī)則制度,、流量算法都不一樣，需要我們耐心去研究,、對比,，選擇一個適合自己 IP 的平臺。怎樣才算適合呢,？比如做茶藝的新媒體,、短視頻賬號，那么建議選擇抖音,，而不是快手,。因為抖音的人群更多集中在城市，而快手的人群更多在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn),，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)對茶藝感興趣的人畢竟太少了,。也就是說，喜歡你的內(nèi)容的觀眾在哪,，你就選擇哪個新媒體平臺,。還有，你的視頻時長,、變現(xiàn)方式適合哪個新媒體平臺就選哪個,。 ②內(nèi)容策劃：打造作品內(nèi)容的影響力和傳播力。這個工作極其重要,，也是決定了你的新媒體賬號成功與否的關(guān)鍵,。個人 IP 融合于內(nèi)容，需要周密的調(diào)研,，分析同行的優(yōu)劣勢,，然后找出差異化，提煉自己 IP 的賣點,，以及 IP 在作品內(nèi)容中體現(xiàn)的方式,。還需巧妙設(shè)置和觀眾的情感共鳴點，引發(fā)互動,，激起點贊,、評論、轉(zhuǎn)發(fā),、關(guān)注,。著重要強調(diào)的是作品內(nèi)容的腳本策劃、劇情策劃,，沒有經(jīng)過策劃的作品,，就和你平時發(fā)發(fā)朋友圈無異，能給你點贊的只是你的熟人而已,。但是新媒體領(lǐng)域是陌生人的領(lǐng)域,，除非你的作品足夠打動人,，否則一定會石沉大海。 新媒體就正如美國《連線》雜志所說：“讓所有人對所有人傳播,�,！蹦阆朐凇八腥恕敝忻摲f而出、鶴立雞群,，就必須做出不一樣的個人 IP ,。 新媒體時代,，每一個人的機會都放大了,，同時缺點也放大了，沒有團隊,、沒有策劃,，也許就是最大的缺點。 4 月 1 日,，老牌“網(wǎng)紅”羅永浩以直播新銳 IP 的形象卷土重來,，席卷了 1.7 億元！他曾說：“有的鳥來到世間,，是為了做它該做的事,，而不是專門躲槍子兒的�,！� 俠客行策劃近些時間接觸的新媒體,、短視頻從業(yè)者比較多，其實不論你是創(chuàng)業(yè)新人,，還是商界老炮兒,，都應(yīng)該放下成見和矯情，只有放下昨天的矯情,，擁抱學習,，才可能迎來明天的驕傲！
不是想玩就能玩,，沒有超級 IP 的新媒體,，就是自嗨！ ——俠客行營銷策劃 近些年,，移動端的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)不斷的升級 , 為移動端資訊的曝光量帶來巨大能量,，各大社交平臺的花樣層出不窮、信息聚合類的 app 讓資訊界迅速進入 “ 隨時隨地,，隨心所欲 ” 的新時代,。新媒體營銷領(lǐng)域儼然成為群雄逐鹿,、戰(zhàn)國紛爭時代！ 很多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)主都在積極運營新媒體 , 來保證企業(yè)或項目通過新媒體有足夠的曝光,，竭力為自已的品牌創(chuàng)建一個良好的口碑環(huán)境,，這一點值得提倡。然而,，新媒體的運營真的不是靠自己簡單組建編輯,、媒體、文案,、運營等即可成功的,。如果沒有超級 IP ，新媒體是很難奏效的,！ 什么是超級 IP ,？就是個人在其新媒體中的影響力。其實就是流量,、人脈,、財脈。此處不再贅述,，在 “ 俠客行營銷策劃 ” 公眾號的過往文章里有詳細闡述,。本文重點探討一下新媒體的超級 IP 的打造。 一,、超級 IP 的四大思維,，顛覆傳統(tǒng)營銷 1 、內(nèi)容營銷思維 近些年,，營銷領(lǐng)域很重視 “ 內(nèi)容為王 ” ,。自從新媒體出現(xiàn)以后，各行各業(yè)都出現(xiàn)了積極融入和使用新媒體的趨勢,，我們看到,，大家都開始發(fā)新聞、編故事,，都開始追社會熱點,，都開始爭做 “ 意見領(lǐng)袖 ” 。我們也通過大量的案例,，看到了內(nèi)容營銷的效果,，比如微博推廣，視頻帶貨等,，都是由內(nèi)容撬動的,。 那么我們說，超級 IP ,，也離不開內(nèi)容營銷,，像迪士尼,、漫威這些具有全球營銷力的超級 IP ，都是具有豐富,、強大的內(nèi)容,，進而帶動了整個商業(yè)帝國的發(fā)展。 所謂內(nèi)容營銷,，指的是,，創(chuàng)建及傳遞有價值和引人注目的內(nèi)容，以吸引現(xiàn)實的或潛在的目標顧客的商業(yè)營銷過程,，目的是,，促使顧客做出能為企業(yè)帶來利潤的行動。 我們都知道,，整個市場,，已經(jīng)進入到了信息過剩的時代。 隨著各種社交工具深入到每個人的生活,，微信也罷、抖音也罷,，越來越方便大家展示自己,，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容出現(xiàn)了爆炸式的增長。對于普通的消費者來講,，這些平臺給每個人提供了展示自己的機會,。 但是對于營銷人來講，這種信息的爆炸,、內(nèi)容的過剩,，可以說是災(zāi)難性的。為什么呢,，因為它導致的信息傳播的嚴重擁堵,，甚至已經(jīng)達到了 “ 傳播力休克 ” 的程度，就像堵車一樣,，嚴重阻礙了品牌,、和產(chǎn)品宣傳信息的有效傳播。噪音太大,，人們就難于聽見我們發(fā)出的聲音,。 那么如何破這個局呢？毫無疑問,，我們要打造更有價值的內(nèi)容,，同時，我們要建設(shè)好自己或品牌的美譽度,。那么在具體打造內(nèi)容的方面,，俠客行（公眾號：俠客行營銷策劃）要強調(diào)的是： ① 內(nèi)容要有熱點,、爆點、價值,，能從繁雜的信息中脫穎而出,。 ② 要找到相符的精準、垂直的平臺,，更好地實現(xiàn)矩陣式的推廣,。 2 、粉絲互動思維 一個 IP 之所以能稱為超級 IP ,，最剛性的衡量指標就是粉絲數(shù)量,，擁有大量的粉絲，是超級 IP 變現(xiàn)的基礎(chǔ),。 那么,，我們要怎么發(fā)動粉絲力量呢？我們必須創(chuàng)建一個粉絲社群,，并且成為 “ 意見領(lǐng)袖 ” ,。不光是要建群，還要保持活躍,、互動,。有下面這幾條建議： ① 把社群中的粉絲由弱關(guān)系變成強關(guān)系，因為打造意見領(lǐng)袖的影響力不只取決于粉絲數(shù)量,，更重要是鐵粉數(shù),。 ② 樹立可靠的影響力，通過創(chuàng)造內(nèi)容來建立關(guān)系,，再通過一點一滴交流,，讓粉絲知道你在哪里，是做什么的,，能解決什么問題,，深化關(guān)系，進而能影響他們,，影響他們購買行為,，還能讓粉絲再持續(xù)影響其他人。 ③ 開發(fā)專屬粉絲群,，創(chuàng)建盡可能 “ 小而美 ” 粉絲群,，瞄準盡可能小范圍的精準受眾，只要我們勤奮持續(xù)輸出,，每人都能從零建立自己粉絲群體,。 深度互動，不是那種讓用戶關(guān)注微信公眾號，或去參加現(xiàn)場的營銷活動,。比如某些公司在宣傳產(chǎn)品的時候,，會讓用戶關(guān)注公司公眾號，然后定期發(fā)送推廣文章,。這不叫互動,，這叫作廣告 —— 消費者處于被動接收信息的狀態(tài)，無法參與到社群建設(shè)中來,。 深度的互動是跨越行業(yè)界限和專業(yè)界限的,，每個人、每個時間都能自由參與,，可以由粉絲個體來掀起一場活動,、討論，引發(fā)社群互動,。在社群的討論中,，人們時時處于活躍的狀態(tài)，產(chǎn)生大量的信息,，話題可以靈活,，不拘一格�,；拥念l率越高,，討論越多，社群的凝聚力就越強,，那么在營銷上的效果就越好。 3 ,、跨界延展思維 IP 本身并不創(chuàng)造價值,，只有把 IP 用于借勢營銷、賦能營銷等的營銷場景中,，才能使 IP 變現(xiàn),。因此，雖然超級 IP 講究內(nèi)容,，也與新媒體緊密相關(guān),，但超級 IP 不是文化概念，作為營銷人,，要讓超級 IP 實現(xiàn)商業(yè)價值,，一個重要的思維就是跨界延展思維。 比如說,，像迪士尼利用各種動漫形象 IP ,，進行跨平臺的運作以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)。讓旗下的各種動漫形象，不斷地與相關(guān)的行業(yè)合作,，就是典型的例子,。比如服飾箱包，兒童文具,，日用品等,，打著迪士尼標識的各種產(chǎn)品可以說到處都有。 因此,，超級 IP 是個內(nèi)涵廣泛的商業(yè)概念,，我們都要考慮企業(yè)的 IP 價值還可以用在什么領(lǐng)域，可以和誰進行跨界合作,，產(chǎn)生 1+12 的化學反應(yīng),，怎么實現(xiàn)跨界、延展,、變現(xiàn),。 4 、爆款戰(zhàn)略思維 沒有爆款,，就沒有社群,。爆款戰(zhàn)略是為產(chǎn)品建立社群的手段之一。我們的 IP 和產(chǎn)品想要快速聚攏人氣,，絕不能靠單純的數(shù)量來覆蓋市場,，而是要針對單一產(chǎn)品進行爆款式操作，把一款最優(yōu)秀的產(chǎn)品做到極致,，把它做成經(jīng)典,，吸附盡可能多的用戶和粉絲，形成持續(xù)的話題和傳播,。 沒有爆款,，我們就無法把產(chǎn)品的粉絲群提升到社區(qū)的規(guī)模。在產(chǎn)品社群的打造上,，爆款是一種基礎(chǔ)工具,。爆款可以引爆情懷，而情懷是令消費者持久地凝聚注意力于產(chǎn)品,，或者說讓品牌從實用的消耗品轉(zhuǎn)變?yōu)榫癞a(chǎn)品的情感升華 ” ,。有了爆款戰(zhàn)略，用戶對待品牌 IP 的態(tài)度會超越實用的范疇,，而是把產(chǎn)品或品牌視為自己的家人,，雙方榮辱與共。 二,、超級 IP 的三大方法,，新媒體必備技能 1 ,、 IP 借勢營銷 提到借勢營銷，可謂是 IP 在營銷界最常用的一種方式了,。是我們借助已經(jīng)大火的超級 IP 來做自己的品牌營銷的方法,。 當一部電影或者一個電視劇上映時，就有很多商家可以借著這個 IP 熱度來一波營銷,。當《延禧攻略》和《如懿傳》一播出后大火的時候,，故宮淘寶就順勢出了一批乾隆同款花紋的產(chǎn)品，比如蝴蝶結(jié)圖案的包,、發(fā)廊燈柱圖案的裙子等,。再比如《三生三世十里桃花》大火的時候，瀘州老窖推出了一款名字叫做 “ 桃花醉 ” 的酒,，進行售賣,。 再講一個歷史悠久的案例，就是可口可樂與圣誕老人,。圣誕老人可謂是超級 IP ,，然而經(jīng)過可口可樂的籌劃，硬生生地把圣誕老人和自己的飲品產(chǎn)生了割不斷的關(guān)系,。 2 ,、 IP 賦能營銷 IP 賦能營銷簡單來說就是， IP 和其它品牌相結(jié)合,，共同推出一些產(chǎn)品,，以此來達到互相賦能、交換流量的目的,。比如《復仇者聯(lián)盟 2 》與奧迪,、優(yōu)衣庫等多家品牌公司進行了電影元素授權(quán)。奧迪推出復仇者聯(lián)盟主題特別版 TT ,，限量發(fā)售 199 臺,；優(yōu)衣庫推出復仇者聯(lián)盟系列 UT ，購買此系列 UT 可獲得復仇者聯(lián)盟 2 的電影優(yōu)惠券,。再比如小豬佩奇大火時，優(yōu)衣庫同樣和小豬佩奇的 IP 進行了賦能營銷,，推出特別版 UT ,。 超級 IP 有廣泛的意義， IP 必須被應(yīng)用到實際中,，最后上升到了一種可推廣的商業(yè)模式,，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和內(nèi)容為基礎(chǔ)，進行商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的賦能,，既普及了 IP 的價值性,，也體現(xiàn)了超級 IP 營銷的可操作性,。 比如 papi 醬，很多人只知道她通過錄制網(wǎng)絡(luò)短片而走紅,，但她為什么能獲得真格基金,、羅輯思維、光源資本和星圖資本等共計 1200 萬的融資呢,？這是因為 papi 醬在走紅之后本身就成了一個超級 IP ,，利用這個超級 IP 與其它行業(yè)實現(xiàn)整合賦能，帶來的將是 N 倍的經(jīng)濟效益,。 3 ,、 IP 情感營銷 IP 情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求,，誘導消費者心靈上的共鳴,，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭,。 在一個 IP 社群中,，超級 IP 靠什么吸引粉絲？并不是單純依靠過硬的產(chǎn)品,，也不是用售后或技術(shù)專利打天下,，而靠超級 IP“ 情感歸屬 ” 。 2019 年開年刷屏級現(xiàn)象,，當屬《啥是佩奇》,！移動公司廣告的植入，春節(jié)上映電影節(jié)目的宣傳,，爺爺準備禮物,、兒孫回家的情感劇情，既幽默又感人,。 提到 IP 情感營銷,，最典型的案例就是江小白。在電影《后來的我們》上映時,，江小白以這部電影的基調(diào)為主題,，生產(chǎn)出了一波標簽瓶進行售賣。 用戶并非固化的生物,，而是受情感所感染,。品牌如果能夠與用戶建立情感連接，用情感驅(qū)動用戶的消費行為,，就有很大的機率獲取分散的流量,。比如，可口可樂,、方太,、杜蕾斯,、雀巢、 NIKE 等品牌都慣于向用戶灌輸 IP 情感故事來引發(fā)共鳴,。 微信公眾號,、微博余威未散，抖音,、快手紅得發(fā)紫,，今日頭條、西瓜視頻,、火山小視頻不遑多讓 …… 新媒體時代,，坐擁千萬粉絲的號召力已經(jīng)不是大牌明星的特權(quán)了，李子柒,、薇婭,、李佳琦等 “ 帶貨王 ” 、超級網(wǎng)紅就是其中翹楚,。 隨著 “ 網(wǎng)紅 ” 這一職業(yè)的崛起,， “ 素人 ” 們也越來越重視個人超級 IP 的商業(yè)價值了。慢慢地,，創(chuàng)業(yè)青年,、企業(yè)老板、知識達人,、社交達人 ...... 已經(jīng)有越來越多的人群開始加入到打造個人超級 IP 的行列中來,。 打造個人超級 IP 已然是新媒體時代的大勢所趨，今天俠客行（公眾號：俠客行營銷策劃）講的還是打造個人超級 IP 其中的一部分方法,，實際運行起來還需要專業(yè)團隊的助力和堅持不懈的創(chuàng)意,、數(shù)據(jù)分析、以及強大的執(zhí)行力,，才能打造出真正的超級 IP 新媒體,。
標簽: 個人IP打造
