據(jù)報道，阿迪達(dá)斯全國首家 Sportswear Collective 品牌體驗(yàn)店在成都開業(yè),，阿迪達(dá)斯方面表示,，品牌體驗(yàn)店是對阿迪達(dá)斯現(xiàn)有零售店面模式的補(bǔ)充，為提倡優(yōu)質(zhì)生活方式的消費(fèi)者提供了一站式購物體驗(yàn),。這種將旗下各品牌匯聚在一家大店的做法在鞋服行業(yè)已經(jīng)有吃螃蟹者,，比如 Map by Belle 。 說到品牌體驗(yàn)店,，最先想到的是宜家,！有人說宜家家居是在開教堂，因?yàn)樗o你展現(xiàn)的是一種生活方式,，展現(xiàn)是的夢想而不是產(chǎn)品,，通過消費(fèi)者與品牌的溝通將消費(fèi)者俘獲了！無處不在的鉛筆盒折尺,，一目了然的指示方式,，指引化的購買區(qū)域劃分，寬敞明亮的空間,，整齊有序的貨架,，當(dāng)然還有那神奇的餐廳，一切的一切,，構(gòu)成了宜家絕佳的獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn),！ 還有蘋果體驗(yàn)店， Apple store 業(yè)務(wù)主管約翰遜這樣闡述 apple store 的使命與理念：“我們將要打破常規(guī),，創(chuàng)造一個屬于大家的商店,，無論是 PC 用戶還是 MAC 用戶，也無論是商人還是消費(fèi)者,。 80 歲的老人試著用電腦與孫子聊天,，小孩們第一次嘗試使用電腦。不去理會那些零售的傳統(tǒng)原理,�,！� 品牌是什么,？品牌是給擁有者帶來溢價，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn),，而它又是屬于消費(fèi)者的,！可以說，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁,，因?yàn)檎嬲拖M(fèi)者接觸的是品牌,，真正和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的也是品牌！若少了品牌與消費(fèi)者之間的接觸,，也可以理解成體驗(yàn),，那消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系就會很淡很淡，時刻存在被易主的可能,！ 然而,，體驗(yàn)恰恰是加深了消費(fèi)者與品牌之間的溝通，鞏固了彼此之間的關(guān)系,，這讓為品牌產(chǎn)品贏得首選的機(jī)會,！一個缺少和消費(fèi)者接觸的品牌,，是危險的,，宛如空中閣樓，夢幻而不現(xiàn)實(shí),！如此,，就不難理解阿迪達(dá)斯為何要開品牌體驗(yàn)店了！ 本文來自 葉茂中 品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處
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