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《借勢(shì)》第二章 2.5 順應(yīng)趨勢(shì),既不留住也不領(lǐng)先
林海亮談品牌 2015-12-24 14:00
領(lǐng)先半步順著趨勢(shì)成為先驅(qū),領(lǐng)先一步超越趨勢(shì)成為先烈,。——筆者記 當(dāng)當(dāng)購(gòu)買鏈接,請(qǐng)點(diǎn)擊 一直在專業(yè),偶爾寫意,,用一句詩(shī)句作為開(kāi)篇:“無(wú)緣的你啊,不是來(lái)的太早,,就是太遲,�,!毕饺氐摹渡彽男氖隆罚峙�,,也是許多企業(yè)家壓抑良久的心事,。或者若是趨勢(shì)懂得言語(yǔ),,也會(huì)對(duì)多數(shù)企業(yè)家說(shuō)同樣的話,。 能被稱作是企業(yè)家的,多半都會(huì)了解趨勢(shì)的重要性并且嘗試著去尋找趨勢(shì),,其中有些人發(fā)現(xiàn)了,,我們說(shuō),他是一個(gè)合格的企業(yè)家,;有些人發(fā)現(xiàn)了并且跟上了,,我們說(shuō),,他是一個(gè)不錯(cuò)的企業(yè)家,;有些人發(fā)現(xiàn)了并且先人一步掌握了,我們說(shuō),,他是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家,;有些人發(fā)現(xiàn)了并且在趨勢(shì)來(lái)臨之前就實(shí)踐了,我們說(shuō),,他是一個(gè)悲催的企業(yè)家,。 因?yàn)橼厔?shì)就像時(shí)間,它始終不緊不慢地向前行進(jìn),,從不因?yàn)槿魏稳说南埠没蛄α咳プ鞒鼋z毫的改變,,每一個(gè)人,都只能學(xué)著去適應(yīng)趨勢(shì)的速度,,而不可能帶領(lǐng)著趨勢(shì)前行,。不遵守它的法則,就只能是在趨勢(shì)過(guò)后望洋興嘆,,抑或?qū)さ萌逯捍蟠蹬Fぁ跋氘?dāng)年哥們?cè)缇涂匆?jiàn)它會(huì)這么發(fā)展了,,你看,沒(méi)錯(cuò)吧,!” 三元乳業(yè),,中國(guó)最早一批的乳品企業(yè),企業(yè)歷史可以追溯到建國(guó)初期,,擁有幾十年歲月沉浮和積淀的三元曾一度有過(guò)成為行業(yè)龍頭的機(jī)會(huì),,卻終于淪落到連年虧損的地步,原因何在,?并非企業(yè)不識(shí)勢(shì),、不懂或不會(huì)借勢(shì),,而恰恰是三元太過(guò)急躁,過(guò)快地走到了趨勢(shì)的前面,。 1997 年三元食品有限公司正式成立,,成立之初,三元就已經(jīng)極為敏銳地察覺(jué)到乳品行業(yè)即來(lái)的趨勢(shì)——真空袋裝奶,,并同時(shí)啟動(dòng)了對(duì)于產(chǎn)品,、包裝的革新,萬(wàn)事俱備后,,三元并沒(méi)有選擇待機(jī)而發(fā),,而是極為迅速地將產(chǎn)品投入了市場(chǎng),并投入大筆資金用于對(duì)消費(fèi)者的教育這一問(wèn)題上,。反觀當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng),,散裝牛奶銷售仍然存在,袋裝牛奶也剛剛起步,,整個(gè)市場(chǎng)均處于地域性普通袋裝牛奶逐漸升溫且占據(jù)主導(dǎo)地位的階段,,人們對(duì)于真空包裝牛奶的認(rèn)知極為有限甚至完全沒(méi)有認(rèn)知,而對(duì)于跨區(qū)域銷售的真空包裝牛奶,,極為普遍的第一印象則為“不夠新鮮”,。在消費(fèi)者認(rèn)知不足、甚至對(duì)產(chǎn)品本身抱有質(zhì)疑態(tài)度的前提下,,想要通過(guò)大批量的宣傳以急速改變認(rèn)知的可能性極低,。加之真空包裝牛奶價(jià)格極高,相較普通袋裝奶提升了近一倍的價(jià)格,,真空包裝牛奶的推廣就越發(fā)艱難,。導(dǎo)致三元在做真空奶的起步階段便受到重創(chuàng)。 兩年之后,,蒙牛乳業(yè)成立,,成立后不久便迅速搶占市場(chǎng),一舉成為名副其實(shí)的“乳業(yè)第二品牌”,,隨后經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展與壯大,,實(shí)現(xiàn)了超越伊利、成為行業(yè)龍頭品牌的逆轉(zhuǎn),,反而將行業(yè)元老三元乳業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,,原因何在?便是對(duì)于“勢(shì)”的精準(zhǔn)把控,。雖然只相隔兩年時(shí)間,,但蒙牛成立之時(shí),乳業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入另一個(gè)階段,,保存時(shí)間短,、易變質(zhì),、易破損的普通袋裝奶已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求,人們已逐漸開(kāi)始尋找全新的,、可以完全取代的新產(chǎn)品以滿足自己對(duì)于牛奶的需求,,這時(shí)的真空包裝奶市場(chǎng)才真正初露端倪,顯現(xiàn)出進(jìn)入藍(lán)海的跡象,。在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力的蒙牛,,加之其高超的借勢(shì)功力,實(shí)現(xiàn)最后被人津津樂(lè)道的“蒙牛速度”絕非意外,。而同一時(shí)間的三元,,仍然在拼盡全力為兩年前的投入買單,根本無(wú)暇顧及產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展,、搶占有利市場(chǎng)及企業(yè)的進(jìn)一步壯大,。而當(dāng)三元終于實(shí)現(xiàn)收支平衡,再次具備開(kāi)拓市場(chǎng)能力時(shí),,卻不得不無(wú)奈地接受藍(lán)海已矣,、市場(chǎng)已被搶占殆盡的局面。 三元的失利,,不是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有良好的眼光,、也不因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)勢(shì)的判斷錯(cuò)誤,而是因?yàn)閷?duì)于“順勢(shì)”這一概念理解的誤區(qū),,要知道,領(lǐng)先的不一定是適合的,,適合的,,才是市場(chǎng)想要的。想要超越趨勢(shì)而發(fā)展的,,就只能夠忍受長(zhǎng)期罕有回報(bào)的付出以及消費(fèi)者不買賬的局面,。領(lǐng)先趨勢(shì)半步是先驅(qū),領(lǐng)先趨勢(shì)一步是先烈——自此而來(lái),。 其實(shí),,在各個(gè)行業(yè),因領(lǐng)先于趨勢(shì)而成為先烈的例子都并不罕見(jiàn),,而這樣的情況也更多的發(fā)生在具備雄厚實(shí)力的大企業(yè)中,,只是因?yàn)槠髽I(yè)的體量極大,個(gè)別產(chǎn)品的失敗難以撼動(dòng)整個(gè)企業(yè)的根基也難以影響企業(yè)整體的成功,,才讓這失敗表現(xiàn)的沒(méi)那么明顯而已,。實(shí)力雄厚如索尼在這一點(diǎn)上尤為突出,以下的例子,,便是索尼超越趨勢(shì)以至于失敗的經(jīng)典案例,。 相機(jī),,我們并不陌生,從古老的膠片相機(jī)到后來(lái)的數(shù)碼相機(jī),,直到大眾機(jī)逐漸被手機(jī)所取代,、數(shù)碼相機(jī)沿著更為專業(yè)的路線轉(zhuǎn)化,相信多數(shù)人都曾親身經(jīng)歷過(guò)相機(jī)變遷的每一步,。數(shù)碼相機(jī)于 2004 年間廣泛普及,,而早在 1981 年,索尼公司便已清晰地看到了相機(jī)的發(fā)展趨勢(shì),、看到了數(shù)碼相機(jī)的廣闊前景,,只是索尼沒(méi)能夠耐心地等待配套設(shè)施的進(jìn)一步完善,而是太過(guò)倉(cāng)促的選擇了量產(chǎn),,導(dǎo)致這一劃時(shí)代的產(chǎn)品永久地成為了束之高閣的概念機(jī),,也導(dǎo)致了索尼的一次悲哀的失敗。 索尼的全世界首款數(shù)碼相機(jī)名為 MAVICA ,,索尼公司不光保障了產(chǎn)品的先進(jìn)性,,在傳播方面也可謂是下足了功夫,從它的噱頭就可見(jiàn)一斑:“全球第一款不用感光膠片的電子相機(jī)”,, CCD 將光學(xué)影像轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)并記錄在 3.5 英寸磁盤上,。毫無(wú)疑問(wèn) MAVICA 在當(dāng)時(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于趨勢(shì)的,但領(lǐng)先于趨勢(shì)的結(jié)果,,便是其定價(jià)過(guò)高,、操作繁瑣、續(xù)航短暫,、畫質(zhì)一般等諸多問(wèn)題,。究其失敗的原因,便是單品發(fā)展超前,、配套設(shè)施無(wú)法滿足產(chǎn)品需求及其導(dǎo)致的產(chǎn)品性能折扣,、無(wú)法滿足受眾需求。雖然數(shù)碼拍照技術(shù)已經(jīng)趨向成熟,,但數(shù)字存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面,。想一想, 3.5 英寸軟盤的 1.44M 容量能放一個(gè)什么樣的照片,,索尼引以為豪的工程師主導(dǎo)產(chǎn)品的文化,,過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)了市場(chǎng),卻忽略了時(shí)勢(shì),。 制造出領(lǐng)先時(shí)代 20 年的產(chǎn)品,,你能說(shuō)索尼看不到趨勢(shì)、不領(lǐng)先于趨勢(shì)嗎,?可是 MAVICA 終究也只變成了一件有價(jià)無(wú)市的尷尬作品,,只是因?yàn)樗髂峥摧p了趨勢(shì)的力量,,強(qiáng)大如索尼,也終究不能躍勢(shì)而為,、也終究不能抵抗市場(chǎng)規(guī)律的力量,,你能嗎? 無(wú)論是做產(chǎn)品還是做品牌,,每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該具備這樣的覺(jué)悟:做一件事,,最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)在于“市場(chǎng)需不需要”,而斷然不是“我能不能做到”,。因?yàn)槲覀冏銎髽I(yè)做品牌,,需要的是發(fā)展,而不是跟自己較勁,。須知,,企業(yè)家遵循的永遠(yuǎn)是生意經(jīng),而不是成功學(xué),。無(wú)獨(dú)有偶,,在中國(guó),盛大公司也同樣犯下了與類似索尼 MAVICA 的錯(cuò)誤,。 早在 2005 年,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的黃金年代,其時(shí)中國(guó)最為龐大的互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)推出了一款堪稱劃時(shí)代的戰(zhàn)略性產(chǎn)品——盛大盒子,。其年 3 月,,借助著盛大突襲新浪的新聞效應(yīng),陳天橋在接受媒體采訪時(shí)持續(xù)表示,,自己在過(guò)去兩年間真正的工作只有一個(gè):為大轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備,。為了轉(zhuǎn)型,盛大足足花了一年時(shí)間,,在全國(guó)六十多個(gè)城市招聘了數(shù)百個(gè)人去做銷售,搭建送貨到家的銷售渠道,。作為轉(zhuǎn)型的支點(diǎn),,盛大意圖借助盒子打造網(wǎng)上迪斯尼、實(shí)現(xiàn) “家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略”,,這個(gè)戰(zhàn)略以盛大盒子為核心,,涉及個(gè)人電腦、電視,、手機(jī),、電影、音樂(lè),、游戲,、廣告,、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)九個(gè)方面。 看起來(lái)很美,,也只是看起來(lái)很美,。 事情的結(jié)果是,盒子的技術(shù),、質(zhì)量,、銷售均未能達(dá)成預(yù)期目標(biāo),產(chǎn)品上市后鮮有人問(wèn)津,,由于前期對(duì)盒子投資傾斜過(guò)甚,,盛大原有的網(wǎng)游壟斷地位也逐步喪失�,?偠灾�,,盛大用十億美金買了一個(gè)教訓(xùn)。 反觀當(dāng)下,,無(wú)論是小米盒子抑或樂(lè)視盒子,,均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷量和盈利,原因何在,? 同樣,,因?yàn)槭⒋筇^(guò)領(lǐng)先于趨勢(shì),在技術(shù),、產(chǎn)品,、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng),、消費(fèi)者均未準(zhǔn)備好的前提下將概念量產(chǎn)化,,且將這一超越趨勢(shì)的概念作為企業(yè)的主體戰(zhàn)略業(yè)務(wù),以至于不僅沒(méi)能操控即來(lái)的趨勢(shì),、還失去了與現(xiàn)有趨勢(shì)的契合,。盛大與索尼的區(qū)別,在于索尼僅將 MAVICA 當(dāng)做了一個(gè)先進(jìn)的單品,,而盛大則將盒子當(dāng)成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的支點(diǎn),。所以索尼面對(duì)的不過(guò)是局部性的失利,而盛大則敗得一塌涂地,。 遙遙領(lǐng)先于趨勢(shì)的,,便成了概念;領(lǐng)先一步超越趨勢(shì)的,,便成了祭品,;領(lǐng)先半步順著趨勢(shì)的,便成了英雄。 自古便有“欲速則不達(dá)”的名諺,,我想,,我們做企業(yè)、做品牌,,同樣需要學(xué)會(huì)適時(shí)的放慢腳步,,去積累、去韜晦,,不斷地完善產(chǎn)品,、完善服務(wù)、完善周邊,,厚積而薄發(fā),,隨著趨勢(shì)到來(lái)節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力,才能做到必勝一擊,。 做一個(gè)先驅(qū),,不是先烈。
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打造團(tuán)隊(duì)鐵軍:當(dāng)你管理一個(gè)團(tuán)隊(duì),,必有的鐵規(guī)【黃誠(chéng)的營(yíng)銷管理世界】
黃誠(chéng) 2015-10-27 11:00
第1條鐵規(guī):公司利益高于一切      公司是全體員工的生存平臺(tái),,個(gè)人利益不能亦不得與之發(fā)生沖突。一旦禍起蕭墻,,輕則申斥處罰,,重則革職走人。砸了老板或大伙兒的飯碗,,誰(shuí)也別想有好日子過(guò),。    第2條鐵規(guī):團(tuán)隊(duì)至高無(wú)上      團(tuán)隊(duì)是各部門的生命線,在團(tuán)隊(duì)力量支撐產(chǎn)業(yè)實(shí)體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,,除非你是來(lái)自異域的月球空心人,。    第3條鐵規(guī):用老板的標(biāo)準(zhǔn)要求自己       個(gè)人薪水、抽成,、獎(jiǎng)金的分配雖然與工作業(yè)績(jī)相關(guān),,但它們最終是在老板所獲取的企業(yè)利益的源頭基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)。所以為謀求自身利益的兌現(xiàn)和擴(kuò)大,,就有必要以老板的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己,。在團(tuán)隊(duì)中,你的主管,、你的客戶,都是你的老板,,你的工作態(tài)度必須要超越他們,,否則你將永遠(yuǎn)是他們的指責(zé)對(duì)象。    第4條鐵規(guī):把事情做在前面      什么算是敬業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),?只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),,這就是你所做的事情是在別人之前,,還是之后。 如果是老板想到的事情,,讓你去做的,,你做完了,但這算不上是在前面,,前面還有老板,。如果老板還沒(méi)想到的事情,你做完了,,很棒,! 同樣地,比較對(duì)象還有主管,、同事,,看看自己的努力是在前面還是后面。面對(duì)一大攤子管理及后勤機(jī)關(guān)人員,,讓人挑刺是很委屈很難受的,,但要知道,做在前面就可以去挑別人的刺,,如果你想改變局面的話,。    第5條鐵規(guī):響應(yīng)是個(gè)人價(jià)值的最佳體現(xiàn)      個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)建立在團(tuán)隊(duì)對(duì)你的需要程度上!所以,,每當(dāng)上司發(fā)出倡議或團(tuán)隊(duì)中有人尋求工作支援的時(shí)候,,在第一時(shí)間做出積極響應(yīng)就是必須的事情,因?yàn)檫@關(guān)系到你的價(jià)值體現(xiàn),。    第6條鐵規(guī):沿著原則方向前進(jìn)   對(duì)于原則方向只能接受它,,不能抗拒它。如果你打算堅(jiān)持下來(lái)并期望有所作為,。 那么,,如何才能做好事情?很簡(jiǎn)單,,沿著公司明文規(guī)定的原則方向前進(jìn),,不要偏離,不要為人所左右,,包括你的主管的某些指令在內(nèi),。    第7條鐵規(guī):先有專業(yè)精神,后有人才      各個(gè)部門中有各種各樣的人,,但其中總有些人的存在是可有可無(wú)的,,因?yàn)樗麄儧](méi)有專業(yè)精神,他們無(wú)法被人所倚重,他們只是部門中的一些省略號(hào),,注定將要在只尋求結(jié)果的模式和程序中消失,。   因?yàn)閷I(yè)精神,就是服務(wù)本身,,服務(wù)既是指為客戶服務(wù),,又是指為自己周圍的同事服務(wù)。    第8條鐵規(guī):規(guī)范就是權(quán)威,,規(guī)范是一種精神      有的人做事永遠(yuǎn)不能規(guī)范,,因?yàn)樗麄儚膩?lái)沒(méi)有把它視為是必須的,所以他們永遠(yuǎn)受到打壓,,成績(jī)總是被人否定,。   規(guī)范是一種精神,一種可貴的習(xí)慣,,這是它不容易養(yǎng)成的原因,。但是,沒(méi)有規(guī)范,,就沒(méi)有權(quán)威,,規(guī)范意味著你不但懂得做人和做事,而且懂得如何做好它們,。    第9條鐵規(guī):主動(dòng)就是效率,,主動(dòng)、主動(dòng),、再主動(dòng)      主動(dòng)的人是最聰明的人,,是團(tuán)隊(duì)中最好的伙伴,是人人都想要有的朋友,。永遠(yuǎn)要記住,,主動(dòng)精神是你最好的老師。在困難的時(shí)候能夠幫助我們的,,是主動(dòng)而不是運(yùn)氣,。 第10條鐵規(guī):任何人都可成為老師      因?yàn)閾?dān)心犯錯(cuò)誤或是為了尋找心理上的安全感,人們希望有個(gè)人能依靠,,能給予指點(diǎn),,這是對(duì)的,問(wèn)題是有人總是錯(cuò)將領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)成唯一的老師,。姑且不說(shuō)身為領(lǐng)導(dǎo)的老師往往不喜歡笨小孩這一慘痛的教訓(xùn),,事實(shí)上團(tuán)隊(duì)中任何人都可成為你的老師,只要你虛心求教,,而不是為了達(dá)成曲線救國(guó)的其它目的,。因?yàn)槟阈枰闹皇侵R(shí),,而不是老師。    第11條鐵規(guī):做事三要素,,計(jì)劃、目標(biāo)和時(shí)間      永遠(yuǎn)要有計(jì)劃,,永遠(yuǎn)要知道目標(biāo),,永遠(yuǎn)不要忘了看時(shí)間。    第12條鐵規(guī):不要解釋,,要結(jié)果      競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)中,,許多時(shí)候,解釋是沒(méi)有意義的,,這意味著你想推卸或要?jiǎng)e人來(lái)承擔(dān)責(zé)任,。 如果你不希望看到最后的結(jié)果,那么首先要做的是盡可能去改變過(guò)程,。永遠(yuǎn)記�,。簶I(yè)績(jī)會(huì)說(shuō)話,成就會(huì)說(shuō)話,。    第13條鐵規(guī):不要編造結(jié)果,,要卷起袖子干活      不要用可怕的結(jié)果嚇唬自己或是嚇唬別人,首先卷起袖子去干活,。只有這樣才知道結(jié)果是否真的很可怕,,經(jīng)驗(yàn)表明,95%以上的可怕猜測(cè)會(huì)因?yàn)榫砥鹦渥痈苫疃匀幌А?    第14條鐵規(guī):推諉無(wú)效      在失敗面前,,在錯(cuò)誤面前,,每個(gè)人都知道最不好的做法就是推諉,而推諉在團(tuán)隊(duì)中是無(wú)效的,。 團(tuán)隊(duì)好比一根鏈條,,總是推諉的人猶如鏈條中的沙子,會(huì)讓其他人感覺(jué)特別別扭,,并且會(huì)讓人加深對(duì)你所犯錯(cuò)誤的印象,。    第15條鐵規(guī):簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)單,、再簡(jiǎn)單      不要太夸張,,不要虛張聲勢(shì),更不要節(jié)外生枝,。尋找捷徑是提高工作效率的首要方法,。同樣的一件事情,如果你能完成得比別人更簡(jiǎn)單,,就是好樣的,。    第16條鐵規(guī):做足一百分是本分   一百分是完美的表現(xiàn),,追求顧客滿意,追求完美服務(wù),。不要以為這是高要求,,如果你能實(shí)現(xiàn)一百分,不過(guò)是剛剛完成了任務(wù)而已,。    第17條鐵規(guī):做人要低調(diào),,做事要高調(diào),不要顛倒過(guò)來(lái)      低調(diào)做人,,可以在你周圍保持健康的空氣,,而高調(diào)做事,則可以贏得支持和聲譽(yù),。    第18條鐵規(guī):溝通能消除一切障礙      溝通能力是從業(yè)人員的起碼素質(zhì),。不要怕溝通中的小麻煩,如果你不想面對(duì)更大的麻煩,,就要溝通,,就要協(xié)調(diào)周圍的一切。順暢不會(huì)從天而降,,它是溝通的結(jié)果,。    第19條鐵規(guī):從業(yè)人員首先是架宣傳機(jī)器   作為企業(yè)流動(dòng)的廣告窗口,不論穿行于大街小巷還是深入到城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,,你必須一路口水一路歌,,不遺余力地做公司以及產(chǎn)品的吹鼓手,這是你最基本的工作任務(wù),。 當(dāng)然,,鼓動(dòng)別人之前,先要鼓動(dòng)自己,!    第20條鐵規(guī):永遠(yuǎn)保持進(jìn)取,,保持開(kāi)放心態(tài)      謙虛是擁有開(kāi)放心態(tài)的表現(xiàn)。   在任何一個(gè)銷售部門中,,最賺便宜的是兩種人,,一種人勇于開(kāi)拓進(jìn)取,收獲是自己的,,失敗是上司或老板的,,更重要的是,這種人把自己的退路留給了老板或上司去照顧,。另一種人是有開(kāi)放心態(tài)的人,,他們謙虛,他們可以有效接受別人的看法,,所以他們的成功比別人快得多,,自然收獲也大,!   評(píng)論一下,是對(duì)我們更好的鼓勵(lì),,也能讓我們更好的進(jìn)步,!       文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 理。    黃誠(chéng)老師:擅長(zhǎng):戰(zhàn)略規(guī)劃,、資源整合,、企業(yè)管理、營(yíng)銷策劃,、商業(yè)及運(yùn)營(yíng)模式打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及核心訴求與賣點(diǎn)提煉,、品牌管理,、渠道管理、消費(fèi)者管理,、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理,、互聯(lián)網(wǎng)思維模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、微營(yíng)銷,、九型人格、心理營(yíng)銷學(xué),、五行營(yíng)銷等,。 集團(tuán)管控、團(tuán)隊(duì)建設(shè),、品牌打造,、運(yùn)營(yíng)模式打造、流程優(yōu)化,、全國(guó)范圍招商,;協(xié)助企業(yè)從零啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng),精耕啟動(dòng)局部市場(chǎng),,協(xié)助企業(yè)二次騰飛,、突破窘境走向全國(guó);互聯(lián)網(wǎng)思維模式切入品牌,、渠道,、產(chǎn)品等;3-6個(gè)月速成品牌,、春季成都糖酒會(huì),、秋季糖酒會(huì)、廣州國(guó)際美博會(huì),、上海嬰童展,、有機(jī)食品展,、進(jìn)口食品展等展會(huì)策劃、運(yùn)作,、招商迅速全國(guó)招商,。歡迎交流。
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超越風(fēng)口引領(lǐng)趨勢(shì)縱論中國(guó)電商O2O五新斬
劉東明 2015-7-15 17:41
超越風(fēng)口引領(lǐng)趨勢(shì)縱論中國(guó)電商O2O五新斬
墻外開(kāi)花墻內(nèi)香,,電商戟戰(zhàn)又一年,。本地生活豪杰出,五新趨勢(shì)領(lǐng)未來(lái),。 超越風(fēng)口引領(lǐng)趨勢(shì)縱論中國(guó)電商O2O五新斬 超越風(fēng)口引領(lǐng)趨勢(shì) 縱論中國(guó)電商O2O五新斬 北京大學(xué) ,、 清華 大學(xué)電商 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 總裁 班創(chuàng)始專家劉東明 北京大學(xué)電商總課題組組長(zhǎng)海科 北京師范大學(xué)公共治理學(xué)院副院長(zhǎng)劉洋 首都金融委專家 沈溪 中國(guó)新媒體節(jié)秘書長(zhǎng)王斌 中國(guó)首席電商官聯(lián)盟發(fā)起人方俊明 電商中國(guó)專家,、銳景醫(yī)藥電商營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人孫景枝 葵牌服飾董事長(zhǎng)劉奎 加拿大魁北克大學(xué)碩士晏濤濤 國(guó)際電商創(chuàng)新艾奇獎(jiǎng)評(píng)委吳健 2010年,,美國(guó)一家支付公司TrialPay創(chuàng)始人AlexRampell發(fā)表一篇文章闡述O2O概念的時(shí)候 ,他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到他提出的一個(gè)概念可以在大洋彼岸的中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。 AlexRampell 中譯名是 亞歷克斯 蘭佩爾,,是個(gè)少年豪邁的互聯(lián)網(wǎng)英豪,。他馳騁于美國(guó)支付市場(chǎng)和投資領(lǐng)域,O2O 這個(gè)曾經(jīng)停留于 書本 的概念 在中國(guó)正 上 演繹著 的 風(fēng)口裂變革命,。星星之火,,可以燎原。 我們 驚奇 的發(fā)現(xiàn),, 在 中國(guó),, O 2O 的 發(fā)展如 娛樂(lè)圈 一樣, 再大 的負(fù)面與反對(duì)也抑制不住資本 對(duì)它 的狂熱 ,。 在它 經(jīng)歷過(guò)屬于自己的 出軌,、吸毒、掐架,、復(fù)合后 ,, 如何 從一個(gè) 《聽(tīng)說(shuō) 》 的“妄言偽概念”變成引領(lǐng) 時(shí)代的 《明日世界 》 ? 如何 從 一個(gè)被過(guò)度透支的《 灰姑娘 》 ,, 變成上演《 速度 與激情》 的《一代 宗師》 ,?讓我們 一起來(lái)看看屬于 O2O行業(yè)的 《 奧創(chuàng) 紀(jì)元》 。 新 3.0: 從《少年班》到《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》 O2O3.0時(shí)代,,從“線上線下”到“虛擬化交易” 生活的戲劇性超越電影,,同樣商業(yè)的發(fā)展超越著案例。 O2O行業(yè)在不斷 給世界創(chuàng)造奇跡的 同時(shí),,也 早已從 蹣跚學(xué)步 的 青蔥 《少年 班 》 變成 了顛覆 社會(huì)與 行業(yè)的《 超能 陸戰(zhàn)隊(duì)》 ,。 從線上 推廣線下消費(fèi)的 1.0模式迅速打通 支付的 2 .0 模式的 聯(lián)動(dòng) 之旅, 我們 目睹美團(tuán)網(wǎng) ,、大眾點(diǎn)評(píng) 通過(guò) 與商戶和 平臺(tái) 的深入合作成為 了O2O領(lǐng)域 如今的兩大 行業(yè) 霸主,。 O2O行業(yè)3.0時(shí)代撲面而來(lái),。 將 進(jìn)入一輪屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全新信息革命,具體的概念 與 模式已經(jīng)無(wú)法通過(guò)字面來(lái)進(jìn)行 簡(jiǎn)單 理解 ,,更多之前未“觸電”的商戶將得到一輪技術(shù)洗禮,。從O2O領(lǐng)域 進(jìn)入 3.0模式 開(kāi)始,我們會(huì)看到 越來(lái)越多 的 行業(yè) 領(lǐng)袖企業(yè) 會(huì)建立一個(gè)渠道來(lái)溝通線上虛擬世界的感受和消費(fèi),,以及線下實(shí)際場(chǎng)景的體驗(yàn)和交付:狹路相逢勇者勝,,場(chǎng)景重構(gòu)+重度垂直者勝。 新趨勢(shì): 《橫沖直撞好萊塢》VS《奔跑吧,,兄弟們,!》 平臺(tái)運(yùn)營(yíng),從“自有模式實(shí)業(yè)”到“瘋狂擴(kuò)張搶跑IPO” 兩年 時(shí)間 里 , O2O 行業(yè) 在中國(guó)蹣跚學(xué)步 ,, 經(jīng)過(guò)之前BAT及其 實(shí)際公司 的試錯(cuò)糾偏,,自有 模式的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)伴隨著眾多 血 的教訓(xùn) ,使得 現(xiàn)在 行業(yè)內(nèi) 的 O2O模型日趨一致,,不再 像過(guò)去一樣《 橫沖 直撞》 ,而且基本在向騰訊的方向靠攏 O2O不同于電商 ,,其最大的價(jià)值在于 將傳統(tǒng)商業(yè)和 實(shí)業(yè) 實(shí)現(xiàn)電子化,,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將線上的用戶(消費(fèi)者)與線下的商家銜接起來(lái),形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)體系,,并且令線上與線下通過(guò)關(guān)系鏈進(jìn)行自發(fā)的商業(yè)互動(dòng),, 最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的快速領(lǐng)跑。 O2O體系并非異化排他,,而是對(duì)生態(tài)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)兼容并蓄,。 一個(gè)完整的O2O閉環(huán),由入口(線上用戶來(lái)源)—支付(實(shí)時(shí)結(jié)算)—線下(傳統(tǒng)商家銜接)—場(chǎng)景(消費(fèi)者使用習(xí)慣)四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成,。在這四個(gè)要素中,,BAT三家各自的能力與稟賦高差不一, 從入口來(lái)說(shuō)騰訊最優(yōu),,支付來(lái)說(shuō)阿里占據(jù)著最大的優(yōu)勢(shì),, 這場(chǎng)O2O大賽中,百度暫時(shí)處于最不利地位,,入口,、支付、場(chǎng)景,、線下,,百度無(wú)一環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢(shì),甚至其直達(dá)號(hào)本質(zhì)上還只是定向廣告而已,,畢竟沒(méi)有支付就沒(méi)有O2O閉環(huán),。如果說(shuō)騰訊和阿里已經(jīng)開(kāi)始《兄弟間 的奔跑》 ,,百度則還在《橫沖直撞》 當(dāng)中 。 值得一提 的 是,, 團(tuán)購(gòu)業(yè) 的兩大巨頭大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)網(wǎng) 也 在 近期準(zhǔn)備搶跑IPO,,哪家最后 瘋狂擴(kuò)張 優(yōu)先IPO 成功,將 很可能 成為未來(lái) 幾年內(nèi) 行業(yè)的霸主 ,。從 近期的情況來(lái)看 ,, 美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)都聲明說(shuō) 上市 的計(jì)劃安排在兩年后,但這些 欲蓋彌彰 的戰(zhàn)術(shù)背后 ,, 折射出的 卻 是 白熱化 的競(jìng)爭(zhēng),,最后誰(shuí)能夠 渡劫 登天, 一舉 領(lǐng)跑,, 關(guān)鍵 在于資本和模式誰(shuí)更勝一籌,,引用 某 著名VC 機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé) 人 的一句話來(lái)說(shuō)就是:“ 張濤堅(jiān)持一些理念,也可以說(shuō)是理想,,也許在七八年的時(shí)間都在約束大眾點(diǎn)評(píng)的發(fā)展,,但在接下來(lái)的十年會(huì)受益于此。而王興所堅(jiān)持的東西,,在短期把美團(tuán)帶到一個(gè)很高的位置,,但接下來(lái)十年需要付出代價(jià)來(lái)完善。 ” 新模式 《末日崩塌》《天降雄師》 O2O趨勢(shì),,”瘋狂燒錢“轉(zhuǎn)身”沉淀資源“ 2014年被喻為中國(guó)O2O的發(fā)展 元年 ,,由于大量資本的密集注入,O2O行業(yè) 的融資 金額 屢次刷新世界紀(jì)錄 ,。大力度 的燒錢 幾乎 成為了 O2O領(lǐng)域 所有企業(yè)發(fā)展的主旋律,, 春節(jié) 期間的打車大戰(zhàn), 直接 通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的模式將打車市場(chǎng) 建立 了難以撼動(dòng)的門檻,, 將 百花齊放的行業(yè)生態(tài)燒成了 雙 寡頭時(shí)代 ,;持續(xù)兩年 之久的 美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng),、糯米市場(chǎng) 份額大戰(zhàn),,表面上沒(méi)有改變其中任何公司市場(chǎng)份額, 但神奇 的 造就 了一個(gè)高額資金 沉淀 的互聯(lián)網(wǎng)金融衍生市場(chǎng) ,。 從團(tuán)購(gòu)到外賣,, 似乎 只有燒錢才是 O2O破局 的唯一活路 , 似乎沒(méi)有巨額融資,,這個(gè)領(lǐng)域的新興企業(yè)就寸步難行 ,。當(dāng)潮水退去,才能看見(jiàn)誰(shuí)是真正的在裸泳。伴隨著 資本熱潮褪去,, 燒錢 模式走向終結(jié)之時(shí),, O2O行業(yè)領(lǐng)軍 企業(yè)是否能以《 天降 雄 師 》 的姿態(tài) 出現(xiàn),值得 人們深思 ,。 由表面到實(shí)質(zhì),,推敲 瘋狂燒錢模式 背后 的本質(zhì) 動(dòng)因,也是 為了從各個(gè)渠道最大的吸引用戶參與 ,。吹盡狂沙始到金,,當(dāng) 資本 大潮 褪去之后 , 真正所沉淀下來(lái)的用戶場(chǎng)景才是未來(lái)行業(yè) 發(fā)展 的 重中 之重 ,。我們可以預(yù)見(jiàn),, 未來(lái) O2O公司 的 競(jìng)爭(zhēng) 會(huì)逐漸 從 燒錢轉(zhuǎn)換向場(chǎng)景的比拼。比如 滴滴專車 可以讓大城市的 苦逼 上班族 在 每天擠地鐵公交的陰霾中偶爾 放松一下,;58到家 可以讓愛(ài)美的姑娘在家中 用 一半的價(jià)格 享受在 過(guò)去難以想象的 入戶 一對(duì)一貼心服務(wù) ,;尋蜜鳥(niǎo) 讓 來(lái)去 匆匆的白領(lǐng)在 熟悉的工作圈隨心享受 健康美味的午餐之 后 ,結(jié)賬時(shí) 收獲 返 現(xiàn) 的 優(yōu)惠 驚喜 …… 這 些 都是垂直細(xì)分領(lǐng)域的客戶需求所在,。 諾貝爾獎(jiǎng)獲得者,、歐元之父蒙代爾提出”消費(fèi)商“的概念在O2O時(shí)代被賦予無(wú)限神力。所謂消費(fèi)商即消費(fèi)+商人,,正常消費(fèi)者消費(fèi)就結(jié)束了,,但是如果借助某個(gè)平臺(tái),可獲得意外優(yōu)惠,,花本來(lái)該花的錢,賺到本來(lái)賺不到的錢,,讓“消費(fèi)掙錢,、消費(fèi)致富”成為可能呢?,! 最近O2O行業(yè)談?wù)撦^多的尋蜜鳥(niǎo)科技正在實(shí)踐上述理論,,其運(yùn)作的返利分賬+商圈(shopmall)運(yùn)營(yíng)模式,概括來(lái)說(shuō)有兩點(diǎn):第一,,以商戶,、用戶、平臺(tái)三方返利分賬體系,,為商戶綁定用戶店外消費(fèi)行為,,實(shí)現(xiàn)用戶跨行業(yè)帶來(lái)的店外營(yíng)收,如此模式讓原本關(guān)門競(jìng)爭(zhēng)的商家成為開(kāi)門合作的利益共同體,,真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)邊界盈利,。不同于百度糯米的“會(huì)員+”是平臺(tái)與商戶之間會(huì)員互通,尋蜜鳥(niǎo)會(huì)員是屬于全平臺(tái)的。第二,,針對(duì)商家客流不穩(wěn)定的痛點(diǎn),,尋蜜鳥(niǎo)推出的商戶自主營(yíng)銷理念,其手機(jī)App上傻瓜式的折扣調(diào)節(jié)功能,,讓中小商戶能夠靈活應(yīng)對(duì)閑時(shí)與忙時(shí)的不同客流,,實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流和資源盤活。將生活服務(wù)類資源重新沉淀,,構(gòu)建全域生態(tài)鏈,,打通”利益正正循環(huán)"的任督二脈,實(shí)現(xiàn)商家,、消費(fèi)者,、平臺(tái)互助多贏的行業(yè)生態(tài),正是擁有多年O2O行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐老兵,、尋蜜鳥(niǎo)CEO潘求輝的愿景,。 所謂“上下同欲者勝”,在 行業(yè)燒錢模式《 末日 崩塌》 并走向 衰落之后,, O2O細(xì)分 領(lǐng)域的這些佼佼者們是否能在第一時(shí)間以《 天將雄師 》 的 姿態(tài)出現(xiàn),,客戶需求 將 是 其 畫龍點(diǎn)睛之筆。 新產(chǎn)品 從《何以笙簫默》到《萬(wàn)物生長(zhǎng)》 O2O單品,,從“開(kāi)發(fā)為王”到“生態(tài)雛形” 近期 上映的著名電影 《何以笙簫默 》 ,,原指笙音已 起, 簫音卻沉默 ,,這是為何 ,? 用 它 來(lái)形容 O2O行業(yè) 的產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程 恰如其分。在O2O領(lǐng)域產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 的進(jìn)程中,, “反人類” 的產(chǎn)品比比皆是 不勝 枚舉,, 眾多 的 O2O從業(yè)者 在研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中并非以 客戶 需求為出發(fā)點(diǎn), 而是 以 VC和 融資的需求來(lái)定位產(chǎn)品的市場(chǎng),, 引用 某位資深互聯(lián)網(wǎng) 人 的一句話來(lái)說(shuō) 就是 :“ 如今 我們 在 互聯(lián)網(wǎng),、戶外、電梯 和 樓宇 等 場(chǎng)合 看到 的 O2O廣告內(nèi)容 ,,與其說(shuō) 是為了 影響消費(fèi)者 獲得 轉(zhuǎn)化,,不如說(shuō)是 專門 給 VC準(zhǔn)備 的” 。 不 注重消費(fèi)者 需求的 O2O產(chǎn)品和 不具備生態(tài)雛形 扎根 生活 O2O服務(wù)的“ 蕭音 ”,,終究 會(huì)走向 沉默 ,,無(wú)法與 “笙音”共鳴, 更無(wú)法讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)《 萬(wàn)物 生長(zhǎng)》 ,。 隨著 生態(tài)雛形的逐步建立,,我們會(huì) 很快發(fā)現(xiàn)打車,、約租車、私家車共享等出行相關(guān)的產(chǎn)品將隨著政策松動(dòng)的力度會(huì)得到極大的發(fā)展,,整個(gè)行業(yè)生態(tài)的格局雛形將會(huì) 爆發(fā)性 出現(xiàn),。目前 , 快的,、滴滴打車將從出租車打車市場(chǎng)的戰(zhàn)火蔓延到約租車市場(chǎng),。 隨著百度和Uber聯(lián)合,易到用車新融資到位,,約租車市場(chǎng)的爭(zhēng)奪今年將提前白熱化,。生態(tài)的 力量是巨大而難以想象的 ,眾多 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員曾開(kāi)玩笑說(shuō) : “ 快的,、滴滴打車其實(shí)應(yīng)該改名字了,,隨著資本的熱捧,這兩個(gè)公司已然不是一個(gè)產(chǎn)品公司,,而是有希望去布局一個(gè)圍繞汽車出行的生態(tài)雛形,。”隨著 生態(tài)雛形的引入,, 《何以笙簫默》的 格局在O2O 的 各 領(lǐng)域 將很快打破,, 《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的行業(yè) 生態(tài)鏈 時(shí)代 即將來(lái)臨。 新策略 從《侏羅紀(jì)世界》到《速度與 激情 》 O2O內(nèi)核,,從“簡(jiǎn)單粗暴”到“場(chǎng)景細(xì)分” 任何O2O細(xì)分領(lǐng)域 的成功 企業(yè),, 起步時(shí)的模式都是原始、簡(jiǎn)單而粗暴的,, 無(wú)論是提供 交通服務(wù)的 “ 嘀嘀打車 ” ,, 提供 送餐服務(wù)的 “ 餓了么 ” 還是 提供 生活商圈服務(wù)的 “ 尋蜜鳥(niǎo) ” 都是如此,但隨著 這些 行業(yè)領(lǐng)軍者們?cè)谄湎嚓P(guān)領(lǐng)域 深耕細(xì)作一段 時(shí)間之后,, 我們逐步 發(fā)現(xiàn) 他們 已經(jīng)將其服務(wù)的 O2O場(chǎng)景從簡(jiǎn)單粗暴到逐漸細(xì)分,,誕生出了 更多人性化的細(xì)分應(yīng)用 。 O2O所代表的兩端,,從之前簡(jiǎn)單粗暴的接觸,隨著產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展和沉淀,,將延伸出更多 深入合作的場(chǎng)景,, 這是一個(gè)從 原始而 簡(jiǎn)單粗暴的 《侏羅紀(jì)世界》向先進(jìn) 而 場(chǎng)景細(xì)分 的 《速度與 激情 》模式 發(fā)展。 O2O是一座橋,,橋的兩端有兩撥不同的人,,橋這邊的人走過(guò)去,橋那邊的人走過(guò)來(lái),,這才是一片繁榮景象,,除此之外都是“誤入 歧途 ” 和 “ 反人類 ”的騙局。它是一種趨勢(shì),而非一個(gè)產(chǎn)業(yè),;O2O有兩個(gè)重要內(nèi)核,,一是傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)化,。 兩者互為因果,,缺一不可。 隨著線上流量成本和用戶成本的快速提升,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)接近尾聲,,而坐擁龐大流量的大公司開(kāi)始啟動(dòng)的一些O2O項(xiàng)目將對(duì)之前創(chuàng)業(yè)者造成一定影響,如58同城推出的58到家項(xiàng)目借助原有資源可以在短期沖刺到一定的高度,。O2O創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)在于做巨頭不愿意去做的苦活兒,、累活兒,或者某一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值耕耘,。 沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài),,也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨。 幸運(yùn)的是,,因?yàn)檫^(guò)于苦累,,巨頭不愿意自己做, 而 更愿意采用資本接入來(lái)操控游戲,。 O2O 行業(yè) 走到今天,, 已經(jīng)到了商業(yè)模式驗(yàn)證初見(jiàn)成效的階段,會(huì)有比過(guò)去更多的O2O創(chuàng)業(yè)公司倒閉,,而真正適合的公司,,也會(huì)得到更好的發(fā)展,這是 一次從 《侏羅紀(jì)世界》到《速度與 激情 》的 蛻變與淘汰的過(guò)程,。 O2O行業(yè)從“出軌與跨界”到“速度與激情”,, 關(guān)鍵不在于跨界,而是行業(yè)與行業(yè),,用戶與用戶,,行業(yè)與用戶的連攜, 聯(lián)網(wǎng)代表的 是最 先進(jìn)生產(chǎn)力,,就該先去把O2O中 的“ 2 ” 做好,,未來(lái)的O2O是個(gè)共榮共生的生態(tài)圈,所有要素都該有公平的地位,,有自己合理而應(yīng)當(dāng)應(yīng)分的利益,,共同促進(jìn)O2O行業(yè)充滿速度 、 擁有激情 的發(fā)展,。
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微信6.2“收錢”功能或?qū)⒂忠粓?chǎng)革命,!
海石頭 2015-5-29 10:05
微信6.2“收錢”功能或?qū)⒂忠粓?chǎng)革命,!
微信6.2“收錢”功能或?qū)⒂忠粓?chǎng)革命! ——海石頭(微信:mgjwsj) 新發(fā)布的微信6.2新增“收錢”功能,,不需要加好友即可對(duì)付,。這會(huì)不會(huì)是一場(chǎng)顛覆性革命呢? 試想,,我們有一天只用帶一部手機(jī)就行了,,買菜、小吃...... 微信支付通過(guò)這一功能進(jìn)一步打通O2O全通道,。 騰訊通過(guò)“微信智慧生活”不斷占據(jù)市場(chǎng)終端,。 阿里將如何應(yīng)對(duì)企鵝的大舉進(jìn)攻呢? 預(yù)感企鵝很快會(huì)超越阿里!
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更優(yōu)秀的自己,,不在墻上,,在于破壁而出!
熱度 2 鄭錦輝 2015-4-28 18:26
文 / 鄭錦輝 更優(yōu)秀的自己,,不在墻上,,在于破壁而出!謹(jǐn)以此文 寫給自己“破壁營(yíng)銷”提出八周年之際,。 破壁思維就是辯證思維,,強(qiáng)調(diào)從自身出發(fā),不斷反省,,自我否定,,自我實(shí)現(xiàn),同時(shí)讓壁內(nèi)的自己與壁外的世界互聯(lián),、融合,、共存,轉(zhuǎn)化為新的和諧共同體,,為更優(yōu)秀的自我開(kāi)路,。 破,突破,,破除(一些規(guī)定,、想法、習(xí)慣和存見(jiàn)等),,破在于變,,變?cè)谟诟摹? “ 壁 ” 需要分解與突破, “ 壁 ” 拆開(kāi)即為 “ 辟 ” ,、 “ 土 ” ,意思是自我實(shí)現(xiàn),,突破原來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與模式,,與“墻外的一個(gè)更優(yōu)秀的自己”融為一體,。 壁為何物,就是墻或某些物體上作用象墻的部分,,它往往形成一種心態(tài)上的柵欄,。 我們心中往往有一些象墻壁一樣的東西擋著,怪學(xué)歷不夠高,,平臺(tái)不強(qiáng),,說(shuō)行情不好,自卑于寒門背景,,活得沒(méi)有面子等等,。也有些人,沉湎于墻上的榮譽(yù)與風(fēng)景,,躺在 “ 經(jīng)驗(yàn)和階段性勝利 ” 上睡覺(jué),,卻不知道墻外的世界里,還有一處自己的風(fēng)景,。還有一些人,,過(guò)份的依賴于外部物質(zhì),而自己的本色漸漸淪失,。 心態(tài)輸在起跑線上,,那今后不輸?shù)酶凰浚浚? 行情好不好,,沒(méi)有關(guān)系,,人努力得夠不夠,才是關(guān)鍵,!這個(gè)世界 , 物與物,,事與事,人與人都是不好對(duì)比的,,只有自己與自己可以相比,,即自我超越,自我實(shí)現(xiàn),。 自我超越 —— 為自己找到差別,、發(fā)現(xiàn)自己的對(duì)立面,不斷地激發(fā)自己的活力,。 有一個(gè)自己,,在自己的靈魂深處,學(xué)會(huì)和自己的心聲對(duì)話,,你就找到這個(gè)世界的開(kāi)始,。人生中,必須抓住每刻,,直到有一天離開(kāi)這個(gè)世界時(shí),,優(yōu)秀的你可以對(duì) " 以前的自己 " 說(shuō): " 我改變了你,,你這‘臭小子’! " 如魚得水,,水在,,自己也得先是一條好魚!決定你的高度,,不是天地,,不是他物,更不是他人,,而是你自己今朝超越往昔的能力,。 累比虛度快樂(lè)�,;钪�,,就是要好好的干著活兒!很多時(shí)候,,做下去,,就是比原來(lái)的自己更強(qiáng)! 把問(wèn)題變成機(jī)會(huì),,把粗化變成品質(zhì),,這種變成就是自我實(shí)現(xiàn)。 有時(shí),,把 “ 面子 ” 踩在腳下,,才能走出一條大道來(lái)。 學(xué)會(huì)反省自身,,你不僅會(huì)與 " 眾 " 不同,,更能與 " 己 " 不同了,因?yàn)榍懊婵傆幸粋(gè) " 更優(yōu)秀的你 " 在呼喚你,!生命時(shí)時(shí)鐫刻著自己,,年輪的半徑藏于心,這就是成長(zhǎng),,從懵懂到滄桑,!明年的花將比今年開(kāi)得更加繁盛,從這個(gè)意義上說(shuō),,花謝也是一場(chǎng)美麗的否定,,至少它沒(méi)有對(duì)自己的結(jié)局逃避。 墻內(nèi)與墻外只有一步之遙,,要看這一步適不適合你,,有一個(gè)優(yōu)秀的自己在遠(yuǎn)處,今天的一步,跨過(guò)去才能與優(yōu)秀的自己握手,。 “外援”固然重要,,那么人世間“真正的高手”在哪里? 與高手在一起,,是靠緣份和努力的,有人一生無(wú)緣相見(jiàn),,有人跟高手走到了一起,,其實(shí)真正的高手不是別人,正是你自己,。一路有你,,這個(gè)你是 “ 自己不斷淘汰自己 ” 的你,你越來(lái)越優(yōu)秀,,直到成為卓越的你,! " 臺(tái)階 " 首先要靠自己走上去,不是靠他人 " 抬 " 上去,!簡(jiǎn)單不是單個(gè)或單一,,而是深入簡(jiǎn)出、接地氣的過(guò)程,。 改變和超越非常關(guān)鍵,,自己最大的對(duì)手是以前的自己,還是未來(lái)的自己,,這要看自己是不是越來(lái)越好,,對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是不是越來(lái)越大! 外在物質(zhì)很多時(shí)候強(qiáng)迫我們?nèi)⑴c,,去跟風(fēng),,幡動(dòng),風(fēng)動(dòng),,其實(shí)是自己 “ 心動(dòng) ” ,。改變對(duì)外部世界的無(wú)謂依附, “ 不以物喜,,不以己悲 ” 的人生境界,,就是一種成熟的生活習(xí)慣,在這個(gè)過(guò)程中,,我們從來(lái)不丟掉與人為善的心態(tài),。 利用他力量來(lái)打開(kāi)自己的視野,超越自己的過(guò)去,、現(xiàn)在,,邁向未來(lái)的目標(biāo)。這前提條件是自己要對(duì)自己進(jìn)行超越,,即自己的過(guò)去現(xiàn)在和將來(lái)是同一矛盾關(guān)系,,外在的力量只能起促進(jìn)的輔助作用,。 因此: 鮮花往往插在牛糞上,你要得到鮮花,,必須改變牛糞的命運(yùn),,這需要自我否定,自我實(shí)現(xiàn),。贏得自我,,贏得人生的精彩。 成大器者,,不是他們的名利可歌可泣,,而是他們當(dāng)中不少人在 “ 熊樣的階段 ” 走出了自己的本色。誰(shuí)沒(méi)有落魄過(guò),?成者,,往往是勇于改變自己命運(yùn)的人。 自己的生命無(wú)法抵達(dá)夢(mèng)想的最高層次,,至少也是要有層次感的,,而且每層都有點(diǎn)新我。 競(jìng)爭(zhēng)所超越的不是別人,,而是自己,;競(jìng)爭(zhēng)所博弈的不是互斗,而是和諧,。 我們不要看比我們強(qiáng)的東西現(xiàn)在如何光鮮,,而要看他們以前是如何苦過(guò)如何起伏如何跨越過(guò)來(lái)的。任何成長(zhǎng)不是表面,、外在的 “ 拼圖 ” ,,是一步一步的 “ 拼搏 ” ,對(duì)改變過(guò)去負(fù)責(zé),,從而走向更美的自己 , 否則經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的,! 比自己以前更好一些,我們才能充滿自信或有資格與別人分享我們的經(jīng)歷和故事,,傳播我們的正能量,。 你的榜樣是誰(shuí)?最經(jīng)典的回答一一更好的自己,! 個(gè)人認(rèn)為,,不是自己未來(lái)才知道成為怎么樣的自己,而是從現(xiàn)在開(kāi)始,,做成未來(lái)想成為的自己,。 更優(yōu)秀的自己,不在墻上,在于破壁而出,!
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【在管理中成長(zhǎng)】第四章 4,22:人生隨想!
王呆子 2014-12-6 17:38
  亂彈琴之七:人生隨想!   寫在前面:人生應(yīng)當(dāng)看清,,看透,不看破   一,,關(guān)于自我超越   做任何一件事情之前,,我們通常都會(huì)覺(jué)得這個(gè)事情有點(diǎn)難辦,因?yàn)槟吧皇煜せ蛘叨栊�,,所以,,我們的�?nèi)心就會(huì)極力閃避,為自己找各種理由托詞,,試圖說(shuō)服自己。實(shí)際上,,是我們想多了!任何事情所謂難或者不難,,都是一種幻象,是我們自己把它想象得很復(fù)雜很難辦,,于是在心里自己嚇唬自己,,自我恐懼,所以就覺(jué)得很多事情是那么的難,。   拋棄自己內(nèi)心的恐懼,,勇敢的投入進(jìn)去。困難總會(huì)有的,,不會(huì)因?yàn)槟愣鴨为?dú)存在,,也不會(huì)因?yàn)槟硞(gè)有經(jīng)驗(yàn)有名氣的人而不存在,嘗試著去接受吧,,在遭遇困難和挫折的過(guò)程中,,在忙碌紛亂以及驚慌失措的歷練中,你會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn),,自己已然進(jìn)化,。   二,關(guān)于困難或者挫折   遭遇困難或者挫折,,請(qǐng)不要害怕畏懼甚至逃避,,直接面對(duì)。盡管這個(gè)過(guò)程中你是那么的不愿意,,無(wú)所謂的,,困難和挫折是上帝賜給每一個(gè)人的特別禮物,越是提前打開(kāi),,越是讓你光芒,。   學(xué)會(huì)把困難或者挫折當(dāng)做一次生命的歷練,當(dāng)做一道練習(xí)題。嘗試著慢慢去化解,,在解題的過(guò)程中,,你會(huì)進(jìn)步很快,你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一天都不同的自己,。   別人對(duì)你冷漠,,請(qǐng)熱情的迎接。就當(dāng)做你的溝通練習(xí)題,,當(dāng)你試著平等的熱情的對(duì)待每一個(gè)對(duì)你冷漠甚至傷害過(guò)你的人的時(shí)候,,你會(huì)發(fā)現(xiàn)你會(huì)比他境界更高,從此你會(huì)用俯視的姿勢(shì)和他對(duì)話,。   三,,關(guān)于親情友情和愛(ài)情   這些都是上帝特意恩賜給你的,是你身體的有機(jī)組成部分,。請(qǐng)善待!誰(shuí)都不愿意拿自己開(kāi)玩笑,,請(qǐng)對(duì)自己好一點(diǎn),無(wú)須怨無(wú)須很無(wú)須嗔無(wú)須怒,,你對(duì)他們?cè)绞遣缓�,,你的生命越是不完全,貶值得越快,。   活著,,就是最大的幸福。不要去吃著碗里想著鍋里,,也不要去仰望別人擁有的,,更不要擁有舒服想刺激擁有安靜想喧鬧的自我作踐,幸福與否,,不是對(duì)比來(lái)的,,也不是別人給的。有時(shí)候是因?yàn)槲覀兿胍奶�,,所以那么多的煩惱讓我們郁郁不平�?   簡(jiǎn)單一點(diǎn),,真實(shí)一點(diǎn)!說(shuō)出你想要說(shuō)的,去做你想要做的,,表達(dá)你想表達(dá)的,,假如生命就快要終結(jié),那么,,就不要讓我們的人生留下一些遺憾和空白吧,。   四,關(guān)于機(jī)遇或者機(jī)會(huì)   不要去空談別人那些既得的成績(jī),,那是人家努力之后必然獲得的,。不要只是模仿別人成功之后的奢華或者闊論別人的成績(jī)而忽略別人是怎么走過(guò)來(lái)的忘記自己是誰(shuí),。   不要光是眼睛外看,都以為花是鄰居家里的香,。仔細(xì)看看你的身邊附近,,請(qǐng)你仔細(xì)看,認(rèn)真看,,用心看,,你會(huì)看到很多不同的。其實(shí)機(jī)遇或者機(jī)會(huì)這個(gè)東西,,在于自己的心,,當(dāng)你用心的時(shí)候,處處都是機(jī)會(huì),,;當(dāng)你不用心的時(shí)候,,遍天下都沒(méi)機(jī)會(huì)。問(wèn)題的關(guān)鍵在于,,你是否用心的去觀察過(guò)了嗎?   誠(chéng)如你欣賞一朵花或者一個(gè)人的時(shí)候,,你會(huì)覺(jué)得到處是優(yōu)點(diǎn),每一天都有驚喜發(fā)現(xiàn);當(dāng)你不用心的時(shí)候,,你會(huì)覺(jué)得越來(lái)越失望,生活對(duì)你異常殘忍,,老天對(duì)你十分不公,。   五,關(guān)于情緒   當(dāng)你遭遇到任何生活中的挫折的時(shí)候,,請(qǐng)不要埋怨命運(yùn)的不公,。埋怨是一個(gè)深深的陷阱,你埋怨得越多,,心里的不平衡越多,,那么那些情緒的烏云就會(huì)逐漸吞噬掉你閃光的智慧,讓你失去判斷無(wú)從行動(dòng),,甚至蹉跎一生,。這世界并沒(méi)有多少可以讓人一直耿耿于懷的東西,和生死比較起來(lái),,神馬都是浮云,。   當(dāng)你情緒不是很好的時(shí)候,請(qǐng)轉(zhuǎn)過(guò)頭,,對(duì)著鏡子微笑,。請(qǐng)你欣賞一下那個(gè)在惡劣的情緒下面仍然保持著強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的斗士是怎樣的英明神武和婀娜多姿,然后對(duì)自己說(shuō),,感謝你做得這么出色,,讓我由衷的欽佩,。   當(dāng)你因?yàn)橛龅绞虑槎榫w不好的時(shí)候,請(qǐng)冷靜鎮(zhèn)定,,將事情的來(lái)龍去脈在頭腦中一次次的查看,,忘記自己的主觀意愿,監(jiān)視自己的內(nèi)心,,然后用自己內(nèi)心的真實(shí)想法做判斷,。   惡劣的情緒是一把鋒利的刀。當(dāng)你學(xué)會(huì)控制它而且能夠運(yùn)用它的時(shí)候,,你又一次超越了自己,,恭喜你,上帝在朝你微笑,。   六,,關(guān)于感恩   不得不承認(rèn),生命中幫助人成長(zhǎng)的力量來(lái)自于兩個(gè)方面:正面的力量和反面的力量,。正面的力量更多的只能幫助你虛耗時(shí)間增加邊際成本,,而反面的力量卻會(huì)很直接的提升你的戰(zhàn)斗能力。   但很多人會(huì)很排斥,。   我們要知道,,在我們的生命中,有人能夠在乎我們是很幸福的一件事情,,有人能夠不惜被你誤會(huì)冷漠不喜歡甚至被你謾罵幫助你成長(zhǎng)那是一種天大的福氣,。不管在這個(gè)過(guò)程中你覺(jué)得被傷害了甚至差一點(diǎn)被滅掉。我們都要始終記得,,因?yàn)槲覀冞活著,,所以這些幫助讓我們能夠站得更高更加堅(jiān)強(qiáng)。   感謝他們!因?yàn)橛辛怂麄�,,我們的人生才更加完整,。才擁有了豐富的五彩繽紛的人生。   七,,關(guān)于溝通或者表述   一直不是很明白,,為什么一個(gè)人和另外的人交流溝通的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)溝通不暢的情況?后來(lái)想明白了一點(diǎn),那就是:當(dāng)我們帶著自己的個(gè)人社會(huì)屬性去和人家交流的時(shí)候,,會(huì)進(jìn)入一種主觀角色效應(yīng),,那么,自然就不會(huì)帶來(lái)很好的效果,。   所以,,在和別人溝通的時(shí)候,請(qǐng)忘記是誰(shuí),,不要以什么長(zhǎng)輩什么上級(jí)什么神馬的死角色身份去進(jìn)入溝通交流過(guò)程,。大家的心都是不大的,,接受不了那么那么多錯(cuò)位的角色,也接受不了那么那么沉迷的角色演繹,。   淡然而從容,。忘記自己的主觀,那么,,獲得的就會(huì)是坦率無(wú)比的真誠(chéng),。   八,關(guān)于人生   人生就是一條路,,僅此而已!那么,,就讓我們踩著路上的荊棘踏著路上的坎坷,鼓掌互暖而行!抬頭,,正視前方,,不要左右側(cè)目,不要被其他所惑,,簡(jiǎn)單,,再簡(jiǎn)單;目標(biāo)就在前方,一直走下去!
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BiiA商業(yè)智慧創(chuàng)新聯(lián)盟-創(chuàng)新思維是動(dòng)態(tài)思維
高二東550 2014-5-22 09:32
地點(diǎn): " 私聊會(huì) - 互聯(lián)網(wǎng)黑洞與煉金 " 微信群 時(shí)間: 5 月 14 日 20:30--23:30 主題:第三講,、超越與顛覆 —— 互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律 記錄人:李黎 仲昭川 諸位,!說(shuō)完了創(chuàng)業(yè),就不得不說(shuō)創(chuàng)新,。這要先說(shuō)說(shuō) “ 創(chuàng)新思維 ” ,。創(chuàng)新思維跟互聯(lián)網(wǎng)思維不同,它是動(dòng)態(tài)思維,。目前環(huán)境下它有時(shí)也屬于互聯(lián)網(wǎng)思維,,卻比互聯(lián)網(wǎng)思維要具體的多,,變數(shù)也多,。關(guān)于創(chuàng)新思維,我仍然強(qiáng)調(diào)那兩點(diǎn): 第一點(diǎn),,胸懷祖國(guó)放眼世界,,那叫坐井觀天。胸懷世界放眼祖國(guó),,那叫知己知彼,。第二點(diǎn),求同存異,,那叫窩囊廢,。存同求異,那叫開(kāi)拓者,。 這還是在調(diào)整自己的維度,,不復(fù)雜,。不要怕! 我再舉個(gè)微信的例子,,各位老師再回過(guò)頭來(lái)看創(chuàng)新:表面上,,微信是橫空出世的偉大發(fā)明、它的始作俑者張小龍也是工程師出身,,但他做的不是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)研發(fā),,而是在做用戶體驗(yàn)的集成。當(dāng)體驗(yàn),、需求,、功能、文化等因素組成了一個(gè)平滑的界面時(shí),,通過(guò)一些簡(jiǎn)單的,、過(guò)時(shí)的老技術(shù),就可以完成一個(gè)革命性的新事物,。就這么簡(jiǎn)單,。這對(duì)今天所有的工程師,都是一次頭腦洗禮,。再拿著 IT 那一套來(lái)混互聯(lián)網(wǎng),,沒(méi)戲了�,?梢哉f(shuō),,技術(shù)開(kāi)發(fā)的維度變了。 創(chuàng)新的好玩意,,管它超越還是顛覆,,都能帶來(lái)超出預(yù)期的價(jià)值,而價(jià)值兌現(xiàn)就是財(cái)富,。如果整天跟在別人后面想著超越,,你會(huì)越來(lái)越感到對(duì)方的強(qiáng)大,至少人家起步早,、基礎(chǔ)牢,,容易絕望;如果總是想著顛覆,,惦記著橫空出世讓別人一夜消失,,你會(huì)覺(jué)得腦子不夠用,一時(shí)半會(huì)兒想不出那么陰損的招兒,,同樣容易絕望,。所以,踏踏實(shí)實(shí)回到創(chuàng)新的軌道,,從根兒上做起,,先挑戰(zhàn)自己,。這,是最基本的維度,。是零度,。別太發(fā)散。時(shí)間超了,,怕真的回不來(lái),。有人憋不住要去撒尿,今兒個(gè)老丁思輝饒他們一次,。 丁思輝 聽(tīng)了這么久,,感覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)思維是個(gè)空心的偽概念。 羅姚 仲老師是哲學(xué)家,,需要思考和悟,,一時(shí)拍不出。 仲昭川 你可以說(shuō)任何概念都是偽概念,。但你不能不思考,。而你要思考,就要吧維度拉開(kāi)一點(diǎn)差額,!就這么簡(jiǎn)單,。 易煦明 微博和微信這兩廝正如一桑拿會(huì)所,微博似會(huì)所廣播,,重在傳播,;微信似會(huì)所技師,重在服務(wù) 仲昭川 零維度,,就是隱居者,、大寂寞、出山前的維度,。 從零維度來(lái)看創(chuàng)新,,就會(huì)發(fā)現(xiàn): 有兩個(gè)非常時(shí)髦的東西,其實(shí)跟創(chuàng)新關(guān)系不大,。 一個(gè)是趨勢(shì),。關(guān)系不大,。創(chuàng)新的東西,,都是冒了極大風(fēng)險(xiǎn),只能出奇制勝�,,F(xiàn)有趨勢(shì)是明面兒上的,,不叫新,創(chuàng)了也白創(chuàng),。創(chuàng)新的東西,,大家沒(méi)見(jiàn)過(guò),、沒(méi)想到,斜刺里殺出來(lái),,勝算才大,。 另一個(gè)是性價(jià)比。關(guān)系不大,。新公司和新產(chǎn)品本身都必須快速立足,。如果談性價(jià)比,就立即進(jìn)入成本的泥潭,。利潤(rùn)大的企業(yè)都不談性價(jià)比,,蘋果、微軟都不談,。普通的公司和產(chǎn)品都談性價(jià)比,,因?yàn)闆](méi)有品牌附加值,行業(yè)內(nèi)也很透明,。 新公司和新產(chǎn)品就不同了,,成本不透明,大家不熟悉,,上來(lái)就要黑虎掏心,。比如:價(jià)格上必須玩狠的,要么最高,、要么最低,。這個(gè)最,就是要拉開(kāi)檔次,。反正是新的,,反正沒(méi)人理你,不如狠狠亮個(gè)相,。當(dāng)然,,有創(chuàng)新是前提,否則死的更快,。 總結(jié)一下今天的話題:互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng),,首先是跟自己的競(jìng)爭(zhēng),跟自己思維的競(jìng)爭(zhēng),。不管創(chuàng)業(yè),、還是創(chuàng)新,都是超越自我,、顛覆自我,。跟別人沒(méi)關(guān)系。 羅姚 仲老師是否忽略了個(gè)問(wèn)題:如要得你 “ 真?zhèn)?” 或進(jìn)步學(xué)有所得,核心在于問(wèn)題背后正確的思維方式俢煉,,或找到根本的方法論,。仲老師是哲學(xué)家,思維跳躍,,學(xué)識(shí)功底深厚,。 仲昭川 年輕人且記:不要人云亦云不知所云,不要鸚鵡學(xué)舌邯鄲學(xué)步,。 史賢龍 能否談?wù)勚袊?guó)咨詢行業(yè)的趕超與顛覆,? 仲昭川 史總,關(guān)于咨詢業(yè),,我愿意繼續(xù)跟你編寫那個(gè)三字經(jīng),。目前的生態(tài)分為兩個(gè):本土的、假洋鬼子的,。要分開(kāi)來(lái)看,。生態(tài)內(nèi),超越即可,,也有辦法,;生態(tài)外,只能顛覆這幫孫子,。 丁思輝 1 ,,個(gè)人覺(jué)得,本節(jié)的講課,,在主題和內(nèi)容上,,不夠緊扣,以至于我聽(tīng)到最后忘了主題,; 2 ,,本節(jié)延續(xù)了話說(shuō)一半的風(fēng)格,有概念沒(méi)內(nèi)容,,有問(wèn)題無(wú)答案,; 3 ,過(guò)于沉迷糾纏于概念的登場(chǎng)效果,,以至于虎頭蛇尾,; 4 ,信息量大而不當(dāng),,影響主干,。 仲昭川 本節(jié)有個(gè)主線:維度。沒(méi)有偏離,。這是一個(gè)沒(méi)有答案,、不需要答案的時(shí)代,。答案,,在你心里,。永遠(yuǎn)。這是真理,。絕對(duì)的,。 易煦明 仲兄,言下之意,,答案重在自悟,,無(wú)需老夫一字一句闡述? 仲昭川 這個(gè)我明白,。正確的講課方法是:信息量小而精,,主干明確,不斷強(qiáng)化,。下回注意,。 哎,肚子里貨太多,,憋得慌,,一上來(lái)就忍不住杠呲。而且總覺(jué)有義務(wù)給沒(méi)有書的群友分享一下書里的東西,,忍不住就拷貝,。 馬千里 不挑毛病,你的書都 8000 米海拔高了(老史語(yǔ)),。 史賢龍 8000 米缺氧,。 8000 米也照樣批判。 老仲說(shuō)的咨詢的顛覆指什么,?怎么把那幫孫子給送回娘胎里去,? 仲昭川 咨詢業(yè),我還算是個(gè)旁觀者,。本土的,,還是葉茂中為主的“套餐派”玩的大。假洋鬼子的,,就是曹虎他們玩的還算舒服,。定位那幫人忽悠的也還可以,大套小,。顛覆他們的路徑,,分為幾個(gè)層面,其中少不了理論和思想的層面,,因?yàn)樗麄兙褪强钢铺乩蘸吞貏谔剡@些走穴的大旗,。 史賢龍 老仲,我認(rèn)為當(dāng)當(dāng)遲早會(huì)被亞馬遜與天貓 ( 或者京東等 ) 分拆、收編或者擊潰,。 仲昭川 亞馬遜已經(jīng)是美國(guó)人玩了,,跟易趣是一個(gè)旋律,將來(lái)也就是個(gè)半死不活,。當(dāng)當(dāng)現(xiàn)在是四處橫沖直撞,,還有元?dú)猓皇锹窂交靵y,,靠吹牛逼過(guò)日子,。書店不是書店,商城不是商城,。在業(yè)態(tài)和生態(tài)之間搖擺,。 史賢龍 當(dāng)當(dāng)這樣規(guī)模做不大,圖書困守?zé)o新路,,當(dāng)當(dāng)如果不再是網(wǎng)上買書第一選擇的時(shí)候,,他小命的元神也就散了。亞馬遜中國(guó)則相反,,圖書越做越強(qiáng),,而且在上下游延伸布局。對(duì)當(dāng)當(dāng)威脅很大,。 仲昭川 亞馬遜的讀者體驗(yàn)不好,,因此認(rèn)同感差。當(dāng)然,,他們很國(guó)際化,、很專業(yè)。但市場(chǎng)不這么看,。 史賢龍 亞馬遜的圖書推薦引擎做得比當(dāng)當(dāng)好很多,。 仲昭川 各方面都比當(dāng)當(dāng)好。當(dāng)當(dāng)就是當(dāng)年我們倒賣海淀高考模擬題那個(gè)路子:郵購(gòu)加快遞,。底子上,,就不是電子商務(wù),所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就只能大打價(jià)格戰(zhàn),,新書就打折,,胡玩胡有理。最后害了自己,,主動(dòng)放棄國(guó)內(nèi)書店第一的地位,。主動(dòng)的。 史賢龍 當(dāng)當(dāng)在主動(dòng)把自己百貨化,。我認(rèn)為這是一條最后必然被收編的路,。也就是套現(xiàn)走人,。 預(yù)告: 下一講時(shí)間: 2014 年 5 月 17 日 (周六) 20:30 開(kāi)始 主題:第四講、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì) 【私聊會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)黑洞與煉金”系列講座緣起】 私聊會(huì),,是 BiiA 商業(yè)智慧創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)起的,,以整合最優(yōu)質(zhì)智慧資源,為萌友提供行動(dòng)創(chuàng)新解決方案的組織形式,。私聊會(huì)專題微信群,,以交流熱點(diǎn)專題,、深度專業(yè)為核心的思想討論群,。 私聊會(huì)榮幸邀請(qǐng)到《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》作者,仲昭川先生,,與 BiiA 商業(yè)智慧創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)起人,,《產(chǎn)品煉金術(shù)》作者史賢龍先生,對(duì)談,、微觀,、討論互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)世界,、互聯(lián)網(wǎng)泡沫,、及如何在互聯(lián)網(wǎng)黑洞里煉金的專題群組。 群賢畢至,,少長(zhǎng)咸集,,論主高明,討論精彩,。
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小品牌能否有谷歌的命運(yùn)?
鳳兒過(guò) 2014-5-21 17:17
導(dǎo)讀:谷歌以 1590 億美元品牌價(jià)值,,超越蘋果成為世界第一,全球最值錢的品牌,!相信,,很多企業(yè)品牌都想成為全球最值錢的品牌�,?蓪�(duì)于中小企業(yè)品牌來(lái)講,,世界第一,就如天上的星星一樣,,遙不可及,! 當(dāng)然,谷歌也不是用一天,,一年的時(shí)間坐上這個(gè)位置,,光環(huán)的背后有太多我們看不到的汗水和辛酸了。谷歌超越了蘋果,,希望蘋果公司這個(gè)神話能夠繼續(xù),!千萬(wàn)不要走下坡路,!那小品牌能否有谷歌的命運(yùn)“一覽眾山小”呢? 當(dāng)然,,我們是相信,,可以有的!正如葉茂中這廝所說(shuō)的:沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn),,沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng),!在十多年前,谷歌也是一個(gè)小企業(yè),,一個(gè)小品牌,,它能有今天的壯大和實(shí)力,這都是堅(jiān)持和付出的結(jié)果,! 有人說(shuō),,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了,中小企業(yè)過(guò)的很艱難,!想必是沒(méi)有找好對(duì)策,!每個(gè)人都在抱怨過(guò)度激烈的競(jìng)爭(zhēng),許多企業(yè)為了規(guī)避競(jìng)爭(zhēng),,經(jīng)常涉足過(guò)于偏僻的市場(chǎng),,但沒(méi)有對(duì)手的市場(chǎng)是不是就是好市場(chǎng)呢?未必,。沒(méi)有對(duì)手,,也往往意味著沒(méi)有市場(chǎng)。林中獵人太多雖然導(dǎo)致?tīng)?zhēng)奪,,但跑到?jīng)]有獵物的地方去打獵更加沒(méi)有意義,。 這時(shí),小品牌要做的,,是如何借助大品牌的聲勢(shì),,將自己的品牌做的更好!比如說(shuō),,大品牌突然介入你所在的品類市場(chǎng),,小品牌是不是就要繞道而行?非也,!我們都知道大品牌有個(gè)作風(fēng),,那就是高調(diào)!所謂高調(diào)就是鋪天蓋地的廣告投放和大量的市場(chǎng)鋪貨,,無(wú)論先進(jìn)入的小品牌還是跟進(jìn)的小品牌,,都會(huì)淹沒(méi)于大品牌的汪洋大海之中,如何不被淹死呢,?站在巨人的肩膀上是比較好的選擇,! 說(shuō)白了,,就是小品牌借助大品牌市場(chǎng)教育力量,進(jìn)一步打入市場(chǎng),,做好市場(chǎng)鋪貨工作,,做精做細(xì)市場(chǎng)!當(dāng)然,,也可以避開(kāi)和大品牌正面交鋒,,退回三四線市場(chǎng),進(jìn)行精耕細(xì)作,!用葉茂中的話來(lái)講,,那就是“農(nóng)村包圍城市”的做法!所以呢,,要擁有像谷歌那樣的命運(yùn),,那就不要妄自菲薄,,找對(duì)策略,,好好經(jīng)營(yíng)品牌,終有一天,,你一定可以登上品牌的巔峰,! 本文來(lái)自 葉茂中 品牌課程,轉(zhuǎn)載( http://www.huaxi2007.com )請(qǐng)注明出處
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以“情”制勝 6個(gè)郵件營(yíng)銷妙招
謝晶 2014-5-14 10:35
郵箱里從來(lái)不缺各種情緒,,因?yàn)榈泥]件在傳遞信息的同時(shí),,也在與你情感交互,有些品牌就非常善于抓住人性心理的弱點(diǎn),,以“情”制勝,,全球領(lǐng)先的郵件營(yíng)銷服務(wù)商webpower展示的下面的這些郵件,讓我感覺(jué)到超越了郵箱,、郵件物理介質(zhì)之外的鮮活的人性溫暖,。你的意見(jiàn)呢?想了解更多郵件營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐案例,,就與筆者([email protected])取得聯(lián)系吧,。 (一) 美好與童趣 明亮的色彩、充滿童趣的可愛(ài)設(shè)計(jì),,總能激發(fā)人們心里最柔軟的一面,,把品牌、產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)呐c這個(gè)主題聯(lián)系起來(lái),,往往在一開(kāi)始就賺取了大家的好感,。第一印象,真的很重要,,至少,,在閱讀這封郵件的時(shí)候,,同時(shí)我也認(rèn)為這個(gè)品牌應(yīng)該是個(gè)充滿“美好”心靈的品牌。 (二) 愛(ài)與家庭 在我們的心目中,,有什么東西比家庭會(huì)更重要,,我相信為數(shù)不多,我們愛(ài)著自己的家庭,,同時(shí)也關(guān)注朋友及周邊人的家庭,。家庭不但是聚會(huì)的很好話題,也是郵件營(yíng)銷的絕佳切入點(diǎn),,這封郵件因?yàn)榧彝ニ蕴N(yùn)含了不一樣的深厚感情,,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一封普通的郵件給用戶帶來(lái)的價(jià)值了。用戶的心理是:我們關(guān)注你的品牌,,但是我們更加關(guān)注身邊的真實(shí)生活,。 (三) 成長(zhǎng)與故事 我想說(shuō)的是,下面這封郵件帶來(lái)的啟示,,不僅僅是兒童與童趣,,它展示的是品牌陪伴帶來(lái)的成長(zhǎng)快樂(lè),你的品牌在郵件營(yíng)銷中,,有沒(méi)有充分挖掘到你與用戶一起相伴,,一起成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴呢?不管是快樂(lè),、傷心,、迷茫,請(qǐng)與用戶一起分享,。 (四) 真摯與祝福 節(jié)假日表達(dá)祝福的方式有多種多樣,,但是這封郵件,讓我觸動(dòng)最大,,為什么呢,?因?yàn)樗辉僭凇氨磉_(dá)謝意“與”真實(shí)目的(營(yíng)銷)“之間糾結(jié),先大大方方,、干干靜靜的表達(dá)謝意,,用醒目的圖片和真摯的話語(yǔ)表達(dá)祝福,然后明明白白的告訴你我有哪些產(chǎn)品,,兩個(gè)版塊間區(qū)隔清晰,。我的直觀感覺(jué)是這個(gè)品牌也如它郵件所傳達(dá)的一樣光明磊落、坦誠(chéng)真摯,,你覺(jué)得呢,? (五) 情緒與創(chuàng)意 如果你的品牌真的找不到好的“情感“切入點(diǎn),那么運(yùn)用如下圖郵件中的一些小心思,,也能達(dá)到不錯(cuò)的效果,,我們暫且不論它的郵件設(shè)計(jì),,就是促銷折扣字體的趣味化表現(xiàn),讓我對(duì)原先刺目且審美疲勞的促銷郵件的反感情緒突然降低了,,我一邊看,,一邊在想,哇,,這家品牌還挺有心思的嘛,! (六) 物體與聯(lián)想 上學(xué)的時(shí)候,老師經(jīng)常用實(shí)物聯(lián)想激發(fā)我們的想象創(chuàng)新思維,,對(duì)于物體,,人的大腦會(huì)進(jìn)行相似聯(lián)想、接近聯(lián)想,、對(duì)比聯(lián)想,、因果聯(lián)想等一系列的思維活動(dòng),而這也正為品牌與用戶情感溝通以及品牌形象定位,,搭建了一座橋梁,。如webpower展示的下面郵件中,花朵象征美好,;繽紛鮮艷的顏色代表喜慶,;蝴蝶結(jié)寓意禮物,,不用言語(yǔ),,郵件的目的昭然若揭。
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員工的平衡導(dǎo)向與老板的超越導(dǎo)向
熱度 2 潘文富 2014-3-3 16:56
人和人的根本區(qū)別是什么,? 思維模式的區(qū)別 老板和員工的根本區(qū)別是什么,?思維模式! 成就一個(gè)老板的,,核心是思維模式,,有些人一輩子也當(dāng)不了老板,也就是缺這個(gè),。 思維模式的區(qū)別也是各類勞資糾紛背后的根本原因所在,,那么,老板和員工各自的思維模式究竟有什么特點(diǎn),,或者說(shuō)有什么顯著的差異所在呢,? 這里先說(shuō)一個(gè)簡(jiǎn)單的,員工的平衡導(dǎo)向與老板的超越導(dǎo)向,。 什么員工的平衡導(dǎo)向,? 所謂平衡導(dǎo)向,就是會(huì)進(jìn)行多方面的外部對(duì)比,,從總體平衡為導(dǎo)向,,來(lái)對(duì)應(yīng)調(diào)整自己的狀態(tài)和付出,,或是執(zhí)行力度。試圖使得自己處于一個(gè)整體平衡的狀態(tài),。 大多數(shù)員工都屬于平衡導(dǎo)向,,在實(shí)際工作中,員工很容易比較這些因素: 1 ,、老板的收入情況 2 ,、身邊其他員工的收入情況(尤其是一些不入自己的員工) 3 、其他同類公司的員工收入情況 4 ,、身邊親朋好友的收入情況 5 ,、自己的付出情況(時(shí)間,精力,,勞動(dòng)量,,責(zé)任心,專業(yè)度) 6 ,、假定自己在其他公司或是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)情況的收益情況,。 以上這些因素,匯總起來(lái)之后,,再來(lái)對(duì)比自己的實(shí)際所得收入,,看看是否均衡和公平,若整體上還算是公平對(duì)等,,那還行,,若有偏差,諸如身邊某個(gè)明顯不如自己的員工也和自己的收入一樣,,或是其他類似公司的同等崗位收入要高處很多,,則馬上啟動(dòng)反向平衡調(diào)節(jié)機(jī)制,諸如降低工作量,、摸魚打混,、遲到早退、消極怠工,、虛報(bào)費(fèi)用,、偷竊貨物,匿名向稅務(wù)局舉報(bào)下老板,,在同事茶杯里放氰化物 …… 最起碼也得嘴上發(fā)發(fā)鬧騷,,過(guò)個(gè)嘴癮,進(jìn)行些反向平衡,。當(dāng)然,,若是存在反差,諸如拿一樣多的收入,自己的工作質(zhì)量明顯不如身邊的同事,,員工心里也會(huì)有些內(nèi)疚,,也會(huì)在一定程度上提升自己的工作效率,增加些工作量,,以作正向平衡,。 所以,員工在工作中,,會(huì)給自己設(shè)定一些框框,,自己的付出(執(zhí)行力,工作質(zhì)量,,技術(shù)運(yùn)用等等),,基本上會(huì)控制在這些框框以內(nèi),在正常情況下,,員工是不會(huì)超越這個(gè)框的,,說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn),就是碌碌無(wú)為,,了此一生 …… 什么是超越導(dǎo)向,? 所謂超越導(dǎo)向,就是不滿足于當(dāng)前的現(xiàn)狀,,以更大的發(fā)展為導(dǎo)向,,來(lái)持續(xù)促進(jìn)各環(huán)節(jié)各因素的效能最大化,鼓勵(lì)挖掘潛能和強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,,努力超越當(dāng)前客觀環(huán)境對(duì)自己的一些束縛,,使得自己處于一個(gè)不斷發(fā)展成長(zhǎng)的狀態(tài)。 絕大多數(shù)老板屬于是超越導(dǎo)向,,畢竟,,幾萬(wàn)個(gè)人里面,才出一個(gè)老板,,若是常規(guī)思維模式,指定出不了這個(gè)頭,,要想出頭投地,,掙上比普通人多 N 倍的錢,就不能被當(dāng)前的客觀環(huán)境所限制,,首先要突破自己,,心要夠大,目光要夠遠(yuǎn),,思路要更大膽更領(lǐng)先,,出手要更快更狠,一切周邊因素都要被積極的調(diào)動(dòng)起來(lái),超常規(guī)的發(fā)揮出來(lái),,不斷走向更高的高度,。 老板和員工,兩種不同思維導(dǎo)向的在一起工作,,真的能和諧相處,,相得益彰嗎?難,! 思維模式不一樣,,必然導(dǎo)致思維線路不一樣,想的事情不一樣,,思想指揮行動(dòng),,執(zhí)行力自然也不一樣。 員工是平衡導(dǎo)向,,非常在意自己的付出與收入之間是否平衡,,拿多少錢做多少事,并且還會(huì)熱衷于與身邊同事和其他類似公司進(jìn)行對(duì)比,,確保自己不吃虧,,同時(shí)也就是給自己設(shè)定了框,基本不會(huì)突破了,。同時(shí),,員工希望老板關(guān)心關(guān)心員工的收入,關(guān)心現(xiàn)在的薪資行情,,核心目的就是要老板把握好平衡,,別讓員工吃虧。 老板是超越導(dǎo)向,,總希望有更好的投入產(chǎn)出率,,不斷的挖潛力找機(jī)會(huì),不斷的領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。對(duì)于員工,,老板們則是希望員工能更加的奮進(jìn),能挑戰(zhàn)自己,,積極去創(chuàng)造更大的業(yè)績(jī),,去探尋更多的機(jī)會(huì)。 綜上所述,,勞資關(guān)系的各種糾紛矛盾,,根源即是如此,當(dāng)然了,,我寫這篇文章不是勸員工,,而是勸老板的。 作為老板,首先得要知道老板和員工雙方各自的思維導(dǎo)向所在,,及差異特性,,不能簡(jiǎn)單的用自己的思維模式來(lái)取代員工的思維模式,你老板想問(wèn)題的思路和員工完全是兩回事,。 也別指望員工在思維模式這個(gè)問(wèn)題上能主動(dòng)突破,,能和老板的思維模式實(shí)現(xiàn)一致,這幾乎是不可能的,,員工之所以是員工,,往往就是在思維模式上無(wú)法突破,一旦突破,,員工也就不可能在你這里打工了,,指定是自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板去了。要是老板非得要等員工把這個(gè)問(wèn)題想明白了,,走到與老板自己一致的高度上,,那只能說(shuō)明老板自己傻了。 說(shuō)到具體的對(duì)應(yīng)策略上來(lái),,老板得要換位思考,,站在員工的角度,把員工的諸多平衡點(diǎn)逐一列出來(lái),,客觀的算一算,,看其中是否有不平衡的地方,若確實(shí)有,,要么主動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ),,要么在員工面前進(jìn)行一些客觀的解釋說(shuō)明(諸如同類公司同等崗位工資高,為什么高,,高在哪里等等),,當(dāng)然了,有些時(shí)候也是員工自己分析問(wèn)題不全面,,信息收集不準(zhǔn)確,,導(dǎo)致自己計(jì)算失衡,這更需要老板進(jìn)行客觀全面的解釋說(shuō)明了,。 若想促進(jìn)員工的工作積極和工作質(zhì)量,,也可在這個(gè)平衡問(wèn)題上想辦法,主動(dòng)在員工收入和對(duì)比工作量方面進(jìn)行一些調(diào)整,,讓員工感覺(jué)到自己有些失衡,從而進(jìn)行一些正向平衡,,國(guó)人心里注重這個(gè)平衡,,誰(shuí)也不愿意欠誰(shuí)的,老板欠我的,得要加倍的爭(zhēng)取回來(lái),,我欠老板的,,我自己也會(huì)給補(bǔ)上。
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如何打造一支高績(jī)效團(tuán)隊(duì),!
熱度 5 余君 2014-2-7 20:38
如何打造一支高績(jī)效團(tuán)隊(duì),! 概況; 多少年來(lái)多少個(gè)組織一直在為打造出一支高績(jī)效團(tuán)隊(duì)而嘔心瀝血,,可大多到頭來(lái)事與愿違,,這到底是什么原因呢?很多人至始至終也沒(méi)有弄明白,?問(wèn)題在哪,? 首先要弄明白何為團(tuán)隊(duì)?何為高績(jī)效團(tuán)隊(duì),? 團(tuán)隊(duì)一定是有配合有協(xié)作,、有目標(biāo)、有計(jì)劃這樣的一個(gè)動(dòng)態(tài)的組織,!這是團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ),! 高績(jī)效團(tuán)隊(duì),一定是有方向,、使命,、精神、有奉獻(xiàn)甚能犧牲自我成全別人這種胸襟的一群人士,,宗教,、黨組織就是這類超越自我?jiàn)^發(fā)圖強(qiáng)偉大遠(yuǎn)景經(jīng)營(yíng)的組織,這是高績(jī)效的本源,! 經(jīng)營(yíng)人是經(jīng)營(yíng)心,,得人心者得天下! 經(jīng)營(yíng)一群人是經(jīng)營(yíng)偉大希望和期待,,怎么把大家的心凝聚在一起,,朝著一個(gè)目標(biāo)、共同努力,,這里面有很多東西需要分清楚,; 第一, 滿足人的需求,,一群人有各種各樣的需求,,完全滿足是不可能的,資源再充足也滿足不了物欲橫流所有人,,所以要抓住 KPI 的東西,; 第二,, 主流和大多數(shù)原則,沒(méi)有趨勢(shì)要制造和整合趨勢(shì),,就是共性價(jià)值觀的東西,,一定要提煉好符合發(fā)展、倫理道德的價(jià)值共性進(jìn)行普及,; 第三,, 圍繞使命打造出一種精神品質(zhì),這個(gè)就是要有達(dá)成既定的目標(biāo),,這里要經(jīng)營(yíng)術(shù)(技能,、技巧)和器(工具)最后是物質(zhì)、精神,、環(huán)境,、名譽(yù)和地位、權(quán)欲的有效分配,! 一個(gè)精明的人做點(diǎn)小事,,一群人能做點(diǎn)更大的事,一個(gè)配合默契又具有愿景經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)就能成就大業(yè),,前提是要把許多元素組合在一起,! 現(xiàn)實(shí)中,大多數(shù)組織都是低績(jī)效團(tuán)隊(duì),,原因在沒(méi)有根據(jù)企業(yè)的不同時(shí)期滿足和平衡人的需求,,不是少數(shù)人獨(dú)大,就是沒(méi)有發(fā)展和共同的目標(biāo),,或者沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好“大局為重”觀點(diǎn),,沒(méi)有高產(chǎn)出的氛圍,沒(méi)有塑造希望和尊重規(guī)則,,缺少技能和技巧,,分不清績(jī)效和業(yè)績(jī),沒(méi)把握好結(jié)果等因由,! 希望,; 人沒(méi)希望就好像在沙漠中求生存,永遠(yuǎn)是絕望的,! 現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有為員工樹(shù)立希望,,大多數(shù)組織人都以打工身份在做事,做一天和尚撞一天鐘,,原因出在高層經(jīng)營(yíng)規(guī)劃上了,! 不是口號(hào),是希望和看得見(jiàn)的未來(lái),! 除非腦子不正常的外,,任何人都可以琢磨得出來(lái)所處的現(xiàn)狀,、有沒(méi)有希望,! 喊的是不是真的,,除了老板自己盆滿缽滿,其他人干了很多年還是一副窮酸相,,誰(shuí)還會(huì)有動(dòng)力,! 除非真正愿意跟大家分享成果,經(jīng)營(yíng)的公正,、公平和客觀必須要有,,哪怕是相對(duì)的! 希望是一顆苗木,,需要施肥和澆水的培育,,需要掌握培養(yǎng)一些方法和技巧,就是做人的技巧,,越是好的企業(yè),,上層一定在做人的藝術(shù)上是有造詣的,能用自己的人格魅力構(gòu)建文化氛圍,,也能用制度科學(xué)規(guī)范,,讓大家有禮有節(jié),讓大家感到有奔頭,! 要懂得造夢(mèng),,樹(shù)立愿景!市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是從市場(chǎng)中賺取的,,正因?yàn)樗幍男袠I(yè),,企業(yè)、和發(fā)展的規(guī)劃能夠讓大家看到希望,,同時(shí),、要把這個(gè)希望實(shí)實(shí)在在畫出來(lái),讓大家看得見(jiàn),、摸得著未來(lái),,是踏踏實(shí)實(shí)的達(dá)成設(shè)定的目標(biāo)的,能畫出那個(gè)圓,,大家才會(huì)信,,有了希望,才會(huì)有激情,,才會(huì)有動(dòng)力,,能夠持續(xù)凝聚哪些動(dòng)力的,企業(yè)才持續(xù)高效的往前走,,這就是經(jīng)營(yíng)之前先經(jīng)營(yíng)出團(tuán)隊(duì)的希望來(lái),! 理通技能,; 做什么?為什么設(shè)定這樣的目標(biāo),,要讓團(tuán)隊(duì)明白,,并且讓大家能夠掌握一些怎么跟人打交道的能力! 很多組織制定目標(biāo)和計(jì)劃總是缺乏跟下級(jí)和自己的團(tuán)隊(duì)溝通方式和風(fēng)格,,目標(biāo)和計(jì)劃不是缺乏根據(jù)就是缺乏支持,,至少讓不少人在哪里犯嘀咕,內(nèi)耗加大,,成本增加,,對(duì)高效是很不利的! 必要事情還是跟自己團(tuán)隊(duì)充分溝通好,,交流和協(xié)調(diào)至少那些個(gè)骨干的工作還是要做通的,,要好好運(yùn)用骨干的力量、普照四方,! 企業(yè)在不同時(shí)期,,對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是不同的,從上至下,、從下至上都應(yīng)從規(guī)則這個(gè)角度出發(fā),,經(jīng)營(yíng)上符合正向價(jià)值,符合人倫,、尤其是現(xiàn)代的人本化梳理很重要,,沒(méi)有適合的高績(jī)效環(huán)境氛圍,是比較難以產(chǎn)出高績(jī)效的,; 比如,;激情、拼博,、默契,、犧牲、奉獻(xiàn),,這些一定是日常工作,、生活、各種小場(chǎng)景不斷激勵(lì)的產(chǎn)出物的,; 同時(shí),,掌握一定技能技巧也很重要,解決問(wèn)題的最高智慧,,與人打交道溝通技巧,,現(xiàn)代人必備的情感交流,情商,、逆境商,、包容能力,、團(tuán)隊(duì)成員都需要具備的。 績(jī)效與業(yè)績(jī),; 高績(jī)效團(tuán)隊(duì)績(jī)效與業(yè)績(jī)的分別,,有整體達(dá)成目標(biāo)的綜合優(yōu)化條件和局部數(shù)據(jù)分別在其中,業(yè)績(jī)是數(shù)據(jù)來(lái)展示的,。 績(jī)效里面可以包括短中期,,甚至長(zhǎng)期目標(biāo)達(dá)成效果表現(xiàn)其中,業(yè)績(jī)是注重短期為準(zhǔn),,是如何生存和發(fā)展的基礎(chǔ)! 一個(gè)高績(jī)效的團(tuán)隊(duì),,必須是集合企業(yè)規(guī)劃,、愿景、目標(biāo),、使命綜合起來(lái)經(jīng)營(yíng)的,,讓團(tuán)隊(duì)接受和認(rèn)同的經(jīng)營(yíng)過(guò)程,是經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的個(gè)人到組織從小我到大我到無(wú)我的過(guò)程,,一定是超越狹隘才可能達(dá)到的目標(biāo),! 一個(gè)高績(jī)效的團(tuán)隊(duì)、必然是以高素質(zhì)為基礎(chǔ)的,,高素質(zhì)來(lái)自為了共同價(jià)值觀不惜拋棄自我小范圍的既得利益,,這是經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的高度、也是功夫,,這需要大量的培育和心血在其中,! 大多數(shù)企業(yè)除了老板本人,甚至是老板本人也沒(méi)做到,,所以組織狀況就可想而知了,! 因此欲打造高績(jī)效團(tuán)隊(duì),必先解決團(tuán)隊(duì)的共性價(jià)值和使命問(wèn)題,! 找到一批志同道合同仁,,每個(gè)企業(yè)都在做、收效甚微有很多因素,,識(shí)人,、用人、育人和留人的體制十分關(guān)鍵,,如何培養(yǎng)出共同價(jià)值觀,,這個(gè)重點(diǎn)還在要平衡好我們前面談到的哪些! 業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比什么都重要,,可問(wèn)題是績(jī)效問(wèn)題點(diǎn)沒(méi)解決好,,是不可能達(dá)到好業(yè)績(jī)的,,意愿問(wèn)題沒(méi)解決,有技能團(tuán)隊(duì)成員也不會(huì)賣力,,這就是人性使然,! 結(jié)果; 高績(jī)效團(tuán)隊(duì)是高效經(jīng)營(yíng)的過(guò)程,,團(tuán)隊(duì)要有理想,,要做出些事來(lái),首先要營(yíng)造感恩氛圍,,要超越狹隘的利己主義,,經(jīng)營(yíng)有益多人、大眾,、社會(huì)人,,才會(huì)激發(fā)出愛(ài)的氛圍! 余老師多年經(jīng)驗(yàn),,總結(jié)出三點(diǎn),,經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)首先有愛(ài),有了愛(ài)人之心才能并發(fā)出愛(ài)的火花,,這是人與人之間,、生命與生命之間超越和升華本質(zhì),這是人格經(jīng)營(yíng)的魅力之魂,!它是凝聚人心的本源,! 其次是有心,有心才能做好事,,有心總能客服困難,,能遇難迎刃而解,讓自己心智在磨礪中成熟,,并能找到解決所有問(wèn)題的方法技巧,! 最后是快樂(lè),提倡快樂(lè)去做事情,,引導(dǎo)快樂(lè)去做事,,這個(gè)是人本,快樂(lè)做事情自然比痛苦和心不甘,、不情愿做一件事更易做成,,這都也是本源,就是自身本來(lái)具備的源泉,,那就是拿來(lái)主義,,不用時(shí)間何經(jīng)歷去醞釀! 打造高績(jī)效的三源之靈,是經(jīng)營(yíng)本質(zhì)所在,,是道,,可領(lǐng)悟的智慧! 打造一支高績(jī)效團(tuán)隊(duì)說(shuō)也簡(jiǎn)單,,也復(fù)雜,,事在人為、看怎么為,?凡是離不開(kāi)方向,、結(jié)構(gòu)、流程和支撐這四個(gè)步調(diào),,主干理順后,,重在細(xì)節(jié)上,細(xì)節(jié)需要打磨的功夫,!留心從自身引導(dǎo)結(jié)合大眾的力量,,集思廣益,優(yōu)質(zhì)配合,,營(yíng)造大局觀,發(fā)展過(guò)程中把握好多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的度,,把握脈搏,,高績(jī)效團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)順理成章!
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董明珠:格力不搞饑餓營(yíng)銷 不可能被超越
熱度 3 張俊屏 2013-12-27 09:41
董明珠    董明珠:    互聯(lián)網(wǎng)可提升企業(yè)效率   大家把互聯(lián)網(wǎng)的概念搞錯(cuò)了,,把它當(dāng)成了單純的線上買賣,。互聯(lián)網(wǎng)是用在實(shí)處,,用在為消費(fèi)者服務(wù)上,,而不是營(yíng)銷,不是一個(gè)簡(jiǎn)單的買賣,。   互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上有提升企業(yè)效率的作用,。比如格力電器可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)所有中央空調(diào)的遠(yuǎn)程監(jiān)控,消費(fèi)者不知道該不該換,,我可以通過(guò)我的數(shù)據(jù)分析,,遠(yuǎn)程監(jiān)控你的產(chǎn)品質(zhì)量,你說(shuō)是不是用了互聯(lián)網(wǎng)呢?   互聯(lián)網(wǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要,,格力2011年實(shí)現(xiàn)銷售額800多億,,有9萬(wàn)多員工,2013年做到接近1200億,,只有7萬(wàn)多員工,,說(shuō)明大數(shù)據(jù)非常有用。實(shí)際上,我們?cè)缇妥叩交ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代去了,,只是我們沒(méi)有用一種概念去讓別人認(rèn)識(shí)到,,我們用了互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)品賣得非常好,。    談發(fā)展O2O模式   我覺(jué)得大家把門店作為傳統(tǒng)方式,,把線上銷售作為現(xiàn)代營(yíng)銷模式也不完全正確,因?yàn)閭鹘y(tǒng)模式的持續(xù)發(fā)展,,它也可以融入到現(xiàn)代的消費(fèi)方式中,,所以不要把兩個(gè)絕對(duì)分開(kāi)。   只要是市場(chǎng)需要的,,符合消費(fèi)者需求的東西,,理所當(dāng)然是要去做的,你要線下我們就做線下,,你要線上我們就做線上,。跟誰(shuí)合作是另外一回事兒,忠誠(chéng)于市場(chǎng),、誠(chéng)信于消費(fèi)者,,我肯定合作,這是我選擇的條件,,如果帶有欺騙性,、以次充好,肯定不是我合作的對(duì)象,。    談饑餓營(yíng)銷   格力希望給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜,,而不是冷冰冰的產(chǎn)品。明年格力電器會(huì)給市場(chǎng)提供一個(gè)限量版的產(chǎn)品,,全世界只有五萬(wàn)套,。這個(gè)產(chǎn)品可以作為珍藏,相信是每個(gè)人都很夢(mèng)想的產(chǎn)品,,到時(shí)候會(huì)有一整套購(gòu)買程序,,并不是每個(gè)人想買就能買到。   不存在仿小米的饑餓營(yíng)銷,。如果是饑餓營(yíng)銷,,我現(xiàn)在就不告訴你了。饑餓營(yíng)銷只是營(yíng)銷的手段,,但是我代表的是一種品質(zhì)和品位,,是兩個(gè)概念。    談電商價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)   格力的產(chǎn)品并不是因?yàn)樵趯?shí)體店銷售價(jià)格就高,,價(jià)格是由所用的材料和技術(shù)決定的,,并不會(huì)像線上線下價(jià)格出現(xiàn)很大的差異,。其實(shí),線上銷售成本并不低,,也要有庫(kù)存,、物流、運(yùn)輸成本,。面對(duì)線上價(jià)格戰(zhàn),,格力沒(méi)有什么動(dòng)作,只有很平常的心態(tài),,電商只是給我們?cè)黾恿艘粋(gè)銷售方式,,增加了一種消費(fèi)方式。
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【復(fù)雜】
譚邦軍710 2013-12-13 16:47
【復(fù)雜】社會(huì),,分工越細(xì),,行業(yè),越壁壘森嚴(yán),,人性,,越難分辨。好人與壞人,,要用專業(yè)去分辨,。生命,對(duì)每個(gè)個(gè)體,,跨行業(yè)投資,,提出了超越本行的標(biāo)準(zhǔn)入行門票要求。社會(huì),,很公平,懂啥,,請(qǐng)專注,,請(qǐng)一生專注一個(gè)行業(yè)。投資,,有規(guī)律,,一生,請(qǐng)您專注一個(gè)行業(yè),,這才剛剛達(dá)標(biāo),。原創(chuàng)譚邦軍
個(gè)人分類: 哈佛俱樂(lè)部譚邦軍|377 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
如何打造超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5倍以上的營(yíng)銷型網(wǎng)站
家營(yíng) 2013-10-1 18:52
如何打造超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5倍以上的營(yíng)銷型網(wǎng)站 講解如何打造一個(gè)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 5倍以上的 營(yíng)銷型網(wǎng)站 。 其實(shí),,要打造一個(gè)這樣的網(wǎng)站,,并不是很難。只要你能把握住一些網(wǎng)站(功能和界面)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)就可以做到,。 那么,,這些關(guān)鍵點(diǎn)是什么? 下面就讓我為你一一道來(lái)..... 先講營(yíng)銷型網(wǎng)站的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 頁(yè)面設(shè)計(jì)要美觀、簡(jiǎn)潔明了 所謂的設(shè)計(jì)美觀,,就是要給客戶一種視覺(jué)上的享受,,看著頁(yè)面舒服,不視覺(jué)疲勞,,特別是在色彩的選擇上,,非常重要。 例如,,目前在電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站,,采用最多的主顏色就是紅色(天貓,京東,,一號(hào)店都是紅色),。其次還有很多網(wǎng)站用橙色,藍(lán)色,、綠色等,。 至于你的網(wǎng)站需要用什么顏色好,這就需要你根據(jù)自己行業(yè)的情況,,選擇合適的顏色即可,。 所謂的簡(jiǎn)潔明了,就是要讓潛在客戶(客戶)找信息,,找內(nèi)容方便,、快速。 要找信息,,找內(nèi)容方便快速,,就需要對(duì)網(wǎng)欄目和頁(yè)面布局進(jìn)行合理的規(guī)劃,這個(gè)事情,,互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理專門就是干這事的,。 一句話,專業(yè)的事還需要專業(yè)的人干,,在這里我就不多講了,,講了你也未必看得明白。 你只需要做一件事,,就可以了,,那就是把自己當(dāng)用戶,去體驗(yàn),,看看那里有沒(méi)有使用起來(lái)不舒服的地方,,找出來(lái)讓產(chǎn)品經(jīng)理修改就可以了。 好的欄目和界面設(shè)計(jì)規(guī)劃,,對(duì)你有以下2個(gè)好處: 1,、網(wǎng)站看起來(lái)正規(guī),,可以增加潛在客戶對(duì)你公司的信任度,提供轉(zhuǎn)化率,。 2,、可以讓潛在客戶,在最短的時(shí)間內(nèi),,找到,、了解到他所需要、所想要了解的信息(內(nèi)容),,從而減少潛在客戶和銷售機(jī)會(huì)的流失率,。 下面講營(yíng)銷型網(wǎng)站的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 專業(yè)的圖片+視頻 不知道,你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),,現(xiàn)在很多企業(yè),,網(wǎng)店的圖片都是請(qǐng)專業(yè)的攝影師和模特進(jìn)行拍攝的。 還有,,越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站,,網(wǎng)店上開(kāi)始出現(xiàn)了視頻。 現(xiàn)在,,請(qǐng)你看一下下面的這張PPT圖片..... 這是一張我 PPT 課件里面的圖片,,他清晰的描繪了 電子商務(wù)網(wǎng)站在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。 現(xiàn)在讓我們來(lái)回顧一下 .... 最開(kāi)始 電子商務(wù) 出現(xiàn)的時(shí)候就是馬云搞的在線黃頁(yè),,即第一代電子商務(wù)網(wǎng)站,,文字時(shí)代。 接下來(lái)就是:文字 + 圖片 你現(xiàn)在看到的大部分企業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站都是文字加圖片的形式,。最常見(jiàn)的就是在淘寶上面,,很多銷量好的產(chǎn)品,那圖片拍的都是一級(jí)棒,,專業(yè)的攝影師,,專業(yè)的設(shè)備,專業(yè)的模特,。 而當(dāng)大家都請(qǐng)專業(yè)的模特和攝影師處理圖片時(shí),圖片的競(jìng)爭(zhēng)力就開(kāi)始下降了,,所以,,視頻就出現(xiàn)了。 因此,,你現(xiàn)在看到,,越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)店開(kāi)始使用視頻展示自己的產(chǎn)品和企業(yè)了,。很多企業(yè)甚至開(kāi)始拍自己企業(yè)的微電影,,宣傳片,,視頻客戶見(jiàn)證。 在視頻時(shí)代還沒(méi)普及的時(shí)代,,已經(jīng)有一些高手開(kāi)始進(jìn)入下一時(shí)代了,,即 視頻互動(dòng)時(shí)代 。 什么叫視頻互動(dòng)時(shí)代,? 看過(guò)克亞老師的超高價(jià)營(yíng)銷這本書嗎,?里面的葡萄酒案例 3 年做到上億美元的銷售額就是采用視頻互動(dòng)營(yíng)銷模式。 還有克亞老師的博客,,就是采用的視頻互動(dòng)營(yíng)銷,。克亞老師博客的視頻內(nèi)容,,曾一度讓很多的人產(chǎn)生期待 ........ 視頻互動(dòng)時(shí)代的網(wǎng)站有什么特色,? 視頻介紹企業(yè),視頻展示產(chǎn)品,,在線視頻客服,,專家視頻講解產(chǎn)品,客戶視頻談使用產(chǎn)品的感受,,甚至網(wǎng)站還定期通過(guò)視頻為目標(biāo)客戶,、已成交客戶提供增值服務(wù) ....... 等等幾乎所有的內(nèi)容和服務(wù)都可以與視頻掛鉤。 不得不說(shuō),,如果你能提前進(jìn)入視頻互動(dòng)時(shí)代,,那么你的網(wǎng)站就可以超越很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 下面講營(yíng)銷型網(wǎng)站的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 一流的客戶見(jiàn)證 看清楚,,是一流的客戶見(jiàn)證,,不是普通的客戶見(jiàn)證。普通的客戶見(jiàn)證,,起到的是普通的效果,,一流的客戶見(jiàn)證,起到的是一流的效果,。 什么是一流的客戶見(jiàn)證,? 一流的客戶見(jiàn)證包含3個(gè)方面: 1、 真實(shí) 你的客戶見(jiàn)證必須是真實(shí)的,,或者就不能發(fā)揮出威力,。 2、 注重細(xì)節(jié) 所謂的注重細(xì)節(jié),,就是你的客戶見(jiàn)證中,,有客戶對(duì)你產(chǎn)品/服務(wù)中的某一個(gè)價(jià)值點(diǎn)的感受,以及你產(chǎn)品/服務(wù)中某一個(gè)價(jià)值點(diǎn)給客戶帶來(lái)了什么樣的改變和結(jié)果,,即客戶使用你產(chǎn)品/服務(wù)前后的對(duì)比差距,。 3,、 見(jiàn)證客戶的數(shù)量和類別多 所謂的見(jiàn)證客戶的數(shù)量和類別多,就是指,,有各種不同的客戶人群,,出現(xiàn)你網(wǎng)站的客戶見(jiàn)證上面,而且數(shù)量很多,。 還有,,客戶見(jiàn)證最好有視頻。因?yàn)闃痈鎸?shí),,更直接,。 下面講營(yíng)銷型網(wǎng)站的第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 營(yíng)銷活動(dòng)專題頁(yè)面 如果你想你的營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率高,想讓你的推廣廣告轉(zhuǎn)化率高,,那么你就必須要使用營(yíng)銷活動(dòng)專題頁(yè)面,。 大家經(jīng)常在淘寶,天貓,,京東等網(wǎng)站上面看到的促銷活動(dòng)頁(yè)面,,就是專題頁(yè)面。其實(shí)傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站,,網(wǎng)店,,都可以使用這樣的營(yíng)銷專題頁(yè)面。 現(xiàn)在,,有不少企業(yè)在競(jìng)價(jià)推廣時(shí)的鏈接,,鏈接到的就是專題頁(yè)面,而不是網(wǎng)站首頁(yè),。 你甚至可以將某一個(gè)產(chǎn)品,,或者某一系列產(chǎn)品,做一個(gè)專題頁(yè)面出來(lái),,這樣可以大大提高你的轉(zhuǎn)化率,,不信你就試試。 下面講營(yíng)銷型網(wǎng)站的第五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 設(shè)計(jì)魚餌 魚餌的三個(gè)目的: 第一個(gè)目的就是用來(lái)抓潛,,抓住潛在客戶的資料,,建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。 第二個(gè)目的,,就是讓潛在客戶對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn),,同時(shí)降低成交難度和門檻,可以更有效的建立客戶數(shù)據(jù),。 第三個(gè)目的,可以讓你更有效的追銷,,可以加快你追銷的速度與力度,。 以上是營(yíng)銷型網(wǎng)站的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),,如果你能用好,我相信要超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5倍,,是一件很輕松,,容易的事情。當(dāng)然,,前提是你要去做,,去貫徹執(zhí)行
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葉茂中談營(yíng)銷——小積木 大世界
熱度 2 葉茂中 2013-9-11 09:36
葉茂中談營(yíng)銷——小積木 大世界
往往我們?nèi)徱曇粋(gè)成功的品牌時(shí),往往看到不僅是他的“形”,,更是他的“魂”,。 對(duì)于泛標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō),我們相信,,通過(guò)各種創(chuàng)新的手段,,可以讓某些產(chǎn)品在某段時(shí)間里超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,超越市場(chǎng),,但一旦產(chǎn)品的生命周期走到夕陽(yáng)西下時(shí),,那麻煩就大了。 于是我們一而再再而三,,不厭其煩的把最肉麻的贊美和諂媚獻(xiàn)給了可口可樂(lè),。這是一個(gè)跨越了百年的,而產(chǎn)品本身沒(méi)有任何變化的怪物級(jí)產(chǎn)品,,這是一個(gè)上到總統(tǒng),,下到流浪漢都樂(lè)于享用的產(chǎn)品,而且以相同的價(jià)格,。這是多么偉大的一項(xiàng)的成就,。 找“魂”。這也是塑造品牌時(shí)最重要的任務(wù)之一,。我們來(lái)看看最近一篇流傳甚廣的微博吧: “上海玩具一廠 ( 不很確定 , 求證 ) 上世紀(jì) 70-80 年代出品之 " 智 " 系列建造模型 . 法國(guó) meccano 公司授權(quán)和協(xié)助 , 以鐵片 / 塑料片和鉚釘為主要部件的建造組合類玩具,,從第五代開(kāi)始加入馬達(dá) . 這是 7080 后的玩具 ,80 太后的都未必玩過(guò) . 這就是為毛 7080 不需要 ipad. 另外樂(lè)高之流與之相較難道不覺(jué)得弱爆了么 , 求復(fù)刻!圖 via-zillah ,�,!� 超經(jīng)典的一套玩具,質(zhì)感十足,,妥妥的金屬范兒,,但可惜現(xiàn)在已成塵封的回憶,不要說(shuō)復(fù)刻版了,,大概要找到一副原版都困難重重,,徹底退出了人們視線。很遺憾的說(shuō),,與樂(lè)高比起來(lái),,弱爆的是它,,而不是樂(lè)高,因?yàn)闃?lè)高實(shí)在太牛叉了,。 樂(lè)高年報(bào)顯示,, 2008 年,集團(tuán)的全球營(yíng)收為 95.26 億丹麥克朗 (1 克朗約合 1.08 元人民幣 ) ,,凈利潤(rùn)為 13.52 億丹麥克朗,。 2012 年,公司營(yíng)收達(dá)到 234.05 億丹麥克朗——平均每塊塑料積木帶來(lái) 0.5 元人民幣的收入,,凈利潤(rùn)增加到 56.13 億丹麥克朗,,約合 10 億美元。 樂(lè)高的成功,,在于其的“變”與“不變”,。 不變的是樂(lè)高的精髓,它的創(chuàng)造力和百變,,以及它的品質(zhì),。 1958 年,樂(lè)高創(chuàng)始人 Ole Kirk Kristiansen 將其獨(dú)特的“凹凸管”設(shè)計(jì)引入積木,,成就了樂(lè)高,,其百變和延伸性在于任意兩顆樂(lè)高積木都可以互相拼搭,而牛叉的樂(lè)高甚至做到了連 50 年前的任意一塊樂(lè)高積木,,也可和 2013 出廠的最新版積木無(wú)縫隙拼在一起,,品質(zhì)沒(méi)話說(shuō)。 不過(guò)客觀的說(shuō),,這沒(méi)什么出奇的,,但凡世界上做積木的品牌,都追求品質(zhì)和創(chuàng)意,。而樂(lè)高之所以成為樂(lè)高,,靠的是它的“變”。 樂(lè)高賣的是積木,,但很大程度上,,賣的有一部分是文化。樂(lè)高在基礎(chǔ)拼裝之上,,不斷植入的各種外延故事和流行元素,,讓樂(lè)高依然超越了一家普通的玩具品牌的范疇,其實(shí)樂(lè)高做的是時(shí)下流行的,,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。 高的主頁(yè),不僅有經(jīng)典的 City 、 Duplo 等系列,,占重頭戲的其實(shí)是星戰(zhàn)系列,、指環(huán)王系列、忍者神龜系列,、超級(jí)英雄系列(蝙蝠俠、超人,、蜘蛛俠,、鋼鐵俠、美國(guó)上尉,、金剛狼…),,等等。不僅如此,,樂(lè)高還營(yíng)造自己的故事和世界觀,,比如幻影忍者 (LEGO NINJAGO) 系列,忍者系列匹配了 45 集動(dòng)畫片,,全方位強(qiáng)化其品牌的印象,。這是使品牌增值的舉措,也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好方法,。 樂(lè)高星球大戰(zhàn)系列的“千年鷹”號(hào) 樂(lè)高幻影忍者系列的“黃金神龍” 所以你以為樂(lè)高只是一個(gè)出賣些電影和動(dòng)漫周邊的廠商,? 樂(lè)高經(jīng)典的挖掘機(jī)系列,收藏?zé)衢T,, 2010 年出廠,, 1123 顆粒,使用了兩個(gè)遠(yuǎn)程紅外線控制器來(lái)控制,,包括了 360 度旋轉(zhuǎn)基座,,機(jī)械臂的挖掘動(dòng)作等,有 4M 型馬達(dá),, 2 個(gè)接收器,, 4 個(gè)線性油壓管和一個(gè)電池盒�,?梢砸苿�(dòng),、挖掘、整平,、施放,。這個(gè)模型還能夠裝配成強(qiáng)力的港口裝卸式機(jī)械,能達(dá)到 18 英寸( 45 公分)長(zhǎng),。 還有,。 2012 年出廠的四驅(qū)車系列,熱賣。 樂(lè)高已經(jīng)不僅僅是小孩子的玩具了,。樂(lè)高和麻省理工學(xué)院最早在 1988 年開(kāi)始合作研發(fā)“智慧型可編程化積木”,, 1998 年正式在紐倫堡、倫敦和紐約玩具展中推出 Mindstorms 和 Robotics Ivention System 產(chǎn)品(通常被稱為 RCX ),。同年樂(lè)高公司開(kāi)始發(fā)行機(jī)器人系列玩具: 1998 年發(fā)行,,樂(lè)高公司出品的第一個(gè)機(jī)器人套裝 9719 , Robotics Invention System (機(jī)器人發(fā)明系統(tǒng)),。 這是樂(lè)高的藍(lán)牙機(jī)器人硬件,。包括了: NXT 控制器、伺服電機(jī),、傳感器等等組成,,功能強(qiáng)大無(wú)比: l 伺服務(wù)電機(jī)——內(nèi)置角度傳感器可以測(cè)量速度和距離,每個(gè)電機(jī)內(nèi)置一個(gè)角度傳感器,,使你能準(zhǔn)確的控制電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)控制精度,,可以精確到 1 度。 l 光電傳感器——可以讀取周圍環(huán)境光的強(qiáng)度 l 聲音傳感器——能測(cè)量普通聲音( dB )和用 A 計(jì)權(quán)測(cè)量的分貝 (dBA) l 超聲波傳感器——能測(cè)量距離,,范圍在 0-255cm 之間 , 檢測(cè)誤差 +/-3cm, 檢測(cè)角度 150 度 能識(shí)別物體,,通過(guò)檢測(cè)距離能識(shí)別物體運(yùn)動(dòng)。 l 顏色傳感器——能檢測(cè)不同的顏色和測(cè)量環(huán)境光的強(qiáng)度 所以,,你現(xiàn)在覺(jué)得樂(lè)高是一家怎么樣的公司,? 我相信樂(lè)高的“魂”就是在“創(chuàng)造”。不管你是大人還是小孩,,不管你是喜歡星球大戰(zhàn)還是和朋友過(guò)家家( 2012 年為拓展女孩的潛在市場(chǎng),,樂(lè)高推出的女孩“ LEGO Friends ”系列的產(chǎn)品),樂(lè)高都可以為你創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái),,創(chuàng)造與其各種搭配的組件,,讓你有造夢(mèng)的可能,讓你有創(chuàng)造無(wú)限的可能,,這是所有消費(fèi)者的期望和夢(mèng)想,。而同時(shí)又保持各種配件和人物的獨(dú)立性和積木屬性,不越俎代庖的代替你完成造夢(mèng)的過(guò)程,。 這就是樂(lè)高的魂,,或者說(shuō),這就是積木玩具的魂,。積木是不會(huì)動(dòng)不會(huì)說(shuō)話的,,但是“創(chuàng)造”的過(guò)程,讓你與樂(lè)高的每一塊積木之間,,產(chǎn)生了奇妙的共鳴,。 我相信樂(lè)高的成功還會(huì)成功下去,,因?yàn)楹苊黠@的,樂(lè)高的擁躉實(shí)在太多了,,文章最后,,放上一只由樂(lè)高最忠實(shí)的粉絲——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》制作的 2013 年歐冠決賽場(chǎng)景: 羅本的光頭太像了,哈,。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng): www.yemaozhong.com
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夢(mèng)想
熱度 1 新啊 2013-8-31 11:47
何為夢(mèng)想 夢(mèng)想不是用來(lái)實(shí)現(xiàn)的 而是用來(lái)超越的 有了夢(mèng)想 我們生活才充滿動(dòng)力 有了夢(mèng)想 我們生活才充滿激情 有了夢(mèng)想 我們生活才充滿希望 當(dāng)我們遇到困難時(shí) 當(dāng)我們遇到挫折時(shí) 當(dāng)我們想放棄時(shí) 當(dāng)我們退縮時(shí) 想想我們的夢(mèng)想 你定會(huì)斗志昂揚(yáng) 為了夢(mèng)想 加油,!努力! 只是因?yàn)樾闹杏袎?mèng),!
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重讀金煥民老師的《經(jīng)銷商存在的是轉(zhuǎn)型問(wèn)題,,不是發(fā)展問(wèn)題》
牛家林 2013-7-7 17:15
近期應(yīng)邀在一個(gè)經(jīng)銷大會(huì)上作了一個(gè)演講,這是根據(jù)演講內(nèi)容整理出來(lái),。我不認(rèn)為通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題,能夠解決經(jīng)銷商的生存問(wèn)題,。無(wú)論是紙媒或者是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,,許多人不看環(huán)境變化,不看發(fā)展趨勢(shì),,單純地在那里談?wù)摬呗�,,談�(wù)摴芾恚務(wù)摖I(yíng)銷,,看似“專業(yè)”,,實(shí)際上卻是坐井觀天。 這篇短文的內(nèi)容反倒不是我想表達(dá)的,,我想借此表達(dá)的是這么一個(gè)意思---超越營(yíng)銷觀念,,營(yíng)銷技術(shù)是沒(méi)有太多用處的。而許多所謂的營(yíng)銷人才,,恰恰認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn) ,。 事實(shí)上,中國(guó)經(jīng)銷商就是中國(guó)企業(yè)的縮影 --- 整體有活力,,個(gè)體問(wèn)題很多,。工與商互為表里,一根繩上的兩支螞蚱,。 1984 年開(kāi)始的中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體制改革,,搞活商業(yè)是起點(diǎn)。因此,,從某種意義上說(shuō),,經(jīng)銷商階層既是中國(guó)改革的先行軍,也是創(chuàng)造中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的主要力量,。很遺憾,,他們的功績(jī),,被淹沒(méi)在人們對(duì)品牌的偏愛(ài)之中。士農(nóng)工商,,在這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的排序規(guī)則中,,工的地位提升了,農(nóng)的地位下降了,,商的實(shí)惠增加了,,但似乎更不被關(guān)注了。 在中國(guó)人的心目中,,沒(méi)有招牌和辦公場(chǎng)所,,是算不得企業(yè)的。中國(guó)的經(jīng)銷商恰恰符合這兩個(gè)“基本條件”,。盡管在中國(guó)改革開(kāi)放中,,經(jīng)銷商們做出了超出所有既定結(jié)論的貢獻(xiàn) --- 甚至,沒(méi)有人真正認(rèn)真評(píng)估過(guò)他們的貢獻(xiàn) --- 但是,,他們?nèi)匀皇菑牟蝗肓鞯摹皞(gè)體戶”,。 他們的命運(yùn)是什么呢?要么成為真正的公司,,要么永遠(yuǎn)是不可或缺但不起眼的個(gè)體商戶,,要么,退出經(jīng)營(yíng),。與他們命運(yùn)十分相近的是農(nóng)民工,。農(nóng)民工也是三種命運(yùn),一種是城市化,,成為真正的市民,;一種是回去繼續(xù)當(dāng)農(nóng)民,一種是永遠(yuǎn)是游離在農(nóng)民和市民之間的“短工 ”,。 在視野之內(nèi),,個(gè)體商戶在中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域中仍然具有生命力。只是與過(guò)去的三十年相比,,他們的作用會(huì)越來(lái)越邊緣化,。這一結(jié)論既為發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史所證明,也正在被中國(guó)的實(shí)踐所證明,。 如果不更新觀念,,我不認(rèn)為僅僅通過(guò)提高營(yíng)銷水平就能改變經(jīng)銷商的命運(yùn)。 首先,,經(jīng)銷商與工商企業(yè)相比,,起碼是中國(guó)的經(jīng)銷商,天生短視,,缺乏冒險(xiǎn)精神和創(chuàng)新精神,。 我目睹并幾乎全程參與了第二代之后經(jīng)銷商的發(fā)展過(guò)程,。 作為營(yíng)銷副總,我?guī)缀醭晒Φ卣f(shuō)服了三代經(jīng)銷商如何根據(jù)市場(chǎng)變遷,,不斷更新經(jīng)營(yíng)品種和更換主營(yíng)品牌,。但在 說(shuō)服經(jīng)銷商超越一般競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)市場(chǎng)整合,,發(fā)起淘汰型競(jìng)爭(zhēng)方面,,幾乎全部是無(wú)功而返 。所以,,盡管中國(guó)經(jīng)銷商也經(jīng)歷了若干代的更替,,但很難走出個(gè)體經(jīng)營(yíng)的宿命。沒(méi)有霸氣,,就沒(méi)有霸業(yè),。 我看過(guò)許多研究經(jīng)銷商的文章,很少有人關(guān)注到這一點(diǎn),。 經(jīng)銷商更關(guān)心的是經(jīng)營(yíng)地盤,,并不關(guān)心自己在地盤中的地位;他們拼命給企業(yè)要地盤,,并不從自身出發(fā)向市場(chǎng)要地位。 這樣的必然邏輯是,,經(jīng)銷商越來(lái)越從屬于企業(yè),,越來(lái)越缺乏在市場(chǎng)中的獨(dú)立地位。他們轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過(guò),,一方面是行業(yè)集中的結(jié)果,,使得他們?cè)谂c企業(yè)的博弈中,處在了下風(fēng),,權(quán)力不但沒(méi)有轉(zhuǎn)移到他們手中,,相反,品牌的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大,;另一方面,,商超與連鎖業(yè)的興起和在商業(yè)中強(qiáng)勢(shì)地位的形成,不僅僅是制造業(yè),,包括經(jīng)銷商,,都淪為它們的附屬系統(tǒng)。 不斷會(huì)有經(jīng)銷商咨詢這個(gè)問(wèn)題:到底經(jīng)銷商在市場(chǎng)的哪個(gè)層級(jí)能夠獨(dú)立生存,? 我只能說(shuō),,在商超覆蓋不到的領(lǐng)域或者能夠?yàn)樯坛⻊?wù)的領(lǐng)域。 但事實(shí)上,,放眼并不很遠(yuǎn)的未來(lái),,商超覆蓋不到領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越少,,越來(lái)越小,經(jīng)銷商們只能回到自己產(chǎn)生的那個(gè)年代,,成為影響力極小的自食其力的個(gè)體商戶,。 誰(shuí)也沒(méi)有辦法,中國(guó)的經(jīng)銷商只能是這么個(gè)命運(yùn),。 起步的時(shí)候,,由于游離在體制之外,作用很大,,但富而不貴,;結(jié)局的時(shí)候,由于自身存在的問(wèn)題,,不能代表先進(jìn)的生產(chǎn)力,,被邊緣化 。 其次,,素質(zhì)和規(guī)模決定了經(jīng)銷商不可能在管理上和人力資源上,,有什么作為。 即使是新生代經(jīng)銷商,,仍然是滿腦子生意經(jīng),,基本上不具備真正的商業(yè)頭腦。 沒(méi)有現(xiàn)代的商業(yè)理念,。這就決定了它們無(wú)法成為典型的商業(yè)企業(yè),。它們根本不關(guān)心,當(dāng)然也不可能知道中國(guó)商業(yè)走向何處,,自然也就不明了自身應(yīng)該如何作為,。說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn),面對(duì)商業(yè)的發(fā)展,,它們基本上是坐井觀天,、夜郎自大。 它們基本是在做生意,。既不去做市場(chǎng),,也不去做企業(yè)。不斷會(huì)有經(jīng)銷商詢問(wèn):為什么生意越來(lái)越難做,?你告訴他市場(chǎng)變化太快,,告訴他必須超越市場(chǎng)變化做市場(chǎng),最低限度必須緊隨市場(chǎng),。他們似懂非懂,。 這是明擺著的。中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷若干輪提升,、升級(jí),,中國(guó)的經(jīng)銷商也經(jīng)歷了若干代的變遷,,但支持中國(guó)企業(yè)提升、升級(jí)的是渠道結(jié)構(gòu)的完善,,而這其中,,傳統(tǒng)經(jīng)銷商的地位在下降,有時(shí),,甚至成為障礙,。 這也沒(méi)有什么奇怪的。 大資本和優(yōu)秀人才,,不可能進(jìn)入經(jīng)銷系統(tǒng),。因?yàn)榻?jīng)銷商的素質(zhì)和實(shí)力也沒(méi)有能力容納大資本和優(yōu)秀人才。 從戰(zhàn)略上經(jīng)銷商不會(huì)有大作為不等于經(jīng)銷商可以不作為,。即使經(jīng)營(yíng)一家小飯館還不得在衛(wèi)生上,、環(huán)境上和菜品上不斷地創(chuàng)新和升級(jí),何況一個(gè)對(duì)企業(yè)在局部區(qū)域業(yè)績(jī)影響甚大的經(jīng)銷商,? 總得學(xué)會(huì)做市場(chǎng),; 總得學(xué)會(huì)管理市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng); 總得學(xué)會(huì)如何跟新的渠道形式打交道,; 總得學(xué)會(huì)推廣新品,; 總得學(xué)會(huì)培訓(xùn)和使用人才。 而所有這些,,都已經(jīng)具有成熟的經(jīng)驗(yàn)和方式,,關(guān)鍵是經(jīng)銷商們必須樹(shù)立這些意識(shí),必須認(rèn)真地去做,。 2000 年前后,在經(jīng)銷商會(huì)議上,,我就開(kāi)始提問(wèn)這樣的問(wèn)題:經(jīng)銷商到底是老板還是勞動(dòng)者,?盡管從理論上,這個(gè)問(wèn)題是偽問(wèn)題,,因?yàn)槔习逡彩莿趧?dòng)者,,無(wú)論你是多大的老板,但仍然有必要提這樣的問(wèn)題,。通過(guò)回答這個(gè)問(wèn)題,,經(jīng)銷商應(yīng)該意識(shí)到,你沒(méi)有資本坐在那里正經(jīng)八百地當(dāng)老板,,你只有通過(guò)大量的付出,,才能獲得生存資格,才能掙到你所期望掙到的利潤(rùn),。否則,,你也很快就會(huì)淪為弱勢(shì)群體 --- 不僅僅是在商業(yè)領(lǐng)域,,是在社會(huì)上。 傳統(tǒng)經(jīng)銷商決定中國(guó)企業(yè)命運(yùn)的階段已經(jīng)結(jié)束,。所以,,對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),如何成為優(yōu)秀的個(gè)體商戶也順理成章上升為必須面對(duì)的課題,。所以,,我認(rèn)為經(jīng)銷商存在的問(wèn)題首先不是如何用人的問(wèn)題,而是如何認(rèn)清形勢(shì)的問(wèn)題,。 同時(shí),,正像不必再忽悠已經(jīng)完成行業(yè)整合的小企業(yè),也不必再給中小規(guī)模的經(jīng)銷商畫什么大餅,。對(duì)它們來(lái)說(shuō),,目標(biāo)都是一個(gè):如何不被淘汰,如何健康地活下去,。 好在,,中國(guó)市場(chǎng)還存在這樣的空間。
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事業(yè)與超越自我
熱度 10 曹紅元 2012-12-31 15:11
什么是事業(yè)呢,?業(yè)是做一件事情,,事業(yè)就是不斷重復(fù)的做同樣的一件事情。比如說(shuō)劉翔,,他就是不斷的跑 110 米跨欄,,他追求的就是不斷超越 0.01 秒。很多人以為事業(yè)離我們很遙遠(yuǎn),,以為那是做老板的事情,,我們都是貧民百姓,是混日子的,!這顯然是不對(duì)的,! 做營(yíng)銷就是做事業(yè),對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),,他就是不斷重復(fù)做營(yíng)銷這件事情,! 我們都知道,不斷重復(fù)做一件同樣的事情,,就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞,、機(jī)械疲勞等。做營(yíng)銷也是如此,。要克服疲勞感,,靠什么呢?那就是靠每一個(gè)超越的目標(biāo)!就是要不斷追求更高,、更遠(yuǎn),、更強(qiáng)!有了這種驅(qū)動(dòng)力,,這種自我設(shè)置和調(diào)節(jié)的驅(qū)動(dòng)力,,我們就可以不斷向更高的目標(biāo)!我們就會(huì)感到在工作得到的快樂(lè)和成長(zhǎng),!而不是累,,不是無(wú)聊! 超越自我靠的就是這種對(duì)事業(yè)的強(qiáng)烈追求,,強(qiáng)烈追求一個(gè)更高,、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)的目標(biāo),! 我們很多人缺乏的是事業(yè)心,、責(zé)任心,并不缺乏事業(yè),!即便是在一個(gè)企業(yè)打掃衛(wèi)生,,這也是一項(xiàng)事業(yè),一項(xiàng)為企業(yè)增強(qiáng)凝聚力,、美化工作生活環(huán)境的事業(yè),。 做事業(yè),靠的是事業(yè)心,!事業(yè)心就是要我們以專業(yè),、敬業(yè)的精神去做好!而做好的標(biāo)準(zhǔn)就是更高,、更遠(yuǎn),、更強(qiáng)!就是不斷超越自我,,突破自我,。就是不要給自己設(shè)限!我們可以想一想,,當(dāng)劉翔已經(jīng)認(rèn)為達(dá)到了事業(yè)的頂峰,,不再追求更高的 0.01 秒的目標(biāo)時(shí),,那就意味著他的事業(yè)從此下滑,,從此離開(kāi)人們的視野,從此離開(kāi)比賽場(chǎng)所,。 有人總結(jié)這樣一句話:當(dāng)自己覺(jué)得自己很行的時(shí)候,,也就是走到了事業(yè)頂峰的時(shí)候,也就是開(kāi)始走下坡路的時(shí)候,!
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