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營銷人養(yǎng)生之配膳篇: 海石頭 2013-10-13 14:20; 配膳篇一、健康箴言吃肉不吃蒜營養(yǎng)減一半醫(yī)學(xué)專家發(fā)現(xiàn)，在肉類食品中，特別是在瘦肉中含有豐富的維生素 B1 ，而維生素 B1 在人體內(nèi)停留的時(shí)間很短，就隨小便大量排到體外。如果吃肉時(shí)加點(diǎn)大蒜,，其中的大蒜素會(huì)與維生素 B1 結(jié)合，從而能使維生素 B1 的含量提高 4 — 6 倍,，并延長維生素 B1 在體內(nèi)停留的時(shí)間,，這有利于維生素 B1 被腸胃道的吸收和體內(nèi)的利用。還能促進(jìn)血液循環(huán),，有利于消除身體各器官的疲勞,，預(yù)防大腸癌等疾病。因此,，吃肉時(shí)吃點(diǎn)蒜,，能獲得事半功倍的營養(yǎng)效果。逢九一只雞來年好身體在冬季經(jīng)常吃雞進(jìn)行滋補(bǔ),，可以更好地抵御寒冷,，還能為來年的健康打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。在我國，從冬至開始數(shù)九,，每隔 9 天算一九,，直到驚蟄。這是一年中從較冷到最冷又回暖的時(shí)期,。在此期間，人體對(duì)能量與營養(yǎng)的需求較多,，經(jīng)常吃雞是很好的滋補(bǔ)方法,。雞肉細(xì)嫩爽口，尤其是雞湯鮮美,，自古以來就是深受人們喜愛的美味佳肴,。雞除是人們的美食外，其全身都有藥用價(jià)值,，在民間享有“濟(jì)世良藥”的美稱,。一天吃三棗一生不知老紅棗的營養(yǎng)極為豐富：含有蛋白質(zhì)、脂肪,、有機(jī)酸和磷,、鈣、鐵,、胡蘿卜及維生素 B ,、 C 、 E 等,。紅棗中維生素 C 的含量比梨高出幾十倍,。而使人延年益壽的維生素 B 含量則居百果之首。人們稱紅棗為“天然維生素丸”,。棗的藥用價(jià)值很高,。紅棗味甘性平，養(yǎng)胃健脾,，益血壯神,，為安中益氣的良藥�,？梢灾委熎⑽柑撊�,、氣血不足、肺虛咳嗽及高血壓等癥,。另外,，紅棗對(duì)預(yù)防肝病亦效果顯著。核桃山中寶補(bǔ)腎又健腦核桃又叫胡桃,，性溫,、味甘、有健胃、補(bǔ)血,、潤肺,、益腎等功效，位列世界四大干果之首,。《神農(nóng)本草經(jīng)》將核桃列為“久服可輕身益氣,、延年益壽”的上品。《開寶本草》記載：核桃仁“食之令人肥健,，潤肌,，黑發(fā)須”。《本草綱目》說它“補(bǔ)氣養(yǎng)血,、潤燥化痰,、益命門、利三焦,、溫肺,、潤腸、治虛寒喘嗽,、腰足重痛,、心腹疝痛、血痢腸風(fēng)“,。唐代名醫(yī)孟洗說核桃仁“通經(jīng)脈,、潤血脈，常服骨肉細(xì)膩光潤“,。在我國,，核桃素有“智力神”、“長壽果”,、“萬歲子”的美稱,，在國外也被稱為“大力士食品”。經(jīng)科學(xué)分析,，核桃仁含蛋白質(zhì) 15 ,。 4% ，含脂肪 40% — 63% ,，含碳水化合物 10% ,，還含有鈣、磷,、鐵,、鋅、胡蘿卜素,、核黃素及維生素 A ,、 B ,、 C 、 E 等,。據(jù)測定,，一斤核桃仁所含的營養(yǎng)相當(dāng)于五斤雞蛋或九斤牛奶的營養(yǎng)價(jià)值。常用五香粉少登醫(yī)院門五香粉主要由大料,、花椒,、桂皮、茴香和丁香構(gòu)成,。大料又稱八角,，性溫，味辛,、甘、入脾,、腎經(jīng),，具有溫中、理氣,、止痛的功效,，花椒性溫，味辛,，有小毒素，入脾、胃,、腎經(jīng),，具有溫中散寒、止痛,、燥濕,、殺蟲的功效，桂皮是肉桂植物的樹皮,，味辛甘,，性大熱，入腎,、脾,、肝經(jīng)，具有補(bǔ)腎陽,、暖脾胃,、除積冷、通脈,、止痛的功效,，茴香味辛,、甘，具有溫腎和中,，行氣止痛的功效,，丁香味辛、性溫,，入胃,、脾、腎經(jīng),，具有溫中降逆,、暖腎助陽及殺蟲的功效，由于這五種成分都是辛溫之物,，有些體質(zhì)的人多吃會(huì)上火,。小小黃瓜是個(gè)寶減肥美容少不了黃瓜中水分的含量為 98% ，還含有葡萄糖,，鼠李糖,，半乳糖，甘露糖,，木糖,，果糖，蘆丁,，鉀鹽,，維生素 A 、 B2 ,、 E 及多種游離氨基酸,、細(xì)纖維素、綠原酸等成分,。另外,，黃瓜里還含有少量的維生素 C 、胡蘿卜素,、蛋白質(zhì),、鈣、磷,、鐵等人體必需的營養(yǎng)成分,。黃瓜最被人看好的作用就是減肥。現(xiàn)代藥理學(xué)研究認(rèn)為,，新鮮黃瓜中含有一種叫丙醇二酸的物質(zhì),，有抑制糖類轉(zhuǎn)化為脂肪的神奇功效。因此,，多吃黃瓜有減肥的作用,。多吃咸鹽少活十年咸鹽,，也就是食鹽，通常稱為鹽,，是人體不可或缺的物質(zhì),。因?yàn)辂}的組成部分鈉離子和氯離子幾乎參與人體的所有活動(dòng)，鈉離子為人體神經(jīng)傳遞信息,，氯離子能在人體流淚流汗時(shí)發(fā)揮抗菌作用,。研究發(fā)現(xiàn)，人從海洋生物進(jìn)化成兩棲類動(dòng)物,，再到陸地生動(dòng)物,，鹽始終都保持著體液平衡。鹽如此重要,，可需要就一點(diǎn)點(diǎn),，多了就不好了。每天應(yīng)控制在 6 克以下,，專家研究發(fā)現(xiàn),，食鹽過多，對(duì)健康有害,，會(huì)引起高血壓，對(duì)心,、腦,、腎等主要生命器官造成損害。三天不吃酸走路打顫顫酸包括醋酸,、乳酸,、檸檬酸等，其酸味是有機(jī)酸產(chǎn)生的,，具有開胃健脾之功,，提高人體對(duì)鈣、磷等元素的吸收,。它們不僅能促進(jìn)食欲,，而且可增進(jìn)肝臟功能，有利于防止某些肝臟性疾病,。尤其是夏天,，天氣炎熱，容易引起人體內(nèi)代謝及分泌失調(diào),，適當(dāng)吃酸味食物,，如番茄、檸檬,、草莓,、烏梅,、葡萄、山楂,、菠蘿,、芒果、獼猴桃等,，其酸味不僅能生津止渴,，健胃消食，而且能斂汗,、止瀉,、祛濕，預(yù)防流汗過多而傷能耗氣,；吃涼菜時(shí)加些酸味調(diào)味品,，如食醋，既能增進(jìn)食欲,，又能殺菌,，預(yù)防腸道傳染病，吃些酸味食品能增強(qiáng)胃液酸度,，有助于消化及有助于鈣等營養(yǎng)素的吸收,。魚蝦水果同吃降低營養(yǎng)價(jià)值魚蝦中含有大量的鈣質(zhì)，水果中含有大量的鞣酸,，鈣質(zhì)和鞣酸容易發(fā)生反應(yīng),，生成一種堅(jiān)硬的物質(zhì)——鞣酸鈣。這不僅降低魚蝦的營養(yǎng)價(jià)值,，而且影響胃腸的消化能力,，甚至引起腹?jié)q、腹瀉,、腹痛,、惡心、便秘等感覺,。所以魚蝦和水果要分開吃,，吃魚后應(yīng)少吃水果，尤其要少吃含鞣酸較多的柿子,、石榴,、葡萄、山揸,、黑棗等,。芹菜降脂又降壓古今中外都認(rèn)它芹菜不僅是蔬菜佳品，還是健康食品新秀,，“多吃芹菜不用問,，降低血壓喊得應(yīng)” 《千金·食治》中記載芹菜“益筋力,，去伏熱，治五種黃病”,；《本草拾遺》中記載芹菜能“去壓癥”�,，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究認(rèn)為：芹菜有降血壓、降血脂的作用,。芹菜營養(yǎng)十分豐富,， 100 克芹菜中，含蛋白質(zhì) 2.2 克,，鈣 8.5 毫克,，磷 61 毫克，鐵 8.5 毫克,。芹菜中所含的豐富的胡蘿卜素和多種維生素,，有益于身體健康。把芹菜的根,、莖,、葉洗凈一起吃，是心血管病患者的合理膳食,。茄子是個(gè)寶老人多吃好茄子不僅營養(yǎng)豐富,，味道好，還有一定的藥用價(jià)值,。據(jù)分析,，茄子含有蛋白質(zhì)、糖,、鈣,、磷,、鐵,、維生素 A 、 B ,、 C 和植物堿等,。特別是紫茄子里面含有很多的維生素 P, 其含量一斤竟高達(dá) 3600 毫克以上。這是一般蔬菜,、水果都不及的,。維生素 P, ，可以降低毛細(xì)血管的脆性和滲透性,，增加細(xì)胞間的粘著力,，防止微血管破裂，使小血管保持正常功能,；還可降低高血壓和膽固醇,，并有促進(jìn)傷口愈合的作用,。老年人多吃茄子，對(duì)防止動(dòng)脈硬化,、高血壓,、冠心病、腦溢血,、咯血,、皮膚紫斑等都大有益處。人說苦瓜苦我說苦瓜甜苦瓜有“植物胰島素”的美譽(yù),，是一種藥食兩用的食療佳品,，對(duì)糖尿病的治療效果尤佳。作為食品,，由于苦瓜味苦,，人們對(duì)苦瓜的態(tài)度大不相同，喜歡吃苦瓜的人把苦瓜視為“餐桌佳肴”,，覺得它味苦清香,，能提高食欲。那些不愛吃苦瓜的人也正是由于苦瓜的苦味,，對(duì)它敬而遠(yuǎn)之,。但從入藥角度說，苦瓜的作用不容置疑,。最近幾年的研究表明,，苦瓜中的多肽類物質(zhì)有快速降低血糖的作用，還能夠預(yù)防和改善糖尿病并發(fā)癥,，具有調(diào)節(jié)血脂,、提高免疫力的作用。冬吃蘿卜夏吃姜不勞醫(yī)生開藥方冬天,，我國大部分地區(qū)寒冷干燥,，吃蘿卜不僅可以讓人體補(bǔ)充水分，而且能促進(jìn)食欲,、幫助消化,，治療胃脘脹滿、咳嗽多痰,、胸悶氣喘,，傷風(fēng)感冒等癥。姜,，性味辛,，微溫，具有發(fā)汗解表、溫中止嘔,、開胃解毒等功能,、對(duì)抗擊沙門氏菌的效果特別明顯。夏天炎熱,，人們食欲減退,，身體的抵抗力減弱，吃姜可以提神醒腦,，姜辣素又能刺激消化道中的神經(jīng)末稍,，引起胃腸蠕動(dòng)增強(qiáng)，消化液分泌旺盛,，小腸吸收能力提高,，從而能增進(jìn)食欲，有利于保障人體所需的營養(yǎng),。同是夏天病菌滋生迅速,，人體容易患腸胃病。姜不僅有很強(qiáng)的殺菌能力,，還有消除病毒的作用,。夏天吃些姜能提高人體的抗病能力，對(duì)人的健康是有益的,。米飯?zhí)}卜絲,，常吃斷病根 “米飯”是指由大米或小米煮成的飯或粥。用大米,，特別是小米煮飯熬粥,，不僅香甜可口，而且營養(yǎng)豐富,。小米粥清淡軟和,，易于被消化吸收，最適于老年人和兒童食用,，不僅有利于消化,，而且對(duì)脾胃虛弱、乳汁不足,、糖尿病等多種病癥都有很好的預(yù)防和治療效果,。蘿卜味辛辣性溫,，能順氣消食,、散瘀解毒、止咳化痰,、生津開胃,、潤肺止渴、通便利水。蘿卜的營養(yǎng)價(jià)值和強(qiáng)身滋補(bǔ)作用堪與人參相比,，并且更為平和安全,。蘿卜含大量葡萄糖、果糖,、蔗糖和維生素,，脂肪、鈣,、磷,、鐵等以及淀粉酶、苷酶,、氧化酶,、輔酶等多種活性物質(zhì)和人體所需營養(yǎng)成分，其中維生素 C 的含量是梨和蘋果的 8-10 倍,，且不含草酸,，從而使鈣能被人體充分吸收，是人體被鈣的一個(gè)良好來源,。果中栗,，最有益栗子又叫板栗，歷來是人們飯桌上的美味佳肴和最愛吃的干果,，享有“木本糧食”的美譽(yù),。據(jù)傳慈禧太后愛吃栗子，除將栗子當(dāng)零食外,，御廚們還將栗子磨成粉摻在新鮮的玉米面中做成小窩頭等食品,，以供慈禧一年到頭都能享用到栗子。栗子中淀粉的含量達(dá) 60% — 70% ,，蛋白質(zhì)含量達(dá) 5.7% — 10.7% ,，脂肪含量達(dá) 3% — 7.4% ，還含有鈣,、磷,、鐵等礦物質(zhì)，其維生素 C ,、 B1 和胡蘿卜素的含量高于一般水果,。中醫(yī)認(rèn)為，栗子味甘性溫,，入脾,、胃、腎經(jīng),，能養(yǎng)胃健脾,，補(bǔ)腎強(qiáng)腰,，對(duì)患脾胃虛弱所引起的反胃、泄瀉,、腎虛腰膝無力等癥者及小兒筋骨不健者有較好的滋補(bǔ)作用�,，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還發(fā)現(xiàn)，栗子有預(yù)防高血壓,、動(dòng)脈硬化的作用,，常吃栗子還有養(yǎng)顏保健作用。早喝鹽湯如參湯晚喝鹽湯如砒霜由于夏季天氣炎熱,，早上或在大汗淋漓前喝杯淡鹽湯能主動(dòng)補(bǔ)鈉,，保證出汗后體內(nèi)鈉含量仍基本符合要求，從而維護(hù)細(xì)胞正常代謝,，穩(wěn)定細(xì)胞內(nèi)外滲透壓,，調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿平衡，保持比較旺盛的精力,，不至于出現(xiàn)身體疲憊,、眩暈等癥狀。晚上隨著人的入睡,，人體內(nèi)的新陳代謝減慢,，再補(bǔ)充鹽分，不僅起不到應(yīng)有的作用,，而且會(huì)加重腎臟負(fù)擔(dān),，久而久之，還會(huì)引起水腫,、腎臟疾病等,。二、老年人膳食搭配的學(xué)問食物沒有好壞之分,，從來沒有完美食物,，只有完美膳食，關(guān)鍵在于怎樣搭配： 1 ,、淡些,、淡些、再淡些,。世界衛(wèi)生組織建議每人每日食鹽攝入量為 3-5 克,，我國居民的飲食習(xí)慣，絕大多數(shù)人攝鹽都超過此限量,。營養(yǎng)學(xué)家建議,，努力改變“咸則鮮”的觀念，逐漸養(yǎng)成飲食淡些,、淡些,、再淡些的良好飲食習(xí)慣，三口之家每月食用食鹽以不超過 500 克為度,。 2 ,、每天最好有一瓶牛奶。營養(yǎng)學(xué)家建議,，對(duì)鈣需求量特別高的兒童,、青少年以及老年人等特殊人群，積極創(chuàng)造條件,，盡可能做到每天飲一瓶牛奶,。早餐后，最為理想的是上午 9 時(shí)左右補(bǔ)充一瓶（ 227 克）鮮牛奶,，這樣不僅補(bǔ)充人體對(duì)鈣的需要,，而且還有良好的動(dòng)物性蛋白質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)來源，有利于健康,。 3 ,、每天吃一只雞蛋。蛋是天然食品中營養(yǎng)價(jià)值極好的食品,，可提供極為豐富的必需氨基酸,，而且氨基酸的構(gòu)成比例非常符合人體需要。此外,，蛋類也是無機(jī)鹽和維生素的良好來源,。 4 、每周至少吃一頓海魚,。研究發(fā)現(xiàn),，魚油特別是海魚油中含有豐富的不飽和脂肪酸，其中 DHA 等的作用已為人知,，可防止冠心病等心腦血管疾病的發(fā)生,。據(jù)有關(guān)研究認(rèn)為，每周餐桌上有 2-3 頓以上魚類,，對(duì)防治高脂血癥和冠心病大有益處,，同時(shí)還有預(yù)防心肌梗死和中風(fēng)的功效。 5 ,、用魚肉,、雞肉、鴨肉代替豬肉,。據(jù)分析,，每 100 克雞肉中含脂肪 2.6 克，其中飽和脂肪為 25.6% ,，每 100 克豬肉中含脂肪 59.8% ,，其中飽和脂肪為 34.9% ,。可見,，同樣吃 100 克肉,，吃豬肉要比吃雞肉攝入 24 倍多的脂肪。每 100 克魚含脂肪 1-3 克,，而魚肉脂肪所含的不飽和脂肪酸多,，有降低血脂的作用。每 100 克豬肉中蛋白質(zhì)含量為 9.5 克,。每 100 克雞肉中蛋白質(zhì)含量為 22 克,。每 100 克鴨肉中蛋白質(zhì)含量為 14.5 克。每 100 克魚肉中蛋白質(zhì)含量為 15-20 克,。豬肉是低蛋白,、高脂肪，而雞,、鴨,、魚肉為高蛋白、低脂肪肉食,。我們知道,，脂肪攝入過多，對(duì)人體健康不利,。為了避免富裕型疾病的發(fā)生和流行,，應(yīng)減少脂肪攝入量。營養(yǎng)學(xué)家建議,，改變以豬肉為主的動(dòng)物性食物結(jié)構(gòu),，增加魚、禽類的攝入量,，盡可能用魚肉,、雞肉、鴨肉代替豬肉,。 6 ,、增食豆及豆制品。黃豆?fàn)I養(yǎng)豐富,，堪稱營養(yǎng)食品的一朵“鮮花”,。黃豆可以加工成琳瑯滿目的豆制品，黃豆及豆制品是腫瘤防治和心腦血管疾病防治專家推薦的理想蛋白性食物,。同時(shí)將谷類與豆類混食,，兩者就能起到蛋白質(zhì)互補(bǔ)作用，營養(yǎng)價(jià)值顯著提高,。 7 ,、每天最好吃 500 克蔬菜,。很多人認(rèn)為，蔬菜是低檔食品,，其實(shí)不然,。就拿蒜來講，它對(duì)多種細(xì)菌有著抑制或殺滅作用,，還有抗癌,、降脂,、解毒止血等功用,。各種綠葉蔬菜中的維生素、無機(jī)鹽的含量很豐富,。蘿卜含精氨酸,、組氨酸、膽堿,、淀粉酶等,，有助消化。值得一提的是,，蔬菜中纖維含量普遍較高,，難怪腫瘤專家把蔬菜當(dāng)作防癌食品，建議大家每人每天能吃 500 克左右蔬菜,。 8 ,、菌菇類食物要納入日常膳食。香菇,、蘑菇,、冬菇和黑木耳等菌菇類食物，不僅鮮美,，而且所含蛋白質(zhì)也較一般蔬菜為高,，必需氨基酸比例合適，還有多種微量元素,，是一類值得推薦的營養(yǎng)食品,。我國人民長期習(xí)慣于把菌菇類食物當(dāng)作燒菜時(shí)的佐料，很少當(dāng)作菜肴,，攝入量不多,，應(yīng)改變這種生活習(xí)慣。 9 ,、也應(yīng)吃點(diǎn)零食,。有選擇性地吃點(diǎn)零食，可以得到一日三餐中補(bǔ)充得不夠的營養(yǎng)素,，有利于老年人的健康,。礦物質(zhì),、維生素、植物脂肪和蛋白質(zhì)存在于許多零食類食物之中,，如瓜子,、花生、核桃,、棗,、桂圓、栗子,、水果等,。中醫(yī)理論認(rèn)為“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”，就是說,，老年人也應(yīng)少吃藥,，多吃雜食，自然地達(dá)到“補(bǔ)”的目的,，避免藥補(bǔ)可能帶來的副作用,。比如，香蕉含有多種維生素,、鉀鹽,、纖維素，有潤腸,、止咳,、降血壓的作用；核桃含有豐富的鈣,、磷,、鐵，有健腦,、固齒,、通便的作用，久嚼還可治療牙齒過敏,。三,、偏食有害健康偏食是一種壞習(xí)慣，即使偏食健康食品,，也會(huì)招來隱患甚至災(zāi)難性后果,。偏食肉、蛋,、易成為酸性體質(zhì)人,。說到肉、蛋類，不僅以良好的口感使人胃口大開,，更以其豐富的優(yōu)質(zhì)蛋白,，特殊微量元素，必需脂肪酸等多種養(yǎng)分而冠壓群芳,，但須注意,，切忌過多，天天大魚大肉可使你變?yōu)樗嵝泽w質(zhì)人,，成為多種疾患的溫床,。偏食蛋白質(zhì)，誘發(fā)癌癥 “沒有蛋白質(zhì)就沒有生命”當(dāng)然也沒有健康,。不過,，過多攝入蛋白質(zhì)也非明智之舉，美國專家發(fā)現(xiàn)有誘發(fā)癌癥的危險(xiǎn),。他們以三組大鼠為實(shí)驗(yàn)對(duì)象,，分別喂以 8% ,、 22% ,、 30% 的酪蛋白飼料（此前均喂給強(qiáng)致癌物黃曲霉素誘發(fā)腫瘤）結(jié)果蛋白質(zhì)最低組的大鼠肝癌發(fā)病率為零，蛋白質(zhì)最高組 80% 的大鼠出現(xiàn)肝癌,。人類如何,？有關(guān)專家以 690 例腎癌病人與 707 名健康者為對(duì)象進(jìn)行了對(duì)照分析，發(fā)現(xiàn)總蛋白攝入量最高組患癌的機(jī)率為最低組的兩倍多,。偏食植物油,，誘發(fā)出血誠然，與動(dòng)物油比較植物油有很多優(yōu)勢,，如飽和脂肪酸少,，膽固醇較低等，但偏食同樣有害,。首先,，過多攝入植物油，會(huì)打破脂肪,、蛋白質(zhì),、碳水化合物三大營養(yǎng)素的平衡，妨礙體內(nèi)的正常代謝,，為疾病侵入開了方便之門,。較為科學(xué)的方案是，將植物油與動(dòng)物油混和食用,，比例是 1-2 ： 1 ,，更有益于健康。偏食豆類,，誘發(fā)結(jié)石病豆制品中含大量皂甙,，皂甙可促進(jìn)膽汁中膽固醇的分泌,，升高膽固醇的濃度，降低磷脂及膽鹽濃度,，導(dǎo)致膽固醇析出而誘發(fā)膽結(jié)石形成,。偏食鋅，誘發(fā)貧血鋅元素是近年來發(fā)現(xiàn)的人體必需微量元素之一,，與人的性格,、智能發(fā)育以及性生理關(guān)系密切，享有“生命火花”之譽(yù)稱,。故含鋅多的食品受到人們重視,，如牡蠣、魚蝦,、豆制品等,。但食入過多可能打破體內(nèi)微量元素間的平衡。因?yàn)殇\與鐵,、銅等金屬元素外層電子結(jié)構(gòu)相似,，相互之間有拮抗作用，體內(nèi)鋅元素過多,，可抑制腸道對(duì)鐵,、銅等的吸收而引起貧血。同樣,，過多吃入畜禽血,、動(dòng)物肝等含鐵、銅多的食品,，也可引起缺鋅,。故最好全面把握，互相照顧,，以保持其平衡,。四、常吃的幾種飲食不宜搭配在日常生活中,，傳統(tǒng)的食物搭配多從色,、香、味,、形等方面考慮,，但從營養(yǎng)學(xué)角度來講，有些被認(rèn)為是佳肴美味的食品,，恰恰是對(duì)人體健康無益的,。 l 蔥不宜拌豆腐。因?yàn)槭[中的草酸與豆腐中的鈣結(jié)合，變成了白色沉淀物——草酸鈣,，這就造成了人體對(duì)鈣質(zhì)吸收上的困難,。 l 土豆不宜燒牛肉。人們常說：“土豆燒牛肉味道鮮美可口,，是宴席上的佳肴之一,。”其實(shí)不懂者不知,，由于這兩種食物所需的胃酸濃度不同,，使食物在胃中滯留時(shí)間延長，引起腸胃消化吸收的時(shí)間延長,。 l 菠菜不宜與豆腐燒湯,。菠菜與豆腐同吃，菠菜中的草酸和豆腐里的鈣質(zhì)就會(huì)結(jié)合起來,，生成不溶解的草酸鈣,，影響人體對(duì)鈣質(zhì)的吸收，而且容易使人患結(jié)石癥,。 l 炒雞蛋不宜放味精,。這是因?yàn)殡u蛋本身就含有與味精相同的谷氨酸，炒雞蛋放味精不但增加不了雞蛋的鮮味,，反而影響雞蛋的鮮味,。 l 煮蛋不宜放茶葉,。在煮雞蛋時(shí)如放入茶葉,，茶葉中含有生物堿、酸化物質(zhì),，會(huì)與雞蛋中的鐵元素相結(jié)合,，對(duì)胃有刺激，不利于胃的消化和腸的吸收,。 l 炒豬肝不宜放菠菜,。因?yàn)樨i肝中含有豐富的銅、鐵等金屬元素物質(zhì),，一旦與含維生素 C 較高的菠菜結(jié)合,，金屬離子很容易使維生素 C 氧化而失去本身的營養(yǎng)價(jià)值。 l 豆?jié){不宜沖雞蛋,。有些人認(rèn)為豆?jié){沖雞蛋是“營養(yǎng)加營養(yǎng)”,，其實(shí)不然，把豆?jié){沖入雞蛋,，雞蛋中的粘液性蛋白與豆?jié){的胰蛋白結(jié)合后,，使其失去了原有的切實(shí)有效成分，彼此間的營養(yǎng)成分大為減少。 l 炒蔬菜不宜放堿,。有的人炒蔬菜習(xí)慣放堿,，認(rèn)為這樣菜爛（熟）得快。其實(shí)蔬菜中含有豐富的維生素,。尤其是維生素 C 的含量比較高,，當(dāng)維生素成分與堿性溶液相結(jié)合，發(fā)生氧化作用后,，蔬菜中維生素的含量幾乎削減了一半,，營養(yǎng)成分大為降低。 l 豆腐不宜與血塊同燉,。豆腐中的營養(yǎng)成分一旦與血中的鐵及血塊中的破壞分子成分結(jié)合,，不僅達(dá)不到營養(yǎng)并有的效果，反而會(huì)使豆腐中的純營養(yǎng)物質(zhì)受到破壞,，因而此二物不宜同燉,。五、晚餐不當(dāng)會(huì)引發(fā)多種疾病俗話說：“早飯吃飽,，中飯吃好,，晚飯吃少”。這是人們在長期生活中積累起來的經(jīng)驗(yàn),，有益于防病保健,，但遺憾的是，仍有不少人不以為然,，造成“早飯吃得少,、中飯吃不好，晚飯過份飽”的畸形現(xiàn)象,。天長日久,，結(jié)果人到中老年，就會(huì)引發(fā)許多疾病,。 1 ,、晚餐與猝死在半夜猝死的中年病人中，經(jīng)尸體解剖發(fā)現(xiàn),，其中有 15% 是由于患了兇險(xiǎn)的急性壞死性胰腺炎而致死的,。晚餐時(shí)暴飲暴食、酗酒和高脂肪飲食都是誘發(fā)胰腺炎急性發(fā)作的常見原因,。胰腺在胃和十二指腸附近,，它所分泌的胰液含有各種豐富的消化酶，由胰管和膽總管一起經(jīng)膽道口涌入十二指腸,。正常時(shí),，這些消化酶以酶原的形式存在,，無消化作用。晚餐過飽,，充盈飽滿的胃及十二指腸在躺臥睡眠時(shí),，可以壓迫膽道口，使胰液,、膽汁不能暢流,，排出受阻；飽餐,、酗酒,、高脂肪飲食又促使膽汁、胰液大量分泌,，胰管內(nèi)壓力增高,，導(dǎo)致腺泡破裂，胰酶原進(jìn)入間質(zhì)而被組織液激活,，引起自身消化,，產(chǎn)生胰腺炎。嚴(yán)重的出現(xiàn)壞死型胰腺炎可使病人突然發(fā)生休克,，往往來不及搶救而死亡,。 2 、晚餐與膽絞痛有的膽石癥病人,，夜間容易發(fā)生膽絞痛,，這也和晚餐酒足飯飽有一定關(guān)系。人們站著或坐著時(shí),，膽囊總是懸掛著的,，如果膽囊里面有結(jié)石，一般都沉在膽囊的底部或漂浮在膽液中,。當(dāng)睡眠時(shí),，膽囊從原來懸掛式變成平臥式。飽餐或進(jìn)食大量脂肪食品后,，膽囊劇烈收縮，這時(shí)膽囊里的結(jié)石也隨膽囊的變位和收縮而滾動(dòng)滑進(jìn)膽囊的頸部或膽囊的出口處,，并卡在這些狹窄的部位,。由于膽石的阻塞使膽囊里的膽汁流不出來，膽囊內(nèi)的壓力不斷升高,，這樣就促使膽囊發(fā)生一次次收縮,，企圖將膽石排出，病人就會(huì)感到一陣陣絞痛,，或從睡夢中痛醒,。 3 ,、晚餐與肥胖肥胖是很多疾病的先兆和衰老的信號(hào)，尤其是心臟血管疾病,。大腹便便,，使機(jī)體負(fù)擔(dān)加重，氧耗量比體重正常的人要增加 30-40% ,，常出現(xiàn)怕熱,、多汗、氣喘,、頭昏,、心悸等。發(fā)胖與晚餐營養(yǎng)過度關(guān)系密切,。因?yàn)槿梭w的生理功能有一定的節(jié)奏,，基礎(chǔ)代謝下午高于上午，迷走神經(jīng)的興奮性夜間高于白天,。迷走神經(jīng)興奮可促使消化功能旺盛,，吸收能力加強(qiáng)。晚餐酒足飯飽使血糖,、血中氨基酸,、脂肪酸濃度增高，促使胰島素大量分泌,，加之晚上活動(dòng)少,，能量消耗低，多余的營養(yǎng)物質(zhì)易轉(zhuǎn)化為脂肪,，逐漸使人發(fā)胖,。 4 、晚餐與糖尿病人體具有維持血糖在一定水平的能力,，但隨年齡增長而逐漸下降,，年齡增加 10 歲，空腹血糖值上升 1% 毫克,。人體試驗(yàn)還發(fā)現(xiàn),，熱量過于集中在晚餐攝入，會(huì)加速糖耐量的降低,。這是由于長期晚餐過飽,，反復(fù)刺激了調(diào)節(jié)糖代謝的主要激素—胰島素的大量分泌，造成分泌胰島素的胰島 B 細(xì)胞提前衰竭,，進(jìn)而產(chǎn)生糖尿病,。上海市對(duì) 10 萬人進(jìn)行了糖尿病普查， 40 歲以后的患病率急驟上升,，幾乎每增加 10 歲,，發(fā)病率增加 10% 左右,，這和城市居民早、中飯馬馬虎虎,，晚上大餐飯菜豐盛不無關(guān)系,。 5 、晚餐與心血管疾病很多城市家庭中,，晚餐是全家聚會(huì)的唯一時(shí)刻,，酒菜豐盛，晚餐中攝入大量高脂肪,、高蛋白食物,，會(huì)使血脂迅速上升。睡覺時(shí),，人體的血液流動(dòng)速度減慢,，大量血脂就容易沉積在血管壁上，造成動(dòng)脈粥樣硬化,，從而引起冠心病,、高血壓等心血管疾病。如果熱量過多在晚餐攝入,，就更容易引起血中膽固醇增高,，并可刺激肝臟制造更多的低密度脂蛋白，從而引起過多膽固醇在動(dòng)脈壁的堆積,，成為誘發(fā)動(dòng)脈粥樣硬化的又一因素,。六、吃蔬菜要看顏色蔬菜的主要顏色有綠,、黃,、紅、白,，黑等五種,，此外還有橙色、紫色和藍(lán)色,。這些五光十色的蔬菜,，不僅使人產(chǎn)生不同的感覺，而且所含營養(yǎng)成分也有區(qū)別,，對(duì)人體健康的作用也不—樣,。營養(yǎng)專家認(rèn)為，蔬菜中維生素含量高者,，營養(yǎng)價(jià)值也高，而顏色深的蔬菜,，各種維生素的含量較淺色蔬菜高,。以維生素含量多少排隊(duì),，首推綠色蔬菜，其次是黃,、紅,、紫色蔬菜，白色蔬菜排在最后,。日常生活中,，居民食用綠色蔬菜最多。常見的綠色蔬菜有菠菜,、蕹菜,、芹菜、甜菜,、青菜,、香菜、韭菜,、絲瓜,、蔥、蒜等．綠色蔬菜給人的感覺是明媚,、鮮嫩,、味美。這種食品對(duì)高血壓及失眠者有一定的鎮(zhèn)靜作用,，并有益肝臟,。此外，綠色蔬菜中含酒石黃酸,，能阻止糖類變成脂肪,，所以肥胖者應(yīng)多吃綠色蔬菜。綠色果蔬護(hù)眼：代表果蔬：獼猴桃,、西蘭花,、生菜、芥藍(lán),、菠菜,、卷心菜、大白菜,。綠色蔬菜中包含葉黃素和玉米黃素,，這兩種類胡蘿卜素能夠幫助保護(hù)視力，防止視力下降,，有效防止失明,。西蘭花、卷心菜及其他十字花科蔬菜中含有異硫氰酸酯,，能預(yù)防癌癥,。以黃色為主的蔬菜有韭黃,、黃花萊、胡蘿卜,、南瓜,、金瓜等。它們給人的感覺是清香脆嫩,、清新味甜,。黃色蔬菜富含維生素 E ，不僅能減少皮膚色斑,，延緩皮膚衰老,。而且對(duì)脾、胰等臟器有益,，并能調(diào)節(jié)胃腸消化功能,。黃色果蔬強(qiáng)化免疫系統(tǒng)代表果蔬：黃柿子椒、柚子,、菠蘿,、檸檬。實(shí)驗(yàn)表明,，檸檬中含有的檸檬苦素能夠抵抗各類癌癥,，如皮膚癌、肺癌,、乳腺癌,、胃癌以及結(jié)腸癌。黃柿子椒中含有豐富的維生素 C ,，可強(qiáng)化免疫系統(tǒng),。綠色和黃色蔬菜中含有豐富的胡蘿卜素 ( 維生素 A 原 ) ，進(jìn)入人體后分解產(chǎn)生維生素 A ,。維生素化合物具有調(diào)節(jié)和控制上皮細(xì)胞正常生長和分化的功能,。最近研究證實(shí)，綠,、黃色蔬菜所含的黃堿素有較強(qiáng)的抑癌作用,。以紅色為主的蔬菜有西紅柿、紅辣椒,、紅胡蘿卜等．它給人以醒目,、興奮的感覺，能提高人們的食欲和刺激神經(jīng)系統(tǒng)的興奮性,。紅色蔬菜中還含有抗感冒因子,，能增強(qiáng)人體對(duì)感冒的抵抗力，并對(duì)心臟和小腸有益。紅色果蔬養(yǎng)肺代表果蔬：西紅柿,、西瓜,、紅葡萄,、蘿卜,、草莓、紅柿子椒等,。葡萄及紅酒中含有的白藜蘆醇能夠幫助治療肺癌和哮喘,，同時(shí)也能夠降低心臟病的發(fā)病幾率。以紫色為主的蔬菜有紫茄子,、紫蘇,、紫扁豆等，這類蔬菜的維生素和礦物質(zhì)含量少于綠色蔬菜,，但多于白色蔬菜,。它們能調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)和增加腎上腺素的分泌，食之味道濃郁,，使人情緒愉快,。紫色果蔬護(hù)膚代表果蔬：李子、梅,、茄子,、紫葡萄、葡萄干,、西梅,、無花果、洋蔥,。紫色食品如黑莓,、葡萄中含有鞣花酸，可以護(hù)膚養(yǎng)顏,，還可以預(yù)防癌癥,。以白色為主的蔬菜有茭白、蓮藕,、竹筍,、平菇、卷心菜,、花萊,、白蘿卜、馬鈴薯等,。它們給人以質(zhì)潔,，清爽、鮮嫩的感覺。食之,，對(duì)調(diào)節(jié)視覺和安定情緒有一定作用,。同時(shí)，對(duì)高血壓和心肌疾病患者有益處,，并有養(yǎng)肺的作用,。白色蔬菜的主要成分是水和糖，其維生素和礦物質(zhì)的含量較少,，甚至缺乏其中的一種,，營養(yǎng)素的價(jià)值也比不上深色蔬菜．白色果蔬護(hù)心代表果蔬：涼薯、梨,、香蕉,、菜花、蘑菇,、洋蔥,、大蒜。洋蔥和大蒜中含有的大蒜素可以顯著抑制腫瘤的增長,。白色食品中的類黃酮,，也可以減少心臟病的發(fā)病幾率。而據(jù)以前報(bào)道稱,，美國亞拉巴馬大學(xué)的最新研究發(fā)現(xiàn),，大蒜素會(huì)在人體中產(chǎn)生硫化氫，能軟化血管,、促進(jìn)血液流通,。這可能是 “ 大蒜護(hù)心 ” 的最具科學(xué)性的解釋了。以黑色為主的蔬菜有黑茄子,、發(fā)菜,、黑豆、海帶,、黑香菇,、黑木耳等．黑色是高貴的象征，它給人以質(zhì)樸,、強(qiáng)壯的感覺,，并能刺激人的內(nèi)分泌和造血系統(tǒng)，促進(jìn)唾液的分泌,，有益腸胃及腎臟．近年,，掀起一股“吃黑”的飲食熱潮，隨著黑色食物的風(fēng)靡,，除天然的黑色果蔬外,，連米飯,、面包，面條,，啤酒,，糖果，也要加工成黑色,，仿佛只有這樣,，吃起來才心滿意足。這種營養(yǎng)成分的差異,，不僅存在于不同顏色的同一品種,，甚至連同一棵蔬菜的不同部位，由于顏色不同,，維生素含量也有差異。如蔥,、蒜等其綠色部位的葉中胡蘿卜素含量,，就比白色部位的莖高 1 至 10 倍．又如，芹菜葉中胡蘿卜素含量較其梗高 6 倍,，維生素 C 高 4 倍,，所以，人們吃芹菜只吃梗,，不吃葉的食俗,，從營養(yǎng)學(xué)角度看，是不科學(xué)的,。總之,，食用色彩繽紛的果蔬,，不但飽眼福,，還飽口福,，確實(shí)平添樂趣,，增進(jìn)食欲,，有益于身心健康,。中醫(yī)理論認(rèn)為紅養(yǎng)心,、黃養(yǎng)脾胃,、綠養(yǎng)肝,、白養(yǎng)肺,、黑養(yǎng)腎是有科學(xué)依據(jù)的，一天的食物應(yīng)五色具全,，以達(dá)營養(yǎng)平衡,。七、水果吃法不當(dāng)也傷身現(xiàn)在正是瓜果飄香的季節(jié),，人們在盡情享受大自然恩賜的同時(shí),，也要警惕因食用水果不當(dāng)而引起的各種疾病。尤其是人們對(duì)水果的認(rèn)識(shí)還存在誤區(qū)。誤區(qū)一：水果可以隨意吃水果并不是可以隨意食用的,，因?yàn)槠渲泻休^多的有機(jī)酸和單寧類物質(zhì),，有些水果還含有活性很強(qiáng)的蛋白酶類，可能對(duì)胃產(chǎn)生刺激和傷害,，出現(xiàn)胃痛,、脹氣、腹瀉,、消化不良等癥狀,。誤區(qū)二：吃水果就可補(bǔ)充維生素 C 大多數(shù)水果的維生素 C 含量并不高，其他維生素的含量就更加有限,。維生素共有 13 種,，來自于多種食品。若想單靠水果提供所有維生素是極不明智的,。比如,，要滿足人體一日的維生素 C 推薦量，需要攝入 5 公斤富士蘋果,，這絕對(duì)是不可能完成的任務(wù),。富含維生素 C 的水果有鮮棗、獼猴桃,、山楂,、柚子、草莓,、柑橘等,，而平時(shí)常吃的蘋果、梨,、桃,、杏、香蕉,、葡萄等水果的維生素 C 含量甚低,。誤區(qū)三：水果代餐有益健康人體一共需要將近 50 種營養(yǎng)物質(zhì)才能維持生存，特別是每天需要 65 克以上的蛋白質(zhì),， 20 克以上的脂肪,，以維持組織器官的更新和修復(fù)。水果含水分 85% 以上,，蛋白質(zhì)含量卻不足 1% ,，幾乎不含必需脂肪酸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人體的營養(yǎng)需要,。誤區(qū)四：多吃水果可以減肥實(shí)際上,，水果并非能量很低的食品,。因?yàn)榫哂辛钊擞淇斓奶鹞叮渲刑欠值暮客_(dá)到 8% 以上,，而且是容易消化的單糖和雙糖,。盡管水果按重量算所含熱量比米飯低，但因?yàn)樗兜捞鹈莱Ｗ屓藧鄄会尶�,，很容易吃得過多,，所以攝入的糖分往往超標(biāo)。誤區(qū)五：去果皮就可以解決農(nóng)藥問題很多人擔(dān)心水果被農(nóng)藥污染,，吃的時(shí)候總是把表皮削去,，以為這樣就可以防止污染，安全享用,。其實(shí)為了防治害蟲,，很多農(nóng)藥是施在根部的，也有一些直接打入樹皮內(nèi),，從內(nèi)部解決害蟲問題,。這類施藥方式造成的殘留，顯然是無法用削皮解決的,。水果當(dāng)中營養(yǎng)素含量最高，風(fēng)味最好的部分恰好在表皮附近,，只要將水果徹底洗凈,，帶皮食用比較科學(xué)。八,、飲食的五味對(duì)健康密切相關(guān) 在人們的日常生活中,，始終離不開飲食中的五味：甜、酸,、苦,、辣、咸,。按照中醫(yī)的說法,，食物的滋味不同，其作用也不同,。分別補(bǔ)養(yǎng)脾,、肝、心,、肺,、腎等五臟。五味與人體健康的關(guān)系十分密切,，如果調(diào)配得當(dāng),，則可增進(jìn)健康,。甜味：由糖產(chǎn)生，糖是從甘蔗和甜菜中提制出來的,，它是人體熱量的主要來源,。中醫(yī)認(rèn)為，甜味入脾,，吃甜食具有補(bǔ)養(yǎng)氣血,、補(bǔ)充熱量、解除肌肉疲勞,、調(diào)和脾胃,、止痛和解毒等作用。但過量食用,，不僅使血糖升高,、膽固醇增加，使人發(fā)胖,，甚至?xí)T發(fā)心血管疾病,，并且還可引起身體缺鈣及維生素 B1 的不足。但屬于糖類的木醇糖和菊糖,，則可供糖尿病,、肥胖癥、心血管疾病和齲齒等患者服用,。酸味：由有機(jī)酸產(chǎn)生,，如醋酸、乳酸和檸檬酸等,。中醫(yī)認(rèn)為,，酸味入肝，適當(dāng)吃酸食可促進(jìn)食欲,，有健脾開胃之功,，并可增強(qiáng)肝臟功能，提高鈣,、磷元素的吸收,。醋酸還具有消毒的作用，但過量服食會(huì)引起胃腸道痙攣及消化功能紊亂,，脾胃有病不宜食,。苦味：由有機(jī)堿、無機(jī)堿離子產(chǎn)生,，如茶葉,、咖啡和可可等呈苦味，就因分別含有茶堿,、咖啡堿和可可堿,。中醫(yī)認(rèn)為,，苦入心、有解除燥濕,、清熱解毒,、瀉火通便、利尿及健胃等作用,，多食則會(huì)引起腹瀉,、消化不良等癥。辣味：由辣味素構(gòu)成,。中醫(yī)認(rèn)為,，辣味入肺，可發(fā)散,、行氣,、活血。辣味能刺激胃腸蠕動(dòng),，增加消化液分泌,，還能促進(jìn)血液循環(huán)和機(jī)體代謝，以及祛風(fēng)散寒,、解表止痛,。但過量食用會(huì)刺激胃黏膜，并可使肺氣過盛,。故痔瘡,、肛裂、消化道潰瘍,、便秘、神經(jīng)衰弱以及皮疹等患者均不宜食用,。咸味：是由氯化鈉等成分組成,。中醫(yī)認(rèn)為，咸味入腎,，能軟堅(jiān)潤下,，它有調(diào)節(jié)人體細(xì)胞和血液滲透壓平衡及水、鈉,、鉀代謝等作用,，在嘔吐、腹瀉及大汗后,，適量喝點(diǎn)淡鹽水,，可防止體內(nèi)微量元素的缺乏。但一般成人每天 5 克左右即已足夠,，在夏季可適當(dāng)增加,。九 . ,、人體奇妙的味覺組合在傳統(tǒng)的飲食文化節(jié)中，先民們經(jīng)過數(shù)千年的烹調(diào)積累,，總結(jié)出許多促使酸,、甜、咸,、苦,、辣、澀等味道變化的規(guī)律,，從而使人類在烹調(diào)中能隨意掌握味道的變化,，使所制食品風(fēng)味俱全，適人胃口,，使中華烹調(diào)之道享譽(yù)世界,。就以人們的味覺變化而言吧，人的味覺有四種奇妙的規(guī)律——對(duì)比,、相抵,、相乘和變味，人們是怎樣用其為我所需的呢,？人類祖先發(fā)現(xiàn),，奎寧是甜味增甜的催化劑。于是他們就在糖水中加入極少量的含苦味的奎寧,，結(jié)果糖水更加甜如蜜了,。后經(jīng)日本科學(xué)家試驗(yàn)證實(shí)：在 15% 的蔗糖水中加入 0.001% 的奎寧，嘗一嘗后,，感到比原來更甜,，科學(xué)家們把這種相反相成的味覺現(xiàn)象叫做“對(duì)比”，我們俗話中所說的“要想甜,，加點(diǎn)鹽”的生活現(xiàn)象,，也是這個(gè)道理。比如,，我們在 10% 的蔗糖溶液中,，加入相當(dāng)蔗糖量 1.5% 的食鹽，味道會(huì)更甜,。什么是味覺“相抵”現(xiàn)象呢,？我們在品食各種食物中，如吃肥肉時(shí)蘸醋解膩,、羊肉氽鍋常放醋去膻,、用味精緩解咸味和糖精的苦味、用糖去減輕菜中的苦味和酸味,；在藥劑配伍中,，蔗糖是良好的矯味品,，它可以減輕藥物中不愉快的味道。說起味覺的“相乘“現(xiàn)象,，最典型的莫過于東北名肴“小雞燉蘑菇”了,，這種做法是因?yàn)榕胝{(diào)大師們掌握了雞肉中含谷氨酸，蘑菇中含烏苷酸鈉,，將兩者混合,，鮮味就可增加幾十倍，因此“小雞燉蘑菇”吃起來味道格外鮮美,，能招徠四方食客爭相品之,。就是這種“相乘”的味覺現(xiàn)象，使人們受到增味之啟迪,，于是上世紀(jì)六十年代產(chǎn)生了一種特鮮味精,，把烏苷酸鈉（肌苷酸鈉）與谷氨酸鈉（普通味精）混合，鮮味可增加甜度,。蔗糖甜味為 1 ,，葡萄糖甜味是 0.74 ，如果將 27% 的蔗糖與 13% 的葡萄糖混合,，它的甜味竟與 40% 蔗糖相似,。 “變味”是人類食文化中更復(fù)雜的現(xiàn)象，它大致呈三種情況,。一是簡單變味,，如喝了硫酸鎂（瀉鹽，苦）再喝普通水感覺甜,，喝了鮮湯再吃桔子則覺得味苦等,；二是習(xí)慣性變味，在生活中,，人們初次喝啤酒,，往往說其“似馬尿”，喝過幾次就習(xí)慣了,，這是味覺的一種適應(yīng)；三是復(fù)雜變味,，我們的單純味覺只有甜,、酸、苦,、咸四種,，其他千變?nèi)f化的味道都是這四者的混合，以白酒為例,，制酒專家們掌握著酒內(nèi)香,、甜,、辣、苦,、澀各種味的配比協(xié)調(diào),，就形成了特有的風(fēng)味。江西省名釀“四特酒”是周恩來總理生前為其命名的,，就是因?yàn)樗哂邢�,、辣、苦,、澀四味俱備之特點(diǎn),。十、了解食物性味有助正確的食療養(yǎng)生元代著名醫(yī)學(xué)家朱丹溪,，曾為兩個(gè)噎膈病人治療,，一人飲新鮮牛奶，每次 1 小杯,，每日喝 5-7 次,，結(jié)果月余而安 ; 另一人給服韭菜汁，每次半盞,，每日服 3 次,，沒過幾天病也好了。這兩個(gè)病例均記載于介紹古代名醫(yī)典型治例（《續(xù)名醫(yī)類案》）一書,。同是噎膈重癥,，一個(gè)用性平味甘的牛奶，一個(gè)用性溫味辛的韭菜汁,，是中醫(yī)藥四性五味理論的具體應(yīng)用,，體現(xiàn)了中醫(yī)學(xué)的辯證思想。牛奶,、韭菜,，均是常見食物，尋常食物能祛病健身,，關(guān)鍵在于科學(xué)選食,。在選用時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)考慮到它的寒熱溫涼四性,，酸苦甘辛咸五味,。根據(jù)病癥的寒熱屬性、體質(zhì)的陰陽偏頗,、時(shí)令的冬夏不同,、年齡的長幼區(qū)別，科學(xué)地選用性味相附的食物，才能收到預(yù)期的效果,。在常用食物中,，茄子、蘿卜,、冬瓜,、絲瓜、菠菜,、芹菜,、大麥、小麥,、綠豆,、豆腐、梨,、茶葉,、鴨蛋等均屬于涼；馬齒莧,、苦瓜,、藕、柿子,、茭白,、荸薺、西瓜,、香蕉,、田螺、紫菜,、海帶等屬于寒,。涼與寒性食物同歸一類，適宜體質(zhì)屬熱的類型者選食,。這類食物有著清熱,、瀉火、解毒的食療效用,，故可作為面紅目赤,、口干口苦、喜歡飲冷,、小便短赤,、大便秘結(jié)等病癥者的輔助治療食品。食物中的香菜,、芥菜、刀豆、桂圓肉,、荔枝,、栗子、核桃肉,、麻雀,、鱔魚等屬于溫；韭菜,、蔥,、大蒜、生姜,、辣椒,、羊肉、狗肉等屬于熱,。溫與熱性食物同歸一類,，適宜于體質(zhì)屬寒類型者食用。這類食物有著溫陽,、散寒的食療效用,，故可作為面色蒼白、口淡不渴,、畏寒肢冷,、小便清長、大便溏稀等病癥者的輔助治療食品,。食物是以五味來歸類的,。屬于酸味的有醋、番茄,、橄欖,、杏、馬齒莧,、烏梅等,，有著收斂、固澀的藥理效用,，凡虛汗出,，泄瀉經(jīng)久不愈，小便頻多,，尿后多余瀝,，遺精及各種出血病癥患者，均可選食,。屬于苦味的食物有苦瓜,、茶葉,、杏仁、百合,、桃仁等,，有著清熱瀉火、燥濕降氣,、解毒的作用,。病癥屬熱或內(nèi)有濕熱而見腹?jié)M不舒，口苦口膩,，不思進(jìn)食,，小便短赤者，可以選食,。甘即甜,，有補(bǔ)益、和中,、緩急的作用,。病癥屬于虛，宜于補(bǔ)益者均可食用,。屬于甘味的食物有蜂蜜,、大棗、蘋果,、枸杞子,、桑椹、芝麻,、豬肉,、雞肉、鴨肉等,。辛,、辣也，辛味食物有發(fā)散,、行氣,、活血等作用，感冒初起發(fā)熱怕冷,，汗出熱不解,，肢體疼痛；內(nèi)有氣滯,，胸悶不舒,，胃中脹痛，以及內(nèi)有積寒,，腹中冷痛,，大便溏瀉,，小便清長等，均可選食,。辛辣食物有生姜,、蔥、大蒜,、香菜、洋蔥,、辣椒,、花椒、茴香,、韭菜等,。屬咸味的食物有食鹽、海帶,、海蜇,、紫菜、大麥等,。有著軟堅(jiān)散結(jié),、瀉下、補(bǔ)益陰血的效果,，有輔助治療痰核,、痞塊、熱結(jié)便秘及陰血虧虛病癥的作用,。掌握藥物的四性五味乃是居家科學(xué)選食的基礎(chǔ),。可以設(shè)想,，當(dāng)初名醫(yī)如果更換牛奶,、韭菜汁給兩位噎膈者食用，也就無療效可言了,。絕不會(huì)有這樣兩則平常食物治重病的佳案載錄流傳,。同理，居家養(yǎng)生,，根據(jù)個(gè)體的不同情況,，選食寒熱溫涼及酸苦甘辛咸相宜的食物，于祛病健身大有裨益,。 ————————————————————————————————————————————— 中國著名品牌包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——麥高設(shè)計(jì) www.maigaosheji.com; 1038 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《頂固“男人的柔情全國巡演”執(zhí)行方案》: 究竟品牌策劃 2013-7-25 12:44; 《頂固 “ 男人的柔情全國巡演 ” 執(zhí)行方案》目錄：第一部分：音樂之旅項(xiàng)目總體規(guī)劃一,、活動(dòng)目的及意義二、活動(dòng)主題及活動(dòng)時(shí)間三,、促銷政策及促銷活動(dòng)方式四,、活動(dòng)組織架構(gòu) 五,、項(xiàng)目總體推進(jìn)時(shí)間規(guī)劃第二部分：巡回演出城市項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃一、經(jīng)銷商組織架構(gòu)及項(xiàng)目推進(jìn)時(shí)間二,、宣傳媒體選擇三,、路演、酒會(huì)場地及公關(guān)公司選擇四,、客戶預(yù)約登記及嘉賓邀請五,、促銷物料及路演、酒會(huì)物料準(zhǔn)備六,、促銷,、路演現(xiàn)場活動(dòng)安排七、客戶答謝酒會(huì)現(xiàn)場活動(dòng)安排八,、突發(fā)事件處理轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|828 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《希恩衛(wèi)浴市場調(diào)研》,，《希恩營銷策略總綱》: 究竟品牌策劃 2013-7-25 12:14; 《希恩衛(wèi)浴市場調(diào)研》，《希恩營銷策略總綱》（一）診斷調(diào)研工作的具體內(nèi)容： 1. 衛(wèi)浴五金行業(yè)的市場現(xiàn)狀特點(diǎn),、機(jī)會(huì)威脅,、競爭格局及未來發(fā)展變化的方向趨勢研究； 2. 希恩衛(wèi)浴的企業(yè)資源,、優(yōu)劣勢評(píng)估分析,，例如資金、產(chǎn)品,、品牌,、渠道、人力資源,、研發(fā)制造等方面的優(yōu)劣勢調(diào)研,； 3. 希恩衛(wèi)浴經(jīng)營決策層觀念、價(jià)值取向,、戰(zhàn)略設(shè)想,、經(jīng)營思路等的調(diào)研； 4. 希恩衛(wèi)浴目前的營銷策略,、營銷管理狀況的診斷了解,； 5. 希恩衛(wèi)浴的市場表現(xiàn)，一線業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商的意見,、建議調(diào)查,； 6. 競爭對(duì)手的市場表現(xiàn)的實(shí)地考察。（二）《營銷策略總綱》的內(nèi)容 1. 內(nèi)外環(huán)境掃描,、 SWOT 分析,。 2. 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略方向規(guī)劃。 3. 營銷策略組合綱要,。品牌策略綱要（品牌結(jié)構(gòu)與組合,、品牌關(guān)系,、品牌定位、品牌主張等）,；產(chǎn)品策略綱要（產(chǎn)品開發(fā),、組合的基本方向、思路與原則）,；價(jià)格策略綱要（訂價(jià)與價(jià)格管理的基本原則）,；渠道策略綱要（渠道結(jié)構(gòu)模式，渠道的開發(fā)與管理原則,、渠道開發(fā)步驟等）,；傳播推廣策略綱要（傳播的基本手段、方法,、原則，力度或預(yù)算建議等）,；銷售服務(wù)策略綱要（服務(wù)的主要措施,、內(nèi)容，服務(wù)的基本原則等）,；營銷組織管理策略綱要（組織結(jié)構(gòu),、部門設(shè)置，團(tuán)隊(duì)建設(shè)與維護(hù)的基本措施與原則等）,。（三）診斷調(diào)研方式,。本次診斷調(diào)研主要采取實(shí)效的定性研究，主要方式有：希恩衛(wèi)浴內(nèi)部相關(guān)人員訪談,，如對(duì)希恩企業(yè)高層,、各部門負(fù)責(zé)人、營銷人員等的一對(duì)一訪談及座談會(huì),；希恩衛(wèi)浴一線業(yè)務(wù)人員,、經(jīng)銷商的訪談；希恩公司內(nèi)部資料文獻(xiàn)如報(bào)表,、制度,、政策、計(jì)劃總結(jié),、傳播宣傳物料工具等的收集分析,；互聯(lián)網(wǎng)等媒體的公開二手資料收集分析；市場走訪考察,，包括希恩自身及主要競爭對(duì)手的市場表現(xiàn)考察,，例如廣告投放、終端網(wǎng)點(diǎn)布局建設(shè),、終端展示,、終端導(dǎo)購及服務(wù),、產(chǎn)品特色與定價(jià)水平等；顧問方以往相關(guān)研究成果的調(diào)用轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|879 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《希恩衛(wèi)浴新廠慶典暨招商會(huì)議文件》: 究竟品牌策劃 2013-7-23 11:08; 《希恩衛(wèi)浴新廠慶典暨招商會(huì)議文件》目錄 : 第一章 “ 三新 ” 啟動(dòng)暨招商大會(huì)策劃總體方案第一部分：活動(dòng)目標(biāo) 第二部分：活動(dòng)時(shí)間,、地點(diǎn) 第三部分 : 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) 一,、前期準(zhǔn)備：二、活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行：㈠,、活動(dòng)管理與分工㈡,、活動(dòng)執(zhí)行流程與人員分工三、后期跟進(jìn)：第二章前期軟文宣傳與后期報(bào)道宣傳第三章報(bào)廣宣傳第四章物料設(shè)計(jì) 一,、新產(chǎn)品物料二,、戶外廣告三、開業(yè)物料四,、邀請函五,、招商會(huì)現(xiàn)場跟進(jìn)物料設(shè)計(jì) 第五章活動(dòng)執(zhí)行實(shí)施與進(jìn)度控制一、希恩公司新廠落成暨 “ 三新 ” 啟動(dòng)典禮及招商大會(huì)工作進(jìn)度總控制表二,、希恩公司新總部基地開業(yè)前物料制備計(jì)劃三,、物料制備組工作內(nèi)容及進(jìn)度控制四、會(huì)議發(fā)言稿附一：新展廳開業(yè)及招商大會(huì)政策及獎(jiǎng)勵(lì)政策設(shè)計(jì) 一,、 2010 國內(nèi)營銷新戰(zhàn)略啟動(dòng)特別支持政策二,、 2011 年度經(jīng)銷商支持、獎(jiǎng)勵(lì)政策三,、 2010 年 12 月慶典及招商大會(huì)業(yè)務(wù)激勵(lì)方案第六章活動(dòng)全程費(fèi)用預(yù)算轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|757 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《巴德士漆樣板市場傳播推廣執(zhí)行手冊》: 究竟品牌策劃 2013-7-23 10:42; 《巴德士漆樣板市場傳播推廣執(zhí)行手冊》目錄前言第一章樣板市場基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作第一節(jié) 經(jīng)銷商的基礎(chǔ)工作提升一,、巴德士經(jīng)銷商存在的不足二、經(jīng)銷商組織建設(shè) 三,、終端建設(shè)提升四,、導(dǎo)購與培訓(xùn) 五、渠道開發(fā)與管理六,、加強(qiáng)內(nèi)部管理制度建設(shè) 七,、服務(wù)工程建設(shè)與服務(wù)提升第二節(jié)、產(chǎn)品組合與價(jià)格策略一,、產(chǎn)品組合二,、價(jià)格策略第二章樣板市場基礎(chǔ)媒體投放第一節(jié) 媒體傳播基本分類及投放原則第二節(jié) 媒體選擇與組合第三章巴德士樣板市場“三新推廣會(huì)”方案第一節(jié) “三新推廣會(huì)”活動(dòng)目的第二節(jié) “三新推廣會(huì)”活動(dòng)內(nèi)容一、巴德士涂飾體驗(yàn)館盛大開業(yè)暨新品上市儀式二,、開業(yè)特惠促銷活動(dòng) 三,、巴德士涂飾體驗(yàn)館盛大開業(yè)暨新品上市答謝酒會(huì) 四、廣告宣傳與媒體投放五,、活動(dòng)組織分工六,、活動(dòng)過程控制表格七、物料、道具設(shè)計(jì)制作及投放計(jì)劃表八,、開業(yè)儀式及酒會(huì)現(xiàn)場分工九,、客戶預(yù)約登記十、活動(dòng)紀(jì)律與執(zhí)行要點(diǎn) 十一,、活動(dòng)過程監(jiān)控十二,、突發(fā)事件處理第四章例行節(jié)慶促銷（五一、十一,、元旦促銷方案）第一節(jié) 例行節(jié)慶促銷活動(dòng)目的第二節(jié) 五一促銷活動(dòng)方案第三節(jié) 十一促銷活動(dòng)方案第四節(jié) 元旦促銷活動(dòng)方案第五章油木工會(huì)員營銷第一節(jié) 發(fā)展油木工會(huì)員第二節(jié) 會(huì)員培訓(xùn) 第三節(jié) 會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì) 第四節(jié) 會(huì)員激勵(lì)——油木工“涂飾星級(jí)爭霸賽” 第五節(jié) 會(huì)員關(guān)系（星級(jí)會(huì)員服務(wù)表）第六章小區(qū)推廣方案及工程營銷,、裝飾公司推廣（備選動(dòng)作）第一節(jié) 小區(qū)推廣方案（備選動(dòng)作）第二節(jié) 工程營銷及裝飾公司推廣（備選動(dòng)作）第七章巴德士樣板市場項(xiàng)目總體工作安排第一節(jié) 巴德士公司樣板市場項(xiàng)目組工作安排第二節(jié) 樣板城市項(xiàng)目組工作安排轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|773 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

如何營建品牌: 熱度 1 海石頭 2013-7-19 21:03; 品牌沒有那么復(fù)雜 , 只要實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品 , 勤勤勞勞建渠道 , 真真誠誠服務(wù)消費(fèi)者 , 假以時(shí)日 , 品牌自然就形成了！ , 過程就如賢龍兄說――哪一天不是在做品牌,，結(jié)果就是劉老師觀點(diǎn)――――企業(yè)做好了 , 品牌自然發(fā)亮,！可是知易行難！中國商人又太浮澡 , 以多快好省為做企業(yè)第一原則總想走捷徑,，抄近路 , 于是一批策劃大仙應(yīng)勢而生 , 他們讓長于化妝術(shù) , 讓什么東西看起來象品牌 , ,。洋務(wù)鍍金品牌中國人”講英雄不問出生”，商業(yè)上與之處處相反,，品牌一定要講出生,。品牌后有一個(gè)強(qiáng)大的背景―――國家品牌，一個(gè)好的出生地往往代表技術(shù),、文化、品質(zhì),、工藝,、地位，甚至市場競爭力……某種意義上講出生地就是品牌 DNA ,。中國市場經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)是開革與改放,，特征是老百姓買不到東西！稀缺時(shí)代 , 做生意就變得很簡單――玩?zhèn)€ COPY ,，開足馬力搞生產(chǎn),，很輕松賺得缽滿盆滿！只要生產(chǎn)就賺錢 , 沒有人注意質(zhì)量 , 很快就擁有的喜悅被無休無止的質(zhì)量問題折磨的痛苦取待,，僅管消費(fèi)者垂頭喪氣卻不能放棄,，因?yàn)閯e無選擇！此時(shí)洋鬼子來了,，帶著二三百年的市場意識(shí),，嚴(yán)格的質(zhì)量管理，先進(jìn)的營銷理念來了,。中國消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn),，洋鬼子的品質(zhì)總是很穩(wěn)定，更時(shí)尚,，功能更強(qiáng)大,，當(dāng)然價(jià)格也不菲,。于是洋鬼子理所當(dāng)然地占領(lǐng)高端市場，成為質(zhì)量和品牌的代名詞,。俗話講買的沒有賣的精 , 精準(zhǔn)把握消費(fèi)者脈博,，大仙們就開展轟轟烈烈的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)：第一類染了頭裝老外，形似,！把包裝風(fēng)做得哈日哈,，要么搞得仿英抄美 ; 第二類編造血緣充老外，神似,！宣揚(yáng)的是外國技術(shù),，進(jìn)口原料，是風(fēng)生水起 ; 第三類捏造出生變老外,，血統(tǒng)似,！花幾美金在歐美注冊空殼公司，地地道道的中國貨搖身一變成洋鬼子,。科技成就品牌 “高科技是個(gè)筐,，什么東西都往里裝”�,？萍际侵袊袌鲂攀帜閬怼皯屹p”帽,，稍有特點(diǎn)貼上高科技的標(biāo)簽，一不留心就中國首創(chuàng)世界領(lǐng)先,，不夸張地說近年就是科技 " 流年 " ,，不僅使用頻率極高，”漫天飛揚(yáng) , 席卷祖國的大江南北,。包裝高科技,，因?yàn)槲覀冏龅氖聦?shí)在沒有什么科技含量。我們必須告別八億件襯衫抽換一架飛機(jī)的屈辱日子 . 于是全民集體吶喊 ---- 轉(zhuǎn)型與升級(jí) ! 中國這個(gè)世界工廠,，人僅能制造還能智造,，更重要的是能變創(chuàng)造，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該為國家掙點(diǎn)技術(shù),！因此高科技就有廣闊的市場前景,，高科不僅代表高品質(zhì) , 而獲得很高的價(jià)值，高科技更能賺取稀缺的眼球 , 有化腐朽為神奇的力量,，凡與高科沾衣帶水,，不是績出眾的一枝獨(dú)秀，就是身價(jià)倍培賣翻天,。此時(shí)高科技金鑰匙 , 于是中國沒有高科技就不辦企業(yè),，沒有科技就不做品牌 , 甚至種糧種中草藥、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨，創(chuàng)辦山菜加工廠等,，也玩的也是“高科技”,。高價(jià)提升品牌主流的說法”中國企業(yè)是拖拉機(jī)播種，鐮刀收割” , 中國企業(yè)很讓人詬病 , 認(rèn)為他們集體無能 , 搞經(jīng)營有花招―――動(dòng)不動(dòng)就打價(jià)格戰(zhàn),，無絕招――提升商品附加值相,。市場的共識(shí) -- 中國大而不強(qiáng)，商品物美價(jià)廉,，商人都是螞蟻商人 ! 現(xiàn)在必須進(jìn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)―――每個(gè)企業(yè)必須為國家攢點(diǎn)技術(shù),，為民族做個(gè)品牌。品牌有一個(gè)簡單的標(biāo)準(zhǔn)――附加值,，也就是溢價(jià)能力,，溢價(jià)能力表現(xiàn)很簡單，就是高價(jià),。因此即使格蘭仕一戰(zhàn) ( 價(jià)格戰(zhàn) ) 成就全球老大的江湖工位,，多數(shù)人冠以“價(jià)格屠夫”，以示不屑,。中國消費(fèi)者有點(diǎn)糾結(jié),，一方面追求物美價(jià)廉，想盡千方百計(jì)占點(diǎn)小便宜,，另一方面又認(rèn)＂一分錢一分貨＂這個(gè)死理,，很容易將價(jià)格與質(zhì)量等起來！消費(fèi)者的心智模式中,，自覺不自覺地又將品質(zhì)掛在品牌這個(gè)鉤子上,。消費(fèi)者認(rèn)知缺陷就引發(fā)一個(gè)簡單邏輯：高價(jià)＝高品質(zhì)＝品牌！從此中國市場高價(jià)代表品牌,，品牌所到之處不求最好，但求最貴,！中國企業(yè)成長夢想十分迫切,，又不走尋找路，追求“一戰(zhàn)成名,，一夜暴富”,，夢想多賺錢快賺錢，高價(jià)不僅可以提高利潤,，還能成就品牌,，一箭雙雕，何樂而不為,？從此,，中國市場價(jià)格高企，甚至連滿足溫飽問題也被逼消費(fèi)高附加值了！可中國商品也不太爭氣,，體驗(yàn)實(shí)在太差,，消費(fèi)者將其貼上價(jià)廉物次的標(biāo)簽，把品牌附加值白白送給洋鬼子,。包裝美化品牌 “人靠衣裝,，品牌賣包裝”，這是中國式品牌的基本法,，也是市場制勝,，賺錢的妙方。 “以貌取人”是中國人一種固化的生活態(tài)度,，也是一種文化的傳承,。進(jìn)入鍵盤時(shí)代，慢節(jié)奏變成快節(jié)奏,，慢生活變成快生活,，時(shí)間成為稀缺而奢侈的資源。由于產(chǎn)品的極大豐富,，信息的高度不對(duì)稱,，選擇變成了一種痛苦，糟糕的是此時(shí)還必須快速做出決定,。消費(fèi)者最大能力是把復(fù)雜的問題簡單化―――憑借原有的生活經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣去做判斷,。于“以貌取人”就嫁接到商品選擇上，“以貌定貨”成為具有中國特色的消費(fèi)行為,。從此中國市場貨賣一張皮,，忽略產(chǎn)品本身的價(jià)值，瘋狂追求標(biāo)新立異的包裝效果,，其妙處說不完：其一,，華麗包裝可以對(duì)消費(fèi)者形成品質(zhì)好的心理暗示；其二,，奢華包裝可以提升產(chǎn)品檔次和銷量,；其三，奢華包裝可以支持產(chǎn)品不菲的價(jià)格…… 市場競爭最終變成了包裝大 PK ,，看白酒包裝之奢華,，塑料、金屬,、玻璃,、陶瓷、木材,、水晶,，等等,，只要能與高檔沾點(diǎn)邊的，就一股腦兒齊上陣,；瞧化妝品包裝之光鮮亮麗,，華光異彩，五顏六色,，直讓你眼花繚亂,；觀保鍵品極盡夸張之能事，里三層外三層…… 中國缺少一流的產(chǎn)品,、一流品牌,，卻始終不缺少一流的包裝，這大概是中國這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的一大貢獻(xiàn),。文化擦亮品牌 .. 市場是一場頭腦爭奪戰(zhàn) , 做品牌就必須要搶占消費(fèi)者的心智 . 產(chǎn)品的物理屬是通用 , 商品代表支持的文化才有個(gè)性與獨(dú)特性,，才能獨(dú)占消費(fèi)者心智。文化是品牌最高境界 , 做品牌就必須高屋建瓴 , 從文化切入 , 否則就輸在起跑線上,。 .. 聽起來 , 品牌文化確實(shí)很美 ! .. 什么是品牌文化 . 說得直白一點(diǎn)就是用價(jià)值觀念,、生活態(tài)度、審美情趣,、個(gè)性修養(yǎng),、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征來取代產(chǎn)品的物理屬性,。 .. . 品牌文化,，本來是個(gè)泊來品，其實(shí)是老外輸入給我們的,，本意利用全球化中西方文化強(qiáng)勢地位激發(fā)我們不自信,，在博奕中掌握主動(dòng)！因?yàn)槠放莆幕抢贤舛x的,，打品牌文化戰(zhàn),，自然是不打三分低。 .. 品牌本來沒什么文化可言,，本就是一區(qū)隔的符號(hào),，品牌文化也沒那么神秘，堅(jiān)持良物理效用給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn),，良好體驗(yàn)堅(jiān)持下來就升華為精神效用,，于是就成為文化,。 .. 劉老師說我們往往把手段當(dāng)目標(biāo),，看到成功品牌都其象征意義，就認(rèn)定文化成就品牌,，卻忘了文化這個(gè)上層建筑一定需要物理效用基礎(chǔ)支撐,。于是先制定很美的紙面文化,，可很多時(shí)候我們實(shí)力不支持，比如做產(chǎn)品工藝技術(shù),，說一套做一套,，商品與文化錯(cuò)位，最后品牌患上精神分裂癥,！ .. 文化需要時(shí)間累積與沉淀,，是吹不出來的，也是不速成的,。使打造出來,，也是快餐文化，當(dāng)然來得快已去得易,，最多也就是短命牌,。 .. 文化是一張好牌，很多時(shí)候卻不能成為贏牌,，以文化開品牌之藥方,，我看到結(jié)果多數(shù)醫(yī)治成功，病人死亡,！概念助推品牌 .. “品牌樹立快,，全憑概念帶”這是中國式品牌打造的另一捷徑。中國已由賣方市轉(zhuǎn)入買方市場,，產(chǎn)品同質(zhì)化 , 在品質(zhì)和價(jià)格及服務(wù)方面建立差異化與優(yōu)勢,，幾乎是一件不可能完成之任務(wù)。此時(shí),，利用別處心裁的概念優(yōu)勢,，或改變?nèi)藗兊挠^念，或排擠一些太軟弱的概念并取而代之,，就可以快速樹立品牌,。 .. 中國消費(fèi)者是喜新厭舊的，你不玩點(diǎn)新花樣,，搞點(diǎn)新動(dòng)手,，你品牌就沒新鮮感，消費(fèi)者很容易把你從大腦中刪除,。 .. 玩花樣,，概念就是大規(guī)模殺傷性武器，向消費(fèi)者灌輸新的消費(fèi)觀念,，第一可改傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣,，第二可以讓產(chǎn)品變得時(shí)尚，貼上時(shí)尚的標(biāo)簽,，高價(jià)也能賣翻天,！ .. 近年能在紛紛擾擾的市場中脫穎而出的品牌,，無一不是概念營銷的大贏家。養(yǎng)生堂其產(chǎn)品不僅跨度很大而喜歡跨界,，成功率奇高,，人家玩“概念營銷”那是得心應(yīng)手；史玉柱能重負(fù)翁?hào)|山再起,，腦白金成搖錢樹,，從科技的角度腦鉑金什么也不是，概念營銷居功至偉,，化妝品行業(yè)這兩所風(fēng)聲水起,，中字號(hào)企業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，也是借“植物”這個(gè)流行概念,。概念易于傳播,，可不是品牌的基因，多數(shù)概念其實(shí)是為概念而概念,，雖沒有產(chǎn)品這個(gè)基石,，也沒企業(yè)持續(xù)價(jià)值的支持，無中生有的概念,，就成為一道催命符,，于是中國企業(yè)多流星，各領(lǐng)風(fēng)騷二三年,。; 639 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

《歐洲之星嘉年華•MINI主題公園》項(xiàng)目投資可行性報(bào)告: 究竟品牌策劃 2013-7-19 15:58; 《歐洲之星嘉年華 •MINI 主題公園》項(xiàng)目投資可行性報(bào)告目錄第一章 “ 歐洲之星嘉年華 ” 品牌介紹一,、公司簡介二、品牌淵源三,、企業(yè)理念四,、管理團(tuán)隊(duì) 五、發(fā)展歷程第二章國內(nèi)游樂園市場現(xiàn)狀及競爭行業(yè)分析第一節(jié) 傳統(tǒng)游樂園正在被名目繁多的主題公園全面取代一,、傳統(tǒng)游樂園與主題公園的經(jīng)營范圍高度重合二,、目前國內(nèi)已建成主題公園數(shù)量極多、分布廣泛三,、主題公園通過引進(jìn)最新,、最奇特的大型游樂設(shè)施建立絕對(duì)優(yōu)勢第二節(jié) 獨(dú)特主題 + 旅游 + 地產(chǎn)，是目前主題公園最成熟的盈利模式一,、迪尼斯的成功模式對(duì)國內(nèi)外的主題公園影響深遠(yuǎn) 二,、國內(nèi)知名主題公園的運(yùn)作模式三、低地價(jià),，長周期運(yùn)作是旅游 + 地產(chǎn)型主題公園成功的重要因素第三節(jié) 處在成熟商圈的兒童室內(nèi)游樂園,，盈利看好一、兒童室內(nèi)游樂園的概念,、面對(duì)的兒童群體特征及主要游樂設(shè)施二,、兒童室內(nèi)游樂園市場盈利分析（案例分析）第四節(jié) 動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，吸引眾多風(fēng)險(xiǎn)投資一,、動(dòng)漫形象是主題公園里最重要的娛樂元素和情感紐帶二,、動(dòng)漫行業(yè)構(gòu)建的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈（案例：上市公司奧飛動(dòng)漫）三、網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)建的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈（案例：上市公司淘米網(wǎng)）第五節(jié),、綜合分析：市場優(yōu)劣勢分析及市場機(jī)會(huì) 一,、傳統(tǒng)游樂園的競爭者和相關(guān)行業(yè) 二、傳統(tǒng)游樂園與主要競爭行業(yè)的優(yōu)劣勢對(duì)比三,、總體結(jié)論：傳統(tǒng)游樂園的發(fā)展方向和市場細(xì)分機(jī)會(huì) 第三章中國家庭在娛樂方面的消費(fèi)分析第一節(jié) 中國家庭生活形態(tài)及休閑消費(fèi)分析一,、中國家庭的生活形態(tài)（僅針對(duì) 0-14 歲兒童及其母親的生活特征）二、中國家庭的消費(fèi)行為和休閑生活（以南京市為例）第二節(jié) 主題公園及游樂園消費(fèi)特征分析一,、消費(fèi)者對(duì)主題公園及游樂園的整體印象二,、消費(fèi)者對(duì)主題公園、游樂園的游樂設(shè)施及服務(wù)的看法和建議第三節(jié),、綜合分析：消費(fèi)者需求分析及市場機(jī)會(huì) 一,、娛樂是一種持續(xù)存在的剛性需求，游樂園前景樂觀二,、 3-9 歲兒童和家庭成員是游樂園和主題公園最核心的消費(fèi)群體三,、對(duì)一站式的配套服務(wù)和環(huán)境舒適需求，已明顯高于對(duì)娛樂的需求四,、增加觀賞性和參與性強(qiáng)的演藝節(jié)目和競技活動(dòng),，與游客多層次互動(dòng) 五、游樂園或主題公園的綜合性價(jià)比是消費(fèi)者最看重的因素六,、收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)多元型態(tài),，決定門票價(jià)格必須合理七、實(shí)行預(yù)約制,、會(huì)員制,，給予消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗(yàn) 八、總體結(jié)論：根據(jù)消費(fèi)者需求,，重新構(gòu)建游樂園的商業(yè)新模式第四章歐洲之星嘉年華 ·MINI 主題公園項(xiàng)目總體規(guī)劃第一節(jié) 項(xiàng)目定位一,、項(xiàng)目名稱二、概念描述第二節(jié) 項(xiàng)目整體規(guī)劃一,、業(yè)態(tài)布局二,、地心水世界（水上游樂項(xiàng)目）三、小公民廣場（兒童職業(yè)體驗(yàn)館）四,、歡樂啟智園（ 3-9 歲兒童游樂區(qū)）五,、動(dòng)漫陽光島（動(dòng)漫主題樂園）六、奇幻港灣（美食休閑街）轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 智慧分享 - 究竟文庫 http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|655 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO5：全年度營銷策略總綱——基業(yè)長青,，遠(yuǎn)見成就未來: 究竟品牌策劃 2013-6-8 10:50; 品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO5 ：全年度營銷策略總綱—— 基業(yè)長青,，遠(yuǎn)見成就未來全年度營銷策略總綱——三大戰(zhàn)略規(guī)劃：一,、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃二、年度營銷計(jì)劃三,、年度營銷企劃計(jì)劃品牌營銷五大策劃 NO5 ：全年度營銷策略總綱方案概要：一,、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 1 、公司長期發(fā)展目標(biāo),、經(jīng)營業(yè)務(wù),、市場、銷售額,、利潤,、行業(yè)地位 2 、歷史業(yè)績回顧 1) 銷售收入,、費(fèi)用,、利潤 2) 目前的業(yè)績與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的差距分析（按實(shí)際增長率推算） 3) 業(yè)績優(yōu)秀或差的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 3 、消除差距（或增長瓶頸）可能的途徑（擴(kuò)大市場,、滲透市場,、開發(fā)新產(chǎn)品線等） 4 、行業(yè)和市場分析（根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理市場調(diào)研總結(jié)歸納,，但應(yīng)站更高的高度分析） 1) 公司目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中產(chǎn)品的增長趨勢和盈利水平（借助圖表分析） 2) 本公司增長與行業(yè)增長比較 3) 所處行業(yè)成功的關(guān)鍵因素 4) 公司優(yōu)勢,、劣勢、機(jī)會(huì),、威脅分析 5) 競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)分析（業(yè)務(wù)方向,、主要市場、市場份額） 5 ,、銷售渠道和組織結(jié)構(gòu)分析（與銷售經(jīng)理和辦事處經(jīng)理共同研究） 6 ,、確定成長戰(zhàn)略（舉例） 1) 通過兼并增加產(chǎn)品線 2) 加快新技術(shù)的開發(fā)和引進(jìn) 3) 加快新市場開發(fā) 4) 加快新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品淘汰 5) 調(diào)整銷售模式 6) 提高品牌形象 7 、三年?duì)I銷戰(zhàn)略目標(biāo)及銷售目標(biāo)滾動(dòng)預(yù)測 8 ,、下年度營銷計(jì)劃（與市場部經(jīng)理,、產(chǎn)品經(jīng)理和營銷策劃主管共同研究決定）二、年度營銷計(jì)劃 1 ,、確定年度營銷目標(biāo) n 年度銷售指標(biāo)：按產(chǎn)品分解 / 按產(chǎn)品分解到各省 / 各產(chǎn)品分省分解指標(biāo)加總 / 分省月度指標(biāo) 2 ,、確定年度總體營銷戰(zhàn)略（簡要說明） n 產(chǎn)品組合、定價(jià),、渠道管理,、人員管理、銷售政策,、客戶服務(wù),、廣告促銷、市場研究等等 3 、市場開發(fā)和維護(hù),、銷售渠道（與銷售指標(biāo)分解相關(guān)聯(lián)）（與銷售經(jīng)理共同研究決定） 1) 全國市場開發(fā)重點(diǎn)及行動(dòng)計(jì)劃 2) 對(duì)代理商和經(jīng)銷商的銷售,、激勵(lì)、支持服務(wù)政策 4 ,、品牌建設(shè) / 廣告促銷計(jì)劃（與產(chǎn)品組合計(jì)劃密切聯(lián)系）（與營銷企劃主管共同研究決定） 1) 年度廣告促銷和品牌建設(shè)目標(biāo) 2) 全國性及地方性營銷活動(dòng)計(jì)劃 3) 營銷費(fèi)用按產(chǎn)品 / 按分省的分解（以及營銷中心與辦事處之間的分配） 5 ,、產(chǎn)品組合計(jì)劃（與產(chǎn)品經(jīng)理共同研究決定） 1) 各產(chǎn)品各型號(hào)的銷售量預(yù)測分解 2) 擬淘汰產(chǎn)品、保留產(chǎn)品和擬開發(fā)新產(chǎn)品計(jì)劃（與價(jià)格及促銷活動(dòng)掛鉤） 3) 各產(chǎn)品各型號(hào)的價(jià)格預(yù)測及計(jì)劃調(diào)整 6 ,、各地辦事處年度計(jì)劃 7 、客戶服務(wù)計(jì)劃三,、年度營銷企劃計(jì)劃 1 ,、年度廣告促銷和品牌建設(shè)目標(biāo) 2 、品牌建設(shè)的主題和形象目標(biāo) 3 ,、全國性營銷活動(dòng)計(jì)劃（所針對(duì)的產(chǎn)品,、地區(qū)、時(shí)間） 4 ,、地方性營銷活動(dòng)計(jì)劃 ( 具體由辦事處經(jīng)理按總部計(jì)劃安排 ) 5 ,、根據(jù)整體戰(zhàn)略安排每月營銷活動(dòng) 6 、營銷費(fèi)用按產(chǎn)品 / 按分省的分解 7 ,、營銷中心與辦事處之間的費(fèi)用分配轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 旗下分享網(wǎng)站 | 究竟?fàn)I銷策劃網(wǎng) http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|804 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO4：節(jié)慶促銷——《江南style》,，熱點(diǎn)營銷戰(zhàn)！: 究竟品牌策劃 2013-6-8 10:48; 品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO4 ：節(jié)慶促銷——《江南 style 》,，熱點(diǎn)營銷戰(zhàn),！節(jié)慶促銷策劃方案四項(xiàng)核心要素： 1 、創(chuàng)造出嚴(yán)密界定,、基于市場營銷調(diào)查的廣告大綱 2 ,、有創(chuàng)意的和與企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品緊密相關(guān)的促銷廣告形象 3 ,、媒體組合和廣告時(shí)間長短 4 、促銷實(shí)施規(guī)劃,。品牌營銷五大策劃 NO4 ：節(jié)慶促銷方案概要：一,、創(chuàng)造出嚴(yán)密界定、基于市場營銷調(diào)查的廣告大綱 1 ,、精確指定目標(biāo)受眾,； 2 、充分利用創(chuàng)新能力,、為消費(fèi)者提供獨(dú)特產(chǎn)品利益的承諾,； 3 、能引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣、驚奇感和注意力,； 4 ,、今人印象深刻的形象設(shè)計(jì)； 5 ,、完美的時(shí)機(jī)選擇,； 6 、用一致的方法,； 7 ,、簡單、易記,。二,、有創(chuàng)意的和與企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品緊密相關(guān)的促銷廣告形象 1 ,、富有技巧性的設(shè)計(jì)； 2 ,、美麗的攝影,； 3 、優(yōu)秀的合成,； 4 ,、出色的文字； 5 ,、完美的布局——不會(huì)太擁擠,。三、媒體組合和廣告時(shí)間長短 1 ,、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣,； 2 、媒體形象與產(chǎn)品形象適合,； 3 ,、廣告的復(fù)雜度； 4 ,、媒體成本,； 5 、受眾注意力,。四,、促銷實(shí)施規(guī)劃 1 、活動(dòng)目的 2 ,、活動(dòng)創(chuàng)意原由與設(shè)計(jì)依據(jù) 3 ,、活動(dòng)時(shí)間 4 、活動(dòng)實(shí)施的載體 5 、活動(dòng)區(qū)域 6 ,、活動(dòng)內(nèi)容 7 ,、活動(dòng)實(shí)施步驟 8 、媒體計(jì)劃 9 ,、費(fèi)用預(yù)估 10 ,、銷量預(yù)估轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 旗下分享網(wǎng)站 | 究竟?fàn)I銷策劃網(wǎng) http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|734 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO3：公關(guān)大事件——就是要HIGH！: 究竟品牌策劃 2013-6-8 10:47; 品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO3 ：公關(guān)大事件—— 就是要 HIGH ,！公關(guān)大事分類： 1 ,、新聞發(fā)布會(huì) Ÿ 企業(yè)、品牌重大新聞,、新產(chǎn)品,、新工藝等發(fā)布會(huì)。 2 ,、全國或區(qū)域市場公關(guān)活動(dòng) Ÿ 公益活動(dòng),、冠名,、事件營銷,、展會(huì)、慶典,、晚會(huì)等公關(guān)活動(dòng),。 3 、賽事策劃 Ÿ 企業(yè),、品牌形象推廣賽事,、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動(dòng)賽事,、體育活動(dòng)賽事,、網(wǎng)絡(luò)營銷賽事等。品牌營銷五大策劃 NO3 ：公關(guān)大事件方案概要：一,、傳播目標(biāo) 1. 企業(yè),、品牌、產(chǎn)品層面： n 提升企業(yè)形象,、社會(huì)影響力及行業(yè)地位 n 拔高品牌高度,，提高知名度及美譽(yù)度，增加品牌總體價(jià)值 n 提升產(chǎn)品知名度,、美譽(yù)度,，促進(jìn)銷量強(qiáng)勢增加 2. 用戶層面： n 引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品及活動(dòng)信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注 n 影響購買決策,，增加美譽(yù)度和形成口碑傳播二、傳播策略 1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合 2. 傳播內(nèi)容確保企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品及活動(dòng)信息相兼顧 3. 重點(diǎn)媒體的深度挖掘（如以電視,、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)） 4. 主題活動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳播 n 主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)原則： Ÿ 娛樂性、健康性,、參與性,、互動(dòng)性 Ÿ 最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入 Ÿ 新聞價(jià)值體現(xiàn) 5. 借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體 n 如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評(píng)選三,、傳播方式 1. 活動(dòng)行銷 : 各種線下活動(dòng)的落地 n 是將借勢和造勢相結(jié)合,，有針對(duì)性，有重點(diǎn)地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播 2. 公共關(guān)系 : 包括平面媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體等 n 以借勢為主,，理性地傳播企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動(dòng)信息,，以影響目標(biāo)消費(fèi)人群 3. 電子營銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇,、灌水,、搜索引擎、浮游廣告,、電子雜志等多種形式 n 以借勢為主,，引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息的廣泛關(guān)注 4. 廣告：包括戶外廣告,、 DM 廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,、電臺(tái)廣告等方式 n 以造勢為主,，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息,，影響受眾消費(fèi)潛意識(shí)，增強(qiáng)品牌知名度,、美譽(yù)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 旗下分享網(wǎng)站 | 究竟?fàn)I銷策劃網(wǎng) http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|714 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO2：新產(chǎn)品上市推廣——讓銷量飛!: 究竟品牌策劃 2013-6-8 10:45; 品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO2 ：新產(chǎn)品上市推廣——讓銷量飛 ! 步步為贏的新產(chǎn)品推廣策略：一、市場環(huán)境調(diào)查研究二,、新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略三,、新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范四、售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì) 五,、推廣宣傳物料設(shè)計(jì) 六,、渠道建設(shè)管理七,、媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計(jì)劃品牌營銷五大策劃 NO2 ：新產(chǎn)品上市推廣方案概要：一、市場環(huán)境調(diào)查研究 n 工作內(nèi)容 1. 新產(chǎn)品終端消費(fèi)市場調(diào)查 2. 競爭產(chǎn)品定位,、推廣行銷戰(zhàn)略分析 3. 競爭品牌終端表現(xiàn)分析 4. 新產(chǎn)品市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析 n 達(dá)成目標(biāo) 1. 鎖定新產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群 2. 新產(chǎn)品定位及推廣策略支持 3. 競爭對(duì)手品牌市場運(yùn)作及售場表現(xiàn)分析 4. 新產(chǎn)品競爭環(huán)境宏觀分析二,、新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略 n 工作內(nèi)容 1. 新產(chǎn)品營銷定位研究及行銷主張確定 2. 新產(chǎn)品整體發(fā)展規(guī)劃 3. 新產(chǎn)品上市推廣策略執(zhí)行方案 4. PR 、 SP 活動(dòng)策劃及實(shí)施 n 達(dá)成目標(biāo) 1. 確立新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略 2. 形成新產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃手冊文本 3. 形成新產(chǎn)品執(zhí)行管理手冊文本三,、新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范 n 工作內(nèi)容 1. 基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng) 2. 環(huán)境指示系統(tǒng) 3. 禮品系統(tǒng) 4. 廣告系統(tǒng) n 達(dá)成目標(biāo) 1. 制定統(tǒng)一的新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范 2. 整合傳播并全面提升品牌形象 3. 提交新產(chǎn)品 VI 設(shè)計(jì)手冊四,、售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì) n 工作內(nèi)容 1. 售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì) 2. 終端環(huán)境管理執(zhí)行規(guī)范手冊 3. 展會(huì)環(huán)境設(shè)計(jì) n 達(dá)成目標(biāo) 1. 塑造新產(chǎn)品在售點(diǎn)終端統(tǒng)一的形象展示 2. 形成終端管理手冊，規(guī)范售點(diǎn)陳列環(huán)境及人員管理 3. 整合傳播新產(chǎn)品形象五,、推廣宣傳物料設(shè)計(jì) n 工作內(nèi)容 1. 品牌傳播及形象展示物料 2. 新產(chǎn)品功能介紹物料 3. 常規(guī)廣告物料 n 達(dá)成目標(biāo) 1. 最大限度傳播新產(chǎn)品形象 2. 樹立產(chǎn)品及品牌形象六,、渠道建設(shè)管理 n 工作內(nèi)容 1. 新產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)與管理規(guī)劃 2. 新產(chǎn)品渠道管理執(zhí)行手冊 3. 渠道建設(shè)管理培訓(xùn) 4. 特許經(jīng)營管理手冊 n 達(dá)成目標(biāo) 1. 實(shí)行渠道管理工具準(zhǔn)備，為營銷渠道管理提供可遵照執(zhí)行尺度,。 2. 提供終端軟體建設(shè)依據(jù),，提高導(dǎo)購人員、營銷管理人員素質(zhì) 3. 提交營銷渠道管理手冊七,、媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計(jì)劃 n 工作內(nèi)容 1. 整體媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計(jì)劃 2. 媒介及網(wǎng)絡(luò)營銷投放費(fèi)作預(yù)算 3. 媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷投放實(shí)施計(jì)劃 n 達(dá)成目標(biāo) 1. 合理運(yùn)用資源,、整體系統(tǒng)運(yùn)作，達(dá)到傳播目標(biāo) 2. 利用媒介及網(wǎng)絡(luò)營銷組合優(yōu)勢,，以最小的媒介投入獲取最大的傳播效應(yīng) 轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 旗下分享網(wǎng)站 | 究竟?fàn)I銷策劃網(wǎng) http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|628 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO1：老品牌升級(jí)——引爆定位財(cái)富!: 究竟品牌策劃 2013-6-8 10:43; 品牌營銷五項(xiàng)核心策劃 NO1 ：老品牌升級(jí)——引爆定位財(cái)富 ! 老品牌升級(jí)的五大步驟—— 第一步,、明晰品牌特性及定位；第二步,、確定品牌新戰(zhàn)略,；第三步,、建立新的品牌視覺表現(xiàn)系統(tǒng),，包括新的視覺識(shí)別，以及產(chǎn)品識(shí)別,、廣告識(shí)別,、活動(dòng)識(shí)別等。第四步,、規(guī)范并完善品牌管理流程,，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理手冊；第五步,、制定品牌新老標(biāo)識(shí)整體切換時(shí)間表,，制定品牌整合營銷傳播規(guī)劃，全方位推廣品牌及企業(yè)新理念,、新形象,。品牌營銷五大策劃 NO1 ：老品牌升級(jí) 方案概要：第一步、明晰品牌特性及定位 ,；一,、相關(guān)概念：１,、什么是品牌？品牌 = 標(biāo)志 + 信譽(yù) 信譽(yù) = 承諾 + 表現(xiàn) ü 標(biāo)志：是從視覺,、文字,、聽覺以及環(huán)境氛圍等不同方面對(duì)品牌定位的表達(dá) ü 信譽(yù) ：承諾 + 表現(xiàn) n 指某公司內(nèi)部和外部的利益關(guān)系人對(duì)該公司／某業(yè)務(wù)／某產(chǎn)品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望 ü 品牌承諾：是指某公司在過去,、現(xiàn)在及未來對(duì)其所有利益關(guān)系人作出的明確的或暗示的許諾 ü 品牌表現(xiàn) ：是指某公司為成功實(shí)踐自己的承諾而做出的努力 2 ,、什么是品牌特性？ A. 品牌特性：對(duì)一品牌作出定義,，并可將其與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性 B. 成功的品牌特性具有以下特點(diǎn)： Ø 對(duì)關(guān)鍵利益關(guān)系人有關(guān)及有價(jià)值 Ø 從整體上與競爭品牌作出區(qū)別,，尤其是同檔次競爭品牌 Ø 是可信的 Ø 是持久的 3 、什么是品牌特性金字塔,？ 4 ,、什么是品牌定位？品牌定位：一個(gè)品牌的戰(zhàn)略內(nèi)涵,，它反映了我們希望公司的顧客,、員工、合作伙伴,、投資者（股東）及其他利益關(guān)系人如何看待和理解我們的公司／業(yè)務(wù)／產(chǎn)品,。通過品牌來最大地駕馭人們的知覺空間，從而更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略,。它是一個(gè)品牌未來所期望達(dá)到的信譽(yù)地位定位概念：一組非常準(zhǔn)確到位的詞匯,，體現(xiàn)定位方向的核心思想。我們通常提供一系列這樣的定位概念給客戶,，并作出權(quán)衡比較定位聲明：一段更完善但仍然能準(zhǔn)確反映定位概念的描述,，它的結(jié)構(gòu)類似下圖，也可描述成散文體形式,，它必須反映品牌特性金字塔,，特別是頂尖特性二、品牌特性提練及歸納方法（附示例圖）： 1 ,、第一階段利用品牌特性篩選工具提煉的多個(gè)特性（示例）： 2 ,、經(jīng)過進(jìn)一步篩選與整合確認(rèn)的候選特性，用作發(fā)展品牌特性金字塔（示例）： 3 ,、從三方面進(jìn)行基本競爭特性和符合資格特性的區(qū)分（示例）： 4 ,、依據(jù)三方面考慮點(diǎn)對(duì)候選特性進(jìn)行逐個(gè)測量（示例）： 5 、區(qū)分出符合資格特性和基本競爭特性（示例）： 6 ,、按品牌必要條件從符合資格特性中提煉潛在頂尖特性（示例）： 7 ,、在經(jīng)過三方面的衡量后，提煉出潛在頂尖特性（示例）： 8 ,、品牌特性歸納結(jié)果（示例）： A. 品牌特性 1 ：創(chuàng)新有活力 B. 品牌特性 2 ：誠信 C. 品牌特性 3 ：容易 D. 品牌特性 4 ：優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) 9 ,、對(duì)品牌特性的觀念澄清 n 品牌特性是支持品牌定位的關(guān)鍵元素三,、品牌定位方法： 1 、品牌定位光譜,，不同企業(yè)所選擇的品牌定位點(diǎn)不同 ( 示例 ) 2 ,、品牌定位選項(xiàng) : 從“可達(dá)到的”到“渴望達(dá)到的”（示例） 3 、品牌定位格式 : 4 ,、品牌定位的基本原則 l 品牌定位是否能持久 ? 5 ,、索尼的品牌定位（示例） 6 、 UPS, FedEx 與 USPS 的品牌定位描述（示例） : n 不同的品牌定位強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢,，與競爭品牌做出區(qū)隔 7 ,、品牌定位觀念澄清 n 一個(gè)鮮明獨(dú)特的定位對(duì)于企業(yè)有戰(zhàn)略重要性第二步、確定品牌新戰(zhàn)略,；一,、什么是品牌戰(zhàn)略 ? n 是品牌特性、品牌定位及品牌架構(gòu)的結(jié)合,，其中以品牌定位為中心以體現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略,。二、品牌戰(zhàn)略是品牌表現(xiàn),，市場推廣及溝通決策的基礎(chǔ) 三,、在業(yè)務(wù)中落實(shí)品牌戰(zhàn)略 n 惠普公司品牌戰(zhàn)略圖（示例）第三步、建立新的品牌視覺表現(xiàn)系統(tǒng),，包括新的視覺識(shí)別,，以及產(chǎn)品識(shí)別、廣告識(shí)別,、活動(dòng)識(shí)別等,。一、 VI （ Visual Identify) 視覺識(shí)別準(zhǔn)則： 1 ,、商標(biāo)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 2 ,、商標(biāo)使用準(zhǔn)則 3 ,、品牌表現(xiàn)指導(dǎo) 二,、詳細(xì)的視覺操作應(yīng)遵循相關(guān)要求并按 VI 手冊執(zhí)行第四步、規(guī)范并完善品牌管理流程,，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理手冊,；一、 BI （ Behavior Identify) 行為規(guī)范準(zhǔn)則 ü 影響品牌的行為規(guī)范 ——詳細(xì)的行為操作規(guī)范應(yīng)遵循相關(guān)要求并按 BI 手冊執(zhí)行二,、品牌手冊 ü 主要介紹品牌的基本要素與核心內(nèi)容,，是進(jìn)行品牌管理的各種指導(dǎo)工具之基礎(chǔ) 三、品牌管理規(guī)范手冊： ü 品牌管理架構(gòu),、流程及規(guī)范 ——詳細(xì)的品牌管理架構(gòu),、流程及規(guī)范應(yīng)遵循相關(guān)要求并按品牌管理規(guī)范手冊執(zhí)行四,、品牌手冊與 BI 、 VI ,、品牌管理規(guī)范手冊的關(guān)系第五步,、制定品牌新老標(biāo)識(shí)整體切換時(shí)間表，制定品牌整合營銷傳播規(guī)劃,，全方位推廣品牌及企業(yè)新理念,、新形象。 --- 轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn 旗下分享網(wǎng)站 | 究竟?fàn)I銷策劃網(wǎng) http://www.jiujn.com; 個(gè)人分類: 品牌營銷|694 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌設(shè)計(jì)提升品牌核心競爭力: 熱度 7 董長德 2013-6-4 10:13; 假設(shè)一企業(yè)產(chǎn)品每年銷售一千萬盒,，直接廣告一千萬人次包裝是產(chǎn)品的靈魂,，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用,。隨著人們生活水平的不斷提高,，對(duì)美的追求也越來越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,，“美觀,，個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì),，不僅僅是包裝產(chǎn)品,，吸引消費(fèi)者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值,。過去,，沒有在品牌設(shè)計(jì)上下大功夫，產(chǎn)品也可以打開市場,，是因?yàn)楦偁幁h(huán)境有利,，產(chǎn)品短缺，供不應(yīng)求,，可今非昔比,，如果仍沿用以前的觀念，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì),，那你才產(chǎn)品就很難與消費(fèi)者共鳴,。我們可以算一筆帳，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費(fèi)用是多少,？廣告營銷效果又是否如預(yù)想般美好,？如果我們重視品牌設(shè)計(jì)，把細(xì)節(jié)做到位,，讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀的廣告,，當(dāng)一個(gè)企業(yè)年銷售一千萬盒產(chǎn)品時(shí)，就意味著,，有一千萬消費(fèi)者直接接觸到該企業(yè)的廣告,，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字,，我們?yōu)槭裁床话盐諜C(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者記住包裝,、記住品牌,、記住企業(yè)呢？包裝是品牌設(shè)計(jì)中最直接最有效的廣告載體曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨：“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì),，從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營銷會(huì)議,，平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用�,！钡拇_,，現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào)，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象,，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市,，或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì)，而后上市銷售,。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,，品種不斷豐富，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí),，他們才恍然意識(shí)到,，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系,，沒有核心元素,，很難判定是出自一家企業(yè)，何況消費(fèi)者呢,！銷售員無奈,，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品,；經(jīng)銷商抱怨,，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)簡單，材質(zhì)粗糙,，不顯檔次,，價(jià)格空間遭遇不斷打壓，銷售也了遇到極大阻力,。事實(shí)上，對(duì)多數(shù)企業(yè)來說,，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧,，自己也覺得不顯檔次,；換吧，又擔(dān)心影響既有銷量（新包裝需要一個(gè)推廣,、溝通與熟悉的過程）,，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝,，很難讓人決策,。那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎,？我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事,，其大意是說，古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后,，只取其“櫝”（盒子）,，而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨,，諷刺那些不知輕重,，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑,，但要思考一個(gè)問題：“櫝”與“珠 ”,，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡單,。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢,？其實(shí)，主觀上是買者知識(shí)的欠缺,，但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設(shè)計(jì)精巧,、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精美絕倫,，不然買者怎會(huì)愛不釋手呢,。品牌設(shè)計(jì)要講究差異化策略包裝是產(chǎn)品的靈魂，是品牌的直接信息載體,，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口,。包裝不是簡單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具,。企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝,，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策,；沒有整體化,、系列化思路，依據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝，再分別做單品營銷推廣是中策,；有了策略指導(dǎo),，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個(gè)品牌設(shè)計(jì),，整體考慮營銷推廣此乃上策,！企業(yè)需要整體策略，產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)升級(jí) 產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,，包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個(gè)重要途徑,，如何使包裝更具差異化，更具銷售力,，作為品牌顧問咨詢機(jī)構(gòu),，我們一直在思考，企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意,，既要具統(tǒng)一性,，又要具獨(dú)立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略,。實(shí)踐證明,，品牌設(shè)計(jì)追求的不是美不美，而是對(duì)不對(duì),！策略不正確的包裝,，再美也沒有銷售力。包裝的系列化設(shè)計(jì),，既有統(tǒng)一的形式,，又有個(gè)性化的差異,，追求脫穎而出,，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播,。我們的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說話,，成為有效的廣告,，更重要的是，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝,，都知道來源于哪個(gè)企業(yè),，這樣才能說我們的品牌設(shè)計(jì)是成功的。文章作者：天策行品牌顧問有限公司新浪博客： http://blog.sina.com.cn/charlleydong 官方網(wǎng)站 www.tiancehang.com; 1670 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

近視樂營銷策劃視覺案例——麥高作品: 海石頭 2013-5-9 01:15; 長春普華制藥股份有限公司始建于1988年是生產(chǎn)中西成藥,、生化藥物和化學(xué)原料藥的綜合性制藥企業(yè),，吉林省高新技術(shù)企業(yè)、GMP認(rèn)證企業(yè),。注冊資金4993.24萬元,，現(xiàn)擁有資產(chǎn)總額1.25億,，凈資產(chǎn)9800萬。�,？埔陨蠈W(xué)歷的人員占企業(yè)總?cè)藬?shù)50%以上,。　　公司坐落于美麗的北方春城長春市,，位于高新產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)區(qū)火炬路1105號(hào),，占地面積20000平方米，GMP車間及建筑面積12000平方米,。　　長春普華制藥股份有限公司是融研發(fā),、生產(chǎn)、銷售于一體,，以生產(chǎn)中西成藥,、生化藥物和化學(xué)原料藥的綜合性制藥企業(yè)，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,，科學(xué)的管理體系,，雄厚的研發(fā)力量，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量及精銳的銷售隊(duì)伍�,，F(xiàn)擁有小容量注射劑車間,、滴眼車間、固體制劑車間（片劑,、膠囊劑,、顆粒劑、滴丸劑）,、軟膏劑車間,、中藥提取車間、生化提取車間,、化學(xué)合成車間七個(gè)生產(chǎn)車間,。經(jīng)營范圍包括乳膏劑（含激素類）、凝膠劑,、顆粒劑,、原料藥、滴丸劑,、片劑,、硬膠囊劑、滴眼劑,、小容量注射劑,、軟膏劑及經(jīng)營本企業(yè)和本企業(yè)成員企業(yè)自產(chǎn)產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)生產(chǎn)、科研所需的原輔材料的出口業(yè)務(wù),，基因工程制品研制,、開發(fā)。 ■ 《長春普華藥業(yè)近視樂眼藥水市場定位戰(zhàn)略》 ■市場定義與市場參數(shù)的總結(jié)和分析 ■市場細(xì)分和市場自然集群方式的總結(jié)分析 ■市場競爭因素的總結(jié)分析 ■目標(biāo)市場選擇的建議 ■產(chǎn)品定位與核心概念提煉 ■產(chǎn)品定位支撐體系設(shè)計(jì) ■ 《長春普華藥業(yè)近視樂眼藥水整合營銷傳播方案》 ■產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與營銷建議 ■產(chǎn)品營銷目標(biāo)與成本預(yù)算建議 ■傳播推廣結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ■ 廣告創(chuàng)意及視覺體系設(shè)計(jì)服務(wù) _______________________________________________________ 歡迎指正！網(wǎng)址： www.maigaosheji.com 第一營銷網(wǎng)—— 博客 —— 用戶名：海石頭或百度：麥高設(shè)計(jì); 1063 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是對(duì)老板負(fù)責(zé)還是對(duì)銷量負(fù)責(zé),？: 熱度 1 陳問文 2013-4-26 15:11; 連續(xù)兩天接到某咨詢公司的營銷電話,說國內(nèi)某知名的品牌形象咨詢大師z老師要來上海講學(xué)了,，特別邀請我們參加。想必天下沒有免費(fèi)的午餐,，借用設(shè)計(jì)的直接命中法則直接了當(dāng)問對(duì)方“沒有代價(jià),？”，對(duì)方只好將預(yù)先設(shè)計(jì)好的陷阱給我們敞亮了：“一天半的講座需要門票費(fèi)6600元,，而且來的都是企業(yè)的老總,，是一個(gè)很好開拓客戶的機(jī)會(huì)�,！� 　　6600元,，不想去理會(huì)這個(gè)數(shù)字。只是想想,，z老師這6600元的價(jià)格定位是怎么得來的,，消費(fèi)人群有是誰？企業(yè)的老板,？部門經(jīng)理,？還是......?　　　　反正對(duì)我們而言，交流切磋一下我們會(huì)欣然前往,，而需要付出這6600元的代價(jià),，我們會(huì)毫不猶豫的回絕。因?yàn)樵谖覀冄劾锊皇钦f你z老師的經(jīng)驗(yàn)不值這6600,，而是在我們的工作就是“喜新厭舊” ,，經(jīng)驗(yàn)只能說明過去，過去的永遠(yuǎn)會(huì)變成歷史,，而歷史是不可以完全預(yù)見未來的,。Z老師的經(jīng)驗(yàn)之談其實(shí)是沒有什么市場可言的，只是有太多的企業(yè)喜歡走捷徑,，希望通過如Z老師這樣的專家來傳授經(jīng)驗(yàn),，解決瞬息萬變的市場問題，在我們看來,，這恐怕是不現(xiàn)實(shí),。　　　　至于說到企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì),，其實(shí)沒有常人理解那樣的深?yuàn)W,。簡單一點(diǎn)講品牌的個(gè)性如同一個(gè)人的個(gè)性，什么性格的人穿什么樣的衣服,，做什么樣的事情,。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì),，就是解決了關(guān)于穿什么樣衣服的部分問題，同時(shí)我們要明白穿什么樣的衣服他是一個(gè)長期的執(zhí)行過程,。而做什么樣的事情,，主要反映了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略上的問題,。這就要求我們的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí),，要保持與同行或競爭對(duì)手存在差異。我們的銷售策略上與同行或者競爭對(duì)手保持差異,�,！　� 　　我從事電工行業(yè)品牌設(shè)計(jì)近十年,，接觸很多國外,、國內(nèi)的電工企業(yè)，坦白的講有成功的案例,，當(dāng)然也有過失敗案例,。正是因?yàn)橛惺。艜?huì)讓我們不相信經(jīng)驗(yàn),，不相信理論,。我們一直對(duì)客戶講“如果你需要的是一套現(xiàn)成的方案或者方法，請不要來找我們,，因?yàn)槲覀儧]有現(xiàn)成的方案,，如果有人說能給你一套現(xiàn)成的解決方案，那一定是在忽悠,�,！� 很多電工企業(yè)的老總對(duì)品牌形象的理解是有誤區(qū)的，正是這些誤區(qū)給企業(yè)帶來成本的增加,，更重要的是時(shí)間成本的浪費(fèi),。就我們經(jīng)歷的案例來說，電工行業(yè)有以下幾點(diǎn)誤區(qū)：　　　　一,、“認(rèn)為設(shè)計(jì)的漂亮與否是衡量設(shè)計(jì)的好壞的標(biāo)準(zhǔn)” 　　前段時(shí)間,，上海某知名電工品牌的老總來到我們公司，希望能有合作,，并把他們所有86產(chǎn)品,、118產(chǎn)品展示給我們看，看完我們問到說：“您公司的產(chǎn)品,，都是您自己設(shè)計(jì)的把,？” 他很吃驚的看著我說，“每個(gè)產(chǎn)品都是他坐在產(chǎn)品開發(fā)師電腦前,，一個(gè)一個(gè)修改確認(rèn)的,�,！逼鋵�(shí)我這樣說，是因?yàn)槲铱吹剿麄兊漠a(chǎn)品就仿佛看到了這位企業(yè)老總的影子,，所有產(chǎn)品都是非�,！帮枬M”�,！　� 　　很多的電工企業(yè)老總,，總是把設(shè)計(jì)方案的好看與否，作為評(píng)判設(shè)計(jì)效果的重要標(biāo)準(zhǔn),，而這種審美的好看與否,，又帶著濃厚的企業(yè)老總的自己的審美情趣。這讓很多設(shè)計(jì)師在用盡心思揣摩老總們的審美喜好,，一味的追求電腦技巧,、電腦特技�,！　� 　　但是我要建議我們老總的是,，設(shè)計(jì)不是為了好看，好看是創(chuàng)造不了任何商業(yè)價(jià)值的,，更不是老總覺得好看那就是好看,。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品不是賣給我們的企業(yè)家，而是消費(fèi)者,。只有消費(fèi)者認(rèn)可,，那市場才能接受。因此電工行業(yè)的品牌設(shè)計(jì),，不單純的是一個(gè)設(shè)計(jì)師能解決的問題,，一定要了解我們企業(yè)的品牌定位、我們的市場定位,�,！　� 　　所以請您在評(píng)判任何一個(gè)設(shè)計(jì)方案時(shí)，多問問我們的消費(fèi)者吧,，多問問我們的市場人員,，他們才是真是“鑒賞家”�,！　《�,、請注意我們是建材行業(yè)，我們是做電工的,，不是做快速消費(fèi)品的　　我們遇到很多客戶,，大部分的客戶都是從事電工行業(yè)已經(jīng)好多年了，在市場上已經(jīng)有了一定銷量,，通常都在1個(gè)億左右,，但是品牌形象卻一直在不斷的變化,，今天門招是紅色的，明天門招又是黃色的,。多年下來,，給消費(fèi)者、經(jīng)銷商的感覺品牌形象總是不斷的變化,，客戶希望能夠讓我們幫他們改造品牌形象,，有些客戶甚至把洋酒的、服裝的一些品牌資料給我們看,，希望能像他們這樣建立完整的一套品牌形象,。　　　　在和他們溝通后,，走訪其公司以及市場后,，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)每個(gè)公司都是一本企業(yè)VIS，所謂的“企業(yè)形象視覺識(shí)別手冊”,，里面內(nèi)容也是“無所不含”,，但是為什么有標(biāo)準(zhǔn)確沒有能執(zhí)行下來呢？　　其實(shí)這里最大的問題在于,，在于這本VI手冊不適合我們電工企業(yè)，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)很多設(shè)計(jì)公司,，并不了解我們電工行業(yè)特殊性,，這些設(shè)計(jì)公司，甚至連出樣板,、展柜都不知道是用于什么樣市場環(huán)境,，他們只是按照常規(guī)的企業(yè)運(yùn)行模式，給企業(yè)一套“放之四海皆準(zhǔn)的VI手冊”,，但是企業(yè)一旦用起來就發(fā)現(xiàn),，經(jīng)銷商不愿意用，營銷人員也就很難推廣,，導(dǎo)致終端市場完全變形,。　　　　電工行業(yè)是有很特殊的銷售環(huán)境的,，它不可能像做服裝,、做洋酒行業(yè)那樣，就算你把NIKE的品牌形象完全搬過來,，你也成為不了NIKE,因?yàn)槲覀冃袠I(yè)不一樣,，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不一樣，甚至南方市場和北方市場都有所不同,，電工的銷售通路通常分為：零售渠道,、超市渠道,、家裝公司和設(shè)計(jì)院渠道以及工程渠道。既然營銷方式分渠道,，那我們針對(duì)這些渠道的品牌宣傳策略必須也是要有所區(qū)別的,。　　舉個(gè)例子來說，零售渠道和家裝公司渠道,，是完全不同的兩個(gè)訴求對(duì)象,，一個(gè)是普通消費(fèi)者，一個(gè)是針對(duì)設(shè)計(jì)師,。那他們希望看到的訴求點(diǎn)自然有所不同,，　　作為企業(yè)應(yīng)該通過品牌形象的設(shè)計(jì)：給到消費(fèi)者更多的是溫情、家的舒適等感性訴求,；那對(duì)于設(shè)計(jì)師,，則需要訴求的是公司的實(shí)力，產(chǎn)品的外觀以及做過工程案例等訴求,。我們把渠道分的越細(xì),，才會(huì)使得我們的品牌形象設(shè)計(jì)越有針對(duì)性，而不是一本VI手冊能解決的,。　　所以我們要建議我們的老總,，我們是做電工的，我們需要的行之有效的方案,，而不是那本厚厚的放在桌上都已經(jīng)落灰塵的“VI手冊”,。　　　　三,、不要相信專家,，但是請相信專業(yè)　　　　很多企業(yè)老總在和我們的溝通中，會(huì)提到某某知名的大師,，某某大學(xué)的教授,，曾經(jīng)策劃過多少個(gè)成功案例等等，但是請不要相信專家,。因?yàn)槲覀兿嘈艑?duì)于您的企業(yè)來說,，您就是專家，沒有誰比你更了解你的企業(yè),，如果真的讓這些專家來幫你管理您的公司,，不見得會(huì)比您做的更好。我們遇到太多專業(yè)的專家和大師了,，往往都是理論大于實(shí)際,。　　　　但是請相信專業(yè),，就像我們?nèi)メt(yī)院看病,，我們不可能告訴醫(yī)生：“我估計(jì)我是什么病,，你應(yīng)該要開什么藥來治療�,！贬t(yī)生也不能僅僅靠經(jīng)驗(yàn)來輕易的下結(jié)論,，一定是在分析每個(gè)不同的病例，才能對(duì)癥下藥,。做企業(yè)品牌設(shè)計(jì),，也是一樣。正因?yàn)槲覀儾皇菍＜�,，所以必須�?zhàn)戰(zhàn)兢兢對(duì)待每一個(gè)客戶,，對(duì)我們來說，沒有現(xiàn)成的方案,，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn),，唯一值得我們驕傲的是我們十幾年只做建材行業(yè)的品牌策劃，并努力把它做好,。我們不斷的研究中國建材市場,、分析市場，然后找到每個(gè)客戶企業(yè)的準(zhǔn)確定位,，并堅(jiān)持和客戶一起堅(jiān)持執(zhí)行它,，不斷的完善它�,！　� 　　綜上所述中國電工行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，已經(jīng)日益的成熟和完善，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品,、價(jià)格的競爭過度到企業(yè)品牌競爭階段。而如何讓我們中國眾多的電工品牌成為真正有價(jià)值的“品牌”需要老總們以戰(zhàn)略的眼光去謀而后定,。 (作者:陳問文/劉赟); 個(gè)人分類: 2011|791 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

描述hp的未來:惠普品牌規(guī)劃方案解讀: 究竟品牌策劃 2013-4-4 23:32; 描述 hp 的未來 : 惠普品牌規(guī)劃方案解讀　　第 2-3 頁新 HP 介紹本世紀(jì)初,，我們向世界鄭重宣布：發(fā)誓將本公司 ——HP 進(jìn)行再創(chuàng)新，再次發(fā)現(xiàn)我們真正的潛力所在,。這是一個(gè)如同再創(chuàng)業(yè)一般的誓言,。我們努力迅捷地工作，實(shí)現(xiàn)著這個(gè)誓言 —— 建立一個(gè)引人入勝的未來遠(yuǎn)景,，改組使公司更加以客戶為中心,，獎(jiǎng)品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略綜合實(shí)施。這項(xiàng)工作已經(jīng)產(chǎn)生效果 —— 在客戶的回饋,，投資者增強(qiáng)的信心,，我們推進(jìn)的新合作關(guān)系各方面都得到體現(xiàn)。但這還只是開始,。重要的是我們一定要實(shí)踐諾言,、積蓄力量,。這是我們的時(shí)代，就在現(xiàn)在：我們有自己的遠(yuǎn)景和資產(chǎn)為后盾,。更重要的是,，我們立意良好。得到了用戶的廣泛支持,。他們真的希望我們能夠勝利,。由多少家公司可以這么說呢？但為了獲勝,，我們必須清楚英特網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新意味著什么,。我們還須對(duì)自己的試驗(yàn)、利益,、解決方案,、以及這些對(duì)于用戶創(chuàng)新的幫助進(jìn)行解釋。我們有著獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)對(duì)于感知進(jìn)行描繪 —— 以獲得思想上的統(tǒng)一,，從而增加市場份額 —— 但僅僅在我們的信息是被一致,、深刻的傳達(dá)的條件下。在本書中,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)信息傳達(dá)的要點(diǎn),。將他們視為 HP 歷史中下一篇章的基礎(chǔ)。（同時(shí)有另一層面的信息傳達(dá),，專門針對(duì)具體的產(chǎn)品,、服務(wù)、受眾）,。利用這些對(duì)你的信息進(jìn)行描述,。利用這些來推廣我們的遠(yuǎn)景。最重要的事,，利用這些將 HP 定位為新型的公司,，定位為嶄新的英特網(wǎng)時(shí)代的新型領(lǐng)導(dǎo)者。第 11-12 頁新的時(shí)代英特網(wǎng)改變了一切,。越來越多的人,、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施與英特網(wǎng)相連的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)英特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展的超乎想象得聰明和復(fù)雜,。新的業(yè)務(wù)模式一夜成型 —— 例如：網(wǎng)上貿(mào)易行會(huì)聚集了聞所未聞的數(shù)量的買者和賣者,，跨越地理的障礙進(jìn)行商務(wù)這一古老的操作；僅存在于英特網(wǎng)上的服務(wù)供應(yīng)商提供運(yùn)算能力,、倉儲(chǔ),、或大量有用的即時(shí)軟件服務(wù)（節(jié)省了大量的購買、安裝和管理等整個(gè)體系的巨額成本）。用戶能力增強(qiáng),。他們現(xiàn)在可以輕易獲得大量的寶貴的信息和服務(wù)（這是在知識(shí)傳播領(lǐng)域中的變革,，這使印刷的發(fā)明相比之下為之失色）。他們也有能力從生活的不同角度與他人進(jìn)行密切的多層面聯(lián)絡(luò) —— 他們可以是朋友,、家人,、名流、醫(yī)生 —— 通過一系列諸如：電子郵件,、網(wǎng)頁,、無線技術(shù)、數(shù)碼影像等技術(shù),。正在蓬勃發(fā)展的英特網(wǎng)也在改變著公司業(yè)務(wù)的運(yùn)營方式,、人們的日常生活方式等。但是它在建立聯(lián)系方面無盡的創(chuàng)造力不僅在于對(duì)互動(dòng)性的改變,，同時(shí)它也摒棄了商務(wù)和個(gè)人生活中的傳統(tǒng)規(guī)則 —— 競爭與合作對(duì)抗,，辦公室與家對(duì)抗，商務(wù)與用戶對(duì)抗,。它引進(jìn)了自然科學(xué)與雜亂理論的新語言,，解釋了其運(yùn)作的動(dòng)力。最明智的公司并不將自己看作一切競爭的領(lǐng)先者（在競爭中適者生存僅是在淘汰弱者的基礎(chǔ)之上）,，而將自己看作運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體系,，他們的成功依靠滿足用戶的需求，從而完善互利的合作關(guān)系,。請回顧我們與柯達(dá)的近期合作,，或是 ATT 對(duì) Net2Phone ，一家網(wǎng)絡(luò)聲音公司,，的近期投資,。即便在公司內(nèi)部，獨(dú)立的規(guī)章和基礎(chǔ)架構(gòu)也被各以個(gè)人為代表的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系所代替,，個(gè)人必須學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作才能獲得勝利,，而不能僅僅將成功視為個(gè)人的努力。在國內(nèi),，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新技術(shù)產(chǎn)品的相關(guān)性，與強(qiáng)大而內(nèi)容豐富的英特網(wǎng)相結(jié)合,，使他們建立了自己蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系,。發(fā)現(xiàn)與他們興趣相同的人們，創(chuàng)造性地分享他們的感情,、興趣和欲求,。比如：數(shù)碼音樂和網(wǎng)上 MP3 的突破性的進(jìn)展，或是網(wǎng)絡(luò)、傳呼或手機(jī)信息的迅即傳遞,，或是將具有共同興趣的獨(dú)立個(gè)人集合的網(wǎng)上論壇等,。規(guī)則被打破，角色被混淆,，未來更不可預(yù)期,。但有一件事沒有變：我們是誰以及我們代表什么。事實(shí)上,，這個(gè)充滿活力的英特網(wǎng)時(shí)代正在給予我們 HP 一個(gè)量身訂做的商務(wù)和品牌良機(jī),。第 18-19 頁創(chuàng)造的精髓有用非凡創(chuàng)造，及普遍利益,。 1938 年 Dave Packard 和 Bill Hewlett 兩人在 Palo Alto 的一個(gè)車庫里建立車間的時(shí)候,，他們在做一件沒有約束的、非常人性化的事 —— 創(chuàng)造,。同樣清楚的是,，在這個(gè)時(shí)代，我們存在的理由,，比以往更甚,，仍是 “ 創(chuàng)造 ” 。但我們也要問 “ 為何種目的,？ ” 因?yàn)槲覀儚牟幌嘈艦榱藙?chuàng)新而創(chuàng)新,，也不相信創(chuàng)新只是為了商業(yè)運(yùn)作的說法。用 Bill 和 Dave 的話來說,，我們總是朝著有用和非凡的方向創(chuàng)造,。有用即是服務(wù)于大量人群，非凡是因?yàn)槲覀儚牟幻つ孔非髸r(shí)尚,。我們創(chuàng)造的緣由在于共同利益,。共同是因?yàn)檫m于每個(gè)人，而非個(gè)別人,；使曾被認(rèn)為不可達(dá)到的事物變得普及（每個(gè)家庭一臺(tái)打印機(jī),，每個(gè)人都可以上網(wǎng)等）。好,，是因?yàn)樨S富了人們的生活（不論是商業(yè)的還是個(gè)人的生活）,；還因?yàn)樵谶@一點(diǎn)上還可以比建立底線做得更多。總而言之,，共同利益就是利于我們?nèi)w,，不只是商業(yè)，不只是消費(fèi)者,，不只是我們,。為共同利益進(jìn)行的創(chuàng)造就是為盡可能多的人群取得盡可能大的進(jìn)步,。類似于讓社會(huì)給商業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)讓商業(yè)給社會(huì)一個(gè)機(jī)會(huì),。我們以前也許沒有涉及過這一領(lǐng)域,，但為了共同利益創(chuàng)造出有用和非凡的東西是我們在生存和發(fā)展中一直倡導(dǎo)的 —— 從測量設(shè)備（如： Fantasia ），到我們打印技術(shù)的普及,，到我們?yōu)榇壬剖聵I(yè)所做出的遠(yuǎn)至非洲的努力,。但這一切對(duì)于處于英特網(wǎng)時(shí)代的我們的用戶來說意味著什么？我們意識(shí)到他們所處的環(huán)境正在急劇變化 —— 我們正在根據(jù)這些變化,，在確信目標(biāo)不變的情況下,，調(diào)整自己的所作所為。第 22 頁我們的作用是使商業(yè)和用戶既能正確估量這個(gè)嶄新的時(shí)代,，又能進(jìn)行積極的參與,。嶄新的英特網(wǎng)時(shí)代具有難以置信的潛力（我們已經(jīng)談及一部分）。但那只是潛在的,、間接的,，常會(huì)被浪費(fèi)掉，它的作用會(huì)由于連接不到位,、應(yīng)用不對(duì)頭,、或基礎(chǔ)設(shè)施薄弱而受到阻礙。國內(nèi)有半數(shù)的人群不能上網(wǎng)（世界上其他國家的狀況比這更糟）,。手機(jī)由于網(wǎng)絡(luò)連接的問題慘遭淘汰,，網(wǎng)頁的下載仿佛要用去永遠(yuǎn)那么久的時(shí)間。除去連接世界的神秘話題之外,，每一處的應(yīng)用都是獨(dú)立的,、不相關(guān)的。這就是我們所處的環(huán)境：因?yàn)? hp 的遠(yuǎn)景是創(chuàng)造開發(fā)英特網(wǎng)真實(shí)潛力的科技,�,；蛘� —— 通過我們的合作伙伴關(guān)系和思維上的領(lǐng)先地位 —— 使這些科技的創(chuàng)造成為可能（讓我們現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)：我們不可能只依靠自己的力量創(chuàng)造出每一樣有用和非凡的東西）。我們并不是就此談?wù)摼W(wǎng)頁的問題,，我們是在談?wù)撜嬲啽阋子玫膫€(gè)人設(shè)備,，和創(chuàng)造性的、有效的電子網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。我們是在談?wù)摮? pc 領(lǐng)域的滲透到生活各方面的連接網(wǎng)絡(luò),。而且，我們將專門針對(duì)用戶的需求完成以上工作,。第 26-27 頁以更多,、更豐富的方式進(jìn)行聯(lián)絡(luò) 對(duì)于用戶而言，這意味著一個(gè)更智慧的英特網(wǎng),，使他們能以更多、更豐富的方式聯(lián)絡(luò)彼此、或聯(lián)絡(luò)自我 —— 網(wǎng)絡(luò)的潛力有他們的想象力（而非我們的）決定,。這將是一個(gè)超越 pc 領(lǐng)域的更為智慧的英特網(wǎng) —— 在用戶家中,、通過個(gè)人設(shè)備 —— 并將它們與有用的知識(shí)、新的創(chuàng)意表達(dá)方式或更輕松的生活方式相連（英特網(wǎng)為你服務(wù),，而非以其他方式）,。比如：英特網(wǎng)作為人們之間談話的新模式、新設(shè)備和新網(wǎng)絡(luò),，在這里人們更富有創(chuàng)造性,、也更具創(chuàng)造力。因而他們可以與家人共度更多的時(shí)光,，或?qū)⒏嗟臅r(shí)間放在工作上（取決于他們的選擇）,。世界正朝這個(gè)方向發(fā)展。比如：地圖服務(wù)為你提供了迅捷的門到門的指導(dǎo),，指示從你所在位置直到目的地或現(xiàn)處網(wǎng)絡(luò)的方向,；前所未有的數(shù)量的網(wǎng)上醫(yī)藥知識(shí)武裝病人，使他們與疾病作斗爭,；添加與一支鋼筆差不多大小的設(shè)備后,，可以自創(chuàng)的個(gè)人數(shù)碼影集等。我們打算促進(jìn)這樣的發(fā)展,，以我們的創(chuàng)造性,、全套的產(chǎn)品和服務(wù)引導(dǎo)它 —— 不只是我們所提供的各種應(yīng)用，還包括用戶獲得的服務(wù),、使各項(xiàng)服務(wù)可靠運(yùn)作的基礎(chǔ)設(shè)施,，以及為了用戶的利益將他們緊密聯(lián)系的解決方案。正如數(shù)碼影像（簡便地取得一個(gè)圖像,、并創(chuàng)造性的將其共享）,，或數(shù)碼音樂（使每個(gè)人都可以成為 DJ ）。我們打算圍繞這些個(gè)性化和有用于用戶的內(nèi)容提供產(chǎn)品和服務(wù),，使之適用于不同需求,，并成為連接（他人或英特網(wǎng)）的最簡便的方式，還要是互動(dòng)性的,，每個(gè)網(wǎng)關(guān)針對(duì)一個(gè)新的談話內(nèi)容（也許是客戶服務(wù)聯(lián)絡(luò),，也許是朋友之間的交談）。第 28-29 頁對(duì)于業(yè)務(wù)方面我們的遠(yuǎn)景仍是一個(gè)更為智慧的英特網(wǎng)：既可能產(chǎn)生業(yè)務(wù)的新型操作方式,，也可能產(chǎn)生全新的業(yè)務(wù),。這就是新型電子服務(wù)經(jīng)濟(jì)。在這樣的經(jīng)濟(jì)中,，我們認(rèn)為,，任何業(yè)務(wù)資產(chǎn),、或運(yùn)作過程，都可以作為一項(xiàng)服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)傳送到帶有芯片的任意設(shè)備上,；可以進(jìn)行任意規(guī)模的任何一種交易,。這些服務(wù)在開放的設(shè)備上進(jìn)行，并被運(yùn)用到人性化,、個(gè)性化和透明化的各種用途中,。英特網(wǎng)帶來的潛力是不可估量的：創(chuàng)造新型業(yè)務(wù)模式、大幅度降低成本,、創(chuàng)建合作伙伴關(guān)系的互利經(jīng)濟(jì)體系,。已經(jīng)有大量新公司開始從事電子服務(wù)行業(yè)。應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)商,、手機(jī)服務(wù)供應(yīng)商,、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易商會(huì)。,。,。比如： Ariba, iProcure.com, Priceline.com 等公司。但他們也需要基礎(chǔ)設(shè)施,，以及相關(guān)技術(shù)將他們的電子服務(wù)溶入到商務(wù)當(dāng)中去,，他們還需要建立合作伙伴關(guān)系將自己的服務(wù)傳播給更富廣泛的人群，建立起公司遠(yuǎn)景,，適應(yīng)英特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的要求,。這就是 HP 應(yīng)起到的作用。我們不只是要旁觀這場變革,，更要推動(dòng)它,，以我們的遠(yuǎn)景、合作關(guān)系和解決方案引導(dǎo)它,。我們要?jiǎng)?chuàng)造這樣的科技,，或使這樣的科技成為可能，將電子服務(wù)推廣到每個(gè)領(lǐng)域中去（電子話務(wù)就是一個(gè)很好的例子,，進(jìn)行不論何種平臺(tái)都可以進(jìn)行交談這種電子服務(wù)）,。我們也要幫助新、老公司理解這個(gè)嶄新的,、更加智慧的英特網(wǎng)時(shí)代,，以及這個(gè)時(shí)代對(duì)于他們的業(yè)務(wù)究竟意味著什么。你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的用戶遠(yuǎn)景和業(yè)務(wù)遠(yuǎn)景是相互呼應(yīng)的,。這一點(diǎn)極為重要 —— 因?yàn)槲覀儾扇〈胧┑脑蚓驮谟谶h(yuǎn)景的統(tǒng)一性和在措施的推廣方面我們業(yè)務(wù)的廣泛程度（稍后將進(jìn)行詳細(xì)描述）,。但是統(tǒng)一的遠(yuǎn)景僅僅是對(duì)等的一半，另一半是對(duì)遠(yuǎn)景的實(shí)施和討論時(shí)的統(tǒng)一方式,。我們的品牌特性無論在我們談及業(yè)務(wù)或用戶時(shí)都應(yīng)是一致的,。第 32 頁使我們實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景的個(gè)性我們的特性使我們在說和做的每個(gè)方面都有保留,。在我們所說、所做,，我們向世界展示了在我們 HP 統(tǒng)一風(fēng)格中存在的巨大的創(chuàng)造力,。以下特征并不是我們所有的特征的詳盡列表（那也是沒有意義的），代表了我們在嶄新的英特網(wǎng)時(shí)代區(qū)別于他人的特征,，也是推動(dòng)我們的品牌以圖像描繪一個(gè)時(shí)代。這些特征會(huì)是激奮昂揚(yáng)的（這是要點(diǎn)）,，但不是憑空捏造的,，是對(duì)自身價(jià)值的審視與英特網(wǎng)時(shí)代我們所必須具備的條件相結(jié)合的結(jié)果。 Inventive 創(chuàng)造 Optimistic 樂觀 Inclusive 包容 Human 人性化 quality-conscious 確保品質(zhì) trustworthy 值得信任第 35 頁創(chuàng)造是什么是一種嶄新的前景,，無盡的探索,，不屈不撓的探索精神。我們是由創(chuàng)造者組成的公司,，充滿熱情地致力于創(chuàng)造一個(gè)更美妙的世界,，并揭開身邊的創(chuàng)造之謎。為什么是因?yàn)檫@樣才能了解我們是什么,，以及我們以一個(gè)公司的身份存在的原因這個(gè)核心,。再以 Bill 和 Dave 在車庫中創(chuàng)造有用且非凡的東西為例。比起以往任何時(shí)候,，當(dāng)前創(chuàng)造和新嘗試對(duì)于成功顯得更加重要,。人們和業(yè)務(wù)方面想要更多地了解這個(gè)多變的世界，了解如何去做 “ 正確的事 ”—— 令人敬佩和羨慕的體現(xiàn)智慧和天分的事,；而這些了解和想法也比以往更難以獲得了,。創(chuàng)造比其余特征更有助于我們從現(xiàn)在所代表的事物向?qū)砦覀兯谕姆较蜣D(zhuǎn)變。如何做新風(fēng)格,，新前景,，新業(yè)務(wù)模式，新技術(shù),，新的合作伙伴關(guān)系,。以及我們最終的立意點(diǎn)：一個(gè)進(jìn)行再創(chuàng)造的公司。第 37 頁樂觀是什么我們樂觀地看待未來,，并充滿信心和決心去行動(dòng),。我們充滿激情、勇氣和希望,，勇往直前,，因?yàn)槲覀兇_實(shí)相信科技可以改善我們的生活，并強(qiáng)有力地推動(dòng)人類的進(jìn)步,。為什么是我們成長于美國西部,。不論條件如何,，我們一直敢于去做不可能的事，并開創(chuàng)新技術(shù),、新工作方式的先河,。面對(duì)挑戰(zhàn)先驅(qū)者從本質(zhì)上來說就是熱情和樂觀的。當(dāng)前我們比以往任何時(shí)候更像一個(gè)先驅(qū)者 —— 既面臨一個(gè)嶄新的時(shí)代,，又開創(chuàng)一個(gè)嶄新的市場 —— 整個(gè)世界都應(yīng)該清楚這一點(diǎn),。如何做在對(duì)這個(gè)智慧的新時(shí)代和與電子服務(wù)相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)應(yīng)用的分析中領(lǐng)先，并發(fā)揮主導(dǎo)作用,；在保留公司精華的同時(shí)對(duì)剩余部分進(jìn)行再創(chuàng)造,；盡管別人只考慮到數(shù)碼時(shí)代的頂級(jí)產(chǎn)品和短期利益，我們要增強(qiáng)品牌擁護(hù)者的信心,，并為共同利益發(fā)明創(chuàng)造,。第 39 頁包容是什么我們對(duì)于創(chuàng)造、外形變化等技術(shù)采取開放和包容的態(tài)度,，擁護(hù)這些可以促進(jìn)人類發(fā)展的科技和解決方案,。我們堅(jiān)信創(chuàng)造不是個(gè)體行為 —— 包容了合作，和從全體利益出發(fā)的對(duì)想法的共享,。我們認(rèn)為（也許有些激進(jìn),，但并不具有政治意義）科技及其利益應(yīng)當(dāng)全球共享。我們的目的就是使科技人性化和個(gè)性化,，我們的目標(biāo)就是為盡可能多的人群爭取盡可能大的進(jìn)步,。為什么是包容和大眾化具有充分的理由：多年以來我們的成功正是建立在為多數(shù)人著想的基礎(chǔ)上，而不是只考慮到少數(shù)一些人的利益,。我們擁有偉大的科技,，并不斷使之面向大眾。但除此之外還有更多的原因,。我們從不為創(chuàng)造而創(chuàng)造,，也不只為了商業(yè)目的而創(chuàng)造；相反,，我們的一直是以共同利益為目標(biāo)：兼顧用戶,、職員、非特權(quán)人群和被忽視的人群,。如何做我們涉足多個(gè)市場,，并將其統(tǒng)一在公司遠(yuǎn)景之中，我們（不僅僅是我們）就有能力和欲望將科技人性化,。請不要忘記我們的慈善事業(yè),，以及我們所做的其他那些包容性的事，這些構(gòu)成了商業(yè)之外的包容。第 41 頁人性化是什么我們堅(jiān)信科技人性化 —— 使科技有用,、實(shí)用,、個(gè)性化 —— 因而可以為提高人類的生活而切實(shí)發(fā)揮作用。我們將誠實(shí)和人性注入到我們的實(shí)際工作,，和與用戶及合作伙伴建立的各種關(guān)系中,。為什么是我們存在的理由 —— 創(chuàng)造 —— 究其本質(zhì)就是一項(xiàng)非常人性化的努力，也激勵(lì)我們生產(chǎn)出更精彩的產(chǎn)品,。但是我們在發(fā)展與用戶的關(guān)系方面做得還不足,。目前，眾多廠商為自己的業(yè)務(wù)在進(jìn)行著競爭,，我們的用戶和合作伙伴必須堅(jiān)信這一點(diǎn)：他們所面對(duì)的品牌無論在業(yè)務(wù)層面還是個(gè)人層面,，都是真正了解用戶的個(gè)人需求的。他們需要一種可以利用的,、個(gè)性化的、樂在其中的科技 —— 一種了解他們的需求之后提供的出其意料的科技,，同時(shí)也具備誠實(shí),、簡單、人性化的互動(dòng),，是他們倍感溫馨,。如何做真誠地對(duì)待我們的合作伙伴和用戶；創(chuàng)造出真正有用的東西 —— 因?yàn)樗o用戶帶來價(jià)值（不再有技術(shù)難題）,；利用我們的技術(shù)及其帶來的利益支持整個(gè)社會(huì),；最重要的是，繼續(xù)并深化與用戶和合作者之間的真誠對(duì)話,。第 43 頁值得信任是什么我們以正直,、誠實(shí)、可靠為原則做事,。為什么是有兩個(gè)原因,。一個(gè)在于英特網(wǎng)時(shí)代對(duì)于可靠性的迫切需要。在這個(gè)時(shí)代,，一項(xiàng)業(yè)務(wù)衰落后就不再存在了,，一項(xiàng)發(fā)明失敗了就沒有了用處，成功屬于相互尊重的親密的合作關(guān)系,。另一個(gè)原因在于我們有責(zé)任為自己的正直和多年來從用戶那里得到的信任增光添彩,。這是一項(xiàng)巨大的財(cái)富，使我們可以進(jìn)行更多的創(chuàng)造,、進(jìn)入更多的市場,、并成為這個(gè)新時(shí)代的思維領(lǐng)先者。如何做正直是我們在 hp 做事的核心方式,。存在于我們對(duì)待彼此的方式中,，在于我們建立的親密的合作伙伴關(guān)系中,，在于我們嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，并實(shí)踐我們的諾言,。第 45 頁確保品質(zhì) 是什么我們安排自己的工作 —— 從技術(shù)到新的業(yè)務(wù)模式 —— 要求達(dá)到嚴(yán)格而專業(yè)化的精確度,，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和可靠性。這并不是完美主義,，而是我們在做令自己感到自豪的事,，表明我們有能力以自己的聰明才智和嚴(yán)格要求面對(duì)任何挑戰(zhàn)。為什么是這是我們何以成為多個(gè)技術(shù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者的原因 —— 從印刷到嚴(yán)格的運(yùn)算任務(wù),。因?yàn)樵谟⑻鼐W(wǎng)時(shí)代,，質(zhì)量和可靠性難以獲得，卻時(shí)常被談及,。我們的信譽(yù)正是建立在我們有能力向用戶提供連貫的一流服務(wù)的基礎(chǔ)上的,。因?yàn)槟壳拔覀冊谒幍念I(lǐng)域不只是專家 —— 我們還能夠也愿意將自己的專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到眾多的挑戰(zhàn)中去。如何做在我們所說所做的每個(gè)方面都講究精巧與嚴(yán)格,，避免走捷徑,、落入俗套和廉價(jià)的模仿。體現(xiàn)在我們產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營,、設(shè)計(jì)的質(zhì)量等,。我們的承諾第 53 頁承諾至上（并以此為后盾）對(duì)消費(fèi)者用戶，我們說：我們的創(chuàng)造為您提供更多的方式與他人相連接,，使您充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力,。 · 我們的數(shù)碼影像、數(shù)碼音樂和數(shù)碼信息解決方案結(jié)合各種可靠的高品質(zhì)的應(yīng)用簡便的產(chǎn)品和服務(wù),，使以上連接成為可能,。 · 我們致力于解決方案的個(gè)性化（根據(jù)自己的需要定制）；連接簡單,、應(yīng)用簡便（這些解決方案是人性化的,，因而你無需指導(dǎo)手冊）；達(dá)到真正的互動(dòng)（你可以迅速,、可靠地與他人連接,、或連接到其他設(shè)備上）。對(duì)于商業(yè)用戶,，我們說：我們的創(chuàng)新幫助你發(fā)明新的作業(yè)方式,，或者發(fā)明全新的業(yè)務(wù)。 · 我們有基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施供你們參與 · 相關(guān)的融資,、營銷和咨詢服務(wù)使你的公司迅速溶入到這個(gè)新經(jīng)濟(jì)中來,。 · 合作伙伴關(guān)系將你與這個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)體系相連；以及： · 你將獲得用戶特權(quán)，因而我們更了解你,，也更有助于你以新的更富創(chuàng)造力的方式與客戶聯(lián)絡(luò),。我們的優(yōu)勢應(yīng)用設(shè)備 + 基礎(chǔ)設(shè)施 + 電子服務(wù) 第 58 頁為什么是我們，為什么是現(xiàn)在,？你會(huì)注意到在我們一直談?wù)摰脑掝}以及在 Carly 的講話中,，有一個(gè)主題。這就是將應(yīng)用設(shè)備,、基礎(chǔ)設(shè)施和電子服務(wù)相結(jié)合的 hp 概念,，這種結(jié)合正是與從商業(yè)到消費(fèi)應(yīng)用的每個(gè)人都相關(guān)的新英特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心組成部分。我們在這些領(lǐng)域都占有一席之地（比如應(yīng)用設(shè)備領(lǐng)域中的打印機(jī),，電子服務(wù)領(lǐng)域的電子話務(wù)和其它正在開發(fā)中的科技,，基礎(chǔ)設(shè)施中的軟硬件）。我們能夠有見地,、有戰(zhàn)略地將以上各領(lǐng)域結(jié)合在一起,，并加以開拓。至關(guān)重要的一點(diǎn)：我們調(diào)整在這三個(gè)領(lǐng)域中的地位,，并利用我們對(duì)于商業(yè)和消費(fèi)市場的認(rèn)識(shí)實(shí)踐自己的承諾,。消費(fèi)者用戶從我們這里得到開放式的基礎(chǔ)設(shè)施（無需開啟電腦），真正實(shí)用的電子服務(wù)（因?yàn)榉⻊?wù)可靠,、并有我們的伙伴關(guān)系作支持），真正互動(dòng)的應(yīng)用方式,。我們對(duì)于英特網(wǎng)時(shí)代的用戶需求具有獨(dú)一無二的理解,，我們擁有創(chuàng)造個(gè)人工具和家庭設(shè)備的能力，我們創(chuàng)造出各種基礎(chǔ)設(shè)備,、用具和商務(wù)模式支持在其基礎(chǔ)上運(yùn)行的電子服務(wù),。從而使商業(yè)用戶從中受益。另外,，我們并不是為了創(chuàng)造而創(chuàng)造,、而是使英特網(wǎng)更普及和有效的遠(yuǎn)景，也將使整個(gè)社會(huì)受益,。您也將意識(shí)到我們不止有此遠(yuǎn)景,，我們也是可以使之實(shí)現(xiàn)的唯一群體。其余任何人 ——Sun\IBM\Sony\Apple—— 都不可能做到這一點(diǎn),。這是我們極為突出的優(yōu)勢,。交叉點(diǎn) 我們的解決方案個(gè)性化的、極具說服力的第 64-65 頁我們正在形成的產(chǎn)品線和系列服務(wù) 無論對(duì)于消費(fèi)還是商業(yè)用戶,，我們都提出了相應(yīng)的解決方案,，將我們的遠(yuǎn)景和承諾轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們的解決方案將產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)，使之更有意義,。這些方案受客戶,、我們實(shí)驗(yàn)室的工作和 HP 不同部門成員的綜合影響。對(duì)于消費(fèi)用戶重要方面在于： · 數(shù)碼影像 —— 捕捉記憶或精彩瞬間,，并對(duì)它們進(jìn)行前所未有的創(chuàng)新式的共享,。 · 數(shù)碼音樂 —— 使音樂行業(yè)產(chǎn)生前所未有的變化，并建立從 CD 刻錄到數(shù)碼存儲(chǔ)的多種多樣的技術(shù)連接,。 · 數(shù)碼信息 —— 管理不同形式的個(gè)人信息,。通過智能的應(yīng)用連接設(shè)備進(jìn)行無線、迅速,、輕松的處理過程對(duì)于商業(yè)用戶重要方面在于： · 無線 / 移動(dòng)市場,。移動(dòng)服務(wù)將成為下一步的革命方向 · 中小型企業(yè) —— 一直不受市場的重視（他們的時(shí)代終于來到了：我們將服務(wù)于這個(gè)市場） · 多種計(jì)算功能： MIPs-on-demand, Apps-on-tap, Infrastructure-on-demand 等 —— 我們已經(jīng)針對(duì)不同的計(jì)算功能創(chuàng)造出了許多新的商務(wù)模式，使企業(yè)無需進(jìn)行設(shè)計(jì),、建造或擁有自己的信息技術(shù)設(shè)備,。 · 商務(wù)中心或雇員入口：低端公司網(wǎng)絡(luò)正在迅速形成全面的服務(wù)市場，我們正是為這樣的市場提供基礎(chǔ)設(shè)備和電子服務(wù),。 · 貿(mào)易社團(tuán)：網(wǎng)絡(luò)市場的新生代成果,，將形成群體之間的貿(mào)易 · 電子服務(wù)及電子服務(wù)供應(yīng)商 ——ASPs, WSPs 都需要我們的解決方案、遠(yuǎn)景,，并愿與我們建立合作伙伴關(guān)系,。我們在開發(fā)新技術(shù)的同時(shí)也會(huì)涌現(xiàn)更多的產(chǎn)品，拓展我們的遠(yuǎn)景,。由于個(gè)人生活與工作的界線逐漸模糊,，一些解決方案將同時(shí)跨越商務(wù)和消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域。正如：移動(dòng)電話可以同時(shí)供工作和娛樂使用,。新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備將使個(gè)人擁有自己的網(wǎng)絡(luò),，同時(shí)家庭也會(huì)象工作場所一樣緊密相連。我們在預(yù)示未來,，并提供可以使之實(shí)現(xiàn)的解決方案,，讓我們的用戶參與到當(dāng)中去。通過上述信息框 —— 從我們的象征到我們已建立的各種解決方案 —— 當(dāng)你們把這些已知條件都結(jié)合起來看（我們必須這么做,，才能真正實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景）我們現(xiàn)在已經(jīng)掌握了非常豐富的全套信息,，表達(dá)了我們對(duì)于技術(shù)及其在生活中所扮演角色的不同看法。這些信息將使我們成為這個(gè)新時(shí)代思維的先行者,，并讓我們領(lǐng)悟到銷售出更多產(chǎn)品和服務(wù)的要點(diǎn)所在,。我們的信息我們已建立的信息框我們在各個(gè)層次的溝通和操作方面的調(diào)性和方式為：創(chuàng)造性的、樂觀的,、包容的,、人性化的,、值得信賴的、品質(zhì)卓越的,。第 70 頁形狀感知,。 Hp 這兩個(gè)字母對(duì)于我們的用戶來說在一年的時(shí)間里意味著什么？兩年呢,？十年呢,？我們知道 hp 生產(chǎn)了許多偉大的產(chǎn)品。我們也知道自己正在生產(chǎn)出各種電子服務(wù),、應(yīng)用設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)備,，從而為這個(gè)英特網(wǎng)時(shí)代的質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)制定標(biāo)準(zhǔn)。但到目前為止,，我們的成功并不能以自己的幕后工作來進(jìn)行評(píng)價(jià),，無論該工作進(jìn)行得如何出色。而應(yīng)該由消費(fèi)者對(duì)于我們的看法進(jìn)行判斷 —— 通過長期以來建立的品牌感受和聯(lián)系,，通過他們與我們品牌之間發(fā)生的各種關(guān)系,。描述這樣的感受并不簡單。我們的消費(fèi)者每天被數(shù)以千計(jì)的信息所包圍,，每一條都想提起他們的注意,，聲稱自己可以提供領(lǐng)先的解決方案，并冠以 “ 電子這個(gè) ” 或 “ 網(wǎng)絡(luò)那個(gè) ” 的名稱,。因而如果我們想要卓而不群,，僅僅利用這些信息是不夠的。我們所闡述的必須是單一的（我們都在講述同一件事）,；必須是一致的（整個(gè)內(nèi)容在大的背景和環(huán)境上面是相同的,，在單個(gè)產(chǎn)品和不同消費(fèi)者方面存在著細(xì)小的差別）；必須是明晰的（我們清楚細(xì)枝末節(jié)）,；最重要的是我們的闡述必須令人信服（我們堅(jiān)定不移的相信自己的闡述）。因而請反復(fù)閱讀此書,。了解我們代表著什么,、我們的遠(yuǎn)景是什么、我們承諾什么,、為何這是我們的時(shí)代,。找到適于自己的方式，并將其轉(zhuǎn)化為自己的方式,。當(dāng)一切都完成的時(shí)候,，就開始與用戶的聯(lián)絡(luò)吧 —— 描述 hp 的未來。轉(zhuǎn)載請注明出處：問個(gè)究竟 - 深圳市究竟品牌策劃有限公司 | 深圳品牌策劃 | 深圳營銷策劃 | 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 | 品牌營銷咨詢 | 品牌設(shè)計(jì) |VI 設(shè)計(jì) http://www.jiujn.cn/newsview.asp?nid=60; 個(gè)人分類: 品牌營銷|810 次閱讀|0 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麥高作品: 海石頭 2013-3-28 16:59; 是一個(gè)OTC產(chǎn)品的項(xiàng)目整合設(shè)計(jì) ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 歡迎指正,！網(wǎng)址： www.maigaosheji.com 第一營銷網(wǎng)—— 博客 —— 用戶名：海石頭或百度：麥高設(shè)計(jì); 1026 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

企業(yè)文化的品牌設(shè)計(jì)策略: 球泡燈 2013-3-19 14:36; 在劇烈的市場競爭中,，現(xiàn)代品牌策劃和設(shè)計(jì)越來越重要,。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件，往往是通過品牌設(shè)計(jì)來提升商品的附加價(jià)值,，在品牌設(shè)計(jì)作品中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵,，已成為增強(qiáng)企業(yè)文化的不可缺少的手段。在設(shè)計(jì)中添加文化激素,，激活文化基因,，揉進(jìn)義化功能，豐富文化底蘊(yùn),，設(shè)計(jì)師總是通過強(qiáng)化己設(shè)計(jì)作的文化力來提升競爭力,。這樣一來，就涉及到如何使藝術(shù)設(shè)計(jì)作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業(yè)文化品位的問題,。 1 ．強(qiáng)調(diào)文化情感品位,，加強(qiáng)企業(yè)文化的藝術(shù)格調(diào) 任何成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，都必須其訂好的藝術(shù)性與藝術(shù)格調(diào),。藝術(shù)性是最為感性的東西,，也是最能體現(xiàn)文化性的東兩，但也是最難把握的東兩,。設(shè)計(jì)中注入清新情涮,，賦予高雅品位，對(duì)于藝術(shù)格調(diào)的體現(xiàn)尤為重要,。設(shè)計(jì)中通常借助于聲,、形、色,、圖,、像等設(shè)計(jì)元素，撥動(dòng)人的視覺,、聽覺,、觸覺、味覺等,，全方位形成一種通感,，營造一種場景，塑造一種氛圍,，讓人真正體味到企業(yè)文化氣息與文化格調(diào),，性情暢爽，回味無窮,。就像我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)通常冥總苦想、巧設(shè)機(jī)關(guān),，物舳雖小,、情誼卻重,，層層包裹、徐徐打開,，似有柳岸花明叉一村的感覺,。 2 ．注重文化風(fēng)格體現(xiàn)，突出企業(yè)文化的個(gè)性特色在當(dāng)今社會(huì),，品牌設(shè)計(jì)已向多元化,、個(gè)性化發(fā)展，而要體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性,，最好的方式是向文化個(gè)性與文化風(fēng)格伸出求援之手,。依托文化特色體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性特征，將會(huì)給包裝設(shè)計(jì)作品帶來更高的附加值,。設(shè)計(jì)中經(jīng)常講突出民族特色,、展現(xiàn)民族風(fēng)情、體現(xiàn)民族風(fēng)格,，實(shí)際上就是打出民族文化個(gè)性的品牌,，依賴色彩、繪畫,、形象,、音樂、詩文,、節(jié)日,、宗教等民族文化內(nèi)容來提高商品的競爭力，打造企業(yè)文化,。在市場競爭中,，以民族文化為特色的成功設(shè)計(jì)范例不勝枚舉。除此之外,，不同時(shí)期盼設(shè)計(jì)潮流,、設(shè)計(jì)風(fēng)格、社會(huì)文化,、經(jīng)濟(jì)文化,、政治文化等等，都為我們設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文化個(gè)性提供了良好的素材,。 3. 考慮文化心理差異，保持企業(yè)文化的獨(dú)特魅力每一個(gè)民族,、地區(qū)或圍家由于所處的文化環(huán)境不一樣,，心然會(huì)存在一定文的化心理差異，這種差異具體體現(xiàn)在形態(tài),、圖像,、色彩,、習(xí)俗、信仰,、愛好,、禁忌、價(jià)值觀等方面,。研究并關(guān)注文化的差異,，對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化，我國設(shè)計(jì)走出國門,、走向世界,，意義非同小可。在 20 世紀(jì) 80 年代初期,，我國不少商品就是沒有考慮到出口家的禁忌與習(xí)慣,，在海關(guān)屢屢受挫。在設(shè)計(jì)中,，要充分考慮到各種制約因素,，要注意造型材料、形態(tài)塑造,、文化背景,、圖案構(gòu)成、色彩搭配,、文字語言和數(shù)字組合等要素,，撥響各種文化心卵的主旋律，探尋文化的共享性,，因勢利導(dǎo)地升華企業(yè)文化價(jià)值取向,，增加藝術(shù)情趣魅力，將會(huì)產(chǎn)生最大的情感效應(yīng),，給人以想象與品位,。 4 ．把撼消費(fèi)文化取向，促進(jìn)企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)的對(duì)象是面向市場,，面向消費(fèi)者,。在人性化設(shè)計(jì)的思潮下，任何忽視消費(fèi)文化的設(shè)計(jì)就像無源之水,、無本之木,。在激烈的商品市場競爭過程中，消費(fèi)文化的體現(xiàn)應(yīng)是從消費(fèi)者的心理,、行為與消費(fèi)觀等角度去考慮,，通過各種途徑展現(xiàn)商品的文化內(nèi)容，潛意識(shí)地改變消費(fèi)觀念,，激起消費(fèi)者的情感與共鳴,，博得消費(fèi)者的青睞,，從而贏得更大的市場份額，最終完成設(shè)計(jì)文化的價(jià)值實(shí)現(xiàn),。在設(shè)計(jì)中,，系列化設(shè)計(jì)是多層次需求的反映，它引導(dǎo)消費(fèi)大眾生活方式向多元化發(fā)展,，刺激消費(fèi)文化取向向高層次轉(zhuǎn)化,。同時(shí)，消費(fèi)文化取向的把握,，還應(yīng)根據(jù)市場進(jìn)行科學(xué)與合理的分析預(yù)測,，它要求設(shè)計(jì)必須具有超前意識(shí)，正確引導(dǎo)與創(chuàng)造市場,，真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益,，促進(jìn)企業(yè)文化可持續(xù)發(fā)展。要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)對(duì)象的文化價(jià)值,，品牌文化的建立尤為重要,。品牌文化包括品牌中的文化內(nèi)涵、文化附加值和文化特色,，它體現(xiàn)文化的地域精神,，是設(shè)計(jì)作品文化價(jià)值的源泉。品牌的文化含量越大,、文化附加值越高,，它的輻射能力就越強(qiáng)。設(shè)計(jì)中,，企業(yè)文化品牌的樹立應(yīng)該在形式,、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排,、別出心裁,，在物質(zhì)載體中加入更多更高的文化含量，瞄準(zhǔn)時(shí)代脈搏,，引入企業(yè)文化因素,，動(dòng)人心弦，撩人情思,，讓人愛不釋手,。事實(shí)證明，品牌中如果文化含量不高,，必然沒有生命,、沒有故事、沒有情感，也必然沒有市場沖擊力和貨架效應(yīng)力,。在文化觀念時(shí)代，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)作品已經(jīng)突破傳統(tǒng)上的功能與意義,，它演化成了一種物質(zhì)文明與精神文化的雙重載體,。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)是文化在具體品牌設(shè)計(jì)作品上物化的過程,，設(shè)計(jì)中把自己的作品牌入企業(yè)文化的系統(tǒng)中進(jìn)行考慮,，充分認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)作品的文化功能，發(fā)揮其文化傳播效用,，明確所擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任務(wù),。文章來自公孫策品牌策劃公司： http://www.gongsunce.net/service/ 廣州設(shè)計(jì)公司： http://www.gscpp.com/case/ 點(diǎn)擊進(jìn)入查看更多內(nèi)容！; 1626 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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