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微觀點

萬字 | 對話江南春：一個好的品牌,，它既有文學(xué)也有數(shù)學(xué): "“企業(yè)只有兩個功能：一是開創(chuàng)差異化的產(chǎn)品和服務(wù),；二是通過市場營銷成為顧客心智中的首選”�,！F(xiàn)代管理學(xué)之父，彼得·德魯克"在心智層面,，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認(rèn)為：“你也許不能在消費品市場擁有一個不可 ...; 2023-2-3 09:45

每個中國式老板心里,，都住著一個東北農(nóng)嫂: 跟所有熱點一樣，東方甄選的“玉米事件”,，一個星期后也就過去了,。相對于火爆的辛巴和東方甄選硬懟,，我們更應(yīng)該關(guān)注東北農(nóng)嫂的行為。因為類似的“不講武德”,，在我們這個市場上,，幾乎天天發(fā)生，是非常典型的商業(yè)現(xiàn)象 ...; 2022-12-30 09:55

東北農(nóng)嫂背刺東方甄選：營銷向善到底有多重要,？: 繼東方甄選之后,，胖東來也下架了東北農(nóng)嫂的玉米。在這場輿論風(fēng)波中,，辛巴得到了話題熱度,，這是他最擅長的；東方甄選吃了啞巴虧,，但口碑并未完全坍塌,；而東北農(nóng)嫂呢？不僅被關(guān)了兩個大渠道,，行業(yè)內(nèi)避之不及,，輿論也不 ...; 2022-12-30 09:55

該押注消費升級，還是消費降級,？: 消費看似出現(xiàn)加速分化消費在分化,。從拼多多創(chuàng)始人黃崢引領(lǐng)的下沉、五環(huán)外生意開始,，消費升級的討論逐漸轉(zhuǎn)向消費降級,。很多同學(xué)都在思考一個問題：到底是要加碼消費升級，還是消費降級,？一部分人看到了消費降級：折扣 ...; 2022-12-29 09:55

國民品牌不是大眾品牌,，而是價值觀品牌: 最近幾年，自稱是國民品牌,、硬貼國民品牌標(biāo)簽的企業(yè)越來越多,。大家的心態(tài)是：傍上這個標(biāo)簽，從小眾品牌變身大眾品牌,，得到更多人的青睞,。但我認(rèn)為，國民品牌不是大眾品牌,，而是擁有國民價值觀的品牌,。這篇文章聊聊價 ...; 2022-12-29 09:54

銀發(fā)經(jīng)濟很好，但怎么沒聽說哪個品牌賺到錢,？: 幾乎所有有關(guān)新消費的分析文章都會告訴你,，消費升級至少有三大人群紅利：一是以Z世代為代表的年輕人，他們有文化自信、有消費能力,、有不同的觸媒習(xí)慣與興趣審美,。二是以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場群體，工作壓力不大,、 ...; 2022-12-27 10:18

無圈層不扎根,，無渠道不放量: 原來白酒行業(yè)流行兩句話：一句是得終端者得天下，另一句是得團購者得天下,。這兩句話分別代表了兩個時代,，一個是終端為王時代，另一個是消費者“盤中盤”時代,。這兩個時代都在強調(diào)“背后的消費意見領(lǐng)袖”的重要性,，對 ...; 2022-12-26 10:52

線下導(dǎo)購的大消亡時代: 潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤說過一句話：“今天的理所當(dāng)然，都是曾經(jīng)的不可思議,；明天的理所當(dāng)然,，也都會是今天的不可思議�,！边@句話是在提醒我們,，一切皆有可能，請保持開放想象,。那今天我們討論的話題——線下導(dǎo)購的大消亡 ...; 2022-12-26 10:51

中國營銷十年：數(shù)字賦能,，用戶驅(qū)動: 過去十年，中國營銷從跟隨到創(chuàng)新,，出現(xiàn)了很多新模式,、新理念，這里我們就來簡要梳理下營銷的發(fā)展史和關(guān)鍵點,。中國營銷的兩大歷史節(jié)點營銷的發(fā)展有兩個重要歷史節(jié)點，這兩大節(jié)點成為強大推力,，助力中國制造快速演變成 ...; 2022-12-20 09:27

專訪即杏：杏仁奶正用另一種方法突圍: 從茶飲界的油柑,、荊芥，到咖啡屆的燕麥奶,、椰奶,，飲品賽道正因為原材料被革新著，這種革新帶來的流量和銷量高峰讓品牌們又愛又怕,，愛的是數(shù)字背后的真金白銀,，恨的是無以為繼的爆品和前仆后繼的模仿者。主打杏仁奶的 ...; 2022-12-20 09:04

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