據(jù)報道,，阿迪達(dá)斯全國首家 Sportswear Collective 品牌體驗店在成都開業(yè)，阿迪達(dá)斯方面表示,，品牌體驗店是對阿迪達(dá)斯現(xiàn)有零售店面模式的補(bǔ)充,，為提倡優(yōu)質(zhì)生活方式的消費者提供了一站式購物體驗。這種將旗下各品牌匯聚在一家大店的做法在鞋服行業(yè)已經(jīng)有吃螃蟹者,，比如 Map by Belle ,。 說到品牌體驗店，最先想到的是宜家,！有人說宜家家居是在開教堂,，因為它給你展現(xiàn)的是一種生活方式，展現(xiàn)是的夢想而不是產(chǎn)品,，通過消費者與品牌的溝通將消費者俘獲了,！無處不在的鉛筆盒折尺，一目了然的指示方式,，指引化的購買區(qū)域劃分,，寬敞明亮的空間，整齊有序的貨架,，當(dāng)然還有那神奇的餐廳,，一切的一切，構(gòu)成了宜家絕佳的獨一無二的用戶體驗！ 還有蘋果體驗店,， Apple store 業(yè)務(wù)主管約翰遜這樣闡述 apple store 的使命與理念：“我們將要打破常規(guī),，創(chuàng)造一個屬于大家的商店，無論是 PC 用戶還是 MAC 用戶,，也無論是商人還是消費者,。 80 歲的老人試著用電腦與孫子聊天，小孩們第一次嘗試使用電腦,。不去理會那些零售的傳統(tǒng)原理,。” 品牌是什么,？品牌是給擁有者帶來溢價,，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，而它又是屬于消費者的,！可以說,，品牌是企業(yè)與消費者之間的橋梁，因為真正和消費者接觸的是品牌,，真正和消費者產(chǎn)生共鳴的也是品牌,！若少了品牌與消費者之間的接觸，也可以理解成體驗,，那消費者和品牌之間的關(guān)系就會很淡很淡,，時刻存在被易主的可能！ 然而,，體驗恰恰是加深了消費者與品牌之間的溝通,，鞏固了彼此之間的關(guān)系，這讓為品牌產(chǎn)品贏得首選的機(jī)會,！一個缺少和消費者接觸的品牌,，是危險的，宛如空中閣樓,，夢幻而不現(xiàn)實,！如此，就不難理解阿迪達(dá)斯為何要開品牌體驗店了,！ 本文來自 葉茂中 品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處
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