接連不斷地參加各種網(wǎng)絡(luò)營銷峰會,，有一個總體的感觸就是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還基本上停留在專業(yè)技術(shù)層面,，與其說是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還不如說是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)營銷。北京立鈞世紀(jì) 營銷策劃機(jī)構(gòu) 首席專家任立軍指出,，這種以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的營銷策劃是網(wǎng)絡(luò)營銷泡沫的具體體現(xiàn),，而做為服務(wù)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的體系的缺失性，極易導(dǎo)致的就是為了商業(yè)目的而出現(xiàn)的商業(yè)道德的淪喪,。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃現(xiàn)狀 目前的 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境下,，很多所謂的大數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)基本生存在大數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)體系之下的，這些企業(yè)要么是專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司,、要么是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,，由于掌握了大量的數(shù)據(jù)資源、客戶流量資源或者技術(shù)優(yōu)勢等,，便利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展趨勢,，為企業(yè)提供專業(yè)的營銷服務(wù)。這些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的普遍特征是,，一是提供市場研究服務(wù),，另一個是提供依托平臺的技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)：前者以諸多財經(jīng)類、社區(qū)類,、行業(yè)門戶類等網(wǎng)站為主,，很多行業(yè)門戶網(wǎng)站表面上看似網(wǎng)站，背后卻是一個龐大的咨詢研究機(jī)構(gòu),，為企業(yè)市場營銷提供服務(wù),；后者以寄生于微博,、微信為代表的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺上，以挖掘平臺基礎(chǔ)之上的技術(shù)應(yīng)用,，來實現(xiàn)營銷的目的,。顯然，這些網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)是無法實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃,，于是就是出現(xiàn)了所謂的微信營銷機(jī)構(gòu),、微博營銷機(jī)構(gòu)、大數(shù)據(jù)營銷機(jī)構(gòu)等,，但顯然這樣的機(jī)構(gòu)完全無法滿足企業(yè)對于營銷策劃的需求,，就是簡單地滿足網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的需求也是非常困難的。 我們曾經(jīng)發(fā)現(xiàn),，很多中小企業(yè)由于營銷整合能力較弱,，卻因為盲目崇尚單一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的全局性失敗,。比如,，某公司盲目相信網(wǎng)站 SEO 而將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃工作交由一 SEO 公司，結(jié)果企業(yè)的網(wǎng)站推廣的非常好,，但卻無法實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升,；再比如，某公司非常相信微博營銷,，就將其網(wǎng)絡(luò)營銷策劃業(yè)務(wù)交給某著名的網(wǎng)絡(luò)大 V 開辦的公司,，結(jié)果粉絲量是上來了，可是銷售業(yè)績卻沒有隨之而動,。什么原因,？這些所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)是玩技術(shù)和流量的公司，而缺乏對于營銷策略體系的構(gòu)建,，更無法形成網(wǎng)絡(luò)整合營銷,，讓玩微博的做 SEO 做不了，讓做 SEO 的玩微博也玩不了,。 當(dāng)然,，也有像可口可樂、肯德基等知名大企業(yè)取得了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功,，其根源不是其找到了整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu),，而是其擁有相當(dāng)強(qiáng)大的營銷策劃團(tuán)隊，再輔助以上述的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)和技術(shù)團(tuán)隊的配合,，成就好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就不再困難了,。因此，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,，與其說搞大數(shù)據(jù)的和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)的為營銷策劃機(jī)構(gòu),，倒不如說可口可樂自己的市場部門是營銷策劃機(jī)構(gòu),，因此，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一定還是圍繞著市場營銷專業(yè)本身來進(jìn)行思考,，玩大數(shù)據(jù)的和玩技術(shù)的只是其支撐而已,。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃重要的在于營銷體系的構(gòu)建 任何營銷策劃服務(wù)都是緣于營銷體系的構(gòu)建，成立十幾年以來,，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)一直堅持幫助企業(yè)打造系統(tǒng)的營銷體系，這在過去的線下營銷策劃過程中取得了巨大的成功,。直到 2009 年,，我們逐漸發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性，在這期間,，我們非常清楚地為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃做了一個定位,，就是成為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃體系構(gòu)建專家和策略體系專家。因此,，我們并不關(guān)注通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)而實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷,，而更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專業(yè)本身，至于如何增加粉絲,、如何進(jìn)行 SEO ,、如何提高流量等事情，全部都交給專業(yè)的技術(shù)公司和大數(shù)據(jù)公司來完成,。 其實,，在幾乎所有營銷的目光都集中在互聯(lián)網(wǎng)上時，北京立鈞世紀(jì) 營銷策劃 機(jī)構(gòu)仍然保持著一份清醒,，把企業(yè)服務(wù)的核心仍然專注在營銷專業(yè)本身,，我們希望通過對于營銷體系的全面構(gòu)建，合理地運用線上線下資源來實現(xiàn)企業(yè)實現(xiàn)營銷的最佳 ROI ,。
標(biāo)簽: 整合營銷
