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微觀點(diǎn)

萬字 | 對話江南春：一個(gè)好的品牌,，它既有文學(xué)也有數(shù)學(xué)
"“企業(yè)只有兩個(gè)功能：一是開創(chuàng)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；二是通過市場營銷成為顧客心智中的首選”,�,！F(xiàn)代管理學(xué)之父,，彼得·德魯克"在心智層面，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認(rèn)為：“你也許不能在消費(fèi)品市場擁有一個(gè)不可 ...
2023-2-3 09:45
每個(gè)中國式老板心里,，都住著一個(gè)東北農(nóng)嫂
跟所有熱點(diǎn)一樣,，東方甄選的“玉米事件”，一個(gè)星期后也就過去了,。相對于火爆的辛巴和東方甄選硬懟,，我們更應(yīng)該關(guān)注東北農(nóng)嫂的行為。因?yàn)轭愃频摹安恢v武德”,，在我們這個(gè)市場上,，幾乎天天發(fā)生，是非常典型的商業(yè)現(xiàn)象 ...
2022-12-30 09:55
東北農(nóng)嫂背刺東方甄選：營銷向善到底有多重要,？
繼東方甄選之后,，胖東來也下架了東北農(nóng)嫂的玉米。在這場輿論風(fēng)波中,，辛巴得到了話題熱度,，這是他最擅長的；東方甄選吃了啞巴虧,，但口碑并未完全坍塌,；而東北農(nóng)嫂呢？不僅被關(guān)了兩個(gè)大渠道,，行業(yè)內(nèi)避之不及,，輿論也不 ...
2022-12-30 09:55
該押注消費(fèi)升級，還是消費(fèi)降級,？
消費(fèi)看似出現(xiàn)加速分化消費(fèi)在分化,。從拼多多創(chuàng)始人黃崢引領(lǐng)的下沉、五環(huán)外生意開始,，消費(fèi)升級的討論逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)降級,。很多同學(xué)都在思考一個(gè)問題：到底是要加碼消費(fèi)升級，還是消費(fèi)降級,？一部分人看到了消費(fèi)降級：折扣 ...
2022-12-29 09:55
國民品牌不是大眾品牌,，而是價(jià)值觀品牌
最近幾年，自稱是國民品牌,、硬貼國民品牌標(biāo)簽的企業(yè)越來越多,。大家的心態(tài)是：傍上這個(gè)標(biāo)簽，從小眾品牌變身大眾品牌,，得到更多人的青睞,。但我認(rèn)為,，國民品牌不是大眾品牌，而是擁有國民價(jià)值觀的品牌,。這篇文章聊聊價(jià) ...
2022-12-29 09:54
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)很好,，但怎么沒聽說哪個(gè)品牌賺到錢？
幾乎所有有關(guān)新消費(fèi)的分析文章都會(huì)告訴你,，消費(fèi)升級至少有三大人群紅利：一是以Z世代為代表的年輕人,，他們有文化自信、有消費(fèi)能力,、有不同的觸媒習(xí)慣與興趣審美,。二是以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場群體，工作壓力不大,、 ...
2022-12-27 10:18
無圈層不扎根,，無渠道不放量
原來白酒行業(yè)流行兩句話：一句是得終端者得天下，另一句是得團(tuán)購者得天下,。這兩句話分別代表了兩個(gè)時(shí)代,，一個(gè)是終端為王時(shí)代，另一個(gè)是消費(fèi)者“盤中盤”時(shí)代,。這兩個(gè)時(shí)代都在強(qiáng)調(diào)“背后的消費(fèi)意見領(lǐng)袖”的重要性,，對 ...
2022-12-26 10:52
線下導(dǎo)購的大消亡時(shí)代
潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤說過一句話：“今天的理所當(dāng)然，都是曾經(jīng)的不可思議,；明天的理所當(dāng)然,，也都會(huì)是今天的不可思議�,！边@句話是在提醒我們,，一切皆有可能，請保持開放想象,。那今天我們討論的話題——線下導(dǎo)購的大消亡 ...
2022-12-26 10:51
中國營銷十年：數(shù)字賦能,，用戶驅(qū)動(dòng)
過去十年，中國營銷從跟隨到創(chuàng)新,，出現(xiàn)了很多新模式,、新理念，這里我們就來簡要梳理下營銷的發(fā)展史和關(guān)鍵點(diǎn),。中國營銷的兩大歷史節(jié)點(diǎn)營銷的發(fā)展有兩個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn),，這兩大節(jié)點(diǎn)成為強(qiáng)大推力，助力中國制造快速演變成 ...
2022-12-20 09:27
專訪即杏：杏仁奶正用另一種方法突圍
從茶飲界的油柑,、荊芥,，到咖啡屆的燕麥奶、椰奶,，飲品賽道正因?yàn)樵牧媳桓镄轮�,，這種革新帶來的流量和銷量高峰讓品牌們又愛又怕,，愛的是數(shù)字背后的真金白銀，恨的是無以為繼的爆品和前仆后繼的模仿者,。主打杏仁奶的 ...
2022-12-20 09:04

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